广告艺术赏析陈黎琴（共5篇）
篇1：广告艺术赏析陈黎琴
市场定位：黑人牙膏侧重的是产品清新，健康，有利于牙齿等特性。特别注重产品成份的宣传，强调牙膏中含有多种草本精华，天然无害，质量可靠。
诉求主题：黑人牙膏所诉求的主题是天然，清新。能给人带来清爽自然的感觉。
诉求对象：中青年和中老年群体，并且有一定的收入保证的人群
目标消费群体写真：中青年群体中一些中高收入的家庭有一定的消费能力，而且他们由于工作压力大，向往自由，渴望亲近自然，追求健康的生活。中老年群体追求健康的生活，热衷于悠闲自在的生活方式，对自然有一种亲切感。
广告风格与调性：运用文字和图片的配和，色彩亮丽的背景加上优美的语言文字，营造出一种独特的视觉效果。
诉求方式：以感性诉求为主，抓住目标消费群体的心理，向消费者传递黑人牙膏清新自然的特性，以此博得消费者的认同和青睐
文案结构：没有很强的文案表现，侧重于图案背景的烘托作用。三则平面广告作品是黑人牙膏杂志广告文案“云、山、水”系列，就是运用了文学语言，与背景画面一起，渲染了一种独有的气氛、建构了独有的意境而产生了独有的产品形象性、独有的消费魅力。
三则广告文案分别为：
1)仲夏去兜风 晴空万里云留白 这般洁白清新 就是黑人牙膏的感觉
2)仲夏去兜风 满山遍野都是绿 这般清凉舒畅 就是黑人牙膏的感觉 3)仲夏去兜风 海阔天空都是蓝 这般清洁舒畅 就是黑人牙膏的感觉
产品信息：L’Air du Temps比翼双飞香水。是Nina Ricci于1948年上市至今的经典香水。它属于芬芳花香系列香水，为法国当今最雅的香水，而且也是以它的瓶身独特和寓意深远而著名，它是以第二次世界大战中法国雕塑家Marc Laliugi所雕刻的“双鸽”为设计背影，香水瓶盖是一个飞翔的鸽子，象征着二次大战结束人们对于和平的渴望，时至今日，鸽子则代表着永恒、幸福、和平。这瓶香氛不可言喻的流露出爱与甜蜜的气息。香调：清新花香调。前味：英式伯爵茶、莲花、仙客来。中味：百合花、山谷百合、茉莉花。后味：乔治木、檀香木、柠檬木、白麝香。
广告赏析：女子轻合双眸倚在地铁箱的栏杆上睱想，仿佛追求欢笑、和平与爱的想望得到了满足。让你我在时间之外，感受愉悦，纯净与真实，身后隐隐闪现的白色翅膀更增加了纯美的感受。
篇2：广告艺术赏析陈黎琴
江西 刘亨铭
随着改革开放的不断深入和社会主义市场经济的迅速发展，我国的广告事业也出现了一种欣欣向荣、蒸蒸日上的局面。几乎所有的大小企业和社会公益单位，为了树立自己的形象，并使自己的产品和宣传获得最大的经济效益和社会效益，都十分重视制作成功的广告，甚至不惜用重金向社会征集优秀的广告语。那么优秀的广告语，其艺术魅力究竟在哪里？下面我们不妨对一些中外优秀广告语分类作一番赏析：
一、独特新奇
广告语的独特、新奇有两个方面：一是内容上的独特、新奇，二是手法上的独特、新奇。伯恩巴克曾经设计了这样一幅广告：
标题：慷慨的旧货换新
副标题：带来你的太太
只要几块钱„„我们将给你一个全新的女人
正文：为什么你硬是欺骗自己，认为你买不起最新与最好的东西，在奥尔巴克百货公司，你不必为买美丽的东西而付高价，有无数种衣物供你选择——一切全新，一切使你兴奋。
现在就把你的太太带给我们，我们会把她换成可爱的新女人——仅只花几块钱而已。这将是你有生以来最轻松愉快的付款。
口号：做千百万的生意赚几分钱的利润
这则广告的“魔术就在商品之中”，给人的印象是独特、新奇，富有吸引力，如果离开商品本身的性能和特点，以一种直解的方式表达，显然效果会差得多。
又比如，“威力”洗衣机的广告，它没有对产品进行正面的介绍，而是通过一段情真意切的旁白，并结合纯朴的山村画面，而深深地打动了消费者的：
妈妈，我又梦见了村边的小溪，梦见了奶奶，梦见了你。妈妈，我给您捎去一样好东西。威力洗衣机——献给母亲的爱!
