网络出版的优势

网络出版的优势（精选十篇）

网络出版的优势 篇1

新媒体指的是像手机、电脑等以网络技术为支撑的一种媒体形态, 传播范围广泛、传播速度快、互动性强、形式丰富多彩。每出一种新鲜事物都遵循着适者生存, 不适者被淘汰的生存规律, 无形之中就给传统的电视传媒带来了莫大的压力, 为了适应当今的发展趋势, 为了让自己能够在竞争中脱颖而出, 拥有明显的优势, 传统的电视传媒学会了合作, 借助互联网络平台, 巧妙的与网络传媒进行了整合。这将为传媒业开启新的篇章。

二、超级视频传媒产业模式的快速传播

传统的电视传媒与传媒的融合, 从本质上来讲, 就是丰富精彩内容从而吸引更多的观众, 这就是超级视频传媒。用网络化及数字化的方式在新媒体和传统电视传媒之间建立一个多元化的平台, 实现超级服务、超级平台、超级内容和超级渠道。随着现代科技的飞速发展, 可以将周边产业都有效的利用起来, 将生活、智能家庭服务、广告、信息和综合平台进行融合, 同时借助互联网的平台, 凭借这些视频信息, 形成特有的产业群落, 将视频渐渐渗入到人们的日常生活中。在视频节目线上线下接口处增加PC客户端和移动端APP, 让视频服务最大限度的渗入到人们的日常生活当中, 让视频服务的点击率持续上涨。这样电视传媒就做到青出于蓝而胜于蓝, 扬长避短, 将超级视频传媒最大限度的进行外延扩张, 让其扩散范围广、规模增长快、拥有力量强的特点全部展现出来, 不管是什么都源于电视, 同时又高于电视。

三、电视传媒多元化的内容及发布

近些年传媒业的发展越来越快, 为了跟上电视传媒的脚步, 其发布的方式及和内容都做了较大的创新, 由于传统的电视传媒在内容采集上就相对比较单一, 因此, 需要进行多样化采集、发布渠道的多元化和外延化的实现改革。

1、多样化采集的实现

为了满足不同人群的需求, 对互联网的传播途径进行了信息整合, 利用栏目APP、4G直播内容传输等将收集的内容进行选题并制定任务, 再传回到生产平台里。电视传媒再借助互联网的平台, 在电视节目播出的时候与互联网进行同步, 及时更新, 实现多样化。

2、发布渠道的多元化

要想使传统的电视传媒信息发布的渠道多样化, 要构建属于电视传媒自己的官方微信、微博等, 覆盖SNS社交媒体的途径, 在互联网的公众平台上发布。为了便于电视内容的传播, 收集, 与用户之间进行无障碍的互动, 要开发属于自己的智能终端APP。这样, 在原有的条件下, 可以开发多个互联网的传播途径, 并结合自己开发的终端APP, 对互联网信息的基本传播途径进行全面的覆盖。

3、外延化的实现改革

人们对媒体的需求越来多, 对它的要求也就越来越高。那么为了电视节目观赏时能够方便、简单、效率高, 并实现在任何网络、任何地点都能够进行播放, 这就要求它具有一定的移动性、灵活性、多样性, 才能从根本上实现外延化的发展。

四、组建一支高素质的制作团队

节目的定位定好了, 内容的采集和整理也整理好了, 现场的主持, 导演也都准备到位了, 要是没有一个精良的、高素质的制作团队, 那呈现给我们的将是什么呢。所以, 好节目的播出质量与播出形式与制作团队是缺一不可的。这样就要广纳英才, 适当的引入高多媒体技术的人才, 还要具备专业电视传媒工作经验的人才, 通过电视台的人才招聘渠道扩大范围, 将这种人才融合到精良的制作团队之中。让他们不受约束, 统筹合作, 充分的发挥自己的创意, 做出更加吸引人、更加新颖的电视节目。

五、运用多屏介质进行跨屏传播

传统的电视传媒和新媒体的相互融合的过程是个一推一拉的过程, 所谓“推”说的是凭借互联网群电视技术, 通过不同的渠道在互联网的视频平台上完成节目直播。“拉”说的传统的电视传媒和新传媒在相互融合的过程当中, 其传播途径不单单是电视屏, 还有移动终端屏、户外大屏和电脑屏等途径, 他们相互交融, 交叉传播, 共同合作, 不断探索, 这就起到了拉动作用。新传媒的及时性、多样性等特点是传统传媒无法比拟的, 因而成为了新媒体的绝对的优势, 随着新媒体的不断发展, 传统的电视的霸主地位在渐渐的被瓦解, 新媒体逐渐发展成为了舆论的主流。为了更好的吸引用户的眼球, 传统的电视传媒采用参股新媒体应用, 收购的方式收集的用户信息通过视频在手机客户端直播, 像美联社、CNN、NBC。高新技术的充分利用, 对传统的传媒业进行了大幅度的提升和改造, 让传统传媒的内容在新传媒的推拉作用下得到很好的发挥, 使观众轻而易举的接受了这种全新的模式。虽然运用多屏介质进行了传播, 但自身还是用着不可避免的劣势, 虽然不可替代, 还需扬长避短, 互相融合。

六、结束语

现如今信息化、网络化的丰富的介质传播渠道, 为用户、客户提供了这样一个丰富优质的服务。在快速发展的今天, 这种新兴的媒体如雨后春笋般不断新生, 涌现。既相互融合, 又回归于自我的阵地, 传统电视传媒与网络信息时代的融合, 各自保留了原有的优势, 快速转型, 与时俱进, 实现了传统传媒、新媒体以及跨界业界多方面的共赢, 达到了真正意义上的互补互赢, 达到了多元化的传播效应, 顺应着未来传媒业的发展潮流。

参考文献

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[3]王若梅.试论传统媒体与新媒体的冲突与融合[A].天津市社会科学界联合会.科学发展·惠及民生——天津市社会科学界第八届学术年会优秀论文集 (上) [C].天津市社会科学界联合会, 2012 (6) .

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[5]黄霞.关于传统媒体与新媒体融合的思考[J].教育观察 (上旬刊) , 2013 (12) :87-91.

网络备课的优势 篇2

备课是教师根据教学的需要，为完成教学任务形成教学能力所作的一切准备工作.教师能否备好课，是能否教好课的前提和迅速提高教学水平的重要环节。网络给教师提供了无限广阔的空间，去吸取多方面的知识，他在提供备课资料方面绝对是一位好帮手。下面仅就利用网络备课谈几点体会。

一、教师可以利用网络熟悉课程标准，掌握教学内容

在网上，多名有识学者对各门学科的大纲要求进行了深入探讨，对其优越性和不足都提出了各自的观点，其他老师可以赞同，更可以反对，自己的意见可以及时的反馈到网上。在以前若是遇到知识上的盲点，其探讨的范围是狭窄的，而如今，只要你在网上提出疑问，诸多解释即会纷至沓来，转天便有大量的信息传来，使问题迎刃而解。

