网络原创文学出版

网络原创文学出版（精选十篇）

网络原创文学出版 篇1

关键词：网络文学,传统出版,盈利模式,版权,碎片化阅读

网络文学诞生于数字化时代, 以一种新的创作、生产和传播机制区别于原有文学样式, 它的蓬勃发展还逐步影响了人们的文学思维与审美趣味, 改变了旧有的阅读方式与表达习惯。中国网络原创文学经过十四年的发展, 作品数量和读者规模不断扩大, 市场向深度和广度发展, 产业化发展趋势十分明朗, 网络作品成为图书、影视、网络游戏、动漫等产业关注的焦点, 网络文学市场迎来了高速发展期。在创作方面, 网络原创本身正逐步由粗放型向精致型过渡, 读者和作者之间的关系从原先的简单交互转向由网站主导、跨界交流的良好局面。事实上, 依托于网络的文学创作, 当下逐渐从边缘地位向中心聚拢, 成为当代文学写作和阅读的重心。随着时间的推进, 网络文学的新质还在不断地涌现, 其价值也将得到进一步的发掘。另一方面, 当代中国文学不仅以网络为媒介进行写作、消费和批评, 而且更以此进行反观自身, 在变革中形成审视与再思的力量。这些才是网络文学的价值所在。

但是, 作为一个典型的新兴产业, 网络文学发展过程中出现的盗版、内容低俗等问题, 制约了产业的健康发展, 亟待相关标准的制定和政策的出台。同时, 由于部分网络作者缺乏版权意识和社会责任感, 一稿多投、抄袭甚至剽窃现象有所抬头。在商业利益驱动下, 网络作家的精品意识较为薄弱, 一味追求更新速度, 轻视作品质量仍然是比较普遍的现象。同时, 如何实现网络文学出版的更大效益, 更是应该重点考量的问题。这些问题在网络文学出版的未来是否能得到解决呢?这里, 笔者主要从网络文学原创网站的角度入手, 探析网络文学与传统出版如何更好融合的路径。

网络文学出版业务的历史谈不上悠久, 但其间几经变换, 至今也形成了一个相对固定的格局。对于原创文学网站而言, 要想将网络文学出版更好地贯彻到位, 实现落地推广和销售, 并进一步将经济效益和社会效益两者结合, 要加强自身的一些经营理念和措施。目前的网络文学作品经常会有“低俗无收敛”之类的评价, 也有些业内人士担忧网络文学“注水”现象太严重, 会影响其进一步发展。文学网站应采取相应的措施来规避不良, 提高整体质量, 让网络文学在传统出版的枝头绽放出最美的花朵。本文试从以下八点逐个分析:

一、网站应尽可能维护好作者的权益

一个文学网站, 最大的财富是作者, 财富中的财富、皇冠之巅的明珠是好作者。只有维护作者的权益, 保证作者应得的收入, 培育他们对网站的忠诚度, 才能将他们留在网站里, 这样网站才能健康有序地发展。留住好作者, 就是留住了好的内容, 也就解决了网络出版最核心的版权问题。事实上, 网站这个池子只有容纳了一定好质量的水, 并保证了源头的活力, 靠这水生活的人们才能活得滋润, 才能在大浪淘沙的市场竞争中立于不败之地。在维护作者权益方面, 各文学网站各显神通:盛大文学是拉起网络文学创作最大的一杆旗, 力推网络文学“主流化”;纵横中文网则以网站作者三七分成, 让作者享受更大实际利润的模式来吸引写手;17k中文网则推出各种活动, 如青训营、网络文学联赛来吸引新人, 并让读者多维度参与作者的互动, 同时对网站“大神”的利益也尽量保障, 如不遗余力地为作者争取进入中国作协的名额等。

二、持续增强网络文学的可读性

网络文学以新潮的言语方式、丰富的想象力和可读性极强的故事情节取胜, 能够根据当代人的精神理想和现实追求调整创作实践和发展方向, 使自身符合平民化的审美要求, 在传播途径和吸引大众方面显示出蓬勃的生命力。其中, 可读性与娱乐性是网络文学创作最吸引人的特色, 只有强可读性, 才能让读者持续追随作品的更新。“娱乐化, 生动有趣, 可读性强”是目前网络文学作品的主要优势, 网络小说中既有的、杰出的超长篇在结构布局、技巧手法、语言艺术、人物塑造和主题思想上, 往往并不逊色于传统作品, 而且由于有的篇幅更大、人物更多及主题情节更加复杂, 使得作品更加气度恢弘。超级篇幅在刺激着天才作者们永无竭尽的想象力的同时, 对于读者们无疑也构成了极大的吸引力。可读性与娱乐性是网络文学的看家法宝, 自然要紧抓在手里。

三、加强和传统出版企业的横向联系

事实上, 大多数文学网站和传统出版企业之间的联系并不够密切。网站的编辑除了多联系作者之外, 也应匀出一部分精力来和传统出版的编辑交流。在这点上, 幻剑书盟提供了较为良好的借鉴模板。幻剑书盟是最早整合网络文学版权资源的文学网站之一, 它同上海人民出版社、作家出版社、安徽文艺出版社、贝塔斯曼亚洲出版公司、台湾信昌文化出版社等多家出版机构建立了良好的合作关系, 相继运作推出了《诛仙》、《狂神》、《新宋》、《搜神记》、《与空姐同居的日子》等一批网络文学佳作, 这批作品的落地出版, 为网络文学的盈利模式和版权运营提供了样板。而且, 文学网站还可以传统出版企业为中介, 引导自身与文学界的主流机构联姻。近几年, “五个一工程”奖、鲁迅文学奖、茅盾文学奖、中国出版政府奖等国内重点创作奖项纷纷向网络作品抛出橄榄枝;众多网络写手被吸收进中国作协, 充实了作协的立体化创作力量。而这些措施都可以利用传统出版企业的资源, 得以更好实现。

四、在网络文学出版过程中嫁接传统文学的营销模式

传统文学出版单位在长期的出版过程中屡次见证了营销力量的神奇, 也创立了自己的营销模式。其文学作品在面世之前就通过各类营销渠道和营销方式进入人们的视野, 极大促进了图书的销售。当前许多优秀的网络文学作品, 如果不是通过实体出版、影视改编等方式, 难以进入那些不习惯网络阅读的大众视野, 而通过实体出版与影视改编之后的网络文学作品, 点击率也能激增, 反过来对作品也是一个良好的推动。传统文学出版广泛利用各类媒体宣传, 而网络文学出版宣传仅仅立足于网络, 并且多局限于网站本身。网络文学出版应从传统文学企业的营销观念、渠道和方式得到借鉴。传统文学出版企业已有的一些营销资源渗透到网络文学出版中, 将会带动其进入新的快速发展阶段。

五、加强审校制度, 进一步提升作品思想性和质量

网络文学饱受争议, 根源于其在线出版的原创作品在思想内容和文字质量上有不足之处。这两点却是传统文学出版企业长期积累下来的保证出版物质量的法宝。高度有效执行的三审三校制度也可以作为一种提高网络文学出版质量的方式。如长江文艺出版社出版的网络文学作品《大江东去》, 编辑对作者发表在网上的作品在情节上、文字上进行了大量的加工。如果说没有出版社责任编辑的把关, 这本书不可能入选中宣部“五个一工程”。目前在市场上十分流行的《斗破苍穹》, 责任编辑也对网络上下载的作品进行了大量的加工, 使之在情节上更合理, 语言上符合青少年阅读的习惯。当然, 既要强调速度又要保证质量对传统文学出版企业的确是一个很大的考验, 这就促使他们必须创造出更多新型的审校方式, 比如加强外审外校的力量、发展部分网站VIP读者加入审校队伍、加大校对软件的使用、与作者签订文字质量保证协议等。

六、整合碎片化阅读信息

微博时代, 我们要面临无数的碎片化阅读, 每天从手机、网络等电子终端接收器上能接触到海量信息, 似乎一切信息、知识唾手可得, 阅读显得如此轻松、容易。对于这种新兴的碎片化阅读, 人们的态度各持一端。保守主义者悲观地认为, 垃圾信息泛滥成灾, 文化正在大踏步倒退;乐观主义者则认为, 信息丰富多元, 碎片化阅读促进了大家交流。实际上, 不管喜与忧, “微博”图书热成为图书出版潮流, 不正是折射出了我们这样的阅读文化心理和阅读文化选择吗?对于文学网站来说, 不要规避碎片化阅读可能带来的负面因素, 而是应该将碎片化信息加以整合, 把信息提升为可以出版的阅读内容, 从而达到畅想阅读的效果, 让碎片化阅读进一步蜕变成为符合读者要求的个性化阅读。

七、在作者与读者之间搭建一个良好的互动桥梁

近期, 起点中文网签约作者“十年雪落”由于过度劳累而猝死, 其未竟之文《武步天下》已近一百六十万字, 仍未收尾。一石激起千层浪, 网络文学“流水线式”的生产模式再度被推上了风口浪尖。网络写手们纷纷自陈, 写作的主要压力还是来自于读者, 读者声声“催更”犹如催命。即使作者不理会网站“全勤”的奖励要求, 但只要一天没达到更新的字数, 读者就会“开骂”;连续两三天不更新的话就会流失大部分读者。在如此巨大的“赶工”压力之下, 许多网络作者写作变成了“注水”, 将三千字的内容硬生生扩成一万, 但读者的要求依然无休无止。北京大学副教授邵燕君认为, 在线更新的写作模式恰恰是网络文学的优势所在, 读者与作者的即时互动制造了巨大的参与感, 给文学写作带来了革命。读者、网站和作者之间需要建立更为理性的契约, 用自律营造一个安全、良性的网络文学生态:作者不能完全依照读者的阅读需求去写作, 不能最大限度地拼体力、拼产量;读者也应培养“节制阅读”习惯, 给作者多留一些完善作品的时间和空间;网站则需要发挥更大的调节力量, 制定合理的规则来保护作者的利益, 比如规定每天更新文字的上限等。只有这样良性的互动, 才能让网络文学有一个更为健康的发展。

八、要保护好作品的版权

无论对于传统出版企业还是对于网站而言, 这都是最重要的一点。目前, 网络文学盗版十分猖狂, 体现在: (1) 网络文学盗版朝着规模化、快速化方向发展, 并带有很高的隐蔽性和扩散性, 盗版形成了产业化; (2) 网络文学盗版相对纸质盗版而言, 减少了中间环节, 具有微成本、传播快等特点; (3) 随着技术的不断进步, 盗版采取的技术手段也更加丰富多样, 防不胜防; (4) 网络盗版给网络文学带来巨大的冲击, 网络文学遭到大面积盗版, 网站的VIP作品几乎全部被盗, 如起点中文网的《斗破苍穹》一书, 在1550万条搜索结果中, 竟有1400万多条为盗版链接; (5) 网络文学作者相对而言是弱势群体, 维权门槛很高, 作者自身很难实现有效维权。除了网络原创文学作品, 传统文学作品上线后遭遇侵权的例子也屡见不鲜。在知识产权意识逐步深入人心的今天, 通过司法保护、行政保护、社会保护等多种渠道来进行网络文学维权活动, 已经成为社会共识。反盗版不应该只局限在专业工作人员职责范围内, 而应成为全民的义务行动, 只有这样, 才有可能在全社会建立起一个真正的版权保护壁垒, 最大限度地杜绝盗版行为。

