美术教案 商品包装设计（精选8篇）
篇1：美术教案 商品包装设计
《商品包装设计》教学设计
教学目标：
1、知识与技能： a商品包装的意义 B 商品包装的内涵 C商品包装的制作
2、过程与方法：
A通过比较使学生认识商品包装的意义
B通过制作商品包装是学生了解商品包装的制作原理 c通过绘制商品包装展开美术实践，活学活用美术技能 d在学习互动过程中，提高学生的安全意识和环保意识
3、情感 态度 价值观： a让学生感受到商品包装的美，b通过学生亲手尝试制作，开发学生的创意思维，c进一步体会到商品包装在生产销售和人们生活中的重要作用 d培养学生的审美情趣和创造美的心里取向
教学重点：
a简易商品包装的制作
b培养学生的学习兴趣和探究意识
教学难点： 商品包装的绘制
工具材料：
a剪刀 卡纸 油画棒 胶棒 垃圾袋
B学生活动用用商品包装实物
C多媒体设备及图片、音频、视频课件、商品包装实物
教学过程：
一、导入新课：
播放《买椟还珠》视频。
同学们，这段《买椟还珠》的动画视频里，郑国人为什么买下了盒子却把珍珠还给了楚国商人呢？
对，他显然更喜欢这个盒子，所以，生活中商品包装非常重要！
同学们再看老师这里都是装什么的盒子呢？（有月饼盒，药盒，牙膏盒，蛋糕盒，手机盒等各种各样的盒子）
好，我们把他们都统称为商品包装盒，这节课老师就带领大家一起走进《商品包装设计》。
板书：《商品包装设计》
二、探究新知：
商品包装的作用
同学们看一组图片（这样的四五组图片，让学生感受到强烈的对比）大家都去过超市和集市吧，同一类的商品为什么超市的价格就比集市上的稍高一些呢？（播放多媒体课件）例如超市的点心和集市的点心，超市的水果和集市的水果。
同学们看出同种商品为什么价格不同了吗？对！超市包装精致美观的商品，除了让人们清楚的了解商品之外，带给人实用、美观、放心的感受。“看着舒心，用着放心！”
中国有句老俗语，叫货卖一张皮。
板书：货卖一张皮
通过上面几组图片的对比，小组讨论一下，商品包装都有那些具体的作用 2
呢？（引导分析）
板书：展示商品价值 宣传商品优势 激发消费者的购买欲
三、合作创新：
板书：制作商品包装盒
（一）商品包装盒的造型
我们桌子上都有一些不同的小盒子，我们动手把小盒子拆开，看看小盒子展开后会是什么样子呢？
对，变成了一张不规则的平面，并且每个面都互相链接在一起，是一个整体。那么它粘起来成盒子以后，要注意什么问题呢？我们知道商品包装盒对商品起着保护的作用，我们在粘合的时候就要体现它的实用性，牢固结实。
板书：整体性 牢固性
教师示范
下面我们就用平面图学做一个小盒子，请看一段视频。
播放视频。（让学生着重从认识图纸的原理，还有粘接的精度，精益求精）同学们，我们每个人手中都有一个绘制好的平面图纸，你们能不能根据老师制作的步骤，把你们手中的平面图变成一个小盒子呢？请同学们一定要注意一下几点问题，第一，工具使用要注意安全，小心操作。第二保持室内的清洁，老师给每组同学都准备了垃圾袋，请同学们把废纸收集好。老师巡视指导。
请各小组评出制作最细致精密的盒子，展示给大家观看。（随机表扬评价，多种标准表扬）
（二）商品包装盒的绘制
这样一个光秃秃的盒子漂亮吗？怎么办？
板书：绘制包装盒
我们先欣赏一组图片，我们看这些商品包装盒都包含着那些要素呢？小组讨 3
论总结
板书：商品名称、商品图片、商品说明„„（有些商品有些特别的说明，在这不一一列举了）
接下来请同学们看老师绘制商品包装盒的视频步骤。
下面请同学们利用现有的材料，发挥你们的聪明才智，大胆绘制你们手中的小盒子吧，看谁的包装盒又新颖又漂亮。
展示评价
让每组学生推选出制作精美的包装盒，请学生们上台展示，并说出自己的创作意图。
四、课堂小结：
这节课同学们和老师一起学习了商品包装设计的作用，并亲自尝试制作了简单的包装盒，同学们表现的都非常好。
五、课堂延伸
在课下用能找到的材料做一种自己喜欢的商品包装，并说出你的创意、思路和制作后体会。
板书设计
商品包装设计
1、作用 提高商品价值 宣传商品优势 激发消费者购买欲
2、制作
造型 整体性 牢固性
装饰 商品名称 商品图片 商品说明„„
篇2：美术教案 商品包装设计
课题：商品包装
课时：4课时
2014-8-22 教学目标： 知识培养目标：学习关于礼品包装的基本知识
技能训练目标：能够完成简单的长方形商品包装 德育教育目标：渗透职业人员严肃认真，一丝不苟的职业精神 重难点：如何在规定的时间内高质量的完成长方形的包装
教具：多媒体，教材，长方形包装物，报纸，双面胶，小刀等 教学环节设计： 一 新课引入
播放视频，引入新课
一、礼品包装概述
礼品常常被称为传递情谊的使者，随着物质文化水平的提高，交易活动的增多和商品的日益丰富，人们不仅需要多种样式的礼品来表达心意，同时更希望把礼品包装得更加新颖，漂亮有个性，以增加礼尚往来的敬重之情，因此礼品包装已经成为创意性很强的制作工艺，并且发展为备受商家青睐的新兴行业，许多商场都设置了专业的礼品包装服务，一件普通的礼品让包装师一打扮，就变得漂漂亮亮了。虽然礼品的包装样式多姿多彩，若细分可以发现他们都是由包装纸，缎带和花结巧妙组成的，要想获得整体的完美，必须先把每个部分做好。
二、长方形礼盒包装
1． 常用包装工具
包装纸、缎带、剪刀、美工刀、双面胶、固体胶、透明胶、直尺、订书机等 2． 长方形礼盒基本包装
（1）裁纸 通常要根据包装物的大小确定包装纸的长和宽。首先量纸宽的方法是把盒的长度加两个盒高然后再减去2厘米。量盒的长度时将纸围绕着礼盒一周然后加约3厘米。
（2）包装 首先把纸折进1厘米，在表面贴上双面胶，把盒面朝下放在纸张的中间，把两边的纸张提起来包裹住礼盒，带胶的纸边要紧贴礼盒，把纸拉紧粘合。然后再包两头，先把两边的纸网里折，再把上面的纸网下纸，把下面的纸网上折，再在上下折边的交点处，将纸网里折，把折边压实，用胶水粘紧固定即可。（3）整理 这部分主要是将我们的包装纸压实贴紧，可以加上缎带或者是花结，让包装物看上去更加美观。
三、做花结
做花结，首先要选择缎带，不同质地的缎带各有特点，使用时要扬长避短才能发挥出更好的效果 1． 缎带
（1）布质缎带：用棉纱织成，多为纯净的单色，质地柔软，色彩光亮，优美华贵。（2）丝质缎带：是用人造丝编织而成，色彩丰富优雅，其中一些有亮丽的金属光泽。（3）纱织缎带：质地通透轻盈，色彩淡雅。纱织缎带有厚薄之分，厚的挺括，薄的朦胧。（4）塑料缎带：质地挺括，富有弹性，花色繁多，防潮性好。2 ．做蝴蝶结
（1）根据自己的包装物，做出四个大小相等的花瓣，花瓣用订书机或者是双面胶固定，然后两两一组，组合成两个八字形花瓣，再将八字形花瓣相结合组成蝴蝶结。
（2）为了增加其美观，我们还要做两根长短不一的飘带，用订书机固定，但是要成一定角度。在飘带的尾部剪出燕尾，用剪刀的刀背轻轻刮飘带，让它显得飘逸，最后用双面胶将飘带粘贴到蝴蝶结上面。
四、包装练习
1．选择正确的包装物 2．能够运用正确的包装方法 3．包装物美观紧实，新颖大方
练习题： 一 单选题： 长方形包装第一步是（）A 裁纸
B 包装
C 整理
D 粘花 根据包装物确定包装纸的大小时，量纸宽的方法是（）
A 盒长加两个盒高减去1厘米
B 盒长加两个盒高加上1厘米
C 盒长加两个盒高减去2厘米
D 盒长加两个盒高加上2厘米 3 确定包装纸长度的方法是（）
A 将纸围绕着礼盒一周然后加约1厘米
B 将纸围绕着礼盒一周然后加约2厘米
C 将纸围绕着礼盒一周然后加约3厘米
D 将纸围绕着礼盒一周然后加约4厘米
二 判断题 布置缎带是用人造丝编织而成，色彩丰富优雅，其中一些有亮丽的金属光泽。（）2为了增加蝴蝶结的美观，我们还要做两根长短相同的飘带。
（）
三 实作题
篇3：对商品包装设计的定位思考
一、诠释商品包装的作用
商品与包装是密不可分的。商品的价格无论是低廉还是昂贵, 都有属于自己的包装。包装有保护商品、传递信息、促进销售、便于使用和提高价值的作用, 是消费者在众多同类商品中能准确快速的定位商品。而现在的包装设计师所做的工作主要是针对促进销售和提高价值这两个方面的作用, 而忽略了包装的其他方面的作用。
包装设计最初的目的, 是为了使商品在运输过程中不受破损、便于储存, 这是包装的最基本的作用。古代的劳动人民在长期的生产生活中, 因地制宜, 从身边的自然环境中发现并运用了许多天然材料, 对商品进行包装, 朴实无华。这是非常科学的、积极的。
在满足了商品对于包装的这些基本要求后, 在此基础上在发展包装的美感, 追求包装形式与功能的完美统一。古代的劳动人民给我们做了非常好榜样, 他们通过掌握天然材料的特性将之合理、科学地应用与包装设计之中, 其用材的合理性, 制作的巧妙以及装饰造型的美感充分体现了这一点。这样的包装设计既不污染环境, 也不浪费资源, 使包装真正适用于商品。
二、商品包装设计的定位
随着商品竞争的日益加剧, 人们对于个性化商品的需求与日俱增, 包装的促销手段也日益明显。优秀的包装设计, 可以提供商品的价值, 诱发目标消费者的购买欲, 而且随着超级商场流通机制的普及发展, 顾客购物靠自己选择, 商品包装设计的视觉魅力成为促进购买的重要因素。
在包装设计的过程中, 要让消费者了解你的意图, 否则就很难做到促销你的商品。包装设计的作用在于突出同类商品的个性化。商品的包装就是商品的品牌形象。深入人心的商品包装, 具有很强的可信性, 因为它们深入人心, 博得消费者认同, 品牌形象已经扎入人们心底, 不可动摇。所以商家在商品的包装设计上大下功夫, 以此来争夺消费者和商品市场。