画面上出现的是在溪边洗衣的辛劳的母亲，看见女儿捎来的洗衣机，疲惫的脸上洋溢着欣慰满足的笑。
这则广告确实使消费者深受感动，广告由此也就获得了成功。
二、幽默风趣
根据消费者和广大公众的心理，别出心裁、引人入胜，巧妙而幽默地刺激广大公众的兴趣。
英国伦敦闹市区有一家小饭店一直生意清淡，门庭冷落，后来该店制作了一个广告挂在门外：
本店卫生到家，食物当中任何时候也找不到令阁下恶心的毛发，因为本店所有工作人员均秃顶。
此后，该店竟顾客盈门，生意火爆。廖廖数语，竟使一家饭店起死回生，原因是因为它巧妙利用人们消费行为中的“娱乐心理”，于诙谐幽默中悄悄激起顾客的消费热情。
英国一家诊所的候诊室的墙壁上贴有一张劝人不要吸烟的广告：
为了使地毯没有洞，也为了使你的肺部没有洞——请不要吸烟。
严肃的内容、幽默表达，令人很容易接受。
又如，莫斯科一家服装厂生产的××牌衬衫卖不出去，干脆在广告上这么写道：
莫斯科市民每人只能购一件××牌衬衫。
结果，生意出乎意料地好。
广告语的妙趣横生，使普通而紧张的生活增添了点“调味品”和“润滑剂”，让人开心，回味无穷。
以款式多，质地优良而畅销欧美市场的ELBEO 袜子，成为绅士们不可缺少的服饰的一部分，据说就是一句幽默性的广告语所立下的汗马功劳。ELBEO 袜子的广告是
ELBEO－足下之领带
它提醒顾客：“袜子应当和领带同样重要，穿名牌袜子同戴名牌领带一样说明一个人的身份。袜子实际上是‘脚下的领带’”。这个创意，打破了人们的陈旧观念，在宣传上形成了一股无形的巨大力量。
三、生动诱人
要用生动活泼、具有诱人魅力的语言，诱发消费者的欲望，促成消费、感到满意。
泰国首都曼谷有间“酒巴”，门口横摆着一个巨型酒桶，上面写着醒目的“不准偷看!”四个大字，许多过往行人都十分好奇，偏要看个究竟。待看过之后，却连呼上当。原来，只要头一伸进桶里，便可闻到一股清醇芳香酒味，还可看到桶里写道“本店美酒与众不同，请享用!”不过喊过“上当”之后，倒也乐意慷慨解囊，进去豪饮一番。
这则广告的诱人性，像一个强大的“心理磁场”——表现出一种消费者非买不可的气势。
香港金利莱领带公司，先是在各大报刊、电台大肆广告：“金利莱，男人的世界!”这句广告词都妇孺皆知了，却迟迟不见金利莱领带。这样，就使消费者产生一种想买却暂时还买不到的企盼心理。消费者互相打听何时何地可以买到金利莱领带，结果一传十，十传百，顾客的需求成了更佳的广告。于是，当第一批金利莱铺天盖地飞来时，没有多久就销售一空。金利莱就是靠生动诱人打开了销路。
华中师范大学校园曾有一则广告：
OK，最新参考书
买了咱的书，复习考试不发愁，保得九十九；
买了咱的书，见了教师不磕头，三元六角九。
它是仿电影《红高粱》一首歌改的，巧妙生动，很适合一般大学生的口味。
再如上海石门路有一家个体经营的小饭店，张贴的一幅对联广告是：
一元能饱二元好，三元脚下轻飘飘。
它不讲究对仗，却运用了贴切的比喻和夸张的修辞手法，把小店“价廉物美”的经营特色传神般地呈现在顾客面前，产生了良好的效果。
四、朴实无华
即实事求是、不哗众取宠，使消费者产生一种信任感，亲切感。例如日本丰田汽车公司使用的广告语：
车到山前必有路，有路必有丰田车。
读这条广告语，使人感到亲切，耳感柔和，向心力自生。日本人把中国的成语与日本汽车连在一起，不得不让中国人感到惊异，折服，它匠心独具，心理自然倾斜。更重要的是这条广告语告诉了人们丰田车拥有众多的用户，使消费者自然产生购买丰田车的欲望。
又如柯达公司新推出一种柯达小型照相机的广告，言简意赅地把照相机的功能全、性能好、操作简便的特点介绍出来，使产品深入人心。
你只要压一下按钮，其余的事全由我来负责。
还如当年第一个通便丸广告也生动地告诉我们，广告语朴实无华具有多么大的魅力。
大便不通心事重重
大便一通百事轻松
再欣赏下列广告语：
每天吃一个苹果，医生也离你远远的。(国内一家苹果公司的广告)
这种手表走得不太准确，二十四小时会慢二十四秒，请你选购时三思。
(日本一家钟表店要推销一种新牌子手表的广告)
五、把握个性
在日本广告商中流传着这样一句名言“在所有商品中都隐含着戏剧性，发掘其戏剧性特征，是创造商品个性的第一步。”因此，要将商品推向市场，就必须深入地了解、把握商品的个性，并对其进行大肆渲染，以引起消费者对企业产品的兴趣。
