内容运营专题策划

内容运营专题策划（精选8篇）

篇1：内容运营专题策划

风裳高岛品牌羊绒衫广告

9***9***59809***58629020是产品货号

第一张广告图 59809173情侣款长980PX宽450PX左右一共2个颜色 体现出来广告语：记住身形 记住体温记忆爱背景最好浪漫的雪景

第二张广告图9153货号热销爆款的长 740PX高 380PX左右

第三张广告图9189货号热销爆款的长 740PX高 380PX左右

第四张广告图9209货号热销爆款长 740PX高 380PX左右

第五张广告图912390202款产品热销爆款长 740PX高 380PX左右

第六张广告图 9271热销爆款长980PX宽450PX左右

第七张广告图586158625863三款男式长980PX宽450PX左右（这3款产品每款颜色都很多，要把颜色体现出来，以及三款产品的独特特色）

第八张广告图9188热销爆款长 740PX高 380PX左右

我们做的是羊绒衫高档产品 客单均价在700元以上，广告图是引导客户购买以及深入浏览和购买的通道，所以广告图要能体现出产品的档次，用户看到广告图就有强烈的购买欲望，为增加购买率保驾护航，谢谢。希望我们以后能有更深入的合作。

篇2：内容运营专题策划

我对参会的39份文档（以及会议上提及的信息）进行了去重（合并同类项）整理，总结了运营推广策划部的工作内容以及所需人员情况。去重是按照三级标准进行整理，将大部分相似内容进行了整合并进行了文字上的简化处理（便于阅读和理解），同时去除了严重离题的内容。此外，我还将工作内容分为四类（统计分析、方案策划、推广营销、统筹管理）以便于区分工作属性，并根据逻辑进行了重新编号。所需人员方面，除进行去重整理外，我将文档及会上提及的岗位也做出了整理。

我对所有文档以及我个人记录的会议笔记进行了多遍审核，如有遗漏，还望领导批评指正。

一、工作内容

1.统计分析工作

1)竞品分析 2)市场调研 3)市场预测 4)大众心理分析 5)用户行为分析 6)产品定位分析 7)产品体验分析 8)业务可行性分析 9)用户调研 10)用户满意度跟踪 11)数据统计分析 12)热点调查及分析 13)资源整合

2.方案策划工作

1)品牌策划 2)活动策划 3)广告策划 4)广告评估 5)推广策划 6)产品改良 7)发展规划提案 8)策划方案优选 9)内容专题策划

3.推广营销工作

1)平台推广

a.问答类 b.百科类 c.社区 d.贴吧 e.QQ群 f.微信

g.微博 h.MSN i.j.Facebook SNS 2)合作推广

a.软文发布/转载 b.外链购买/友链 c.流量购买/交换 d.捆绑式 e.资源置换 3)物料推广

a.活动 b.电子书 c.软文 4)技术营销

a.数据库 b.平台 c.电商 d.建站

e.SEM（搜索引擎营销）f.SEO（搜索引擎优化）

g.PPC（点击付费广告）h.EDM（邮件推广）i.j.移动互联网营销 联盟营销

5)广告

a.弹窗 b.富媒体 c.flash d.游戏广告 e.视频广告 f.网幅

6)网络公关

a.互动营销 b.社区营销 c.社会化网络营销 d.名人代言 e.借势营销 f.网络炒作

g.网络推广 7)浏览器推广

a.装机联盟推广 b.浏览器合作推广 c.软文推广 d.线下活动推广 8)弹窗推广（旗下产品）9)弹窗推广（其他品牌产品）10)自媒体推广 11)流氓推广 12)事件推广 13)全员推广 14)曝光推广 15)会议推广 16)人脉推广 17)口碑推广 18)软文推广 19)平媒推广 20)电视节目推广 21)业内推广 22)高校推广 23)海外（国际）推广 24)App应用推广 25)应用商店推广

26)捞仔形象推广（表情包、四格漫画）27)媒体合作（公关）28)渠道合作 29)政府合作

30)推广效果的追踪与评估 31)推广的效果分析与修正 32)推广反馈数据监测 33)推广成本控制 34)推广风险控制

4.统筹管理工作

1)绩效考核（KPI）2)制定实施发展规划 3)制定部门组织架构 4)团队组建及管理 5)岗位定责

6)运营推广人才选拔及录用 7)业务培训 8)工作指导 9)写手管理 10)制定推广目标 11)成本控制 12)推广内容审核 13)推进项目实施

14)监督检查策划方案落实情况 15)推广效果总结 16)开拓合作渠道 17)与公司各部门广泛沟通 18)广泛采纳公司各部门意见 19)协调公司各部门配合运营推广工作 20)统筹运营推广工作 21)商务谈判 22)外联工作 23)网站数据监测

二、所需人员

1.外部招聘

1)有专业要求。

a.经验丰富，精通营销的专业人士。b.熟悉网站架构，擅长数据分析。c.市场营销专业，熟悉网络推广方式方法。

d.具有市场营销、广告宣传、公关、策划等相关专业知识。e.熟悉互联网，有网络营销推广、企划宣传工作经验。f.最好以做过品牌推广或者广告策划及电子商务的2两年以上工作经验的人员优先考虑。

g.电子商务专业，熟悉电子商务市场状况和运营规则，具备敏锐的市场洞察力，具有相关产品知识。h.有成功的推广案例的优秀人员。i.j.有海外工作经验，熟悉海外推广，熟悉海外社交媒体。外语能力优秀。

k.有推广资源。l.2)无专业要求

a.有工作经验。

b.懂营销，了解用户需求。c.奇思妙想，不受束缚。

d.对社会热点，各行业现状有独到见解。

e.有较强的的客户意识，思路清晰，反应敏捷，具备良好的语言沟通能力和文字表达能力。f.有良好的策划能力、方案撰写能力和高效执行力，学习能力强，善于创新。

g.工作抗压性好，有较强的团队协作精神，责任心强，注意细节，执行力强，并有较强的规划和统筹能力。h.对工作极具热情，积极主动，创造性强。有大型广告公司或策划公司工作经验。i.有创意的实干家。

2.内部选拔

注：选拔要求同《外部招聘》。

3.岗位

1)运营总监 2)数据分析师 3)互联网分析师 4)网络咨询师 5)运营经理 6)运营专员 7)推广经理 8)推广专员

9)新媒体推广专员（微博、微信、SNS等）10)线下推广专员（地推、活动、会展等）11)校园推广兼职 12)客服 13)策划经理 14)文案策划 15)广告策划

16)网站设计师（产品经理）17)美工 18)内容运营经理

19)软文写手（软文、微博、微信等）20)推广编辑（网络专题选题及制作）21)商务经理（国内）22)商务经理（国际）23)SEO（搜索引擎优化师）24)SEM（搜索引擎营销师）25)客户经理（客户关系维护）26)渠道经理（渠道维护）