以上八点是对当下网络文学如何更好介入传统出版做了一个简单的探析, 事实上, 无论是传统文学出版还是网络文学出版业务, 最需要的就是采取一条适合自身发展的道路, 这条道路的核心之处就在于为读者提供具有思想价值和艺术价值的文学作品, 做优秀的文学作品内容提供者。从这个角度来说, 网络文学迟早也会变成传统文学的一种, 它们之间的融合, 在不久的将来是水到渠成、顺理成章的。

如果对一部文学作品建立一个坐标的话, 有横轴和纵轴, 有历史性和故事性。从横轴来看, 受欢迎程度、畅销程度在一定程度上是评价优劣的标准;但从纵向来看, 文学作品的评定有一个时间淘汰的过程, 包括它在历史上的地位, 对整个文学乃至人类历史产生的作用和影响。因此, 对任何一部文学作品下定论是不完全客观的, 时间沉淀下来的, 才是优秀作品。我们可以想见, 在历史长河的时光深处熠熠发光的, 毫无疑问, 只能是那些能打动人们的好作品。而一个创作者, 只要能创作出真正的好作品, 那不管是用笔还是用键盘, 又有什么关系的呢!

参考文献

[1]马季.网络文学透视与备忘[M].中国社会科学出版社, 2010.

[2]马季.数字化阅读中的网络文学[N].光明日报, 2011-01-25.

[3]欧阳友权.网络文学概论[M].北京大学出版社, 2008.

文学作品独家出版协议范本 篇2

来源：作者：

甲方：（著作权人）

地址：

身份证号码：

乙方：

地址：

作品名称：（以下简称签约作品）

作者署名：（笔名）

为了使原创文学能继续持续发展，使作者与读者能得到更好的创作环境和读书交流环境，为促使更优秀原创文学作品的大量出现，甲乙双方就签约作品的合作达成如下协议：

第一条在协议有效期内，甲方将签约作品在全球范围内除署名权、修改权和保护作品完成权以外的全部权利独家授予乙方（包括但不限简繁体版数字出版、简繁体版图书出版、作品改编等）。

第二条本协议有效期自签署之日起至签约作品完成后六年止。本条中的“签约作品完成”指甲方本部作品完全写完，包括作品的正传、前传、后传及相关主角人物的后续发展作品。

第三条甲方保证，签约作品系甲方独立创作，不抄袭乙方或第三人的作品，不侵害乙方或第三人的著作权，不存在任何版权纠纷，没有违反著作权法、出版法及其它有关法律、法规的规定，并且作品不含有下列内容：

1）反对宪法确定的基本原则；

2）危害国家统一、主权和领土完整；

3）危害国家安全、荣誉和利益；

4）煽动民族分裂、侵害少数民族风俗习惯，破坏民族团结；

5）泄露国家机密；

6）宣扬淫秽、迷信或者渲染暴力，危害社会公德和民族优秀文化传统；

7）侮辱或者诽谤他人；

8）法律、法规规定禁止的其他内容。

第四条甲方保证拥有第一条授予乙方的权利。因上述权利的行使侵犯他人著作权及其他知识产权的，甲方承担全部责任并赔偿因此给乙方造成的损失，乙方可以终止合同。

第五条签约作品含有侵犯他人名誉、肖像权、姓名权等人身权及其他民事权利内容的，甲方承担全部责任并赔偿因此给乙方造成的损失，乙方可以终止合同。

第六条协议有效期内，未经双方书面同意，甲方不得行使第一条约定的授予乙方的权利，也不得许可第三方使用，如果违反，乙方有权要求经济赔偿并终止合同。乙方有权将本协议全部或部分的权利和义务转移给第三方。

第七条协议有效期间内，协议中第一条授权标的物遭受第三方侵害时，若一方采取法律等行动维护一方或双方的权益，另一方有义务协助对方。

第八条甲方在协议有效期间是乙方专属作者，乙方对除签约作品外以甲方为著作权人的作品拥有优先签约权，甲方新著作品乙方具有优先签约权，除乙方同意外甲方在协议有效期内不得将其所著作之作品交于他人出版。

第九条协议有效期间，签约作品的交付方式甲乙双方约定如下：

1、甲方应在签约前，交付给乙方签约作品的作品大纲，并承诺签约作品的后续情节将基本按照作品大纲进行完成，直至签约作品结稿。

2、甲方将作品稿件交付给乙方指定编辑，并承诺每月累计交付稿件字数不低于七万字。除不可抗力原因或甲方事先通知并获得乙方同意外，甲方未按量提供书稿所造成的损失，由甲方承担全部责任，同时如甲方无故欠稿时间超过三个月或表示确实无法继续完成作品，则视为甲方放弃作品著作权利，乙方可以继续使用甲方笔名完成此作品。

3、甲方签约作品交付后，乙方编辑有权要求甲方对不足之处进行修改，如果甲方拒绝进行修改，乙方有权终止合同。如甲方同意修改仍不能达到乙方编辑要求，则乙方有权终止合同。乙方有权根据市场销售反应，要求甲方根据乙方要求对作品进行完结。

4、签约稿件的作品字数计算以微软office word中所统计的字数计算（不计空格）。

第十条协议有效期间，甲乙双方就签约作品的稿酬约定如下：

1、乙方采用基本稿酬标准为甲方的酬劳，基本稿酬支付为税前_______元/千字。乙方不再向甲方支付其他款项，即使乙方以甲方授权的其他方式使用签约作品。

2、税款由乙方从稿酬中代缴。

第十一条协议有效期间，甲乙双方就签约作品的稿酬支付方式约定如下：

1、甲方签约作品交付给乙方指定编辑后，在下一个月的5日乙方根据经过确认修改完成后签约作品上个月的交付字数，统计出具体稿酬金额，甲方可自行到乙方网站上查询。

2、当甲方的稿酬累计金额超过200元人民币，则乙方在每个月15日前，将上个月甲方的稿酬汇入至甲方指定的银行帐号甲方（以汇款时间为准）。根据国家规定，乙方从甲方稿酬中代扣应缴税

款，汇款费用亦由甲方承担。如甲方的稿酬累计金额不超过200元人民币，则自行累计到下个月结算期，依此类推。

3、乙方网站提供查询销售之功能，对已汇款项不再另行通知。

第十二条乙方承诺对签约作品进行广泛网络和实体宣传，帮助作品扩大知名度。甲方主动积极配合乙方的宣传。

第十三条签约后甲方应立即停止作品的网络发布，签约作品稿件的任何公开发表必须得到甲方同意。

第十四条甲乙双方同意对在合作过程中获得或知悉的对方商业秘密及其它技术和经营信息负有保密义务，并不得使用该商业秘密和信息。因为对方的行为，使另一方遭受名誉或者利益方面的损失，则受损失一方可以要求对方赔偿由此所遭受的一切损失。

第十五条双方中若有任何一方违反本协议各项条款，因此让对方的权益受损时，应赔偿对方所有损失，赔偿金不低于一万元人民币。

第十六条双方同意因本协议涉讼时，向乙方所在地人民法院起诉。

第十七条协议自签约日起自动生效，一式两份，甲、乙双方各执一份。

附加条款

甲方若同意本协议，则要将其作品名称、本人真实姓名及笔名、身份证复印件、同意本协议的声明、接收汇款的帐号或者接受汇款地址等书面资料邮寄到以下地址：

xxxx公司

编辑部收

邮编：xxxxxx

其中，“同意本协议的声明”是指将本协议一式两份打印出来，在两份协议下方签名档处用钢笔（黑色签字笔）写下本人真实姓名、联系地址、联系方式、银行帐号信息及日期。乙方在甲方寄出邮件一个月内，将双方签署完成的协议其中一份寄与甲方，做为乙方的回执信，甲方可凭此作为与乙方发生法律义务关系的凭证。

甲方真实姓名：______________________ 乙方： ***********科技有限公司

笔名：__________________________ 授权代表：_____________

自出版自营销 网络文学还靠炒 篇3

网文席卷流行文化并非中国独有，在国外也是一样。从《暮光之城》系列到《五十度灰》，网络文学已经把持《纽约时报》畅销书榜的TOP10多年。来自草根阶层的网络作家通过自出版和网络营销自己开拓出空间，声名鹊起。而有些在专业网络的牵线搭桥下，与进行数字出版转型的大出版商牵手，不仅大红大紫赚得多，还深刻影响美国整个媒体生态。

作者“自出版”绕开出版商

从《暮光》系列到今年的《五十度灰》，网络小说的神话仍在续写。与中国网络文学的模式相同的是，读者如今已可以通过数字传播更加直接地参与出版过程，贡献内容与创意，而这一切将重新诠释出版业格局。在美国的出版界，网络出版商们已经成为最炙手可热的一群人。每年他们都在寻求以更快的速度成就各种造富神话和畅销奇迹。 但和中国的网络作家盈利模式有所不同的是，欧美文学网站的类型集中为文学博客网站、文学杂志自建网站、图书馆在线书库、文学在线阅读网站、数量较少的社区论坛中的文学版块和数量更少的在线连载小说网站，没有一家既经营内容又重视盈利的网络文学出版单位。

究其原因，首先在于欧美国家传统出版的门槛和网络出版的门槛一样低，无需通过网络来释放喷薄而出的创作激情;其次，欧美国家历来重视版权保护，也有一套行之有效的版权保护制度，作者和读者都不习惯让精彩的作品成为免费的商品;最后，欧美国家对网络文学的理解不同，在重视技术的同时也让网络文学或多或少打上了游戏的烙印，比如超文本小说、计算机软件创作的小说、接龙小说等，很难形成固定的收费模式。因此，欧美文学网站虽然多，却始终没有获得很大的发展。

不过，新兴的自出版却是许多作者在做出的积极主动的选择，以便获得更大的施展才华的空间和经济收益。自出版（Self-publishing）是指“图书或者其他形式的出版物在没有第三方出版商参与的情况下由作者进行出版的新兴出版业态。”在这一业态中，图书的写作、编辑加工、装帧设计、体例、定价乃至营销方式等等全部由作者一方实施，作者可以单独完成也可以外包给相关公司，实际上承担了极大一部分文学网站的工作。