网络使各地老师足不出户、共同探讨以成为可能，其造成的最终结果是教师对大纲的深入认识，具体掌握。

二、教师可以利用网络掌握教材目的、要求和重点

网络在此方面对于教师的帮助是巨大的，我们不难看到，网络把文字、图形、影象、声音、动画等先进技术有机地融合在一起，在科技、新闻等方面对于学生的冲击力和感染力是极大的，也使他们对于高科技的认识上比以往的学生接受的更快、更多，所以在某些学科中，以前老师在备课时预定要将大部分时间用于对某些科技的具体讲解以便学生理解，但现在根本不须如此，因为你必须有一个思想准备，在这个方面，学生可能是你的老师，因为网络关于某些方面的详实介绍，使得易于接受新事物的学生早以掌握的如数家珍。

三、教师可以利用网络研究和掌握教学方法

在以前闭塞的教学时代，教师通过固有模式的教育学，所掌握的无非是讲授法、讨论法等等，即便某位老师通过自己的不懈努力钻研出一套新的教学方法，因为时间、空间的局限也只能“独自享用”了。但现在，只要你找到相关的网站，多种多样有实效的教学方法多如繁星，目标教学、实验探究、三点一线、三元式、创境导入„„比比皆是，而相关的论文、探讨、专题研究更是堆成山的杂志所无法比拟的，先进的教学方法在网络时代得到了极大限度的共享，为教师对教学方法的准备和研究提供了广阔的空间。

四、教师可以利用网络编写教案、制作课件

教案是教师实施教学活动的具体方案，对于能否上成一节好究课起到举足轻重的作用。拿语文学科为例，以前的教案无非是识字、阅读、分析、巩固，使得整堂课乏味，平淡，但网络为我们提供了大量的素材，在教学内容上，大量的历史、科技等最新资料可以使学生更好的理解教材，认识文章背景，为德育的实施提供了环境，同时激发了学生的兴趣。网络资源我们提供了大量有益的可借鉴的教学图片和课件，下载现成的课件，应用到备课中来，教学效果肯定会有明显的提高，达到事半功倍的目的。

网络作文教学的优势 篇3

一.能激活作文课堂,激发起学生的写作欲望

在传统的作文教学过程中,由于学生的作文资料储备少,常常觉得没事儿可写。他们学习的积极性和主动性发挥不出来,限制了作文水平的提高。在网络作文教学中,教师运用网络技术把声音、图片、录像、文字等各种媒体资料有机地整合在一起,能充分调动学生的各种感觉器官,创设与教学内容相适应的场景、氛围,使学生在一种既虚拟又真实的生活空间里获得深刻的印象和真实的感受。例如当我让学生们写家乡的名胜古迹时,有的同学想写云门山,有的同学选择了驼山,也有的同学想介绍国家级森林公园仰天山。由于各种原因当时有许多同学没有去,即使去了的同学,他们当时去旅游时也只是走马观花地大体浏览了一遍,没有留下深刻的印象。要想写出来有一定的困难。这时教师可以根据学生的不同选择向他们分别介绍相应的资料,实行有针对性的个别教学,真正实现因材施教的教学原则,加深学生对该景点的印象。网络作文教学的互动性和自主性适合学生的心理特点,能够帮助他们突破作文教学中的难点。孔子曰:知之者不如好之者,好之者不如乐之者。只有在学生把写作当成一种乐趣,对它产生浓厚的兴趣后,才能够写出高水准的文章。

二.能拓宽学生的知识面,开阔他们的视野

平时,学生用来学习课本知识的时间较多,课后还有家庭作业要做。相对来说他们能够用于阅读课外书籍、报刊,欣赏影视作品和其它电子出版物的时间就少得多。他们的知识储备量小,在写作文时能够派得上用场的有效资料就更少了,教师又不可能在每堂作文课前都交给他们一大撂书去读,所以学生写出的作文的质量就会受到影响,说服力就不会太强。

而在网络作文教学中,学生能在短短的一节课里有针对性地查阅相关资料,这些包括声音、图片、录像、文字等各种媒体的资料能激发起学生的主人翁意识。有了更贴近作文教学要求的资料,学生们才能写出更好的文章。

三.能让学生在作文评改中发挥积极主动性,提高作文水平

作文评改是学生作文训练的重要环节。在传统的作文教学过程中往往是教师把作文评改承包了。相对于这种传统的作文教学来说,利用网络环境进行作文评改有很大的优越性,其最大的特点就是互动性强。在评改过程中可以实现学生与学生之间的相互协作活动、人与计算机网络的对话、教师与学生之间的相互协作活动。人机对话的互动性唤醒了学生的主体意识,他们可以在轻松愉快的氛围中自觉主动地学习。在利用网络教室进行作文教学的时候学生的学习积极性特别高。当学生的作文初稿完成后,教师可以让学生随意浏览几篇。他们可以一边欣赏一边提出自己的修改意见。在网络中互相探讨交流,既能够充分体现学生在学习中的主动地位,又避免了因为他们在课堂上讨论,而打断其他学生写作思路的现象发生。在这一过程中教师要做全局性的监控,当学生探讨有困难的时候教师要适时参与指导。在互动评改结束后,让学生针对提出的修改意见进行再创作。

四.有利于增强学生的自信心

每一个人在写出一篇好文章后,都想发表出来让大家共同欣赏,得到认可。而在网络中,学生的作文修改完毕后,可以非常轻松地上传到作文教学网,既快捷、方便,又不用花钱。网络管理员很快就会收到你上传的文章,并及时地进行评论,划分等级。我班的李海霞同学在网上发表的一篇文章被评为五星级,这让她着实高兴了一阵子。在体验到成功的喜悦后,她迷上了网络作文。其他同学在她的影响下,写作的积极性也有了很大的提高。

网络与作文教学的整合符合现代教育形势发展的要求,是一种有着旺盛生命力和进一步发展前景的新型教学模式。网络作文教学正以它独特的魅力受到越来越多的语文教师和学生的青睐。当然,这一新型教学模式还有待于我们广大的语文教师进一步地探索研究与实践,让它能够更深入地开展下去,直到大范围地推广使用。

网络出版的优势 篇4

一、内容的广泛性

汽车是一种高关注度的商品, 消费者在购买前通常会花很长的时间去了解汽车的性能、安全、油耗、价格、配置等详尽的信息, 这么多的信息对传送信息的媒介提出了严峻的考验。传统媒体广告由于受版面、时间等因素影响, 广告发布的数量受到一定的限制, 发布的内容也相对固定。如报纸、杂志广告有预订的刊出日期, 一旦信息有误或有进一步信息, 须通过隔日、隔周、隔期更正。电视、广播虽可随时传递最新信息, 但影响原节目的播放或时段安排, 内容更新变换有很大的限制。而且, 电视广告一般片长有15秒、30秒、60秒等, 大量的产品和品牌信息就要在这短短的时间内得到充分的展示几乎是不可能的, 另外, 电视广告具有易逝性, 电视画面一闪而过, 消费者不能对某个感兴趣的信息点进行详细的阅读, 得到的只能是一个宽泛的概念, 汽车产品和性能无法突出。与之相比, 而网络广告的数量几乎是没有限制的, 它具有即时增加、更正信息的功能, 无须考虑时间和版面的限制。而且, 随着网络技术日新月异的发展, 网络在传输广告信息方面比传统媒体具有更多的手段, 汽车网络广告可以是文字的、声音的、画面的, 音乐的、动画的、三维空间的、虚拟的、甚至可以是一部具有完整故事情节的小电影, 给受众以视觉、听觉、甚至是触觉上的全面冲击, 使知识、信息融于娱乐之中, 从而大大丰富了网络广告包含信息的生动性、趣味性和艺术性, 使广告受众基本处于主动地位, 广告效果更加突出。著名的汽车生产商宝马公司就制作了带有故事情节的电影广告放在网络上, 供网民们下载, 收到非常好的效果。另外, 汽车广告主可以与汽车网络广告条建立链接, 把自己公司以及公司的所有产品和服务, 包括汽车产品的性能、价格、型号、配置、外观形态等等有必要向消费者说明的一切详尽的信息展示出来, 供消费者阅读, 信息的传输几乎是无限的。

