企业视觉传播的媒体策略

企业视觉传播的媒体策略（精选8篇）

篇1：企业视觉传播的媒体策略

企业视觉传播的媒体策略

企业CI计划的主要内容是企业信息的传播，在对有关信息进行规划和设计之后，要达成传播的关键是根据不同传播的目的使用不同的媒体。具体而言，就是使用什么媒体？如何使用这些媒体？要达到什么效果？如何安排媒体的时间？需要投入多少成本？就视觉传播项目来说，虽然是其中一部分，却是整个传播计划的重要组成部分。因此，对视觉传播的媒体进行规划，首先要熟悉传播媒体的种类和特性，根据 CI规划的总目标和阶段性目标，制定合理的媒体计划，在有限的传播成本条件下，力争最好的传播效果。

一、企业视觉传播媒体的类别和特点。

1.企业证件类：

徽章、名片、名牌、臂章、企业旗帜、企业专用笔记本；

2.办公用品类：

企业主管专用便笺纸、企业专用便笺纸、业务往来专用原稿用纸、商业谈判专用便笺纸、企业专用信封、人名信封、企业专用文件袋、介绍信用纸、其他各种用途的文具和办公用品。

3.对外帐票类：

各种订单、采购单、估价单、通知书、确认书、明细表、申请表、送货单、票据、支票、各种事务性帐票、收据、合同契约等。

4.符号类：

企业名称招牌，如企业建筑物外观及招牌、外灯箱、霓虹灯等招牌，大门、入口指示，室内参观指示、活动式招牌、各种标示板、路标招牌、指示用的各种标识，商业用标准招牌，经销商用各种标识物，旗帜标识等。

5.交通工具类：

企业业务用车、运输用车、大小巴士、各类货车、吉普车、特殊车辆、生产场所用运载车辆。

6.促销(SP)广告类：

广告宣传单、商品目录、商品介绍、业务明细表、展览会摊位指示、展示会用的各种显示装置、销售促销企划书、广告海报等促销宣传物、展览手册、技术资料、DM广告、各种促销视听软件、资料袋、包装袋、各种 POP广告、季节问候卡。

7.大众传播广告类：

一般报纸广告、一般杂志广告、专业报纸广告、专业杂志广告、电视广告、CF片尾图案、广播广告以及各种不同对象的媒体广告。

8.商品及包装类：

商品包装、各种类型组合包装、包装用封缄、粘胶带、粘贴标志、各种商品容器、包装纸、各种商品标笺、外观和各种商品设计标牌徽章等。

9.制服、服装类：

各种职员制服、男性制服、女性制服、男性工作服、各种工种员工制服；有企业标志的外套、伞、臂章、工作帽、领带、手帕、领带别针、以及其他便服（如运动服、T恤等）

10.其他出版物、印刷品类：

企业办各种内部报刊，行业间交流 PR刊物或印刷品、企业股票、报告书、企业出版物（如书籍等）、调查报告、奖状、感谢信、奖杯等.11.其他用品类：

会客洽谈用品（如家俱、用具、室内装饰品等），礼物等。

以上传播媒体几乎涉及到企业的所有方面，可以说，企业的视觉传播是无时不在，无处

不有。从其传播的对象来说，有的是对内的。如办公用品、用具、内部报刊读物、会客洽谈用品等；有的是对外的，如票据类、符号类、交通工具类、促销广告类、大众传播广告类、商品包装类、出版物和印刷品等；有的既对内又对外，如证件类、服装和制服类、符号类等。从传播的功能来看，有的是有一定局限的，如大众传媒必须遵守有关法规，属法律的限制；还如商品包装应以传播商品的信息为主，属传播对象局限；有的是没有限制的，如属于企业自己的、非大众性媒体，传播什么信息、用什么方法传达，一般较少受到限制。从传播的成本来看，有的是基本不用付费的，如办公用品、用具、服装、制服、交通工具等企业内部的常用媒体；有的只需付少量费用，如出版物、印刷品等企业自己可以拥有的大量传播的媒体；也有的是必须付费的，如产品包装、商品促销(SP)类广告、大众传播广告、户外标识物等等。此外，企业的性质和服务项目不同，其媒体的差异也是很大的。服务性企业和生产性企业不同、商业服务业和金融服务业不同、零售商业和批发商业有同。那么，它们的视觉媒体策略理应有所不同。

二、常用的视觉传播媒体策略

企业的视觉识别计划(VI)是整个CI计划的一部分，最终目的是建立理想的企业形象。但企业的情况千差万别，CI的目标各异，因而导入的进程也有所不同。常用的视觉传播媒体策略有以下三种：

1.渐进法－－即在相对较长的一段时间内，由内向外、由企业的媒体到大众的传播媒体，随着企业经营业务的发 展，使整个视觉识别系统渗透到企业的方方面面。逐渐推进的方法，适合于经济实力有限和内部运行机制面临调整而又不可急于求成的企业。渐进法并非不顾传播的效果，无限期的或无目标的传播。要选择恰当的时机，发挥企业主要的、有影响的媒体的作用，使社会大众和企业员工明确企业新的起点和新目标。

2.集中法－－就是集中各主要媒体的传播优势，从内到外，从企业的媒体到大众媒体，在较短的时间内，取得明显的传播效果。这种方法适合于条件成熟、有较好的经济实力，机制的健全的企业集中传播的媒体策略，往往能在相当短的时间内取得较明显的效果，对扩大社会知名度是很有利的，但要建立良好的企业形象，仅仅这样是不够的，要使企业具有一定的美誉度，还必须贯穿在企业的日常经营活动中。

3.综合法－－是以上两种方法的结合，使之优势互补。既有短期的轰动效应，又有长期的传播计划，综合媒体传达与重点媒体传达相结合，设定阶段性目标。有条件的、时机成熟的企业都可以采用这一策略，但是必须依据企业的实际情况进行制定。

三、企业标志设计传播

在企业识别系统（CIS)的视觉设计要素中，应用最广泛、出现频率是最高者，首推企业标志。标志不仅具有发动所有视觉设计要素的主导力量，也是统一所有视觉设计要素的主导力量，也是统一所有视觉设计要素的核心。更重要的是企业标志在社会公众和消费者心目中是企业的同一物，集中地表理了企业的形象特征和个性。企业标志是主要的基本视觉要素，具有识别性、领导性、同一性、造型性、延展性、系统性、时代性的特点。

标志就是将事物、对象抽象的精神内涵以具体可见的形象表现出来。企业标志分为企业自身的标志和商品标志两种。商标是用以区别不同生产者和经营者的商品和劳务标志。商标是通过形象、生动、独待的视觉符号将商品的信息传达给消费者。商标的使用者是商品的生产者、经营者或劳务的提供者，商标的使用对象或标

志物是商品或劳务。

企业标志（或称商号）是从事生产或经营活动的经营者自己的标志。企业标志通过造型单纯、含义明确，统一标准的视觉符号，将企业的理念、企业的规模、经营内容和性质等信息，传达给社会大众，以资认同识别。

一、依企业标志的功能分类

企业标志就是商标，二是既有企业标志又有商标。

1.企业标志就是商标，既企业标志设计和商标品牌同一化战略，目的在于求取同步扩散，强化印象的效果，企业有塑造品牌形象的同时也建立了企业的权威性和依赖感。企业传播力度、效率和经济性都会很高。一般而言，规模庞大、组织建全、知名度较高的成熟企业、经营内容集中单一的企业、服务性企业等有的采用

这一模式。有的以企业的名称推广品牌标志，借以提高品牌的知名度，有的企业的商标品牌的知名度较高，便以品牌名称统一企业的名称和标志。

2.企业标志和商标品牌各自独立的。也是基 于现代企业经营策略和市场行销形态的需要。许多知名企业依据国际化的经营、多角化经营、市场占有率提升、企业形象的保护作用等因素的需要。商标具有独立性，能使企业在开发新产品、新品种、在市场份额的竞争中各个击破，非常主动。如美国可口可乐公司除有“

