市场督导岗位职责(保健品)

市场督导岗位职责(保健品)（精选6篇）

篇1：市场督导岗位职责(保健品)

1.负责辖区内零售终端自动化建设，公司门店资源的合理投放与布局。

2.收集运营商的促销信息，与运营商、代理商建立良好的客户关系。

3.收集终端市场信息(包括竞品厂商)。

4.地面促销活动的策划，促销活动的执行及促销员的培训、管理，促销过程各项工作的协调和监控。

5.协调代理商和零售商的关系，完成公司的终端销售量的要求。

6.辅助当地主管完成总部的各项工作要求，根据当地市场状况全面落实和执行。

篇2：市场督导岗位职责(保健品)

2.将货品到货信息发布到各店铺并跟进配贝。

3.对每日销售与上周同期销售数据进行对比分析，对升降幅度较大的店铺进行单店分析其原因。

4.对无电脑专柜每日进行销售录入、下单配货,并核实其配货数量与其销售、库存是否合理，进行正确下单。

篇3：我国保健品市场发展浅析

保健行业是指事前对人群所提供的产品和服务, 让他们更健康、健美, 并延缓老化现象或防患疾病于未然的产业。保健行业是全球性的朝阳产业, 市场增长迅速。研究有效的保健食品, 通过食品预防疾病、调节人体功能, 可以减少社会巨大的医药费用, 是利国利民的有效办法。

在全世界范围内, 据不完全统计, 全球保健食品已占整个食品销售的5%, 达上千亿美元, 而且每年都以相当速度增长。其中, 近20年来, 美国的保健品销售额增长了36倍, 目前年销售额达750亿美元, 占食品销售额的1/3;日本增长了32倍, 近两年的保健品销售额为15000亿日元, 年产保健品3000多种;欧共体各国的保健品销售额则每年以17%的速度增长。

我国自古就有药食同源的养生文化, 用老百姓的话说, 就是“药补不如食补”。作为一个亟须培育的行业, 保健品市场的需求潜力之大实在诱人。

中国保健行业协会的统计资料表明, 国内整体的保健品市场从20世纪80年代起就处于高速增长的态势, 年均增长率在15%-30%, 远远高出发达国家平均13%的增长率。据统计, 20世纪90年代中期, 我国保健品生产企业就多达3000多家, 品种4000多个, 年销售额一度突破300亿大关。

但受保健品市场混乱的秩序影响, 保健品功效的公信力逐渐下降, 1999年国家开始出台各项政策整顿市场, 从2001开始保健品市场呈现下滑趋势, 但受2003年非典的影响, 公众对保健的重视空前提高。

惠聪集团的保健品市场调研报告显示, 到2004年全国保健品的市场容量恢复到了400亿左右的规模。近几年市场上新兴产品不断涌现, 丰富了保健品市场, 一大批品种受到消费者的欢迎。目前我国保健品年消费支出已突破500亿元, 成为新世纪我国工业的八大新兴增长点之一。可见, 我国保健品市场潜力是巨大的, 预计2010年将达1000亿元。

随着城乡居民的生活基本达到小康水平, 也随着保健品市场规范的进一步完善以及外国保健品大举进军我国, 保健品必将成为不可逆转的健康消费新潮流。

二、国家对保健品市场的产业政策发展

我国保健品行业兴起于20世纪80年代, 20世纪80年代末期到1995年是保健品行业的第一个高速发展时期。在这一时期, 由于保健品行业的高额利润和相对较低的政策壁垒与技术壁垒、涌现出了大小3000多家保健品生产企业。

为了规范保健品市场, 1996年以后, 国家相继出台了一系列有关保健品行业的制度规定。当年, 依据《中华人民共和国食品卫生法》, 卫生部发布了《保健食品管理办法》, 该办法对保健食品的审批、生产经营、标签、说明书及广告宣传、监管等各方面进行了规范。

