第一篇：金逸影城品牌范文
金逸国际电影城广告策划案
桂林金逸国际电影城针对大学生市场广告策划案口号：有了金逸，生活好安逸
目录
一、 前言………………………………………….........
2二、 背景………………………………………….........
2三、金逸电影城概况分析……………………………………….
21、经营状况分析
2产品分析
3、市场分析
4消费者研究
四、 竞争对手梦露影城分析………………………………….
3五、 金逸国际电影城与梦露影城优劣势对比分析…………
3六、 金逸现阶段出现的问题：………………………………
3七、广告战略…………………………………………........
41、投放空间
2、投放时间
3、广告预期达到的效果
八、广告策略…………………………………………........
41、题目
2、详细的实施方案
1)媒体的选择
3)广告的投放时间与时段
2)广告的内容与创意
九、广告预算和分配…………………………………………...
5十、广告效果和测评……………………………………….....
51、效果
2测评
十一、总结…………………………………………......... .
5桂林金逸国际电影城针对大学生市场广告策划案
口号：有了金逸，生活好安逸
一、 前言
西方学者认为人类文化经历了三个阶段：以语音为载体的口头语言文化，以文字为载体的书面语文文化，以音像为载体的影视文化。电影正是影视文化的一种，随着生活水平的提高，人们的精神追求也就更上一层楼了，观看电影是人们娱乐放松的绝佳方式，这是一种老少皆宜的娱乐活动，并没有特定人群。列宁说：“对于我们来说，在一切艺术样式中，最重要的就是电影。”电影对人的行为、生活方式产生重要影响。
二、 背景
2011年7月，桂林金逸国际电影城在桂林中山中路8号强势盛装登陆。本影城拥有5个超豪华金属银幕全数字化影厅，400多个座位;其中包括一个顶级VIP贵宾厅，全部使用宽大柔软的进口皮制沙发; 全国五星级影城连锁品牌,引领桂林全数字3D放映潮流!全采用国际最先进的杜比数码音响设备和超大的整壁式清晰银幕，是一座按照国际五星级标准打造的现代化国际电影城。带给您全新数字观影体验。
三、金逸电影城概况分析：
1、经营状况分析：
桂林金逸国际电影城2011年6月25日中午12点试营业，每天还有免费影视体验，并且会保持一周更新一次免费电影。7月8日正式开业，通过售票窗口售票，网上售票，团购售票等一系列销售渠道开通市场，吸引消费者，提高知名度。
2产品分析：
桂林金逸国际电影城拥有普通放映厅，VIP贵宾厅等，全采用国际最先进的杜比数码音响设备和超大的整壁式清晰银幕，是一座按照国际五星级标准打造的现代化国际电影城。能满足各类消费者需求。
3、市场分析：
根据桂林金逸国际电影城所做的问卷调查，可以发现选择去影院观看电影的占45%，选择网络的占48%，其他的7%。其中消费群体年龄19-25岁的占总人数58.33%，26-30岁占23%，其他的是19%左右。所以青少年是一个重要的关键的消费群体，捉住这一部分也就是捉住了关键。
4消费者研究：
(1)青少年群体：
喜欢什么电影?看电影已成为市民时尚休闲方式，尤其为年轻人所喜爱。另一方面，青少年的好奇心，以及需求心灵刺激的内在需求是很强烈的。青少年喜欢刺激，喜欢科幻、动感、以及恐怖、动作电影，如果在电影里穿插一些爱情因素，青少年会更喜欢看。大多数男生喜欢科幻、动作电影，大多数女生喜欢爱情电影，
百分之五十的青少年喜欢恐怖电影。这里面值得注意的是情侣群体，放眼影院，一对对情侣来观看电影的不在少数，因此情侣厅，爱情题材电影自然少不了。 喜欢什么环境?时尚，舒适，偏爱重金属建筑。
