中国女装行业分析报告（精选6篇）
篇1：中国女装行业分析报告
中国女装行业分析
目录：
一、中国女装未来展望
二、中国女装市场现状分析
三、百货零售企业分析
四、总结
一、中国女装未来展望
随着新兴产业的发展、受教育程度的提高、多元文化的发展，年轻女性在经济上的实力不断增加，人们的消费观念也在不断变化，品牌意识更加强烈。现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格和完美，选择自己喜欢的服装是一种时尚。大部分女性愿意用服装来表达显示自己的文化层次和品位。而各个年龄段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高。这就使得市场更加细分化，从大众休闲服、运动服、少女装、淑女服、时尚休闲、量体裁衣、量身定做等，还出现专门设计等深层次的个性化服务，以此来满足不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的女性消费者需要。
女装品牌的定位更加明确和细分，品牌效应更加明显。近年来，随着女装市场的快速发展和竞争的逐渐加剧，市场中涌现出一批具有相当实力的女装品牌，诞生了具有明显区域色彩的产业集群；中国女装的品牌化、规模化、时尚化、个性化趋势愈加明显，女性穿着更趋向于休闲化、多样化、个性化、时装化和品牌化。越来越多外国女装品牌加快了在我国的扩张速度，H&M、ZARA、C&A已纷纷涌进中国市场并占据了领先优势，美国的GAP也将在北京东方广场开店。随着他们不断加大对中国市场的开拓力度，女装市场竞争日益激烈。女装企业普遍存在库存高、周转速度慢、产品同质化等原因，同时消费者对女装品牌的忠诚度较低，市场份额不稳定，使中国女装企业陷入价格战和终端促销战的漩涡中，中国女装行业的市场竞争格局，正由过去的降价竞争快速变成款式、时尚、销售环境等综合因素的竞争。加之今年以来服装企业生产成本增加、销售下滑、利润变薄，市场竞争更加激烈。
服装企业逐渐进入资本市场，通过重组、并购等途径来完成资本化运作，很多规模较大的女装企业目前都已延伸出不止一个品牌。中国女装企业正从单一品牌向多品牌、多品类过渡，以实现品牌化战略。多品牌、多品类是根据消费者需求的多样化发展，确定旗下品牌定位的差异化和细分化，从而带动销售的增长。国内品牌拥有三个品牌及以上的企业有白领、MD(凌志集团)、影儿、赢家、艺之卉、印象、岩、江南布衣、淑女屋、依恋、舒朗、A02等。随着国内经济的发展，中国女装行业的未来发展必将更上一层楼。
二、中国女装市场现状分析
随着中国经济的发展，女装品牌的数量有着极高的增长率；但女装品牌的区域性较强，在全国范围内市场占有率较高的女装品牌相比较男装品牌而言，市场占有率还是相对较低且消费群体不稳定消费者品牌忠诚度也相对偏低。“南装北上”已经成为中国女装品牌市场的一个典型现象，但是从总体看中国女装品牌区域特征依然突出。制约女装品牌发展的问题还是比较突出的，主要可以分为以下几个方面：
1、家族管理方式仍然占有主导地位（如淑女屋、歌力思、娜尔斯等品牌）。目前虽然有部分女装品牌企业也聘请职业经理人从事专业工作，并取得了明显的成效，但多数企业仍然沿用创业时期亲戚朋友，以家族亲情维系企业管理，优秀人才难以进入，进入后难以适应企业环境，流失现象较为严重。
2、在设计上虽然较以前更加受到重视，但品牌特色风格不明显，缺乏个性、独创性和相对独立的特色风格，模仿现象仍然较为严重，产品定位趋同现象仍然较为突出，互补性差。另外，前些年一直在女装品牌界不绝于耳的“京派”、“海派”、“南派”、“汉派”、“苏派”、“杭派”的叫法，也让一些女装品牌企业跌入了注重标榜基地优势、因而忽略了塑造品牌个性的误区。
3、中国地域辽阔，风俗各异，对国际流行时尚的接纳速度和程度也存在差异。女装品牌消费者的多样化、多层次、地域性和由情感支配带来的随意性，决定了女装品牌产品的多变性、周期短的特征，也决定了女装品牌企业不宜盲目做大的特殊性。
前几年大家说到中国女装品牌，最常用的八个字就是“南北女装品牌、互不过江”。现在的中国女装品牌面貌很显然是今非昔比，也打破了“南北女装品牌、互不过江”的束缚，但是从总体看中国女装品牌区域特征依然突出。比如江浙地区女装品牌，具有浓重的江南水乡文化气息；广深地区由于临近港澳地区，则时尚感较强，而且设计师品牌迅速崛起；“汉派”则以颜色鲜艳为特色等等，这种业内说了好多年的现象已经有所突破，但并没有从根本上改变。各地依然有自己显著的特点，惟一改变的是，各地女装品牌在当地形成一定气候后，开始进军全国的目标城市。但是现阶段的中国女装品牌在迅猛发展的同时，依然还是呈现企业数量多、规模小、利润薄、稳定性差的现状。制约中国女装企业发展的瓶颈可以做如下分析：
1)消费者情况分析：
有关调查显示，中国77.3％的已婚女性决定着家庭的吃、穿以及日常用品的选购，22.7％的已婚女性在家庭买房、买车、购买贵重物品等大额支出时会“自己做主”，其余已婚女性也在很大程度上有着影响家庭重大消费的最终决策。46.5％的已婚女性个人收入由自己支配，将收入交给丈夫支配的仅占2.2％，其余的两人收入放在一起共同
支配。第六届中国女性消费高层论坛2010年12月17日在京举行，调查选取了北京、上海、广州、哈尔滨、长沙、兰州、大连、太原、成都、宁波等10个大中城市。论坛发布了“2010年城市女性服装消费调查报告”。调查显示，中国女性消费中，用于购买服装服饰的花费排在第一位，其余依次是用于通讯、旅游、健身、化妆品以及购买书籍的费用。报告显示，2010年，“服装服饰”已连续五年位居城市女性消费榜首，其中，北京女性以人均6295.33元居女性个人服装开支之首，上海、长沙分别为第二和第三。论坛发布的“2010年城市女性服装消费调查报告”显示，北京女性最舍得给自己和家人购买服装，大连女性最舍得消费最贵服装。31至40岁城市女性个人服装开支平均达到5082.10元，位居各年龄段之首；41至50岁女性购买高档服装出手最大方，购买一件（套）服装的开支平均达到2019.85元。在品牌方面我国女性更加倾向与国内品牌，影响女性消费最主要的因素是服装款式和价格，需求最大的服装是休闲装，对高级订制服的兴趣初现端倪，端庄大方则是最期待的着装效果。“好服装”的首要标准是性价比合理，服装消费时最需要获得的是服饰搭配知识。同时网购成为女性重要的购物方式之一，2010年参与过网购的被访者达70.8%。其中，北京网购者比例最高，中国妇女杂志社、华坤女性生活调查中心发布了“2010-2011中国城市女性消费调查报告”。报告指出，网购日渐成为女性重要的购物方式之一：2010年参与过网购的被访者达70.8%，上年网购比例仅为42.3%。参与网购的北京被访者达90.7%，位居10城市之首。18至30岁被访者网购比例最高，51～60岁的被访者中有39.8%的人参与网购。同时女性服装的定位更加明确和细化，适应于18岁以下、18～25岁的年轻女性，25～35岁的青年白领以及35～50岁的高级白领甚至50岁以上的女性都能找到适合自己年龄和职业的着装。
从消费阶层分析，名牌服装消费群：这个阶层人员包括外企工作人员、著名演艺界人士、个体经营者、农民企业家、涉外机构高级人员、金融界人士等，约占总人数的0.61％，而消费量即占到3％。中档服装消费层：这个层次主要是城市中的工薪阶层和农村的富裕户，约占城市人口的60％，农村人口的20％；低档服装消费层：主要是城镇中低收入者、失业人员以及农村主要人口，约占城镇人口的25％，在农村约占60％。从不同年龄消费者分析，经过多年的发展，中国女装品牌已经基本满足了女性衣着需要，但是却只有少女装品牌相对有个性，而现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格和完美，各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高，这就使市场产生了分化，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装。主要有以下三种年龄层次的消费者：18岁～25岁的年轻女性：这个年龄段的消费群，主要是学生和刚走上社会工作不久的人，经济大都不独立或不完全独立。这群人对服装的追求标准主要是在流行和新颖性上，是更换服装最快的一群，他们对品牌有一定的认知，但大多无力购买名牌服装。他们是品牌服装的潜在消费群。25～35岁的青年白领以及35～50岁的高级白领女性：这个年龄段的消费群，已经工作或者工作多年，有一定的经济基础和文化素养，强调生活的品质，注重生活品位。她们认为服装是个人品位和身份的象征，故对其的要求比较高。这群人是品牌服装的主要消费群；50岁以上中老年女性：这个年龄段的消费群，在社会经济活动中不占有主导地位，经济收入处于衰退或者停滞的阶段，对服装的要求不高或者不能要求太高，不是品牌服装的主导消费者。
2)目前中国女装品牌行业整体的发展特点v(S, H
中国女装品牌行业发展至今，纵向比较已经有了突飞猛进的发展，但与国际先进水平相比，我国女装品牌设计与品牌的理念，在文化层面上还有一定差距。虽然，现在我国女装品牌的产品产量不低；产品品种、花色、款式很多；企业的生产技术工艺、设备、管理等水平大幅度提高；在服装制造水平上我们在较短的时间内迅速赶上了国际水准，现在我国可以承接国际上任何名牌产品的加工制作，可是目前从国内市场上看，高端市场几乎全部被国外品牌所占领，从国际市场上看，能走出“国门”的国内品牌很少。近几年，制造业的竞争已从单纯的企业战略逐步向全方位的集聚地战略演变，在市场经济中发展起来的中国服装产业，在产业分布上表现的突出特点就是产业集聚。中国服装的产业集聚地主要分布在珠江三角洲、长江三角洲、环渤海地区和东南沿海地区，女装品牌企业也相应地分散在其中。每一个产业集聚地都有一个明确的市场定位，产品品类的特色比较集中。除内衣（文胸）产品外，中国女装品牌产品生产的集中度一直较男装产品低。其主要表现为，中国女装品牌的数量有极高的增长率，但女装品牌的区域性较强，在全国范围内市场占有率较高的女装品牌的市场占有率比男装品牌低而且其品牌不稳定。女装品牌具有设计要求新颖、技术含量高、实效性强、批量小、周期短、变化快等特点，这些特点要求生产企业要有很强的设计力量。中国现在虽然已涌现出许多优秀设计师，但对于中国女装品牌业的需求来说，设计力量还显得相当薄弱。其次中国女装品牌还存在一些企业工艺技术及设备较为落后、面辅料的配套跟不上服装业发展，生产高档产品的面料依赖进口等问题，这些因素制约着中国女装品牌的发展。中国女装品牌产品的档次、整体质量水平在不断提高，但企业间的产品质量水平参差不齐，一些企业的产品质量很不稳定。
3)女装品牌集聚地分析
深圳成为国内女装品牌之都
像“天意”、“影儿”、“淑女屋”这样国内耳熟能详的深圳自创的服装品牌，10多年来深圳已涌现了上千个，不但彻底改变了昔日深圳人到外地购衣的习惯，还使深圳变成国内外客商青睐的服装采购地。2005年深圳纺织服装行业实现产值620亿元，出口创汇达57亿美元，产品远销190多个国家和地区。上世纪80年代至90年代初，深圳市场上难觅本地生产的服装，更不用谈品牌了，尽管服装工厂不少，但大多按照订单加工，全部外销。90年代中期以来，深圳服装行业异军突起，企业在开创品牌道路上不懈前行，一家家新的服装企业注册成立，一个个新的服装品牌相继诞生，先后在八卦岭、蛇口、车公庙、龙华等形成一个个服装产业聚集地。2000年以来，深圳形成了国内最大的女装品牌生产基地，拥有3000多个女装品牌。目前的深圳女装品牌新款周期已经缩短到两星期，女装品牌的创新设计能力在全国遥遥领先，深圳已成为国内女装品牌之都。据深圳市服装行业协会2005年抽样调查结果显示，75％以上的深圳服装企业将销售额的5％至15％作为研发经费，而69.2％的研发经费用于新产品的开发。