可口可乐”品牌外，还有“芬达”和“雪碧”汽水品牌；日本松下电器有“National””Panasonic””Technics”三个名牌，是为针对不同市场情况而分别确定的。我国不少企业对自己已生产的产品命名不同的商标名称也是基于以上的设想。上述两种情况，无论是企业名称＝品牌，或是企业名称≠品牌，二者的策划和设计都是基于企业的发展目标和经营战略。在着手进行标志设计之前，必须认真地考虑企业的经营战略、组织机构与商标品牌的关系，既要反映企业的现在状态，又要有长远的目光。

二、依据标志造型特色分类

标志造型有具象的、抽象的、具象和抽象结合的三大类。

三、依标志的构成因素分类

依据构成因素的不同，企业标志可分为文字标志、图形标志图文结合的组合标志三种。四依据标志设计的造型要素分类

依造型要素的不同，企业标志可分为点、线、面、体四大类。

企业标志在今天激烈的市场经济社会中扮演着越来越重要的角色，企业在创办之初，最为当务之急的是设计一个符合企业经营观念或产品内容的企业标志。而组织完善、制度健全的工商企业，更是会针对企业标志的独特功能，以企业标志为中心，建立一套完整的企业形象视觉识别计划，籍以发挥设计的综合力量，衍生为经营战略的有力工具。这就是日本设计界所谓的DECOMAS(Desing Coordinationas A Managerment Strategy)，意为经营战略的设计统合。企业标志是企业经营理念、生产技术、商品内容的象征。在广大消费者心目中，企业标志具有与企业和品牌的同一性。一个企业标志能够得到大众的认同，是企业长期传播的结果，是企业宝贵的无形资产。一般说，企业标志特别是商标一旦确定，就不要随意去改变它，随意的变化只会对其固有的优点产生消极的影响。因为标志持续传递着同一种信息，所以这种不变性促使企业或其商品被很快地认知。对一个已经长期使用的标志进行变化将导致其功能的降低。原先的企业形象在标志的有效使用期间，已经在人们的意识中留下了痕迹，企业

为此已付出了很大的力量。因此，应当让它永远地留在消费者的记忆中。

然而，随着社会经济的发展，人们的思想观念、社会环境和市场环境发生了变化，企业本身的经营状况也会发生变化，广告媒体制作技术有了长足的进步。此外，生活形态演变，流行时尚的潮流走向，消费市场的竞争压力，新的商品，新的企业代表着新的时代风貌，企业标志能否适应时代的潮流及步伐，已成为企业经营管理与信息传达中的重要的问题。

标志的革新是必然的趋势。只是这种革新的具体做法应依企业经营的情况来进行。目前，世界上许多大的企业，为了掌握时代精神，领导潮流，不顾现有形象占有市场的认同与持有，毅然决然地放弃陈旧过时，日益僵化的视觉符号。明确地向广大消费者表示了企业经营者的创新突破、追求卓越的精神，采取视觉冲击性的强力诉求，增强商品的竞争力，提高诱导消费者的拆求力。如日本三洋电器公司，在90年代初，对其使用了许多年的旧标志进行了革新，摈弃了原先组合标志中三个向上箭头组成的圆形图案，将象征其高新技术、现代电器产业的、具有动感的发射状图形与企业名称字体进行组合，使其成为视觉的中心。新的标志不仅具有鲜明的时代特色，而且向社会大众传达出明确的信息：三洋电器正向新的目标前进。

另一种革新是循序渐进式的。分阶段逐渐地演变的。消费者很少能发现这些微小的变化，或者根本发现不了它们。这种比较平稳地实现从旧标志到新标志过渡的方法必须是合理的、可操作的和严谨的，作出变化的时间和尺度必须能够控制。

篇2：企业视觉传播的媒体策略

作为传播学效果研究的经典理论之一，议程设置理论的提出具有非常重要的实践指导意义。从实践层面看，议程设置的观点与我国所强调的媒体舆论导向功能密切相关，通过议程设置，媒体可以有选择地报道新闻，从而将公众的视线引向关系国计民生和社会发展的重要议题上，群策群力共同推动整个社会的和谐发展。因此，企业社会责任传播更需要媒体议程设置功能的发挥，通过合理设置企业社会责任议程传播企业社会责任理念，树立企业社会责任意识，调动公众参与社会责任建设的热情。具体而言，在设置企业社会责任议程时，媒体需要做到以下几点：

熟悉相关议题。企业社会责任议题涵盖了环境保护、消费者权益、员工职业健康、安全生产、股东利益、公益慈善、依法经营等方面的问题，关涉到法律、经济、社会、自然、技术等多个层面，需要借助法学、经济学、环境科学、社会学等多学科的知识和视角进行分析、引导。因此，在具体的企业社会责任传播活动中，媒体需要对企业社会责任所涉的相关领域有比较透彻的了解，对相关的专业知识具有一定的把握程度，即熟悉有关企业社会责任传播的相关议题。唯有如此，媒体的报道才能具有针对性，能够彰显权威性，从而更加有效地传播企业社会责任，指导企业更好地履行社会责任。

由于企业社会责任中的许多议题，如环境保护、职业健康、消费者权益等，涉及到环境科学、医疗卫生、法律法规等专门领域的知识，对于大多数媒体的记者来说，全方位地了解和掌握这些领域里的相关知识是不切实际的，但具体的报道活动中又要求记者具备专业能力，这就形成了一个矛盾。为了解决这种矛盾，在涉及某些专门领域的企业社会责任传播活动时，发挥行业类媒体的专业特长，实现不同媒体在议题引导上的优势，不失为一种有效的传播方式。例如，《中国环境报》在环保领域内所作的贡献为其他行业类媒体从事企业社会责任传播活动提供了榜样。作为全球第一张国家级的专门从事环境保护宣传的报纸，该报真实地记录了中国环境保护事业蓬勃发展的历史足迹，为提高全民环境意识、传播环境保护知识发挥了积极作用，成为一张日益受到社会各界广泛关注的“绿色新闻纸”。

议题形式灵活。随着全媒体时代的到来，媒体在传播企业社会责任时，必须充分发挥传统媒体和新媒体各自的特性，创新议题形式，设置灵活多样的企业社会责任议题，将企业社会责任的报道从单一、单向型转向全景式、立体式、互动式、不间断型。

在全媒体时代，创新企业社会责任议题，一方面，应充分利用文字、图片、视频等手段全方位、立体化地呈现企业社会责任的相关议题，使企业社会责任报道内容在不同的媒介终端上实现阅读、收听、观看、记录等多种手段的自由转换和组合。同时，利用多种传播手段和方法，整合企业社会责任的相关议题，深入挖掘议题的价值，对议题内容进行精准定位，拓展议题的深度和广度。另一方面，充分发挥传统媒体和新媒体的互动，实现企业社会责任传播渠道的有机融合，通过多样化的手段丰富企业社会责任的相关议题，并为社会公众熟悉企业社会责任领域的相关议题提供便利，加强对企业社会责任相关议题的了解，增强社会公众的企业社会责任意识，调动其参与企业社会责任建设的积极性，为我国企业社会责任活动的开展营造良好的社会环境。

议题报道的平衡。平衡报道理念源自于西方新闻界。1729年，本杰明・富兰克林接办《宾夕法尼亚报》，首次提出了平衡报道理念，他说 ：“当人们各持异议的时候，双方均应享用平等的机会让公众听到自己的意见。”①时至今日，平衡报道已成为世界范围内新闻报道的基本原则之一。其内涵包含真实、客观和公正三方面，即：报道的内容必须真实;报道的形式要做到客观;站在公正的立场和视角上进行报道。

对于媒体而言，在报道企业社会责任的议题中，坚持平衡不仅是一种原则，也是一门艺术。企业社会责任领域里的问题是错综复杂的，存在着许多不确定性和多种可能性。同样的问题，不同的主体，从不同的角度出发，可以仁者见仁、智者见智。因此，新闻媒体在从事企业社会责任报道时，要尽量做到平衡，给涉事多方(企业、消费者、员工、社会公众、政府等)以平等发声的机会，避免就新闻事件妄下结论、盖棺定论，造成新闻的失衡。在具体的新闻报道过程中，媒体要要做到信息呈现、观点表达、报道强度、报道时机等多方面的平衡，密切关注新闻事件的发展，如实呈现新闻当事人对立双方或多方观点的表达，为社会公众提供不同的信息和声音，让其更加理智地分析问题，形成自己的见解，做出判断。