当年“可口可乐”饮料谋求打入华语地区时，为找到最精当的符合饮料个性的译名而煞费苦心，最后用重金向社会征集到现在的四个字——“可口可乐”，从而使之带着鲜明的个性走向市场，成为消费者最受欢迎的饮料之一。
美国有一种名为“七喜”的饮料，是继“可口可乐”、“百事可乐”的后起之秀。是当今美国饮料市场上的三大饮料之一。但它能到今天这个地步，主要是它利用人们畏惧咖啡因的心理因素，强调了自己产品的个性特点，以广告语言：“七喜从来不含咖啡因，也永远不含咖啡因”展开了猛烈的宣传攻势，使自己稳稳地坐上了美国饮料市场的第三把交椅。
六、情美融合
悦耳动听的言辞，诗情画意的文字，都会给消费者和公众注入美好的情感而留下愉悦深刻的印象。
有这样一个故事：在美国纽约，一个寒冷的冬日，大雪纷飞，一位盲人站在街口向行人乞讨，他胸前挂着的广告纸牌写着：“自幼失明，乞讨为生。”行人看后，都深表同情，可掏钱资助者甚少。一位诗人见状，十分难过，他给盲人换过一张广告纸牌，上面写的是
春天就要来了，我多想看看她„„
结果过往行人读后莫不慷慨解囊。原因何在？就因为诗人采用抒情，不仅交待了失明的事实，更重要的是抒发出盲人心中渴望春天却又看不见春天的痛苦而美好的感情，从而打动了行人的心。
又看下面这则广告：
家，是男人的另一个太太
规划并拥有一个美满温馨的家/原是每一个人的终身梦想/好像有时自远道归来/急于回到多少日子来相望不相见的家中/在重温妻子儿女的关怀笑语/体会充满思念的家的温馨
太平洋建设——/以规划完美住家之心愿/创造出美好的明天生活/想家。请找太平洋建设!
广告诗通过浪漫、富有情调的文词，强调男人与家庭之间的关系，诗的标题具有人情味，包含着千丝万缕的温情，不仅能解除消费者的抗拒心理，而且以其整体美感，树立了“太平洋建设”的企业形象。
又如新飞电冰箱的广告语：
春季给您带来沉醉，夏季给您带来欣慰，秋季给您带来甜美，冬季给您带来回味。
它以春夏秋冬的直感作为开启记忆的基点，以特有的“新飞感受”作为联想、云游的起点，创设了一种美妙的“新飞氛围”，使消费者很快地调配情趣，进入角色，自我卷入。
美感，还包括产品有一个好名字，这样广告才会叫得响。如果“乌发宝”叫“煤炭精”，这就大煞风景，无人问津。许多商品倍受消费者欢迎，是与好听的名称给消费者的心理刺激分不开的。
七、简明易记
这是广告语吸引消费者和公众的基本条件，累赘不清，千篇一律的腔调是令人反感的。
南昌市马路上有这样的告诫人们遵守交通规则的广告语：
晚一分钟回家比永远不回家要好得多。
这条广告语出于交通事故多发地段的墙上，它通过“晚一分钟回家”和“永远不回家”的对比，把是否遵守交通规则的利害关系极为鲜明地揭示出来，很发人深省。
商品广告中这样的例子也不少。“两片——肠虫清”、“感谢——泰胃美”、“当您打第一个喷嚏时——康泰克”。这是中美天津史克制药有限公司的三条简明醒目易记的广告，不仅在消费者和公众心目中树立起自己良好的企业形象，而且使其产品家喻户晓。
据研究，广告标题少于六个字的，人们的识记率为34%，多于六个字的，只有13%。所以要使消费者和公众在接触广告语的一刹那，能掌握要旨，对产品和宣传产生兴趣，就要一叫人听得清，二叫人记得住。
八、巧用修辞
广告语表达最忌讳难读难记、使用易生歧义的含混字眼，必须做到语法和语句都应该无懈可击。为此，有必要借助一些修辞手法，效果就更好。如：
1.桂林理光复印机广告语：
桂林理光四面八方
运用了借代手法。
2.香雪海牌冰箱广告语：
新鲜常在香雪海
运用了双关手法。
3.四通公司的广告语：
四通公司给您全新的信息
四通电脑给您全新的灵感
四通人给您全新的面貌
运用了排比手法。
4.蜂花香皂广告语：
使头发根根柔软令肌肤寸寸滑嫩运用了对偶手法
5.骆驼牌电扇广告语
骆驼进万家万家欢乐多
运用了顶针手法
这些不同笔调、不同风格的广告语，由于运用修辞手法，显得多彩多姿，既形象生动，又通俗明了。
通过以上广告语表达艺术的赏析，我们深深感受到它不是像一般人所说的是一种“售货通知”和“口号”，而实际上是一种独具匠心的写作表达艺术，涉及到社会学、心理学、美学、语言学„„等多种学科知识的综合运用。广告语撰写者必须不断地提高自身的各方面素养，面对公众，瞄准市场，才能真正写出人们所欢迎的优秀广告语。
