电视融媒体节目

电视融媒体节目（精选十篇）

电视融媒体节目 篇1

《全媒体全时空》是凤凰卫视推出的一档新闻节目, 是凤凰第一个真正的全媒体节目, 于2013年1月1日开播。节目播出的时间是每周一至周五18:30, 播出渠道有凤凰卫视中文台、美洲台、欧洲台、凤凰新媒体、U-Radio五大平台同步直播。节目糅合全媒体资源, 就当天的热点话题, 打造一个全媒体参与报道、民众互动讨论的新平台。

(一) 《全媒体全时空》节目中的媒体平台融合

《全媒体全时空》节目实现了媒体平台的融合。节目中大量的把报纸、广播等传统媒体平台与互联网、微博、微信等新媒体平台融合在一起, 实现了媒体平台的融合, 形成一个全媒体平台。

在节目中, 《时空要闻》版块采用主持人读报的形式来播报新闻, 新闻信息通过传统报纸的形式呈现在演播室的屏幕上, 把报纸平台与电视平台融合在一起;《有话直说》版块利用凤凰U-Radio广播平台来传达听众对新闻事件的看法, 广播平台的运作成为电视的一部分, 实现了电视平台与广播平台的融合;《全新全议》版块利用PC端的微博平台和网络社区平台搜罗网民对于社会热点问题的观点, 实现了电视平台与微博平台、网络社区平台的融合;《微言送听》版块则利用手机端的微信平台把手机微信用户的声音在电视上传达出来, 实现了电视平台与微信平台的融合。

(二) 《全媒体全时空》节目中的信息资源融合

《全媒体全时空》节目实现了各媒体信息资源的融合。节目把不同媒体平台的新闻信息“糅”在一起, 形成“大杂烩”, 通过电视的表现形式呈现出来, 实现了新闻内容的融合。

《全媒体全时空》不是记者编辑单一的采编电视新闻信息, 而是搜罗了大量其他媒体的信息, 包括纸媒、广播、网络、微博、微信等等媒体。其旗下的多媒体资源, 如凤凰网、凤凰U-Radio、凤凰周刊、凤凰卫视等平台的信息资源都整合在一起, 形成一个信息融合的大平台。为了使播报的信息更加全面、客观, 节目的主持人、新媒体记者站的记者、U-Radio的广播员齐上阵, 纷纷在节目中出镜, 把自己掌握的新闻信息全都呈现出来。

(三) 《全媒体全时空》节目中的传播渠道融合

《全媒体全时空》节目实现了传播渠道的融合。节目最终在凤凰卫视中文台、美洲台、欧洲台、凤凰新媒体、U-Radio五大平台同步直播, 完成了电视、广播、网络、微博、微信、新闻客户端等多种传播渠道的融合。

在节目的传播过程中, 受众既可以通过传统的电视来收看节目, 也可以通过广播来收听节目, 更多的年轻人则愿意通过PC端或手机客户端来观看节目。凤凰卫视中文台、美洲台、欧洲台同时直播节目, 兼顾了在海外的华人受众群。

二、《全媒体全时空》节目的创新特点

《全媒体全时空》节目融合各种新媒体, 形成一个多媒体平台, 节目的内容更加丰富多元, “传受平等”的传播理念使得民众可以参与进来, 实现了全社会的积极参与和受众的全面互动。

(一) 全民参与——普通民众的报道

《全媒体全时空》除了报道国内国际的重大新闻信息, 还会就当天的热点新闻事件形成话题, 引导受众参与, 把民众的观点意见通过屏幕传播出去。

《全民街报》版块的新闻都是通过网友在日常生活中拍摄的图片或者视频来报道身边的人、身边的事, 形成节目专业记者和业余记者共同报道的局面。如在2014年12月23日的节目中, 新媒体记者站的记者把外国市民上传网络的视频呈现出来, 新闻标题为《俄罗斯:歹徒连人带车被闪电击碎》, 讲的是一辆造成交通事故并逃逸的私家车在被交警追赶的时候, 突然被天空中出现的一道闪电击中。这些内容就是社会普通民众在生活中记录下来的, 并不是专业记者通过采访得来, 视频最终在节目中播出, 实现了社会普通民众对新闻报道的参与。

(二) 全民互动——形成交流的平台

《全媒体全时空》节目不仅提供了一个传播民众声音的渠道, 还打造了一个社会民众表达观点、发表意见、互动交流的媒体平台。

节目通过设置新闻话题吸引受众表达观点和意见, 积极与民众进行互动, 打造了一个全民讨论的媒体平台。在一期“朝鲜网络瘫痪, 美国政府对该事件不置可否”的新闻报道中, 主持人刘芳在播报完新闻后, 话题迅速一转, 把关注点聚焦到民众的看法上, 她紧接着说道“对于朝鲜网络全面崩溃, 来看看大家是怎么看的”, 电视屏幕上即出现民调结果, “92%的民众认为是美国的报复行动, 7%的人认为是朝鲜自导自演, 而剩下1%的人则认为是民间高手所为”, 受众的观点和意见各不相同, 但都清晰地出现在屏幕上, 使节目成为一个受众交流互动的平台。

三、融媒体时代电视新闻节目的创新路径

融媒体时代, 电视新闻节目想要保持自身的发展, 势必要不断创新, 不断吸收其他媒体的优点, 取长补短, 保持自身在众多媒体节目中的竞争力。

(一) 加快媒体融合, 使节目内容更加丰富多元

融媒体时代, 电视新闻节目的内容也是融合多媒体信息而成, 不论是报纸、杂志、广播等传统媒体上的信息, 还是网络、手机等新媒体上的内容, 电视新闻节目都可用适当的形式把它们糅合在一起, 最终呈现在电视屏幕上, 以此来丰富自己的新闻报道。

当今社会, 信息呈现爆炸式增长, 传统电视新闻节目与新媒体相比的劣势之一即是信息量不足。由于网络等新媒体上每天都有海量的信息供人们选择, 传统电视新闻节目的受众因此而分流, 电视媒体要加快与各种媒体的融合, 不断丰富节目内容, 才能使观众愿意通过电视媒体平台接收信息。

(二) 注重节目互动, 打造一个多媒体讨论平台

《全媒体全时空》的每期节目都会精选两个当天最热门的新闻话题, 通过民调、街采、网络互动、电话采访、微信播放等方式全方位吸引受众积极参与, 全面反映受众的声音, 形成全民讨论的气氛, 如此高频度的互动正好契合了受众参与的心理。

融媒体时代, 电视媒体要想增强自身的竞争力, 就必须注重与观众的互动, 电视新闻节目应该借助一切手段打造一个全民参与、全民讨论的多媒体平台。传统电视媒体因其线性的传播方式, 受众的参与受到限制, 电视新闻节目内容多是传播者自己的观点, 民众的意见很难在电视屏幕上出现, 而新媒体的诞生为受众互动提供了一个绝佳的平台。因此, 电视媒体在与新媒体融合的过程中应充分利用新媒体互动性强这一特点, 以新媒体之长补自身之短。

(三) 创新节目形式, 提高观众的收看热情

融媒体时代, 电视新闻节目不仅要在内容方面不断创新, 也要在节目形式上创新, 因为观众总是倾向于关注新颖的东西。

《全媒体全时空》为了在节目中体现全媒体全时空的理念, 在演播室的布景中采用了具有3D立体效果、充满层次感的“太空舱”设计, 加上现场的触屏式互动荧幕、电视屏幕、投影屏幕, 丰富了节目的背景, 也方便主持人把各种媒体平台连接在一起。

(四) 改变播报方式, 使节目更加贴近生活

除了演播室的主持人, 《全媒体全时空》节目的主持人还包括凤凰新媒体记者站的出镜记者、凤凰U-Radio的广播主持人。同时, 节目的主持人不是端坐在镜头前照着新闻稿来播新闻, 而是在演播室自由活动, 穿梭在各个屏幕之间, 边走边说, 所运用的播报语言也是极其口语化, 像是在与观众聊天。比如, 在一期节目中, 主持人在播报俄罗斯总统普京与习近平主席会晤时说道:“这是两人在一年之内的第七次会晤, 要知道, 有的夫妻在一年内都见不到七次。”如此口语化的播报语言, 如此聊天式的播报方式拉近了主持人与观众之间的距离。

因此, 融媒体时代, 电视新闻节目主持人在播报新闻时也要有所改变。受众不再希望主持人是高高在上的传播者, 而是能够平等地与受众进行交流, 能够把普通民众的声音表达出来。