无论什么事都要有一个度, 会有一个“点”作为分水岭, 在这个点以内范围的设计都能称为好的、优秀的包装设计。被消费者认同, 提高他们的购买欲, 可以提高商品的价值, 促进商品的销售。逾越了这个点, 就会事得其反。可能设计推出之初, 会有一些人尝试购买, 但是过度的设计、过度的价值与商品的实际价值形成的巨大差距, 不会被消费者认同多久的。这种过度的消费只会勾起消费者一时的新鲜, 而不会成为消费者消费的主流。所以在商品包装设计上, 设计师要注意要包装为商品服务, 不要让过度的包装喧宾夺主, 不要让无谓的设计夺去商品原有的光彩。要做到适可而止, 恰到好处。
与月饼的过度包装相比, 一种传统的糕点的包装就显得恰到好处, 让人过目不忘, 经久记忆。一张油纸包着的糕点, 上面覆一张红纸, 印着一些喜庆、祝福的图案, 再用纸绳捆扎好, 长出的纸绳成为一个拎手。在吃糕点的时候, 慢慢的打开绳结, 铺开油纸, 然后细细品尝, 这种感觉和意境, 要比从华丽的月饼盒里拿出月饼来吃惬意的多吧。没有华丽、堂皇的外表, 没有昂贵、精致的附属品, 甚至包装的材料很单一, 都是纸制品。但是这样的包装确实是非常经典的包装, 时过甚久, 却叫人记忆犹新。
三、包装设计的可持续发展
白色污染、无休止的砍伐森林, 已经是我们听惯的词语。臭氧层空洞、全球气温升高、洪水不断、冰山融化, 大自然一次次的向我们敲响着警钟。在全球都在提倡绿色、环保、节能的大背景下, 包装设计也要顺应时代要求, 在设计上做到节约资源, 使用无污染的资源和可以回收再利用的可降解材料。这是一个全球性的问题。欧洲各国政府纷纷制定包装法。最早推崇包装材料回收的德国制定了“循环经济法”;丹麦率先实行“绿色税”制度;很多国家要求制造商、进口商和零售商担负起将包装材料回收利用与再制造的责任;过度包装物品在韩国属于违法行为, 为了落实物品包装比率和层数的限制, 政府会检查商品的包装, 奖励精简包装, 处罚包装过度的商品。
我国在这个趋势之下, 也出台了一些法律法规来规范包装设计, 比如有偿使用塑料袋。这个规定一出来, 得到了大部分商家和消费者的认同。时下许多人都有这样一个习惯:去超市购物, 在结帐时要求用许多塑料袋把买的东西分着装。一些明明可以装在一起的东西却要用三个或四个袋子来装。其目的是, 这些塑料袋可以回家装别的东西用, 最普遍的是用作垃圾袋。许多超市的购物袋还是那种不可以降解的塑料袋, 这样过度浪费, 会使白色污染加剧。这样的外包装其实是可以节约的。在塑料袋的选择上, 我国设计研制了一种环保材料——自毁性塑料, 是在聚烯烃里加入特殊的紫外线光敏剂, 这种塑料在使用报废后就能迅速分解, 符合环保的求。在必须使用塑料袋的地方, 我们应该还想到能否用其他材料代替。消费者去超市购物时, 可以自己准备纸质的包装袋, 或者自备一个结实的、可以长期使用的塑料袋, 这样也可以减少白色污染物的使用和丢弃。
商品包装设计的可持续性发展, 重要的一点是把设计做成为不用用完就丢弃的包装。包装用完后可以作为其他之用。在一点上, 我觉得古人比我们要利用的好。在丝绸之路繁荣鼎盛的时期, 运输业还不发达, 一箱箱的瓷器如何在慢慢旅途的颠簸中得以幸存呢。我们聪明的祖先想出来的办法真是美妙绝伦、天衣无缝。他们用和着植物种子的泥巴包在瓷器外面, 等到植物长出来, 就会密密实实的填满每一个空隙, 贴心呵护着瓷器。走一路, 植物也长一路。这样的商品包装设计, 让人一想起来就会赞不绝口, 真是让人佩服。这样的包装一点也不污染, 而且也没有一点的浪费。既天然又环保, 而且还增加了绿色植物, 真是一举多得。这是非常值得我们借鉴的。
根据商品包装市场的现状要做到限制过度包装。对于月饼类、茶类包装进行控制设计。食品就是食品, 不要用金银玉器等与食品无任何关系的东西附加到食品包装设计中去, 增加消费者的消费负担。节日里人们在拿到亲朋好友送的糕点是, 心情是好的。好的心情并不是来源于所送礼物的包装材料多么昂贵, 做工多么繁冗, 而是有一份朋友间的关怀和真诚。这样有些刻意镶金烫银的包装就显得丑陋和物价值了。减少无谓包装, 减少资源的消耗, 减轻消费者的经济负担, 同时也保护了环境, 减少环境污
浅谈玻璃艺术在室内设计中的应用
张红斌
(温州东方装潢工程有限公司浙江温州325000)
【摘要】玻璃艺术在建筑室内设计中应用, 经历了从传统到现代的漫长的演变, 玻璃艺术与室内设计结合的新形式, 往往代表了一种新的设计理念与创作情趣。通过玻璃装饰、玻璃工艺品、玻璃陈设装置等艺术形式, 展现了玻璃艺术与室内设计相辅相成的无限可能性。
【关键词】玻璃艺术;室内设计;应用
纵观玻璃艺术在室内设计中应用会发现, 在世界各国的建筑艺术和室内设计发展史中, 玻璃扮演着极为重要的角色, 玻璃艺术的每一次发展会对室内设计起到非常大的推动作用, 而室内设计的不断发展, 又为玻璃艺术的展现提供了广阔的前景。
一、玻璃艺术与建筑、室内装饰的互动发展
很难想象如果世界上没有玻璃, 人类的建筑及其装饰将会成为什么样子!在西方玻璃工艺的发展过程中, 最为引人注目的就是玻璃与建筑的关系。中世纪教堂建筑的繁盛促进了玻璃艺术的发展, 从此, 玻璃艺术每一次的发展, 与建筑艺术的发展便密不可分、相辅相成。玻璃透亮、坚硬, 能够遮挡风雨, 而且可以大规模生产, 这些性质决定了它在建筑中是不可替代的。玻璃艺术语言在建筑上得以运用, 也使建筑内、外空间边界变得含糊, 这又促进了建筑设计和室内设计的发展, 玻璃艺术在室内设计中表现语言, 首先表现在建筑内部空间界面和内外空间的隐形边界上。
二、玻璃艺术改变了建筑与室内视觉形态和环境
玻璃材料加工工艺的不断创新演变, 在品质和数量方面有了较大发展, 也逐步改变了其在建筑、室内装饰中材料地位, 成为主要的建筑室内装饰材料, 设计师的设计方法和理念也随之改变, 玻璃逐步在改变建筑、室内设计风格和形态中发挥越来越重要的作用。
玻璃改变了建筑室内外空间形态, 一是建筑结构、室内空间更加单纯;二是玻璃使建筑及室内视觉内容充满多变和多彩;三是玻璃打破了室内外的空间界限, 将室外空间引进室内, 又使室内空间成为开放的、限定性比较弱的空间。著名的建筑和室内设计大师都用了大量玻璃作为建筑和装饰材料, 特别是密斯.凡德罗, 他十分倾心于玻璃艺术的创造, 以极大的热情对待玻璃材料, 大力推荐玻璃的表面艺术效果, 他说:“我尝试用实际的玻璃模型来帮助我们认识玻璃的重要性, 即不在于光和影的效果, 而在于丰富的反射作用”。
玻璃的使用不仅仅作为一种材料, 在建筑中已经成为建筑文化的传播媒介、设计理念、情感的载体, 影响了设计师的设计思维和方法, 使建筑形态更加多姿多彩。
三、玻璃艺术的表现与室内设计创新
室内设计首先体现个性化和独特性, 这是设计的灵魂和存在的意义。玻璃艺术在室内空间应用, 是在创新语境里表达室内设计, 玻璃, 无论在材料、装饰工艺、室内空间效果都是创新的主要元素之一。创新是室内设计的首要因素, 新思维、新创意是创
染与资源浪费。
四、结论
过度包装、包装污染的现象的出现, 是商品市场导向的结果, 设计师和消费者都托不了干系。很多包装, 我们在撕开它们的同时也在把地球的美丽外衣渐渐撕毁。所以商品包装设计师在设计包装时要注意深入、细致、具体的了解掌握包装材料的环保性, 是否是绿色材料。在选料上应该选用可以回收处理、加工的, 能再次使用的材料。设计师要做到对不可再生资源的不断循环、连续利用, 对于可再生资源, 也要注意不要浪费使用, 要节约资源。更深层的考虑到包装的作用在于形成一种氛围, 塑造商新的核心, 使人赏“新”悦目;新材料、新机能是创新手段, 让人“耳目一新”;新技术、新工艺, 在发展中推陈出新。玻璃艺术由于其材料性能、装饰效果和表现语言的独特性, 在现代室内设计中, 作为创新元素得到应用的。
玻璃艺术具有丰富的感性内涵, 不仅呈现出绚丽多彩、光怪陆离的感性外观形象, 而且蕴涵着浓郁深厚、狂放不羁的感性本能意欲, 同时也都能引发人们赏心悦目、震撼刺激的感性心理体验。在现代室内设计中, 室内装饰也明显带有时尚意味, 从材料角度、装饰工艺和设计效果看, 由于玻璃材料使用周期不长, 这就为需要不断追逐新潮流, 所以玻璃艺术在室内设计中表现语言创新中, 不可避免的具有时尚语言具有的复合美。
在室内设计中的玻璃艺术创新设计, 需要综合考虑的因素很多, 室内空间的概念、功能、结构、色彩、采光以及完成作品的意义等等。平衡协调这些因素, 使玻璃艺术装饰与空间环境相融合, 最终又能保持自己的艺术特点, 无疑是每一个设计师的考虑要点。从现实出发, 从生活的需要出发, 根据人们活动行为进行恰当地组织, 改变现代室内设计千人一面的状况, 使玻璃艺术不仅仅是室内空间的装饰品, 而且成为建筑室内空间、室内环境和居住者的联络者, 从而传达出环境的多样性以及其他一些更重要的信息, 这也正是设计师追求的目标之一。
四、玻璃艺术在室内设计中的合理化运用
玻璃艺术在室内设计中应用, 首先应体现人性化原则, 即以人为本。具体讲:第一、安全。玻璃是易碎的材料, 既要保证玻璃加工、安装过程中人的安全, 还要保证作为在装修材料、装饰品、陈设和使用的安全;第二、应重视和尊重人们的心理和意识习惯, 比如现在人们比较重视参考风水学上的一些建议, 人们对空间私密性的要求, 设计师应加以考虑;第三、玻璃的光污染问题, 玻璃造成的眩光等会使人感觉不适。
创新性原则是设计的核心, 玻璃艺术逐渐成为室内设计的创新元素, 但是并不是用了玻璃就是创新, 无论是材料、工艺、还是设计用意, 玻璃只是创新思想的载体。总之, 玻璃创新必须符合空间和环境的总体要求, 并能经受最终效果检验。
参考文献
[1]王子成.华富的玻璃艺术[J].旅游纵览, 2007, (04) .
