公共关系策划范文（通用8篇）
篇1：公共关系策划范文
墨香茗茶文化有限公司 公关策划书
经济与管理学院
农村发展与管理09-1班
姓名： 学号：
企业名称：墨香茗茶文化有限公司 企业经营理念：饮出人生甘苦
品出人生真谛 企业经营口号: 情浓，茶更浓 企业标志
墨乃深沉之艺术，茶通深沉之墨香，入肺腑然自知，另外古人有诗曰“品茶尽墨香，悠然见南山”，此乃为茶道之至高境界矣。图中的MX是墨香的简写，图中曲线明了，让人鹤容易理解和接受。
吉祥物
吉祥物“宁宁”“雅雅”是以一片清新的茶叶为设计元素，采用拟人化手法，设计简洁，线条流畅，造型舒展，形象生动，活泼可爱，欢乐时尚。吉祥物主色调采用绿色元素，突出了“生态、健康、和谐、可持续”理念。取名 “宁宁”“雅雅”，寓示着墨香名茶的韵味与内涵，寓意着也蕴含茶道中“宁静、宁和、纯洁、雅致”的境界。
墨香茗茶文化有限公司公关策划方案
茶，作为一种大众饮品。不仅是中国人的传统消费产品，也是中国传统文化的重要组成部分，在中国已有数千年的历史，中国人有着根深蒂固的饮茶习惯，社会生活中有着深厚的茶文化的底蕴，当今随着人民生活水平的显著提高，一方面各类饮品蜂拥兴起，新花色、新品种层出不穷，另一方面饮茶依旧使广大中国人的传统习惯。就目前茶叶现状而言，市场是巨大的，整体的茶叶需求量也是很大。
市场调查
一 市场现状
茶叶从中国走向世界，早已成为世界饮料市场三分天下有其一的重要品种，世界茶叶市场竞争日益激烈，90年代以来各主要茶叶生产消费国都不断出现新的经营方式。可以说，茶叶已日益成为某种边缘商品，茶叶行业也日益成为某种边缘行业。
随着国际经济与文化的逐步深入，中国茶和中国茶文化也日益为全球消费者所熟悉和接受，中国茶走出去前景看好，随着人们生活水平的提高，对茶叶作为健康原生饮品认识的加深，茶叶市场必将进一步发展壮大，市场蕴涵的巨大潜力带给茶人的是无限希望和动力，但市场的变幻和整合，市场资源的重新配置，更需要茶人的智慧去把握。
二 市场竞争环境
茶叶化产业的发展也受经济和政治等环境的约束和影响。作为企业的经营者所面临的环境竞争来自多方面。茶文化产业作为一种特殊的产业，特的产品和服务是面向人的精神生活的，消费者对此类产品的满意和接受度有很大的感性倾向因素。经营者虽然先入为主，但并不明显，而且，新进入者带来创意，这对现有企业带来相当大的冲刺。随着人们生活水平的提高，茶文化产业的发展活服务越来越多的替代其 他产业或服务成为消费者的消费对象。那么，茶文化企业应综合多方面的资源 进行不断的修正和提高，形成自己的核心竞争力，从而立于市场竞争中的不败之地，三 存在的问题
市场在茶叶的质量管理上，十分的松散凌乱，很多茶叶已麻袋堆放，无规则的摆放在角落里。向摆地摊一样的经营，给茶叶带来污染，不但会对茶叶企业带来不好的影响，更对整个茶叶市场带来不良的影响。另一方面，茶叶企业的云集，给整个茶叶市场带来巨大商机的同时也引发剧烈的竞争，低价倾销互相杀价的现象突出。因此，建立一个规范有序的市场，是当务之急。
创新策划
主题： 墨香茗茶的展览
目的： 1 扩大影响力，锁定忠实消费者，留驻厂商、经销商信心！2 借展览之势，进行最大限度的媒体传播聚焦，使活动效果事半 功倍！
以展览这个时间营销活动将媒体和目标受众关注度进一步提 升，在进一步提升知名度和品牌影响力的同时，协助厂商和经销商提升销量，进而提升对的信心和忠诚度。
口号： 情浓，茶更浓
设计： 时间 2010年12月25日和26日，分为上下两场。
上场：9：00~12：00 做好来宾们的签到工作，并向来宾作简单 地介绍这次活动的一些情况，为茶会的下半场做好铺垫
下场：14：00~20：30 茶会的下半场是这次茶会的重点，特别是品茶试吃活动和拍卖活动的现场 地点：郑州国际会展中心
内容：1.现场表演节目，放音乐让宾客跳舞，活跃气氛。
2、客户恳谈会。
（1）介绍墨香茗茶的基本知识（2）介绍墨香茗茶的利益点
3、精装的拍卖
（1）把要拍卖的墨香茗茶按顺序放在舞台中心的桌子上，并把年份、介绍等写好，让来宾可以清楚产品的情况。
（2）这次所拍卖到的所有资金全部都捐献给山区的失学儿童，这是一
次显爱心的拍卖活动，相信会有许多的有爱心之人鼎立支持。
（3）通过拍卖过程中的叫价，可以提高本公司的知名度和美誉度。
预算
1、歌舞厅、酒店大厅的租用费8，000元/天，共两天 16，000元 2 宣传用品的费（气球、鲜花、彩带横幅等）30，000元
3、礼仪小姐十人的费用 1，000元/人，共两天 20，000元
4、摄影师两人的费用 2，500元/人 5，000元
5、名模三人的费用 5，000元/人，共两天 30，000元
6、音响、灯光等设备的费用 20，000元
7、会场的装饰费用 10，000元
8、请柬和邀请函的制作费用1元/张，有5000张 5，000元
9、网页的制作费用 8，000元
10、参会人员的名单表 500元
11、胶卷40个，22元/个 880元
12、广告费用（电视广告、报纸广告等）150，000元
13、歌舞团表演队费用 26，000元
14、著名歌星，唱两场 20，000元
15、不可预测的费用 10，00元
合计：351，380元
实施
1、准备期 11月12号-12月24号
（1）、确定举办茶会的场地、时间；
（2）、确定所有的表演嘉宾和来宾名单及节目表演单；（3）、确定所有的准备工作是否到位；
（4）、确定茶会会场的布置方案，制定具体的实施方案；（5）、召开茶会准备期的会议，确定好工作人员的人工工作；（6）、对所有工作人员进行培训；（7）、发出邀请函；（8）、做好广告文案；（9）、费用的审批；
（10）、进行彩排，在进会的前一天要布置好现场。
2、实施期 12月25号
9：00~9：30 工作人员分配到位。
9：30~10：00 各位来宾凭入场票签到入席；
10：00~10：15 伴随着开场舞曲茶会开始，开场舞曲接近尾声
时，主持人上场说开场白和对重要来宾的介绍 10：15~10：45 主持人邀请公司主要负责人发言、致辞，并
宣布茶会开始。
10：45~11：00 主持人简单向来宾介绍本次活动的情况和性
质。
