中国温泉旅游发展现状

中国温泉旅游发展现状（精选9篇）

篇1：中国温泉旅游发展现状

中国温泉旅游产业发展现状思考

我国温泉历史文化悠久，温泉资源丰富。纵观我国温泉旅游产业，从20世纪80年代初的初步开发，到90年代末的大规模商业运作，至今，各种形式、各种规模的温泉旅游企业遍布全国。据了解，被称为温泉大省的广东省去年开发温泉约130多处，到今年已升到200多处,竞争日益激烈，呈现“白热化”态势。然而，这是否意味着我国的温泉旅游市场已经基本趋于饱和了呢？据相关部门统计，广东省2006年温泉游客接待总人数仅600多万人次，不到广东省总人口的10%。在这样一个占据全国约1/3温泉企业数量的高密度开发省份，本地温泉旅游市场仍然具有很大的发展潜力，而全国乃至世界性市场，应该具有更大的可开拓空间。中国温泉旅游产业方兴未艾，如何避免“白热化”态势的蔓延，促使温泉旅游产业持续稳定发展，需要业内付诸积极的思考与努力。

第一，温泉旅游产业症结凸显，市场呼吁个性化温泉旅游。

我国的温泉旅游产业经历了一个极其短暂的扩张过程。从“药疗”的认识阶段过度到温泉休闲旅游的全国走红，只有短短数十年。

1998年，广东省珠海御温泉度假村正式成立，宣告了中国温泉旅游产业的产生。温泉旅游是顺应时代发展需求的产物，这个新兴的产业很快就在市场上站稳了脚跟，得到众多开发商的青睐。至本世纪初，上规模的温泉企业仅广东省就有百余家，其惊人的发展速度可想而知。

我国丰富的资源蕴藏量为温泉旅游全国的兴起奠定了基础，其在广东省形成的良好市场反应带动了全国性的开发投资热潮。开发商们都认准了这个市场的香饽饽，竭尽全力寻求温泉资源进行开发。到目前为止，我国的温泉旅游已经出现了中部温泉、西部温泉、东部温泉、北部温泉和南部温泉等板块。

温泉旅游产业为国民经济的发展注入了新的活力，同时也为国民提供了新的休闲养生方式，其不寻常的发展速度是值得欣慰的，但其中存在的一些隐患也不能被忽视。一是温泉企业符合规范的程度不高。相当数量的温泉旅游企业存在着以假乱真、以次充好的欺骗、隐瞒现象，导致消费者对整个产业的质疑。二是产品的同质化。某些开发商开发温泉心切，没有做好足够的准备工作，造访几个温泉企业或找来一两个有过几年行业工作经验就自诩为专家的人后就开始大兴土木，结果往往是消耗大量的资金开发出一些只有其表而无其里，毫无特色与内涵可言的产品。更有甚者，企业经营无从下手，高额的开发资金打了水漂。产业弊病如得不到及时治理，不可避免地，产业的竞争就会衍变为价格的比拼、规模的较量。同业间的无序竞争、恶性循环，不仅使企业疲于应付、效益下滑，而且严重损毁着整个产业的品牌形象。如何规避企业间的“自残”？一方面要加强规范产业秩序，制定严格的市场准入制度，另一方面，要以差异化的竞争战略树立个性鲜明的品牌，以竞争对手为导向，从产品、服务、品牌形象等方面积极寻找空白点、不同点，开发新产品、新服务、新功能，或赋予品牌新的附加值、新价值、递增价值等等，从而建立起具有独特优势的个性品牌。

第二，温泉旅游产品多自产自销，以国内游客为主。

相对于欧洲、日本等地的温泉产业，我国的温泉旅游兴起较晚。加上特殊的温泉历史文化，直到今天，仍有相当一部分消费者不能正确认识温泉资源的价值。因此，一方面要引导消费认知。消费者对温泉的认

知参差不齐，而任何企业要求得生存发展就必须以消费者为依据。针对我国复杂的消费群体，企业是兼顾还是只对特定人群；是全面性消费引导，还是针对性消费引导……等等问题都为温泉企业的发展增加了困难。另一方面，产业规范不完善，产业道路靠摸索。这是一个年轻的产业不可避免的问题。我国温泉旅游无前车可鉴，靠的就是业内的共同努力。可喜的是从1998年到2008年的十多年发展时间里，也还是有相当一部分温泉企业，他们在发展过程中敢于探索和创新，同时以自身的发展引领着整个行业的发展。同质化、跟风现象引起另一个突出状况就是企业本土文化的匮乏，温泉产品国外游客吸引力弱，只能是自产自销。日本温泉、瑞士温泉之所以备受关注，是因为他们都有着自己成功的文化内涵，而这些文化全都出自本国度的浓厚文化。中国为世界著名的文明古国，历史文化悠久：岭南文化、湘楚文化、吴越文化……不同的地域有不同的背景文化和元素，不同的历史时段有不同的文化体现。只有以文化为基础赋于产品不同的个性，才能创造出别人无法复制的产品价值和吸引力。

第三，以文化经营为主导，引领温泉产业走向世界。

御温泉是国内依托文化经营取得良好发展的温泉企业之一。成立初期，御温泉就明确了以“御”为核心的品牌文化，“御”代表的是御温泉核心的文化力，“御”标志着尊贵独有。御温泉具有鲜明的品牌个性，即：盛唐新风、尊贵独有。御温泉稳扎稳打，踏踏实实地做品牌，企业文化从各个层面彰显出来。譬如以“情”、“和”为中心的东方服务。从中可以看出，御温泉之“御”，不仅只是中国“皇帝”的概念，还隐含了东方“御”字中的“尊重”、“敬意”和“自谦”的内涵，在御温泉人人都能享受到这种具有中国特色的东方服务。“御”文化体现在产品上，就是一种十分苛刻的精致，这种精致表露在每一个细微之处，不管是装饰物还是点缀品，都力求完美。品牌文化决定品牌的生命力，御温泉在大陆开发建设了陕西华山御温泉、陕西太白山御温泉、石家庄国大御温泉等。御温泉加快了品牌输出步伐，把其卓越的品牌、管理、服务推向全国。

御温泉只是一个特例，目前，在业内能坚持做自己品牌并拥有深厚品牌文化的温泉企业为数不多。绝大部分企业经营者已经意识到企业文化对品牌发展的重要，但行动不够迅速。文化是企业最根本的核心竞争力。以文化经营为主导，就必须加强温泉旅游纵横创新，打造出个性化的温泉品牌。纵向创新是指企业文化的创新。企业文化建设不是一劳永逸的工作，而是须依时代与发展所需，不断创新的过程。所谓企业文化创新是企业在继承原有优秀文化元素的基础上，不断吸收与借鉴外部新文化、新知识和新思想中的符合自身企业发展所需的优质文化养分及不断挖掘、提炼与总结企业在发展历程里所沉淀的优秀文化元素，去充实现有的企业文化，促进企业文化在执行中充实、在充实中提升。横向创新是指产品、服务等的创新。产品是做大做强的载体，没有创新就没有发展。必须树立以需求为导向的创新观，开发有企业特色、地域特色的个性化产品，并以差异化的服务创新，不断满足市场对温泉旅游产业的需求。