篇3：网络编辑内容专题策划方法探讨

1 确定好选题

作为网络编辑,在具体的操作和实践中,专题的选题是非常重要的。所以,必须拟好题目,其中专题的选题主要包含以下几个方面:(1)国际方面的热点话题(2)一些比较严重的自然灾害和人为事故等,如汶川大地震、青海玉树地震、天津大爆炸等;(3)有关国家方面的民生问题,这些方面的内容主要包括国家经济建设和人民生活的质量、党和国家的大政方针等;(4)一些国家领导人的动态和比较重要的纪念活动,如抗战胜利70周年、上海世博会等;(5)人民群众关注的文化焦点,如体育赛事等。

在进行专题策划的时候,作为网络编辑能够利用很多种方法来进行题目的选择。首先,可以利用传统媒体发掘新闻以及热点;其次,可以在信息网络上对人民群众进行调查,并且及时查看网络用户的留言;最后,可以利用网络论坛等形式进行题目的选择。

2 确定选题的角度

第一,选题的角度一定要精,也就是说在进行专题策划的时候,不仅要学习传统媒体策划深度报道的精髓,还要根据不同的传统媒体编辑进行内容的选择;同时,还要掌握好专题策划的目标,这样就能高度引起网络民众的关注,从而大大激发起网络民众的阅读兴趣。

第二,选题的角度一定要新,也就是说要从很多新闻资源中发现新闻价值,同时还要从比较旧的题材中找到新的切入点,从而就开发出新的思想。比如,青海省玉树发生地震,各大媒体都争相进行报导,要想起到更好的报导效果,在进行选题的时候就一定要有更加新颖的角度,这样的报导才能更加吸引人。当时,人民网所做的专题策划方案就相当不错,在整个专题内容中,不仅对国家领导是如何心系震区的人民描绘得非常清楚,同时还对那些武警官兵和受灾难的人们进行了独家报道。这样的内容让人们在心痛的同时也身临其境地感受到社会各界的关怀以及灾区人民重建家园的信心。

3 确定标题和设栏目

网路编辑的内容要想更吸引读者,那么还需要有一个非常好的标题,这个题标要是制作成功了,那么整个网络专题策划的工作就已经完成了一大半了。只有所制定的标题更加新颖独特,才能让人们感觉眼前一亮,从而使网络专题策划的传播效果达到最大化。标题一定要简洁明快,同时还能大致突显出网路编辑内容的核心要素。一针见血的标题是整个专题策划最深的“灵魂”,能够起到非常大的效果。

此外,在确定标题之后,还需要合理地设计网络专题策划的栏目,只有好的新闻内容再配以合理的栏目设计,才能让读者第一时间看到自己最为关心,同时也是当时最为热门的新闻。因此,对于栏目的设定一定不能掉以轻心,要根据新闻相应的主次性来合理安排各个栏目的位置。

以新中国成立60周年的新闻报道来说,当时人民网所选择的标题和设定的栏目恰到好处。当时的人民网网络编辑封面标题以《60年中国坐标》为主题,再以“中国坐标——新中国成立60周年人民网特别报道”为标题,瞬间吸引了人们的眼球。这个事情本来对中国人民来说就是一件大事,人们本身就比较关注,再加上人民网这一精心的选题和栏目设定,使读者的阅读兴趣更加浓重。

4 融入多媒体

随着信息化时代的不断发展,各种新闻媒介已经深入到人们的学习和生活中。目前的网络编辑要想宣传效果达到最佳,除了做好相应的专题策划和精彩的编辑内容之外,还需要借助各种媒体的帮助,为网络编辑的内容宣传做出更大的贡献。现在除了电视和报纸之外,还出现了各种网络宣传工具,如论坛、微博和直播等,这些网络工具所起到的作用可以说更加重要。所以,为了使网络编辑的内容得到更好地传播,必须借助这些可以吸引人们眼球的网络宣传工具。在利用这些多媒体工具进行宣传的时候,不仅更快、更好、更简洁,在将网络编辑内容传达给读者的时候,还能让他们感受到其他的感官效果,使读者更有效地进行信息的摄取,为网络编辑专题策划的传播提供更好的宣传局面。

5 结束语

现阶段,网络信息非常发达,这样作为一名网络编辑,一定要充分利用网络资源,做好专题策划;与此同时,还要不断地提高自身的能力,这样才能探索出更好的方法,从而促进编辑工作更好地开展。

参考文献

[1]蒋晓丽.网络新闻编辑学[M].北京:高等教育出版社,2010:236.

篇4：数字化教育内容产品的策划与运营

【关键词】教育内容产品；数字化阅读；学习场景；生态圈

【作者单位】赵晓芳，湖北第二师范学院文学院；彭文波，华中科技大学出版社。

【基金项目】湖北省教育厅人文社科重点项目“湖北数字出版产业品牌运营策略研究”成果，项目编号为15D132。

在传统出版时代，传播载体相对单一，读者获取信息的渠道有限，对内容阅读的体验要求也比较低。进入互联网时代后，媒介种类和传播平台更加多元化，读者获取内容的渠道也越来越多，尤其是在富媒体环境下，用户的阅读体验越来越真实。从事数字化教育内容产品的策划与运营，我们不仅需要知道阅读对象的特点，了解他们希望获取的内容，还必须深刻理解产品背后的网络社交关系，满足新媒体受众的多元化需求。

一、内容产品：从静态“读者”到动态社群“用户”

在互联网环境下，媒体内容产品逐渐依赖社交关系的引入，产品运营的理念已经发生了很大的变化。内容产品从“读者”到“用户”，不只是一个词的区别，其所关联的传媒生态圈也全然不同。

1. 典型的数字化教育内容产品

在教育行业，与互联网教育相关的内容产品层出不穷，教师研修、学生学习、家校互动和区域教育信息化领域都有许多优秀的案例，如表1所示。

2. 产品思维：从“读者”到“用户”的转变

优秀的内容产品首先致力于满足精准用户的精准需求。在没有互联网的情况下，“读者”是一个假设并虚拟的对象，主要是由编辑部、书店或图书馆等根据内容定位需要而模拟出来的。在这种阅读环境下，“读者”“作者”“编者”各司其职，彼此保持着明显的距离和界限。在互联网阅读环境下，“读者”“作者”“编者”之间的距离更加接近。对内容产品运营机构而言，谁能为用户提供其所需的精准内容和使用体验，谁就将成为媒体产业价值链的主导者。

