巅峰智业品牌全案

巅峰智业品牌全案（通用3篇）

篇1：巅峰智业品牌全案

近日，国家旅游局对新一批15个评定的5A景区进行公示。其中，由北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司（简称“巅峰智业”）提供全程旅游咨询规划、创建提升的景区，即湖南省郴州市东江湖旅游区和江西省瑞金市共和国摇篮景区登上公示名单。

东江湖旅游区位于湖南资兴市，是以森林和湖光山色为主，兼有丰富人文旅游资源的旅游胜地。2013年5月，巅峰智业受所在地旅游部门委托，为东江湖景区提供景区提升咨询，同期为景区编制旅游发展总体规划，后又由巅峰智业全资子公司北京达沃斯巅峰旅游投资管理有限公司（简称“巅峰旅投”）承担该区的旅游综合管理。

前期工作中，巅峰智业专家团队以项目落地为前提要求，严格执行全国旅游景区（点）最高评定标准，充分发掘景区发展潜力，运用自身丰富的从业经验、前瞻的设计理念、扎实的工作风格，为景区提供坚实的智力支持，重点对景区内的景观和设施（旅游标识、卫生设施、坝区景观等）进行标准化改造。期间，巅峰智业专家团队不辞辛苦，在紧张的时间里景区提供了足质足量的考察报告和专业建议，成果更加注重人性化和细节化，以旅游为中心，满足旅游活动参与者的需求。针对东江湖实际情况，提出要在5A的标准提升基础上，进一步丰富东江湖旅游区的项目体验，从原来初始的观光体验，发展成为集观光、体验、度假为一体的综合性景区，围绕文化主题，从问水—水科技科普、观水—水生态观光、游水—水休闲配套、享水—水生活度假四个方面全方位提升打造东江湖水世界。巅峰智业的职业素养和专业水平得到当地主管领导的高度认可，特邀请巅峰智业参与景区的未来发展规划工作，编制景区长期的旅游发展总体规划。

中期阶段，东江湖景区建筑景观设计评审过程中，巅峰智业专家团队受邀作为评审代表对各设计单位提供的景区景观设计方案进行评估和审核，为东江湖景区建设规范、统一风格等方面提供大量建设性和落地性意见。

2013年底，资兴市出于旅游大发展和景区提升的需求，与巅峰智业进一步深化合作，邀请巅峰旅投对景区进行专业的综合运营管理。巅峰旅投致力于旅游景区的投资运营，首创了享誉业界的“投”、“建”、“运”（投资、建设、运营）全程服务的“巅峰模式”，为景区提供专业化、标准化、品牌化的连锁运营服务。巅峰旅投运营团队着重提升东江湖景区管理、运营、营销等工作，结合景区实际，导入先进的运营理念、完善管理制度、落实全员培训、充分挖掘景区市场定位和核心竞争力，制定详实的执行方案和远景规划，助力景区提质增效。

近期，巅峰智业配合景区着手国家旅游局5A评审迎检工作，为东江湖景区针对专门机构的明访、暗访工作做指导。

瑞金被誉为红色故都、共和国摇篮，是中央革命根据地所在地、中华苏维埃共和国诞生地和临时中央政府所在地、中央红军和中央机关长征出发地，是人民共和国的摇篮和苏区精神的主要发源地。党中央国家领导人多次视察景区，瞻仰革命旧址。

2012年底，瑞金市为进一步提升当地旅游发展水平，推动“共和国摇篮”这一景区深化发展，委托旧称为“北京达沃斯巅峰旅游规划设计院”的巅峰智业为瑞金市的“共和国摇篮景区”提供景区提升服务，巅峰智业先后组织数十位专家、历经了近五百人天次现场指导、进行了十余次景区提升培训，为景区硬件设施完善、软件服务提升提供了强有力的智力支持。依据《旅游区（点）质量等级的划分与评定》国家标准，编制了《共和国摇篮景区创建国家AAAAA级旅游景区提升规划》《共和国摇篮景区创建国家AAAAA级旅游景区风险管理报告》、、《共和国摇篮景区创建国家AAAAA级旅游景区工作实施方案》、《共和国摇篮景区创建国家AAAAA级旅游景区景观质量评估报告》、《共和国摇篮景区创建国家AAAAA级旅游景区自检自查报告》等，并指导景区高标准建成了瑞金旅游集散中心、景区游客服务中心、生态停车场、星级旅游厕所、景区导览标识标牌、景区购物场所、游览公共设施等，实现了景区的华丽嬗变。这个历史底蕴厚重、人文魅力凸显的红色旅游景区，已成为镶嵌在武夷山西麓、赣闽粤边际的一颗璀璨明珠。专业化的咨询规划团队、全程跟踪的景区提升服务得到了景区委托方瑞金市的高度认可。可以说，巅峰智业主导瑞金市旅游发展的规划编制工作，成体系、成规模推动地区景区提升，及全程化的智力支持成为“共和国摇篮景区”登上新5A景区公示榜的关键，这也标志着江西省第七个5A级旅游景区即将出炉，也是巅峰智业全程咨询服务创建的又一个里程碑。

