中国游戏产业背景分析

中国游戏产业背景分析（精选8篇）

篇1：中国游戏产业背景分析

中国游戏产业背景分析

游戏作为产业是文化产业的一部分，属于我国新兴的高新技术产业之一。游戏产业本身虽然属于互动数字内容产业也属于休闲产业，同时又是一个横跨互联网、计算机、软件、消费电子等诸多领域的综合体。游戏产业的渗透力巨大，影响着相当多的相关产业。

国外的游戏产业已日趋成熟，而中国的游戏产业又处于一个什么样的阶段呢？在我国游戏产业的发展仍会受到许多因素，例如自身的不成熟、政策的不稳定、社会的不认同等等；而另一方面，“游戏”这一概念显然已经进一步的进入民众的日常生活中，成为民众无法摆脱的休闲活动。例如现在最流行的“网上偷菜”，“网上斗地主”等，游戏产业也必将在此基础上得到进一步的发展。两者的对立必然成为困扰中国游戏产业发展的主要矛盾，只是随着国际垄断性的游戏厂商逐渐进入中国市场，原本脆弱的中国游戏产业将受到更猛烈的冲击，如何在未来的竞争中接续稳步发展，奖成为中国游戏产业现阶段必需思考和解决的问题。

一、中国游戏产业构成分析

1.中国游戏产业基本价值链

每一个企业都是用来进行设计、生产、营销、交货以及对产品起辅助作用的各种活动的集会，企业的利润就来自于不用的经济活动单元（供应商、企业合作者和顾客）通过协作共同创造的价值。一个企业如此，那么一个产业也是如此，依据特色的价值链体系，一个产业才能彰显与其他产业不同之处，才能在竞争中取得优势。

游戏产业的定义，即电子游戏的设计、开发、营销和销售的经济组合。它也具有一条清晰的纵向价值链条，源源不断地为该产业增加利润。游戏软件开发商、游戏硬件制造商、分销商、零售商和消费者等几个环节构成了我们传统意义上的游戏产业价值链（如图）

篇2：中国游戏产业背景分析

据统计，2007年我国60岁以上的老年人口已经达到1．43亿，超过了总人口的11％。据预测，2030年我国的老年人口将达2．48亿，2050年将达4．37亿，届时老年人口的比重将达到总人口的31．2％，也就是说每3到4个人当中，就会有一个是老年人。

联合国将“60岁以上人口占总人口比例10%，或65岁以上人口占总人口比重达到7%”作为判断一个国家是否进入老龄社会的标准，我国在90年代末就已进入老龄化社会。2007年底全国60岁以上人口达到

1.53亿人，占人口总数的11.6%。

（1）老年人口基数大

60岁以上老年人口已达1.53亿，是世界老年人口总量的1／5，是亚洲老年人口的1／2。

（2）老年人口增长速度快

到2045年左右，中国60岁以上人口将占到总人口的30%。该过程发达国家用了100年。

（3）高龄化趋势明显

目前80岁以上老年人口达1300万，约占全国老年总人口的9.7%，而且每年增加4.7%。人口老龄化已成为我国面临的最重要的民生问题之一。

随着我国老龄化人口规模的快速膨胀，养老问题是事关公平与稳定的重大社会问题。如不立即着手解决老年人的养老问题，将无法集中高效使用有限的社会优质劳动力资源，直接影响到国民经济的可持续发展。会给政府带来沉重的负担，严重影响社会的发展与进步。

（1）历史欠帐较多

在计划经济体制下，社会没有完成养老积累，这个包袱留到了现在。

（2）“未富先老”，人口老龄化与社会经济发展水平不相适应

欧美一些发达国家在进入老龄社会时，人均国内生产总值一般在5000━10000美元，我国目前尚不足3000美元，是典型的“未富先老”国家。

（3）家庭养老负担加重

生育率下降、人均寿命延长直接导致家庭供养资源减少，子女养老的人均负担成倍增长。“421”模式将成为中国今后几十年的主流家庭模式。

（4）目前养老方式与实际需求不匹配

中国的传统文化决定了单纯以进入养老院的养老方式无法满足现实的养老需求，中国的主流养老模式应为社区居家养老。

养老产业的政策解读

我国政府已开始高度重视养老问题，养老产业面临前所未有的发展机遇

（1）十七大《报告》在“加快推进以改善民生为重点的社会建设”开篇就指出：“社会建设与人民幸福安康息息相关。必须在经济发展的基础上，更加注重社会建设，着力保障和改善民生，推进社会体制改革，扩大公共服务，完善社会管理，促进社会公平，努力使全体人民学有所教、劳有所得、病有所医、老有所养、住有所居，推动建设和谐社会。”继而强调要以“基本养老”为重点，“促进企业、机关、事业单位养老保险制度改革，探索建立农村养老保险制度”，特别强调要“加强老龄工作”。老有所养是改善民生的重要内容。政府、社会都在积极支持探索、创新多元化的城市养老模式，解决在创新养老模式中所遇到的各种问题，为更好满足老龄人口的需求做出切实可行的行动。

（2）2006年6月，国务院办公厅转发全国老龄委办公室和发展改革委等部门关于加快发展养老服务业意见的通知，提出指导性意见：

一、充分认识加快发展养老服务业的重要意义。

二、突出工作重点，明确政策措施。发展养老服务业要按照政策引导、政府扶持、社会兴办、市场推动的原则，逐步建立和完善以居家养老为基础、社区服务为依托、机构养老为补充的服务体系。要建立公开、平等、规范的养老服务业准入制度，积极支持以公建民营、民办公助、政府补贴、购买服务等多种方式兴办养老服务业，鼓励社会资金以独资、合资、合作、联营、参股等方式兴办养老服务业。

