微博对新闻传播的拓展

第一篇：微博对新闻传播的拓展

新闻信息传播的新平台——微博初探

[摘要]微博,作为互联网web2.0时代的重要组成部分,自其诞生之日起,就受到人们的热烈欢迎,由于其在信息传播上的优势和特点,一些传统新闻媒体纷纷涉足微博这一新型传播领域,不仅带来了新闻传播的新格局,也带来了新闻采编方式的改变,在媒介融合的大趋势下,有必要对微博这一产品进行深一步的认识。本文将在微博的历史与现状,信息传播特点,微博对传统新闻媒介的意义这三方面做一番探究。

[关键词]传统媒体 微博 新闻传播 媒介融合

一、微博历史与现状

微博(Micro-blogging,Microlog),微型博客的简称。他允许用户通过登陆网页、手机短信息、电子邮件和即时聊天软件等手段以个人博客的方式随时随地发布信息文本(140个字符,70个汉字左右)。

微博这一网络产品源于web2.0时代美国的一个网站。它源于美国广播公司odeo为其雇员使用手机短信通过web中继发布信息来与小组进行交流沟通的内部服务。2007年推特从原来的公司独立出来并成立了独立运营的公司,并一炮而红,成为微博的代表性网站。2009年7月29日,推特把首页那句“你在做什么?”改做“分享和发现世界各处正在发生的事。”这次改变象征着推特已经不仅仅满足于做一个人际沟通工具,推特的运营者们发现了微博这个平台的强大力量,作为一种传播媒介,它信息源丰富、传播速度快、扩张力度强、影响力大,正在带来一种新的媒体格局。特别是它的信息传播方式,既不同于传统媒体的线性传播,也不同于网络媒体的网状传播,它是一种裂变传播。这种传播形态的传播速度之迅捷、传播密度之深密,传播方式之便利,远非以往的媒介所能比拟。由于其巨大影响,“微博”入选由外语教学与研究出版社出版发行的新版《现代汉语规范词典》中。

微博本在的目的就是信息的发布与共享,而发布平台拓展的多样化、便利化,更增加了其在信息传播方面的影响力。目前国际间著名的微博客网站有Twitter、Jaiku、Plurk。受其在国外的迅速发展壮大的刺激,微博网站在国内如雨后春笋般出现,用户覆盖人数超过万人的微博运营商接近20家。根据腾讯科技2010年1月25日推出的《2010全球微博客排行榜》显示,国内目前有影响力的微博产品有嘀咕、新浪微博、百度贴吧、做啥、同学网、9911和雅虎meme七家。传播学大师麦克卢

汉认为:“媒介是社会发展的基本动力,也是区分不同社会形态的标志,每一种新媒介的产生与运用,宣告我们进入了一个新时代。”以微博的发展情况来看,相比于社交网站,它越来越像一个新闻媒体了,而随着微博发展壮大,也带来了新闻传播的新格局。

二、微博的信息传播特点

第一,微博上信息传播速度快、扩张范围广。时效性是新闻最基本的特征之一,是新闻报道的一个重要核心,是新闻的生命力所在。当几乎所有新闻媒体都在“快”上投入资源和技术,开展激烈竞争时,微博却异军突起,通过其第一时间传播消息引起了世人的关注。当一个新闻事件发生后,微博作为一个跨媒体的传播工具,用户通过网络和手机等终端不仅能够在当日,而且能够紧紧在数小时,甚至是几分钟内就能将新闻事件会播发出去。所以,微博的用户只要在事件的现场,就能够随时对现场情况进行“直播”,与传统的媒体相比,不仅在一般的新鲜事、有趣事的报道上,尤其是在对待突发事件的报道上,微博客有着巨大优势,而报纸作为传统媒体,往往是第二天才能报道这方面的讯息,明显滞后于微博这些新媒体。可以说微博的出现,改变了新闻报道重大或者突发事件的生态环境。据《第一财经日报》报道,2009年12月19日台湾花莲外海发生6.8级地震,台湾台中的萧姗姗通过微博发布了一条消息:地震@@!好强>_

第二,微博上信息发布者的可信度高。相对于网络上各种渠道发布的各类消息,微博上发布的新闻信息拥有更高的可信度。微博上的传播是一种基于社交的人际网络传播,这种人际网络有两种,一是既有人际网络在微博上的延伸;一是基于信息需求而产生的人际联系。因此,微博用户通常关注的是他的朋友、熟悉的人,或者是名人,因此微博就像一个实名制博客,而信息的流动完全由用户主导,用户可以自由选

择他认为可信的人发布的信息,并进行转发,从而形成新闻热点,除了普通用户在微博上发布突发事件、记录生活,更有不少名人还在微博上发布自己的信息。2009年9月,李开复通过新浪微博最先对外公布了自己辞去Google职务的消息。2009年10月9日,《财经》新闻发言人张立晖通过微博宣布,《财经》原主编胡舒立已经递交辞职报告并获批准。这些消息被各大媒体引用发布。新浪博客副总编孟波说微博在某种意义上是“永不闭幕的新闻发布会”。因此,在网络实名制尚未建立健全的网络大环境下,相较于网络媒体和网络论坛发布的匿名信息而言,微博在新闻信息的来源上更为可靠。