[2]薛吕.当代玻璃艺术的个人实践[J].上海工艺美术, 2007, (02) .[3]朱娅.论歌特式教堂的玻璃艺术[J].国外建材科技, 2007, (03) .
品形象, 构建消费者与商品之间的关系。
摘要：社会生产力的发展带动了商品经济的发展, 商品经济的发展带动了包装设计行业的发展。但是, 由于包装设计的迅猛发展, 出现了许多不被人们接受的过度包装、包装污染、资源浪费等非常严重的现象。在全球都在开始提倡绿色、环保、节能的今天, 商品包装设计也要与时俱进, 适应全球的发展趋势, 坚持包装设计的可持续发展, 解决包装设计现在所面临的严峻问题。
关键词：商品包装设计,过度包装,包装污染
参考文献
[1].裴广川, 《环境伦理学》, 高等教育出版社。
[2].郭茂来, 《包装艺术设计赏析》, 人民美术出版社。
[3].郑应杰, 《现代设计美学》, 黑龙江科学技术出版社。
篇4：商品包装设计之我见
[关键词] 设计定位 视觉表现 要素 包装 包装设计
在当今商品繁杂的高度信息化的今天，商品包装设计已成为传达商品信息重要的代言人，是区分不同品牌同类商品之间重要标志。因此，社会对包装设计的要求日趋严格，尤其中型、小型商品只作为一类特殊的商品领域，将其置放于大型商场和超市，包装设计不再仅仅是满足保护商品、运输商品、储藏商品的功能，其传达商品信息兼广告宣传性显得更重要，不仅承担着商品信息传达的同时，还是商品自身美化与消费者在心理上沟通的平台。因此对商品包装设计来说提出了最高的要求和挑战，在进行设计时必须从以下几方面考虑。
一、市场调研、资料收集与分析
包装设计也必须进行市场调研，不能闭门造车。资料收集来源有市场资讯、相关法规、制造与材料、供应商与消费者等，以此了解包装现状及设计运用，体现以下内容:竞争对手的包装、不同品牌的优、缺点、现有包装的材料，功能与结构、了解消费者需求与利益、寻求设计定位的点作为设想创新依据、为设计观念寻求依据、为造型构思提供参考等。
二、设计定位
1.科学性设计。面向大众的商品作为商品特殊性，具备科学的特征。这就要求商品的包装设计也具备科学性。其中包含两方面的内容:一方面为科学技术性。当新科技开发、采用后，如何运用独到的设计方法，展现在人们面前，为人们所接受；另一方面为商品包装设计自身的科学化，这是保护消费者利益的一个基本要求。换言之，消费者在使用商品时，其包装设计应给使用者带来便利。
2.功效性设计。随着时代进步，人们对商品功效要求不断提高，商品的功效性设计主要体现在这几点:保护性能设计，包括防霉、防震、防碎、防挤压等；方便性能设计，包括便利商品销售、陈列、方便顾客携带、使用等；使用性能设计，无需销售人员的介绍或示范，顾客仅凭包装例图就可使用。
3.适应性设计。中国的入关，全球经济一体化的发展，使商品的全球流通成为一种趋势，商品也不例外。所谓适应性设计，就商品包装而言是指商品的包装设计，既能适应国内市场，也能适应国外市场。不同的民族、国家、不同的文化特征和社会背景都能使商品的使用者会产生不同的认识，进而影响到他们的消费趋向。为顺应时代的发展，商品的包装设计在适应国内市场的同时，也要考虑到国外市场，从而设计出国内国外受众都满息的商品包装。
三、包装设计视觉表现要素
1.文字语言要素。文字语言即具体详尽的文字说明。在商品包装设计上要有关于产品的原料、配制和功能。文字是向消费者传达商品信息最重要的语言，是商品包装设计中最主要的视觉表现要素之一，文字语言可以在其字体上进行加工变化，以加强文字的表现力。如商品名称，在文字上就能根据不同的商品特点进行设计，可采用具有传统的书法艺术来表现，还可采用现代字体的变形处理等。
2.图形语言要素。图形语言即形式与内容要表里如一，主题鲜明。我们知道，商品包装中的图形总是占据包装的大部分位置，出色的图形往往能抓住人们的视线，将他们引向商品，成为传达商品信息、引导消费的重要因素。因此图形语言应构思独特、具备形式美。
3.色彩语言要素。色彩语言即商品的形象色。用彩色照片来表现商品自身是不够的，采取联想图形和色彩也一样有认知反映。因为色彩是视觉传达力最活跃的因素，它所具备的象征性、识别性对商品包装的宣传起到关键的作用。因此，色彩语言的应用是商品包装设计中最有影响力的因素，而不同的色彩又可代表不同的商品功效，如消炎类商品宜采用具有凉爽、安静感觉的蓝色和绿色进行设计；对维护健康的保健滋补商品则宜采用具有活力感觉的暖色。商品包装的色彩语言能在最大程度上反映商品的性质，迎合消费者的视觉需求。
四、包装设计广告宣传性
在高度繁荣的商品化浪潮中和商品繁杂信息化的今天，商品包装设计已成为传达商品信息重要的代言人，是区分不同品牌同类商品之间重要标志，是一种无声的推销员，因此对包装设计者通过视觉表现要素从商品的信息传达功能、美化和促进销售功能上重点投入精力和物力进行设计，同时还应考虑保护环境生态功能和人文包装艺术性，不仅要追求时代性，还要强调民族性，也是将他民族的文化精华触合于本民族文化之中。
五、包装设计步骤
完成调研后的商品包装设计需经过以下步骤:准备阶段—设计阶段—生产阶段。
1.准备阶段是提出设想和综合考察的阶段，它是商品包装设计的起步，设计前应充分了解商品的属性、性能、及使用对象等，以此定位商品采用何种包装形式及规格。
2.设计阶段是构思的阶段。商品包装设计的构思主题可以在商品名称、使用者和包装上的图形之间定位。不同的商品，构思各不相同。以保健商品为例:为了让使用者了解商品的功能特征，采用以商品名称为主的设计方法，将名称直接置于包装的主要展示版面上，达到一目了然的效果。
3.生产阶段是一个实现的阶段。针对不同的商品包装，进行少量生产试销，听取消费者的意见，以证明包装功能的可靠性及包装的合理性。在包装设计上客观地总结经验和不足，有助于今后的设计工作，市场销售实现情况的变迁，需要包装设计者在包装的图像，文字等传达信息进行合理而科学的配置处理。
篇5：进出口商品的包装(教案文字)
添加时间:【2006-5-16 17:48:25】
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第四节 商品的包装
一．包装的重要性和约定包装条件的意义
商品种类繁多，性质特点和形状各异，因而它们对包装的要求也各不相同，除少数商品难以包装，不值得包装或根本没有包装的必要，而采取裸装或散装的主式外，其它绝大数商品都需要有适当的包装．
商品包装是商品生产的继续，凡需要包装的商品，只有通过包装，才算完成生产过程，商品才能进入流通领域和消费领域，才能实现商品的使用价值和价值．这是因为，包装是保护商品在流通过程中完好和数量完整的重要措施，有些商品甚至根本离下不开包装，它与包装成为不可分割的统一整体． 经过适当包装的商品，不仅便于运输，装卸，搬运，储存，保管，清点，列和携带，具不丢失或被盗，为各方面提供了便利． 在当前国际市场竞争十分激烈的情况上，许多国家都把改进包装作为加强对外销的重要手段之一，因为良好的包装，不仅可以保护商品，而且还能宣传美化商品，提高商品身价，吸引顾客，扩大销路，增加售价，并在一定程度上显示出口国家的科学、文化、艺术水平．
鉴于包装如此重要，所以生产企业和销售部应共同搞好包装工作，使我国出口商品的包装符合科学，经济，牢固，美观，适销和多创汇的要求． 此外，在国际货物买卖中，包装还是说明货物的重要组成部分，包装条件是买卖合同中的一项主要条件，按照某些国家的法律规定，如卖方交付的货物未规定的条件包装，或者货物的包装与行业习惯不符，买方有权拒收货物，如果货物另按约定的方式包装，但却与其它货物混杂在一起，买方可以拒收违反约定包装的那部货物，甚至可以拒收整批货物．由此或见，搞好包装工作和按约定的条件包装，具有重要的意义． 二．包装的分类
根据包装在流通过程中所起作用的不同，可分为运输包装（即外包装）和销售包装（即内包装）两种类型，前者的主要作用在于保护商品和防止出现货损货差，后者除起保护商品的作用外，还具有促销的功能．
（一）运输包装
１．对运输包装的要求
国际贸易商品的运输包装比国内贸易商品的运输包装要求更高，应当体现下列要求：
（１）必须适应商品的特性．
（２）必须适应各种不同的运输方式的要求．
（３）必须考虑有关国家的法律规定和客户的要求．（４）要便于各环节有关人员进行操作．（５）在保证包装牢固的前提下节省费用． ２．运输包装的分类
运输包装的方式和造型多种多样，用料和质地各不相同，包装程度也有差异，这就导致运输包装具有下列多样性：
（１）按包装方式，可分为单件运输包装和集合运输包装．前者，是指货物在运输过程中作为一个计件单位的包装；后者，是指将若干单件运输包装组合成一件大包装，以利更有效地保护商品，提高装卸效率和节省运输费有，在国际贸易中，常见的集合运输包装有集装包和集装袋．（２）按包装型不同，可分为箱袋，桶和捆不同形状的包装．
（３）按包装材料不同，可分为纸制包装，金属包装，木制包装，塑料包装，麻制品包装，竹，柳，草制品包装，玻璃制品包装和陶瓷包装等．
（４）按包装质地来分有软性包坟，半硬性包装和硬性包装，究竟采用其中哪一种，须视商品的特性而定．