一味效仿的方式不能带来具有本土气息的浓厚企业文化，急功近利的经营原则也不能创造出具有良好发展前景的强势品牌。文化不能架空，市场的反应就是最好的验证。企业应放足长远，以文化为引导，根据实际情况，扎扎实实经营，引领中国温泉旅游产业走向世界

篇2：中国温泉旅游发展现状

第三届中国长沙（灰汤）温泉旅游节

策划提纲

2011年12月（暂定）

中国 长沙

提案时间：2011年3月

联合提案：中国旅游协会温泉旅游分会

长沙茗亨文化传播有限公司

一、节庆名称：

第二届中国国际温泉旅游节暨第三届中国长沙（灰汤）温泉旅游节

二、时间：2011年12月

三、地点：中国 长沙

四、主题：温泉让生活更幸福

五、目的：

1、全面提升中国温泉整体形象，把中国温泉推向世界；

2、推进温泉旅游普及，提高国民幸福指数；

3、宣传推广长沙温泉旅游，丰富“幸福长沙”内涵。

六、组织机构：

1、主 办：中国旅游协会、湖南省旅游局、长沙市人民政府

2、承 办：中国旅游协会温泉旅游分会、长沙市旅游局

3、协 办：世界温泉及气候养生联合会、台湾温泉观光协会

4、官方网站：中国温泉旅游网

5、会 刊：《中国温泉旅游》杂志

6、执行单位：长沙茗亨文化传播有限公司

七、组织委员会（拟邀）：

主 任：吴文学（中国国家旅游局党组副书记、中国旅游协会副会长）

熊 健（湖南省旅游局局长）

张剑飞（长沙市市长）

委 员：王长乐（中国旅游协会温泉旅游分会会长）

谭 勇（长沙市旅游局长）

八、执行委员会（拟邀）：

主 任：张 越（中国旅游协会温泉旅游分会秘书长）

谭 勇（长沙市旅游局长）

委 员：

九、主要活动内容:

（一）新闻发布会暨长沙温泉旅游推介会

1、时间：2011年9月、10月

2、地点：长沙、广州、北京

3、参加人员：主承办方领导、长沙主要旅游企业代表、50家全国主流媒体记者约100人。

4、发布内容：温泉节的内容及筹备情况。

（二）开幕式

1、时间待定，初定2011年12月

2、地点：湖南长沙灰汤紫龙湾温泉度假村

3、主持人：湖南卫视主持人李兵

4、参加人员：

1)国家旅游局、中国旅游协会、湖南省政府、湖南省旅游局、长沙市政府、湖南省旅游协会、长沙市旅游局领导约50人；

2)国外嘉宾约10人；

3)各省市旅游局、旅游协会代表约50人； 4)各省市温泉企业高管约50人；

5)湖南各重点旅游企业、温泉企业高管约50人； 6)全国重点旅行社代表约50人；

7)全国主流媒体代表约50人 8)专家学者约10人；

以上合计约：320人

5、内容

1)播放长沙旅游宣传片 2)主持人介绍领导和嘉宾； 3)长沙市领导致辞； 4)湖南省旅游局领导致辞； 5)湖南省政府领导讲话；

6)中国首席温泉水质专家冼汉隆公布《灰汤温泉水质评价报告》； 7)世界温泉名镇（如意大利锡耶那省、托斯卡那的基安其安诺、英国的巴斯）与灰汤签订友好合作城镇协议；

8)台湾温泉观光协会与长沙签订《湖南台湾（二岸）灰汤温泉综合开创示范区合作协议》；

9)世界温泉及气候养生联合会授予灰汤世界珍稀高温药泉授牌仪式； 10）中国温泉旅游行业2011企业、人物颁奖 11）中国首批星级温泉授牌仪式 12）国家旅游局领导讲话； 13）启动仪式：

（三）两岸温泉产业紧密合作论坛

1、时间：开幕式之后

2、地点：紫龙湾温泉度假村

3.主持人：（温泉旅游界专家）

4.拟定论题及发言人（待定）：

5、参加开幕式人员可以自由参加论坛

（四）湖南台湾（两岸）灰汤温泉综合开创示范区奠基仪式

1、目的：聚集两岸温泉界、旅游界、文化界、设计界等精英，打造中国温泉的优秀产品，把灰汤打造成两岸温泉旅游产业研发、创意、设计、装备的综合示范基地；

2、出席领导：国家旅游局、湖南省政府、台湾观光协会等领导；

（五）拍摄中国首部以温泉为主题的电影《灰汤》

1、内容：以灰汤为背景，拍摄一部励志创业电影；

2、时间：90分钟；

3、发行：在央视影频道及部份院线、网站播出；

4、投资：约100万。

（六）“灰汤”号高铁旅游专列

1、时间：温泉节开幕式前一天；

2、形式：以“灰汤”冠名武广高铁，组织去灰汤泡温泉的专列，举行隆重的发车仪式及接车仪式；

3、宣传：组织方提前二个月在珠三角主流媒体进行宣传报道，并接受游报名。

4、组织：由广州重点旅行社组织，当地尽可能提供一些免费资源，如门票等。

（七）长沙旅游项目投资考察及意向签约

由长沙市旅游局组织相关招商项目考察线路，由策划单位组织投资商、旅行社代表、媒体进行考察。可于考察洽谈之后与部份投资商签订投资意向协议。

（八）长沙温泉欢乐月

各温泉提供一定数量的免票、三折票、半价票等，由策划公司在主要客源市场的媒体上发布广告，游客可以通过发短信进行抢票。通过活动提高各温泉销售收入。

（九）闭幕式

时间：开幕式后一个月 地点：

内容：总结及发布温泉节成果。参加人员：主承办方领导及媒体代表。

十、主要工作安排

1、中国旅游协会温泉旅游分会

负责协调国家旅游局、中国旅游协会相关领导出席活动； 负责全国各温泉企业参与活动； 负责协会年会、人物评选等活动的；

2、长沙市旅游局

负责筹措活动经费；

负责落实场地；

负责邀请省市领导出席活动；

安排相关人员进入执行委员会，负责监督执行各项工作；

3、联合策划公司

负责总体方案及执行方案的撰写；

负责温泉节的VI、背景板、宣传材料的设计；

负责方案所列各项活动的具体执行；

负责媒体宣传；

负责领导发言稿、新闻通稿等材料的撰写；

负责活动成果的收集整理。

中国旅游协会温泉旅游分会 长沙茗亨文化传播有限公司

篇3：中国温泉文化及其旅游吸引力初探

温泉文化, 是指人们在认识、利用、开发和保护温泉资源过程中所创造的一切文化, 是以温泉为物质载体或依托形成的各种文化形态与文化现象及其“物化”体现。中国的温泉史就交融在浩如烟海的中国文化之中, 为众多帝王及文人墨客所偏爱, 凝聚了儒、道、释三家思想和文化的许多精髓, 成为中国养生文化的重要组成部分, 也形成了独具特色的中国温泉文化。

