浅析电视媒体如何应对网络直播挑战

浅析电视媒体如何应对网络直播挑战（共6篇）

篇1：浅析电视媒体如何应对网络直播挑战

浅析电视媒体如何应对网络直播的挑战 摘要：传统媒体的变革在近些年来的变迁令人目不暇接。前段时间，大众还把眼光放在电视媒体中层出不穷的选秀节目，到2016年，网络直播在传统电视媒体的浪潮下横空出世。2016年被行业公认为网络直播元年。网络直播让传媒行业本就稀缺的受众流量资源和广告资源再次分流。

客观而言，网络直播并非是一种全新现象，而是近些年来大众对于新媒体的需求达到了顶峰。传统电视媒体应当如何在网络直播浪潮下迎接挑战？ 本文结合网红经济的崛起，对网络直播这一热点现象进行了多维解读，并重点剖析了网络直播在注意力的聚合、消费和表现形式上与传统媒体逻辑性的差异。在此基础上对网络直播带来的冲击和挑战提出了对策性的建议。

关键词：网络直播；

电视传媒；

受众心理 Network TV media should be how to deal with live challenge Abstract: The change of the traditional media in recent years the dizzying in change.In previous years, The public also emerge in endlessly of eye on TV talent show, In 2016, The live webcast hot was born under the wave of traditional TV media.The first year of 2016 years in the industry for the live webcast.Live webcast to media industry already scarce resources and advertising audience flow resources shunt again.In terms of objective, webcast of consumer is not a new phenomenon, But in recent years the public demand for new media reached the peak in recent years.Traditional TV media should be how to meet the challenge under the impact of the live webcast boom? Keywords: Network broadcast and television media, Audience Psychology 绪论 一、选题依据和意义 随着近些年来自媒体的不断发展，网络直播行业日益火爆，只要拥有一部手机，就可以随时随地与来自五湖四海的陌生人进行互动交流，在近期的调查中，有超过半数的网民已经加入到了网络直播当中，全民直播时代已经悄然到来，在每个人都可以参与的情况下，电视媒体单一的传播形式受到严重的冲击。如何能让电视媒体在网络直播时代中获取更多的竞争力是本文的意义。

二、国内外现状及发展趋势 在我国国内，网络直播发展迅速，超过半数的网民已经加入到了网络直播当中，其中不乏一些明星艺人，网络直播的造星能力极强，很多人通过网络直播成为了万众瞩目的“网红”，想通过网络直播出名的人比比皆是；

而电视媒体存在的局限性，并不是每个人都可以参与进去。在国外，网络直播依然是比较火热的一个行业，也拥有许多的网络直播平台与受众，低门槛的网络直播已经普及国内外的网络环境中。网络直播已经发展到了一个新的顶点。

三、国内外研究综述 在我国国内，对于网络直播的评价褒贬不一，而网络直播行业对电视媒体产生了极大地影响确是有目共睹。网络直播因为其低门槛，普及化的缘故，所以主播的素质也良莠不齐，对于网络直播最大的批评是因为网络主播为了吸粉，开始了一些猎奇、甚至出现了黄色、暴力、仇恨言论的情况。而在国外，这种情况也时有发生。在这一点上，电视媒体因为自己的高门槛和权威性，出现这种情况的几率极低，这也是电视媒体优于网络直播的一点。

目前的网络直播市场规模已达百亿级别，且随着各界力量的相继介入，直播平台、主播、经纪公司的数量持续增加，直播市场规模愈发庞大，并呈现出持续增长的趋势。2016年4月28日，艾媒咨询独家发布《2016年中国在线直播行业专题研究 ：暖春遭遇寒流》，该报告显示 ：2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台的用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。2016 年我国网络市场规模已达到百亿规模，与此同时，调查显示直播市场的规模仍在保持继续增长的趋势。

2016 年 12 月 8 日中商产业研究院发布《2016中国网络直播行业市场指数数据分析 2017 网络直播趋势预测》报告，该报告对 2016 年前三季度我国网络直播观众指数、主播指数、直播货币化指数、主播同时在线指数情况分别进行了调查分析，数据显示 ：整体上我国的网络市场规模仍保持着继续增长的趋势，观众数、主播数、货币打赏额度、同时在线的直播间数都在持续增长，但增长趋势已减缓。

四、论文的理论依据 传播学是我国一门年轻学科门类,其学术独立性已经得到学界和业界的普遍承认。作为一门交叉学科,其在理论上借鉴了新闻传播学、语言学、艺术学、受众心理学、社会发展学等诸多学科的学术经验和学术成果。该学科独特的理论样式和研究方法也日趋成熟。

直播始于技术，归于内容，只有具备持续的优质内容输出能力，直播行业和直播平台才能长远发展，但是从内容上来看，当前各大直播平台在直播内容和直播质量上都陷入了瓶颈。除此之外，网络直播数据造假现象很严重，例如2015年斗鱼直播平台出现了以此13亿人观看直播的浮夸现象——前WE队员微笑在斗鱼平台直播英雄联盟是，数据显示直播间的观看人数超过13亿。

从当前网络直播这两个关键问题来看，传统电视媒体在应对直播行业的挑战时，拥有自身的优势，需要将自身的强大优势都尽可能的发挥出来，这样才能同网络直播相抗衡。

目录 摘要 I Abstract II 绪论………………………………………………………………….…………………III 1.网络直播的多维解读 1 1.1 公众注意力平台迁移 1 1.2 消费者模式日趋新颖 2 1.3 网络直播造星能力强大 3 1.4垂直细列下商业+直播的市场格局 3 2.网络直播与电视传媒逻辑性差异 5 2.1消费与盈利模式 5 2.1.1网络直播虚拟形态下的用户流量变现 5 2.1.2电视传媒非线性定价营销手段单一化 6 2.2具体表现模式 6 2.2.1网络直播长尾理论下的道德缺失 6 2.2.2电视媒体表现常态的单一化 7 2.3传播形式分析 7 2.3.1病毒式营销下的二次传播 7 2.3.2单向传播下的道路迷失 8 3.电视媒体如何应对网络直网络直播带来的冲击和挑战 9 3.1增加新鲜内容生产 9 3.2利用电视品牌优势 10 3.3电视媒体的跨平台互动 11 3.4合作分享新兴市场红利 12 4.结束语 13 参考文献 14 1.网络直播的多维解读 1.1 公众注意力平台迁移 20世纪末到21世纪初，互联网的兴起使得信息传媒飞速发展。公众对于不同的传媒方式的需求达到了顶峰。信息传播方式的多样化使得信息传播更为便利，导致人们对于各类信息需求愈来愈明显。另一方面，由于大众的需要，各式各类的传播平台也根据大众的需求不断完善。公众注意力也从原先的传统电视媒体转移到这些传播平台当中。观众可以在网络直播当中通过和网络主播的互动，学习到自己感兴趣的知识，也可以在生活类、教育类、游戏类的直播内容当中认识到来自五湖四海的朋友。网络直播这一新颖的传播模式在传播形式多样化的今天，由于简单易行,可以营造出网民对新闻现场身临其境般的用户体验,已经成为时下媒体传播的重要方式。网民可以通过转发、分享、回复视频、以及滚屏“弹幕” 直播平台新兴交流模式 等方式发表自己的看法,与主播进行互动,将个体收看变成群体交流的模式，这种新颖的传播方式受到了公众的喜爱。

在网络直播时代，每个人都可以通过自己身边的手机和电脑，展现自己每天的日常生活，和网上的朋友进行近距离的交流，记录自己身边的突发事件，把屏幕前的每个受众带入到自己每天的日常生活当中，对于传统的电视媒体来讲，观众的流失是对它们最大的冲击。

传统媒体的本质是影响力经济。对于直播行业来说，影响力经济就是一个传播媒体所能够发挥出来的社会影响，然后媒体借助这些影响来推广自身的传播媒体的品牌，并进行相应的社会活动。这是经济发展过程当中必然的衍生品。在当今这个时代，谁能让公众接受到最大的信息量，获取到公众喜欢的信息，谁就能在传播市场上占据主动的地位。影响力经济对于传播行业的发展有着重要的作用。

