城市环境中的户外广告

城市环境中的户外广告（精选十篇）

城市环境中的户外广告 篇1

一、户外广告与城市环境的关系

户外广告是城市环境中不可缺少的组成部分, 与其他城市景观一起处于城市环境中, 能够起到丰富城市景观, 美化城市环境, 提升城市品质的作用。户外广告只有以城市环境为依托, 才能体现出视觉美感和广而告知的效果。如今城市中的户外广告已经不仅是单纯的广告发布行为了, 还是一个城市的居民思想水平、文化素质、文明程度、文化发展的重要体现。户外广告传达这一个城市的整体视觉美感, 沉淀着一个城市的传统风俗文化, 展现这一个城市的现代物质文明和市民的精神文明。户外广告与城市环境是紧密相连、相辅相成、相互依托的, 二者应和谐共生, 共同提升并彰显出城市的整体形象和良好的风貌。

二、户外广告的优势与不足

户外广告之所以备受商家的青睐是因为具有以下优势: (1) 它的投资成本比其他媒介投资成本低, 可以用有限的资金做出更好的户外广告; (2) 它表现的形式多样化, 方便设计者根据其形式设计创作; (3) 它的发布地点固定, 一天24小时不停的发布信息, 比其他的户外广告宣传时间长, 能引起更多的关注者; (4) 内容清晰明了, 能让观者对宣传的内容有一个更直观的了解。能避免其它广告对其造成的干扰和影响; (5) 人们在户外广告无时无刻的熏陶下, 更多的人们在生活中就会受到户外广告潜移默化的影响, 在不知不觉中被户外广告各种宣传所引领。户外广告同时也刺激了人们的消费, 丰富了一个城市的生活, 更好的加速了商业的繁荣, 促进了经济的不断发展。

户外广告也有它不足的地方。它会受到地理位置的限制, 也会对地区和消费者有很强的选择性, 要想做好户外广告要根据不同的地理位置选择不同的广告形式, 如:在街边所选择的广告形式于在车体上选择的广告形式一定是不同的。除了根据地理位置选择广告形式, 还要了解城市中消费者的共同心理特点和风俗习惯来进行设计并创意。

三、户外广告现存问题

1. 主观方面的问题

(1) 户外广告经营者忽视了城市的公共利益

户外广告只看重眼前的利益, 而忽视了整个城市的公共利益。它们大多不以城市环境为依托, 对户外广告考虑过于单一, 使得户外广告不能很好的融进城市环境中去, 同时对城市景观也造成了不好的影响;在材料、印刷方面使用劣质产品, 以获得更多的利润, 这样是对城市环境和观者的不负责任, 即影响了城市美观, 又破坏了城市形象。户外广告经营者应该从长远的、可持续发展的角度看问题, 而不是只看到眼前的利益而忽视了城市的公共利益, 要让户外广告与周围的城市环境相互协调、共同发展。

(2) 户外广告设计者缺乏创新精神

户外广告设计者对自身的职业要求过低, 只是满足了客户的基本需求, 而忽视了户外广告在设计上的创新设计。曾有部分的户外广告公司, 发现大部分的设计者在设计户外广告时, 为了达到醒目的的目的, 只是一味的要求字体大、商标大、颜色醒目、对比强烈, 这样虽然起来了一目了然的作用, 却缺乏在广告设计上的创新理念, 不能在众多广告行业中脱颖而出。所设计和制作的户外广告大多的内容比较庸俗, 没有很深的文化内涵, 吸引不了观众的眼球。这样就造成了大部分的户外广告平庸无审美价值, 即影响了观者的心情, 又扰乱了城市布局、破坏了城市环境。一个出色的户外广告设计师, 只有多观察学习, 不断的积累经验, 设计出的作品才能给人一种视觉上的享受, 才能更好的提升一个城市的整体形象。

2. 客观方面的问题

(1) 户外广告杂乱无章

如今大街小巷的各种户外广告, 无论是地面上还是墙面上, 甚至灯柱和电线杆上都是广告, 无论是色彩上还是在材料质量上, 广告的形式上都不相统一, 让人看的眼花缭乱。这些杂乱无章的户外小广告严重破坏了观者的心情, 影响了城市的和谐。

(2) 户外广告缺乏系统规划

有关部门在进行城市规划时没有把户外广告列入规划范围, 才导致了户外广告缺乏监督管理, 这也是造成户外广告与城市环境冲突的重要原因之一。如今正是有关部门没有统一对户外广告进行规划, 没有对户外广告的整体特征和个性特征进行文明规定, 没有真正的把户外广告的规划当做是城市规划的一部分, 才令户外广告缺乏地域特征、没有本土特色, 甚至让人感觉的户外广告杂乱无章, 让相关部门更加难以的管理。

(3) 户外广告在质量上出现的问题

有些广告商为了从中获取更多的利润, 在质量上偷工减料;有些广告客户为了降低广告的成本, 对户外广告的质量要求不高, 把关不严格, 致使一些户外广告的文字和图像清晰度不够, 色彩不够明确, 画面的整体感不强, 缺乏一些细节的刻画, 同时也降低了视觉效果。由于户外广告质量上的不过硬, 导致了一些户外广告使用的材料劣质, 牢固度不够, 严重的妨碍了行人的出行安全。户外广告在质量上出现的这些问题, 严重影响了城市的形象。户外广告已经遍布了城市的大部分环境空间, 可是它的日常维护情况却不是很乐观, 有的广告牌出现了褪色、破损或脏污等现象而无人维护。户外广告如果在平时没有专人维护的话, 对居民和周围的环境造成很不好的影响。

(4) 户外广告缺乏人性化的管理

在户外广告设置和设计的时候, 应该做到“以人为本”, 因为“人性化”是一个社会进步的标志。目前我国城市户外广告大多数只考虑了商业因素, 而忽视了人们的真正需要, 没有充分重视“人”这一方面。比如:公益广告位置不够突出, 数量不太多, 不能最大化的引导人们积极健康的发展;户外广告杂乱无章, 不仅影响了城市的整体美观, 更对人们的视觉造成了一定的影响, 严重影响了人们的身心发展;有的户外广告过多过大, 占据了人行道空间, 给行人出行造成了不便的因素等等。这些都违背了人性化的标准, 更不符合一个城市发展的要求。

户外广告在当今社会的发展过程中所存在的问题, 这些问题严重影响了户外广告行业的发展, 影响了城市环境的整体美观, 严重影响了城市居民的生活质量。为了更好的改善户外广告与城市环境的关系。以下是针对上述的问题提出一些建议。

四、户外广告的和谐发展之路

1. 提高人们的环境意识和文化素养

提高人们的环境意识和文化素养, 就是提高户外广告经营者、户外广告设计者、户外广告客户和户外广告的观赏者的环境意识和文化素养。我们每一个人都要在思想上对户外广告有一个新的认识, 这样才有助于户外广告在城市环境中更好的发展。要明白户外广告应该与城市环境相辅相成, 共同发展。户外广告的和谐发展需要所有人的大力支持, 只要得到一个城市思想上和行动上的全部支持才能够发挥出最大的作用, 才能为城市增光添彩。特别是户外广告的从业人员要提高爱护环境的意识, 才能在设计出新颖的户外广告, 对其从业人员也要提高自己的文化素养, 避免设计出低俗的户外广告。一个好的户外广告, 能得到广大观众的认可, 也是一个城市文化素质的象征。相关部门需要加强这方面的宣传工作, 才能更有利于提高每个人自身的环境意识的文化素养。

2. 户外广告的质量有待提高

户外广告的质量包括设计质量和材料的质量。提高户外广告的设计质量, 需要在设计过程中考虑周边的环境因素, 需要对周围的环境进行考察, 根据情况来进行合理的设计, 合理利用有限的条件进行规划和布局, 让户外广告很好的融入到城市环境中去。户外广告设计者提高文化素养后, 还要重视户外广告的创新意识及提高审美能力。一个好的户外广告不但质量要过关, 还需要经营者的职业道德, 才能更好的发展户外广告业。

3. 户外广告中的公益广告有待增加

户外广告应体现出对“人”的关怀, 为社会的公益事业做一份贡献。如今社会中的公益广告数量较少、有的位置也够不明显, 不能更好的发挥其户外广告的作用。应该加大对公益广告的关注, 只要多增加一些公益广告, 才能更好的树立一些公益广告的品牌形象, 多为社会传递正能量, 多发扬民族的传统美德, 才能更好的提升市民素质, 促进城市的和谐发展。

户外广告业也可以能力自己行业的自律组织, 就像商业界建立商会一样, 起到对本行业内部的监管与保护作用, 可以促使本行业的快速稳定的和谐发展。建立的协会成员应该是户外广告的业内人士、研究户外广告的学者及热爱此行业的人员。这样不仅可以加快行业与行业间的交流, 提高广告公司的服务质量, 还可以有助于户外广告行业的理论研究, 有助于户外广告行业创造一个良好的经营环境, 才能更好的发展城市中的户外广告。

户外广告中存在的一些问题需要我们每一个人多关注, 多发现问题, 只有发现才能更好的解决问题。在思想不断的重视、认真对待存在的问题, 才能促进户外广告行业更好的发展, 提升城市的整体形象, 把城市装扮的更加美丽, 居民的生活才能更加的丰富多彩。

参考文献

[1]吕文强.城市形象设计[M].南京大学出版社, 2002.

[2]章利国.现代设计美术[M].河南美术出版社, 2004.

[3]张鸿雁.城市形象与城市文化资本论[M].南京东南大学出版社, 2002.

[4]翁剑青.城市公共艺术[M].东南大学出版社, 2004.

[5]鲍海波等.户外广告与城市景观[M].辽宁科技出版社, 2000.