(2)中年及老年群体：
喜欢什么电影?中年人对青年人来说相对比较保守，大多数中年人会选择国产片，喜欢的电影类型有军旅片，历史片等，特别是老年人。
喜欢什么环境?温馨，怀旧。
(3)儿童群体：(这个群体不容忽视，因为少儿常常都是有父母带着来看电影的) 喜欢什么电影?根据少儿的天性和童心，动画片是首选影片，以及儿童主演片。 喜欢的环境?童话乐园，卡通环境。
四、竞争对手梦露影城分析：
梦露影城加盟全国排名第一的中影星美院线.位于联达商业广场。同时也是桂林最大，影厅最多，最豪华、也是唯一的五星级别的影城。提供全数字化原声电影，共设9个影厅，座椅均采用符合人体工学设计著名品牌座椅。特别是影城可躺着看的豪华的1号VIP厅使用的是双项电动调节角度真皮沙发座椅。还有
7、8号情侣影厅，9号至尊情侣影厅可以享受相互依偎的浪漫观影体验，更有5个豪华体验式包厢，更多浪漫尊享。
五、金逸国际电影城与梦露影城优劣势对比分析：
1、 交通：交通是看电影首先要克服的一个障碍，金逸国际电影城在市中心地
带，很多公交车都能直接到达。而梦露电影院则在联达商业广场，虽然有公车到，但是却是少数区域的公车到那边，大多数都要转车或者步行才能到。而且晚了还不一定有公车回去。在交通这个比拼上金逸国际电影城优势明显。
2、 影城效果：两个电影院就和新鞋子和旧鞋子一样，梦露影城如旧鞋子，虽
然旧，但是却合适、舒服，有感情，放映的时候感觉整个视觉效果和音响效果很到位。而金逸国际电影城如新鞋子看起来很漂亮，适应起来却还是要点时间的，而且新的电影院装修的味道很浓。
3、 价格：金逸的价格远超过梦露的一倍。梦露影城针对青少年群体实施了一
系列优惠政策，例如同学惠，学生证折扣等，金逸国际电影城由于新成立，在一系列销售方式上还不够完善。
六、金逸现阶段出现的问题：
金逸国际电影城从2011年7月成立至今才5个多月，影院处于导入期阶段，影院还未步入正轨，知名度不够，宣传力度不够，销售量不高，市场定位不够明确，竞争力不够等。特别是在大学生市场中处于弱势。因此我为金逸国际电影城针对大学生市场拟定一份广告策划案。
七、广告战略
1、投放空间
(1)投放的目的
让更多大学生熟知桂林金逸国际电影城，提高知名度;树立金逸的企业形象，让更多的大学生认可金逸的品牌，从而提高金逸在青少年群体中的市场竞争力，扩大市场份额。
(2)目标人群
本次广告宣传主要针对大学生市场， 大学生本身的素质较高，特别注重精神文化方面的消费。他们对生活的品质要求较高，追求生活享受，热爱电影。
(3)地区
桂林的大学校园主要分布在市区和雁山区，桂林八大高校有广西师范大学,桂林电子科技大学,桂林理工大学,桂林医学院,广西师范大学漓江学院,桂林航天工业高等专科学校,桂林旅游高等专科学校,桂林师范高等专科学校。
2、投放时间
(1)投放广告的方式
a)在高校进行学生卡免费办理，优惠券派发等。
b)海报：在高校各栋宿舍楼下及食堂粘贴海报，在全校范围内宣传。
c)赞助高校晚会，社团活动等。
d)横幅、宣传单宣传
e)记者团、校园杂志、广播站的宣传报道活动。
f)校园论坛，网络，微博宣传
(2)投放时间
2012年3月为期一个月的宣传
3、广告预期达到的效果
通过桂林金逸国际电影城在高校的一些列宣传，让更多大学生熟知桂林金逸国际电影城，树立良好的企业形象。在他们想看电影的时候首先想到金逸。
最终使影院提高影票销售量，增加经济利润。
八、广告策略
1、题目：桂林金逸国际电影城针对大学生市场广告策划案
2、详细的实施方案
1)媒体的选择
海报、横幅、宣传单、校园论坛，网络、微博宣传
记者团、校园杂志、广播站
2)广告的内容与创意
