企业视觉系统企业管理

企业视觉系统企业管理（精选十篇）

企业视觉系统企业管理 篇1

关键词：视觉识别系统,品牌建设,作用

在企业识别系统(CIS)中,视觉识别(VI)是一项非常重要的内容。视觉识别(VI)通常被译为视觉识别系统,在企业识别系统(CIS)中,视觉识别系统的传播力和感染力最强,同时是将CIS的非可视内容转化为静态的视觉识别符号,其通过多种多样的应用形式直接在诸多层面上进行传播。企业在展现其形象的所有途径中,视觉识别系统是运用得最多的一种方式,因而在现实社会中,视觉识别系统也就自然而然地成了企业家们的重点关注对象。一个设计到位、实施科学的视觉识别系统,是传播企业经营理念、建立企业品牌知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。[1]

一、企业视觉识别系统与企业品牌的建设的关系

企业视觉识别系统是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉体系,是将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体记忆和可识别的形象符号,是以整体方式传递给大众在人们的头脑中形成一定的印象从而形成企业的无形资产的一套视觉识别符号。在企业的建立和发展过程中,塑造企业品牌形象是一个必不可少的环节。一个成功的视觉识别系统能够突出企业的个性、展现企业的风格、构成企业的第一特征和企业的基本气质。同时还能为企业品牌的建设提供更为方便快捷的途径,使企业的品牌形象能够快速地传播,从而增强企业品牌的知名度,促进企业的发展。如今,企业的市场竞争日益激烈,拥有一个成功的视觉识别系统是提高企业品牌的知名度,增强企业竞争力的一个强有力的抓手,由此可知,企业识别系统在企业品牌建设中有着十分重要的意义。[2]

二、视觉识别系统构建的积极意义

(一)视觉识别系统和产品开发系统对品牌理念的表达

视觉识别系统和产品开发系统对品牌理念的表达属于执行过程的检验。从系统的完整性来看,品牌视觉系统和产品开发系统都是完整的系统,但对品牌系统(VMI)来说,这两系统又只是其中的一个组成部分。因此,品牌视觉识别系统以及产品开发系统内部的各个元素之间是相互联系的。但是在品牌系统中,品牌视觉识别系统、产品开发系统和品牌理念之间也是相互关联的,无论是系统的内部,还是系统的外部,这三种之间的联系是协调统一的。在品牌理念的指导下,品牌视觉识别系统和产品开发系统内部的元素之间有了一个统一的标准。因此,我们可以通过查看品牌视觉识别系统和产品开发系统的核心内涵是否是品牌理念来判断品牌视觉识别系统和产品开发系统对品牌理念表达的准确性。对品牌视觉识别系统和产品开发系统来说,可以通过检验以下一些问题是否对品牌理念进行了形象地传达。[3]

1.品牌视觉识别系统涵盖范围非常广泛,包括品牌的名称,品牌标志,等等。判断这些内容是否能够将品牌的精神文化充分的体现出来,能够实现品牌理念的有效表达。

2.产品造型以及产品的色彩,能否将产品潜在的品牌理念表达出来。

3.企业的宣传内容是否与产品品牌理念的内涵趋于一致,是否包括内涵的阐释。

4.终端环境能否充分体现一个品牌的风格,以及产品的主题开发是否充分展现了产品的内涵。[4]

(二)消费者对品牌视觉识别系统和产品的接受度

消费者对品牌视觉识别系统和产品的接受度能够有效检验企业品牌理念。笔者通过长期的研究与实践认为,在设计相关品牌形象及产品的时候,设计者应当做到以产品的营销计划为标准,也正是由于这个原因,在市场上的产品品牌的理念,往往直接影响着产品的表现。所以,笔者认为在制定品牌理念的时候,设计师应当实现充分的调研,应不断的通过调查取证、客户的信息反馈以及本身的预测试等方式,不断地对品牌理念进行修正和调整。在运做品牌的过程中,我们应当充分考虑一下,几方面的内容。

1.要着重注意自己所创造的品牌能否在众多品牌中脱颖而出。

2.从视觉元素角度来说,品牌能否得到观众的喜爱。

3.在一般情况下,品牌能否得到广大消费者的青睐,进而选择该品牌。

4.消费者在购买该品牌之后是否选择重复购买。

5.在当季,主体商品的销售是否最好。

6.目标消费者对产品的品质是否有较高的评价。

三、结语

总而言之,企业视觉识别系统主要是指企业通过深入分析有限的资源,从而实现自身企业理念的创新,并逐步将企业理念转化为消费者视觉形象的一种方式方法。通过这种方法企业能够获得广大消费者的认同,并实现企业自身的可持续发展。由此可见,企业视觉识别系统的构建具有一定的积极意义。通过该系统我们可以不断树立企业在广大消费者心中的形象,不断加强品牌建设,不断增强企业的凝聚力,提高企业的竞争力。正因如此,我们应当对企业视觉识别系统给予高度的重视,采取有效措施,构建企业视觉识别系统。

参考文献

[1]王芳.视觉识别系统(VI)——现代企业的生命[J].科技咨询导报,2006(8).

[2]刘伟丽.浅析视觉识别系统对企业发展的影响[J].小说评论,2013(s2).

[3]张晓亮.视觉识别系统在企业品牌战略中的重要作用[J].企业研究,2013(6).

VI企业视觉识别系统 篇2

一．基础部分 1.企业标志设计

企业标志及标志创意说明

企业标志是造形单纯、意义明确的标准的视觉符号。企业标志具有象征功能、识别功能，是企业形象、特征、信誉和文化的浓缩。标志承载着企业的无形资产，是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素。

标志反白效果图

标志反白效果图即将标志图转为灰度图后做黑白部分的颠倒。在无法使用彩色印刷或彩色打印的情况下，反白效果图就作为某些特殊环境下使用的规范。

标志方格坐标制图

标志方格坐标制图主要运用于制作招牌、户外看板、指示牌、建筑外观等无法使用负片放大的大型制作项目的情况下，为确保快速绘制出准确的标志，将标志图形整体比例关系及定位线、基线的相互关系等，通过数字定位在坐标方格中作出明确的规定，在制作的过程中须严格遵循并以此作为监督标准，从而确保标志要素在任何场合的正确表现。

标志墨稿

标识的黑白稿即是标志的墨稿。标志标准化制图

标志标准制作图是将圆形整体比例关系及定位线的相互关系通过格子等数字化定作出明确规定，在制作过程中严格遵守，以便求取准确的标志图形。方格制图是制作对外应用系统等无法使用负片放大的大型制作项目的精确绘制

标志预留空间与最小比例限定

标志预留空间与中文标准表字最小比例限定规范，是为了确保企业标志及其文字等元素组合在应用中的识别性与独立性，而专门设定的，在应用设计项目时，应不小于最小预留空间和最小比例。

标志特定色彩效果展示

2.企业标准字体

企业全称中文字体 ？？

企业完整名称的文字表现格式和字体 企业全称中文字体方格坐标制图

企业全称中文字体方格坐标制作图是指在精确的坐标图中，将全称中文字体按整体比例关系及定位线、基线的相互关系通过方格子等数字化定位作出明确规定，须在制作过程中严格遵守，以便求取准确字体。坐标方格制图是制作招牌、看板、建筑外观、路牌等无法使用负片放大的大型制作项目的精确绘制。

企业全称英文字体 ？？

企业英文完整名称书写格式和字体

企业全称英文字体方格坐标制图

企业全称英文字体方格坐标制作图是指在精确的坐标图中，将全称英文字体按整体比例关系及定位线、基线的相互关系通过方格子等数字化定位作出明确规定，须在制作过程中严格遵守，以便求取准确字体。坐标方格制图是制作招牌、看板、建筑外观、路牌等无法使用负片放大的大型制作项目的精确绘制。

企业简称中文字体 ？？

企业简称的中文书写格式和字体 企业简称中文字体方格坐标制图

企业简称中文字体方格坐标制作图是指在精确的坐标图中，将简称中文字体按整体比例关系及定位线、基线的相互关系通过方格子等数字化定位作出明确规定，须在制作过程中严格遵守，以便求取准确字体。坐标方格制图是制作招牌、看板、建筑外观、路牌等无法使用负片放大的大型制作项目的精确绘制。

企业简称英文字体 ？？

企业英文简称的书写格式和字体 企业简称英文字体方格坐标制图

企业简称英文字体方格坐标制作图是指在精确的坐标图中，将简称英文字体按整体比例关系及定位线、基线的相互关系通过方格子等数字化定位作出明确规定，须在制作过程中严格遵守，以便求取准确字体。坐标方格制图是制作招牌、看板、建筑外观、路牌等无法使用负片放大的大型制作项目的精确绘制。

3.企业标准色（色彩计划）企业标准色（印刷色）

企业标准色，是为了增加企业可识别性而特定的专用色彩。运用在所有视觉传达设计媒体上，通过色彩具有的知觉刺激与心理反应，以突出企业经营理念、产品特质、公司精神等，用于衬托表现企业的象征意义。标准色在使用中应该严格按标准执行，严禁外界和相关媒体单位擅自将企业标准色任意修改。

