论融媒体环境下电视地面频道的经营

2022-09-11

基于移动互联网发展起来的新兴媒体平台, 因其自身具有传播速度快、互动性强、表现形式多样化、内容丰富等特点, 对人们的日常生活与娱乐产生了很大影响。近年来, 传统媒体在不断探寻与新媒体的合作路径, 为信息传播寻求新的渠道, 电视地面频道在融媒体环境下的经营策略也在不断调整和改善。

一、坚持内容为王, 稳固核心竞争力

电视地面频道面对当前群雄逐鹿的融媒体环境, 需要依托自身优势特点, 坚持以生产优质频道内容为核心策略, 通过满足核心受众的内容需求, 提升自我核心竞争力。其中最突出的表现就是近年来民生新闻的兴起, 民生新闻也就是指关注老百姓生活问题的新闻, 市民阶级开始争取自身的话语权, 由此自然而然的出现了“民生新闻”这一概念。20世纪90年代初, 晚报、都市报已经在社会引起一阵热潮。当前关注老百姓的生活, 关注社会最新动态成为了一股浪潮。民生新闻的兴起, 也正说明了电视地面频道对于服务意识的增强, 切身实际的站在人民的立场来观察社会, 正因如此也才能够为电视地面频道赢得人心, 从而实现核心用户群的稳固, 增强电视地面频道的社会影响力。具体而言电视地面频道应从以下几点出发:

第一, 传播内容可视化。相较以往电视地面频道的内容应不仅限于固有的几个方面, 随着人们生活的丰富, 关注的内容也随之改变, 以往不曾关注的某些点因为社会效果的强化而成为人们关注的重点, 一些新的领域应被开发。

第二, 传播渠道交互化。融媒体的发展使得每个人都可以发表自己的看法和意见, 在接受信息的同时还可以使用评论、互动、留言等形式来进行交流, 电视地面频道应当积极开拓反馈机制, 通过这样的互动, 使得信息又进行了新一轮的传播, 用户在接收频道信息的同时也接受了来自其他用户的信息, 拓宽了传播的广度。

第三, 传播内容人性化。从前的电视频道用户是单纯接受信息的个体, 但是在新媒体时代, 媒体和受众的需求和要求都有所改变, 传播主体更加多元化, 传播也不再以仅仅满足大多数人的需求, 而是更加关注特定人群的特殊需求, 电视地面频道的内容生产应更加精确化和人性化。

第四, 传播效果智能化。电视地面频道应借助计算机系统, 数字媒体对观众的收视行为及收视效果进行更为精确的跟踪和分析, 从而更加准确的发掘受者的偏好和兴趣, 让传播效果更加接近理想效果, 提高效率。

二、媒体融合加速, 括展新兴渠道

随着互联网融媒体的快速发展, 线上网络传播成为不可忽视的一条重要渠道, 单纯的电视地面渠道已经难以满足用户的需求, 新媒体解决了传统媒体所存在的一些问题, 比如实时性、接近性、趣味性, 使得百姓的生活与媒体更加贴近。传统媒体具有本身的优势, 例如它有雄厚的物质基础, 专业的媒体理念和专业的媒体工作者, 严谨的报道态度, 较强的品牌价值, 公信力和权威性也得到了认可。传统媒体传播方式是单纯的从传者向受者传播的过程, 但新媒体就具有强大的技术支撑, 传递渠道多种多样、时效性强, 而且能够为用户提供极大的便利, 但相对来说缺乏品牌的积淀和公信力。两者之间互为补充, 能够为电视地面频道扩宽传播新渠道。电视地面频道还可以牢牢抓住网络媒体平台强大的用户群体以及影响力优势, 根据不同媒体各自的具体情况, 以生产优质的内容为核心, 发挥传统媒体公信力强等优势, 扩大媒介影响力与影响范围。

三、转变经营理念, 细化用户群体

当前部分电视地面频道开始转变经营理念, 开始以用户需求为频道内容生产核心, 但从长远来看电视地面频道在用户群体划分上仍存在诸多问题。

第一、尚未细分受众, 未能实现差异化传播。新媒体传播讲求“短平快”, 这一点在部分电视地面频道上得到了体现, 其部分内容都较为简单和短小, 不能满足一部分受众深度报道的需求。而这也使得一些追求深度的人士放弃新电视地面频道。同时, 由于追求感性的表达和情感的渲染, 虽然赢得了一部分草根受众的欢迎, 但另一方面使得一些高端人士产生不满。这一问题的根源在于没有能够细分受众, 因此无法进行差异化传播。因此电视地面频道应当对用户群体进行科学划分, 及时依据用户的内容需求, 调整频道经营模式, 从而实现精准的差异化传播。

第二对受众的需求挖掘不够。电视地面频道每日传播的内容种类是多样化的, 既有时事新闻, 也有社会新闻, 同时还有养生、科普知识等生活服务内容。虽然内容丰富, 但并不一定为受众所需要, 有些内容实为“无效传播”。因此, 电视地面频道应充分发掘并满足受众需求, 为用户提供所需的“有效传播”。

四、结束语:

电视地面频道的经营发展之路在不断完善, 可以说融媒体发展是一个必然趋势, 如何在面临各种问题的情况下维护好电视地面频道的传播影响力和核心竞争力, 是各个电视地面频道都应考虑和重视的问题, 因此电视地面频道应当在坚持生产优质内容的同时, 加速新老媒体融合发展, 通过细化用户群体从而为在融媒体环境下发展好电视地面频道奠定基础。

摘要：在网络信息技术快速发展的今天, 以互联网媒体为代表的新兴媒体快速崛起。碎片化、浅薄化、便捷化已成为用户需求的新特点, 在当前融媒体环境下传统电视地面频道的影响力和传输覆盖率备受影响, 如何依托融媒体优势生产高质量内容, 扩大电视地面频道影响力值得各个地面电视频道深思。

关键词：融媒体环境,电视地面频道,经营策略