视觉基因系统下品牌设计论文

摘要：文章是基于實际案例的跟踪研究，意在探索设计一套完整的“董仲舒”视觉形象系统。从“董仲舒”人物传记及文化研究成果入手，通过分析“董仲舒”文化研究现状及对当地居民、周边民众和社会的影响，梳理“董仲舒”呈现的内涵精神与外在文化元素，借助视觉形象设计理论，将“董仲舒”的文化基因幻化为形象化的、可视化的物质载体，塑造出多元化的品牌传播途径。今天小编为大家推荐《视觉基因系统下品牌设计论文(精选3篇)》，仅供参考，大家一起来看看吧。

视觉基因系统下品牌设计论文 篇1：

“数字记忆”元素的形象设计研究

随着数字技术的发展，品牌传播媒介也在不断更新。品牌形象的设计，不单是一个象征符号的重复使用，还是一个整体的视觉系统的设计应用。该系统包括品牌标志、辅助图形及依托于其品牌内涵的文创产品等。一个优质的品牌设计需拥有令用户有根深蒂固印象的视觉系统。作为新生品牌，其视觉系统的设计可借助于趣味化的设计手法。本文利用极富创意的数字图形设计风格作为品牌形象设计的识别系统构成元素，来加强品牌形象的趣味性、个性化，达到推广传播品牌文化的目的。

一、新生品牌形象设计的创新方向

品牌形象设计对于企业而言是其“脸面”，是给予用户的第一印象。故品牌形象设计极为重要，尤其是视觉系统的设计。视觉系统设计应通过精准的品牌文化定位进行形象构建，深化品牌价值，与用户产生较好的沟通，将品牌内化为用户心中的美好的感觉，并且在需要某类产品时，能自主地联想到该品牌。例如，谈及手机，消费者会考虑“苹果”;说到汽车，则会想到“红旗”;等等。视觉系统的设计依托于深厚的企业文化及耐人寻味的图形设计。

作为新生品牌，其不具备深厚的企业文化，便需以视觉图形设计博人眼球，让人们产生好感，了解品牌从而逐渐构建企业文化。在了解当下消费者审美现状的基础上，新生品牌形象设计应采取趣味性的设计手法以营造轻松活跃的气氛。本文主要分析以极富创意的数字图形设计风格为例进行的品牌形象设计。为使新生品牌形象深入人心，设计师可以创意性地从设计心理学中的人类记忆角度出发完善设计结果，即对“数字记忆”元素合理化运用的形象设计。

二、数字记忆的特点

记忆是认知功能中的一部分且占有极高的地位，在人类日常的生活工作中甚至起到关键性的作用。记忆也是各个高级心理活动相互作用的结果。对于人类个体而言，因为自身基因的不同、生长环境的差异等导致记忆能力有高低有分。同时因为记忆能力的区别，也展现出明显的特点，有的感知能力極为敏感，有的较为迟钝。

三、基于数字风格图形的创意品牌形象设计研究

（一）认识受众个性需要

设计师在了解数字记忆的基础上，进行数字风格的品牌形象设计研究工作。首先，设计师应该正确认识到大众需求是品牌形象设计工作的主要创新依据。设计工作者结合目标品牌对应的用户群体的特殊需求以及品牌自身的优势进行设计，目的是通过视觉上的创新使得品牌与用户之间建立深厚的情感联系，并产生用户黏度。

强调品牌个性是品牌形象设计的主要依据。在笔者看来，应该从以下几个方面提炼出品牌的特殊元素。首先，品牌形象设计要利用视觉设计手法体现出品牌的特色，尤其是在同类品牌中的优势。例如，农夫山泉的品牌设计以山水为主，这样的设计也正如广告中告诉用户的那样：“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”其品牌设计不仅使观者能够轻松识别产品所属的类别，并且一语中的的指出品牌优势所在。其次，要更加深入研究品牌的细小概念，从中提炼出完善品牌视觉形象的辅助元素。结合以上两点，设计师可以完成品牌的主体形象设计及辅助元素设计，而后对元素进行整合、总结和提炼，最终形成完整的富有个性的数字图形，为观者提供一个新的视觉体验。