（3）全国老龄委联合民政部等国家十部委发文——《关于全面推进居家养老服务工作的意见》，提出推进居家养老服务工作的基本原则：第一坚持以人为本；第二坚持依托社区；第三坚持因地制宜；第四坚持社会化方向。居家养老是一项涉及全社会的工作，政府、社会、家庭都要参与，必须采取多种形式，努力调动各方面积极因素，共同做好这项工作。

（4）国家发展和改革委员会负责人透露2009年一系列关系民生的重要政策措施。从2008年元旦起，继续提高企业离退休人员基本养老金标准，提高幅度要明显高于前3年每人每月80元的平均水平.不同消费层的老年公寓

国际养老产业关联阅读：

经典案例：英国老年社区特点：配套设施齐全的全龄化大型老年社区

英国的老年社区建筑规模大，有各种各样的俱乐部，开设的课程和组织的活动超过80种以上。具有完善的配套设施与功能区划分，是集合了居住，商业服务，度假疗养为一体的大型综合社区。

经典案例——丹麦老年住宅特点：环境优美，设计精当

乡村城市——田园风光般的美丽和宁静，众多的庄园点缀广阔绿野上，开阔的乡间公路，如画图一般的古老的乡村教堂，独具丹麦风味的小餐馆，构成和谐的生活画卷。

经典案例：德国的养老社区特点：老年住宅与养老院相结合德国老年产业分为两种体系：社会住宅体系，养老院体系。

社会住宅体系里的老年住宅，内部多为无障碍设计，政府对老人住房采取补贴措施。在生活援助方面，老年住宅房产主与民间福利团体签订提供服务的合同。该合同可成为房产主获得建设资金贷款的融资条件。养老院体系里的老年住宅是一种接近住宅形式的养老院。在规划上，设计者把社会体系的老年住宅和养老院毗邻建设，以便在设置服务网点和急救站时，两者能共用。

先进的国外养老模式：

人口老龄化是社会经济发展和科学技术进步的必然。早在1965年，法国成为第一个老年型国家，之后是瑞典。20世纪后，欧美一些发达国家相继步入此行列。

由于有经济实力的支撑和西方居家形态诸多方面的因素，这些国家养老对策的共同之处是依赖“社会养老”功能：在社会保障体制中，老年人被赋予了独立生活的经济能力；在福利设施、服务体系以及居住环境等方面，针对老年人的生理情况，采用不同层次、不同类别的设计。以美国为例，老年人的居住设施大致分为五类：独立式住宅、老年公寓、养老院、护理院、老年养生社区，每一类辅以相应的服务管理体制。亚洲国家中，日本、新加坡等也逐步进入了老年型国家之列。因为有较雄厚的经济实力，这些国家一方面汲取了西方社会福利养老的特点，充分赋予老年人优厚的社保；另一方面，基于传统东方家庭观念的延续，它们还致力于开发家庭养老的功能，如提倡和鼓励“多代同居”（例如“两代居”集合住宅和“多代同堂组屋”等）。

(一)国外养老社区

世界上较早进入“银发”时代的国家——英国，对老年人采取的社区照顾的模式，取得了相当不错的成效。这一模式，对于逐渐步入老龄化的中国，有相当大的借鉴意义。

现在，英国65岁以上的老年人超过1000万，约占全国总人口的18％，75岁以上的老年人亦有370万。英国人的平均寿命，男性已增至71岁，女性更是增至77岁。如今英国已出现了一些“老年人城市”，如贝克斯希尔、海斯汀、伊斯特邦等，这些度假城市风景如画，退休的老年人纷纷迁入安度晚年，城市中老龄人口已占20～50％。面对日益庞大的老年人群，英国是如何解决他们的养老问题的呢？从20世纪90年代开始，英国就将养老问题纳入社区，对老年人采取了社区照顾的模式。

社区照顾的主要内容包括：

第一，生活照料（饮食起居的照顾，打扫卫生，代为购物等）。生活照料又分为：居家服务、家庭照顾、老年人公寓、托老所等4种形式。

第二，物质支援（提供食物、安装设施、减免税收等）。如，地方或志愿者组织用专车供应热饭，负责为他们安装楼梯、浴室、厕所等处的扶手，设置无台阶通道和电器、暖气设备等设施，改建厨房和房门等。

第三，心理支持（治病、护理、传授养生之道等）。如，保健医生上门为老年人看病，免处方费；保健访问者上门为老年人传授养生之道，如保暖、防止瘫痪、营养及帮助老年人预防疾病等。另外，还规定了为老年人提供视力、听力、牙齿、精神等方面的特殊服务。

第四，整体关怀（改善生活环境、发动周围资源予以支持等）。如，由英国出资兴办具有综合服务功能的社区活动中心，为老年人提供一个娱乐、社交的场所。行动不便的老年人则由中心定期派专车接送。同时，为帮助老年人摆脱孤独，促进心智健康，适当增加老年人的收入，社区为老年人提供力所能及的钟点场所——老年人工作室。

社区照顾与传统的家庭养老和集中院舍养老相比，具有很大的优越性，它融合了传统的家庭养老和集中院舍养老之长，更符合人道的原则，更注重对老年人心理和情感上的关怀，使老年人过上了正常化的生活，提高了老年人生活的质量。