二、对象的针对性

利用传统媒体做广告, 很难准确地知道有多少人接受到广告信息, 而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统, 精确统计出每个广告被多少用户点击以及这些用户查阅的时间分布和地域分布, 从而有助于客商正确评估广告效果, 审定广告投放策略。如电视广告对受众的筛选是非常小的, 目前全国电视机普及率已经达到了85.88%, 电视观众总人口数达到了10.7亿人, 庞大的电视收视人群造成了电视广告的受众构成也比较复杂, 在学历、收入、年龄、社会地位、消费能力水平等方面存在巨大差异。这也意味着, 广告信息未有效地到达目标消费群, 汽车广告主的预算有很大一部分被浪费了。相比之下, 汽车网络广告可以避免这些问题。网络对受众有一个天然的细分, 目前中国的网络普及率远远未达到电视普及率的水平, 而且网民中高学历、高收入、高消费的人群占很大比重。这些人群与汽车消费目标市场具有极高的重合度, 这是汽车广告主梦寐以求的市场, 是一座天然的金矿。尤其是一些专业的汽车网站, 其网民大多是汽车行业的专业人士或者是打算买车的消费者, 对汽车厂家来说, 无论是从增加品牌的价值的角度还是从提高销量的角度, 都是不容错失的。所以, 新浪汽车网、太平洋汽车网等著名的汽车网站成了各大汽车厂的角力场, 网站上充满了制作精美的汽车广告。事实证明, 这值得汽车厂家去做, 据一份跨媒体广告投放研究报告显示, 某国际汽车品牌的网络广告预算在所有广告预算中从2%增加到15%后, 品牌认知度上升了7%, 购买意愿上升了23%。

三、效果的显著性

众所周知, 广告是以劝服为目的的传播行为, 汽车广告也不例外。汽车广告主在媒体上做广告并不仅仅传达某个信息, 展示某个画面, 而是想通过广告来劝服消费者购买其汽车。但在这一方面, 以电视广告为代表的传统媒体却表现得不尽如人意。面对单一的香车+美女的创意思路, 坐在电视机前面的观众已经开始审美疲劳。相比于接受电视广告的被动行为, 汽车网络广告的点击是消费者的一种主动行为, 具有心里上的优势。消费者之所以点击汽车广告, 是因为他对这款汽车感兴趣或者他目前想购买汽车, 他想通过广告来了解更多关于这款汽车的信息和知识, 在阅读时, 他就会更投入。另一方面, 网络广告是一种以消费者为导向的个性化的广告形式, 消费者拥有比在电视广告等传统媒体广告面前更大的自由。他们可根据自己的个性特点、喜好接受广告。一旦他们点击了汽车广告条, 其心理上已经产生了认同, 在随后的广告双向交流中, 广告信息可以毫无阻碍地进入消费者心里, 实现对消费者更好的劝导。

四、营销的深层性

广告只是营销的一种方式, 最终是要为销售产品服务的。电视广告等传统媒体广告代表着一种传统的营销方式。消费者在电视上看到广告, 接受了广告的信息, 然后再到商场去购买产品。态度的转变和行为的实施是分开的。而如今人类已经进入了数字时代, 互动营销成为未来的趋势。交互性是互联网络媒体的最大的优势, 它不同于传统媒体的信息单向传播, 而是信息互动传播, 用户可以获取他们认为有用的信息, 厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。互联网比其他任何媒介赋予消费者更多的直接与广告主进行互动、进而建立未来关系的能力。网络广告可以做到一对一的发布以及一对一的信息回馈。对网络广告感兴趣的网民不再被动地接受广告, 而是可以及时地做出反应。这种优势使网络广告可以与电子商务紧密结合, 马上实现一个交易的过程。PGM (Publicis Groupe Media) 的首席创新官里沙德·图巴克华拉 (Rishad Tobaccowala) 是互动行销方面的专家, 他在谈到未来的互动行销时说:“未来有3个驱动力促使互动行销发生变革:随心所需的信息需求;参与时代的到来;潜力巨大的搜索市场。”他解释说, 网络时代, 消费者正在取代传统时代意义上的分销商和代理商, 与生产厂家的直接对话成为可能。显然, 汽车网络广告在互动行销方面具有天然的优势, 通过汽车网络广告的平台, 汽车消费者可以向汽车生产商反馈意见, 汽车生产商可以根据消费者反馈的信息改进汽车的性能或者推出新的产品以占领市场。并且汽车网络广告把态度的劝服和行为的实施融为一体, 如消费者通过网络找到其满意的汽车, 就可以直接在网络上定购, 收到订单后汽车生产商直接向消费者销售产品, 抛开了代理商, 节约了成本, 提高了销售利润。2007年奇瑞汽车就是在网络上发布了其新车奇瑞A1, 消费者可以在网络上定购, 并且享受比汽车经销商提供的更低的价格。

总之, 随着中国汽车市场的不断发展, 各个汽车品牌的竞争也将越来越激烈, 于是通过合适的渠道把有效的信息送到目标消费群头脑中也会越来越重要。网络作为与中国汽车市场开放同时代的媒介, 也在不断地成长和壮大。汽车网络广告作为高速发展的汽车产业和互联网产业结合的产物, 受到了汽车制造商的青睐, 在市场上获得了巨大的成功, 这种产业与媒介结合的方式会给其他产业和媒介的结合带来借鉴意义和指导价值。

摘要：网络广告 (WebAd) 是一种新兴的广告形式, 是确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。目的在于影响人们对其所做广告的商品或劳务的态度, 进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。汽车网络广告作为高速发展的汽车产业和互联网产业结合的产物, 广受汽车制造商的青睐, 在市场上获得了巨大的成功, 这种产业与媒介结合的方式无疑会给其他产业和媒介的结合带来重要的借鉴和指导意义。

关键词：网络,汽车广告,数字技术,优势

参考文献

[1]、托马斯.C.奥吉恩等.广告学[M].机械工业出版社, 2002.

[2]、余小梅.广告心理学[M].中国传媒大学出版社, 2003.

[3]、魏超等.网络广告[M].河北人民出版社, 2000.

[4]、赵化用, 孟建.电视媒介经济学[M].华夏出版社, 2004.