• 印刷、广播媒体广告(海报、宣传单)：桂林金逸国际电影城简介，环境
设备，最新影片资讯。
• 网络，微博媒体广告：桂林金逸国际电影城环境诱惑 ;最新影片预告; • 创意：广告语：有了金逸，生活好安逸。(校园横幅)
3)广告的投放时间与时段
2012年3月。校园广播时段。
九、广告预算和分配
海报200*5元=1000元
横幅10*60元=600元
宣传单10000*0.1元=1000元
校园杂志版块(月期)300元
广播站(月期)300元
校园网络论坛、微博动画1000元
总计3900元
十、广告效果和测评
1、效果
由于中国大学是宽进严出模式，因而学生多在高中紧张学习，而进入大学后反而变得轻松，开始寻求消费的刺激。学生对商家认可度高，对大学生活和各种学生活动充满热情，对商家的广告宣传更是好奇。
可以预见，未来社会的消费主流将有当代大学生引导，企业品牌宣传从校园做起，可以为桂林金逸国际电影城构建起一个长期稳定的营销市场。
2测评
免费办理学生卡数量调查
问卷调查
持有优惠劵观看影片数量调查
校园论坛微博点击率，发表率
十一、总结
结合大学生对电影的消费心理，通过一系列具体广告策略把桂林金逸国际电影城这个品牌加入了更多多人文的气息，在同学们的心里一点一滴地深入扩大。大学生就可以有了看电影首选金逸的理由。 在高校提高桂林金逸国际电影城品牌形象的同时赢的经济利益，实现双丰收。
二○一一年十二月
第二篇：定制成都金逸婚礼沙画的三个步骤：
婚礼沙画表演，就是把沙画作为婚礼现场的一大亮点节目展示给亲朋友好和宾客观看，更是新郎新娘浪漫爱情的记录片。每对新人都有自己难忘的感动她和他的故事。婚礼沙画最大特点是原创，沙画的精髓是创意创新的方法把静态的画面用沙画师的手演绎出整个作画的过程，看点不是最后完成的画面而是作画的这个过程。画面与画面的衔接称之为转场更是沙画的亮点。每个爱情故事都要精心设计，追求唯美而感人，婚礼沙画表演呈现一段完美的爱情剧。
婚礼沙画表演第一步：提前预约沙画师。多数婚礼选择在周末和节假日，好日子更是炙手可热，所以必须提前至少一个月预约沙画师，方便日程安排，确保表演顺利进行。
婚礼沙画第二步：沙画脚本创意设计。在与婚礼策划师详细沟通后，配合婚礼现场的流程和主题合理规划“沙画表演”的时长，编写好新人的浪漫爱情故事后提供相关图片，就成了爱情剧本。剧本非常关键建议在一周时间左右完成，剧本完整度高，沙画表现的内容就越精彩。根据剧本内容创意设计，让恋爱的过程唯美地在手指间变换，制作一个沙画样片，新人确定画面满意后和婚庆公司去模拟现场，然后提出修改方案，最后定稿直到婚礼现场演出。婚礼沙画表演第三步：婚礼现场的沙画彩排。为了保证婚礼顺利进行，沙画师会提前数小时到达酒店，与新人和司仪详细沟通沙画表演的细节，其中最重要的是旁白。旁白可以选择主持人现在配音，也可以新人现场配音。新人提前根据沙画样片在家里练习背诵旁白，根据沙画画面的进度配合，这样可以做到现场不紧张出错。支持人配音，专业的司仪老师旁白肯定比新人的效果好，会控制好现场的温馨气氛。在婚礼开场前必须排练一次，做到彼此配合非常吻合，每一个动作每一句台词每一个环节都是精心设计的。
下面就是等待精彩婚礼的开始!让我们共同见证新郎新娘的浪漫爱情历程，伴着优美的背景音乐，所有的眼神聚集在大屏幕上，跟随着沙画师手上细沙的流动，观看一场现场表演的时尚爱情电影后，新郎新娘将携手走上圣洁的婚礼殿堂。
成都金逸沙画专属
第三篇：万达影城营销
人气，建立起来。现在的形式是金逸影城两家影院，占了厦门差不多80%的市场。就我个人的感觉，我看电影只去金逸，如果实在没位置，我就再等几天。不会考虑去其他电影院看。