如果说微信、微博等社交工具释放了受众想要表达，喜欢表达的天性，那么直播就是更直接的满足了受众的表现欲望和交流需求。而对最近几年流行起来的网络直播行业，却对影响力经济模式产生了深层影响。其在政治、经济、文化、社会等方面的作用和意义都很重要。在网络直播当中，公众的注意力被分散到不同类的大大小小的直播平台当中，公众注意力碎片化，且不像传统电视媒体一样每周每日都有固定的播出时间，个体注意力时间呈现碎片化，随机化。受众可能因为一个事情对于某个平台的关注度瞬间提升，也能因为事件在热度过后关注度瞬间消散。网络直播这种不稳定的传播模式，以及 “人人即是媒体” 第一次由罗振宇《逻辑思维》提出 的概念打破了原先固定的传统新闻媒体的运营方式。深受年轻一代受众的喜爱。

1.2 消费者模式日趋新颖化 随着时代的变迁，消费者的消费模式从以物易物，转变到货币消费，再到现在已经发展逐渐完善的虚拟消费。消费者的消费模式的发展也体现出了公众对于消费形式需求的改变。

与物质消费对应的是精神消费，在这个传播方式百家争鸣的时代，精神消费同样被网络直播所影响，传统的电视媒体已无法满足现代人的精神需求，或者也可以说资讯图文以及框架式的传统电视媒体在当今社会发展当中，愈来愈单调乏味。

网络直播相对于传统新闻媒体图文式传播形式而言，更多的在于其独特的双向交互性。网络主播之间的交流营造了一种聊天的氛围，受众不再是信息的单一受体，而是参与了信息的生产。

而这种新颖消费模式对于现在固有的消费模式可以说是在消费资源竞争下给了消费者另一种全新的体验。在这种消费模式下，每个消费者都可以参与到直播当中，获得精神世界极大的满足感。这在传统电视媒体需要亲临现场，而在网络直播当中仅仅需要一个麦克风或是一个耳机就可以做到。

网络直播平台在内容当中还呈现给受众日常化的特征，无论是主播对日常式生活的直播式呈现还是以对日常生活话题的感受和理解，都能让观众从直播平台感受到了归属感和认同感。在这种愉悦消遣的过程当中，满足了受众的需求。成为了网民在无聊的时候的填充物。当现实货币可以转换成虚拟的文字符号的时候，商业的价值便体现的淋漓尽致，这种交流感成为了受众日常消费的一部分，这种镜头前的互动是电视媒体所不具有的。

1.3 网络直播造星能力强大 传统的电视媒体已经拥有了自身一套完整的造星机制和和挖掘明星价值的变现能力。而在网络直播当中，网红产业的蓬勃发展，已经严重的影响了现在传统电视媒体的造星舞台的权柄。这些人依靠网络直播进入大众的视野，随着自身粉丝的增长成为现在的“网红”，进而成为大众媒体关注度的焦点。例如在前段时间的在网络直播当中因“喊麦”大火的李天佑，在最近的综艺节目《明日之子》当中客串了现场贵宾，并与选手一起合唱歌曲。这样的例子，在网络直播当中数不胜数。也正是因为网络直播强大的造星能力，吸引了许多人加入了网络直播的行业，其中不乏一些电视明星也加入了其中的行列。网络直播更是被需要知名度的明星艺人转变成一条新型联系粉丝的渠道。一些原先名气并不大的明星在直播平台当中直播后，因其直播平台的大力宣传和推捧也得到了更多受众的关注，极大地增加了自身热度。

网络直播当中衍生的“网红”受追捧的原因在于其直播内容满足了当下受众对于其直播内容的赞同感，所以“网红”自然而然成为了其小规模团体的“领袖”。网络直播对于一些普通人来说，可以是通往成功道路的“捷径”，利用自身的一些特长进行才艺展示，让自己迅速走红。网络直播要求的门槛极低，上岗无需资格审查。只要拥有才艺就行，出身和学历只是陪衬，这与传统电视媒体复杂繁琐的进入程序和高门槛的学历资格形成了强烈的反差。正是因为网络直播的低门槛，目前网络直播行业迅速发展壮大，从思想和行为层面影响了大批年轻人的就业观。许多年轻人在成为“网红”的道路上争相追逐。

1.4垂直细列下的商业+直播的市场格局 从网络直播发展的道路上我们不难看出，其发展道路上一直充斥着“低俗化”、“打擦边球”、“泛娱乐化” 新传媒发展下的娱乐化形式、“恶趣味”等标签词。在一个新兴的行业，难免会存在着这类问题。由于从业人员资历良莠不齐，就业门槛低，在追求热度和名气的情况下，难免会出现以上诸多问题。在人人可以说话，大众拥有了话语权和传播能力之后，传播什么样的内容就影响了直播行业所传递出来的价值观。网络直播往往成为虚假诈骗信息传播的重灾区。因此，网络直播行业也开始面临着结构性的调整。

目前，网络直播行业功能细分、人群细分和市场细分的态势日渐明显。根据网络直播平台类型的不同，网络直播可划分为专门型网络直播平台、捆绑型网络直播平台和附属型网络直播板块三类。直播平台也开始根据自身直播的特点特色来进行一定程度的细分。其中包含了游戏直播、体育直播、明星直播、网红直播、财经直播以及各式各类的电视媒体转播。细分后的网络直播行业更加看重从业人员的整体素质和人群专业性。网络直播已不再是简单的泛娱乐化标准，它形成了“商业＋直播”的垂直模式，在原有平台的基础上开发新平台和新业务，通过自身便利的传播性，以视频直播为载体，将商业产品、文化、服务、品牌等需要传播的内容进行捆绑式的销售，通过网络主播与网民的互动，提高用户粘性和对品牌的依赖性，实现粉丝效应。这也是网络直播行业未来新的发展方向。

2.网络直播与电视传媒逻辑性差异 2.1消费与盈利模式 2.1.1网络直播虚拟形态下的用户流量变现 用户是直播平台发展的底牌。从盈收方式来看，庞大的网络用户是第一批付费者，也就是所谓的用户礼物打赏，即在网民观看直播中将平台规定的虚拟货币或虚拟礼品送给主播，以虎牙TV直播英雄联盟游戏对战的主播为例，单次奖励虚拟打赏最高可达5000元，在这些打赏里，其中平台和主播三七分成。据统计，虎牙TV中一些主播收到的礼物高达几千甚至几十万不等。

此外，由于主播和用户的互动性的增强，会对用户的提问与要求进行适当合理的反馈，而一些主播在反馈的同时，也会变相要求观众给自己赠送礼物。一旦用户与主播之间的相互交流越来越多，主播收到的礼物打赏也会越来越多。

网络直播的发展至今已经具备明显的社交性，包括从网络直播的形式跨入到社交网络的形式，例如著名的社交网站Periscope，也包括从社交形式增加网络直播的形式如陌陌、Facebook等。两种形式虽然风格迥异但可以相互借鉴。社交性不仅增加了用户跟主播之间的互动，同时也增加了用户的依赖性。普通受众使用网络直播平台，可能会带动其身边更多的受众、围观者去使用，以此营造相对稳固的用户群体。

关于对网络直播盈利的影响最重要的当属受众访问量的变现，包括使用启动广告、弹幕广告、捆绑广告等。直播平台可以参考《罗辑思维》 罗振宇 《逻辑思维》2015.9.30 利用网民资源，携手第三方企业，举办更多的线下活动，例如直接派送现实物品“福利”给在平台消费量排名靠前的用户等，形成良好的鼓励消费机制。甚至在一些网络直播平台，还会采取等级制度式的消费方式，对于一些消费较高的观众会给予特殊的“头衔”，刺激受众的消费，使得直播平台的盈利大幅提升。

在新浪微博红人papi酱豪取2000万高额广告费之后，社会各个领域开始重视并重新审视网红。2016年在中国青年报通过社会问卷调查后发表的新闻当中，71.99%的受访者认为网红就是为了出名、成为 “网红”的年轻人，42.6%的受访者认为网红是销售低劣产品的淘宝卖家。而事实上，吴晓波老师认为网红是互联网传媒环境下的人格化营销方式。2016年6月6日，在淘宝大促时，整个女装品牌销量的前十家店铺中有7家是网红开办，由此可见，“网红”在吸金的效益上效果显著。