第三,容易形成舆论环境,制造新闻热点。微博的开放性决定了从个人发布信息的那一刻起,就成为了公共媒体的一部分,作为一个存在于复杂人际网络中的信息源,每个微博在信息发布、接受、转发等行为中实际上已经参与了传播内容的建设和传播。由于传播的快速和便捷,微博的影响力从美国总统选举、伊朗绿色革命、丹佛飞机脱离跑道事件、印度孟买连环恐怖袭击事件、到迈克尔•杰克逊逝世都有不俗的体现。进一步说,当大多数人关注某一事件,尤其是涉及到公共利益的突发事件时,微博能够起到建立讯息警报,搜集、整理的作用。根据沃尔特•李普曼(Walter Lippmann)的公共舆论理论,个体意见与公共意见的互为转化是个始终存在的动态过程,当越多的人关注这一事件时,时间的重要性就会渐渐浮现。在互联网时代,虚拟环境正在成为真实生活的一部分,互联网用户是有参与公共领域生活的意识和热情的活跃分子,而网络能让公民有条件表达意见,实现公民的权利与义务。从轰动一时的“周正龙伪造华南虎照片事件”到再到“昆明市螺蛳湾批发市场的群体性事件”中网络舆论引发出的公共事务的讨论,意味着微博在公民社会建设中的作用越来越大。微博作为一种新兴的传播工具必然会加快推动公民报道的进程,由于在信息传播上的便捷与网状传播,得以在多次的突发事件、重大事件的传播与讨论中表现出了其巨大的聚合能量,微博客对涉及公众利益事件尤其是重大的突发事件的报道在一定程度上改变了新闻报道突发事件的生态环境。

三、微博对传统新闻媒介的意义

1.微博为传统新闻媒体提供新鲜和可靠的新闻信息

传统媒体获得信息的渠道一般是分布在各地的通讯社、记者、有关部门的宣传口、其他媒体从业者,或者依靠提供线索的热心群众,这造成了信息源过于单一和被

动。相对于传统媒体而言,微博像个新闻场,有其天然优势,在web2.0时代,依靠其网聚的强大人际关系网络,能为传统新闻媒体提供了海量的新闻信息和线索。只需经过核实、查证程序(传统渠道获得的信息也需要对其真实性进行验证),微博会成为一个更方便、快捷、安全的信息获取渠道。

遍布世界各地的微博使用者,能为新闻媒体提供了方便的新闻线索。一般来说,最先知道突发事件消息的人一定是在现场的人,而不是任何新闻机构。而微博的出现使得新闻报道的门槛进一步降低,其便捷和多手段的信息发布机制能够让任何人实时地在互联网中进行直播,发出自己的声音。例如,2009年6月,在宣称伊朗总统大选舞弊之后,由于政府封锁了一些通讯渠道,伊朗人就利用Twitter作为与外界通信和沟通的工具传播骚乱信息,并被BBC和NPR等新闻媒体捕捉到得以向全世界播报。各种名人微博也是新闻媒体获取相关新鲜资讯的宠儿。美国总统奥巴马、NBA球星奥尼尔、谷歌大中华区前总裁李开复等在Twitter上都有开设帐号。国内的新浪微博更是将名人开博这一传统继承发展了下来,姚晨、韩寒等名人纷纷在新浪微博安家。传统媒体更是从名人微博这一新闻源上捕捉、挖掘有价值的新闻,对有价值的新闻进行后续的深度报道,使一条新闻的价值扩大化。2009年9月4日,李开复在其微博上发了一条消息:再见,谷歌。其离开谷歌创办创新工厂的消息通过微博一条一条的公之于众,激起了媒体持续追踪报到的热潮。正因如此,微博应该成为新闻媒体监控和跟踪突发消息的重要平台。

2.新闻媒体以微博为平台发布新闻

一些传统媒体看到了微博的力量,纷纷将微博作为自身推广和沟通的平台,在微博客上提供内容链接,发布新闻摘要,促进发行量和销售,提升影响力,微博客成为传统媒体新闻传播的一个新的平台。易于接受新鲜事物的网络用户们也对媒体的这一做法表示欢迎并作出了积极回应,《纽约时报》在Twitter上的官方网站有90多万关注者,在英国,有134家一线杂志都开辟了Twitter账号。在国内,拥有大量受众的新闻媒体,如《羊城晚报》、《国际先驱导报》、《南方周末》、《新周刊》、《中国新闻周刊》乃至新浪的财经、CCTV体育频道等,都相继开辟官方微博,在新浪微博上开通微博客的媒介机构超过40家,涵盖了报纸杂志、电视台、网站等各类媒介形式,在网上开微博已经不再是个人用户的独享。《羊城晚报》在新浪上的微博以新闻为主,不仅有当日晚报的内容导读,还有很多知名记者、编辑发布的及时消息。读者可通过微博与编辑、记者互动,甚至可以通过微博报料;湖南卫视微博则以各种信息为主,公布各类节目的播出时间、收视率等等,同时还有很多活动的说明。这些传统的媒体主要是通过三种方式与广大受众见面的。一是在其官方微博上有的以“标题+链接”的形式发布本媒体新出炉的新闻产品;二是发布其原有新闻信息的精炼加工版;三是利用微博及时跟进、报道活动的进展情况,营造现场感。虽然目前微博在我国发展时间不长,某些传统媒体对微博的使用还在摸索尝试阶段,但是也反映了在新媒体时代的格局下,传统媒体也能在微博这种新媒体上找到自己的存在方式。

3.微博促进传统媒体采编方法创新

突破传统的采访编辑形式。微博客可以丰富传统媒体采访的手段。传统采访情况下,记者要根据不同采访内容和对象,留心选择恰当的采访地点进行现场采访,利用微博,记者只要拥有一部电脑或者手机,跟受访者约好,就可以随时随地进行采访,而且微博140个字符的容量也足够准确而清晰地提问和回答。微博采访的优点除了方便突破空间的限制,还在于在没有录音、笔录等郑重采访行为的场合,不会使被访者感到

紧张,便于使受访者畅所欲言,还因为微博的内容发布上网,有据可查,不担心内容丢失,而采访对象也会顾虑到自己所发表言论的公开性,在回答问题时会更加负责。通过微博进行采访最具轰动效应的是美国广播公司2009年3月采访前美国总统候选人麦凯恩,问题都通过Twitter发出,这种新型采访方式引起了巨大的讨论,在看到微博的巨大传播效果后,微博成为了美国大选两大阵营的必争之地。

综上所述,微博不是传统媒体的发展的障碍,而是其媒体转型和媒介融合的机遇。目前传统媒体与新媒体的媒介融合是大势所趋不可阻挡,微博的发展前景更让我们更清晰地看到媒介融合的方向与道路。传统媒体应在继承发扬其传统优势的基础上积极探索寻求与新媒体的融合发展,基于微博的传播特点及技术优势,充分利用好自身的社会资源、人力资源、社会公信力、社会影响力,在微博平台上占据新闻传播领域的主流地位。

参考文献:

[1]张玥晗.新版《现代汉语规范词典》收录“微博”“低碳经济”等新词.信息时报,2010年6月24日.