各国养老产业经营模式、服务特点借鉴之处:

美国建筑规模大，有各种各样的俱乐部，开设的课程和组织的活动超过80种以上。代表楼盘：太阳城中心、凤凰城。

完善的配套设施与功能区划分

日本日本的老龄人的生活质量是在良好的社会保险保障体系的基础上实现的。提供无障碍设施的老龄人住宅产品、具有看护性质的老龄人住宅产品、能和家人共同生活(二代居)的住宅产品。代表楼盘：港北新城。老年人住宅产品与其他租售性质的住宅产品混合设计在一个生活社区内，突出自助自理。

欧洲国家政策倾向于让老年人居住在独立的公寓中。建筑将三种元素结合在一起：城市意味、社区功能和生态目标。代表楼盘：荷兰弗莱德利克斯堡老年人公寓。建筑元素的集合处理，让老年公寓不显孤独。

新加坡一般兴建在成熟的社区中。公寓户型一般分为３５平方米和４５平方米，为一位或两位老年人提供生活空间。住宅的户型设计及内部结构设计标准的特殊化考虑。

从国外的以上产品来看，它们建造养老社区的理念、人文关怀的表现都值得我们借鉴。在建造中国特色的养老社区上应考虑两方面内容：一方面，社区必须为老年人提供基本的养老设施与硬件配套，社区乃至老人居住的空间必须是特别为老年人设计、符合老年设计规范的居住设施和服务；另一方面，提出适合老人养老的健康环境以及为老年人配套的软性服务。

(二)其他养老模式

在丹麦，目前最流行是自助养老社区（DIY）。在那里，老人们可以做自己想做的事，可以约上老友，或是志趣相同的伙伴住在一起，一块儿钓钓鱼、养养花，共同建设属于他们自己的家园，独享的公寓，共享的餐饮、花园，个性化的小手工艺车间、小农场等，老人们只要想到的，在这儿都能得到充分地满足，他们还可共同租用特别的照料服务，这种社区在哥本哈根郊区每月要1000欧元。

旧的养老方式的打破，意味着为企业创造了新的发展机遇。一些国际大公司已经嗅到了世界养老产业发展的巨大商机。一家大型投资（Sanyres Mediterrane）公司计划沿西班牙海岸建设大型养老社区，将配套建设商场、剧院、医院、24小时安保等，每月费用在2000欧元左右，将于2008年正式开业，建成后不仅能吸引西班牙老年人，而且能吸引北欧国家众多喜欢阳光的老人。

异地养老、跨国发展养老产业在欧洲渐成潮流。挪威的卑尔根、奥斯陆、贝鲁姆等市已经先后在西班牙南部开设了大型养老公寓，那里低廉的地产价格，充足的阳光，吸引着越来越多的企业和老年人。北欧其它国家的老人到西班牙养老，看中的不仅是那里自然环境，还有功能齐全的养老设施、良好的公共医疗卫生服务、保险服务等。与此同时，西班牙的实业家们也盯紧了那些希望来西班牙养老的北欧人的“钱口袋”，异地养老实在是一项互利双赢的好事情，已经被越来越多的国家、企业和老年人所认可。

欧洲养老产业的巨大发展潜力不仅仅吸引了欧洲的企业，许多欧美一流的大公司也开始抢滩登陆。全美最大的老年人生活服务提供商加国安老院，已在德国开办9家联合企业，在英国开办了15家，正在开发西欧市场。该公司在伦敦附近开设的一家老年公寓，每月的费用虽高达4000英镑（7917美元），但仍客源不断，经营业绩一路飘升，截止现在该公司的股票已经上升了32%。

独居老人增多，居家养老服务发展强盛，多数为私人控股公司所掌握。据欧盟和美国退休者协会2006年的一份报告，在挪威、荷兰和丹麦，96%的老人独居，居家养老服务需求巨大。在英国，居家养老服务是老龄产业最活跃的一个因素，价值110亿英镑的居家养老服务产业，多数被大公司控制。这个市场在德国也很强盛，目前有10000多家养老院为体弱的老人提供居家养老服务，近8年内上升了23%。

在美国，社会非常发达，还是家庭养老为主。真正进入机构养老院的只有20%，其余都是家庭养老。很多美国老人都有拿着退休金到风景优美、适宜养老的国度、地区养老的人群，如美国的退休老人到佛罗里达、夏威夷、墨西哥海滨购房长住，安度晚年。

目前在美国一些地方，“以房养老”已被许多美国人认为是一种最有效的养老方式，美国，是“以房养老”模式的鼻祖。许多美国老年人在退休前10年左右就为了自己养老而购买了房子，然后把富余的部分出租给

年轻人使用，利用年轻人支付的房租来维持自己的退休后生活。由于美国的房屋出租业比较发达，美国人支出的房租大约占个人支出的1/4到1/3，因而房屋出租的收益也是比较可观的。

除此之外，美国政府和一些金融机构向老年人推出了“以房养老”的“倒按揭”贷款，至今已有20多年的经验。“倒按揭”发放对象为62岁以上的老年人，有三种形式，前两种与政府行为相关，后一种则由金融机构等办理，不需政府的认可手续。除美国之外，加拿大也是倒按揭贷款业务发展比较快的国家之一。在日本，据日本总务省2001年6月公布的人口统计，日本65岁以上的老人达2227万，占总人口的17.5%。而随着社会的发展，养老方式也逐渐由家庭走向社会，其中，把居家养老与社会养老结合起来，是目前日本流行的养老方式。