（二）创造独特的形象识别特征

品牌形象的认知系统主要包括概念的认知、行为的认知及其视觉的认知。本文致力于分析视觉认知方面的研究工作。对于品牌设计而言，其视觉认知主要是由品牌概念衍化成可视的图形元素，随后向用户传达品牌精神，这是一个由抽象迈向具象的过程。在这一过程中，用户通过对品牌的产品及产品包装等方面全面了解品牌文化。数字化浪潮下，品牌形象的视觉展示与表达不断更新，对品牌设计师的要求也在不断增多。设计师不单设计品牌标志，为使品牌形象趋于丰满饱满应附加更多辅助元素，并用富含创意的方式表达出来。品牌形象设计应不断深化优势表达，以及调整完善品牌个性。

（三）数字化品牌设计方案

品牌标识应以简洁大方的视觉语言来表达隐性的品牌内涵（如图1），利用美学设计和信息引导，让用户产生美好的心理感受并与品牌产生共鸣，主动产生消费需求。

（四）视觉形象中数字元素的发展与体现

随着全球化的稳步发展，世界性的大型活动愈加丰富，如各类的展览活动、体育赛事、政治洽谈、文化交流等。2011的亚洲运动会、2010的大运会、2008北京举办的夏季奥运会以及在深圳举行的其他大型活动等，这些活动对举办的城市能起到良好的宣传效果并且能从各个方向推动城市的发展。大型活动因其参与的人数众多，关注也多，具有很大的影响。视觉形象作为活动开展前的示范形象的一个重要组成部分显得尤为重要。视觉形象设计对完善好视觉形象系统，提升活动整体形象和声誉具有重要作用。近年来，在一些大型活动的形象设计上，通过对其的观察研究，可以发现“数字记忆”元素的功能已经在不经意间发生了变化，不仅表达出数字本身的特点，数字化设计在比例和位置上的调整也更为关键。而后便是数字的传播与理解，这就需要在简化数字化图形元素的同时，重视数字特色。保证了数字特色，也就完善了用户对数字的识别度。设计师在数字图形的表现上要尽量多样化，比如使用最直接的文本模式，或是将数字作为徽标的主导设计等。

四、结语

如今，市场竞争非常残酷。在品牌形象设计方面，设计师要对品牌进行市场调查，深入了解品牌概念，并对目标受众的需求进行系统分析，在整合前人资料的基础上，从现有的要素中得到启示，在新的元素设计的基础上，完成品牌形象设计。一个品牌能够在激烈的竞争中生存下来，从长远来看，打造品牌形象是非常重要的。品牌需要有自己的个性，需要有独特而有趣的灵魂，才能在市场上稳定占据一席之地。

（西安工业大学艺术与传媒学院）

作者简介：刘沛（1992-），女，陕西商洛人，硕士，研究方向：视觉传达设计。

作者：刘沛

视觉基因系统下品牌设计论文 篇2：

“董仲舒”文化的品牌视觉化塑造与实践

摘 要：文章是基于實际案例的跟踪研究，意在探索设计一套完整的“董仲舒”视觉形象系统。从“董仲舒”人物传记及文化研究成果入手，通过分析“董仲舒”文化研究现状及对当地居民、周边民众和社会的影响，梳理“董仲舒”呈现的内涵精神与外在文化元素，借助视觉形象设计理论，将“董仲舒”的文化基因幻化为形象化的、可视化的物质载体，塑造出多元化的品牌传播途径。

关键词：董仲舒；品牌化；视觉设计

[本文系2016衡水学院院级研究课题： “董仲舒”视觉形象系统设计与传播研究 （编号： 2016L033）研究成果。]

董仲舒（前179年―前104年），汉族，广川郡（今衡水景县广川镇大董古庄）人，汉代思想家、哲学家、政治家、教育家。董仲舒（董子）是衡水历史名人，以其鲜明的地域特色、丰厚的历史文化魅力在衡水地区的文化社会中具有代表性。近年来，学者们从经学、哲学、史学等不同角度对董仲舒的思想学术进行了研究，董仲舒研究取得了一系列的成果，使其在现代社会的文化地位不断得以提升。笔者将从视觉艺术角度入手，结合现代品牌设计理论，探索董子文化元素的品牌化传播方式，进而使“董仲舒”的内涵精神幻化为形象化的、可视化的物质载体，与现代民众生活有机结合，有效传播优秀历史文化精神。

