中国教育现状论文提纲

论文题目：基于出版学理论的报纸微信公众号“双效”分析 ——以《中国教育报》公众号为例

摘要：网络的普及以及新媒体的快速发展,给传统媒体的发展前景带来了很大的影响。新媒体具有信息传播速度快、获取方便快捷、互动性强等优势,能够更好地满足网络时代公众的阅读需求。2013年6月,《中国教育报》在微信公众平台开设了官方账号,在一年时间内就吸引了 20多万用户,使《中国教育报》在互联网浪潮的影响下抢占了教育舆论的主流阵地,形成了传统媒体向新媒体转型、多媒体互相促进的新格局,进一步提高了《中国教育报》的品牌知名度和社会影响力。本文选取《中国教育报》这一具有权威性的国家级教育新闻报作为研究案例,对教育类微信公众号的发展现状进行梳理总结,并且结合出版学理论中社会效益和经济效益的相关概念,设计出《中国教育报》微信公众号社会效益和经济效益的考察指标。社会效益的考察指标主要从出版满足读者需要的程度、出版方针政策的贯彻执行情况、出版服务水平这三方面来设计;经济效益的考察指标主要从公众号产品价值带来的收入（包括内容价值和产品服务价值）和产品生产及销售阶段消耗的成本这两方面考虑。通过数据统计及举例分析,围绕考察指标对《中国教育报》微信公众号的社会效益和经济效益做出了评价。分析评价结果后发现,《中国教育报》微信公众号作为官方媒体,更加重视公众号社会效益的实现,经济来源比较单一。出版经济效益是社会效益实现的基础和保障,因此,在满足读者精神文化需求的同时,也要强化《中国教育报》微信公众号的营销意识,通过产品和服务功能扩大其品牌知名度,同时兼顾两个效益的有机统一,实现公众号的可持续发展。针对《中国教育报》微信公众号社会效益实现过程中的不足之处以及经济效益的实现路径,参考其他传播效果良好的公众号的运营策略,对《中国教育报》微信公众号的运营提出了发展建议。最后一章结语部分提出了本研究的意义及成果,并期待后来的研究者在此领域做更深入的探讨。《中国教育报》作为国家级的具有权威性和影响力的全国性日报,以其官方微信公众号为例,可以对整个教育行业纸媒微信公众号的运营思路提供借鉴,帮助教育类纸媒抓住媒体融合发展的机遇,以推动教育类纸媒数字出版的发展。同时,也对其他传统纸媒在媒体融合趋势下能够紧跟时代步伐,实现自身的优化转型有一定的借鉴意义。

关键词：微信公众号;《中国教育报》;社会效益;经济效益

学科专业：出版硕士（专业学位）

摘要

Abstract

第1章 绪论

1.1 研究背景

1.1.1 传统媒体的转型需求

1.1.2 “互联网+教育”的发展思维

1.1.3 微信的快速发展

1.2 研究目的及意义

1.3 研究现状分析

1.3.1 传统媒体使用微信公众号的现状

1.3.2 微信公众号的内容编辑策略

1.3.3 微信公众号的运营策略

1.3.4 出版的经济效益和社会效益研究

1.3.5 教育类微信公众号的研究现状

1.4 研究方法

1.4.1 文献分析法

1.4.2 内容分析法

1.4.3 案例研究法

1.5 论文解决的主要问题和创新点

1.5.1 本文要解决的主要问题

1.5.2 本题目的创新之处

第2章 教育类微信公众号的发展现状

2.1 微信公众号的发展现状

2.1.1 微信的发展历程

2.1.2 微信公众号的传播特点

2.2 教育类微信公众号现状

2.2.1 开通情况

2.2.2 分类形式

2.2.3 传播特点

2.3 《中国教育报》微信公众号的发展现状

2.3.1 《中国教育报》概述

2.3.2 《中国教育报》转型之需

2.3.3 《中国教育报》微信公众号开通现状

2.4 微信公众号的社会效益和经济效益概念分析

第3章 《中国教育报》微信公众号的社会效益分析

3.1 社会效益的概念及特点

3.2 《中国教育报》公众号社会效益的考察评价指标设计

3.2.1 出版满足读者需要的程度

3.2.2 出版方针政策的贯彻执行情况

3.2.3 出版服务水平

3.3 对公众号满足读者需要程度的评价

3.3.1 对公众号发文类型的分析

3.3.2 对公众号排版设计和发文形式的分析

3.3.3 对公众号文章的微信传播力度分析

3.4 公众号对出版方针政策的贯彻执行情况的评价

3.4.1 《中国教育报》微信公众号的内容来源分析

3.4.2 《中国教育报》微信公众号的标题设计分析

3.4.3 《中国教育报》微信公众号的竞争推广策略分析

3.5 对公众号出版服务水平的评价

3.5.1 《中国教育报》微信公众号的发文数量分析

3.5.2 《中国教育报》微信公众号消息的推送时间分析

3.5.3 《中国教育报》微信公众号拓展服务功能的分析

第4章 《中国教育报》微信公众号的经济效益分析

4.1 经济效益的概念

4.2 《中国教育报》公众号经济效益的考察评价指标设计

4.2.1 公众号发布的信息内容产生的价值收益

4.2.2 公众号延伸产品及服务获得的经济收益

4.2.3 公众号产品生产阶段和销售阶段的劳动成本

4.3 《中国教育报》微信公众号经济效益的评价

第5章 《中国教育报》微信公众号的发展建议

5.1 把好公众号的内容质量关

5.1.1 优化栏目设置

5.1.2 重视标题设计

5.1.3 增加原创内容

5.2 为用户提供优质的服务

5.2.1 巧用回复功能,提供检索服务

5.2.2 创新互动形式,增强用户粘性

5.3 提高微信公众号的知名度

5.3.1 借助其他平台进行品牌推广

5.3.2 开展线下活动吸引用户关注

5.4 强化营销观念

5.5 加强团队建设,提高劳动生产率

结语

参考文献

致谢