市场调查及分析

2024-06-25

市场调查及分析（共6篇）

篇1：市场调查及分析

蜂蜜产品需要给消费者一个充足的购买理由

为了更精准了解蜂蜜产品的消费需求、竞争态势和潜在的市场机会，使蜂蜜产品生产企业能够做到根据消费者的需求进行品牌策划、产品策划、市场策划和销售策划，最大限度降低蜂蜜企业品牌和产品的市场营销风险，快速提升产品的销量，稳健地做强品牌和做大市场规模，精准企划于近期对北京蜂蜜产品做了一次专项、深入的消费者需求市场调研。

北京精准企划市场调研部对调研问卷进行了专业的设计，并对被访消费者在性别、年龄和收入等方面做了科学的配额。本次调研采用国际通行的CLT（Central Location Test），即集中定点市场调研方式，共访问蜂蜜产品的消费者315人，其中男性占45.7%，女性占54.3 %。按照统计学的原理，本次调研的置信度在96%以上，完全符合市场调研的准确度。精准企划希望以消费者需求调研数据为基础，为蜂蜜企业做大产品销量和做强品牌提出一些有价值的营销建议和思路。

近八成消费者记不住蜂蜜产品的品牌

几乎每个消费者都吃过蜂蜜产品，但是当北京精准企划市场调研部的访问员问及消费者是否能够记住蜂蜜产品的品牌时，有79.2%的消费者回答记不住蜂蜜产品的品牌；表示

自己能够记住蜂蜜产品品牌的消费者比率只有20.8%。其中北京消费者能够记住的蜂蜜品牌排在前三位的分别是百花占9.3%、汪氏占4.6%和冠生园占2.0%，其它蜂蜜品牌的消费者记忆度非常低。从该项调研结果可以看出，近八成消费者记不住蜂蜜产品的品牌。蜂蜜生产企业不仅仅是要卖蜂蜜产品，更重要的是把蜂蜜品牌植根到消费者心中去，当消费者想吃蜂蜜产品时就会想到你的蜂蜜品牌和产品。

每瓶蜂蜜产品的价格定在11-20元之间消费者认为更适合

有30.6%的消费者认为每瓶蜂蜜产品的价格定在16-20元最适合，排在首位；其次是认为每瓶蜂蜜产品的价格定在11-15元最适合的消费者选择比率占19.7%；也分别有14.3%、13.6%和10.9%的消费者认为每瓶蜂蜜产品的价格定在30元以上、26-30元和21-25元最适合；选择7-10元和4-6元最适合的消费者选择比率分别占8.2%和2.7%。不难看出，消费者对蜂蜜产品的价格接受程度总体上较高。调查结果显示，每瓶蜂蜜产品的价格定在11-20元之间消费者认为更适合。

吃蜂蜜产品主要能满足消费者的什么需求

吃蜂蜜产品主要能满足消费者的以下需求：

1、美容、美白；

2、补充水分、治便秘；

3、通便、润肠、美容；

4、排毒养颜；

5、营养、养生；

6、蜂蜜含有丰富的营养；

7、美体；

8、润肺、止咳、化痰；

9、润肠、保健；

10、增加身体抵抗力；

11、能补充水分；

12、补充营养、美容；

13、促进消化；

14、调节内分泌、保养皮肤；

15、润肠、去火、美容；

16、方便、防干燥、润肠；

17、养胃、美容、提升免疫力；

18、补充能量；

19、滋润；20、降血压；

21、清肠、口感好、养颜等。

消费者认为好蜂蜜产品的标准是什么

消费者认为好蜂蜜产品的标准主要有：

1、好喝、甜度适中；

2、质量达标；

3、卫生合格；

4、浓一点；

5、清澈；

6、口感好；

7、无杂质、颜色纯；

8、喝的舒心；

9、新鲜、纯正；

10、又清又亮；

11、光泽好；

12、养生；

13、原生态；

14、纯度高、质量好；

15、产品合格；

16、不添加任何防腐剂；

17、天然无污染；

18、味道纯正；

19、粘稠度高；20、营养价值高；

21、透明度强；

22、绿色、纯净；

23、甜、好喝、有营养等。

蜂蜜产品有着稳定的消费需求和巨大的市场容量

平均每个月吃蜂蜜产品花费在21-30元的消费者比率最多，占29.3%；其次是平均每个月吃蜂蜜产品花费在11-20元的消费者选择比率占21.8%；往下依次是平均每个月吃蜂蜜产品的花费在41-50元和31-40元的消费者比率分别占12.2%和10.2%；回答平均每个月吃蜂蜜产品的花费在5-10元和5元以下的消费者比率分别占11.6%和8.8%；选择50元以上的消费者比率很少。由此可见，蜂蜜产品有着稳定的消费需求、较高的消费频次和巨大的市场容

量。

蜂蜜产品更适合女性消费者食用

紧接着北京精准企划对蜂蜜产品更适合哪类人群食用做了进一步的测试。由于本题是多选题设置，所有选项的百分比相加要大于100%。调研数据显示，虽然有55.3%的消费者表示蜂蜜产品适合所有不同性别、不同年龄的消费者食用。但从该项调研结果中我们还是可以清晰地发现，选择蜂蜜产品更适合年轻女性、中年女性和老年女性食用的消费者比率明显要高于选择蜂蜜产品更适合不同年龄男性食用的消费者比率。不难看出，蜂蜜产品相对而言更适合女性消费者食用。

蜂蜜产品受季节性的消费差异

有38.0%的消费者回答春夏秋冬四个季节吃蜂蜜产品的数量都差不多；表示在冬季吃蜂蜜产品数量最多的消费者比率占23.3%；回答在春季吃蜂蜜产品数量最多的消费者比率占15.3%；也分别有12.7%和10.7%的消费者回答在秋季和夏季吃蜂蜜产品的数量最多。通过综合比较可以看出，蜂蜜产品基本没有明显的季节消费差异。

消费者认为蜂蜜更适合哪个季节食用春, 15.30%冬, 23.30%夏, 10.70%秋, 12.70%春夏秋冬

近两年消费者吃蜂蜜产品的数量也呈现稳定增长态势

今年与去年相比吃蜂蜜产品数量增加了的消费者比率占29.5%；回答今年吃蜂蜜产品的数量比去年减少了的消费者比率占28.2%；表示今年与去年相比吃蜂蜜产品的数量差不多的消费者比率为42.3%。近两年消费者吃蜂蜜产品的数量也呈现稳定增长态势。

蜂蜜产品有着多样化的销售渠道

调查结果显示，一般在大型超市购买蜂蜜产品的消费者比率最多，占54.0%；回答一般是在中型超市、蜂产品专卖店和蜂产品专柜购买蜂蜜产品的消费者比率分别占19.3%、16.0%和15.3%；表示一般在蜂农那里购买蜂蜜产品的消费者比率也占16.7%。在其它销售渠道购买蜂蜜产品的消费者比率很少。由此可以看出，蜂蜜产品有着多样化的销售渠道。