北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司(简称“巅峰智业”)始创于2001年，是国内最早专业从事旅游规划设计业务的企业之一。

巅峰智业在以旅游规划设计为核心业务的基础上，持续创新，不断延伸旅游产业链全程服务，大力发展旅游投资、景区运营管理、旅游营销等业务，形成“规划引领-投资驱动-运营支撑-营销拉升”的“四位一体”一站式全程服务模式，提供综合型智慧旅游系统解决方案。目前已发展成为行业知名度高、市场占有率领先的专业创新文旅产业引领者。巅峰智业根据5A景区评定标准，利用丰富的5A景区创建项目经验，助力景区提升，为您提供全程5A景区咨询服务，量身打造景区提升规划方案。

篇2：巅峰智业品牌全案

文化与品牌是企业核心竞争力的源泉。文化更追求一种内外公众的体验, 品牌更重于一种消费者的认知, 但文化与品牌是有机统一的, 文化是品牌感受背后的支撑力量。企业的品牌建设, 要以文化为先导和前提, 在品牌培育和塑造中, 必然要渗透和体现企业的核心价值诉求, 实现企业文化与品牌价值的有效融合。

太矿集团在品牌建设及提升中, 成立了党委工作部 (企业文化部) , 进行企业文化建设, 并成立了争创“驰名商标”领导组和工作组, 围绕“太矿”商标开展了一系列争创“中国驰名商标”活动。

改进质量赢得品牌生命力

质量是一切品牌的前提与保障, 太矿人在品牌质量建设上, 建立了有层次、有分工、有考核的质量管理体系, 培养了一支业务技能过硬、责任心强的监理监造队伍, 通过打造过硬产品, 推进质量改进, 创新服务方式, 实现品质升级, 为“太矿”商标创“中国驰名商标”奠定了坚实基础。

高品质的产品始终是打造强势品牌的基础, 而制造的高端化和制度的无情化是其重要的保证。为实现规模经济, 提高产业的集中度, 太矿在实施品牌战略中, 首先对组织结构进行了调整, 并按照品牌带动性、科技含量和效益等标准, 对重点产品如采煤机、掘进机、电气和液压控制系统等进行以升级换代为主要内容的结构调整, 使公司主导产品结构较好地适应了市场要求。

为了实现品牌的长远发展, 太矿集团将主业和核心配套产业搬迁到新建的煤机产业园区实现规模化重点发展。同时, 积极探索多种经济成分的尝试, 将铸 (锻) 件、精铸件等辅业单位, 按照山西省产业结构调整和规模集群发展方向, 搬迁至定襄县、交城县等地发展。

追求卓越凸显品牌影响力

品牌的树立, 能带来非同寻常的发展爆发力。2008年在世界金融危机的冲击下, 业内一片萧条, 太矿采煤机却逆势而上, 依靠实施品牌战略, 创出了100天出产102台采煤机的奇迹, 产能成倍增长。

在产能成倍增长的同时, 卓越的品质为太矿赢来了不断增强的品牌影响力。首先, 通过ISO9001质量管理体系认证, 对公司的质量控制体系和管理体系进行全面的提升, 将改进工作质量作为改进产品质量的治本措施, 从文化理念上再造, 从生产流程上再造, 从环节控制上再造, 从制度执行的严肃性上再造。其次, 通过采取对产品的精设计、高配置、严管理三项措施, 保证了产品质量, 从源头上加大对产品质量控制的力度。同时, 逐步推开和实行质量监制工作模式, 聘请国内外的专家对公司的主导和重点产品进行监制, 切实把煤机产品打造成精品、名品。此外, 通过在各部门中推行了“零缺陷”运动, 将企业质量管理的创新提升作为企业文化的具体体现, 提出了“产品就是人品, 品质成就未来”的理念, 将工作质量和产品质量的追究制度纳入了干部职工的绩效考核中, 成为干部选拔任用和职工合同聘用的重要否决指标。

创新技术延伸品牌价值链

一系列的举措让“太矿”品牌声名远播, 然而太矿还有一个独具特色的企业经营三维理论。从产品创造、制造及服务上三维一体, 有机结合, 全方位创新。

产品的技术含量是打造强势品牌的前提条件, 能够成为强势品牌的产品必然拥有核心技术, 以此带动老企业的转型升级。太矿以品牌为牵引, 组建了多个技术中心, 并自主研发创新出2 500千瓦世界最大功率的采煤机。在技术创新能力快速提升的同时, 太矿不断延伸和扩大品牌价值链。

过去, 太矿用于技术创新的投资仅占其销售收入的1%, 而现在则达到4%以上。五年来, 太矿共计投入2.24亿元进行技术创新活动, 完成科研项目150多项, 完成技术攻关质量改进196项, 并昂首跨入了“山西省优秀高新技术企业”行列, 成为山西省首批30家科技型企业之一。