直播平台的绝大部分的主播是我们认为的高颜值人群，直播平台借助现有的用户流量，可将主播进行包装，通过自身的营销方式将其塑造成具有强大吸金能力的“网红”。例如，在YouTube上的当红女主播米歇尔·潘，她是第一个登上福布斯排行榜的网红。2016年米歇尔·潘的年收入高达1.3亿美金。她的成名史就是借助自身现有的粉丝团体，在网络直播视频当中推荐第三方公司的化妆品，发展到如今，她已经开始了与各大知名品牌的合作和代言，并创立了属于自己的品牌IPsy，实现了用户流量的变现。

2.1.2电视传媒非线性定价营销手段单一化 电视传媒包括数字电视和模拟电视，其盈利和消费模式也有相对的区别。例如，中央电视台在2001年的年收入为5721亿元，其中广告的收入为5324亿元，占据了总收入的93%。而电视传媒的广告收入与大众收视率是成正比的。这种单一的盈利模式导致了电视媒体频道的单一化。而数字电视运营商采用的营销手段是搭配销售与非线性定价的营销策略 百度百科: https://baike.baidu.com/item/%E6%95%B0%E5%AD%97%E7%94%B5%E8%A7%86/136473 ?fr=aladdin，通过数字电视节目的收视费、安装费、使用费和基本的电视维护费来达到盈利目的，在受众的消费模式上略显单一。受众只能通过对电视媒体传播的广告、以及通过购买电视收视权进行单一化的消费。

2.2具体表现模式 2.2.1网络直播长尾理论下的道德缺失 随着互联网的兴起，直播领域内容生产效率显著提升，网络直播表现出了令人欣喜的前景。近段时间网络直播打破了原有的单纯相互性的直播方式，无论是直播的内容和传播形式都有了极大地改变。直播和文字、语音、视频一样，都是传递内容的具体形式，所不同的是文字、语音、视频等创作形式的消费者和创造者界限分明，网络直播的创作者和消费者界限模糊，消费者也是直播内容的一部分。网络直播的内容给受众营造出了一种强烈的现场感，直击受众的大脑，实现了我们在日常生活当中所不能达到的 “想法”，而这些“想法”当中，有些就是一些人口中的“低俗”、“恶趣味”。

网络直播的迅速发展也存在了令人忧虑的纷杂现象，以色情、暴力、低俗的内容去博取关注度，挑战社会道德和法律的底线。不良的网络直播平台刻意曲解“宅文化”，打破正常的情感交流界限，在利益的驱使下，部分主播开始逐渐失去政治操守，肆意评价政治事件、挑拨民族情绪、发表煽动性言论，这些言论不利于网络群众辨别真伪的能力，也不利于全民提升自身的政治修养。甚至引发仇恨言论，造成巨大的社会危害。在2017年3月,江苏警方摧毁一个网络淫秽表演团伙,抓获26人。这种通过网络直播进行违法犯罪的例子，在我们身边时有发生。

在我国文化部下达的第26批违规违法的互联网文化活动查处名单当中，虎牙直播、熊猫tv、花椒直播等多家网络直播媒体因涉嫌发布包含宣扬淫秽、暴力、色情、教唆等犯罪内容的互联网文化产品而被列入查处名单。有关网络直播领域出台的整顿新政策很多，初步改变了网络直播这一领域无法可依、混乱无序的局面。

所以依靠低俗化和恶趣味对于网络直播来讲并不是一条长远之计，有些受众在观看网络直播的时候就是抱着新鲜感去的。一旦受众失去新鲜感直播的流量就会迅速流失。直播的真正表现价值是陪伴或是展现，是双向互动的沉淀。

2.2.2电视媒体表现常态的单一性 作为专业化、科学化的传播平台，电视媒体的表现形式亦被业界称为“电视节目模式”或“电视节目模板”，这是一个源自于国外的理念。电视节目的创作流程具体包含三个步骤：构思创作、现场录制、以及后期编辑混录。在三种步骤完成之后，就给受众呈现出一种完整、专业性的电视节目。

在表现上，电视媒体涵盖了全方位的信息，包含时事、政治、财经、娱乐等内容，在节目的编排上具有题材的热点性、评论的思辨性、以及结构的完整性，但其在与受众进行传播过程中呈现出单一性的特质。

2.3传播形式分析 2.3.1病毒式营销下的二次传播 大众传播是“人类社会信息交流的方式之一”，而网络直播这种新兴的传播媒体相较于普通的电视传播媒体拥有了以下优点：

⑴ 传播速度的实时性 ⑵ 信息内容的海量性 ⑶ 信息形态的多媒体性 ⑷ 传播过程中的交互性 ⑸ 传播范围的全球性 正是由于这样一些优势，网络直播相对于传统的电视媒体，才有了更为广阔的前景，而网络直播的传播也体现了“病毒式营销”（Viral Marketing）百度百科: https://baike.baidu.com/item/%E7%97%85%E6%AF%92%E8%90%A5%E9%94%80? fromtitle=%E7%97%85%E6%AF%92%E5%BC%8F%E8%90%A5%E9%94%80&fromid=2801922 这种高效的传播方式。网络直播因其低成本的传播方式，其传播渠道也是在移动互联网之中传播，而目前的各大网络直播平台在本身都具备了社交功能，主播通过镜头对观众进行逐级传播，例如通过宣传自己的微信和微博等社交软件，受众也可以通过自身的关系网在观众自身的社交圈进行二次传播。以这种方式进行开放式、发散式的传播，从而让自己的直播或是言论在网络当中引发网民的关注。

2.3.2单向传播下的道路迷失 ⑴互联网的迅猛发展，改变了电视媒体单一的媒介传播格局。相对于最近流行起来的网络直播，电视媒体的短板越来越明显，具体表现在：

⑵电视媒体是单向传播，网络直播是双向和多向的传播。

⑶电视媒体只有少数人掌握了话语权，而在网络直播当中每个人都能拥有话语权。

⑷在电视媒体当中，电视媒体时间的固定性以及时效性相对较差，传播速度较慢，而网络直播大家可以畅所欲言，分享不同地域发生的不同的事情，传播速度和新闻扩散的程度较高。

⑸电视媒体所传播的内容相对于网络直播来说，内容相对固定。

⑹在盈利性和消费手段当中，电视媒体也因为消费盈利手段比较单一，在近些年的普及度和热度上渐渐失去了自身的领先地位。

在媒介融合的市场前景下，电视媒体之间的竞争也日益剧烈。既有网络直播和移动设备的外部冲击，也有手机电视、数字电视的内部对峙。内容创新、内容优化、内容转型是电视媒体在媒介融合的大环境下需要探索和解决的主要问题。

3.电视媒体如何应对网络直网络直播带来的冲击和挑战 3.1增加新鲜内容生产 在新媒体的冲击之下，面对观众日益多元化的需求，对于现在的传统电视媒体来讲既是挑战，又是机遇。电视媒体作为目前最为普及的大众传播形态的视听传媒，由专业的团体运用声话符号去播报新闻、传递其中想要表达的情感，弘扬社会主旋律。在表达上更贴近于专业化，这也是电视传媒并不“平易近人”的地方。而网络直播的普及性和即时性，带给了生活在五湖四海的人们情感上的陪伴感，通过虚拟的礼物打赏，拉近了与屏幕前两个人的距离，获得了现实生活当中可能得不到的一些话语权。以取得在现实生活中某些得不到的代偿性满足感。屏幕前的受众可能对于直播内容本身并不具备较高的鉴赏能力，但是对于直播对象的认同感和共鸣性要求更多，在观众得到了足够的共同感。互动感、参与感之后，网络直播才能在这种短时间吸引到了大批网民，得到了广大网民的青睐。

只要电视媒体能够抓住受众的需求，使得自身的节目能更贴近于大众，让每一个受众都能参与进来。例如近段时间比较火的《超级演说家》 浙江卫视2016年推出的一档节目，这是一档脱口秀节目。不同于其他的脱口秀节目，它给了普通受众参与到节目本身当中去的权利。在这档节目当中，绝大部分的选手可能来自于不同的工作，他们当中有警察、有学生、有的还从事于科学研究，甚至还有演员。他们来到舞台的目的都是来讲述自己的成长经历，或者对于某件事情的看法，他们语言质朴，有时也会像普通人一样出现叙述性错误，但是他们的演说都能从情感山打动观众，获得观众的认同。很多演讲者会用他们自己独特的视角去剖析一些事情的本质，让我们去思考和领悟。有些选手的演说言辞犀利，有些温柔深情，他们的演说打动了现实生活当中性格不同的人们。