里约奥运会期间，“今日头条”实验室研发的AI机器人“张小明”通过对接奥组委的数据库信息，实时撰写新闻稿件，以跟电视直播几乎同时的速度发布稿件。无论这场比赛多么冷门和不重要，“张小明”可以任劳任怨地为每一场比赛报道，而这些是以往記者很难做到的。但事实上，读者对冷门场次的报道仍然有一定的阅读量，而新闻机器人可以弥补对这种长尾的新闻需求[1]。通过搭建属于自己的自媒体生态，“今日头条”的流量直线上升，很多自媒体纷纷入驻“今日头条”。基于“今日头条”的海量流量和个性化推荐引擎，个性化的自媒体频繁曝光，迅速扩大自身影响力。

创新工场创始人、管理合伙人汪华认为，在移动互联时代，如果用引入互联网的做法来做媒体，对于新媒体或跟泛媒体相关的公司最为重要的就是，要像做产品一样做内容，用运营社区的态度去运营读者和作者，像做流量一样做发行[2]。 数字教育出版者同样要具备产品思维，善于运用数字技术聚合优质内容资源，把“读者”转化为“用户”，并为他们提供个性化阅读或学习服务。

3. 数字化学习场景的关键要素

“场景”本来是一个影视用语，指在特定时间、空间内发生的行动，或者因人物关系构成的具体画面，是通过人物行动来表现剧情的一个个特定过程[3]。从电影角度讲，正是不同的场景组成了一个完整的故事。以下是场景构建中的一些关键要素。

（1）具有黏性的教育行业精准用户。随着教育行业的数字化程度提升，垂直用户的精细化程度越来越高。例如，从学段理解上看，教育行业有基础教育、中职教育和高等教育的用户；从对象上看，教育行业用户有教师、学生、家长和教育行政管理者等。产品经理首先要明确用户的需求，在产品上线伊始甚至产品策划阶段，就应该达成共识并制定标准。

（2）有优质体验的平台。受益于互联网的基本架构和超链接等功能，海量的信息内容借助互联网以一种更易于快速获取和阅读的方式组织起来，避免出现字号过小、字体不清晰、页面混乱和广告堆砌等问题，使读者可以在短时间内获取大量信息。平台架构设计要充分融入大数据挖掘技术，充分提升用户体验。

（3）符合需求的内容聚合。充分的内容聚合可以在短期内提升被用户集中消费的可能性。内容聚合的常用方式有专题、话题、相关推荐和精选等。例如，豆瓣就是典型的按照社群（兴趣、图谱）来构建的媒体内容产品；知乎在早期也是按照社群（话题）来构建内容产品，后来加入了回答问题以及提出问题背后的人的跟随机制。总之，内容聚合就是找到一个中心点，把多个单篇的内容组织聚合到一起，然后整体打包并推送给用户，由此放大整体内容的价值。

（4）软硬件相结合的深层阅读体验。越来越多的人承认，他们浏览网页的时间已经大大超过了读书的时间。比如，人们在阅读时很难保持注意力，更习惯于阅读短文，而不是完整的书籍。很多产品设计者更注重传统图书的电子化，市面上也出现了大量类似“电子书包”等概念的产品。但是，学习效果的达成仍然需要深入的思考和探索，产品设计者还亟须为用户提供由优质内容产品与硬件相结合而形成的深度阅读体验。

因此，在教育数字内容产品的策划与运营过程中，尤其是在用户某个生活环节中（即场景），数字教育出版者适时提供其可能需要的以及关联的产品或服务（即产品），才能获得用户的认同。

二、产品机制：从浅层“阅读”到深层“学习”思考

相比浅层次的互联网阅读，教育数字内容产品更强调深度阅读与交互。如何让浅层次“阅读”转化为深层次“学习”；如何让自己的内容具备特定的调性、风格和用户识别度，让用户第一时间记住产品呢？

1. 内容平台产品的迭代机制

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优秀的互联网内容产品的内容更新时间快、平台版本迭代频率也很快。网易新媒体实验室负责人许秋里认为，每个编辑都是“内容产品经理”，他认为“内容产品经理”的素质具体包括：精通内容，略懂产品，懂设计，还知道前端是怎么回事；有出色的新闻触觉，还懂如何包装营销。要把媒体生产的“内容”变成“互联网产品”，这就要求变身“内容产品经理”的编辑们承担与产品经理一样的职责，即关注行业动态，挖掘用户需求，分析产品数据，跟进产品研发，协调分配资源。“内容”产品的核心依旧是信息，但在“内容产品经理”的视角中，呈现形式、包装设计、传播渠道和发布时机等元素也被考虑在内[4]。

比内容产品化更重要的是产品资产化。在产品迭代机制构建完成后，传统出版单位还需要考虑产品资产化的重要性。产品资产化的核心要义在于产权清晰，这样有利于媒体和资本的联合壮大。产品资产化的路径主要有以下两种：第一，为产品设立团队，起码是事业部制，最好是公司制；第二，引入外部投资，用外部投资的方式确定产品估值，并为以后的投资、买卖打下基础。很多传统出版单位尝试过内部创业，试图孵化一些项目，也推行了公司制，但在引入外部资本环节上，还需要更多尝试。

2. 内容产品的线上线下互动机制

在教育数字出版中，数字教育出版者除了要注重内容价值，还要注重借助相关平台，与其他学习者进行深度交流。评论和分享是两种最基本的媒体内容产品互动形式。从下面的表格中，我们可以看到目前主流产品会用到的互动机制以及组件元素，如表2所示。

教育行业尤其要注重线上与线下相结合的混合式学习场景构建。在表2中，热门评论、最新评论都是常见的形态。观察优秀的教育互联网产品，我们会发现，这些产品成功的一个重要原因就是它们伴随有大量的线下教研活动、线下面对面交流与学习辅导活动。

3. 内容产品的导航索引机制

让用户快速准确地发现内容对教育数字内容产品非常重要。用户发现内容的途径有：推荐、分类和搜索。用户准确地发现内容取决于推荐算法的精妙、分类的合理性、专业化和搜索的精准度。当知识内容基数越来越大的时候，用户的访问行为很可能将不再是一种“我给你推送啥，你就消费啥”的被动行为，而更多会成为一种“我想自己来找我想要的东西”的主动行为。此时，产品设计者必须要在内容的组织方面，更多考虑如何更好迎合用户的这种主动访问行为。