参考文献

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电视媒体节目与新兴媒体的矛盾分析 篇2

摘要：媒体对于各个行业的发展都至关重要，人们的生活、学习和工作也离不开媒体。媒体从最开始的电台、报纸、电视，发展到如今的手机、电脑，新兴媒体的崛起使得电视媒体节目的角色越来越弱化。电视媒体节目与新兴媒体相比，存在一些不足，两者之间的矛盾也逐渐激化。但是电视媒体节目也开始寻求突破，借鉴新兴媒体，两者相互合作，从矛盾走向共存。关键词：电视媒体节目新兴媒体矛盾分析引言媒体充斥着人们的生活、学习和工作，布满每个角落，没有人可以能够避开媒体。随着媒体的发展，新兴媒体逐渐崛起，并且占据着越来越重要的地位。相比而言，电视媒体节目的地位越来越低，其与新兴媒体的矛盾也越来越突出。但是在如今的社会，和谐相处非常重要，电视媒体节目也需要与新兴媒体解决矛盾，和平相处，共同走向繁荣。1.电视媒体节目与新兴媒体的特点1.1 电视媒体节目的特点新兴媒体可以随时随地向人们传播信息和交流信息，它的更新速度更快，包含的内容更广，而且最大的优势就是不受限于地点和时间。无论是什么人，在什么时候，在什么地方，只要有手机、电脑或者电子屏，都可以接受和交流信息。新兴媒体可以让在线所有用户之间进行互动，不管是在中国，还是在美国，而且不管是什么时候的信息都可以浏览、评论和交流。通过新兴媒体，人们可以记录自己生活中的点点滴滴，发表自己的想法和心情。如果心情不好了，也可以通过新兴媒体来表达，还可以跟别人倾诉。而且人们通过新兴媒体，还可以对社会现象、社会新闻等发表意见，进行评论。如今不仅是各种商家通过微博、微信等新兴媒体传播产品信息，政府机关、事业单位，比如市政府、学校等都有属于自己的微博和微信等新兴媒体，发表各自的信息，随时更新，并且接受其他人的评论，通过互动交流来获取更多有益的意见，促进自身的发展。新兴媒体改变了过去政府机关和事业单位“闭门造车”的现象，以往人们连这些机关单位里都有什么职位都不清楚，而如今通过新兴媒体，人们甚至可以了解它们的具体工作流程和资金使用情况。从形式上讲，新兴媒体比电视媒体节目更多样，从文字到动画，无所不有。而且新兴媒体的成本要比电视媒体节目更低，不需要卫星发射，设置有线，牵线布线那么繁琐。当然，新兴媒体也不是没有劣势，毕竟新兴媒体的门槛毕竟低，信息也比较杂乱。什么人都可以在上面发布信息，黄色、暴力或者政治敏感信息充斥着新兴媒体。而且新兴媒体的辐射比较大，使用时间长了眼睛会非常累，对眼睛损害比较大。除此之外，还容易引发颈椎病和肩周炎。1.2 新兴媒体的优势与劣势电视媒体节目与新兴媒体相比，在形式上不占什么优势，但是其内容的权威性比较强。电视媒体节目的用户也比较稳定，并且不像新兴媒体的用户那么容易变化。也就是说，电视媒体节目的用户更忠于它，更信任它，而新兴媒体的用户今天支持这个媒体，明天可能就被更先进的媒体所吸引了他们相对喜欢新鲜事物，不断追求更多更新的媒体用户体验。电视媒体节目的时间都比较悠久，博得了公众的信任和支持，就像百年老店一样拥有一批忠实的粉丝。电视媒体节目给用户带来的视觉感受也更舒适，毕竟电视还是比电脑和手机登新兴媒体更大，看手机长了眼睛不至于那么累。电视媒体节目的载体是电视，电视的体积比手机或电脑都大得多，而且电视的线路比较复杂，安装条件受到严格的限制。只有安装了电视线路的地方，才能够安装电视，并且还要配备电视盒，接受卫星传输的信号。但是新兴媒体的工具可以拿着到处走，只要有电，有网络覆盖，可以什么都不插，轻松运用新兴媒体获取和交流信息。2.电视媒体节目与新兴媒体的矛盾分析随着新兴媒体的发展，人们从起床到上班的路上都会接触到新兴媒体，手机可以提供天气信息、今日新闻，如果要打车还可以获取附近出租车的信息，最快速找到出租车。如果是开车去上班，车载地图可以告诉你怎么走最近的路线，还可以查找附近的加油站，而不用自己費劲去找。如果是坐公交车、轻轨或者地铁去上班，车上的电子屏就必不可少了，电子屏会播放各种各样的广告、新闻以及剪短的电视节目。走进上班地点，大厦外面也许会有大型电子屏，播放广告，大厦电梯里面也会有安放媒体工具，为人们提供信息。而人们工作的时候就更离不开媒体的帮助了，打开电脑，人们可以在各大网站上获取国内国外的政治、经济甚至娱乐等各个方面的信息，还可以通过微博、微信、博客发布自己的言论、收看别人的言论，以及交流各自的意见。而电视媒体节目就不像新兴媒体这么随时随地了，电视媒体节目一般受到时间和地点的限制，而且缺乏互动。电视媒体节目在新兴媒体的冲击下，失去越来越多的用户。每个人都必须配备一部手机或一台电脑，但是并不一定会看电视。而且许多电视媒体节目也会同时在手机和电脑上呈现，人们并不会因为媒体不一样，而接受不到电视媒体节目所有的节目。但是电视媒体节目却缺少新兴媒体的很多内容，这就远远落后于新兴媒体。但是如今的电视媒体节目逐渐向新兴媒体靠拢，开拓网络电视，把电视和网络连接起来，电视可以像电脑一样，玩游戏，聊天，在线看新闻，在线看视频。网络电视就像一台大型电脑一样，拥有电脑和电视的双重功能。3.结语随着社会的发展，媒体也进一步发展，从电视媒体节目发展到新兴媒体。但是电视媒体节目并没有消失，还在不断改变和提升，但是与新兴媒体相比，还存在一些不足。而新兴媒体自身也存在些许缺陷，并且与电视媒体节目之间相互竞争，不容水火。电视媒体节目与新兴媒体的矛盾已经存在很长时间了，如今，两者都在寻找契合点，争取和平相处，共同进步。这也有利于我国媒体行业的发展与繁荣。参考文献：[1]崔传杰，陈铭毓. 博弈中的均衡——谈传统媒体与网络媒体的竞争态势[J].新闻天地：下半月刊，2011（01）：67-68.[2]刘丽霞. 传统媒体与社交媒体的共生与竞合——以伦敦奥运会为例[J].新闻界，2013（06）：65-66.[3]李福春，阿杰. 新兴媒体与传统媒体的融合及走向[J]，西部广播电视，2012（01）：88-89.

融媒体时代广播节目形态的创新 篇3

二十多年来，广播节目形态创新不断出现亮点，从大板块、直播、热线互动到专业广播、类型化广播。新媒体时代的媒体竞争中，广播仍然保有一席之地，是和广播人在城市化进程中抓住汽车时代的机遇，通过节目形态的不断创新分不开的。

节目形态指节目内容在一定条件下的表现形式。广播的节目形态往往被理解或定位为在无线电波中内容的声音表现形式，这正是我们把握广播业态、发挥广播特色的基础。可以作这样一个描述：广播是借助现代技术对人际交流的一种简单放大。声音从来就是人际交流的主要载体，在媒体高度发达的今天，受众70%的信息是通过声音获得的。广播在人际交流上的特点也在某种程度上决定了广播在传播业态上的特殊性。广播传播有两个显著特点：首先，广播的传播是个性的，不管节目的前端有过多少人的劳动，成品出现的形式一定是以传播者的个性为标签的;其次，广播节目作为一个产品，制作和消费的过程是同步实现的。这就产生了一个比较：从个性、同步且过程性的传播特征看，广播是最接近网络传播的传统媒体。因此，在广播传播方式的改良中，会有很好的提示作用：尽管广播不会拥有网络的传播方式与手段，但是广播可以模拟网络，在传播方式上制造新的精彩，这也是广播人进行节目形态创新的理论依据。

网络时代，传播已经发生了深刻的变化，传统媒体的单向传播形态已经显怯，双向、多向、多元化互动式交流都在同步的发生，在网络媒体上接受者与传播者没有明显的区别，都是参与者，都可以在瞬间实现身份转换。参与者还可通过超文本链接的方式实现自身的内部传播，形成新的思维结果，并且将其传播出去。于是，无数的思想、文化、知识碎片落英缤纷地在虚拟的数字空间飘荡，深刻地影响了人类社会活动的方式，也影响了人类信息流动方式。于是，一个始终缠绕广播人的话题又重新浮起，广播作为稍纵即逝的声音媒体总是在各种新兴媒体的崛起中沉浮。这也引起了我们的思考：在无线电波中用声音形式表现内容的节目形态是广播人惟一的选择吗?如果广播人拓宽思路，借助其他的媒体特别是新媒体的传播形态改造广播节目形态，使其转化为带有融媒体特质的传播形态，是否更适合于今天的受众?

广播最重要的资源是什么?答案很多。比如，频率资源。多频覆盖、分频播出对专业化、类型化广播的发展起到了关键的作用。再比如，人才资源。优秀的主持人、编辑记者、营销与技术人才的拥有和培养是广播发展的灵魂。还有一个资源，那就是广播发展的过程中，日积月累的巨大的听众群体，这是广播最丰厚的资源。漫长的岁月中，这个群体和广播一起成长，互相有着深厚的情感和忠诚，尽管新媒体正在吸引他们的注意力，但是他们对广播仍然有割舍不去的依恋。大量的听众通过短信、网络等新媒体参与广播节目。广播网站上，浏览最多的论坛、帖子多是对广播节目和主持人的回应。这些提示我们，需要改变传统的广播传播方式，用多样化的传播手段适应不断被新媒体化的听众群体，并且扩大听众群体。

传播学指出，接受方式决定传播方式。在一次传播活动中，接受包括传播内容的消费和批评，是传播活动的终点，也是传播内容最终实现的根本途径。这个原则提示我们，在今天的传播活动中，传播路径和平台决定了传播的效果和质量。

从这个意义上说，广播要成为内容的集成者、提供商。面对如此丰富的充满个性的精神世界，广播要从内容的制造者、声音发布者的窠臼中解脱出来，成为内容的搜集者和提供商。要善于将这些精神碎片融集一炉，整理并且升华为自己目标受众的精神食粮。更重要的是拓展视野，从产品的视角审视传播的渠道。

当我们具备了这样的认识之后，再审视广播传统的节目形态，局限性显而易见：在无线电波中用声音传播内容的广播节目形态，已经不能满足今天的受众了，应该创新广播的节目形态。

广播节目形态不应再是单纯的空中声音的表现形式，而是一个以内容产品为龙头、集合各种传播手段、运用各种传播渠道的平台形态。在这个平台上，各种传播方式浑然一体，不分你我，不分主次，只求到达。在这个平台上将会运行传统的广播节目形式，也有各种地面活动，更为期待的是网络为代表的新型传媒将会是广播人大展拳脚的舞台。这样的改变将会给广播带来蓬勃的生机，使广播媒体在时间和空间上都具有了立体发展的远景。

技术的进步带来传播手段的变革，传播手段的变革导致制度的创新。这些年广播内部的制度创新一直在进行，从行政型架构向市场型架构发展的速度很快，但是从单媒体向融媒体转变的要求来看，现有的以广播节目形态为产品核心的生产架构显然乏力，需要加以改变。很多电台为了应对新媒体的挑战纷纷成立了新媒体事业部，统一运行管理各种新媒体的建设、发展。遗憾的是，在这样的架构下，两张皮，甚至三张皮、四张皮的现象普遍存在，不能达到各种传播手段在平台形态上浑然一体的效果。

媒体融合与电视娱乐节目的互动传播 篇4

加拿大传播学者马歇尔·麦克卢汉在50多年前就曾预言，“媒介技术可能魔幻般的把世界变成一个城市。”移动互联网的迅猛生长，使媒介生态环境发生了巨大改变。新媒体对传统媒体不是简单的取代关系，而是在相互竞争促进、相互融合中实现此长彼长的态势，这为以娱乐大众为目标的娱乐节目提供了一个全面提升的大好契机。因为媒体时代更强调“内容为王”，高品质的内容以及基于这些内容的娱乐产品，仍然是媒体机构在媒体融合时代生存发展的重要支撑，并在未来媒体发展中起到关键作用。这组文稿致力于探讨娱乐节目在传统媒体与新媒体融合趋势下的发展策略和思路。《媒体融合与电视娱乐节目的互动传播》提出了媒体融合时代娱乐节目的发展和品牌构建的应对思路，指出未来娱乐节目的传播形态将必定是传统媒体与新媒体融合的多渠道、多业态内容传播格局及发展模式。《大象的重生》指出了综艺娱乐节目如何运用多媒体来延续生命力和竞争力。《对当代数字媒体广告的现状思考》指出新媒体广告的跨平台传播强化了广告信息和受众的交互性，探析并思考了数字媒体广告的现状。

当人们还在惊羡刚刚过去的第十届中国金鹰电视艺术节推出的全新单元节目——《2014中国互联盛典颁奖晚会》，感叹新媒体对传统媒体的渗透和影响，还在回味直到最后一刻才揭晓，由场外观众通过智能手机、智能终端等新媒体投票决选出的最受欢迎男女演员，张嘉译、孙俪是直到现场大屏幕即时票数统计截止锁定，才确信自己已是新一届金鹰奖得主，受众运用新媒体对节目的参与和互动达到一个新的极致。以网络媒体为主的新媒体与传统媒体由竞争走向融合的时代通过金鹰电视艺术节这个平台得到诠释和展示，尤其对娱乐类节目的参与性和互动性提供了更便捷的实现手段。因为新媒体极大的延伸了传播边界，让娱乐节目从居家收视外延到移动可视，从单一电视荧屏发展为电视、电脑、手机、平板等多屏并存，覆盖了更多的受众，同时倒逼节目策划者变革节目形态，使得娱乐节目的参与度更高、互动性更强，丰富了娱乐节目的表现内容。

一、媒体融合是新媒体发展的必然选择

“媒体融合”（media convergence），最早由美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔提出，原意是指各种媒介呈现多功能一体化的趋势。“媒体融合”是信息传输通道的多元化下的新作业模式，是把报纸、电视台、电台等传统媒体，与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。