成功的节目离不开节目形式的创新。在《超级演说家》当中，该档节目将参赛选手的现场演说作为节目的核心内容，结合四位导师的点评和选择，其中包含了目前主流的选秀节目所具备的晋级竞赛的结构。又不失自己平民话语权的特色。将最近主流的选秀节目优点融汇起来，形成了自身独特的新锐语言竞技真人秀，给人以真实感和贴切感。让人在观看时会感到这并不是一档竞技类节目，而是一群人在谈论生活当中发生的故事，拉近了观众和节目本身的距离。

把握住受众对于对于电视媒体和网络直播差异化的需求，在电视节目当中加入网络直播的贴近群众的优势，并发挥自身电视媒体专业化的优势，将专业化和满足受众情感有机结合。可以在节目初期引入网络直播元素，通过自身传媒的权威性，加强自身传播势能，给受众不同的体验感。

3.2利用电视品牌优势 在传播媒体泛滥的今天，传媒方式的竞争也是品牌之间的竞争。萨默·雷石东曾提出：“如果把内容比作国王，那么品牌就是王中之王。品牌才是决定传媒企业最终是否能在全球市场取胜的关键。”只有加强品牌意识，建立品牌型的电视媒体才是电视媒体的成功之道。

萨默雷石东《赢得激情》2013.5.27注1 给受众提供信息，引导舆论是传播媒体最核心的功能。电视媒体作为现在最为主流的传播媒体，更应当加强新闻舆论导向的正确性。不能为了自身收视率，而降低自身节目的质量，要树立品牌，加强节目质量。这就要求优秀的电视媒体人树立自身品牌意识，打造品牌节目、品牌媒体，具体需要做到以下几点: ⑴ 人员调度和人才利用 以电视新闻节目为例，电视媒体人应当做到能完整展示事情发展，并深度挖掘事情本身，还原事件原貌，跟好事件的发展状况和后续进程，特别在一些社会关注度较大的事件、突发事件和灾难事件上，更需要这种高素质的人才。例如在墨西哥9月8日发生了8.2级左右的地震，远在他国的央视记者、凤凰资讯的记者们，在地震发生地点的最前线播报着地震的资讯，利用摄像机、手机等不同媒介记录现场发生的紧急情况，他们不惧危险、即时传播，做到了新闻事件的现场化报道。

对于一个优秀的电视媒体人，只会“播”还远远不够，还要能“编”会“导”，例如湖南卫视的《天天向上》这档节目。在主持人的选择上，就选择了专业主持人和知名艺人的结合型主持。主持人不仅需要主持节目，还要懂得即兴表演，和现场嘉宾进行互动。根据节目主题和节目需要，每个主持人的主持风格都形态多变。四位主持人配合默契，谈吐诙谐幽默，在处理一些突发事件上也显得游刃有余。

⑵结合实事热点，革新观念。

电视媒体在节目的编排上，应当与前沿热点文化相结合，并加以创新，提升自身与观众之间的贴近性，保证节目的新鲜性和参与性，通过观众互动的模式来加强观众对于节目情感的寄托。不论是严肃的新闻性节目，还是轻松娱乐的艺术类节目，都应当按照节目固有的的类型和观众审美需求来编排节目，以品牌节目为核心，进一步打造属于自身的品牌频道和品牌媒体，把品牌意识深深地嵌入到电视媒体发展的道路上。

3.3电视媒体的跨平台互动 信息数字化时代，多种媒体正在走向融合一体化发展的形式。由于激烈的市场竞争，许多家电视媒体也开始了跨平台合作，与新媒体行业融合发展。电视媒体作为传媒时代的重要组成部分，因其专业的优秀节目制作而受人追捧，即时、高效的、多元化的网络媒体作为电视媒体的传播和互动媒介，其大量的用户群体，是目前电视媒体所急需的。

在网络直播平台对新闻节目进行现场的同步的直播报道，通过网络媒体，与互联网及终端用户不断互动，能够有效提升电视媒体节目的品牌形象。拥有巨大用户的视频网站可以发挥网络传播的特点，将那些不能守在电视前观看节目的受众拉回，进行二次甚至是多次的转播，极大增强观众的关注度和忠诚度。在我国，已经有很多这样的例子。

例如近年来大火的《中国好声音》，它的热度笼络了大量的受众，但是由于节目播放时间的问题，如果通过电视媒体我们就只能在深夜观看，但是浙江卫视与搜狐、优酷、爱奇艺等多家知名网站开展合作，并在官方微博等社交媒体进行跨媒介立体式的传播。正是这种跨媒介跨平台式的互动转播，让受众们可以无时无刻的去关注节目本身，而不用担心时间的问题。再加上节目本身借鉴他国成功的经验并在借鉴的基础上进行了中国元素的添加，以我为主，为我所用，调动了观众的积极性，所以《中国好声音》取得了巨大的成功。正是由于节目借助了网络媒体和移动媒体巨大的用户流量，因此在创造了经济效益的同时，也达到了节目大范围的推广与传播。

传播媒介的不同方式都具备了不同的属性，只要在多媒体融合下共同传播，增强自身节目内容，才能增强节目的影响力，实现广泛的传播效应。

3.4合作共赢，分享新兴市场红利 网络直播平台因为直播内容的良莠不齐，以及其低门槛的参与方式，已经引起了监管部门的高度重视。2016年以来，对于网络直播的监管措施纷纷出台，有些正规的网络直播平台已经开始了持证上岗。但是有限的政府监管力度，在网络海量生产内容面前依然显得很乏力，而电视媒体由于熟悉国家文化宣传政策精神，拥有成熟的优秀内容生产和严格的质量把关经验，因此可以考虑由电视媒体来入股网络直播平台、由电视媒体来监管平台的运作，这样对于网络直播行业的乱象丛生，可以起到一定的带头和把关作用，还可以通过自身完整的结构体系为网络直播平台注入更多的软硬件协同开发的发展性资源。

以湖南卫视为例，湖南卫视的核心理念就是快乐中国，传递的品牌目标就是“最具活力的中国电视娱乐品牌”，且湖南卫视的观众群体偏年轻化，和现在网络直播的受众群体的年龄段相符。而湖南卫视也是第一家选择与网络直播合作挂钩的电视媒体。面对传媒媒介融合的浪潮，湖南卫视先行一步，积极转型，打造了全新的市场平台，包含生产、传播、销售、用户服务等全方位产业链，实现了电视发展和网络媒体的融合改造，以领先的姿态走在媒体融合的道路之上。

4.结束语 网络直播是信息化时代的标志, 建立在电视媒体直播基础上, 并对传统电视媒体造成巨大冲击, 分散了观众的注意力, 但与此同时, 也为传统电视媒体提供了辅助与补充。随着全媒体时代的到来，传统电视媒体应当选择从自身出发，合理利用当前多媒体聚合的传媒生态环境，坚持发展自身的品牌战略，以发展优秀的节目内容为核心，注重全能型优秀人才的挖掘和培养，提高自身主持素质，以高品质的内容为后盾，用内容去拓宽渠道，加强自身与网络媒体平台的联合。网络直播应保证直播内容的规范与健康, 两者之间互相协调。电视媒体应以积极、开放的心态去面对网络直播平台带来的挑战，为社会主义文化大发展大繁荣注入自己强劲的青春动力和生命活力。

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篇2：浅析电视媒体如何应对网络直播挑战

1、传统媒体应对新兴媒体的重要举措。网络对传统报纸的冲击

20世纪末“第四媒体”互联网的崛起，打破了传者和受众的界限，在相当大程度上实现了传播权利的平等。在网上，传统媒体不再是信息的独家发言人，任何个人或组织都可通过网络发布新闻信息，尤其是突发性新闻信息。在网络等各种新兴媒体的直接冲击下,传统媒体面临的形势十分严峻。数字化传播时代传统媒体地位的改变，决定了深度报道才是传统媒体的优势所在。因为对非突发性事件如社会现象、社会问题的报道及深入挖掘，是传统媒体的专长。虽然网络上的受众能自由地占有大量信息，但由于普通受众缺乏把关人的素质，尤其是缺乏职业的新闻敏感、宏观的透视角度以及对信息材料的过滤和二次加工能力，故进行深度报道，深入挖掘“新闻背后的新闻”这项工作，是受众无法胜任的，它是传统媒体的专长和优势。可见，在数字化传播时代，深度报道仍大有可为，是传统媒体不可替代的优势所在，也是传统媒体扩大影响力的必然选择。