金逸电影兑换券的使用，非常成功，带来了大量的人气。一些网络社区，基本上电影兑换券的交易，只有金逸的，其他的电影院的兑换券已经很少有人问津了。
会员卡的推行也很成功。
目标客户群：18---40，在校大学生，公司白领。
万达抢票活动，在线游戏，在线问答，市场调查等方式。
与各大公司合作，提供团体票，包场活动。
在厦门一些知名网路社区，卖票。
方便的订票方式，金逸采用114订票，我们可以和12580合作。
举办大话电影比赛，可以把一些经典电影，通过自己配音，自己创意。
如果有新电影上映，可以提前搞有奖问答类的活动。
积分换电影票，譬如招行信用卡，移动积分等。
电影院是情侣最多的地方，可以搞一些爱情树，许愿树之类的角落。
定期做“两人通行，女士免票!”的活动。
生日当天，凭身份证免费看电影。
交友网站的活动联合，提供看电影的服务。 所有女士得到一朵玫瑰花。
如果相对你心爱的女孩表白，那么倾倒万达影城来!电影开始前的广告时间，可以留出来5分钟作为爱情表白时间，然后男主角手捧玫瑰出场。也可以作为亲情的表白，如“爸爸妈妈你们辛苦了”等。 金逸给人们的印象就是“厦门影院效果最好的地方”，如果我们也是采用这样的竞争策略，也比影音效果，相信不会很成功。把万达影城定义成为，爱情城堡---吸引情侣，梦幻城堡---吸引儿童和他们的父母，把电影院装点成为电影的乐园。出售的不是电影票，而是幸福生活的船票。
我是一个比较喜欢浪漫的人，很多爱情的主题活动。
团体票是有必要的，如果要保持稳定的客户群。因为厦门的收入没有那么高，平均2，3千，如果要花50，60看场电影有点奢侈，20，30是人们可以接受的。
电影院的前三排都没有人愿意坐，因为太近了，除非是实在没有位置了，才会有人坐。
1. 找准市场定位，既然都是五星级影城，我们万达的优势是什么? 2. 强大的宣传攻势，让所有人都知道“请注意，万达来了!”要玩，我们就玩大的，免费是无敌的。
3. 尽快发展足够多的会员
五星级影城---五星级服务，无需排队等候(这个是所有人的苦恼!),作为服务营销的突破口。 1. 在座位表上，用颜色表示出所在座位处于空调机出风口下方，让怕冷的观众避开这些座位，让贪冷怕热的观众挑选这些座位，显出经营者考虑之周到。不仅如此，电影院2.
3.
4. 5. 还预备了一批披肩，观众只要付100元押金，便可向影院租一条披肩，这也是方便观众的一种灵活手段。
节省排队购票的时间，提供电影票的实时销售情况;在大屏幕上实时显示，各个影厅的剩余座位情况。类似于火车站的购票厅的那个大指示牌。既可以让客户明确知道电影票的信息，还可以节省排队买票时间。让客户满意。
灵活的订票方式，通过12580订票。金逸的订票方式：可以通过114订座位，但还是需要你到售票厅排队取票。
开辟两种窗口，一种是正常购买窗口，一种是预定取票窗口。因为预订取票的客户，速度很快;而正常购票的客户却需要问东问西，时间比较长。 通过与信用卡合作，办理联名卡，直接通过信用卡支付，省去了排队买票的麻烦。而且万达的卡，可以全国通用。
顾客时刻反馈与时刻改进服务：客户看完电影后两天，对客户进行回访，询问对影院的服务是否满意，有哪些服务需要改进等。
第四篇：影城介绍
浙江横店影视娱乐有限公司是我国特大型民营企业——横店集团的全资子公司，注册资本3亿元，是目前国内同行业规模最大的民营企业之一。
横店集团大力发展影视文化产业,为把横店建成“中国好莱坞”，精心打造“横店影视”强势品牌。“横店影视”主要经营：电影、电视剧策划制作和发行，影视生产配套服务，电影院线，影视投融资，影视旅游等，形成了以影视制作、影视发行、影视传媒、影视服务、主题公园等五大体系为主的“大影视”格局。