随着互联网的普及，数字技术的兴起产生了自媒体、智能移动终端、全媒体等众多的新媒体形态，其中自媒体的出现，作为传统媒体与互联网之间的“网络搬运工”，极大的提升了电视娱乐类节目的参与性与互动性。2003年7月美国新闻学会的媒体中心出版的由谢因·波曼与克里斯·威理斯联合提出的研究报告对“We Media（自媒体）”进行了定义：“自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实和新闻的途径。”自媒体是相对传统传播方式的表述，即：具有传统媒体功能却不具有传统媒体运作架构的个人网路行为。这种个人网络行为迅速被受众接受，于是出现了“意见领袖”“网络大V”“网络水军”“网络搬运工”等新名词。

传播学之父施拉姆认为，“人们总是希望付出最小的代价，而获得最大的报偿”。期望受众乐于接受并参与娱乐节目的内容和信息，关键在于传播方式和内容形态是否具有吸引力和感染力，尤其是内容和信息的传播方式是否方便易得。所以多媒体传播在电视娱乐节目发展的早期更多的是一种自发行为，而非自觉行为。正如“资费便宜、传播内容丰富、操作简便”的微信一夜之间取代了盛行了多年的短信。新媒体以其内容的无限性和传播的交互性的特点，在与传统媒体的受众争夺中显示出越来越强大的优势，完全颠覆了电视媒体播出的时限和节目时序播放的局限。

随着互联网在社会生活的普及应用和数字技术的高速发展，各种新媒体形态不断涌现，特别是在移动互联网环境下，博客、微博、微信、飞信、共享协作平台、社交网路等新兴传播交流媒介的兴起，使得每个人都具有媒体、传媒的功能，对电视娱乐类节目的生态产生了革命性影响，电视媒体探求与新媒体的融合也势在必行。第一个吃螃蟹者是湖南卫视娱乐类节目2004年《超级女声》，实现了用电视看节目，用手机投票，用网络建贴吧的互动传播。

二、媒体融合时代电视娱乐节目的特征

谈起电视娱乐节目，国人第一反应就是娱乐节目的“龙头老大”湖南卫视，其实电视娱乐节目在中国的发展，大致经历了以下四个阶段：第一阶段是上世纪九十年代央视的以《正大综艺》和《综艺大观》为代表的综艺节目时代;第二阶段是以《快乐大本营》和《欢乐总动员》为代表的游戏节目时代;第三阶段是以《幸运52》和《开心辞典》等为代表的益智节目时代;第四阶段是具有平民色彩的“真人秀”节目时代，平民来到观众面前，最后演变成了粉丝众多的明星，或是明星来到观众面前，与观众互动而表现平民生态。这些节目大多是从西方、韩国或港台直接购买版权，譬如《中国好声音》《中国正在听》《爸爸去哪儿》等，或是从其中借鉴而来，早期《超级女声》的成功与其对娱乐模式的借鉴与创新是分不开的。

目前的娱乐节目与中国式的文艺晚会和综艺节目比较，除了具有娱乐性、大众化等共同点之外，其他方面差别很大。娱乐节目具有自己明显的特征。

1. 平民化。走低门槛的平民路线，参与节目的主角是普通百姓， “草根”已经成为流行的娱乐方式的显著特征。

近几年最热播的几档电视节目《星光大道》《非诚勿扰》《中国好声音》《快乐大本营》等，都是“老百姓自己的舞台”，以“草根”姐作为基本起点和主要基调。《星光大道》把普通人打造成明星，如凤凰传奇、玖月奇迹、大衣哥、草帽妹等一大批观众喜闻乐见的平民英雄;《快乐大本营》则是把明星还原成普通人，展现明星褪去光环走回平常人的一面，至今仍是观众收视热点，现场录制观众席一票难求。

2. 原生态。即兴表演，拒绝导演，没有刻意修饰，表现原生态，节目形态新颖，内容真实自然。

3. 通俗化。节目内容和制作手段通俗而不低俗，贴近普通百姓生活的大众文化，对传统的精英文化进行了全面颠覆。

4. 人性化。体现娱乐对人性关怀的本质回归，传达受众以轻松和快乐。

5. 互动性。变传统的受众单向收视为媒体与受众的双向互动，这是电视娱乐节目脱胎于一般的文艺表演和电视综艺节目最主要的特征，是娱乐节目与综艺节目的一道分水岭。

媒体融合时代娱乐节目参与性极强的互动方式——比赛中由观众通过运用新媒体参与投票来决定选手命运的评选方式，引发了全面互动，观众在收看节目的同时，可以参与到比赛中去，让观众有了一个支持喜爱选手的表达方式。观众的参与决定比赛结果，也在一定程度上缩短了选手和观众的距离。

2004年《超级女声》开播仅两个月即创下极高的收视率，“平民路线”“零距离”“低门槛”“演播室前移”“观众投票定胜负”等方式，既借鉴了《美国偶像》的做法，又结合本土作了创新，取得了显著的传播效果，为电视娱乐节目在媒体融合方面探求互动传播影响和效益最大化打开了思路。

三、媒体融合时代电视娱乐节目如何应对

1.顺应媒体融合趋势，提升对年轻受众的聚合力

新媒体分流了年轻受众，出现了自媒体一族，人人都有麦克风，个个都是节目内容和信息的制作者、接收阅读者和传播者，发言门槛的降低使得年轻受众成为娱乐类节目的参与和互动的主体。同时，我们要看到，因为新媒体形态的多样化、多屏共存、受众互动的便捷性及对青少年受众的吸引力，为娱乐类节目提供了无限发展生机。

因此，电视娱乐节目要想达到最佳的传播效果，除了借助电视媒介本身外，应该顺应媒体融合趋势，整合相关媒体资源，发挥新媒体实用的、社交的、生活化的功能，保持传统媒体的推进和主导功能。联合网络媒介和纸质媒介，并积极利用智能手机、平板电脑等现代传播工具，通过各种媒体途径来吸引年轻受众的注意力，激起受众的收视期待和参与欲望，发掘潜在的收视群体，加强对传播过程、传播效果的预估和控制。

值得一提的是2014年10月举办的第十届金鹰电视艺术节的《2014中国互联盛典颁奖晚会》。主办方联合三大移动运营商研究院，高校互联科技院校，知名媒体等8大机构，邀请众多互联业界巨擎 大咖出席，评选出了中国互联十大移动app应用软件并进行颁奖。因为随着互联技术的飞速发展和各种app软件的出现，这些应用软件不知不觉中推动着中国经济的新转型，改变了人民生活中的诸多习惯，营造了人与人之间全新的互动关系，此举将对电视娱乐节目的传播和互动产生强大的推动作用。

2.坚持走平民路线，加强娱乐节目的互动传播

节目策划以人为本，走平民路线，注意设计娱乐节目的互动环节。和其他电视节目形式相比，电视娱乐“更强调的是‘参与与‘唤起，包括亲身‘参与或‘想像性参与，从而‘唤起愉快的情绪”。

纵观一些成功的娱乐节目，明星已退居二线，“平民化”与“生活化”已成为其重要的传播策略。国内近年来的平民娱乐节目有《星光大道》《中国好声音》《中国新声代》等，让众多的普通老百姓在节目中展现自我、收获自信，传播正能量。节目打造了众多“草根英雄”和“民间偶像”，为平民百姓提供了展示自我的舞台，赢得了观众的喜爱和积极参与。

为了最大限度地让受众参与节目，在娱乐节目中应当加强人际传播，真正与观众交流，通过媒体融合把传统的的单向传播变为双向传播、多向传播。譬如《开心辞典》推出的“全民互动版”，将题目打在电视屏幕上，让场外的观众通过发送手机短信的方式参与现场答题，公布答案后，电话连线获奖观众，在答对的观众中进行抽奖。这一节目传播形式使所有电视机前的观众都被纳入了节目现场，打破了节目现场内外的界限，任何人坐在电脑面前就可以参与节目，最大限度地实现了电视与受众的互动传播，收到了良好的效果。《汉字听写大会》也采用了这种互动传播方式。

近期的平民娱乐节目则主要分布较广，包括有央视的《中国少年强》《中国正在听》，湖南卫视的《奇舞飞扬》《智勇大冲关》《一年级》，江苏卫视的《谁敢来唱歌》《挑战100%》，浙江卫视的《中国好声音》等，让不同才艺和能力的普通人均能找到自己的展示舞台，并收获到一份娱人娱己的快乐。

3.整合媒体资源产业链，提升娱乐节目品牌竞争力

互联网不单纯是一个平台和通路，它实际上是对整个社会原本分散、各自为战的种种要素、功能的互联互通，由此形成了新的传播态势。随着文化体制改革的深入，媒体改制进入深水区，国内电视媒体的市场主体意识越来越清晰，电视媒体跨区域、跨媒体、跨业态的竞争发展态势日益明显。这方面湖南广播电视台比较前卫，据了解，“芒果传媒”目前已整合了网站10多个，频道22个，频率8个，报刊8个，子公司50多个，通过媒体融合建立立体化的传播渠道，全方位打造娱乐节目品牌，提升品牌竞争力。

4.淡化区域媒体属性，提升跨地域传播影响力

2003年，湖南卫视率先确定了“快乐中国”的娱乐定位，以为全国人民提供健康向上且通俗不低俗的娱乐节目为己任。2004年先后推出真人秀节目《超级女声》《快乐男声》，通过媒体融合立体互动传播，实现了用电视看节目，用手机投票，用网络建贴吧的综合参与互动。超女快男的巨大成功给业界带来多重启示：娱乐类节目不单纯是一档电视节目，通过跨区域受众的参与和互动，有利于强化栏目的识别性，彰显节目定位，使之成为一种具有巨大社会影响力的品牌形象构建行为。

在市场需求和全球化媒体融合形势的大环境下，媒体融合是推动媒体事业发展的最好选择，国内从2004年湖南卫视娱乐节目“试水”到央视和各省级卫视全面开花，大规模的媒体融合已经成为一种必然趋势，而移动网络媒体的兴起则直接促成了多媒体融合的步伐。新媒体形态的多样化、多屏共存、受众互动的便捷性及对青少年受众的吸引力为娱乐节目提供了无限发展生机，未来娱乐节目的传播形态将必定是传统媒体与新媒体融合的多渠道、多业态内容传播格局及发展模式。

电视融媒体节目 篇5

一、融媒体及民生新闻概述

融媒体指的是媒体融合, 也就是充分利用纸质平面媒体、广播电视媒体、网络媒体等多种媒体的共同点及互补性, 在人力、内容、宣传等方面进行全面整合, 实现资源互通共融的新兴媒体概念。[1]融媒体以扬长避短为主要目的及手段, 把传统媒体与新媒体的优势发挥到极致, 使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力。融媒体不是一个独立的实体媒体, 它具有整合多种传统媒体及新媒体的特点及优势, 使之相互利用, 全面提升媒体融合的优势、功能、手段及价值。它是一种实实在在的科学方法, 是在办台实践中看得见、摸得着的具体行为。

民生新闻主要指的是老百姓最关注问题的新闻, 现代社会已经开始广泛关注社会民生问题, 这已经成为大体上的趋势, 因此民生新闻的比重在现代社会中越来越高, 重要性也会越来越大。[2]简单来讲, 民生新闻就是从群众日常生活中采制而来的新闻, 内容上锁定群众的生存状况、生存空间, 关注群众的冷暖痛痒、喜怒哀乐, 形式上充分利用先进的传播手段, 提高新闻的时效性和互动性, 拉近电视与观众的距离。民生新闻是关注人民生计、关心市民生活的新闻, 从广义上说它属于社会新闻, 但在内容上主要关注的是普通老百姓的生存状态与生存空间。