网络编辑的优势和特点 篇5

这是一个新兴的职业，2005年，劳动和社会保障部公示了第三批的十种新行业中，“网络编辑员”名列其中，同时也发布了网络编辑的职业标准，推出网络编辑的职业资格考试，考试合格者将获得《专业技术水平认证证书》，作为从业资质。目前的从业人员主要由传统媒体（如报纸杂志，电视、电台）编辑、记者、网站管理员、图文设计等职业中分流出来的。

依据《国家职业标准：网络编辑员》的规定，我们国家现将该职位分为网络编辑员、助理网络编辑师、网络编辑师和高级网络编辑师四个等级。

网络编辑工作有四大特点：超文本链接式编辑特点、全时化编辑特点、数据库化编辑特点、交互性编辑特点。因此她要求从业者有相应的计算机基础，坚强的意志力，敏锐的新闻传媒视野以及良好的户动和沟通技能。

网站编辑工作的挑战主要有如下体现。

从职业本身来说，除了懂得传统的新闻报道，还要了解互联网的网络编辑等技术手段；

网络24小时运营，新闻、体育等编辑人员需要倒班，突发事件要随时报道和跟进，比较辛苦。网络新闻是实时的，对人员的判断力、突发事件处理能力等综合素质要求较高。

网络新闻互动性较强，经常会有网友跟帖讨论，实时关注和讨论。如何与网友互动，把握媒体的舆论导向，对网站编辑是很大的挑战。

网络编辑职业的优势

1、信息传播的灵魂工程师

网络编辑是一个新兴职业，从事网络信息的工作人员--网络编辑师成为不折不扣的网站灵魂工程师。

2、列入国家职业资格大典

劳动和社会保障部与2005年3月24日公示的10个新职业名单中网络编辑名列其中，并已经被列入国家职业分类大典。自05年网络编辑员国家职业资格鉴定考试开始启动至今，网络编辑这个新兴的职业开始受到关注，网络编辑职业资格鉴定也越来越受到瞩目。网络编辑职业资格鉴定考试的推出是很多目前在职的网络编辑的福音。

3、网络编辑需求呈上升趋势

目前，网络编辑从业人员一般是非专业中分流出来的，缺乏统一的职业标准与规范，给

企业的培训，考核及人员使用带来了很多技术困难，目前中国网络编辑从业人员多达300多万人，未来10年内，网络编辑需求呈上升趋势，总增长量将超过30%.4、抢先学习，快人一步

网络编辑职业的发展，已日益引起业界和相关领域的密切关注。通过网络编辑员职业资格培训鉴定，把网络编辑人员素质的管理纳入标准化、制度化、规范化的轨道，对网络编辑人员专业队伍的建设，从业人员素质的提高，职业持续、稳定、健康地发展，有很重要的现实意义。随着IT业的发展，计算机的普及，互联网的蓬勃发展，网络编辑势必会成为职场上的新“宠儿”，网络编辑职业的前景也必将更加光明璀璨。

5、灵活快捷的培训方式：远程培训+短期面授

远程培训：依托于网络编辑远程培训平台，采用灵活自主的学习方式。远程培训包括：在线课程、模拟作业、在线作业、练习及模拟测试、专家在线答疑辅导、专家考前串讲、教学案例及文献资料库等。

短期面授：学员在网络编辑培训鉴定机构接受职业技能实训辅导。对于满足宽带上网的学员或无法到实训辅导站学习的学员，也可选择在“网络编辑远程培训平台”上进行实训课程的学习。

6、中国十大高薪职业

网络出版的优势 篇6

关键词：网络反腐；优势；局限；对策

【中图分类号】 D923 【文献标识码】 A 【文章编号】 1671-1297（2013）01-0016-01

一 网络时代网络反腐的优势

网络反腐依靠互联网信息平台所引起的社会舆论效应，对执政行为进行监督，对权力进行约束，成为一种有效预防、遏制、惩戒腐败行为的全新方式。网络反腐具有快捷性、广泛性、平等性、全民性、匿名性以及透明性等特点。

网络反腐最早进入公众视野是在2003年。被称为“中国舆论监督第一人”的安徽人李新德创立了“中国舆论监督网”，并因在2004年首发“下跪副市长丑行录”一文而闻名[1]。 紧随其后诞生了“中国民生申诉网”、“中国百姓喉舌网”等社会力量建立的反腐网站。2003年10月1日，最高人民检察院开始建立网络举报平台。2005年12月28日，中央纪委、监察部首次公布了中央纪委信访室、监察部举报中心网址（www.12388.gov.cn）。2005年以来，中央纪委监察部及部分省（区、市）纪检监察机关相继开通了举报网站。2009年中央纪委监察部统一开通了全国纪检监察举报网站。由此可以看出，网络反腐，从一开始就呈现出公共权力与社会力量互动的局面。

二 网络时代网络反腐的局限

1.网民自身的局限性。

网络为社会公众监督公共权力提供了相对自由和宽松的空间，但作为监督主体的网民有其局限性。网民在现实生活中处于不同地域、不同阶层、不同职业群体之中，其阐述的观点难免受到视野、情绪、利益、情感等因素的影响，由其营造的网络舆情也容易失真；再者，网民的个体素质参差不齐，对同一事物的判断和分析会受到个人认识水平的限制，这些问题的存在，导致网民未必都能站在客观公正的立场来对相关事件做出理性判断。

2.网络反腐的道德法律风险。

网络反腐的负面作用对伦理道德和法律秩序的冲击和挑战同样不可轻视。网络反腐存在着侵害他人隐私权、名誉权等法定权利的风险。对于普通网民而言，在监督举报的手段方式上，很难分清名誉权、隐私权的边界，可能会触犯宪法的相关规定；网络信息的公开性、透明性特点与反腐败工作中立案调查阶段的高度保密性要求之间也存在矛盾和冲突。由于网络监督和“网络反腐”很大一部分是在网上大张旗鼓地公开信息，这样容易打草惊蛇，让被举报对象有了及早准备、事先串供或销毁证据的机会，导致很多事情查不实也无法查实；网络信息传播有时容易误导网络舆论，影响到司法公正。从法律上来讲，网络提供的举报材料只是線索，还有待查证，不能直接作为定罪量刑的证据。但是在网络营造的漩涡般舆情面前，强大的民意极可能干扰正常的司法理性，尤其是网上一边倒的舆论，会给法院和法官带来巨大的压力，影响公正审判。

三 完善网络反腐的对策

1.加快对网络反腐的立法、监控。

由于网络反腐在我国是新生事物，制度化程度相对较低，在一定程度上起规范和引导作用的法律法规还处于空白状态。一些网络反腐问题可以通过技术手段予以解决，而另一些问题则必须通过法律手段加以规范。政府网络反腐需要制度与程序的建设，民间网络反腐更需要法律的支持。政府应扮演制定法律与法规的角色，引导民间反腐在法律法规的约束下有序进行。民间网络反腐是一种舆论监督，在宪法与法律的规制下，应该有它的独立性与自由性。

2.政府积极引导，网民加强自律。

网络有利有弊，但是总的来说，是利大于弊的。我们可以充分发挥网络的正面作用，同时也必须对网络反腐这个渠道加以规范。在这方面，政府应发挥它的作用，必须切实加强对网络反腐的规范引导约束。我们众多网友要擦亮双眼，自我约束，保持清醒的头脑，自觉遵守法律法规，规范言行，使自己的言论符合道德的要求，对治理腐败职能部门要有信心。

3.加强网络反腐的硬件建设。

政府网站篡改类安全事件增加，网站用户信息泄漏引发社会高度关注、我国遭受境外的网络攻击持续增多为了保障国家互联网的空间安全，为了网络反腐更加持续有效，保护举报人的权益，建议立法和执法部门加大网络犯罪立法、惩治和量刑力度，形成有效震慑；互联网主管部门加大网络安全行政监管力度，增强对互联网信息和增值业务服务商的管理。只要不断更新技术，不断推出新的技术来保证网民的利益，防止网民隐私泄露。只要这样，才能保证网络反腐良好运行，促进社会和谐。