越来越多的报纸读者正在将目光转向网络，这意味着更多的注意力资源正在从传统媒体流失。而对报纸生存威胁最大的，是更新快、内容多、访问人数日益膨胀的网络新闻。网络的发展对传统报纸原有的社会注意力资源进行了大规模的分化，有的报纸甚至面临着三五年后注意力资源枯竭的困窘。以上这些表现了网络的勃兴对传统报纸的巨大冲击和传统报纸未来生存环境的紧张。

网络的兴起，之所以能对传统报纸产生摧毁式的冲击，是因为它与传统报纸媒介相比，具有很明显的优越性：（1）广容性。网络中的超链接方式可以将无限丰富的材料立体式的发布，而且其内容不受限制，所以网络可以称得上资源最丰富的数据库。网络还会提供一些相关的新闻链接，将同类新闻或当前消息的背景材料告知受众，以方便受众查询。（2）及时性。网络更新速度快，不受印刷、运输、发行、编制等因素的限制，网络信息几乎可以做到同步发送。（3）交互性。报纸的传播方式通常是单向的，网络却可以做到即时的双向互动。网络集人际传播、群体传播、大众传播于一体，网络中的传者与受者的界限模糊，每个受者在上一秒钟可以是传播者。（4）多媒体传播。网络集合了文字、声音、图片、视频来传达信息。网络借助它们中任何一种或是几种组合进行信息传播，打破了传统媒体单一的传播方式。（5）人性化。以往，人们只是被动地阅读、收听、观看他们所不讨厌的内容，传播者积极地把信息推向受众，受众消极地等待信息的到来。网络中，人们有了更高的主动性、个人参与性和操作性。受众不再是被动地接受，而是主动掌握和控制媒介传递的信息。（6）“开放性”。网络是没有边界的，不受地域限制。（7）“个性化”。这是互联网媒体的一个本质的特征，由于技术的局限，以往所有的媒体都是大众化的，而互联网却可以做到面向特定的受众，面向个人。

另外，网络中自由的表达、强有力的主张、反馈的及时以及匿名性等都让这一新兴媒体充满了诱惑，而这些诱惑轻易地对传统报纸素来的形式构成了威胁。国广告业持续保持两位数增长，全球广告人毫不掩饰他们羡慕的目光，而中国广告人则把同样的目光送给了正在互联网广告领域收获果实的同行。2004年中国的不含搜索引擎的网络广告市场从2003年的10.8亿元增长到19亿元，市场增长率近70%。目前中国网络广告市场占整体中国广告市场的比例不到1.4%，远低于国际平均5%左右的水平

2、传统报纸的现况

尽管网络以不可阻挡的势头对传统报纸产生了巨大的冲击，但这不能表明报纸将被网络所取代并从此消记亡。现实告诉我们，它们只是分流了报纸的读者，报纸至今仍是世界上最主要的大众传播媒介之一，最终还是报纸、广播、电视达成了平衡，形成一种共存共荣的局面。

互联网的兴起，使报纸面临着前所未有的挑战。报纸真的会在网络时代退出历史舞台，尘封在人们的记忆里吗？

答案是否定的。人类的传播史一再告诉我们，传播媒介和传播技术始终呈叠加性状态发展，任何新媒介都不可能完全取代已有的旧媒介。新的传播革命爆发后，人类在旧的传播革命中所使用的传播手段不会被抛弃，而总是以一种新的面貌出现在新的传播活动中。正如文字传播淘汰不了语言，印刷媒介离不开文字，电子媒介取代不了印刷媒介一样，报纸和网络也将是一种相互竞争、相互借鉴、相互协调的关系。

除上述因素外，我们也应看到，作为新兴媒体，网络与传统报纸比起来，劣势是很明显的：（1）阅读的便易性。（2）消息的权威性。（（3）阅读习惯。报纸的阅读方式要优于网络，大多数人还是习惯于面对纸质媒介，而不愿意对着屏幕阅读。

以上种网络与传统报纸的优劣比较，说明网络取代传统报纸是不可能的

（1）创立电子版。电子版可与传统报纸实现优势互补，借此提高母报知（4）改革报道的内容与方式。名度，扩大影响力，增强竞争力。（5）维护权威性。

3、传统报纸与网络媒体的现状与发展：在优化整合中共存共荣

2006年，浙江日报报业集团与北大方正集团研发了数字报纸；刚刚进入2007年，文汇新民联合报业集团与知名网络杂志平台Xplus合作，隆重推出第一份合作结晶——电子《文汇报》。此举标志着中国报业集团正式牵手新媒体，共同经营数字报纸领域。未来传媒的发展没有新旧之分，谁掌握了新的技术谁就是最后的赢家。

早有专家预言，随着网络的兴盛，日趋发达的网络媒体终将取代传统的印刷媒体。世界报纸协会2003年公布的研究报告驳斥了这一预言。报告显示，作为网络时代所谓“没落”媒体的报纸在世界上许多国家的发行量都在稳步上升；此外，许多知名报纸的网络版在网络媒体中占据了主导地位，成为报纸的又一卖点。这项报告显示，2002年一年，被调查的46个国家中有22个国家的报纸销量有所增加，其中许多发展中国家报纸增长的速度惊人，覆盖面越来越广。报纸发行量与因特网的普及伴生的现象在许多发展中国家都能够看到。在中国，2002年因特网用户大约有2250万人，而1998至1999年报纸的发行量增加了12.7％，2003年日均报纸的发行量已经突破5000万份。与发展中国家相比，在西欧和北美等发达国家，报纸的数量和发行量在过去10年都呈下降趋势，但是近年这一趋势已经暂缓，在一些国家，报纸的发行量甚至有小幅上升。

以上数据表明，现阶段，传统报纸与网络媒体的现状是：二者相辅相成，共同发展。世界报纸协会理事长鲍尔曾说：“如果报纸真的会消失的话——这一点在可预见的未来是不可能的——很明显谁将向网络媒体提供丰富的内容。”

20世纪，科学发现及其应用不断产生传媒基本技术，从而促使新媒体不断出现。新媒体可以刺激传统媒体的发展，促进二者的相互融合，加速传媒的分化和整合。事实上，新媒介的诞生与兴起，只是标志着人类传播史上的又一次重大变革。每一次变革，都会给信息传播带来意义深远的突破。新媒介与原有媒介各自面对特定的受众，既相互竞争，又互相补充，共存共荣，一同为繁荣人类的传播事业服务，这便是目前各种媒介之间的现实关系。

另外，比较传统报纸与网络媒体的优缺点，也可看出，传统媒体与新兴媒体将在互相促进中寻求新的发展，在优化整合中共创未来。

报道：传统媒体的优势 论文

1、为受众解疑释惑。

进入新世纪以来，我国社会日益多元化和复杂化。新旧体制交替，新旧观念不断撞击，新生事物层出不穷，这些复杂的社会现实使我国受众感到困惑，使他们产生更高的信息需求。受众已不满足于仅停留在信息的表层意义上，而是迫切希望知道一些现象出现的深层原因是什么，这都需要有人作出解释和引导。而深度报道最基本的特征就是其释义性和解惑性，因此在社会转型时期，深度报道能够承担起释疑解惑、引导舆论的社会认识和社会思辨职能，帮助受众在纷繁复杂的信息中评判、选择、分析、认识，建构新的理念和价值观；不仅向受众提供信息，而且告诉他们怎样认识这些信息，从而满足受众对于信息深度的需求。

深度报道重在对社会疑难问题、热点问题的探讨和解释，通过记者对新闻背景及大量材料的分析、思辨，对某一社会现象采取由表及里、由点及面，全方位、多层次的透视，通过追溯历史，预测未来来说明现在，对其复杂构成进行剖析和解释。通过这一层层的挖掘，将事物的本质和问题的症结暴露在受众面前，解释他们对现实问题的迷惑，让他们了解新闻后面的东西，从更广阔的历史背景上,从更长远的角度来分析事物的发生、发展、演变,从而得到深刻的理性启迪。