二、当前民生新闻发展的问题

(一) 同质化现象严重

目前, 地方台民生新闻节目正面临同质化程度越来越高的问题, 可以发现, 如今的民生新闻节目除了报道的内容不同以外, 其节目形式和节目组成等多种元素都近乎完全一样。另外, 只要有一档民生新闻节目从众多同质化严重的民生新闻类节目中脱颖而出后, 很快就会有大量的电视台效仿, 推出相似的民生新闻节目。很多地方电视台, 其工作重点早已不在节目创新上, 而是单纯地为了提升节目的收视率进行疯狂的抄袭模仿, 更有甚者, 对其他台的节目形式进行全盘套用, 根本不考虑自身的实际情况和特殊性。

(二) 内容琐碎肤浅

民生新闻的主要内容在于报道并评论发生在人民群众身边的事情, 并就百姓所思、所言及所需进行及时的反馈和反映, 因此, 民生新闻实则是百姓同政府沟通的重要渠道和桥梁。虽然如此, 也并不表示民生新闻的题材和内容就一定要以琐碎而又肤浅的新闻报道为主。[3]现在很多地方电视台在民生新闻的选题方面存在问题, 由于新闻从业者不了解民生需求, 他们对民生新闻的节目内容了解得非常片面, 过于强调本土化及百姓生活, 使得民生新闻节目成为百姓生活琐碎事宜的载体, 妨碍了百姓对真正需求及想法的表达。例如, 很多民生新闻主要报道的就是邻里纠纷、家庭纠纷以及斗殴、坑蒙拐骗等事件。

(三) 娱乐化严重

很多地方电视台为片面地提高本台节目的收视率, 千方百计地加强画面的刺激性, 导致节目的娱乐化倾向日益严重, 并且热衷于报道“绯闻”事件。例如, 很多地方电视台的民生新闻节目主要报道的是涉及百姓生活隐私的事件, 不仅以此为节目的主要内容, 节目还对其大力渲染, 甚至刻意抹黑, 通过大量娱乐元素来报道一些不光彩事件。有些节目甚至反复报道械斗、抢劫等事件, 这十分不利于引导百姓树立正确的价值观。这种带有强烈娱乐色彩的报道手法, 根本不符合高质量民生新闻节目的要求。

(四) 舆论监督越位

电视台具有舆论监督的作用, 这也是电视新闻媒体创建的初衷, 以便于让民众表达需求, 同时监督政府的工作。但现在很多地方电视台在制作民生新闻节目时, 似乎已经忽视了自身的监督和表达作用, 更多地做出了舆论监督越位的行为, 将本应表达意见或建议的作用放大到倒逼政府采取相应措施的作用上。[4]电视台不具有强行推行民意的作用, 但现在很多地方电视台的民生新闻节目却相继出现越俎代庖的现象, 不仅肩负了民意表达的作用, 还私自化身民意执行者, 严重干扰了政府部门的正常运作。

三、融媒体时代民生新闻节目的发展策略

(一) 注重节目创新

不同地域具有不同的特点, 因此民生新闻节目应充分结合当地的特点来完善自身的节目形式, 作出相应的创新。准确的节目定位有助于提高民生新闻节目的工作效率和节目竞争力, 并有效扩大其收视群体, 从而扩大影响力。民生新闻的相关从业者应深入理解何为高质量、有内涵的民生新闻节目, 而不是一味地迎合、抄袭, 应在满足民众需求的前提下体现出自身的社会效益, 并结合当地的实际情况设计出最适合的节目形式, 做到真正意义上的创新, 而不是假创新、真抄袭。

(二) 注重深度报道

现在很多省级卫视都已经开设了新闻评论专栏, 开始重视对新闻进行深度报道及研究, 虽然省级卫视和央视频道主要是针对国内外的大事件进行详细的解析, 其新闻本身就具有很高的价值, 但这并不意味着民生新闻就不具有深度报道的价值。[5]在民生新闻节目的制作过程中, 新闻从业者应当发现民生新闻背后的深刻内涵及社会价值, 顺着民生事件开展相应的有价值的深度报道, 充分挖掘新闻题材、发掘新闻价值, 使广大受众都能够从新闻报道中了解整件事的具体信息, 保证新闻报道不再局限于表面。

(三) 强化品牌意识

如今, 品牌的重要性已经不言而喻, 在融媒体的背景下, 树立起一个知名品牌对于地方电视台来说非常有利。民生新闻节目想要在激烈的新闻媒体竞争中脱颖而出, 占据一席之地, 树立良好的品牌形象是必不可少的。民生新闻节目只有树立起良好的品牌形象, 才能实现自身经济效益和社会效益的最大化。简单来说, 树立品牌形象最有效、最简单的手段就是培养一名优秀的节目主持人, 因为对于新闻节目来说, 主持人就相当于脸面。

(四) 注重舆论导向

地方电视台民生新闻节目的核心价值, 还是在于舆论导向方面, 首先, 舆论监督是民生新闻节目的核心竞争力, 因此做好舆论监督工作是地方民生新闻节目的最主要工作。地方民生新闻节目应做到监督不越位、不缺位、不错位的基本原则, 树立有法、有理、有利、有度的监督工作作风。[6]当民生新闻节目面对不同行业的质疑时, 节目应充分尊重他们的意见, 并做到及时有效地改正错误。同时, 在做好舆论监督的基础上, 树立正确的舆论风向标也是非常重要的, 应注重舆论导向, 营造良好的民生新闻报道氛围。

(五) 拓展传播渠道

地方民生新闻节目也应重视自身的影响力, 通过多种传播渠道提升自身的品牌价值, 引起更多人对节目的认同。在信息交流极度频繁的今天, 仅仅依靠电视媒体这单一的传播渠道已经难以满足民生新闻节目扩展影响力的需求, 因此它可以通过多媒体渠道传播出去, 如广播、报纸、网络等。其中, 网络传播手段应被视为最重要的传播渠道。

四、结语

地方民生新闻的制作应充分关注民生, 并能够及时反映民众的呼声、建议和意见。同时, 民生新闻节目也必须遵循法律法规、遵守原则, 明确自身的社会价值, 避免出现混淆视听的现象。在融媒体时代, 民生新闻节目应综合多种媒体传播自身的节目品牌和节目价值, 促进民生新闻节目的持续稳定发展。

参考文献

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[2]高红梅.融媒体时代民生新闻节目的发展与创新路径研究[J].新闻研究导刊, 2015, 6 (19) :47.

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[4]杨海.融媒体时代电视民生新闻创新之我见[J].新闻研究导刊, 2016, 7 (14) :133.

[5]陈艺文.民生新闻主持人的语言表达特点[J].现代传播, 2013 (3) :160-161.

融媒体环境下电视节目的改造与创新 篇6

一、从电视到自媒体霸主地位已经易主

对于电视行业而言, 穷则变, 不变则意味着被淘汰。早在2015年清华大学发布的年度传媒蓝皮书就曾经指出, 尽管2014年中国传媒产业总值就首次超过了万亿元, 但是传统媒体与网络媒体的霸主地位却发生交替, 网络广告收入首次超过电视广告, 这种严峻的形势未来将会持续。

果不其然, 2016年4月21号, 被誉为“2016年第一网红”的papi酱, 就在互联网上召开自己的视频广告招标会, 最终一家化妆品公司以2200万元的价格赢得了竞标。此举一出, 标志着向来是“中国经济晴雨表”的央视黄金时段广告招标会, 从1995年至今所创立的行业标杆已经被自媒体所创下的另一个标杆所取代。

可以说, papi酱的视频广告招标会为自媒体的创收树下了一座醒目的里程碑, 具有划时代的意义。因为它标志着, 自媒体大军已经开始旌旗招展地向传统媒体开战。

根据CTR (央视市场研究股份有限公司) 的研究发现, 如今大约有20%的人, 每天通过手机浏览新闻、视频或查看社交信息将近100次, 智能手机已经成为绝大多数城市人群的生活必需品。与此同时, 广告主的营销观念也在改变, 97%的广告主越来越倾向于多媒体组合进行广告营销, 66%的广告主不断增加新媒体的传播预算, 而减少传统媒体的传播预算。[1]这就是当下电视行业面临的困境。

二、“互联网+”让多种媒介成一家

早在3年前, 央视就开始让主持人提醒大家关注央视微博、微信和央视新闻客户端。各地的省级电视台更是纷纷进驻互联网, 开拓自己的自媒体平台。当前, “互联网+”频频成为热词, 不管是投资界还是媒体界, 都对“互联网+”乐此不疲, 甚至各大电视台都不惜花重金对自己的互联网、微博、微信和手机客户端进行提升, 就是为了打造一个有竞争力的“融媒体”, 在传播领域和市场竞争中占据高地。

2016年4月, 河南广电投资1.6亿, 建成全国第一家“党”字号的融媒体集团——大象融媒新闻岛。现阶段, 它旗下吸纳了河南9家主流媒体, 它们分别是河南电视台民生频道、河南电台经济广播、东方今报、魅力中国杂志这四种传统媒体, 此外还有映象网、大象融媒微博矩阵、微信矩阵、猛犸APP这四种新媒体, 还有面向境外156个国家和地区播放的航空港卫视这一全新的外宣平台。所谓“大象无形, 大音希声”, 大象融媒就取其兼容并包、有容乃大, 真正成为多种传播方式和传播形态的全媒体。

在大象融媒新闻岛内, 传统媒体和新媒体将实现无缝连接、深度融合。河南大象融媒体集团董事长石晓兵对外宣称, 原先各媒体都是单兵种作战, 现在大象融媒全媒体记者, 将根据他们各自媒介产品的特点, 制作完成相应的新闻信息, 再通过各个渠道传到大象融媒新闻岛不同的端口。就是通过这样一个融合生产的流程, 大象融媒实现了一次采集、多元生成、多端传播。

三、坚持新媒体传播优先原则

而对于大象融媒新闻岛当中的任何一个媒介来说, 无论是河南电视台民生频道, 还是经济广播或者是猛犸APP, 他们之间如何高效、稳健地协同工作是重点。

在新闻指挥台上负责指挥的, 是当天各值班总编辑或副总编辑与各部门主编, 他们不再是单一指挥一家媒体新闻内容的采集与生产, 而是要指挥与协调不同媒介的即时传播与发布。

首先, 必须坚持“新媒体传播优先原则”。重大新闻事件的动态报道, 会优先放在网络空间来传播, 尤其要强调微博、微信客户端、微视频传播优先。然后, 再根据新闻产品的差异化处理原则, 做到快速、深度和广度相结合, 最终实现电视、报纸和广播等不同媒介对新闻信息的分众传播、分时传播、分域传播。

由于电视天然具有的媒介视听优势, 大象融媒新闻岛的成员河南电视台民生频道, 它不仅仅是每天重大新闻事件的集大成者, 甚至是整个大象融媒新闻岛的集大成者。因为所有大象融媒当中的媒介产品, 全部都可以成为电视节目的内容和元素, 丰富电视节目的样态和报道形式, 真正实现开门办电视, 让电视节目重新焕发活力。

四、媒介只是渠道, 内容则为王

纵观互联网上层出不穷的“网红”, 耳熟能详的有papi酱、艾克里里等, 仅仅是单纯娱乐八卦的自媒体账户就数不胜数, 其内容同质化严重, 良莠不齐, 但能在庞大的互联网中拔得头筹, 取得高额市场回报的却屈指可数。