城市环境中的户外广告 篇2

对各分部工程进行控制，按新设计控制、材料控制、施工控制等内容进行了较为细致的阐述和探讨。

关键词 质量管理;城市住宅;装修

1.全面质量管理概述

1.1 基本概念

★ 城市管理论文

★ 浅谈电化教学在语文课堂中的应用论文

★ 论文：色彩在动画设计中的应用

★ 旋翼/机体耦合动稳定性试验仿真

★ 浅谈小组学习在儿科学中的应用论文

★ 空间教学在成人教育教学中应用的探讨论文

★ 计算机信息技术在食品企业中的应用论文

★ 成本核算在医院经济管理中的应用论文

★ 学习法在口腔医学教育中的应用论文

城市环境中的户外广告 篇3

摘 要：伴随着全球经济一体化速度的提升，国家之间各方面的联系也不断趋于密切。文化交流也在这个过程当中，出现对比和碰撞。在多元文化背景之下，国际上各行各业的发展都有一定的改变和优化。文化作为国家软实力的输出，对于复兴国家的文化产业具有重要的作用。也正是在中外文化不断的对比交流过程当中，行业内外也在文化的影响之下，实现着一定的改变。而在城市化进程不断加快的同时，中外文化作用下的城市化广告，也在各自文化的影响之下，形成了一些自身的城市文化广告特色。

关键词：多元文化；中外文化；城市广告

一、综述

伴随着经济的发展，城市广告也在不断地发挥自身的宣传价值，来更好地促进经济的发展。在多元文化的发展背景之下，国际交流日益密切，在文化的交互过程当中，对于城市广告的应用和发展，也出现了一些新的元素的融合。文化一直都是城市广告的内涵所在，任何的城市广告都离不开文化作为支撑。因为地域文化能够突出自身的核心价值地域文化，让产品广告充分发挥自身的特色性，能够最大程度地激发受众的感情联想，对城市文化和城市广告留下深刻的印象。因此，当下无论在国内还是国外，在城市广告的发展进程当中，文化一直都是广告的核心和内涵。在多元化的背景之下，受到不同思潮的作用影响，从而导致中外城市广告当中，存在着较大的差异。虽然广告“广而告之”的功能性作用没有发生变化，但是在文化的作用下，城市广告的内容和形式，已经在不断地优化和改进。

二、城市广告

（一）城市化与城市广告

当下在研究城市发展过程当中，城市化与城市广告是一个非常重要的话题。目前我国正处于城市化的发展阶段，由于同西方城市化进程相比，起步晚、基础薄等因素的制约，从而使得我国的城市广告更加集中。而西方发达国家在城市化进程当中，由于基础设施健全，而且起步较早等因素的作用，很多地方都出现了逆城市化的现象。更多的人从原来的城市聚集区向乡村流动，因此，也就导致在城市广告当中，由于要考虑到逆城市化人流的性质，所以在制定城市广告过程当中，考虑的因素更加多样化。因为，在城市化过程当中，逆城市化的群体，往往具有更高的消费能力，对于产品的需求相对而言更加注重品质，因此，在城市广告的设定过程当中，针对性和特色性更加明显。

（二）过度营销和城市广告

在当下的城市广告当中，无论是受到何种文化的影响，商业性广告都在不断的充斥人们的视野。无论是从听觉、视觉上的冲击和过度感染，还是从触觉和嗅觉上的影响，都是城市广告发展日益多元化的结果。因此，在中外的城市广告当中，策划者在营销过程当中，广告设计虽然结合了一定的本土特色，或者是产品文化特色，但是过度影响是在当下城市广告最突出的特点之一。不得不承认，在城市广告的宣传当中，中外文化作用下的商家都借助营销来提升知名度和影响力。伴随着宣传成本的增长，寸土寸金的广告投入界面，让商家不断的降城市广告的范畴扩张，开始从平面向立体扩充，从广播电视到真人秀拓展，从静态变为动态的宣传等等。在西方国家，当策划这最初将广告投入到公交车上，最初由于新颖取得不错的效果之后，其他的商家和国家都开始纷纷效仿，在诸如此类的城市广告宣传过程当中，中外文化在城市广告中的价值作用逐步被淡化，而没有文化内涵的广告铺天盖地而来，只会让受众在过度营销当中被迫接收城市广告，也会产生一定的厌烦心理。过度营销是处于成本考虑，想借助增大投放来增强影响力，但是，如果城市广告缺乏相应的文化支撑，将难以获得应有的效果。

三、中西文化下的城市广告差异

在多元文化的作用之下，城市广告之间存在的差异是必然的。在中西经济、政治方不同的文化背景下，相同的物品在广告宣传的手法上有较大的不同。这就是我们尊重文化多元性的结果，在文化、民族、信仰、宗教、习惯等因素的作用之下，对于城市的广告也会产生一定的影响，从而在长期实践和发展过程当中，探索出一条全新的发展道路。这就是最终城市文化和城市广告出现差异的原因。在研究和分析中外文化在城市广告的差异过程当中，通过综合的对比不仅可以了解中外城市广告风格的差异，更可以通过它折射出中外文化的不同。

城市广告整体风格的不同

中华文明拥有悠久的历史，丰厚的文化底蕴。虽然新中国成立之后，经历了几次较大的思想解放，但是中华民族仍然以一个大国的端庄姿态，稳健地立足于国际。这样的文化同样影响着当下的城市广告。国内的广告是比较凝重，中规中矩。而国外，例如美国这个新兴国家，没有太多的文化束缚，因此在发展过程当中，更加注重民主的表露，包括欧洲的一些发达国家，受到文艺复兴思潮的影响以及浪漫主义的影响，因此幽默风趣、诙谐逗笑、轻松快乐，这构成了西方广告的主调。由于中外文化的不同，从而导致在城市广告的应用过程当中，中外城市广告在风格上有较大的不同。

（二）城市广告观念的差异

在城市广告的构建当中，由于广告文化产业形成和发展时间的差异，从而导致在实践过程当中，城市广告的设计观念存在一定的差异。由于西方国家对城市广告的研究起步较早，因此，形成了一个相对于完善的文化体系，遵从科学、理性的广告观念的指导，严格、认真地按照行业规范、运作流程进行，很少随意删减其中的某个环节，或有意漏掉某一步骤。而当下中国的城市广告仍旧处于探索阶段，对于广告内容设计按部就班的观念并不深厚，因此中国人的处理方法则比较“灵活”，并不是十分遵从规定。这样，其实也是中国文化当中，稳中求变思想的体现。在不断探索的道路上，践行适合自己的发展之路。

（三）城市广告宣传语的不同

在中国的传统文化当中，无论是上层的统治阶级还是知识分子都十分注重民族特点以及表达方式的含蓄委婉。因此，在中国文化当中，注重时代精神，树立起正面的广告形象，对于企业发展和城市建设都具有深远的影响。因此，在城市的广告宣传过程当中，除了产品介绍意外，更加注重对于品牌的宣传，在含蓄的过程当中，传达其中的信息。而海外广告语则注重直接宣传企业与产品。在表现形式上，国内广告语遣词用句大都严谨、工整，且喜用典。西方则比较生活化。

（四）城市广告文化影响的不同

自从有了商品生产和交换，广告也随之出现。科技文化生产力的发展，电视网络逐渐盛行，电视广告、网络广告以及平面或者视频广告才逐渐崭露头角，以后可能还会有更多的广告媒体出现。

在中国的城市广告设计当中，受到中国传统文化因素的影响颇多，现代的广告设计更注重突出传统的中国特色，比如中国国画的泼墨写意元素融入广告创作当中，体现出独特的中国元素。并且运用得当，能给人留下深刻的印象。有些运用在公益广告上，耐人寻味。简单几笔就勾勒出一幅生动的画作，寓意深刻，简简单单的黑与白仿佛能描绘出整个世界。而西方文化特点是现代和科技，因此，3D甚至是4D技术的融入等，也不断地丰富城市广告。在文化差异的作用下，不断的推陈出新，扬长避短。

四、城市文化

城市形象是城市文化的外显，是能够激发人们思想感情活动的城市形态和特征，是城市内部与外部公众对城市内在实力、外显活力和发展前景的具体感知、总体看法和综合评价。在多元化文化背景之下，中外城市都有这样的特性。要想提升城市形象，保证城市广告拥有良好的外在，就需要借助内在的城市文化，来深化其内涵。城市文化建设是城市现代化过程中继生产建设、公共设施建设之后迎来的城市发展的更高阶段，是城市品牌化的过程。

城市广告是城市景观的特殊构成要素，是城市文化的有形体现。尤其是当下的户外广告在城市形象建设中具有非常特殊的地位和极其重要的作用。但是当下，无论是中国还是国外，都存在着过度商业化和广告倾销的情况。如果在城市广告宣传当中，忽略掉文化的实质，那么商业广告美化城市的功能被严重削弱成为视觉污染，对城市市容市貌构成危害。商业广告的创意、设计、制作等水平不高，以至影响城市形象。一些户外广告在城市形象建设中存在一些根本性的问题。创意设计内容不尽如人意、漏洞百出甚至于低俗，一些煽情的图像和粗俗的色彩使户外广告与城市精神文明建设格格不入。

深化文化内涵，通过加强文化的融入，来更好地构建城市广告，只有这样才能够保证广告、文化、城市之间相互融合的促进发展。从而在文化内涵的深化作用之下，提升广告的宣传实质，从而在有效的管理和科学的运作之下，不断提升城市价值，从而使得城市广告在文化的作用之下，更好的构建和谐一致的城市形象。

五、结语

商业同广告是密不可分的。因此，在多元化背景发展之下，对于城市广告的研究方式也在不断深化。中外文化的差异实质上也是历史政治等因素在文化上不同发展方向的良性选择。每一种文化都值得尊重，这样才能够保证多元文化的和谐发展。而文化的积淀最终也影响着城市广告的发展。在当下广告作品不断升华的同时，国内外对于城市广告的认识也在不断增多。在文化领域当中，没有高低优劣，只有借鉴和促进发展。因此，在文化的交汇当中，积极的探索城市广告发展新的出路，注重对于本土文化的融合和发展，才是保证城市广告价值化的核心，也是丰富本土文化产业，实现文化产业复兴的必经之路。在这样的发展背景之下，中外文化作用下的城市广告也会取得良性发展。

参考文献：

[1]全国林. 从消费者心理及行为透视企业市场营销[J]. 企业家天地下半月刊（理论版）. 2009（09）：63-64.

[2]李艳. 心理学视野下的品牌战略——试析消费者的“自我概念”与品牌个性的一致性[J]. 四川工程职业技术学院学报. 2007（03）：72-74，96.

[3][美]基根，全球营销管理[M]. 钱 等译.北京：清华大学出版社， 2004.

[4][美]斯坦利·巴兰（StanleyJ.Baran），[美]丹尼斯·戴维斯（DennisK.Davis），.大众传播理论[M]. 曹书乐译.北京：清华大学出版社， 2004.