(责任编辑：戚迹)
篇3：广告艺术赏析陈黎琴
作者：张小娴
院校：广东轻工职业技术学院
广告主：雀巢咖啡
专家点评：
这个年代学生能够使用原创插画做平面广告的设计，而不是利用图库的视觉元素，非常的罕有，值得鼓励。加上有创意概念性与策略针对性的长标题，对那批目标受众，就是那批为了要打拼美好前程的青年学生与职场新手，给予雀巢咖啡一个理性与情感理由。这种有原创性的平面设计使得它在云云数千张参赛作品中脱颖而出。——莫康孙
题目：灵感书签
作者：徐赟王沐泳林茜菲
院校：广东轻工职业技术学院
广告主：雀巢咖啡
专家点评：
大多数有关雀巢咖啡选题的参赛平面作品都集中在咖啡本身做文章，而这则作品能跳出思维的窠臼，将雀巢品牌形象以书签的形式进行延展，不仅在思维和想象力上标新立异，而且还提升了雀巢的品牌形象，作品视觉冲击力强。——张翔
题目：无法抗拒——猴子捞月、乌鸦喝水
作者：冼杏仪
院校：广东轻工职业技术学院
广告主：雀巢咖啡
专家点评：
猴子与乌鸦的灵感，让它们可以尝得到美味的雀巢咖啡。简单的平面设计，配上童话般的动物插画，有点童真，但非常可爱。虽然受众是年轻人，但也不会感觉不太适合。特写的雀巢咖啡红杯做前景让这个平面设计更有力度。如果在左上角的地方加上一个反白的NESCAFE 雀巢咖啡 LOGO 那就更完美了。 ——莫康孙
题目：困不住的创意
作者：黄志芬钟晨熙梁顺荣
院校：广东轻工职业技术学院
广告主：雀巢咖啡
专家点评：
这两张作品也是原创性很强的平面设计。大标题虽然文字比较长，但长得有道理，也有内容。利用夸张的漫画式修图，让广告里头的主角（也是反映目标受众的形象）显得比较轻松幽默。一个给网住，另一个给罩住，让目标受众有一种能量释放的感觉，而这就是灵感的来源，来自雀巢咖啡。模特造型经过修图处理，表情显得轻松幽默，渔网与鸟笼象征着无形的约束与压力，雀巢咖啡能够让你自由，解除郁闷，灵感自然来。配上色彩变化多端的背景，与有大、中、小三种粗边反白字的大标题，虽然占住了三分之二的空间但不感觉有压迫感，平面设计非常有特色。——莫康孙
题目：烟斗篇
作者：郭佳旭陈凯韵
院校：广东农工商职业技术学院
广告主：雀巢咖啡
专家点评：
烟斗与咖啡，同样意味着提供给受众一种灵感的来源。用咖啡杯结合烟斗，这个旧元素新组合的信息非常明确。雀巢咖啡的红色做背景，让这个平面更简单有力，而且是品牌的颜色，很容易让受众联想到这就是雀巢咖啡。‘少一点危害’有点健康的公益意识，而且与‘多一点灵感’产生呼应，易于记忆，留下深刻印象。稍觉得英语的标题没有加分，反而有点画蛇添足的感觉。——莫康孙
题目：一天好开始
作者：杜杉
院校：南京林业大学艺术设计学院
广告主：雀巢咖啡
专家点评：
作品创意切入点简洁明晰，传播效果直截了当。
创作者从生活经验出发，阐释了产品雀巢咖啡提神解乏的效果。上课与犯困的矛盾，在一支火柴棍的“支撑”中愈演愈烈，于是，产品呼之欲出。
创意元素稍欠新意，但表现方式把握得当。——金定海
题目：灵感永不断流
作者：陈慧
院校：中国矿业大学艺术与设计学院
广告主：雀巢咖啡
专家点评：
作品具有较强的视觉冲击力，通过咖啡杯与瀑布这组旧元素的新组合，把雀巢咖啡是灵感来源这一卖点直白表现。
画面明确直白，气势磅礴，从形、色两方面得当夸张，起到了“情理之中、意料之外”的创意效果。制作上稍嫌粗糙，有待加强。——金定海
题目：奥鹏教育之下雪烈日下雨篇
作者：王永同黄铃芳赵琦玮
院校：江西理工大学应用科学学院
广告主：奥鹏教育
专家点评：
这组作品抓住了产品奥鹏远程教育与传统教育必须亲历现场的区别，突出前者的优势和可以为消费者解决的问题，从消费者可能遇到的麻烦入手，悉心体贴消费者的困扰，与一般从概念创意切入的最大不同就在于：更容易引起受众的共鸣和移情。
在画面元素的组合上，以学生群体喜闻乐见的几米漫画组合实景“屋顶”，把广告主为消费者带来的便利直接表现，简约而不简单。——金定海
题目：迷宫篇
作者：张海燕
院校：广东轻工职业技术学院
广告主：奥鹏教育
专家点评：
如同作品的文案“少走弯路”所言，这正是一件创意不走弯路的作品。