一、“董仲舒”视觉形象设计的塑造

在当前经济文化发展转型过程中，各级政府与组织机构应当借鉴国外名人品牌营销成功经验，开发利用本地历史文化名人资源，结合品牌营销理念，借助视觉形象设计理论，对其进行品牌塑造和传播研究。应将品牌的文化与个性予以提炼和科学、系统的规划，将抽象的品牌文化和品牌个性通过创意设计转化为具象的识别符号，科学运用品牌理念及相关媒介载体，向大众传递名人文化品牌的内涵特质。

（一）基于“董仲舒”文化的品牌名称塑造

课题组通过对国内外的成功品牌调查研究发现，知名品牌的命名方法和策略以及语义学、语用学理论概念，可以为“董仲舒”文化品牌名称的符号化设计构建所借鉴。在符合相关法律的前提下，“董仲舒”文化品牌名称设计要研究消费者的喜好和禁忌，要易于传播，且具有新颖性。在语音方面要读起来朗朗上口，而听者也能准确理解，达到字音和谐，韵味悠长。

1.利用“董仲舒”的名字、名气

董仲舒，西汉广川（河北景县广川镇）人，别名董子、董夫子、董广川等，用得最多的是“董仲舒”这个笔名。文化名人的名字，一般具有很强的识别性，我们可以利用他的原名、字、号、笔名、化名等形式来构筑品牌名称。名人的字、号、笔名往往有着特别的文化意蕴，对于品牌文化理念的构筑有很好的启迪。就“董仲舒”文化品牌来说，可利用的文化基因就在于他的笔名“仲舒”和后世对他的尊称“董子”。董仲舒家乡河北衡水广川有两条水系，一条是清凉江，另一条是滏阳河。他少年时饮二水长大，所以后来发表新诗时，就用了“仲舒”这一笔名。后世因他为儒学开拓者，借用“孔子、孟子、老子”之称谓，又尊称其为“董子”或“董夫子”。从品牌识别知名度看，可以用“仲舒”“仲”“舒”或“董子”“董夫子”等作为“董仲舒”文化品牌名称。

2.发掘“董仲舒”的作品、业绩

董仲舒是西汉时期著名的思想家、哲学家、政治家和教育家。董仲舒的著作很多，有一百多篇文章、词赋传世，尚存的有《春秋繁露》《天人三策》《士不遇赋》及严可均《全汉文》辑录的文章两卷。我们可以利用其作品的名字和作品中的典型角色、典型符号等来构筑品牌名称使用。例如 “天人”“繁露”“遇赋”“三策”等都可以作为品牌名称来使用。好的作品自然有诸多美好的词句，随着历史的沉积、酝酿，后世自然可以借鉴、引用转化为现实题材，有效构筑品牌视觉文化。

（二）基于“董仲舒”文化的品牌符号塑造形式

品牌文化的有效传播，需要有一个视觉上简洁大方且具有强烈的可识别性和冲击力的符号，同时，又要具有丰富、深邃的内涵特质。“董仲舒”文化项目品牌符号塑造可以通过以下几种形式进行设计建构。

1.字体形式

在品牌符号塑造中加强对字体的使用，以文字符号或以品牌名称的字母符号作为图形符号，能够提高设计的美感、识别性、艺术性。以文字构成设计元素，有利于塑造品牌价值，对字体本身的传承和发扬也具有重要的意义。在品牌符号塑造中，所采用的字体符号可以是品牌名称，也可以是品牌名称的缩写或代号。在进行相关的设计时，可以选择“董仲舒、DONG ZHONG SHU、DZS”“仲舒、ZHONG SHU、ZS”“天人、TIAN REN”“繁露、FANLU”“遇赋、YUFU”“三策、SANCE”等字体作为图形符号基础，通过应用变形、装饰、立体化、质感肌理等多种方式，表达差异性的视觉效果。

2.象征形式

象征符号可以理解为具有既定含义的图形。以某种物象的形态为基本意念，传递的视觉意念较容易被受众所理解，以意像符号来表现的形式往往有更高的艺术格调和现代感。在进行“董仲舒”的品牌相关设计时，可以选择中国传统文化的象征物，诸如吉祥纹样、文房四宝、梅兰竹菊等造型，进行转化设计和延伸，可使品牌具有涉及面广、新颖性强、表意清晰等特点。