在这方面，湖北武汉淘师湾教师研修网（http：//www.51taoshi.com）便是很好的一个实例。淘师湾专注于教师研修内容产品的研发，在交互机制上，为帮助一线教师解决教学中的重难点问题，每学期淘师湾网站会提前通过学科QQ群以及网站向一线教师就课程主题发布调研，并将老师们反映的重难点问题纳入课程规划，基本实现与课堂教学同步。在产品的导航索引上，淘师湾网站通过分类、搜索导引、优先推荐机制和信息流等方式，给用户提供一条明确的路径和查询线索，可以帮助用户更高效地找到自己想要的内容。

三、生态圈构建：教育内容产品的流通与运营

优秀的教育内容产品还需要有高质量的运营配合，通过内容调性、产品特质、用户需求类型和访问习惯等明确产品的内容组织形式和内容流通机制。也就是说，优秀的教育内容产品需要用一系列穿针引线式的行为去完成内容产品的内部流通和外部流通，打造内容产品生产与运营的良性生态圈。

1. 内容产品内部流通：生产与审核

在产品运营过程中，数字教育出版者尤其要抓住教育行业用户的特点，吸引他们在某种形式的网络空间内持续产生互动和内容，从而产出符合社区定位和发展目标的互动内容，充分挖掘和发挥社区价值。对于内容型互联网产品来说，内容产生的方式主要分为：UGC（User-generated Content，用户生产内容）、PGC（Professionally-generated Content，专业生产内容）、OGC（Occupationally-generated Content，职业生产内容）。其中，UGC主要有两层组织关系：一层是用户，即内容贡献者；一层是平台，充当内容运营者和内容审核者的角色。PGC从根本上对内容制造者进行了筛选，即它首先保证了内容的“优质”。OGC则是以职业为前提，其创作内容属于职务行为，以OGC为代表的网站，其内容均由内部自行创造和从外部购入版权。

无论是UGC、PGC还是OGC，都需要考虑以下几个核心问题：（1）内容产品要满足的核心诉求是什么？（2）标准内容由哪些部分组成？（3）如何实施内容的版权保护？（4）如何提供更加便利化的创作工具？（5）如何构建激励机制？（6）如何对内容进行重构，以形成新的內容产品？数字教育出版者尤其是要做到第（6）点，才能与众不同，并拥有自己的核心竞争力。在这方面，淘师湾研修网鼓励省教研员积极带动各市州区域教研员参与网络课程研发，构建PGC专业生产内容生产体系。比如，历史学科中，老师们普遍反映宋明理学课程难教，教研员在全省范围内挑选襄阳五中三名优秀青年教师用“示范课+点评+拓展”的形式，形成示范，为一线老师们的教学起到了借鉴和参考作用。同时，淘师湾研修网和各大出版社、教科院建立了密切合作关系，通过实施版权保护策略，对内容体系进行重构，在OGC职业生产内容方面起到了较好的示范效果。

在内容生产与审核过程中，数字教育出版者要善于构建具有优质用户体验的学习场景。首先，数字教育出版者可以从一些很小、很碎的点开始进入，优化内容展示页，通过页面编排设计突出内容产品的策划；其次，要通过技术手段或人工维护手段，定期检查并剔除影响阅读的内容，例如，广告、超链接、视频、图片和弹出窗口等；再次，对精品的内容进行推荐，这是非常重要的一项常规运营工作，既能够突出体现产品价值观，又能够鼓励贡献优质内容的用户。

2. 内容产品外部流通：分享与激励

在传统出版行业，我们往往会看到，大量的库存图书堆积在仓库中，很难再被用户找到或阅读。而用户获知图书信息的渠道，往往是图书简介、封面或用户口碑。数字化内容产品需要进一步冲破内容传播的藩篱，提高内容产品和用户的匹配度，其常见的做法有：通过产品机制、运营手段等鼓励用户自发地把一些优质内容分享到第三方平台；通过运营编辑挑选一部分优质内容，将其分享到第三方平台，吸引更多人的关注，圈子好友看到这条消息后，感兴趣的话就会转发、评论或者点赞，由此，分享者可以收获反馈的红利价值。

总之，在教育内容产品生态圈中，知识内容始终应该是创造过程中最重要的因素。如何让人们拥有更好的阅读体验，这也是互联网时代的内容创造者必须考虑的重要问题。数字教育出版者要通过内部运营与外部流通，让优质的内容形成更好的口碑，从而吸引更多的用户参与，打造一个能够良性循环的内容产品生态圈。

[1] 物理之友. AI机器人张小明[EB/OL]. http：//learning.sohu.com/20160829/n466493197.shtml，2016-08-29.

[2] samy. 如何在媒体内容型产品中做社交[EB/OL]. http：//www.geekpark.net/topics/209324，2014-07-28.

[3] 吴声. 场景革命[M]. 北京：机械工业出版社，2015.

[4] 饭遥. 请不要叫我小编，我是神圣的内容产品经理[EB/OL]. http：//36kr.com/p/220144.html， 2015-03-04.

篇5：微博运营推广方案专题

一、微博营销之市场分析

二、微博营销推广的两个切入点

三、微博运营推广方案策略

四、博客营销的要点和方法

五、引导性微博和官方微博的区别

一、微博营销之市场分析

1、微博的优势及目的

和传统的营销方式比较，微博营销成本特别低，一篇博文只需要一百多字。网络营销最大的特点就是遍地开花，传播点无处不在，而微博恰恰具备这个优势。同时，微博营销很容易上手，不受时间和空间的限制，只要能上网，就可以随时随地发微博。而做医院官方微博的最大目的在于：提升医院品牌竞争力，说直白点也就是通过微博宣传医院相关。

2、适合在微博上做的医院相关内容

医院相关很多，医院的科室、专家、技术、设备、荣誉、公益事业等，都属于医院相关。纵观微博转发较高的信息，不难得出。这类信息有个共性。那就是与生活息息相关。不管是经典小段子，幽默图片，还是其他热门事件。

其实都是与人们的生活息息相关。因此，我们微博每天更新的信息需要符合两个标准。（1）、与我们生活息息相关，或者说信息对于一部分人来说，有可读，可分享性；（2）、与医院相关。我们做微博营销的目的是为医院服务。那么，因此，微博从注册信息、资料方面都该与医院相关。

（3）微博内容规范，可更新不同的内容。如：医院+科普+常识+活动；（4）官方微博可定期举行活动，形式自选；（5）官方微博应该出现在医院官网的每个角落；

（6）利用好微博的相关应用，如：微群、微活动、微公益；

巧妙的利用新浪里的功能做一些活动，利用名人堂。热门话题把自己的博文引诱过来（7）成功的要点：互动+个性+专业+持之以恒；

3、医院的包装专家微博

专家微博，不是每天重复的做简简单单事，每天找一些文章更新就行了。要和微博用户拉近关系，懂的怎么转化用户。微博虽然是我们的工具，但是作为专家微博，我们需要将自己当做真实的专家对待，对待任何一个粉丝提问或者转发，都需要以专业角度去解答用户的问题，从细微处关心。建议用在评论回复上。

