消费心理下包装设计论文

【摘要】随着社会的不断进步，经济的快速发展，我国人们的物质生活水平不断提高，人们的消费文化水平以及消费价值观念都发生了显著的变化，人们的消费需求已经不再仅仅局限于日常生活，已经开始逐渐转为一种具有文化色彩和生活情调的现代化享受。下面是小编为大家整理的《消费心理下包装设计论文(精选3篇)》，希望对大家有所帮助。

消费心理下包装设计论文 篇1：

现代消费心理下趣味性包装设计的功能与设计手法

【摘 要】随着经济社会的不断发展，现代人生活水平越来越高，消费能力越来越强，消费已经不再是基本的生存需求，更是追求一种生活情调和审美体验。现代人消费心理的成熟和消费观念的提高给包装设计带来了挑战，越来越多的设计师将重点放在趣味性包装设计上，以此来吸引消费者的眼光，创造出新的销售市场。本文对此进行了探讨。

【关键词】消费心理 趣味包装设计 设计手法

1 现代消费心理下趣味性包装设计的功能

首先，趣味设计满足了消费者的情感需求。现代社会，随着生产力的提高，物质产品越来越丰富，人们在消费过程中越来越关注情感的需求，尤其是随着生活节奏的加快，当代人工作压力不断增加，希望在消费过程中得到情绪的释放和精神的愉悦。趣味包装设计满足了这种心理需求，让消费者在消费过程中获得轻松、快乐的心理需求。

其次，丰富了包装设计的个性化创意经验。现代社会，随着生活水平的提高，消费者的需求越来越多元化，越来越注重个性体验，传统大批量、集中化生产的时代已经结束，我们已经进入分众时代，这也要求商品的包装设计要遵循个性化的设计风格，针对特定的目标消费者进行独特的趣味设计，最大限度满足既定消费人群的需求。

2 现代消费心理下趣味性包装设计手法

（1）仿生设计手法。仿生设计是包装的趣味性设计中常用的一个设计手法，包装设计师们从大自然形形色色的形态中寻找灵感，通过研究自然生物界生物系统的功能、结构、形态、色彩特征，利用提炼、抽象等手法来进行趣味性包装设计，赋予了原本没有生命的动植物和山川奇石以生命的色彩，又使其具备一定的艺术内涵和视觉效应。在仿生设计中，如何选取参照物十分重要，仿生对象是自然界中实实在在存在的物体。为了在趣味包装设计中尽量接近原物体的形态，设计时要直观地展示仿生物的形态，让消费者很容易就产生联想。图1是一款广受欢迎的日本糕点，设计师以西瓜为原型，内外包装都模仿了西瓜的形态，不仅趣味好玩，而且清新自然，很容易拉近与消费者之间的距离。图2是一款T恤的设计作品，设计者利用大自然的植物为原型，设计的T恤折叠后，衣服领口处的图案刚好巧妙地形成了外包装展示的食物图案，构思十分巧妙，让消费者感到趣味性十足，因此广受欢迎。

（2）趣味的装饰手法。装饰艺术手法贯穿着整个人类艺术发展的全过程，完美的装饰设计给人以极好的视觉享受，一直以来，视觉表现形式都是人们关注的重点之一。尤其是进入信息社会之后，随着现代科技技术的不断创新和发展，人们正面临着一种视觉占据主导地位的文化潮流，视觉成为人类接受信息的主要载体，这为设计师们提供了巨大的想象空间。近年来，很多设计师们利用文字和图形等创意表现形式进行趣味性设计，摆脱了以往包装上呆板的空间，营造一种视觉与内涵都具有丰富性的装饰，增添了商品的情感因素和艺术感染力。但是，也有部分设计师一味追求装饰设计的趣味性，过于求新求怪，作品中缺失了对人性的思考和情感的交流，这并不是我们所提倡的趣味设计。图3是一款咖啡产品的包装，包装的内外都采用了简单的插画形式，尽管图形较为简单，但生动地勾勒出趣味的画面，一改传统咖啡产品包装上的严肃形象，变得有趣而生动。图4是一款食品包装，设计师在包装的上部设计了一张色泽鲜艳的大嘴，似乎在讲述着动人的故事，既生动有趣，又与食品主题相契合，让人爱不释手。