消费者认为现有的蜂蜜产品主要有哪些不足

消费者认为现有的蜂蜜产品主要有以下不足：

1、不够甜；

2、变色；

3、纯度不够、不够卫生；

4、质量不达标、以假乱真；

5、像水一样；

6、无法辨别真伪、种类太多；

7、质量不一；

8、劣质产品过多；

9、蜂蜜产品过稀；

10、好的都买不到了，都是半真半假；

11、分不清是假是真；

12、食品安全隐患多、无全国知名品牌；

13、很多蜂蜜里参杂有色素；

14、添加的东西太多；

15、水太多、蜂蜜含量少；

16、质量没有保证；

17、不纯、不浓、加水太多；

18、浓度不能保证；

19、后加工的比较多；20、高低档分不出来；

21、缺少品牌；

22、产品功能介绍不明确；

23、种类少、产品说明过于复杂，难理解；

24、推广力不足、没有大品牌等。

蜂蜜产品需要给消费者一个充足的购买理由

目前蜂蜜产品市场呈现以下消费特点：

1、消费者对自己吃过的蜂蜜产品品牌的记忆度非常低，多数消费者吃过该企业的蜂蜜产品，但还是记不住自己吃过的这个蜂蜜品牌；

2、蜂蜜产品市场的知名品牌少，没有领导品牌；

3、蜂蜜市场虽然品牌众多，但大家似乎都陷入了品牌做不强，产品销量做不大的营销怪圈；

4、蜂蜜产品有稳定的消费需求，较高的消费频次和巨大的市场容量；

5、蜂蜜产品市场还处于低水平的竞争状态；

6、大家都有做大市场规模的机会，就是不知道怎么做。

蜂蜜产品同质化现象非常严重，除了包装差异外，一瓶蜂蜜产品可以卖给所有不同性别、不同年龄、不同收入的消费者。至于消费者为什么要购买和吃蜂蜜产品，好像所有的消费者都知道或者让消费者去猜。所以蜂蜜产品要在品牌众多的市场中脱颖而出，除了要有清晰的品牌定位外，需要根据不同性别、不同年龄消费者的差异化需求，分别提炼出产品的核心卖点，引导消费者的购买行为和消费习惯。蜂蜜产品需要给消费者一个充足的购买理由，才能够在消费者心中逐步沉淀下自己的品牌位置，与竞争产品形成明显的差异化，才能够在品牌力、产品力和销售力层面超越竞争对手。当然蜂蜜产品的品牌策划、产品策划、市场策划和销售策划是一个完整的营销策划体系，实现蜂蜜产品的卖点与消费者对蜂蜜产品买点的有效对接是蜂蜜生产企业首先需要解决的营销课题。

精准企划就是通过对食品市场的整体把握，采用精准的市场细分策略，精准的品牌策略，精准的产品策略，精准的价格策略，精准的通路策略，精准的广告投放策略，精准的促销策略等，集中企业资源对细分市场和目标消费群体进行精准的传播，有效减少食品企业资源和成本的浪费，快速提升品牌和产品销量的整合营销策划模式。

篇2：市场调查及分析

学号：2010050216 姓名：戴子喻专业：美术史论

先让我们看看境外媒体对中国当代艺术市场现状的评说：

近年以来，关于艺术市场的问题一直困扰着与之相关的人们。直到去年的10月份开始，金融体系的脆弱，市场的紧缩更加重了大家的忧虑。然而，塞翁失马，焉知非福，这种突然袭来的一拳重击到底是好是坏，谁又能说的清楚呢?

纵观国际媒体，其实大家的观点都不约相同，那就是：中国当代艺术品大大缩水，但是艺术发展的前景确是相对乐观的。

10月是个转折点，早在月初，路透社驻香港记者James Pomfret就撰文指出《面临金融动荡，中国艺术市场开始冷淡》，果然，秋拍的结果使人感受到了一丝凉意。随后，纽约亚洲艺术博览会取消，北京上海将有大量画廊倒闭，798房租问题恶化引发画廊迁离，以及尤伦斯走上依靠企业赞助的生存之道等等一系列的连锁反映，使的中国当代艺术品市场更是雪上加霜，艺术在金融危机下开始了艰难的支撑。这确实像极了《艺术报》(The Artnewspaper)市场频道的专栏题目一样：“没有任何市场具有免疫能力”。

但是，恰恰就在这个时候，艺术北京打出了 “冬天来了，春天还会远吗?”的口号，让人不仅从生理，更是从心里上感到即将来临的暖意。来自《星报》，(The star)的记者Johnni Wong认为：“虽然上千万的中国当代作品受到了冲击，但是新兴的艺术家似乎能够在捆绑式的销售中取得一个好的价钱。”；苏富比的拍卖师张晓明在接受《商报》，采访时表示：“市场对于一些特定的艺术家来说确实存在着泡沫，并且一定会破，但是我不认为这个市场会大幅的下降，它只是变得更加聪明了。”；另外，尤伦斯的现任馆长桑斯似乎也并不担心：“一旦中国的收藏家开始大批的收藏作品，那么将不会在短期内停下来。这里还将会有新的爆发的时期，现在我们看到的只是一个开始而已。”……

当然，是好是坏我们现在似乎还不得而知，但至少有一点很令人欣慰：“经济的下滑带来了对商业混乱的谴责和批评，北京的艺术家现在开始更加关注质量高的专业的展览了”(Redbox Review);“上海市政府也加大了力度，为2010年世博会的顺利进行，拨款支持多媒体艺术项目”。(The Artnewspaper)

事情发生总是有原因的，无论中国当代艺术品市场近期如何萧条，“真正的输家永远不是热爱艺术的人，而是利用艺术来炒作的人。”(Shanghai Talk)。最后，还有一个有意思的预测想和大家分享一下，那就是享誉盛名的Shanghai Talk杂志推出了2009年行业预测，其中对艺术的估测有5点：“1.艺术家离开中国的大型城市； 2.人们最终将关注热点的背后；

3.更独特的画廊出现，多样性增加； 4.河岸，张恩立以及新包豪斯风格的兴起； 5.收藏的好时机 ”。

这些预测是否能够成真呢?让我们试目以待。

然后让我们看看转型期中国艺术品市场的现状：

一、预期的快速放大是机会也是风险

牛气是其他领域溢出资本所本来的底气，并不代表中国艺术品市场所本有的底气。在短短的两年时间内，中国艺术品市场完成了由2008年春拍的低迷向2009年春拍的复苏，以及2010年春拍的狂飙这两连跳，可谓底气十足。不过我们也注意到在眼花缭乱的背后，其实潜藏着新的危机：短时间内的迅猛拉升将不可避免地积累泡沫，这种气氛正在向传统书画和古玩杂项板块弥漫与扩散。其他领域溢出资本而非艺术品市场内生资本，对中国艺术品市场有很大的掠夺性。在楼市调控与股市下探的背景下，一枝独秀的艺术品市场使溢出资金找到了一个新的避险所，精品与精品中的精品成为他们关注的对象，这是一种对中国艺术品市场高端资源的控制及经营上的掠夺。里程碑往往是中国艺术品市场及其被投机因素放大的里程碑，而不是中国艺术品资本市场发育的里程碑。2010年春季以来，中国艺术品拍卖市场延续了2009年秋拍的良好势头，创下近20亿港元的成绩；接着，今年，嘉德春拍又天价迭出。其中张大千巨幅绢画《爱痕湖》以1亿零80万元人民币成交，这是中国近现代书画作品单

幅首次突破亿元大关，成为中国近现代书画市场价格新的里程碑。这种价格带给我们什么样的意义与警示，有待观察。

二、纷扰的现象背后是当代中国艺术品市场转型的脚步

当下的中国艺术品市场已令不少行家在大呼看不懂，一面是热气腾腾的拍卖，一面是冷瑟瑟的画廊业；一面是在聚光灯下那几个热得发烫的成功人士：即所谓的市场皇帝，一面是既狂热又失落的大批画界寒士，而现实的市场还在上一轮的行情中舔伤。

对目前拍卖的火爆,我们应该有两种实事求是的解读：一是中国文化的价值正在被发掘与重新评估，资本对中国艺术品市场的关注空前高涨，资本的试水行动已经进行；但另一方面我们也必须看到，中国艺术品价值的提升正在被投机因素所利用，甚至是绑架，过分关注与对价格的运作成了人们对艺术品市场的一种预期，不少机构充当了这种情绪的推手，这是中国艺术品市场转型过程中极为典型的价格焦虑症。

一级市场冷的问题值得认真研究。一方面我们要看到每一个新行情期的出现都有一个因果传递过程，预期的出现往往最先体现在传媒及拍卖上，之后才会传递到一级市场，而后才是广大的艺术创作者，我们可以将今天的状态看做是这一过程中的一个环节；二是投机与预期推动了这一现象的发酵。这种可能性首先是源于中国艺术品市场既弱且小，拍卖市场相对于流动性过剩的资金来讲，更是微不足道，一个小小的运作，就足以引发中国艺术品市场的注意力海啸。画廊市场的过冷，让人增加了对这一过程的担忧。