1 温泉与中国文化的关系

1.1 温泉与中国的健康文化温泉在中国自古以来就是一种养生的健康之水。

东汉张衡在《温泉赋》中曾提到:“有病厉兮, 温泉泊焉。”唐太宗李世民在《温泉铭》中谈到泡温泉体会:“朕以忧劳积虑, 风疾累婴, 每濯患于斯源, 不移时而获捐。”明代李时珍在《本草纲目》中也说道:“温泉主治诸风温、盘骨挛缩及肌皮顽疥, 手足不遂。”足见中国历代都对温泉的养生之效情有独钟。

1.2 温泉与中国历史文化中国温泉文化源远流长。

秦始皇时温泉就有“骊山汤”之称。唐朝将温泉文化发展到了鼎盛时期。从太宗李世民到玄宗李隆基, 每一位皇帝和妃嫔都酷爱温泉, 醉心于温泉的养生取乐。白居易一首《长恨歌》:“春寒赐浴华清池, 温泉水滑洗凝脂。待儿扶起娇无力, 始是新承恩泽时。”使杨贵妃不仅成为了华清池旅游品牌的形象大使, 而且成为了古代温泉文化的首席代言人。唐人风流虽已随风逝, 但温泉文化却世代流传。

2 中国温泉文化的旅游吸引力

中国温泉文化的吸引力主要表现一下几个方面:

2.1 温泉养生文化的旅游吸引力温泉水含有丰富的矿物质和微量元素, 对人体的皮肤、血液、神经有诸多益处, 能治疗多种疾病。

温泉水与药材结合形成的加料温泉, 功效更为丰富。更重要的是温泉养生和旅游休闲相结合, 寓养生于体验式玩乐中, 对身体来说是很好的放松。因此温泉养生很容易为现代人所接受, 它在休闲养生市场拥有自己的优势。

2.2 温泉景观文化的旅游吸引力按照人类活动对景观的影响程度可划分为自然景观和人文景观两大类。

而无论是自然景观, 还是人文景观都在于要使旅游者能得到一种愉悦经历和美的享受。温泉作为一种地热资源, 由于不同的地理环境和所处的位置不同, 往往呈现出各具特色的温泉景观。有的温泉, “人静则泉清, 人闹则泉沸”。有的温泉可浴可饮, “热泉可煮鸡豚”。温泉的颜色也各不相同, 或温暖清滑、清澈如鉴。温泉的自然景观与人文景观浑然一体, 达到了完美的统一, 给游客赏心悦目之感, 吸引着游客前来游览赏玩。

2.3 温泉诗歌艺术的旅游吸引力温泉作为古代文人墨客所常去

游玩的地方, 必然会有诸多名篇佳句流传后世, 如东汉张衡游骊山温泉而作《温泉赋》。宋苏东坡作《温泉诗》, 抒发了诗人“沐浴于汤泉, 希发于悬瀑之下, 浩歌而归”的情怀。宋朱熹的《温汤诗》中有“客来争解带, 万劫付一洗。当年谢康乐, 弦绝今久矣。水碧复流温, 相思五湖里”的诗句。秦观有《游汤泉赋》, 王安石有《温泉诗》。这些著名诗人词者的诗歌作品无疑既增加了温泉的知名度, 也可大力提升温泉旅游者的审美情趣。

3 中国温泉旅游资源的开发

3.1 中国温泉旅游资源开发的意义

3.1.1 促进国民经济发展国外温泉旅游资源开发已经证明, 温泉度假村能够带来很大的经济效益。

一般而言, 温泉可以使客房的可见收益增70%, 客房出租率增73%, 游客居住期增43%, 营销优势提升97%, 出租房间的收入增加83%, 客房接待率提27%。随着温泉旅游在我国的深入发展, 温泉旅游产业规模将逐渐扩大, 其关联效应、倍增效益将更加明显。加之温泉旅游对优化旅游产业结构, 合理配置各种资源, 引导消费时尚发挥了不可替代的作用, 因而其所带来的经济效益是不可估量的。

3.1.2 丰富度假旅游产品21世纪是休闲度假旅游蓬勃兴起的

时代, 休闲旅游的发展推动了温泉旅游业的发展, 同时温泉旅游也为度假旅游的发展注入了活力。以温泉为核心, 以“惬意中泡汤, 快乐中疗养, 和谐中交往”为理念, 以“康体保健型”、“亲朋情感型”、“公务享受型”为细分市场的温泉度假旅游产品不仅丰富了度假旅游产品结构, 而且满足了游客对度假旅游产品多层次、多样化的需求, 推动了旅游业的发展。

3.1.3 增进人们身体健康人们认识温泉, 是从它的医疗性开始的。

因温泉的水温及所含的矿物质、微量元素有益于人体健康, 所以其在医学上的利用早被人类重视。人们通过综合利用温泉的气候疗法、饮泉疗法、泉浴疗法, 达到消除疾病、解除疲乏的功效。人们在洗、泡温泉时, 通过各种矿物质水体、水流与人体的接触和渗透, 可以刺激神经、摩擦皮肤, 达到净身、安神、治病等良好的生理和心理调节效果。

3.1.4 优化旅游地的环境发展温泉旅游能够产生巨大的环境效益。

作为度假旅游重要组成部分的温泉旅游将生态环境视为温泉旅游资源的基本构成要素之一。在温泉旅游中, 优良的生态环境是游客的第一需求, 因为环境中的空气、阳光、水等可以直接转化为度假旅游产品。温泉旅游的体验极至在于人的亲水之心融入了美奂之境, 也就是达到了“天人合一”的超值享受。

3.2 温泉旅游资源开发的措施

3.2.1 重视温泉区内环境营造温泉旅游产品资源依托性强, 为

了利用有限的地域和资源赢得客源, 温泉旅游区内的景观设计和环境营造便越发重要。优美的自然风景, 舒适宜人的环境, 让游客有舒适、放松、愉悦的感觉。现代快节奏的生活和紧张的工作, 让游客渴望与大自然融为一体, 渴望回归自然, 而温泉地不仅能达到他们疗养、保养的目的, 优美宜人的环境还能满足游客放松身心, 与大自然融为一体的需求。在设计温泉区内环境氛围时力求与温泉产品定位、周边环境、设计主题等相协调, 考虑为游客营造自然、自在、自由的环境, 设计一些藏而不露的景观, 设计“竹径通幽处, 禅房花木深”, “峰回路转, 有亭翼然”的意境。让游客在进行温泉沐浴时, 感到愉悦和放松。