11：00~11：30 邀请各个专业团体上台进行歌舞表演。11：30~12：00 互动游戏，游戏结束后，主持人上场宣布上午的茶会结束，并介绍下场活动的流程安排。下场活动的流程安排：
14：00~14：30 工作人员到现场准备、布置。、14：30~15：00 礼仪小姐在场外迎接来宾，并送其小礼品。15：00~16：00 播放本公司的宣传片、纪念片等。
16：00~16：30 请来品酒专家教各位来宾如何品茶，并教一些
与茶有关的小知
16：30~17：00 展示本公司的各类茶及其介绍。
17：00~18：00 免费品茶试吃活动开始，茶会上准备丰富的自
助餐美食，还有许多特色小吃等。18：00~18：30 品茶试吃结束后，播放轻音乐，让来宾们对本茶
进行评价、提建议，并进行不记名的形式投意见
稿。
18：30~19：00 抽奖活动，各位来宾凭入场票号参加抽奖活动，得奖者可获的丰富的礼品。
19：00~20：00 本公司的精装瓶茶业大拍卖，价高者得。拍卖到的所有资金全都捐献给山区的失学儿童，把茶会
推向高潮。
20：00~20：15 邀请著名歌星压轴，演唱著名歌曲。
20：15~20：30 邀请本公司的董事长作茶会的总结，主持人宣布
茶会圆满 活动工作分工安排
1、筹划组若干人员：负责茶会全部工作的安排，由本公司的员工组成；
2、茶会主人：公司各分公司的负责人，负责联络来宾及茶会时接待客人，客人进行交流并引荐客人们互相认识；
3、工程组若干人员：负责会场布置，舞台、灯光、音响等的设备；
4、服务员若干人员：负责茶会的服务工作；
5、名模3人：2女1男，担任嘉宾主持，并作为茶会的主人与客人进行交流；
6、礼仪组10人：负责酒会的迎送来宾，为有需要的来宾服务；
7、摄影师2人：拍摄重要嘉宾的精彩片段，为有需要的客人录制活动的过程；
8、保安数名：由公司的保安部组成，确定茶会的安全问题；
9、宣传部：做好茶会前后的宣传工作。
3、结束期
1、活动结束后的卫生处理；
2、做好广告的制作；
3、做好活动的总结和评估。
效果展望与评价
通过这次酒会上的试饮活动，相信能够消除假冒伪劣产品对公众的影响，使公司的产品迅速被公众所接受，了解，在大家的心中重新树立“名特优产品”的形象，增强公司的信任度和美誉度。
从广告的角度看，虽然这次试品活动耗去大约几十万的费用，但比单纯在电视上播放15秒的广告要好得多了，更有促销的效应。公司通过拍卖爱心活动，不仅可以树立公益的良好企业形象，而且能够让XXX迅速被市民认识，为销售活动奠定良好的客户基础。
篇2：公共关系策划范文
一、项目背景
1、实施项目单位的情况
格力集团，成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业，2009年销售收入426.37亿元，连续9年上榜美国《财富》杂志“中国上市公司100强”。
格力电器旗下的“格力”品牌空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品，业务遍及全球100多个国家和地区。1995年至今，格力空调连续15年产销量位居中国空调行业第一；2005年至今，格力空调连续5年产销量位居世界第一。作为一家专注于空调产品的大型电器制造商，格力电器致力于为全球消费者提供技术领先、品质卓越的空调产品。在全球拥有珠海、重庆、合肥、巴西、巴基斯坦、越南6大生产基地，4万多名员工，至今已开发出包括家用空调、商用空调在内的20大类、400个系列、7000多个品种规格的产品，能充分满足不同消费群体的各种需求；拥有技术专利3000多项，自主研发的GMV数码多联一拖多机组、超低温数码多联中央空调、新型高效离心式大型中央空调、G10变频空调、超高效定速压缩机等一系列国际领先产品填补了行业空白，成为从“中国制造”走向“中国创造”的典范，在国际舞台上赢得了广泛的知名度和影响力。
2、现状、机遇和挑战
2009年5月网上有人发表自家格力空调发生了爆炸的文章，当事人声称，找到格力负责人被要求签署一份关于爆炸事件非因空调质量而起的“和平协议”之后，才可以获得格力提供的外机一台。
格力空调爆炸一事，于今年1月份发生在河北献县。直到7月初，此事率先被网站和论坛披露。不过，并未留下当事人联系方式等相关信息。随后发生的一件事情却令事件真相走向了完全相反的方向，甚至还出现了现代版的“此地无银三百两”。
格力空调爆炸案件在网络上出现不久，就突然出现了一条消息，主要是披露这一事件的真相，指出“爆炸的空调为格力的山寨空调”，并在帖子中附上了格力山寨产品与正规产品的商标对比图，两者确实存在差异。
不过，后来有报道，根据当地公安机关在详细调查后发现，发现原来并非是空调本身质量问题，而是因为当地比较流行的一种威力很大的叫做“铁炮”的爆竹引起了空调外机的爆
炸。所以格力不应为此事担负任何责任。这篇关于格力空调爆炸案真相揭幕的帖子和消息，应该是有人专门针对此事的一种网络公关，意在将事件发展朝有利格力的方向转变，将责任推到山寨产品上。此后，一些有心者发现了此事的前后矛盾之处，即并非质量原因爆炸，但却为何声称是“山寨”产品原因。随后又有一些转移话题和推卸的言论。
自格力空调爆炸事件的消息在网络出现之后，一家自称为格力空调指定公关的广东公司，便在网络上先后展开了注意力分散式和转嫁责任等手段的危机公关。随后的山寨空调消息以及指责对手攻击，均为该公关公司幕后运作。
这次事件虽然对格力有一定影响，但一直以来优质的品牌和服务也在时间帮助下吹散了人们的疑虑。但相对的，格力的公关在这次事件中也是失败的。对待事件未能调查清楚就轻易采取措施，使得适得其反。民众在对称作“山寨”之后又有其他原因的在乎程度，明显要大于因意外爆炸的空调。针对这种行为可能会失去客户的信赖和支持，也会使得格力的品牌损失诚信的形象。
爆炸事件中不乏竞争对手恶意诽谤，散布谣言。可以说这也是身为一个占有市场份额很大的企业必须经历的事情。但空调市场竞争的激烈程度，也可以根据网上不断地有人抨击格力窥见一斑。可以说每年夏季即将到来之时，空调行业中都会爆发一次大规模的战争。如何在如此之多对手中脱颖而出，让自己的品牌使顾客先于考虑，是非常大的挑战。但同时，随着09年夏季温度的飙升以及冬季的骤降，可以预见的是这两年的空调市场是相当大的。对有良好品牌形象，并且掌握核心技术的格力机遇与挑战是并存着的。