议程设置的连续性。作为传播效果研究的经典理论之一，议程设置理论考察的`是在较长时间跨度内，媒体一系列报道活动所产生的中长期的、综合的、宏观的社会效果。因此，媒体在传播企业社会责任时，必须考虑议程设置的连续性，对有关企业社会责任问题进行历时的考察和跟踪报道，避免一阵风式的追逐热点并迅速转换现象。锁定企业社会责任领域里的突出问题，对企业社会责任问题给予持续关注，通过系列报道将相关问题落到实处，以推动问题的有效解决。

在企业社会责任传播领域，一些媒体通过自身的不懈努力，对企业社会责任议题给予了长期的关注和持续的报道，逐渐形成了自己的风格和特色，不仅成功地发挥了自身的议程设置功能，而且为其他媒体设置了议题，从而成为媒体同行中的“意见领袖”，典型的例子如《南方周末》。自起，《南方周末》一直致力于向国内企业传播企业社会责任，通过调查、评选、颁奖等过程，对民营企业、跨国公司在华企业、国有上市企业履行社会责任的状况进行评估，并定期发布“中国(内地)民营企业创富榜”、“世界500强企业在华贡献排行榜”和“国有上市企业排行榜”三大榜单，成为各类媒体争相报道的焦点。《南方周末》的企业社会责任传播实践，不仅通过激励机制促使更多的企业积极参与企业社会责任运动，影响了其他媒体的议题，而且在社会公众中树立了《南方周末》负责任的媒体形象。

传统媒体与新媒体的合作

随着网络技术的不断发展，新媒体传播形式和手段不断涌现，为企业社会责任的传播提供了全新的平台与沟通的渠道。与新媒体相比，传统媒体在企业社会责任引导方面拥有更为丰富的经验，特别是传统媒体与新媒体的互动，更为企业社会责任传播注入了新的活力，极大地提升了企业社会责任传播的效果。企业社会责任传播的实践表明，无论是传统媒体还是新媒体，都有其独特的传播方式与沟通特点，在企业社会责任建设过程中都发挥着举足轻重的作用。在企业社会责任传播中，传统媒体与新媒体应取长补短，相互配合，协同工作，共同推进我国企业社会责任建设的进程。

传统媒体的舆论引导。在企业社会责任传播活动中，传统媒体在舆论引导方面的作用和能力是不言而喻的。通过对企业社会责任事件背后的原因、事件产生的影响、未来发展趋势等方面进行深入挖掘，传统媒体能够发挥积极的舆论监督与引导功能，对企业社会责任传播产生更为深远的效果。具体而言，传统媒体可以从以下几个方面着手：

篇3：企业自媒体品牌传播策略研究

自媒体的特点是高度重视个性化, 注重用户之间的相互联系、互动, 更注重用户的体验性。这种模式改变着人们的生活方式。对于企业而言, 在自媒体时代, 企业的发展面临新的机遇和挑战, 想要树立良好的企业形象, 维护企业的品牌和声誉, 企业必须改变原有的品牌传播策略, 来适应新的环境。对现有的媒体做出回应, 对现在的自媒体环境进行深入的了解, 分析企业在自媒体条件下面临的问题, 这些对企业品牌的传播具有十分重要的意义。

1 品牌传播和自媒体的概念

1.1 品牌及品牌传播的内涵

品牌是企业进行活动的基础, 品牌传播是企业为了自身利益而展开的基础活动, 品牌的传播是以品牌为基础的。品牌最早可追溯到古罗马时期, 20世纪50年代, 品牌开始有了明确的概念。此后便逐渐被人们重视, 也成为学者热议的话题。对企业来说, 品牌是企业的一种象征, 一种标志, 企业想要得到发展, 首先要拥有自己的品牌。品牌代表了企业的形象, 一个企业与另一个企业的区别是需要依靠品牌的特点来判断;从消费者的角度讲, 品牌是消费者对产品的一种心理认知。消费者对产品的认识首先源于对品牌的认识, 对其产生的信任也由此而来。这个方面强调了消费者的积极性, 主动性, 他们根据自己的喜好选择了解品牌的信息, 进而产生自己的认知。所以说, 品牌是企业的一种无形的资产, 是能够给企业带来生机和活力的财富, 是企业发展的动力源泉。

1.2 自媒体的概念及主要形式

以博客为趋势的we media进入中国后, 当时对其没有明确的翻译, 有人将其称为“个人媒体”“自媒体”, 也有人将其翻译为“我们媒体”“共享媒体”。自媒体是随着互联网产生的一种新的突破, 将原来一个或者几个作者的这种形式变换为众多的人共同参与的一种活动。

传统媒体中一边是新闻媒体界, 另一边是人们大众, 彼此之间有明确的界定。而在自媒体状态下, 这种身份没有明确的边界, 人们大众即可以是媒体也可以观众, 从单向的点对多, 到现在的多对多, 大众可以提供并分享他们自己的新闻。电视节目中常用的现象是主持人读取微博上的观点, 这也是自媒体时代的典型代表。

目前出现的自媒体形式多种多样, 有博客, 播客, 论坛, 以及各种社交网站等。博客是最早出现的自媒体类型之一。在过去的十几年里, 博客的发展已经进入了非常成熟的时期, 现在已经成为互联网时代的一种生活方式。博客用户可以将自己的所见所闻所感所想通过文字视频等形式发表出来, 与他人分享自己的新闻, 简单的说, 它是一种个性化开放式的平台。这种平台的传播主体是个人, 传播的内容没有主题和文本的限制, 可以根据自己的喜好进行选择。此外, 博客内容和主题对外界的分享, 不是私密的, 别人对内容的看法也可以反映给博客, 是一个开放式的私人交流空间;再者就是网络论坛, 用户可以在论坛上发表言论, 发布资料和信息。对于共同感兴趣的话题, 大家可以一起讨论, 发表自己的看法观点。网络论坛的互动性比较大, 自由言论空间大。论坛的进入没有门槛, 对所有人都是开放的, 注册的用户获得的权限相对较多一些。注册时不需要实名制, 可以保护自己的隐私, 大家发表言论时也会无所顾忌, 当然这样的后果就是内容可信度相对较低。此外论坛内容广泛, 便于用户搜索。

除了这些, 各种社交网站也不断涌现, 微博如今也得到大众的认可。手机用户的增多, 微信也受到广大民众的欢迎, 在原有的基础上, 很多增值业务也层出不穷。

2 企业自媒体发展现状

企业品牌的传播必须在特定的环境中进行, 不同时代的环境平台不同。媒介是品牌传播的一个重要的因素。信息时代的到来使媒介的发展也变得十分迅速。除了各种信息媒体的诞生外, 各种传播的媒介也呈现上升的趋势。自媒体在这种环境下为企业的品牌传播提供了一条新的道路。

2.1 面临的机遇

自媒体本身平民化, 个性化的特点使企业可以利用自媒体展现企业的品牌及形象, 让外界通过自媒体更加了解企业。还可以通过外界的反馈, 了解企业自身存在的问题, 让企业更好的解决问题, 树立品牌的可信度。另外, 自媒体门槛低易操作, 企业只需在社交网站上注册自己的公共账号, 并把企业的信息发布在上面就可以完成信息的共享, 不需要专业知识。

2.2 面临的挑战

企业利用自媒体的发展品牌的同时要意识到自媒体本身的缺陷。因为自媒体代表的是个人或者是企业个体, 传播信息的质量和传播的能力会千差万别;传播的信息仅代表传播主体自己的声音, 至于这种信息是否可信, 幕后的真相是什么, 我们无从可知;还有就是目前关于网络自媒体的法律法规还不健全, 需要相关法则去完善自媒体。

3 自媒体品牌转播策略

自媒体的便利性只需使企业在相应的博客、播客、论坛、社交网站等注册自己的账户, 就可以通过一定的形式将企业的信息发布出去, 使用户了解自己品牌的信息, 企业也可以根据用户反馈的信息了解品牌的传播状况。自媒体的出现为企业品牌的发展提供了便捷的平台, 在这个平台, 想要企业品牌进一步传播, 需要进行深入的探究。