《保健食品管理办法》的出台, 再加上20世纪90年代后几年的清理整顿, 使保健产品走上了法制化、规范化管理, 有了规范的标准, 并迎来了行业的新发展。近几年市场上新兴产品不断涌现, 丰富了保健品市场, 一大批品种受到消费者的欢迎。但是, 保健品市场在高速发展的同时, 又出现了一些新问题, 比如说保健行业居高不下的暴利、夸大其词的广告等现象非常普遍。

针对这些问题, 国家食品药品监督管理局又于2005年7月新出台了《保健食品注册管理办法》, 该办法的核心内容就是要严格保证保健食品的质量, 新的保健食品如果不能提供详细科研报告, 将不能被最终审批, 同时生产时必须符合GMP (产品生产质量管理规范) 标准。这将迫使生产企业下血本在产品本身的质量和技术含量上。《保健食品注册管理办法》还首次取消了保健食品注册终身制, 开始实行五年一审批的动态管理, 这不仅将提高新进者的门槛, 还将改变目前“只进不出”的局面, 对现有批号产品加强审核。

为了对广告中虚假宣传的保健食品进行打压, 国家食品药品监督管理局于2005年7月同时还出台《保健食品广告审查暂行规定》, 要求保健食品广告在发布之前必须通过审查。该规定对食品药品监管部门审查保健食品广告的工作程序和对广告内容进行技术审查的条件做出了明确规定, 制定了完善统一的审查标准。这份法规规定, 今后保健食品广告中有关保健功能的内容宣传再也不得任意扩大范围, 不能含有不科学地表示功能的断言或者保证, 不能夸大保健食品的功能或者使用公众难以理解及容易混淆的专业术语, 将保健食品的功能神秘化。《保健食品广告审查暂行规定》作为目前保健食品广告审查最全面的规定, 将保健食品广告审查纳入了国家行政审批范围, 加强了对保健食品广告的管理, 有利于保健食品广告的逐步规范和完善。

作为一种新型的营销模式, 直销方式也逐渐收到一些保健品生产企业的青睐, 按我国入世承诺, 我国应在入世三周年时开放直销领域, 因此, 国务院于2005年9月颁布了《直销管理条例》。直销管理条例公布后, 首先规范了市场秩序, 保护了正规企业的合法利益, 也清理了目的不纯的企业, 为保健品直销的健康发展提供了可能。其次, 由于从此直销有规可循, 也维护和保障了消费者和直销从业人员的利益。”《直销管理条例》开始实施, 标志着保健食品市场监管日趋成熟。

《保健食品注册管理办法》、《保健食品广告审查暂行规定》和《直销管理办法》等规章制度的相继出台, 使得我国保健品法规得以完善, 市场也逐渐趋于规范化、法制化, 新型的保健产业正在稳健地形成, 我国保健品行业进入了前所未有的蓬勃发展时期。

三、我国保健品市场消费对象分析

随着改革开放的深入, 人民生活的改善, 人们的消费水平不断提高和保健意识日趋加强, 对保健品需求持续增强, 我国保健品市场发展前景喜人。保健品的消费区域已由城市扩大到广阔的农村, 保健品的消费对象也由过去的老年、儿童及患病后康复为主, 扩大到妇女、中年和少年。具体来说, 保健品的消费对象包括:

(一) 老年人

老年人由于生理方面的原因, 对于保健的需求尤为突出, 据世界卫生组织 (WHO) 公布, 全世界50岁以上的老年人群发病率为50%, 55岁以上为80%, 其中健忘、失眠、高血压、高血脂、骨质疏松等疾病比较常见。随着“老年化社会”的到来, 也随着生活水平以及保健理念的提高, 为了抵抗衰老, 老年人对保健品的消费需求也会逐步增加并且, “银发族”对保健品的需求非常旺盛, 购买力非常强。