（５）按包装程度不同，可分为全部包装和局部包装．
在国际贸易中，买卖双方究竟采用何种运输包装，应在合同中具体订明． ３．运输包装的标志
运输包上的标志，按用途可分三种：（１）运输标志
运输标志又称唛头，它通常是由一个简单的几何图形和一些字母，数字及简单的文字组成．其主要内容包括：（１）目的地的名称或代号；（２）收，发货人的代号；
（３）件号，批号，此外，有的运输标志还包括原产地，合同号，许可让号和体积与重量等内容．
运输标志的内容繁简不一，由买卖双方根据商品特点和具体要求商定． 鉴于运输标的内容差异较大有的过于繁杂，不适应运量增加运输方式变革和电子计算机在运输与单据流方面应用的需要，因此联合国欧洲经济委员会简化国际贸易程序工作组．在国际标准化组织和国际货物装卸协调协会的支持下．制定了一项运输标志向各国推荐使用，该标准运输标志包括：（１）收货人或买方名称的英文缩写字母或简称；（２）参考号，如运单号，订单号或发票号；（３）目的地；
（４）件号，至于根据某种需要而须在运输包装上刷写的其它内容，如许可证号等，则不作为运输标志必要组成部分．现列举标准化运输标志实例如下： ABC
收货人代号 1234
参考号 NEW YORK
目的地 1/25
件数代号（２）指示性标志
指示性标志是提示人们在装卸，运输和保管过程中需要注意的事项，一般都是以简单，醒目的图形和文字在包装上标出．有人称其为注意标志。（３）警告性标志
警告性标志双称危险货物包装标民，凡在运输包装内装有爆炸品，烯物品，有毒物品，腐蚀物品，氧化剂和放射性物资等危险货物时，都必须在运输包装上标明用于各种危险品的标志．以示警告，使装卸，运输和保管人员按货物特性采取相应的防护措施，以保护物资和人身的安全．
除我国颁布的《危险货物包装标志》外，联合国政府间海事协商组织也规定了一套《国际海运危险品标志》这套规定在国际上已有许多国家采用，有的国家进口危险品时要求在运输包装上标明该组织规定的危险品标志，否则，不准靠岸卸货．因此，在我国危险货物的运输包装上，要标明我国和国际上所规定的两危险品标志．
（二）销售包装
１．对销售包装的要求 销售包装又称内包装，它是直接接触商品并随商品进入零售网点和消费者直接见面的包装，这类包装除必须具有保护商品的功能外，更应具有促销的功能．因此，对销售包装的造型构，装潢画面和文字说明等方面，都有较高的要求．
为了使销售包装适应国际市场的需要，在设计和制作销售包装时，应体现下列要求：
（１）便于陈列展销．（２）便于识别商品．（３）便于携带和使用．（４）要有艺术吸引力． ２．销售包装的分类
销售包装可采用不同的包装材料和不同的造型结约与式样．这就导致销售包装的多样性，究竟采用何种销售包装，主要根据商品特性和形状而定，常见的销售包装有下列几种：（１）挂式包装（２）堆叠式包装（３）携带式包装（４）易开包装（５）喷雾包装（６）配套包装（７）礼品包装（８）复用包装
３．销售包装的标示和说明 在销售包装上，一般都附有装潢画面和文字说明，有的还印有条形码的标志，在设计和制作的销售包装时，应一并做好这几方面的工作．（１）包装的装潢画面
销售包装的装潢画面要美观大方．富有艺术上的吸引力，并突出商品特点，图案和色彩应适应有关国家的民族习惯和爱好．在设计装潢画面时，应投其所好，以利扩大出口．（２）文字说明
在销售包装上应有必要的文字说明，如商标，品牌，品名，产地，数量，规格，成分，用途和使用方法等，文字说明要同装潢画面紧密结合，互相衬托，彼此补充，以达到宣传和促销的目的，使用的文字必须简明扼要，并让销售市场的顾客能看懂，必要时也可以中外文同时并用． 在销售包装上使用文字说明或制作标签时，还应注意有关国家的标签管理条件的规定．（３）条形码
商品包装上的条形码是上一组带有数字的黑白及粗细间隔不等的平行条纹所组成，这是利用光电扫描阅读设备为计算机输入数据的特歹殊的代码语言．目前，世界许多国家都在商品包上使用条形码．只要将条形码对准光电扫描器．计算机就能自动地识别条形码，只要将条形码对准光电扫描器．计算机就能自动地识别条形码的信息，确定品名，品种，数量，生产日期，制造厂商，产地等，并据此在数据库中查询其单价，进行货款算，打出购货清单，这就有效地提高了结算的效益和准确性，也了顾客．
目前，许多国家的超级市场都使用条形码技术进行自动扫描结算，如商品包装上没有条形码，即使是名优商品，也不能进入超级市场而只能当作低档商品进入廉价商店．加之．有些国家对某些商品包装上无条形码标志，即不予进口，为此，在我国商品．包装上推广使用条形码标志，确系当务之急，为了适应国际市场的需要和扩大出口，１９８８年１２月我国建立了＂中国特品编码中心＇负责推广条形码技术．并对其进行统一管理．１９９４年４月我国正式加入国际物品编码协会．该会分配给我国的国别号为＂６９０＂．凡标有＂６９０＂条形码的，即表示是中国生产的商品．随着我国社会主义市场经济的发展和进一步改革开放，几造于使用条形码的商品，特别是其中的出口商品，应争取在商品包装上印刷条形码． 三．中性包装和定牌生产
采用中性包装和定牌生产，是国际贸易中常有的习惯做法．
（一）中性包装
中性包装是指既不标明生产国别，地名和厂商名称，也不标明商标或品牌的包包装，也就是说，在出口商品包装的内外，都没有原产地和厂商的标记，中性包装包括无牌中性包装和定牌中性包装两种，前者，是指包装上既无生产国别和厂商名称，又无商标或品牌．后者，是指包装上仅有买方指定的商标或品牌，但夫生产国别和厂商名称． 采用中性包装，是为了打破某些进口国家与地区的关税和非关税壁垒以及适应交的特殊需要（如转口销售等），它是出口国家厂商加强对外竞销和扩大出口的一种手段，为了把生意做活，我们对国际贸易中的这种习惯做法，也可酌情采用．
（二）定牌生产
定牌是指卖方按买方要求在其出售的商品或包装上标明买方指定的商标或牌号，这种做法叫定牌生产．
当前，世界许多国家的超级市场，大百货公司和专业商店，其经营出售的商品，都要在商品上或包装上标有商店使用的商标或品牌，以扩大店知名度和显示该商品的身价．许多国家的出口厂商，为了利用买主的经营能力及其商业信誉和品牌声誉．
提高商品售价和扩大销路，也愿意接受定牌生产．
在我国出口贸易中，如外商订货较大，具需求比较稳定，为了适应买方销售的需要和有利于扩大我国出口的销路，我们也可酌情接受定牌生产． 四．包装条款的规定
包装条款一般包括包装材料，包装方式，包装规格，包装标志和包装的负提等内容，为了订好包装条款，以利合同的履行，在商订包装条款时，需要注意下列事项：
（一）要考虑商品特点和不同运输方式的要求
（二）对包装的规定要明确具体，一般不宜采用＂海运包装＂和＂习惯包装＂之类的术语．
（三）明确包装由谁供应和包装费由谁负担．包装由谁供应，通常有下列三种做法：
１．由卖方供应包装，包装连同商品一块交付买方．
２．由卖方供应包装，但交货后，卖方将原包装收回，关于原包装返回给卖方的运费由何方负担，应作具体规定．
３．由买方供应包装或包装物料，采用此种做法时，应明确规定买方提供包装或包装物料的时间，以及由于包装或包装物料未能及时提供而影响发运时买卖双方所负的责任．
篇6：商品和商品经济教案
教学课题：第一课：商品和商品经济
第一框：商品和商品经济的含义 课
时：一课时 教学目的：
1、通过前言的教学让学生初步认识什么是经济现象，懂得经济对一个国家的重要性，增强学习经济常识的责任心和信心。
2、使学生了解什么是商品和商品经济，提高辩析问题的能力。教学重点：学习经济常识的重要性；正确认识商品和商品经济的含义 教学难点：商品和劳动产品、物品的关系；完整地理解商品经济的含义 板书设计：
第一课 商品和商品经济
第一框 商品和商品经济的含义
1、商品是用于交换的劳动产品
交换
劳动产品
2、商品经济的产生过程
1)商品不是从来就有的，是随着生产力的发展而逐渐产生的 商品生产和商品交换的总和就是商品经济
教学过程： [导入新课]
同学们，在我们的日常生活中，我们发现通常有着这样几类东西，一种是陈放在商店里的物品、一种是放在家里的物品、还有一种东西是我们大家都能享受到但却不用花一分钱的东西。我们把这三类物品称之为商品、劳动产品和物品。那什么样的东西能叫做商品、劳动产品和物品呢？他们之间究竟有什么关系又有什么区别？好，今天我们就来解决这些问题，学习我们的新一课--【板书】商品和商品经济的含义。
在讲正式内容之前，老师给大家讲一个故事叫做《麦琪的礼物》。有一对贫穷的夫妻，他们非常的恩爱。妻子有着一头漂亮的秀发，丈夫是个很能干的工人。这一年他们打算送给对方一个特别的圣诞节礼物。妻子想着丈夫一直以来都有一块缺了表带的手表，不如送表带给丈夫吧；而丈夫想着妻子整天辛苦做家务，一头漂亮的秀发从来没有装扮过，应该送一个好看的发卡给妻子。到了圣诞节，苦于夫妻两人经济困难，妻子最后剪断自己的长发将其变卖给丈夫买了表带；而丈夫把手表变卖给妻子买回来了发卡。
同学们，故事的内容尽管让人伤感，但我们从这个小故事中却能发现一个事实，即在我们的日常生活中，很多物品都需要我们花钱去购买。不论是昂贵的房屋还是汽车、又或是书包还是课本都需要用货币进行购买。我们说，这些通过买卖进行交换的物品都是商品，那么什么样的物品才能称之为商品呢？