3.1 传播信息的同时提高信息的可信度

企业自媒体代表的是企业而非个人, 是一种大众媒体。大众媒体和个人媒体最大的区别就在于传播的专业性。企业媒体分享的是企业品牌本身的信息, 本身的新闻, 发表的内容代表的是企业品牌本身, 着眼点也是大众关心的社会热点。所以企业在通过自媒体进行品牌传播时必须比个人媒体更加专业, 发布的信息更加可靠。一旦被人认为自己的信息不可靠, 或者存在虚假信息的现象, 大众将会对企业品牌失去信任, 品牌的传播也将遭受危机。所以在利用自媒体传播品牌的基础是发布真实可信的信息。

3.2 个性化传播

网络时代, 企业在利用自媒体传播的基础上要发展品牌的个性, 这样才能更好的吸引大众, 在众多的品牌中脱颖而出。个性化不仅是指企业品牌的个性化, 同时也是指根据目标群体的不同而设定不同的标准, 选择适合目标群体的传播方式, 迎合他们的心理需求。七喜以其平民化的传播手法, 娱乐化的表达方式和个性化的内容发展了自己的品牌。七喜的成功之处就在于传播理念不仅反映了人们的喜怒哀乐, 而且始终将自己的品牌贯穿其中, 在娱乐化的同时, 也在潜移默化中将自己的品牌植入群众认知中。

3.3 社区群体传播

社区群体传播主要利用用户是自然聚合的群体这一特性。通过对群体中目标用户的准确分析, 选择能建立长期沟通关系的用户, 并通过这些目标用户进行群体性的传播。社交网站为具有相同爱好的用户提供了一个平台, 用户可以在这种平台展现自己的个性, 同时也兼具群体的共性, 社区群体为企业的品牌传播提高了良好的机遇。

现在的很多企业正是看到了社区群体的力量, 建立了自己专属的社区, 官方微信, 微博等都是其代表。另外还开发出专门针对该平台的应用。中国石油利用自媒体建立了自己的微信、微博、视频网站, 还专门开发了用于了解中石油的手机客户端, 视频网站可以更直接的让群众近距离的了解企业品牌。通过推送消息, 使客户端用户及时的了解企业的相关动态, 方便群众对企业做出理性的评价。

但品牌所有者需要明白的一点就是:拥有多大规模的社群只是品牌传播营销成功的条件之一, 有了针对性的“粉丝”只是迈出了品牌传播的第一步, 重要的一步就是通过这一社区群体建立具有长期有效的联系, 在这方面, 企业还需进行深入的探索。

3.4 充分利用社会热点话题, 加强参与度

社会问题往往是人们最关心的问题, 充分利用社会的热点话题, 吸引更多的眼球, 聚集更多的人, 让更多的人了解企业的品牌。同时在热点话题的基础上加强企业与社会大众的联系与参与度, 让企业掌握更多的主动权。2013年的雅安地震中, 中国石油的记者第一时间对灾区的情况进行了报到, 掌握了一手的信息, 在微博上进行了体验式的报道。但对中石油对灾区进行物资捐献缺少报道, 导致群众因中石油捐款额问题将中石油推上了风口浪尖。事实上中石油抓住了群众的眼球, 也知道需要利用热点话题将自己品牌发扬光大, 但由于缺少必要的参与度, 大众对相关信息了解的不够, 造成了极大的负面影响。因此, 企业必须加强社会热点事件的参与度, 对那些与企业相关的社会热点事件更要关注。并且利用自身搭建的自媒体平台进行信息的传播与沟通, 提高企业的影响力, 这样才会有更多的人关注企业品牌。

3.5 借助个人媒体传播

现在的很多品牌都建立了自己的官方微博、微信, 人们可以通过这些方式来了解品牌。手机的普及, 使微信成为人们日常交流中的重要工具, 近年来有人利用微信来传播品牌的知名度, 也就是人们常说的微商。微信是企业或个人基于社会化媒体开店的新形式, 拥有个性化的操作平台。当然微商不仅是指在微信里的经商, 而且包括微博, 人人等媒体。企业可以利用人们朋友圈的人际关系来传播自己的品牌。企业自媒体传播的范围始终是有限的, 对于传播的信息的可信度也没有关系亲近的人口口相传的高。所以可以利用这种方式快速将自己的品牌传播开来。在品牌可信的基础上, 在这种形势下就会有越来越多的人对企业的品牌了解、信任。

当然, 在微信中开展商业模式目前处于探索的阶段, 通过这种方式对企业的品牌进行传播的收获还很小, 但这种新型模式具有很多的发展空间。例如利用众多的客户端用户。在微信的使用者当中, 校园学生的使用率达到了将近九成, 另外的一成听说过微信, 大学生每天花将近一半的时间在微信上。如果企业能利用好这一资源, 将会在很大程度上加速企业的品牌传播, 给企业带来巨大的收益。

4 总结

自媒体为企业发展提供了一个平台, 使品牌在这种平台下更好的传播。但企业在自媒体条件下对品牌的传播不仅要依靠当前的可利用平台, 还要有自己的传播策略, 有自己发展的个性和创新点。除了对平台进行改善外, 还要综合各方面的因素, 最重要的是品牌本身的特性, 在这些因素的共同作用下, 才能更好的传播品牌。

摘要：网络化时代, 互联网成为人们生活不可缺少的一部分。数字网络新技术的进步促进了互联网的发展, 同时也改变了整个媒体的发展环境。网络自媒体在这种环境下应运而生。自媒体注重个性化, 改变着企业品牌的销售环境。对于品牌的传播而言, 自媒体时代的到来不仅是挑战, 更是企业品牌发展的机遇, 企业必须对自媒体有足够的重视, 改变原有的传统传播模式, 适应新的传播环境。了解自媒体, 对自媒体的发展现状有一定的认识, 并在此基础上探究企业品牌的传播策略, 对企业的发展有着重要的作用。

关键词：自媒体,品牌,策略

参考文献

[1]罗斌.网络自媒体研究[D].兰州:兰州大学, 2009.

[2]于江.博客:全民播的工具自媒体时的先锋[D].济南:山东大学, 2006.

[3]张琳.新媒体环境下的品牌传播研究[D].重庆:重庆工商大学, 2010.

[4]高磊.校园微信自媒体的品牌传播策略[J].新闻世界, 2015, 1 (9) :107-108.

[5]郭国庆.市场营销学通论[M].北京:中国人民大学出版社, 2009:213.

篇4：企业视觉传播的媒体策略

摘 要：现代社会中，信息的传播方式日益多样化，人们处在一个高速发展的科技信息时代，新媒体的发展给企业的品牌宣传带来了一种新的传播方式。现如今，自互联网技术发展以来，传统媒体传播方式遭遇了冲击和巨大影响。人们获取信息的方式由广播、电视等，逐渐转变为手机、互联网。与此同时，随着时代的发展，新媒体的重要性正不断凸显出来。

关键词：新媒体；企业品牌；发展

随着科技的不断进步，企业进行品牌形象的宣传方式变得更加多样化，据相关数据显示，2010年我国的公司发放广告总金额突破了5500亿元，较去年同比增长14%，与之相对应的传统报纸、期刊等广告投放数量明显降低。根据2009年网络广告投放的金额统计显示，当年的网络广告投放金额已经突破了200亿大关。虽然网络广告的投放总数并没有传统媒体总体金额高，但是网络广告的发展速度十分迅猛。这样一来，新媒体在无形中给传统媒体造成了巨大威胁。

首先，随着新媒体的发展，使得受众的总体结构发生了重大变化。受众的主要构成为移动互联网群体还有虚拟的网络群体。随着媒体受众的转变，企业开始推出相关具有发展性的营销活动，进行企业宣传和推广，进而影响了受众接受信息的形式。

与此同时，新媒体的发展使得企业传播的手段还有方法也发生明显的变化。尤其在视觉影响上十分明显，媒体传播的方式呈现多样性趋势。

新媒体是伴随着网络技术的发展而不断发展起来的。在传统的媒体传播环境中，传播信息者与接受信息者两大群体共同组成了传统媒体的受众群体。新媒体的发展将传统媒体与新媒体放到了一个发展层面中来，并且双方的沟通交流逐渐趋于频繁和融合。随着网络技术的发展，新媒体不断的改进，造成传媒之间的界限变得更加的模糊，而且改变了媒体的大环境。现在的新媒体具有共同发展、共同进步、相互融合，不断创新的特点。而且新媒体与旧媒体虽然在存在的形式上有着明显的不同，但是两者的宣传方式等多个方面存在诸多相似之处。新媒体在内容上不断借鉴传统媒体的内容，并且在传播形式上进行了不断的创新和发展，借此不断提高自身的价值含量。