4.建立机制，促进网络反腐良性循环。

首先要确立好网络反腐的平台，要高度重视网络举报在反腐倡廉建设中的积极作用； 其次在于出台好网络反腐“红头文件”，尽可能规范网络举报、办理、时限等问题，使网络反腐渠道更加畅通；再次在于如何管理网络传输的信访举报信件，对网络信访的管理需要重点考虑，做好电脑密码保护，严防资料外传。最后，要组建专门机构，专人管理。最后，建立完善的信息公开机制，积极发挥电子政务在反腐败领域的积极作用。

结语：在新时代的契机下，网络监督的反腐功能会得到最大的发挥，我国网络监督进入公共的视野不过短短几年，但它所表现出来的强大生命力席卷而来，在防治腐败的进程中扮演越来越重要的角色，所以我们要充分利用网络监督的优势，使反腐工作起到积极的推动，并与其他各种监督力量共同为社会经济建设发挥出应有的作用。

参考文献

[1] 言棹，李新德.民间反腐"第一人"[J].廉政周刊，2005，（8）

[2] 时伟，孙丽丽.规范网络反腐创新倡廉渠道[J].理论月刊.2011（6）：25-27

[3] 朱坤.在新形势下推进网络反腐的几点思考[J].淮南师范学院报.2011（3）：19-20

浅析网络保险的特点及优势 篇7

网络保险是指实现保险信息咨询、保险计划书设计、投保、缴费、核保、承保、保单信息查询、保权变更、续期缴费、理赔和给付等保险全过程的网络化。网络保险无论从概念、市场还是到经营范围, 都有广阔的空间以待发展。

网络保险表现为通过互联网实现保险业的电子化、网络化发展, 其具体程序为以下几步:保民浏览保险公司的网站, 选择适合自己的产品和服务项目, 填写投保意向书、确定后提交, 通过网络银行转账系统或信用卡方式, 保费自动转入公司, 保单正式生效;经核保后, 保险公司同意承保, 并向客户确认, 则合同订立;客户则可以利用网上售后服务系统, 对整个签订合同、划交保费过程进行查询。

二、网络保险的特点

1、信息化

网络保险中所有的交易都是在网络上以数字化形式进行, 推动了保险交易从物理网络转向虚拟数字网络。保险公司可以利用网络开展公司的一切经营活动, 可以通过互联网实现虚拟再现, 扩大了保险公司的服务空间, 形成了全天随时随地的服务模式。网络保险具有信息储量大、调查容易、吃力快捷和交流方便的特点。宽带、高速、广域和多媒体化的互联网络可以及时为客户提供大量高密度、多样化的专业信息, 减少投保人投保的盲目性和局限性。

2、经济化

服务的虚拟性决定了保险公司能够大大的节约代理手续费、管理费用、办公场地费用。网络把空间的制约降低到了最低限度, 使保险公司突破了营销人员上门营销的地理限制。对投保人来说, 也可以因此节省大量的时间、交通成本等。并且互联网的规模效应也能够在一定程度上帮助保险公司和投保人显著减低成本。

3、多样化

传统保险市场中, 险种严重趋同, 而运用网络技术可以在很大程度上实现险种的多样化。保险人可根据消费者的网络反馈制定新产品的开发规划。这既有利于满足社会不同层次的需要, 加强保险产品的市场竞争能力, 又有利于保险产品档次提升, 形成险种优势, 实现保险行业规范化经营。同时, 投保人也可以运用网络在线申请定制针对自身的特别保单, 投保条件、可保范围、缴费方式、融资聚到等条款都依据个性制定。保险商品变成了别具风格的特色产品, 具有相当的灵活性。

4、交互化

网络保险可以保证保险人和投保人的交互式信息交流, 从保险产品设计、制作、定价到售后服务, 投保人都可参与其中。而且在投保后还轻松获得在线保单变更、报案、查询理赔状况、保单验真、续保、管理保单的服务。网络保险能够真正体现以客户为中心的营销理念。

三、网络保险的优势

1、降低经营成本

保险公司可以通过网络销售保单, 可以省去目前花费在分支机构代理网点上的费用, 同时也可以免除支付给传统保险经纪人和保险代理人的佣金。对于保险机构而言, 尽管各保险公司通过网络获得的保费收入占比很小, 但是网络平台在信息咨询和产品宣传方面为投保者节省的成本正逐步体现出来。特别是非寿险公司, 电子商务提高了保单销售、管理和理赔的效率, 而网上销售可以直接减少销售费用, 非寿险公司的销售成本平均占保费收入的12%~26%。电子商务使整个保险价值链的成本降低60%以上。

2、加快产品推出

新产品推出以后, 可以在第一时间内把产品的相关信息发布到网络上, 而潜在的投保人则可以马上就看到产品, 进行浏览、比较和选择, 投保人就可以自行主动地挑选适合自己的险种相关信息, 了解保险产品的情况, 大大方便了投保人。同时, 这样也就节省了保险公司为了宣传新险种而耗费的时间和人力物力, 可以把新险种信息最快、最大限度的宣传到位。而且, 保险公司还可以根据客户的反馈及时进行调整, 开发新险种。

3、提高服务质量

网络技术可以大大的提高服务质量, 保险产品和服务的信息更加全面, 而且通过网络保险也可以大大提高客户的反馈速度, 客户还可以匿名进行在线咨询。保险公司的服务和险种都可以在网络上进行公布, 也可以保证其服务的透明化和客户的自主化。在线理赔也可以通过网络得到快速实现。这样就更加提高了保险公司的服务质量, 刺激了保险需求。

四、发展网络保险的对策

1、更新观念

当前我国居民的保险意识比较淡薄, 保险知识缺乏, 对于网络保险这类新鲜事物更加无法适应。许多人还无法理解“看不到摸不着”的网络投保方式。从保险公司来看, 对网络保险的认识也并不清楚, 竞争意识不强, 没有充分意识到必要性和紧迫性。我们要充分认识到发展网络保险的重要性和紧迫性, 政府应当大力支持, 制定优惠政策, 刺激网络保险的发展。

2、健全法规

目前我国的信息化政策, 尤其是网络保险业的的标准和规范的制定还存在欠缺, 相关法律法规很不完善, 急需建立适应网络保险发展的法律法规, 强化市场监管。当前应加快修改和完善《保险法》, 尽快出台《网络保险法》等相关法规, 以规范保险经营行为。并且要建立电子信息监管网络, 对内、外保险公司实行统一监管, 做到有法可依。

摘要：随着互联网技术的推广和应用, 保险业和互联网的结合也应运而生, 网络保险逐渐被人们接受。文章首先介绍了网络保险的定义和包含的程序, 接着针对网络保险的特点进行分析, 之后列举了对网络保险固有的优势, 并最终提出了目前发展我国网络保险的一些策略。

浅析服装网络销售的优势 篇8

电子商务是指:“利用计算机技术、网络技术和远程通信技术, 实现整个生意买卖的过程”。我国的服装企业在20世纪90年代, 就开始对电子商务进行尝试和摸索, 与此同时网络技术的快速发展和普及也给服装企业网络营销提供了有利的外部条件。但是这段时间从事服装电子商务的企业相对较少。