3.具象形式

具象形式是对客观存在的事物进行高度概括和写实，是以具象的自然形态为构图原型，是相对于抽象符号而言的。它是指对自然界中客观存在的人造物、人物、动物、植物、山水、风景等，进行取舍、简化、概括、提炼、变通、添加、组合、变形之后所得到的具有艺术审美的视觉图形。自然界的一切元素，是具象符号取之不尽的设计素材，其来源于现实生活却又高于现实生活。在进行“董仲舒”的品牌相关设计时，可以选择诸如董仲舒历史肖像、树木、笔墨、山水等造型，进行转化设计和延伸。

4.抽象形式

抽象形式是以抽象的图形符号来传达品牌含义，抽象的形式在构图上大胆地摆脱了具象的自然形态的约束，以科学理性规划的几何图形或符号为载体。抽象形式的符号，单纯地表现对象的感觉和意念，善于提取事物现象的本质规律与基本特征，具有深刻的内涵和神秘的意味感。在进行“董仲舒”的品牌相关设计时，运用抽象的图形符号或在此基础上加以组合，可以选择诸如董仲舒文化精神抽象物、书体线条、天圆地方等几何形态，进行转化设计和延伸。

二、“董仲舒”视觉形象传播的实践设计

近年来，衡水市人民政府及相关学术研究机构，非常重视“董仲舒”文化品牌的塑造与传播，政府与学术研究机构相互依托，围绕“董子文化”不断拓展传播途径，先后成立了河北省董仲舒研究会、衡水学院董子学院，开办了“董子讲坛”，举行了多届“董仲舒思想国际高端学术论坛”，并先后建设了董子祠、董子公园、董子文化园、大原书院等文化传播平台。以下是课题组先后围绕“董仲舒”文化品牌项目承担的实践设计个案作品的文化解读。

（一） 《河北省董仲舒研究会》品牌标志设计

河北省董仲舒研究会是河北省社会科学联合会主管、河北省民政局批准成立的学术性社团组织，包括从事“董仲舒”相关学术研究工作、教学工作、咨询工作以及行政领导工作者们自愿组成的具有公益性、学术性的法人社团，是以“董仲舒”学术交流、发扬普及与实践经验总结交流为宗旨的非营利性省级学会。

标志以“董仲舒”形象为主题元素，突出河北省董仲舒研究会的宗旨和研究重点；“大树”形象寓意董学思想的根深叶茂以及后世继承影响环境；“书法圆”表达董学研究的成果无限，不断发展。另外，标志色彩选用红褐色暖色调，既表达儒学思想的社会主流文化地位，又彰显董仲舒思想的现代社会主义化意念。

（二） 《衡水学院董子学院》名称标志设计

衡水学院董子学院于2015年成立，是世界上首家董子学院。它集教学、科研、推广传播为一体，其宗旨是依托董子思想，傳承和推广中华优秀传统文化。衡水学院董子学院是以开展优秀传统文化教育、弘扬优秀民族文化为宗旨的公共教育教学机构。其主要活动内容为：为在校学生开设中国优秀传统文化的公共选修课；开展对传统文化，特别是对儒学和董仲舒思想的学术研究和学术交流；向社会传播普及优秀传统文化，弘扬社会主义核心价值观。

标志以“董、子”汉字体为主题元素，突出董子学院的名称识别；“董”字变化与象征权位、文化威信的印章形式融合，表达董子思想是传统文化的主流思想，其在社会、政治、文化发展中具有重要的作用。另外，标志主体采用正负形态融合，体现文化的递进与融合创新。色彩选用红色调，既表达继承汉代文化的黑红主体色彩，又彰显董仲舒思想的现代社会主义化意念。

将标志制作应用于徽章、文化书籍等实用范围，可有效在大众中传播董子品牌文化理念。

（三） 《董子讲坛》名称标识设计

“董子讲坛”是由衡水学院董子学院、《衡水学院学报》编辑部、校团委和校宣传部联合发起的大型高端学术平台，它依托“董仲舒”文化，进行我国优秀传统文化传承与发展。自2015年9月份开坛以来得到了国内外知名学者的大力支持。

“董子讲坛”标识采用著名书法家李根的书法体与印刷体英文“dongzi forum”为主题元素。隶书书法体，结体扁平、工整、精巧，撇、捺等点画美化为向上挑起，轻重顿挫富有变化，凸显了论坛文化内涵；英文字母端庄、典雅，与汉字书体和谐统一。整体将文字组合在“扇形”图案之中，寓意“八面来风，学术争鸣”，配合传统纹样，突出“董子讲坛”的传统文化传承特质。另外，标识色彩选用黑底金色调，既表达深厚的历史文化，又象征灿烂文明的传播。