近年来，人们的生活中处处都有了新媒体的影子，新媒体已经逐渐的深入到人们的生活之中，并且逐渐有了自身的特点。首先，从传播的技术上来说，新媒体是建立在网络媒体基础上进行不断发展、革新，以数字化媒体的形态存在；其次，新媒体传播内容的快捷性，在信息更新方面存在很强的时效性。同时，新媒体传播方式具有很强的互动性，并且十分具有个性化传播模式，需要双方共同参与、完成。另外，新媒体的传播费用相对于传统媒体来说更加的低廉，而且传播效果更好。

企业品牌传播的分散性，是当前我国社会传播的一个十分恰当的说法。从新媒体的传播方式可以看出，新媒体信息传播速度快，范围广，并且存在很大的互动性和参与性，在新媒体的传播中呈现出了万家共同发展的局面。从消费者的角度来看，传统消费市场已经呈现不断的分散化，每一个消费市场的领域都产生了翻天覆地的变化，并且竞争十分激烈。这种分散化的局面，并不是由一个单纯的媒体因素造成的，而是由多方面因素共同作用而成。新媒体传播形式的分散化是十分具有代表性的表现形式。

新媒体环境下，信息传播逐渐由单向传播发展为互动性传播。传播信息的人员与接收信息的人员可以共同分享信息的内容并且相互交流，达到实时性交互。企业与消费者之间的互动主要包括两个方面。其一，消费者和新媒体提供的产品信息的互动，因为企业利用新媒体进行传播，在这个平台上企业可以和消费者实现沟通并且了解消费者对产品的反馈意见。另一方面，消费者可以通过信息了解品牌的发展并且帮助企业了解消费者的心理状态。企业在进行品牌视觉传播的时候要注重品牌标志的立体性还有多元化设计，通过这样的设计体现产品的特性，给受众一种独特的视觉享受，从而进行品牌的宣传。

企业品牌的标志在注重简单、方便识别的基础上还要融入本品牌的特点加深受众对品牌的认识。在新媒体的发展环境下，企业可以融入动态的视频设计。这种动态的视频设计具有一定的规律性，并且有很强的动画效果，给人一种过目不忘的视觉体会。从企业品牌标志本身的特点来说，承担着企业品牌宣传设计的传播媒介发生了变化。人们接收信息的方式不再是通过简单的报纸、杂志等媒介而是通过新媒体接受源源不断的信息。新媒体传播信息的方式具有很大的便捷性和多样性。在这种环境下，更多旧媒体开始相信新媒体的发展趋势，然后进行转变。无论是从受众的变化，还是生活方式的变化来说，新媒体环境的发展使得企业品牌的宣传方式都产生了变化。

在新媒体环境下，进行企业传播要注重视觉传播的交互性。通过设计交互性的标志，进行企业形象的传播。在与数据交互类品牌识别设计中，这使品牌或者产品信息的传达有了更多的理性依据，将感性的视觉化元素用这样一种方式表达出来，使设计变得更加有据可循。

在与用户互动为其带来体验时，交互型品牌视觉识别设计实际上延长了消费者对品牌的感知和体验，消费者从单向接收品牌信息到与品牌双向互动体验，在品牌体验和情感沟通的层面，交互型标志为主的品牌识别设计有其自身的优势所在。

在新媒体环境下，品牌的含义逐渐变得更加厚重，从最开始单独的品牌标志发展到现在已经成为了公司整体的代表。在其影响下，品牌的标志，已经不再是品牌设计的重点。它只是一个品牌的注解，对品牌形象进行全新诠释的是整个品牌的整体特点还有品牌的独特性。新媒体的品牌形象视觉表达为受众提供一个品牌的整体形象，还要保留一份扩展的机会，并且能够根据情况的变化进行完善。

在新媒体环境下，观众看到的不再是一个简单的图形，而是一种通过构思之后，蕴含了品牌独特个性的通过对图形、文字、色彩组合的一种整体的企业形象。借助新媒体，对图形进行动态化的展示，能够给人一种独特的视觉冲击和感染力。在以及还有其他特点的体现。要注意对企业产品的有效延伸还有展现，因为企业的变化，产品的多样性等也在一定程度上提高了媒体传播形态的多样性和内容的丰富性。并且，企业产品内在因素的相互影响并且对品牌应用的系统化延伸作用也越来越明显。

在不断地提高品牌的内在因素的交互化影响的前提下，还要注重宣传的多感官需求，突出人性化的视觉性感受。人的五感包括：视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。一个人对一个事物的第一感受就是先去通过视觉对其进行观察，然后才能得出结论。

综上所诉，视觉是人们进行思考的一种最基本的工具或者是一种中介。在网络技术的不断发展下，新媒体在进行企业宣传的过程中越发的注重人的感官需求的满足。善于去利用人的五感来进行品牌的宣传，这是新媒体利用自身优势对品牌进行宣传推广的新型的手段。在新媒介环境下的品牌识别设计除了需要以视觉为主要表现的品牌传播外，人们对听觉、嗅觉、触觉、味觉的品牌效应需求也日益提升。想要多层次多维度的调动起消费者对品牌的兴趣，必须从品牌识别设计的角度充分利用多维的感官需求。现代社会物质充裕，促使人们对精神文化层面的渴望越发明显。在信息时代，人与人之间的交流和沟通变得频繁，但是深层次的对话越来越少，在情感化设计和人性化这方面，是品牌传播的突破口。

在新媒体的环境下，公司在进行企业品牌宣传的时候所涉及的图形都不再是单一的图形表现形式。它利用新媒体的方式，进行动态化的表现和使用。新媒体在传播企业形象的过程中善于利用色彩将图形呈现出立体化。例如复杂的渐变、透明效果、叠加效果的色彩等。通过这些风格各异的色彩，还有多变的图形符号，给人一种视觉的冲击。与此同时，企业在进行色彩叠加的过程中，也要考虑品牌的特点，还有色彩的搭配。通过不同色彩肌理的表达，能给人传达不同产品的不同属性，包括能呈现一种光影的质感，营造立体效果。

新媒体的飞速发展使得企业的传播方式还有传播内容发生了重大的变化。同时与传统媒体的发展也使得当前的传播环境出现了众多的问题却也迎来了发展机遇。在新媒体传播的环境下，企业品牌的传播方式更加具有多样化、特殊性。视觉传播的方式，增添了企业的传播手段，并且帮助企业在进行企业宣传时提高企业的价值，展现出企业的内在含义和特点。

参考文献：

[1]艾丽娜·惠勒.品牌标识创意与设计[M].王毅，姜晓渤译.上海：上海人民美术出版社，2008.

[2]王受之.世界现代平面设计史[M].深圳：新世纪出版社，1998.

[3]朱琪颖.数字化时代的标志设计新趋向[J].包装工程，2008，（07）.

[4]孙鹏.浅谈数字时代的动态媒体与动态标志设计[J].科技资讯，2011，（27）.

[5]李小英，赵新平.动态标志在网络媒体中的互动性探索[J].美术界，2011，（12）.

[6]姚文婷，张永宁.小议新媒体环境下动态标志的特征[J].包装世界，2010，（04）.

作者单位：

篇5：企业视觉传播的媒体策略

阐述了企业信息传播在现代经济社会中所起的重要作用,分析了现代轻工机械行业企业的信息传播特点,提出了科学地进行现代企业视觉设计的程序和方法.