[2]腾讯科技.2010全球微博客横评.http://tech.qq.com/zt/2010/wb/.

[3]马歇尔•麦克卢汉.理解媒介:人的延伸.商务印书馆,2000.

[4]许可新.新浪微博:我们都是记者.第一财经日报,2009年12月31日.

[5]孟波.新浪微博:一场正在发生的信息传播变革.南方传媒研究第21辑,南方日报出版社,2009.

[6]陈娟.微博以及报刊的若干“玩法”.新闻记者,2010,(3).

[7]吴满意.网络媒体导论.国防工业出版社,2008.

[8]约翰•V•帕夫利克.新闻业与新媒介.新华出版社,2005.

[9]喻国明.传媒变革力——传媒转型的行动路线图.南方日报出版社,2009.

[10]沃尔特•李普曼.舆论学.华夏出版社,1989.

[11]李良荣.新闻学导论.高等教育出版社,1999.

[12]刘晖.Twitter:微博客时代的到来.传媒,2009,(10).

[13]潘跃华.Web2.0时代的网络新闻传播.新闻爱好者(理论版), 2009,(2).

第二篇：“微博问政”与传统媒体新闻传播融合的思考

来源：论文联盟

作者：万笑影 分享到： [字体：大 中 小]

论文联盟编辑。

“微博问政”与传统媒体新闻传播融合的思考

2011年4月13日，我国外交部开通了一个名为“外交小灵通”的微博，开博仅6天就吸引了2万多网友的关注。据悉，这是我国第一个部委开通的微博。其实，早在2010年全国两会期间，微博问政作为网络问政的新形态就已备受追捧。到2011年两会，短短140字的“微信息”已成为网民关注两会的重要渠道。微博的低门槛、低成本，让更多的人有了话语表达的便利，从而使信息发布的手段更加简单且数量更为庞大。正由于微博这个新兴媒体拥有传统媒体所不可比拟的多种优势，因而以报媒为代表的传统媒体需保持清醒的头脑，在面对微博问政迅猛发展的势头时，既要有面对大众传播新形态的危机感，又要在保持固有价值并发扬光大的基础上，积极寻找微博问政与自身新闻传播的“融合”之路。

微博问政的发展优势

2011年3月26日，首届“网络问政与舆情监测高峰论坛”在广西南宁召开，人民网舆情监测室在会上首度发布了党政机构和官员微博发展报告。据统计，仅人民微博、新浪微博和腾讯微博这三大微博的平台上，目前已活跃着一定粉丝规模且信息发布频率较高的党政机构微博400多个和官员微博200多个。①

微博问政作为网络问政的新形态，与博客问政是有所不同的，后者在中国经历了较长的孕育期、适应期和成长期，而前者在2010年两会首次亮相之后，便迅速本土化，甚至已超越后者，似有独领风骚之势。

1.强节奏、强交流——增强普通民众参与政治事务的现实感

相较于传统媒体的新闻传播，如果说博客问政最大的优势是互动性更为活跃的话，那么，微博问政的强节奏所带来的强交流，就算博客问政也是望尘莫及的。因为，博客在网上发表的博文，基本上都是经过“精雕细琢”的，这种“慢工出细活”的后果，不仅会产生事件发布在时效上的滞后性，而且由于过多的语言修饰会让人产生距离感，远没有微博的白话“平易近人”。

2011年两会期间，至少有数十名全国政协委员同时用微博直播会议，网友不仅可以感到强烈的且极具现实意义的现场参与感，还可将自己的一些想法及时反映于“微评”。从理论上讲，微博问政的最终目的是提高公民参政、议政的积极性和有效性，互动的节奏越快，参与的现场感也就越强。可是，就电视直播、报纸专版等传统媒体而言，政务报道的方向有时是单向的，普通公众的感受只是被告知，而没有即时参与感。因此，从普通民众参与程度层面上看，微博问政可将普通民众参与政治事务的效果最大化，从而展示其独特的魅力。

2.新技术、新制度——强化大众传播与人际传播的融合效果

人际传播与大众传播最大的不同之处就在于前者是点对点，后者是点对面，因此，人际传播获得反馈的机会很多。虽然，有媒介的人际传播会因为媒介的应用导致传播反馈机会的减少，但总体来讲，大众传播由于传播单向性的限制，是很少有即时直接反馈的机会的。而微博使传播者与受众之间的传播过程不再是单向的，而是双向的，这就使传统媒体新闻传播的反馈断层在这里得到了良好的衔接。接触过微博的人都知道，“关注”是微博里使用最多的一个词汇。博友可以选择自己喜欢的个人微博进行点对点的人际传播，也可以就某一关注事件或热点议题加入感兴趣的群体，形成点对面的社会效应。就这个意义上讲，当某个微博拥有了一定数量的“粉丝”，那么实际上就已具备了大众传播的特性。

有一点不容忽视的是，网络的虚拟性造成了网络谣言的诞生，微博同样也不可幸免。虽然，目前各大微博网站都实现了实名认证制度，但毕竟是非强制性的，并且把关也不够严格，所以起到的效果也就打了折扣。然而，微博问政中的政府机关微博、官员微博等就不存在这种困扰，他们几乎都是用单位名称或真实姓名注册的，这些部门或个人的微博，不但消息真实、准确，甚至有时候还会是打击谣言的有力武器。2011年5月19日，重庆市政府新闻办公室在华龙网、新浪网上分别开通了官方微博，开省级微博问政先河。开博2分钟后，该微博就对网上热传的“重庆人均月收入突破6000元”作出了回应，指出该说法误将1—3月的数据理解为月度数据。这就是“微博问政”在强化社会效果融合上的一个例证。