二、公关活动
1、活动性质
·中国家电业研讨格力家电宣传推广会
2、目标受众
·各大媒体以及相关产业媒体
·部分销售商管理层人员
·部分大企业高层管理层人员
·格力集团高层管理层人员
3、活动目的·以优势品牌为基础，进一步提升格力电器在同行业中的影响力
·以一系列的会晤和丰富的互动主题活动，增进格力电器与国内各企业，客户之间的沟通·以活动本身作为信息发布平台，实现目标的品牌传播
·通过媒体和活动的渲染，树立格力电器在国内同行业优质形象，并将格力集团的理念及作出贡献为主要诉求点，实现企业文化传播最大化。
4、传播活动要素
·格力不仅是电器产业中的巨人，并且推动中国各项建设方面也作出了不懈的努力。·格力电器作为行业的先驱，时刻关注中国人民的生活质量，并以不断创新为己任，努力推动中国的发展
·格力电器始终兼顾经济繁荣，环境质量与社会价值等各方面因素，并始终为中国的现代化建设提供最出色和专业的产品
5、活动方案
·见证希望
·活动背景
1989年10开始启动的希望工程是中国青少年发展基金会发起并组织实施的一项社会公益事业。希望工程旨在通过动员海内外力量，资助中国农村贫困地区的失学儿童继续小学毕业，改善贫困地区的办学条件，协助政府普及九年义务教育，积极推动中国社会向现代迈进。现已成为20世纪中国最具影响力的公益事业。
格力集团曾多次捐助公益事业：
1998年，长江流域发生特大抗洪救灾，洪涝灾害，格力电器捐款10万元抗洪救灾。2005年12月，格力电器向珠海市困难职工帮扶中心捐款33万元整，用于资助珠海市困难职工。
2006年7月,受台风“碧利斯”影响,广东省遭受严重灾害。格力电器捐助人民币600万元 支持重建工作。刚刚出差回来的董明珠总裁个人捐款3万元。
2006年7月，重庆市出现了50年一遇的特大旱灾，格力电器重庆公司、员工和格力重庆销售公司共捐款35万元帮助重庆市民抗灾复产。
2007年1月，珠海格力集团公司，格力电器股份有限公司向市红十字会捐款100万元，指定用于斗门镇贫困乡村小濠冲村东升商业广场建设，以帮助这一珠海贫困乡村的发展
2008年春节，中国南方地区遭受严重的冰雪灾害天气，2月，格力电器先后捐款20万元和100万元用于救灾与灾后重建工作。
2008年5月15日，格力电器组织万人献爱心的募捐活动，现场募集善款近132万元，支援灾区抗灾和灾后重建。
2008年5月，格力电器为“5.12”四川汶川地震灾区人民累计捐赠1600万元。加上格力集团总部、格力房产及格力港通物流，格力系企业累计共捐赠2500万元用于抗震救灾及灾后重建工作。
2009年3月30日，格力电器向珠海市斗门区捐助100万元现金和200万元的空调物资，用于该地区农村卫生站建设。
2009年秋至2010年春，云南、贵州、广西、四川、重庆西南五省区发生了历史罕见的特大旱灾。2010年3月31日，格力电器迅速组织万人捐款仪式，公司向灾区捐款600万元，连同现场募得爱心款近80万元，通过珠海市慈善总会支援灾区。
2010年4月14日凌晨，青海省玉树县7.1级地震，人民群众的生命财产遭受严重损失。4月20日，格力电器及时向青海玉树地震灾区捐款1000万元，用于抗震救灾和灾后重建。
·江西
希望工程开展12年江西省通过各种途径，共募集希望工程捐款2.3亿元，救助贫困学生13.7万人，兴建希望小学703所，修缮农村贫困学校250余所，捐建希望书库、三辰影库700个。江西省的希望工程被誉为“江西模式”、“放心工程”，江西青基会蹭四次获得“全国希望工程建设奖”
格力将捐款xxxxxxx元建立两所希望小学。
·最美的农村
婺源是江西一个有悠久历史的古县，位于江西省上饶市境内，地处德兴与景德镇’安徽、浙江交界处，这里民风纯朴，文风鼎盛，名胜众多，古建遍布。由于这里风光绮旎，环境优雅，空气清新，明清古建筑古色古香且保存完好，整个县城一排田园风光景色，被誉为“中国最美的乡村”
6、活动综述
·活动主题：点亮希望，温暖心房
·活动构成专业研讨会，邀请与会来宾，共同探讨符合中国国情的建设发展方案
参观希望小学，邀请与会来宾，访问江西省两所格力专款筹建的希望小学，并现场为学校在此捐献格力电器设备同时以格力集团的名义向贫困失学儿童捐款
婺源自驾游，会后，邀请与会来宾亲自驾驶越野车，常有婺源，共同驾车体验中国最美乡村
7、每日计划
9:00~10:00xxxxxxx
1000~12:00xxxxxxx
.....8、活动计划
·活动5天
·定制机票
·农家院饮食
·捐款，参观
·自驾游览
9、活动目的·江西是“希望工程”的模范省区，同时也有格力集团自主的小学，借此机会，与所有行业来宾共同见证格力集团对中国贡献，更加坚定客户对格力对中国服务的信心。
·使所有来宾享受前所未有的乐趣，并留下永久的记忆
·借由媒体，对格力进行宣传，在民众心中留下更好的印象
三、经费预算
服务人员，住宿，餐饮，租借车辆，机票费用预计50万元 修建希望小学预计100万元
资助希望小学预计100万元（每年）现场捐款预计200万元 捐献物资
合计
四、预期目标
与相关企业友好相处，互相联手。
通过媒体宣传，取得良好的企业品牌形象。
与销售商沟通，弥补管理，关系上的不足。
篇3：论建筑策划与建筑设计的关系
1 建筑策划的定义
什么叫建筑策划?建筑策划是一门科学的建筑设计方法。包括总体规划目标确定后, 根据定向研究得出的设计依据, 建筑策划强调有依据, 根据科学办法和市场研究数据。
从建筑学的角度出发, 建筑策划可以理解为根据总体规划的目标设定、在对建筑设计综合分析的基础上为其提供科学、逻辑优化的设计依据。建筑策划追寻建筑设计的合理性、科学性和逻辑性, 它从新的角度来审视建筑学, 提出问题并解决问题。
2 建筑策划的发展过程
自建国以来, 国内的建筑规划设计决策市场经历了如下几个重要的历史阶段:
第一阶段:领导人指导规划;此代表的建筑比如有人民大会堂、人民英雄纪念碑等政治性纪念建筑。
第二阶段:政府指导规划;此代表的建筑比如有二十世纪八十年代以前各级政府新建的办公大院, 几乎清一色的“清水红砖和大红瓦”的办公建筑。