作 者：黄薇 田吉川 吴明  作者单位：黄薇,吴明(浙江工业大学,)

田吉川(宁波富达电器股份有限公司,)

篇6：“新媒体时代”的有效传播策略

新时代的媒体结构已经发生了革命性的改变，电视、平媒再也不能成为主导一切的终极媒体了，媒体受众已经严重分化，而这种分化只会日趋严重，并且是不可逆转的大趋势。

这种受众分化的格局形成已经不是发生在最近的事情了，甚至有了“新媒体时代”的独特称谓，但目前有很多企业，还没有意识到这种媒体受众的严重分化会给自己的企业带来什么样的后果。某些非快消类产品或企业还依然如故的在电视、平媒上投入绝对数量的广告费用。 殊不知这样做的结果无疑是在大把的浪费有限的资源。

在“新媒体时代”的大背景下，想要有效的实现企业宣传目的，在传播方式上必须是多维度、立体化的传播方式，从不同企业剖面解读不同题材，继而进行媒体组合的立体化定向传播。

从企业品牌、企业家品牌、企业管理层品牌、产品品牌四个方面进行系统化的形象定位规划，其目的是对应不同层面的目标人群，用不同的定位传递不同的信息，这就是新时代的细分化定向沟通模式。

企业品牌、企业家品牌、企业管理层品牌、产品品牌这四个方面各自具有不同的属性，只有对应不同属性的解读方式和传播方式才能最大限度的实现传播效果，

企业品牌

从世界500强，到年营业额不足10万元的公司，从历史久远的宝洁、卡迪亚，到刚成立的不足一年时间的企业，各自之间都有自己独特文化传统所具备的独一无二的企业属性，而这种属性就是企业各自的品牌属性。

虽然不可以复制，但却可以学习。

学习宝洁是如何对优良传统进行传承，学习卡迪亚是如何挖掘与传播可以激励和感染别人的品牌故事，学习GE是如何运用、如何在讲述企业专属的管理工具，学习丰田是如何倡导产品品质，学习Apple是怎样标榜时尚科技……

而这些内容所包含的思想、题材，是需要进行系统化提炼与梳理的。

每个企业都有自己的品牌故事与企业传承，就看你怎么进行挖掘与提炼，并采用有效的手段加以传播。

企业家品牌

杰克•韦尔奇与GE、乔布斯与Apple、松下幸之助与Panasonic、李嘉诚与长江实业、宁高宁与华润（虽然已离开华润，但宁高宁和华润的结合与华润的高速发展是密不可分的。在宁高宁入住中粮以后，中粮集团大有一振颓势之貌，可见其企业家品牌的促进作用是多么的积极。）、牛根生与蒙牛……

他们这些人是如何吸引媒体与大众关注的，我们需要搞清楚的是他们在讲什么内容？在哪里讲？在什么时间讲？在对什么人讲？讲了以后会产生怎样的效果？

篇7：营销传播案例媒体策略分析

姓

名： 学

号：

班

级：

清扬去屑洗发水

一：案例背景材料介绍

每年中国洗发水销售总额近200亿，超过50%的需求是在去屑产品上。如此大的蛋糕，引得众多企业追逐。各种功能性洗发水品牌纷纷粉墨登场。品牌繁多，几乎所有的洗发护发品牌里都包含了去屑品类，诸如海飞丝、风影、霸王„去屑成为洗发水的重要诉求之一；而在其中，宝洁品牌垄断80%的市场。去屑洗发产品层出不穷。

联合利华集团，是国际快速消费品业巨头，总部设于荷兰鹿特丹和英国伦敦，在全球75个国家设有庞大事业网络，拥有500家子公司，是全球第二大消费用品制造商, 年营业额超过美金400亿元,是全世界获利最佳的公司之一。

2007年4月27日，联合利华在北京召开新闻发布会，并高调宣布――该公司十年以来推出的第一款新产品、全国首款“男女区分”去屑洗发水“清扬”正式进入中国市场。“清扬的上市，将彻底颠覆国内去屑产品市场，打破20年来中国人头屑持续泛滥的现状，而清扬的目标，将是通过三年的时间，全力出击，在总量达百亿的去屑洗发水市场中占据领袖地位！”这是联合利华大中华区总裁薄睿凯在品牌发布会上的发言，可见志存高远。

据业内相关人士透露，联合利华计划为清扬品牌的市场推广准备了不低于3亿元的市场费用预算，用以保障广告投入、业务销售和品牌等各项业务工作的有序推进。“如果有人一次又一次对你撒谎，你要做的就是立刻甩了他”——这是清扬广告片中的广告语，置身当前竞争复杂的市场环境中，清扬历奇、自信的画外之音则显得意味深长。一时间，打开电视机、点击进入国内各大门户网站，清扬广告无处不在，从而客观形成了当时愈演愈烈的“清扬情结”。

光阴荏苒，从清扬2007年进入中国市场到今天，已经有五年多了，但时至今日，清扬在中国的发展势头和市场业绩仍然不愠不火，昔日一时的清扬热情似乎也已经慢慢冷淡下来，超市里面，的确都可以见到清扬的影子，但陪伴而来的却是数倍的海飞丝，货架上的清扬几乎是顾影自怜。清扬在进入中国时曾经流传着很多美好的品牌故事：“清扬进入中国以前，已是南美、欧洲及东南亚地区去屑市场的领袖品牌。”“清扬诞生于1973年，在欧洲等市场有销售，在世界各地有超过1亿的使用者。”“清扬在新加坡、印度尼西亚、泰国等东南亚国家自上市之日起销量就节节高升，市场占有率超过海飞丝十到二十个百分点。”等等，这一切，只不过是清扬在外国市场的不知虚实的美好传说，现在它们进入的是一个全新的中国市场，风云变幻，一切还需重新开始。去屑情结，经历十余年的市场培育和发展演变，海飞丝的“头屑去无踪，秀发更出众”早已深入人心。人们只要一想到去屑，第一个想到的就是海飞丝。另外，风影等秉承中国传统文化积淀的中药去屑洗发露气势日盛，让清扬中国之行雪上加霜；最近海飞丝也推出“男士装”，更是扼杀了清扬的机会。清扬在中国的出路究竟在哪？清扬走向国际化，进入中国的步伐又应该怎样才能走好？下面我们一起探讨。

二：案例分析部分

清扬是联合利华的一大子品牌，在国外一些国家取得了良好的业绩，2007年清扬高调进入中国市场，并且把矛头直指宝洁的海飞丝产品，指望凭借自身在全球去屑洗发水领域的 1 专业优势抢占中国十亿元去屑洗发水市场，然后通过三年的时间，全力出击，在总量达百亿的去屑洗发水市场中占据领袖地位，为此联合利华计划为清扬品牌的市场推广准备了不低于3亿元的市场费用预算，用以保障广告投入、业务销售和品牌等各项业务工作的有序推进。

但三年已过，清扬中国之行却是出师不捷，去屑洗发水市场的领袖依然是宝洁的海飞丝，甚至在这几年中还出现了很多竞争对手跟自己争抢本来就不多的市场份额。清扬进入中国市场后竟然水土不服，乘兴而来，败兴而归，三年前的宏伟抱负今日化为空谈，精心准备的发展战略得不到预期的效果。

围绕着价值链，清扬进入中国之后有什么是比竞争者做得更好的呢？有没有完成过一项竞争对手无法完成的创造价值的活动？很遗憾，经过一系列的观察之后，发现没有。对于价值链中绝大多数环节，它做得跟海飞丝没什么区别，效用几乎一样，毕竟后台的都是顶尖的公司；但是在主要业务（基本活动）的关键的营销环节，它明显是后劲不足，每一次的努力都被海飞丝比了下去。针对这一项，下面分点陈述：

1：市场基础薄弱，顾客对清扬存有排斥心理。清扬是一个国外的品牌，进军中国时中国消费者对它一点了解都没有，要想他们接受自己，其实真的很困难，还有就是清扬的广告里面没有出现过联合利华的名字，这更加让人觉得这是一个从天上掉下来的山寨品牌；相比之下海飞丝在中国市场的品牌积淀经历了十多年时间的漫长积累周期，去屑市场80%的市场份额一直以来都被宝洁系的海飞丝品牌所占据，海飞丝的国内市场基础无疑比清扬更为牢固；

2：广告大战，清扬总体败北。刚开始，通过星罗密布的广告攻势，清扬自信去屑的信息全方位地对消费者进行着利益灌输和消费教育以及品牌引导，小S，Rain，C罗等大牌明星云集，让人目不暇接，这些广告一方面绚丽无比，但另一方面，似乎又传达不出具有吸引力的核心价值，于是观众鼓完掌后又继续去买海飞丝的产品。海飞丝在清扬的强大攻势下也没有闲着，它请出梁朝伟拍摄新的广告片，借以弥补明星代言和“男性洗发水”市场的劣势。无论形象还是档次，梁朝伟都有极大的市场号召力，而其成熟、温和、宁静、深邃的眼神和优雅的气质，更能体现真正男人的风度和获得更大的市场认同，紧接着，海飞丝还请陈慧琳、蔡依林、王力宏等做了广告，时尚气息，绝不逊色于清扬；