(二) 中年人

中年人处于家庭、事业双重压力下。近年来, 由于饮食过度和过量的脂肪摄入, 肥胖症、非胰岛素依赖型糖尿病、高血压、冠心病及癌症等慢性病在中年人群中逐年上升, 有利于预防和改善这些疾病的功能性营养食品受到了中年消费者的欢迎。另外, 近年来, 美容保健、滋阴壮阳类保健品大有后来居上的势头, 已成为拉动保健品成长的一个新的增长点。中年人保健品市场也是一个庞大的消费市场。

(三) 少年儿童

据统计, 我国85万所中、小学校中的1.76亿在校学生中, 其蛋白质、钙、锌、维生素A、维生素B的摄取普遍不足, 缺铁性贫血比例高达30%-40%。另外, 少年儿童对健脑益智的需求也很大, 因此, 另一类不可忽视的保健品是维生素、矿物质等营养补充元素。

四、我国保健品市场的发展特点

目前我国生产的保健品中90%以上属于第一代、第二代产品, 且产品功能相对集中, 主要集中在减肥美容、免疫调节、抗疲劳、调节血脂、改善骨质疏松、改善胃肠道功能、延缓衰老、营养补剂 (补充维生素) 等八大功能板块上。在卫生部准予申报的22项保健功能中, 具有免疫调节、调节血脂和抗疲劳3项功能的产品占全部产品的2/3。由产品功能分布可见我国保健品行业的产品结构不合理, 低水平重复现象屡有发生。而从市场反馈的信息来看, 纯天然、绿色环保型保健品具有更大市场空间, 将成为未来保健品消费的主流。据预测, 未来中国市场保健品的发展, 产品功能将逐步分散, 产品结构趋向合理。具体来讲, 我国保健品行业的发展呈现出如下特点。

(一) 目前保健品企业二元化结构明显

目前, 我国共有保健品企业3000多家, 年产值500多亿元。其中投资总额在1亿元以上的大型企业只占1.45%, 投资总额在5000万元-1亿元的中型企业占38%, 投资不足10万元的作坊式企业占12.5%。这表明, 我国保健品生产企业中, 中小企业占绝大多数, 成规模的企业仍旧较少。在目前市场上除无锡健特生物有限公司、上海交大昂立股份有限公司、中国 (杭州) 青春宝集团有限公司、南京老山牌蜂王浆有限公司、南京中脉科技集团公司、大连珍奥集团股份有限公司等几家大的企业, 其他更多的是规模不大、专业化程度不高的企业, 甚至多数企业缺乏自身的生产能力, 仅以委托加工、代理销售为主, 并且这些企业大部分出于维持生存状态。

(二) 产品同质同类化现象严重

在目前的保健品市场中知名品牌少, 产品同质同类化现象严重。在目前的保健品企业中, 除部分品牌企业是自我研发、自我生产外, 绝大多数中小 (约占95%以上) 企业走的都是代理产品或自行设计商标委托代加工的运行模式。故大部分企业产品质量差, 品牌式规划发展少。

(三) 产品的销售区域性特征明显

企业在产品的开发与推广中, 弱化全国性开发运营, 而利用区域优势, 集中人、财、物优势, 做深、做透区域市场的运营模式非常明显。近年来在区域的运作中, 几家大的区域性知名企业的业绩都不错。例如昂立在上海的年销售额在2.3-2.5亿, 青春宝在浙江省的年销售额在4亿, 老山牌蜂王浆在南京的销售额在8000万, 九块九牌减肥茶在江苏的年销售额8000多万。这些企业几乎都是凭借产品在区域的优势公共关系、渠道网络、媒体等地区的资源优势, 精耕细作、做深、做细区域市场。除“黄金搭档”凭借脑白金强大的广告和品牌影响及网络优势强行铺开的全国市场之外, 很少再出现全国性的产品。