自主创新带来了企业产品、市场结构的根本性转变，深圳服装国内市场占有率大幅提升。来自深圳服装协会的统计数字表明，以女装品牌设计制造为产业聚集优势的深圳服装业，国内市场营销份额已达到60％以上。
广州女装品牌设计师品牌渐成气候
在广州的大街小巷涌现出许多个性突出的品牌，不但她们的服装风格个性鲜明，而且店铺的陈列、装修也很特别。在广州，这样的设计师品牌已渐成气候，除了现在知名度比较高的“例外”、“芳芳”，还有“古色”等一批设计师品牌做得也比较成功。也许是因为她们拥有更多发挥空间，设计师品牌的服装品牌风格个性尤为突出。绝不简单的另类与夸张，使她们在品牌林立的今天，特别抢眼，让人一眼就能认出，而且决不会跟其他的品牌混淆。另外，广州白马服装批发市场也是广州女装行业的一张名片。目前在全国各地销售火爆的“哥弟”女装，就是从白马服装批发市场走出广州，走向全国的。一走进白马服装批发市场就会被它的火爆场面吓倒，川流不息的人群，人人手上拎个特大黑色塑料袋穿梭于各商铺之间。以服装批发起家的广州，批发仍然是重头戏。同时由于近年来外贸市场的不景气，很多外贸型企业纷纷转战国内市场。这些企业有着规范的管理、强大的产能、雄厚的资金实力等优势，但是由于对国内是的不了解，虽然这些企业聘请了专业的人士进行管理但在整体营销方面目前较为成功的企业依然不多。
杭州女装品牌一张“金名片”
据中国服装协会统计，在全国30个服装产业集聚地中，杭州服装企业的数量名列前茅，“杭州女装品牌”也成为城市的一张“金名片”。杭州拥有自主品牌800多个，同比翻了四番还多。过去5年杭州女装品牌的连锁专卖发展迅猛，展现了杭州女装品牌风采。业界一个共同的看法是，杭州女装品牌正以“清新、柔美、婉约、雅致”的品牌风格，在国内女装品牌市场享有较高声誉，同时也日益成为我国女装品牌业新亮点。近日，杭州女装品牌正在从“加工制造”走向“设计创造”，比较具有代表性的品牌如“OTT”、“江南布衣”等。
北京女装品牌呈上升趋势
北京时装之都的建设和2008年奥运会的举办，为北京服装品牌的发展提供了千载难逢的机遇。以“白领”、“玫而美”、“滕氏”等品牌为代表的北京女装品牌从1999年至今一直在北京市场上有良好表现，占据品牌市场占有率的前几名，其中，中高档品牌发展较快，市场占有率呈上升趋势。特别是“白领”，不仅是北京女装品牌的一个成功典范，现在已经成为了中国女装品牌历史上的一个奇迹，是目前惟一能在高端市场与国际品牌一较长短的中国本土女装品牌。京中式服装生产企业最多，品牌数量也最多。也吸引了广州、香港、杭州等地的著名中式服装企业来北京设厂生产。这些中式服装品牌企业一些共同的特点就是纷纷在高级饭店、宾馆、机场、高级商住区等地设立，但以定做为主。与北京的百年京城的文化、中华民族文化的凝聚有密切的联系，是历史与现代的结合，尤其在北京将举办2008年夏季奥林匹克运动会，正是展现中国文化、历史的好机遇，中式服装品牌将成为最好的载体之一。但北京品牌常常带有强烈的区域色彩，大多以地方品牌的形象出现，辐射全国的品牌很少；同时企业各自为阵，缺乏交流，服装品牌总体水平仍然落后于深圳、上海、杭州等地。现今的国际服装业已经进入了一个品牌竞争的时代，品牌劣势已经成为阻碍北京建设时装之都最大的障碍。
汉派女装品牌
上世纪90年代初中期，一批依靠汉正街针织批零发家致富的老板，纷纷成立服装企业，扛起汉派服装的流行旗帜。短短几年，汉派服装由最初的200家发展到最高峰时的2000余家，服装业产值由不足6亿元增至60亿元。汉派服装整体快速崛起，也引来其他各派服装整体出击。面对激烈的竞争和快速成长，汉派服装的烦恼也随之而生。服装企业数也由高峰期2000户下降至1500多户，在武汉市内各大商场的占有率由1997年前后的70％以上，下跌至30％左右。在其他市场也受到较大的挤压，有的企业无奈退出了原来进驻的市场。究其原因主要是：产品趋同，模仿抄袭现象严重，设计创新能力较弱；老板的素质和经营理念，跟不上服装业发展变化要求，难以适应品牌服装时代的要求。武汉市现有服装企业1600余家，去年销售收入突破100亿元，“红人”等5家企业跻身全国服装企业“双百强”，7家企业被评为省级名牌，汉派女装品牌在全国服装市场上占有举足轻重的地位，但与北京、浙江、江苏、广东等相比，武汉服装企业的规模偏小，产业集中度比较低，产品开发和设计能力比较弱，发展不够快等因素是制约其发展的主要原因。
三、百货零售企业分析
国家统计局统计显示，2010年前三季度，全国社会消费品零售总额为111029亿元，同比增长18.3%，比上年同期提高3.2个百分点，比1~8月微增0.1个百分点。其中，限额以上企业服装类商品零售额4000亿元，同比增长24.0%，增幅较2009年同期提高7.1个百分点。服装消费增速明显超过全国消费品零售总额增速。中华商业信息中心统计的大型零售商业服装类消费数据显示，1~8月，销售金额和销售数量分别累计增长了23.05%和10.30%。
从中华全国商业信息中心统计的代表大城市主流消费的大商场消费数据来看，2010年1~8月，大城市消费增长平稳，消费数量增幅不高。这个趋势从2008年下半年就出现端倪，大都市消费日趋成熟饱和，面临消费结构升级，数量增幅保持平稳低调。大商场消费增幅与社会服装消费增幅对比来看，可以看出社会服装零售增长更具活力，而活力的源泉就是二三线中小城市服装消费的崛起。2010年9月，重点大型零售企业零售额增长较快，同比增速为26.3%，是今年以来的最高增速，比上年加快了14.8个百分点。从前三季度累计情况看，重点大型零售企业零售额累计同比增速达到20.1%，高于上年同期9.2个百分点，继续保持平稳较快增长。第三季度同比增速稳定，尽管市场9月份销售增长较快，但受7、8月份市场销售较为平淡的影响，所以相比前两季度略有回落。同时由于通货膨胀的原因致使一线城市营运成本增加，部分灰色支出同比往年增加较大。二线市场的快速增长吸引了更多企业的眼球，在和广深地区部分企业的营销总监沟通后了解到很多品牌今年的营销计划都转向了国内的二三线市场的一类商场。
四、总结
中国女装行业相比较国外品牌而言整体的发展时间还是比较短的，因此从品牌自身的文化、故事等方面还是无法和国外品牌一较长短；因为这些东西需要长期的时间积累和口碑相传的，但是我国女装行业的整体工艺及设计水平已经得到了迅速的发展，随着中国整体经济实力的不断提升，我国女装行业的整体发展也将日新月异。我个人认为，中国女装企业应从品牌自身的内涵进行不断的完善和提升，苦练内功，提升设计、提升管理、从而提高企业效益，而不是陷入无止境的价格战中。
篇2：中国女装行业分析报告
每当走进一家家大型百货商场、购物中心、服装商城，眼中闪现最多的是女装的“身影”，她们占据了大多数商场的整整一层，甚至是两层。近十年中国女装的发展是令人惊讶的，产量、内销、出口都保持着较高的的增长率，成绩斐然。然而，中国女装正在面临的考验也是十分严峻的：市场占有总量的扩大，源自利润空间的压缩；女装市场的日益繁荣，伴随着一些企业的亏损或濒临亏损，更有甚者亏损已经达到20％以上等等。同时，在中国的时尚界，女装也远远没有达到男装那么强烈的品牌效应，伴随着女装品牌的似乎就是女性那种与生俱来的“娇美却也柔弱”，无论是定位、渠道及售后等基本功多数远没有男装来的扎实。
品牌定位重复与空挡
品牌的核心价值就是表达顾客心目中的价值，达成互动认同，是顾客购买的理由。虽然国内主要城市对中、高档品牌女装的需求在不断的增加，并且形成了一定的规模，但是不断增加的中小女装企业，大多对于品牌的重视程度不够，以低质无创造性模仿为主，使得中低档市场供过于求。且女装品牌的竞争多在价格上做文章，使得市场竞争进入“恶性循环”。这种重复定位可以获得短期利益，节省设计成本并可以暂时回避市场风险，但是无法形成与其他品牌区分的品牌风格、品牌个性甚至品牌文化。
在重复定位的同时，市场也存在着空档。过渡专注于抢占风险更小的市场使得品牌定位集中化现象严重，对于细分市场和不同女性需求调研的缺乏加上设计、创新能力的不足，暴露出了品牌定位不足。逐渐步入社会的“80后白领”一代，对于服装的需求不仅是T恤、牛仔裤或者刻板的职业套装等等，她们需要更富有时代感、体现个性、富有创意却不失品味与文化的服装，对于服装所体现的内涵的要求最为丰富。如何打造时尚、休闲、个性、品味、创意又具有职业感于一体的品牌，是满足这个部分市场的关键。同时，女装品牌又主要以年轻女性为主，板型多适合身材较好的女性，同时又要求有一定的购买其。然而拥有较高的购买力，却因结婚生子而身材“走样”，在希望以服装来突显美丽的时候，却很难找到能够满足这一点要求的女装品牌。这一类女装品牌成为女装行业发展的盲点，后劲不足且明显缺乏个性。
品牌延伸盲目
从理论上说进行品牌延伸不失为一种捷径。然而简单地把女装类品牌向非服装产品延伸绝非易事，采取这种策略的企业往往这样认为：要以一个陌生的品牌进入一个原已瓜分殆尽的市场，要在消费者心目中拥有一席之地，成本高昂。而利用成名品牌推出新产品，既可提高消费者对新产品的认知率，又能降低企业的促销底本，从而大大提高新产品市场成功的机会。
然而，虽然经过多年的市场历练，涌现了一批有相当的美誉度和抗风险性的品牌，单从总体上看真正能经受市场考验的强势品牌却并不多见，常常是“各领风骚三五年”。也就是说，中国女装品牌还处在变数不断的成长期。以一个根基薄弱的品牌在全新的市场竞争，胜出的系数也不会太高。
品牌延伸的另一面，是对消费者的信任透支和品牌资产的稀释，“广种薄收甚至绝收的后果”是并不容易避免的。更多的品牌企业选择了拓展产品线的路线，由于产品线延伸没有超越企业已有的经营领域，因此看起来更容易操作，但在究竞选择什么样的相关产品，又是否符合甚或提升品牌的核心价值上缺乏定位。不少企业把这种选择称之为“打造时尚产品”和“营造生活方式”，但企业的品牌实力到底有多强却没有在考虑之中。
“区域品牌”突破难
中国的大多数女装品牌大多有着强烈的地域韵味，真正能够成为全国性规模且具有全国性影响力的品牌却并不多见。毗邻香港、澳门的深圳和广州由于地理位置及交流的方便吸取了大量的港澳文化，因此以港澳时尚元素及设计理念的深圳和广州的服装更能打动广州的女性；带有浓重的江南文化气息且设计秀美、款式娇小的杭州女装更适合于小巧、娇美的杭州女性；武汉的女性则更喜欢武汉那些注重浓重的色块、鲜艳的颜色搭配的当地品牌。
这些区域品牌的发展基本上都走着同样的路线：发展到一定的阶段后就直接有选择地向目标城市发展。中国疆域辽阔，地域所造成的风俗与文化也有所不同。就拿南北方女性来说，她们在身材、体型、气质、穿着习惯存在着诸多的差异，其对于国际流行时尚的接纳速度和程度也存在差异。
因此，经过多年发展的中国女装依旧带有明显的区域特征。而国内的全国性女装高端市场几乎全被国外品牌所占领，能走出国门的女装品牌更是寥寥无几。
渠道掌控力较差
由于中国地域广阔，尤其是广大内地县市级二级市场的分销渠道较长，如何快速地占有渠道，树立品牌形象，成为品牌女装经营主要课题。
在晋江这个中国服装品牌的聚集地生存着大量的服装品牌，这些服装品牌几乎在用同样的方式做品牌：开订货会，生产，供货，卖不完的服装就成了库存。这样的大费周张，销售额也就是几亿元甚至十几亿元，而且要拿出巨大的份额打广告。中国大多数女装本身缺乏规模经济，特许经营这种经营方式却可以使女装企业以较少资本投入实现快速发展，从而得到许多女装企业的青睐。然而，难以选择合适的加盟商；难保加盟店的规范性；易影响自营店的销售业绩；可能培养出竞争对手，也是特许加盟的致命弱点。
二.中国知名女装成功分析
目前，中国女装行业的市场竞争格局，正由过去的降价竞争快速变成款式、时尚、销售环境等综合因素的竞争，甚至说洗牌和品牌竞争才刚刚开始。面对全新的市场环境，只有在价值取向、行为准则、职业素养、任职能力等方面寻找出不足和缺陷，女装企业才能生存和发展。在大多数女装徘徊在打折与走量之中时，也有部分品牌能够脱颖而出成为其中的佼佼者。