3：价格对垒，海飞丝利剑相向。价格历来都是消费者争夺战役中最厉害的一招。面对“清扬”突如其来的攻击，“海飞丝”利用价格优势吸引消费者和保住原有的消费群体。目前，“清扬”尚处于产品导入期，其产品的价格相对较高；而“海飞丝”处于成熟期，高销售利润使它具有低价竞争优势。因此，“清扬”想与“海飞丝”进行价格对抗是不可能的，面对对手的广告和促销，“海飞丝”在各大商场的降价促销活动，能保证将顾客的流失量降到最少，而清扬出于对自身成本的考虑，只能眼巴巴地看着海飞丝不断降价出售而自己无能为力；

4：外观包装过于土气。清扬过于简朴的外观包装从一开始就受到了市场的诟病，没有沿袭联合利华惯常的奢华外感，不够大气的清扬一度被消费者视为国内二线品牌，跟它广告中宣传的那种绚烂的场面更是南辕北辙。恰恰相反，宝洁则深谙此道，于2007年8月份将全新包装的海飞丝系列产品投放终端，海飞丝升级版正式面市。流线型设计，圆月型组合，海飞丝的圆月弯刀套盒装一经面市，市场一片哗然，市场反应和销量提升异常显著，清扬在外观上再次败走。

5：深陷促销陷阱，付出太多而业绩不见起色。面对海飞丝的大举反击，清扬没有过多的时间去冷静思考，而是继续延长产品的促销战线，消费者在各类零售终端购买单支400ml清扬洗发水加任一款清扬男士产品，获赠男士洗漱包；购买清扬产品38元以上，获赠清扬小礼包一个，内含50ml清扬洗发水、50ml力士沐浴露„清扬在各地零售终端卖场开展的促 2 销买赠形式花样不断翻新，促销组合琳琅满目，让人目瞪口呆。可惜的是过多的促销组合变相增加了消费者选购的难度与障碍，任凭清扬促销形式如何诱人，海飞丝的陈列位前仍然是人满为患，更多消费者依然坚持选购海飞丝。有人做过统计：目前在广州地区重点零售终端，海飞丝同清扬的产品销售数量约为7：3，每日的消费者购买人数约为3：1。

6：促销队伍太弱，阵脚不稳。由于联合利华原有终端促销系统的资源的缺失和不足，造成了目前在国内市场各地近似疯狂地网络各类促销人员的景象（清扬采取的是人事外包政策），临时拼凑的促销团队的战斗力较宝洁系的海飞丝犹如游兵散勇，清扬促销人员的整体资质和营业技巧较海飞丝的促销人员完全无法相提并论。

解决方案 — 战略选择建议

立足中国市场，实行本土化战略

跨国公司实行本土战略，主要是出于对地域差别所带来的以下几个压力的考虑： 1：不同国家的消费者品位和偏好存在重大差别；

2: 各国之间在基础设施或者传统管理方面存在重大差别； 3：不同国家分销渠道方面有重大差别； 4：东道国政府的限制或者要求。

根据清扬的描述，它之前是在南美、东南亚等这些地区取得很好的业绩，但是，中国不是这些地区，我们的文化、生活、消费习惯、生理习惯、气候所引起的头屑问题跟他们有很大的区别，联合利华不能将用在那些地方的经营战略或者策略搬过来使用，成功不是什么时候都可以复制的，而且中国去屑洗发水市场竞争很激烈，实地考察之后做出的决策也不一定能成功，更别说是照搬过来的自以为全球通用的战略了，清扬要发展，实行本土化战略，立足中国市场，是势在必行。

差异化经营战略，打造品牌美誉

结合上一部分用五力模型对去屑洗发水市场进行分析的结果：清扬面临强大的、众多的竞争对手、去屑市场有着星罗密布的潜在进入者、供应商议价能力高、买家间接讨价能力强、替代品如影随形；以及使用产品普及率分析方法：经调查，在目前中国市场上，去屑洗发水销量已经占去了洗发水市场总需求的50%—60%；结合产品的生命周期曲线可知，去屑洗发水已经处于产品生命周期中成长期向成熟期的转变时期，竞争日趋激烈，销售增长率下降，在这个环境中想生存下来并且获得大的发展的话，清扬有必要采取产品的差异化战略，推陈出新，用各种新颖的有效的方法吸引市场，做到万绿丛中一点红，然后红遍全城。

借力联合利华品牌效应，提高顾客信任感

在中国，联合利华的品牌效应还是挺好的，消费者哪怕不买它的产品，但对它的评价也比较高，而且由于联合利华一直在每种产品广告中都比较注重宣传自己，在消费者当中也混了个眼熟，清扬刚进入中国市场，人生地不熟，若能以母品牌作为后盾，日后的推广工作定能更为顺利，因为顾客相信联合利华，相信它的品质，在晕轮效应的作用下，虽然他们可能不了解清扬，但会觉得它应该也是一个优质的产品，值得去尝试，如此一来，清扬开展起活动来就会容易很多。

优化价值链配置，在营销活动设计上重新精心谋划 结合刚才对清扬价值链中营销活动的分析，我提出以下改进建议，希望能就此优化价值链配置，提高公司的效益和竞争力，详细的执行计划在下一环节展示：

1：精简辅助业务流程，控制成本；

2：优化资源配置，对于附加值低的活动，实行外包决策； 3：重新规划营销对策，组建高效营销团队

执行方案 — 战略执行计划

1：本土化战略的开展

将清扬在中国的业务全权交给联合利华中国分公司处理，而总部只对清扬的实际运营情况进行监督和给予参考性的指导；进行广泛的市场调查，了解中国消费者的消费偏好，消费品位，生活习惯等，根据调研结果设计符合中国消费者特色、反映消费者需求的产品包装、广告等，同时注重进入中国市场之后在品牌本土化方面大下功夫，把清扬洋品牌做“土”，贴近中国消费者，从品牌名称的设计到品牌形象代言人的挑选，从品牌宣传主题词的编撰到品牌的宣传推广等各方面都致力于与中国的文化、社会习俗以及消费者的价值观念等相适应。并根据中国人爱面子、喜炫耀等消费特点进一步强化和提炼，赋予品牌特有的魅力，以此达到品牌的人格化内涵同中国消费者心灵深处的自我形象诉求的心理定位相联系。还有就是注意政府对于市场的作用，不要做违法的事情，要遵循中国的规则办事。

2：差异化战略的开展

要做到差异化，就要先知道市场上竞争对手在做什么，怎么做。从这一点出发，实行差异化战略的第一步是通过缜密的市场研究和调研，对竞争对手的表现以及消费者偏好进行洞悉；第二步是确定竞争对手关键但自己又做不到的的成功因素以及消费者购买商品时最关注的、影响性最大的而自己又有能力去满足的要素；接下来是从消费者的偏好出发，避开竞争对手的锋芒，它已经做得很成功的自己就不要花太多时间了，要另辟蹊径，比如说如果去屑洗发水领域传统跟新颖对消费者的作用是一样的，而海飞丝在传统上已经做得很好了，那么自己就在时尚新颖上下功夫。最后一步是项目的开展和跟踪反馈。根据确定好的方向开展活动，并且实时跟踪，及时调整。除此之外，有些核心要素一定要得到保证，比如说清扬洗发水的质量、效果。

3：借力于联合利华的品牌影响力

清扬不应该完全脱离联合利华而打算自立门户。中国人是崇尚权威的，不像外国人那样喜欢创新、冒险和尝试，在中国，联合利华比清扬更强大，那么它就是清扬的靠山，靠着它自己可以更快成长。广告上一方面最起码要加上联合利华的logo，另一方面可以跟Unilever的其他知名品牌形成联盟，共生共荣，力士是联合利华的，它做得很好，清扬也是联合利华的，各位值得相信它也能做得很好。宣传上可以像纳爱斯做百年润发那样，先如数家珍地列出了纳爱斯的威水史，然后再弹出百年润发，立马让人觉得百年润发有一种历史的积淀在里面，值得信赖。