第三阶段:规划设计院指导规划;自二十世纪八十年代初期国内有了商品房的雏形以来, 几乎所有的商品房都是在规划设计院的指导下完成了建筑规划设计。
第四阶段:投资商指导规划;自二十世纪九十年代初期开始, 国内投资商在经历了商品房的雏形以来, 逐渐开始以投资者的观点来要求和指导规划设计工作。
第五阶段:策划指导规划;现在随着经济的发展, 外来专业细分观念的碰撞, 国内建筑规划设计市场逐渐的由“投资商指导规划”发展到由“策划来指导规划”的第五阶段, 也就是“以市场需求来指导规划设计”阶段。
3 建筑策划与建筑设计的关系
通常所说的建筑设计无疑应是一个广义的概念, 它实际上包括建筑设计的前期研究即建筑策划理论。广义的设计概念应有三个阶段:
第一阶段:设计条件的设定分析阶段;第二阶段:建筑空间构想设定阶段;第三阶段:建筑空间的具象表述阶段, 但从建立建筑策划理论的观点出发, 前两个阶段又属于建筑策划的范畴, 而且建筑策划通过第二阶段与建筑设计相沟通, 建筑策划的后期工作, 如空间构想、组合方式的研究、空间要素的把握以及材料设备的确定等是与建筑设计的前期工作, 如初步方案的设计、总图、平立剖图、设备系统图等紧密结合在一起的, 它们共同为进一步完成实施设计做准备。
建筑策划是建筑设计的先行者, 建筑策划如果没到位, 房地产发展商往往会遭遇这样的困境:投入十几万甚至几十万在多家设计单位中进行建筑设计招标, 常常得不到理想的结果, 即使是初步选择一家设计单位再做方案优化, 多数也不尽人意, 建筑师也往往有这样的怨言:发展商主意多变, 图纸的修改没完没了, 究其原因是在建筑设计之前缺乏系统的建筑策划。建筑策划的任务是为建筑设计提供科学的逻辑再加上形象的设计依据, 它先于建筑设计, 又是和建筑设计互动深化发展并衔接于营销策划。
总结起来, 建筑策划与建筑设计的关系可以借用“骨骼”与“肌肉”来进行比喻, 建筑策划建立的是骨骼框架, 建筑设计则是以具体形象的建筑语言作为“肌肉”填充“骨骼”空间。
4 建筑策划在建筑设计中的必要性
建筑策划是介于城市规划和建筑设计中不可或缺的中间环节, 它起着承上启下的作用, 向上渗透于宏观的总体规划立项环节, 向下渗透到建筑设计环节, 保证了建筑设计的科学性和逻辑性。建筑策划对于建筑师和开发商来说是一个“双赢”的结果:一方面, 建筑策划阶段的引入可以使开发商的投资目标更为明确, 开发成本得到有效控制, 从而保证了项目的投资回报;另一方面, 建筑策划给建筑师带来了清晰的设计要求, 从而避免了因设计的重大修改而耗费大量的精力, 建筑策划针对不同的设计项目, 研究和解决的问题也有差异。比如对于社区建筑策划, 可能侧重社区主题的确立, 户型规模的研究, 土地的充分利用及空间价值的提升, 建设成本的控制和建设资金的有效利用, 技术经济指标等;对于商业建筑, 可能会多做市场环境的分析与研究, 策划内容出于外观和经济性的考虑, 可能涉及建筑形体、空间形象、柱网的选择、空间的利用与分配、标准层的布置等, 同时根据商业建筑的特点, 还要考虑市场的适应与应变策划。由此可见, 建筑设计要想高效顺利地进行, 建筑策划必不可少。
结语
建筑策划的形式很灵活, 没有固定的模式, 要根据设计对象和其所处环境的特点做出相应的变化。例如同样是旅馆, 在商业旅游区, 它偏重于商业性, 而在历史文化保护区则更偏重于文化性和历史性, 建筑策划本应使环境效益、经济效益和社会效益达到良好的平衡, 但由于种种原因, 在现实设计中还是过多地考虑经济效益, 这是有待改进的, 只有平衡好这三者的关系, 才能达到完全的公正性, 从而满足全社会共同的利益。
摘要：简述了建筑策划的发展过程, 讨论了建筑策划与建筑设计的关系, 阐明了建筑策划在建筑设计中的必要性。
篇4：公共关系策划范文
【关键词】突发公共事件 电视媒体 策划管理
突发新闻，简而言之即突然发生的事，其发展的速度往往出乎意料，难以应对，必须采取超常规的方法处理。和正常的新闻相比，突发新闻往往更容易引起受众的兴趣。然而，如何使受众尽可能长的对近期或者当前发生的突发新闻保持兴趣，就要提升新闻的长度和宽度，使之生命周期更长。这个时候，地方电视媒体的自我定位和整合调整显得尤为重要。
一、应对突发公共事件策划管理的观念与组织准备
首先是策划管理者的思维观念的更新，受当地政府危机管理的影响，地方电视媒体应对突发公共事件时，应把握正确的社会舆论导向，在栏目定位上讲政治，凸显媒体作为党的喉舌的作用。具体归纳如下：
1、电视新闻节目的导向性，要求策划者必须具备明确的政治思想。
2、电视新闻节目的时效性，要求策划者必须具备强烈的社会意识。
3、电视新闻节目的竞争力，要求策划者必须具备先进的电视观念。
例如在汶川地震这场报道战中，央视投入了大量的人力物力，不是其它地方电视媒体所能企及的。因此，运用先进的电视观念显得尤为重要。安徽电视台做到了“覆盖临近点”，什么是“临近点”，换句话说就是近距离的点。重大的突发公共事件的发生地距离地方电视媒体的所在地较远，地方电视媒体鞭长莫及，但是越是重大的突发公共事件，其影响力就越大，影响范围就越广，地方电视媒体可以从中寻找临近点，覆盖临近点。例如安徽电视台的策划管理者，策划了一些专题，如在安徽打工的汶川人，如在汶川旅游的安徽人等等，凭借安徽电视台的地方优势，为其与突发公共事件找了一个个反响力较强的交集。以“临近点”为基础，还可以衍生出“亮点”“支点”“盲点”等等。具体来说，是放大亮点，寻找支点，以及照亮盲点。在央视等主流媒体的大密度报道下，地方电视媒体想要紧抓亮点发独家，并不是件容易的事情，那么放大已经找到的亮点，则不失为一种省时省力的方法。一方面可以让那些被过多信息淹没的亮点，能够以更显著的方式出现，同时还可以弥补地方电视媒体报道力量不足的劣势，增强地方电视媒体的报道效果。至于支点，就是能够支撑整个报道进程同时又成为下一个报道阶段起点的点。例如，在报道汶川地震所带来的严重后果之外，媒体可以将视角转向灾后重建，引导人们的情感走出悲伤，走向希望。盲点是指没有被关注到的，但同样具有新闻价值的点。只有视角独特，理念先进，才能挖准这样的点，这样一来，不仅是补充了报道的内容，同时也可能成为极具特色的独家报道。