这种情况已经非常普遍：英国女作家J.K.罗琳直接通过自己的网站出售哈利·波特系列图书的电子版本;康拉特于2010年开始“尝试将其创作的小说直接上传到亚马逊Kindle在线书店里，每天能够赚到约4000美元，并从每本出售的电子书中获取70%的版税”;新秀作家阿曼达·霍金和约翰·洛克凭借“自出版”模式成功地晋升2011年度亚马逊畅销书100强;2012年8月，由四个自出版作家创作出的7部小说登上了《纽约时报》畅销电子书的排行榜……新兴自出版的发行方式最主要有作者自建网站发行和借助诸如亚马逊的kindle商店等电子平台两种方式。与之相适应，在运营模式上也有一定的差别。前者操作难度更大，比较适合已经有名气的作家和作品，不过对于出版者来说可以做到利润最大化;后者则由作者绕过出版社直接与各类电子阅读商店签约，按照较高的比例提取版税（kindle高达七成）。对于后者来说，网络文学出版是以作者为绝对主导、由作者和中间商共同完成的。

自我营销的价值

要想绕开出版商，必须有相当的人气基础，这其实也就考验着作者的自我营销能力。美国出版巨头托马斯·尼尔森曾经做过一项调查，美国80%以上的网络写手，都是各类社交网站的活跃分子。早年的欧美网络小说家，都将作品放在自己的独立博客上，待价而沽，尽管也出现了《哈利·波特》《黑暗物质三部曲》这样的巨作，但作品的出新率和成名率仍然很低，网络小说的知名度也严重依赖出版工作室猎头们的垂青。如今，各类网络小说都有了自己的交流平台，在多种社交网站上也有固定的圈子和粉丝圈，网络出版已经演变成为双向选择的过程。而在这一过程背后，大量第三方网站成为营销网络小说不可或缺的力量。

对绝大多数网络作家来说，他们的收入和名气和网络订阅率息息相关。网络作家跟传统作家最不一样的地方，在于他们和读者之间的近距离互动，很多网络作家不仅开博客、推特、公众号和读者交流，甚至还成立多个Facebook群随时和读者互动。

网络写手目前已经几乎变成了名人的一种，就和其他行业的名人一样，网络写手其实也一样需要炒作。其实很多网络作家成名前都“精分”自我炒作。一个作家有几十上百个马甲，专门在网络上给自己刷分、评论、推销，竭尽全力给自己宣传造势，这已经是行业潜规则。

更聪明的营销方法就是搭上已红作品的顺风车。2009年，E.L.詹姆斯为了向斯蒂芬妮·梅尔的吸血鬼主题系列小说《暮光之城》致敬，开始在一个火爆的同人小说论坛FanFiction.net上发布《五十度灰》三部曲，当时的小说名叫《宇宙之王》。不过小说最终被撤下，可能是因为违反了禁止出现色情内容的规定。随后，她将该小说放到个人网站上。小说中，E.L.詹姆斯摆脱了梅尔关于超自然的故事线，将两位主角爱德华和贝拉之间大篇幅的纯洁爱情故事，变成了露骨的性爱情节。就像许多同人小说作者一样，詹姆斯分阶段定期上传作品，这种方法可以随着故事的进展，让读者参与讨论，并根据读者的反馈意见，进行下一步的写作或修改。作者之间也相互阅读对方的作品，并根据读者的热度和回应的内容，推断哪种类型的故事更受欢迎。

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据报道，詹姆斯的小说获得3.7万条评论，这还不包括未参与评论的数千读者。但是，詹姆斯起初并没有预计到网络点击的力量，与许多整日游荡在网络上的文学青年一样，她将自己的作品上传到一个小型社区写作网站“作家的咖啡馆”上。在美国的网络上，有数以万计类似的网络写作社区，它们都有一个专业化的称谓——网络出版技术提供商。这些网站大多分门别类，形成特定的兴趣写作群，网罗了一大批写手，又与各路独立出版人、书商和出版社保有密切的联系。更重要的在于，它们在Facebook、twitter和APP等平台上都建有自己的“圈子”。E.L.詹姆斯在成名后接受媒体采访时，并不讳言自己从网上学来的一些“营销招数”，如每周定时更新几千字，每一次更新留下悬念。在一年内，她的作品点击率攀升到了该APP的第一位，直到被贝塔斯曼旗下的兰登书屋相中。

但是这种以博眼球为目的的网络营销有时会走向极端，甚至走火入魔。美国27岁的母亲斯皮尔斯被指通过胃管，强行向5岁儿子加尼特·保罗喂食大量盐分，意图制造儿子的“健康问题”。身为博客作者的她苦于博文人气不足，为了吸引读者注意和同情，最终导致儿子去年1月死亡。检控官指控斯皮尔斯毒害自己的儿子，以取得家人、朋友和医生的注意，动机诡异可怕。有心理专家称，斯皮尔斯可能患上“孟乔森症候群”，即病人会通过故意伤害子女，以博取他人同情。

作者与出版商之间的“鹊桥”

没有专门的网络文学出版单位，并不意味着没有人来为作者和出版商牵线搭桥。美国当前最为成功的网络服务商Iuniverse.com，是美国图书零售巨头巴诺书店和风险投资商Warburg Pincus控股投资的第三方网站，一直为作者和出版商提供双重服务。它设立了专门的作者服务区，即为个人作者提供自费出版机会的平台。对于作者提供的网络稿件，Iuniverse.com有两个部门来处理，并明码标价。99美元可以换取以下服务：按需印刷，作者享受20%的版税，还可以设计自己图书的封面等等。如果交纳299美元费用，那么稿件将进入另一个部门，这一部门的价值在于，书稿在决定出版之前，会有一个资格评定小组对其进行认真审查和评价，这个小组的成员包括杂志编辑、自由撰稿人、专栏作家和公共咨询顾问，帮助作者进行完整包装营销和提出指导意见。

通过使用这种数字平台，出版商掌握了大量的消费者信息，从而在决定图书的定价与内容时更加心中有数，最大限度减少开发新选题的风险。而出版与销售一体化，并实行按需印刷（即按照订单数来印刷），也令出版商节约了出版操作和营销的时间，降低了库存和浪费。在美国，类似Iuniverse的网站有很多，它们另一个重要的利润渠道就是读者。除了在自己的图书零售平台销售图书，它们多与亚马逊、巴诺书店等大型图书零售商建立合作，力求在数字发行领域抢占先机。由于这些网站同时兼有出版者和销售商的双重身份，因此能自主决定图书的价格、折扣和作者获得的版税，在运作出版网络小说上，比传统的出版社更为灵活。

另一方面，《暮光》系列和《五十度灰》的成功，鼓舞了众多的美国年轻人从看客成为网络写手，随着网络小说市场这块蛋糕越做越大，传统出版商和新兴数字出版商围绕版权的争夺也不断升级。

互联网+的时代，传统出版商也不能坐以待毙，轻视网络文学的力量。作为美国第一大大众出版集团的兰登书屋，其数字出版尝试起始于2002年。深谙网络文学运营之道的兰登书屋，以积极的姿态让作者的作品和尽可能多的受众联系起来;在相关市场进行宣传和推广，让作品到达尽量多的受众。

兰登建立了很多图书类别社区，让特定类别的读者可以聚到一起。兰登甚至推出了自己研发的一款Facebook应用，这是一个社会化的图书推荐工具。也许这就是《五十度灰》的作者相中兰登的原因。双方很默契地将《五十度灰》定位为成人版《暮光之城》，这种定位很好地延续了读者的兴趣，自然会有人来买单。兰登书屋安排詹姆斯频频出镜，接受美国流行电视节目的采访。读者的好奇心被激发到一个前所未有的程度，进而引发了一场关于该书的全球大讨论。另一方面，印刷厂的生产线一刻不停地运转，每周都接到加印的订单，有的时候，一周就加印90万册。一个商业化的创作作品，在商业化的营销推动下，《五十度灰》这部曾在网络上受到冷遇的小说，突然成了一天卖掉30万本，四个月销售4000万本的超级畅销书。

兰登书屋预付了2000万美元的稿酬之后，E.L.詹姆斯开始全职创作，一直到《五十度灰》结稿。但令媒体大跌眼镜的是，在为兰登书屋创造了近5000万美元的利润之后，E.L.詹姆斯放弃了与其在未来3年的一份酬金丰厚的合约，毅然转向个人出版，重新回归网络，并成立工作室，为她的下一本书做准备。美国媒体在惋惜之余，也认为其影射了美国传统出版业的明天。

网络文学能否成为出版业和影视业的一针鸡血还有待考证。但其实，网络文学也面临掣肘，由于其特殊的创作形式，抄袭、版权等问题一直困扰着网文市场。《五十度灰》作为《暮光之城》的同人作品，在删去所有与《暮光之城》相似的痕迹之后才能得以出版。但仍有读者认为其中的样本段落，只是将《暮光之城》里的爱德华和贝拉的名字改成了克里斯蒂安和安娜而已，其他内容几乎未变。

网络文学出版业质量管理问题初探 篇4

在探讨网络文学出版之前, 首先要界定什么是网络文学。本文参照欧阳友权教授的思想, 从三个层面去理解网络文学:广义上看, 网络文学是指经电子化处理后所有上网的文学作品, 即在互联网上传播的文学都是网络文学, 这样的网络文学同传统文学仅仅只有媒介载体的区别;在中观的意义上, 网络文学是指网络上的原创文学, 即用电脑创作、在互联网上首发的文学作品, 这个层面的网络文学不仅有媒介载体的不同, 还有了创作方式、作者身份和文学体制上的诸多改变;最能体现网络文学本性的是网络超文本链接和多媒体制作的作品, 这类作品具有网络的依赖性、延伸性和互动性, 不能下载作媒介转换, 离开了计算机网络就不能生存, 它将网络文学与传统印刷文学完全区分开来, 这是狭义的网络文学。[1]

互联网出版, 是指互联网信息服务提供者将自己创作或他人创作的作品经过选择和编辑加工, 登载在互联网上或者通过互联网发送到用户端, 供公众浏览、阅读、使用或者下载的在线传播行为。[2]

关于网络文学的界定, 我们取中观层面的含义, 即利用电脑创作, 在网络上首发的原创文学作品。参考互联网出版的界定, 本文把网络文学出版定义为:互联网信息服务提供者将自己创作或他人创作的文学作品经过选择和编辑加工, 登载在互联网上或者通过互联网发送到用户端, 供公众浏览、阅读、使用或者下载的在线传播行为。

二、网络文学出版模式

网络文学出版这一新型出版模式与传统出版模式在结构上并没有不可兼容的差异, 都是作者创作出文学作品, 利用平台传播给受众的一个过程, 其传播本质没有变化, 不同的是作者在创作方式上采取了电脑创作, 传播的平台换成了网络。由于网络文学搭载互联网平台具有传播信息迅速, 容纳信息量大, 能与受众进行及时交流等特点, 所以, 网络文学出版机构在出版活动进行之前必须做好充分的准备, 形成完善的质量管理体系, 每一个出版环节都要加强监管, 做到内部出版活动管理条理, 外部质量保证结构清晰。