二、微博营销推广的两个切入点 营销的首要问题就是要解决用户的心理戒备，让潜在消费者相信医院的产品和服务，而微博能够很好的解决这个问题。因此，我个人建议从以下两点出发。

1、品牌建设：官方微博

品牌建设，指的是我们建立一个医院的官方微博，最好是认证微博，增加微博的信任度和权威性。这个微博的主要作用是通过官方微博传递医院的综合信息，也就是所指的医院相关。每天制定计划，更新和维护粉丝，需要更新的内容。

操作及要点： 官方微博更贴近官方化，专业东西是关键。

（1）医院微博的信息资料准确，可查询，可沟通；

（2）医院每天定期更新微博，关注粉丝，评论转发微博；

（3）微博更新注意标题党的作用；

三、微博运营推广方案策略

1、做好微博定位，选择用户群体

微博申请成功后，我们需要吸引用户的关注，这就要给予微博一个主题。根据前期分析的网络目标客户群定位，确定这些目标客户群的喜好，对于哪一类型的微博主题比较感兴趣。因为我们的目的是推广，用户的关注量才是最根本的。

2、微博主页背景注重风格彰显个性

微博可以彰显每个人的个性，如果要想别人关注你，就要彰显自己微博的个性，注重自己的风格。所以注册完微博之后我们不能急于求成，开始就大量的发布关于自己网站的东西，我们首要任务就是要完善我们的个人资料，让别人知道我的微博是干什么的，能给予用户什么样的体验。一个第一感觉良好的背景是粉丝关注我们微博的关键，因为粉丝进入我们微博，从微博主页背景就可以直观的看出医院形象

3、通过各种途径增加微博粉丝 ①进出微群

进出微群的意思就是退群加群，大部分人在微群中会看新人这些，有喜欢的就会关注你，特别是互粉群中，因为他们也想得到粉丝，因此就回先关注你，互粉群更是如此。

②互粉

让别人关注你首先要关注别人，在互粉的时候我们需要注意符合这些情况的人不加：

(1)关注的人太多，而粉丝太少的不粉；

(2)粉丝太少的人不粉；

(3)没有头像的不粉；

(4)已经关注到两千人的不粉；

(5)粉丝很多，关注的人太少的不粉；

4、微博发布应选好时间段

对于什么时候发表微博，发表什么微博，发表多少微博是有一定规律可循的。一般最佳发微博的时间是在于7:30—9:00 11:00—12:30 17:00–19:00 这三段时间左右，因为那时处于上班，休息，还有下班之后的时间，是最多人浏览微博的时间。同时发微博不要过于频繁，要注重度的把握。否则就会被认为是刷屏，导致被取消关注。

5、将微博推广出去进而促进网站推广

一个微博建设下来之后，我们可以加关注让更多的人认识自己，关注自己，相信随着关注用户的增加，医院的相关就会让这些用户知道并了解。可以加入一些微博群，利用微博群这个资源将它推广出去，让更多的人知道我们的微博，关注我们的微博，从而达到我们的推广效果。

6、通过互动和粉丝直接保持黏度

互动关系好的粉丝，每个企业都有自己的忠实粉丝这一部分人会对企业和品牌认可，更愿意为企业做宣传还会组织企业的粉丝团。

四、博客营销的特点和方法

博客文章内容为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会。多渠道信息传递是网络营销取得成效的保证，通过博客文章，可以增加用户通过搜索引擎发现企业信息的机会，其主要原因在于，一般来说，访问量较大的博客网站比一般企业网站的搜索引擎友好性要好，用户可以比较方便地通过搜索引擎发现这些企业博客内容。这里所谓搜索引擎的可见性，也就是让尽可能多的网页被主要搜索引擎收录，并且当用户利用相关的关键词检索时，这些网页出现的位置和摘要信息更容易引起用户的注意，从而达到利用搜索引擎推广网站的目的 博客的特点：

⑴信誉程度比较高，用户都比较精准，可以精准用户定位

⑵可信度比较高，主要就以医院的媒体动态，新闻大事件动态来写 ⑶建立好口碑 ⑷引导社会舆论

⑸加大了企业也就是医院的传播力度，大大降低了传播成本 博客营销的三种方法： ⑴企业的官方微博，通过企业博客的形式将企业拟人化，拉近用户与企业的距离让用户近距离的感受企业文化及关怀，内容就围绕产品的特点也就是医院各个科室的特点。⑵邀请名博来写，通过名博和历届领袖的嘴带动知名度和影响力，内容主要围绕企业正面影响力和负面评论制造话题。

⑶让消费者去写，我们医院，就让顾客去写。例如：企业品牌关键词。

五、官方微博和引导性微博的区别

1、官方微博：主要是能代表行业权威性，专业性介绍企业公司的文化，主要提高品牌效应提高网络舆论引导的主动性，介绍自己的产品和服务,微博有时会惹来一些想象不到的麻烦，因为这是个公开的平台，且朋友圈里可以相互转载，流传甚广,这个时候就需要引导性微博或者一些子品牌给延伸正确的有利于官方微博的舆论，一方有难八方支援在这里就能体现出来了

2、引导性微博：主要是引导用户通过网址链接等功能进入官方网站，引导和控制顾客的舆论导向，最重要的是可以发一些广告，把我们网站和官方微博推广出去

篇6：内容运营专题策划

目前全球虚拟运营商用户数约1亿人,仅占全球移动通信总人数的2%,地位无足轻重,但在电信业发达的欧洲和北美,虚拟运营商却拥有约10%的市场份额。

虚拟运营商在电信发达地区发展较好,主要有两点原因:一是政策的大力支持。欧洲各国的经验表明,政府对虚拟运营商的支持力度越强,该国虚拟运营商市场份额越高;二是发达国家基础运营商有充分利用其过剩网络容量的动机。由于发达国家移动用户渗透率基本接近饱和,多数基础运营商,特别是在其区域的弱势基础运营商的3G网络出现大量过剩网络容量,与虚拟运营商合作一方面可以提高其资产利用率,另一方面也能够帮助自身获得更大的市场份额,扭转竞争格局。

总结全球多数虚拟运营商,较为成功的公司均是在品牌、内容或渠道等方面有其已经形成的巨大优势,在充分利用自身原有优势的基础上进入电信服务领域。同时由于虚拟运营商面对的只是小众市场,因此成功的公司多是只针对某一细分市场,通过自身鲜明的特点获得用户支持。