把广告主奥鹏教育所要传递的“比别人快一步”的理念淋漓表现，以迷宫类比不恰当教育方式带来的冗余烦扰，以品牌logo标准色构成的路线“另辟蹊径”喻产品直截了当的效果。
画面清爽，文案有力，夺人眼球。——金定海
题目：我的秘诀加加面条鲜酱油
作者：翟伟伟刘宏敏徐玲玲
院校：天津师范大学美术与设计学院
广告主：加加
专家点评：
想必作者是位小老餮，深知好的佐料是能够鲜活食物味道的；作者以创意的语言、视角让面条随鲜酱油起舞，生命力就在佐料及食物间重生。如果作者能以不同面食的特性，在构图与表现手法上更放开些，相信这个系列作品会更鲜活！——薛振添
题目：加加面条鲜酱油
作者：刘盼盼
院校：江苏城市职业学院
广告主：加加
专家点评：
好的作品往往就是用最简单的方式响应brief。加加面条鲜的这件作品就是如此，一眼即可看出加加面条鲜让面条变出鲜美滋味，版面安排也很干净。如果能让卷成鱼型的面条上再多沾上些许汤汁，增加面条的美味感，那将会更引人食欲。另外一个建议就是尽量不要只是相同素材的延伸，一个是面条变成鱼，一个是面条变成鸡，就认为这两个是系列，这是很牵强的系列，好的idea在运用素材时应该不要太雷同，有时候一张不见得就比两张差。——狄运昌
题目：加加面条鲜酱油
作者：刘念
院校：湖北美术学院
广告主：加加
专家点评：
这是一套相当有美感的作品。借由面条与酱汁的颜色与形状结合成仿佛是画作般的视觉，为平凡的面条增添动人的美学元素。盘子若有似无的画框效果也是相当不错的处理，相形之下，标题就显得太不给力了。——狄运昌
题目：加加鸡精——向右看齐
作者：薛自强刘承杰
院校：山西财经大学文化传播学院
广告主：加加
专家点评：
有时候创意必须精致细腻。有些创意却必须扑拙单纯，这件作品所表现的就是这种直白的趣味，尤其四只鸡的表情姿态都略微不同，让广告流露出坦率的真实感。如果四只鸡都动作一致的话，那必然大为逊色。标题上“向右看齐”显得多余，对话框的形式也很干扰画面本身的趣味性。有时候对自己的创意太没信心，怕别人看不懂，就会用标题再解释一次idea，殊不知这是画蛇添足，多此一举。——狄运昌
题目：网络随身，世界随心
作者：丁羽
院校：广西艺术学院设计学院
广告主：中国移动通信集团山西有限公司太原分公司
专家点评：
该作品运用夸张的表现手法，画面表现富有冲击力，是一幅给人视觉震撼的创意作品。网络随身，世界随心的广告语与画面的配合很好地诠释了中国移动无线宽带，高速便捷、无所不及的特性。但细节的执行还略显粗糙。——王欣
题目：无边江水无穷山色无度云天
作者：邹霖胡佳董文睿
院校：江西教育学院
广告主：中国移动通信集团山西有限公司太原分公司
专家点评：
有即无，无即有。无中生有、有中生无就是创意。作品牢牢抓住WLAN产品的核心要素进行创想，用传统线描中极具亲和力的云、水、山为表现元素，把“越无线，越无限”的概念表现得恰到好处，可谓该作品的亮点。——韩志强
题目：生活小事之节水篇&盆栽篇
作者：简楷裕
院校：肇庆科技职业技术学院
广告主：可口可乐“积极乐观 美好生活”可持续发展
专家点评：
这两幅可口可乐平面稿的视觉艺术设计得很不错，大量的留白显得阳光充沛，让可口可乐这个世界上最受欢迎的商标显得格外醒目，并且很符合这个“积极乐观 美好生活”的主题。两幅作品比较之下，我更喜欢那幅小花盆的作品。
首先，利用可口可乐的汽水罐作为一个废物利用的小花盆，里面种植了绿色植物。既环保又寓意积极乐观的生命力，非常贴合主题。其次，广告主的品牌与产品跟主题的双关性很强。另外一幅同样是有公益意识，节约水源，把洗菜水留下来做冲洗清洁的用途。设计中的视觉元素是能够给人产生联想的，所以选择什么场景，道具都得讲究。马桶可以选择一个看起来比较雅观的。至于水桶里也可以考虑做一个空的可乐罐作为瓢用，同样能兼顾到客户的品牌双关性。——莫康孙
题目：可口可乐公益环保广告
作者：张舒
院校：重庆三峡学院美术学院
广告主：可口可乐“积极乐观 美好生活”可持续发展
专家点评：