三、结语

毋庸置疑，“董仲舒”作为传统文化的象征符号，彰显着鲜明的地域文化特色。且其名人品牌效应和其作品、事件、传说等联系物有颇多符号代码能够契合当下社会的品牌需求，将其暗含的文化基因进行信息解码转换，可以引发人们的情感共鸣。因此，地方政府要联合民间力量，积极主动挖掘“董仲舒”文化名人资源，深度探寻其当代现实价值。梳理“董仲舒”名人文化资源，利用品牌构筑理念，结合当下的市场环境、消费文化及传播途径，进行“董仲舒”品牌整体视觉形象系统设计与传播研究，在加速衡水地方文化品牌做大做强的同时，对有效促进我国优秀传统文化传承与发展，树立民族文化自信，加快实现中国梦具有重要现实意义。

作者简介：

吴军伟，男，衡水学院美术学院教授。研究方向：文化创意。

张宁，女，衡水学院美术学院讲师。研究方向：动漫艺术。

作者：吴军伟 张宁

视觉基因系统下品牌设计论文 篇3：

品牌整合设计科学化研究

品牌整合设计需要与时俱进。商场如战场，国内许多企业在品牌建设领域缺乏战略性眼光，虽然不少企业有品牌意识，但是缺少对品牌整合设计构架意识和规划。企业若不能围绕品牌核心价值进行科学的品牌整合设计战略规划，将会导致品牌传播低效，便极有可能风光没几年就会如流星般陨落。成功的品牌整合设计战略是建立在企业品牌文化、企业品牌目标及洞察消费者内心需求基础之上的，能与消费者的内心需求形成共鸣，加强与消费者的情感联系，并最终促使消费者做出购买决策，达到有效的拓展市场的目的。

一、品牌整合设计流程

品牌整合设计流程要分析品牌运作前及运作过程中的各环节具体情况。了解企业对品牌风格、产品风格认识和理

解；企业对产品的生产及研发能力;现有品牌发展情况和品牌进入市场的策略；分析存在的问题及目前品牌竞争市场的发展趋势。在品牌整合设计之前,就要对上述几方面与企业沟通，针对企业行业特征和实战价值的考察，为品牌整合設计提供第一手资料。

1.品牌分析

品牌整合设计开始就必须对整合动机、品牌地位、品牌目标、品牌战略、品牌精神、品牌受众、品牌现有形象等诸方面进行深刻解读。深入市场调查，分析目标市场和竞争对手，找到品牌机会。通过挖掘品牌内涵，找到科学的整合设计策略定位，撰写品牌整合设计项目计划。

2.品牌视觉语言凝合

视觉语言的凝合并非单一的视觉呈现，也并非是标志的单一视觉沟通和扩展，它由品牌主张、品牌传播基因、品牌个性特质、品牌情感等组成，并经过精炼后的品牌视觉数据库。它的呈现可以包含文字、图形、色彩、时间、空间、听觉、味觉、触觉等等所有能调动感官系统的一切手段。现代、精炼、独到、适合、冲击力、可描述性是它的最重要特征。

3.品牌视觉语言介入

品牌视觉语言介入要与市场为导向把握介入定位，强调接触与情感沟通。要把握主与次、简单与复杂、传统与现代、单一与重复等等相关联的问题，通过极富心智的品牌整合设计达到最有效的市场沟通。具体表现在产品识别、包装识别、环境识别、媒体识别、终端推广识别等。品牌整合设计的关键就是要给目标受众以信心。优良的产品和优质的服务并不一定是制胜的法宝，而是目标受众在产生消费行为之前，是否能够通过其途径感受产品或服务的优质，通过假想消费后可能得到的愉悦体验而产生消费信心。对于顾客来说，只有当消费后的所得与之前的期望相同或超越时，信心才会持续存在，并对其追捧，品牌的地位才会日益牢固。

4.品牌整合系统的管理

在这个阶段，既要规范管理品牌视觉语言的传递，以满足品牌现实价值的收获，又要及时关注品牌生存环境的变化。当发现品牌沟通出现问题时，就要适应调整，甚至重新启动品牌形象再生过程，以保持品牌可持续发展。具体表现为品牌识别管理、品牌执行管理和品牌延伸发展管理。