2、充分开发利用新闻资源。

新闻资源是当前尚未引起新闻界重视的一个重要课题。尽管现实生活中新闻信息层出不穷，新闻单位每天都面临大量来稿，但是从深层次看，新闻资源多数处于浪费、无序的状态。一个具有强烈社会责任感的新闻工作者，应该敏锐捕捉影响人们生活的社会热点问题；一个思考型的新闻工作者，应该学会从纷纭复杂的新闻现象中总结出规律性的东西，并把它放到社会、历史的座标中深刻分析，给人以启迪。这个捕捉热点、总结规律的过程，就是对新闻资源进行集约开发、利用的过程。西方大众传播理论中“议程设置”（Agend—Setting Therory）学说指出：在客观世界发生的无数个事实中，新闻媒介总是根据自己报道面的选择、报道量的多少，来凸现某些新闻事实，引起受众的注意，使之成为舆论的中心议题，并进而影响大众的观念与行为。而深度报道能够以其力度和密度强烈影响、引导受众，并进而“设置”出可操作的舆论“议程”，这是对新闻资源进行合理配置的过程。深度报道是充分开发、利用新闻资源的有效途径。

3、对重大题材形成舆论强势，引导舆论导向。

一般来讲，深度报道大都涉及重大题材或社会舆论关注的重点、热点、难点、疑点问题。因为正是现实生活中这些最集中、最真实、最典型的新闻事实，才能揭示出生活的本质规律，并探究到新闻所涵纳的真理，了解到那些熟而未察的社会生活底蕴及社会生活的发展规律，并给人以启迪。

深度报道在抓住重大的社会问题后，反映该问题深层次的原因，并对它的未来走向作出预测，在以正确的舆论引导人的工作中常常起着导向引路的作用。这是因为深度报道，特别是那些集中的连续和系列报道，能在一定的时间内对重大题材营造出强大的舆论氛围，形成“轰动效应”，并造成舆论强势。这对于引导舆论、影响舆论，能够起到其它新闻样式所起不到的作用。深度报道既可发挥消息“短、平、快”的作用，又能充分运用通讯、评论、图片等多种灵活表现形式；既向人们叙述客观事实，吸引读者，又能在其中揭示某种深刻的道理。由于上述优势，深度报道能在一定时期内引起人们的普遍关注，再加上新闻媒介的正面引导，便会在受众中形成正确的舆论导向，从而保证了以正面宣传占据舆论阵地。深度报道是坚持正确舆论导向的有力保障。

4、更好地进行舆论监督。

深度报道往往与批评性报道、舆论监督三位一体，深度报道是实施舆论监督的重要武器。舆论监督要做好，深度报道是必不可少的表现手法。社会问题的热点、难点和敏感点都是新闻深度报道深入挖掘的重点。深度报道通过观察生活、深入生活，大胆切入社会焦点，针砭时弊，抓取具有震撼力的事实，使受众产生认同感。

舆论监督主要是通过批评性报道进行的。而一般性批评报道与批评性深度报道有所不同。主要区别在于前者是批评单一的事与人，后者则突破了“一人一地一事”的模式，对新闻事实进行跨时空、由里到外的综合反映、分析；前者仅仅回答发生了一个什么事件，后者则回答出这个事件产生的前因后果、来龙去脉、内在规律；前者为单一成篇，后者则多可以为连续性、系列性报道，特别是系列性报道能追踪事件的发展过程，有较大的悬念性和引人入胜感。另外，从内容上说，批评性深度报道也往往要比一般性批评报道更加热门和厚重。因此，深度报道能够更好地进行舆论监督。

5、激发受众的参与意识。

深度报道不仅会给受众以强刺激，形成人们的热门话题，还可以唤起各界的参与意识，合力共举，促进问题的解决。这是因为深度报道不是针对个别情况，而是具有普遍性，它所揭示的，大多是人们普遍关心的重大问题，自然会唤起社会关注，并随着报道的逐步深入，不由自主的参加进来，进行思考，或采取必要行动。

篇3：试论当代电视媒体应如何应对挑战

1.1 优势

在现代信息社会中, 电视采取的是视听合一的传播方式, 它是一种最具影响力的媒体之一。在引导社会舆论、传达公共政策等方面都起到了举足轻重的作用。

1.1.1 视觉感强、具有直观性。

电视上形象生动的画面, 能使人亲眼见到并亲耳听到如同发生在自己身边各种各样的事物, 加大了感官享受, 这是视听结合的结果。如果单凭视觉或听觉, 或者不能将视听结合起来就不可能产生这么真实的感受。此外, 电视广告的直观性, 也是其他媒体无法达到的。对于文化水平不高、识字不多, 甚至不懂语言的受众来说, 他们也能明白广告中所要传达的意思和内容。

1.1.2 具有很强的冲击力和感染力。

在电视迅猛发展的这一百多年来, 不仅在受众心中奠定了无法超越的地位, 同时也行成了独特的文化。电视具有形象生动的画面, 也是唯一能够进行动态演示的媒体, 它庞大的覆盖率是其他传统媒体无法超越的。电视媒体主要是采用忠实记录手段再现讯息的形态, 直接刺激受众的心理和感官, 具有强大的冲击力和感染力。

1.1.3 有利于受众不断加深印象。

电视广告具有视听兼备的特点, 它能从多个方面和角度来充分展现出广告商品的个性。在电视中, 关于商品的使用效果、使用方法等能够得到展现, 受众看到电视画面后, 就会不断加深记忆。

1.2 劣势

受时间和空间的限制, 传统电视媒体不可能无限制的传播有效信息, 无法提供适合于每个人的个性化节目和服务。

1.2.1 受收视环境影响较大、传播效果不易把握。

电视机同印刷品不一样, 无法随身携带, 因此, 需要一个适当的收视环境。在这一规定的环境内, 受众的数量、电视音量的大小、受众观看的角度及电视机天线能接受信号的功能如何, 这些因素都将直接影响着电视广告的收视效果。

1.2.2 被动接受, 瞬间传达。

电视广告的长度一般是以秒为基本单位的, 其中能超过3、4分钟的比较少。因此, 足以证明了电视广告是在瞬间内去完成讯息传达的, 受众接受电视广告都是在被动的状态下完成的, 这就与其他电视媒介有着不同的特点。

1.2.3 单向传播方式, 缺乏互动性。

目前, 传统的媒体在信息传播方面仍采取的是单向传播, 与受众间缺少互动, 受众只能是被动接受, 却无法表达出自己对信息的看法。

1.2.4 不利于受众对广告信息的深入理解。

电视广告的制作费用十分昂贵, 尤其是黄金时段的收费更高。电视广告在很短的时间内, 画面连续闪动, 速度很快, 这样就不利于人们对广告商品的深入了解。所以, 电视广告不适合播放那些需要详细介绍的商品。

2 电视媒体正在面临的威胁

互联网和计算机技术的发展, 促使网络媒体介入了传统传媒圈。目前, 人们通过互联网来查找资料、浏览网页、寻求帮助似乎已经成为了一种习惯。然而, 在信息化时代, 网络媒体以其强大的信息存储能力逐步的改变了受众对信息的理解、接受能力及媒体接触习惯, 这无疑是给电视媒体造成了重大的威胁和冲击。在这些因素影响下, 网络媒体就成了最具有竞争力的媒体。

此外, 网络这一新兴媒体的出现给以广告收入作为单一收入的电视媒体造成了一定的影响。网络的广泛影响力引起了广告主的注意, 这也反映出了广告的思维观念发生了变化。从这一点上看, 电视媒体如何发挥自身优势, 保持在广告主心里的地位就成了一个挑战性难题了。

3 改变原有服务模式, 树立起全新服务意识

一直以来, 电视节目的编排主要是以新闻和电视剧为主体, 侧重于信息的传播, 而传播方式又是单向的。由于受众对信息只是被动接收, 因此, 导致了媒体对受众的关注度较少。新兴媒体, 也就是网络媒体, 自身是一个交互式平台, 能够与受众形成良好的互动。例如:微博的出现就迎合了受众在信息接收过程中的信息价值需求和心理需求, 人们纷纷加入到微博行列中, 通过微博记录自己的生活、团购食品、服装甚至飞机票, 衍生出来了一系列的微博衍营销行为, 因此这种方式越来越受到受众的首选。总之, 这些新兴媒体的涌现和发展就是在告知我们必须要改变原有服务模式, 树立起服务意识, 为受众服务。只有从受众角度出发, 从根本上改变媒体意识, 增强受众服务, 从一个信息发布者的身份转变成一个访谈者、倾听者的角色, 这样才能在激烈的竞争中制作出满足受众需求的电视节目。