【板书】商品是用于交换的劳动产品
我们以农夫山泉为例分析：农夫山泉源于千岛湖湖水。平时我们要花上几块钱才能买到一瓶的农夫山泉，对于居住在湖边的村民来说却不用花一分钱就能喝到湖水，这是为什么？村民喝到的“农夫山泉”是商品吗？【同学发言】
原因很简单，我们之所以要购买才能喝到农夫山泉，就在于我们所购买到的农夫山泉水是源于千岛湖水面下70米，经过十三道工序加工而成的山泉。同村民喝到的泉水最大的差别就在于后者是商品，是用于交换的劳动产品；也许同学们会问，挑水喝的村民也花费了自己的劳动，他挑上的水就不是商品吗？我们说，商品的形成必须要构成两个因素。
一、它必须是劳动产品；
二、他必须用于交换即要有买卖的实质。村民挑的水尽管也源自于千岛湖湖水，也通过自己的劳动获取，但只要村民不将其变卖，那这就不能称之为商品。就如同故事《麦琪的礼物》中妻子的长发一样，在没有剪断之前，长发尽管要花费时间去呵护，但如果不用于交换，即使是再美丽的长发也一文不值，不能称之为商品。
由此可见，商品就是用于交换的劳动产品。
【设问】既然我们学习了商品的含义，接下来请同学们请根据商品的定义判断以下问题，一、故事《麦琪的礼物》妻子的长发在未变卖之前是不是商品？
二、妻子的长发拿去变卖时，长发是商品吗？
三、夫妻两人每天所享受到的阳光、空气是不是商品，如果不是它又应该叫做什么？【同学发言】
【教师总结】我们知道，商品是用于交换的劳动产品，妻子的长发在未变卖之前尽管付出了劳动但不用于交换，因此不是商品。只能称作劳动产品。而当妻子把长发拿去变卖，实现交换这个过程后，长发由劳动产品转化为商品。夫妻两人每天所享受到的阳光、空气尽管没有花一分钱，尽管这些都非常有用，但因为不是人类通过劳动获得，因此这些应叫做物品非劳动产品。
由此我们发现，商品、劳动产品和物品三者之间的区别和联系就在于：商品、劳动产品都具有有用性，但商品用于交换，劳动产品不用于交换。商品同非劳动产品的区别就在于商品是劳动产品用于交换，而非劳动产品不是劳动产品在一般情况下不用于交换。于是，我们发现三者之间是包含关系。即物品包含劳动产品包含商品。如课本P6左下图所展示的。
【板书】商品经济的含义
【设问】之前我们学习了商品的含义并了解了商品同劳动产品、物品之间的区别与联系，那老师想让大家思考一下，商品是不是从人类一出现就有的呢？我们现在经常所说的商品经济又是怎么发展而来的？
通过课前同学们的预习，我们来试着总结一下
商品经济的产生过程（板书）
1)商品不是从来就有的，是随着生产力的发展而逐渐产生的（板书）
A.在原始社会的很长时期内，由于生产力极其低下，没有剩余产品，不可能有用于交换的劳动产品。
B.随着生产力的提高，出现了第一次社会大分工，即农业和畜牧业的分工，劳动生产率有了明显提高，产品有了剩余，于是农业部落和畜牧部落之间把公有的多余产品进行交换。不过，此时直接以交换为目的的生产即商品生产还没有产生。
C.原始社会末期，生产力有了进一步的发展，出现了手工业从农业中分离出来的第二次社会大分工。劳动效率的提高和金属工具的使用，使得个体劳动成为可能。以家庭为单位的个体劳动盛行后，生产资料出由原来公社所有逐渐变为个体家庭私有。于是，私有制应运而生。
这时，商品生产就不仅在原始公社之间进行，而且在原始公社内部开始盛行。手工业者拿出自己生产的剩余手工业品，同农业生产者交换粮食，同畜牧业者交换肉类、毛皮，以维持自己的生活。这些手工业者的生产是直接以交换为目的的，是真正的商品生产。有了商品生产，必然有商品交换，于是商品经济问世了。
商品生产和商品交换的总和就是商品经济。【板书】
由于商品经济的产品与商品生产和商品交换有着直接必然的关系，因此请同学们务必注意这三者间的区别：首先，商品生产是直接以交换为目的生产。商品交换是商品生产者相互让渡买卖商品的行为。需指出的是：出现在原始部落间、由部落首领出面进行的剩余产品的交换，是最初的商品交换；商品生产出现以后经常出现的商品交换，才是真正意义上的商品交换。商品经济是直接以交换为目的的经济形态，它包括商品生产和商品交换。
2.商品经济的产生条件（板书）
（教师讲解）社会分工使得每个人、每个家庭都只能生产某种或某些产品。为了满足自己多方面的需要，要求和他人交换劳动产品。私有制表明，每个人、每个家庭都有各自不同的利益，劳动产品不是属于大家共有。这样，一方要获得另一方的产品，就必须通过商品交换。因此，商品经济是原始社会末期，随着生产力的发展，出现了社会分工和私有制这两个条件下产生的。（教师设疑）从商品经济的产生过程，我们知道了商品经济的产生条件，你能推出商品经济的存在条件吗？
3.商品经济的存在条件（板书）
（学生回答后教师归纳）商品经济的存在条件有两个：一是社会分工，二
是生产资料属于不同的所有者。（划分第7页第3段粗体字）
社会分工是商品经济产生和发展的一般基础。（划分第7页第3段）
因为有了社会分工，不同提生产者各自生产出不同的劳动产品，同时又都需要别人的产品，所以 才需要互相交换。而且随着生产力的发展，生产社会化程度越高，分工越细，要求交换的范围越广，次数越频繁，商品经济就越发达。因此，社会分工是商品经济存在的客观需要。
生产资料属于不同所有者的出现，使得交换从必要变为现实。（划分）
由于生产资料属于不同的所有者，谁也不能无偿地取得对方的产品，只能通过自愿互利的平等交换，才能获得自己的产品。可见，生产资料属于不同的所有者，使商品交换成为必须。小结:
通过这节课的学习，我们懂得了：商品是用来交换的劳动产品；商品经济是商品生产和商品交换的总和；社会分工、私有制的产生是商品经济存在的两个条件；
课后思考题：
篇7：商品广告教案
（转引自姜淮超、刘帆《广告创作艺术》陕西人民教育出版社）
评析：这是一则旅游广告，广告以总统的特殊身份，满腔的热情，温馨的语言描绘出美国种种值得游览的地方和欣赏的事物，语言以亲切的第二人称道出，很具吸引力。【例文2】
芬必得广告：肌肉关节痛，让小事情变大麻烦。
评析：
这是一则图文并茂的广告，文字与图画配合巧妙，图画用夸张的手法把疼痛给人带来的苦恼和对工作的影响淋漓尽致地表现出来。文字不多，但与图配合，宣传了芬必得的功效。第一节 广告的概念及种类
广告有广义和狭义之分．广义的广告有“广而告之”的意思。凡因一定的意图，面向社会公众所作的公开宣传都属这一范围。它既包括以盈利为目的的经济广告，也包括不以盈利为目的的非经济广告。前者如介绍商品特点或服务项目的广告，后者如公益广告、公德广告。狭义的广告专指以盈利为目的的商业广告，也叫商品广告，是广告主有计划地通过一定的媒介向公众传递商品和劳务信息的有偿宣传活动。本章主要介绍狭义广告。
对商品广告的概念，应注意从广告主、广告信息内容、广告媒体及广告费用这几个因素加以理解，它们组成了广告的四个基本要素。
(一)、广告主：即广告主体，是出资发布广告的生产、经营单位或个人。商品广告均有明确的广告主。
(二)、广告信息内容：可作为广告内容的信息很多，例如商品的特点，长处，价值，效用，制作工艺，有关部门、专家或消费者的评价，生产者或经销者的经历和声誉，市场的供求情况，同类产品的竞争状况等等。而每一具体广告，则要有重点有选择地传达一定的信息，并体现广告主的意图。(三)、广告媒体：广告媒体是指传播广告信息的中介物体，常见的媒体有电视、报刊、广播、霓红灯、交通工具、邮递传寄、表演、橱窗等等，其中使用频率最高的报纸、杂志，电视、广播被称为广告的四大媒体．广告的信息内容必须通过一定的物质技术手段才能得以广泛传播，因此，准确、恰当地选用媒体，直接关系到广告的创作效果和宣传力量。
(四)、广告费：广告是一种有偿的宣传活动，从构思、设计、制作到传播，需要一定的媒介，一定的物质消耗和智力、劳务支出，广告费即是广告主偿付给广告经营部门、广告制作部门或媒介部门的费用。
广告以不同的标准有多种分类。
按性质效用分，有盈利性广告和非盈利性广告两大类。按直接目的分，有以促销创利为目的的商品销售广告，和以建立信誉及宣传企业经营观念的为目的的企业形象广告。按广告覆盖范围分，有国际性广告、全国性广告、地区性广告及行业性广告。从性质内容来分，可分为商品广告、劳务广告、招生招聘广告、征订广告、收购广告、医药广告、旅游广告、租赁广告、专利转让广告等。按表现形式可分为静态广告与动态广告。按表现手法又可分为以文为主、以图为主和图文并茂的广告。按不同对象划分，还可分为消费者广告、工业用户广告及商品批发广告。通常较为多见的是以媒体来分类，可分为报刊广告、电视广告、广播广告、标牌广告、橱窗广告、陈列广告、霓虹灯广告、商品模型广告、邮寄广告、网络广告等，还有用模特儿或有关人员的表演、演示所作的表演广告，利用火车、汽车、轮船、电车、地铁等媒介所作的交通广告等。广告的媒体随着科学技术的发展将日益丰富、不断会有新的媒介，新的广告形式产生，广告的用武之地也将越拓越宽。广告的沿革与作用
一、我国广告的沿革和发展