(四) 保健品营销模式发生明显变化

我国保健品市场经过20多年的发展, 尤其是在罗氏、惠氏、安利等国际知名企业的带动下, 保健品营销模式已从发展初期的单纯概念营销模式发展到目前的传统广告、终端营销、会议营销、与客户面对面的直复营销等多种营销方式并存的营销模式。保健品企业已从针对消费者简单的广告推广教育模式发展到针对消费者长久的养生教育和对消费者进行长期的跟踪服务。而消费者在购买保健品时, 也十分关注产品的保健功能和品牌信誉。知名品牌的产品销路明显比一般品牌的品种热俏。国内市场中, 不到20%的名牌品种占据了50%的市场份额。

摘要：保健行业是全球性的朝阳产业, 市场增长迅速。在我国, 保健品市场从20世纪80年代起就处于高速增长的态势。为了规范保健品市场, 1996年以后, 国家相继出台了一系列有关保健品行业的制度规定。我国保健品的消费区域也已由城市扩大到广阔的农村, 保健品的消费对象由过去的老年、儿童及患病后康复为主, 扩大到妇女、中年和少年等, 行业的发展呈现出企业二元化结构明显、产品同质同类化现象严重、产品的销售区域性特征明显、营销模式明显变化等特点。

关键词：保健行业,市场消费,营销模式

参考文献

[1]、李广森, 雷振刚.保健品行业再陷诚信危机[J].检察风云, 2007 (17) .

[2]、博维.保健品市场营销中的“一、二、三、四”战略[J].现代企业教育, 2007 (15) .

篇4：市场督导岗位职责(保健品)

主要批发商品：性偶、充气娃娃、女用器具、男用器具、情趣用具、壮阳产品、避孕套、女式情趣内衣、外用助情润滑、男式情趣内衣、计生用品、丰胸产品、SM器具。

电话：020-86671188

2 北京十里河保健品市场

该市场面积2500多平米，分成三个区域，分别经营保健食品、成人用品、保健器械等，成为北方保健品的集散平台。市场共有100多家商铺，经营品种己覆盖了市场上绝大部分产品。

经营范围：1.保健食品、营养滋补品、食品、饮料、地方土特产;2.保健用品、保健器械、医疗器械、消毒卫生用品、健身器材;3.特殊功能化妆品及各类化妆用品;4.性保健用品、计划生育用品、优生优育用品;5.健康相关书刊、音像制品。

地址：北京市东三环十里河程田家园内

电话： 010-87385616 87385626

3 山东齐鲁保健品批发市场

该批发市场营业面积7000平方米，是济南东部唯一集保健品批发、零售于一体的大型专业保健品市场。主要经营：保健品、滋补品、保健健身器材、医疗器械、计生用品等。

地址：山东省济南市二环东路2277号

电话：0531-88116677

网址：www.qlbjp.com

4 大连保健品批发市场

该批发市场经营面积2000平方米，汇集了各类海产品、动植物产品等一系列国产及进口的营养保健食品、保健用品、保健器械等，是大连市唯一一家专营营养保健品的批发市场。共三层:地下一层，地上二层。地下一层是营养保健品超市并设有多功能厅及仓储;地上一层、二层设有各类专柜和各式专营店，如CEPA专柜、欧美进口产品专柜、中老年专柜、学生专柜及海参、螺旋藻、蛤蟆油等产品专柜，保健器械店、保健茶专卖店等。

地址：大连市西岗区沈阳路98号

电话：0411-83679099

5 福州海峡保健品批发市场

该批发市场是福建省首家保健及医疗方面的综合性批发交易市场。商场汇聚了一系列国产及进口的营建保健食品、家庭保健用品、保健器材等，产品齐全，价廉物美。商场功能分布：一层，新产品上市交易大厅；二层，各类动植物、天然保健品、妇幼中老年保健品等综合类交易市场；三层，家用保健器械、保健电子仪和成人性保健品交易市场。