企业在养老方面也在做出各种尝试，松下国际电子公司已经设立了专门的养老院部门，准备在大阪建造一所具有高科技含量的综合型养老院。在那里，老年人可以和机器宠物玩耍，还能通过互联网与亲朋好友保持联系。韩国三星等公司也在积极开拓针对不同消费层的老年公寓。

我国现有养老模式

家庭养老、机构养老和社区居家养老是我国目前三种基本的养老模式。家庭养老是传统的养老模式；养老院养老是社会化的养老模式；社区居家养老是一种兼顾家庭和社会的养老模式。

1、家庭养老

中国是崇信儒家文化的国家，长期以来形成了“家庭养老”的传统模式，养儿防老、家长的主导地位、几代同堂等传统观念根深蒂固。选择家庭养老的人们，他们生活在家庭中，感到“熟悉”和“自由”，经济上也比较划算，从社会的角度考虑，家庭养老的社会硬件设施成本几乎为零。

但家庭养老在新形势下的脆弱性显示出其历史的局限性。现代社会的人际竞争加剧，生活节奏加快，工作负担加重，致使家庭养老的人力成本剧增，一般家庭难以承受，赡养者疲惫不堪；加上“421型”家庭的增多、空巢家庭等等问题的出现，家庭养老这一传统养老方式必将随家庭结构的变化而逐步向社会养老过渡。

2、机构养老

机构养老是指由专门的养老机构（包括福利院、养老院、托老所、老年公寓、临终关怀医院等等）将老人集中起来，进行全方位的照顾。正规的养老机构，其日常管理均要严格。机构养老是我国重要的养老模式之一，但不能满足众多其他需求的老年人群需要。

以北京为例，北京目前共有养老机构340家左右,其中民办的养老机构约有100家。这些养老机构可以分为三类：国家创办的国营养老机构，乡镇、社区、村、街道办的集体所有养老机构，以及企事业单位或个人所创办的民办养老机构。在这些机构中，进入公立养老院的难度也是人所共知，北京市第一、第四、第五养老院的入住率常年为100%，目前有1600多人在排队等候入住，城八区的公立养老院入住率也都在98%左右。而民办养老院的床位已有近12000张，但平均入住率只有2/3。市民政局相关负责人表示，更多老人趋向于公立养老院，是出于对“国字头”的传统信任感，但在其他城市，状况有所不同，各方面条件优越的养老机构，入住率较高。

3、社区居家养老

篇3：中国游戏产业背景分析

世界原绒年产量稳定在16 000吨以上, 其中蒙古产3 000吨以上, 俄罗斯、伊朗和中西亚国家产1 500吨以上, 中国绒山羊饲养量达到7 650万只, 产量12 000吨以上, 拥有全球75%的山羊绒产量和95%的优质山羊绒产量以及80%以上的山羊绒绝对出口量[5]。中国羊绒企业从20世纪90年代初的300余家发展到现在的2 600余家, 仅知名的品牌就达120多个, 总加工能力已超过2 000万件, 羊绒加工企业呈现出“南北两派”, 南派以“春竹”、“兔皇”、“珍贝”为代表, 三足鼎立, 北派以“鄂尔多斯”、“雪莲”、“鹿王”、“圣雪绒”、“清河”、“临河”为代表, 六雄称王。1983年出口羊绒209吨, 金额为1 543万美元, 2007年中国山羊绒出口量为3 075吨, 2008年出口羊绒2 385吨, 金额为19 444万美元, 60%以上的产品出口到日本、美国、意大利、英国、法国、香港地区、韩国、德国等40多个国家和地区。1990年羊绒衫出口58万件, 出口金额3 194万美元, 到2008年出口羊绒衫1 825.7万件, 出口金额61 079.7万美元, 出口量翻了31.5倍。中国已成为世界羊绒生产、加工、消费和出口大国 (见图1) 。2009年受美欧等国家经济危机的影响, 美元贬值、人民币升值、国家出口退税减少致使国内羊绒价格下跌。2009年1—6月中国无毛山羊绒出口量为754.8吨, 同比下降33.93%, 出口金额5 021.8万美元, 同比下降45.4%, 出口价格6.64万美元/吨, 同比下降17.37%。使中国羊绒产业出口贸易面临着新的挑战和考验。

二、中国羊绒产业发展的制约因素分析

1. 缺乏自主知名品牌, 没有价格优势。

中国羊绒产业由于在国际市场上缺乏自主知名品牌, 主要靠贴牌出口经营, 每年出口的羊绒制品中, 99%以上为贴牌出口, 以自主品牌营销的比例不足1%。自主品牌仍在国际低端市场销售, 只能以低成本、低价格的比较优势进入全球价值链体系, 国产羊绒衫的价格也远远低于国外, 中国羊绒及制品在国际市场上的销售价格一直在低价位上徘徊 (见图2) 。技术和品牌, 甚至价格仍由欧美发达国家掌控, 使中国羊绒产业基本上成为国际市场的原料输送和加工车间, 世界高端产品的“原料基地”, 中国羊绒产业拥有资源优势、产品优势, 却没有品牌优势和价