作者简介：

于琼，井冈山大学艺术学院，讲师，研究方向，视觉传达设计。

户外广告设计中的环境元素研究 篇4

1、国内外发展及现状

传统户外广告媒介泛指利用公共场合的设施和空间进行设置、悬挂、张贴的广告。常见的形式包括路牌、大型海报、横幅、墙面广告、屋顶广告、充气式广告、交通工具广告、霓虹灯广告、橱窗广告等。

现在, 越来越多的国家和地区注重环境媒介广告的应用, 通过环境本身的空间形态与广告的内容进行巧妙的结合, 通过形、质、光、色、体传达给广告受众可触性的传达形式, 在虚拟大众传播媒介发展过剩的今天, 以环境媒介为主的户外广告逐渐成为稀缺资源。

2、户外广告发展中存在的问题

(1) 广告内容重复。

纵观国内户外广告, 经过了20世纪80年代的户外广告资源稀少到90年代的畸形发展期, 从而使户外广告的设置全面开花, 合法与不合法的设置情况同时并存, 面广量大, 管理失控, 品质低劣, 从而形成“繁而不荣”、“多而不精”的局面。

(2) 广告形式单调。

许多设计人员并没有认识到户外广告的四维空间性合其独特的城市和谐问题, 只是在延续传统媒体平面广告的思维做创意的同时, 仅仅使用简单的减法, 使“简洁、醒目、易记”的设计原则演变为空洞的“大标志+大标语+大画面”。它们带给受众强度相似的冲击力, 形成视觉设计的同质化, 甚至引起受众的审美疲劳和厌倦心理, 浪费了宝贵的媒介资源。

(3) 广告设置混乱。

在户外广告的设置中, 店主们普遍存在“求大”的心理, 那是一种以大为醒目, 以大为美, 以大为强的心态, 在他们看来, 关心的只是自己的一块店招, 没有和谐是美, 协调是美的意识。

二、环境元素构成及要点

1、天空元素

日本建筑学者芦原义信1989年在其名著《街道的美学》中, 把建筑本来的外观形态称之为“第一轮廓线”, 把由广告塔、广告板、霓虹灯和灯箱等构成的户外广告物及其他附加物, 称之为“第二轮廓线”, 可见户外广告与天空环境有着密切的关系。通过对天空因素的考虑, 确定户外广告的尺寸、色彩、形象、材质, 形成疏密有度的和谐环境。

2、地面元素

人们在城市生活中离不开地面, 无论是行人还是车辆, 大家对司空见惯的事物出现一点点变化就会非常敏感, 因此, 斑马线、下水井盖等原本容易让人忽视的东西却在设计师手里成为环境媒介的载体。

3、街道元素

美国现代建筑师路易·沙利文 (Louis Sullivan) 曾对街道的重要性进行一定的研究, 他认为正因为有了街道的存在才使城市有了活力。在户外广告的设置中, 同样要将街道作为重要的环境因素。根据功能的不同可以将城市街道分为高速路、高架桥、主干道、步行街等, 不同的街道由于其功能的不同自然形成形式各异的空间环境, 这一切也成为户外广告设置的考虑因素。

4、建筑物

户外广告设计可与周边的建筑物联系起来, 周边的建筑有时恰恰可以作为广告创意的来源, 空间与环境的大小、纵深、肌理等都可以成为户外广告视觉形态的组成部分, 为扩大创意的张力产生重大的作用。

5、公共设施

电梯、台阶、座椅、信箱、垃圾桶、路障、购物车等一些公共设施也可能成为环境媒介的载体。如巴西游乐场在电梯的立面做广告, 使运动和游戏很好的结合起来。再如宜家布艺所作的广告更是打破了平面的概念, 充分利用布的柔韧性与大众的生活物品联系一起, 于是出现了用布包起来的自行车座、信箱、公共座椅等, 让人们在感知广告的同时更加近距离的接触布艺的特性和魅力, 同时也惊叹于设计师的大胆与创新。

6、交通工具

城市中的交通工具已经成为流动的“建筑物”, 它在城市中形成独特的风景线, 即便是传统广告也十分重视车体广告。但由于信息过多, 形式呆板, 所以较少引起人的好感。而环境媒介设计方法则采用对车体或乘客的巧妙利用, 达到新奇有趣的效果, 从而引起消费者的注意。如车轮与眼睛的结合, 车体连接部分与风琴的结合, 车轮与滚筒洗衣机的结合等, 都让人在不经意间记住广告内容。

7、流动人群

流动的人群也可形成城市中的一种环境, 随着人群的稠密、稀疏程度的不同, 对户外广告来说, 会形成不同的外部环境。

三、环境元素在户外广告创作中的创意技法

1、形象嫁接

所谓的“形”即事物外在的形态、样貌, 诸如形状、色彩等感官水平上的元素。将另一种物质的特征或状态嫁接于另一种之上, 彼此相互借用、相互衬托、相互依存, 可反映出两种不同的物形, 使之整合成具有奇特效果的新的形象。构成非客观存在的共生图形, 是在不合理中求合理, 于合理中又含有不合理因素, 使物形结构非常奇特又具神趣。

2、环境利用

户外广告与城市环境密切相关, 设计师可以将整体环境加入到广告设计中来, 从而使环境成为广告的媒介。人们生活环境中的“任何东西”或者“任何其他的东西”都可能成为“环境媒介”。任何适用于传递广告信息的, 可以用于书写、画图、上色、印刷或悬挂的东西;任何你可以借用或者颠覆来传递品牌联系的东西。

3、异质同构

异质同构指由于物质的物理性质不同, 其表面的质地也表现出不同的特性, 如坚硬、柔软、粗糙、光滑等。而对于我们所熟悉的物质能够凭借经验和观察判定物质的表现质感, 像皮肤的光滑柔软的, 而石头是粗糙坚硬的。为了克服视觉上的麻木, 可将这一切都颠倒错位, 用其他东西来取代原有组织结构中的一部分, 结构关系不变, 面貌却焕然一新, 使我们所看到的与头脑中以往的经验发生矛盾, 这种矛盾的产生加强了图形的“趣味性”我们的视觉就将更加关注这一变化。并留下一定的理解空间由观者去补充去寻味。

四、结语

总之, 户外广告与城市景观应该是一个完整的有机统一体, 各视觉元素间应该和谐、自然、协调。对户外广告进行规划时, 要将城市整体风格作为户外广告总体布局的指导原则, 从而使户外广告与城市形象达到相宜之美。同时户外广告还应在内容上不断创新, 使人们在接受信息的同时感受到美的熏陶, 成为美化城市、美化生活的新形式。

此外, 我们还应当看到环境媒介广告本身存在的缺陷。没有原则和节制的环境媒介广告可能会引起受众的不满与逆反。如果超过了受众承受的限度, 受众的心理状态就与广告主期望的相反, 对广告产生不满和逆反的情绪。一味地求新, 以至于出格, 也会造成逆反使消费者拒绝接受。因此, 我们在户外广告利用环境媒介进行设计时不仅要利用, 还要进行适度的控制。

参考文献

[1]李砚祖.视觉传达设计的历史与美学[M].北京:中国人民大学出版社, 2000.

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[5]尹定邦.图形与意义[M].长沙:湖南科学技术出版社, 2003.

[6][英]G·卡伦.城市景观艺术[M].天津:天津大学出版社, 1992.

[7][美]凯文·林奇.城市意象[M].方益萍, 何晓军, 译.北京:华夏出版社, 2001.

潮州市城市户外广告设置规划 篇5

第一章 总则

第一条 为维护整体城市景观，美化城市环境、繁荣商业气氛。充分发挥户外广告的社会经济效益，景观文化效益，提高城市户外广告设置水平和合理布局提供城市户外广告的规划，建设与管理的法定依据，特编制本规划。

第二条 本规划是《潮州市城市总体规划修编》中有关城市市容市貌与景观规划等的深化与细化。

第三条 本规划范围系本期城市总体规划确定的期末（至2015年）城市建设用地44平方公里内。及城市建设用地外沿的主要景点景区和文物点相关地带。

第四条 本规划称的户外广告包括：

(1)利用公共和在自有场地的建筑物、构筑物、空间设置的路牌、霓虹灯、电子显示牌（屏）灯箱、橱窗实物造型等广告。

(2)利用公共、自有或他人所有的建筑物、构筑物、场地、空间等设置的彩旗、条幅、拱门、气球、张贴物等临时设施和城市标识、旅游导引牌、楼宇内设的公司导引牌以及其他相关的设施等。

(3)利用交通工具（包括各种水上漂浮物和空中飞行物）设置、绘制、招贴的广告。

第五条 规划编制依据：

◆《中华人民共和国广告法》（中华人民共和国主席令第34号）

◆《广告管理条例》（国务院国发[1987]94号）

◆《广告管理条例施行细则》（国家工商局工商广字[1998]第13号）

◆《户外广告登记管理规定》（国家工商局令第42号）

◆《潮州市总体规划（2000-2015）》（潮州市人民政府）

◆《潮州市建筑立面管理办法》（潮州市人民政府）

第六条 规划指导思想：

◆户外广告的设置应遵循城市总体规划部署，根据城市设计原理和城市景观要求进行科学、合理的布局。使之既能促进城市商业活动的繁荣和多样化，又能点缀美化市容市貌。促进城市整体景观环境的提升。

◆户外广告按其目的性划分为公益服务性广告（非营利型）和商业服务性广告（营利型），其设置应既重视营利型的商业服务性广告，也应做好非营利型的公益服务性广告，这对于城市特征和城市特色较为突出的潮州历史文化名城尤为必要。规划应尽可能地增加公益服务性广告，以宣传潮州名城优秀的文化品质，展示名城的传统风情和观光点。◆户外广告应重视艺术性与安全性。以生动的标志造型和书面、简明的文案，传达广告信息，以优质材料和精良的工艺制作优美而安全的图件。一些大型显眼的广告更强调美感和灯光效果设计，做到白昼同辉，为名城增色。

第七条 规划原则：

◆服从城市总体规划的原则： 城市总体规划是城市建设的依据，户外广告的设置布局格遵照总体规划有关城市市容与景观规划的规定。

◆满足人的需求，维护公共利益的原则：户外广告绝大部分是经济利益驱使的商业活动，户外广告的设置与管理指引应当从公众利益出发，并协调好个体经济利益与公众社会的关系。

◆突出地方特色原则：潮州是国家的历史名城，有深厚的文化底蕴和地方特色，户外广告做为城市面貌的一个窗口，应突出地方的特色，弘扬地方文化。

◆重视美学设计，维护整体城市景观的原则：山体、水体、建筑、绿化等构成了第一层次的城市轮廓线，而户外广告等附加物则形成第二层次的轮廓线。户外广告设计应协调好两个层次之间的关系，使广告在城市景观中处以协从和地位，促进并维护整体城市景观环境。

◆因地制宜、分区管理和重点控制相结合的原则：城市各地段的环境气氛和景观方面要求的差异，在设置户外广告时应区别对待；对于构成城市景观的特定景区景点，户外广告的设置应严格控制。

第八条 规划期限：

本规划的期限与现行城市总体规划保持一致，即：2004年~2015年。

第二章 规划目标

第九条 规划目标：

通过规划 的编制为城市户外广告设置的管理和实施提供可操性的技术依据，以规范城市户外广告的设置和布局。从而消除和整治现状户外广告的负面影响。更好地协调和美化城市景观环境，进一步促进城市商业活动的繁荣和多样性，宣传潮州，活跃地方经济，提高城市的知名度。

第三章 户外广告布局与分区

第十条 潮州市是国家历史文化名城，根据城市本身的特点和布局，城市户外广告按两大区的不同要求予以安置和布局。

◆古城区：东起笔架山，西至葫芦山，北起环城北路和北园路，南至环城南路及仙洲岛北端，地域陆地面积约3.7平方公里。

古城区是潮城中最具代表性的历史人文景观区，其户外广告的设置原则上应与古城的保护、旅游的开发相结合。一方面要通过对名胜古迹的周边环境进行保护整治，避免广告与古迹的不协调，造成对古迹景观的人为破坏；另一方面又要重视公益性广告的设置，宣传展示潮州名城优秀的文化品质，展示名城的传统风范。

◆新城区：除古城区以外的城市建设用地范围，面积约40.3平方公里。

新城区是城市经济商业中心，规划对户外广告设置的管理可适当放宽，样式与体量允许一定程度的夸张，使城市的商业氛围与现代化都市的气息得到体现。

第十一条 根据城市设计原理和整体城市景观环境要求,对城市户外广告的设置采用分区管理和重点控制相结合的方式，规划根据土地利用和相应的景观要求,将各类城市建设用地分为五类地区,以不同设计标准进和控制.对普遍地段进行归类指引,对构成城市特色景观的特殊地段提出特别要求。