Papi酱的独一无二, 就是她的价值所在。她能拍卖出2200万的天价视频广告, 而其余的“网红”却没有这么好的运气。papi酱, 本名叫姜逸磊, 是一名中央戏剧学院导演系学生, 具有专业的学识背景。她广泛搜罗互联网热点, 并对其进行加工、改造, 使其视频具有极强的个人风格, 同时将她的才华展露无遗, 使得她很快脱颖而出, 受到不少网友的追捧。2016年3月, papi酱位列2015网红排行榜第2位。

papi酱靠的无非就是在微博上发小视频, 这样的渠道是面向所有人开放的。在如今全面开花, 人人都可以进入, 甚至零门槛的渠道面前, 优质的内容则显得尤为珍贵。同样, 优质的内容也是让papi酱持续火爆的原动力, 更是获得“罗辑思维”等多家投资方1200万元融资的原因。内容为王, 这对电视行业也一样, 任何媒介都只是渠道。电视节目不能只单纯追逐渠道, 而舍本逐末, 放弃对优质内容的生产。

五、渠道在融合, 内容需要创新

在当前“融媒体”的环境下, 电视节目的制作、传播都发生了翻天覆地的变化, 电视更加需要优质的节目内容。

图4中所呈现的2015年省级卫视全年晚间平均收视排名前十名, 很遗憾, 没有一个是真正的原创。

在拿来主义的前提下, 这些节目都是经过海外市场检验的成功模板, 一经推出, 自然在国内也大获成功。但是节目当中的导师人数、机位摆放、舞美设计都必须严格按照版权方的要求操作, 甚至就连《中国好声音》导师坐的大转椅都是从海外直接空运而来。它们表面成功的背后则是国内优质综艺节目创新的匮乏。

对于观众而言, 在具体的节目上, 挑战类的央视《了不起的挑战》、东方卫视的《极限挑战》和浙江卫视的《挑战者联盟》;旅游类的东方卫视《花样姐姐》和湖南卫视的《花儿与少年》, 这些节目同质化严重, 甚至还曾经因为版权问题, 而出现延期、停播等状况。这种急功近利的做法, 不仅是对电视屏幕资源的浪费, 更是对受众和市场的不尊重。

六、化繁为简, 突出重围

现阶段, 想要开创一个全新的节目样态并不容易。如何在现有的众多的模式当中, 突出重围, 内容的选择尤为重要。就在4月23日, 2016大型中国方言综艺节目《多彩中国话》第一期在晚间黄金时段六省同步播出。《多彩中国话》是由湖南经视、湖北综合、河南都市、安徽经视、江西公共、河北经视六省共同打造的跨南北方言的原创节目。

方言作为非物质文化遗产, 与我们每个人息息相关。一方水土, 养一方人, 而一方人交流所用的方言自然也就与众不同。从生活中最习以为常的元素——方言入手, 湖南、安徽、湖北、河北、江西、河南六省共同打造这一档方言类节目, 天然就具有了强大的收视群体。

该节目以推广各省方言、传承方言文化为宗旨, 从六省87个地州市方言汲取素材, 通过选手比赛答题与方言专家现场点评的方式, 宣传展示六省各地方言。《多彩中国话》一经推出, 就取得了开门红, 寓教于乐, 市场前景看好。

从《多彩中国话》的成功不难看出, 即使是同样的演播室竞赛类模式, 换成了方言的内容, 节目就焕发了新生, 甚至比音乐竞猜类节目更接地气, 更容易吸引观众。再加上方言内容的趣味性, 更是一档适合全家老小, 没有年龄区分的节目。

除了活跃的综艺节目以外, 中国电视历来是讲究新闻立台的。对于各个省级电视台都拥有庞大受众群体的民生新闻节目而言, 又该何去何从呢?从最初的繁荣到如今纷纷进入发展瓶颈期, 观众也从最初的新鲜感慢慢开始觉得厌烦。

《天天630》是重庆电视台的一档王牌民生新闻节目, 从开播至今, 始终占据重庆地区民生新闻节目第一的位置。与各个地方的民生新闻节目一样, 它如今也面临着许多需要改进和提高的地方。尽管下图 (图6) 的观点有失偏颇, 但这的确也是相当一部分观众对本地民生新闻节目的态度。

随着社会的发展和法制的健全, 老百姓向媒体投诉和爆料的内容虽然也会有变化, 但是如果一档民生新闻节目全部是以老百姓的投诉和爆料为主, 那么记者就会陷入被动, 每天被报料人的线索牵着鼻子走, 而且线索往往会呈现无序化和低级化。长此以往, 难免观众会认为民生新闻就是东家长西家短, 水管爆、下水道堵、寻人寻物等。

七、跳出窠臼, 策划先行

要跳出民生新闻节目的窠臼, 必须放弃之前以观众的投诉和爆料为依托的报道模式, 加强日常报道的策划力度, 定期推出不同主题, 形成短期舆论效应, 丰富节目的报道样态。

以浙江广电集团钱江频道的民生新闻节目《范大姐帮忙》为例, 他们已经连续五届推出杭州问题车展。所谓“问题车展”, 不过是一个噱头, 但却是由《范大姐帮忙》栏目发起, 面对浙江全省征集问题汽车线索, 然后由《范大姐帮忙》栏目组织问题车主集中进行社会曝光的一个平台。“问题车展”连续5年成功举行, 不仅仅消费者解决了有关汽车的投诉难题, 更是为《范大姐帮忙》在浙江全省观众心中赢得了极大的美誉度, 同时“问题车展”的节目冠名和广告招商也屡创新高, 成为《范大姐帮忙》创收的又一块金字招牌。

根据CTR媒介智讯受众影响力调查显示, 电视还是建立品牌印象获取产品信息的最主要渠道, 消费者对电视媒体的信任程度远高于其他媒体。[1]“问题车展”的屡获成功, 为《范大姐帮忙》节目注入了一支极大的强心剂, 栏目由此开始不断延伸“问题”系列。3月份的“问题车展”刚刚结束, 《范大姐帮忙》在4月份又开始了“问题房展”的线索征集和预热, 并将举办首届浙江“问题房展”。届时《范大姐帮忙》将联合杭州多家律师事务所、杭州市建委, 还有专业的验房团队, 帮助消费者解决在房地产消费中遇到的麻烦。

不管是“问题车展”, 还是“问题房展”, 都是《范大姐帮忙》栏目基于“天天315”这样一个策划主题, 而付诸的实践。作为浙江省名牌民生新闻栏目, “帮忙”是栏目贯彻始终的原则。除了每天接收到来自浙江全省观众的爆料和线索之外, 制定明确的报道主题, 如汽车、房地产、医药、教育、装修、珠宝等等, 每一个跟老百姓生活息息相关的行业, 都是《范大姐帮忙》落实“天天315”主题, 贯彻“帮忙”原则所作出的努力。最终, 这些努力不仅为《范大姐帮忙》赢得了观众, 更赢得了市场。

八、马太效应放大品牌影响力

《范大姐帮忙》是浙江省民生新闻节目主持人品牌化最早的栏目之一。主持人“范大姐”在浙江全省具有极强的知名度和美誉度。

栏目对“范大姐”的品牌形象进行了重点打造, 并不断推陈出新。其中《大姐点名册》着重对消费维权领域曝光;而《大姐调解室》则注重人情冷暖, 帮忙解决邻里纠纷;再如《大姐有话说》则对近期杭州市内出现的公共事件进行提醒, 侧重服务。这样一来, 一档时长近一个小时的民生新闻节目, 就变得节奏明快、丰富多彩, 极大增强了节目的可视性, 避免了同类新闻事件容易让观众产生厌烦心理的情况。

有了以上众多优质的节目内容, 在拓宽媒介渠道上轻而易举。除了《范大姐帮忙》和钱江频道自身所拥有的微博、微信和客户端等多种自媒体进行广泛转载和报道之外, 《范大姐帮忙》还会积极联合浙江省境内和杭州市内多家主流媒体, 一起参与舆论造势和节目推广, 将《范大姐帮忙》的品牌影响发挥到极致。

注:文中图片均来自网络截图。

参考文献

电视融媒体节目 篇7

随着社会经济的不断进步, 我国社会逐渐形成了多元化的传媒方式, 在这样的背景下, 许多媒体为了争夺广大市场, 都纷纷进行交流、学习, 使得我国规模较大的媒体都能相互融合。记者是媒体信息传播过程中的重要组成部分, 而随着传媒方式的逐渐融合, 社会各媒体对于记者的职能要求逐渐提高, 本文通过分析融媒体时代电视新闻记者面临的困境, 有针对性地对其提出了解决策略。

一、融媒体时代电视新闻传播的新概念

当前, 社会上同时出现了多种传媒方式, 多种多样的媒体共同发展, 出现多种媒体组织并立而存的局面, 不同的传媒方式以多样化的方式进行传播。电视媒体是主要的传播媒介, 与其他传播方式相比, 电视媒体有着较大的不同, 却有着共同的利益。融媒体时代电视新闻传播的新概念如下:

1.新闻媒介融合化

进入21世纪以来, 新闻媒体行业有着较大的变革, 其中新闻媒体行业在发展过程中呈现出的最大趋势就是逐渐融合, 当前新型媒体的运作也以较快的速度发展, 这使得许多传统的新闻媒介逐渐被淘汰, 许多新颖的媒介体系逐渐兴起, 在这样的背景下, 融媒体时代电视新闻的传播逐渐呈现出多样化的发展趋势, 而且多种新型媒介的相互配合, 使得新闻传播呈现出全方位的播放态势。

2.新闻直播常态化

如今, 社会各行各业都呈现出高速运作的发展趋势, 为了提高自己的竞争力, 各个媒体都在寻求快速发展的方式, 其中努力提高自己的传播速率成为绝大多数新闻媒介共同的发展策略。对于新闻媒介而言, 只有提高新闻的传播速率, 才能够提高竞争力, 进而在未来的市场竞争中占据有利优势。对于媒体而言, 最根本的目的是博得更多人的眼球, 所以只有把当地发生的新闻及时报道出去, 才能够引发较大的社会效果, 进而产生吸引观众眼球的作用。电视媒体与其他媒体方式最大的区别在于, 电视媒体可以通过现场直播的方式, 让群众有身临其境的感觉。由此可见, 在未来的新闻报道中, 现场直播的方式将会越来越受欢迎, 而且现场直播新闻将会朝着常态化的方向发展。

3.资讯传播国际化

如今, 我国通讯科技的发展较为迅速, 多数通讯科技都朝着多样化的方向发展, 信息传播的最大特点就是范围广泛。近些年, 随着互联网技术的不断发展, 信息传播实现了全球化。而网络微信等交流平台的不断普及, 使得任何一个人都具有成为记者的机会, 更多的人可以进行即时的信息交流和资讯沟通, 与此同时, 社会给新闻记者提出了更高的要求, 为此电视新闻记者要做到与时俱进, 按照标准规范做好媒体传播工作, 并且进一步明确自己的角色, 如此才能够在媒体市场竞争中占据一定的优势。

二、融媒体时代电视新闻记者面临的困境

1.信息共享渠道受到限制

与西方发达国家相比, 我国的传媒行业起步比较晚, 尚未形成完整的体系, 而且目前我国的传媒企业数量有限, 规模都不是很大, 所以在社会上很难产生较大的影响力, 许多传媒企业仅仅在国内某个地区具有一定的发展潜力, 对于一些国际上的重大事件还是要依靠驻地记者。此外, 许多地区受到人力和物力的限制, 并没有设立专门的新闻驻地, 及时赶赴现场是很难实现的, 导致信息共享渠道受到严重的限制。