到了2003年, 由于非典的影响, 再加上电子商务铺天盖地的广告策略, 使得越来越多的人了解了电子商务, 并培养了大量的客户。服装作为生活的必需品, 成为了网络销售的热门产品之一, 大量的服装企业开始涉足电子商务, 这个时期是服装电子商务的发展时期。

到了2007年, 服装网络销售进入了成熟期, 服装类产品成了电子商务的第一大商品, 无论从种类、数量上还是交易额上都达到了最大, 各种各样的服装企业相继都推出了网络营销。

现在我国服装企业网络销售处于高速发展期, 发展空间非常大。而且我国电子商务的外部运营环境日益成熟。因此服装企业参与网络营销的比例在迅猛增加, 特别是在全球经济危机环境的压力下, 网络营销更是成为服装企业突出重围, 化解经济危机的一种好办法。

二、服装网络销售的优势

1. 价格低廉

近几年随着房地产、原材料等价格的不断上涨使服装生产、销售成本不断增加, 导致传统销售方式下的服装零售价格不断攀升, 而网上服装销售不需要实体卖场就可以直接与顾客进行交易, 所以网上销售服装省去了服装卖场昂贵的费用, 那么服装企业就可以把省去的费用让利给消费者。所以网上销售服装的价格与实体卖场有巨大的差距, 因此网上购买服装受到了众多网民的追捧, 毕竟低廉的价格对消费者有着很大的吸引力。

2. 满足消费者个性化需求

首先, 在服装传统销售模式下, 消费者在购买服装时需要不停的试穿来寻找满意的服装。这种购衣方法需要花费消费者很多的时间和精力。而在网上购买服装时消费者只需要在搜索栏上输入自己想买服装种类的关键词, 就可以搜索到许多符合自己要求的服装, 消费者可以对这些服装的款式、颜色、价格等进行比较, 这样消费者就可以在货比三家之后选出质优价廉的服装然后再决定购买。其次, 网上购买衣服能在极短的时间逛很多的店铺满足消费者购买服装方便性的需求, 提高消费者的购物效率缩短购物的时间。再次, 由于在网上购买服装不受外界干扰, 更没有导购员的推销性劝说, 这样消费者选择商品的过程则更为理智。最后, 网上购买服装不易受空间和地域的影响, 人们不出家门就可以在网上轻松地购买到其他地方的服装甚至是国外的品牌服装, 大大增加了服装购买的选择范围。

3. 提高服装企业的快速反应能力

服装是流行性很强的商品, 具有周期性短、变化快等特点, 而且现在的消费者对服装的个性化需求日益明显。再加上现在的服装企业之间竞争激励, 服装企业如何能在强手如林、流行快速的服装业里站稳脚跟是个很难的问题。因此服装企业根据消费者的需求迅速的做出反应显得尤其重要。而现在通过网络销售服装, 服装企业不仅可以对网上服装销售数据进行研究分析, 还可通过留言及客户反应等方式及时获得消费者的需求信息。服装企业可以依靠这些第一手的可靠依据快速调整产品种类、款式、颜色、价格等提高服装企业的反应能力。

4. 降低企业成本

首先, 服装网络销售可以降低企业管理成本, 可以降低服装企业管理中的人工、财务、厂房租金等成本费用, 可最大限度提高管理效益并压缩管理成本。

其次, 服装网络销售可以降低销售成本。销售成本主要有销售人工、运输费用、广告费用、卖场高昂的租金、水电费等。服装网络销售的出现给服装企业带来了新的销售模式, 节约了大笔卖场高昂的租金和运输费用等, 这样就大大降低了销售成本。

最后, 库存积压一直是服装企业最头疼的问题, 很多优秀的服装企业都被库存积压难倒。服装企业的库存越多, 其运营费用就越高, 经济效益就越低。最重要的是库存积压会使服装企业对市场的需求变化做不出所要求的快速反应, 这样就会给企业产生恶性循环, 企业的反应越慢库存积压就越多, 最终会压死一个服装企业。而网上销售服装都是客户先下单, 厂家在随后的1-2天再发货, 这样企业就会提前知道大概需要生产多少件服装, 这样就大大的降低了企业的库存。对服装企业来讲, 恰当的库存才是对客户最好的服务。

5. 给服装企业提供新的销售机会

服装网络营销就是利用互联网来实现服装买卖活动的总称, 是服装行业销售模式的一场影响深远的革命。在服装传统销售模式下, 企业的竞争因为地理、文化等外部条件给服装企业的发展设置了很多障碍。而服装网络营销的价值在于它营造了一种新的商品交易方式, 为服装行业提高经济利润提供了一个相对平等、相对自由的外部环境, 可以帮助企业实现利润的快速增长, 因此现在我们进入了服装电子商务时期。

总之, 服装网络销售顺应了时代发展需求, 服装企业的销售环境发生了巨大的变化, 现在消费者在网上购物跨越了地域、种族、文化等因素的限制。人们的消费习惯也逐步进入网上购物的发展阶段, 越来越多的消费者参与到了网购大军中, 网上购物成为了人们消费的途径之一。但是现在服装网络销售尚存在一定的问题, 需要进一步改进, 从而保障服装企业的快速增长和消费者的利益。

参考文献

[1].张晓倩, 徐园园, 顾新建等编著.《服装电子商务》[M].中国纺织出版社2007.02

[2].王鸿霖.《服装市场营销》[M].北京理工大学出版社2010.02

网络视频营销的优势及应用 篇9

关键词：网络视频营销,传统营销,优势,效果

网络视频营销是指企业或者组织机构利用各种网络视频, 比如科学视频、教育视频、企业视频等网络视频发布企业的信息、企业产品的展示、企业的各种营销活动, 以及各种组织机构, 利用网络视频把最需要传达给最终目标客户的信息通过各种网络媒体发布出去, 宣传企业产品和服务, 在消费者心中树立良好的品牌形象, 从而最终达到企业的营销目的。

最新的调查显示, 我国使用网络视频的网民高达1.6亿, 相当于每1.3个网民中就有一个网络视频用户。“视频”与“互联网”的结合, 让这种创新营销形式具备了两个优点:它具有电视短片的种种特征, 例如感染力强、形式内容多样、肆意创意等等, 又具有互联网营销的优势, 例如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等等。总体而言, 网络视频营销的优势主要体现在以下几个方面:

一、病毒式的传播速度

由于互联网的信息量非常大, 且具有沟通、共享等特征, 信息传播源与传播载体节点在潜在需求上的相似性, 使发起人发出产品的最初信息到用户, 再依靠用户自发的口碑宣传, 从而达到类似于“病毒复制”的快速传播效果。网络视频营销可以有效利用网民间信息传播的优势, 从而实现信息的快速扩张与传播。

二、互动性强

互联网营销具有互动性, 网络视频营销同样也是如此。如“优酷网”的视频发布者和读者之间的回复便很好地证明了这一点:用户利用文字视频可发表对视频发布者的回复, 也可以就回复进行回复, 而视频发布者也可就评论者的看法进行回复。另外, 观看者的回复也为该节目造势, 有较高争议率的节目点击率也往往高调飙升。信息发布方与信息接收方之间的互动, 也有利于信息的更深层次传递, 达到更好的营销效果。