对网络文学出版模式进行图解分析, 把握影响网络文学出版质量的关键因素, 在这些因素中如何来进行有效的质量管理, 是网络文学出版健康发展的关键。如图所示:

网络文学出版是在网络作者进行文学作品创作的基础上开始的。出版机构或作者在对网络文学市场进行充分的调研之后, 对今后将要开始的选题进行选题设计, 设计完成之后网络写手开始文学创作。出版机构将网络写手们创作出的文章进行内容上的编校加工, 将文档需要搭配的声音、图像、画面等内容设计创作, 出版机构内部审核通过后便可以上传至网络平台, 与读者见面了。

在这个过程中, 网络写手的文学创作是网络文学出版的基础。网络文学出版资源是形成网络文学出版活动的重要一环, 5.64亿网民对网络文学产生的需求量是巨大的, 网络文学作品的储备量和网站内容更新速度成为衡量一家出版机构发展是否成熟的标志。盛大旗下的起点中文网网罗了忘语、唐家三少、我吃西红柿、天蚕土豆等重量级作家, 这些年产量有几百万字的作家便是起点的中流砥柱。

网络文学出版机构的出版活动是出版的关键。在出版活动这一过程中, 囊括了市场分析与选题设计, 稿件编辑审校加工, 作品发布等重要环节, 是联通作者与读者之间的桥梁。在出版机构这一平台上, 读者可以与作者进行即时沟通, 发布自己对文章的新看法、新观点, 作者也会根据读者的反馈对文章进行适当的修改调整。

读者的反馈和出版认定机构的监督管理是网络文学质量的重要保障。读者的即时反馈有时比市场调研更具有可信性, 它反映的是当下读者的想法与需求, 是对当前阅读习惯和心理的真实写照, 读者的反馈往往会对作者的创作起到一定的指引作用。出版认定机构的认定是网络文学健康发展的标志, 出版认定机构需要在宏观上指引网络文学出版的发展, 监督其出版行为。

三、网络文学出版质量管理制约因素

网络文学大繁荣的同时, 它存在的问题也是有目共睹的。在浏览几大知名文学网站 (起点中文网、纵横中文网、潇湘书院等) 时读者们会发现, 同一类型的文学作品中, 结构内容同质化严重;文字叙述直白, 情节设置随意, 文学性不强;网站上置顶推荐的网文无论是言情类、玄幻类、历史类还是武侠类, 皆充斥着暴力、涉黄打擦边球的内容;许多小说颠覆了人们的传统价值观:男人娶二十个不是新鲜事, 每天换一个新娘才是王道;第三者插足别人的婚姻, 不是受到社会道德的谴责, 而是得到大众的同情与认可, 最终小三成了这个家庭的女主人, 原配遭到世人的唾弃……

这些网络文学作品往往难登大雅, 这些文学网站的管理者们也清楚, 尽管网络是虚幻的, 网络文学的从业者, 却要面对社会主流。色情、擦边、种马的内容虽然有大量读者追捧, 拿到公众面前, 却不得不顾及一个国家的文化传统和舆论界的评价。这些网络文学背后存在的问题, 贯穿于整个网络文学的出版过程。

(一) 网络文学出版质量管理内部制约因素

1. 网络写手创作水平参差不齐

网络文学繁荣的大环境下也存在着诸多隐患:网文写作水平偏低, 流水账充斥网络;网文结构、内容同质化严重, 甚至出现涉黄内容;写作随意, 烂尾文章越来越多, 对订阅连载读物的读者不负责任等。这些问题与网络写手的创作水平有着直接关系。

网络文学出版资源是整个出版的基础, 网络写手创作出的作品质量将直接影响整个出版活动。所以, 网络写手的创作能力是网站编辑们最看重的, 他们深知一个有影响力的网络作家能带来怎样的效益。网站编辑在遴选作者的过程中往往以作品点击量为指标, 对作品创作的文学性方面没有太多要求。读者喜欢的作品才能为网站带来经济效益。

网络的发展为文学爱好者打开了一扇通往读者的快捷之门, 激发了人们心中当一个作家或者是故事叙述者的兴趣。大多数人在工作之余选择进行网络文学创作, 渴望更多的人通过自己的作品与之对话, 实现精神上的交流;不少网络写手则把创作当成是谋生的手段。当年盛大网络重金收购起点中文网, 面对当时幻剑书盟强大的竞争力, 起点的编辑们选择拿着大把的钞票, 到竞争对手那里挖墙角, 直接导致竞争对手作者资源的枯竭。后来, 起点以百万年薪签约网络写手血红, 在文学界引起不小的轰动。这无疑宣告了网络文学蕴藏的巨大财富, 向广大文学爱好者暗示, 网络文学是可以快速发家致富的捷径。

文学爱好者们看到了成为一名网络写手的诸多优势:门槛低, 写作用语直白, 只要能写出吸引人眼球的故事, 保证一定的点击量就可以将自己的作品在网络上出版;写作无压力, 如果作者自身无法完成写作或读者对其作品不满意, 作者不必承担传统出版所需的印刷、出版等费用。于是网络写手规模迅速扩大, 在2011年就突破千万人。如此庞大的创作群体为网络文学出版资源的数量提供坚实的后盾, 但网络写手的整体创作水平却一直遭人诟病。

2. 网络文学出版机构在选题出版方面的职责缺失

作为网络文学出版的中坚环节, 出版机构对网络文学的出版质量负有重要责任。但许多出版机构对市场和网民需求不加分析, 没有对出版选题进行充分论证, 对网络作者今后的创作方向和题材不管不问, 任其自由发展, 在网络上色情内容泛滥之时, 反而故作无辜:这是市场自由选择的结果, 我们能做的只是最大限度地满足读者的需求。

不少出版机构在选择网络写手时考核标准太低, 尤其是正处于发展初期的出版机构, 亟待发展壮大, 以尽量缩短成长期, 尽快实现盈利为目标, 大肆网罗写手, 为充实网站作品资源而不惜以次充好, 导致了网络文学创作者年龄结构偏向低龄化, 稍显幼稚的文章也越来越多。文学毕竟是靠作者的文学积淀和生活体验升华出来, 没有一定的文学素养和社会经验, 只靠想象和固定的写作技巧写出来的文章肯定是虚假的, 对文化建设无益。

出版机构在刊载上传作者作品前需要进行细致的编辑加工, 对不适合刊载的部分提前修改。在这方面典型的例子是幻剑书盟。网站将作者作品在首页刊载并传播后, 幻剑编辑们认为本站人气最高作者血红的作品内充满暴力内容, 决定将其撤离首页, 结果引起读者粉丝的强烈不满, 作者血红出走, 幻剑痛失一名招牌写手。

(二) 网络文学出版质量管理外部制约因素

1. 质量监管法规不完善

我国在网络出版领域尚未制定新的、细致的质量管理条例。虽然新闻出版总署和信息产业部在2002年颁布《互联网出版管理暂行规定》, 国务院也针对互联网出版在2011年对《出版管理条例》做出修改, 但对网络文学出版这一特殊形式的出版活动, 如何保证其出版质量, 我国尚无具体条例。新闻出版总署出版产品质量监督检测中心网站上的主要业务一栏随设置了“数字出版产品检测”[4]一项, 但内容正在维护中, 尚无形成成熟的检测机制。

《互联网出版管理暂行规定》详细列出了法规禁止出版的内容, 并且规定互联网出版机构登载或者发送法规禁止出版禁止内容的, 由省、自治区、直辖市新闻出版行政部门或者新闻出版总署没收违法所得, 并处以罚款, 情节严重的, 责令限期停业整顿或者撤销批准。[5]

这一暂行规定实行了近十年, 原则上由新闻出版总署执行这一规定, 事实上新闻出版行政部门的管辖的出版范围和监管力度跟不上网络文学出版发行的速度, 监管机制的不完善也会影响网络文学出版的质量。

网络出版监管机制的工作形式倾向于“事后检查制”。出于网站数量庞大、作品众多、监管部门能力有限等原因, 监管部门在出版问题出现以后才会进行监管, 长期以往, 监管部门并没有在源头上解决问题, 所起作用也甚微。

2. 网民读者需求需要引导

正所谓“没有市场就没有交易”, 网络文学出版业的繁荣发展离不开网民受众的支持。我国目前网民数量达到了5.64亿, 网民网络文学的使用率为41.4%, 如此庞大的网民数量产生了巨大的文化需求。而通过网民构成中的学历结构分析得到, 高中及以下学历网民占大多数, 为78.8%, [6]这样的学历结构显示, 网民的阅读行为需要加大引导力度, 比起高学历网民, 他们更容易受到法规违禁内容的侵害。

四、网络文学出版质量管理应对措施

通过对影响网络文学出版质量管理因素的分析, 我们针对这些问题提出应对策略。首先是针对网络写手。网络写手在正式进行出版创作时需要进行相关法律教育培训, 严守文学创作底线, 作品应符合当下社会主流意识, 对社会文明建设起到积极的助推作用, 不能抛弃文学传统的基石, 在此基础上不断创新, 避免文章内容同质化, 以优质的作品充实网络文学资源库。

其次是针对网站编辑。《互联网出版管理暂行规定》第二十一条规定:互联网出版机构应当实行编辑责任制度, 必须有专门的编辑人员对出版内容进行审查, 保障互联网出版内容的合法性。互联网出版机构的编辑人员应当接受上岗前的培训。[7]秉持为人民服务、为社会主义服务的方向, 传播和积累一切有益于提高民族素质、推动经济发展、促进社会进步的思想道德、科学技术和文化知识, 丰富人民的精神生活。

再者就是新闻出版机构要加快推动网络文学出版法规的制订步伐, 针对网络文学出版过程中出现的具体问题, 细化法规的内容, 最大限度地避免法律漏洞。监管部门的监管行为必须落到实处, 不能等到有人举报才着手检查, 对网络文学出版物进行事前检查, 利用技术手段和法律手段来维护出版质量。

在利用技术手段和法律手段的同时, 不能忽略社会道德应该起到的巨大作用。大力弘扬社会主义特色文化, 抵制腐朽文化, 形成全民读好书的社会风气, 积极推进社会主义精神文明建设。

网络文学出版相对于传统出版来说尚属新兴产业, 但网络文学出版发展迅速, 影响范围广泛, 如何正确引导网络文学健康发展, 使中国文化在互联网上更好地发挥自己民族文化的表征功能, 不仅是文学界应该关注的问题, 出版界对其质量的监管也刻不容缓。随着网络和科技的发展, 在网络文学出版过程中会遇到许多新问题。本文只是在影响网络文学出版质量的因素上进行了浅要分析, 以期能对今后形成完善的质量保障体系起到促进作用。

注释

1[1]欧阳友权.中国首届“网络文学与数字文化”学术研讨会侧记[N].中华读书报, 2004, 9 (24) .

2[2][5][7]互联网出版管理暂行规定[EB/OL].http://baike.bai du.com/view/438245.htm.