◆Ⅰ类地区

范围：沿潮州大道两侧商业、办公、金融用地，潮枫路一带金融贸易区，以及新桥路、枫春路、永护路、西荣路、环城西路、西河路等繁华路段。

目标：这个区域户外广告应能集中体现城市的繁荣景象和商业活动的多样性，促进人们的消费意识。

设计要点：

⑴该类地区是户外广告设置的集中地段。

⑵可以应用多种类型和方式进行户外广告设置。

⑶允许在适当位置采用夸张尺度。

◆Ⅱ类地区

范围：包括各类工业区、仓储区及市政公用设施用地。如北片工业开发区、湘桥工业开发区、枫溪工业区、东部工业区、旧城工业区、港口仓储区、火车站仓储区等。

目标：应能体现本市工业发展状况，利于潮州产品的推广，和潮州名优产品、传统产品的促销。以发展地方经济。

控制标准：

⑴允许设置商业性广告。

⑵对户外广告的选址及形式有所限制。

◆Ⅲ类地区

范围：城市居住用地范围，包括枫春居住区、新洋居住区、城北居住区、城南居住区、意溪桥东居住区、火车站居住区等。

目标：住宅生活区的户外广告设置应注重居住环境的宁静气氛，体现人与人之间的和谐，强调户外广告的小型化。

控制标准：

⑴生活住宅区户外广告应注重小型化，不得采用太夸张的手法增大尺度。

⑵应严格控制商业性广告的设置。

⑶多设公益性广告。

◆Ⅳ类地区

范围：位于市政府办公区周边地带及总体规划确定的行政办公用地所形成的行政办公中心，包括文化机构、教育用地等。

㈡目标：保持稳重、简洁、大度的城市景观。

㈢设计要点： ⑴控制商业性广告设置。

⑵户外广告尺度应严格限制。

◆Ⅴ类地区

㈠范围：包括公共绿地、生产防护绿地、农田保护区、风景名胜区及其他特殊用地如军事保护区等。

㈡目标：要重点保护园林绿地、风景区的生态环境和空间特征，保护城市整体的景观环境。

㈢设计要点：

⑴除个别地区（如生活性干道绿化带）之外，皆不得设置商业性广告。

⑵户外广告选址及尺度均应严格限制。

第十二条 根据本市户外广告设置的规划布局与分区，确定以下所属地段分别为各项户外广告主要设置区段。

◆大型立柱广告：主要设置在开阔地带及城市出入口路段。

设置路段：火车站广场、韩江北桥两端、东山路、银槐路、外环路、新风路、潮汕路等。（具体位置见规划图）

◆建筑物天面与外墙附着广告：在不影响建筑立面与城市景观的条件下，一般位于道路对景处或广场周边、沿主要道路两旁建筑物上。

◆路灯灯柱悬挂式灯箱或飘旗式广告：凡车行道宽度≥15米的道路或（桥梁）。路灯灯柱可设置悬挂式灯箱或飘旗式广告，但纵向间距须≥50米，一般双侧对称设置。

灯箱规格：外沿距灯柱边不超过1米，高度不超过1.2米，下方净高须满足车辆或行人通行净空要求。

飘旗式广告规格：外沿距灯柱也不超过 0.8米，高度不超过1.2米,下方净高须满足车辆或行人通行净空要求。

设置路段：潮州大道、绿榕路、春荣路、枫春路、枫春南路、新风路、潮汕路、如意路、潮枫路、环城西路、振工路、新洋路、南堤路、西荣路等。

◆落地路牌式广告：一般设在人行道边沿道路中线平行设置或在道路分隔带上沿道路中线垂设置，纵向间距≥100米，快速车道的分隔绿带禁止设置。

规格：高度不超过1.6米，凡置于人行道的，其宽度应视具体路段分别外理，一般情况下不超过1.6米。置于道路分隔带的，其宽度不得超过分隔带宽。

设置路段：泰安路、彩虹路、宾福路、城新路、南较路、永护路、瓷兴路、至诚路、长德路、新桥路等。

上述确定的各项户外广告的主要设置区段参见潮州市城市调用外广告设置布局规划图及城市道路户外广告设置规划一览表。

第四章 户外广告设置管理规定

第十三条 本规划有关户外广告设置管理应按《潮州市城市户外广告管理规定》执行。（详见附件）第十四条 市城市规划行政主管部门、市工商行政管理部门、市城市综合管理部门应各自履行相应职责，认真贯彻执行。

第五章 附则

第十五条 本规划文件包括：规划文本、规划说明书、规划图则三部分。

第十六条 本规划一经潮州市人民政府批准并依法纳入城市总体规划贯彻实施。成为潮州市城市户外广告设置的法律依据。

第十七条 本规划解释权属于潮州市城市规划局。

第十八条 本规划如因城市建设需要调整或修改时，必须按照有关法定程序进行。

［附件］

城市户外广告设置管理规定

第一节 总则

第一条 为加强城市户外广告设置管理，进一步美化城市环境，根据《中华人民共和国城市规划法》、《中华人民共和国广告法》等有关法律、法规，结合本市实际情况，制定本规定。

第二条 本规定适应于本市城市规划建设用地及其外沿的景区、景点，相关地带范围内户外广告设置 的管理活动。

第三条 本规定所指的户外广告包括：

㈠利用公共和在自有场地的建筑物、构筑物场地、空间设置的张贴广告、招牌、路牌、霓虹灯、电子显示牌（屏）灯箱、橱窗实物物造型等广告。

㈡利用公共、自有或他人所有的建筑物、构筑物、场地、空间等设置的彩旗、条幅、拱门、气球、张贴物等临时设施和城市标识、旅游导引牌、楼宇内设的公司导引牌以及其他相关的设施等。

㈢利用交通工具（包括各种水上漂浮物和空中飞行物）设置、绘制、招贴的广告。

本规定所称招牌广告是指企业、事业单位和个体工商户在其经营或办公场所或建筑物控制范围内，设置与其企业注册登记名称相符的标牌、匾章、指示牌等广告设施，设于楼顶用于表明建筑物名称的属于招牌、其他非建筑物名称的标志物属于广告范畴，纳入户外广告设置管理。

第四条 市规划行政管理部门负责组织编制本市城市户外广告设置规划和户外广告的使用，设置权的公开招投标。市工商行政管理部门负责户外广告内容审查、登记及监督管理。

市城市管理行政执法部门负责对违反户外广告设置管理规定的行为进行行政处罚。

第五条 户外广告设置使用权实行有偿使用原则。

第六条 户外广告的设置设施应当符合城市户外广告设置规划要求，与城市区域规划功能相适应，合理布局，规范设置。户外广告设施应当安全、美观、并与周围环境协调，符合美化市容市貌和景观环境的要求。

第七条 依法批准的户外广告，任何单位和个人不得非法侵害。

第二节 户外广告设置准则

第八条 设置户外广告应向城市规划行政主管部门提出规划报建申请，由市城市规划行政主管部门核发户外广告设置规划许可文件，再到市工商行政主管部门办理广告发布审批手设置大型户外广告的应先接受由市政府组织的市城市建设规划审批小组的审查。

第九条 设置、发布户外广告应当符合以下要求：

㈠、内容必须真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求，不得欺骗和误导消费者。

㈡、设施设计、制作和安装应当符合有关的技术、质量安全标准，不得粗制滥造。

㈢、大型落地广告一律为圆钢柱、钢架版面结构，使用的材料应符合安全要求。

㈣、户外广告招牌应按规定配置灯饰，确保夜间有足够的亮度。

㈤、设置在建筑物外墙、房顶的广告招牌应有安全保障，不得影响建筑物使用和房屋、消防安全。

第十条 有下列情形之一的，不得设置户外广告设施：

㈠、利用交通安全设施、交通标志的；

㈡、影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的；

㈢、妨碍生产或人民生活，损害市容市貌或建筑物形象的；

㈣、利用行道树或损毁绿地的；

㈤、利用违章建筑，禁止使用的危房（楼）及其他可能危及安全的建筑物和设施；

㈥、在国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带设置的；

㈦、在市、区人民政府禁止设置户外广告的区域内或载体上设置的。

第十一条 经规划批准的户外广告设置使用实行公开招标、拍卖、挂牌交易。

第十二条 招标、拍卖、挂牌交易户外广告设置使用权，应遵守国家有关法律、法规，遵循公开、公平、公正和诚实信用的原则。

第十三条 拍卖户外广告设置使用权，应当委托具有相应拍卖资格的拍卖机构进行。第十四条 户外广告设置使用权招标、拍卖、挂牌交易所得实行“收支两条线”管理，全额上缴财政专户，专款专用，并按管辖权隶属关系进行分配，按照财政体制确定比例执行。

对于广告位置为非公有场所的，由有关部门与场地权属人协商并签署协议，按不超过户外广告设置使用权交易所得的50%的比例给场所权属人作为设置占有费，其余部分上缴财政专户。

第十五条 招标、拍卖、挂牌交易机构应于7日前发布公告，并在公告确定的时间、地点，以约定的方式进行。交易时应当根据国家有关法律法规的规定进行，参加竞买的单位必须遵守竞买的有关规定。

第十六条 单位或个人申请户外广告设置规划报建时，应向规划行政主管部门提交下列文件资料，市规划行政主管部门收齐文件资料后，经审理符合户外广告设置统一要求的，应在7个工作日内核发广告设置规划许可文件，不符合要求的，应向申请人说明理由。

申请户外广告设置规划报建须递交文件资料为：

㈠、广告公司在本市取得的营业执照副本和广告经营、发布权证书；

㈡、广告公司与场地权属单位或个人签订的场地使用协议书，商业经营者或服务提供这使用自身场地宣传自销商品或形象的提供场地使用权属证明；

㈢、广告公司与广告主签订的广告制作、发布合同书。

㈣、户外广告载体设计图，包括平面图、立面图、安装图、位置示意图等有关图纸，并在图上注明使用材料和尺寸；

㈤、户外广告设置的实景彩色效果图。

第十七条 经批准设置的户外广告，应自批准之日起六十日内完成设置，逾期未设置的，由市规划行政主管部门无偿收回设置使用权。

第十八条 户外广告设施竣工后，向市规划行政主管部门报告，市规划行政主管部门组织验收，验收合格后，方可到工商行政管理部门办理广告发布申请。

第十九条 各类展销会、订货会、交易会、开业庆典等活动需要在活动场所范围内设置临时性广告设施的，应向辖区政府城市管理部门提出申请，经批准后方可设置，临时性宣传设施设置期限一般不超过15天，有效期限后立即自行清除。

