品牌建设的论文提纲

论文题目：农产品区域公用品牌建设研究 ——以温县铁棍山药为例

摘要：农产品区域公用品牌建设是推动农业高质量发展、助力农业供给侧结构性改革、延长产业链、提升价值链、打造供应链的有效抓手,中央一号文件明确要求推进农产品区域公用品牌建设。作为巩固脱贫成果和推进实施乡村振兴战略的重要组成部分,农产品区域公用品牌建设迎来前所未有的发展机遇。本文以温县铁棍山药区域公用品牌建设为研究对象,综合运用文献分析、调查研究和案例分析等研究方法,结合区域经济理论、比较优势理论、竞争优势理论和公共物品理论等理论,对温县铁棍山药的品牌建设现状与问题进行分析并提出相关建议。通过深入走访调研和分析认为,温县铁棍山药区域公用品牌建设培育过程中面临区域品牌信誉不高、种植规模提升困难、品牌宣传力度不强、产品延链提质不够和创业创新动力不足等困境,面临的发展制约主要是,监管弱化分级缺失、传统种销模式制约、品牌宣传投入不够、品牌文化提炼不足和专业从业人员匮乏等,在借鉴国内五常大米和国外华盛顿苹果两个优秀区域公用品牌建设典型案例建设经验基础上,设计提出进一步提升温县铁棍山药区域公用品牌建设水平的措施建议,即政府主导完善品牌建设机制、科技赋能提升品牌规模质量、调动资源增加品牌建设投入、产业融合深挖品牌价值内涵和加强引导优化品牌建设环境。本研究可以丰富拓展农产品区域公用品牌建设领域相关研究成果,提供同类品牌在建设和培育方面的政策建议,并以温县铁棍山药为例,分析其建设培育中的矛盾问题,研究提出建议,为相关部门提供决策依据,也为类似农产品区域公用品牌建设提供解决思路和参考模式。

关键词：区域公用品牌;品牌建设;温县铁棍山药

学科专业：农村发展（专业学位）

致谢

摘要

1.导论

1.1 研究背景与研究意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 研究思路与研究内容

1.2.1 研究思路

1.2.2 研究内容

1.3 研究方法与技术路线

1.3.1 研究方法

1.3.2 技术路线

1.4 可能的创新

2.相关概念、理论基础与文献综述

2.1 相关概念

2.1.1 品牌

2.1.2 农产品区域公用品牌

2.2 理论基础

2.2.1 区域经济理论

2.2.2 比较优势理论

2.2.3 竞争优势理论

2.2.4 公共物品理论

2.3 文献综述

2.3.1 国外研究综述

2.3.2 国内研究综述

2.3.3 简单的文献述评

3.温县铁棍山药区域公用品牌建设现状

3.1 温县铁棍山药基本情况

3.2 温县铁棍山药区域公用品牌建设优势

3.2.1 种植历史悠久

3.2.2 环境条件适宜

3.2.3 产业区位优势

3.2.4 食药用价值高

3.3 温县铁棍山药区域公用品牌建设的主要做法

3.3.1 地方政府重视

3.3.2 开展品牌宣传推广

3.3.3 夯实品牌建设基础

3.3.4 规范品牌产业发展

3.3.5 拓宽品牌销售渠道

4.温县铁棍山药区域公用品牌建设面临的困境及成因

4.1 温县铁棍山药区域公用品牌建设面临的困境

4.1.1 区域品牌信誉不高

4.1.2 种植规模提升困难

4.1.3 品牌宣传力度不强

4.1.4 产品延链提质不够

4.1.5 创业创新动力不足

4.2 温县铁棍山药区域公用品牌建设困境的成因分析

4.2.1 监管弱化分级缺失

4.2.2 传统种销模式制约

4.2.3 品牌宣传投入不够

4.2.4 品牌文化提炼不足

4.2.5 专业从业人才匮乏

5.农产品区域公用品牌建设经验借鉴与启示

5.1 五常大米的建设经验和启示

5.1.1 基本情况

5.1.2 主要做法

5.1.3 经验启示

5.2 华盛顿苹果的主要做法和经验借鉴

5.2.1 基本情况

5.2.2 主要做法

5.2.3 经验启示

6.提升温县铁棍山药区域公用品牌建设的政策建议

6.1 政府主导完善品牌建设机制

6.2 科技赋能提升品牌规模质量

6.3 调动资源增加品牌建设投入

6.4 产业融合深挖品牌价值内涵

6.5 加强引导优化品牌建设环境

结论

参考文献

Abstract