产品魅力风格管理论文提纲

论文题目：ST女装品牌形象提升策略研究

摘要：随着经济的发展,国民的生活水平不断提高,目前市场定位中高端的女装品牌琳琅满目,但是这些品牌普遍存在品牌形象定位不清晰、品牌同质化严重等问题,真正能走进消费者心中的品牌少之又少。想要在激烈的竞争中脱颖而出,抢占市场份额,提升品牌形象重塑品牌魅力对于品牌自身极为重要。本文以有着品牌形象提升诉求的ST女装为研究对象,以品牌的相关理论为依据,运用PEST分析法和波特五力模型分析法分析了ST女装所面临的宏观环境和微观环境。采用问卷调查和访谈法对ST女装品牌的现状进行了分析,依据品牌的支撑体系结构的内容找出了ST女装品牌现阶段存在的问题。如何积极提升品牌形象,重塑品牌魅力,充分发挥品牌的优势,适应顾客不断变化的需求是本文要解决的问题。根据ST女装品牌现阶段存在问题的分析结果,再次结合品牌的支撑体系结构,从品牌核心价值,品牌的产品及服务,品牌营销策略,品牌管理制度,四个层面提出了针对ST女装品牌形象提升的策略:明确ST女装品牌核心,树立清晰独特的品牌形象;坚持中高端市场定位,锁定忠实目标群;坚持产品风格,品质体现品牌定位。提高服装产品创新能力,增强品牌美誉度;健全服务体系,对忠实客户群体提供个性化服务。线上与线下相结合,整合传播;积极运用新媒体渠道精准营销;制定灵活的价格策略提升市场占有率;培养销售人才,定制会员制度。停止现有品牌扩张,对品牌延伸进一步细化;加强ST女装品牌设计管理,优化客户体验感。

关键词：ST女装;品牌形象;品牌提升;策略

学科专业：工商管理硕士（专业学位）

摘要

Abstract

1.绪论

1.1 研究背景

1.2 国内外研究现状

1.2.1 国外研究的现状

1.2.2 国内研究的现状

1.2.3 文献评述

1.3 研究的目的和意义

1.3.1 研究目的

1.3.2 研究意义

1.4 研究的方法

1.5 论文创新点

1.6 研究内容与论文结构

2.理论基础

2.1 品牌的内涵

2.2 品牌形象相关理论

2.2.1 品牌形象概念

2.2.2 品牌形象构成

2.3 品牌提升的相关理论

2.3.1 品牌提升

2.3.2 品牌提升的内容和方法

2.4 品牌策略与品牌形象策略的概念界定

2.4.1 品牌策略

2.4.2 品牌形象策略

3.郑州市R服饰有限公司和ST女装品牌简介

3.1 郑州市R服饰有限公司简介

3.2 ST女装品牌简介和发展现状

3.2.1 ST女装品牌简介

3.2.2 ST女装品牌发展现状

4.ST女装品牌的环境分析

4.1 ST女装品牌宏观环境分析

4.1.1 政治法律环境

4.1.2 经济环境

4.1.3 社会文化环境

4.1.4 技术环境

4.2 ST女装品牌微观环境分析

4.2.1 新进者的威胁

4.2.2 替代品竞争威胁

4.2.3 购买者议价能力

4.2.4 供应商议价能力

4.2.5 现有竞争者

5.ST女装品牌调研和存在的问题分析

5.1 ST女装品牌调研数据收集

5.2 ST女装品牌调研数据分析

5.3 ST女装品牌存在的问题分析

5.3.1 品牌核心价值存在的问题

5.3.2 品牌的产品及服务存在的问题

5.3.3 品牌的营销策略存在的问题

5.3.4 品牌管理存在的问题

6.ST女装品形象提升策略

6.1 品牌的核心价值的提升策略

6.1.1 明确ST女装品牌核心,树立清晰独特的品牌形象

6.1.2 坚持中高端市场定位,锁定忠实目标群

6.1.3 坚持产品风格,品质体现品牌定位

6.2 品牌的产品及服务的提升策略

6.2.1 提高服装产品创新能力,增强品牌美誉度

6.2.2 健全服务体系,对忠实客户群体提供个性化服务

6.3 品牌营销的提升策略

6.3.1 线上与线下相结合,整合传播

6.3.2 积极运用新媒体渠道精准营销

6.3.3 制定灵活的价格策略提升市场占有率

6.3.4 培养销售人才,定制会员制度

6.4 品牌管理制度的提升策略

6.4.1 停止现有品牌扩张,对品牌延伸进一步细化

6.4.2 加强ST女装品牌设计管理,优化客户体验感

7.结论

参考文献

致谢