3.2.2 提高文化内涵中国多数温泉与人文旅游资源结合紧密, 富有深厚的文化底蕴, 在古代, 温泉地常常是文人墨客游历之地。

温泉地山水之美, 温泉之奇, 温泉之妙, 激发了他们的创作灵感。他们吟诗作赋, 留下了不少传诵千古的温泉诗、温泉赋、温泉歌、温泉颂, 这可从他们的游记或诗赋中看出。不少著名温泉地, 如西安的华清池、北京的小汤山、南京的汤山、辽宁鞍山的汤冈子等, 也因有不少文人墨客的沐浴观览, 而留下了不少名篇佳作, 而他们沐浴温泉的愉悦, 借景抒情, 以及观览温泉地的审美体验, 无疑又增添了这些温泉地的人文意蕴。让人产生无限遐想和景仰, 因此, 这些温泉完全就可以结合名人文化等特征, 开发出不同风格、不同洗浴文化内涵和内容的温泉旅游度假地。

3.2.3 深度挖掘温泉的医疗保健功用我国利用温泉治病由来已久。

温泉可以治疾病, 可以去疾消病。明朝著名药物学家李时珍在《本草纲目》中, 比较系统地介绍了温泉的性质、种类和医用。可以说温泉的药用价值是驱使不少旅游度假者前往温泉度假地的直接动因。因此温泉旅游产品的开发要真正体现出对健康疗养的关怀。

3.2.4 保护资源, 持续发展温泉旅游属于资源依赖性很强的旅游

类型, 温泉旅游资源的循环利用、温泉旅游地的环境容量及其环境影响都决定着温泉旅游地能否可持续发展, 所以对此应该充分重视。同时, 高质量的生态环境是温泉旅游产品开发必备的条件, 也是吸引旅游者的重要因素之一, 因此开发温泉资源的同时, 应对温泉旅游区周边自然生态环境严格保护, 形成人与自然和谐共处、天人合一的旅游境界。

摘要：中国的温泉文化源远流长, 本文在分析了温泉与中国文化的关系以及中国温泉文化的特色基础上, 从诸多方面论述了中国温泉文化的旅游吸引力, 并就温泉旅游资源开发的意义、措施等方面提出了初步的意见。

关键词：温泉文化,旅游吸引力,开发

参考文献

[1]毛丽娅.温泉文化与四川省温泉旅游特色产品的开发.四川地质学报, 2005, 25 (1) .31-34.

[2]王艳平.我国温泉旅游存在的问题及对策.地域研究与开.2004, 23 (3) .74-76.

[3]中国温泉文化变迁史.中国旅游报.2004年1月19日 (16) .

篇4：云南温泉旅游发展启示

温泉旅游是体验经济背景下重要的旅游产品，是我国旅游业从观光型向休闲度假型过渡的重要实践。云南地热温泉资源丰富，现已开发了众多的温泉旅游度假地，但是开发过程中也出现了诸如温泉衍生品开发不足、文化特色不鲜明等方面的问题，笔者从云南温泉旅游现状、存在问题以及发展建议三个方面来探讨云南温泉旅游在全民大休闲的旅游背景下该何去何从。

温泉旅游是以沐浴温泉为主要内容，以体验温泉、感悟温泉文化为主题，从而达到养生、休闲、度假目的的旅游活动。温泉因其巨大的医疗养生价值而为世人所关注，成为休闲度假的首选热点。纵观国内外温泉旅游的发展史，温泉旅游的发展经历了漫长的过程，从简单的供人泡浴的汤池，慢慢演化成了具有更多复合功能的综合型旅游度假区。在全民大休闲的旅游背景下，这种综合性的旅游度假区可以更充分的满足人们旅游、休闲、度假等多方面的需要。值得注意的是，在度假区温泉产品开发过程中要注意温泉文化产品及其衍生产品的开发，这将是决定现代温泉度假区核心竞争力的关键因素之一。

云南温泉旅游起步较早，在建国初期，政府便成立了工人疗养院、干部疗养院等机构，为工人、干部等提供疗养等服务。改革开放以来，随着云南旅游的兴起，越来越多的温泉地得到了开发，云南温泉的美誉可谓举世瞩目。纵观云南旅游发展史可知，云南温泉旅游兴起的原因可总结为以下几点：

温泉资源丰富，类型繁多。云南拥有丰富的地热温泉资源。从数量上看，根据相关资料统计，云南省温泉区共1400余处，占全国总量的三分之一，温泉分布广，数量多，云南省绝大部分县市均有温泉出露。从类型上看，云南温泉以重碳酸泉为主，其次为碳酸泉及硫酸泉。从泉温上看，低温泉、中温泉、高温泉、过热泉种类齐全。云南温泉数量之多、温度之高、流量之大为全国之冠，开发利用潜力巨大。

开发历史悠久，温泉文化底蕴厚重。早在元代便有史籍记载称“云南诸郡汤池一十七所，惟安宁州者为最，石色如碧玉，水清可见毛发，虽骊山玉莲池远不及”。明代徐霞客在其著作《徐霞客游记》中对安宁、曲靖、腾冲等地温泉进行描述。这些相关记载为云南温泉旅游的文化体验开发提供了非常详实的史料依据。

旅游资源多样，自然生态、人文风情、温泉度假相得益彰。彩云之南，山川秀美，既拥有复杂多样、丰富多彩的自然资源，也拥有特色鲜明、丰富多样的人文资源。自然资源与人文资源的宝库，为温泉旅游产品的开发提供了多样化的选择。“生态+温泉、人文+温泉、生态+人文+温泉”等可供选择产品开发模式将增强云南温泉旅游的特色，提高竞争性，同时也为解决温泉资源同质性较高这一问题提供思路。

区位优势明显，地缘纽带作用显著。云南地处我国西南边疆，具有内连我国内陆腹地，外通南亚、东南亚，联通太平洋、印度洋的地缘优势。云南是国家“一带一路”战略下连接丝绸之路与海上丝绸之路的重要枢纽，是面向南亚、东南亚的辐射中心。同时，大湄公河区域经济合作、中越经济走廊等区域性合作的推进，必然会使得云南旅游业融入南亚、东南亚旅游圈，实现客源市场的共享。如此优势的区位条件，为云南旅游客源市场的开辟指明了方向，也为云南温泉旅游的发展奠定了厚实的客源基础。