ONLY——定位与服务先行
ONLY是一个定位精准的市场化品牌。其消费者对象是在生活中独立、自由、领导流行，对时尚和品质敏感的年轻都市女性。因此，其选料大多来自欧洲和日本，同时设计师采用了丰富多变、节奏感很强的颜色，结合最新流行趋势，设计出许多穿着舒适并代表世界流行的服装。
同时，他能做到快速的新款上市，以此来抓住消费者，每周都能看到意想不到的新款上市，无论是在款式、风格以及色彩上总会带给消费者很多收获。既顺应了爱美女性逛街的习惯，又能满足购物的欲望。而对于现在追求个性的年轻人来说，ONLY的款式新颖，不会担心有“撞衫”的危险。ONLY的设计理念、品牌定位符合了消费的需求，他们真正做到了随着时尚变化而变化，达到了快速更新款式，永远能做到每周都是在变化的，而最主要的是ONLY品牌的系列化。
ONLY的导购向顾客介绍的不仅仅是适合的服装款式，而且对每件款式的面料、设计风格和搭配方法等会详尽介绍，导购也要有设计师一样的感觉。ONLY的设计师不仅仅是设计服装，同时也要与各个环节配合、沟通，最后还要对店长和店员进行培训，为了让终端的导购理解最新款式的设计理念、适合的消费人群、新款式搭配技巧等。销售人员的精神面貌是企业的一面镜子，销售人员的销售技巧和销售热情从很大程度上决定了产品的市场占有率。
太平鸟——“另类经营”打造时尚
太平鸟的成功在于她紧紧抓住整个产业的一头一尾，“用设计引导市场、用市场升华设计”，进行“轻资产”改造，主攻品牌、设计与营销这些看不见的无形资产，并将其集聚到“时尚”一个点上，来创造和引导最新的消费需求，并凭借对最新需求动向的掌控，快速集结跨行业的力量，发起一轮又一轮的时尚冲击波。
太平鸟凭借其设计实力做到每天10多款新时尚女装的创造；以旬计算的全产业快速循环融合力；以小时计算的铺货效率，最远至北方边陲小镇漠河，最新品上货架可以在48小时内全球同步；在短短的时间里，孵化出6个子公司、10多个流行品牌，几十个创意团队，统率100多家上游供应商和1200多家自营和加盟销售网点。
这种太平鸟“另类经营”模式的根本在于如同掌握真理一般掌握消费新时尚，做最关键的少数人。
哥弟——细分市场一决雌雄
哥弟是近年来应用市场细分化策略比较成功的服装品牌之一，30岁以上这一年龄段的女性消费者生活讲究，需要得体而漂亮的衣着，但传统着衣观念和身材的限制，将她们阻隔在流行与时尚品牌之外，而她们恰恰就是扎扎实实的实力消费群。哥弟女装成功的秘密就在于解决了上述这些人的穿衣问题。在中国的服装市场上，哥弟女装以“儒文化”为品牌内涵，以其准确的目标市场定位而在国内女装界占据一席之地。哥弟品牌绝不二价，颜色花而不哨，价格高而不贵，剪裁贴而不紧，完完全全对准了这群消费中坚的“胃口”。执着的坚持获得了执着的支持，哥弟女装将一大批忠实的顾客招揽在其周围，固定的客源消费支撑起其市场位置，不管市场环境多恶劣，有顾客不变的支持为其遮风挡雨。
哥弟品牌成功的一个重要原因就是市场细分化策略的选择得当，在其他品牌把产品大都定位在年轻人身上大做文章，激烈竞争时，哥弟瞄准中年白领这一中坚市场，从服装设计、营销网络到形象设计都做足文章，从而也获得了这一年龄段消费者的青睐，并在国内女装的销售额上一直名列前茅。
斯尔丽——品牌战略制胜
可以说斯尔丽是“靠一件大衣起家”的。之所以这么说，是源于在竞争激烈的女装品牌中，“斯尔丽”始终专注于大衣领域，掀起一轮又一轮的“阿尔巴卡大衣”、“水貂领大衣”等热潮，并在创新和引领市场过程中使“斯尔丽”成为中华民族
女装的佼佼者。面料
在被称为中国企业品牌延伸年的2004年，斯尔丽潜心于铸造斯尔丽女装大衣品牌王国之后，并未开始“品牌延伸的道路”，其开始启动了多品牌战略，推出第二个品牌——“卡莎布兰卡”，卡莎布兰卡上市当年就创下1.4亿元的销售额。
当斯尔丽成为中国女装领域的“中国名牌”之时，再以其品牌优势，推出初春、春末夏初、盛夏、初秋、深秋初冬、隆冬六个时段的“六季”女装，各自又很快占领了女装市场的一块份额。
三.中国女装行业趋势
休闲女装继续旺销
随着国际服装休闲潮流的经久不衰，休闲类女装将继续热销，休闲风格的设计理念将逐渐渗透到服装市场的各个领域，使传统的女装体现出更浓厚的现代社会休闲色彩。现代社会办公室女性在紧张工作之余渴望回归大自然轻松自由的心境，也为休闲女装的旺销奠定了基础。
女装个性化逐渐凸显
服装装已经成为表达自我个性及自我追求的外在显示，选择自己喜欢的个性化服装是一种主流时尚。色彩搭配和款式设计已成为影响女装销售的关键因素。另外，个性化服务将逐渐深入，除量体裁衣、量身定做以外，还将出现专门设计等深层次的个性化服务，满足不同层次的女性消费者需要。
健康服装将成为消费亮点
日渐繁忙的工作，促使人们追求更加舒适、休闲、有品位的生活方式。在这种生活方式继续改变的影响下，女性们对于服装的需求也会有相应的变化。穿着趋向休闲化、多样化、个性化、时装化和品牌化。从市场消费的情况来看，以天然原料(如羊绒、纯棉、真丝、麻)为原料的服装将继续为女性所青睐。女装的款式也从过去的朴素、大方、实惠转向追求自然、舒适、浪漫、个性等。女性更加追求借以服装显示自己的文化层次和品味。
女装市场更加细分化
篇3：浅析中国近代初期女装图案
19世纪末的中国, 正处于清朝末年。除了一些搭配方式, 汉族妇女和满族妇女的服饰从表象看来已经没有很大的区别了。当时, 无论汉族妇女还是满族妇女都崇尚繁复的服装风格, 不仅是在服装件数上的“层叠”, 更是表现在服装边缘夸张精细的装饰上。同时, 尽管朝廷政府鄙视西洋国家的野蛮.但事实上西洋文化正严重侵袭着中国本土文化。经过辛亥革命和五四运动的洗礼后, 中国妇女在新思想、新观念的影响下, 更加坚定的开始改变千百年来固有的服饰形象, 呈现出新时代的着装风貌。1910年辛亥革命后, 中国近代服饰的发展, 有许多新特点。近代的中国是一个半封建半殖民的国家, 政治上社会动荡, 文化方面中西剧烈碰撞。其中的在服装上带来了西式文化东渐之风, 使得中国人的服装从1 9世纪末直到解放前, 都呈现出“西风东渐、东西兼容”的态势。可以说:近代初期是中国服装史上整个近代时期最为错综复杂, 又是在传统守旧与大胆革新最为矛盾的时期。这时的女服可以说是发生了翻天覆地的变化, 束缚中国女性千余年的缠足和裹得严严实实的筒状服装, 己经面临退出历史舞台的命运。近代女性上装的变化历程可以说我国服饰文化的一笔宝贵的财富, 如何认清这一时期上装的变化对我们如何了解近代中国的社会、历史和文化有着重要的作用。服装是文化信息的载体之一, 服装对不同时期的文化有不同程度的解读和反映。当一种文化载体的形式发生变化时, 肯定是受动于更深层文化因素的作用。近代中国传统服装的发展过程就是一个中国本土文化和外来文化交汇、融合的发展过程。从这点上来说, 近代传统服装的发展与改革开放以来我国服装的发展是有某种本质的相似之处的。这个时期的汉族女性的衣着受到强烈的时代冲击, 随着中西方文化的交流, 和社会习俗及审美的变化, 分别呈现出不同的阶段性特色, 具有强烈的时代特征和独特的风貌。服饰是历史的一面镜子, 从服饰的特征和变化上可以看到时代变迁的历程、甚至是历史上曾经发生的大事件所带来的影响。
二、相关术语界定
针对本文相关课题的研究, 其对相关术语的界定是必要的, 通过较为详细的加以说明, 对本文研究内容可以更准确时期范围界定的相关解读。
1、近代初期。
近代初期本文把它概括为清代与民国两个时期之间的过渡阶段, 即以下两个时段:一是清朝末期。《中国文化通史》中指出:晚清时期始自1840年爆发的鸦片战争, 终于1911年爆发的辛亥革命;二是民国初期。即民国从1911年辛亥革命开始到1920年五四运动开始;
2、女装。
女上装泛指女子上身穿着的衣服。本文研究的近代中国传统女装的只限于用作外套穿着的衫、袄、褂、袍;
3、图案。
广义指对某种器物或建筑实体造型结构、色彩、纹饰的设想, 在工艺材料、用途、经济、生产等条件的制约下, 绘制成的图样。图案的狭义概念可理解为装饰纹样, 是将自然景物或几何形体进行提炼加工, 通过概括、夸张、取舍等艺术手段, 使之成为具有一种装饰性效果的纹样组织形式。图案主要是把生活中的形象集中概括起来, 经过艺术加工使其造型、结构、色彩、构图等适合于实用与装饰的目的。
三、女装图案的审美表现特征
清末民初女装的服饰中, 其图案大部分表达的寓意为祈福吉祥的构思。服饰在表现吉祥意愿、体现吉祥观念、表现人们追求幸福方面比其他艺术更胜一筹。服饰的吉祥内容非常广泛, 借用言语上的谐音字, 设计成图案, 用于服饰面料。如:平 (瓶) 升三级 (戟) 、连 (莲) 年有余 (鱼) 、五福 (蝠) 临门等等。近代初期服饰所用的吉祥图案很多, 用的方法也很复杂, 从人的出生开始直到去世都有吉祥图案出现。近代初期服装的审美习惯与民间有着极为密切的关系。近代初期由于社会动荡不安, 使得当时女性对美好的生活向往的渴望更加强烈, 但是由于他们的大多数的贫困只好把希望寄托在想象富有和吉祥图案之中。其女装图案用花卉、动物、植物、吉祥物等服饰的服装面料及工艺表现手法, 再加上图案丰富的色彩搭配及对比效果, 增强了女装的传统性与艺术性相结合的审美效果, 提高了女性的典雅秀丽、妖娆多姿的神态之美。
四、近初女装与图案布局关系的分析
在中国古代的服饰制度里, 对纹样的装饰位置设有要求的, 主要是按照古代服制要求或造型构图的需要, 将服饰图案放在规定的位置上。当然这是对宫廷服饰的严格要求, 与宫廷服饰相对应, 民间传统服饰对图案的放置位置要求就比较随意一些, 可以按照内容和形式的需要来安排。传统的民间刺绣主要是作为穿戴的装饰。这些装饰, 又多在妇女儿童身上。妇女服装刺绣中, 不同部位有着不同的花样。女上装的图案纹样主要放置在领边、衣襟、袖口边、衣摆底处、衣身前后片等位置上进行面料图案装饰。例如, “腕袖” (上衣袖口) , 通常情况下多饰以含有平安、吉祥、如意的二方连续图案。“领口”, 刺绣中大多是如意云, 饰以花卉图案。“上衣”, 绣花多在胸口, 常用图案有鱼戏莲、牡丹花等。图案的装饰手法其中一种是直接在面料织造的过程中就把纹样图案制作出来, 另一种方法是通过刺绣来装饰纹样图案。其女装图案也有固定用边饰来装饰运用的, 其边饰的样式、多少、造形、色彩等基本上依赖于它所装饰的衣服的样式、风格、颜色, 风格线的式样以及个人的审美情趣等直接因素。因此, 除了从微观角度研究边饰的单元图形外, 还必须从宏观角度研究边饰整体样式以及边饰与服装的关系。涉及到衣缘的服装风格线有:领线、衣襟、下摆线和衣衩、袖口。这些部位都随年代不同, 流行的高低宽窄各不相同, 边饰的图形也呈现出不同的图
绽放的美丽
——浅析花卉在女装设计中的运用
张蓉
(南京艺术学院设计学院江苏南京210013)
【摘要】花卉是服装设计中的永恒的主题, 被广泛应用在服装设计之中。在女装设计中, 花卉通常以印染、刺绣、立体造型等形式出现。在现代条件下, 伴随着人们生活方式的转变和服装多元化的趋势, 花卉频繁地出现在不同风格的服装中, 成为女性疯狂追求的对象, 也就成为女装设计师们手中多变求异的设计手段, 不论是写实的、抽象的, 还是平面或立体的, 设计师们总能从花卉中提炼出时尚的元素, 成为当季的热点。本文阐述了古今中外花卉在女装设计中的作用, 并对花卉在现代女装设计中的多样性进行了分析。
【关键词】女装设计花卉平面图案立体图案
2008年无论是春夏还是秋冬, 花卉显示出不可抵挡的魅力, 占领了女装的舞台。在现代条件下, 伴随着人们生活方式的转变和服装多元化的趋势, 花卉频繁地出现在不同风格的服装中, 成为女性疯狂追求的对象, 写实的、抽象的, 或是平面、立体的, 无处不在, 设计师们总能从花卉中提炼出时尚的元素, 成为当季的热点, 可见花卉在女装中起着不可替代的作用。