（3）夸张设计手法。夸张在包装的趣味性设计中运用也较为广泛，夸张的手法在包装中的运用一般可以分为两种：形态的夸张和情节性的夸张。形态夸张的手法是对这些形象和角色外部形状与结构的夸张变形。无论是形态上的局部夸张变形，还是整体上的夸张变形或与背景和环境的对比，形态夸张带来的是与现实生活中形成的鲜明的视觉形象的对比。

结语

总之，趣味包装设计是一种新颖的设计理念，顺应了当代社会崇尚个性、新奇、快乐的消费心理，满足了消费者的心理需求，达到商品销售的目的，具有广阔的发展空间和潜力。

参考文献

[1]李旭.论“趣”的美学特征和表现形态[J].学习与探索，

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[2]巴美芳.消费时代人们的审美趣味[J].广西艺术学院学报，2007，

（3）.

[3]李彬彬.设计效果心理评价[M].北京：中国轻工业出版社，2005.

作者：王韵

消费心理下包装设计论文 篇2：

现代消费心理下的趣味性包装设计研究

【摘 要】随着社会的不断进步，经济的快速发展，我国人们的物质生活水平不断提高，人们的消费文化水平以及消费价值观念都发生了显著的变化，人们的消费需求已经不再仅仅局限于日常生活，已经开始逐渐转为一种具有文化色彩和生活情调的现代化享受。随着时代的迅猛发展，现代人们消费时已经有了自己的想法和意识，人们对于市场已经不再是以前的那种盲目从众的态度，在物质和精神方面都有了多样化的改变。所以，在竞争日益激烈的时代背景下，如何设计出既能符合产品包装基本功能又能充分满足现代消费心理的包装，已经成为现代人们亟待解决的问题。本文就对现代消费心理下，趣味性包装设计的功能、价值以及设计原则进行了分析和研究。

【关键词】现代消费心理下 趣味性包装 设计研究

随着时代的不断进步，现代人们的消费心理发生了显著的变化，人们开始逐渐依赖消费来获得自己精神上的满足，所以，趣味性包装就以其独特的设计理念和设计原则引人入胜，希望能够给人们创造愉悦的审美体验。产品的包装是吸引消费者眼球最直观和最有效的方法，包装设计得比较好，不仅可以很好地美化产品，强化视觉效果，而且还可以为产品创造出更大的销售空间和销售市场。在市场竞争日益激烈的现代，企业所进行的一切生产经营活动都必须紧紧围绕消费者的心理来展开，所以说，消费者的心理直接主导着产品的销售市场，包装设计与消费者心理结合变得越来越重要，趣味性包装设计就以其能够满足消费者的精神需求应运而生，受到人们的普遍关注与喜爱。

1 现代背景下消费者的消费心理与趣味性包装设计理念

随着经济的快速发展和人们生活水平的不断提高，消费者的心理已经不再仅仅局限于日常生活等方面的物质上的需求，而是开始更多地重视精神需求，消费者的文化水平以及消费价值观念都发生了显著的变化。产品包装设计师必须紧紧围绕消费者的心理进行包装设计，在设计时一定要别出心裁、推陈出新，只有这样的设计才能在同类的产品中脱颖而出，才能给企业带来更多的经济效益。趣味性包装设计以其独特的设计方式能够给消费者带来视觉上的乐趣，能够很好地吸引消费者的眼球，让消费者主动去选择趣味性包装设计产品。所以，亲切、有趣、充满个性特点的趣味性包装设计在未来一定会有广阔的发展空间。