临时性设置的户外广告须到工商行政管理部门登记后方可发布。

第二十条 每个单位原则上只准在其经营场所的自身范围内设置一个招牌广告，经营场所具有多个朝向的，可以每个朝向设置一个招牌广告。

多家单位共用一个场所或一个建筑物内有多个单位的，设置招牌广告应先整体规划，按统一规划设计制作，禁止个别单位在整幢建筑物墙面、楼顶独立设置。

店招的设置应严格遵照各相应路段设置要求。

第二十一条 本规定发布前已设置的户外广告，批准期满后，其户外广告设施设置符合规划的，使用权一律按照本办法规定实行公开拍卖挂牌交易，设施设置不符合规划的，一律予以拆除。

第三节 户外广告设置管理 第二十二条 户外广告设置使用权期限不超过3年，期满后重新进行招标、拍卖、挂牌交易。

第二十三条 户外广告设置不得空置，使用权拥有人在取得设置使用权后应按规划位置、设置形式及时组织发布广告，未能及时发布广告的应由广告设置使用权拥有人以公益广告覆盖。

第二十四条 已设置的户外广告，在有效期内因城市规划调整或社会公共利益的需要，需拆除户外广告设施的，由市规划行政主管部门书面通知设置使用权人，按使用期限时间比例退还费用，设置使用权人在限期内无条件自行拆除清理。

第二十五条 户外广告设置申请人应当保持户外广告设施的整洁、完好、及时维护、更新，并定期对户外广告设施进行安全检查，遇台风、汛期应当自觉采取安全防范措施。

第四节 法律责任

第二十六条 违反本规定，有下列行为之一的，由市城市管理行政执法部门进行处罚：

㈠、未取得户外广告设置使用权擅自设置户外广告设施的，责令限期拆除清理，并处以 100元至200 元的罚款。

㈡、户外广告设施到期后未继续取得户外广告设置使用权又不按时拆除的，责令限期清理，并处以 1500 元以上5000 元以下的罚款。

㈢、违反技术标准或不按照规划的地点、设置图、效果图设置户外广告设施的，责令限期改正，并处以1500 元以上5000 元以下的罚款；拒不改正的，按第1项进行处罚。

违反第㈠、㈡项规定且拒不拆除的，市城市管理执法部门可以依法处理，费用由户外广告设置者承担。

第二十七条 户外广告设置 的内容、发布活动中违反有关规定，由市工商等部门依法予以处罚。户外广告

第二十八条 户外广告设施设置人未及时维护、更新户外广告设施，致使发生户外广告设施倒塌、坠落等事故，造成他人人身或财产损失的，应当承担民事赔偿责任。

第二十九条 拒绝、阻碍有关行政管理人员执行公务，违反《中华人民共和国治安管理处罚条例》的，由公安部门依法处罚；情节严重的，构成犯罪的，依法追究责任。

第三十条 有关行政管理人员应当遵纪守法，秉公执法。对玩忽职守、滥用职权、徇私舞弊，尚未构成犯罪的，给予行政处分；构成犯罪的，依法追究刑事责任。

第五章 附则

第三十一条 本规定由市城建规划局负责解释。

户外广告重构城市视觉秩序 篇6

关键词：户外广告；城市视觉形象城市是由各种元素构成的综合体，其中城市的视觉形象是一个城市的“脸面”，也是城市经济、文化、旅游、商业的综合折射。城市视觉形象主要包括人、建筑、交通、景观、户外广告等元素共同组合而成的，即我们所能看到的城市各种存在要素所形成的一种整体形象。目前，我国很多城市的视觉形象是很糟糕的，是混乱的。我国城市的发展速度惊人，在城市扩张和现代化的同时，公共行为、交通秩序、户外广告规划等方面还没有相应的跟上来。

1城市视觉形象混乱

城市视觉形象的混乱主要体现在两方面，一方面是城市建筑的构建无序。很多城市意识到视觉形象的重要性，为了改善城市的视觉形象，大兴土建，将原有的建筑一律拆迁，重新盖起具有时代感的摩天大厦。但我们要知道城市建筑是城市形象的基本要素，但它不仅仅指单体建筑本身的结构美观性，还要着眼于与周边城市建筑物之间的排列与组合关系，城市建筑是作为一个整体呈现城市的形象与风貌。单纯的拆除原有建筑，建造新的摩天大厦，有可能会割裂城市的历史脉络，破坏城市的人文及地理特征。另外一个重要方面就是户外广告构建无序。随着科技的发展，户外广告的媒体形式及载体也越来越多，有依附于建筑外墙上面的，也有独立的立式牌子，有传统的喷绘布面广告，也有动态的多彩LED广告牌，户外广告可以说遍布于城市的各个角落。户外广告分布凌乱无序，造成了视觉上的碎片感，由于户外广告呈现出各说各话、各自为政的杂乱现状，常常给人杂乱无章的视觉感受。

2户外广告与城市形象塑造的关系

部分城市形象规划者把城市视觉的无序全部归结于户外广告的身上，于是，近两年来国内各大中城市纷纷进行户外广告的拆建工作。但无论是建筑的拆建，还是户外广告的拆建，城市视觉形象的重构都需要整体规划，正所谓牵一发而动全身。例如，将户外广告全部拆毁，那暴露出来的建筑墙体又是否美观呢？城市户外广告既是传递及承载企业城市文化的特殊符号，又是展示现代城市时尚化、信息化、科技化的一面镜子，一个窗口，对促进城市经济的发展，美化城市环境，加快城市现代化建设进程有着十分重要的意义。因此，我们决不能简单地将城市形象的杂乱无序，全部放在户外广告上，要将其进行合理规划与改造。户外广告的规划与改造必须考虑与周围环境的协调，不能搞一刀切，全部采用一个形式一个材质的，要考虑与城市环境建筑风格是否相配。只要对户外广告进行合理规划设计，设定区域，合理布局，注重广告质量和信息传播品质，并能够与建筑、街道等城市元素和谐共处，互相弥补不足，那么它将是一个城市视觉秩序重要的亮点。

3户外广告是重构城市视觉秩序的重要法宝

（1）户外广告提升城市公共審美。户外广告丰富的色彩、精致的画面、智慧的创意，承载着城市画廊的作用，可以激发人们对生活品质的追求。随着商业发展速度的加快，户外广告的扩张速度也更快，分布的范围更广，对户外广告的规划与改造会直接影响城市的视觉形象，好的户外广告设计会大大提升城市公共审美。户外广告往往依附于建筑外表，建筑由于其自身的常存性与造价因素，不能随意进行拆迁，但户外广告是一个相对灵活的城市元素，它本身可以与建筑产生联动设计。户外广告与建筑的关系如同“衣服”与“人”的关系，人有不同的形体特点，衣服要合身，并符合人的气质，才能使人焕然一新。户外广告牌的材料及画面的设计要考虑到建筑的形状及其外立面的材质，在色彩上、画面上都要与建筑相呼应。在这一点上，国外的一些户外广告相对做得比较好，在设计之初就综合考虑了建筑及周围环境的因素，注重户外广告与周围环境的结合，如巴黎的户外广告在设计上采用了传统纹样制作的透雕广告牌，始终保持了与周围建筑和环境相吻合的艺术风格。整个城市的建筑、景观设计和户外广告相互协调，相得益彰。

（2）户外广告构建城市新型商业视觉空间。当今的户外广告已不仅仅是简单的传播信息媒介，它成为一个城市商业文明不可或缺的元素，没有户外广告的城市是难以想象的，至少不会成为一个有商业活力的城市。集中设置广告位置的区域，一定是商业文化活跃的区域、时尚的区域。像日本的东京，美国的纽约这些一流国际大都市，其繁华的商业视觉空间的呈现离不开户外广告的功劳，可以说户外广告成了营造其都市商业视觉繁荣景象的重要元素。特别是近些年来，户外大型电子屏的广泛运用，城市公共商业场所运用大量的户外大型电子屏广告媒介来传播信息，发挥电子屏广告的动态传播及更新快的优势，利用它具有音视频双重功能和可自动进行信息连续发布的特点，装点城市商业区域环境，营造了新型的城市商业视觉空间。

（3）户外广告塑造城市地标。所谓的城市地标，即易为人们所注意的与众不同的，能够迅速发现的在视觉上存在差异化的地方标识，在特定视觉语境下，与周边环境或物体的形成强烈对比效果的标识。当人们置身于高楼林立的如森林般的都市中，除了建筑的与众不同能成为一个城市的地标外，户外广告也成了塑造城市地标的重要元素。户外广告视觉传播的属性，使其无论是静态传播还是动态传播，都具有被快速认知和记忆的特征，成为城市区域相对时间内地标性的物件。也许一幅较大型的平面户外广告画面，本身就是人们用来辨别方向的符号，一个LED广告媒体屏幕，就比许多建筑更具有优势成为城市地标性符号。

（4）户外广告打造城市独特品牌形象。打造城市独特品牌，寻找城市独特的精神气质，是很多城市管理者与规划者想要做的，由于每个城市历史积淀，地理特色、人文环境的差异性，都会有自身独特的城市气质与形象。作为与城市视觉空间有着千丝万缕联系的户外广告，对于城市独特品牌形象的塑造也是起着画龙点睛推波助澜的作用，要将其纳入到城市独特品牌形象整体规划设计中，在载体的选择、材质、色彩、画面、创意等方面与城市形象品牌相呼应。例如，广西、云南等西部旅游城市可以结合当地民族特色进行户外广告规划设计，在画面的处理与载体的选择上可以突出清新的绿色的地域特色以及具有异域风格的民族特色，突显城市独特品牌形象；深圳、广州等南方沿海发达城市，户外广告主要突出其城市的时尚感与传统文化相融合的特色，而同为沿海城市的山东烟台、青岛等胶东沿海城市则可以结合其历史地域文化和民间独特风俗文化进行户外广告设计与设置，打造胶东独特城市品牌形象。

4结束语

户外广告在城市中起着最善变、最显著的视觉作用，户外广告设计设置水平对城市形象即时的提升力和破坏力是显而易见的，城市形象的改善离不开户外广告的推动。户外广告管理者与运营者要放眼宏观和未来，考虑城市视觉环境，城市公共审美，城市品牌形象，使得户外广告的发展能逐步步入健康、秩序、文明的道路上来。参考文献：

[1] 马泉.城市视觉重构——宏观视野下的户外广告规划[M].人民美术出版社出版，2012.