当代中国艺术品市场，只是少数的几位明星式的艺术家在唱独角戏，后续跟进还未见有大的动静。为此判断目前还是传统的礼品市场在支撑时局，过分的聚焦是礼品市场而非多元价值判断的一个重要特征。

三、艺术品资本市场的发育是中国艺术品市场转型的分水岭

事实上，中国艺术品市场发展到今天，的确已经走向一个新的转型期，不过这次转型期所面对的不是像上一轮行情一样培育的是一种收藏的意识，以及投机的一些常识，这一次所面对的转型是对资本意识及收藏文化的培育。从艺术品市场的发展过程来看，资本虽然不是万能的，但由于资本在现代经济中的独特作用，资本可以以其独有的聚集作用与推动能力，不断促进中国艺术品市场的资本化、金融化发展，并建立起符合现代市场经济的秩序、规范及其制度。也就是说，中国艺术品资本市场的发育，给予我们的不仅仅是实体资本及其规模本身，同时，也赋予我们关于资本文化的渗入与启蒙。

四、中国艺术品新一轮行情的市场基础

虽然我们并不反对行情的周期性，但我们更关心行情产生的市场基础。从目前来看，中国艺术品市场要真正进入新的发展轨道，首先需要4个标志性的事项：一是诚信治理找到了有效方式与方法，并取得了初步成效。目前艺术企业信用制度的缺失已成为制约中国艺术品市场发展的重要因素之一，健康的市场秩序和完善的市场机制是任何一个市场成熟的标志所在；二是艺术品资本市场不断发育壮大。如果中国艺术品资本市场得不到切实的发育与发展，中国艺术品市场的所谓回暖就只是昙花一现。在艺术品市场上，流动性可以用拍卖中卖出的作品数量占总计划拍卖的作品数量的比值来衡量。而“梅·摩艺术品投资指数”研究说明，该数值一般为70%～80%，繁荣时期该数值可能达到90%以上；三是中国艺术品市场体系及其市场机制的发育；四是中国艺术品市场进入新的一轮行情后，将更多地关照生存状态，发现价值与关注经典，体验与理性的分析将成为一种重要的价值认知。

五、中国艺术品市场新一轮行情的市场标志

中国艺术品在拍卖市场中的猛进，其实是反映了一种市场投资结构的状态取向。我们知道，与中国传统艺术品市场不同的是，转型中的中国艺术品市场在收藏人群、投资构成、作品走向及文化认知等几个方面有着自己的特点：首先是收藏人群，它面对的大多是年轻的成功人士，具有对时尚化的审美趣向；其次是投资资金而非礼品市场资金为主体；第三是作品

大多在美术馆所、机构或是个人空间中收藏，而不是大量地悬浮于市场的中间环节；第四就是文化的认同具有大众性，认知面较为宽泛，接受度高；第五是国际化程度高，由于艺术经济与资本理念等关系，作品的价值在资本的支撑下，易于被西方市场认可。转型中的中国艺术品市场的这些特点，决定了市场波动的内在逻辑，其中最为根本的是投入资本的认知偏好与价值判断。所以中国当代艺术板块市场波动的表面，隐含着的是在积极寻找一种可以用来支撑的市场支点，这种支撑与支点不是别的，是资本的一种信心

六、要警惕中国艺术品市场中的行情伪装

只要是市场的行为，那么决定市场行情最为根本的因素就应该是供求关系。在中国艺术品市场，当代艺术是一个刚刚成长起来的新兴市场，但通过近几年的发展，也不断显现出一种关注创造性、关注经典作品与典范性人物的取向。由于高端艺术品受到资源、数量等因素的局限，未来，围绕这一市场的争夺将毫无疑问会愈演愈烈。当我们看到当前艺术品拍卖市场的十足牛气时，更应该警惕它的泡沫。特别是当中国艺术品市场成为各种热钱的首选目标，而不断成为闲散资金的一个新的避险所时，投机因素就会注目这个一枝独秀的艺术品市场。这时，理性与分析就显得最为重要。

所以我们在分析新行情的虚实与真伪时，应该更多地关注供求关系，关注新入场资本的规模、指向及其文化背景，而不应该只是一味地盯住数据。更为重要的一点是看着市场中一级市场的反应，除去这几点而去追所谓的行情，就有可能落入自娱自乐之境地。

接下来看看朱德群先生对于当前艺术发展状况的某些担忧：

他说，他对中国国内现在绘画市场的情况也不太熟悉，但感觉太乱。听说国内拍卖的很多都是假画，这在法国是绝不允许的。他最近在里尔旁边发现四幅他的假画在拍卖。“当拍卖行让我写证明时，我说这不是我的画，然后告诉法国警察局，警察局马上把这些画收回毁掉，并且告诉我，造假画的人如果被抓到，会判两年徒刑。”朱说，中国拍卖行的方式应该改，所有假的东西都不准拍。中国绘画市场发展中的问题应该慢慢地纠正，要严肃一些，加以规范，不能什么人都可以当拍卖师和鉴定师，这在法国就不可以，要通过严格考试，不能随随便便。

朱德群表示，目前中国绘画市场的某些红火现象不够真实，画的价格很多都是人为的。这种情况以前在美国也出现过，拍卖行吹捧某些画，价钱提得很高，有些人画了一些以后就不见了，因为他们钱赚够了，就再也不画了。这些人根本就不是画家。“我觉得，真正的画家要经历时间的考验。现在你可以通过人事关系和其它因素帮忙炒高价格，等五十年之后，就什么都没有了，只剩下你的画。”他以凡高为例，凡高去世之前只卖过一张画，卖得很便宜，而现在他的画价值连城。那张画本身并没有变啊，还是那张画，所以价格很多都是人为的，但画家一定要有真正的东西。中国现在的情况要慢慢地改，能改就好了。要鼓励一般的画家往创作的路上走，否则大家都想只要能赚钱就可以了。

朱德群表示，中国发展得很快、很好，文化艺术市场也发展得很快。中国这么大，学画的人这么多，自然是件好事，应该会有好的画家、会有一批真正为艺术而艺术的人能够慢慢出现。中国历来是出画家的国家，中国很早就有画院，有不少皇帝都是画家。中国绘画在唐宋时期非常兴盛，到明清之后没有再往前走，因为唐宋的作品太好了，后来就抄袭，这样就错了。朱德群表示希望、也相信中国以后会出现一些好的画家，但需要一些时间，需要一些时间让各方面正规化。现在中国的艺术学校太多了，艺术教育究竟应当怎么办，是一个很大的问题。法国绘画界也存在着问题，也有很多不正常的现象。现在也许是一个过渡时期。绘画与时代发展、人的生活、科技进步等方面都有联系。大家都在摸索，都在寻找。但文化不是三天五天就会变的，需要相当长的时间，才气高的人就会慢慢转变过来。

综上所述，我们可以看出，虽然中国艺术市场有长足发展，但也存在着许多不足。中国艺术市场正处在转型时期。许多外界因素，如金融危机和世界市场的发展动向影响着其发展，而一些人为因素也起着很大的作用。其中不乏一些相对不合理的现象。比如，某些画是炒作出来的，也许本身其价值并不符合。这就要求画家要多往创作的道路上发展，寻求自我突破。而拍卖系统中也暴露了一些不足。比如朱德群先生指出的国内市场存在很多假画，而法国却很少，并且是法律所不允许的。这就要求法律方面的完善。而拍卖师和鉴定师的水平也是参差不齐，并没有统一规范的培养渠道和认证体系。而作为美术学系的同学，应结合自身优势，充分发挥所学，提高自身素质，以使自己拥有相关的扎实技能，方可以在以后的就业中占得先机。即便不从事此相关职业，也可以加深自己个人修养，陶冶情操。