2 现代背景下消费者的消费行为

2.1 现代背景下消费者的心理需求

人们从出生就有对于维持生命所必须的需求，如：食物、水、空气和住所需求，这些需求都是最基本的需求，被称为生理需求。在人们慢慢成长的过程中，还会有其他许多方面的需求，包括对地位、权利、归属感等方面的需求。一个人必须满足了基本的需求以后，才可能产生更高层次的需求。随着人们生活水平的不断提高，消费者心理方面的需求对于消费者的消费行为有着显著的影响。

2.2 现代背景下消费者的消费行为具有多样性

由于世界上每一个消费者在收入水平、文化程度、职业、性格、年龄、生活习惯等方面都有所不同，所以导致每个消费者都有自己的消费爱好，每个消费者对于产品和服务的需求都千差万别。所以，消费者的消费行为表现出多样性。

2.3 现代背景下消费者消费行为具有发展性

随着社会的不断进步，人们的生活水平不断提高，人们的基本需求已经得到了满足。所以，人们可以追求更高的精神需求，人们总是在不断的追求，人们的这种不满足已经成为人类社会发展的推动力，真正促进科学技术的不断向前发展。

2.4 现代背景下消费者的消费更加趋向情感化

随着经济的快速发展，人们在心理上得到满足以后，就开始追求精神需求，人们选择产品开始更多地重视产品是否能够满足生活和自我肯定的需求。随着人们生活节奏的不断加快，消费者选择产品的时候开始表现为一种情感上的渴求，更加注重精神愉悦和感情满足。

3 现代背景下趣味性包装设计的设计理念

3.1 趣味性包装设计具有幽默性

幽默是现代生活中的一门艺术，它可以使得人们在忙碌的工作过后享受到精神上的愉悦，它可以发现许多我们平常不多关注的微小事情当中所隐含的深刻本质，从而让人有所感悟。幽默是一种优美的、健康的本质，它以其有趣、具有感染力、具有普遍意义感染着人们。幽默是人们的一种心理需求，它能够营造出轻松、愉快的生活氛围，减轻人们的心理压力，因此，幽默在产品中的应用，可以更加吸引消费者的眼球，让消费者产生共鸣。

3.2 现代背景下趣味性包装设计具有新奇性

只有新的事物，才能引导人们进行思考，从而创造出更好的产品。新奇很容易就能吸引消费者的视线，新奇能够把人们带到一个全新的领域，能够让人们享受到不平常的、个性化的视角刺激。人们对于一个事情看的久了就会失去新鲜感，久而久之就会开始抵触这个产品。所以，在进行产品包装设计时很好的融入新奇，就可以使得原先一成不变的产品突然焕然一新，引起人们视觉的新鲜感。

3.3 现代背景下趣味性包装设计具有个性化

正如世界上的每一个人都有自己独特的个性一样，趣味性包装设计也要具有独特的产品特性。在市场竞争日益激烈的今天，没有自己独特特点的产品只能被社会所淘汰。所以，现代包装设计应该避免千篇一律，产品包装设计者一定要深入了解产品的功能和属性，要不断地去探寻包装设计的原创性，在设计时要敢于创新，要新颖灵巧，要充满人情味。人们在对产品进行设计时，不能一味的地注重自己的利益，采用劣质的材料以及胡乱的对产品进行包装，而是应该充分结合产品的性能对包装进行设计，真正让产品能够标新立异，脱颖而出。

3.4 现代背景下趣味性包装设计具有人性化

在人们生活节奏比较快的时代背景下，人们越来越渴求精神方面的需求，人们在选择产品时更加倾向于关注产品的人性化。人性化的包装设计能够提高人们的生活质量，能够很好的提高人们的生活品味。在世界日新月异的情况下，人们已经开始逐渐把自己的需求转移到产品上面，希望可以获得一种满足。包装设计的最终目标是人，所以传达什么样的信息，以什么样的方式进行传递，都应该以人为中心，设计的产品应该能够很好地触动人们的心灵，刺激人们的购买欲。