创作者采用的系列作品形式，丰富了广告对象---可口可乐公益广告所要表现的主要理念，表达上主题鲜明，手法简约，内容完整，让人一目了然；在强调明快主调的基础上，选取的“鲜花”、“城市”和“水滴”三个有代表性的主题与带有企业标识产品的结合，不禁让人联想到，可口可乐不仅在向受众展示其企业与社会公益的不可分割性，更彰显了可口可乐公司崇尚“心灵健康”、“环境和谐”、“生命源泉”的最高境界，从而提升了企业产品的时代公信力。——吴子华
题目：聚焦环保
作者：唐哲
院校：上海第二工业大学
广告主：可口可乐“积极乐观 美好生活”可持续发展
专家点评：
作品繁简有序，虚实得当，创作者以可口可乐的企业标识为核心，在众多的企业公益符号的环抱下，可口可乐产品在虚幻中完成了实体的塑造，一双热情的手掌，使得繁密的公益符号演化为简洁的画面，使受众在欣赏作品间充分认识到了可口可乐公司对社会公益事业的满腔热忱和无限情感。——吴子华
题目：露友系列
作者：时培根练萌邱雨葭
院校：西南交通大学艺术与传播学院
广告主：露友
专家点评：
这组作品构图较为大气，把产品露友健步鞋“千里之行始于足下”的概念充分演绎，云端、沙漠、海岸-巧妙地组合鞋带、鞋标，把“我想，我能”的品牌理念充分符号化，符合目标人群的“梦想”追求。
构图上稍嫌粗糙，有待加强。——金定海
题目：露友中国之黄花飞舞水花四溅桃花飞扬篇
作者：汪金巧周朦佟光英
院校：江西理工大学应用科学学院
广告主：露友
专家点评：
喜爱运动的人应该都会有如这个系列作品表现出来的感觉，当你忘我、尽情释放时，环境似乎也会被你感染，颇有"风生水起"的态势；当然，视觉上明快、动感也具备一定的号召力。——薛振添
题目：我想，我能
作者：胡佩玲叶佳莉黄建英
院校：浙江工业大学之江学院
广告主：露友
专家点评：
这件作品视觉图片让我震撼！恐怕我这个筋骨僵硬的身板，一辈子都做不出这样的动作！当然，这也是对我等亚健康人群一个寓教于乐的警醒。除此之外，运用老太太的反其道而行手法在一篇时尚律动作品中，很能够得到突显。——薛振添
题目：释放
作者：刘宇邓一文秦静文
院校：广西师范大学设计学院
广告主：环特太阳能
专家点评：
如果单从作品的标题"浴望尽情释放"分析，不论是视觉或文字都对这个表现得淋漓尽致。不过，太阳能是否只需满足洗浴的欲望？或许会是作者要考虑的下一个议题。——薛振添
题目：向日葵篇
作者：王国超邓志燕
院校：广西艺术学院
广告主：环特太阳能
专家点评：
将太阳能比喻成追逐阳光的向日葵，显得贴切，加上整体橙黄色调让人从心里感觉温暖；花心中处理成窗帘效果，透射着阳光，巧思带给这件作品点睛之笔。——薛振添
题目：华厦
作者：洪丽莲陈虹彤
院校：南海东软信息技术职业学院
广告主：艳遇中国
专家点评：
用各种的中式服装包裹住世界各地的地标建筑物，借以表现艳遇中国的概念，相当直白，执行得中规中矩，城市背景的插画形式也恰如其分。感觉都对，就是少了些艳遇中国品牌原有的幽默感。总觉得同学们想到这个idea时，太快放弃继续深挖，因此容易流于表面，甚至出现和别人雷同的想法，毕竟只凭逻辑推理的创意往往是大家都做得到的。——狄运昌
题目：自由女神篇、埃菲尔铁塔篇、比萨斜塔篇
作者：陈亦宇耿小晶荆东峰
院校：江苏大学艺术学院
广告主：艳遇中国
专家点评：
虽然同样运用世界各地的地标建筑物与中式服装，却多花了心思采用插画的形式，更进一步将建筑物外形与旗袍的开衩处相结合，艳遇中国品牌的幽默感甚至嘲讽感就自然流露出来。不过这套作品仍旧犯了为系列而系列的小毛病，相同的旗袍只略变颜色硬配上三座不同的建筑物，反而削弱原本的想法，我觉得最好的一张就是巴黎铁塔，因为这个建筑物与旗袍的开衩结合得最自然。—狄运昌
题目：艳遇在中国
作者：李铭杨梓涵黄莉茹
院校：中南民族大学美术学院
广告主：艳遇中国
专家点评：
当经典的艺术形式遇上经典的故事，当东方的意境邂逅西方的浪漫，这无疑是相当完美的艳遇吧。该作品构思巧妙、创意独树一帜，亮点在于将罗马假日、世纪之吻、泰坦尼克号中的经典画面与中国水墨情景的自然融合，使画面兼具东方诗意与西方罗曼蒂克，给人意想不到的惊喜。——江绍雄
题目：舞动生活
作者：王庶
院校：安徽工业大学机械工程学院
广告主：艳遇中国
专家点评：
中华民间艺术皮影与现代芭蕾舞、街舞的不期而遇，为传统皮影艺术注入现代时尚。画面巧妙运用影子元素表现主题，具有很好的视觉表现力和主题说服力。从中得到的启发是中国的皮影玩出时尚，给人惊喜。——江绍雄