4 整合完善传媒链条是一条必走之路

电视媒体正面临着新兴媒体的威胁和挑战, 我们就要正视这个严峻环境变化所带来的冲击, 正视受众获取信息方式转变所带来的转变, 正视电视媒体市场正在被其他媒体所瓜分的现实。目前, 在传播媒体竞争如此激烈的状况下, 如果孤立起来, 就会产生相反的效果。新兴媒体, 使得时间和空间不再是信息的障碍, 使用户体验到了身临其境的感觉, 这一优势是电视媒体无法比拟的。

因此, 电视媒体应该利用信息加工过程中的诸多环节, 从信息的生产开始, 力求提升品牌价值, 开发新产品, 建立更为完善的系统管理, 善于与新媒体进行及时互动。而电视媒体始终是以自身强大的感召力和公信力对媒体产品进行销售, 重点是销售广告时间。所以要多渠道经营, 优化广告结构和版面, 开创品牌栏目的多种经营, 增强与广告客户之间的交流。

结束语

综上所述, 我们清醒的认识到了电视媒体目前正面临着一些挑战。因此, 电视媒体要立足于自身的优势, 不断扩大自身产业链, 深入挖掘新的节目形式, 拓展发展空间和领域。借助于网络新兴媒体, 实现电视品牌节目的多媒体联动, 加强与受众的互动性, 最终实现电视节目多种渠道传播。走新兴媒体与传统媒体整合之路, 实现节目资源价值的最大化。

摘要：作为信息的传送者, 电台、电视台、报纸以及杂志在很长一段时间内, 在信息交换的过程中始终扮演着信息发布者的角色。随着网络媒体的兴起, 使信息的传播方式发生了明显的改变, 那么传统媒体是否还能保持自身在信息传播及舆论引导方面的优势地位就值得我们去研究。从电视媒体的优、劣势入手, 主要分析电视媒体正在面临的威胁, 如何改变原有服务模式, 传媒链条的整合等几个方面, 为今后的研究提供一些有利依据。

关键词：电视媒体,受众,电视广告,网络媒体

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篇4：浅析电视媒体如何应对网络直播挑战

新媒体技术是相对于传统媒体技术而言，依托数字技术、互联网络技术、移动通讯技术等新技术，以手机网络、Twitter博客、即时通软件等为代表，向受众提供信息服务的技术。在信息技术日新月异变化的新形势下，互联网的互动、手机与互联网的互动，以及互联网络、手机网络、电视网络三网融合等形成了新媒体环境，新媒体技术和新媒体环境对当代大学生在思维模式、语言特点、行为方式、心理意识等方面产生了重大影响，这给新形势下的大学生德育工作既带来了机遇也带来了挑战。

一、新媒体技术与环境对高校德育工作带来的挑战

新媒体技术的开放性打破了传统媒体在时空、速度上的限制，省去了许多信息传播的中间环节，达到了信息即时传播的功能。同样，新媒体技术的交互性使传播者和受众的身份不再明确，传播信息和接受信息几乎可以同时完成，每个人都是传播者，每个人都是接受者，它可以实现一对多、多对多、一对一的互动关系。在新媒体技术传播中，每个人都可以成为一个传播载体或是消息源，门户对消息的控制被大大削弱，充分体现了新媒体技术的个性化。并且，由于受众者每个人都有可能成为新媒体的信息源，也使得新媒体信息变得复杂多变，极具虚拟性。

目前，我们对于许多新媒体技术表现形式耳熟能详，例如:论坛贴吧、搜素引擎、web2.0网站、博客播客、微博客、网络电视、楼宇电视等通讯软件，这些技术和表现形式的融合，形成了互联网的互动、手机与互联网的互动，以及互联网络、手机网络、电视网络三网融合等形成了新媒体环境。新媒体技术及环境的发展完善不断冲击着大学校园，在新媒体环境下，大学生更乐于使用匿名方式和网络虚拟空间交流思想、传递情感、宣泄压力;更自觉地追求平等、更加注重自我意识，希望得到尊重的愿望增强。同时，学生的学习方式较传统媒体环境下有了较大变化，他们更多地使用网络搜索、交流论坛、电子公告板等形式获取知识信息，逐渐打破传统的封闭式、同步进行的学习方式，形成开放式、个性化、交互式、自主型的学习模式。

新媒体信息传播的“无屏障性”给大学生思想政治教育增添了难度。新媒体时代的校园信息化在某种程度上说是一种信息传播的“时间无屏障”、“空间无屏障”和“资讯无屏障”状态，信息的发布和使用空间更加自由。一些落后的、腐朽的思想和文化，一些反社会主义、反马克思主义的论调、消极思想文化的渗透，以及各种违反社会公德的信息等都在利用新媒体的途径大肆传播，对大学生思想政治教育提出了严峻挑战。大学生从新媒体中获得信息具有不确定性和难以控制性，很多信息给大学生思想观念和道德认知上带来深刻影响，抵消了高校思想政治教育的部分效果。新媒体负面影响的存在，加大了大学生思想政治教育舆论导向的难度，一定程度上，削弱了传统思想政治教育的功能和效果，给思想政治教育增添了难度。

二、新媒体技术和环境给高校德育工作带来新的机遇

新媒体技术和环境有利于进一步丰富高校德育工作的手段。在新媒体技术背景下，手机短信、博客、网络论坛以其灵活、快捷的特点，日益成为一种崭新的德育工作载体并显示其独特优势，它能够更为方便和快捷地发布更具个性化的信息，使思想政治教育更直观、更深入。同时，德育工作者还可以借助新媒体虚拟传播手段与大学生进行双向交流，增强德育主客体双方的信任感，达到良好的教育效果。

新媒体技术和环境有利于增强学生思想政治教育的自主性。大学生可以在内容丰富的新媒体环境中，自由地选择浏览信息，在主动的探索和寻求新的视觉听觉内容的过程中潜移默化，思想政治教育的效果不断提升，这种信息传播的双向互动使受教育者由消极被动接受转变为积极主动的参与和互动交流，从而有利于增强大学生在思想政治教育过程中的自主性。

新媒体技术和环境可以为高校提供及时的网络舆情预警。新媒体技术的发展，同时也有利于及时预警和“防患于未然”，方便高校和德育工作者及时掌握信息动态，及时做好相关的思想教育工作和应急处置工作。

三、新媒体环境下做好高校德育工作的对策

正确认识和把握新媒体的传播特点，转变观念，充分利用新媒体的独特优势，不断创新途径、拓展阵地。

高等院校要牢牢把握大学生思想政治教育规律，坚持“以疏为主，以堵为辅，疏堵结合”的原则，在课堂教育、主题活动、社会实践、志愿服务等传统思想政治教育手段的基础上，充分利用新媒体技术，既可与原有教育方式结合，使其创新发展，也可以丰富思想政治教育的新方法、新途径，以满足不同形式、不同阶段、不同群体条件下开展思想政治教育的需要。把新媒体环境下思想政治教育的舆论阵地、学习阵地、生活娱乐阵地作为工作的新重点，努力以社会主义核心价值体系净化新媒体传播环境，积极整合新媒体的优势资源，加大对新媒体宣传阵地建设的支持力度，建立科学的工作机制和提供坚实的技术保障。

主动加强与通信管理部门的横向联系以及与高校各级网络相关管理部门的纵向联系，进一步做好舆情处置工作。

高等院校要通过通信管理部门以及网络接入服务商的配合管理，监控新媒体环境下相关的舆情信息，与网络管理部门协同处置网络舆情。同时，高校要加强管理控制和技术控制，强化管理要求，在新媒体环境下，进一步建设以学生工作干部、学生骨干分子的监管队伍和舆情引导队伍，开发并熟练使用新的监管技术，在技术层面上防范有害信息。适时建立校园网络发言人机制，由学生工作、宣传、网络、后勤、保卫等相关部门成立网络发言人团队和网络辅导员、引导员队伍，根据学生反映的热点问题和社会上的最新动向，归纳和判断出学生最关注的核心问题，积极主动、有针对性地做出回应，避免使用模糊辞令，减少学生的猜疑空间，引导学生的理性思考，使传言、谣言没有传播的环境和氛围。特别是要针对新媒体环境的新形势，确实建立健全突发性事件、群体性事件的应急预案和快速反应机制。