3.5 现代背景下趣味性包装设计具有安全性

世界的飞速发展，把人们带入了丰富多彩的商品世界，产品已经由单一到多种多样，由满足人们需求到主动去创造需求，从而也使得产品从开发到销售都必须经过快速有效的安全通道。产品设计的最终目的还是要确保产品的安全性，在设计产品时一定要保证产品本身不会给消费者带来人身伤害。企业在对产品进行生产时一定要做好安全检测工作，要全方面的对产品进行安全监督，一切活动都要在确保消费者生命安全的基础上进行，从而真正提高社会经济效益。

结语

综上所述，本文通过对现代消费心理下的趣味性包装设计进行了分析和研究，得出了：由于经济的迅猛发展，市场竞争越来越激烈，人们的消费心理和消费观念也发生了显著的变化，消费者在消费市场上已经不再盲目从众，而是具有了独立享受生活的能力。趣味性包装设计就与现代背景下消费者的心理紧密联系在了一起，其基于现代消费心理下人们对于精神层面的追求受到人们的普遍关注和喜爱。趣味性包装设计能够很好的减轻人们平时的工作、生活压力，能够给人们带来愉悦的视觉享受。趣味性包装设计能够很好的激发设计者的想象力和创造力，从而设计出成功的产品包装，为社会带来更多的经济效益。

参考文献

[1]姚文婷.现代消费心理下的趣味性包装设计研究[J].中国包装工业，2015年第22期.

[2]王梦莎.现代消费心理下的趣味性包装设计研究[J].科技展望，2014年第23期.

[3]王安霞，邓丽.从消费心理学看趣味性包装设计[J].包装工程，2007年第11期

[4]诸葛雨阳.趣味包装设计的分类与设计手法研究[J].美术教育研究，2012年第04期.

[5]高源.现代产品包装结构设计探讨——以酒类包装结构设计为例[J].艺术探索，2009年第04期.

作者：王娟娟

消费心理下包装设计论文 篇3：

浅析消费心理特征表现下的儿童食品包装图形设计

摘 要： 图形是包装设计的重要视觉元素之一，能够直观、生动的传达商品信息，迅速吸引消费者的眼球，由于儿童对文字的认知理解是有限的，因此图形设计在儿童食品包装设计中起着非常重要的作用。优秀的儿童食品包装图形设计，不仅要遵循其基本的儿童食品包装设计规律，还要从儿童心理角度进行考虑。本文通过分析和研究儿童心理特征与儿童食品包装图形设计之间的关系，来探究如何更好的、更加准确的运用图形设计来定位儿童食品包装，在满足儿童的心理需求以及更大程度的发挥包装设计中的教育引导作用。

关 键 词：图形设计 儿童心理特征 儿童食品包装设计

儿童食品与儿童生活息息相关，目前市场上食品包装设计中，最丰富多彩的便是儿童食品包装设计。由于儿童对文字的认知和理解能力有限，所以设计师应该通过食品包装的图形设计来触动儿童的感觉和知觉，经过记忆的加工过程，形成比较鲜明的视觉表象，以这些对图形概括的和间接的反映，来有助于儿童形成更高级和更复杂心理活动，构建儿童的思维和帮助儿童成长。

1 图形语言

图形犹如音乐，因其能够跨越地域限制、突破语言障碍、融合文化差异而常被成为世界性通用语言。图形往往给人第一视觉印象，它是整个包装形象的主要部分，使包装具有独特美和审美趣味，同时也赋予商品更大的吸引力。尤其在儿童食品的包装设计，更是应该抓住儿童偏爱图形的心理特征，突出图形语言在设计中的重要性。图形的视觉表现与儿童进行着无声地沟通交流，富有感染力和直接视觉刺激作用，能引发儿童对商品的认同、关注和喜爱，因此图形成了销售战略中的一个重要组成部分。

2 儿童食品包装图形设计下的儿童心理特征

个体心理发展的阶段划分将童年期定义在6、7～11、12岁，也叫学龄初期，是人一生中非常重要的一个时期。心理学是研究人的心理现象及其规律的科学，一般把心理现象分为心理过程与人格两大方面。心理过程是指人的心理活动产生、发展与变化的过程，包括认知过程、情绪情感过程和意志过程。