二、应对突发公共事件策划管理的应急反应与技术保证
1、电视新闻节目的现场性，要求策划者必须具备充分的技能储备。如安徽电视台SNG报道小组的组建，策划管理者即使对SNG设备不能做到“对每个零部件都摸得清位置”，也必须熟知SNG报道的特点。对安徽电视台而言，SNG报道是项新技术，除了熟练运用还需要一定时间外，设备数量不多也影响到了其应对突发公共事件的策划管理。因此策划管理者必须首先掌握好这项新技术，并充分利用有限的资源，能在宏观上建构SNG报道框架，中观上提出调度的要求，以及在微观上能拿出采拍的要求，也只有这样，才能在面对重大的突发公共事件时，及时策划出针对性和可行性都较强的方案。
2、突发公共事件的时效性，要求策划者必须具备高度的新闻敏感。
3、突发公共事件的影响力巨大，需要地方电视媒体充分利用各自信息平台，特别是网络平台来进行及时播报及迅速反馈。
三、应对突发公共事件策划管理的新闻从业人员成长机制
地方电视媒体策划管理者，需要制定一系列的机制，带动各部门做好突发公共事件的新闻报道工作，具体的内容如下：
1、建立并完善新闻发布制度和重大突发事件新闻报道快速反应机制。
2、建立及时跟进报道机制，最大程度地满足公众的知情权。
一是对于突发公共事件的报道，地方电视媒体最好是能够开通全天候的新闻频道。二要发挥现场直播的作用。三是通过连线报道最大程度地实现新闻交流互动。四要利用字幕插播，提高新闻信息量。五要变终结式报道为连续报道。
3、发挥喉舌作用，全力配合当地政府妥善处理事件。要适时传播科学文化知识，破除愚昧迷信，提高公众防御自然灾害的能力。
4、按规律办事，把握正确的舆论导向。
5、体现人文关怀，塑造电视媒体品牌形象。
另外，结合国外电视媒体的特点，培养一支业余新闻从业队伍，是当今世界新闻事业发展的一种趋势。目前西方电视媒体中有一种新的趋势，即一些突发公共事件的提供者不再是新闻机构，而是无意中撞见事件发生的路人，他们用自备的视频录入设备，甚至是手机来拍摄当时的画面，有偿提供给电视台，或者是通过Youtube上传，与公众分享，一些地方电视媒体试图在Youtube重播新闻，以此来提高自身的知名度，此外一些地方电视台的策划管理者在网上建立网络日志，发布突发公共事件的信息，在网络上公开招线人（线索提供者），希望其能提供和本事件有关的且带有地域特点的信息。
四、应对突发公共事件策划管理与当地政府的协调工作
面对纷繁复杂的突发公共事件，各地政府也在积极探索建立应对突发公共事件的新闻管理和协调制度，从目前看，其主要工作内容如下：
第一，按属地划分，建立健全新闻协调领导组织及办事机构。
第二，建立应对突发公共事件的新闻管理和协调的组织机构。
第三，新闻管理和协调机构，负责突发公共事件发生后的新闻管理和协调工作，平时加强研究新闻宣传形势和问题，一旦发生公共危机，新闻宣传主管部门和事件涉及的有关部门，在第一时间部署和开展工作。
第四，建立和健全新闻联系人制度。
第五，新闻管理和协调机构制定应急预案、方案、规定。
地方电视媒体可以借此与当地政府建立长期沟通机制，有效发布的关系，充分利用地方政府这一信息获取平台，提高自己线索来源的可靠性、时效性。
（作者单位：安徽广播电视台经济生活频道《第一时间》栏目）
篇5：公共关系策划范文
一、活动目的
2015年元旦，湛江市公共自行车系统在南国热带花园启动，公共自行车系统即整条绿色骑行通道横跨赤坎、霞山、开发区三大区域，首期272个租赁点和5000辆自行车开始投入运营，民心工程让广大市民有了意外收获，市民们纷纷体验，广大年轻朋友更是喜出望外。
但是，由于刚启动的公共自行车还没有任何遮挡自行车的棚子设置，自行车裸露于空气中，饱受日晒雨淋，久而久之，很多单车都出现污垢。而碧海银沙网和徐闻网也曾对此进行过报道。
因此，为了公共自行车系统能够更好地发展下去，广大人民群众能够继续受惠，我部门将组织志愿者前往寸金路清洗公共自行车。
二、活动意义
1、希望可以通过宣传活动让人们更加爱护公共自行车设施，提升市民的素质修养；
2、通过志愿者义务清洗保洁自行车，让自行车保持崭新，更有利于自行车长久使用，并且树立当代大学生学习雷锋助人为乐、不计报酬的精神，增强志愿者参加活动的积极性。
三、主题
邻里守望，志愿同行
四、活动对象 湛江市广大市民
五、活动时间
2015年3月28日上午8点
六、活动地点 湛江市赤坎区寸金路
七、流程
（一）活动前期
1、跟湛江市公交公司的工作人员取得联系，协商好活动的内容和注意事项；
2、为确保活动的顺利进行，我们将到寸金路进行勘察；
（二）活动期间
1、志愿者在3月28日上午8点前在钟楼进行签到，然后带上学院派发的工具前往活动地点；
2、实践部工作人员对志愿者说明注意事项；
3、实践部工作人员进行志愿者的分配工作。
（三）活动后期
1、清点志愿者人数，统计服务时间；
2、志愿者相互交流心得体会，活动负责人对活动进行总结；
3、及时对活动进行宣传，充分发挥网络平台的作用。
八、注意事项
1、由于此次活动在校外进行，因此活动进行时要确保志愿者的安全；
2、志愿者应穿志愿者服和佩戴志愿者证；
3、志愿者在活动期间如果有事需要离开，需得活动负责人同意；
4、由于此次活动需要用上自来水，因此志愿者需要人手带上一瓶自来水。
九、宣传
1、活动前期，通过微博、微信公众平台来进行宣传；
2、活动期间，通知记者站的记者进行报道；
3、活动后期，通过微博、微信公众平台进行活动成果展示。
十、如有疑问请联系以下同学 冯月娥：***（63）黄凯瑜：***（63）
外语系团总支
篇6：公共关系策划范文
主办单位：新年新诗会策划书四川大学锦城学院文传系组织部
一、活动背景
当代生活节奏加快，流行歌曲、快餐阅读越来越受到当代大学生的青睐，诗歌就成为了一种精神补品。因此，丰富我们的大学生活，迎接新年的来临，新年新诗会就显得别具一格。
二、活动目的为迎接2013年新年的到来，讴歌先进事迹，弘扬优良传统，陶冶高尚情操，进一步融洽我系师生关系，展现我系学生良好的精神风貌和较高的综合素质，培养学生健康、高尚的审美情趣，我系拟定于2012年12月底举办2013新年新诗会