辅助色系列

辅助色系列，是对标准色的有效补充，用于传达企业信息的各种媒体上，辅助表达企业的性质和活力，以衬托和活跃企业形象。提高视觉沟通效果，增进社会公共对某某形象的认知和映象。由于辅助色对标志有很大的影响，所以应严格按照辅助色的规范色度进行配色。

背景色使用规定

基于企业视觉系统的范畴，它明确规定了在企业VI中大面积颜色突出的准确色质，并对相类似的对外布置系统形成统一运用，从而对企业视觉起到规范作用。色彩搭配组合专用表？

一组配色中，每个颜色的RGB值。便于用电脑制作效果图时找到准确的颜色。

4.企业象征图形

象征图形彩色稿（单元图形）？

象征图形组合规范

将企业图形按照一定的规律连续组合排列，以寻求丰富多彩的图案化表现形式，反复强化企业形象图案对外视觉信息的传播，从而增强其代表性的象征意义。

象征图形使用规范

象征图形是对公司标识的扩展和延伸，更能体现标识的含义，加强标识在视觉方面的作用，以及强化特定环境中的应用标识产生视觉沟通。

象征图形能够形象表达企业理念和企业个性，缩短人与人、民族与民族、国家与国家之间的认知距离，消除语言隔膜，向社会公众传达更具感性、更生动、更亲和的企业形象。象征图形延展效果稿

象征图形延展效果用在各种传播媒体、广告宣传上。企业象征图形可以针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变化，以产生切合、适宜的效果与表现。可以产生如阴阳反转、彩色黑白、线框空心体、立体效果、放大缩小尺寸等效果。

4.企业专用印刷字体

企业专用印刷字体

企业专用印刷字体主要应用于企业文献的正文及事物用品、广告促销及平面印刷等所需文字，均统一采用指定的印刷字体以求塑造一致的形象。所选定的字体用以体现企业的卓越精髓，塑造企业的理念宗旨和企业文化的品位。中文指定印刷字体名称所用字库在具体应用过程中可根据条件，选择相同或相近的字体使用。

5.基本要素组合规范

标志与象征图形组合多种模式

标志与象征图形组合是为了统一企业情报对外传达的一致性，企业标志与象征图形的组合使用，包括位置、距离、大小等均加以详细规定，以建立各基本设计要素组合形式的统一性及标准化。

标志与标准字组合多种模式

企业视觉系统企业管理 篇3

关键词：VI；设计；基本原则

企业视觉识别系统VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。 人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富、多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接地传播。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。进行VI策划设计必须把握同一性、差异性、民族性、有效性等基本原则。

1 同一性

为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传播，用完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒体上的形象统一，创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象，这样才能集中与强化企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力。 对企业识别的各种要素，从企业理念到视觉要素予以标准化，采用统一的规范设计，对外传播均采同一的模式，并坚持长期一贯的运用，不轻易进行变动。 要达成同一性，实现VI设计的标准化导向，必须采用简化，统一、系列、组合、通用等手法对企业形象进行综合的整形。

简化：对设计内容进行提炼，使组织系统在满足推广需要前提下尽可能条理清晰，层次简明，优化系统结构。如VI系统中，构成元素的组合结构必须化繁为简，有利于标准的施行。 统一：为了使信息传递具有一致性和便于社会大众接受，应该把品牌和企业形象不统一的因素加以调整。品牌、企业名称、商标名称应尽可能地统一，给人以唯一的视听印象。例如，北京牛栏山酒厂出品的华灯牌子北京醇酒，厂名、商标、品名极不统一，在中央广播电台播出广告时很难让人一下记住，如把三者统一，信息单纯集中，其传播效果会大大提升。 系列：对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。例如，对企业形象战略中的广告、包装系统等进行系列化的处理，使其具有家族式的特征，鲜明的识别感。组合：将设计基本要素组合成通用较强的单元，如在VI基础系统中将标志、标准字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元，可灵活运用于不同的应用系统，也可以规定一些禁止组合规范，以保证传播的同一性。 通用：指设计上必须具有良好的适合性。例如，标志不会因缩小、放大产生视觉上的偏差，线条之间的比例必须适度，如果太密缩小后就会并为一片，要保证大到户外广告，小到名片均有良好的识别效果。

同一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识，不会因为企业形象的识别要素不统一而产生识别上的障碍，增强了形象的传播力。

2 差异性

企业形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的，因此差异性的原则十分重要。差异性首先表现在不同行业的区分，因为，在社会性大众心目中，不同行业的企业与机构均有其行业的形象特征，如化妆品企业与机械工业企业的企业形象特征是截然不同的。在设计时必须突出行业特点，才能使其与其他行业有不同的形象特征，有利于识别认同。其次必须突出与同行业其他企业的差别，才能独具风采，脱颖而出。

日本享誉世界的五大名牌电器企业：索尼、松下、东芝、三洋、日立，其企业形象均别具一格，十分个性化，有效地获得了消费大众的认同，在竞争激烈的世界家电市场上独树一帜。

3 民族性

企业形象的塑造与传播应该依据不同的民族文化，美、日等许多企业的崛起和成功，民族文化是其根本的驱动力。美国企业文化研究专家秋尔和肯尼迪指出：“一个强大的文化几乎是美国企业持续成功的驱动力。”驰名于世的“麦当劳”和“肯德基”独具特色的企业形象，展现的就是美国生活方式的快餐文化。塑造能跻身于世界之林的中国企业形象，必须弘扬中华民族文化优势，灿烂的中华民族文化，是我们取之不尽，用之不竭的源泉，有许多我们值得吸收的精华，有助于我们创造中华民族特色的企业形象。

4 有效性

有效性是指企业经策划与设计的VI计划能得以有效地推行运用，VI是解决问题学，不是企业的装扮物，因此能够操作和便于操作，其可操作性是一个十分重要的问题。

企业VI计划要具有效性，能够有效地发挥树立良好企业形象的作用，首先在其策划设计必须根据企业自身的情况，企业的市场营销的地位，在推行企业形象战略时确立准确的形象定位，然后以此定位进行发展规划。在这点上协助企业导入VI计划的机构或个人负有重要的职责，一切必须从实际出发，不能迎合企业领导人一些不切合实际的心态。笔者在协助产品在市场信息上刚有较好走势但实力并不雄厚的一家企业导入VI计划时，第二次接触时该企业领导人即提出要在五年进入全国100家企业前几名等过于盲目乐观的规划与想法。如果满足企业家这种不正常心態，将其构建成企业形象战略的架构，其有效性将要大打问号。事实上一年之后该企业由于营销上的失误全面跌入了低谷。

企业在准备导入VI计划时，能否选择真正具有策划设计实力的机构或个人，对VI计划的有效性也是十分关键的。VI策划设计是企业发展一笔必要的软投资，是一项十分复杂而耗时的系统工程，是需要花费相当经费的。笔者在与一家乳制品企业谈及其VI战略时，得到企业领导的认同，涉及计划费用时因双方差距太大未能合作，后来该企业花极低的费用找了一家广告公司，推出的标志，吉祥物等企业形象要素水平十低劣，其有效性可想而知。

企业视觉识别系统的创建思路 篇4

一、视觉识别要素分类

在企业视觉形象识别要素的不同层次中, 都充分运用了视觉识别的设计要素。企业视觉识别符号是企业内在本质的外在表现, 是层面最广泛、效果最直接、传播力与感染力最强的视觉传达形式。根据最直接的视觉传播形式, 可以把视觉识别设计要素分为两大类:

1. 基本设计要素。

企业标志、企业名称、标准字、标准色、印刷字体、企业象征图案、企业吉祥物等, 是构成企业视觉形象的基础, 是企业视觉识别系统的核心和基本要素。这些要素的设计必须体现企业的精神文化的要求, 充分传达企业的理念。

2. 应用设计要素。

应用设计要素是基本设计要素的载体。由于各企业的性质不同, 在其应用设计要素的项目中侧重点就不尽相同, 取舍不一。具体有以下几类: (1) 产品要素。包括企业产品造型和色彩、包装形式等。它是市场中企业形象传达最直接的要素; (2) 宣传要素。包括企业指南、内部刊物、企业形象广告、宣传纸袋、各类礼品、促销工具等。它是企业形象传播的重要手段; (3) 环境与陈设要素。包括办公楼设计、厂房与厂区环境的设计、办公室的布置与装潢。这类形象要素传达力很强, 不仅要统一建筑物设施的内外观形象, 也要重视环境与陈设的风格统一; (4) 办公用品要素。包括合同书、统一信封、信纸、文件袋、介绍信、待客用具以及各类交通工具等。这类要素虽显得琐碎, 但在传播中有潜移默化的作用, 识别功效很大; (5) 员工要素。包括员工的统一制服、礼服、名片、工作证、徽章、领带、工作帽等。这类要素灵活性大, 传播潜力也大。