3[3]王勇安, 佦新学.关于建构网络出版质量保证体系的思考[J].中国出版, 2011 (3) .

4[4]新闻出版总署出版产品质量监督检测中心[EB/OL].htt p://www.pqsi.org.cn/ZJWebAdmin/Html/20100630090629.html.

Internet时代的网络出版 篇5

Internet时代的网络出版

【英文标题】Web Publishing in the Internet Era

(Department of Information Management. Nanjing University)

【文章日期】―04―07

【 作 者 】彭静

【作者简介】南京大学信息管理系 南京210093

【内容提要】介绍了在网络席卷全球的今天出版业发展的新趋势――网络出版，以及这

种新型的出版方式与传统的出版之间的异同，同时论述了网络出版中所存在的一些法律

、技术保护问题及有关的解决方法，最后对我国网络出版的前景作了简要的分析。

【英文摘要】With the development of Internet web publishing hasbeen

the latest trend in the publishing. The differencesbetween the tradit

ional and web publishing are revealedin the paper,and some relevant

legal and technical problemsare briefily discussed. At last the real

ities and prospectof the web publishing in China are analyzed.

【关 键 词】Internet/出版/网络

【 正 文 】

随着微电子技术、信息技术的高速发展，信息基础设施日臻完善，Internet已从学

术界延伸至寻常百姓家，尤其是近年来多媒体技术的加入，使远距离培训（Teleforma

tion）、远距离医疗（Telemedecine ）、远程会议（Teleconference）、远程工作（

Teletravail ）等都已成为现实。 据统计， 到1995 年7 月为止， 已有660 万台计算

机挂接在Internet上，约4500万人使用该网络，预计到，Internet的用户可以达

到7亿人。人类的交流方式正走出纸张铅字的范围， 而步入以网络为中心的信息时代。

Internet作为一个全球性的IP（Internet Protocol ）网络将分布在世界各地的公

司、企业、集团和事业单位联为一体，在它们与其客户及业务伙伴之间建立起交互的快

捷通道。在Internet热潮的推动下，世界上出版业先进的国家已经将一些报刊、杂志和

文学作品等通过网络发行，譬如美国在网上发行了《Artdirect》、《ArteFACTed》；

澳大利亚也产生了第一家联机新闻杂志《The Australian Observer》， 中国的《广

州日报》等也已通过Internet向全世界发行……这就给出版业带来了一个全新的概念：

网络出版（Web Publishing）。

1 网络出版势不可挡

事实上，网络出版是电子出版物的一种，它们都是通过计算机技术实现对出版物的

制作和发行，但网络出版突破了传统的出版物制作和发行方式，极大地拓宽了“出版”

的含义。就传统的出版物和以软盘、光盘为载体的电子出版物而言，其发行的手段是单

向的，非定时的，而且发行对象不广泛，信息的聚焦效应差，用户查找信息难度大、效

率低。而网络出版则以其信息的载体是“无所不在、无所不包”的网络而弥补了这些缺

点，网络出版具有如下特点：

1.1 对传统概念的拓展

①出版物

传统意义上的出版物是指存储信息的载体，如纸张，报刊杂志等，随着信息技术的

进步，进而出现了磁盘、磁带、光盘等。而如今在网络时代中，信息的存在要借助于一

种不同于以往载体形式的新型载体――网络，故不存在传统形式上的出版物――一种实

实在在的东西，面对读者的是计算机屏幕上所显示的来自出版商的各种信息，这便是出

版商提供给读者的出版物。

②出版

以往人们眼中的出版就是编辑、排版、校对、印刷稿件的一种非常繁复的工作，而

在网络时代，这一工作得以极大地简化，因为此时“出版”的概念已经有所改变。在网

络出版中，出版就是发布信息、传递信息的过程――这事实上也是出版本质上的含义，

只是在过去科技不发达的时代，由于对这些信息载体的处理过程冗长繁琐，我们难以做

到快速、便利的传递各种信息。

③出版商

显然，在出版、出版物等含义有所改变的同时，出版商的含义也有所不同――它的

范围比以前扩大了。它指任何在网上发布信息的人、单位或组织等等。相应的，对出版

商素质的要求也与以前不同，网络出版商不必精通以前的有关出版方面的知识技巧，他

需要掌握的是更多的关于计算机与网络方面的知识。

④购买

无疑，对网络出版物的“购买”也已不同于对以往出版物的购买这种行为了。对于

后者而言，购买的结果是拥有了信息的载体――书本、报刊杂志、磁盘或者光盘等等；

而对于前者而言，其结果是拥有了对信息访问、浏览的权利，购买者只有在获得这种访

问权后才能通过浏览器阅读所购买的“出版物”。

1.2 实时性的双向交流――网络出版的魅力

网络以其资源丰富、查找速度快、网点之间的双向交流见长：购买者可以将自己的

购书需求迅速地传递给出版商；出版商根据购买需求，迅速地提供相应的书目供购买者

选择；购买者确定自己所要购买的书后再通知出版商。同样，由于网络上双向交流的迅

速性，出版商可以快速地收到购买者的反馈信息――对所购“出版物”的评价、意见等

等，从而帮助出版商重新制定决策，促进出版业的发展。

事实上，随着网络出版的逐步开展，出版商可以根据其客户（经常购买其出版物的

人、单位等等）的需求，定期地为客户提供所想要、感兴趣的书目。这时候，面对购买

者的便不复是眼花缭乱且鱼龙混杂的信息，而是他所需要的信息，从而使得购买者节省

很多用于检索信息、查询信息的`时间，使得出版商服务具有个性化。

1.3 无纸的付款方式――电子信用卡

在网络充当着人和人之间联系的纽带的同时，人们的付款方式也开始借助于网络。

因为由网络联系起来的人位于地球的不同角落，他们之间由网络实现间接的“面对面”