楚雄横店电影城是由浙江横店电影院线有限公司全额投资，以五星级标准兴建的豪华多功能影城，，位于楚雄市鹿城西路兆顺财富中心四楼，占地1400多平米，建有5个专业数字放映厅，其中2个3D厅，共有座位400个。楚雄横店电影城按五星级影院建设，装修豪华、环境优雅、观影舒适，放映设备达到国际先进水平。
楚雄横店电影城采用了一流的视听设备，5个数字影厅配置了当今最为高档的视听设备，美国JBL功放和音响，英国DOLBY数字解码器，比利时BARCO数字放映机，英国哈尼克斯高反射率银幕，美国XPAND 3D数字系统。影厅座椅采用了45度角阶梯设计，进一步提高了视觉效果，让观众充分享受到五星级酒店式的服务。影厅全部采用固定式豪华座椅，超宽排距，任何一个座位的感觉和视觉都舒适无比。同时3台售票机为观众提供方便快捷的无等待服务，购票选位屏幕使得观众可以随心选取自己满意的座位;通道式入厅长廊使观众最为便捷地找到自己的观影厅。影城配备了美国YORK约克中央空调系统，确保一年四季影厅恒温舒适;常年保持23~25度，为顾客观影提供良好环境温度感受，同时聘请深圳专业影院卫生清洁公司对影城整体卫生清洁，保证每场电影观影时均能保持良好舒适的卫生环境。 楚雄横店电影城所有员工均经过系统化专业培训，送至长沙、南京、贵阳等地五星级横店电影城中经受2个月的专业化培训，为顾客提供优质观影服务。同时影城花巨资引进美国原装进口的爆米花机，爆米花的所需制作原料：玉米、焦糖、椰油等都从美国进口，确保了口味的独特。
无论作为家庭聚会或好友相聚，横店影城都是您理想的场所，让彼此的情感或回忆犹如影片般一格格的现于眼前，而得到升华。楚雄横店影城竭诚为您提供最优质的服务、最专业的硬件设施、最贴心的人文关怀。国际化的时尚设计、豪华舒适的观影环境、专业级的影音还原系统，将会成为您观影的最佳选择。在这里您将体会到电影影像浪漫时尚的科技魅力，这份别具一格的观影环境我们以独一无二的方式只提供给您尊享。
第五篇：影城开幕致词
各位嘉宾，下午好!
“麦随风里熟，梅逐雨中黄。”在这成熟的季节、收获的日子里，“XX影城”在各位来宾的关心帮助之下，如约而至、精彩绽放，正式开启一段精彩旅程。
XX影城携手全国规模最大的跨省电影院线——中影星美电影院线有限公司，由XX大酒店投资600多万元，按“设计理念领先，设施设备高档，环境品位高端”的思路，重金打造的极具现代感，融合多项视听科技的精品观影场所。影城面积2000平方米，设有专业的观影大厅5个、极致舒适的VIP观影厅2个，可同时容纳500人观影。
影厅内全部采用比利时巴可进口放映机，将为您带来更加明亮与清晰的立体世界，真正体验“身临其境”的光影感官。每个影厅根据空间大小和独特的结构，量身设计了5.1声道还音系统，确保每一位观众对音画的“动效”体验。
影厅内全部采用高气坡、无遮挡式排椅设计，排距达1.2米，保证每一位观众观影的舒适度。我市首家VIP影厅采用“芝华仕”头等舱电动专业座椅，真正实现您躺着观影的需求，让您感受一把坐着头等舱座椅观影的特殊体验。影城还投入专项资金，对新风、排风系统按照国际影城标准进行设计改造，为您提供一个四季如春的观影空间。为了增加您的观影乐趣，我们还配备了丰富的电影美食，香甜可口的爆米花，美味爽口的冰激凌，伴随美好时光的各类冷热饮品，还有专为亲子、情侣、密友准备的各类套餐，提供最贴心的四星级服务。
XX影城今日启幕之后，将秉承酒店的管理服务理念，为广大市民提供高品质的视听享受，为自贡的文化强市做出自己努力和贡献。同时，也恳请各位来宾一如既往的关心、支持、帮助XX影城的发展，因为有了你们，XX影城的明天一定会更美好。
最后，祝各位来宾工作顺心顺意，身体健康安适。