二、建立企业视觉识别系统的原则

一是个性化原则。进行企业视觉识别系统设计时要根据企业的性质、工作内容、社会功能、发展历史等不同特征, 设计出不同的形象, 要突出个性, 并勇于创新。要善于应用象征性形象, 以易于传播、便于记忆。个性化设计在当今社会占有很重要的地位, 在信息爆炸的今天, 人们每天要接受数以千计的信息, 怎样才能让受众在第一时间记住自己, 将自己的形象由暂时记忆转化为短时记忆进而达到长期记忆呢?这就要求形象的特殊性, 要求个性的视觉元素第一时间抓住受众的眼球, 这也是对于视觉形象设计的极具挑战性的设计要求, 但同时也是最有利于突显自己的方法。

二是整体原则。在进行企业形象设计时, 应遵循整体同一性要求, 结合企业CI的导入从标识到理念到企业行为等实现和谐统一, 使企业整体形象醒目鲜明, 从而能够把本企业与其它企业区别开来。这一原则要求从大局入手, 从特殊到一般, 从局部到整体。这也是企业形象设计中很重要的一点。将形象设计中的独特之处融入到整套的统一风格的设计方案中, 化特殊为同一, 化繁为简。要通过整体化运作, 让受众通过企业标志、色彩等视觉要素来感受企业的形与色, 通过联想, 产生生理、心理上的满足和愉悦, 进而接纳、认同企业形象。

三、灵活运用色彩

色彩给人的印象是迅速、深刻、持久的。人对物体的第一印象是色彩。而且人在观察物体时, 色彩已经在不知不觉地作为第一可视特征, 使人们产生某种感觉, 进而可能直接影响到人们对观察对象的兴趣。国外色彩研究的权威人士法伯·比兰曾精辟地指出:“往往不在于使用了多少色彩, 而关键在于色彩运用得是否恰当。”在企业视觉形象设计过程中, 要灵活运用这一原则。如, 欧洲的Esprit Europe递送服务公司在设定企业色彩形象时, 考虑到自己的递送业务是由Eurostar列车进行的这一与众不同的特点, 于是, 采用了褐色整合企业的所有设计项目, 借此传递出包裹递送非常迅速的信息。这一在同行业中识别性极强的色彩, 准确地反映出Esprit Europe的“包裹会在一天内到达, 这是一种独特的服务”的服务标准。

色彩运用最突出地表现在企业标准色的选择。标准色是指企业指定某一种特定的色彩或一组色彩系统运用在企业的视觉形象传播上, 通过色彩的知觉传达刺激引起心理感应, 以表现企业的经营理念或产品的特质, 体现出企业属性和情感。企业标准色在企业视觉形象整体设计系统中具有强烈的传播效果和识别效应。标准色设计尽可能单纯、明快, 以最少的色彩表现最多的含义, 达到精确快速地传达企业信息的目的。其设计理念应该表现如下特征:一是标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性, 选择适合于该企业形象的色彩, 表现企业的生产技术性和产品的内容实质;二是要突出竞争企业之间的差异性;三是标准色设计应适合消费心理。

企业标准色的设定并不都是单色使用, 可以根据企业的需要, 选择不同的设定方式, 一般有下列三种情况: (1) 单色标准色。单色标准色强烈、刺激, 追求单纯、明了、简洁的艺术效果, 能给人以强烈的视觉印象, 能够给大众留下牢固的记忆, 这是最为常见的企业标准色形式。如海尔集团用“海尔蓝”作为标准色, 体现空调、冰箱、冷柜等家电产品的功能特征和技术特征。 (2) 双色标准色或三色标准色。为了塑造特定的企业形象, 丰富色彩的美感, 许多企业的标准色选用双色标准色或三色标准色彩的搭配。这样的标准色追求色彩搭配、对比的效果。例如百事可乐采用红、蓝二色的组合形成丰富的美感;另外还有一种情况是标志是单色, 但并不是企业的标准色, 企业标准色是另一种色彩, 如富士胶卷, 标志是大红色, 而企业的大面积色彩是绿色, 这种情况我们也可以理解为双色标准色。而广州生产口服液的"太阳神", 则是用红、白、黑三种强烈对比的色彩, 形成反差, 表现热情欢乐、健康向上的企业精神、产品形象和经营理念。 (3) 标准色加辅助色。有许多企业建立多色系统作为标准色, 用不同的色彩区别集团公司与分公司, 或各部门, 或不同类别的商品。利用色彩的差异性达到瞬间区分识别的目的。如北京三元食品有限公司以红色为企业的标准色, 另外用蓝色、绿色、黄色和粉色等四个辅助色区分其不同的牛奶产品类别。

在色彩设计中, 要充分认识每一种色彩的象征意义。每一种颜色都能够引起人们不同的心理感受和视觉感受:红色是一种激奋的色彩, 具有刺激效果能使人产生冲动、愤怒、热情、活力的感觉;绿色介于冷暖两种色彩的中间, 显得和睦、宁静、健康和安全的感觉, 它和金黄、淡白搭配, 可以产生优雅、舒适的气氛;橙色也是一种激奋的色彩, 具有轻快、欢欣、热烈、温馨和时尚的效果;黄色具有快乐、希望、智慧和轻快的个性, 它的明度最高;蓝色是最具凉爽、清新、专业的色彩, 它和白色混合, 能体现柔顺、淡雅、浪漫的气氛。在设计中, 应结合企业的具体情况灵活运用。

四、创造性地运用图形符号

图形符号的独特性重点体现在易识别、易记忆。企业为了在竞争中脱颖而出, 就必须在视觉形象中善于运用图形符号与其他同类企业区分开来, 用图形符号传达企业的个性和信誉, 使消费者了解并认清其独特的风格和经营理念, 将企业的优势和个性以最简洁的形象、最明快的视觉语言传达给受众。

传播有效的企业信息是图形符号的重要内容, 图形符号中特别是标志, 代表着企业的理念、公司的规模、经营的内容、产品的特制等信息, 所有的创意都由此入手。要通过图形构成要素传播本企业形象的诉求点, 准确表达企业内涵与理念。图形设计是情与理的有机结合, 以情动人, 寓理于情。这样, 就使得受众被图形的视觉形象所感动, 使之产生真实可信的感觉。图形符号中的感情祈求, 一般运用对比、暗示、比喻、象征等艺术手法, 创造特定的意境。消费者对于图形符号传递信息的认同就等于是对企业和产品的认同, 是一种最直接有效和最经济的促销手段。

在企业视觉形象中, 图形符号的式样很多, 主要的形式有两种:一是特形图案。特形图案是企业经营理念和品牌形象的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图案。特形图案可以是图案化的人物、动物或植物。选择特形图案和企业内在精神应有必然联系, 如日本的麒麟啤酒、美国的麦当劳等。二是象征图案。象征图案是视觉识别设计元素的延伸与发展, 它与标志、标准字体、标准色既有内在联系又有所区别, 在形式上保持宾主、互补、衬托的关系。如湘西、黔东南写生基地的标志图案与象征图案, 两个图案从造型上看一脉相承, 后面的象征图案由前面的标志图案演变而来, 二者有着紧密的联系。象征图案的运用, 增强了基本设计要素展开运用的整体效果, 强化了视觉冲击力, 使视觉识别设计的意义更加丰富, 更具完整性和识别性。特形与象征图案是企业形象设计中的主要辅助要素, 其中特形图案能反映出该企业的品牌、服务和企业的美誉度, 象征图案能增强基本设计要素展开运用的整体效果, 强化视觉冲击力, 使视觉识别设计的意义更加丰富, 更具完整性和识别性。

五、标准字要体现企业特色

标准字是企业名称或品牌名称通过创意设计, 以形成风格独特, 个性突出的文字组合体。是将企业的规模、性质、经营理念、精神, 通过文字的可读性、说明性等明确化特征, 创造独特风格的字体, 以达到企业识别的目的, 并进而据此塑造企业形象, 增进社会公众的认知度美誉度。文字本身具有明确的说明性, 可直接将企业、品牌的名称传达出来, 通过视觉、听觉的同步传达, 强化企业形象与品牌形象的诉求。正因为如此, 企业标准字的设计在企业识别系统视觉传达中有着举足轻重的作用。如字体:美国IBM公司导入CI时, 企业标志最初设计是粗体黑字, 明晰易读, 具有强烈的视觉震撼力, 达到了易读易认的效果。随着企业的发展, 设计出以蓝色条纹构成的IBM字型标志, 象征IBM的深邃、前卫、精密的科技, 成功地建立起IBM高科技蓝色巨人的形象。标准字兼具了标准字、标准色、标准图及企业标志所具有的识别性、代表性、说明性和象征性。如北京四通公司标准字采用美术字体, 字体风格严谨、稳重, 笔画的锐钝角处理协调, 体现出四通公司实力与进取精神。