2.管理机制缺陷

尽管融合媒体在我国已经形成基本体系和结构, 但是其发展还仅仅处于初级阶段, 与西方发达国家相比, 其深度远远不够。在我国, 许多电视台记者已经形成固定的思维模式, 这种现象普遍存在于多数电视台记者中, 许多电视新闻记者总是会被动地参与到工作中去, 这都是管理机制存在问题而导致的。

3.缺乏融媒体意识

目前, 电视新闻记者已经成为全媒体服务者, 往往要同时在广播和网络等不同大众传媒里担任工作, 为此电视台记者融媒体意识的培养就变得至关重要, 而受传统思维的束缚, 我国绝大多数新闻记者仍然保持着传统的观念, 为此新闻记者要想真正实现快速发展, 就应该做到及时更新观念, 树立起融媒体意识, 这是保证其又好又快发展的重要保障。

三、融媒体时代电视新闻记者突破困境的策略

1.积极调整心态迎接新的挑战

对于国家和政府而言, 做好新闻信息的传播和传递至关重要, 因为新闻是政府宣传的重要工具。在我国, 为了实现民主化, 新闻信息的传播一定要顺应群众的意愿, 并且要在法律允许的范围内传播, 为此电视新闻记者应及时调整心态, 摆正地位, 发挥出特有优势。其次, 电视新闻记者还应该积极探索实践, 要认真分析网络等新兴媒体的优势和局限性, 并且从新闻内容的实际出发, 才能取得更好的效果。

2.提高职业能力, 深化自我认识

电视新闻从业者要及时回顾自己的工作成果, 树立起较强的自信心, 从而产生较强的成就感, 如此在面临困难时才能够树立起较强的工作自信, 所以电视新闻记者要从认知方面给予自己的工作以充分的肯定, 深化自我认知, 以积极的心态来应对工作。电视新闻记者要不断提高职业能力、深化自我认识, 因为融媒体时代下电视新闻记者面临较强的职业技术挑战, 只有不断提高自己的职业能力, 才能够具有更大的提高。

3.规范职业行为, 强化社会认可

新闻记者最直接的作用就是通过为广大受众公平发声, 获得社会各界的认可, 为此电视新闻记者应该规范自己的职业行为, 树立正确的职业观念, 禁止一切新闻黑洞, 无论外界环境如何, 都要做到不为外物所扰, 如此才能够体现自己的个体价值, 同时获得社会各界的认可。

结语

综上所述, 在融媒体时代下, 新闻传播的格局发生了较大的改变, 在这样的背景下, 要不断完善新闻传播的内容和手段, 并且在发展的过程中逐渐实现创新, 如此才能够适应未来新闻信息的传播趋势。

摘要：进入21世纪以来, 我国大众媒体资源不断丰富, 出现了多样化的发展趋势, 特别是近些年, 在信息传递的过程中又诞生了多种传播渠道。在过去, 信息传递的主要载体是电视媒体, 随着信息技术和网络技术的不断革新, 又出现了网络平台、手机微信等多种信息传递的新方式, 而且随着信息传递方式的不断完善, 使人们在信息和资讯的获取方面更加便利。然而, 尽管媒体信息的传播越来越迅速, 但是在这样的背景下, 使得新闻记者的地位和作用不断受到削弱, 社会上甚至出现了人人皆记者的局面, 这不仅导致社会的混乱, 而且还使得电视新闻记者的职业压力空前增加。下面, 本文对融媒体时代电视新闻记者面临的困境与突破做具体分析。

关键词：融媒体时代,困境,发展策略

参考文献

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电视融媒体节目 篇8

1 融媒体的特点与优势

融媒体主要是将互联网这个载体加以充分的应用,将报纸、电视、广播等不同的媒体在宣传、内容、人力等方面进行整合。这些媒体既存在一些共同点,又具有互补性,通过这种整合形式能够有效地实现一种利益共融、宣传互融、内容兼容、资源通融的新型媒体。总的来说,融媒体并不是作为一种独立的实体媒体存在,而是一种媒体运作模式,在这种媒体运作模式当中,能够将互联网、电视、广播等媒体的优势进行相互的整合,从而有效地促进各种媒体价值、手段及功能的全面提升,这是一种具体的方法与行为。融媒体首先作为一种新型的媒体运作理念提出,在该理念中将新媒体与传统的媒体的优势都尽可能地发挥,这使得单一媒体的竞争力转化成为了多媒体的共同竞争力。户外视频、手机、网络、电视、广播等多种媒体形态的有效融合,使得相关的新闻事件能够通过光电、声音、图片、文字等多种手段进行立体的、全方位的传播,这能够有效的拓展传统的仅仅依靠传统传播渠道进行传播的方式,这也是通讯技术、信息技术等一些先进技术发展到一定时期的必然结果,微博、微信等一些新兴媒体技术的快速发展,对于电视新闻报道的发展具有非常重要的借鉴意义。

通过融媒体的概念可以知道,融媒体最为显著的一个特点就是共享性,它能够有效地促进各种不同媒体之间的新闻业务的共享,对所有的媒介实施有效的整合与统一规划,在资源共享的基础上,建立起新的新闻采编流程,其采编流程主要表现为:先集中所有的力量实施大量新闻素材的采集,再针对各自受众群体的特点,对新闻内容进行分类,再对其实施针对性的加工,依据受众的不同将其加工成文字、音像等形式,并且由于各个媒体的受众不同,其最终的新闻产品的文本风格也具有一定的差别,不同媒体平台所传播给受众的新闻产品具有各自的特点,对于同一种新闻信息,可以通过各种不同的形式对其进行包装,以便于将其加工成为各种不同的媒体产品,这对于不同媒体之间的资源共享具有非常重要的促进作用。结合融媒体的概念及其自身特点,可以发现融媒体存在下列优势:(1)受众具有很高的参与性,在传统媒体形式中,受众对于新闻报道只能是被动的接受,随着融媒体时代的到来,受众在互联网等新媒体所提供的新闻信息中具有良好的互动性,受众不仅可以通过手机、计算机等网络终端观看新闻直播,还可以实时地与媒体人或其他受众进行互动,针对其所获取的新闻信息来发表自己的观点,使得广大受众从被动的新闻接受者转换成为新闻信息的主动传播者;(2)融媒体收视具有良好的自主性,在融媒体发展模式中,受众的收视时间更加的自由,对于新闻栏目的选择更加广泛,由于网络等一些新兴的媒体具有良好的随机性,有利于网友实时的关注,相比于传统的广播电视节目,融媒体中没有设定特定的时间段,受众可以随时随地地在新媒体上观看新闻,受众可以依据自身的爱好来选择自己喜欢的新闻节目,并且对于收视时间也具有自主的选择权;(3)融媒体具有广泛传播的特点,相比于传统形式的媒体,新兴媒体的传播成本更低,更有利于大范围的传播,对于受众来讲,其在互联网上不仅能够收看到更多的新闻节目,并且收看费用非常低,也就是说在融媒体模式中,新闻的传播打破了传统的时空的限制,其传播更具有广泛性。

2 电视新闻报道借助于融媒体提升自身优势的相关措施

2.1 加大复合型人才的培养力度

随着融媒体时代的发展,网络传播在新闻信息传播中的地位逐渐提升,网络传播的受众数量快速增加,这对于新闻人员的综合素质也提出了更高的要求。习总书记2014年召开中央全面深化改革领导小组第四次会议中指出:推动传统媒体和新兴媒体融合发展,要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,坚持先进技术为支撑、内容建设为根本,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团,形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合,一手抓管理,确保融合发展沿着正确方向推进。因此,在未来的发展过程中,对新闻记者提出了更高的要求。

2.1.1 加强学习,

做学习型记者。不断学习应用多媒体报道手段,需要能够同时完成摄像、摄影、文字等多媒体内容的报道任务,这相对于传统的采编任务,对于新闻记者的要求是非常高的,这就需要电视新闻报道发展过程中,积极汲取融媒体的优势,自觉学习,努力使自己成为能够适应融媒体时代发展特点的记者。另外,记者在面对各种不同媒体时,要能够具有良好的文字介质转换能力,这样所写出来的稿件才能够供给各类媒体所使用。另外,相关高校在人才的培养过程中,要重视对学生的多种传媒技术的综合应用能力,站在广电媒体现有从业人员的知识结构水平上来进行分析,需要积极开展跨媒体的实践与培训,所有从业人员在融媒体编辑中心的统筹规划之下,通过文字、动画、图片、音频、视频等来进行分工,而不通过媒体形式来进行分工,以便于其能够更好地熟悉各种不同媒体的运作方式。

2.1.2 落实“三贴近”

,做有公信力和美誉度的记者。继续努力深入实际,深入生活,深入群众,用心寻找、挖掘鲜活素材,使宣传报道更具时代特征。准确把握当今时代发展的格局,以高度的社会责任感要求自己,弘扬“真、善、美”,牢固树立“群众观念”,敢于冲破阻力,给老百姓说实话、办实事。

2.1.3 保持创新精神,

做有洞察力的记者。创新是电视节目保持活力的根本保证,融媒体时代对电视新闻节目以及记者的工作能力也提出了更高的要求。电视新闻记者务必有敏锐的洞察力,及时发现新闻,并用新颖的角度切入,做大关注,努力强化新闻的吸引力,不断创新、不断深入。

2.2 结合融媒体的优势创新传播形式

在融媒体时代,电视新闻报道要想取得良好进步与发展,积极开展传播形式的创新也是非常必要的,新时期互联网所表现出来的包容性、实时性、交互性的特点对传统媒体造成了很大的冲击,尤其是其中的互动性的限制,对于传统的广播电视媒体的影响是比较大的,随着各种媒体形式的有效整合与相互促进,网络媒体能够为电视新闻媒体提供良好的互动支持,能够起到良好的丰富报道与拉近受众距离的作用,随着受众互动性需求的增加以及各项技术的支持,广播电视媒体开展了大量的提升受众互动性的探究,有的广播电视媒体已经引进了互联网的操作手段,有的直接与相关的互联网企业开展合作,有的则是应用热线电话、活动等一些方式来实现互动,不管是采用何种提升受众互动性的措施,都主要是为了将新闻报道栏目与受众之间的距离拉近,这对于新闻报道栏目价值的提升具有非常重要的作用。由此可见,融媒体时代不仅能够有效地提升新闻报道栏目的信息来源,还能够有效地降低传统媒体的制作成本,对于传统媒体单向传播的缺陷具有良好的弥补作用,这对于提升公众之间的信赖具有非常重要的作用。2011年的7.23甬温线特大铁路事故发生之后,其中一个非常重要的主导事件发布与救援的工具就是手机微博,不管是其信息的更新速度还是传播的时效性、社会的动员力量等都要超出电视新闻,从这一案例中可以看出,新媒体中的实时性特点对于传统的电视新闻报道是具有很大的借鉴意义的。随着微信、二维码等技术的发展,电视新闻在发展过程中,积极借助于其相关优势,实现与微信等相关技术的融合,对于其发展是非常必要的,一些新闻节目通过微信、二维码等形式实现与观众的互动,取得了良好的应用效果。