三、活动时间
2012年12月31日19:00
四、活动地点：
四川大学锦城学院忠孝大楼207室
五、活动构成：
(一)自创诗歌征文大赛
(二)师生朗诵会
六、活动流程：
（一）宣传方面
1、系内各年级、班级及各qq群通知：组织部将于2012年12月1日向系内各年级公布消息。
具体内容如下：
关于举办2013年新年新诗会的通知
春花绚烂过，冬雪也已飘落，一年将过去，一年又将到来。一年又一年，教育学院全体师生员工奋力拼搏、扎实工作、不断创新，创造了一个又一个奇迹。为迎接2013年新年的到来，讴歌先进事迹，弘扬优良传统，陶冶高尚情操，进一步融洽我院师生关系，展现我院学生良好的精神风貌和较高的综合素质，培养学生健康、高尚的审美情趣，我系拟定于2012年12月底举办2012新年新诗会。现将有关事宜通知如下：
1、参与人员：文学与传媒系全体教职工、全体学生
2、参与活动作品要求：
诗歌、散文、音乐剧（鼓励原创）。要求作品思想内容健康、积极向上，具有真情实感，可以反映亲情、友情、爱情、师生情……
（二）、节目方面
1、节目收集
组织部将于12月1日向院内师生发出有关新年诗歌朗诵会的通知，并于当日开始进行节目征集工作，12月11日结束征集。
节目征集标准：诗歌、散文、音乐剧（鼓励原创）。要求作品思想内容健康、积极向上，具有真情实感，可以反映亲情、友情、爱情、师生情……鼓励作品和表演形式创新，支持运用多种多样的媒体表现形式。
同时进行朗诵会主持人的选拔工作。12日前完成主持人报名。
2、节目审核
本次节目将进行三轮审核。首轮审核将于12月13日，确定节目数量；并给予节目参与者合理建议。第二轮审核将于12月20日进行，要求节目基本成型。
3、晚会服装租借
第二轮节目审核后确定需要租服装的节目以及节目参演人员数量，列成清单给女工部，并通知节目负责人与女工部负责人联系。
七、活动准备工作：
（一）舞台
1.幕布
2.灯光及灯光师
3.音响及音响师
4.泡泡机、烟雾机、泡沫、彩花及各项负责人员
5.小盆鲜花
6.若干道具及道具搬运人员
7.服装（需租）
（二）观众席
1.饮用水（纯净水两箱）
2.桌牌 桌布
3.后勤人员若干
（三）场外
1.化妆师
2.接待及后勤人员若干
（四）宣传
1.海报（不干贴彩印20张）
2.横幅（四条）
3.节目单（500份）
（五）各项费用
1.内部音响租借费用
篇7：策划评价（范文模版）
作品名称：抗感快捷键
作品类型：营销策划作品
命 题 项：快克药业
作者：孙运、周梦、齐若桐、杨吉雅图、王涵、白小连
指导老师：张馨友
参赛院校：内蒙古师范大学
创意思想：大快克的品牌调性阳刚，疗效好。小快克精准，可爱，方便，好喝。产品特性抗病毒，标本兼治，防治结合，起效快，疗效好。消费者需要的正是治疗感冒快速方便，迅速恢复健康状态。结合三方面的得出快与方便的特性。从而确立了“抗感快捷键”的主题。专家点评：
在商品化社会和经济全球化的今天，品牌竞争愈发激烈，优秀的广告营销对品牌的推广起着至关重要的作用，广告策划的重要性可见一斑。广告策划是对广告整体战略与策略的运筹规划，一部优秀的广告策划是详实的数据，系统的行业分析和非凡的创意完美结合的产物。此提案充分挖掘产品特点与品牌特性，通过分析与推衍制定了较完善广告策略，将产品特性融入互联网产品并找到契合点，以“抗感快捷键”为广告语推广，是一大亮点。
创意虽好，但策划中的一些细节仍需商榷，例如在选择广告投放平台时，同时选择腾讯和360两家公司，就没有考虑到相关行业的特殊性，也可看出对商业广告策划全局把握的不足。
【朵唯女王】作品名称：每个女人都是女王
作品类型：营销策划作品
命 题 项：朵唯女性手机
作者：张喆、陈梓妍、陈启勋、孙叶、甄瑞龙、陈晓峰
指导老师：李苗
参赛院校：暨南大学
创意思想：策划案通过品牌分析和消费者洞察，创造性地提出“每个女人都是女王”这一核心价值观，丰富了朵唯女性手机的品牌附加值，赋予其目标消费群体（年轻女性）独特鲜明的个性。并通过网络媒体和手机媒体这两个年轻群体接触频率最高的媒介，利用新媒体创意互动广告充分调动目标消费者的参与热情，让消费者了解朵唯手机的专属应用，建立品牌与消费者之间的联系，提高品牌认同感。
专家点评：
策划案经过市场分析，从朵唯手机品牌附加值缺失，品牌互动性不足的问题出发，在消费者调查的与分析的基础上提出了“每个女人都是女王”的核心概念来提高品牌的附加值，同时针对品牌互动性不足的问题提出了利用新媒体进行互动传播的策略。同时，在营销策略上，分“传播每个女人都是女王的概念”、“让消费者感受女王的专享特权”及“在官网打造女王聚集地”三个阶段来将朵唯“女王”的概念聚焦，具有一定的新意。
策划者很好的把握了营销传播策划的基本原理，系统密实的对“朵唯”女性手机的案例进行了策划，创造性的提出了“每个女人都是女王”的概念，除去了朵唯之前核心概念不突出的弊病，同时又将朵唯之前的 “朵唯女性手机”概念，进行了升华，具有一定的实际意义。同时，根据朵唯手机的目标群体的特征，指出了之前朵唯手机仅仅依靠电视媒体和网络横幅广告的问题，运用互动新媒体的方式来改变朵唯之前的传播方式，较为对症下药。作者既有较好的理论功底，又有较好的创意能力，同时行文风格别具特色，是一个难得的优秀的策划案例。
【化妆品，森女】
作品名称：培“氧”森女计划
作品类型：营销策划作品
命 题 项：奥洛菲化妆品
作者：胡雨田、徐润华、周洁
指导老师：邱文中
参赛院校：湖南理工学院南湖学院
创意思想：时尚、潮流的人中中大多数都是学生，并且也是使用互联网比例较高的人群。在这个年龄段的人对未来的生活充满了憧憬，而面对现实生活中的压力和诱惑，仍能坚持自我，享受生活。但是现有的帆布鞋的品牌不能满足消费者日益膨胀的消费需求。而宝达在此时应运而生。
专家点评：
从总体来看，这是一份较为完整的广告策划文案。策划者根据化妆品奥洛菲的产品特性，从市场状况分析、消费群体特征、目标受众的定位、媒体选择、传播策略的制定等，特别注意到产品体验策略等，已经较好地关照到如何利用广告为一个产品进行年度推广，而且注意利用现代的一些营销手段。论证比较充分。广告策划书图文并茂，做得比较漂亮，引人注目。但是，策划者还没有很好研究命题所给予的要求，没有注意到产品6无添加等一些特性，广告投放线上和线下等的有机结合。另外，培“氧”森女的提法有些令人费解。