三、成本低廉

与电视广告相比较而言, 网络视频营销的成本是非常低廉的。一支普通的电视广告, 至少要投入几十万, 甚至达到上千万, 这样就使得产品的成本大大增加。如果利用网络视频营销, 只需几千块钱就可以完成一部网络视频短片。甚至, 一个好创意, 几个员工, 就可以做一个好短片, 免费放到视频网站上进行传播, 相较电视广告而言, 其成本相当低廉。

四、受众更易接受视频所传递的信息

电视广告在传递信息时带有较强的强制性, 观众不能自主选择在观看电视剧的中间是否要观看广告, 因此电视广告比较容易引起观众的反感情绪。从消费者行为学理论角度来看, 消费者对广告的反感情绪有可能会延伸到品牌或产品中来, 因此, 电视广告所传递的信息消费者会有些抵制情绪。网络视频就不一样了, 由于网络中消费者的主动性, 他可以选择看广告, 也可以选择不看;可以选择看这则广告, 也可以选择看另外一则;甚至他还可以选择将其中一则广告自主地共享或传递给其他消费者。也正由于消费者的主动性, 对那些他感兴趣的信息, 他会更加主动地接受。

五、效果可测

由于网络的存在很大程度上依赖于信息技术, 因此对于视频的浏览人数、浏览次数、收藏人气、评论人数等数据的统计均可很方便地利用信息工具来完成, 且能保持实时的更新, 方便信息发布方的监控, 企业也可以更清楚地看到每一笔费用都花在了哪里。

正因为网络视频营销的这些优势, 许多企业开始关注这一营销平台, 但真正实施得非常成功的并不多。到底企业在实施网络视频营销时要抓住哪些关键问题呢?

首先, 要善于吸引网民的注意力。优秀的视频一定要学会讲故事, 以此留住观众的注意力。其中包括故事的标题要醒目、引人注意;视频内容要有新意, 容易引起网民的话题和争议;另外, 还要容易引起观众情绪上的共鸣, 这样才能让他们印象深刻。

其次, 视频的长度不要过长。大多数网民都不太有耐心, 太长的视频不会有好的宣传效果。如果要传递的信息内容比较多, 最好是把它分成若干个小的视频, 这样网民会觉得更加有趣。

再次, 在准备进行网络视频营销前要做好充分的准备, 你必须像传统营销一样弄明白消费者想要什么, 你将满足哪些消费者的需求, 以及怎样满足他们的需求。但同时, 对网络视频的制作又不能太过处心积虑, 或者将视频质量润色得太过完美, 这样会显得过分刻意, 观众反而会对它产生像传统广告一样的反感情绪。

最后, 在确保观众对视频产生兴趣的同时, 一定不能忽略对品牌的强化。如果在你的网络视频当中没有实现对自身品牌的宣传和强化, 即使这个视频再受欢迎、关注度再高, 也只会使产品陷入“叫好不叫座”的尴尬境地。

高校网络德育的优势与平台选择 篇10

一高校网络德育平台的现状分析

与传统德育相比较, 网络德育具有开放性、互交性、及时性、隐身性、趣味性、仿真性、非强迫性、个性化等优势。大学生网络德育的运行需要相应的软硬件支撑, 硬件是指大学生网络思想道德教育方法运行所需要的实体部件和设备统称, 软件则主要指与德育工作相关的软件的开发。网络德育平台则是软件和硬件相互结合形成的一个与学生校园活动相关的、师生用户能够独立登录的展示交流的在线平台。高校网络德育平台的最常见的表现方式就是校园网。此外, 校园BBS、QQ、飞信、博客、微博、微信以及各类校园SNS等也经常行使着网络德育平台的作用。

1. 校园网——扶不起的“阿斗”

校园网作为集功能性网站和学校的门户于一体的综合性平台, 大学生都会拥有其账号并经常登录及关注它。因此, 校园网具有天生优势, 是理论上最佳的高校网络德育平台。然而从全国高校网络德育平台的建设情况来看, 效果乏善可陈。很多高校并未在校园网主页上设置德育板块, 即使有的学校建立了专门的德育板块, 其基本做法也只是将网络德育内容放在学校二级学院网站里的党建工作部分, 而且这些信息的内容都十分简单、枯燥, 只是一些关于党的方针、政策、时事消息等。这些内容的更新速度也很慢, 不少事情还是数年前发生的。如此质量的网络德育, 自然对学生毫无吸引力, 以至于点击浏览内容的学生甚少, 网络德育流于形式。究其原因, 则是行政体制下的校园网德育平台建设依靠的行政官僚要么不懂网络技术, 要么不懂德育。要想真正建设好以校园网为基础的网络德育平台, 则必然要依靠一批既懂教育又懂网络技术的复合型人才。只有通过这些复合型人才的不懈努力, 创新形式、完善学生体验, 才能真正以校园网为窗口开展德育教育。

2. 校园BBS——一个时代的没落

BBS是英文Bulletin Board System的缩写, 翻译成中文为“电子布告栏系统”或“电子公告牌系统”。对于“80后”的大学生来说, 高校BBS在他们的大学生活中, 扮演着举足轻重的角色, 是他们大学生活的美好回忆。高校BBS不仅为他们提供了生活、学习、娱乐等方面的内容, 还是一个与同学、朋友及师长互动交流、联络感情的平台, 可以说, 高校BBS曾经是许多大学生网络交流甚至日常生活的重要组成部分。曾经, BBS上学生参与度、话题关注度都相当可观, BBS本可以成为一个绝佳的网络德育平台, 甚至可以说它在相当长的一段时期内都承担着这样的功能。然而, BBS在网络竞争中走向了衰落。一个直观的数据便是:曾经的领袖级BBS“水木清华”在鼎盛时期的日平均上站人数曾超过20000, 如今却在3000左右徘徊。因此, BBS的没落注定了它难以承担起网络德育的重担。

3. 校园SNS——一把双刃剑

SNS, 全称Social Networking Services, 即社会性网络服务, 或译为“社交网站”。社会经营化的SNS网站如人人网、开心网能自发的吸引众多青年学生的参与, 有赖于其营造的轻松的人际交往空间和丰富的分享内容。这些SNS网站大多做得精美完善, 拥有众多趣味项目, 用户体验远胜于校园网或BBS等平台。SNS网站上内容形式丰富多样, 有视频、图片的分享, 日志、状态的展示, 还可以留言、邀请好友参与讨论话题等。如在人人网上, 很多大学注册了官方公共主页, 在其主页上不仅有学生服务信息、趣味话题、经验分享等, 还有很多公益活动和深度观点评论。在这样的平台环境下, 高校德育工作者可以通过优秀的时评杂文、趣味健康的网络讨论以及各种正能量的公益活动吸引学生参与其中。这样灵活多变的模式, 不仅能改变学生长期以来认为思想道德教育空洞、说教、不切实际的观点, 还能更加高效地深入学生, 塑造出对学生切实关心、能真正解决问题的新形象, 起到良好的德育效果。

然而, SNS发展到今天也出现了很多问题, 阻碍着其在网络德育工作中成为主导。首先, SNS上的内容良莠不齐。社交网络平台上优秀的公共主页和正面内容虽然不少, 但是这一开放平台中也有众多与社会主义精神文明格格不入的低俗内容。在这个鱼龙混杂的大舞台上, 衍生出了许多暴力、色情、价值导向不正确的个人主页和公共空间, 与前述正面、积极的主体共存于平台之中。广大高校学生难以主动在这一大熔炉中去其糟粕、取其精华。因此, SNS的影响力也因其内容和成分的复杂性而成为一把双刃剑。其次, 如今的SNS已在微博和微信朋友圈的夹击中日益衰微, 活跃用户大幅下降。一个走下坡路的平台模式, 一座良莠不齐的大熔炉, 要想成为网络德育的主心骨, 恐怕也难以得到大多数人的认可。