2.3 积极融入具有鲜明特色的新闻内容

对于地方广电媒体来说,其优势内容就是新闻,被称为立台之本,在目前的电视新闻发展过程中,各个广播电视台在新闻操作实践当中都非常注重内容的创新,主要是为了有效提升广播电视新闻栏目的影响力,相比于其他形式的媒体,广播电视媒体不仅具有产业属性,还具有政治属性,要求其能够坚持正确的舆论导向与政治方向,其在宣传我国传统思想及党的事业中具有非常重要的责任,这就需要在融媒体时代的电视新闻报道中注重内容的创新,营造出良好的舆论环境,树立起一定的权威性,这不仅是其发挥政治属性的责任,也是其延续内容优势的必要渠道。这就需要电视新闻报道结合自身特点,建立具有自身特色的电视新闻报道,对于一些服务于地方受众的电视新闻报道,要能够强调其地域特色,播报一些老百姓所喜闻乐见的新闻信息,凸显出地域性特征,其新闻价值就会由此体现,例如:温州台的《白晓讲新闻》、宁波台的《讲大道》、齐鲁台的《拉呱》等一些方言新闻栏目,都具有鲜明的地域特色,其收视率在当地都是比较高的。

3 结束语

随着融媒体时代的到来,传统的电视新闻栏目既面临着机遇,也面临着挑战,因此,在发展过程中,积极了解并借鉴融媒体各方面的优势,提升自身的发展优势是非常必要的。

摘要：随着各项技术的进步与发展,新闻媒体行业也取得了巨大的进步与发展,融媒体的出现对于电视新闻行业的发展具有非常大的影响,融媒体促进了广播、电视及互联网行业优势的整合与提升,这也使得电视新闻行业在面临功能、价值全面提升的同时,也面临着巨大的挑战,这就需要电视新闻报道能够在融媒体的背景之下,积极开展创新互动,借助于融媒体的优势积极提升自身优势,以便于营造出良好的舆论环境,促使电视新闻栏目的影响力的有效提升,这对于电视新闻行业的良好发展具有非常重要的作用。

关键词：融媒体,电视新闻报道,提升优势

参考文献

[1]洪晓薇.特色、互动:融媒体时代广电新闻运作新视角[J].宁波大学学报(人文科学版),2010,(6).

[2]张英.融媒体时代电视新闻记者面临的困境与出路[J].中国传媒科技,2014,(Z1).

[3]刘朝霞.全媒体时代电视媒体和电视新闻的发展[J].中国广播电视学刊,2013,(6).

新媒体时代电视节目主持人转型思考 篇9

电视节目主持人转型是主持人在思想观念、创作理论和实践活动中的转变过程，是主持人为更好地适应时代和节目发展的需求对自己知识结构的优化和业务流程的再造。主持人转型并非当下才有的新鲜事物，而是从电视节目主持人诞生之初就一直伴随着传媒事业的发展。

一、 电视节目主持人转型的特点及规律

从主持人角度来看，电视节目主持人转型是为了充分展示个人能力或者实现个人能力的突破。[1]电视节目主持人转型，从数量上已呈现逐年增多，从社会影响力和发展趋势来看，更有着深远的现实意义。

（一）电视节目主持人转型的特点

综合分析当下电视节目主持人的转型趋势，笔者认为主要包含以下特点：

1. 内缘性转型

“转型”意味着转变，即由原来的形式转变为另一种形式，内缘性转型是指主持人的转型是在媒体体系内部完成的。[2]电视节目主持人的内缘型转型包括所属节目类型、主持功能和要求、主持风格等方面的转型，其本质是主持人通过对自身潜在主持素能的挖掘所产生的主持艺术的丰富创新，其表现形式上则可以分为跨节目转型、跨平台转型。

跨节目转型是当下运行比较成功的转型模式，即从电视节目主持人自己熟悉的节目类型转型主持其他类型节目，例如孟非由新闻节目《南京零距离》转而主持综艺节目《非诚勿扰》；撒贝宁由《今日说法》一档严肃的法制节目改做主持《开讲了》《出彩中国人》等综艺节目，甚至还在《了不起的挑战》中“玩起”了真人秀；王小丫则由财经节目《经济半小时》到综艺节目《开心辞典》再到生活服务节目《回家吃饭》完成了多次转型。这些主持人的转型充分体现了主持人个人良好的适应性和驾驭不同类型、不同风格节目的能力。

跨平台转型主要包括电视台之间和不同的地域之间的转型，如崔永元由中央电视台主持《小崔说事》《谢天谢地你来了》到上海卫视创办《东方眼》；欧阳夏丹从上海电视台《上海早晨》转型到中央电视台《新闻联播》成为当家主播；邱启明、王凯、李咏等主持人也都选择到不同的省级媒体去尝试全新的节目。

跨平台转型还包括由传统的电视节目转型到更为广泛的视频节目，后者集成了当下各种视频客户端，其节目内容或在电视、网络、客户端等全面播出，或只在新媒体设备上投放。如罗振宇的《逻辑思维》，王自健的《80后脱口秀》等。

2. 外缘性转型

电视节目主持人的转型除了在媒体体系内部外，也经常和其他领域相互交织，构成了丰富多彩的转型体系。

“逃离”转出，在电视节目主持人转型的案例中有相当一部分人选择了调整自己的职业生涯，近一段时间以来，王志、白燕升、郎永淳、段暄、刘建宏等主持人选择了离开主持人岗位，他们或转而从政或下海经商或投身于公共服务事业，但不可否认的是他们的身上永远打上了媒体的烙印，并为他们的工作提供源源不断的助动力。

“跨界”转入，与电视节目主持人离开岗位相对的，是大量非科班出身的主持人纷纷跨界涌入这一领域。周立波、郭德纲、胡海泉、蒋昌建、梁宏达、戴军、张绍刚等来自曲艺、音乐、教师等各界名人都先后开始在电视节目的舞台上大放异彩，他们独特的专业背景和迥异的主持风格，也在一定程度上推动了节目质量的提升。

（二）电视节目主持人转型的规律

1. 由单一型向复合型转变

各种新媒体技术的发展正催化传媒行业的发展，与此相适应，传统的电视媒体发生一系列的变革。当下的电视节目主持人具有策划、统筹、互动等综合特点。以传统的新闻节目为例，正由过去单调的播报向解说、讲述、“戏说”转变。如北京电视台新闻频道《微言大义》，主持人谢巍从节目策划、台词到舞台设计再到后期剪辑全程参与，达到最佳的节目播出效果。而纵观网络上各种视频节目，这一特点尤为明显。

2. 转型呈现跨界发展趋势

跨界主持早已不是新鲜事物，随之而来的是越来越多的非科班出身主持人大量涌入，衍生出现了像《快乐大本营》《天天向上》这样的主持人群，在《中国好声音》《中国好歌曲》节目中，主持人作用被严重弱化而由嘉宾来充当主持，而这些节目的一大特点就是明星嘉宾等正在“占领”主持人的角色。《最强大脑》的主持人蒋昌建是最有力的代表，与《我是歌手》等请演艺明星和《一周立波秀》找曲艺代表等不同。蒋昌建为复旦大学教师，他与同为教师的何炅也有很大差异，在他主持节目前除了1993年带领复旦大学队在首届国际大专辩论会折桂，几乎没有更多的出镜机会。但是随着节目的开播，这位普通话说得并不标准的教授却以其敏捷的思维和干净睿智的语言迅速获得大家认可。

3. 主持人魅力对转型具有推动作用

传统媒体条件下，凭借对于信息资源和传播平台的独占，电视台等媒体成为绝对的传播者。而随着新媒体时代，信息的传播和获取逐渐便捷，平台的丰富，和审美的多元，电视节目主持人作为媒介定位和平台形象的作用正在凸显。[3]互联网带来的知识的扁平化、透明化及节目内容的叙事化、互动化、私人定制化，都需要主持人这一把关人去获取。黄健翔凭借其独特风格不管之前在央视做足球解说还是后来去了乐视，观众一样买账。崔永元从访谈节目《小崔说事》到综艺节目《谢天谢地你来了》再到脱口秀《东方眼》这一系列转型都有广大观众的支持与陪伴。

二、 电视节目主持人转型的原因

综合分析当前电视节目主持人的转型既是媒介生态的自我完善和发展、传媒产业主体的优化和升级，更是主持人对于自己职业生涯的再规划再思考。只有深刻认识到主持人转型的内在原因，才能激发这一内生动力，更好地发挥媒体的作用。

（一）新媒体技术推动了媒介生态的演化

三网融合、4G时代、互联网+、工业4.0，新的传播技术带来新的传播手段的变化，而传播手段的变化直接带来媒体生态的演化。媒体的形态不是固定不变的，而是一个有机联系的整体，是一个完整的、敏感的生态环境。面对以微博、微信为代表的新媒体时代的到来，虚拟现实技术、大数据新闻、全天候实时直播等技术广泛运用，腾讯、优酷、搜狐、乐视等平台异军突起，与电视争夺受众。这些元素都对主持人的工作提出了更高的要求，带来了全新的挑战，而主持人必须紧跟时代步伐，主动适应新形势，提前谋划做好转型，才能化危为机。

（二）受众对主持人要求的多元化、综合化

随着信息壁垒的消失，媒体对于受众的信息独占优势减弱，而受众的分众化、和差异化日趋明显，对于主持人也提出了更高的要求。优秀的主持人是媒体和受众的宝贵资源，需要传受双方共同去爱护，同样，受众也是主持人不可多得财富和能力价值的体现。因此，电视节目主持人必须正确分析受众的多元化需求，及时调整自己的传播方式，在保持原则的同时还要注意满足受众的需求。

（三）传媒产业的转型升级与发展

社会的进步和发展也带来了电视节目的转变，我国的电视节目经历了政治宣传、艺术作品、营销商品的历史演变，而且这一变化不是后者取代前者，而是后者全面融合了前者的多种元素。立足新时期，我们的社会建设将有更大作为，也对传媒产业提出了更高的要求，而这些都要靠节目、靠主持人去呈现，因此，主持人必须练好本领以便更好地履行自己的使命和职责。

（四）主持人职业生涯的再规划

从传媒人自身来看，职业生涯的选择与再规划往往是经过深思熟虑做出的选择，至少不是草率的选择。[4]优秀的节目主持人与节目是相互成就的，节目给主持人提供展示才华的创作空间，主持人也凭借独特的风格使节目赢得关注。新媒体时代下，不管是电视还是网络，优质的节目内容都是取胜的法宝。要想在节目内容和个人能力上有所突破，主持人就应在角色定位、形象塑造、主持方式、主持能力、主持风格上及时做出调整，也就是全方位的转型，这是主持人自身的成长必经阶段。

三、 电视节目主持人成功转型的路径

电视节目主持人的转型关乎媒体和受众，并直接影响传播效果。在当前条件下，如何快速把握时代脉搏，及时完成主持人的转型，并尽快形成理论用于指导实践具有重要意义。

（一）深度理解互联网思维

互联网传播具有信息海量、便捷、高互动性等特点及碎片化、去语境化等趋势，将是未来一段时间主持人需要正确处理的矛盾。要想做好主持工作，必须合理运用互联网思维。

提高信息分析处理的能力，互联网使我们获取信息变得极为方便，我们在收集信息的同时，首先要加强对于信息的鉴别，一旦信息失实，所造成的影响也会成倍增长；其次，要加强可视化平面设计的能力，善于将信息数据转化为直观的图表或说明；最后，要注重信息的表达能力，客观全面的让数据成为主持人的辅助语言。近来，央视在节目中大量运用了数据元素，尤其是在春运、“两会”等期间，主持人运用生动可视的互联网数据，直观地将信息传递给受众，达到了很好的传播效果。