数据源自:中国统计年鉴 (1996—2008) 、中国贸易外经统计年鉴 (1993—1995) 。

2. 低水平重复建设, 生产加工能力过剩。

中国现有羊绒加工企业2 600多家, 加工能力是羊绒产量的3~4倍, 在生产能力快速扩张的同时, 也出现了大量“大而全、小而全”的低水平重复建设, 由于大部分企业设备技术落后, 缺乏资金, 无法提高产品质量和创新产品, 羊绒产品只能停留在初加工、低档次的水平, 维持了一种低水平的数量型增长, 加工能力的急剧膨胀, 加剧了国内市场的无序竞争, 最终损害整个羊绒产业的整体利益, 使羊绒产品在国内市场上相互杀价、低价倾销, 行业内部大打原料战、大打市场战, 在国际市场上缺乏技术、品牌、服务的高层次竞争力。

3. 区域资源尚未完成整合, 未能发挥区域集群竞争优势。

全国2600多家羊绒加工企业地区和品牌生产区域分布全国, 各种经济成分、规模并存。东西部地区羊绒企业在销售模式、营销手段、原料和专业经营等方面各具有优势。内蒙古、宁夏、河北等地的羊绒产业基地是当地羊绒产业发展的典范。但中国羊绒产业缺乏优势资源的整合, 在资源布局、信息共享、技术创新、市场营销、出口战略、品牌创新等方面各自为阵, 尚未实现资金、产能、技术、人力、客户资源的互补共享, 形成特色资源的整合优势, 使区域集群整体竞争优势在国际市场竞争中得不到发挥。

三、中国羊绒产业发展的对策建议

1. 全面创新提高中国羊绒产业技术和品牌的竞争力。

中国羊绒产业要在国际市场上实现其品牌优势和价格优势, 关键在于加快进行包括技术创新、品牌创新、营销创新在内的全面创新。致力于开发拥有自主知识产权的产品, 提高产品的科技含量, 提高附加价值, 培育国际知名品牌, 改变中国羊绒产业只拥有资源优势、产品优势, 却没有品牌优势和价格优势的不平衡局面。

2. 加强产业链高端环节的建设, 发挥中国羊绒产业链的整体优势。

首先要完善产业链各个环节的建设, 加强产业链之间的合作, 通过实施技术创新、管理创新、品牌创新战略, 利用资源优势研发新品, 在国际市场上不断推出新品、精品、高端产品, 变贴牌经营为创自主品牌经营。其次要加强营销队伍的建设, 制定营销策略、积极扩大市场、进入高端市场。同时应全面推动中国羊绒业与国际的交流与合作, 进一步拓展国际羊绒生产、加工、销售渠道, 逐步进入国际高端行列。要促进产业链的调整和升级, 提高产业链的附加值和在国际市场的知名度, 以完整的产业链整体参与国际市场竞争, 从而发挥中国羊绒产业的整体优势。

3. 合理整合加工资源, 使中国成为世界精品、世界名品生产基地。

应合理整合加工资源, 调整产业结构, 创新技术、创新品牌、达到资源共享, 加大研发力量, 提高产品的附加值, 加快进行包括技术创新、品牌创新、营销创新在内的全面创新。在产业链的各个生产环节应从数量型向质量型、精品型方向转变, 以减少产能过剩的, 变世界制造工厂为世界精品、世界名品生产基地, 提高中国羊绒产业在国际市场的竞争力。使中国不仅成为世界羊绒初加工的制造工厂, 更要成为世界羊绒深加工产品、世界精品的制造工厂。

4. 整合东西部地区的特色资源优势, 发挥东西部地区的集群竞争优势。

要充分整合中国东西部地区的特色资源优势、区域优势、特色基地优势, 突出主导产品, 发挥西部地区羊绒产业园区的羊绒产业集群特色优势, 通过兼并重组或建立战略合作关系构建大型集团, 实现资金、产能、技术、人力、客户资源的互补共享, 通过举办各类大小博览会、交易会、信息交流会, 共同开拓国际羊绒市场、提高中国羊绒产业知名度。要充分发挥中国羊绒行业协会的作用, 如中国畜产品流通协会绒毛专业委员会、中国进出口商会羊绒分会、中国羊绒企业联合会和中国羊绒联合销售公司等的作用, 实现网络信息化建设、标准和标准化建设、规模化经营和产业化生产, 实施包括横向和纵向产业一体化的全球化合作模式, 形成集团化、集中化、集约化的集群发展, 整合和优化中国羊绒产业出口贸易布局, 提高中国羊绒产业在国际市场的集群竞争优势。

5. 发挥可持续发展的集群竞争优势, 使羊绒出口大国成为世界强国。

羊绒产业是中国的优势产业和特色经济, 要使羊绒出口大国成为世界强国, 就要通过调整产能结构、整合羊绒资源、提高出口产品的科技含量, 提高出口产品的高附加值, 创新和提高自主品牌在国际市场的竞争力, 提高产业链集群竞争优势, 推动产品的技术升级, 创造良好的羊绒贸易环境, 在宣传环保健康的理念下推动羊绒产业的健康可持续发展, 加强特色集群竞争力的建设, 发挥中国羊绒产业在国际市场的可持续发展的集群竞争优势, 以提高中国羊绒产业的国际竞争力, 促进中国羊绒产业出口贸易可持续性发展。

摘要：中国羊绒产业经过了四十多年的发展历程, 已经从第一羊绒资源大国逐渐发展成为世界羊绒生产、加工、销售和出口大国。但目前尚存在着诸如缺乏自主知名品牌, 没有价格优势, 区域资源尚未完成整合等一系列因素制约着中国羊绒产业的可持续性发展, 尤其是在金融危机背景下中国羊绒产业呈下降趋势的关键转折时期, 中国羊绒产业应采取全面创新提高中国羊绒产业技术和品牌的竞争力、加强产业链高端环节的建设、整合东西部地区的特色资源优势等措施, 真正使中国由“羊绒”大国发展成为世界“羊绒”强国, 促进中国羊绒产业出口贸易可持续性发展。

关键词：金融危机,羊绒产业,制约因素,对策建议

参考文献

[1]田泓.中国羊绒产业现状[J].中国经贸, 2007, (9) .