一、花卉早期在中外服装中的应用
在我国古代, 很早就用花卉纹样来装饰服装。“早在商代, 古人已有意识地利用纹饰来表明着装者的身份和美化着装者本人”。[1]“集宁古城出土窑藏元代丝织品中有一件绣花夹衫, 衫上有九十九只大小不同的禽鸟、水族、花卉等图案, 如仙鹤、凤凰、双鲤、牡丹、百叶、百合等”。[2]在古代帝王服饰图案中的“十二章”纹样中包的花卉纹样, 说明古人很早就用花卉纹样来装饰服饰。那时服装造型受到礼教的约束而相对单调、缺少变化, 所以人们对服装图案的审美要求相对增强。
在西方, 花卉纹样同样很早就被应用在服装中。古代埃及“保留至今的实物资料中, 织有图案的纺织品, 是从公元前1420~公元前1412年在位的图特摩西四世陵墓中发现的三块麻布。用织锦技术织造的这些麻布, 织有莲花和纸莎草花纹”。[3]在公元前200年的那斯家时代, 也出现了花卉纹样。拜占庭、巴洛克、维多利亚等时代均有不同手法的花卉纹样装饰。“路易十四时代, 织物上的花卉比实际的花卉形象还大, 有的甚至大到一个织造循环一朵花的程度”。[4]工业革命后, 随着科技的日益发展, 花卉的印染技术也得到提高, 尤其是之后的新艺术和装饰
形。
五、结论
当今设计师们以中国服饰传统风格为根基来设计服装的越来越多, 在国际间领导人的社交场合, 各大晚宴活动, 服装设计大赛, 婚礼服设计及国内影视剧服装等等方面都无不展示出了具有清末民初服饰图案的表现。比如电视剧《橘子红了》、《胭脂雪》、《微娘婉心》、《深宅》、《中国往事》、《女人花》及电影《海上花》等影视作品, 及2008年东北虎品牌的服装发布会上都集中展示了清末民初女装图案的装饰精美、制作精良、场面恢宏, 使人们对民国服饰文化认识进一步加深, 产生强烈的民族自豪感。因此, 对此时期的研究也具有重要的现实意义, 对现代女装的设计和对现代女装如何吸收西方文化有着重要的借鉴作用。因此本文以清末民初的汉族女装图案为题展开研究, 具有一定的实际意义和理论意义。直到清末民初服饰时期流行的牡丹纹艺术时代, 花卉在女装中更是体现出了其不可替代的作用。
二、花卉在女装中的表现手法
1.平面运用
(1) 平面印花:平面印花是女装设计中应用最为频繁的元素。在古代, 人们通常以写实手法将花卉图案印染在女装上, 除了装
样, 至今仍是中国女装中的典范象征。总的来说, 晚清民国是经历了一场服装变革的过程, 特别是服装上的图案, 是一个从极致的繁琐精工到逐渐消退的过程。本文研究的目的旨在通过对清末民初女上装图案全面的分析研究, 对女装图案不同角度的深入探讨, 展现该时期女装图案的总体概况和时代风貌, 以期扩充中国服装史中关于女装图案的研究内容。
摘要：对于中国近代初期女装图案这样的研究有助于深入了解清末民初时期的汉族女性服饰图案, 可以在一定程度上更进一步深入了解当时的女装的服饰图案面貌, 可以为解析当时的流行时尚、审美文化的变迁提供重要的参考资料。对当今中国服饰文化史的研究发展也有非常重要、不可替代的作用, 在通过对清末民初女上装图案全面的分析研究, 对女装图案不同角度的深入探讨, 展现该时期女装图案的总体概况和时代风貌, 进而补充中国服饰史中近现代妇女服饰中相关传统图案研究的内容。
关键词：近代初期,女装,图案
参考文献
[1]、《中国古代服饰研究》, 沈从文著, 商务印书馆 (香港) 有限公司, 1992年。
[2]、《百年流行时尚》, 武斌著, 中国经济出版社, 2000年。
篇4：ZARA中国网站女装图片分析
在线上服装首图陈列的整体视觉观感上，ZARA品牌网站的展示图片在视觉上依靠“品牌气息蔓延”的比重较多，注重品牌精神层面上的致。而许多国货的线上展示图片则不然，依靠如拍摄视角、拍摄场景、灯光布置、模特体位和造型、构图、等“图像的连续与重复”的倾向更多，显得整齐划一。“品牌气息蔓延”在视觉上的优点是有蕴含品牌生命力，有呼吸感、消费群粘性大；缺点是在品牌观念、对消费者的理解和研究、图片的生产上投入更多。“图像的连续与重复”的优点是成本低、服装展示直接、方便执行、商品受众泛化；缺点是品牌辨识度低、视觉体验的疲劳感、视觉形象变更易造成陌生感、受众忠诚度有限。
ZARA中国网站的女装首图陈列在服装、图片及其布局上有着独到的手法。不同的服装使用了不同的模特、表演、造型和执镜思维，尽管几乎所有图片都使用了白背景和相似的灯光效果，但出于穿衣模特和摄影师（或执镜方式）这两个视觉呈现要索在多维度上的选择和搭配，使线上陈列图片组合起来不会显得单调乏味。我们能发现利落干练的服装都由某个模特来演绎；过膝风衣被安排给位中性的高挑女性；轻熟性感的服装由两位被打扮得充满诱惑力的女性来展示；有的服装和人物看起来克制和规矩；有的模特生涩地回避着镜头……这些不同的服装、人物和执镜组合而成的服装首图被打散杂糅在整个商品陈列页中而非顺次展示。陈列首图的挑选也各不相同，全身、半身、侧背、人物特写、服装局部都有充分使用。这样一来，服装类型、模特表演、执镜个性的不同拓宽了视觉搭配的维度，在统一的品牌调性和一定的视觉规范下，即便置身十分简单的场景和零道具使用，首图陈列显得丰富而整洁。另一个手法是有针对性的表演和记录，模特和摄影师并没有刻板地依赖自己的天性来相互配合而产生中规中矩的照片，而是在品牌的定位和品牌受众的生活状态中寻找灵感。
针对些具有代表性的服装展示图片来说明。模特正穿到半的风衣的图片看起来是她正在穿着外套准备出门的样子；在张展示裤装胯部细节的图片里，衬衫的一摆扎入裤中而另一摆垂下，被遮住的口袋和裆部及周围的细节与露出来的部分实际上是对称的，这样便既展示了足够的细节但又暗示着人物处在非正式场合的环境；一件高亮质感的金色小背心被一位年轻且颇具个性的金发女性穿着，展示出来的人与服装的某种关系引发观者的共鸣；一件带有少许透视的浅粉线衫的材质和色调都很柔软，羞涩的动态和稍显回避的眼神以及模特蓬松散开的中短发使她看上去正处在一个更为私密的环境中，并从人物性格上配合了这件线衫轻透单薄的特点；同一个模特将头发扎起来后用相似表演穿着与线衫完全不同的短款红色呢外套，外套设计简练大气，这种做法也丰富了图片陈列的维度；以她头发飘逸的程度、稍微走出了光域以及她的大跨度猫步使自己重心不稳而造成的快速感可以看出，这是在真实的行走中抓拍到的画面，摄影师用仰视的角度定格下这位穿着紧身皮裤和皮夹克的眼神犀利的棕肤色女性……
篇5：中国女装行业分析报告
告（2013-2018）
第一章 中国女装市场发展概述 24 第一节 女装的相关概述 24
一、女装所属行业定义 24
二、女装主要产品分类 24
（一）连衫裙 24
（二）职业装 25
（三）时尚女装 26
（四）女裤 26
三、女装品牌分类情况 27 第二节 女装行业发展分析 28
一、女装行业发展历程 28
二、女装行业发展特征 28
三、女装行业技术特点 29
四、服装企业存在模式 29
第二章 2013年中国女装产业链分析 31 第一节 服装行业产业链概况 31 第二节 化纤行业发展分析 35 第三节 上游行业发展状况 46
一、服装面料业发展分析 46
（一）服装面料行业概况 46
（二）服装面料市场情况 47
（三）服装面料需求分析 51
二、服装辅料业发展分析 54
（一）服装辅料需求分析 54
（二）服装辅料市场竞争 54
（三）服装辅料市场趋势 55
三、缝纫机械业发展分析 56 第四节 下游行业发展状况 58
一、女装消费群体分析 58
（一）女装消费阶层分析 58
（二）女装消费年龄分析 58
（三）女装消费区域分析 59
二、女装消费特征分析 59
（一）女性消费支出情况 59
（二）女装消费行为分析 60
（三）女装消费影响因素 61
三、女装网购消费分析 63
（一）女装网购消费特征 63
（二）女装网购消费心理 64
（三）网购消费格局分析 64
四、女装消费发展趋势分析 65
第三章 2013年中国女装行业运行环境分析 67 第一节 2013年中国宏观经济发展环境分析 67
一、2013年中国GDP增长情况 67
二、2013年工业经济发展新形势 68
三、2013年全社会固定资产投资 69
四、2013年社会消费品零售总额 72
五、2013年城乡居民收入与消费 73
六、2013年对外贸易的发展形势 75 第二节 女装行业社会环境分析 78
一、中国女性人口及年龄分布 78
二、中国城镇化水平发展分析 81
三、居民消费与恩格尔系数 81
四、城乡居民衣着消费情况 82
五、其它影响女装社会因素 82 第三节 女装行业政策环境分析 84
一、女装行业监管部门与体制 84
二、女装行业的相关标准情况 84
三、女装业主要法律法规政策 86
四、女装零售业相关法规政策 89 五、十二五纺织工业发展规划 90 第四节 女装行业技术环境分析 115
一、女装行业主要技术分析 115
二、女装行业技术指标分析 118
三、女装行业技术进步分析 119
四、女装行业技术改造分析 121
第四章 2013年中国服装行业市场发展分析 122
第一节 中国服装行业发展状况 122
一、国际服装行业发展现状分析 122
二、国内服装行业技术发展情况 123
三、2013年中国主要服装产量情况 124
四、2013年中国服装行业发展概述 125
五、2013年服装商品零售增长分析 128 第二节 中国服装行业经营效益分析 129
一、2013年服装行业利润总额情况 129
二、2013年服装行业盈利能力分析 132
三、2013年服装行业运营效率分析 138
四、2013年服装行业成长能力分析 143
五、2013年服装行业投资发展分析 143
第三节 国内服装市场发展分析 144
一、服装行业市场发展概况 144
二、服装零售行业发展态势 147
三、国内服装市场容量分析 148
四、中国服装市场销售情况 148
五、中国服装企业发展情况 150 第四节 服装行业市场竞争状况 151
一、中国服装产业竞争力 151
二、服装行业市场竞争情况 155
三、服装业市场集中度分析 155
四、国内服装各行业竞争力 156
五、进入服装业的主要障碍 158
第五章 2013年中国女装行业市场发展分析 160
第一节 女装行业市场规模分析 160
一、女装总体市场规模分析 160
二、国内女装市场结构分析 161
三、休闲女装市场规模分析 162
四、女装细分市场规模分析 163 第二节 女装行业市场发展情况 167
一、国内女装行业市场概况 167
二、中国女装行业市场容量 168
三、国内高档女装市场分析 169
四、国内女装品牌发展现状 170 第三节 女装行业市场发展态势 172
一、女装行业市场利润水平172
二、女装行业技术水平情况 172
三、女装行业品牌发展态势 173
四、女装市场竞争发展态势 173
第四节 女装行业市场发展问题 174
一、国内女装市场发展的问题 174
二、影响行业发展的有利因素 177
三、影响行业发展的不利因素 179
第六章 2013年中国主要女装产品进出口状况分析 181 第一节 2013年中国女大衣及防风衣进出口分析 181
一、2004-2013年中国女大衣及防风衣进口分析 181
二、2004-2013年中国女大衣及防风衣出口分析 182
三、2004-2013年中国女大衣及防风衣进出口均价分析 183
四、2013年中国女大衣及防风衣进出口流向分析 184
五、2013年中国女大衣及防风衣进出口省市分析 186
六、2013年中国女大衣及防风衣进出口关区分析 188 第二节 2013年中国女式睡衣进出口分析 190
一、2004-2013年中国女式睡衣进口分析 190
二、2004-2013年中国女式睡衣出口分析 191
三、2004-2013年中国女式睡衣进出口均价分析 192