3.低门槛、低成本——打破政府与媒体议程一统天下的局面

2011年1月25日，一个“随手拍照解救乞讨儿童”的微博开通，短短十几天，该微博就吸引了5万多网民，并发布了1000多张各地网友街拍的乞讨儿童照片，发现并顺利解救6个被拐卖儿童。于是，“微博打拐”迅速成为2011年春节最值得关注的公共事件之一。

可以这么说，在微博传播史上，“微博打拐”留下了浓墨重彩的一笔。究其根源，是微博的低门槛和低成本打破了在宣传报道中媒体议程和政府议程一统天下的局面。在以往的公共事件中，往往都是政府发布某项政策或法规，传统媒体进行报道以及相关解读，公众真正参与其中并实际起到作用的很少，更多的只是遵守。但是，在微博出现后，普通民众想要参与到政治事务中就显得较为简单了，如果说博客问政还需要拥有一台电脑的话，那么微博问政就只需要一部与微博账户捆绑的手机，无论你在哪里，即使是在逛街、用餐、旅行的途中，都可以将自己的所见所感发布在自己的微博上，也可以就自己所关注的微博意见发表自己的看法。在这里，公众议程成为可以影响媒体议程乃至政府议程的重要因素，这也体现了“微博问政”的低门槛、低成本所带来的民众参与的普遍性和广泛性。报媒和网媒的融合在传媒市场渐渐呈现出巨大的活力。同样，这一融合之策也适用于微博问政与传统媒体之间，至于怎么做，或者说传统媒体该怎么做，成为探讨此问题的重中之重。

1.传统媒体“办微博”

与传统媒体相比，微博拥有更多得天独厚的优势，其中最为明显的就是“信息海量”和“现场感强”。传统媒体“办微博”不仅是指在微博上开办电子版，也包括传统媒体在原有的版面或时间段开设与微博相关的特别栏目，这样，可以使两者取长补短，达成协同效应，从而弥补传统媒体在信息量和现场感方面的不足。

第一，传统媒体可将微博视为一种新的新闻来源。微博成为了2011年两会的“最亮点”，两会中的很多热点话题都来自微博，国内的一些传统媒体也集中试水微博，除了在新浪、腾讯网站上开设微博外，多家报纸、电视等还开设了微博版面，成为两会报道的一种形式创新。

第二，传统媒体可以借助微博在第一时间传播消息。2011年5月22日，广州城区普降暴雨，不少网友在微博上直播身边水浸过程，广州交警微博也第一时间发布信息，引导交通。?譺?訛类似这种情况，传统媒体可以和政府微博合作，当微博在第一时间报道出动态性新闻后，传统媒体可进行更为详尽、更为深入的报道。同时，传统媒体自身也可以将正在发生的新闻或记者正在采集的过程在微博上用简短的文字进行实时直播，而后再予以深度报道。

第三，传统媒体可将微博打造成其推广“品牌”的平台。从某种意义上来讲，微博可以被打造成媒体推广的平台，这是一种成本极低的推广方式。传统媒体在微博上发出的“声音”，代表的是自身的立场，有利于树立特有的形象。也就是说传统媒体在微博上发布的新闻、评论、观点、话题等，都可以在“粉丝”心中构建一种“深入人心”的形象。

2.彰显深度报道和名记者效应的特色

事实上，在报网融合中，深度报道就已是纸质媒体的重型武器，这同样适用于传统媒体新闻报道与微博问政的融合，深度报道可以通过增加文字新闻的现场感，激发读者的兴趣，还可以挖掘新闻的深度，使新闻报道从表层向深层发展，从微观向宏观发展，从事件型向问题型发展，从信息单一型向信息密集型发展。 除此之外，政府机关微博以及官员微博的开设，使得微博问政具有了一定的明星效应，所以，在这种形势下，传统媒体打造名记者、名主持人，通过他们打造名专版、名专栏，可以发挥传统媒体的优势，增强对受众的吸引力。“小丫跑两会”是央视两会报道的特色性品牌栏目，2010年，该栏目被搬上微博的平台后，吸引粉丝20万余名。因此，传统媒体结合微博的社会效应可以使传统媒体的优势发挥得更为明显。

3.改变以往报道方式的“单一性”

2011年两会期间，中央电视台“焦点访谈”推出了特别报道《两会焦点访谈》，在节目中，通过“一丹代表观察”、“舆情看板”、“议论风生”3个板块，紧跟会议议程，及时传递两会声音。其中，“舆情看板”实时与网友互动，每天根据当天的主题通过微博和腾讯CRM(客户管理系统)向敬一丹的微博粉丝和“焦点访谈”的QQ好友们进行专题性调查，从而引发栏目10多万的网友与粉丝的强烈反响，所涉及的领域、范围非常广泛，对引导舆论关注大会主题起到了很好的作用。这说明，传统媒体在选择报道方式时需主动出击，就某一主题的专题策划、选题范围在微博上与“粉丝”进行交流，最终抢占话语权。

如果说这是一种比较间接的议题设置方式，那么还有一种比较直接的方式就是“微博入报”， 在报纸的版面上开辟“微博版”、“微博专栏”等，以吸引更广层面上的受众。当然，报纸的编辑可根据媒体的定位、版面的安排，特别是针对受众群体的特性，通过精选、精编，在微博铺天盖地的信息中筛选出“精品”。其实，这就是取网络微博之“博大博广”，弥补纸媒在新媒体格局下的“短处”，以利在报道方式上从“单一性”走向“多样性”。