[2]周占琴.中国绒山羊业发展现状、前景与对策[J].中国畜牧杂志, 2008, (4) .

[3]楚晓, 张兰平, 等.中国羊绒产业持续发展问题研究[J].甘肃农业大学学报, 2003, (1) :62-67.

[4]夏合群.西北地区羊绒产业在出口贸易中的问题与对策[J].集团经济研究, 2007, (5) :77-78.

[5]宁夏羊绒产业发展调研报告[EB/OL].中国精品羊绒网, www.cwta.org.cn/, 2008-10-2318:36:20.

[6]2004—2009年7月毛纺原料及制品出口汇总.中国毛纺织行业协会[EB/OL].www.cwta.org.cn/hytz200907ex.htm.

[7]国家统计局外经司.中国贸易外经统计年鉴 (1983—2008) [K].北京:中国统计年鉴出版社.

篇4：中国游戏产业背景分析

从中国目前国内主要网游厂商已公布的2012年第三季度财务报告情况来看，网游行业Q3呈现出以下一个令人深思的情况：页游已成为多家企业Q3的增长主力。以中国目前游戏行业排名第一的腾讯来看，Q3财报营收的增长得益于页游增值业务的营收增长。腾讯财报数据显示，社区及开放平台增值服务的收入比上一季度增长7.9%，达到人民币23.981亿元，主要受开放平台上应用内按条销售增长所推动。而纵观整体，2011年中国网页游戏用户付费市场规模达到48.1亿元，同比增长44.9%，2012年中国网页游戏市场规模达到了78.82亿元，2014年将达到140.6亿元。

除网页游戏外，根据中国专业调研机构艾媒咨询最新发布报告显示，2012年Q3中国手机游戏市场规模达到16.9亿元，环比上涨38.5%，同比上升103.6%。然而这一数字在2008年只有2.4亿元，短短4年时间，竟翻了7倍。随着移动设备发展带来的用户资源，以及手游产业链的不断完善，移动游戏产业相信会在未来几年内迎来爆发式的增长。在7月底中国最大的数码游戏展ChinaJoy举办期间发布的《中国游戏产业报告》数据显示：截止到2012年，中国移动网游用户数量增长率连续5年保持在70%以上，越来越多的手机游用户从单机游戏转移到了网游。

网页游戏和移动游戏的发展从一开始就得到了中国游戏产业各方的支持。在今年恰逢第十届的ChinaJoy上，主办方专设了网页游戏展示区和移动游戏展示区，较之以往主打的客户端网游，2012的ChinaJoy带来了更为现代化，更加体现中国游戏发展现状的清新主题。与其他互动娱乐展不同，在这个中国最大的游戏展示平台上，ChinaJoy提供更为专业的商务平台，专设免费的“创新产品展示区”，为新兴企业和新兴技术的发展提供了更广阔的表演舞台。与此同时，在ChinaJoy B TO B展示区内来自多国的游戏企业与中国企业之间互相交流，创造了更多的发展机遇。2012年的B TO B展期，出展韩国团的Liveplex等韩国游戏公司完成了386次洽谈，并创造了9940万美元（折合人民币约为6.3亿元）以上的出口业绩。

随着未来游戏平台的不断完善和变化，在终端和产业融合的趋势下，中国游戏未来还将迎来新一轮发展高潮，2013的ChinaJoy将开设全球移动游戏峰会，为来自全球的游戏产业人士展示更加精彩的中国游戏产业现状，展现蓬勃发展的中国游戏市场。

篇5：2012中国游戏产业报告

2012中国游戏产业报告显示，网络游戏用户当中，学生群体约为1.03亿，其中未成年人约为5242万人，约占学生群体人数的一半。更令人担忧的是中国青少年网络协会公布的《中国游戏绿色度监测评统计年报(2012)》显示，截至2012年12月，在测评的423款网络游戏当中，不适合未成年人使用的游戏多达332款之多，占到了总比的78.5%，全国人大代表朱列玉表示，网络游戏是一个虚拟的互动空间，在这个空间当中如何设计游戏行为的内容、模式以及行为间的因果关系，如何安排游戏过程和评价游戏结果都是人为可控的。无论是开发新的少儿网络游戏，还是审查已有游戏的开放范围，都要广泛组织有关专家进行把关。

同时文章还指出，历年破获的网络色情案件显示，在网上浏览色情影视以及其他色情信息的主要都是青少年。那么如何维护网络安全，还少年儿童一个干净的网络空间。专家呼吁尽快制定《未成年人网路保护法》，从立法的高度保护少年儿童的网络安全，对网络内容进行分级管理，评选推荐适合少年儿童的优秀网站等。网络对孩子为什么会有如此的吸引力呢。