以上就是学生的见解。

篇3：安庆花卉市场调查及存在问题分析

1调查方法与内容

1.1 调查方法

本文以实地考察、咨询访问为主, 同时查阅相关文献资料为辅, 调查的内容主要包括花卉市场的地理位置、规模大小、花卉种类、经营模式和效益等。

1.2 调查的内容

调查的地点是安庆市各大鲜切花花卉店, 以及高井头、沿江东路2 处花卉市场。主要代表有以下5 个: (1) 漫花坊:安庆市宜秀区回祥路西南1.0km; (2) 花卉市场阳光鲜花:安庆市宜秀区黄土坑东路西1.9km; (3) 安庆万年青花木广场:安庆市沿江东路152-156 号; (4) 夕阳红花盆景园:安庆市沿江东路132 号; (5) 中国园林景观公司花木盆景销售部:安庆市沿江东路177 号。

2安庆花卉调查结果与分析

2.1 常用花卉的种类

通过上述地点调查得出, 安庆市常用鲜切花主要有:月季、非洲菊、勿忘我、唐菖蒲、红掌、菊花、康乃馨、百合、满天星、马蹄莲、银柳、郁金香、情人草、小菊等;常用木本花卉主要有:杜鹃花、腊梅、梅花、桃花、牡丹、海棠、米兰、平安树、玉兰、紫藤、连翘、人参榕、鸭脚木、丁香、石榴花、幸福树、金钱树、含笑、栀子花、桂花、南洋杉、红豆杉、山茶花、迎春等;常用草本花卉主要有:绿萝、吊兰、春兰、君子兰、墨兰、风信子、郁金香、非洲紫罗兰、金鱼草、长春花、瓜叶菊、夏兰、袖珍椰子、铃兰、石竹、万年青、千日红、石蒜、花叶芋、芍药、孔雀竹芋、荷花、翠菊、睡莲、晚香玉、万寿菊、水仙、仙客来、大花蕙兰、蝴蝶兰等。

2.2 市场状况

据部分商家透露, 花卉的价格有逐年降低的趋势, 2015 年年宵花的价格同往年同期相比普遍下降, 降幅在10%~15%, 目前仍处于稳中有降的状态, 国内大多数花卉市场一样。从总体分析, 花市上盆花的价位处于中低水平, 新奇花卉可暂时处于较高价位。

安庆市花卉市场有明显的淡旺季。据店家透露, 旺季主要在国庆节至第2 年“五一”这段时间, 淡季为每年的6~8 月。国庆期间正是菊花大量上市的季节, 且价位不高, 很受民众欢迎, 且从此段时间开始, 因好日子较多, 对鲜切花装饰花车的需要量大幅增加, 花卉市场开始走向旺盛;春节期间, 更是中国人最注重的节日, 家家都会买些时令花卉, 如金桔、仙客来、杜鹃、水仙、大花蕙兰、蝴蝶兰等, 装点这特殊而又隆重的节日, 现在越来越有一种趋势, 春节送礼不再是以前那种专门送烟酒了, 开始向高雅发展, 慢慢流行起送时令盆花, 它代表着一种品味。

春节过后, 随着气温慢慢地回升, 市民越来越愿意购置些花草布置室内或庭院, 以我国传统名花, 色、香、姿、韵著称的兰花最为抢手, 而且兰花的叶子终年常绿, 任何时候都有很高的观赏价值, 但兰花的养护较精细, 易死亡, 且花卉市场上还有许多人从山野里直接挖来的野生兰, 安庆周边的山里一般都有这些野生兰, 特别在安庆的岳西、桐城山里较多。另外, 开花较早的映山红先花后叶, 且开花极繁盛, 因此也备受关注, 它与兰草的命运相似, 许多映山红老桩都是从周边山里挖来的, 这打破了山里植物群落的稳定性, 从而影响当地生态环境。

春节后的第一个节———情人节, 是月季销量最旺且价最高的时节, 月季单价基本达到15 元/ 支, 且供不应求, 个个花商都会赚得盆满钵满;清明时节, 花卉市场主要是以素色花卉为主的鲜切花的销售, 如黄菊花、白菊花、白百合、黄色康乃馨等, 因文明祭扫的趋势, 素色花卉销量逐年上升, 价格在此期间也会有所攀升。

夏季, 花卉销售是以观叶为主, 观花为辅, 其中落地大型观叶植物价格最高, 观果花卉其次, 观花类植物再其次, 桌面小型观叶植物最低。另外, 现在微型盆花越来越受市民欢迎, 尤其是都市白领和学生, 特别钟爱这类盆花, 这些微型花主要涉及现在流行的多肉植物如花月夜、观音莲、黑法师、虹之玉、玉露、兔耳朵、熊童子等, 并进行一定的组合, 且这类植物养护也比较简易, 前景非常看好。

3安庆市花卉市场存在问题

安庆市花卉市场起步晚, 起点低, 与经济发达城市相比较还存在着较大的差距, 主要表现在规模小、结构不合理, 市场竞争不规范, 流通体系不健全等方面, 这些都是制约安庆市花卉产业拓展市场空间, 形成核心控制力的瓶颈问题, 必须引起高度重视, 需逐步加以解决。

3.1 花卉市场规模小, 专业化水平低

安庆市的花卉市场主要分布在高井头和沿江东路上, 摊位少, 且每家规模小, 只有几平方米的铺位, 花卉种类自然较少, 新奇种更新慢, 不太能跟上时代潮流。摊主对花卉养护方面的知识, 只停留在农耕意识层面, 缺少专业系统的培训, 因此, 对所进不同花材的养护, 大多只会浇浇水, 且分不清植物对水分不同的需求, 只达到植物不死的水准, 缺少用心去琢磨如何开拓市场。安庆市鲜切花店较多, 除以鲜切花为主外, 还会附带些小盆栽如常春藤、绿萝、吊兰等, 但专业水平依然较低。

3.2 花卉品种单一

安庆市花卉业发展中主要以绿化苗木、低档盆花和草花等产品为主, 对鲜切花和中高档盆花发展非常有限, 而传统的花卉品种又严重退化、单一。目前市场上生产销售的鲜切花仍以传统品种为主, 如香石竹、月季、唐菖蒲、百合、马蹄莲等商品, 缺少新品种如洋桔梗、花毛茛、向日葵、牡丹、芍药等。市场上销售的盆花也主要以南方花木为主, 缺乏新颖性, 有拾人牙慧之嫌, 对当地具有较高观赏价值的野生品种未进行相关有效开发, 这方面有待提高。

摘要：以安庆为代表的全国中小城市之一为对象, 对其花卉市场的规模大小、花卉种类、经营状况以及存在问题等进行了实地调查、汇总。结果表明:安庆市的花卉产业刚处于起步阶段, 这与当地的经济发展水平相一致, 花卉市场上花卉品种欠缺, 不丰富, 市场规模较小, 淡、旺季差异较大, 专业化水平有限。

篇4：中国手机市场的现状调查及分析

关键词：移动通信；手机；市场；销售；品牌

1.引言

回顾我国移动电话20多年的发展历程，我国移动通信市场的发展速度和规模令世人瞩目，中国的移动电话发展史是超常规、成倍数、跳跃式的发展史。据国家工业和信息化部目前发布的报告显示，伴随着2011年第一季度我国再增加了3000万个手机用户，截止到3月底，中国手机用户已达8.89亿。根据该增长率推算，我国的手机用户总数在今年5月将突破9亿大关。我国即将成为世界上首个拥有9亿手机用户的国家。作为全球最大的手机市场，中国市场无疑蕴藏着巨大的商机。随着中国手机市场的飞速发展，国内外手机制造商之间的竞争日趋加剧。对这些手机制造商而言，目前面临的一个重要问题就是如何及时满足消费者需求以提高市场占有率，如何树立良好的品牌形象以获取可持续性竞争优势。