注释：

①谢建伟，《“微博问政”：进展与困惑》，人民日报，2011年3月29日，第 14 版。

②李栋，《广州交警微博发布即时水浸信息》，广州日报，2011年5月23日，A3版。

(作者单位：广西师范学院新闻传播学院)论文联盟WwW.LWlM.cOm

第三篇：关于微信微博对当代大学生的影响调查心得

微博微信对当代大学生的影响

当今世界，科学信息技术飞速发展。随着“围脖”热，微信热的掀起，越来越多的大学生加入到了“织围脖”、聊微信的行列中。那么微博和微信对当代大学生有什么影响呢?针对这个问题我们调查小组通过问卷的形式进行了调查。

通过调查发现，大多数的大学生都在使用微博，但其中仍不乏有少数人不使用微博。在微博更新的内容中有将近一半的同学更新的是自己的原创心情,同学们已然将微博作为一个互动的平台来与朋友分享自己每天的快乐或悲伤。因此微博也成为了同学们了解朋友们近况的重要途径。

在微博对大学生的生活产生的影响的问题的调查结果中，大多数人认为从微博上可以了解到一些重要信息，如最新新闻等，同时新闻所引发的热门话题也可以在微博上和博友们一起讨论，激发同学们的思考。而只有少数人认为微博上信息繁琐更新快，刷微博占用了很多的时间，扰乱了作息时间。由此可以看出，微博对多数大学生的影响还是积极的，拓宽了同学们的知识面，对热门话题的讨论增强了同学们的社会主人翁意识。

在对微信的调查中。虽然大多数的同学都在使用微信，但微信仍无法取代QQ、MSN等聊天工具，因为同学用微信主要是为了使用其语音聊天功能和朋友圈功能。一部分人在微信上与陌生人交谈是为了认识更多的人，一小部分人是为了锻炼自己的交际能力，另一小部分人因为无聊才和陌生人交谈，将近三分之一的人除非陌生人主动才会与之交谈。

从调查研究中可以看出，“微博、微信文化”已然成为大学校园中一种新的文化现象，如何引导大学生正确的使用微博、微信，使微博、微信更好为服务于社会，真正成为大学生日常生活中的良师益友，是一个值得深入研究的课题。

微博的积极影响

首先，微博开拓了大学生学习和了解知识的途径。微博上丰富多彩的讯息能够开拓大学生的视野，增长大学生的见识，为大学生了解世界，探索世界提供一提条方便快捷的大道。当代大学生每天三点一线的生活，就是宿舍到教室到图书馆，少部分使用上网来查询资料，但都是比较有针对性的。微博由于信息来源渠道广，形式多样，信息发布简单，因此，容易得到很多丰富的第一手资料，对公共事件、国家大事件、时事热点等的关注度，微博成为大学生用来获取资讯的一个重要渠道。微博上面有很多标签，只要你点击自己感兴趣的主题，就可以和网友进行实时互动交流。大学生合理地利用微博，可以学习专业知识、培养专业兴趣、提高专业水平、扩展知识面。

其次，微博丰富了大学生生活的方式。微博已经成为每个人不可或缺的通讯方式，“用户—粉丝”的双向传播模式，满足了我们大学生既能成为信息传播的主体，也能成为信息传播的客体，满足了从“用户传达给粉丝，粉丝反馈给用户”新形式。微博通过简短的文字记录，配以随手拍的照片来表达自己的心情、感受及状态，是一种新的生活方式。正如腾讯微博的广告语所言：“语气在别处仰望，不如在这里并肩，记录身边的事情，和点点滴滴的感动，这就是我们140子的碎语人生。”

再次，微博便捷表达了大学生学习生活情绪、养成积极的心理状态。微博为广大学生提供了一个平等的思想交流平台，成为大学生释放压力和发泄情绪的工具。大学生远离家乡异地求学，孤独，学业竞争和就业压力都可能引发焦虑。微博满足了同学们的情感上的需求，在微博上，同学记录了自已真实的心理状态，宣泄着自己的情绪;在发表微博的过程中记录着自己成长的点点滴滴、这段玩转微博过程无疑也是大学生在成长过程中

审视自我的过程。有助于大学生自我反省、自我督促和激励，进而形成一种良性的发展，培养良好的生活方式。

微博的消极影响

首先，不良信息的出现对大学生造成的负面影响。以往大学生接触的信息主要来源于广播、报纸、电视等传播和教育者的灌输，其内容经过层层把关过滤。而在微博中，大学生接触到的问题往往是多元的。微博只是一个信息传播的媒介，能传播任何信息，一些腐朽思想、消极价值观念、甚至暴力色情内容和虚假信息都会夹杂其中。由于大学生处在一个思想日趋成熟的阶段，他们的世界观、人生观、价值观还没有完全形成，在这个时期容易受网上不良信息的影响。

其次，容易导致大学生沉溺虚拟世界。微博为大学生提供了全新的媒介体验，同时隐藏着过度使用的隐患。大学生虽已成年，但自控能力普遍较差，如果长期沉迷于微博中大量杂碎无意义的信息中，就会影响正常的学习生活。根据调查中显示，大部分学生在课堂上登陆微博，影响了学习。有些同学全心维护这个虚拟的朋友圈，而忽略现实生活中的努力奋斗，也容易导致焦虑、偏执等一些不良的心理和行为准则。

再次，容易导致大学生的自我中心主义膨胀。在微博世界中，每个人都是自己话题的主体，自己是这个空间的主人，想干什么就干什么，有些我意识较强的年轻人容易自我欲望过度膨胀，容易变得更加叛逆，不负责任，自私自大，形成较大的负面效应，发表过激、不负责任的言论，造成不良影响。

微信的影响

微信能够拉近沟通者彼此间的距离,给大学生的信息获取带来了便利。更加丰富了大学生的校园生活微信打破了常规的聊天模式,实现了音频信息与视频信息在移动通信工具上的快捷传播,相比传统呆板的文字通信,信息传递更具人性化、更贴近生活,极大满足了大学生的通讯需求。

三、总结

微博、微信的迅速发展，在给当代大学生学习、生活、人际交往及心理状态提供广阔的交流平台的同时，也带来了前所未有的挑战。当代大学要用辩证的角度看待微博、微信对我们的影响，不断强化微博、微信传播的积极功能，与时俱进，自我完善。当代大学生要善用这种强大的工具和力量，促进微博、微信的可持续发展。

第四篇：微博对部队官兵思想影响及对策研究

文章后半部份请重新写作，之前都是看的前半部分的半稿，所以后半稿请重新写，不符合要求，谢谢!