认知过程是最基本的心理过程，它是人对客观事物的属性及其规律的认识，包括感觉、知觉、记忆、思维、想象等。对童年期心理这个阶段来说，感知觉的发展，具有非常重要的意义。感觉是人最简单的认知活动，也是我们认识事物的起点和基础，比如看到的图形、听到的声音时就产生了不同的感觉。在感觉的基础上，辨认出看到的事物、听到的声音。这时对事物个别属性的感觉就转化为对事物的整体知觉。感知觉的丰富能促进儿童能力、情感和社会适应能力的发展，感觉和知觉是儿童借以认识世界的智力活动窗口，感知觉的发展对儿童智力和非智力品质的发展都具有推动作用。

任何设计都应该以人为本，要考虑到消费对象的心理需要。因此，儿童食品包装图形设计要满足儿童的心理需求，我们在儿童食品包装图形设计时，要掌握和了解儿童的心理特点，不要忽视这些儿童日常接触的食品图形包装设计，所以设计师在设计图形过程中应考虑如何够触动儿童的感觉和知觉，来帮助构建儿童的思维想象能力，让他们健康快乐的成长。

3儿童心理特征下的儿童食品包装的图形设计

儿童认识世界是从感觉开始的，感觉虽然是一种简单的心理过程，但它能帮助儿童分辨外界各种事物的属性。它是儿童认识客观世界的第一步，是关于世界一切知识的最初源泉，对儿童早期的个体发育有着非常重要的作用。

感觉的种类有很多种，视觉是感觉的一个重要体验，儿童食品包装的图形设计是以视觉形态呈现给儿童的，将这些儿童食品包装上的图形以视觉刺激的形式传给大脑，进而产生心理反应。因此，我们在对儿童食品包装进行图形设计时，先要研究儿童的视觉心理。由于儿童的认知能力有限，图形内容在反应食品内容的同时也应注重是儿童能接受的事物，图形内容要简洁、直观、有趣味性；图形色彩应使用比较明快的，比较可爱活泼的颜色。当消费者看到奶糖包装上有一个着红色衣服胖嘟嘟的小女孩或是一个着蓝色衣服胖嘟嘟的小男孩时，消费者便知道他们是“不二家”活泼可爱的形象代言人 ，给人强烈的视觉冲力，使人眼前一亮，在同类包装中显得格外醒目和突出，给消费者留下了深深的印象和口碑。（如图1）

儿童在感知的基础上获得了关于儿童食品包装上图形的初步认识，但要使认识得到深化，就要摆脱当前具体事物，以记忆的形式积累和保存在头脑中。记忆是一个结构性的信息加工系统，是由三个不同的子系统构成的：感觉记忆、短时记忆和长时记忆。儿童食品包装图形设计如何做到将图形瞬时对儿童产生的感觉记忆传送到短时记忆中，然后转变成长时记忆。经归纳总结图形设计应做到以下基本两点：

3.1 图形设计体现健康的审美情趣

一个儿童食品包装要想成功，其图形设计不仅要以信息化特征引起消费者购买欲望，还应满足消费者的高层次需求，必须带给人们美好而健康的感受，唤起个人情感体验，引起美好的遐想和回忆。由于儿童对图形的偏爱，在图形设计时更应该以健康的审美情趣为主导，在包装图形设计中激发儿童的想象力，满足儿童的情感需求，使其产生美好的心理，帮助儿童健康快乐的成长。以“大白兔”牛奶糖为例，该牛奶糖深受儿童的喜爱，除了食品本身良好的品质外，其包装图形设计也是别具一格，包装并没用采用奶糖惯用的牛奶、牛和奶糖图形，而是设计了一个可爱的、人见人爱的大白兔卡通形象。试想如果换成是一个邪恶的、露出锋利的大牙的大灰狼的形象作为奶糖的包装图形，儿童都会因为包装图形而畏惧这种奶糖。（如图2）