二、品牌整合设计思想研究

俗话说:人靠衣衫马靠鞍，形象就是价值，形象就是上帝。产品的更新换代，产品形象与品牌形象不仅要适应时代，更要走在时代的前列，滞后将被淘汰。有了产品质量作后盾，品牌形象就应引领潮流。

1.从一元到多元的转变

在当今的信息时代，品牌被识别和认知的方式已经从单一的标志识别迈入到整体识别时代的转变，整体识别的核心从一元转向多元。品牌整合设计应是一种前瞻性的、手段丰富的、可持续发展的整体思考，使品牌的形态保持新鲜感和时代特征。识别元素不仅仅限于标志，其核心也并非是标志形态的研究，而是品牌以何种形态被确立。任何一个视觉属性如造型、色彩、图形、字体、组合形态等项，均可能成为识别核心。在这个符号充斥的年代，特征越明显、越单纯、越有意味，其被搜索、联接的过程越直接、越迅速。要善于挖掘某个最重要、最具特征、最具个性的记忆核心，并由此来连接目标受众、现实目标受众对品牌认知和记忆的进程。丰富性和可延展性是首要考虑的前提因素。如果识别的主要元素被确定，则应在使用时彻底突出并强调它，突出品牌形象的整体气息和强烈而丰富的个性表达，同时要挖掘其可变化的属性。

2.理性思考保持前瞻性

现在有很多品牌设计通常以美善的方式作为沟通的终点，设计师和客户个人的情感和喜好可能成为其重要的评判依据，设计师把客户情感和喜好作为品牌设计的起点，这显然是一种感性而非理性的思维。创造销售的成功才是目标，为此，我们必需控制情感，依靠市场及创造性思维来讨论、研究问题，美善的表达亦必需匹配消费者心中的价值。把分析、逻辑、艺术、情感、表现等揉捏在一起时,才会产生卓有成效的品牌整合设计。把握品牌整合设计的视觉格调要充分对所需解决问题的深度理解，要有操控形式美感及视觉张力的设计手段和设计意识，同时更需要有创新和创造意识，不能陷于对形式进行模式化、规律化。

品牌整合设计必需清晰、准确，且具前瞻性地帮助客户进行品牌定义，并运用极具感召力和突破力的多元设计呈现品牌赋有的价值。在确立品牌整合形象核心的同时，又要给品牌适应环境变化进行延伸的空间。使品牌的传播和记忆保持长久的清晰、丰满、时尚。要做到这些就必需使品牌定义规划、品牌沟通突破和品牌管理储值等构成完整的知识系统，这样的品牌整合设计才能让企业品牌在复杂而多变的社会环境中生存。

3.注重目标消费群

品牌整合设计需要对品牌的核心价值有一个清楚的理解与认识，并且能挖掘出品牌的潜在价值。商家和设计者都必须了解品牌同目标群体之间相关联的所有问题以及相互间作用和影响。同时要善于把握消费者同品牌之间的互动关系。必须看到品牌的发展前景。要重视设计主体意识和创造个性，强调消费者的主观感情和艺术形式意识，并在品牌整合设计中不断坚持品牌诉求。

市场是瞬息万变的，消费需求也日趋多样化和差异化。对于市场而言，只关注品牌现有的核心消费群是不够的，还要注重其潜在的消费群体。要在深入、科学地进行市场调查的基础上洞悉市场脉搏，掌握目标消费群需求动向和消费愿望，寻找产品与目标消费群有机结合的切入点。还要善于透过表象看联系，这样才能对品牌未来的市场走势做出正确的分析，品牌的个性和产品利益点才能更吻合、更照顾到目标消费群的需求，也就更能获取目标消费群体的信赖和品牌忠诚。

4.要善于把握交互式传播设计

距离不是问题，这是大众传媒互联网的发展给我们的最大体验。语言、文字、声音、图画和影像等信息传播浑然一体，这不仅降低了信息的传播费用，而且把信息的传播速度和空间上升到前所未有的高度，给品牌与消费者之间搭建了一个交互式沟通平台，密切了品牌与消费者之间的情感联系。网络正在成为信息传播的重要渠道和交流方式，所以在品牌整合设计中，要注重视觉元素和设计语言的丰富与革新，注重交互式平台的开发设计，丰富信息传播方式。