优化服务塑造品牌持久力

激烈的市场竞争, 使厂家的产品和服务同质化现象愈发严重。从某种意义上讲, 售后服务就是品牌的代名词。而煤机行业的特殊性, 更决定了其服务的人性化、高端化进程。服务是品牌建设的重中之重, 只有不断创新服务水平, 注重分析客户需求, 实施人性化的顾客满意战略, 才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。太矿集团从“硬件”和“软件”两个方面着手, 对用户的要求坚决做到“首问负责、有问必答、有求必应, 先解决问题, 再分析责任”, 不断推出具有行业领先水平的服务标准及服务承诺, 增强与用户“对接”意识, 通过“对接”充实品牌内涵, 全方位优化服务链, 提高服务品质, 提高用户对“太矿”品牌的满意度与忠诚度。

宣传推广提升品牌知名度

品牌也需要不断宣传与推广, 以提升知名度和美誉度。太矿集团通过开展品牌标识塑造、媒体主题宣传、重点项目参展等一系列活动, 使品牌形象得以统一推广。同时, 企业文化标识系统的完善, 《员工手册》的发行和宣传, 也为“太矿”品牌形象的完整统一, 起到了决定性作用。

太矿集团在公司全体职工中开展了以“我就是品牌保证”为主题的“品牌员工”评比活动, 选举了6名公司品牌员工;在中央及省市级媒体大力宣传“太矿”品牌, 在市场与同行业中引起了巨大反响, 有力地提升了企业品牌形象, 提高了市场认知度和市场影响力。“太矿”品牌价值的不断积累增值, 品牌形象的不断提升, 为企业经营发展提供了强大动力。

篇3：搜索营销成就“巅峰智业”

当下，网络营销对企业来说已是大势所趋，专为别人出谋划策的咨询公司又怎能潜伏？通过运用新平台和抢占首发优势，北京巅峰智业咨询顾问有限公司跳出传统思路，八年的搜索营销实践使其逐渐成为国内领先、规模最大的专业旅游咨询集团公司。

从“试一试”到营销主力

巅峰智业的主营业务是旅游规划咨询，处于产业链的上游。据北京巅峰智业咨询顾问有限公司信息总监叶铁伟介绍，“公司刚起步时，国内做这个行业的企业还很少，那时的业务拓展主要是靠业务人员跑客户。随着整个行业的发展成熟，进入的企业越来越多，竞争变得更加激烈，而与此同时，巅峰智业也在不断发展壮大，原有的推广方式已经不能满足企业的要求”。

作为“参谋”的咨询公司一般都是“春江水暖鸭先知”，在营销工具及方法选择上，这些智囊也都是尝鲜者。叶铁伟在回忆最初接触百度推广时说：“从2002年开始，公司抱着试试看的心理尝试使用百度推广，当时的投入很有限。但是使用之后，公司的业务量有了明显提高，行业知名度也随着企业的成长和业内客户的认可得到了显著提升。我们被评为旅游咨询业优秀企业，并获得了旅游规划甲级资质。”

发掘潜在客户的利器

从尝试使用到成为公司主要的营销方式，搜索营销大放异彩。正是因为抢占了旅游规划咨询行业在搜索营销的先机，巅峰智业也从一家初创的小企业成长为拥有员工500余人、经营管理12家景区的大型专业旅游咨询集团公司。

经过八年实践，巅峰智业对搜索营销的价值已经形成了自己的认识。“这些年公司在百度推广上的投入越来越大，目前已占据营销投入的50%。随着搜索营销的重要性越来越高，我们还将继续增加这方面的投入。”叶铁伟介绍说。

叶铁伟坦言，巅峰智业在使用百度公司产品的同时，还使用了其他搜索公司的产品，但是百度带来的流量或者成功的客户占据了七八成。随着后期对数据的跟踪和咨询信息的分析，百度搜索营销不但能够带来实际流量，而且客户咨询的针对性也提高了。与其他营销方式相比，百度推广具有数据可量化、针对性强的优点。

【案例点评】春江水暖“搜索”先知：咨询服务行业推广要务实

点评专家：中国电子商务协会高级专家庄帅

近年来，旅游业的网络营销成为一大热门话题。早在2007年，旅游搜索引擎就以48.9%的占有率高居网民获取旅游搜索信息渠道排行榜的首位；2008年年底，中国旅游搜索的用户规模突破780万；更有最新市场调研数据显示，2010年中国旅游搜索市场的规模达到1.7亿元。面对这个庞大的市场，旅游规划咨询行业当然不能坐以待毙。

案例中，巅峰智业的客户主要是各地旅游局和景区管理单位，虽然客户数量有限，但涉及的业务金额却相当诱人。所以，巅峰智业在推广过程中要更加注意培养客户的长期关注目光，务实推进推广效果。也许这些潜在客户并不是直接成交的客户，但是培育的潜在客户却是不可限量的。与此同时，他们也能通过搜索后台随时洞悉当下消费者更关心的旅游话题和热点资讯，进而不断完善旅游规划，提升消费者满意度。

企业在这样具有针对性的行业中发展，作为精准营销手段之一的搜索引擎营销也将势必发挥重要作用。在营销成本较低的情况下，搜索营销不仅可以帮助企业挖掘无限商机，获得更多的宣传机会和更大的投资回报，而且在精准性和营销效果评估方面带来更高价值。