交流，故其相应的付款方式也只能采取网络的远程付费方式，电子信用卡由此应运而生

。

据估计，Internet商业的发展，将使Internet上的信用卡金融交易量达到每年500

亿美元，Visa和MasterCard 两家信用卡公司曾同意制定一个统一的开放标准在Intern

et上安全地完成金融事务，遗憾的是，他们最终没有达成一致意见，而是分别与不同的

计算机厂家开发不同的安全性标准和技术，Visa公司与Microsoft公司合作，MasterCa

rd 公

司则与IBM、Netscape公司携手，这两种标准为信用卡信息经Internet 传输提供

端至端（end―to―end）的安全保护，传输的信息包括信用卡号码、口令和数字化的签

名，这些信息均经过加密后方才传输。

2 网络出版的实现

2.1 出版物的制作

附图{图}

图1 网络出版流程示意图

对于以往的出版物来说，其排版系统不论是批处理还是所见即所得（WYSIWYG:Wha

t You See Is What You Get），都有各自的标记格式和加注方式，不同系统之间没有

统一的格式，无法实现彼此之间的信息交换，所以不能满足出版网络化的需要。国际标

准化组织针对这一问题发表了SGML（Information processing―Text and office

system ―Standard Generalized Markup Language）（ISO8879:1986），我国相应的

SGML标准于1995年底公布，编号为GB14814。SGML 的设计目的是使文件信息与设备无关

、与处理系统无关、与应用无关、甚至与所用的语种无关。它旨在各个独立的系统之间

架起桥梁。SGML用描述文件逻辑结构的方法，做到制标的通用性，并有一系列的声明（

declaration），使各系统之间能够相互“理解”文件信息与制标，从而使得出版的网

络化成为可能。

目前，我们的网络出版商通过Internet提供自己的出版物时所使用的HTML（Hyper

Text Markup Language）语言就是SGML的一个子集。通过HTML语言编制的超文本（Hy

per―text）或超媒体（Hypermedia ）的文档（其中包括出版商所要提供的信息资源和

一些链接到其它服务器上相应文档的链接信息），出版商可以向网上提供各类信息资源

；如声音、图像、动画和文本等等。

2.2 出版物的发行

在网络联系你我他的时代，“天涯若比邻”不再是一个难以企及的梦想，通过网络

开展出版物的发行宣传工作的优越性不言而喻。

另一方面，读者购书只需要坐在电脑屏幕前，敲打着相应的计算机命令，利用计算

机从浩繁的信息中查找出所需购买出版物的相关信息，如广告宣传信息、新书预告、内

容简介等等。确定所需出版物后，购买者只需向出版商的网点发送购书通知并采用电子

货币的方式付款；出版商获知这一信息后，就将该购书者纳入可以访问本网点信息的用

户集合中，于是已注册的读者在以后就可以毫无阻挡地访问所购的信息了。

在网络中通常采用的信息相互交流的技术是E ―mail ， 它是Internet提

供的最初的功能，也是应用最广泛的功能，实际上，大多数用户就是从使用电子邮件开

始接触Internet的。E―mail 快速且价格低廉，并允许广播式发送，这样，一个用户可

以同时向许多人发送信息，当需要在某个群体中发布通知或征询意见时，显然这个优点

非常突出。目前利用电子邮件最新开发的一项功能是电子期刊（E―Journal，它实际上

也是一种网络出版）。电子期刊以电子邮件的方式传送给它的订购者，电子期刊的订户

可根据需要订购整本期刊，也可订购期刊中的相关文章，随着纸质印刷品价格的成倍增

长，电子期刊将会越来越普及。以教育界为例，该领域的主要出版物“Chronicle of

Higher Education”和“New Horizons in Adult Education ”已经开始有电子期刊

版本。仅就其较低的加工成本而言，网络出版已经对传统的出版观念提出了挑战。

3 金无足赤――随之而来的问题

网络虽然以其丰富的资源和不同平台上信息的快速传递为人们带来了好处，但也存

在着一些弊端：世界范围内的网络管理还未制订公认的国际法规；计算机互联网四通八

达，在某处被禁止上网的信息可以随便地再上网；入网的用户可以随意地调用网络中传

输的文字或图象信息，其过程完全匿名，无需登记，管理系统极难对接受者进行控制和

检查等等。

正是由于这些问题的存在，给不法分子带来了一些可乘之机。在德国，有人利用I

nternet传播色情文字、图像和新纳粹思想，以致政府不得不采取措施，停止美国Comp

uServe网的200 家公司上网。 在法国，1月23日，Besancon Cybercate利用Int

ernet 网传送被法国政府列为禁止出版的“大秘密”一书， 全书长达170 页， 作

者ClaudeGubeler医生在该书中披露了法国前总统密特朗患癌症的情况……

这些都为出版的网络化带来了一些问题：如何控制出版物中存在的黄色信息及禁书

的发行；如何恰当地收费；在网络下出版物的知识产权保护问题等等。

3.1法律保护

首先必须制定相应法规、措施确保网络安全，规范网络管理和使用方法。对于网络

出版而言，尤其要健全知识产权法，提供全新、全方位的措施保护它，例如1912月

20日，国际版权组织关于版权和邻接权协商会议经历了18天艰苦讨论，最终通过了有关

电子出版物版权的世界公约――《世界版权组织版权条约》和《世界版权组织表演、唱

片条约》。它们是对已在世界上通行了二三十年的《伯尔尼公约》、《罗马公约》作出

进一步的完善，使得电子出版物的版权保护不再是空白。此次的《版权条约》中已明文

规定：今后电脑网络中信息的存储、拷贝都必须经版权人许可，作品的内容、署名等不

得任意改变；同时，对加密信息的擅自解密，及擅自生产解码设备，都可能侵犯版权人

的权利。同时各国也采取了相应的法律保护措施：我国已原则上通过了《中华人民共和

国计算机网络管理的暂行规定》，成为率先推行法制化管理信息网络的国家之一；美国

政府亦公布了由克林顿总统签署的关于惩罚在国际信息网上传播猥亵文字、图像的法令

，最高罚款额为25万美元，乃至判处两年的监禁；德国政府将制订多媒体法，为互联网

络的法制化管理提供法律框架。

3.2 技术保护

目前对网络进行的技术保护有多种形式。例如：防火墙（Firewall）；E―mail加

密的方案SMIME（Secure Multi ― purpose InternetMail Extensions）； 一些安全

应用程序，如 Netscape公司增加了称作SSL（ Secure Sockets Layer）的协议层来支

持其信息服务器和客户机等等。值得一提的是西欧在该领域中的研究情况。欧洲联盟（

第十三总司）在其研究计划RACE（Technologiede Pointe dans le DomainedesTele

communications）中，委托比利时鲁汶天主教大学（UCL ）协调“知识产权保护”和“

图像入网检查服务”两个项目的研究和开发。这两个研究项目分别命名为. ACCOPL和O

KAPI.由于近几年计算机上数据被盗、图像被拷贝的现象日趋严重，ACCOPL计划项目又

增加了“文件、图像加标记”的研究，命名为“TALISAAN”项目，由比利时的UCL 、德

国的Fraunhoffer Institute、葡萄牙的Institute Superior Tecnico、瑞士的Ecole

Polytechnique Lausanne 等大学和意大利的CSELT、法国的Thomson―CSF Communic

ations等企业参加研究。此外 ，一批法律事务所、图像制作公司也参加了该项目的合

作研究。尽管目前对网络实现尽善尽美的保护尚不可能，但在不久的将来诸多更为成熟

的安全技术将投入使用。

4 我国网络出版的现状与前景

网络出版的信息载体是网络，网络出版必然依赖于网络，同时也要依赖于电脑。在

总体上，我国已基本具备发展网络出版的技术条件与信息基础设施。

其一，就中国而言，我国的电子工业近年来持续快速发展，年平均增长速度超过2

5％，成为我国各产业门类中发展最快的产业之一。电子工业部预测，十分之一的中国

家庭将在今后五年内购置电脑，这将形成一千万台的市场容量，每年将有二百万台电脑

进入家庭， 是1995 年的10倍。发达国家的经验表明，当电脑普及率超过百分之十以后

，就会出现攀比效应，市场销量就会快速增长。以来，各种品牌的电脑价格相继

下调，降幅在30％～80％之间，达到了一般单位和收入较高家庭可接受的水平。

其二，在我国的大中型城市，电话已经成为工作与生活的必需品，并大量地进入家

庭。由于通信线路的全面更新和程控化，我国的电话线路已能完全满足计算机数据传输

的需要。1995年6月， 中国公用计算机交互网Chinanet 正式开通投入使用， 由此掀起

一股Internet 热潮。Chinanet作为Internet在中国的延伸，为广大国内用户提供了一

个进入Internet、获取信息的通道。随着国内百所联网、百校联网、“金”字系列工程

的开展，在不久的将来，全国各大中城市均可联入Internet。

在此热潮下，中国的新闻出版界已经开始涉足于网络出版这一领域。例如人们现在

已经可以通过网络来阅读《人民日报》、《环球时报》、《市场报》等报纸了；期刊也

不例外，如今上网的有《微电脑世界》，《今日电子》等期刊；值得一提的是最近出现

的书籍的网络出版，由于网上出版的安全性问题、版权问题、收费问题等尚未得到完全

的解决，《钥匙》一书的出版商刘方采取了一个特别的方法，将该小说通过瀛海威时空

系统在网络上发行。他仅将全书的20章45万字中的第一章发行在网上，原因是如何付费

的问题目前国内还无法解决。按国际通行做法，付版权费的应该是“网主”。但如何付

费？该付多少？目前尚无可操作的法规，现行的《著作权法》也没有与之相配套的章节

。因而，此次出版商与“网主”瀛海威公司双方采取了一种协商互利的方法：出版商免

费使用该网最醒目的“主页”空间，以文学作品的加盟来增加该网对用户的吸引力；而

“网主”则因只在网络上“出版”部分章节有为出版商做广告宣传的功用，因而也不向

出版商付费。而最为可喜的是通过网络发行，出版商收到了许多读者的反馈，有的甚至

用电脑按自己的理解来修改原作。

网络出版的出现绝非偶然，其对未来新闻出版的影响也并非不可预知，中国的信息

技术与产业正处于加速发展的时期，以此为契机发展网络出版乃至更新出版方式，从而

推进中国新闻出版的现代化进程，对于出版界而言是一种挑战，也是一种不可推卸的责

任。

【参考文献】

1 董建平.计算机互联网的管理.信息工作研究，，（12 ）：21

2 蒋明.中国出版物――新世纪的呼唤.现代情报，1997，（2）：48

作家社出版新中国最大文学出版 篇6

此前由于各种原因的制约，中国文学界、出版界一直没有一套具有国家水准的汇集当代作家经典作品的文学出版工程，作家出版社作为中国作家协会所属的著名文学专业出版社，依托中国作家协会资源，以全国作家为视野进行全方位搜索，尽可能系统地、全面地汇集代表性作家，出版了这套具有代表性、权威性的文库，它的实施，将是中国当代文学的重要事件，也是文学界和出版界对新中国建国60年的最好献礼，并受到广大文学工作者的拥护和支持。编辑这套丛书的过程，本身也是对新中国文学的一次系统的、深入的分析和总结。“共和国作家文库”是中国作家协会迎接建国60周年系列活动之一，从策划到组织出版实施得到了中宣部、新闻出版总署有关领导的肯定与支持，并已人选新闻出版总署“庆祝新中国成立60周年百种重点图书”选题目录。

(石开)

《生根者牛》拷问“成功之后路在何方”

本刊讯 (记者韩阳)近日，曾深刻影响一代创业者的《恩波智业》作者王力再出新作《生根者牛——闲话我与牛根生》。作为牛根生的启蒙老师和一直以来的兄长，该书所言既与牛相关，也与奶相关，但最终既非一味救牛，也非一味救奶，既非完全就人，也非完全就事，堪称引领成功者“从成功走向成熟”的醒世之作。王力首开中国智业先河与“民间智库”，22年职业生涯，除向联想、用友，伊利等提供顾问服务，同时还向北京市委市政府、奥组委、中华慈善总会等提供外脑服务，获誉“中国公关第一人”。近作《天大的小事》获评最值得推荐的一本书。

透过全书，作者的人格魅力留给读者无限遐想空间。面对现代生活的喧嚷与浮嚣，该书既是厚积薄发的回忆录，对“成功与成熟”，“嗓门与命门”等创新思辨的阐述更是惟妙惟肖。该书由人民出版社出版发行，首印10万册。作为重点书目，该社已成立跨部门项目组，除做对应宣传拓展之外，同时20万册“微型读本”也将免费派发。

浙教社推出原创少儿知识读物《动物梦工厂丛书》第一辑

本刊讯(记者张倩影)长期以来，人类一直俯视动物世界，有时甚至漠视动物的存在。其实，动物与人类是平等的。在千姿百态的动物世界里隐藏着许许多多的奥秘，有待人类去探索，去揭秘。浙江教育出版社新近推出的原创少儿科普知识读物——《动物梦工厂丛书》就把目光瞄准了动物的神奇本领，把焦点对准了世界性意义的主题——“如何让人与自然和谐相处”。首度推出的第一辑包含6个分册：《动物也懂爱》《动物也善战》《动物也沟通》《动物也敏感》《动物也飙车》《动物也运动》。丛书在介绍动物世界的奥秘时，特别重视注入当代意识，将新奇的鲜为人知的动物行为放在人类文化大背景下来审视，让少年儿童从小懂得热爱自然、珍视生命与人类自身休戚相关的意义。

这套书并非动物的百科全书，也无意系统讲授动物的各种知识，而是切入几个很小的角度，讲述动物及动物界的趣事，讲述动物的个性特点，仿佛它们也具有了人的特点。孩子对科普读物的阅读，会经历一个“浪漫主义的阅读时期”，即他们更在意的是知识的趣味性。这套读物也抓住了孩子的这个特点。

那多新作《清明幻河图》上市

本刊讯(记者韩阳)日前，原创悬疑推理小说作家那多创作的《清明幻河图》由接力出版社出版上市，作者在该作品中继承了自《山海经》以来的东方想象传统，创造了一个和现实重叠的虚拟平行世界，是一部深刻探讨生命、心灵与自然界万物间相呼应，并在智慧的博弈中寻找答案的知识悬疑小说。该小说此前曾在《萌芽》杂志上进行了长达14个月的连载，拥有一批忠实的拥趸者。

网络原创文学出版 篇7

首先是, 传统文学出版亟需新的发展空间。网络文学发展得如火如荼之际, 正是传统文学出版逐步走向式微的表征。不得不承认, 现今除了几位有市场影响力的知名作家, 其他作者的文学作品因为市场原因想要得到出版都很困难。文学出版业最重要的社会责任就是向广大读者传递优秀的文学作品, 进而保证一个民族的文学传承。当社会效益和经济效益不可避免地屡次发生冲突的时候, 通过变革寻求新的发展空间, 将是传统文学出版企业走出困境的必然选择。

正如有的学者认为, 不关注网络文学就是不关注文学的未来。因此, 传统文学出版发挥自身文学出版的优势, 与网络文学联姻, 依托网络文学庞大的读者群找到新的发展空间, 也为文学的传承闯一条新路子。

实际出版过程中, 并不是所有的网络文学出版单位都能生存下来并且获得很好发展。在网络文学十几年的发展过程中, 每年都有许多文学类网站倒闭。传统文学出版企业进军网络文学出版这一块相对陌生的业务也同样面临极大的风险。要规避这些风险, 最关键的是要尊重网络文学出版的规律, 对已经形成固有模式的一些传统出版环节做出相应调整。