5.关于新品牌整合设计概念

前面我们已经分析过品牌整合设计通常要经历品牌分析、品牌视觉语言凝合、品牌视觉语言介入、品牌整合系统管理四个流程。给新品牌做整合设计同样如此。在整合设计之前，必须对品牌进行大量的分析和评估，弄清品牌要素、找到品牌机会、研究品牌策略。要善于挖掘品牌内涵，把握品牌的有利特性和目标群体并考虑其发展前景。

一个没有前期市场形象积淀的全新品牌，找到品牌机会，确立品牌主张是关键。要从消费者的角度去考虑品牌有形和无形的价值，从品牌赖以生存的环境去确立品牌的定位。设计整合之前必须拟出详尽的品牌的构架，这是品牌整合设计开发的基点，要充分考虑所有市场传媒的须要和目标消费群对品牌认知的需要。

品牌设计构架确立后，便可开始品牌整合设计各项目的创设。品牌视觉凝合要充分挖掘品牌的个性特质，并对其内在和外在的有利特性进行评估。个性特质是品牌整合设计的灵魂所在，也是品牌整合创设过程的关键所在。新品牌的创设要能把握品牌形象清晰、时尚、个性的概念，以满足消费者的特定需求，刺激他们的购买欲，培育其对品牌长期忠诚度，这对新品牌创设能否获得成功并保持长久的生命力都是至关重要的。

6.品牌形象的改进或再设计

品牌是运动的，其形象就该在品牌核心价值、品牌基因这条主线之下，要伴随时间的推移、企业自身的发展与完善、策略的改变或市场环境的变化不断深化，以求得更新，保持活力。所以，当品牌形象在激烈竞争市场中淡化或竞争对手品牌形象处于强势地位时，我们就必须考虑对品牌现有形象作改进。反之，现有品牌形象虽已被消费者认可和接纳，但要进行“引领消费”的市场策略时，也需要对现有品牌形象进行时尚化延伸，赋予品牌更深的意义和更高的价值。

對品牌形象的改进，要善于分析和考究现有形象的优势和不足，在把握品牌传播基因的前提下赋予品牌形象新的活力。再设计意味着重新开始，意味着全新品牌整合设计。再定位的前提不仅仅是相对于那些希望拓展业务而要求在某些方面作相应调整的公司，在出现如下情况时，也需考虑品牌形象再定位。其一，市场萎缩，失去竞争优势。其二，品牌形象滞后，不能满足目标受众的心理需求。其三，品牌市场定位重新调整。

品牌重新进行整合设计要打破原来的品牌形象构架，在新品牌主张的前提下重新进行品牌视觉语言凝合，创造更加符合时代和目标消费者心理的品牌食物链。品牌形象的改进或再设计前提和结果都必须真正有利于商业竞争。

7.品牌形象整合——终端识别系统设计

终端是商品销售的最后一个环节，也是销售渠道中关键所在。终端有硬、软之分，硬终端指的是商场、超市、专卖店等场所，软终端指的是销售、推广、宣传、服务等。终端已成为商家的必争之地，谁掌握了终端，谁就是市场的赢家。品牌推广战略的实施很大一部分集中在终端。终端更是品牌形象传播的重要集聚点，是提升目标受众即时购物体验，认同购物价值的关键。塑造完美的品牌终端识别系统是品牌整合设计的重点之一，是企业在销售场所展现品牌形象的全方位设计。

终端识别系统设计对品牌和销售的促进作用已成为商家的共识。产品在终端不是孤立存在的，要达有效的品牌形象传播，就必须科学地构架和规范终端识别系统设计。品牌形象整合设计在终端识别系统开发上要融入品牌主张、品牌个性、品牌情感。要考虑视觉、听觉、触觉、环境等诸多因素，把产品、广告、灯光、音响等各种元素加以拟合。开发项目包括环境特征识别规划、环境氛围、功能模块、布局设计、展示设计、造型设计、色彩设计、照明设计、结构设计、材质设计、平面视觉物料设计等。开发构架要以目标受众的完整消费体验过程为核心，整合设计的目标在于展现鲜明和独具特色的品牌形象，能形成目标受众在心理、视觉、听觉、行为上的完美购物体验，由此来促进销售及品牌文化的传播。

作者：李有生　杨　芳