2.中国手机市场分析

2.1中国手机市场品牌研究

1987年，广东正式开通了蜂窝式移动通信业务，从此我国开始进入移动通信时代，也标志着一个庞大的移动电话市场的开放。“城头变幻大王旗”，随着手机市场消费需求的不断扩大和市场竞争激烈程度的日趋增加，中国手机市场的品牌格局发展至今已经有了极大的变化，从其发展情况来看，主要经历了以下几个阶段：

2.1.1第一阶段：摩托罗拉一支独秀

1994、1995年之前，摩托罗拉借助在中国寻呼机市场的影响力，率先进入中国手机市场，在当时，中国引进的移动通讯设备几乎都是摩托罗拉的设备，这一时期，摩托罗拉在中国市场独领风骚，市场份额高达80％以上。

2.1.2第二阶段：摩托罗拉、爱立信和诺基亚三国演义

1996-2000年之间，手机市场一直是摩托罗拉、爱立信、诺基亚三个品牌在竞争。爱立信和诺基亚在进入中国市场之初，由于当时摩托罗拉占据市场主导，这两个品牌在品牌推广上另辟蹊径，避开了技术方面的竞争。爱立信通过明星代言，在短时间内迅速提高了品牌知名度，甚至在1996-1997年间有一段时间内超过摩托罗拉成为第一品牌。而诺基亚在进入市场之初，品牌影响力不够，产品线不如摩托罗拉丰富，于是在推广中一直都注重塑造时尚有个性的品牌形象，推出的每款机型都为精品，在市场上几乎都可以成为主流机型。如诺基亚5110，在当时就以高档的手机产品、中档的手机价格，创造了一个手机神话，市场份额急剧上升，最终在1998-2000年之间后来居上，成为中国手机市场的大哥大。

2.1.3第三阶段：国外／国产手机群雄并起

从2001年以后，国产手机经过两年的准备，开始发起冲击。面对洋手机经过多年来的市场培育起来的种种壁垒，国产手机采取的策略，归纳起来主要体现为：以整体国产手机形象出发，通过明星代言在短时间内提升知名度，然后再结合自身的特点加以突破。如厦新的精品手机策略，TCL的宝石手机策略，波导的自建通路策略，等等。据市场销售监测，截至到2003年5月底，国产手机的市场销量已经占据50％。而西门子、阿尔卡特、飞利浦、三星、HTC、IPHONE等国际知名品牌也看中中国手机市场的潜力，逐渐加强在中国市场的拓展力度。

2.2中国手机市场发展存在的问题

中国手机市场快速发展的同时，手机企业的核心竞争力问题企业的利润增长点问题，以及供求矛盾问题成为制约中国手机产业健康持续发展的关键因素，以下几个方面需要引起我们的高度重视。

2.2.1散件进口激增，上游攻略急待开展

应该说，机型设计、渠道终端和成本低廉是国产手机竞争制胜的关键因素。但是，一个不容忽视的事实是，国产手机大量依赖进口成套散件组装。在机型设计方面，绝大多数国产手机机型来源于模仿，甚至是直接由日本、韩国等设计公司完成。在散件上依赖进口，在设计上没有开发优势，必然影响到国内手机产业链上游企业的发展，必然影响到国内企业的品牌信誉，必然影响到国产手机产品的质量，最终影响到中国手机产业的健康发展。因此，本地化配套率提高以及国内企业上游攻略的开展，成为中国手机产业发展的当务之急。

2.2.2售后服务压力过大

CCID调查显示，用户对于手机的维修效果、维修费用和维修方便性的重要度评分分别为94.2分、92.6分和88.8分，而对于这几项指标的满意度评分仅为68.6分、64.7分和64.9分，这意味着用户的需求和手机服务的现状之间存在着蛮大的差距，其根本原因在于手机市场急剧膨胀而售后服务体系发展相对滞后。手机企业尤其是以缺乏核心技术，以散件组装为主的企业为代表，为了提高市场份额，抢夺利润，不得不投入更多的精力开发多样化的产品，开拓多种分销渠道，而减少甚至忽略了售后服务的投入。

2.3国产手机现状及分析

国产品牌手机市场占有率虽然达到过51.3％，然而，国内手机厂商面临的形势却很严峻。产品质量、产业规模和生产技术实力已经很现实地成为摆在国产手机面前最大的难题。而一些专为国际手机品牌大规模代工生产的企业的加入，更使国产手机市场进入一个新的格局。外商投资企业继续加大对低端市场开拓力度，进一步压缩国产品牌手机的市场空间，国产品牌手机生产企业发展举步维艰。另外国内品牌手机生产企业仍面临自主创新能力不强、供应链不完善、国际市场开拓能力不强等问题，在出口方面还面临国际跨国公司在知识产权上的诉讼等不确定因素。

3.大学生手机市场调查及分析 3.1调查背景学校是巨大的移动通信消费市场，特别是拥有很大消费自主权的大学生，具有较大的挖掘潜力。一向以时尚，充满活力的移动通信手机更是如此，移动网络供应商都在抢夺这块未来市场的大蛋糕。调查数据显示，高校大学生的移动通信消费市场巨大。随着经济水平的不断提高，大学生购买手机的越来越多，更换手机的频率也越来越快。因为大学生是对新生事物和新潮流反应最快的一个群体，因此，了解他们对手机的消费倾向及不同的需求和偏好是很有必要的，所以这次调查主要针对某高校在校大学生群体，通过面谈调研、滞留问卷调研、网上问卷调查等方式，针对手机的普及情况、用户消费特征、潜在消费趋势等方面进行了较为细致的调查，取得了较为全面的市场信息资料。

3.2调查内容与结果

本次调查按照简单随机抽样原则，实际发放问卷500余份，采访近百人，调查对象涉及各个专业各个年级的大学生，主要针对大学生购买手机的渠道、选择的因素、信息的来源、以及功能需求、价格承受能力等方面。

每月生活费：300元以下占8％，300-500元占42％，500-800元占44％，1000元以上占6％。

现拥有手机的占99％，无的占1％。

未来一年是否更换手机的各占50％。

购买渠道为：网上的为4％，品牌专卖店的为60％，卖场的为36％，超市的为1％。

购买手机所考虑的因素为：品牌为20％，质量为28％，价格为42％，功能为44％，款式为24％，服务为8％，流行因素为10％。

购买手机信息的来源：广告的占24％，亲友介绍的为64％，个人经验的为26％，社会公众传播的为34％，上网查询的为34％。

手机促销方式吸引消费者的情况为：购机赠话费的为28％，现场打折的为24％，赠送相关配件的为34％，抽奖活动的占2％。

消费者所希望的售后服务：半年包换的占24％，全年维修的占42％，旧机换新机的占42％，其他的占14％。

消费者所能接受的价格：1000以下的占24％，1000到1500占46％，1500到2000的占22％，2000以上的占8％。

在手机质量方面，持久耐用的为34％，信号灵敏的为42％，实用省电的为22％，辐射较低的占24％。

除了手机的基本功能外，消费者还希望的手机功能：摄像头的占48％，mp3的占66％，游戏的占44％，上网的占32％，彩信的占34％，即时翻译的占26％，录音的占24％，其他的占12％。

3.3重点分析

3.3.1情感因素对手机营销的影响

当年轻人们谈及手机的选择和使用时，情感是非常重要的因素。一个学设计专业的同学跟我们说“我的手机当时觉得挺好看的，现在觉得不好看了”。对于她来说，六个月使她从对手机的钟爱变成已经准备更换。对于很多人来说，他们都渴望新款。一个年青人说他的手机该换了，因为太旧了，而不是因为不能使用了。此外，部分同学谈到选择手机时，主要考虑形状、大小、颜色和外观而不是功能，在这里个性最重要。

所以对手机设备及相关服务的设计者的启示是，应当更关注这一新兴技术的人文因素、年青人的新的身份认同，以及追求娱乐、造型和追求时尚的心理，打造外型设计独特、符合大学生审美情感的手机产品。