植物景观在医院户外环境中的作用 篇7

1 增强医院户外环境的艺术美感

医院的户外环境是医院患者在医院从事相应的疾病治疗、身体疗养以及参与相关保健活动的重要场所, 相应地影响了患者的身体状态和精神状态。

其一, 具有亲近自然的生态美感, 植物自身的成长过程:春季发芽、夏季开花、秋季落叶、冬季露骨, 本身能够体现出一种自然界生生不息、周而复始的生命美感;而植物景观中不同的植物, 在同一个小的生态环境中和谐生长、互相帮助, 又能够展现出一定的和谐之美;人借助人工的力量艺术创造植物景观, 并且将植物景观与医院的人文环境相结合则体现了一定的共生之美[2]。

其二, 富于动态变化的形态美感。在医院户外环境植物景观的规划工作中, 一般会按照乔木、灌木和地被等分类进行合理选择, 并参照医院植物景观布置空间的大小, 以及不同植物的特性和生态功能等, 进行科学规划, 最终会构建出可观赏、庇荫, 植物又能够自然生长的景观, 并且这些景观会随着季节的变化形成不同的搭配和组合, 产生特定的形态和季相变化, 极具形态美感, 对医院户外环境的长效美化产生着一定的积极影响。

其三, 具有赏心悦目的色彩美感。植物景观的色彩一般会通过个体植物自身色彩的丰富性和季相变化所体现出来[3]。

2 植物景观可以发挥出一定的生态功能

在医院户外环境中, 植物景观的存在还能够发挥出一定的生态功能, 相应地改善医院户外空气质量。植物景观在医院环境中能够消声、灭菌、调节温度并吸附尘土, 促进病患的身体健康。

2.1 净化空气

医院户外环境中的植物在光合作用下, 能够消耗一定程度的二氧化碳, 并适当的释放氧气, 对身体虚弱的患者产生相应的积极影响。同时, 绿色景观还可以吸收和转化空气中的污染物, 不仅可以有效降低医院局部生态系统中空气的含尘率, 还能够阻挡距离地面3~4m左右的有害气体, 具有相对较好的空气净化效果。

2.2 调节环境温度

医院户外环境的植物景观, 能够在医院中构建相应的小气候区, 进而良好地调节气温和空气湿度。特别是在炎热的夏季, 大型乔木的树冠能够遮挡太阳直射光线, 进而减少太阳辐射的危害性, 调节医院环境的温度[4]。同时, 植物景观还能够产生相应的升腾作用, 也能够适当地调节空气湿度, 对医院环境效益的提升产生着相应的积极影响。

2.3 有效降低污染物的危害

由于医院环境受众群体具有一定的特殊性, 所以即使是程度较低的噪声污染和空气污染都能够产生极大的不良影响。同时, 由于医院人流量较大, 一些病人在就医时和一些医疗设备的使用, 都不可避免地会产生一定的噪音污染, 在此时, 医院植物景观净化噪音污染就能够减少噪音污染对病人的危害, 对良好就医环境的构建产生着相应的积极影响[5]。同时, 医院中还存在一定的辐射污染, 特别是肿瘤医院这种辐射性污染严重超标, 极易引发癌症, 严重威胁医护人员和病患的家属身心健康。而医院为了降低这些污染的影响, 除了在建筑空间布局方面独立管理放疗科和放射科以外, 还可以增加户外环境中植物景观的建设, 以植物景观的阻隔作用, 进一步减少放射物质的传播和危害。

3 体现出医院户外环境的公共关怀性

医院户外环境中的植物景观所表现出的公共关怀性主要体现, 在为病人营造私密空间和反映一定的人道主义精神2个主要方面, 对良好社会形象的树立产生着相应的积极影响。

3.1 植物景观的合理布局能够营造私密空间保护病患隐私

长期住院的病人是医院户外环境的主要使用者, 病人在长期住院过程中, 受到压抑、焦虑和紧张心理的影响, 外界环境的变化极易造成患者的心理负担, 甚至加重病情。

3.2 医院户外空间的设计还能够体现一定的人道主义精神

医院户外环境中植物景观的设计能够体现出尊重人、爱护人的思想内涵, 并向病人传递出一种理解、宽容、真心、关怀的思想态度, 有利于进一步减缓病人的就医压力。医院植物景观, 一般会在户外围合成一种相对独立的空间, 并且这种空间的亲和力较强, 可以有效减缓病人在就医过程中的抵触心理, 促进病人和医护人员在就医过程中进行良好的沟通和交流[6]。

4 实际案例中的绿化分析

在某城市的中医院的景观设计中, 为体现中医院的特色, 在绿化种植上为了切合设计主题, 做了些特色的绿化种植设计, 比如用银杏来体现中医杏林春暖的典故, 在中医院的绿化种植中设计百草园, 搭配种植各种可以入药的植物, 更好地体现了中医院景观的特色等。

5 结语

综上所述, 医院户外环境中的植物景观美化医院环境、维护医院生态平衡以及医院对患者的人文关怀都产生着一定的积极影响, 所以医院在户外环境的建设过程中, 必须要综合考虑相关因素, 充分发挥医院植物景观在医院户外环境中的各项作用, 在为医护人员和患者营造良好工作生活环境的基础上, 促使医院获得持续稳定发展。

摘要：在医院整体环境的建设中, 植物景观作为户外环境的重要构成元素, 在营造医院良好就医环境, 提升医院社会形象方面发挥着极其重要的作用。本文从植物景观在医院环境中的艺术美感、生态功能和公共关怀方面体现的作用进行了分析, 以期可以让医院真正认识到植物景观的重要作用, 进而在环境建设方面合理规划植物景观, 充分地发挥植物景观的各项作用能够得到。

关键词：植物景观,医院,户外环境,作用

参考文献

[1]张翼, 杨柳青.医院环境下植物空间的人性化设计初探[J].黑龙江农业科学, 2012 (5)

[2] 王琳琅, 冯志坚, 翁殊斐等.基于康复花园理念的广东省中医院环境景观分析[J].广东园林, 2014 (3)

[3] 高阳, 韩娜, 张亚菲等.乌鲁木齐市医院户外环境植物景观分析[J].西北林学院学报, 2012 (6)

[4] 陈莹, 蒋露.福州市5家医院植物景观配置调查及分析[J].安徽农业科学, 2013 (17)

[5] 康霁宇, 田亮.植物景观在医院户外环境中的作用[J].美术大观, 2013 (11)

城市环境中的户外广告 篇8

1 城市户外家具的概念及分类

城市户外家具, 主要指的是在城市户外空间以及由室内到室外的过渡性空间中, 满足人们户外运动及交往需求的各种设施用具, 是营造一种自由、极具人文关怀社会环境的基本元素。根据功能的不同, 可以将城市户外家具分为:坐卧类, 如桌椅类、几类、栏杆、凳类等;收纳类, 如邮箱、停车架、垃圾箱等等;照明类;信息类, 如道路指示牌、电话亭、售货亭、宣传栏等;休闲类, 如游乐、健身等设施;景观类, 如雕塑、水景等。

2 人性化营销设计要点

通常而言, 人体工程学设计同家具营销并无太大关系, 但换个角度而言, 人体工程学是通过系统化的研究方式, 凸显“以人为本”的理念, 因此, 可将人、机、环境转换为相应的家具设计人员、家具生产厂家、销售商及用户等, 通过系统化的分析和归纳, 得出相似的结果, 即“以用户为本”的人性化营销理念。

2.1 从消费者的心理出发, 注重户外家具的公共性与交流性

在城市户外家具营销设计中, 应树立“满足广大用户实际需求的”理念, 因此, 需要对用户的需求及心理进行揣摩, 即消费者定位, 对于确保城市户外家具的顺利营销具有十分重要的作用。就消费心理学而言, 用户对城市户外家具产品的需求多源于社会、地域、文化等因素, 就社会因素而言, 主要包括了不同社会阶层、社会群体等, 个人因素包括生活方式、年龄阶层等, 如今, 用户已经成为城市户外家具市场的上帝, 必须充分了解“上帝”的想法, 方可正确把握用户心理需求, 设计出极受青睐的城市户外家具产品。城市户外家具旨在便于人们开展户外活动, 因此, 必须营造一种自由、平等, 极具人文关怀色彩的氛围, 同普通家具不同, 城市户外家具是城市景观环境的重要组成部分, 因此, 必须满足“公共性”与“交流性”特征。例如, 设计城市户外家具时, 应先弄清用户对于户外家具不同层次的需求。

例如, 对于不同年龄段的用户而言, 应满足他们不同的需求:

(1) 儿童。为了给孩子提供一个有利于成长的空间, 使其个性、情操得以有效培养, 应打造一个属于他们的儿童房, 例如儿童游乐场等, 在儿童游乐场中的户外家具, 应充分考虑到儿童尺度、色彩喜好、形状及材料, 造型应小巧、新颖、色彩鲜明, 并注重其组合性、多功能性及可移动性。

(2) 青年人。青年是一个较为特殊的群体, 其介于儿童和成人群体之间, 面临着从幼稚到成熟的生长过程。而青年人多数聚集在校园中, 就校园而言, 天气好时各种活动、娱乐均发生于户外, 因此, 对于环境及户外家具的舒适度要求较高。此外, 还应满足青年人对于人际交往方面的需求, 以及对实现自我方面的要求, 结合青年人的尺度及对时尚的追求理念, 应在造型设计方面融入时尚元素, 采用较为夸张及流动性较强的造型, 以满足他们的心理需求。

(3) 老年人。如今, 我国不少城市已经步入了老龄化社会。根据老年人的生理、心理需求, 在设计户外家具时应以家庭及社区为主。就其生理特点而言, 户外运动及锻炼对老年人改善健康状况十分有益, 就其心理特点而言, 老年人同子女间往往隔阂较深, 内心较为空虚和孤独。因此, 安全、舒适、有保障的空间更易提供交流的机会。如, 由于老年人多数喜欢拉家常, 可户外家具设计为围坐或组合形式, 再加上老年人身体较弱, 座椅应尽量设有扶手, 以便他们起立或就座, 且椅背不宜太过后倾, 椅面前缘尽量低于43cm, 下部预留足够空间, 不应存在横杆、直壁等障碍物。

(4) 残疾人。针对残疾人, 在户外家具设计过程中, 应帮助其实现接触并融入社会的愿望。如, 可在公共座椅某位置刻上相应的盲文, 对椅子位置及四周环境情况进行介绍, 置于街道上, 以便为他们提供路标。

2.2 以人体工程学为依托, 满足人性化设计的相关要求

2.2.1 相关参数的选择

为了设计出尺寸科学的城市户外家具, 应从如下方面入手:

(1) 构造尺度, 指的是由于自身造型特征所形成的尺度, 在设计户外家具的构造尺度过程中, 应先对人体测量数据进行明确, 可依据《中国成年人人体尺寸》, 对城市户外家具尺度设计过程中经常用到的测量项目进行明确。选择尺度数据时, 应结合性别、部位、地区、年代等问题, 选择恰当的尺度进行设计。对于人体数据选择而言, 涉及到了百分位数据的选取, 应依据国家标准, 遵循最大满足度原则。

(2) 功能尺度, 是以户外家具功能需求为依据所设定的尺度, 包括使用活动中所需尺度以及作业域活动范围等。选择功能尺度时需以《工作空间人体尺寸》为依据, 具体尺度确定时应参考构造尺度的确立原则, 适当增加功能修正值。

(3) 空间尺度, 指的是由于人对于户外家具的实验需求所设定的空间尺度, 应以功能尺度为基础, 针对城市户外家具使用时所需的空间范围, 充分运用环境心理学, 对空间尺度进行科学确立, 并适当增加环境修正值。