六、体现民族文化传统

对于中国企业来说, 五千年优秀文化传统是我们进行视觉元素提炼和运用的不竭之源。中国的民族文化中有着丰富的文化内涵, 需要企业结合时代特征进行传承和创新。视觉形象的民族化可以使企业形象识别系统降低运作成本和传播成本。从“大文化”的层面来看, 适用于企业视觉形象识别设计的中华民族的文化元素非常之多, 如长城、文房四宝武术、兵马俑、灯笼、筷子、丝绸、国画、二胡、饺子、月饼、石狮、对联、华表、象棋、长命锁、天安门、天坛、旗袍、彩陶、景泰蓝等等。传统图案及纹样经逐步挖掘、变化和改造成为企业视觉形象元素的, 有方胜、云纹、如意纹、回纹、水纹、太极八卦等, 这些纹样内涵丰富、意义深远。香港凤凰卫视的台标就成功地运用了中国传统的凤凰纹样, 并采用中国特有的“喜相逢”的结构形式, 一凤一凰振翅高飞、铿锵和鸣, 将媒体的特点、品牌立意, 以及领唱同济的王者精神表达得淋漓尽致;用两只飞翔盘旋的凤凰形象代表中西两种不同文化的互补和交融, 体现了融会东西、荟萃南北的文化观念, 具有明显的华夏文明的烙印。

企业视觉系统企业管理 篇5

龙岩卷烟厂秉承几代人“身处山区，放眼世界”的精神境界，在日益激烈的市场竞争浪潮中，直面迎接来自国际国内市场的挑战，在经历五十年的风雨沧桑，创造出辉煌成就之后，致力于提高企业的核心竞争力和向国际化迈进，作出了导入CI规范的科学决策，该厂对VI的开发、设计非常慎重，在VI视觉识别系统建设方面进行了艰辛的探索和多次的尝试，期间也经历了一些曲折，于2001年9月成立龙岩卷烟厂VI管理委员会，明确委员会的成员及职责，委员会组织召开VI推广工作会议，认真讨论了推广工作方案，明确项目分工，形成了初步方案。2002年签订了VI应用识别系统设计委托合同，经过周密的思考以及双方的充分沟通，成功设计了龙岩卷烟厂的企业标志，并逐步应用于企业新厂的办公、导示、公关、广告宣传及工作服装上，～年又进一步确定了视觉识别系统执行手册的框架及准则，～年9月形成了《视觉识别系统执行手册》，分为基础要素、办公与服装、导示与公关等三大部分，为弘扬企业文化、提升企业形象奠定了基础。

实施VI视觉识别系统，首先是为了适应企业发展的需要；其次是为了适应做大做强“七匹狼”品牌的需要；第三是为了适应企业文化建设的需要。VI手册推广是一项涉及全厂各部门、全体员工的系统工作，需要大家的共同努力才能取得成效。要求各有关部门要结合实际需要，做好《VI手册》的实施工作，确保VI视觉识别系统的有效执行，同时要确保统一性、严肃性，特别要作好宣传工作确保全员参与，实施过程中要得到全体员工的理解和支持，通过VI系统的运行，有效地提高企业的凝聚力和员工的忠诚度，提高客户的满意度，并使企业在社会公众中获得更多的信任、支持和赞誉。

图腾与企业视觉形象艺术之比较 篇6

[关键词] 图腾形象设计企业吉祥物企业文化

我们要分析的企业VI设计是CI之一种。CI英文即CorporateIdentity的缩写，与图腾相比是一个完全不同的概念，涉及到广告、经济、商业、企业、艺术设计、公关等多个方面的内容，从某种角度而言是一种商业化的概念，包含行为(BehaviorIdentity)、视觉(VisualIdentity)、理念(MindIdentity)识别系统三个方面。从战略角度而言，是对企业形象的有关要素（理念、行为、视觉）进行全面系统的策划、规范，通过全方位多媒体的统一传播，塑造出独特的一贯的优良形象，以谋求社会大众认同的企业形象战略。

而图腾则是一个历史文化概念，是一群原始民族所迷信而崇拜的物体，个人与图腾之间的关系是一种自然利益的结合。图腾形象与图腾时代共生共存，是人类某一群体的徽帜，其图腾形象具有明显的标志性。图腾可以分为三种类型即群体图腾、性别图腾和个人图腾。图腾文化有其悠久的历史渊源，弗洛伊德在《图腾与禁忌》中谈到，即是在某一时期，图腾文化似乎曾经在更进一步的文明进化中扮演了一个铺路的工作，也即其在初民和英雄及神话时代之间形成了一个过渡时期。

两者相比较，看似有很大差异，仔细思忖则有诸多关联，不仅有趣味性，而且富于启发性。本文主要从图腾分析企业的VI设计，提高CI设计的文化内涵，从而丰富和发展企业文化。

一、图腾与最早的商品标志

从图腾的发展历史可以看到，早在我国远古的尧舜时期，作为部落联盟最高君长的尧舜就曾有黼衣十二章。因为天下有十二州，尧舜的帝服上就有十二州的山川象物，即十二主图腾，其中太阳代表阳鸟太昊羲和氏，月亮是玉兔西陵常羲氏，三星是蜀山氏等等。因此有一种观点认为图腾一语源于上古中华。先民们在与自然的斗争中认识自然，运用自然物象作为自己族类的标识，以区别于其他，因为图腾的含义之一就是图文。图腾是一种自然实体，具有原生性，是一种严格的族文化，因而有自然图腾与文化图腾之分。

企业视觉识别形象是CI设计构成要素之一，是企业理念的具体化、视觉化，是静态的识别符号，某种角度而言就是企业的脸。其基本要素包括企业标志、企业标准字、企业标准色、辅助性视觉要素等。从符号学角度看分为图像符号、指示符号、象征符号，其形象的选择依据是独创性、趣味性、针对性及艺术性。

最早的CI战略可以追溯到商标品牌的诞生。1851年美国保龄公司的老板威廉·宝特发现负责货运的人总是在装有蜡烛的箱子上画上黑色的叉叉，询问后得知是为了让那些不识字的码头工人能快速识别装蜡烛与肥皂的箱子。后来有人用星星代替叉叉，又有人用群星与月亮的形象代替了原来的星星，从而固定成为标志，以至于经销商认为没有此标志的商品是假冒商品，于是保龄公司申请注册商标使用。可以说最早的商标品牌的标志就是这群星与月亮。

图腾与早期的商品标识虽然不是同一时代，不是同一个国家，也非同一民族，但其所用的形象却相同，就是因为日、月、星辰是先民们抬头皆看到的自然实体，而美国码头工人尽管生活在十九世纪，但他们没有文化，俯仰之间所见到的也就是自然界的万事万物，所以他们信手拈来以区别事物，在采用自然实体方面，人类是有一种共识的。在后来的企业标志中，比如壳牌石油标志在不同时期都有所演变，但都是贝壳不同的设计形状，而且设计风格越来越趋向于简洁明了。美国贝尔电报电话公司标志在演变的过程中均未改变其基本形象――钟形。可见，每一种图形标志都传达出一种意义，其线条、色彩、形状取决于设计理念。在图腾的基本特征及运用自然物象作为自己族类的标识以区别于其他这一点上，两者是有着共同特性的。这从一个层面反映出设计理念回归中的发展，体现出事物的发展总是呈螺旋式上升的规律。

二、图腾与企业吉祥物

从世界各地的图腾形象来看，许多的图腾形象都是自然景象、动物、植物、非生命物等。植物中的牡丹、荷花、竹子、寒梅等均具有典型的特点和鲜明的个性。中国图腾中有动物类，如九凤、天狗、鸟、虫鱼等，其他国家与地区也大同小异，如非洲岩画、澳大利亚岩画、云南沧源岩画等都涉及到人类与各种动物。

企业形象设计中的辅助性视觉要素——企业象征物，亦即企业吉祥物，是为了强化企业的性格，诉求产品特征而设计的漫画式的人物、动物、植物、非生命物以及风景等具象化视觉形象，来塑造企业形象识别的造型符号，其具有说明性、亲切感、吸引力等特点，既具有人物、动物、植物的特性，又具有一定的历史性及故事性。比如海尔兄弟、索尼小子，肯德基公司的山德斯先生、麦当劳叔叔等，都是人物形象；日本运动港的龟兔、小鸭圣吉奥、汉城奥运会的老虎、洛杉矶奥运会的山鹰等，是以动物为吉祥物。五粮液的企业吉祥物就是鹰的形象，其企业标志就由此演变而来，但更为抽象。企业吉祥物的识别性、延展性及灵活性的特点得到CI 策划人员的普遍重视。