四、2013年中国女式睡衣进出口流向分析 193
五、2013年中国女式睡衣进出口省市分析 195
六、2013年中国女式睡衣进出口关区分析 197 第三节 2013年中国女裤进出口分析 198
一、2004-2013年中国女裤进口分析 198
二、2004-2013年中国女裤出口分析 200
三、2004-2013年中国女裤进出口均价分析 201
四、2013年中国女裤进出口流向分析 202
五、2013年中国女裤进出口省市分析 204
六、2013年中国女裤进出口关区分析 205 第四节 2013年中国女衬衫进出口分析 207
一、2004-2013年中国女衬衫进口分析 207
二、2004-2013年中国女衬衫出口分析 208
三、2004-2013年中国女衬衫进出口均价分析 209
四、2013年中国女衬衫进出口流向分析 210
五、2013年中国女衬衫进出口省市分析 212
六、2013年中国女衬衫进出口关区分析 214
第七章 2013年中国女装行业产品市场分析 217
第一节 职业女装市场分析 217
一、职业装种类与特点 217
二、职业女装发展概况 219
三、职业女装需求特点 220
四、职业女装市场问题 221
五、职业女装设计策略 222 第二节 休闲女装市场分析 225
一、休闲女装发展概况 225
二、休闲女装品牌发展 226
三、休闲女装发展趋势 228
四、休闲女装发展动态 229 第三节 运动女装市场分析 230
一、运动女装发展概况 230
二、运动女装发展趋势 230
三、国外运动女装分析 231
四、高尔夫运动女装概况 231 第四节 女性内衣市场分析 232
一、国内女性内衣市场现状 232
二、女性内衣市场规模分析 234
三、女性内衣市场竞争概况 234
四、女性内衣市场发展趋势 235 第五节 孕妇装市场发展分析 236
一、孕妇装市场潜力巨大 236
二、孕妇装市场竞争格局 236
三、功能孕妇装市场分析 237
四、孕妇装缺乏行业标准 237 第六节 女装产品设计分析 238
一、女装设计市场分析 238
二、女装设计瓶颈分析 238
三、女装设计趋势分析 238 第七节 其他女装市场分析 239
一、婚纱市场发展分析 239
二、时装市场发展分析 241
三、国内礼服市场分析 241
第八章 2013年中国女装行业区域市场分析 243 第一节 深圳女装行业发展状况分析 243
一、深圳女装品牌发展历程 243
二、深圳女装产业发展状况 243
三、深圳女装品牌的国际化 244
四、虎门女装产业发展分析 245 第二节 杭州女装行业发展状况分析 246
一、杭州女装市场发展分析 246
二、杭州女装品牌战略研究 249
三、杭州丝绸女装产业联盟 250
四、杭州丝绸与女装业发展 251 第三节 宁波女装行业发展状况分析 256
一、宁波女装产业发展概况 256
二、宁波女装品牌创建策略 257
三、宁波女装品牌经营模式 258
四、宁波女装产业前景分析 259 第四节 北京女装行业发展状况分析 260
一、北京女装市场发展分析 260
二、北京女装主要品牌销售 261
三、北京女装品牌价位分类 263 第五节 福州女装产业发展状况分析 264
一、福州女装产业发展概况 264
二、福州女装产业链发展分析 265 第六节 郑州女装产业发展状况分析 266
一、郑州女装产业发展历程 266
二、郑州女装产业发展现状 268
第九章 2013年中国女装行业市场竞争分析 270 第一节 国际女装企业在中国的投资布局 270
一、Etam 270
二、Chanel 270
三、Bestselle 271
四、Esprit 273
五、ZARA 274
六、H&M 274
七、Versace 275
八、Gucci 275
第二节 女装行业市场竞争状况 276
一、女装市场竞争现状 276
二、女装品牌细分竞争 277
三、服装行业竞争结构 280
四、女装产品议价能力 281
五、女装行业潜在威胁 282 第三节 女装行业市场竞争格局 282
一、女装市场的竞争格局 282
二、国内外女装竞争格局 283
三、少女装市场竞争格局 283
四、熟女装市场竞争格局 284
五、高档女装品牌和市场 285 第四节 女装行业竞争趋势与策略 286
一、女装市场竞争趋势 286
二、女装品牌竞争趋势 287
三、市场趋于综合竞争 288
四、行业兼并重组整合 290
五、女装品牌提升策略 290
第十章 2013年中国女装行业市场营销分析 292
第一节 女装销售渠道分析 292
一、女装销售渠道概况 292
二、服装行业经营模式 295
（一）自营模式分析 295
（二）特许加盟模式 296
（三）批发模式分析 296
（四）经销商模式 296
（五）网络销售模式 296
三、女装零售经营模式 296
（一）大型百货商场 296
（二）连锁品牌经营店 297
（三）大型卖场、超市 298
（四）品牌折扣店 298
（五）女装批发市场 299
（六）网络销售模式 299
（七）SPA模式 300
四、女装渠道终端建设 300
五、女装渠道发展趋势 301 第二节 女装营销细分营销策略分析 303
一、女装品牌营销策略 303
二、女装价格营销策略 306
三、女装网络营销策略 307
四、女装视觉营销策略 310
五、女装渠道营销策略 315 第三节 女装市场营销深度分析 319
一、女装行业品牌营销误区 319
二、女装渠道与品牌间关系 321
三、女装市场营销策略浅析 323
四、女装行业进入整合营销 326
五、中年女装市场营销策略 329 第四节 知名女装品牌营销策略实例 330
一、Only—定位与服务先行 330
二、太平鸟—另类经营模式 331
三、哥弟----细分市场策略 331
四、斯尔丽—品牌战略制胜 332
五、女装行业商业模式实例 332
第十一章 2013年中国女装网络消费分析 336
第一节 女性网民行为特征分析 336
一、网民网络应用行为分析 336
二、女性网民服装品牌偏好 337
三、女性网民着装风格分析 337 第二节 信息渠道和购买场所分析 338
一、网民获取服装信息渠道 338
二、女性网民网上信息渠道 339
三、女性网民服装购买场所 340 第三节 女性网民服装消费调研分析 341
一、女性网民消费关注因素 341
二、女性网民服装购买分析 342
三、女性网民服装花费分析 343
四、网民对服装广告的态度 344
第十二章 2013年中国女装行业上市企业分析 347
第一节 朗姿股份有限公司 347
一、企业基本情况 347
二、2013年企业经营情况分析 348
三、2013年企业经济指标分析 349
四、2013年企业盈利能力分析 350
五、2013年企业偿债能力分析 350
六、2013年企业运营能力分析 351
七、2013年企业成本费用分析 351
八、企业发展战略及未来展望 351 第二节 凯撒（中国）股份有限公司 352
一、企业基本情况 352
二、2013年企业经营情况分析 353
三、2013年企业经济指标分析 356
四、2013年企业盈利能力分析 356
五、2013年企业偿债能力分析 357
六、2013年企业运营能力分析 357
七、2013年企业成本费用分析 357
八、企业发展战略及未来展望 358 第三节 东莞市搜于特服装股份有限公司 359
一、企业基本情况 359
二、2013年企业经营情况分析 359
三、2013年企业经济指标分析 361
四、2013年企业盈利能力分析 362
五、2013年企业偿债能力分析 362
六、2013年企业运营能力分析 363
七、2013年企业成本费用分析 363
八、企业发展战略及未来展望 363 第四节 江苏三友集团股份有限公司 364
一、企业基本情况 364
二、2013年企业经营情况分析 365
三、2013年企业经济指标分析 367
四、2013年企业盈利能力分析 368
五、2013年企业偿债能力分析 368
六、2013年企业运营能力分析 369
七、2013年企业成本费用分析 369
八、企业发展战略及未来展望 370 第五节 江苏金飞达服装股份有限公司 370
一、企业基本情况 370
二、2013年企业经营情况分析 370
三、2013年企业经济指标分析 372
四、2013年企业盈利能力分析 373
五、2013年企业偿债能力分析 373
六、2013年企业运营能力分析 374
七、2013年企业成本费用分析 374
八、企业发展战略及未来展望 375 第六节 宝姿时装有限公司 375
一、企业基本情况 375
二、2013年企业经营情况分析 376
三、2013年企业经济指标分析 378
四、2013年企业盈利能力分析 378
五、2013年企业偿债能力分析 378
六、2013年企业运营能力分析 379
七、2013年企业成本费用分析 379 第七节 百丽国际控股有限公司 380
一、企业基本情况 380
二、2013年企业经营情况分析 381
三、2013年企业经济指标分析 382
四、2013年企业盈利能力分析 383
五、2013年企业偿债能力分析 383
六、2013年企业运营能力分析 384
七、2013年企业成本费用分析 384 第八节 慕诗国际集团有限公司 385
一、企业基本情况 385
二、2013年企业经营情况分析 385
三、2013年企业经济指标分析 386
四、2013年企业盈利能力分析 387
五、2013年企业偿债能力分析 387
六、2013年企业运营能力分析 387
七、2013年企业成本费用分析 388
第十三章 2013年中国女装行业非上市企业分析 389
第一节 北京白领时装有限公司 389
一、公司基本情况 389
二、企业主要经济指标 389
三、企业偿债能力分析 390
四、企业盈利能力分析 391
五、企业运营能力分析 392 第二节 常州贝利尔服装有限公司 393
一、公司基本情况 393
二、企业主要经济指标 393
三、企业偿债能力分析 394
四、企业盈利能力分析 394
五、企业运营能力分析 395 第三节 杭州博卡制衣有限公司 396
一、公司基本情况 396
二、企业主要经济指标 397
三、企业偿债能力分析 397
四、企业盈利能力分析 398
五、企业运营能力分析 399 第四节 深圳玛丝菲尔时装有限公司 400
一、公司基本情况 400
二、企业主要经济指标 400
三、企业偿债能力分析 401
四、企业盈利能力分析 402
五、企业运营能力分析 403 第五节 浙江雪歌服饰有限公司 403
一、公司基本情况 403
二、企业主要经济指标 404
三、企业偿债能力分析 405
四、企业盈利能力分析 406
五、企业运营能力分析 407 第六节 浙江雅莹服装有限公司 407
一、公司基本情况 407
二、企业主要经济指标 408
三、企业偿债能力分析 409
四、企业盈利能力分析 410
五、企业运营能力分析 411 第七节 宁波太平鸟股份有限公司 411
一、公司基本情况 411
二、企业主要经济指标 413
三、企业偿债能力分析 413
四、企业盈利能力分析 414
五、企业运营能力分析 415 第八节 宁波太平鸟时尚女装有限公司 416
一、公司基本情况 416
二、企业主要经济指标 416
三、企业偿债能力分析 417
四、企业盈利能力分析 418
五、企业运营能力分析 419 第九节 上海斯尔丽服饰有限公司 419
一、公司基本情况 419
二、企业主要经济指标 420
三、企业偿债能力分析 421
四、企业盈利能力分析 422
五、企业运营能力分析 423 第十节 深圳歌力思实业有限公司 423
一、公司基本情况 423