题目：青花瓷篇
作者：汪明婷
院校：郑州轻工业学院国际教育学院
广告主：艳遇中国
专家点评：
篇4：广告艺术赏析陈黎琴
音乐学科一年级（上册）导学精要
第三
单元《祖国您好》（第 1 课时）
设计教师 陈 黎 使用教师＿＿＿＿＿＿ 使用时间＿＿＿＿＿＿ 学习目标：
一、知道国旗、国歌是祖国的象征，能够以崇敬的心情聆听《中华人民共和国国歌》。
二、能体会歌曲表达的情感。
学习重难点：体会《中华人民共和国国歌》，敢于跟随哼唱。学习准备：钢琴、书、录音机、磁带 学习过程：
一、知识链接
1、呼吸与发声练习的技能指导。
4/4 5---︱ 5 3 1 3 ︱ 5‖ U u
2、《国旗国旗真美丽》歌曲的演唱指导。
生练 发声练习c′-f′。复习歌曲的演唱，能加上动作有感情生动地表演唱。
师导 发声练习气息连贯，声音位置统一。歌曲练习中重视学生的体验与评价，师再做评价指导。
二、自主探究 学习过程
一、学生听音乐走进教室。
二、听音乐做拍手的律动。
三、复习歌曲《国旗国旗真美丽》
１、还是要求小朋友不要唱的太响，音量要适中，音与音之间要唱得连贯，后两句要唱得更为亲切、自然，尤其是“亲亲您”要唱得轻而有弹性。
２、请小朋友上来进行表演唱，让小朋友大胆的进行创作表演，并给予积极的表扬和肯定。
三、合作演练
聆听《颂祖国》
1、师：小朋友今天我们来欣赏一首歌曲，请小朋友听了之后告诉老师这是那个民族的歌曲，听了这段音乐是想跳舞还是想散步？
让小朋友轻轻拍着手合上音乐。
小朋友听了之后进行讨论。
师：这首歌曲是一首维吾尔族民歌，也就是新疆民歌。
师教小朋友几个新疆的舞蹈动作。
2、复听时，启发学生动起来，将自己对乐曲的愉快感受表现在动作上，可以选择课本上的两个动作，也可以让小朋友自己编动作，提醒小朋友动作要合上音乐。
3、请小朋友上来听着音乐进行表演。
第三
单元《祖国您好》（第 3 课时）
设计教师 陈 黎 使用教师＿＿＿＿＿＿ 使用时间＿＿＿＿＿＿ 学习目标：
一、能唱《同唱一首歌》
三、能按图编创歌词。
学习重难点：学唱歌曲《同唱一首歌》 学习准备：钢琴、书、录音机、磁带 学习过程：
一、知识链接
1、呼吸与发声练习的技能指导。
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2、《国旗国旗真美丽》歌曲的演唱指导。
生练 发声练习c′-f′。复习歌曲的演唱，能加上动作有感情生动地表演唱。
师导 发声练习气息连贯，声音位置统一。歌曲练习中重视学生的体验与评价，师再做评价指导。
二、自主探究
【学习内容】
1、师：刚刚我们听了一首《颂祖国》，有四位不同民族的小朋友一起唱起了欢快的歌曲。请小朋友听《同唱一首歌》。让小朋友打开书18页。
2、听范唱。感受歌曲的情绪。要求学生第一拍拍腿，第二、第三拍拍腿。使学生有一定的节拍意识。可多听几遍让学生感受歌曲的情绪。
3、学唱歌曲。注意歌词中“像呀”的“呀”轻轻地带出，“妈妈”两字要唱得亲切，结尾稍慢一些。
【学生活动】
1、各抒己见，大胆说出自己的演唱表现方式。
2、富有激情地、有表情地练唱歌曲《同唱一首歌》。
【教师导学】 语言鼓励与引导，必要的范唱引领与对比指导。
三、合作演练
【学习内容】
1、小组讨论想想适合歌曲内容的动作创编。
2、各自按照合作要求，在规定的地点有序地排练。
3、比比那组配合默契，能在规定时间内完成任务，合作效率高。【学生活动】
1、请学生发言，上台教教大家。学生先教师再旁指导。
2、各组按照合作要求开展活动。
创编建议：①讨论将所学动作与歌词内容相结合，创编歌表演。
②小组合作有序排练。
③遇到意见不统一时，听从组长建议。④认真排练大胆表演。⑤排练时间10分钟。
【教师导学】
1、给学生时间参加到排练中。
2、指导学生小组合作讨论和创编排演。
四、精彩时分
1、分组成果展示，组织学生互相评价展示小组的表现。
篇5：陈黎晖：喜欢改变的长跑型选手
陈黎晖自认为自己有两种特质：一，喜欢改变。二，慢热型长跑选手。
每一次职业的转换，都是因为不满现状，想要改变，而从普遍追求稳定的人力资源从业者到需要打拼的创业者，陈黎晖内心总有不安分的火苗。