企业吉祥物与群体图腾有着一定的相似性。群体图腾中的动物类、人类，甚或是人与兽的结合体类，都是很形象生动的，表现出团体统一性与凝聚力。企业标志作为视觉识别形象的发展趋势是由繁而简，走向意象化和抽象化。而企业吉祥物则更形象化、富于生动性，有人物类的，有动物类的等，是塑造企业形象的造型符号，都极具亲和力、一致性及灵活性。随着大众消费心理转化为文化消费，企业在大众心中的印象逐渐成为决定大众购买行为的因素。因而成功的企业均设计有企业吉祥物，以增强视觉形象的鲜明特征，在视觉形象上体现出该企业的统一性特点，从而展示出该企业内部的团结与企业强大的凝聚力，促进企业的深入发展及市场规模的进一步拓展。

三、图腾的演变与CI设计的发展

早期的图腾是以人类群团聚居区某种天体天象、地理特征、动植物、无生物作为区别他群团的标志，特别是以动物作为图腾标志的，多数动物在本居住区属典型性的物种。随着社会的发展，各族群虽仍以自然实体作为图腾，但此时图腾已从自然图腾发展为图腾祖先，由单一图腾发展到复合图腾、衍生图腾。图腾最早仅是为了以示区别，仅仅指图文。随着社会的演进、交际的扩大、繁衍的需要，图腾具有了更为复杂的意义，产生了文化图腾，融入了天地人的某种玄秘，赋予一定的哲学意味，从而构成了神秘、多姿、形象、生动的图腾文化。

CI诞生于欧美的社会文化及市场环境之中，只有短短五十年的历史。CI设计从商标品牌到产品视觉统一设计、企业风格的视觉传达设计，从视觉形象识别到整体形象识别，早已从单纯的视觉传达设计发展为一种企业形象的传播策略，不仅具有识别功能、协调功能，而且具有传播功能及文化教育功能，從而产生了企业文化。企业借助某一文化观念、历史传统、共同价值标准、道德规范及生活观念等因素，在企业精神统一倡导之下，不断增强员工的凝聚力、团结精神，并集中统一到企业与个人共同的发展方向上，从而使企业竞争力进一步加强，企业生存能力进一步增强。

图腾的演变与CI的发展历程显示出两者的共同趋势，都是由单一的形象渐渐发展成富于内涵而具有浓厚文化气息的视觉形象。图腾在图腾时代具有非凡的生命力，为世界文化留下了一笔宝贵的精神财富。企业视觉形象设计作为企业文化之一，无疑是社会文化中不可或缺的组成部分，在全球经济信息一体化的时代，必然构成了丰富多彩的世界文化。

总而言之，在图腾与企业视觉形象的比较中，设计者应能立足图腾这一世界历史文化，从历史的眼光、发展的角度来审视当今的企业VI设计，汲取图腾中的神秘玄妙、天人一体的哲学理念与文化观，从而使其设计更具有文化内涵。还可以在对图腾文化的观照中感悟现代设计的灵感，产生更优异、更具有创造性、更具特色的企业视觉形象设计。另外，在设计创意中可以借鉴图腾中的艺术手法及创意概念，对之进行创造性的运用与发展，从而增加企业视觉识别形象设计的灵活性、艺术性及创新性。

论企业视觉形象力与企业发展 篇7

企业整体形象主要包含了三个层面:经营面貌、经营理念和经营行为。在此, 我只对“经营面貌”做一点深入的探讨, 即企业视觉形象力 (企业标志、标准字、标准色、辅助形象) 与企业发展的密切关系。

一、企业标志

标志是企业视觉识别的第一形象要素, 符号化的视觉表达具有最强力的识别性。在当前市场营销活动中, 它直接影响企业产品的销售及在市场上的地位。标志是企业的颜面, 是用以区别其他企业特质的一种象征物。自进入网络信息时代后, 随着商品市场竞争的日益激烈, 标志这一概念的应用范围也日益广泛, 它不仅是企业与商品的代表符号, 也是储存于大众心智中的无形资产, 是质量的保证, 而且是国际内重大团体活动及盛会的形象代表, 它正成为人与商品、人与企业、人与社会的最直观的沟通媒介。它真正的价值在于能够传达无法用其他代码表示的信息, 它的图像唤起能力远远优于语言, 具有号召各种情感的力量。因此, 拥有良好的形象品牌是企业最大的财富, 是赢得消费者的重要关键。

标志概念建立的基础在于整体范围的认知上, 包括在经验上、知识上、想法上、认同感上的集合所凝结而成的象征符号, 此符号应具有说明力、联想力, 更具独特风格之魅力和时代的领导感。因此, 标志印象强调的是心境的感受和认同的诠释, 而非条文式的。

标志要获得良好的传播效果, 一方面标志形象要具有强烈的吸引力和感染力, 即在设计上要具有传递信息的实用功能, 又要符合美学原理, 具有美感。要具有创意卓越、新颖独特、简洁凝炼、形象鲜明的特点, 具有良好的可视性和强烈的视觉冲击。另一方面, 标志形象要有对市场的辐射力和渗透力;对产品的竞争力和促销力;对自身企业员工的领导力、亲和力和凝聚力。经总结, 大凡优秀的品牌标志都具有这些特点, 才能够在激烈的商战中具有强大的竞争力量。

二、企业标准字体

企业标准字体, 包括企业中、英文的全称与简称字, 口号用字体、品牌字体、广告标题字体、企业文案字体及特定时机使用的活动字体, 如组织展览活动、庆典活动时使用某些特定的变化字体。字体不仅有明确的信息感, 而且也具有形象感, 在设计中应注意识别性和个性感。标准字体是企业形象拓展中的重要因素, 种类繁多, 应用广泛。由于文字本身具有明确的说明性, 所以, 可以直接将企业、品牌的名称传达出来。通过设计加强视觉形象, 以达到宣传的功效, 强化企业形象及品牌的竞争力。

标准字体的设计一方面是要依据品牌、宣传主题与内容而精心制作, 另一方面是要适合于标志图形的形态, 对于字里行间的宽度, 笔画的配置, 线条的粗细, 风格的统一做周密的规划, 以使标准字体的设计与标志取得和谐, 达到完美的整体配置。标准字体设计成功与否, 造型表现占决定性的因素, 尤其是要将公司经营内容或产品特性, 采取象征性的造型加以具体表现, 明确地说明字体所代表的意义与内容, 并需把握易读性。但应首先注意到易识别性, 其次才是系统性和延展性。

三、企业标准色

企业标准色又称企业专用色, 也是视觉传达基础部分中又一重要的识别要素。

我国许多企业没有确立这一环节, 客观上也形成企业识别、信息传播上的无形障碍。色彩是视觉传达识别中非常敏感、活跃的因素, 在一定距离外, 人们看不清标志或字形, 但可以明确识别色彩信息。由于人们对色彩具有一定的感觉反映, 所以色彩对企业具有特定象征性。

与企业标志一样, 企业色彩具有的识别性、象征性, 是企业经营中重要的信息手段和营销工具。色彩选用不慎, 标志设计的再完美, 也会缺少一种灵气与活力。经典标志与完美色彩之间的巧妙搭配, 有如宋玉笔下的东家之子, “增之一分则太长, 减之一分则太短, 著粉则太白, 施朱则太赤”, 一切都恰到好处, 没有一点雕琢的痕迹。只有标准色与企业文化和产品风格和谐统一, 产品才有个性, 品牌才有活力, 而品牌深处的文化也更易于被消费者了解和认可。耐克是一个致力于运动用品领域的国际品牌, 红色代表热情、活力、运动, 和自身企业文化内涵及产品风格不谋而合, 二者相互融合、渗透, 使得耐克在运动用品品牌竞争中魅力四射。此外, 标准色的选用还要考虑其差异性, 这既能显示品牌独特个性, 又便于消费者识别购买。如果耐克也选用阿迪达斯的蓝色作为标准色, 不仅难以表达品牌的内涵, 消费者的眼球也会无所适从。

所以毫不夸张地说, 色彩不但具有塑造品牌个性、提升品牌形象的功能, 而且有着不可低估的市场拉动作用, 也是品牌竞争制胜的法宝。

四、辅助图形

为了弥补标志、标准字、标准色等基本形象要素在具体使用时表现方面的不足, 使企业整体形象得以强化, 需要装饰性的补充, 这就是辅助图形。辅助图形运用抽象几何形居多, 有时也综合进具象的因素。在确定基本造型单元之后, 它可以通过多维的延伸与各种形式的排列组合扩大形象影响力, 赋予载体一种整体的版面形式或视觉结构。辅助图形的内容、形态、色彩往往与标志图形等其他核心形象要素存在联系, 它们共同服务于企业与品牌整体形象的塑造, 所不同的是辅助形象可根据载体与环境的变化作出较为灵活的调整。

企业视觉系统企业管理 篇8

在当今消费社会, 视觉化叙事早已成为主导的叙事方式, 尤其以图像叙事为特征的审美感受建构了人们日常生活的消费观念和行为方式。在消费的视觉场中, 人们的品牌意识很容易从日常消费中显露出来, 他们寻求什么样的信息, 使用什么样的产品符号, 都在一定程度上反映出个人的“心理固有想象”。