二、企业主要经济指标 424
三、企业偿债能力分析 425
四、企业盈利能力分析 426
五、企业运营能力分析 427 第十一节 深圳梁子时装实业有限公司 427
一、公司基本情况 427
二、企业主要经济指标 428
三、企业偿债能力分析 429
四、企业盈利能力分析 429
五、企业运营能力分析 430 第十二节 深圳市兴泰季候风服饰有限公司 431
一、公司基本情况 431
二、企业主要经济指标 432
三、企业偿债能力分析 433
四、企业盈利能力分析 434
五、企业运营能力分析 434 第十三节 浙江风笛服饰有限公司 435
一、公司基本情况 435
二、企业主要经济指标 435
三、企业偿债能力分析 436
四、企业盈利能力分析 437
五、企业运营能力分析 438 第十四节 浙江胜辉服饰有限公司 438
一、公司基本情况 438
二、企业主要经济指标 439
三、企业偿债能力分析 439
四、企业盈利能力分析 440
五、企业运营能力分析 441
第十四章 2013-2018年中国女装行业发展趋势与投资分析 442 第一节 2013-2018年女装市场发展趋势与前景 442
一、服装行业市场发展前景 442
二、女装行业市场发展趋势 443
三、未来国内女装发展展望 444
四、女装市场发展前景预测 445 第二节 2013-2018年女装行业投资特性分析 446
一、女装行业进入壁垒分析 446
二、女装行业盈利模式分析 447
三、女装行业盈利因素分析 448 第三节 2013-2018年女装行业投资风险分析 448
一、宏观经济风险 448
二、产业政策风险 449
三、产品研发风险 449
四、市场竞争风险 450
五、品牌维护风险 450
六、区域风险分析 450
七、其他风险分析 451 第四节 2013-2018年女装行业投资建议及策略 452
一、提升女装文化内涵 452
二、开发中老年女装市场 452
三、女装价格定位的策略 453
四、女装市场推广的策略 453 第五节 2013-2018年女装市场投资趋向分析 453
第十五章 中国女装企业融资及IPO上市策略指导分析 456 第一节 女装企业融资渠道与选择分析 456
一、女装企业融资方法与渠道简析 456
二、利用股权融资谋划企业发展机遇 458
三、利用政府杠杆拓展企业融资渠道 462
四、适度债权融资配置自身资本结构 463
五、关注民间资本和外资的投资动向 464 第二节 女装企业境内IPO上市目的及条件 465
一、女装企业境内上市主要目的 465
二、女装企业上市需满足的条件 466
（一）企业境内主板 IPO 主要条件 466
（二）企业境内中小板IPO主要条件 467
（三）企业境内创业板IPO主要条件 468
三、企业改制上市中的关键问题 469 第三节 女装企业IPO上市的相关准备 470
一、企业该不该上市 470
二、企业应何时上市 470
三、企业应何地上市 471
四、企业上市前准备 471
（一）企业上市前综合评估 471
（二）企业的内部规范重组 471
（三）选择并配合中介机构 472
（四）应如何选择中介机构 472 第四节 女装企业IPO上市的规划实施 472
一、上市费用规划和团队组建 472
二、尽职调查及问题解决方案 476
三、改制重组需关注重点问题 479
四、企业上市辅导及注意事项 482
五、上市申报材料制作及要求 484
六、网上路演推介及询价发行 486 第五节 女装企业IPO上市审核工作流程 487
一、企业IPO上市基本审核流程 487
二、企业IPO上市具体审核环节 488
三、与发行审核流程相关的事项 491
附：报告说明 492
图表目录
图表 1 连衣裙的主要分类 24 图表2 女裤的主要分类方式及类别 25 图表 3 服装面料行业TOP关键词 52 图表 4 2006-2013年中国国内生产总值及增长变化趋势图 66 图表 5 2006-2013年中国人均国内生产总值变化趋势图 67 图表 6 2006-2013年中国全部工业增加值及增长速度趋势图 68 图表 7 2013年规模以上工业企业实现利润及其增长速度 68 图表 8 2006-2013年中国全社会固定资产投资增长趋势图 69 图表 9 2013年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度 70 图表 10 2006-2013年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 72 图表 11 2013年中国社会消费品零售总额同比增长趋势图 72 图表 12 2006-2013年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图 74 图表 13 2006-2013年农村居民纯收入及增长情况统计 74 图表 14 2006-2013年中国进出口总额增长趋势图 75 图表 15 2013年中国货物进出口总额及其增长速度 75 图表 16 2013年中国人口数量及其构成情况 77 图表 17 2004-2013年中国人口数量变化趋势图 78 图表 18 2013年末中国各年龄段人口比重 78 图表 19 2006-2013年中国各年龄段人口比重变化情况 79 图表 20 2005-2015年中国城镇化率变化趋势图 80 图表 21 2013年服装行业第一批标准情况 84 图表 22 中国服装零售业相关法规主要内容 88 图表 23 “十二五”时期纺织工业发展的主要指标 96 图表 24 高新技术纤维产业化及应用 118 图表 25 产业用服装品技术产业化及应用 118
图表 26 新型服装机械技术 119 图表 27 服装织造行业技术改造 120 图表 28
2008-2013年中国彩色电视机产量变化趋势图 123 图表 29 2009-2013年中国主要省区服装产量情况 123 图表 30 2013年中国主要省区服装产量比例 124 图表 31 2013年中国纺织服装行业经济指标统计 125 图表 32 2013年中国纺织服装行业前五省区企业数量排名 126 图表 33 2013年中国纺织服装行业前五省区资产总计排名 126 图表 34 2013年中国纺织服装行业前五省区销售收入排名 126 图表 35 2013年中国纺织服装行业前五省区利润总额排名 127 图表 36 2006-2013年中国限额以上批发零售企业服装销售变化趋势图 127 图表 37 2006-2013年中国服装行业利润总额统计 128 图表 38 2006-2013年中国服装行业利润增长趋势图 128 图表 39 2013年中国各省区服装行业利润总额比较 128 图表 40 2010-2013年中国不同规模服装企业利润总额统计 129 图表 41 2013年中国不同规模服装企业利润总额所占份额 130 图表 42 2010-2013年中国不同所有制服装企业利润总额统计 130 图表 43 2013年中国不同所有制服装企业利润总额所占份额 130 图表 44 2006-2013年中国服装行业毛利率情况 131 图表 45 2010-2013年中国不同规模服装企业销售毛利率比较 131 图表 46 2010-2013年中国不同性质服装企业销售毛利率比较 131 图表 47 2013年中国各省区服装企业销售毛利率比较 132 图表 48 2006-2013年中国服装行业成本费用利润率情况 133 图表 49 2013年中国各省区服装企业成本费用利润率比较 133 图表 50 2006-2013年中国服装行业销售利润率情况 134 图表 51 2013年中国各省区服装企业销售利润率比较 135 图表 52 2006-2013年中国服装行业总资产利润率情况 136 图表 53 2013年中国各省区服装企业总资产利润率比较 136 图表 54 2006-2013年中国服装行业应收账款周转率情况 137 图表 55 2013年中国各省区服装企业应收账款周转率比较 138 图表 56 2006-2013年中国服装行业流动资产周转率情况 139 图表 57 2013年中国各省区服装企业流动资产周转率比较 139 图表 58 2006-2013年中国服装企业行业总资产周转率情况 140 图表 59 2013年中国各省区服装企业总资产周转率比较 141 图表 60 2006-2013年中国服装行业成长能力趋势图 142 图表 61 2005-2013年中国纺织服装行业投资情况 142 图表 62 中国纺织服装行业生命周期示意图 151 图表 63 中国服装行业细分增长速度及行业发展趋势 152 图表 64 中国服装产量前15名省市分布情况 155 图表 65 2010-2013中国纺织服装各行业竞争力情况 155 图表 66 2003-2013年中国女装市场规模（VOLUME）159 图表 67 2003-2013年中国女装销售规模增长趋势图 159 图表 68 2004-2013年中国大型百货商场女装销售量 160 图表 69 2004-2013年中国大型百货商场女装销售量变化图 160 图表 70 2003-2013年中国女装细分市场份额 161 图表 71 2013年中国女装细分市场份额结构图 161 图表 72 2003-2013年中国女士休闲装市场规模（VOLUME）161 图表 73 2003-2013年中国女士休闲装市场规模增长趋势图 162 图表 74 2003-2013年中国女士上衣市场规模（VOLUME）162 图表 75 2003-2013年中国女士上衣市场规模增长趋势图 163 图表 76 2003-2013年中国女士衬衫市场规模（VOLUME）163 图表 77 2003-2013年中国女士衬衫市场规模增长趋势图 164 图表 78 2003-2013年中国女士夹克和外套市场规模（VOLUME）164 图表 79 2003-2013年中国女士夹克和外套市场规模增长趋势图 165 图表 80 2003-2013年中国女士连衣裙市场规模（VOLUME）165 图表 81 2003-2013年中国女士连衣裙市场规模增长趋势图 166 图表 82 全国重点大型零售企业女装零售量增速 167 图表 83 2004-2013年中国女大衣及防风衣进口统计 180 图表 84 2004-2013年中国女大衣及防风衣进口数量增长趋势图 181 图表 85 2004-2013年中国女大衣及防风衣进口金额增长趋势图 181 图表 86 2004-2013年中国女大衣及防风衣出口统计 181 图表 87 2004-2013年中国女大衣及防风衣出口数量增长趋势图 182 图表 88 2004-2013年中国女大衣及防风衣出口金额增长趋势图 182 图表 89 2004-2013年中国女大衣及防风衣进出口均价情况 183 图表 90 2004-2013年中国女大衣及防风衣进出口均价趋势图 183 图表 91 2013年中国女大衣及防风衣进口来源地情况 184 图表 92 2013年中国女大衣及防风衣进口来源地结构分布图 184 图表 93 2013年中国女大衣及防风衣出口流向情况 184 图表 94 2013年中国女大衣及防风衣出口流向结构分布图 185 图表 95 2013年中国女大衣及防风衣进口分省市统计 185 图表 96 2013年中国女大衣及防风衣进口分省市结构图 186 图表 97 2013年中国女大衣及防风衣出口分省市统计 186 图表 98 2013年中国女大衣及防风衣出口分省市结构图 187 图表 99 2013年中国女大衣及防风衣进口分关区统计 187 图表 100 2013年中国女大衣及防风衣进口分关区结构图 188 图表 