4. 微博和微信——两匹黑马, 危机四伏

微博和微信的崛起, 加快了社会信息的传播, 社会生活也进入了“微时代”。进入“微时代”后, 高校德育的视野已经从日常的校园生活延伸到虚拟的网络世界。以微博为代表的“微传播”方式已经成为当下高校大学生的生活主题。“微时代”对德育方式的冲击是当前德育面临的新挑战。

微博和微信的流行一方面加快了信息的传播速度, 让社会事件都时刻处于一种被监督的状态, 这有助于被监督者对违反道德行为风险性的评估;另一方面, 微博和微信朋友圈简短、快节奏的表达方式有利于教育者关注学生的内在情感, 是贴近德育要求和德育本质的。如在轰动一时的复旦大学投毒案中, 犯罪嫌疑人林××在投毒之前可能是符合传统德育的预期目标的——他勤奋好学, 有上进心, 是名牌大学的医学研究生, 作为一名优秀学生, 他在德育课上的分数可能还很高, 但也正是这样一名在周围人眼中品学兼优的优秀学生, 无情地将剧毒化合物投入饮水机中, 毒杀了室友, 酿成了不可挽回的悲剧, 令人唏嘘。如果我们在关注其对其德育效果时不仅仅看他外在的表现学习成绩, 而是关注他微博上的内心表达, 也许就能发现一些端倪, 这些带有悲观色彩的话语, 正是他当时内心苦闷的宣泄。如果再结合其当时的行为表现, 教育者也许就能提前发现他的心理问题, 从而有可能阻止悲剧的上演。而犯罪嫌疑人这些内在的表达, 通过传统的德育方式是难以察觉的。此外, 作为当下受众最多的网络平台, 微博和微信的广泛影响力也可以令网络德育有所受益。

除了微博和微信朋友圈的基本功能外, 微信订阅号也可以成为良好的德育载体。如腾讯推出的“今日话题”公共订阅号, 以每天推送社会热点时评和短史记的方式吸引了大批粉丝, 很多先进开放的观点和海量的社会知识在潜移默化中改变着读者的观点, 该栏目对各种观点生动的阐述、合理的论证, 让越来越多的读者在思考问题时趋于理性, 在这一过程中, 其价值观也广泛传播开来。这一现象对于高校网络德育工作者有良好的启示作用。

然而, 微信和微博由于其迅速的发展, 也催生出众多问题和矛盾。首先, 微博、微信由于其隐身性和虚拟性, 造成了谣言漫天飞的情景。大量未经证实的虚假消息在微博、微信上传播开来, 很多微博大V打着辟谣的旗号大肆转发虚假消息, 造成了恶劣的社会影响。而微信朋友圈则渐渐充斥着各色商品销售广告和“心灵鸡汤”文章, 已经偏离之前的轨迹, 让用户对其兴趣下降。此外, 微博活跃用户减少也是个不争的事实。虽然微博依旧是艘巨轮, 但也在互联网发展的浪潮中经历风吹雨打, 摇摇晃晃。但谁也无法预料, BBS的今天, 是否就是微博的明天。

二高校网络德育平台的选择

1. 网络德育平台的选择

网络德育发展至今, 遇到了重重困难, 平台就是其发展瓶颈之一。没有合适的平台, 即使拥有一流的网络德育师资团队, 也难以施展拳脚。网络德育平台建设也一直是中国德育事业的一项重点。近十年来, 我们也看到一些新平台的兴起, 如功能丰富的世界大学城空间、迅速扩张的易班等。然而前者虽然野心勃勃, 但其在功能排布、易用性方面与QQ空间、新浪微博还有相当距离, 技术差距显著。后者虽然努力让自己更加“接地气”, 更加接近微博和传统SNS, 并精心编排内容与界面, 但在竞争激烈的社交网络市场, 这种严重的同质化使得它难以让大学生找到理由接受它。因此, 世界大学城和易班也仅仅是在学校的强行推广下赢得了一点不那么光彩的空间。如果让学生们自由选择, 它们恐将面临出局的风险。

要选择一个高效务实的网络德育平台, 首先要顺应大学生自己的选择。即不是我们规定哪个平台将成为指定的德育平台让学生来登录, 而是学生喜欢哪个平台我们就在这个平台上开展德育工作。针对不同层次的学生, 平台的选择也会有所差异。据调查显示, 来自城市的大学生更喜欢使用微信和微博, 而来自农村地区的学生更喜欢使用QQ;本科院校的学生使用微信和微博的频率要高于QQ, 而专科院校的学生更喜欢使用QQ。

综合各大学生的网络平台的使用程度以及各平台开展德育工作的可操作性, 本文认为, 微信以其上升的趋势、订阅号独特的消息推送模式和界面的友善性, 在综合实力上更胜一筹, 有潜力在高校网络德育中发挥其重要的平台作用。而微博、QQ空间乃至日渐式微的SNS在相当长的一段时间内还能够起到协助的作用。至于已经没落的BBS、界面操作不友好的世界大学城空间、与微博和人人网严重同质化的易班等平台, 想要担此重任已经前途渺茫。

2. 微博、微信网络平台的德育途径

既然选择了微博、微信作为我们网络德育的平台, 就应该充分发挥其优势, 实现网络德育的华丽转身。

第一, 通过微博、微信, 高校教师可以洞察学生思想动态。学生的微博动态、微信朋友圈状态, 看似平淡无奇, 实则蕴藏着大学生思想的潜流。高校教育者可以通过这些微情微景, 发现学生的思想意识和心理动机, 并把这些发现带入德育教育环节与学生一同探讨, 这样才能切中要害, 效果也将远胜于大道理的说教、灌输。

第二, 通过微博、微信平台, 高校教师可以直接与学生进行思想交流。微博的留言功能, 微信的基本功能以及群组功能, 都为人与人之间直接在线交流提供了极大的便利。网络行为的虚拟性与隐身性, 使很多学生在面对面交流中难以启齿的话语在网络中却可以顺畅表达, 这也给高校德育工作者提供了真正了解学生内心的机会。因此, 高校教师应善用“微言微语”, 营造出良好的网络沟通氛围, 为学生提供一个沟通思想、宣泄情绪的出口。

第三, 借助微博、微信平台, 可以弘扬正确的价值观。微博、微信的传播功能强大, 高校德育工作可以利用微博、微信平台传播积极的思想观念, 弘扬正确的价值观。微信订阅号中已经有许多成功的案例, 如今日话题、逻辑思维等订阅号的推送都广受欢迎。如果高校德育工作者也可以通过微博消息、微信订阅号推送等方式传达自己精心编排、深入浅出的观点和消息, 将正确的价值观在这个更加亲和的平台上传递, 那么收到成效也指日可待。

参考文献

[1]徐红.学校环境下网络德育与传统德育的优势特征比较[J].山西青年管理干部学院学报, 2001 (2)

[2]李佺芳.大学生网络思想政治教育方法及有效运行的研究[D].西南大学, 2010