一视觉文化的哲学阐释

视觉文化与视觉性事件有关, 消费者借助于视觉技术在这些事件中寻求信息、意义或快感。这里的视觉技术, 指的是用来被观看或是用来增强天然视力的任何形式的器物, 包括油画、电视乃至互联网。例如, 现代生活已经越来越受到视频的监视:在公共汽车和购物商场里, 在高速公路和桥梁上, 以及在自动取款机的边上, 摄像镜头在一刻不停地监视着人们的行动。人们越来越多地借助于从传统的照相机到便携式摄像机及网络摄像头等在内的各种设备来回顾往事。与此同时, 工作和休闲也越来越集中于包括从电脑到DVD在内的各种视像媒体。人们的经验比以往任何时候都要高具视觉性或是更加视觉化。从卫星照片到人体内部的医学摄像, 简直是无所不包。

从认识论的方面来说, 视觉被认为能够提供有关对象的“客观”信息, 并且视觉所传达的信息有助于人们进行反思和抽象, 由此形成有关世界的知识;从审美的方面来说, 同样是由于视觉的距离特征, 视觉的对象同时也被认为是美的对象, 视觉的活动是对对象作一种纯形式的观照。

1954年, 美国学者汉斯·乔纳斯 (Hans Jonas) 在一篇题为《高贵的视觉》的论文中指出, 视觉是通过三大特征来区别于其他感官的。首先, 视觉经验的内容的发生具有同时性。我们看到的眼前的一切都是同时展现于此的。视觉不同于听觉和触觉, 它的活动无须依赖于时间的连续过程, 它是在一瞬间完成的, 其他的感觉则要求一个伴随时间的连续的经验事件的过程, 这一过程会妨碍主体保持超然的态度。视觉区别于其他感官的第二个特征就是“动态的中立”, 即人们在观看某个对象时可以无须进入与它的某种关系。被看的对象不必通过直接作用于认识者来让自己被看到。最后, 乔纳斯还指出了空间距离对于视觉活动的意义。距离能使视觉的前两个特征得以实现。

二商品化的“景观社会”

1967年, 情境主义批评家居伊·德波 (Guy Debord) 提出“景观社会”的概念, 他指出, 资本已经把日常生活的一切方面都商品化了, 包括人的身体乃至“看”的过程本身。换句话说, 这是一种完全倒向景观化的消费文化的文化。在景观社会里, 个人被景观弄得目眩神迷, 被动地存在于大众消费文化之中, 他惟一渴望的是获得更多的产品。图像支配型文化的兴起要归因于这一事实, 某些公司的标志几乎已经具有了自主的生命, 如奔驰汽车的图标或麦当劳的拱形标记, 不管它们出现在什么样的背景中, 人们只要一眼就能看明白。

乔纳森·L.贝勒 (Jonathan L.Beller) 把这一发展称为“注意力价值论”。人们都被卷入了“看”的商业活动之中。人们的眼睛落在哪里, 这决定了什么有可能被看到。因此, 那些公司总是善于利用媒体竭力吸引人们的注意, 借此创造价值。现代电影就是一个非常显著的例子, 制片方不惜耗费巨资以吸引人们疲惫不堪的注意力, 以此获得投资回报。

现代社会信息的爆炸、人们生活节奏的加快, 以及选择、判断信息的时间是以秒来计算的。庞大的信息量远远超出了人们快速、有效、准确获取信息的能力, 过犹不及, 人们对海量信息产生了疲劳感和厌倦感, 丧失了深入感知信息的时间和心思。在画面中的文字还没有看完之前, 受众早已与你擦肩而过, 现代人如同吃快餐一样消化着信息, “读图时代”随之到来, 视觉形象具有比其他表现形式更强的视觉冲击力和审美诱导力。相应地, 随着社会生产力的发展, 企业间竞争异常激烈, 大大小小的品牌纷纷出现, 独特的品牌视觉形象是为了抓住消费者的眼球, 这是赢得消费者的第一部, 也是关键一步。从视觉文化和景象社会的视角来看, 商品的使用价值的重要地位被符号价值所取代。因此, 信息含量大、可瞬间解读的视觉图像语言便成了适应时代发展的最有效的传达方式。

三视觉印象与品牌构建

在现实生活中, 品牌与人们日常生活的衣食住行密切相关, 无论是作用于消费者在商场中挑选购物的识别需要、还是满足于人们追求享受的心里需求。在人们心目中往往会有自己认定的品牌形象, 产品的使用和广告的宣传对消费者心理产生影响力, 品牌意识已潜移默化地影响着人们的实际生活, 并且扎根在消费者的心目之中。特别是广告的影响已构建了品牌在人们心中的符号形象及象征意义。按照美国品牌大师艾可把品牌定义为“建立在消费者心理的印象”的界定, 品牌印象应是由多重因素构成的, 其中视觉印象在当今是品牌建构中是最重要的印象, 因此也是达成建立深度传播的品牌印象。

美国万宝路在1995年之前还只是一种面向妇女的无名气的品牌。万宝路香烟品牌的最初成功不仅是因为它以牛仔为主题, 还因为它在重新设计广告时十分聪明地将主要的属性认知糅合在一起。李奥·贝纳广告公司为万宝路广告塑造了一个具有粗犷、勇敢、富有冒险精神的西部牛仔, 是世界公认的体现男性魅力的广告经典之作, 从而使万宝路重新定位成男子汉气概的象征。无论对烟草工业可能怀有什么样的看法, 但是, 不得不承认那场历经岁月考验的万宝路广告取得了令人难以置信的成功。万宝路所传递的开放的空间、自由和冒险的信息是清楚而明确的, 通过极富感染力的画面所传递的情感信息具有极强的穿透力, 以至于吸烟者和不抽烟的人都确切地相信这个品牌的正面形象。

从某种程度上说, 广告与品牌的关系不是建造事实, 而是构建认同。在当今信息社会中, 广告作为品牌推广和生存的传播工具及手段, 品牌传播要强调广告形象传播的先导性和主动性, 首先要在品牌推广之前将形象广告传播到位, 以造成先入为主的效果, 有利于品牌导入和推广的贯彻执行。

四品牌的视觉图像叙事

相比于其他的知觉形式, 视觉是直观的, 而图像更是具有强烈的隐喻含义, 简单的视觉图像中往往可以隐藏更多的东西, 而且难以用语言表达。风雨中一个老者苍茫的眼神常常令人感慨万千。人们对于图像的观看包含了叙事, 很多优秀的商业广告中没有语言的解释, 但人们轻而易举就能够看懂。

在当今的图像传播时代, 图像叙事已成为大众传播的主要沟通方式。品牌图像分为三种, 产品图像和媒介图像的融合形成品牌的第三种图像——心理图像, 或者说是品牌印象。不同阶段的品牌图像有不同的生成、连接和转换方式。而这种图像的生成、连接和转换方式与传播诉求和媒介策略都有十分微妙且密切的关系, 如何准确有效地把握这一图像生成、连接和转换的方式, 对品牌建构非常重要, 也是制定品牌策略的基础。

1. 品牌的产品图像

品牌的产品图像创造品牌认知和体验的强烈的现场感和亲历性, 带来直接的功能利益和直感体验, 形成亲身的品牌经验。同时, 也是对品牌传播中功能诉求表现的印证和确认。品牌媒介图像中的功能诉求, 仅仅是虚拟的功能而不是现实的功能。这一功能诉求表现是为了诱发消费者对产品的兴趣和对品牌的亲近感, 激发消费者的功能利益的动机。这种直接的品牌经验是消费者形成品牌印象的最重要的基础。产品图像并不仅仅是产品功能本身, 它包括功能连接和延伸的部分, 如产品设计、包装和售后服务, 因为这些环节也是消费者对产品的直接接触点, 都能影响到消费者品牌图像的形成。

2. 品牌的媒介图像

品牌媒介图像的虚拟化、感性化和包装化是其最重要的特征。大众传媒、现场促销只是给品牌虚拟图像的表现提供了一个演出的舞台。因此, 品牌的媒介图像具有很强的表演性, 而市场营销就像是一个由不同品牌角色组合起来的表演剧, 每个品牌都有自己的角色定位, 表现着自己的独特情感诉求, 给观众创造着独特的情感体验。如果观众能够对表演剧中的角色产品共鸣, 说明这个角色的诉求表现是成功的, 达到了预期的目的和效果。因此, 品牌的媒介图像所创造的情感利益虽然是真实的, 所传达的功能利益是虚拟的, 却给消费者产生了品牌期待, 这种期待是诱发消费的直接心理动因。消费者在消费过程及产品的使用过程中达成了对品牌媒介图像的印证。一般来说, 产品图像由产品及其附属的包装、产品设计、现场展示等直接向消费者呈现, 给消费者带来亲身的现实的品牌感受。品牌的媒介图像则由广告、公共关系宣传、口碑传播等为消费者提供相关信息, 给消费者带来的是承诺、品牌知识和间接的品牌经验。但是, 品牌承诺是需要通过消费者对产品的使用和体验来确认的。这是建立品牌心理图像的必由之路。