101 2013年中国女大衣及防风衣出口分关区统计 188 图表 102 2013年中国女大衣及防风衣出口分关区结构图 188 图表 103 2004-2013年中国女式睡衣进口统计 189 图表 104 2004-2013年中国女式睡衣进口数量增长趋势图 189 图表 105 2004-2013年中国女式睡衣进口金额增长趋势图 190 图表 106 2004-2013年中国女式睡衣出口统计 190 图表 107 2004-2013年中国女式睡衣出口数量增长趋势图 191 图表 108 2004-2013年中国女式睡衣出口金额增长趋势图 191 图表 109 2004-2013年中国女式睡衣进出口均价情况 191 图表 110 2004-2013年中国女式睡衣进出口均价趋势图 192 图表 111 2013年中国女式睡衣进口来源地情况 192 图表 112 2013年中国女式睡衣进口来源地结构分布图 193 图表 113 2013年中国女式睡衣出口流向情况 193 图表 114 2013年中国女式睡衣出口流向结构分布图 194 图表 115 2013年中国女式睡衣进口分省市统计 194 图表 116 2013年中国女式睡衣进口分省市结构图 195 图表 117 2013年中国女式睡衣出口分省市统计 195 图表 118 2013年中国女式睡衣出口分省市结构图 195 图表 119 2013年中国女式睡衣进口分关区统计 196 图表 120 2013年中国女式睡衣进口分关区结构图 196 图表 121 2013年中国女式睡衣出口分关区统计 197 图表 122 2013年中国女式睡衣出口分关区结构图 197 图表 123 2004-2013年中国女裤进口统计 198 图表 124 2004-2013年中国女裤进口数量增长趋势图 198 图表 125 2004-2013年中国女裤进口金额增长趋势图 198 图表 126 2004-2013年中国女裤出口统计 199 图表 127 2004-2013年中国女裤出口数量增长趋势图 199 图表 128 2004-2013年中国女裤出口金额增长趋势图 200 图表 129 2004-2013年中国女裤进出口均价情况 200 图表 130 2004-2013年中国女裤进出口均价趋势图 201 图表 131 2013年中国女裤进口来源地情况 201 图表 132 2013年中国女裤进口来源地结构分布图 202 图表 133 2013年中国女裤出口流向情况 202 图表 134 2013年中国女裤出口流向结构分布图 202 图表 135 2013年中国女裤进口分省市统计 203 图表 136 2013年中国女裤进口分省市结构图 203 图表 137 2013年中国女裤出口分省市统计 204 图表 138 2013年中国女裤出口分省市结构图 204 图表 139 2013年中国女裤进口分关区统计 205 图表 140 2013年中国女裤进口分关区结构图 205 图表 141 2013年中国女裤出口分关区统计 205 图表 142 2013年中国女裤出口分关区结构图 206 图表 143 2004-2013年中国女衬衫进口统计 206 图表 144 2004-2013年中国女衬衫进口数量增长趋势图 207 图表 145 2004-2013年中国女衬衫进口金额增长趋势图 207 图表 146 2004-2013年中国女衬衫出口统计 207 图表 147 2004-2013年中国女衬衫出口数量增长趋势图 208 图表 148 2004-2013年中国女衬衫出口金额增长趋势图 208 图表 149 2004-2013年中国女衬衫进出口均价情况 209 图表 150 2004-2013年中国女衬衫进出口均价趋势图 209 图表 151 2013年中国女衬衫进口来源地情况 210 图表 152 2013年中国女衬衫进口来源地结构分布图 210 图表 153 2013年中国女衬衫出口流向情况 210 图表 154 2013年中国女衬衫出口流向结构分布图 211 图表 155 2013年中国女衬衫进口分省市统计 211 图表 156 2013年中国女衬衫进口分省市结构图 212 图表 157 2013年中国女衬衫出口分省市统计 212 图表 158 2013年中国女衬衫出口分省市结构图 213 图表 159 2013年中国女衬衫进口分关区统计 213 图表 160 2013年中国女衬衫进口分关区结构图 214 图表 161 2013年中国女衬衫出口分关区统计 214 图表 162 2013年中国女衬衫出口分关区结构图 214
图表 163 职业装特点 217 图表 164 2005-2013年中国内衣市场规模增长趋势图 233 图表 165 中国女性内衣市场品牌占有率情况 233 图表 166 杭州扶持丝绸与女装产业政策汇总 250 图表 167 北京女装销售额前二十品牌 261 图表 168 北京女装前十品牌按档次分市场份额（%）262 图表 169 北京女装中低价位市场份额（%）263 图表 170 北京女装中高价位市场份额（%）263 图表 171 郑州女裤产业集群发达过程 266 图表 172 2013年香奈儿品牌在中国的门店布局 269
图表 173 波特五力竞争模型 279 图表 174 中国少女装销售主要品牌排行 283 图表 175 中国少女装在女装中的销售地位 283 图表 176 高档女装市场前十位品牌市场综合占有率 284 图表 177 在高端及顶级女装领域，目前主要竞争格局和代表性品牌如下 284 图表 178 中国购买服装网民的互联网媒体访问行为 335 图表 179 不同年龄女性网民最青睐的服装品牌 336 图表 180 中国不同性别网民着装风格分析 337 图表 181 中国不同性别网民获取服装信息渠道 338 图表 182 中国不同年龄网民网上获取服装信息渠道调查 339 图表 183 中国不同性别网民购买服装的场所分析 340 图表 184 中国不同性别网民购买服装关注因素分析 341 图表 185 中国不同性别网民服装购买者调查 342 图表 186 中国不同性别网民每月置装花费调查 343 图表 187 中国不同性别网民对不同服装品牌留下信息的意愿调查 344 图表 188 中国不同性别网民对广告服装品牌留下信息的意愿调查 344 图表 189 中国不同性别针对关注因素对广告服装品牌留下信息意愿调查
345 图表 190 2013年朗姿股份有限公司分行业情况表 348 图表 191 2013年朗姿股份有限公司业务结构情况 348 图表 192 2013年朗姿股份有限公司分地区情况表 348 图表 193 2008-2013年朗姿股份有限公司收入与利润统计 349 图表 194 2008-2013年朗姿股份有限公司资产与负债统计 349 图表 195 2008-2013年朗姿股份有限公司盈利能力情况 349 图表 196 2008-2013年朗姿股份有限公司偿债能力情况 350 图表 197 2008-2013年朗姿股份有限公司运营能力情况 350 图表 198 2008-2013年朗姿股份有限公司成本费用构成情况统计 350 图表 199 2013年凯撒（中国）股份有限公司分行业/分产品情况表 354 图表 200 2013年凯撒（中国）股份有限公司业务结构情况 354 图表 201 2013年凯撒（中国）股份有限公司分地区情况表 354 图表 202 2008-2013年凯撒（中国）股份有限公司收入与利润统计 355 图表 203 2008-2013年凯撒（中国）股份有限公司资产与负债统计 355 图表 204 2008-2013年凯撒（中国）股份有限公司盈利能力情况 355 图表 205 2008-2013年凯撒（中国）股份有限公司偿债能力情况 356 图表 206 2008-2013年凯撒（中国）股份有限公司运营能力情况 356 图表 207 2013年东莞市搜于特服装股份有限公司分系列/分产品情况表 359 图表 208 2013年东莞市搜于特服装股份有限公司业务结构情况 360 图表 209 2013年东莞市搜于特服装股份有限公司分地区情况表 360 图表 210 2008-2013年东莞市搜于特服装股份有限公司收入与利润统计
360 图表 211 2008-2013年东莞市搜于特服装股份有限公司资产与负债统计
361 图表 212 2008-2013年东莞市搜于特服装股份有限公司盈利能力情况 361 图表 213 2008-2013年东莞市搜于特服装股份有限公司偿债能力情况 361 图表 214 2008-2013年东莞市搜于特服装股份有限公司运营能力情况 362 图表 215 2013年江苏三友集团股份有限公司分行业情况表 365 图表 216 2013年江苏三友集团股份有限公司业务结构情况 366 图表 217 2013年江苏三友集团股份有限公司分地区情况表 366 图表 218 2008-2013年江苏三友集团股份有限公司收入与利润统计 366 图表 219 2008-2013年江苏三友集团股份有限公司资产与负债统计 367 图表 220 2008-2013年江苏三友集团股份有限公司盈利能力情况 367 图表 221 2008-2013年江苏三友集团股份有限公司偿债能力情况 367 图表 222 2008-2013年江苏三友集团股份有限公司运营能力情况 368 图表 223 2008-2013年江苏三友集团股份有限公司成本费用构成情况统计
368 图表 224 2013年江苏三友集团股份有限公司成本费用结构图 368 图表 225 2013年江苏金飞达服装股份有限公司分产品情况表 371 图表 226 2013年江苏金飞达服装股份有限公司业务结构情况 371 图表 227 2010-2013上半年江苏金飞达服装股份有限公司分地区情况表
371 图表 228 2008-2013年江苏金飞达服装股份有限公司收入与利润统计 372 图表 229 2008-2013年江苏金飞达服装股份有限公司资产与负债统计 372 图表 230 2008-2013年江苏金飞达服装股份有限公司盈利能力情况 372 图表 231 2008-2013年江苏金飞达服装股份有限公司偿债能力情况 373 图表 232 2008-2013年江苏金飞达服装股份有限公司运营能力情况 373 图表 233 2008-2013年江苏金飞达服装股份有限公司成本费用构成情况统
计 373 图表 234 2013年方正科技集团股份有限公司成本费用结构图 374 图表 235 2013年宝姿时装有限公司分行业情况表 376 图表 236 2013年宝姿时装有限公司业务结构情况 376 图表 237 2008-2013年宝姿时装有限公司收入与利润统计 377 图表 238 2008-2013年宝姿时装有限公司资产与负债统计 377 图表 239 2008-2013年宝姿时装有限公司盈利能力情况 377 图表 240 2008-2013年宝姿时装有限公司偿债能力情况 378 图表 241 2008-2013年宝姿时装有限公司运营能力情况 378 图表 242 2008-2013年宝姿时装有限公司成本费用构成情况统计 378 图表 243 2013年宝姿时装有限公司成本费用结构图 379 图表 244 2013年百丽国际控股有限公司分行业情况表 381 图表 245 2013年百丽国际控股有限公司业务结构情况 381 图表 246 2008-2013年百丽国际控股有限公司收入与利润统计 382 图表 247 2008-2013年百丽国际控股有限公司资产与负债统计 382 图表 248 2008-2013年百丽国际控股有限公司盈利能力情况 382 图表 249 2008-2013年百丽国际控股有限公司偿债能力情况 382 图表 250 2008-2013年百丽国际控股有限公司运营能力情况 383 图表 251 2008-2013年百丽国际控股有限公司成本费用构成情况统计 383 图表 252 2013年百丽国际控股有限公司成本费用结构图 384 图表 253 2013财年慕诗国际集团有限公司分行业情况表 385 图表 254 2013财年慕诗国际集团有限公司业务结构情况 385 图表 255 2008-2013财年慕诗国际集团有限公司收入与利润统计 385 图表 256 2008-2013财年慕诗国际集团有限公司资产与负债统计 386 图表 257 2008-2013财年慕诗国际集团有限公司盈利能力情况 386 图表 258 2008-2013财年慕诗国际集团有限公司偿债能力情况 386 图表 259 2008-2013财年慕诗国际集团有限公司运营能力情况 387 图表 260 2008-2013财年慕诗国际集团有限公司成本费用构成情况统计