对于网络文学类型的划分深深地植根于人们对新时期文学的需求之中, 是人们某种审美取向和情感需求相结合的结果。这就要求传统文学出版企业在对网络文学稿件进行选题取舍的时候要充分尊重网络文学类型化的特点, 不要按照传统文学的遴选标准来要求网络文学。网络文学的传播, 无论从传播主体、受众还是方式上都全面地体现了文学的民间性, 编辑在此不再是专断的评判人, 只要网络文学作品的内容不触犯法律法规, 有一定的艺术审美价值, 都可以得到出版的机会。既然编辑一开始无法预知一部作品的整体价值。就应该以宽容的心态给作品与读者见面的机会, 接下来则通过点击率了解读者对作品价值的判断, 以确定一部作品是否能够得到完整的出版机会。

网络文学可以是自发的, 但是网络文学出版要得到长远发展必须是自觉的。因为出版是一项经济活动, 必须靠理性的价值实现才能立足和发展。所以, 传统文学出版企业进军网络文学出版业务从一开始就必须探索出一种适合自身的盈利模式。网络文学出版业务的历史谈不上悠久, 但其间几经变换, 至今也形成了一个相对固定的格局。传统文学出版单位想顺利进军网络文学出版业务, 如果仅仅遵循其规律, 而无视自身的独特优势, 是很难在这一领域独树一帜的。所以, 必须要为网络文学出版业务注入传统文学出版的优良基因, 这才是传统文学出版单位进军网络文学出版业务的核心竞争力所在。

网络文学饱受争议, 根源于其在线出版的原创作品在思想内容和文字质量上都乏善可陈。这两点恰恰是传统文学出版企业长期积累下来的保证出版物质量的优势。高度有效执行的三审三校制度只是一种方式, 可以为传统文学出版所用, 也能提高网络文学出版的整体质量。如长江文艺出版社出版的网络文学作品《大江东去》, 编辑对作者发表在网上的作品在情节上、文字上, 进行了大量的加工。如果说没有出版社责任编辑的把关, 这本书不可能入选中宣部“五个一工程”。目前在市场上十分流行的《斗破苍穹》, 责任编辑也对网络上下载的作品进行了大量的加工, 使之在情节上更合理, 语言上符合青少年阅读的习惯。虽然网络文学出版自身对出版的节奏和规模有较高要求, 但其中如果没有高质量的文学作品, 网络文学的发展也不免会在短暂的喧嚣后出现沉寂。

传统文学出版单位在长期的出版过程中屡次见证了营销力量的神奇, 也创立了自己的营销模式。传统文学作品在面世之前就通过各类营销渠道和营销方式进入人们的视野, 极大地促进了图书的销售。这些渠道和模式也可以选择性地为尚处于营销初级阶段的网络文学出版业务所用。当前许多优秀的网络文学作品, 如果不是通过实体出版、影视改编等方式, 根本难以为不习惯网络阅读的大众所知。传统文学出版广泛利用各类媒体宣传, 而网络文学出版宣传仅仅立足于网络, 并且多局限于网站本身。传统文学出版已有的一些营销资源渗透到网络文学出版将会带动其进入新的快速发展阶段。鉴于此, 就要利用传统作者资源, 壮大网络文学出版的创作力量。

其实, 网络文学出版也必须重视传统作者资源。在这方面, 传统的文学出版有着毋庸置疑的优势。因此, 出版社可以发挥现有作者群的作用开展网络文学出版, 如在出版纸介质图书的同时或者稍后以电子书的形式, 以网络出版的形式推出他们的数字产品。此外对于自由来稿的作者的作品, 如果暂时达不到纸介质出版的水平, 可以指导他们修改, 先通过网络文学平台出版, 听取读者反映, 提高作者的写作能力。相对于现有的一些网络文学出版力量, 传统作家对传统文学出版企业更加了解、熟悉, 也更容易建立起互相信任、比较稳固的合作关系。传统文学出版开展网络文学出版业务可以有效地利用这一优势, 吸引更多的作家参与到网络文学创作与出版中, 进而共同促进文学出版的繁荣。

摘要：国际传播学的研究对象是国际传播现象及其规律, 它是新闻学和传播学研究在国际空间的展开和延伸。无论从传播方式还是就受众特点而言, 网络文学登堂入室是正常的和合理的。文学曾经是传统文学出版的重点之一, 现在必须做出合情合理的选择, 才能延续自己的生命力。

网络原创文学出版 篇8

本文选取20世纪30年代上海的左翼文学出版作为对象, 来探讨查禁制度下, 为了获得生存空间和扩大文学影响, 左翼文学是如何通过各种策略来实现文学出版的。

一、文学期刊:生生不息

为了使左翼文学能在文坛上获得一席之地, 倡导者们通过发行各类杂志, 扩大左翼文学的影响, 20年代末30年代初, 在文坛掀起一股红色潮流。但在国民党的查禁政策下, 许多刊物出版不到一年, 甚至刚出创刊号就已经被禁。为了延长刊物生命, 出版者采用“更名”的方法, 在原刊物被禁后继续出版发行。

左翼文学团体太阳社1928年1月出版《太阳月刊》, 7月即被查禁, 于同年10月改名《时代文艺》继续出版, 但仅出了一期又被禁, 以后又改名为《新流月报》。左联机关刊物《萌芽月刊》1930年1月创刊, 出刊五期就被查禁, 第六期改名为《新地》, 后第二次被查禁, 第七期又改为《文学月报》。左翼文学刊物中, 还有《前哨》、《文化月报》、《浪花》等, 都在出版一两期后被查封, 而后改名重新出版以躲避查禁。“更名”为这些刊物提供了新的生机。

在和书报检查制度斗争的过程中, 出版者发现政治倾向性过于鲜明的刊物难以生存, 因此, 除了更改刊名外, 左联的作家和编辑们还采取了淡化政治立场的方式, 来争取更大的生存空间。

1931年9月, 丁玲接编左联机关刊物《北斗》, 就是因为“左联过去也曾出过《萌芽》、《拓荒者》、《世界文化》、《文化斗争》、《巴尔底山》等, 但都被国民党查禁了, 《北斗》杂志在表面上要办的灰色一点”[1] (P22) 。而丁玲不仅党派立场不明显, 而且在文坛具有一定的影响力, 可以广泛约稿。《北斗》创刊号除了左联作家的作品外, 还发表了党派立场不明显的冰心、叶圣陶、郑振铎、徐志摩、林徽因、陈衡哲等人的作品, 这一举措淡化了刊物的政治色彩, 扩大了刊物在读者中的影响。

1933年7月创刊的《文学》, 虽然是左翼作家领袖茅盾主持成立, 但选择了非左联的郑振铎、傅东华为主编。傅东华不止一次强调“杂”的办刊主张, 在创刊到终刊的五年里, 《文学》的作者群涉及小说、诗歌、翻译、学术研究等各个领域, 苏雪林、沈从文、朱自清、顾颉刚等都曾在《文学》上发表过作品。这样一个立足文学、兼容并包的刊物, 冲淡了创办者本身的左翼色彩, 也为《文学》推出重要左翼作家作品, 提供了更为广阔和安全的平台。

二、名家作品:改头换面

相对于北洋政府时期, 国民党执政后的图书查禁力度更大, 范围更广。30年代较为著名的左翼作家, 如鲁迅、茅盾、郭沫若、巴金、郁达夫、田汉等的作品都遭遇过查禁。图书审查机关常以“普罗文学”、“妨害风俗”等借口, 禁止带有左翼色彩的文学作品出版。在这样的政治文化语境中, 左翼文学出版不得不采取各种伪装来规避图书审查。

郁达夫的小说《她是一个弱女子》1932年4月由湖风书局出版, 国民党审查机构指为“普罗文艺”, 出版不到两个月即被禁。后湖风书局被封, 该书的纸型和版权转让给了现代书局。现代书局为了躲过检查, 就在版权页将出版年份改为1928年, 实际于1932年12月重印一版, 但立刻又因“妨害善良风俗”被禁止发行。1933年12月, 现代书局经过交涉, 删改了涉及共产主义、军阀屠杀等醒目内容, 又以《饶了她》为名重新出版。[2] (P68-70)

巴金的小说《萌芽》以煤矿生活为背景。1933年8月在上海由现代书局出版, 初版未售完即被禁止发行。为了“给检查老爷出个难题, 让他们扮演捉迷藏, 抓不到发行人”[2] (P125) , 巴金在1934年8月替书中人物改名换姓, 并重写结尾, 又将书名改为《煤》, 交给开明书店刊行。在即将出版前, 忽然得到当时的图书杂志审查委员会停印的通知, 巴金内心不服, 向开明买下纸型, 自费印了一版, 书名改作《雪》, 伪托美国旧金山平社出版部出版, 其实由上海生活书店在国内秘密发售。

瞿秋白作为中共早期领导人, 他的作品一直为国民党图书审查部门所查禁。他翻译的《高尔基创作选集》, 译者署名为“萧参”, 1933年出版不久即被审查者发现是瞿秋白的化名而查禁。但生活书店1936年又以《坟场》为书名, 将此书改头换面, 删去两篇评论和“后记”, 并将七篇作品原来的次序打乱, 将译者改名为“史杰”重新出版。[2] (P118)

30年代左翼著名作家们的作品, 是图书审查过程中被封禁的重灾区。针对这一处境, 出版者不得不将这些名家作品重新“改装”, 表面看是大删大改, 实际却是“换汤不换药”。这些策略显示了出版者丰富的斗争经验, 也为左翼文学争取了更大的传播空间, 使其继续保持顽强的生命力。

三、文学广告:禁果效应

“禁果效应”是在信息传播中普遍存在的一种情形, 是指“外界压力或措施使人无法自由获取信息时, 人们往往会对被迫疏离和失去的那部分信息有更强的了解欲望, 封锁者与受传者之间的隔阂因此加大”[3] (P125) 。“禁果效应”在信息传播中的主要表现之一, 就是禁书引来人们对所禁书籍的兴趣。“即刺激了被查禁这一类文学和文化的发展。在许多作家和读者那里, 越是限制, 反叛的意识越是强烈;越是查禁, 表达的愿望和阅读的兴趣越是强烈。”[4] (P125) 30年代书刊查禁也体现了这一效应, 从“丁玲事件”即可见一斑。

1933年5月14日, 丁玲在上海被捕, 下落不明。在各家报刊的沉默中, 《现代》主编施蛰存在6月1日出版的三期二卷最后的“编者缀语”中加了一段:“本期中本来还可以有一篇丁玲女士的近作, 但她还来不及写成之前, 在五月十四日那天, 我们就听到她因政治嫌疑被捕了, 一个生气跃然的作家, 遭了厄运, 我们觉得在文艺同人的友情上, 是很可惋惜的, 愿她平安。”[5] (P98) 这是第一次向社会公布丁玲被捕的信息, 从而引起了各界的关注。此后, 现代书局还刊发了丁玲《夜会》的广告。《文学》在1933年7月1日的创刊号上刊登了丁玲未完成的长篇小说《母亲》的广告, 第一卷第二号里又刊出《水》的广告, 第一卷第三号刊发了丁玲留影和手迹, 第一卷第五号又刊发了《丁玲选集》的预售广告。丁玲的作品从20年代开始即拥有广泛的读者, 对其“失踪事件”的宣传和频繁刊登的作品广告, 赢得了读者的广泛关注。此后现代刊发《母亲》小说原文, 《母亲》单行本又正式出版, 正版卖了1万册以上。

丁玲被捕后作品畅销的原因有两条。一是左翼文学的出现应和了大革命后社会普遍的“政治焦虑”, 读者、社会、作者、作品之间的共鸣, 培养了大批读者。二是对左翼文学的查禁反而成了一种刺激因素, 通过左翼文学出版者对这种“禁果效应”的巧妙利用, 丁玲的被捕和作品的查禁反而刺激了读者的猎奇心理, 希望通过阅读“禁书”来满足好奇。因此国民党中宣部在报告中亦称“而本会之禁令, 反成反动文艺书刊最有力量之广告。”[6] (P335)

摘要：二十世纪三十年代国民党的文学审查机关将左翼文学作为重点查禁对象。在这种文化环境中, 上海的左翼文学采取了期刊更名、作品伪装、利用文学传播中的“禁果效应”等方式, 来实现文学出版, 扩大文学影响。

关键词：文学查禁,左翼文学,出版策略

参考文献

[1]丁玲.关于左联的片断回忆[J].新文学史料, 1980 (2) :29-32.