一路走来看微博

------论微博下部队官兵的思想影响及对策研究

或者“一根线”凝心聚力----部队官兵的微博世界探讨

微博作为网络信息传播与分享的平台，被越来越多的人关注并使用，作为新兴媒体中强有力的一部分，其对社会的影响不容小觑，无论是信息的传播还是社会舆论的阵地，它都是一把双刃剑，应合理的把握，才能使其发挥出最有利于社会发展的能量，最大程度的为社会所利用。微博为人们提供了及时的信息、打造了交流共享的平台，人们可以利用网络和手机第一时间发布想说的话，将自己的所见所闻或者趣事分享给更多的微博爱好者，还可以浏览一些感兴趣的微博话题……微博在发挥着如此重要的作用的同时给部队官兵这一特殊群体也带来了很大的影响，如何做好部队官兵的思想工作、加强管理，如何改进部队的规章制度，如何科学合理地利用微博也就成为当下部队所面临的新课题。它在充当热门话题的同时，微博现在势头正旺，随着其不断快速的发展壮大，一些问题也不断涌现也为人们提供了即时信息的功能、打造了交流共享的平台，人们既可以浏览一些感兴趣的微博话题，也可以将自己的所见所闻或者趣事分享给更多的微博爱好者。微博发挥着如此重要作用的同时也给部队官兵这一特殊性群体的思想和管理工作带来了新的挑战性，并对部队的规章制度建设方面提出了更高、更新的要求。因此，科学合理地利用微博，倡导微博防范的新思路和新方法，有效面对微博带来的各种契机和挑战，正确应对微博是摆在部队官兵面前的一个新课题。

一、微博对部队官兵的影响

虽然部队对官兵使用手机和上网有着严格的要求，对于微博的使用更是有着严格的规定。但是部队官兵在探亲、休假期间，手机、电脑便成为其与不在身边的亲朋好友、网络熟人联系沟通、交流互动的最佳工具，微博互动也就成为最方便快捷的首选。微博下的世界是精彩的，也是充满趣味性的，它在满足官兵求知、 娱乐和交流的同时，也会给官兵的思想意识、道德情操、理想信念以及部队管理等带来一些负面影响。如何认真审视并采取措施应对其所带来的影响和机遇挑战也成为当前需要解决的新问题。虽然部队对官兵使用手机和上网有着严格的要求，对于微博的使用更是有着严格的规定。但是随着科技的不断发展，手机、电脑等通讯设备的孕育而生，部队官兵们可以利用闲暇时光，比如利用假期通过微博和远方的同事、朋友进行交流互动。通过微博互动，不仅可以方便快捷地了解对方更多的信息，而且还能让自己的心情得到放松和释怀。微博下的世界是精彩的，也是充满趣味性的，它即时性消息的传达，总是在不经意间给部队官兵们一个意外的收获。但是所谓“国有国规，家有家规”，部队也有部队的队规，它的规则制度在一定程度上制约着官兵的各种行为，无时无刻不影响着部队官兵，并且与部队官兵有着直接亦或是间接的联系。任何事物都存在着对立的两方面，就微博而言，它的积极性给部队官兵带来有利一面的同时，也带来了不利的一面。

(一)微博易导致部队官兵思想意识偏差

部队的发展与广大部队官兵的思想意识有着紧密的联系，官兵之间相互交流谈论的话题及其最终达成的共鸣在很大程度上决定了一支部队的整体思想倾向的变化，随着各种瞬息万变的微博的非理性思想观念的滋长,社会思潮的多样化由于少数官兵生活阅历有限、社会经验少、政治辩别力不高、抗干扰力还不强，再加上这些反动信息具有很大的迷惑性和欺骗性，使官兵受其影响容易在思想意识上出现疑虑、困惑和迷惘，如果不及时正确的加以引导，由此给部队官兵所带来的思想意识的偏差对整个部队所带来的影响是不容忽视的。

部队的发展与广大部队官兵的思想意识有着紧密的联系意识形态有着紧密的联系，意识形态在部队中扮演着重要的角色，部队有着相同的主流思潮，并且已经形成本身所特有的意识形态，它可以被理解为一种具有理解性的想像、一种观看事物的方法。就部队而言，在官兵主流思想进一步巩固的同时,各种瞬息万变的微博的非理性思想观念有所滋长,社会思潮出现多样化,在一定程度上,影响了部队官兵的主流思想的认同,容易使他们混淆是非，以至于扰乱部队整体的思想意识形态,导致了部分官兵意识形态认同思想的复杂化，难以辨别微博信息的好坏，对于微博信息持有盲目筛选的态度，导致意识形态处于不稳定的地位。

(二)微博易冲击部队官兵的道德情操 微博下的自由性和开放性，使得来自世界各地的人们的思想文化、价值观念交织在一起并得到了共享。然而，这些思想、观念、文化、信仰又同时具有多元性的特点，加之微博使其传播速度更快、传播空间自由化、探讨内容繁多、来源也更加广泛，甚至一些淫秽、色情、暴力和迷信等内容也充斥其中，这些都会使官兵的思想受到很大的冲击，极易造成官兵是非观念的模糊、判断能力的下降，个人主义、利己主义、享乐主义也会导致官兵自律意识的弱化，最终导致道德情操的偏颇。由此可见，微博的自由性和开放性在发挥其优势的同时对广大官兵也带来了诸多的负面影响。因此，部队官兵在这种舆情导向的支配下，思想上很容易引起躁动，情绪的波动性越来越大。此外，微博作为大众化的开放平台，它的随意性呐喊着人人平等的口号，但是平等性的旗帜下，总是会出现一些趁虚而入的不法分子，他们妄图通过微博制造一系列恶意新闻，虚假消息比比皆是，一些不法分子趁虚而入，以微博的名义进行一系列的诋毁乃至诽谤，制造煽动局势，这也就引发了部队官兵对于微博的深思，而每一条微博信息也将有待于商酌。基于当前网络文化信息占有一定优势，西方国家在网络上推行所谓自己的价值取向，很容易影响部队官兵的价值观和信仰，甚至造成部队官兵的混淆是非。