3.2 图形形象具有丰富的表现手段

儿童食品的包装图形的形象设计就要以满足儿童的需求为设计的落脚点，要区别于成人，在包装外形上下功夫就能吸引儿童的眼球。心智尚处于发育过程中的儿童思维简单，就像处于童话世界里一般。因此，设计师要学会用一颗孩童般的心，来体会儿童的思维逻辑方式，进而设计出他们所喜爱、接受的包装。通过考察归纳出以下四种形式的图形表现手法：

（1）粘合 。粘合是把两种或两种以上客观事物的属性、元素、特征或部分结合在一起而形成新形象的过程，如孙悟空、猪八戒、美人鱼、飞马等的形象。粘合方式是想象过程中最简单的方式，多用于艺术创作和科技发明。

（2）夸张与强调。夸张与强调是改变客观事物的正常特征，使事物的某一部分或一种特性增大、缩小、数量增多、色彩加浓等在头脑中形成新形象的过程。例如，《格列佛游记》中的大人国、小人国等形象，这种方式是各种创作的一种重要手法。

（3）拟人化。拟人化是把人类的形象和特征加在外界客观对象上，使之人格化的过程。例如，花仙子、风婆婆等均是拟人化的产物。

（4）典型化。典型化是根据一类事物的共同的、典型的特征创造新形象的过程。比如奥特曼、蜘蛛侠这些都是风靡全世界的英雄人物。

3.3 图形颜色的表现特点

色彩在包装设计中能呈现强烈的视觉冲击力，能作用于人们的心理，使之产生购买欲望的一个重要因素。儿童食品包装色彩设计既要满足儿童的审美情趣，能表现儿童的情感价值，又要达到一种情感上的沟通与交流。

（1）色彩情感。色彩情感要求从包装的色彩上体现对人性的关怀和感染情感，营造出一种舒适、积极向上的色彩环境。对儿童最有吸引力的色彩是光谱上“暖色”一级的部分。这些色彩往往能给儿童积极、明确、健康等良好的视觉特点。“Kohburg Bread”面包包装设计，设计师绘制了十分特别的插画，并合理搭配有彩色系中的颜色，给消费者带来了强烈的视觉冲击力，每一幅图画都像在讲述一个美妙的故事。（如图3）

（2）尽量用较少的颜色，准确表现商品的实质

儿童包装色彩应简单而单纯 ，强调儿童食品，色彩越简单、越提炼，越能吸引儿童消费群体。过多的色彩运用不适宜儿童视觉特点。单纯化的色彩设计要做到整体协调与对比。“Lio Fruit”水果糖包装设计，鲜艳而饱和的色彩，设计者准确的利用纯度的微妙变化关系，使画面的处理具有强烈的艺术感染力，形成十分鲜明的纯色调，充分贴合了水果糖健康活力的主题，对儿童产生了强烈的感官刺激。（如图4）

4结语

优秀的儿童包装图形设计，不仅能够准确反应商品特征、传达商品信息，还能带给儿童美的感受和体验、培育积极健康的人生观。本文以儿童的心理特征为基底，通过图形设计应具有健康的审美情趣，图形的形象要具有丰富的表现手法和图形颜色的表现特点三个方面着重阐述了儿童食品包装图形设计应注意的方面。希望本文能为图形设计提供一些新的思路与方法，对设计实践起到一定的辅助引导作用，并希望更好的、更加准确的运用图形设计来定位儿童食品包装，在满足儿童的心理需求以及更大程度的发挥包装图形设计中的教育引导作用，帮助儿童健康成长。

参考文献

[1] 常若松. 教育心理学 辽宁大学出版社，2009

[2] 皱群，王琦. 教育学 辽宁师范大学出版社，2009

[3] 刘春雷，汪兰川. 包装配色与设计 印刷工业出社，2012

[4] 王俊娜. 儿童食品包装的图形设计研究 中国知网，2010

[5] 李子厚. 卡通照型的视觉表现及其应用研究 中国知网，2010

作者：刘春雷 冯园园