浅析设计美学在新媒体中的运用

2022-09-11

设计美学是在应用和现代设计理论的基础之上,结合艺术研究的传统理论和美学而发展起的一门新兴学科。它不但在学科定位、研究对象和研究范围上具有自身的特点,不能完全照搬传统的美学理论,而且在现实应用中也有自己独特的要求。自包豪斯设计学院开创了现代设计的先河之后,设计中包含的各种视觉美学元素也逐渐成为人们所关注和研究的对象。人们对于日常生活中的视觉内容也提出了更高的要求。而在科技逐渐发达,人们生活节奏日益加快的今天,设计美学也是体现在我们生活的方方面面,本文的切入点,也就是以新媒体为例分析设计美学在这种信息传播时代的重要意义。

新媒体是相对于传统媒体而言的,是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,是利用数字技术、网络技术、移动技术,通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。严格来说新媒体应该称为数字化媒体。

以上是我们对于当今环境中新媒体的定义和解释,结合我们使用的经验和一些普遍数据进行分析。传播与更新速度快,成本低;信息量大,内容丰富;低成本全球传播;检索便捷;多媒体传播;超文本;互动性。在当今的环境中,正是因为新媒体具有以上几点优势,所以才能迅速发展和壮大,并成为人们生活中不可缺少的一部分。

我们手机里都会关注微信公众号,有个公众号每天只发一条视频,只做一种内容,简洁、风格清新。并且这个公众号在短期内聚集了大量粉丝,在一两年之间迅速成为一个现象级别的标杆,同时,也通过这种运营模式的成功,获得了商业上巨大的成功,就是公众号“一条”。“一条”的商业运营模式属于本文讨论范畴之外的内容,在此不做分析,在本段中我们具体讨论的就是在“一条”推送内容中,涉及到的设计美学方面的因素。“一条”的核心定位是一个视频分享平台,因此“观看”在本平台的内容属性上是最重要的一块。强调“观看的舒适”“内容为观众带来心理的慰籍和平静”以及“优质的视觉内容”。而所有的这一切实现的最直接方式便是通过使用设计美学的原理来展现所有的内容。平面杂志主编出身的“一条”之父徐沪生,在做这个以视频为主打的公众号时,也是秉持着与做平面杂志一致的对设计美学的高要求,一直坚持以优质的内容呈现于广大用户的终端之上。形式与内容的完美结合,优质的内容通过精心编排的视频呈现,从视频中的对白语言设计,镜头切换设计,整个节奏把控、音乐等各种元素,核心内容的精心安排,使得观者在观看视频时身心都能得到放松,认可内容并转发,这种转发,代表着观众认可内容的品质,认可推送内容所提倡的生活方式及相关理念。这种“有品质”的生活美学气氛营造,便是通过对内容表现形式上视觉美学元素仔细推敲设计的结果,注重内容和视觉品质,便成为“一条”迅速发展进入良性循环的重要因素。

关于优质视觉品质的自媒体不是只有“一条”而已,很多其他类型的自媒体也同样秉持着相同理念和高要求,再以拥有广大粉丝的基础公众号“为你读诗”为例,可以仅仅从一篇推送开始分析,作为一个以内容为主的高品质公众号来说,“为你读诗”同样在设计美学上下足了功夫,每篇开始必定是一幅艺术名作,让人赏心悦目,下面配以简单的“图说”,以画的主题切入本次主要内容,其实从这幅名作的仔细选择开始,设计美学就已经在起到作用了。“图说”部分之后,带出一两句本次的主题语,字体居中,颜色温和,不让人觉得有任何的突兀。紧接着就是主要内容,由一个温暖的声音带我们进入到另一个安静的世界。伴随着动听的旋律,我们可以安静的听一首诗,后面有一段与其相同内容的制作简洁朴素的视频,让我们在这喧嚣的时代背景下,再造出一个温情文艺的文学世界,通过视觉,听觉,引起情感的共鸣,达到一种内在层次相同的审美愉悦感,这些都是通过设计美学以适当优美的形式表达合适的内容的良好结果。

再以另一个公众号“琅沐”为例,主要是以提倡朴素极简的生活美学为主的主题图片分享,内容多为一些极有质感的器物和场景,这些器物的设计和场景的设计本身就是一种设计美学应用的体现,场景的搭建,器物的选择,从色彩搭配到质感对比,最后呈现的图片的整体平面视觉效果,而整个公众号的推送文章也秉持着这种极简美学的视觉设计思路,几乎简单到无的文字解说,精心挑选的图片分享,每一种都可以给人以内心的宁静和视觉上的享受,简单朴素而又精挑细选的字体、颜色、排版,整篇文章的气质,不论是视觉效果还是心理感受都是统一的,这就是设计美学应用的成功效果。

通过以上三个比较典型的公众号的案例分析,本文可以简要分析出在新媒体推广运营中,设计美学的重要作用,一个优秀的自媒体平台,一定要在设计美学方面做足功夫,简单的说,自媒体的最后的终端也是通过数码设备所实现的,而人们感知这些设备的感觉无非就是视觉听觉,所以在具备优秀内容的前提下,如何出色的运用设计美学的方法和技巧画龙点睛,成为诸多优秀成功自媒体在数以万计的同类平台中脱颖而出的制胜法宝。

摘要：设计美学是在应用和现代设计理论的基础之上,结合艺术研究的传统理论和美学而发展起的一门新兴学科。它不但在学科定位、研究对象和研究范围上具有自身的特点,不能完全照搬传统的美学理论,而且在现实应用中也有自己独特的要求。设计美学体现在我们生活的方方面面,本文的切入点,也就是以新媒体为例分析设计美学在这种信息传播时代的重要意义。

关键词：设计美学,新媒体,视觉