(三)微博易淡化部队官兵的理想信念

微博，作为一项强大的宣传力量，它的传播具有高效性、时效性的特点，它的传播速度广而快。对于那些宣传鼓动的恶势力来说，他们更是趁此机会，将微博视为舆论宣传的工具，企图将一些思想舆论，甚至是破坏国家的言论通过微博进行煽动化，比如鼓吹一系列的错误政治观念来挑拨军队关系，妄图在意识形态领域分化军心等行为。作为年轻一代的部队官兵，由于他们正处于理想信念的塑造期，思想意识环节还比较薄弱，容易受到此类不良微博信息的冲击乃至诱惑，造成理想信念的不坚定，甚至不愿意树立理想信念，从而影响部队整体理想信念的塑造。(此段没做任何修改啊)

(四)微博易危及部队的安全

微博世界里的人们在获取信息，共享资源的同时也可以随时发布信息或针对某一话题各抒己见，对于部队官兵接触微博也同样如此，那么，针对这一特殊群体运用微博可能带来的安全隐患更是不能小觑的。特别是那些刚踏入部队的新官兵，由于其自身固有的入伍前对微博的依赖，入伍后一经接触微博，第一时间分享入伍的新鲜、部队的话题，这也就很容易使得防范意识不强、对部队机密又有或多或少了解的青年官兵成为敌特分子猎取的目标，由此更加加剧了安全隐患的产生，甚至酿成严重的泄密问题。 微博作为人们进行信息交流和知识共享的平台，人们通过微博，不仅可以获取信息，同时也可以发布信息。但是在进行这些交流的同时，不能忽视安全，安全作为人类永恒的话题而言，对于部队官兵来说尤为重要，因为它关系到国家和党的利益，关系到部队的安全。同时，不少黑客和不法分子的存在仍然导致了种种安全隐患的产生，有些隐患甚至难以控制和消除，致使网络处于瘫痪状态，由此增加了部队辨识微博信息的难度。特别对于那些刚踏入部队的新官兵而言，他们的微博依赖性更强、有着更频繁的信息互动性，因此更加剧了安全隐患的产生。这一系列问题很容易造成部队纪律的松弛，容易扭曲他们对于部队生活的态度，从而影响到部队的整体纪律。

二、有效防范微博对部队官兵影响的对策

(一)从思想意识着手

要正确看待微博，必须从微博意识着手，树立正确的微博意识，认识到微博不仅有利于部队官兵的同时，也产生了不利的影响，并以高度的觉悟性认识部队政治要素和战略要素，让组织不断深入到部队官兵中去。积极利用微博进行正面宣传教育和微博思想教育分析，同时组织他们观看一些关于微博话题的电视或者影片，让部队官兵从中受到教育和启发，坚决抵制微博的负面消息流入部队官兵中去，让部队官兵的微博管理健康有效运行。

(二)从监管力度着手

从微博使用的监管力度来看，对部队官兵的微博信息使用监控系统，让官兵在认识微博的同时正确使用网络，是一项重要工作。同时要将请假制度严格化，避免出现微博管理方面的漏洞和不良行为，严格落实网络保护系统，规范部队官兵的网络和信息制度，让微博不良行为控制为零。

(三)从参与过程着手

微博的产生在一定程度上解决了部队官兵参与表达信息和表达自我的需求，但是参与过程所体现出来的一系列问题不得不引起深思，它是潜伏在部队官兵中间的危急。因此，要引导部队官兵有序参与微博，提高他们的政治思想觉悟意识。首先，要提高部队官兵的微博意识，树立微博素养，有效进行判断和表达微博。在参与过程中，要有分辨意识，坚持正确的观点，保持清新冷静的头脑。当面对网络谣言时，要冷静的做出分析，善于找出真伪，提高微博信息判断和整合的能力，真正做微博信息的素养人，养成独立思考问题、处理问题的能力，遇事沉着冷静，善于捕捉有益信息，不断提高自身的素养。其次，要强化微博意识，严明纪律性。

(四)从部队规矩着手

所谓国有国规，家有家规，部队也有队规，并且这种队规的性质不同于其它规矩，它有着纪律分明的严明性，言行和举止都有着标准和严格性的规定，微博化的发展使得部队官兵必须根据这些特殊性制定网络使用管理规定，建立健全微博信息管理，进行网络环境的净化。特别对于新官兵滥发微博信息者，要及时查明原因并采取相应的措施，严格按照部队管理规定进行处理。再次，要对网络进行管理化，对网络环境进行净化，以先进的技术手段建立健全网络安全体系和网络安全责任制，防止非法数据的入侵，及时过滤垃圾信息，坚决的抵制不良微博信息侵入部队区域，实行健康高效的微博化管理。

(五)从教育着手

部队之所以有着毅力坚强的部队官兵和团结的队伍，关键在于部队官兵思想的一致性，他们有着坚韧不拔的毅力和积极向上的心态，这些离不开部队教育的积极性和感化性。部队通过深入开展微博信息教育的同时，时刻将正面教育贯穿于全部队，教育官兵们牢固树立积极的微博理念，教育他们在正确的指引下使用微博，以便进行相关的工作和学习。时刻紧绷思想防线这根弦，让微博信息真正的起到教育和指引作用，让部队官兵从微博中寻找积极有效的思想理念，让微博信息切实有效可行。

点滴生活，精彩世界，微博的产生为部队官兵在闲暇时间提供了一个良好的工作、学习和交流空间，它带给部队官兵的益处是显而易见的。然而，在看到它有利一面的同时不应忽略它的消极方面，应该引导部队官兵正确使用微博互动平台，及时消除消极微博思想对部队官兵的影响，打造属于部队的微博专业信息平台，为实现微博事业的发展而努力，引导部队官兵健康成长。

老师：文章的第一部分已经基本出来了，还要做不断的修改!第二部分“对策”，完全不行，必须要结合上文重新去写，请写出实际点的东西来。“对策”是这篇文章的价值所在，所以请老师认真用心去写!!!!!!!