3.3.2智能化对手机营销的影响

智能手机的发展速度或许超出了许多人的预料。2008年，当手机业受到金融危机冲击时，无论是拍照还是多媒体等种类的手机，都销量不振，只有智能手机在逆势增长，而且售价始终保持最高。市场研究机构GaRner的报告曾显示，2008年全球手机销量下滑4％，然而智能手机的销量却增长了20％以上。可以推断，智能手机的风靡已经不仅仅是一种高端消费的升温，更是消费者多元化需求的体现。移动和互联网融合的发展趋势，注定了移动搜索将成为智能手机未来的发展方向之一。大学生在习惯了传统PC网络的之后，移动网络无疑将带来颠覆性的革命以及更多的时尚元素和便捷。“无时无刻不网络”这就是网络达人的口号。可以遇见，智能手机将成为更多的大学生的不二选择。

4.策略与建议

避免与知名大品牌同质化竞争，建议目前市场上的二三流品牌可以通过细分群体，把自身品牌建立成为某个细分市场的购买标准，在消费者心目中留下某细分市场的代名词。如“技术型的”、“价廉物美型的”、“功能实用型的”，甚至如“电池耐用型的”、“接收信号强的”等等。

根据不同的消费者例如大学生的消费特征筛选出适合的机型，加强移动网络的相关技术和配套服务，以绿色环保、无时无刻不网络等特点为卖点，加大促销的力度，引导消费者的消费需求，促进手机的销量实现企业的利润目标。

进一步提高信息服务、通信服务，根据消费者的需要集成更多的相关功能模块，为消费者提供更多的多功能的优质服务。

加强手机销售渠道的建设，开通配套的通信服务，保障销售的顺利进行。

完善手机的售后服务，以更完善的服务吸引消费者对于手机的消费信赖。

篇5：果汁市场调查及项目可行性分析

在中国，果汁饮料包括果蔬汁和果蔬饮料。果蔬汁是新鲜或冷藏水果和蔬菜直接制成，果蔬饮料则是在果汁和浓缩果蔬汁中加入水、糖液和酸味剂等调制而成的现成饮料。在中国，果蔬汁饮料的果汁含量应不低于10%，否则它们将属于其他种类的饮料。

近年来，中国果汁饮料市场呈高速发展态势，果汁市场的迅速崛起与消费者的健康意识增强密不可分，果汁饮料，尤其是纯果汁里富含身体必需的维生素和微量元素，也因此，健康美味成为果汁吸引消费者的主因。

2011年12月份，我国生产果汁和蔬菜汁饮料162.99万吨，同比增长11.16%。2011年1-12月，全国果汁和蔬菜汁饮料的产量达1920万吨，同比增长8.66 %。

中国果汁饮料竞争日趋激烈，市场上存在三股竞争力量：一支是台湾背景的企业统一和康师傅，以包装的创新和口味取胜；一支是包括汇源、娃哈哈等的国内知名企业；还有一支是大的跨国公司如可口可乐、百事可乐等。目前市场上集中了娃哈哈、汇源、农夫果园、统一鲜橙多、美汁源果粒橙、酷儿、露露等众多一线饮料品牌。由于大品牌的激烈竞争，使得外来品牌很难进入果汁饮料市场，同时果汁饮料的价格日益透明化，厂家和经销商的利润在不断变薄。寻找新的利润增长点，成为企业的当务之急。而要想在竞争激烈的果汁市场取得领先地位，适合市场需要的差异化经营则是关键。

中国虽人口众多，果汁饮料的消费量却较低，人均年消费量还不到1公斤，是世界平均水平的1/10，发达国家平均水平的1/40。这表明，果汁饮料在中国仍有巨大的发展空间。随着城乡居民生活水平的逐步提高，果汁饮料的消费必将进一步增长，未来中国果汁行业的发展前景看好，与此同时也具备了非常好的投资优势。

前瞻网《2013-2017年中国果汁行业深度调研与投资战略规划分析报告》共十三章。首先介绍了果汁的定义、分类、生产工艺等，接着分析了国际国内果汁行业的现状，并对中国果菜汁及果菜汁饮料制造行业的财务状况进行了详实的分析，然后具体介绍了浓缩果汁、纯果汁、鲜榨果汁、复合果汁的发展。随后，报告对果汁市场做了区域发展分析、关联产业运营分析、投资潜力和未来前景趋势分析，最后分析了国内重点果汁生产企业的经营状况。本研究报告数据主要来自于国家统计局、海关总署、商务部、财政部、前瞻网研究中心、前瞻网市场调查中心、中国饮料工业协会以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对果汁行业有个系统深入的了解、或者想投资果汁行业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。

为了全面而准确地反映橙汁产业的发展现状以及未来趋势，前瞻网推出本报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国橙汁行业现状、橙汁市场供需状况、橙汁产业链现状、橙汁重点企业状况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对橙汁市场发展动向作了详尽深入的分析，并根据行业的发展轨迹对未来的发展前景与趋势作了审慎的判断，为橙汁产业投资者寻找新的投资机会。为企业了解橙汁行业、投资该领域提供决策参考依据。

篇6：大学生市场调查与分析题库及答案

清楚地说明调查的信息需求建立调查的分析方案确定调查的精度确定调查操作性定义

在聚类分析中常常应用马氏距离测量，马氏距离相对明氏距离、杰氏距离和兰氏距离的优点体现在（D）。

各指标与量纲有关各个观测指标取值无差异考虑观测变量之间的重要性考虑观测变量之间的相关性

（A）是扮演为普通顾客，在不同的商店和其他的商业机构中，按事先拟定的指示，仔细观察和评估客户服务，最后提出报告，用于对该单位或机构产品及服务质量进行评估的人员。

神秘顾客综合管理者商情预报员嘉宾顾客

当调查总体中各单位之间差异较小，或调查对象不明，难以分组、分类时，适用的抽样技术是（B）。

配额抽样简单随机抽样系统抽样分层随机抽样

某商场对客流进行实测调查后发现，一天内不同时间客流人数有一定的分布规律。据此，商场对人员和货物做出了合理安排。此实测调查属于（A）。

市场需求调查消费者人口状况调查消费者购买行为调查消费者购买动机调查

探询人们的消费倾向、文化素养、道德规范等对企业的发展会有什么影响，属于（C）。

政治法律环境调研经济环境调研社会文化环境调研科学技术环境调研

在统计调查中，调查项目的承担者是（D）。

填报单位调查对象统计报表调查单位在对敏感性问题提问时，有“如果允许各类人员自由调动动作的话，您会调动工作吗？”这样的提问，则是利用了（B）

释疑法假定法转移法模糊法

“两类间距离的平方式两类元素两两之间距离平方的平均数”是那种聚类分析方法的定义（D）。

中间距离法最长距离法最短距离法类平均法

“1=小于2000元，2=2000~4000元，3=4000~6000元，4=6000元以上”，这种编码方法属于（C）。

分组编码法表意式文字编码法顺序编码法信息组码编码法

反映均值代表性大小的离散程度的统计量有（D）。

四分位差方差级差异众比

对收集的调查数据，检查其各组结构比例之和是否等于1或100%属于（）。

完整性审核适用性审核时效性审核准确性审核

问卷回收率达到（B）以上，方可作为研究结论的依据。

10% 50% 30% 70%-75% 在一元线性回归方程ŷᵢ=a+bxᵢ中，回归系数b的实际意义是（D）。

当x=0时，y的期望值

当x变动一个单位时，y增加的总数额当y变动一个单位时，x的平均变动数额当x变动一个单位时，y的平均变动数额

非抽样误差不包括（D）。

抽样框误差调查人员误差无回答误差随机误差

在聚类分析中常常应用马氏距离测量，马氏距离相对明氏距离、杰氏距离和兰氏距离的优点体现在（）。

各指标与量纲有关各个观测指标取值无差异考虑观测变量之间的重要性考虑观测变量之间的相关性

调查设计的首要任务是（）。

清楚地说明调查的信息需求建立调查的分析方案确定调查的精度确定调查操作性定义

当总体服从正态分布时，样本均值的标准差为（）。

总体标准差的n倍总体标准差的n分之一总体标准差的估计值总体标准差的根号n分之一

统计实验法的（）属于非随机化实验。

拉丁方设计

随机区组设计（又称被试内设计。它先把被试按某些特质分到不同区组，使各区组内的被试更接近同质，而区组间的被试更加不同。）事后设计

正交实验设计(随机化原则)下列现象的相关密切程度最高的是（A）。

产品产量与单位产品成本之间的相关系数为-0.91 商品的销售额与商品利润额之间的相关系数0.83 商品销售额与广告支出之间的相关系数为0.52 商品流通费用与销售利润之间的相关系数为-0.45 下列陈述中，不属于观察法缺点的是（）。