篇5：浅析电视媒体如何应对网络直播挑战

我国的法制建设是一个任重而道远的过程，法制社会构建完成的一个重要标志便是法的普及，如何有效的在全民中普及法律知识，是现阶段中国政府所面临的一项重大挑战。其中，媒体在推广中国法制宣传的过程中扮演了不可或缺的重要角色。下文将浅析媒体对于中国法制宣传的积极作用。

所谓媒体，其实质就是宣传的载体或平台。因此在我国构建法制社会，宣扬全民普法的大背景下，媒体担当起了作为宣传法律的喉舌的重要的责任。电视媒体因其具有覆盖面广，信息传递较为迅速，图文兼有，声像并茂，鲜活生动，真实性强的特点，成为媒体法制宣传的先头兵。

近年来各类法制节目契合社会的需要不断孕育而生，并且不断的完善，其中较为知名的有中央卫视的《焦点访谈》、上海的《法律与道德》、《庭审纪实》等等，通过解析生动形象的案例或是再现庭审现场等观众易于接受的方式，寓教于乐，成为民众获取法律信息、学习法律知识的重要渠道，使群众对法律的兴趣越来越浓厚，自身的法律意识、维权意识也得以提升。同时，电视媒体的法制宣传可以引导观众从最初的通过媒体对法律知识的被动接受发展上升到主动探究法学奥秘的真谛，完成了由表面感性的认识到深层次理性的升华。因此，电视媒体对于宣传法制，增强与提高全民的法律意识，起着重要的作用。

此外，电视媒体通过报道社会公众所普遍关注具有一定影响的刑事案件，能够引起读者和听众、观众的强烈共鸣。同时对已产生犯意或正着手准备实施犯罪行为的人员也起到一定的震慑作用，在一定程度上起到了法制宣传所要达到的预防犯罪的目的。并且，通过电视媒体传播刑事案件，使得法律的制定、执行过程更加透明化，同时，也形成强大的舆论监督，维护群众的利益，促进了我国的司法公正与立法的完善，加快了法治进程，为构建社会主义和谐社会起到了积极作用。

网络媒体作为一个新兴的媒体，大有青出于蓝而胜于蓝之势，许多专家预测，在不久的将来，网络媒体将超过电视媒体从而跃升成为第一媒体。网络媒体在具备电视媒体覆盖面广，图文兼有，声像并茂，真实性强等优点的同时，其信息传播的及时性更强，并且最重要的是，具有电视媒体所无法企及的互动性。因此，网络媒体在宣传法制的过程中，信息是双向传递的，网民不再处于被动的信息接受端，而是可以自主地选择信息，自由地发布信息，参与各种论坛的讨论，发表自己的意见。相对于电视媒体，网络媒体拥有更强大的影响力。比如当年的许霆案、“我爸是李刚”事件等，都是通过网络媒体的报道，进而引发讨论，形成了强大的舆论压力，最终维持了司法正义。网民们通过讨论刑事案件，自身对于法律的认识也逐步加强，而且，由于网民是讨论的参与者而非旁观者，使他们更倾向于养成对法的探究的习惯，为构建人人懂法的社会营造了良好的学习氛围。同时，网络媒体作为法律舆论监督的利器，可以有效的杜绝在建设法制社会过程中可能滋生的腐败现象，为进一步透明我国法制的制定执行过程，保障法制建设过程中充分倾听群众意见起到了积极的作用。

篇6：浅析电视媒体如何应对网络直播挑战

1 新媒体给县级电视台新闻节目带来的挑战

1.1 减弱了县级电视台新闻节目的大众服务功能

在传统媒体中,电视新闻节目是非常重要的组成部分,其声画结合的方式,能帮助观众更加准确地了解新闻事实、获取新闻资讯。同时,传统主流媒体在新闻内容发播报和传播方面,具有较为深厚的基础和优势。然而,新媒体运用了计算机技术、通信技术等高科技,结合了画面、图像、声音等载体,涵盖了更加广泛的信息范围,严重挑战了县级电视台新闻的节目优势,减弱了其大众服务功能。

1.2 降低了县级电视台新闻节目的影响力

借助于新媒体技术,人们能随时随地获取最新的新闻信息和新闻资讯,而且可以适时获取信息资讯的最新发展态势,这些优势都是县级电视台所不具备的。随着网络技术的普及应用,人们对网络通信技术日趋依赖,往往采取更加多元化的手段获取资讯。新媒体可以让受众自主选择需要的信息内容,相较于电视新闻节目的被动性,自然受到更多受众的青睐,进而降低了县级电视台新闻节目的影响力。

2 县级电视台新闻节目应对新媒体挑战的措施

2.1 拓宽新闻线索来源,丰富新闻内容

在新媒体的冲击下,县级电视台新闻节目要想稳步发展,除了充分利用现有的新闻线索来源渠道外,还需要积极运用先进的云计算和大数据技术,广泛获取新闻信息,丰富新闻线索来源渠道。新闻记者要重视新兴媒体渠道,利用一系列新兴媒体,比如微博、微信等,收集新闻信息,从海量网络信息中找寻有价值的新闻线索,将这些丰富的新闻资讯收集完成之后,选取与现阶段形势及百姓生活紧密联系的新闻线索,开展深入报道。此外,县级电视台新闻节目也需要将新闻客户端、微博、微信公众平台等利用起来,促使每一个人都能发现和提供新闻。深入辨别和求证这些海量的信息,挖掘出有较高价值和真实的新闻线索,维护传统主流媒体的公信力和权威性。

2.2 积极利用新媒体,丰富传播渠道

研究表明,新媒体具有较快的传播速度与较广的传播范围,县级电视台新闻节目需要将新媒体的这些优势充分利用起来,拓展传播渠道,共享信息资源,提高新闻传播效果。在具体实践中,可以在互联网、微博、微信等平台上传县级电视台新闻节目,拓展受众群体。也可以结合某一个新闻或者新闻专题,综合采取文字、图片、声音等形式,再次制作,将其传播于互联网、微博与微信等平台。借助相关技术方可以实现这些传播,如朋友圈、消息推送等,拓展新闻传播分享范围。

2.3 增强互动,提高受众参与度

新媒体时代,人人都是新闻的发现者、传播者和获取者,沟通与交流是时代的主题。现阶段,受众不仅希望第一时间获取新闻信息,满足其对新闻信息的需求,同时,也希望通过媒体,将自己的意见、看法和主张等发表出去。在这种大环境下,县级电视台新闻节目除了传递新闻信息之外,还需要增强与受众之间的互动,使受众积极参与进来。如微博、微信、新闻客户端等平台的构建,受众可以就某一个新闻内容发表看法,互相交流。

2.4 重视内容,提高节目质量

县级电视台新闻节目除了积极融合新媒体技术之外,还需要继续发挥其内容优势和深度优势。新媒体打破了时间、空间因素的限制,具有较大的传播和互动优势,但是,也存在一定的弊端。如很多新闻事件在微博、微信中大量转发,受到了网民高度关注,但是深入跟踪后,发现有些信息是虚假内容;还有一些重大新闻,新媒体通过几句话概括叙述,没有深入探讨事件发生的背景和意义。而传统媒体在这些方面却具有较大优势,其能深度追踪报道新闻事件,保证新闻的真实性。因此,县级电视台新闻节目需要把握优势,结合百姓实际生活和本土特色,合理选择新闻报道内容,深度跟踪,完善报道方式,提高节目竞争优势。

3 结语

综上所述,新时期,县级电视台的新闻节目受到了来自新媒体的冲击和挑战,在这种情况下,县级广播电视台需要融合新媒体技术,拓展信息来源与传播渠道,同时,贯彻内容为王原则,发挥自身优势,以获得稳定发展。

摘要：进入新世纪之后,新媒体得到了迅速发展,这在很大程度上对传统媒体带来了冲击和挑战,因此,传统媒体需要与新媒体积极融合,促进自身进一步发展。本文以县级电视台新闻节目为例,分析新媒体环境下传统媒体的现状,并提出了应对新媒体挑战的措施。

关键词：县级电视台,新媒体,融合

参考文献

[1]高爱军.浅谈县级电视台新闻节目如何应对新媒体挑战[J].新闻研究导刊,2016(10).

[2]佟春艳.探析县级电视台新闻节目与新媒体的融合发展之路[J].新闻传播,2014(19).