在众多虚拟运营商中,英国的维珍移动(VirginMobile)发展最为成功。维珍集团横跨200多个行业,拥有350家子公司,其自身统一的品牌价值观:反叛、独立、自由思想是支撑其如此多元化背后的最主要力量。维珍移动依靠维珍集团在品牌和内容方面的巨大优势一经成立用户数就迅速增长,EBITDA自运营第3年起开始由负变正,EBITDA率在运营第5年时已接近20%。目前维珍已是英国第五大移动运营商,占英国移动通信市场5%的份额。从国外的经验可以看到,政策的支持是虚拟运营商成功运营的最直接驱动力。工信部于2013年1月8日发布《移动通信转售业务试点方案(征求意见稿)》,公开征求意见。这标志着国家对待虚拟运营商的态度已经是积极的鼓励态度。在此基础上,我们认为本身在品牌、渠道、内容等方面已具有突出优势的公司有望率先受益。

在上市公司中,我们重点推荐:鹏博士（600804）;建议关注:二六三（002467）,朗玛信息（300288）。

篇7：网店运营工作内容

看到郑总代疯子小友向高手求助贴，突然惊觉，也许从业者还有很多人不知道网店运营是做什么的，这不合逻辑不合常理的事就这么发生着，悲剧了。随笔有感，一气呵成，未加严格推敲，将就着看看罢了，我所说的具体指哪些地方，不明白的就赶快回头做功课了，不补充解释的。运营：数据流和信息流的生成、持有、分析、改进。

运营一管店铺：店铺名称，店铺活动设置（店铺搜索时显示），主营宝贝关键词，店铺商品类目，购物必读，店招更新，海报更新频率…… 运营二管商品：宝贝标题优化，宝贝描述细节增补，宝贝发布属性，宝贝分类属性，宝贝推荐位占用，新款上新，老款淘汰……

运营三管营销活动设计：在活动款和活动折扣确定好后，如何设计活动使买家更好的参与到营销促销中来，全流程的把握店铺信息发布，销售客户服务跟踪，仓库发货节奏，分析活动效果，以后续改善活动设计…… 运营四管内部流程改进：各部门将业务完成后，由运营来融会贯通，使流程能顺畅，且少弯路的持续下去，简单的说就是一个部门只跟自己上下两个部门打交道方为沟通最有效，而运营需要全流程考虑，以改善内部业务节点。

运营五管目标设定及执行过程中的改进调整：

运营六管广告投放任务：根据业务需求，流量转化客单价等，得出需求目标流量，以制订广告策略。

包装什么时候该升级了，产品标啥时候要更换了，仓库打印机不满足业务增长需求了，店铺的图片空间不够用了，淘宝更新了规则要如何如何了，销售客服需要什么数据信息支持了，店铺该升级了，都归运营管，也都是运营的责任。实施就不是运营来做了。

综合的说运营手里没有明确的业务，但有明确的任务。产品不是运营开发的，不是运营制作的商品资料，不是运营发布的商品，不是运营销售的，不是运营服务的，也不是运营发货的。运营是能告诉各部门该做什么，以什么标准来完成，并验收结果，分析结果是否达到预期效果，没达到该怎么调整的一个角色。运营应该是最熟悉淘宝规则并能转化成实际行动的角色。也是网店管理里，最有价值的管理岗位之一，要对网店企业内部的数据流和信息流负全部责任。

经验编辑

初期

1.首先，店铺初期，千万不要去硬广以及去签订KA，一上来就玩这个的，没几个有好下场的。2.单品制胜，也就是所谓的“爆款”策略

虽然很多人说玩这个已经过时，但是店铺初期成长依然有效，“爆款”会为你带来大量的流量以及单品销售量，做好关联营销，更是事半功倍，所以单品初期可以考虑单品打造，保证了转化率，以及口碑人气产品。

1.让折扣飞一会

比如时下流行的“全场五折，全场半价”，个人觉得像割肉一样的方法，全店大规模范围的打折活动

建议慎重使用，比如店庆，清仓才可以偶尔使用，不然伤害太大，得不偿失，你懂的

活动推广

1.淘宝各种活动

这里不建议参加社区活动，各种帮派社区活动没有太大意义

可以聚焦：聚划算、金牌秒杀、淘分享、VIP、钱庄等

很多人都希望去通过聚划算冲击上面提到的“爆款”，但是根据现实经验来说，大部分都失败了，这个参考第3点

结论：所以这类五折活动，金牌秒杀，天天特价、聚划算。先考虑好得失

付费推广

1.付费推广：

a、大家都知道的直通车，直通车依然是淘宝roi最可以得到保障的营销工具，推爆款强烈建议（多去直通车万塘书院看看，另外长尾词）

需要控制： 1.点击率 2.点击成本

重点：产品、图片、标题

b、时下流行的钻石展位：钻石展位，如果你的店铺没有全店的活动配合，可以考虑包邮等，roi很多初做的比较低，所以初期先考虑做好店铺转化率后再做这个玩意

同理去思考硬广，一次硬广比如首焦动辄几万，大部分都是会亏的，所以先修炼内功，别听KA小2们的建议，他们虽然很用心，但kpi使然。

c、超级麦霸、天天特价、VIP特价、金牌秒杀各种付费活动：单品库存，折扣后利润保障，推广预算宽松酌情使用，没太多好说的

流量推广

1.免费的流量引入：

a、类目流量，基本和“爆款”息息相关，另外完善宝贝类目属性 b、搜索流量，同上做好标题关键字优化，另外就是“爆款” c、淘宝客（楼上有资深淘客，不要错过哦）

d、站外一些社区，做做软文，啥的。微博需要结合产品，这块蛋糕看着诱人，实际还是有难度，哈哈。

店铺推广

1.关于店铺：

a、转化率这个是根本，做好这个。

b、产品的文案、图片，用户体验之一，这个是一切的根基，要慢慢完善。c、如何留住你的老客户，比如回头率，重复购买 d、更多的客户关怀

e、客服、美工、物流（快递），这个三点如何做的更好，更加是你的客户想要的？

5推广方法编辑

淘宝直通车

淘宝直通车是淘宝网为淘宝卖家量身定制的推广工具，是通过关键词竞价，按照点击付费，进行商品精准推广的服务。

超准流量：买家主动搜索时，在最优位展示你的宝贝，只给想买的人看！超省成本：免费展示，买家点击才付费，自由调控花销，合理掌控成本！超值推广：独享增值服务，快速提升推广能力，让你成为网络营销高手！

