消费心理下包装设计论文提纲

论文题目：基于消费心理学的杏花楼食品包装设计研究

摘要：本文基于消费心理学,深入挖掘不同用户的消费心理及需求,从包装色彩、材质、造型三个方面提出了针对四种消费心理偏好的包装设计方法,旨在设计更加符合消费者不同心理的杏花楼食品包装,具体研究内容如下:（1）梳理了消费心理的相关概念,着重分析了消费者气质类型和消费心理学的关系,从消费心理对包装的心理需求出发,借鉴气质测量表,对消费者进行气质类型的划分,继而通过定性和定量相结合的方法对四种气质类型用户的消费心理进行类型进行判定。（2）分析了包装设计及其各要素,阐述了包装设计与消费心理之间的关系,结合包装设计的一般原则及包装各要素的应用原则,对不同消费心理类型与包装设计间的映射关系进行了分析总结。（3）通过问卷发放的方式,运用相关分析法、语意差异法等方法挖掘不同消费心理对包装要素的偏好。（4）构建了基于消费心理的包装设计流程,针对杏花楼品牌食品,对四种消费心理类型进行包装设计,并利用眼动仪仪器进行设计评价实验,对设计实践结果进行测试评估以验证本文提出设计策略的合理性。

关键词：消费心理学;杏花楼食品;包装设计

学科专业：工业设计工程（专业学位）

摘要

abstract

1 绪论

1.1 课题研究的背景及意义

1.1.1 课题研究背景

1.1.2 课题研究的意义

1.2 国内外研究现状

1.2.1 消费心理学的研究

1.2.2 消费心理类型分类的研究

1.2.3 消费者气质类型的研究及应用

1.2.4 国内外包装设计的研究现状

1.2.5 杏花楼食品包装的发展

1.3 本文研究的主要内容

1.4 本文研究框架

2 消费心理类型的判定

2.1 消费心理学及气质类型概述

2.1.1 消费者个性心理及气质的关系

2.1.2 气质类型的测量判定方法

2.1.3 不同气质类型的心理及行为特征分析

2.2 消费者心理类型分类的目的和意义

2.3 消费心理类型及其特征

2.4 消费心理类型的判定方法

2.4.1 定性分析

2.4.2 定量分析

2.5 消费心理类型的分类

2.6 本章小结

3 消费心理类型与包装设计要素的关系

3.1 包装设计的概念

3.2.1 包装设计的一般原则

3.2.2 配色原则及配色方法

3.2.3 包装材质属性及运用原则研究

3.2.4 包装形态造型表现方法及研究方法

3.3 消费心理学与包装设计的关系

3.4 本章小结

4 基于消费心理的包装要素偏好分析

4.1 基于消费心理的包装要素偏好分析方案

4.2 问卷内容的编制

4.2.1 问卷样本的选取

4.2.2 正-反语义形容词的选取

4.2.3意象语义评价实验

4.3 问卷发放方式及信度分析

4.4 问卷基本结果的描述性分析

4.5 不同消费心理类型与包装要素的相关性分析

4.5.1 色彩的相关分析

4.5.2 材质相关的分析

4.5.3 造型的相关分析

4.6 意象语义评价实验结果分析

4.6.1 色彩语意评价结果统计及差异性分析

4.6.2 材质语意评价结果统计及差异性分析

4.7 不同消费心理类型对包装设计元素的偏好总结

4.8 本章小结

5 基于消费心理的包装设计方法及设计实践

5.1 基于消费心理的包装设计流程构建

5.2 现有杏花楼包装分析

5.3 杏花楼包装设计原则

5.4 不同消费心理类型的设计原则及要点

5.5 设计应用

5.5.1 冲动个性型的包装设计方案

5.5.2 多变情感型的包装设计方案

5.5.3 忠诚理智型的包装设计方案

5.5.4 敏感实用型的包装设计方案

5.6 设计方案的评价

5.6.1 眼动追踪实验概述

5.6.2 实验结果及分析

5.7 本章小结

6 总结与展望

6.1 全文总结

6.2 不足与展望

致谢

参考文献