第五篇：政务微博的政府公关传播策略

公关传播，指的是组织通过各种传播媒介和手段，向其内部公众和外部公众传递有关组织的各方面信息，以谋求建立有利于组织生存发展的关系状态和关系环境。台湾著名公关专家姚惠忠教授把公关传播策略分为公众策略、形象定位策略、信息策略和媒体策略[1]。

政府公关传播，则指的是政府通过各种手段和方式进行的、旨在建立和维护其与公众之间良好关系的信息传播活动。

政务微博已成为政府公关传播的重要载体。2011年则被称为中国政务微博元年[2]，政务微博爆发式增长;2012年，政务微博进入民生应用年，并继续迅速增长，截至2012年12月20日，在中国主流微博客网站上认证的政务微博客账号总数已超过17万个[3]。

本文选取了两个具有代表性的政务微博微博云南和上海发布新浪平台微博作为研究对象，以两者2012年期间所发布的微博作为研究内容。微博云南是经过认证的云南省人民政府新闻办公室官方微博，上海发布 是经过认证的上海市政府新闻办公室官方微博。两者均登上《2012年新浪政务微博报告》中的十大新闻发布微博榜单，同时亦登上《2012年中国政务微博客评估报告》的党政机构微博客综合排名前100名榜单[3]。以下就从公众策略、形象定位策略、信息策略和媒体策略等四个方面，探讨这两个政务微博对其公众进行政府公关传播的策略。

一、公众策略

(一)目标公众的锁定与分析

一般而言，政府公关的公众具有复杂性，不仅数量庞大，而且结构复杂，存在不同的利益群体。但是，政务微博的目标公众却具有特殊性。一方面，微博用户具有一定的特征。主流微博数据分析表明，微博用户以男性为主，年龄以19至30岁为主，本科以上学历人群占比约55%，区域上以华南华北华东为主，收入以1000至3000元为主[4]。另一方面，关注政务微博的用户一般具有特定的目的。根据新浪调查上的政务微博调查结果，人们关注政务微博的主要目的是了解政策信息、通过微博发表自己的意见和建议和有问题进行咨询[5]。

截至2013年8月6日，微博云南粉丝数为4139263，粉丝中注册所在地为云南的占较大比例;上海发布粉丝数为3965393，粉丝中注册所在地为上海及上海周边地区的占较大比例。除了关注政务微博的一般目的，本地及周边粉丝关注微博的特殊目的是获取本地资讯和服务。此外，由于云南和上海均为国内热门旅游目的地，部分粉丝关注微博的目的是获取该地旅游相关信息。

(二)与目标公众建立并维系关系

微博云南和上海发布与目标公众建立并维系关系的策略包括：

第一，提供本地资讯以满足目标公众的需求。微博云南和上海发布 微博中的大部分信息均为本地新闻、旅游、美食、天气等相关信息。相对而言，微博云南所发布资讯大多是当地资讯的精华，部分资讯时效性较弱;上海发布所发布资讯则内容更为丰富翔实，大多资讯时效性较强。

第二，发布话题吸引目标公众。发布具有持续性的话题，可以方便微博用户进行话题搜索、展开讨论并实现信息的聚合。例如，微博云南在2012年曾经发布过分享 云南之美、云南味道等话题。上海发布在2012年则发起过菜里乾坤、空气质量、灯下夜读、交通快讯、连线区县等话题。

第三，组织微访谈、微调查、微活动等与受众互动。例如，上海发布从2011年11月30日起组织微访谈活动，邀请上海各政府部门和公共服务机构的相关负责人在线回答网友提问。在上海发布2012年间发表的微博中搜索微访谈，可搜索到386条微博，所涉及的话题林林总总，涵盖食品安全、城市建设、文化艺术、就业创业&&很好地发挥了政务微博与目标受众沟通交流的功能。

第四，公示并跟踪本地政府部门发起的活动信息。这些活动主要是本地各政府部门发起的各类比赛、投票评选活动等。例如，2012年，微博云南曾经公示并跟踪过云南精神形象创意作品大赛、我最喜爱云南街道评选等活动。上海发布则曾呼吁公众参与上海历史文化名城印象摄影大赛和2012年上海创业计划大赛等活动。这些活动大多具有地缘性、亲近性、互动性等特征，相关微博信息获得了较高的转发和评论次数。

第五，通过微博互动解决百姓实际民生问题。例如，2012年12月19日9︰22，微博云南发布了转自云南网的消息玉溪妈妈生了三胞胎，抚养成难题，该条微博在当天得到了76次转发和21次评论，并很快有了回音。当天12︰19，微博云南随即发出了题为正能量：网友愿意资助三胞胎的微博。类似微博尽管数量不多，但却借助政务微博的可信性和权威性，通过微博互动，很快地解决了百姓的实际问题，同时树立了政府关注民生、改善民生的良好形象，获得了目标公众的认可和支持。

第六，通过微博回应本地政务相关负面新闻或舆论。例如，微博云南曾经就昆明申请廉租房公示、艾滋患者被曝光一事引发的微博质疑(认为该做法涉嫌泄露申请人的隐私)做出回应。上海发布则曾经针对两次因食品安全引发的公众恐慌及时发布了相关微博进行回应。通过微博及时回应本地政务相关负面新闻或舆论，披露信息，稳定民心，进行舆情危机公关，是政务微博公关传播的重要组成部分。