[2]唐弢.晦庵书话[M].北京:三联书店, 2007.

[3]陈力丹, 李弘扬.信息传播中的“禁果效应”[J].新闻与传播研究, 2013 (7) :23-25.

[4]吴效刚.论民国时期查禁文学[J].中国现代文学研究丛刊, 2012 (11) :135-147.

[5]杨迎平.施蛰存所认识和理解的丁玲[J].新文学史料, 2012 (4) :96-101.

盛大文学:传统出版的“掘墓者” 篇9

与传统图书出版发行相比, 网络出版绕开了出版社选题、编辑加工、推广、印刷、仓储、物流、调剂等环节, 一方面能够以较高的版税激发作者的创作动力, 另一方面降低成本, 提高网站毛利;此外, 网络出版发行还具有海量、交互, 以及anywhere、anytime等优势。然而, “颠覆大业”是否将由盛大文学这家公司完成, 还有待对公司决策能力、执行力, 以及对旗下各资产整合能力等长时间的考量。

首先简要介绍一下盛大文学的在线收费阅读业务模式。

盛大文学的今日与起点中文网密不可分, 2003年初创不久的起点中文网, 最先推出了网络文学“收费阅读、与作者分成”的盈利模式。签约作者的作品首先置于免费区阅读, 当点击量达到一定标准后, 开始收费阅读, 读者需支付2～5分钱/千字的费用, 网站再将其与作者分成。至今, 起点中文网仍是中国最大的原创文学网站, 按营收计算, 占据中国在线文学市场43.8%的份额。

为什么说在线出版有希望颠覆传统出版发行模式?

一方面, 传统出版模式下, 作者拿到的版税率非常低, 仅有10%左右。而网络出版绕开了传统出版社选题、编辑加工、推广、印刷、仓储、物流等等环节, 作者能拿到的版税率甚至可以达到70%左右, 这么一来, 网络平台对于激发原创作家的创作激情十分具有吸引力。

据《中国企业家》杂志文章报道, 一位收入规模在起点中文网上排名200左右的全职写手, 每月更新一万字, 月均收入在1.5万元。而创造了点击量奇迹的《盗墓笔记》和《鬼吹灯》的写手, 也是在三五年间, 完成了几百万字的写作。

另一方面, 对于盛大而言, 虽然在线收费阅读业务还没有实现盈利, 但综合盛大文学以及其他传统出版商经营数据对比可以看出, 线上业务的毛利是高于线下出版的。2011年盛大文学总营收7亿元人民币, 其中线上部分营收4.38亿元, 线下部分营收2.62亿元, 线上部分毛利润1.6亿元, 线下部分毛利润5100万元。线上部分毛利率为36.6%, 大大高于线下部分19.7%的毛利率。

而且网络平台的推广不需要像传统行业那样匹配地产、人力的投入, 而多是靠口碑传播, 因此长期来看, 营收增速是高于成本增速的。2011年, 线上业务营收同比增速为111%, 成本 (线上业务) 2.7亿元, 同比增速为61.8%。再加上网络传播具有双向互动的特性, 读者之间经常就某一部作品或章节进行评论、推荐, 用户粘性较强。当这块业务规模化之后, 或许离盈利也就不远了。

总的来说, 如果能够耐心培育, 网络出版未来会产生巨大的商业价值。特别是在智能机、移动互联网的普及下, 移动应用给这类网站带来的机遇将会远大于和运营商的合作。盛大文学去年年底已推出云中书城的移动应用, 在线文学市场的寡头地位首先使其具备了文学内容上的优势, 如果能够在产品和用户体验方面增强创新, 探索更具颠覆性的、更加互联网化的盈利模式, 是能够创造长远价值的。当然, 受国内版权环境所制, 付费用户的培育难度十分大, 可能还要苦熬一段时日。

“颠覆大业”是否将由盛大文学这家公司完成?

通过一系列收购整合, 盛大文学已将起点中文网、红袖添香网、小说阅读网、榕树下、言情小说吧、潇湘书院、晋江文学城等文学网站陆续收入囊中, 成功搭建目前国内最大的在线文学基地。盛大文学最新文件显示, 2011年, 按营收计算, 盛大文学占据中国在线文学市场72.1%份额;按用户使用时间计算, 盛大文学占据中国在线文学市场57.7%的市场份额。就当前市场格局来看, 盛大文学的寡头地位决定了其可能最有希望成为颠覆者。

然而, 虽然READ目前在国内在线付费阅读领域的市场份额是第一, 但由于近年来的线下收购扩张以及和运营商的合作加大, 在线付费业务占营收的比重逐年下降, 2011年仅有26%的占比, 整个公司的创收需要其他类型的业务拉动。

另外, 网络出版对于管理层及团队的创新能力要求十分高, 盛大文学通过收购, 而非自身培育的一系列资产能否达到好的整合效果, 业界是存疑的。首先, 盛大文学管理团队与被收购网站创始团队之间的决策分歧和利益关系是否协调有度?其次, 旗下7家文学网站的内容和用户都有重合, 各个资产之间能否就整体决策达成一致?盛大CEO侯小强曾经在接受采访中并不讳言旗下网站之间存在竞争, 为了调解旗下子公司的矛盾, 盛大文学专门成立了协调委员会。除此之外, 在没有完善的版权保护的环境下, 网络写手为了追求高人气、高分成, 流动性高的状况也频繁发生。这些问题同样使我们对盛大文学未来能否成为颠覆者产生疑虑。

浅析法国文学和出版的繁荣 篇10

国内的文学阅读本就不景气,与快餐式的网络小说、自媒体文章和一些垃圾文章的阅读相比,正统的文学作品在国内仍然无法得到很好的读者市场,出版单位的文学出版业务也逐步萎缩,或转移到市场和利润更佳的网络小说和付费出版上。

相比于国内的文学阅读和出版情况,法国的文学与出版是非常繁荣的,法国素有浪漫之都和高雅之都,法国人的浪漫不仅来自于基因和生活的环境,也更来自于法国过敏对于文学作品的偏爱,在2007 年之后法国的文学阅读与出版情况一直居于欧洲首位,在金融危机之后,全世界都收到了巨大的冲击,人们对于文化消费降低的同时,法国的文学出版却逆流而上,连年增长,充分显示了法国人民对于文学的热爱,有数据表明,法国人平均每人每年要阅读20 本读物,其中,13. 5 本是文学读物,可见,法国认得浪漫少不了文学作品的熏陶和法国出版业的巨大支撑。

如图1 所示,图为2014 年法国的图书瘦小比例,其中,文学类处于第一名,充分体现了法国人民对于文学出版物的热爱。

除此之外,法国文学阅读与出版的繁荣还与法语的浪漫和政府的鼓励有关,不但法国人享受着浪漫的口碑,法语了是浪漫之语。法语语言表达的唯美和相对并不复杂的书写使得法语文学出版物的市场表现进一步提升,另外作为昔日的法兰西帝国,其曾经拥有者众多的殖民地和附属国,法国语言也成为了很多国家的第二和第三语言,这也从阅读规模角度扩大了法语文学出版物的风靡。法国政府也相继出台了各种政策支持法与文学的出版与发展,首先,法国的文学奖项众多,这就为法语文学扩大知名度和高度提供了良好的品平台,另外,法国文学出版物的发型与出版与我国不同,许多个人或团体可以作为独立的出版者,据不完全统计,2015 年,法国拥有9317 位包含作者、版权所有人等的独立的出版者,这充分说明了法国文学繁荣一定程度上得益于政府相关政策和平台的支持。

法国的文学创作与出版质量极高,出版活动极为负责,法国很多的作者、版权所有者和出版单位等都拥有着漫长的历史,有些甚至是从文艺复兴时期发展传承而来的,无论是出版物的硬件质量,如细腻的纸张,工整无误刷等,还是文学出版物本身的文学价值,都具有很高的地位和质量水平。

法国还通过立法来保护图书的文化特性。除了《宪法》和《版权法》维护出版自由,保护出版商的利益不受侵犯以外,1981 年法国还通过了《雅克·兰法》,规定: 全国实行统一书价,不许随意降价销售图书,违者将被处以600 - 1300 法郎罚款等处罚。这其中的统一定价是指销售价———书的定价由出版社自主拟定,但书店售书的价格只允许在图书定价5% 的幅度内浮动。这样就可以避免那些原本难以出版的学术性着作以及非畅销书因销售而受到排挤和压制,进而有效地保护了图书文化的多样性。

法国政府非常重视文化基础设施的建设,每年都拨出几十亿法郎用于兴建图书馆、博物馆、剧场等文化设施。

许多场所建成之后都是免费向居民开放的。良好的环境培育出了良好的文化文学氛围,维护了国民对图书的热爱,间接地拉动了法国出版业的发展。

从文化渊源上看,灿烂的法兰西文化孕育了法国出版业浓郁的文学色彩; 从文学本体看,文学奖项的多元多方设置成就了文学经典及其营销传播的广泛性; 从出版内部看,出版社的独立品格、出版者的文学情结保证了文学图书的高品位高质量; 从制度层面看,法国良好的出版环境和秩序为文学出版的繁荣提供了条件。凡此种种,成就了法国文学出版繁荣不衰的良性发展。法国对文学文化的传承、法国出版商以及政府对文学出版的相应措施应该有许多值得我们借鉴的地方。从基础设施的建设到法律法规的完善,再到出版商的文化使命,我国的出版业要走上与法国文学出版一样的可持续发展道路可谓任重而道远。

参考文献

[1]穆里埃·德特利.中国女性在十九世纪法国文学中的形象[J].法国研究,2008(04).

[2]金桔芳.俄耳普斯之路:程抱一小说中的历史与超越[J].中外文化与文论,2008(02).