【七度空间】
作品名称：7°控
作品类型：营销策划作品
命 题 项：恒安七度空间
作者：姜静、沈会、李奉霖
指导老师：胡胜、李林平
参赛院校：北海艺术设计职业学院
创意思想：人有“七情六欲”，针对人们情绪化的心理，为其量身打造“七情”的核心概念，意在使消费者在体验七度空间产品的同时，获得情感上的附加价值，以人文情怀作为交流平台，增加消费者的归属感。7°控，不只是对身体上的呵护，更是对人们心理上的情绪控制转悲为喜悦，化惧恶为大爱，让人们学会控制七情，体会美好感受，从而享受美好生活！专家点评：
本年度是本司首次要求在决赛中重点参评策划方案类型的作品，我惊喜的发现：大学生提交的每一份作品都花净心思。从市场前期的调研到活动创意的诠释，从推广的活动到媒体的投放，从费用的预估到活动的监控，有很多是现在许多公司在职的创意人员无法提供的完整内容。此篇“七度控”最出彩的在于其用“7”联想到人的“七情”，再从“七情”上联想到产品的各种功能点，是一种巧妙的创意结合。方案在前期的市场分析和定位上都十分精准，方案中的各项活动和形式均围绕着“七情”开展，主线清晰；同时还采用目前学生群体流行的传播载体人人网、微博、公交广告、瑞丽杂志等，令整套方案富有逻辑性和实操性。
【快克爱回家】 作品名称：快带我回家
作品类型：营销策划作品
命 题 项：快克药业
作者：张旻冉、王阳、赵锦程、唐梦娇、马群
指导老师：张翔
参赛院校：北京工商大学
创意思想：在大多数人看来，感冒药仅仅是缓解病情、舒缓不适的一种工具。对感冒药的要求也只是药效上的提高和副作用的减少。然而，其实我们需要的不仅仅是这些。我们需要的是感冒药在快速治疗感冒的同时带来的亲人般的呵护与关怀。因为家是永远的岸，是每个人永远的牵挂。在感冒的时候，在孤独为委屈的时候。回家是最好的治疗。我们将快克打造成家人的形象，快克会在帮你快速度过难关的同时像家人一样无微不至地关心你、照料你。给你身体和心理上的双重呵护。本策划案就是针对消费者的这种心理，对其进行双重刺激，从而强化品牌形象，提升品牌价值。
专家点评：
这个策划书脉络完整，传达了快克的关爱之情，和快克品牌一贯的主张很接近。这个学生很聪明，把握了感冒的双重需求，就是心理需求和生理需求，将快克的人文品牌精神表达的非常清晰。但是在视觉表现上没有将这种温情表达的精准和感人，实在是有遗憾之处。但是在这个以销量见功夫的市场，产品功能依然是最重要的，这个思路可以通过微电影表现就更契合。
【六味地黄丸】（没有）
第九届学院奖策划书类铜奖作品
作品名称：生活的五味，男人的六味
作品类型：广告策划作品
命 题 项：宛西仲景六味地黄丸
作者：胡悦琪 郭净妮 李义伟 兰月聪 郝研
指导老师：许椿 吕国先 尹良润
参赛院校：天津师范大学
创意思想：
针对六味地黄丸市场同质化严重，定位不鲜明等问题，本案从仲景牌六味地黄丸关爱的品牌核心理念出发，针对“坚果族”肩负着事业和家庭的双重责任，在缓解身体不适的同时需要多一些关爱的心理需求，提出了“生活的五味，男人的六味”这一独特的诉求观念，与消费者发生共鸣，以塑造仲景牌六味地黄丸关爱与鼓励的品牌形象。
作品点评：
有策略，但是策略语言表达不明确，现在在校的同学，还需要学会如何用最简明的语言，表达清楚自己的意思。“坚果一族”的市场目标定位是准确的，但是行文表达并没有将其与“生活的五味，男人的六味”的关系说清楚，这是本案的关键遗憾。另外，在策略表达之后，没有与策略相配套的协调一致的销售方案，则显示了小组同学认识上的模糊不清。“生活的五味，男人的六味”虽然并不是很好的广告语，但是也应该在创意部分予以单独强调并作说明解释，以强调其原创价值。
——许椿
核心策略
将目标人群锁定为六味地黄丸的主要适用人群（35-55岁的男性），树立仲景对承受着家庭和事业双重压力“坚果族”的关怀和鼓励形象，传达“仲景六味使男人能够克服身体软弱，进而坚强面对五味生活”的品牌利益，以引起消费者的共鸣，形成品牌偏好。
创新点
1.创新人群定位：“植物大战僵尸”是小游戏网站中排名第一的游戏，“坚果墙”是其中的一种防御植物，它站在前线为身后的植物抵挡着僵尸的进攻，其形象与本案的目标人群相同。
2.创新品牌内涵：仲景牌六味地黄丸关爱的不只是“坚果族”的身体健康，更关注他们的心理需求。使广告语“男人之所以为男人，因为他们总能从软弱中站起来”与之产生共鸣
【朵唯凹凸】
作品名称：凹凸有致
作品类型：营销策划作品
命 题 项：朵唯女性手机
作者：陈灵、蒋珮莹
指导老师：侯钧生
参赛院校: 南开大学滨海学院
创意思想：“凹凸有致”涵义：凹代表女人的脆弱，感性的一面，凸代表女人的自信，个性，敢爱敢恨的一面，我们认为当代女大学生应该自强自信，做一个“凹凸有致”的女人。创意来源： 两个问题：调查发现朵唯主要存在品牌形象差的问题，而女大学生普遍存在着逃避现实，容易陷入情感纠葛的问题。两个愿望：朵唯推出ieva智能系列迫切需要改变品牌形象，而女大学生渴望自信独立，从容潇洒。交汇：朵唯与女大学生的“问题”和“愿望”重合，故提出了“凹凸有致”的方案，旨在通过引起消费者情感共鸣来达到重塑朵唯形象的目的。
专家点评：
方案以女大学生为对象，对朵唯手机进行了校园营销策划，经过分析，认为女性朵唯“女性”手机形象深入人心，但配置较低，品牌形象差，而女大学生存在感情脆弱，自我认识不足，逃避现实等问题。基于以上结论，创造性的提出了“凹凸有致”的概念，并对其内涵进行了创造性的演绎，“凹”的脆弱，逃避现实，“凸”的从容积极。通过让朵唯与女大学生的“问题”和“愿望”重合，达到了消费者情感共鸣来达到重塑朵唯形象的目的。
同时根据女大学生平常接触的媒介以及关注的话题，提出了线上线下的整合营销方案。在线上，创造性的用人人网合作进行“凹凸有致变身大赛”活动，与蘑菇街合作，进行0元团购的活动。在线下与集物特合作进行校园巡讲，举行校园促销活动和“凹凸有致辩论大赛”。
案例从女大学生这一特地的群体出发，来对朵唯女性手机进行挖掘，具有一定的深度，也具有一定的策划功底和创意能力，是一个优秀的策划作品。