但是我们在长期温泉旅游策划规划的实践过程中发现，云南温泉旅游存在着以下诸多方面的问题。

多为洗浴文化产品，温泉文化产品及衍生产品开发不足。云南温泉旅游地对游客的温泉产品需求以及温泉地各项旅游资源考察不足，多存在温泉产品功能单一，只注重温泉的洗浴功能，对温泉文化产品开发较薄弱等问题，这对于云南丰富多样的自然人文资源是种极大的浪费。在游客需求多样化的今天，没有可供游客体验的温泉文化产品与衍生产品是云南温泉旅游健康发展的一大制约。

社会经济欠发达，缺乏建设资金。云南属于我国经济欠发达区域，2014年，中国30省份，云南的GDP排名为第19名，远低于全国平均水平。而温泉旅游又是需要大量资金注入的项目，温泉景区、基础设施、公共服务设施等建设成本高。因此，虽然云南拥有1400余处的资源，但目前真正开发利用的仅100多处。建设资金的缺乏成为制约云南温泉旅游的重要因素之一。

温泉多处边远地区，交通设施不完善。云南地形地貌复杂，山脉纵横，高原山地并列，山高谷深。在变换的地形中，散布着1400多处的温泉资源，而很多高品质的温泉资源往往为复杂的地形地貌所包围，交通不便，可进入性差，如滇西北的横断山区等。因此，如何突破地形地貌对温泉地的封锁成为云南温泉旅游发展的一个难点。

产品开发模式雷同，地方特色不明显。休闲时代及体验经济的发展，对温泉旅游产品的层次性、功能性提出了更高的要求。而纵观云南现有的温泉旅游产品，要么只是进行简单的开发，提供简单的泡浴设施，要么就是一味的追求国外高大上的开发模式，讲求时尚、讲求奢华。这些开发模式并没有与云南本身自然、人文特色相融合，使得云南温泉旅游产品整体上较单一，特色不鲜明，层次感不强，市场竞争力不足。

温泉旅游产业链不完整，未形成大温泉度假区观念。云南温泉旅游目的地开发过程中并未形成大温泉旅游度假区的观念，项目落地规模小，而且多为洗浴、疗养等产品，功能单一，未能形成“吃、住、行、游、购、娱、体、学、疗、养……”等诸多功能齐全的温泉旅游产业体系，以至于游客在泡完温泉后便离开去往别的产业相对健全的目的地游玩、食宿。

针对以上问题，秉承“策划的核心，是为每一个热爱生活的人设计一个需要的产品”的策划理念，昆明艺嘉旅游规划设计公司团队在实践中提出了较为完备的解决方案。

首先，做精温泉文化产品，开发温泉文化衍生产品。2015年，昆明艺嘉旅游规划设计公司在《中国“西部大峡谷”温泉花海养生旅游区改造提升及开发运营策划》中完美的解决了温泉文化产品及文化衍生产品的开发设计工作。通过对西部大峡谷进行实地调研，深挖出当地温泉休闲、健康文化、库区山水、云南民族文化、水上时尚娱乐等系列温泉文化，针对成渝市场及其他市场游客不同层面的需求，创新以“温泉+实景演艺”“温泉+云南民族文化展示”“温泉+度假酒店”“温泉+旅游特色购物”“温泉+养生、养老地产”等为代表的“1+X”温泉文化产品开发模式，形成了温泉实景演艺、温泉洗浴体验、温泉休闲度假、温泉水上游乐、花海温泉度假、温泉康体养生等系列温泉文化产品，打响了“生天堂醉水富，芳香西部大峡谷”的品牌，推动了西部大峡谷温泉旅游的快速发展。

其次，拓宽温泉地旅游功能，加快产业融合。针对目前云南温泉产品功能单一的问题，应拓宽温泉产品功能，形成“吃、住、行、游、购、娱、体、学、疗、养……”等诸多功能齐全的温泉旅游产业体系。同时在发展过程中，与特色农业、民族文化等产业融合发展，打造以温泉小镇为代表的温泉旅游度假区新范式。

再次，拓宽资金渠道，扫平发展障碍。依托云南资源优势及区位优势，以桥头堡战略、“一带一路”以及“建设面向南亚、东南亚的辐射中心”战略为契机，积极改善云南投资环境，制定优惠政策，形成政府财政扶持、企业投资、引进外资、银行贷款、民间融资等多渠道的融资体系，为温泉旅游产业的发展扫平障碍。

最后，做好策划、规划工作，建设保护并举。“策划指导规划，规划落实策划中的项目”是温泉地开发的原则。要完善温泉地相关公共服务设施的建设，为游客的旅游活动提供便利。在温泉地的规划建设上，要实现从孤立的规划开发到与周边自然、人文相协调的基本观念的转变，保护、改善温泉地生态环境，提高温泉地景观质量，实现温泉地空间上的协调发展。要加强对温泉水源地的开发保护，有度、有序开发，促进温泉地的可持续发展。

篇5：中国温泉旅游发展现状

第四届中国黄山国际温泉文化旅游节

—— 总体活动方案——

活动时间：2011年 10月—12月（启动仪式）活动地点：黄山·新徽天地·醉温泉旅游度假城 主办单位：屯溪区人民政府

承办单位：屯溪区旅游局、屯光镇政府、黄山市新徽投资有限公司、合作媒体：本次国际温泉文化旅游节中央及各省级合作媒体 具体承办机构：2011中国黄山国际温泉文化旅游节组委会

一、目的意义

“第四届中国黄山国际温泉文化旅游节”拟定于2011年10月1日正式拉开帷幕，本次活动是在醉温泉连续三年成功举办“中国黄山国际温泉文化旅游节”的基础上举办的大型交流庆祝宣传活动，是“2011年黄山旅游节”的重要组成部分；是挖掘黄山温泉文化资源的重要举措；是打造黄山旅游文化品牌的重要契机；是提升黄山市整体旅游特别是秋、冬季旅游形象、提高黄山市知名度和影响力的重要手段。本届温泉文化旅游节得到了市委市政府、区委区政府、旅委旅游局和社会各界的高度重视和大力支持。

本次温泉文化旅游节，旨在打造一个广泛的交流平台，为政府、媒体、企业、旅游供应商、房产客户、游客等社会各界人士创造亲善交流的机会。通过寓意丰富的活动，回馈一直以来支持醉温泉度假城每一步发展的朋友们。同时借助新闻传媒之力，充分宣传醉温泉致力倡导的独特的黄山温泉文化，充分展示黄山“五绝”新形象，带动黄山冬季旅游经济全面、高速发展！