文章指出，有网瘾表现的孩子其实是在网络中找自信，找自我肯定。在学习压倒一切的评价体系下，孩子们面临着严重的伙伴关系缺失和游戏缺失。现实给不了的东西在网络中可以轻松获得，因而孩子一旦接触到网络便会被其深深的吸引。如果缺乏自制力和正确的引导，很可能沉迷进去，而无法自拔。

篇6：中国游戏产业背景分析

内容提示：分发领域的格局初定也将加速CP领域的竞争，行业将整体进入“整合时间”。

智能终端的普及和用户规模的放量带来了移动游戏市场的高速增长。智研咨询研究部统计数据显示，截至2014年1季度末，中国移动游戏用户数量约为3.025亿人，环比增长15.3%。移动游戏销售收入达到54.5亿元，再创历史新高。

预计2014年全年，游戏产业市场整体增速依然将维持在30%以上。其中，手游市场容量保持100%以上的增速是大概率事件，销售收入或将突破200亿元，向250亿元发起冲击，市场份额将进一步提升至15%-20%，超过页游，成为仅次于端游的游戏类别。

另一方面，随着玩家消费习惯的形成，对产品的选择和偏好也开始逐步转移。目前，中国手机用户平均每日游戏时长持续提升，日均1小时以上游戏时长的占到总用户的58.6%，单一用户的ARPU值也将随着游戏内滞留时间的提升而增长。因此，我们认为，2014年，SLG、RPG和ARPG等中重度游戏份额将持续提升。GPC和CNG的数据显示，2014年1-3月，AVGSLGARPG类游戏在ISO市场中的份额达到66.0%，收入占比更是达到70.5%。精品化、重度化发展的新趋势将造成游戏研发领域的“洗牌”。

篇7：中国游戏产业背景分析

为推动我国动漫游戏产业健康发展，国务院办公厅发布了《关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知》，指明了我国动漫游戏产业的发展方向。文化部《关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》提出，充分调动企业、学校、行业协会等的积极性，抓好动漫高端人才培养，办好动漫产业发展高级研修班，促进动漫人才职业化。

全国动漫游戏学院充分整合我国、美国、韩国游戏开发的优质师资力量，培养动漫游戏高端师资力量和高端产业专业人才，构建人才培养、动漫游戏研发生产、代理加工一体化的产、学、研基地。

一、建立产业联盟

为加强企业与政府、人才的沟通，建立健全动漫游戏技术服务体系，形成成熟的动漫游戏产业链，由文化部牵头，中国文化艺术发展促进会、中国艺术研究院、北京电影学院等发起，吸纳动漫游戏单位加入‚动漫游戏产业联盟‛。联盟宗旨是在政府相关政策的指引下，配合‚动漫游戏学院‛项目人才培养工程，解决市场及联盟企业的人才需求瓶颈及专业人才的继续教育需求，完善产业优势，构建产学业一体化。

二、项目优势：

1、培训角度：政府背景资源、海内外优势教育资源、证书资源、产业联盟及就业协议单位资源、学生订单式培养资源、标准化运营管理模式资源。

2、培训生产一体：动画片生产订单资源、代理加工订单资源、手机动漫等增值业务平台资源；最终让合作单位形成以人才培养、动画片生产、代理加工、手机游戏、手机动漫增值业务及技术应用平台为一体的产业链，构建‘产、学、研’一体化基地。

3、游戏订单加工

承接手机游戏、网络游戏等生产订单加工，建立海内外游戏定单生产销售及推广渠道

三、建立动漫创意生产总控中心

1、建立产品需求通道及创意规划

结合动漫游戏产业发展的需要和市场定位，结合央视及各地方电视台、增值业务平台、互联网平台等需求定位，进行动画片创意规划；

2、生产总控

对各基地的生产流程（含动画片生产；手机动漫、网络动漫及海内外生产订单加工等）进行总体控制；实施项目启动、过程及收尾的监管与质量控制，以确保实效；

3、建立产品进出口通道

建立各渠道（包括央视及各地方电视台、增值业务平台、互互联网平台、海内外生产定单渠道）合作关系；

4、衍生产品市场规划定位及开发

结合产品定位和市场需求，建立品牌及开发衍生产品市场；

5、创新盈利模式

结合动漫产业政策，形成以政府推出，结合市场需求，走市场化的动漫产业之路；整合及协调产业资源，建立国内国际间合作，不断创新定位及创立独特的产业盈利模式。

6、实行培训基地与生产（产业）基地两位一体

计划将动漫游戏培训基地直接建在经济发达、数字产业发展较好的地区和城市，通过与政府、机构之间的沟通与联系，直接为当地的产业基地输送人才，同时由于具有先天的技术优势，基地也将承接更多的研发项目，来为企业的新产品节省人力、物力，缩短建设时间，此举必将大受企业欢迎。通过具体的项目承接，培训基地将实现第二角色的转变，变成产业基地，这对‚动漫游戏学院‛的合作单位来讲，即降低了人工成本、盘活了智力资源，又加大了赢利的渠道，对招生也是一个更大的促进。

四、优质的师资力量

包括国际顶尖的资深专家队伍：拥有美国《海底总动员》、《玩具总动员》，《泰坦尼克号》的电影特效制作原版人

马，被赞誉为‚玩具总动员之父‛的总设计师及特效技术原班人马；韩国最高3D程序师、3D 引擎 G-Blender 核心开发团队；美国、加拿大、韩国、日本、台湾、香港等资深讲师团队；并将组织来华进行全国性巡讲。