地址：福州市六一路396号日月星城海峡保健品批发市场

电话：0591-83270868

6 无锡市保健品专业市场

该专业市场面积4000平方米，拥有近百个经销户。经营范围主要有:保健食品、医疗保健器械、计生用品、成人保健品、消毒卫生用品等。

地址：无锡市盛岸路256号

电话：0510-3729163

7 湖南保健品专业市场

该专业市场由湖南营养保健食品协会、宋庆龄基金会、健美生公司联合打造的大型营养保健品商城，规模大，品种齐全，经营范围包括营养保健食品、特殊营养保健食品、保健器械、美容保健品、性保健用品等。

地址：长沙五一商圈锦绣中环负一层

电话：0731-2324678

8 石家庄健康城保健品专业市场

该专业市场经营面积达两万多平方米，是华北地区最大的保健品交易中心。市场共设五个区，十条街，约300个商铺。五个区分别为:保健药品区、保健食品区、保健器械区、保健用品区、美容日化区。经营的保健品品牌可达数千个以上，批零兼营。

地址：河北省石家庄市仓丰路36号

电话：0311-85213696

9 安国保健品批发交易中心

该批发中心是中国保健食品协会指定的以批发为主的保健品交易场所。经营面积3500平方米，设有保健食品、保健器械、生殖健康用品、保健饮品、性保健品、技术交流等七个功能区，集展示销售、商贸洽谈、信息交流于一体。商家可以根据需要直销、代理、代销产品，还可以在此采购到丰富的保健品生产原料。

地址：河北省安国市东方药城内

电话：0312-3552391

10 深圳亚洲第一保健城

该保健城是一家以医药保健产品、保健用品为主的专业市场，占地面积1.5万平方米，其经营范围包括药品、养颜保健品、保健礼品、美容保健、化妆保健、性保健品以及保健器械。保健城划分为科技产品区、热卖区、中高档商品区等区域。

地址：深圳市罗湖区书城路都市名园

电话：0755-25834189

11 锦州白日保健品批发市场

该批发市场是辽宁省最大的集保健品和化妆品为一体的专业批发市场，市场划分两个区：保健区，化妆品区，以保健品为主。

地址:辽宁省锦州市凌河区延安路四段1090号

电话：0416-2134568

12 鲁中保健品批发市场

产品类别：成人保健、性用品、营养保健等

电话：13011607599

地址：山东淄博市淄川区张博路318号（新星总部对过）

13 暖春堂成人保健品批发

南京暖春堂公司是专业成人用品，性用品，性保健用品批发市场主要供货商，公司主要业务务是性用品批发、性保健用品批发。是南京地区最早从事性保健品批发市场的批发商家之一，性保健品批发价格与成人用品生产厂家保持同步。

电话：025-85271250

14 成都西部保健食品批发市场

该市场是一家集保健药品、保健食品、保健器械、成人用品于一体的大型综合类批发市场。

联系人：曹袁军

联系电话：028-83120015

地址：成都市蓉北商贸大道二段228号

15 黑龙江大庆保健品批发市场

大庆市保健品批发市场，是黑龙江省唯一的保健品批发市场，集营养保健品、美容护肤品、减重产品、儿童营养品于一体。

地址：中桥路联友商场三楼（大庆火车站附近）

联系电话：13054205880

16 济南性趣堡批发连锁

主要经营：男女用器具、情趣内衣、助情避孕等产品

电话：13905314765魏先生

17 新乡市保健品批发综合市场

主要从事成人保健品批发、零售等。

地址：新乡市高新技术开发区辖内牧业路中段5号街坊

电话：0373-2884810 13837348278

篇5：市场督导岗位职责

2、根据各店目标市场定位，做好新品上市计划，并对新品进行合理计划与分配;

3、及时有效地针对季节商品，单款畅、滞销情况分析与预测，并提出调整、改善措施;

4、对各店商品补货进行分析、审核、指导，确保单店补货的及时性、准确性;

篇6：市场督导岗位职责

2、通过常规派单填单、商超带到访、社区定点活动提升客户有效信息;

3、配合市场主管做好各类机构渠道合作开拓;