二、温泉节主旨

展示风采 伙伴结盟 回馈客户 辉煌共赢

三、温泉节氛围基调

热烈、亲善，怀感恩之心回馈所有宾客。

2010中国黄山国际温泉文化旅游节.总体活动方案

四、举办思路

突出宾客地位，以宾客至上。整个节庆设计始终围绕我们邀请的宾客展开，使受邀宾客期望而来，惊喜而归。

在整体接待、流程设计、活动节奏等方面做到合理、合情、合心，尽量让宾客感觉舒适称心。

在此基础上，再以特殊的活动设计，显现回馈概念，使我们的受邀宾客真切感受度假城的诚意，不论是旅行商、媒体、合作单位，都将在本次温泉节得到我们的回馈，具体形式可以多样，但结果就是“在活动中得到实在的利益”。从而带来惊喜，也使活动走向成功。

活动的设计力求打破以往节庆的举办套路，突出新鲜感与温馨感，并且扩大范围，增强参与性，使得媒体方便报道与发稿，真正从口碑和舆论上宣传第四届温泉文化旅游节。

五、节庆活动安排：

在活动策划角度，将对节庆主题有所延续，通过活动深化温泉季的影响。10月份

●第四届温泉节开幕式暨首届“黄山醉温泉杯”自行车团体拉力赛 ●“我心中的屯溪”摄影成果展

●“魅力新徽 山水人文醉徽情”大型文艺晚会（古村落）●第一届“醉浪漫”醉温泉婚庆博览会启动仪式

11月份：

●第一届“醉浪漫”黄山醉温泉婚庆博览会 ●江苏卫视《不见不散》栏目进园区拍摄

●举办婚庆产业与旅游产业的高峰论坛（联系乐嘉到场，以达炒作效果）●“醉甜蜜”黄山醉温泉集体婚礼

12月份：

● 第四届温泉节闭幕式暨答谢晚宴 ● 跨年演唱会

六、媒体支持

2010中国黄山国际温泉文化旅游节.总体活动方案

央视媒体、安徽、浙江、上海、江苏省台及主流媒体，总数约30家。预计邀请名单：

一、通讯社：

1、新华社

二、电视媒体：

1、中央电视台

2、旅游卫视

3、东方卫视

4、安徽卫视

5、浙江卫视

三、报纸媒体：

1、新民晚报（上海）

2、都市快报（浙江）

3、现代晚报（江苏）

4、新安晚报（安徽）

三、网络媒体名单

新华网、网易、腾讯、中华网、凤凰网、大洋网、人民网、新浪网、搜狐网、中安在线、浙江在线、中国江苏网

四、本地媒体

1、《黄山日报》

2、《黄山日报·晨刊》

3、黄山人民广播电台

4、黄山交通旅游电台

5、黄山电视台

6、黄山广播电视报

7、黄山信息港网

篇6：中国温泉旅游发展现状

时间：2011-08-18 来源：锦州新闻网 文字大小：大 中 小 打印：打 印 关闭

为深入贯彻省政府《关于加快建设中国温泉旅游第一大省的意见》，结合我市新近出台的《关于加快旅游业发展的意见》精神，由市旅游局和市旅游协会编制的《锦州市2012—2016年温泉旅游产业发展规划》日前完成，并通过了由市发改委、市财政局、市国土资源局、辽宁工程勘察设计院等有关单位领导和专家组成的专家组的评审。

篇7：中国温泉旅游发展现状

化旅游小镇建设有关工作

2014年12月25日，为认真贯彻落实省委宣传部赵金部长重要指示精神，县委、县政府和县政协有关领导到牛街安排部署打造中国白族第一村和温泉文化旅游小镇建设有关工作，县政协李主席、县人民政府张副县长、李副县长、县委组织部孙部长、县委宣传部李部长、县旅游局尹局长等领导亲自到会做安排，乡四班子领导、涉及的村委会负责人参加了会议。

县委、县政府和县政协有关领导紧紧围绕牛街温泉文化旅游小镇的开发和西甸渔潭村着力打造中国白族文化第一村两个议题，各抒己见，为牛街旅游产业的远景规划提出了许多建设性的意见。本次会议为牛街乡未来的发展指明了方向，即通过各方面的努力，整合渔潭白族第一村和牛街温泉文化旅游小镇两个特色项目的优势，结合海西海风景区、孤老山生态苹果观光园等周边景点，把牛街打造成白族传统温泉休闲旅游养生特色乡镇。

会议决定成立专项工作组，并做了如下工作安排：一是要做好摸底和调查，工作组要迅速行动，用最短的时间摸清温泉、民居、街道布局和地形等方面的底细，以供规划阶段参考。二是要做好规划，在规划过程中，要勤思考、善思考，在充分挖掘牛街白族温泉文化的基础上，向规划部门提出可行性建议，以便能够在规划中体现牛街文化的精髓，做到前瞻性、功能性和具体性相统一。三是要做好群众工作，要做好协调工作，让群众知晓项目内容，支持项目建设。

通过此次工作安排会，各位领导高瞻远瞩的安排部署，美丽幸福新牛街的美好愿景一定能够早日实现！

篇8：中国温泉旅游发展现状

一、温泉旅游发展概述

(一)温泉旅游

温泉旅游是指以感受温泉文化为目的,健康养生为特色,将原先单一疗养的物化享受,

提升到符合现代消费的文化和精神层面,成为一种集旅游、休闲、会务于一体的时尚旅游体验,并已成为21世纪旅游度假的一大热点。

(二)中日温泉旅游现状

我国的温泉资源丰富,开发潜能极其巨大。仅是近期可开采的温泉资源就达20多万平方公里。纵观我国的温泉旅游业,从上个世纪80年代初期开发至今,各种形式和规模的温泉旅游企业遍布大江南北,取得了较好的经济和社会效益。但是,我们要成为温泉大国强国和世界级的品牌,还需要改变目前普遍存在的自建自营、盲目开发、缺乏特色、缺乏规范等诸多问题。

然而,邻国日本的温泉旅游则相对发展得较为理想。不仅有良好的外部环境为支撑,还有多元化的经营定位为辅助。多元的类型定位,多样化的设施配套,不仅适应了日本经济在各个转型期带来的客源变化,也因为强调了许多温泉街古建筑和新建筑的风格统一,以及地方饮食特色的开发,加上与周围优美的环境融合,使得这个古老的行业一直保持了健康的发展。

二、日本温泉旅游的发展原因分析

日本列岛由于火山众多,所以温泉资源非常丰富。自古以来人们就有用温泉抵御自然的

寒冷并温暖身心的习惯,后来温泉成为社会交流、互换信息的场所,最后逐步发展成现代的精神放松、养生保养的综合温泉旅游形式。可以说泡温泉对于日本人来说已经是生活中必不可少的一部分。日本温泉旅游的发展到底有哪些原因呢?