2.2.2 城市户外家具的功能设计

除了考虑尺度要求以外, 还需要充分考虑到人的生理及心理需求。针对色彩搭配而言, 应满足人体的视觉需求以及同整体城市环境景观的融合性。根据色彩对人体生理感知的影响, 应从视觉阂值、残像、混色等生理特点入手, 对色彩应用进行分析。针对色彩对人体心理感知的影响, 考虑色彩的距离、运动、温度、面积、软硬等对人体心理所产生的影响。如, 高明度色彩给人以面积增大的错觉, 反之则给人面积缩小的错觉。在人体工程学设计过程中, 应科学运用色彩理论, 依据人体的色彩需求, 选择适当的色彩搭配, 打造出和谐、美观的城市户外家具;此外, 在选择材料时, 可供选择的有木材、石材、瓷砖、金属、塑料等, 选择时应关注材料是否环保, 还需要考虑人体对于材质的舒适感及心理需求, 当设计座椅时, 一般以木质为佳, 若选择铁质材料, 会给人们一种冰硬之感。此外, 还应考虑地域、气候等特点。如, 多雨地区设计时应少选择木材等材质, 以防腐烂。

2.2.3 城市户外家具的环境设计

城市户外家具的环境, 不仅包括家具所处环境, 还包括家具和环境间的关系, 主要包括视觉环境与心理环境。对于视觉环境而言, 人们约有80%~90%的外部信息均由视觉器官获得, 因此, 视觉环境是人体工程学设计中最为重要的环境之一。通常而言, 在外界环境中人体与目标物间的最适距离在3.8~5.6m之间, 若小于3.8m时容易使人产生目眩, 若超过7.8m, 又会导致人看不清细节。此外, 头部转动的角度对于视觉也有约束, 全面观察某个物体时, 头部左右转动不宜超出45度, 上下转动不宜超出30度, 对导向宣传功能的户外家具进行设计时, 应充分考虑为人们预留出驻足观察的场地;在心理环境设计中, 应考虑人们的环境心理行为特点同家具间的关系, 重点从空间、领域、拥挤感、私密感、人际距离等方面进行研究, 要求个人空间具有自我保护作用, 以缓冲外界空间可能存在的危险, 此外, 还要结合人们的年龄、性别、文化及行为习惯等因素, 回避破坏性行为, 创造出同城市环境相和谐的户外家具。

2.3 突出户外家具的文化需求, 构建完善的营销服务体系

作为一种普及性极广的公共产品及城市功能性艺术产品, 城市户外家具不仅要满足使用功能, 还应满足用户的精神需求, 即满足身为社会人对审美、象征及陶冶情操方面的需求。当前, 人们对于个性及时尚越来越关注, 因此, 要求城市户外家具产品也应由最初的追求基础功能转变为追求审美与精神的双重享受, 不少人甚至将户外家具产品作为展现城市品味、内涵、个性及审美的艺术品, 城市户外家具俨然成了城市文化的代言。城市户外家具的文化营销方式很多, 除了传统的展示营销之外, 最有效的方式当属应用多媒体技术, 图文交错地向人们传达产品文化, 不仅推进了城市户外家具, 还展示了户外家具独特的文化内涵, 有助于构建健康、有效的发展渠道, 创建户外家具品牌, 提高产品的市场占有率。因此, 应有选择性地研发城市户外家具, 满足不同地域消费群体的需求, 把握不同层次群体的潜在需求, 赢得竞争优势。应注重提供令用户满意的服务, 只有获得用户的满意, 才能保障户外家具产品的营销效率, 提高营销业绩。在营销设计中, 确保质量容易实现, 但确保服务却不易实现。因此, 服务已经成为了当前城市户外家具的营销重心, 只有做好咨询、维护及保养服务, 方可保障企业的持续、健康发展。

为了凸显不同地域消费群体的文化需求, 在城市户外家具设计过程中, 也应当注重考虑地域的差异性。例如, 南方地区由于气候及文化因素的影响, 在户外家具造型方面应注重考虑遮阳、通风及防雨需求, 同时, 注重同山、水相结合, 凸显静谧、温婉之感;北方地区在城市户外家具的材料选取方面, 不宜利用不锈钢等金属材料, 否则容易给人一种坚硬、冰冷之感, 可多采用木质材料, 以增加人与人之间的亲切之感, 此外, 由于北方会下雪, 因此, 会有长时间的灰白背景, 在户外家具设计过程中不宜再采用浅色调, 可选择较为鲜艳的色彩, 更符合北方人豪爽、开朗的性格。此外, 还可以将北京四合院、西南吊脚楼、黄土高原窑洞、江南粉墙黛瓦等独特的形式融入城市户外家具设计中, 使之蕴含独特的地域文化。

3 结语

综上所述, 随着城市户外家具的逐步发展和创新, 在产品设计、研发过程中, 必须充分考虑到当前的市场形势, 应立足市场, 努力集合各方面资源, 打破传统固定设计思维, 制定完善的“人性化”营销设计方案, 注重结合人际工程学设计理念, 为打开城市户外家具产品的销路提供途径。

摘要：随着经济社会的进步及人们生活水平的不断提高, 人们对于自身的生活环境的要求也越来越高, 开始追求舒适、有品质的生活, 因此, 对于城市户外家具的要求也越来越高。城市户外家具是户外环境中同人们联系最为密切的设计产品类型, 在设计过程中必须立足于用户需求, 采用“人性化”营销设计方式, 结合人体工程学设计理念, 为实现城市户外家具的安全性、舒适性、便捷性提供保障。

关键词：城市户外家具,人性化营销设计,人体工程学

参考文献

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[2]汤重熹, 熊应军, 等.城市公共环境设计[M].新疆:新疆科学技术出版社, 2010.

[3]赵阳.城市家具设计——一个跨国工业设计的研究课题[J].室内设计与装修, 2012 (09) .

论户外广告设计与城市环境互动 篇9

户外广告设计作为户外广告的支架, 点缀城市环境、构筑城市形象。我国很多城市户外广告设计逐渐显现出随意性、层次低、商业化等弊端, 不能统筹整个行业的媒体资源, 致使商业性广告多, 公益性广告少。本文以广告设计为中心, 延伸于城市环境, 立足于城市环境的特点, 通过分析户外广告与城市环境之间的互动关系, 提出优化美化平面设计、视觉设计等技术措施, 旨在设计出互动效果更好的户外广告, 使之与城市环境完全融合。

1 户外广告设计的特点

1.1 整体构图

对成功的户外广告来说, 构图是最先考虑的要素, 它直接影响户外广告的视觉传达。随着发展, 人们对广告画面的要求已经不拘于明白的层面, 而是追求人性化和个性化。一个户外广告的构图要求统一中有变化, 变化要在协调的基础上张扬、突出, 图字兼备, 突破传统的平衡式、拘谨的构图风格, 在原有好基础上发展出优质的构健画面。

1.2 颜色体系

颜色可以说是户外广告的外衣, 俗话说“人靠衣装, 马靠鞍”, 颜色起到了调节整个广告画面的醒目作用, 不仅吸引人的注意与情感的反映, 还揭示户外广告的特点和主题, 进一步深化广告特征, 给人留以深刻印象。色彩的运用要高度概括广告的内容, 强调色彩的醒目、夸张度, 用少而刺激的颜色来吸引受试者眼球, 用对比强烈而又和谐统一的颜色来激起大众的共鸣。

1.3 受视效果

户外广告是张贴设置在室外的广告形式, 注重远距离的视觉效果。由于生活节奏加快, 人们对街头户外广告注视的时间更为短暂, 所以广告要能在瞬间引起注意, 并能准确的传达出信息。

1.4 形式创新

户外广告自身的灵活特点, 在创意的发挥上有很大空间。创意是一个广告的灵魂, 户外广告分为内容上和形式上的创新。形式上的创新可以提升作品的表现力和感染力, 使人们与广告产生共鸣。

1.5 地域特点

户外广告设计就算有再新颖独特的形式, 再抢眼夸张的颜色, 也要有其自身文化的内涵存在, 这样才能丰富充实。作为某一地区的户外广告要能体现出该城市自身的风土人情、本土化优势, 打造特色城市时尚文化。就拿沈阳这样的老工业城市为例, 在历史的冲洗下加上时尚的元素, 别有一番特色。

2 户外广告设计与城市环境的关系

2.1 户外广告设计与城市环境的互动性

户外广告是街道的风景, 增添城市风情的时尚元素, 富有创意个性的户外广告是让人难忘的, 也是让人震撼的, 同时也能使商家的产品更好的得到宣传。作为和谐城市的一分子, 户外广告与城市景观的特殊效果, 不仅给城市添加了个性、美化了城市, 同时也提升了城市的品位。

2.2 户外广告设计与城市环境的协调性

协调性是指户外广告与周边环境的和谐, 不论是繁华的商业区还是历史文化厚重的文化区, 都需要根据其特定的环境来设置适应的广告。户外广告与城市风貌的和谐, 户外广告与城市文化的融合, 只有与周围环境合理的进行搭配、协调, 此广告才可以令人赏心悦目, 印象深刻, 达到广告应有的效应。

2.3 户外广告设计与城市环境的视觉传达性

户外广告作为一个信息传播的媒介, 在城市中占有越来越重的分量。作为城市景观的一个分支, 户外广告在美化亮化城市中起着推波助澜和点缀的作用, 像纽约的时代广场、伦敦的皮卡迪里广场、日本东京的银座、上海的南京路、北京的西单大街等, 这种已经成为城市地标的户外广告, 其代表的不仅是单纯的一个户外广告, 一个商业的宣传, 而是成为了城市的一种精神, 一个象征, 一个不可缺少的时尚景观。

3 户外广告设计与城市环境的互动

3.1 自然环境的相融相合

户外广告与城市环境互动既是两个独立个体又是两个相互依存结合体, 作为美化城市的一个方面, 户外广告是融合于城市之中又服务城市环境, 从自然环境的角度来看户外广告的和谐、融合, 一些天然淳朴的自然环境可以给户外广告提供不凡的创意和想象空间, 想做一个精彩的户外广告, 往往就是来自于人们最熟悉的环境。

3.2 周边建筑的协调统一

建筑是一个城市发展的一个主要方面, 它不仅能反映城市的直观风貌、还是协调城市景观的主力军, 而户外广告在协调城市环境上是不可缺少的一个因素, 其结果不仅会赋予城市时尚化和个性化的一面, 还会烘托城市氛围。

3.2.1 应用在楼体上的户外广告

近年, 城市高楼形状各异, 很多户外广告都选择了高楼来做其创意媒介, 这会产生直观、震撼、与受众群体互动的效果。

3.2.2 建筑物之间的空间利用

很多有创意的户外广告是直接利用建筑物本身来做文章, 但建筑物与建筑物之间的空间、建筑物本身的空间往往却被忽视。利用实物造型户外广告跨空间的把建筑物或其它建筑的元素巧妙的结合起来会做出动感性和趣味性的出彩户外广告。

3.3 应用追求的独特创意

创意是广告创作经久不衰的话题, 是户外广告的灵魂, 有了好的创意, 才能丰富户外广告的内容, 也能引起受重的兴趣。如果一个广告中没有了灵魂, 那么就算有再独特的形式再绚烂的色彩也是枉然, 如同一潭死水一般, 毫无生气而言。一个有创意有特点的广告出现不仅会让人兴奋, 也会成为传承的经典。