广告在社会生活中的使用，由来已久，远溯源头，可以追溯到有了社会分工和商品交换的原始社会末期。最初人们在商品交换中，将自己的东西陈列出来，并高声叫卖，以招徕主顾，这种自发的以实物陈列和口头叫卖为主的广告就是原始的广告形式。后来，随着文字的产生，生产力的发展及造纸术、印刷术的发明，广告的形式逐渐多样化，出现了脱离商品实物而作为广告具体形态存在的幌子广告、招贴广告、牌匾广告、彩楼广告、印刷广告等。幌子广告最为普遍，形式也多，有旗帜，草标，灯笼、模型、图画、文字等。《韩非子·外储说右上》载：“宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，悬帜甚高著。”通过高悬酒旗以招徕顾客，说明人们已在主观上有了广告意识，由自发转为自觉。到了唐宋时代，经济发展，促使广告宣传的广泛性和自觉性比以前大大增强。唐诗中有“闪闪酒旗招醉客，深深绿树隐啼莺”的诗句，北宋张择端的《清明上河图》形象描绘了开封府的繁华景象，图中许多店铺都有牌匾、旗帜，可见广告的使用已十分广泛。唐宋时，新的广告形式也在实践中相继产生。例如在西安唐兴庆宫遗址发掘的砖上有“城东官砖”的印记，大明宫遗址的砖上有“官匠户某某”的印记，这可视为我国早期的商标广告。唐天宝二年(公元734年)，一名叫韦坚的人曾集合江淮一带十几个郡的数百只商船，满载江南锦帛、海味、珍珠、玳瑁、象牙、沉香、黄连等特产一齐至京，在浐河上搞了一次大规模的促销活动。船上水手一律统一的南国装束，一个船头领歌，百名盛装美女相和，鼓乐齐鸣，这可以说是一次别开生面的表演广告活动了。
封建社会长期自给自足的自然经济，使生产发展缓慢，所以商品广告虽较前不断进步，但终究未能发生根本性变化。与古代进行的广告宣传相比，现代广告宣传是人类社会进入商品生产高度发展的资本主义阶段以后的产物。由于我国的特殊国情，自鸦片战争后，帝国主义列强用大炮打开了中国的国门，随着外国资本和洋货的涌入及相互间的竞争，西方广告也进入我国，并且使得工业并不算发达的一些中国城市，如上海、天津、广州等沿海城市商业活跃，广告也活跃，尤其是三十年代的上海，还曾有过—度“畸形”的广告繁荣，而以后就渐趋衰微。我国广告的真正振兴，是从1978年将全党全国的工作重心转移到经济建设上，实行改革开放政策以后开始的。随着经济的发展和经济体制的改革，竞争机制逐渐形成，我国的广告事业迅速发展，广告专业单位纷纷成立。各报刊、电视台、电台积极承揽广告业务，广告研究工也有了很快进展，现已发展为专门性的科学，广告制作技术日新月异。我国专门的广告经营单位及从业人每年以倍数增长。近年来我国广告组织已加入国际广告协会和亚洲广告联合会，广告宣传由国内拓展到国外，正在向国际化、科学化、现代化的方向发展。
二、广告的作用
广告是一种宣传手段，在向社会传递信息的同时，还有介绍、说明、启发、提醒、说服和诱导等多种功能，在经营活动中有着不可忽视的作用。具体讲，广告有如下作用：
(一)可以沟通产、供、销各个环节，起到交流信息，互通有无。活跃经济、繁荣市场的作用。
商品广告是经济信息的载体，也是传递经济信息的手段。我国地域辽阔，各地区产品往往各有优势，需要广告宣传。市场的扩大，使生产企业到消费者之间的环节增多，有时一些产品在这一地区无人问津，被弃置积压，而在另一地区却紧俏走红，成了“热门货”，甚至采购无门，造成脱销。通过覆盖范围广泛的现代广告宣传。就可为产、供、销三方面架起桥梁，提供更多的机遇，利于调剂余缺、扩大销售。广告的这种沟通作用，还可使各个环节在信息传递中了解情况，掌握主动，克服盲目性，使生产经营均衡协调地得到发展，也可使销费者合理支配销费资金。
(二)有利于了解商品，方便销售，引导消费。
认识商品是购买商品的前提。产、销部门通过广告宣传可以向用户介绍商品的性能特点、保养使用、购买方式、购买渠道等知识和信息，使消费者能够在购买之前就对所需购买的商品有所了解，还可根据广告的介绍，进行比较选择，方便消费者及时购买到自己称心如意的商品。
广告还可以引导消费者好中求好，去追求更高的标准，起着引导消费的作用? 强有力的广告宣传，能够影响人们原有的消费习惯，甚至会在刺激和引导消费的过程中，起到创造新时尚的作用。广告的这一作用反过来也促使生产厂家积极开发研制新产品，促进产品的升级换代。
(三)指导生产，改善管理，促进竞争。
企业从广告活动中可以获得大量的经济情报和市场信息，并据此通过分析，预测市场发展变化的趋势，根据市场需求调剂品种、调整计划，进行决策，扩大生产适销对路的产品，促进对已有产品的改进和新产品的开发。广告还促使企业根据消费者的需要推广新技术、新材料、新工艺，降低成本，提高产品质量，加快资金周转，全面改善经营管理。另外，广告还可以发挥鼓励先进，鞭策后进，促进竞争的作用。新产品进入市场，往往靠广告做试销试探，打开销路，更多的商品则要靠广告扩大影响，建立信誉，巩固和扩大销售市场。
(四)促进内外交流，扩大对外贸易。广告一方面可以向国外传递信息，利于国内企业在国际市场上寻求贸易伙伴；另一方面也可以通过广告反映国际市场各方面的动态及国外的科技情报，利于国内企业抓住有利时机，把产品打入国际市场，同时帮助我们克服盲目进出口现象。旅游广告还可以把我们的服务项目、内容、宗旨、标准等告知国外旅客，吸引海外宾客来国，为我国争取更多的外汇收入。
(五)美化生活，改善环境 广告宣传是与美学水乳交融的。它往往借助于艺术表现手法来介绍产品，引导人们从美学观点去鉴赏、选择商品。广告中美的语言，美的观念，美的感情，美的形象，往往潜移默化地作用于人们的心灵。所以一则好的广告，人们不但可以从中了解商品知识，还可以得到美的享受。
城市是广告最为集中的地方。对一个城市来讲，广告的设计、安排，应尽可能地统筹管理，把直接的实用效能与改善环境，美化市容的美学效能结合起来，使之既能取得良好的商品宣传效果，又能创造一个充满艺术美的生活环境。第三节广告创作
一、广告创作的规律及要领
广告活动是一个复杂的动态过程，它由市场调查与研究、广告策划、广告创作、广告公布后的调查总结四个连贯环节组成。通过市场调查研究，可以了解和掌握消费者的需求及影响购买行为的种种因素。广告决策是指导广告创作的原则性意见，确定广告决策主要是为了进行广告定位，即解决广告的的宣传对象和所宣传商品的个性等问题。广告发布后的调查与总结为的是利于日后准确恰当地进行广告再宣传。而广告创作是四个环节中的核心，是市场调查的归结与广告决策具体实施与体现。一则成功的广告，有了正确的广告决策后，其重心应放在广告的创意上，即广告的构思上．主要应从内容和形式两个方面着手：
1、内容方面：注意确定商品个性与广告的主题。商品的个性是商品在市场上生存的依据和竞争的力量，广告要突出宣传商品的个性，这样才能为商品塑造一定的形象，争得一定的市场地位。因而，确定商品个性的问题，同时也是直接关系广告作品本身在竞争中有无内在力量的问题。商品的个性要在市场调查的基础上，将商品的原料、加工、性能、构造、外观、效用、特点、档次、价格、在市场上的竞争地位等情况综合起来，在与同类产品的比较分析中提炼和确定下来。
广告主题，通俗地讲，就是向消费者告诉和说明的问题。确定主题要考虑广告目标、商品个性和消费心理三个方面，既要集中突出商品个性，又要有鲜明针对性，从消费者最关心的问题入手来刺激、引发消费者的兴趣。
成功的广告都有鲜明、突出的主题。有的突出经济实惠，有的突出安全可靠，有的突出传统风格，有的突出高效低耗，有的突出舒适高雅等。例如“两面针牙膏”广告的主题，突出该牙膏的药用价值；“五粮液酒”的广告主题，突出其历史悠久，酒味醇香；美国柯达照相机的广告：“你只要压一下按钮，其余的事由我负责”，突出其操作简便，都使自己的产品在众多产品中脱颖而出。
2、形式方面：注意选择表达方式
广告的主题是一种理性的观念和认识，主题确定之后，就要运用一定的艺术手段，通过一定的艺术形式把主题表达出来。博览古今中外的广告大千世界，可说是色彩缤纷，千姿百态，表现形式异常丰富。由于所借助的媒介不同，有的诉诸于人的听觉，有的诉诸于人的视觉，有的既诉诸于人的听觉又诉诸于人的视觉；有的以文为主，有的以图为主，有的图文并茂；有的是动态，有的是静态；有的还把内容与舞蹈、歌曲、快板、对话、诗歌、动画、雕塑、音乐等艺术形式相结合，以增强对消费者的吸引力。尽管表现手法多种多样，但从总体上分，不外两种类型：
①理性诉求广告：又称客观报道式广告，主要运用客观、求实、简明的语言向消费者介绍商品的名称、规格、用途、特点、价格等，其作用目标在于人的理智。这类广告诚实朴素，很少主观色彩，无夸饰之词，使人感到真实可信。此类广告宜于生产资料、机电产品、交通工具、家电产品、建筑材料、医药用品等内在技术性能要求严格的商品使用。
②情绪诉求广告：又称暗示广告，兴趣广告。这种广告侧重于表现人和商品的关系，其作用目标是消费者的情感。创作这种广告，往往要调动多种艺术手法，通过渲染背景，设置氛围，创造意境等来暗示、诱导、撩拨、启发人们的潜在意识，激起人们的购买欲望，此类广告宜于食物、饮料、服装、玩具、化妆品、饰品等日常生活消费品使用。
当然，这两种类型的表现方式在同一广告中并不矛盾，往往互相并用，互为补充，只是有所侧重罢了。
二、广告的结构