3. 品牌的心理图像

品牌的传播诉求必须结合消费者形成品牌印象的心理路径。虽然从美国的品牌学者艾科到日本品牌学者青木幸宏等都提出了品牌的心理要素的构成, 并且对这些构成要素的内容形成了争论。但是, 对品牌印象形成的心理路径及其与表现策略、媒介策略等关系涉及得较少。这种状况导致了大多数品牌学者对品牌印象形成的研究是静态的、平面的视角, 而缺乏动态的过程性的视角。不同的消费者对品牌和不同的品牌类型有不同的认知和感受方式, 所以品牌图像形成的心理路径与消费者的特点直接相关。而且品牌图像的形成与产品、媒介选择和传播诉求表现方式也密不可分。

参考文献

[1]〔美〕尼古拉斯·米尔佐夫.倪伟译.视觉文化导论[M].南京:江苏人民出版社, 2006

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[3]〔美〕克莱夫·巴德.徐世明译.宝洁品牌攻略[M].哈尔滨:哈尔滨出版社, 2003

企业视觉要素的作用与功能 篇9

企业视觉要素包括的内容非常丰富, 从企业的名称、标志、色彩、字体到车辆、工装、橱窗、海报、广告等等。笔者重点探讨以企业标志即LOGO为代表的企业视觉要素。

一、企业视觉要素的识别作用与功能

企业应用一定的视觉要素, 并通过视觉要素的特定表现, 可以形成市场与消费者对某一企业或某一产品有效地鉴别与判断, 从而决定自身的行为趋向———接受与拒绝。企业视觉要素的识别功能可以细分为以下几种形态:

1. 接受识别。

是一种被动性的识别, 这类视觉要素一般不具有更多的内涵和诉求, 市场群体 (识别者) 一般无需理解企业视觉要素更多的内容或意义, 只需读懂、接受、记忆即可。此时, 企业更多地追求视觉要素的快速与有效识别功能。这种视觉要素多用于社会性与公共性的识别体系中。

2. 记忆识别。

基本上属于被动性识别, 企业视觉要素的创意与设计更多地追求要素的记忆效果, 市场群体更多的是通过视觉要素而产生对某一品牌或产品的认知。此时, 企业更多的是出于对视觉要素便于快速记忆的目的, 所以, 这类企业视觉要素都非常简捷直观。

3. 关注识别。

是一种带有一定主动性的识别, 此时, 市场群体对某一类产品和品牌已有所知, 并形成一定的关注;企业视觉要素的出现可加大或加深这种关注, 使市场群体由关注转为购买。

4. 理解识别。

是一种较为主动性的识别, 此时, 市场群体对视觉要素及其所代表的事物或产品有了比较深入的了解, 并呈崇拜与追随之势;这类视觉要素的产品, 不仅用于消费, 更是身份与地位的表达。因此由这类视觉要素所表现的企业品牌, 不仅包含了一定的产品自然属性, 比如质量上乘、性能优越等, 更包含了产品的社会概念, 比如时尚、地位、品质等。

二、企业视觉要素的传播作用与功能

传播功能是视觉要素的本质。从心理学的理论讲, 人们对图形符号的接受与记忆程度往往高于文字和语言。同时一般人对由文字或图形所构成的特定图案会产生更高的关注度, 并有进一步探明原由的心态。例如:INTERNATIONALBUSINESSMA-CHINES, 这样一串文字, 人们通常不会对它有太大的兴趣, 也不会产生特别关注, 但若将这串文字做成特定的视觉图形———“IBM”, 并加上图案和色彩的处理, 就会形成较高的关注度。而一旦人们知道了它所代表的内容, 表示的含义, 就会对它及其特征、实力形成深刻的记忆。再如, “康师傅”, 如果只是这简单的三个汉字, 人们会认为它是一个具体的人, 不会对他有任何联想, 但若将其变形处理为一个特定的视觉图形, 人们首先会由兴趣而产生关注, 再由关注到认识与理解, 而一旦形成了理解就不再会把他视为一个具体的人, 而会把他与一个产品或企业联系起来。此时, 企业视觉要素就扮演了一个非常重要的角色。这种通过视觉要素所产生的企业关注、识别与接受效应, 无疑将为企业带来广泛的市场效应。

企业视觉要素的传播作用还体现在它所具有的时空性和时效性上。企业视觉要素可以作为一种独立的传播媒介存活于市场中, 这种传播媒介无需其他辅助传播手段, 如语言、人物、超大画面等。它只需在创意设计时力求人们能最直接地读懂它和认识它即可, 在传播中只需更多地强化市场群体对它的认知度和理解度即可。如飘动的“L”是运动品牌“李宁”, 奔跑的“狼”是服装品牌“七匹狼”, 带领结的“兔子”是高档服装“花花公子”。同时, 企业视觉要素可放置于企业的各种有形物品上, 如建筑物、产品、车辆、工装、店面等。这些物品有些是静止状态, 有些是流动状态甚至是高速流动状态。处于静止状态的企业视觉要素, 会随时被流动的市场群体看到, 处于流动状态的企业视觉要素能触发更多地域的消费者, 形成更为广泛的信息传播, 而当市场群体对这一视觉要素有了一定认识时, 企业的市场空间将被拉大和提升。

三、企业视觉要素的表现 (表达) 作用与功能

表现或表达是视觉要素的重要功能。企业视觉要素可通过视觉语言直接与直观地向市场群体表达企业在众多领域的特征与信息, 如从事的行业、产品的特点、发展的目标、企业的理念等等。基于企业在市场定位、经营理念、发展方向等方面的不同考虑, 企业在创意与应用视觉要素表现企业信息上往往会有所侧重。如中国银行的视觉要素侧重表现行业特征与企业发展目标, 蒙牛的视觉要素侧重体现产品特点, 而LG的视觉要素则侧重表现企业经营理念, 而中国联通通过“中国结”不仅表现了中国企业的概念, 还传递了“联通、联通, 联通你我, 通向未来”的企业追求。由于企业视觉要素的这种直观表达作用, 使得企业不仅加快了进入市场的速度, 而且还形成了以视觉要素为媒介的企业信息传递与市场情感沟通, 这在一定程度上加快了企业信息传递的速度, 形成了市场群体通过视觉要素对企业更多的认识和理解, 这些无疑将直接扩大企业的市场空间与竞争优势。

四、企业视觉要素的吸引作用与功能

企业视觉要素在很大程度上要按大众美学标准进行创意和设计, 刻画美是视觉要素的重要追求, 而追求美又是人们的基本心理需求。赋予美感的东西总是能吸引人们的视线, 企业视觉要素正是通过这样的吸引方式拉近顾客与企业的距离, 并使其一步步走向产品, 走进企业。当今的商业时代是一个视觉冲击度极高的时代, 在这个时代中, 企业视觉要素对企业的成长、壮大、提升形成了巨大的拉动效应。有无视觉要素及视觉要素的强弱, 不仅直接关系到企业的市场认可程度, 更关系着企业的市场发展速度与空间。置身于缤纷繁杂市场中的消费群体, 往往会对那些具有视觉美感、视觉冲击的各种要素产生更高的关注度, 如宝马的“蓝天白云”不仅能产生超强的视觉观感, 更能形成丰富的视觉联想;耐克动感的“勾子”不仅有着超强的视觉冲击力, 更体现出了一种跃动的实力。所以, 企业视觉要素在吸引市场群体注意力, 产生由视觉吸引到市场关注, 再由市场关注到行为追踪上起着非常重要的作用。

五、企业视觉要素的管理 (制约) 作用与功能

通过视觉要素实施管理及提升管理效率, 是当前广大企业十分关注的问题。企业视觉要素在规范企业行为、健全企业管理体系方面具有重要的作用。这种作用具体体现在以下几个方面:

1. 企业视觉要素具备直接管理与制约功能。

企业视觉要素可通过视觉语言, 直接规定、规范、制约、限制有关人员的活动或行为, 如施工工地的有关安全施工的视觉要素、用于产品安全的视觉要素等, 它们对企业的基本行为具有直接制约作用。企业视觉要素在此行使了企业生产活动与基本行为统一化、规范化、有序化的制约作用, 这种制约在很大程度上直接起到了管理的作用。

2. 企业视觉要素具备间接管理与制约功能。

这里主要是指通过获得市场群体认可的企业形象力, 从而形成对企业行为的制约。当企业在市场中获得或拥有了一定的形象力后, 社会与市场消费群体对企业的产品、服务及行为表现就会有一个相应的认可标准, 消费者将会用这一标准去衡量你的行为。此刻, 企业视觉要素就构成了一种企业基本行为的约定, 这种约定本身也就形成了市场对企业行为的制约力。这种通过企业视觉要素所产生的行为约定与行为制约, 间接行使了企业的管理作用。