(一)得天独厚的自然优势。日本处于环太平洋地震带,频繁的地壳运动造就了日本星罗棋布的温泉。由于各地地理环境以及气候的不同,温泉也各具特色。比如世界上温泉总类最多的别府温泉,弱酸性的能够杀菌排毒草津温泉以及历史悠久的热海温泉等等。这种得天独厚的自然优势,无可厚非是日本温泉旅游能够有此发展的主要原因。

(二)「湯治」(温泉疗养)。近年来,随着交通的发展,各地的温泉就变成了深受人们喜欢的旅游观光之地。在温泉的地方,经营者还标出了泉水的性质、温度以及功效等。例如:新潟市的月冈温泉泉水性质为氯化物泉,具有透明感的绿色温泉水,赋予美貌的温泉。且泉水具有治疗神经痛,风湿病等疾病的功效。

(三)自然环境优美。日本的温泉设计往往注重与自然环境的完美结合,是游客可以边泡温泉边欣赏美景。笔者在日本留学的时候,夏天曾到伊豆半岛旅游,在当地的温泉旅店内,傍晚时分,将整个人浸泡在温泉之中,远眺大海,美丽的景色尽收眼底。冬天曾在导师的带领下到福岛旅行学习,泡在温泉里看雪花纷飞起舞,那一刻有一种世间尘埃尽除的纯净之感。人们在学习工作之余能放松身心,欣赏美景,这也是日本温泉旅游发展的原因之一。

(四)季节美食以及特色美食。日本料理,十分注重与季节相适应,温泉旅馆的温泉料理也是如此。春天赏樱花的季节,温泉旅馆会设计以樱花为主题的怀石料理;炎热的夏季,则会让游客品尝鲜鱼;秋季枫叶正红,很多旅馆会让游客品尝山珍;冬季白雪皑皑,则会以烧烤,牛肉火锅来满足游客舌尖的需求。另外还有一些与温泉有关的特色美食,最值得一提的便是箱根——三千年火山温泉中煮的黑鸡蛋。笔者有幸在日本留学期间到箱根游玩,品尝到了箱根著名的大涌谷温泉黑蛋。把普通鸡蛋用铁网装着,放到温泉水中去煮,白皮的鸡蛋就变成黑色的鸡蛋了,据日本人说吃一个可长寿七年。有各地特色美食相诱,也是日本人喜爱温泉旅游的原因之一。

(五)温泉文化历史悠久,内涵丰富。日本人泡温泉的历史可以追溯到绳文时期。日本温泉的发展,经历了由贵族化向平民化的过程。史料记载,日本温泉在古代主要是皇室、贵族、官宦,以及具有特殊身份与地位的人如僧侣在享用,只是到了近百年来,才逐渐平民化,发展至今,日本温泉也成为了旅游的重点项目。在日本泡温泉与中国不同,无须穿泳衣,在进入浴池前,要先在池外将身体冲洗干净,不能将毛巾带入温泉池内,并且泡温泉时很少看到服务打扫人员,但是环境卫生却异常干净,让游客在干净放松的环境中尽情享受温泉带来的快乐。

三、日本温泉旅游发展对我国温泉旅游开发的启示

(一)合理规划,科学开发。随着我国居民消费结构的升级,居民对于休闲度假旅游的需求日益旺盛,而温泉因为自身诸多的优势成为休闲度假旅游的重要组成部分,很多投资者看到这个行业有利可图,便一拥而上。因此需要相关部门尽快做好相关规定,科学开发温泉,合理利用温泉,否则会出现资源枯竭。

(二)温泉开发需要注重质量,追求精致。世界上温泉种类有11种,因此日本有严格规定,每个温泉都应注明成分标示,让游客在泡温泉之前心中有数。但很多中国温泉并没有做到这一点。中国旅游协会温泉分会副会长张永康指出,中国整个温泉行业都缺乏规范,十分混乱,有的温泉景区甚至用热水来代替温泉,极大的伤害了消费者的感情。应该建议政府尽快出台相应法规,对温泉质量、成分都有相应的认定与标示。另外,目前中国的温泉开发在娱乐项目上做的比较多。日本著名温泉专家德村志成在中国国际温泉高峰论坛上指出,中国的温泉开发不能娱乐化,要坚持精致化服务的方向,并将温泉开发真正回到“泡汤文化”中来。发展温泉产业“量”决定了一时性,“质”决定方向性,“质”与“量”齐发展才代表了可持续性。

(三)发展有地方特色的温泉旅游。目前中国温泉行业产品严重雷同,缺乏地方特色。十多年前,中国温泉大多是原始的泡池,近年纷纷改以园林建设,日式庭院风格。在泡池名目上,基本上家家都有红酒浴、中药浴、鲜花浴,看不出温泉景区的本地特色也无法形成国际竞争力。其实中国的汤泉文化有几千年的历史,中国民族品牌可拓展的空间也很大,比如汉唐遗风和传统园林型、休闲养生——中医型、民俗文化民间传说型、主题公园型、美容美体spa型等等,而这些文化形式又可以通过建筑布局,特色演艺等方式,将温泉疗养单一的物质享受提升到符合现代消费的文化和精神层面,使其成为以健康为主题,达到养生和休闲效果的时尚旅游。

(四)服务者和使用者应提高自身修养与内涵。日本可以说是消费者的天堂,会让客人感受到十分贴心细致的服务,而中国的服务行业略显参差不齐。再说使用者也应该改善自身行为,泡温泉不属于玩水的范畴,应静下心来静静地浸泡。温泉文化也是民族习惯与国民素质的一面镜子,人们应该真正学会体会泡汤文化的乐趣与意义。

四、结束语

篇9：浅析我国温泉旅游的发展趋势

关键词：温泉旅游；发展；开发趋势

在旅游度假休闲产业发展大潮中。人们对旅游休闲的标准和要求不断提高.已由最初的娱乐休闲逐渐转变为以养生、健康体验为主的度假休闲.温泉养生休闲更是以其独有的优势崭露头角，成为我国旅游度假休闲业的重要经营形式之一。我国对温泉的开发已经有上千年的历史，利用温泉资源发展温泉旅游是新中国成立以后的事，特别是改革开放以后，我国的温泉旅游开始大力发展。有的地区还依托温泉旅游资源，培育了以休闲、度假为主体的地方支柱产业，活跃了地方经济。温泉旅游将成为旅游市场中的“宠儿”。

相比欧美和日本，中国的温泉旅游正处于发展的初级阶段，无论是理论还是实践都缺乏经验。目前我国的温泉旅游面临诸多方面的问题。例如：新兴温泉旅游设施雷同化，洗浴加休闲、会议、康乐健身、度假、科学考察等，思维雷同，建设项目大同小异。缺少特色的同时，也缺乏对“温泉地”概念的整体认识；当前我国缺少温泉文化建设，温泉旅游将服务对象锁定为高消费者，旅游活动限制在新近建设的建筑物内，或者伴有“耗物性”的所谓“生态旅游”，而没有将深含文化内容的大众旅游作为重要的发展方向。另一方面缺少文化的“物化”建设，如温泉地大多很少建设诸如乡土资料馆”等具有很强文化色彩的设施，也很难感觉到温泉地文化建设的框架结构；与周围景点联动性差。现有温泉市场地开发，仍然绝大多数是停留在泡温泉上，这种产品开发方式使旅游者的体验仪仅停留在露天温泉池区。缺少与其它健康产品如“瑜伽”、“健美休闲”等多个项目的互动。