淘宝客

淘宝客推广是专为淘宝卖家提供淘宝网以外的流量和人力，帮助推广商品，成交后卖家才支付佣金报酬。

最小成本：展示、点击、推广全都免费，只在成交后支付佣金。并能随时调整佣金比例，灵活控制支出成本。

最大资源：拥有互联网上更多流量、更多人群帮助推广售卖，让你的买家无处不在！

钻石展位

“钻石展位”：是专为有更高推广需求的卖家量身定制的产品。精选了淘宝最优质的展示位置，通过竞价排序，按照展现计费。性价比高更适于店铺、品牌的推广。

三大核心优点： 淘宝黄金流量；

自由竞价，低门槛参与； 丰富图片展示，夺人眼球。

超级卖霸

超级卖霸：是将卖家产品集中在一起，以专题活动的形式进行集中展示，并整合淘宝优质广告资源进行强力推广，帮助所有卖家更大范围更强力度更有效地集中推广商品以及店铺。

集中展示：以主题活动的形式将宝贝集中在一起展示，形成主题卖场。超高流量：

利用淘宝、阿里旺旺、阿里妈妈三大平台优势资源，站内外合力推广。

淘代码

淘代码推广：是一种全新的线下媒体推广方式，帮助您将自己的商品推广到报刊杂志、电视、DM等媒体上。

淘代码推广渠道覆盖了更广泛的线下购买人群、为您提供了品牌推广的新途径。线下推广效果持续时间久、参与门槛低、有多种媒体供您自助选择，还等什么，快来参加！

联盟推广

提供给淘宝的卖家更多的推广机会，覆盖互联网各类购物人群，合理掌控推广成本； 自由挑选投放站点，针对网站定向投放，锁定固定目标群体； 无需竞争，无需等待，独享广告投放时间；

包时广告投放，无论点击次数和展现数量，均只需支付固定的费用。

微博推广

微博顾名思义是用简单的语言来传播信息的微型博客。新浪、腾讯等平台推出微博以来，微博越来越深受网民喜欢，微博平台已经发展成熟，仅腾讯微博、新浪微博这两大平台注册用户量已达数亿计算。微博推广的特点是：快速，广泛；

6独立网店推广编辑

为了推广网店,提升自己网店的人气，增加流量，在准备开店之时就应该多留意一些与自己网店内容相关或相

网店推广

近的网站，特别是那些流量高人气旺的，可要细心收好喽，等自己的小店建成之后，就可以与他们谈链接的事情了。当然，建店初期，别人可能因为你的网站没有流量而不予理会，这就需要你放下姿态，诚心诚意地与他们交谈，只要心诚，再加上自己已在小店里做好了他们的站点链接。相信你的店铺也会很快出现在他们的站点上，相互宣传嘛。

大凡离校园没多时的你都有自己的校友录吧，有没想过要把它合理利用起来呢?走上前去，告诉你的同学、朋友，自己开了家网店，请他们一同帮助推广网店，这不但能让师友同你一起分享开店的喜悦，同时也等于是聚集人气了，说不定还有他们心仪的产品呢，如此，又拉了一批潜在客户。

也许你会说，既然大多是在网上宣传的，大家谁也见不到谁，做名片岂不是浪费成本吗?错!店虽是开在网上，但你是生活中的你，给买家邮寄宝贝也是在现实中进行的。设计一张独具个性的名片，印上自己的联系方式和小店的地址，在邮寄时不妨放几张进去。因为外观设计精美，买家自舍不得丢弃，如有机会，对方一定会将它展示给别人，这样，等于说是在帮你做宣传了。呵呵，细节之处，就看你会不会想得到了。网店推广就是靠的细致。

就是所说的SEO技术。可以与一些做网络推广优化的公司合作，请他们为自己的网店出个方案进行网店推广，全面提高网站排名。排名靠前了，被客户搜索到的几率也就增加了数倍，同时也发展了许多潜在客户，只要在你的网店里对了口味，有他们需要的东西，就不难让他们成为你的准客户。

线上下结合

很多网商在网店的推广上只重视线上推广，而忽视了线下推广的有效性。线上推广受众目标面是无穷的，但目标受众却不能真实感受到你的存在，心里难免会有顾虑，因此很有必要线上线下双管齐下一同进行推广。

商品联合

与其他独立网店合作(目标用户相同，经营产品不同)，搞联合促销能起到不同的效果。尽可能找互补性质的店。比如经营女装的店铺与卖化妆品的店铺合作。

可以在彼此的页面留下对方的产品推荐，也可进行套餐促销，或者满X送对方优惠卷等适合的活动。

软文

软文广告是针对硬性广告来说的，就像这篇文章一样，就是一篇软文。软文就是通过一种润物细无声、绵里藏针的方法达到传播效果的，软文推广让你的网店化骨绵掌中成名。

软文写作要求没有限制，仁者见仁智者见智，最重要是软文写好后的推广。在论坛等处发帖等方法均可利用，当然像一些专业网站投稿的方式也是可以采纳的。

赠品

赠品活动与商品联合推广有类似之处，但合作的范围要广很多。

简单来说就是我们和某网站搞合作，提供试用品、赠品给他们，他们再通过其品牌、人气将赠品通过活动方式回馈给用户，达到传播和推广的目的。该方法的主要目的是：传播品牌、吸引用户、聚集流量。需要注意的是赠品、试用品要采用小礼品（成本问题），包装精美质量良好，并且具有网店或品牌标识。

专题

篇8：网络新闻专题编辑的内容策划探讨

1 网络新闻专题的策划原则

1.1 坚守网站特色与资源优势

网络新闻专题通过门户网站和移动客户端来呈现,专题内容要具有特色,突出新媒体的主题和主打方向。澎湃新闻是一款专注于时政和思想的专题性深度报道互联网新闻平台,推出影响力巨大的专题数不胜数,譬如“打虎记”“一号专案”等,专栏的设置符合新闻内容的定位和澎湃网“专注时政与思想的互联网平台”的口号。同时,一些传统媒体也纷纷开设新媒体平台进行新闻内容的网络平台发布,电视媒体、纸媒的网络平台发布就要把握内容的入口和出口,突出电视媒体的特色和资源优势。

1.2 专题内容的系统化整理

碎片化是网络新闻的一个呈现方式,也迎合了当下高消费、快节奏的新新人类获取新闻资讯的习惯。网络新闻在对某一新闻事件进行专题策划时,要善于从一个层次、一个方向对新闻事件的发展和解读做整体的把握,避免淹没在毫无头绪的信息海洋中。同时,网络新闻专题要兼具集成性和拓展性。在阅读网络专题时,事件核心体现了新闻的集成性,而通过搜索引擎推荐的周边信息和辐射信息都是拓展性的表现。要把握好新闻专题在集成性和拓展性之间的度,找准新闻事件的核心,节制拓展信息的广度,在版面安排上显示出新闻信息的主和次。