企业视觉系统企业管理 篇10

1家族企业文化

家族企业的界定, 学术界并没有统一定义, 我国多认为家族企业指一个或几个具有血缘关系的家族成员作为组织核心, 直接控制所有权或经营权的企业组织。该定义强调了家族企业控制者的血亲关系, 这种独特的组织形式, 决定了家族企业经营深受家族文化的影响, 并形成独特的企业文化。

企业文化是指企业组织在长期生产经营中形成的管理思想、管理方式、集体意识和行为规范, 是企业赖以生存和发展的基础。所谓家族企业文化是指在家族企业中以血缘关系为基础, 以家的管理模式为特征的企业文化。这种以“家”和“血缘”为支撑的企业文化, 建立起企业内部的信任和保护关系, 把家庭关系运用到企业管理模式中来提高企业凝聚力, 这种有明显宗族性特征的最原始、最基本和最重要的家庭组织形式一直深深植根于社会的各个层面, 具体来说, 我国家族企业文化主要有以下特征。

1.1家族利益高于一切

家族企业实际上是家族与企业的统一体, 企业利益就是家族利益, 企业的资产是家族资产的一部分, 群体中的个人归属于整个大家族, 个人利益完全服从家族利益。同时, 血缘关系作为基础, 形成了先天的高信任度、高凝聚力的管理群体, 一方面在企业创业初期, 通过血缘和亲缘关系创造了便捷的资本筹集的渠道, 通过内部融资方式发展企业, 较快完成资本的原始积累;另一方面, 以家族为纽带的企业组织通常由家族成员接管重要的管理职位, 掌握企业的核心资源, 并有共同的利益追求和天然的命运的联系, 大大降低了企业的风险。

1.2家长制的集权化管理

家族企业是所有权与经营权相统一, 高度集权的管理模式, 组织结构较简单, 机构流程少, 便于决策的传达与执行, 并能更有效的进行资源配置, 提高效率, 获得收益的最大化。基于家长权威和家庭亲情关系, 企业领导过程中客观上存在着明显的等级差异, 即存在着类似“家长”的权威人物作为整个企业的灵魂和核心领导, 拥有很强的个人能力和丰富的实践经历, 具有很高的威信, 负责整个企业管理的领导和决策。

1.3子承父业的继承制

家族企业的产权模式决定了在企业继承方面往往通过血缘关系将企业控制权垄断在家族内部, 大多情况下采取子承父业的模式, 将控制权直接转移到后代手中。内部继承制尽管对高层领导人有明显的排他性, 但家族内部成员相互间的忠诚和信任能降低企业管理的风险性, 同时每代接任者都会提前接受多方面的训练, 将理论培训和实践经验结合起来, 培养年轻一代掌握企业的能力, 增强对家族企业的责任感。

2家族企业发展的局限性

当代商业发展中, 家族企业逐渐成长为最主要和最普遍的企业类型之一。但基于家族式企业自身的创立模式和管理模式, 决定了其在发展过程中不可避免的受到多方的限制。

2.1独断的所有权和决定权

家族企业创立之初由整个家族垄断投资, 以家族文化为企业文化进行管理和经营, 这种所有权和经营权的统一化能降低经营风险、提高筹资能力, 但随着家族企业的不断发展壮大, 弊端也会逐渐凸显。一方面, 创立者作为企业的核心, 通常拥有较强的个人能力和丰富的经验阅历, 进行决策时多以个人意志为导向, 降低了决策的科学性。随着商业的发展和模式的变迁, 立足于自身的固化思维可能会面临着脱离商业发展特征的风险, 同时由于领导者的个人独断也会造成企业员工过分依赖企业领导者, 创新意识的匮乏;另一方面, 立足于家族性企业文化, 往往从后代中寻找合适的人选来继承企业, 缺乏良好的制度化、规范化的权力更替程序, 此外优秀的领导者未必会有合适的后代接管企业, 因而许多家族企业往往是在企业的传承过程中由于下一代管理者的能力不足导致企业的衰败。

2.2人才利用的家族化

当今企业的竞争主要是人才的竞争, 优质的人力资源才能更好发挥人的才能, 使企业在竞争中不断发展壮大。只有能够建立一套更为合理的、有效的人才任用和管理机制才能利于家族企业的稳定发展。

家族企业受文化的影响, 对于高层部门和重要部门人员的选用往往采取家族化, 家族化的优越感让很多非家族成员难以融入, 在人才的引进、任用和培养上选择面较窄, 外部成员不得不服从家族成员文化, 抑制外部经理人员发挥作用。同时由于家族成员能力缺乏, 不具备成为良好管理者的素质, 造成企业内部的封闭性, 限制企业的成长。

此外人才利用的家族化会造成企业监督机制的缺乏, 只有一套完善的监督管理和激励机制才能既为管理者创造有效地工作环境, 又能避免管理人员的短期道德缺失行为给企业造成的损失, 防止对个人利益的追求造成对企业的损失。

2.3家族利益观念根深蒂固

家族文化是企业文化的根基, 企业文化是企业的灵魂。家族企业中家族利益至上的观念让企业一直拥有高凝聚力和高信任度。企业是创业者、家族成员、管理者和全体员工共同的利益主体, 过分强调家族利益至上, 将家族外成员排除在企业利益之外, 无法实现企业主和全体员工的利益最大化。企业管理者应充分认识到企业文化才是企业真正的凝聚力, 营造整个企业的“家族”概念, 让每一个员工都是家族中的一员才能培养员工对企业的忠诚和企业整体的凝聚力。

3可持续发展路径的选择

在目前的经济转轨时期, 家族企业只有积极寻求更好地发展策略, 摆脱家族企业固有的禁锢思想和制度, 才能适应现代社会的企业发展, 获得更强的生命力。

3.1培养家族企业的创新意识

创新是企业发展的动力, 家族企业在传统的专权化管理模式下抑制了企业和员工的创新思维, 在经济转型时期, 家族企业应积极创新产权制度、管理模式、治理结构, 大力加强企业主自身的素质培养, 自上而下提高企业的整体素质, 通过学习营造企业内部的学习型氛围, 同时鼓励企业员工的创新意识, 采取有效的员工激励机制, 提升家族企业的发展能力。

3.2淡化家族制度文化

传统的企业家族文化将企业发展限制在“家”的狭隘观念中, 在新时期应淡化家族化色彩, 塑造企业的特色文化。

首先, 要变更企业产权的专一化和独断化, 逐步吸收外界股东, 放权家族的专权化, 实现家族企业资本的社会化, 并积极改变子承父业的传统, 打破单一化封闭化的传承制度。第二, 要突破“家”的狭隘观念, 实现内部董事会和外部员工的社会化, 吸纳专业技术性人才, 实现内外知识、信息的互补, 建立起家族内部管理的监督机制, 增强对企业整体的监督控制。第三, 要积极塑造企业的特色文化, 改变落后的企业传统, 树立现代化企业观念, 营造良好的企业内部竞争和创新氛围。家族企业应淡化家族利益色彩, 注重企业的整理效益, 推行民主式的管理方式, 培养员工的参与与合作意识, 建立公司内部大家庭, 将员工自我价值与公司利益紧密结合在一起, 促进家族企业的良好稳定发展。

3.3建立合理的人才选拔机制

企业的文化是“以人为本”, 家族企业应建立公平、公正的人才选用制度, 坚持对员工一视同仁, 按照岗位要求和专业需求制定合适的标准进行人才聘用。

建立基于胜任力模型的人才选拔制度, 以职位需求为核心, 制定合理有效的职位需求标准, 深入考核人才知识、技能、专业和素质, 选择具有合适动机和特质的员工, 做到“把合适的人, 在合适的时间, 放在合适的位置”, 避免由于人才选用不当和利用不当造成的人才浪费现象。同时, 在企业内部建立严格的绩效考核制度, 从员工的工作能力、工作态度、工作结果等方面测评员工为企业带来的效益, 并针对性的展开后续的员工培训和考核, 合理、高效选择企业需要的人才。

3.4融合家族企业与现代企业优势

在发展初期家族经营管理是一种有效地管理模式, 随着企业发展到一定阶段, 要获得进一步发展, 必须走出家族管理模式, 将现代企业制度融入家族企业管理, 按照现代企业经营管理理念, 建立科学的企业领导机制和组织架构, 调整企业所有者、经营者、员工间的工作管理, 形成有效地领导激励机制。

同时, 要进一步明确家族企业与现代企业的相互关系, 通过打破原有的家族化产权, 将产权和经营权分离, 实行两权分立, 改革企业治理结构, 既保证所有者的控制与利益, 又实现外部职业经理人的介入对公司整体的发展促进, 并协调家族企业的集团利益关系, 建立起能促进企业良好发展的企业模式。

参考文献

[1]周晓梅.我国现阶段家族企业发展模式研究[J].当代经济研究, 2006, (02) .

[2]贾艳瑞.家族企业管理模式的利弊分析及发展对策[J].经济与管理, 2005, (01) .