通过对目前我国温泉旅游现状的认识，可以预见，各个企业在进行温泉旅游投资的同时，也会不断更新创业理念，完善温泉旅游模式，争取在众多竞争同行中脱颖而出。温泉旅游也将出现新的发展趋势。

一、多元化发展

（一）经营方式的多元化

温泉为主，相应的设备设施为辅。城市附近的温泉旅游酒店，以自身的温泉品牌、自然环境好、距离城市较近、具有比较完善的会议设施等优势吸引顾客，兼具温泉度假和会议接待两种功能，接待的客人多数以会议为主，不但给客人提供会议场所，而且也为客人提供了一个会后休闲的温泉养生疗养场所。

（二）降低初次消费门槛，促进二次消费将是温泉度假酒店转变经营方式的一项首要举措。有些温泉度假酒店正在转换经营方式，由以前的“一票通”逐渐转化为降低门票价格，丰富室内消费项目等方式来促使消费者增加二次消费。温泉度假酒店根据人们的消费心理，降低门票的价格。再适当增加室内消费项目。既达到经营的目的。也使价格适应一部分中低端消费者。二次消费的项目大多数为保健、美容、瘦身、餐饮娱乐等等项目。这样既可以吸引中档消费人群。也可以打动高档次的消费群体。

（三）适当增加儿童消费项目，寓教于乐.同时重视老龄消费群。使温泉酒店服务和经营走向无障碍化。儿童消费项目的增加，不但为我们带来经济利益。同时也带来社会效益。以强身健体、开发智力为主要方式的项目，能够吸引更多的儿童消费者。目前，老龄消费群体逐渐发展壮大起来，温泉兼具养生、健康的功能，真正适合了老龄消费群体的要求和标准，使得酒店服务和经营走向无障碍化。这样，温泉度假酒店的经营就会丰富而且多元化，使得各种层次的消费群体都能找到适应自己的一种休闲方式。

（四）多种经营模式并存。温泉度假酒店的经营形式不拘一格，呈多样性。都是在温泉的基本功能基础上的延伸，目前主要有以下几种形式：1.温泉疗养院型：治疗疗养模式。以医疗康复为主，温泉是配合医疗的设施。2.温泉主体公园型：南方大型露天温泉多为主题公园模式。3.大型戏水浴场型：戏水表演模式，各式现代戏水设备.大型水上演出。4.养生保健型：优美环境，浴种功能齐全，各式康体健身，多种营养特色餐饮。5.多样化经营型：以会议、住宿、餐饮为主，温泉为辅。6.温泉度假休闲型：多结合周边优美幽静的自然环境.集“吃、住、洗、玩、游、为一体，温泉一般规模不大且结合自然环境。

二、构造温泉文化

（一）酒店是温泉旅游的一种主要表现形式，随着温泉旅游的快速发展，各地在积极模仿广东温泉旅游成功模式的同时.往往将酒店和温泉旅游混为一谈。由于普通消费者对温泉的认知度相当高.但对温泉内涵的了解程度比较低，同时对各类温泉区分不清，对温泉功能选择不恰当，这种现象导致温泉旅游市场还处于尝试消费阶段出现了追“新”消费和娱乐性消费为主的经营形式。许多温泉的开发者和经营者只看到温泉市场的火爆商机，却没有准确的市场定位，对于经营模式把握不准确，出现了模仿、雷同、功能不集中、粗制滥造的温泉。这种情况导致温泉的发展不能形成文化，没有内涵.没有深度、广度，使大多数经营者面临一个难题：没有创新，没有更好地方式抓住市场。温泉文化主题酒店就是以“温泉”为载体，以“保健养生”为主题而形成的集保健、休闲、娱乐、度假为一体的酒店。它为人们创建了一种新型健康的生活方式，使人们生活得更加健康、更加美丽、更加愉快、更加智慧。在温泉文化主题酒店所享有的健康生活方式是通过以下主要形式表现的：温泉沐浴有氧运动达到休闲、康复、养生的功能；温泉SPA疗程达到减压、美容、瘦身的功能；营养配餐达到身体营养的动态平衡；自然疗法、心理疗法恢复健康的心态。

（二）温泉文化为主题的酒店，既有着传统意义上度假型酒店的内容，同时也更多地融入了休闲和健康的温泉旅游理念。随着人们社会生活水平的不断提高，对温泉酒店的服务要求越来越趋向于一种个性化体验。温泉酒店的又一个发展趋势就是做温泉主题酒店，把温泉的内涵及温泉文化融入到主题酒店中，找到温泉酒店与主题酒店的最佳切入点，建设真正具有温泉内涵和文化的温泉度假主题酒店。

三、由温泉休闲向养生温泉发展

以前，大多数温泉消费者都是以放松为主要目的。随着人们对温泉认识的加深，对温泉知识的了解，人们逐渐改变消费观念，温泉经营理念由放松休闲，转变为健康养生。温泉疗法是当今消费者比较认可的一种方式，温泉地的自然环境而产生的转地疗养效果。会刺激自律神经，经自律神经安定，引出自然治愈力以调养身体。适当使用温泉疗法对于一些与焦虑有关的生理和心理疾病，生物节奏紊乱引起的功能障碍和功能错位、身心的疲劳等症状，可以起到一定的治疗作用。由此，温泉养生将会逐渐替代温泉休闲。尽管中国、日本与韩国的温泉利用史很长，但在设施建设上及在医生指导下进行治疗的先驱地位毫无异议是欧洲，如同其他应用科学一样，欧洲是温泉医学的发祥地。在欧洲，温泉疗养广泛适用于医疗保险制度，温泉资源在维护国民健康方面与亚洲形成对比，温泉利用由疗养向保养及观光转化的变质现象，也与亚洲的向观光娱乐急速转化不同。国外这方面的优秀经验将会被我国的温泉旅游策划人借鉴和学习，促进温泉休闲向温泉疗养发展。

我国经营者在经营的同时，要学习国外优秀的经验，准确把握目前国内外温泉旅游发展的趋势，把温泉文化的内涵做深、做实，这样才是稳定经营的基础。

参考文献：

[1]田玉堂；张大为；冯武杰.温泉酒店文化与管理实务（旅游理论与实务丛书） [M].2006.

[2]姜莉，李永洁，陈中颖.欧洲温泉地区的概况与启示[M].国外城市规划，2004（6）.

[3]邓秋霞.论温泉度假酒店产品的设计[D].四川大学，2004.