4：优化价值链配置的做法

1)精简辅助业务流程，控制成本；

除了独立的营销部门和研发部门，其他的划归联合利华总部负责，由他们统一调配 2)优化资源配置，对于附加值低的主要活动，实行外包决策； 将物流外包出去，非核心技术的生产也外包给化工企业生产，而自己专注于高技术含量的工作；

3)重新规划营销对策，组建高效营销团队

用训练有素的清扬内部员工取代临时拼凑起来的促销队伍，实际操作中可以让清扬各个阶层的员工以一种体验市场的方式进入促销领域，让他们更多的接触顾客，了解顾客更多的需求；各区域的营销团队要多交流，学习彼此的经验教训，知识共享。不要打价格战，从渠道上想办法，因为一方面清扬在成本上比不过海飞丝，另一方面，价格战的后果是两败俱伤，吃力不讨好的事不要做。可以考虑重新设计清扬的包装，比如男士的去屑洗发水，可以在包装上加个诸如贝克汉姆或者Rain的头像，然后在正面添加上Unilever的标签，让人一目了 4 然知道这是男士用的，是实力强大的联合利华的品牌。广告和促销要结合差异化战略进行，要有内涵，有诚意，有特色。举个例子来说，C罗的那个广告就做得不好，因为它没让人感觉到这跟清扬去屑洗发水有什么联系。

5：以上方案的优缺点分析

优点：如果这些方案都能够顺利开展的，我相信清扬的市场业绩肯定不会比现在差的，因为在这里我们做到了本土化和差异化，对竞争对手、市场、消费者进行深入的调查和追踪，发掘机会规避风险降低成本，能够做好这些，不怕清扬的业绩上不去。

缺点：实际开展起来可能会存在一些困难，这些措施要进行下去，不全体日夜动员很可能都完成不了，还有就是实施过程中的成本会比较大，竞争者也可能会想到类似的方式去推广自己，最后就是，管理层不一定会支持我们的做法，不过，我们坚信，通过全体的努力，我们清扬肯定可以撬开中国的市场，在去屑洗发水领域占有一席之地。

篇8：新媒体环境下视觉传播的新要求

关键词：媒体传播,媒体环境,视觉传播,新要求

一、引言

21世纪, 人类社会已进入信息时代, 信息传播发生巨大变革。随着信息技术的发展, 信息传递、媒体传播时间大大缩短, 范围越来越广, 速度越来越快, 新媒体势力不断壮大, 多媒体化、融合化发展成为主流趋势。当前, 我国媒体产业重心正在逐步向新型媒体转移。据相关统计数据显示, 2013年我国媒体产业总值达到了5800亿左右, 其中新媒体占60%, 专家预测, 未来3年内这一比例将提升10%。很显然, 媒体环境已发生变化, 视觉传播要积极适应新媒体环境, 根据新环境、新要求来发展。

二、视觉传播特征

视觉传播具有直观性, 人类对看到的事物反应最快, 印象最深刻。视觉传播根据效果的不同可分为静态视觉传播与动态视觉传播两大类。视觉传播效果要远胜于其他传播形式, 这和人类思维模式有着直接关系。达·芬奇曾经说过:“感官反应速度最快的是视觉, 它是所有感觉的首领。”人类大脑处理的信息, 很大一部分来自眼睛, 所以视觉信息是人类接受信息的主要来源。静态视觉传播有平面广告、海报等, 动态视觉传播有视频、影像等。视觉传播形式是现代媒体传播的主要形式, 更是信息传播的主流。

三、新媒体视觉传播的外部环境分析

由于新媒体形式的出现, 当前媒体环境发生变化, 所有媒体形式都面临新挑战、新要求, 视觉传播形式自然也不例外。视觉传播一直以来都在媒体形式中占据重要位置, 视觉传播如想要增强传播效能, 获得最佳传播效果, 就要去适应新环境提出的新要求。新媒体环境下, 媒介传播渠道更丰富, 内容更多元, 信息来源更丰富, 能够满足不同受众的需求, 但这也使媒体市场的竞争越来越激烈。从新媒体环境中的主要传播形式来看, 不难发现信息资源以数字形式为主, 追求即时传播、互动传播、高效传播。数字化信息传播形式传播效率高, 成本低, 且信息量更大。[1]此外, 新媒体环境具有较强的包容性, 能无限包容所有媒体形式, 不论新媒体还是旧媒体。传统媒体显然不具备竞争优势, 媒体数字化将成为发展主要方向。大量新媒体都在以数字化形式表现, 利用数字技术进行传播。

四、新媒体环境下视觉传播的新要求和对策

(一) 新要求

新媒体环境对视觉传播的开放性提出了新要求。传统传播形式多为特定资源, 编排上非常强势, 内容上存在局限, 需传播者进行把关, 信息受到限制。且传播成本高, 技术门槛高。受众往往只是被动接受, 传播者则占据主动位置, 掌握话语权, 引导舆论走向。而新媒体环境下, 这种传播形式显然已经不能满足受众对信息传播的需求, 视觉传播开放性的增强已成为必然。受众能够通过简单的工具, 进行信息传播或接受信息, 满足话语权需求。但开放性的增强将造成信息价值密度的下降, 因此信息来源必须要进行筛选和处理, 从而保障信息质量。此外, 新媒体环境对视觉传播的互动性提出了新要求。新媒体环境为视觉传播提供了互动渠道, 突破了传统的单向传播特点。若视觉传播依然走单向传播路线, 将很难持续发展下去。从媒体环境发展来看, 媒体环境的改变是由媒体多元化发展及新媒体造成, 所以新媒体环境也对视觉传播的多元性提出了新要求。[2]

(二) 对策

通过前文分析可以知道, 媒体环境的改变对视觉传播提出了新要求。纸质媒体毫无疑问受到了新媒体的严重冲击, 很多纸质传统媒体企业甚至陷入了经营危机。新媒体的兴起对传统媒体盈利渠道和模式产生了不同程度的影响。例如, 全球知名平面媒体刊物《PCWorld》《新闻周刊》均先后转向电子阅读领域。新媒体环境给传统媒体带来的影响是不容忽视的, 纸质媒体应积极走向融合发展, 适应数字化发展趋势, 适应新媒体环境。目前, 很多传统媒体都在走融合发展路线, 开始利用传统媒体信息来源来发展数字化媒体, 《南方日报》就是典型成功案例。《南方日报》通过发行电子报刊的方式, 丰富盈利渠道, 增加经营收入, 拓宽市场, 扩大受众范围。作为传统媒体企业, 我们应该适应这种发展趋势, 在吸取成功经验的同时加强改革创新。不仅要走数字媒体与纸质媒体融合的路线, 还应融入互动机制, 以应对新媒体环境对视觉传播的互动性要求。例如, 融入微博互动、微信活动、二维码扫描机制等来实现信息的评论与转发。新媒体环境下, 受众已不满足于单向传播, 评论、转发、互动的过程在满足受众话语权的同时, 还能够获得更好的传播效果。此外, 为了应对开放性的增强, 视觉传播可利用旧媒体的信息来源。目前很多网络新闻信息的来源就是报纸新闻。但传统媒体要增强自身开发性和多元性, 开发APP或终端客户端。当前, 网络媒体与移动媒体已占据主导位置, 中国互联网信息中心统计数据显示, 截至2014年, 中国网民数量超过6亿, 移动网络用户超过8亿。可见新媒体环境所能产生的影响力, 数字化发展趋势已不可逆转。旧媒体要适应多元化发展的要求, 开发自己的专属APP和客户端, 走多元化发展路线。[3]

五、结束语

新媒体时代的到来改变了媒体环境, 使媒体形式走向多元化。视觉传播作为主要的媒体传播形式, 自然会受到新媒体环境的影响。视觉传播想要获得理想的传播效果, 有效吸引受众, 就必须适应新媒体环境提出的新要求, 增强传播过程中的互动性、开放性, 构建与时代相符的传播模式。

参考文献

[1]张力.基于新媒体环境下的品牌视觉识别的动态化设计研究[D].浙江工业大学, 2013:97-98.

[2]安珂.新媒体视觉报道的传播特性和传播价值[D].吉林大学, 2014:119-124.