然而，在火苗熊熊燃烧之后，他却能静下心来，持续不断地推进一项长期工作，以至于现在在蓝领招聘网站——职多多，凡是需要耐心解决的问题，大家就会不约而同地说：找老陈（指陈黎晖）吧。
负责任是一种坚持
成为“长跑型选手”，能够坚持不懈，在陈黎晖看来，并非自己有多么坚强，而是从小经历丰富，因而遇到事情，会更为坦然。
陈黎晖成长于一个温馨美满的家庭，但母亲对他极为严格，经常教育他：男子汉要有担当，要对自己的事情和人生负责。
陈黎晖上小学时，开学第一天，母亲送他去学校，此后再没接送过。每天，陈黎晖挂着一串钥匙，独自走路上学、放学回家。同是开学第一天，母亲考察学校食堂和周边餐馆后，就把钱给他，让他自己买饭吃。而其他同学，都是父母送饭，上学、放学也由父母接送。
这样的经历，让陈黎晖明白，凡事只有自己负责，而有时，负责就意味着坚持。
如今，在职多多，陈黎晖的工作偏向运营管理，比如公司的绩效、培训体系、财务管理、资金计划、知识产权的申请、政府项目的申报等，都需要持续的跟踪。而这些专业性较强而需要耐力的工作，他都能沉得住气一一搞定。
陈黎晖认为，虽然自己是慢热型的人，不能风风火火地做事，但能将事情做到极致。而如何才能做到极致呢？他认为，首先，需要制定正确的目标，在遇到挫折时，才能鼓励自己“这个目标是正确的”。其次，自我挖掘成就感，而这种成就感，不是别人的评价，而是自己的真切感受，比如陈黎晖坚持健身，终于使自己的脂肪肝消失，保持健康状态，这种锻炼后的“成就感”才是直达内心的满足。
创业，是因为喜欢改变
“人活着，总得做点什么，不管做的事情是大是小，但要对得起这辈子来世上走一遭。”陈黎晖对《中外管理》说。追求极致的他，同时也喜欢改变，而他喜欢改变的理由，竟是如此朴素。
创业之前，陈黎晖就职于国际四大快递公司之一，荷资企业TNT，担任人力资源经理。TNT有着优渥的福利待遇，自由宽松的文化氛围，而在人力资源行业浸淫多年的陈黎晖对业务早已驾轻就熟，因而工作起来游刃有余。
对追求清闲稳定及优厚待遇的人而言，这样的公司就是“温室”。然而，陈黎晖却认为不宜久留，因为缺乏挑战，而此时，他刚进入而立之年，正是血气方刚之时，不希望现在就能预料到未来的生活。
这时，陈黎晖多年的朋友——蓝领招聘网站职多多董事长吴铭，邀请他帮忙搭建一套薪酬培训体系。正是这次帮忙，让他体会到了不同的感觉。
陈黎晖此前任职的企业，要么是大型国企，体制较为僵化；要么是成熟规范的外企，个人如同螺丝钉，只要将负责的模块研究透彻即可，事实上，很难对企业运营产生大的改变。
然而，创业公司职多多却不一样，因为公司起步，很多业务流程还不规范，而这也正是吴铭请他帮忙的原因，希望藉由他的专业知识，使职多多走上规范发展的道路。
正是如此，陈黎晖体验到，自己的努力改变了公司，而这带给了他往日难以体会到的成就感。
陈黎晖内心深处“几个人大干一场”的火苗被点燃。于是，在吴铭的邀请之下，2010年，陈黎晖爽快加入创业团队，成为职多多的联合创始人。
从追求完美到接受不完美
创业之后，陈黎晖觉得最大的改变，则是从追求完美到接受不完美。
陈黎晖是标准的处女座，对完美的追求程度接近于强迫症。举例来说，写一篇文案，如果标点符号不规范，他都难以接受。而公司搬家，他看到花盆的颜色摆放得不协调，都要亲自调整。
然而，陈黎晖觉得在创业的过程中无法追求完美，因为，从职业经理人到创业者，明白自己的不足之处，才能接受不足的地方，从而接受不完美。
刚加入职多多时，公司业绩下滑。大家都很着急，而陈黎晖则想着“我来干，我去跑客户。”随后，陈黎晖意识到，如果他跑客户，并不一定比销售经理做得更好。从表面上看，业绩下滑，销售经理难逃其责，实际上，失去订单，却有多种因素，并非能力强就能拿下客户。
陈黎晖说：“人不能过于认可自己。要接受差异化，接受并不一定比别人强的事实；而不是别人做不到，你就能做到。”
实际上，在合伙人之间，也需要接受不完美。除了吴铭和陈黎晖之外，职多多还有两名联合创始人，四个人虽然有着相同的价值观，但性格迥异，而创业路上总有磕磕绊绊，因而大家也会闹情绪。
陈黎晖认为，在这种时刻，更需要接受不完美。“你看到的是从1到2的不完美，但对方在从0到1的过程中，付出了很多努力，你却没有看到。所以，需要理解和包容之心。”陈黎晖向《中外管理》总结。