1.3 提高互动的特色与效率

互动是新媒体较传统媒体最突出的优势,网友在新闻专题的评论栏可以各抒己见,与其他网友或新闻编辑展开互动交流。网络新闻编辑也可以通过主题需要,设计相关的互动方式,比如问卷调查、有奖竞猜、投票等来增强新闻评论、互动的特色和效率。一些网友针对某一新闻的评论针砭时弊、卓有见地,可以将之置顶或编辑为新闻深度评析的内容,提高海量评论内容的有效性。比较常见的是,电视新闻节目经常以各大论坛或微博评论作为民众意见,参与到新闻评论内容编辑中去。

2 网络新闻专题的角度策划

2.1 从事情发展的阶段性特征出发

大部分新闻专题的报道在题材上都不够吸引人,只能通过新闻事件在不同阶段呈现的特点的角度来进行深度报道,才能吸引观众的注意。这就要求新闻编辑对报道事物的进展和趋势有深入的了解和把握。

2.2 从揭露事实真相出发

大部分新闻事件的报道都只停留在新闻事件本身和表象,并没有对新闻背景进行剖析。如果对新闻事件进行深度调查,就会形成自己的特色,发掘出有价值的新闻。近日热议的“魏则西事件”就是对一例特殊死亡病例的深度调查,而起底了网络搜索引擎在医疗广告推广方面的重要问题,产生重大的社会影响力。

2.3 从个体看群体

典型个体的生存状态反映了整个代表群体的命运,一个典型的事件也能反映一个群体事件,比如农民工讨薪、留守儿童问题、慰安妇问题都是通过个体的报道来反映群体的命运,从而表现宏大的社会现象。

2.4 从典型空间看社会现象

特殊的空间或环境具有特定的社会人群,以典型空间和环境的角度去报道更有利于发现问题。比如校园安全问题就是从校园环境为报道角度,医患纠纷是从医院环境为报道角度等。

2.5 从数据角度看事物发展全貌

对于特定事件,数据更能反映事件发展的态势、规模和趋势,比如新华网对“中国参加联合国维和行动”就通过数据的攀升来反映中国参与维和行动的发展,在对“两会”的报道中也运用了大量数据支撑,来对以往的“两会”报道进行对比。

3 网络新闻专题的选题策划

3.1 重大突发事件

网络新闻具有丰富的信息含量,在文字、图片、视频处理方面具有先发制人的优势,在面临突发事件时,网络新闻往往是最先进行报道的新闻媒体。面对重大突发事件时,通常有进程式、前因式、影响式三种报道思路。进程式注重新闻事件报道的过程,从事件开始到结尾进行全程跟踪报道;前因式更注重事件发生的缘由,并由此进行广泛而深入的调查报道,探寻事件折射出的深层社会问题;影响式更注重事件发生之后带来的社会影响,为民众答疑解惑,譬如近日的“百度医疗推广问题”带给民众的信任危机问题。

3.2 可预知重大事件

一些重大的新闻事件多是可预知的,譬如美国总统换届选举、卫星发射、大型体育赛事、“两会”召开等,对于这类事件的报道就成了专题策划的“命题作文”。对于可预知重大事件的专题报道,通常包括全景式展现和特写式展现两种方式。全景式展现能够从头至尾展现事件的全貌,但一般可预知的重大事件需要大量的采编人员,比如2015反法西斯战争胜利70周年大阅兵需要数百台摄像机位和数十名以上的新闻编辑人员协同合作,在第一时间内把最新进度上传到网上,这就对网络新闻编辑提出了严峻的挑战,并不适用于网络新闻专题的采编。而特写式从一个侧面来反映新闻事件,一方面集中编辑优势资源,一方面突出网站新闻的专攻,比如凤凰网对军事的解剖,南风窗对时政态势的解读等。

3.3 重要的社会现象和社会问题

重要的社会现象或问题的产生不是突发性的事件,而是在特殊社会环境下日积月累形成的社会问题,需要新闻记者透过事件的表现探寻本质的原因,这对新闻网站的策划能力是重要的考验。在社会现象的专题策划方面,可以借鉴多点聚合与单点分解两种思路。

4 网络新闻专题栏目的结构方式

4.1 平行聚合式

平行聚合式是电视新闻专题中采用得最多的一种栏目结构方式。以新闻主标题为出发点,派生出许多个新闻小标题,这些小标题都服从于主标题,都是平行关系,从不同侧面反映事件的全貌或者解读事件的局部。结构简单清晰,可以进行连续的深入报导,并客观展示新闻动态变化。央视新闻客户端推出“一带一路”板块报道以来,在每天都会从不同侧面来报道“一带一路”带来的经济环境的变化。

4.2 层层递进式

层层递进式是以全知的视角讲述新闻事件发声的始末,以严密的逻辑顺序展开新闻的解读,这种结构通常需要新闻编辑在叙事方法上做文章,要有吸引观众往下看的悬念,还要制造矛盾解决矛盾,新闻标题往往不能反映事件的全貌,只会引起观众的疑问和好奇,从而深入解读。比如新近的一条央视新闻标题“起底‘魏则西事件’背后的‘莆田系’”,“魏则西事件”已经被报道,是人人皆知的,但“莆田系”是何方神圣?只有继续收看才能得到答案。

4.3 观点争鸣式

此类新闻报道方式重在揭示事件产生的社会影响,通常以多方观点的冲突作为结构依据,主持人以旁观者的角度评判不同利益阶层对新闻事件的所持观点。比如澎湃新闻网的“热评论”就是筛选网友的深度评论进行整编,并邀请相关专业领域的权威人士从不同角度评价新闻事件。

网络新闻专题的策划可以借鉴电视新闻专题策划的规律,同时要照顾网络传播的特质和网络受众接收信息的习惯,编辑在进行策划实战中要遵循规律的同时积极发散创造性思维,不断在工作实践中总结经验,为网络新闻专题策划注入更多的活力。

参考文献

[1]彭兰.网络新闻专题编辑系列之一——网络新闻专题的特点、发展及编辑原则[J].中国编辑,2007(7):39-42.

[2]彭兰.网络新闻专题编辑系列之二——网络新闻专题的内容策划[J].中国编辑,2007(9):56-58.

[3]彭兰.网络新闻专题编辑系列之三——网络新闻专题信息手段的策划与运用[J].中国编辑,2007(11):56-58.