广告的形式十分丰富，但无论哪种形式的广告，都离不开文字，而且文字越少，越在其中起“点睛”作用。有资料显示，广告效果的50～70％来自广告的语言文字部分，因此，素来被广告创作者重视。本章所谈的广告，是以文为主的广告，或是广告的文案部分。
广告的结构形式比较灵活，从一般规律看，大致分为标题、正文、广告语、附文四部分。
1、标题：
广告的标题有着揭示主题，传达信息内容，引人注意，诱读正文的作用。但最重要的是要引起消费者的“即刻注意”，听一遍，看一眼就能吸引住人。有了这个“即刻注意”，才能转为“持续注意”，――下读广告正文的内容，也才能唤起消费者的购买欲望。因而，能否引起人的“即刻注意”是广告标题成败的标准。
为了达到使消费者“即刻注意”的目的，广告设计者有时一语道破其旨，采用直接正面冲击的方式来迫使消费者注意；有时采取含蓄、委婉、渲染、衬托的方式来传达其旨，靠启示、劝导、暗示来间接吸引消费者注意。
直接冲击式标题一般在语言上多采用名称式和陈述式，例如“云南白药膏”，“颈痛灵——颈椎病患者的福音”，“神州热水器”，“西安夏季人才招聘会”等。这种标题直接明快，庄重严肃，但易于落入平庸，搞得不好，引不起人的注意。间接吸引式标题语言表达方式灵活，常见的有：
A、设问式：这种方式往往结合产品特点和人们潜在的需求愿望，有针对性地提出问题．靠问答的配合来达到推荐商品的目的。例如：“你想快速致富吗? 请订阅《××信息报》。”“你失眠了吗？晚安多邦胶囊为您解决烦恼。”
B、祈使式：用请求、希望、劝勉、叮咛、忠告等语气向消费者表达厂家和经营者的意愿，意在催促消费者采取相应的购买行动。例如“欢迎订阅《小说月报》”，“别忘了脚下的风采”，“HIIPO(哈埃斯勃)的确与众不同”(运动鞋广告)。“要找好工作，请看华商报。”“怕胖的女孩，跟我来！”这种广告应注意语言的谨慎与诚恳，否则容易导致人们的逆反心理。
C、新闻式：以新闻报道的形式设题，将最新经济消息告知消费者。这种标题多用于新产品上市，新店开张，企业及经销者采取新举措，参评获奖等。例“××肉联厂隆重推出啤酒火腿，德国红肠”，“2006特价书展销”。
D、描写式、渲染式：用文学艺术的描写、渲染手法，创造与商品有联系的意境，在意象的陪衬中宣传商品。例如某绢花生产厂的广告“巧手留住春，绢酿满园花。”以百花竟放的满园春色来陪衬绢花之美。这种手法，可使人们在了解商品的同时获得美的享受。
在实际生活中，我们所遇到的广告标题并不限于以上几种，还有颂扬式、寓意式、悬念式等等。无论采用哪种方式的标题，都以吸引消费者“即刻注意”为其目的。广告的标题犹如新闻的标题一样重要，是全文的“眼睛”，需要下功夫琢磨。好的广告标题，能够作用于消费者的心理，引起消费者的兴趣，进而拨动购买动机、激起购买行动。
2、正文：广告的正文由开头、主体和结尾三部分组成。
开头：常见的写法有三种：—是与广告标题相呼应，或承接标题继续叙述，或对标题的设问作出回答，或解释标题含义并进一步强调标题。二是概括全文，以精炼的语言点明主旨，此种写法由借鉴新闻导语而来。三是简介企业情况。当然并不限于此三种。
广告正文的开头，语言一定要概括精炼，富于衔接性，能很快过渡到广告的主体部分，而且要与标题、主体部分相互配合。例如陕西西凤酒的广告文案：在标题“凤凰展翅，酒香万里”之下，正文的开头写道：“中国老牌名酒之一――西凤酒，始于周秦，盛于唐宋，至今已有二千四百多年的历史。” 这个开头紧承标题，点出所推销产品的生产厂家、产品名称，强调了其悠久历史的优势，语言概括扼要，既提纲挈领，又便于过渡到主体对该产品的具体介绍。在赞誉中暗含了酒味醇香是其历史悠久的主要原因的道理。不是所有的广告都需要一个“开头”，尤其是篇幅短小，信息集中的广告，常常直言中心内容。另有一些广告，由于标题已经起到提纲挈领的作用，或主体部分的内容与标题本身衔接紧凑，也就不必专门设立一段“开头”了。
主体：这是广告内容的中心，这一部分要对广告标题及开头所提挈、许诺的事项加以说明和证实，是广告主题的具体化。一般多用有力的事实和根据来说明商品的特点、优势及推荐购买的理由。在手法上，要灵活多样，突出个性特色，并与内容有机结合，使它们相得益彰地体现广告的宣传意图。
仍以上面西凤酒广告的文案为例，正文主体写道：
“西凤酒醇香典雅，诸味协调，甘润挺爽，尾净悠长，风味独特，在全国第五届评酒会上被列为‘凤型’。其不上头，不干喉、回味舒畅，被赞为‘三绝’。目前，西凤酒已从传统的65º发展到60º、55º、45º、39º及西凤大曲、雍城、凤灵酒、柳林春五类九种系列产品。西凤酒畅销全国，远销日本、前苏联、罗马尼亚、加拿大、美国、西班牙、厄瓜多尔、东南亚诸国及港澳地区，深受中外用户青睐。”
主体突出介绍了西凤酒的酒味特色、品种类型和市场销售优势，融进了较多的广告信息。结尾：广告的结尾要干净利落，或公布服务的宗旨，或强调广告的信息焦点，或呼应标题、照应开头。例如以宣传意大利旅游消费价廉为主题的意大利航空公司广告的结尾：“比你梦想到的享受要多，比你所想到的花费要少。”“穿上××牌皮鞋，使您更精神、更潇洒。”上述西凤酒广告的结尾概括主体，呼应标题，用颇具浪漫色彩的比喻热情再次道出广告宗旨。当然，简短的广告也可不要结尾。
3、广告语：又称“广告标语”、“广告口号”。指在广告中用来概括服务宗旨、强化信息的文字，常使用简明扼要的标语口号式语句来表达。广告语—般简明易记，特点突出，体现广告主较长时间的宣传宗旨，所以广告正文的内容尽管多变，而广告语常常是相对稳定的。广告语的反复出现，使广告宣传系列化，具有增强印象、强化特点的作用。广告标语的位置比较自由，它可以灵活出现于广告的任何位置，既可与广告标题合一，代作标题，也可放在广告的结尾处，也可出现于广告正文的中间。
广告语的内容多样，常以宣传企业形象、商品优势、服务特点和精神文化多见。如： “平板电视专家”（厦华广告）： “无微不至，无所不在”（国美广告）联想笔记本---“让世界一起联想”（联想笔记本广告）“趣味相投 N多快乐”（网易广告）“超越平凡生活”（卓越广告）“真诚到永远”。（海尔电器广告）“让我们做得更好！”（飞利浦广告）“三星技术，为生命服务。”（韩国三星集团广告）“学好英语，当然‘好记星’”。（好记星学习机广告）“人头马一开，好事自然来。”（人头马XO）
4、附文：又称随文。指在广告结尾之后出现的附属内容，主要标明企业或经营者名称、地址、购买商品或接受服务的方法、通信联络方式、联系人、银行账号等，以方便销售。
三、广告写作应注意的事项
l、立意新颖，重点突出，简明易记。
能否引起消费者注意，是广告是否有效的最朴素、最基本的标准。现在的许多广告之所以使人听而不闻、视而不见，就是因为过于平庸、空泛、陈旧，缺乏重点和特色，语言也冗长无味。当今社会是信息社会，信息数量之多和传递速度之快是前所未有的。据有关资料统计，美国人平均每天受到1500条广告的冲击，而能引起注意的仅有76条；中国人平均每天受到300条广告的冲击，能引起注意的仅有7条，比例很小。信息超载，使人们在接受信息时自觉不自觉地有所选择。如果一则广告宗旨不集中，特点不鲜明，冗长难记，势必淹没在广告的汪洋大海中，难以达到预期目的。而好的广告，则注意选择优于其他商品的长处作重点宣传，以不同凡响的立意吸引消费者。例如“《知识文库》的推销广告：“96页版面提供384条知识资料。”主旨突出其内容丰富的特色，给人以花钱不多、收益非浅、十分划算的感觉。又如美国“艾略特博士的小书架”的书刊广告：“读，每天读十五分钟的伟大文字作品，五年您就大学文科毕业。读，会使您不断进步，不断提高；要读，就读艾略特博士小书架上的书。现在，书架上有„„。”这项广告立意新颖，突出了“艾略特博士小书架”善于引导、长于推荐的特点，并把坚持读其推荐的书将会取得的效果亲切而自信的道出。其中“十五分钟”――“五年”――“大学文科毕业”几个连续性因素十分引人注意。象这样立意新颖，特色突出，简明易记的广告就容易拨动人的购买欲，其效果远比那些看去振振有词，实则空泛无物的“选料上乘、制作精良”、“驰名中外、誉满全球”的“八股”广告好得多。
2、要实事求是。
广告是优质商品的“伯乐”，但广告却不允许弄虚作假，搞脱离实情，耸人听闻的“牛皮广告”。真实是消费者购买商品的依据，是广告写作的基础，是广告的力量所在。它关系到企业信誉和社会公德。一则失实的广告，可能会得逞于一时，但一旦败露，失去信誉，所受的损失即便付出几倍、几十倍的努力也无法挽回。所以广告宣传一定要实事求是，不得以任何形式欺骗顾客。广告的信息要真实准确，内容要有科学根据，数据应确凿。介绍商品性能和评价商品时，用语要讲究分寸，合乎实际。一些价格昂贵又需要一定使用知识的商品，在介绍商品的性能、长处和使用方法时，应将商品的缺陷、注意事项等也介绍给消费者，这样才能提高消费者对其广告的信任程度。与同类产品进行对比说明时，也应注意实事求是原则。对比要公正，不恶意攻击、不贬低对比对象，对比的资料要有权威性。如国家有关产品的评比鉴定资料，产品检测部门和科研部门的鉴定意见，国际上的获奖等，让销费者感到你的评价、介绍是可以衡量和测量的。