3.4 地域文化的和谐烘托

地域文化是指本城市特有的, 城市与城市之间的差距, 人与人之间的不同生活方式、习惯。这种差异习惯的存在便会潜移默化的影响着人们, 而作为城市传播媒介之一的户外广告更是与本市的地域文化息息相关, 像深圳、上海等发展较快较早的城市, 生活方式、节奏较快的城市, 对于事物的要求都是功能性占主导地位, 而一些文化古城, 更多的一些是对传统的诠释, 更多的体现了历史的内涵。

3.5 以人为本的功能互动

和谐社会, 以人为本, 这也体现在设计上, 讲求人性化、功能性的设计, 以方便于人为基准, 并参与到其中。而现在很多户外广告也是这样做的, 采用活动的人和平面、实物结合的形式。阿迪达斯的户外立体广告在这方面就是很具代表性的, 把足球场设在了楼体上, 采用活动人的形式在场上踢足球, 以此来体现产品的适用性和运动精神。

4 户外广告在与城市环境互动效果的设计应用

户外广告设计不可缺少的一个媒介就是城市环境, 要充分利用城市环境来达到设计画面与其的统一和谐。

4.1 巧妙的利用平面与立面的关系

这里所谓平面与立面的关系就是指二维与三维的关系。建筑是三维立体的, 而户外广告则是是二维的, 想达到和谐互动的效果就要巧妙利用这两者关系。如图, 抬拳道系列户外广告, 让我们看过之余感叹其设计精妙。抓住抬拳道的性质与此建筑景观的特征, 找到了契合点, 完美结合在一起, 残缺的建筑环境不仅没有影响城市的整体效果, 反而通过合理的利用, 给城市增添了趣意和灵活。

4.2 视错觉的妙趣横生

视错觉广告是户外广告设计常见的一种形式。如图, 咖啡的广告已经不只一次成为学习的范例, 不同凡响的效果, 逼真、生动、回味无穷, 让过路的行人驻足、停留, 这就达到了户外广告的最终目的。

4.3 建筑物上的实物造型设计

实物造型设计也是近年来兴起的一种设计形式, 具有最直观的特点, 直接通过实物的表达, 来传递产品的性质和功能, 视觉冲击力强。还以上海南京路上的可口可乐的广告为例, 一个户外广告包含了很多的信息, 最本质的也是最直接的就是它的广告效应, 从而引发他的视觉识别效应, 地标性的体现, 最后汇成城市品位的在现。

4.4 建筑环境上的平面设计

我们本身就生活在城市的空间中, 户外广告作为户外的传播媒介, 更应充分的利用空间。如图, 清洁的户外广告, 利用了我们在熟悉不过的拐角处, 只是单一的贴了一张相关内容海报, 却出彩的利用了这个天然优势, 让广告不需任何解释的言语, 便吸引过往的行人, 给生涩孤独的建筑上添加了一笔幽默。

4.5 城市中有趣的公共设施

公共资源是户外广告的另一种形式, 在城市中不仅起到了宣传作用, 还起到装饰点缀城市环境的作用, 也会成为城市独有的一道风景线。像滚动式电子屏、候车停、智能擦鞋机、地下通道、垃圾箱、地名牌、月报栏、出租车乘降站广告等都是便民的设施, 起到形式与实用的双重效用。

5 结论

户外广告是要契合环境而存在、而创意的媒介, 脱离环境便会单薄、匮乏。因此户外广告的发展不仅要协和本身的特征与创意, 更要在与城市建筑物、街道、雕塑、设施、色彩等城市元素共同构建城市环境充分的协调结合, 彼此互动, 不仅时尚价值化城市环境, 在人的精神欣赏领域也是一个新的开拓和满足。

参考文献

[1]潘学.探讨多媒体广告中的交互设计问题[J].品牌, 2015 (01) .

[2]杨爽.简述广告创意普遍规则[J].新闻传播, 2014 (12) .

城市环境中的户外广告 篇10

新媒体时代来临,户外广告首当其冲,从平面形态到传统灯箱、节能LED灯箱、液晶数字显示屏,如今盛行的交互媒体、科技不断刷新着广告形式,且户外广告的传播内容也经历了产品形象展示、劝说型消费、新生活消费观创造3个阶段。户外广告不断缩短创新时间,增加传播数量,如今人们已被各式各样的户外广告包围。

科学技术日益进步,户外广告的媒体形式更加多样化,这预示着目标受众的加速细分。传统户外广告追求的巨幅、大型的形式被取代,互动式、分散式广告日益增多。电梯分众广告媒体、移动终端媒体、行车视频媒体、POP终端媒体、居民区户外广告媒体等都以新的形式渗透到各个户外空间。

1 户外广告现状及影响

户外广告传递着丰富的文化社会信息,反映了区域社会的经济实力和文化层次,且引导区域中人们的消费、生活理念。但户外广告的无孔不入却对城市的视觉形象造成污染,户外广告的无控制蔓延对城市景观的视觉影响已成定局,很多城市都采取措施进行管理。巴西、莫斯科、东京、纽约近几年纷纷制定、完善户外广告设置管理办法,最大程度减小对环境的视觉污染。

我国众多城市户外广告泛滥,问题不容小觑。以天津一些地区为例,各类户外广告忽略所在区域的性质分工、风貌特征随意设置。在人群流动大的区域,户外广告过度密集,甚至覆盖原有建筑,城市的形象和特征被破坏(见图1,2)。户外广告对视觉环境的污染众人皆知,甚至有专家研究发现,很多儿童因长期被大量的户外广告刺激而注意力涣散。新媒体时代,如何控制、解决城市户外广告环境视觉污染问题已迫在眉睫。

1.1 户外广告泛滥,造成视觉、感受负担

进入21世纪以来,在政府扶持和科技进步的背景下,新媒体讯速和户外广告合体。近年来,户外广告的市场占有力和社会影响力均超出人们预期。多种新媒体进入户外广告市场,传播速度飞快,但这种新事物维持刺激时长有限,故非理智型竞争再次上演。新媒体户外广告盲目增多增大、加大互动刺激,使广告效果呈短时期上升后的长期疲态,未能增加对受众的持续影响,相反这种刺激成为广告目标实现的负担。新型户外广告的泛滥造成了人们视觉、感受负担,使人们对广告刺激越来越无动于衷。

我国多个城市在经历快速城市化后,开始关注城市自身独特性,以期打造有鲜明形象的个性化城市。城市环境视觉系统是打造城市独特形象的重要环节,其中形式多样的户外广告不可忽视。近来,各城市先后加强了对户外广告的管理,如限制户外广告的规模大小、与周围环境的色彩比例等。环境互动式的新媒体广告,以占地小、与环境融合、调节灵活等优势得以推广。而传统户外广告在恶性竞争压力下,一味做大做多,造成城市视觉负担。通过政府的限制管理,传统户外广告应重回理智,精准利用传统媒介特征,获得最高质量效果。

1.2 户外广告与区域形象建设缺乏配合

任何广告内容都需广告视觉体系作为传播媒介。户外广告所在地的特征和性质既是对其的限制也是特色所在,形象表现需立足区域,配合、利用区域形象,达到两者统一。所在地区人口的文化素质、收入水平,建筑类型及城市定位等都影响着户外广告,如受众的文化程度和开放程度决定了各类新媒介广告被接受时间和受欢迎程度,地区的整体定位和形象决定了广告内容和表达形式,若能协调统一则事半功倍,反之亦然。

某些户外广告在进行设计、设置时,只考虑做大做多,简单粗暴、博人眼球,完全无视所在区域城市规划的原则和规定。对所在的建(构)筑物的形象功能均未考虑,甚至遮挡原建筑。如天津某行政区内设置了很多色彩艳丽、形象大胆的娱乐产品户外广告,破坏该区庄严肃穆的空间氛围。很多小体积的户外广告未经规划,见缝插针地覆于城市的建(构)筑物上。

2 新媒体时代户外广告环境污染问题的解决方式

2.1 推进户外广告需量身定做

新媒体发展带来了户外广告的变革,新媒体大量应用于户外广告中,带来了设计思路、传播重点和覆盖方式的转变。新传播媒介的出现调动了受众能动性,从过去的被动观看变成互动参与。因新媒体的多样性、互动性、参与性,重新引起人们对广告的兴趣,并获得了一定的广告收益(见图3)。

广告的重中之中是受众,如何牢牢抓住受众是各类广告的首要任务。互动使新媒体广泛应用,不仅让环境参与其中,且目标对象的活动区域、活动状态、互动接受程度、互动内容都量身定做,一切均在对广告对象的详细准确分析后设计、设置。新媒体户外广告公司对商家的服务多是精准、有效的定制服务,通过统计,针对在特定区域内主要出行的特定人群精准投放。

2.2 户外广告的设计、设置需因地制宜

城市整体形象的一个重要部分是城市景观,而户外广告在城市景观中承担的分量越来越重。户外广告可反映地区的经济和文化水平,也可影响地区的价值观和消费行为,故户外广告的设置管理会影响整个区域的资源和价值调节。户外广告的设置管理需从城市整体发展角度出发,与城市规划结合。

不同地域均有独特的文化基础和生活背景,这体现在受众对户外广告的体验上。现代社会信息传播和交融加速,各类新媒体的快速普及打破了地域限制。但内容和形式的普及往往忽略了不同地域生活所给予的长期积累,不同的地域背景造成了户外广告传播中的理解和沟通障碍。

户外广告在设计和设置过程过多注重新媒体形式的探索,在表现内容上呈现设计惰性。为更好发挥新媒体户外广告的作用,起到广告的传播目的,应结合具体地域受众的价值取向和文化背景设计、设置广告的内容形式。

2.3 户外广告设置应与城市环境协调统一

道路是城市环境的重要组成部分,道路空间包括道路两旁的建筑物、构筑物、绿化景观等,是一个整体组合。道路周边的户外广告属于道路空间的一部分,故无论从设计到设置均要符合道路的整体风格和形象,包括道路本身的景观变化、道路形象的背景协调等。

城市的主体构成是建筑,多样、丰富的建筑物是城市景观的重要部分。依附于建筑的户外广告众多,与建筑物的协调适应是首要问题,包括规模、色彩、材料等多个方面。

户外广告作为城市景观的一部分,需在设计、设置时充分考虑与道路、建筑、园林的相互关系,构成相互协调搭配的形象关系。户外广告的设计、尺寸、媒体形式都应力争统一,在最大限度实现广告目标的同时,实现与环境的协调。

3 结语

目前,我国城市进入了个性化形象建设的新时期,景观是城市形象的重要组成部分,户外广告作为现代城市景观的一部分,对城市形象有不可忽视的作用。户外广告的设计、设置方式恰当与否,会带来截然不同的景观效果。

随着现代社会人们生活水平及文化素质的提高,人们对精神文明日益关注,城市户外广告带来的视觉感受若引发受众反感,则会严重破坏城市形象。新媒体的涌现将户外广告推向了一个新高峰,面对先进的科技及载体,运用新的互动形式,寻找合适的地点,传递更精准的信息。城市需借助户外广告塑造整体形象,而户外广告也需根据区域特征有的放矢地传播。

参考文献

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