我们广纳国内动画制作专业人才，构筑强大的创作与制作能力的发展平台。目前我们已拥有众多专业动画制作人才，拥有极富创意的创作团队、专业的动画绘制作人员、拥有丰富计算机合成处理经验的后期制作人员，这些工作人员都是我们的栋梁之材，我们的创作团队拥有十足的原创力量，旗下众多优秀动画编剧、导演颇具实力。

五、项目实施步骤

（1）承担GCC项目动漫创意生产总控中心职能

（2）负责建立GCC直属基地

（3）借助产业联盟和GCC办公室开展人员培训、合作基地建立和产品推广

5、近期主要工作

（１）完成1部片花和2个系列手机动漫内容的设计制作；（２）初步完成直属基地的建立，启动师资培训、资格培训和技能培训；

（３）开展定单加工；

（４）开始合作基地的遴选工作；

篇8：中国游戏产业背景分析

关键词：传媒产业,产业融合,传媒经济,社会功能

在当下的信息时代,社会经济竞争日益激烈,对信息的掌握已经成为竞争者追逐的目标,这在客观上极大地促进了传媒产业为首的相关产业的发展,在此基础上,社会信息传播体系也得到了不断完善和重构。随着时间的推移,传媒产业与经济生产的各个环节也发生了密不可分的关系,并渗透到社会发展的方方面面。

1 对传媒产业及其功能的解释

本文中提到的“传媒产业”,指以新闻传播为基础,因功能实现需要,辐射到其他相关行业的总称,是一个集合概念。因此,随着产业不断升级和融合,传媒产业除了包含传统的媒体业态,互联网行业、电信业和文艺业等也在本文的叙述范围之内。

在功能方面,传媒产业对社会的发展有其贡献,当然也有负面作用,这是无法避免的。在此,本文只叙述其功能的积极方面。传媒产业是社会文化体系的重要组成部分,具有多重社会属性,在政治建设和经济建设方面均发挥着不可替代的作用。反之,政治制度的不断完善、社会经济的快速增长也为传媒产业的稳定发展提供了健康的外部环境和支持,因此,传媒产业发展得情况已经成为衡量社会文明水平的重要标准。

2 传媒产业融合发展的本质

传媒产业的融合发展本质就是产业结构发生重组,传媒产业结构更新的必然结果就是传媒的产业结构变化与转型。新时期,在技术传播方式的影响下,传媒产业的各个部分都在积极地参与融合创新,使得传媒产业整体呈现出新面貌。当今,第三产业的发展极大地带动了整个社会经济的发展,以服务业为主的新业态成为市场主流发展方向,在这样的背景下,传媒产业也明确了新方向—在创新信息产品生产的基础上逐步提升产业的服务水平,使其社会服务职能更加专业化、多样化。

3 产业融合视角下传媒产业功能实现路径优选

3.1 完善政府职能,创造良好的经济环境

在社会经济的发展中,政府的力量具有决定性的作用。在管理过程中,政府要更多地使用经济或法律手段而非行政手段,要完成全能型向服务型政府转变的过程。首先,政府部门应着力建立起相应的制度体系,为传媒产业的发展保驾护航,为传媒产业的融合和创新创造制度环境,并以此为契机促进国内传媒产业的合理化竞争,如此,对于国家层面的国际竞争力的提升、社会经济的稳定增长、社会资源的合理配置具有重要的意义。其次,政府应当继续推进“政企分开、产事分开、管办分开”,对传媒产业解除不合理的行政管控,减少微观层面的干预,最大程度上保证传媒产业的独立经营,通过产业政策供给服务传媒企业,确保其以独立的市场主体地位参与市场竞争。

3.2 改进传媒技术,加快转变经济发展方式

传媒产业应该加快结构升级,这就有赖于技术层面的进步,而技术进步则依托科技的应用和发展。国内传媒企业应根据自身实力和实际需要引进新技术、改善生产条件,加快转变企业经济发展方式。在传媒产业当中,特别是在新媒体领域,应注重自主知识产权的形成,以满足市场需求。

在经营与管理方面,可以借鉴国外优秀传媒企业先进模式及企业制度,优化公司的经营管理结构。

3.3 挖掘人力资源,提升从业人员综合素养

对于传媒产业而言,发展的基础不仅仅是对物质资源的合理利用,更重要的是对传媒人才的培育和利用,这是传媒产业获取长足健康发展的关键性因素。对于当今中国传媒产业来说,优质人才缺乏,这在很大程度上制约着产业创新的推进。因此,挖掘人力资源,提升从业人员综合素养意义重大。一方面,提高传媒人的专业技术能力,促使其在传媒产业的各个方面创新,帮助传媒提升社会服务功能;另一方面,要监督传媒人坚守职业精神,鼓励其通过社会实践不断增强社会责任感和社会服务意识。

3.4 强化国际传播力,积极传播国家良好形象

全球化环境下,中国传媒产业面临的一个重要问题是国际传播能力不足、对外竞争力较小,这也是传媒产业国际营销方面效益欠佳的关键原因。因此,要提升中国传媒产业在全球市场中的核心竞争力,加快国际接轨步伐。从国家层面出台利好政策,扶持国内传媒企业的发展,争取打造出具备国际竞争能力的大型传媒集团,并为其提供政策和技术等方面的引导和支持,帮助其迅速打开国际市场,为传播国家形象和民族文化奠定基础。

参考文献

[1]安澜·B.艾尔布兰.传媒经济学:市场、产业与观念[M].陈鹏,译.北京:中国传媒大学出版社,2009.