做电视+互联网的融媒体探索者

2022-09-16

针对当前互联网普及带来的挑战, 传统媒体的传播方式、平台等必须也做出相应的改变。电视台更应当积极转型, 充分利用互联网的优势, 积极、主动地探索融媒体形式, 从而不断推动电视媒体行业的改革。

一、当前融媒体的发展现状

2014年, 中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》, 对新形势下如何推动媒体融合发展提出了明确要求, 做出了具体部署。随后, 电视+互联网的融媒体逐渐成为电视媒体行业的转型方向。其中央视网作为主要的新媒体部门, 不断从技术、经验、平台建设方面, 探索融媒体的发展。在此背景下, 作为融媒体的主力军, 其它地方电视台也应当找准自己的定位, 在产品、流程、平台等方面配合央视, 打造出一套具有特色、国际化水平的融媒体发展之路。

需要注意的是若要做电视+互联网的融媒体探索者, 就要深刻理解融媒体概念。若要理解融媒体概念就要深入了解什么是“互联网+”。实际上, “互联网+”已经不再是互联网行业独有的一个理念, 而是已经成为其他行业变革的指导方针。也就是说“互联网+”是一种与任何主体结合都会产生无限可能的发展思维。在电视媒体行业同样如此, 将两者融合在一起后, 会有新业务、新模式、新产品不断产生, 最终实现广播电视的改革。

二、电视+互联网的融媒体发展途径

(一) 生产流程的变化

据有关调查显示:截至2014年12月, 我国手机网民已达5.57亿, 在整体网民中占比达85.8%, 手机早已成为第一大上网终端。现在很多人已经习惯性拿起手机, 打开社交软件, 而并非是打开电视。在这种形势下, 加大电视+互联网的融媒体发展也是非常必要的。

从根本上来说, 融媒体的发展带来的首要变化就是生产流程的变化。传统媒体必须向互联网考虑, 并将内容采编、发布统一起来。另外, 广电总局也强调过要内部一体化布局, 也就是说要将各个媒体的中心枢纽做统一化布局, 调整管理架构, 从而实现新旧媒体的共享。目前最常见的生产形式就是融合制作, 主要包括自建新媒体、多维一体的节目联动传播机制以及独播形式。比较经典的节目案例就是综艺节目, 是广电媒体与民营新型媒体的融合制作, 使得大数据得以应用。

(二) 传播渠道的革新

《2014中国媒体移动传播指数报告》对全国200家报纸、137家杂志和全国省级以上电视广播媒体进行了统计, 以微信为例, 报纸和杂志入住率分别为93.5%和87.6%, 其中都市报的入住率高达100%, 报纸类微信公众号文章阅读数达到10万及以上的数量有168个, 占比84%。从中能够看出, 传统的传播渠道已经与互联网逐渐融合, 这种新型的传播渠道正能满足现代化网民的需求。

显然, 电视+互联网的融媒体传播渠道必然是互联网。而且随着有线网络的发展, 大部分省市已经通过互联网接入了网络, 这为融媒体的传播渠道创新提供了基础。如深圳电视台开发了手机功能‘摇一摇’, 观众在看节目《一时间》时‘摇一摇’, 便会得到积分和奖品。又如越来越多的报刊、杂志选择与第三方社交媒体结合, 或者是独创网络站点, 各种形式的传播渠道会让融媒体的发展越来越迅速。

(三) 传播平台的多元化

电视+互联网的融媒体发展以视频为核心, 以用户为中心。在探索融媒体的传播平台时应当应传统媒体和新兴媒体“互补效应”、“动态聚合”的新趋势, 实现电视与新媒体的同频共振。

对于平台多元化的探索主要体现在以下三个方面:一是依托于节目, 开展多屏的实时互动。通过社交、跨媒体传播, 加强观众与受众的交流。比如央视的《中国谜语大会》就会以手机客户端、网络客户端以及电视客户端为基础的多屏互动模式, 是真正意义上的融媒体。二是突出电视和互联网的优势, 主要就是以电视资源为主, 网络资源为辅, 实现视频资源的整合、推送, 解决电视栏目点播问题。三是全媒体布局, 实现平台内容融合。在融合发展道路的探索中, 要始终坚持以用户为中心, 努力实现网络和电视对用户的双重覆盖, 并充分利用网络用户资源, 带动电视用户数量的增多。比如构建起覆盖桌面电脑、手机、平板电脑、智能电视、户外电视、社交平台等多屏幕、多平台、多终端的“一云多屏、全球传播”体系, 形成全台统一的新媒体平台。

综上所述, 新形势下, 电视媒体以“互联网+”为依托, 开展全融合的发展不仅是将互联网真正融入广电行业中, 更是激活了传统的电视媒体, 实现了电视媒体的创新和升级。

摘要：随着互联网的普及和发展, 传统的电视媒体形式已经无法满足人们的需求。在新媒体、自媒体等电视媒体形式不断产生和发展的背景下, 只有以电视+互联网为中心, 积极探索融媒体才能翻开媒体行业的新篇章。本文就此针对如何做电视+互联网的探索者展开了讨论。

关键词：做电视,互联网,融媒体,探索者