——姚曦
【朵唯，美丽正能量】
作品类型：营销策划作品
命 题 项：朵唯女性手机
作者：高旻彦、俞津艺、吕颖颖
指导老师：骆小欢
参赛院校：浙江大学城市学院
创意思想：通过“美丽正能量”的概念，打破之前国产女性手机形象，主要针对18至26岁的女生为诉求的目标人群，将朵唯iEva系列塑造成为一个有质感、高端的女性智能手机形
象。通过营销活动和广告创意，将其产品中最为重要的产品卖点——女性专属功能从市场中独立出来，成为朵唯女性智能手机的标签，为女性由内而外的改善，成为更好的自己，给美丽加点油吧。
专家点评：
手机市场群雄逐鹿，硝烟弥漫。朵唯女性手机以其差异化战略形成自己的定位与特色，但也面临着前所未有的挑战。该策划案能把握手机市场的竞争环境，对竞争对手和消费者的分析比较到位，发现了目前朵唯女性手机营销传播所存在的问题，如：品牌代言人虽然名气很大，但过于成熟，与其核心消费群的个性吻合度不高，需要注入年轻的活力等等。为此，提出了自己的解决方案：主打产品特有的专属功能，增加品牌附加值。并以“美丽正能量+”为主题策划了一系列营销推广活动，既有线上活动（如：朵唯女子学院网站），又有线下活动（如：校园女生风采大赛），还提出了改进产品功能的设想。平面广告以“遇见更好的自己”为重点来突显品牌的附加值。媒体投放能整合运用传统媒体和新媒体。
篇8：公共关系策划范文
我们很多报纸、电视, 包括网络媒体在新闻策划方面的竞争日益加剧, 但创新手段陈列出来表现出的依旧是隔靴搔痒, 最根本最关键的环节———采编机制并没有得到很好的革新。
一、采编分离还是采编结合
长久以来, 关于采访人员和编辑人员究竟各自分工还是一人包办一直是媒体单位犹豫不决的。在现在各地方各形式的媒体单位中, 仍然存在分歧, 报纸单位中有采访记者采撷新闻后自行编辑的, 也有记者专门采访新闻, 编辑坐单位只管编辑组织文章的。而电视台等单位这一分歧尤为严重, 摄像人员、文稿编辑、飞线编辑到底是各司其职还是一条龙包办, 在横向和纵向要求都不断提高的情况下, 往往很难抉择, 实际情况是, 不管采用什么样的方式, 其弊端都表现得很明显, 从而在工作强度和成果之间无法平衡, 导致新闻策划方面的问题无暇顾及。其矛盾主要在于:
1. 资源配比不均衡:
新闻从业人员如果按采、写、编来分的话, 由于工作方式不同, 在不同新闻报道的制作过程中各自的强度也不同, 因此难免出现有忙有闲的情况发生。而由此带来的不均衡就表现得很明显。显然, 简单的通过采、写、编来区分工作范畴是不合理的。不过如果采取选题到策划到采写到编辑一人包办的形式, 那出稿速度势必受到影响, 尤其在一人同时又多个选题在手的时候, 在当下日益加剧的竞争环境下, 没有速度就已经失去了一半的胜利希望。
2. 责任认定不明确:
由于新闻过程采用流水线型作业, 采、写、编岗位上的工作人员均参与新闻报道制作, 相互之间的制作倾向也都彼此影响, 不管是该报道质量上乘还是存在瑕疵, 其责任认定都不简单。随着报道数量的越来越多, 矛盾越积越深, “新闻策划”也就更无从谈起。而采用采编结合的方式则同样存在类似问题, 不同选题的不同特性导致其衍生出的新闻报道的在方向和质量上存在先天的差距, 也就是说, 如何合理分配选题则成了问题的另一个关键。
由此可见, 单单从采编机制上对工作成果进行要求, 必定是顾此失彼。而在这其中, 更为重要新闻策划则在采编机制独立创新的两难之间被挤了出去, 没有存在的空间。因此, 将新闻策划提到前面, 在确定新闻策划模式的基础上创新采编机制才能顾全大局, 缓解采编机制创新尝试中遇到的问题。
二、新闻策划模式的创新
新闻策划和采编机制并不是并列关系, 相互之间有太多地方的交集。因此如何确立新闻策划模式很关键, 我们传统的新闻策划往往没有确定独立的工作模式, 而将其简单笼统地归结于某种原则或方向, 这样也就导致这一概念名存实亡。
1. 新闻策划需独立设置岗位:
媒体在行业分类演化到栏目制再到频道制, 新闻策划的地位日益加强, 但大多依靠栏目主任、制片人、主编等人员来指导新闻策划。这样一来只存在“精神领会”、“贯彻要求”等工作形式, 而缺乏有范围有组织的相互探讨。因此独立新闻策划岗位, 可以将采写编各职能岗位的工作做一个融合, 各方面相互交流。
2. 小团队策划模式:
按照工作量和工作分类进行分组, 对于工作效率和新闻策划的加强有着积极作用。以全套的新闻策划人员、采、写、编人员为一个小组, 具体分类可按照行业、栏目等方式。这样一个小组的人数不会很多, 工作所涉及的行业和范围也不会很大, 这样, 小范围内的集中作业有利于各岗位人员之间的合作交流。同样由于交流方便, 在新闻策划方面的质量加强也更为便捷。
三、基于新闻策划加强基础上的采编机制创新
1. 以策划带动效率:
通过策划形式和策划方向将选题带入有自身特色的报道形式中, 形成形式独特, 亮点鲜明的板块特点。同时方向和形式的确立在保证选题策划质量和看点的同时, 也能在前期工作中节约大量时间, 提高工作效率。
2. 采写编的分工灵活:
具体情况具体对待, 由于其工作氛围为小组而非整个单位机构, 操作方式上的灵活性得以加强, 根据各自小组的工作特点和侧重点, 决定是采用什么样的工作流程, 这样能更为有效地带动大家工作的积极性。当然, 前提是大家对整个流程工作的熟悉和熟练掌握。
3. 发挥自身媒体的特色:
在确立小组或栏目制的工作氛围后, 把握自身媒体的优势, 通过板块形式或节目结构, 来丰富自身新闻报道的可看性, 并最大程度地发挥正面的社会效应。■
摘要：单从采编机制上对工作成果进行要求, 必定是顾此失彼。而在这其中, 更为重要新闻策划则在采编机制独立创新的两难之间被挤了出去, 没有存在的空间。因此, 将新闻策划提到前面, 在确定新闻策划模式的基础上创新采编机制才能顾全大局, 缓解采编机制创新尝试中遇到的问题。
关键词：采编机制,新闻策划,创新,关系
参考文献
[1]蔡贵方.客观看待采编分离和采编合一的运作机制[J].中国报业, 2005 (06)
[2]曾来海.媒体激励机制的创新与思考[J].电视研究, 2006 (06)