（二）综合运用各种视听元素

电视节目主持人在主持节目时一定要善于与受众互动，并及时掌握议程设置和节目进程控制。虚拟现实技术的广泛普为电视节目带来了全新的演绎手段，对于主持人也提出了更高的要求。欧阳夏丹在《两会大数据》和《数字两会》等节目中，通过主持人与各种虚拟场景的配合，为观众营造了全新的视听体验，也丰富了电视节目的表现形式。因此，主持人也要形成与互联网时代相匹配的主持风格并具有默契配合全息影像数据节目制作的能力。

（三）正确认识自己的风格形象

主持风格本身具有稳定的特征，而转型则意味着形象、风格的改变。主持人的转型并不是对原有主持风格的颠覆，而是在其基础上的丰富创新。因此主持人要充分考虑到平台、节目和自己的风格形象，不能人云亦云，盲目跟风。要制定科学的转型计划，从实际出发，在受众能够接受的范围内逐步转型。

结语

电视融媒体节目 篇10

随着“三网融合”的不断深入, 各种新媒体的不断发展, 传统的封闭式的生产传播方式已经不适应电视事业的发展, 无锡电视台高清融媒体虚拟演播室在场景呈现模式、多信号接入、节目包装创意上都有较大突破。本文介绍了演播室的融媒体互动设计, 视音频高清化系统集成设计, 虚拟演播室系统设计与实现, 制作播出安全性考虑与实现。

一工程概述

为了提升节目的互动性, 丰富节目的呈现效果, 无锡电视台于2014年开始筹备高清融媒体虚拟演播室建设事宜, 2015年确定最终方案并开工建设。自2015年10月开始系统集成, 历时近3个月。建设内容包括视频、音频、灯光、舞美、电力等, 总投资约1500万元。

该演播室规划为通用演播室, 由电视中心统一管理, 电视中心从各频道挑选优秀栏目进驻录制, 通过节目创意包装设计、新媒体互动等方式, 打造精品栏目。

二系统设计目标

通过前期充分调研, 结合各频道及栏目组意见, 系统建设总体基于以下目标:

演播室舞美景区采用虚实结合, 即LED大屏和绿箱景区结合, 实景和虚景结合;

在传统视音频连线信号接入的基础上, 开发部署互联网新媒体信息汇聚系统, 开发多种抓站软件, 实时抓取网站、微信、微博、手机APP等新媒体的资源, 并解析入库;

遵循高清1080i演播室的建设标准, 实现节目录制的全高清化流程, 在最终的输出环节保证高、标清同播;

核心设备采用主备冗余设计, 采用主路UPS、备路工艺电供电, 保证直播的安全性和可靠性。

三舞美场景设计特点

该演播室规划为通用演播室, 建设完成后将会有新闻类、访谈类、娱乐类、资讯类等多种风格的节目进入演播室录制, 因此在舞美设计上打破了传统演播室的固定背景设计, 充分考虑舞美场景的通用、灵活、实用。效果图见图1。

演播室舞美设计分三个景区, LED大屏区、互动点评区和虚拟景区。通过LED大屏、点评大屏和虚拟渲染技术, 实时渲染生成各种风格的三维动画背景, 满足不同节目的录制背景需求。

四技术系统架构简介

1. 视频系统

视频系统以主/备切换台和数字视频矩阵为核心。演播室输入信号有6路外来信号、2路HDMI转换信号、4路摄像机信号、虚拟前虚和信号背景、字幕机信号等, 多种信号源的输入需要考虑兼容高标清信号, 因此, 主切换台我们选择了Kakuna 4800系列, 该切换台为全功能2级M/E配置, 36路输入, 24路输出, 双电源, 支持高清、标清混合切换, 每个输入输出端口都可以由用户自定义为高清或标清, 可以满足多格式的外来信号接入, 以及高标清节目信号的录制。备切换台 (松下450型) 和数字视频矩阵 (32×32) 分别用于重要信号的应急切换和内部信号的调度。详见图2。

2. 音频系统

音频系统以主/备调音台为核心, 主备调音台皆为DM1000数字调音台, 所有音源信号通过无源分配送入主备调音台。DM1000数字调音台功能强大, 自带的延时器具备单路延时功能, 延时范围0~999ms, 渲染引擎输出的虚拟场景与音频信号约有5帧的延迟, 在实际应用中会出现声画不同步现象, 通过DM1000数字调音台对声音信号进行5帧的延时, 保证声画的同步, 通过这种方式可以省去大量外置音频延时器。

3. 灯光系统

该演播室内部有蓝箱、LED大屏和图文点评电视机三种背景。其中图文点评电视机为民用产品, 色温6500K左右, 低色温拍摄电视机屏幕, 画面明显偏蓝;LED大屏的色温可以调整到3200K, 但是在现场观看色彩明显偏红, 影响调色观察效果。要兼顾这三种背景的电视摄像效果和现场效果, 该演播室应使用5600K左右的高色温灯光。同时, 根据之前的实测数据, 飞利浦、欧司朗等高色温三基色冷光源的色温只能达到4300K左右, 且无法实现0~100%的平滑调光, 对蓝箱区的均匀布光不利。综合评估以上各项因素后, 我们确定在该演播室使用5600K的高色温LED灯具。

对LED灯具的性能要求主要有:显色指数不低于85%;用于面光和环境照明的LED平板灯具无须风扇即可良好散热, 用于逆光的LED聚光灯应配备超静音风扇;所有灯具应支持0~100%平滑调光;LED平板灯具应配备原厂格栅, 以控制灯光散射。

灯光系统的具体配置见表1。

经实测, 大屏区的100W平板柔光灯在未配格栅的情况下出光角度为120°, 配备蜂巢式格栅后, 出光角度为45°, 对LED背景墙的散射影响明显减轻。

4. LED大屏系统

高清融媒体虚拟演播室选用的LED显示屏, 按照舞美设计方案, 大屏长10米, 高2.1米, 采用内弧形设计。大屏点间距为P1.9mm, 每个LED灯珠表面作磨砂处理, 并覆盖黑色半透明面罩。整个LED大屏幕墙的分辨率达到5200×1092, 需要3块高清视频卡分区驱动。详见图3。

对LED大屏的选型主要从色彩还原、摩尔纹、反光抑制性三方面进行考察。通过对各品牌LED大屏的对比测试, LED大屏亮度统一设定在150lux, 色温调至5600K, 点间距达到1.9mm, 灯珠表面采用磨砂处理, 并覆盖黑面罩工艺的产品, 在摩尔纹抑制、反光抑制性上有很好的效果。

5. 虚拟演播室系统

虚拟演播室系统由摄像机跟踪系统、虚拟渲染系统和大面积绿箱组成。

摄像机跟踪系统捕捉摄像机和镜头动作, 对这些动作进行编码, 并将编码信号通过串口协议传送给渲染引擎。由于绿箱面积较大, 网格定位技术已经不适用, 因此选用机械传感器跟踪技术。配备了2套机器人摄像跟踪系统, 1套手动摇臂摄像跟踪系统。主持人在虚拟演播室需要与虚拟背景、虚拟前景之间有互动, 因此机器人摄像跟踪云台上必须安装提词器和返看监视器, 通过对设备重量的计算, 我们选用了承重56kg的跟踪云台。手动摇臂摄像跟踪系统不仅能满足绿箱区的拍摄, 我们还可以在保持摇臂三脚架不移动的情况下, 通过移动摇臂臂杆至LED大屏区进行拍摄, 避免了因为移动三脚架而需要重新定位摄像机跟踪系统。同时, 配备原厂的机器人控制系统和快速定位系统, 可以编程控制机器人云台完成水平、俯仰、升降、变焦、聚焦等一系列动作, 运动精度达到0.0018°, 运动重复性低于0.05°。

虚拟渲染系统配置2台高清色键器, 4台虚拟渲染引擎、2台虚拟制作工作站, 虚拟渲染系统负责三维建模及材质选择, 生成三维场景模板, 并实时渲染输出。虚拟渲染引擎调用三维场景模板, 并根据摄像机位置及镜头取景参数, 实时渲染生成虚拟场景, 并通过色键抠像叠加在蓝箱背景上, 称为虚拟背景, 或通过特技键叠加在视频信号上, 称为虚拟前景, 或直接输出到LED背景墙, 称为视频背景。详见图4。

大面积绿箱的选用, 可以适应新闻类、访谈类、资讯类等多种节目形式, 虚拟演播室效果如图5、图6。

6. 多媒体信息汇聚系统

近年来, 电视演播室和微信粉丝、手机APP用户进行直播互动成为电视节目形态创新的重点和热点, 要求在演播室中实时抓取互联网新媒体的动态资讯, 并以背景视频、前景动画、图文字幕等方式予以实时呈现。为此, 我们对高清融媒体演播室的多媒体动态资讯获取、导入和渲染进行了综合设计。

为了实时获取网站、微博、微信等新媒体的资讯, 我们在高清融媒体演播室部署了web服务器 (tomcat) , 运用Java语言开发了抓取微博、微信公众号信息的程序, 该程序可以访问指定微博、微信公众号的API接口, 提取其中的用户名、头像、昵称等信息, 以及文字、音频、视频等文件及相关元数据。

Web服务器将抓取的元数据以文件形式通过FTP迁移到内网中部署的SQL数据库服务器和媒体服务器, 为各类渲染系统 (图文点评系统、虚拟场景创意系统) 统一提供数据存储和管理服务。

图文点评系统、渲染引擎的客户端可以访问已经导入内网数据库的网络资讯, 并进行必要的安全审核、筛选后, 分类推送到各自的渲染引擎。渲染引擎调用网络实时资讯数据, 对预先制作好的模板进行实时渲染, 并分别输出到点评系统背景、LED大屏幕背景和虚拟场景中。

网络资讯获取、导入、渲染的数据处理流程详见图7。

微信实时接入大屏渲染、虚拟植入效果见图8。

7. 手机4G实时回传系统

高清融媒体虚拟演播室配备了手机4G实时回传系统, 该套系统支持双网传输, 即在使用手机4G网络的同时, 通过Wi Fi连接无线网络实现双网传输, 这样不仅增加了传输带宽, 还提高了系统的可靠性, 同时系统具备了码率自适应功能, 该功能有效提高了信号传输的稳定性。

运用该套系统, 记者可以使用自己的4G手机随时随地拍摄新闻, 并将视音频信号实时传输到演播室进行新闻制播或直播连线。该功能大大提高了记者的工作效率, 能及时发现和记录传送身边发生的新闻事件, 是“互联网+”时代新闻制播的新形式, 实现了新闻采集、加工、传输从“重”到“轻”的转变。

五结束语

无锡广播电视台高清融媒体虚拟演播室自2016年1月4日正式启用, 经过半年多的运行, 技术系统稳定可靠。目前, 《无锡新闻》子栏目《数说无锡》, 《第一看点》子栏目《新闻路人“贾”》, 以及《凭新而论》《光阴的故事》《时尚360》《汽车时代》等节目已进驻录制, 通过演播室丰富的节目包装手段, 大大提升了节目呈现效果, 得到节目组一致好评。后续, 无锡电视台还将进一步完善演播室的管理和使用, 大力培养节目包装创意人才, 在媒体融合之路上继续探索前行。

摘要：无锡广播电视台高清融媒体虚拟演播室是无锡广电高清电视项目的重要组成部分, 该演播室在各项常规设计规范的基础上, 特别加强了多媒体资讯和台网互动信息的获取、导入和呈现功能。本文重点介绍了高清融媒体虚拟演播室在整体化设计、灯光、视音频、LED大屏、虚拟等技术环节的设计要点。