只能反映客观事实的发生经过，不能说明发生的原因和动机调查时间比较长，调查经费支出大对调查人员的业务水平要求较高

容易受语言交流或人际交往可能发生的误会的影响

当调查总体中各单位之间差异较小，或调查对象不明，难以分组、分类时，适用的抽样技术是（）。

配额抽样简单随机抽样系统抽样分层随机抽样

下列关于邮寄调查的说法错误的是（）。

调查区域广

不需要事先与调查对象进行接触邮寄调查的回收率很低邮寄调查保密性较强

根据分组数据计算的偏态系数为-0．425，它表示（）。这组数据的分布是右偏，且偏斜程度不大这组数据的分布是左偏，且偏斜程度不大这组数据的分布是左偏，且偏斜程度较大这组数据的分布是右偏，且偏斜程度较大

偏态系数大于0，因为均值在众数之右，是一种右偏的分布，又称为正偏。

（）拥有绝对的零点，可以对变量的实际数值进行比较。

类别量表等距量表等比量表顺序量表

类别量表：将数据分成相互排斥、相互不容的各种类别的量表。②顺序量表：是能够对数据进行排序的量表。

③等距量表：是各点之间具有相同间距以显示相对数量，可以包含一个设定的任意零点。

④等比量表：它拥有绝对零点，也是对变量的实际数值可以进行比较的等距量表。

在试验设计中，将试验单位配成两两相似的若干对组合，随机抽取每对组合中的一个单位进行一种水平的试验，而另一个单位则进行另一种水平的试验，这种实验设计方式属于（）。

正交试验拉丁方试验随机区组试验完全随机试验

正交试验设计(Orthogonal experimental design)是研究多因素多水平的又一种设计方法，它是根据正交性从全面试验中挑选出部分有代表性的点进行试验，这些有代表性的点具备了“均匀分散，齐整可比”的特点，正交试验设计是分析因式设计的主要方法。是一种高效率、快速、经济的实验设计方法。

拉丁方设计（Latin square design）使研究人员得以在统计上控制两个不相互作用的外部变量并且操纵自变量。每个外部变量或分区变量被划分为一个相等数目的区组或级别，自变量也同样被分为相同数目的级别。

随机区组试验：根据局部控制的原则，将试验地按肥力水平划分为与处理重复次数相同的若干个区组，在区组内各处理小区完全随机排列的田间试验。

完全随机设计，指的是采用完全随机化的方法将同质的受试对象分配到各处理组,然后观察各组的实验效应。

完全随机设计也叫成组设计，被试对象被分成若干组，每组分别接受一种实验处理，有几种实验处理被试也相应的被分为几组，各实验组的被试之间相互独立，因而又叫“独立组”设计。

媒体调查是指以媒介为载体进行调查，调查者与调查对象（）。

直接接触间接接触联系紧密之间无联系

四分位差是（）。

第四个分位数的离差说明了平均数对一组数据的代表性反映了中间50%数据的离散程度其数值越小，说明中间数据越分散

小王对香槟酒的消费情况进行了一次调研。她界定了三个不同层次的收入阶段，然后规定调研人员对每个收入阶层中特定数量的人群进行访谈，这种抽样方法属于（）。

任意抽样分群抽样随机抽样配额抽样

平均差数值越小，则（）。

反映变量值越集中，平均数代表性越大反映变量值越集中，平均数代表性越小反映变量值越分散，平均数代表性越小反映变量值越分散，平均数代表性越大

撰写调查方案应该采用怎样的语言形式（）。

说明性抒情性叙述性议论性

调查报告有以下几个特点：

（一）写实性.调查报告是在占有大量现实和历史资料的基础上,用叙述性的语言实事求是地反映某一客观事物.充分了解实情和全面掌握真实可靠的素材是写好调查报告的基础.（二）针对性.调查报告一般有比较明确的意向,相关的调查取证都是针对和围绕某一综合性或是专题性问题展开的.所以,调查报告反映的问题集中而有深度.（三）逻辑性.调查报告离不开确凿的事实,但又不是材料的机械堆砌,而是对核实无误的数据和事实进行严密的逻辑论证,探明事物发展变化的原因,预测事物发展变化的趋势,提示本质性和规律性的东西,得出科学的结论.某校有学生5000人，随机抽查100人，其中60人对食堂饭菜不满意，则该校学生中对食堂饭菜不满意的人数的点估计值是（）。

100人 3000人 60人 5000人

随机区组设计资料的方差分析将总变异分为（标准差、标准误两部分组间变异、组内变异两部分处理、区组、误差三部分抽样、系统、随机测量三部分

推断统计学研究的是（）。

统计数据显示的方法

。）统计数据收集的方法数据加工处理的方法

如何根据样本数据去推断总体数量特征的方法

推断统计学（inferential statistic）是研究如何根据样本数据去推断总体数量特征的方法，它是在对样本数据进行描述的基础上，对统计总体的未知数量特征做出以概率形式表述的推断。

比较不同类别数据的离散程度时，应使用（）。

标准差方差平均数变异系数

电话调查的优点不包括（）。

可以调查比较长的问卷节约时间

可以得到更坦诚的回答易于控制实施调查的质量

⒈电话普及⒉电信技术进步⒊访谈过程计算机化⒋集中作业：增加效率可防弊⒌现场实时监听⒍研究主持人可以在场协助

在其他条件不变的情况下，抽样误差（）。

与样本单位数目无关不受抽样方法不同的影响与总体标志变异程度成正比不受抽样组织方式的影响

典型相关分析中，同一组的典型变量之间的关系为（）。互不相关

相关或不相关均有可能具有一定的相关性具有最大的相关性

典型相关分析（canonical correlation analysis）就是利用综合变量对之间的相关关系来反映两组指标之间的整体相关性的多元统计分析方法。它的基本原理是：为了从总体上把握两组指标之间的相关关系，分别在两组变量中提取有代表性的两个综合变量U1和V1（分别为两个变量组中各变量的线性组合），利用这两个综合变量之间的相关关系来反映两组指标之间的整体相关性。

对于一组样本数据的等距的相对次数分配表，下列叙述哪一项不正确？

表的总面积与每组组宽无关表的总面积与样本数无关

每组的相对次数为数据值出现在该组范围的次数除以样本总数表的总面积与分组的组数无关

问卷设计流程中的最后一步是（）。

确定问卷的页面形式和版面设计打印问卷复制问卷预调查

若随机变量，且σ未知，从中随机抽取样本，并经计算得到其均值为,则由

估计μ的置信度为95%的置信区间时，置信区间的宽度（）。

是随机的是人为规定的是确定的无法确定的

进行相关分析，要求相关的两个变量（）。

一个是随着机的，一个不是随机的都不是随机的都是随机的随机和不随机都可以

相关分析法是测定经济现象之间相关关系的规律性，并据以进行预测和控制的分析方法。一方面它是指社会经济现象之间存在着大量的相互联系、相互依赖、相互制约的数量关系；另一类为相关关系，在这种关系中，变量之间存在着不确定、不严格的依存关系。