篇6：中国女装行业分析报告
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正文目录
第一部分 女装行业的相关概述
第一章女装综述1
第一节女装行业概述1
第二节当今全球女装的发展特点2
第二章世界服装产业5
第一节世界服装产业发展概况
5一、国际纺织服装产业格局概况
5二、世界主要服装市场预览7
三、亚洲发展中国家占据世界服装市场优势8
四、世界纺织品服装产业面临洗牌10
五、国际服装市场自由发展13 第二节美国服装产业16
一、生产、贸易及投资管理的机构16
二、生产及消费市场分析18
三、进出口贸易现状
21四、外贸政策及投资环境分析2
3五、中美双边贸易分析24 第三节日本服装产业27
一、生产、贸易及投资管理的机构设置27
二、生产及消费市场分析28
三、进出口贸易现状30
四、外贸政策及投资环境分析33
五、中日双边贸易分析35
第四节欧盟服装产业37
一、欧盟服装市场概述37
二、欧盟纺织服装行业分析39
三、欧盟服装零售市场发展走向40
四、欧盟现行纺织品服装进口配额和关税概况42
第二部分 2014年女装行业运行状况
第三章2014年国内女装行业运行状况49
第一节女装行业总体规模分析49
一、企业数量结构分析49
二、行业生产规模分析51
第二节女装行业产销分析53
第三节女装行业盈利能力分析54
第四节女装行业偿债能力分析55
第五节女装行业营运能力分析56
第六节女装行业重点企业简析57
第七节行业在国民经济中的地位58
一、在第二产业中的地位58
二、在GDP中的地位61
第四章中国服装产业66
第一节中国服装产业概况66
一、中国服装业发展史及战略分析66
二、中国服装产业特点概述69
三、国内服装业成长模式分析71
第二节2014年中国服装产业发展现状73
一、2014年我国服装业经济运行回顾73
二、2014年我国服装业的特点分析75
三、2014年我国服装业经济运行现状76
四、2014年国内服装业运行特点分析78
五、2014年中国服装品牌经营的变革81
六、2014年我国服装业国际竞争力系数提升83
第三节中国服装市场分析85
一、我国服装市场地理分布85
二、2014年我国服装市场销售状况回顾87
三、2014年国内服装市场销售现状概述88
四、我国服装市场流通渠道发展概况90
五、我国服装市场内销渠道的定位解析93
六、中国服装批发市场区域分布95
七、我国服装批发市场发展分析96
第四节中国纺织品及服装进出口概况99
一、2001-2014年中国纺织及服装进出口总体数据分析99
二、2010-2014年年中国纺织及服装主要省市进出口数据分析
三、2010-2014年年中国纺织及服装主要国家进出口数据分析
四、我国纺织品及服装出口目标市场发生变化105
第五节我国纺织服装产业出口竞争力的SWOT分析108
一、SWOT分析法在纺织服装产业的应用108
二、内部优势110
三、内部劣势113
四、外部机会115
五、外部威胁116
六、SWOT分析的对策措施118
第六节我国服装产业面临的机遇与挑战122
一、我国服装业创新的机遇和挑战122
二、国内服装产业方面的缺陷125
三、我国服装产业的三大“软肋”分析127
四、国内纺织服装业产能隐性过剩128
五、服装业出口面临潜在危机130
第五章2014年国内各地区女装行业运行状况136-2-10010
2第一节2014年华南地区女装行业运行情况136
一、华南地区女装行业产销分析136
二、华南地区女装行业盈利能力分析138
三、华南地区女装行业偿债能力分析141
四、华南地区女装行业营运能力分析143
第二节2014年华北地区女装行业运行情况145
一、华北地区女装行业产销分析145
二、华北地区女装行业盈利能力分析147
三、华北地区女装行业偿债能力分析148
四、华北地区女装行业营运能力分析150
第三节2014年华中地区女装行业运行情况154
一、华中地区女装行业产销分析154
二、华中地区女装行业盈利能力分析157
三、华中地区女装行业偿债能力分析159
四、华中地区女装行业营运能力分析160
第四节2014年东北地区女装行业运行情况163
一、东北地区女装行业产销分析163
二、东北地区女装行业盈利能力分析164
三、东北地区女装行业偿债能力分析166
四、东北地区女装行业营运能力分析169
第五节2014年西北地区女装行业运行情况172
一、西北地区女装行业产销分析172
二、西北地区女装行业盈利能力分析174
三、西北地区女装行业偿债能力分析177
四、西北地区女装行业营运能力分析179
第六节2014年西南地区女装行业运行情况181
一、西南地区女装行业产销分析181
二、西南地区女装行业盈利能力分析183
三、西南地区女装行业偿债能力分析184
四、西南地区女装行业营运能力分析186
第六章中国女装产业192
第一节中国女装产业概况192
一、当前女装产业的现象192
二、中国女装行业现阶段特点分析19
4三、我国女装业现状分析197
四、中国女装企业发展特点199 第二节国内女装消费市场分析20
1一、女装消费阶层分析20
1二、女装不同年龄消费者分析20
3三、女装消费者行为特征简析20
4四、女装消费趋势解析206 第三节女装产业营销分析210
一、我国女装销售细分明显210
二、国内女装市场营销与广告企划分析21
3三、建立网上女装销售模式215 第四节我国女装产业存在的问题与结论217
一、国内女装业的问题及解决途径217
二、我国女装质量抽查合格率低219
三、女装企业努力适应“五项指标”质量标准220
四、女装高档化的发展瓶颈222
第七章2014年国际女装行业运行状况228
第一节国际女装行业发展轨迹综述228
一、国际女装行业发展历程228
二、国际女装行业发展面临的问题230
三、国际女装行业技术发展现状及趋势233
第二节主要国家女装行业发展的借鉴236
第八章女装按需求分类239
第一节职业女装239
一、职业女装概述239
二、我国职业女装的市场前景和问题所在240
三、温州职业女装2
42四、上海职业女装24
5五、武汉职业女装247 第二节运动女装249
一、运动服装扮靓与流行女装并齐249
二、运动品牌抢占高尔夫女装市场251
三、运动女装市场前景广阔252
第三节休闲女装255
一、国内休闲装市场现状及特点解析255
二、国内休闲装进入卖场竞争时期256
三、休闲女装市场持续看好258
第九章女装行业运行环境分析264
第一节国内宏观经济形势分析264
第二节国内宏观调控政策分析265
第三节国内女装行业政策分析266
一、行业具体政策266
二、政策特点与影响269
第四节上、下游行业影响分析272
一、上游行业影响分析272
二、下游行业影响分析274
第三部分女装行业运行数据分析
第十章女装行业前十强省市比较分析281
第一节前十强省市的人均指标比较281
第二节前十强省市的经济指标比较282
一、前十强省市的盈利能力比较282
二、前十强省市的营运能力比较28
5三、前十强省市的偿债能力比较287
第十一章女装行业所有制结构分析291
第一节行业规模实力分析291
第二节行业损益情况分析292
第三节营运能力对比分析293
第四节盈利能力对比分析294
第五节偿债能力对比分析
第十二章女装行业规模结构分析
第一节行业规模实力分析
第二节行业损益情况分析295298 298 299
第三节营运能力对比分析300
第四节盈利能力对比分析301
第五节偿债能力对比分析302
第四部分女装行业进出口现状与预测
第十三章中国女装进出口现状与预测306
第一节女装历史出口总体分析306
一、女装出口总量历史汇总306
二、女装出口价格历史汇总309
第二节女装历史出口月度分析
一、女装出口总量月度走势
二、女装出口价格月度走势
第三节我国女装出口量预测312312314 318
一、我国女装出口总量预测318
二、我国女装出口金额预测321
第四节我国女装出口价格预测324
第五部分女装行业相关运行风险预测
第十四章市场环境风险预测328
第一节国内同业竞争风险328
第二节国际同业竞争风险329
第三节金融市场风险330
第四节技术市场风险331
一、安全技术331
二、效率技术332
第五节人力资源风险335
第十五章女装行业环境风险预测338
第一节宏观经济周期风险338
一、产业增长弹性分析338
二、宏观经济影响分析341
三、我国宏观经济增长的特点343
第二节国家产业政策现状及变动影响345
第三节行业发展中的不确定性因素346
第十六章女装行业财务风险预测349
第一节行业债务风险分析349
第二节行业营运风险分析350
第三节经营风险分析351
第四节管理风险分析352
第六部分女装行业竞争状况分析
第十七章国内女装竞争状况356
第一节竞争格局分析356
第二节竞争模式分析357
第三节企业竞争力分析358
第四节行业结构性分析359
一、行业省分布历年概况359
二、行业销售集中度分析
三、行业利润集中度分析
四、行业规模集中度分析
第十八章国内女装重点企业分析
第一节国内女装重点企业A
一、公司基本情况370
二、公司经营与财务状况
三、公司投资情况375 360 362 365 370 370 373
四、公司前景展望376
第二节国内女装重点企业B379
一、公司基本情况379
二、公司经营与财务状况380
三、公司投资情况382
四、公司前景展望385
第三节国内女装重点企业C
一、公司基本情况388
二、公司经营与财务状况
三、公司投资情况393
四、公司前景展望395
第四节国内女装重点企业D
一、公司基本情况397
二、公司经营与财务状况
三、公司投资情况400
四、公司前景展望402 388 390 397 399
第十九章2015-2019年女装行业发展预测及建议408
第一节2015-2019年国际女装市场预测408
第二节2015-2019年国内女装市场预测409
一、2015-2019年女装产能预测409
二、2015-2019年女装产量预测411
三、2015-2019年市场需求前景412
四、2015-2019年市场价格预测414
五、2015-2019年行业集中度预测417
第三节相关行业建议420
第二十章专家观点与研究结论422第一节报告主要研究结论422第二节博研咨询行业专家建议423 更多图表：见报告正文 详细图表略„„.如需了解欢迎来电索要。本报告实时免费更新数据（季度更新）根据客户要求选择目标企业及调查内容。附录
附录一：国家进出口商品检验局关于印发《出口服装检验管理规定》的通知 附录二：出口服装检验管理规定
附录三：对外贸易壁垒调查暂行规则