广告的语言风格和内容要相互配合，也要体现实事求是原则。在这方面，鲁迅先生是表率，鲁迅先生在20世纪年代为《未名丛刊》与《乌合丛书》所作的广告，幽默而实事求是地介绍了书刊的宗旨、评价和发行意愿，别具一格。（参见例文）
3、形式生动活泼，讲究艺术性．
广告是说服艺术，形式是否生动活泼，是否具有艺术性，直接关系广告的实际效果。因此在形式美上，广告设计者应独具匠心，发挥出超凡脱俗的创造力和表现力，使自己的广告脱颖而出。例如，《文化与生活》的广告：“如果你不读改版后的《文化与生活》，本刊将失掉一个读者，而你将失掉一个世界。”运用对比的手法，将刊物“失掉一个读者”和读者“失掉一个世界”相对比，使度者感到不订此刊物将损失惨重。
创作广告，还应注意所用的媒介，不同的媒介有不同的特点。电视广告，熔多种艺术形式于一炉，有声有形，富于动态，设计者应力求在几秒钟之内“既见物又见人”，把人对物的评价、赞赏及使用后的效果等等表现出来，还可动用音乐、舞蹈、动画等艺术手段，充分运用电视的“蒙太奇”手法，把广告做得生动新颖而吸引人。
广播广告，有声无形，转瞬即逝，因此用语要简洁明了，通俗易懂．还可采用对话、快板、相声、歌唱等形式，增强艺术感染力。
报刊广告，不仅要求立意新颖，语言优美，而且应注意图文相辅。广告的形式要在求“新”、求“异”上下功夫，要使人感到生动别致，饶有趣味。例如，“蜜蜂”牌保险箱的广告，利用谐音，婉转揭示产品“密封”的性能。鞋油广告“红鸟牌鞋油愿为足下增光”，利用“足下”一词的双关含义，既指鞋，又指人，含蓄而俏皮。法国的印刷广告：“除了您省下的钞票外，承印一切”。幽默地表达自己不但业务范围广泛，且价格低廉。日本丰田车的广告，利用中国的俗语加工而成：“车到山前必有路，有路必有丰田车”。简明生动，妙语生辉。
只要善于发掘，充分调动各种艺术表现手段，并注意满足人们的审美需要和审美习惯，就可获得良好的宣传效果。
4、注意销费者心理。
广告是通过启发、诱导、说服的方式来向消费者推荐商品的。能否准确地把握消费者心理进行宣传，是广告成效有无和大小的重要因素。销费者购买商品的动机十分复杂，存在着自尊、求实、求新、求美、求廉、求乐、求荣、求名、求速等各种心理。所以制作广告，一定要掌握各种不同心理，注意站在广告对象的角度去考虑广告的内容。说话的口吻也要注意能否使其乐意接受，切不可盛气凌人，指手划脚；也不可自吹自擂，强加于人。措辞要准确、生动、感人，例如，上海三菱电梯有限公司的广告语：“我们推销电梯产品，增加的不仅是利润，更多的是朋友”。在广告宣传中融进了浓郁的互相信任、互相理解的情感，用户就乐意接受。现在有些广告，溢美之词过多，反倒使人产生逆反心理。然而有人却十分巧妙地利用消费者对溢美广告的这种逆反情绪，写出了“揭短广告”。例如《电子报》的征订广告：“《电子报》的主要缺点：印刷质量较差，文字排校和技术性差错间或出现(今年以来虽有显著改善，但仍未杜绝)；版面有限，无力刊登系统性基础理论教材和系统性科普文章。”这则广告看似“揭短”，实际上透过文字人们会感到，此报重视印刷质量差错较少，内容也丰富生动。广告设计者以谦恭的口吻介绍情况，却使订数上升20％。
广告要视目的及销费者心理进行设计。美国一则推销牛奶的广告写道：“只要你连续1200个月里每天都喝上一杯牛奶，您准能活上100岁。”有意将100年折算成1200个月，旨在劝告消费者长期饮用他们的牛奶，并将其与消费者讲究营养、追求长寿的心理相联系。广告要准确把握销费者心理，有针对性地介绍消费者最关心的问题。用名牌、豪华商品，能满足还有些人的“身价感”；物美价廉的商品，又可以使购买者获得求实的快意感；女青年购买化妆品时往往有“爱美不怕花钱多”的心理，如果对她们宣传价格低廉，就会产生“便宜没好货”的想法而不愿购买。台湾一则压力锅的广告，广告画面上是一微笑着双手合十的年轻主妇，边上附有图解文字，标题是：“给太太一份安全感”。这则广告把人们购买压力锅时最关心的安全问题作为主旨，介绍了这种产品在安全方面的优势，包括特殊安全阀、防爆装置、投保使用25年等。由于注意了消费者心理，打消了消费者的疑虑，所以取得了良好的效果。在众多学习机竞争激烈、广告满天飞的形势下，“诺亚周”也把主打方向放在攻克消费者心理上，他们的广告标题是：“放心选择诺亚舟‘新状元’的十大理由”，正文列出“1.权威认可，2.技术领先，3.专业品质，4.质量可靠，5.售后无忧，6.英语五大同步，7.九门功课名师教，8.海星课件下载，9.精英教育资源，10.功能强、内存大。” 某药店的宣传广告写到：“但愿人间人无病，何愁架上药生尘。”语言恳切，充满关心之情，读来颇为主人的善意所打动。【思考与练习】
1、广告的四大媒体是什么?各有什么特点?
2、选数则广告，分析其写作方法和特点?
篇8：商品包装设计与消费心理的研究
一、包装设计与消费心理
对消费者一般心理过程的运用任何设计的目标不是产品本身而是人, 那么人是有情感的, 在获取任何需求都有自己的兴趣和爱好。
设计师可以在包装设计赋予以不同的感情色彩, 以情动人, 来迎合不同消费者的消费需求。设计在于创新, 只有新颖、出众的包装才会获得人们关注。设计简练, 具有独特的视觉象征性, 去掉多余的装饰, 也可以少胜多。设计还要诚实性, 真诚地对待消费者, 让人们相信商品的宣传不虚假。
二、消费心理对消费者购买行为的影响
消费者的心是营销的终极市场。随着生活水平和需求层次的不断提高, 心理方面的需要较之生理方面的需要对购买动机及其购买行为所起的作用更加重要。一般来说, 消费者的心理类型主要有:求便心理;求实心理;求信心理;求异心理;求美心理;求利心理;炫耀心理;求新的心理。
三、对不同类型消费者心理的运用
1. 对少年、儿童心理的运用。
少年、儿童是一种典型的感性消费, 他们认为“产品包装是最重要的因素, 更注重对商品的直观印象。
2. 对青年消费者心理的运用。
青年人对商品需求是时尚和新颖, 往往是新产品的尝试者。他们不愿落后于时代, 追求新时代潮流是他们大部分人的共同心理。
3. 老年消费者心理的运用。
大多数老年消费者是理智型的消费者, 老年人消费心理受习惯的影响较大。随着年龄的增加, 他们的消费经验也不断增加。老年消费者是把商品的实用性作为第一目的性, 至于包装等因素是放在第二位考虑的。
4. 对女性消费者心理的运用。
女性消费群体的审美观影响着社会消费潮流。女性消费者还注重商品的实用性和具体效益, 以及商品的便利性和生活中的创造性。因此, 设计师在进行商品包装设计时应恰到好处地应用现代女性的心理特征及其变化趋势, 使包装的色彩、款式能诱发女性的情感。商品包装图案、色彩要明朗、热烈;商品包装要注意宣传时尚, 表现消费趋向;只要了解了女性消费者的购买动机与需求, 以及决策的心理活动过程, 就能随时把握住女性消费市场的新契机乃至整个消费市场的变迁及发展趋势。
四、对消费者色彩心理的运用
色彩作为商品包装最显著的外貌特征, 能够首先引起消费者的关注, 是商品包装设计的灵魂和精髓。它的情感心理功能, 对商品包装设计和消费者的心理健康都非常重要。成功的色彩组合, 能给消费者的心理留下美好的印象。在包装设计中, 巧妙地应用色彩感情的规律, 充分发挥色彩的暗示作用, 更能引起消费者的广泛注意和兴趣。
另外, 包装设计的色彩更应注重醒目和对比等因素, 以此来体现色彩的吸引力和感召力, 使消费者能恰到好处地联想出商品的特点和性能, 增强消费者对商品的信任和喜爱之情。
五、包装设计的目的是人, 而不是产品包装
包装的设计思想, 应当是以消费者为中心, 想方设法地刺激并满足消费者的心理需要。设计必须研究人们在消费行为过程中的知觉与情感。包装设计要从满足当今社会上多种选择的心理要求出发, 注重人的感情和习俗, 以包装来适应人, 通过人们所熟悉和能接受的设计语言在包装与人之间达到信息传递, 产生情感交流。设计语言应该为大众所理解。心理学用于设计, 要解决的中心问题是帮助销售, 了解消费者的生活方式, 购买行为, 心理反应, 根据人类各阶层的心理需要来制定包装销售战略, 它是企业制定商品销售战略的一个部份, 正确地选择目标市场, 迎合消费者心理需求, 是我们首先要做的工作。
六、多层次设计
人有阶级、民族、文化、宗教、职业、年龄等之分, 不同层次的人有不同的需求, 所以要求我们要进行多层次设计, 来满足大家的需要。在设计的初步预想阶段, 就应考虑到市场的细分, 消费群的细分, 商品的细分, 以购买者的愿望, 要求和爱憎来进行心理性构想, 而人们要求的最高心理层次, 则是产生购买欲望与行动。这是, 也应当是设计者的根本追求。
七、结语
人的心理活动是极其微妙的, 也是难琢磨的, 人们往往凭自己的印象购买商品。商品包装是保护功能和艺术美感的融合, 是实用性和新颖性的创新结合。作为一个设计师必须了解市场, 研究设计形式因素和分析消费者的各种心理。只有这样才能准确地摸索到包装设计与消费者心理活动的规律, 从而提高包装设计的效果, 促使消费者产生购买商品的行动。
参考文献
[1]饶平山:包装设计中的消费心理研究[J].包装工程.2005.2 (26) :183-184
[2]刘志农:消费心理对包装设计的作用[J].中国科技信息.2005年第3期:175