一般情况下身高服从正态分布，现随机抽取100名儿童，测得数值如下：平均值1.3米，中位数为1.25米，标准差0.13米，则该样本中68名儿童的身高应该是

低于1.287米 1.17米至 1.43米之间 1.287米至1.313米之间高于1.43米

市场调查中最常见的非概率抽样调查是（）。

随意抽样判断抽样配额抽样志愿者抽样由某商品广告费用（万元）与销售收入（万元）的有关数据建立的一元线性回归方程为ŷ=-10.25+6.88x，根据回归方程进行推算，则以下叙述正确的是（）。

若商品销售收入为44.79万元，广告费用为8万元若广告费用为8万元，商品销售收入为55.04万元若广告费用为8万元，商品销售收入为44.79万元若商品销售收入为8万元，广告费用为44.79万元

“现在你使用什么牌子的洗衣粉？”是（）。

假设性问题动机性问题态度性问题事实性问题

在其他条件不变的情况下，提高抽样估计的可靠程度，其精确程度将（）。

不能确定保持不变随之扩大随之缩小

以下陈述正确的是（）

用来测定一组资料的集中量数，平均数总是优于中位数和众数。当平均数为零时，标准偏差亦等于零，反之亦然。一组统计资料，可能有很多众数，也可能没有。当所有的数据值均为负数时，平均数、众数、中位数及变异数亦均为负值。

电话访问最重要的特点是（）。

成本较低便于操作回收率高简洁明了

在主管人员意见法中，结合一组经理的意见的方法中不包括（）。

移动平均法个体估计联合法小组讨论法德尔菲法

为了利用样本比例估计总体比例而进行抽样，现需确定必要样本量。但没有可依据的历史数据或类似空间的数据，设定的比例应为（）。

0.05 0.75 0.5 0.25 简单随机抽样又称为（）。

随机数表抽样抽签抽样等距随机抽样

纯随机抽样简单随机抽样也称为单纯随机抽样、纯随机抽样、SRS抽样

已知回归直线的回归系数的估计值是1.5，样本点的中心为(2，5)，则回归直线的方程是（）。

ŷ=2x+1.5 ŷ=1.5x+4 ŷ=1.5x+5 ŷ=1.5x+2 下列属于定性资料的常用收集方法的是（）。

询问法观察法深层访谈法实验法

采用头脑风暴法组织群体决策时，要集中有关专家召开专题会议，主持者以明确的方式向所有参与者阐明问题，说明会议的规则，由专家们（）尽可能多的方案。

想象出 “自由”提出选择制定出

相关系数的取值范围应当是（）介于 0 到无穷大介于0到1 介于-1到1 介于-1 到 0（）是指运用科学的方法，有目的地、系统地搜集、记录、整理有关市场营销的信息和资料，从而分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。

市场营销市场开发市场调查市场预测

市场调查中，明确调查目的是进行调查方案设计的（）。

第三步骤第一步骤第四步骤第二步骤

从总体中随机抽取样本量为n的样本，则样本均值的分布为（）。

总体分布二项分布抽样分布样本分布样本均值的抽样分布是所有的样本均值形成的分布，即μ的概率分布。样本均值的抽样分布在形状上却是对称的。随着样本量n的增大，不论原来的总体是否服从正态分布，样本均值的抽样分布都将趋于正态分布，其分布的数学期望为总体均值μ，方差为总体方差的1/n。这就是中心极限定理（central limit theorem）。

某次公务员考试有100万人参加了考试，所有考生成绩的均值为μ，方差为σ2，现准备随机抽取200人作为样本进行初步的成绩分析，其均值为，方差为s2，则有：（=μ

当数据中存在极端数值或分布的倾斜程度很大时，（选用众数和中位数描述数据集中趋势的准确性要优于平均数选用众数、中位数和平均数描述数据集中趋势的准确性无明显差异选用平均数和中位数描述数据集中趋势的准确性要优于众数选用众数和平均数描述数据集中趋势的准确性要优于中位数

若所有变量值都减去常数A，则计算出的平均数为（减少1/A 增加常数A 减去常数A 不变

下列哪一个不是测量数据分散程度的测量值？（）

四分位距

。）。）。）变异数

(第1四分位 + 第3四分位)÷ 2(最大值－最小值)÷ 6 非随机抽样不包括（）。

任意抽样配额抽样系统抽样判断抽样

在问卷设计中，如果有“您明年打算不开车，而乘公共汽车上班吗？”这样的问题，其主要缺点是（）

问题具有敏感性问题的措辞不具体问题具有引导性问题具有意义双关的含义

按照实验所处场所不同，实验可以分为实验室实验和（）。

现场实验随机化实验控制实验非随机化实验

一组数据中出现次数最多的变量值称为（）。

中位数众数标准差平均数

下列选项中，不属于文案调研方法优点的是（）。

资料比较容易找到收集的资料准确度较高成本相对较低

收集资料所用时间相对较短

在概率抽样中，每个单元的入样概率与抽样比是一致的抽样方法是（）。

整群抽样多阶段抽样简单随机抽样不等概率的分层抽样

调研人员要考察一个变量是否导致或决定另一个变量的值，可以用（）法来检验因果关系。

入户访问电话访问焦点小组访谈实验法

面访调查的主要优点在于（）。

容易管理可节省调查费用能取得较高的回答率可调查较大的样本

某企业关注如何能以最低的广告费用求得最大的媒体影响力，这时应开展（）。

广告媒体调查广告诉求调查营业推广调查公共关系调查

以下度量中属于统计量的有（）。

样本方差总体均值样本容量总体方差样本均值

样本的已知函数；其作用是把样本中有关总体的信息汇集起来；是数理统计学中一个重要的基本概念。统计量依赖且只依赖于样本x1,x2,…xn；它不含总体分布的任何未知

统计量

参数。从样本推断总体（见统计推断）通常是通过统计量进行的。例如x1,x2，…，xn是从正态总体N(μ,1）（见正态分布）中抽出的简单随机样本，其中均值（见数学期望）μ是未知的，为了对μ作出推断，计算样本均值。可以证明，在一定意义下，塣包含样本中有关μ的全部信息，因而能对μ作出良好的推断。这里只依赖于样本x1,x2，…，xn，是一个统计量。

下列有关估计标准误差的陈述。正确的有（）。

当估计标准误差为0时，说明实际值与估计值之间没有差异与标准差的计算原理相同估计标准误差越大，表明回归直线的代表性越小说明回归方程代表性大小的指标

估计标准误差越小，表明观测值离回归直线越远

估计标准误差（SEE）是说明实际值与其估计值之间相对偏离程度的指标，主要用来衡量回归方程的代表性。

①它可以说明回归方程的理论值代表相应实际值的代表性大小;②它可以说明以回归直线为中心的所有相关点的离散程度;③它可以反映两变量之间相关的密切程度;④它可以表明回归方程实用价值的大小。

估计标准误差的值越小，则估计量与其真实值的近似误差越小，但不能认为估计量与真实值之间的绝对误差就是估计标准误差。

以下关于无放回抽样的说法正确的有

有限总体、无放回简单随机抽样的情况下，在对总体均值进行区间估计时应考虑有限总体校正系数

有限总体、其他条件相同时，有放回抽样时样本均值抽样分布的方差小于无放回抽样无限总体、无放回简单随机抽样的情况下，在对总体均值进行区间估计时应考虑有限总体校正系数

有限总体其他条件相同时，有放回抽样时样本均值抽样分布的方差大于无放回抽样有限总体、有放回简单随机抽样的情况下，在对总体均值进行区间估计时应考虑有限总体校正系数

在假设检验中，我们会用到三个概率，显著性水平α、取伪错误的概率β、观察到的显著性水平p，下列各项中正确的是（）。

α+β=1 α是事先规定的若拒绝原假设，则犯错误的概率不大于α 若p<β，拒绝原假设若p<α，拒绝原假设