如何设计产品宣传册

如何设计产品宣传册（精选6篇）

篇1：如何设计产品宣传册

如何撰写产品宣传册文案(范文配图)2008-10-07 11:42 范例： 桂林雄森酒业产品宣传册文案

封面：纳百兽之王的精华 酿人间酒中之珍品

P2：百兽之王：（配发相关资料图片）

中国虎，这个响亮的名字曾经有过它无比辉煌的时代。兽王们的足迹，曾经遍布大半天朝上国的版图。古人们视虎为百兽之长，认为它们能噬食鬼魅，镇邪辟恶，并将其与龙并列，《周易·乾卦文》也说：“云从龙，风从虎。”认为龙飞于天，虎行于于地；虎啸龙吟、龙腾虎跃，龙虎相合成为雄伟强盛的象征，是万物的至尊。

P3：神威俱现：（配发相关资料图片）

在镇守四方的五大神兽当中——东方苍龙、西方白虎、南方朱雀、北方玄武、中央麒麟，唯有虎是来自具象的图腾。无需任何加工和改造，它本身的勇猛气概和华丽姿容就足以将其推上“神”的宝座。

虎是一种极具阳刚之气的动物，兼具“勇敢”与“威严”，被人们认为是山大王，传说它能够驱除一切邪恶，其威风凛凛的形象自古以来就被用于象征军士的勇敢和坚强，“虎将、虎臣、虎士、虎师、虎步、鹰扬虎视、燕颔虎须”等词语无一不是其神威的延伸。

P4：百年虎虑

100年前，亚洲还有8个老虎亚种，巴里虎、波斯虎和爪哇虎这三个亚种已分别于20世纪30年代、70年代和80年代灭绝了；现存只有5个亚种了：西伯利亚虎（东北虎）、孟加拉虎、苏门答腊虎、印支虎，都是中国虎（华南虎）的后代。50年前，中国大地上还有4000多只华南虎。20年前，最后一只野虎被送进动物园，就再也没有发现野生的华南虎了。

百年虎愿

可持续发展是二十世纪七十年代以来逐步提出的人与自然协调发展的模式，20世纪末，联合国在里约热内卢召开的世界环境大会，正式提出了“可持续发展”的理论：只有切实保护人类赖以生存的自然生态环境，经济建设和人类文明才有可能持续发展。至此，人类步入“可持续文明”的境界。1993年，桂林雄森熊虎山庄开始创建。1996年，黑龙江东北虎林园建立。

2000年，著名环保人士全莉女士，发起成立了以拯救濒临灭绝的华南虎为宗旨的“拯救中国虎国际慈善联合会”。

P5：王者乐园（A组领导人）

桂林雄森熊虎山庄创建于1993年，占地面积50多万平方米，集野生动物科研、繁育、养殖、野化、旅游、观赏于一体的多元化山庄，并且成为国家唯一国债投资的虎种源繁育基地。山庄现拥有东北虎、华南虎、孟加拉虎、白虎共计1100多头，黑熊400多头，非洲狮250多头，以及鹤、鸟、蛇、龟、鳄鱼、猴等100多种珍稀野生动物。山庄拥有一支强有力的野生动物科研队伍，通过20多名专家15多年的努力，山庄从国内外共计引进虎种60多头，发展到现在的1100多头，繁育成活率达到96%，预计到2006年老虎数量达到1500多头。

山庄的成长离不开各级政府领导的关怀与支持

国家人大副委员长李铁映、广西区政府副主席袁凤兰到山庄视察。

P6：放虎归山（B组领导人）

野生动物是人类的朋友，它们和人类一样有感知、有痛苦、有恐惧、有情感需求。保障野生动物福利的宗旨是让动物尽量少受人类干扰，在康乐的状态下生存，无疾病、无行为异常、无心理紧张压抑和痛苦。

让野生动物不受饥渴和伤害，生活舒适，无恐惧和悲伤感，享有表达天性的自由，回归大自然等是野生动物园行业追求的最终目标。

关爱野生动物 共建和谐明天

山庄的成长离不开各级政府领导的关怀与支持

国务院副总理回良玉、广西区政府主席陆兵到山庄视察

P7：虎虎生威（配发《梦幻剧场》、《熊虎盛会》等图片）

为弘扬野生动物文化，增强人类对野生动物的保护意识和了解野生动物的可爱性，山庄特设了《梦幻剧场》、《熊虎盛会》两大表演场的精彩演出。百兽同欢，人兽共舞，场面壮观，规模宏大，惊险刺激，令人叹为观止。同时，为了培养老虎的野性，增强老虎的繁殖率以入老虎放归大自然的生存能力做准备，特设了老虎模拟野化驯练，让人们更了解老虎自然的生存模式。

P8：雄森酒业

广西雄森酒业有限公司，是桂林雄森熊虎山庄下属企业、总投资1.２亿人民币。高繁殖的确给人类带来前所未有的振奋，但山庄的包袱是越来越重，2006年预计，虎的数量将超过1500只，提倡——保护野生动物不仅仅是山庄的责任，是全社会的责任。为多渠道筹集资金实现以“虎养虎”的计划，国家林业局、国家工商行政总局特许我山庄利用正常老化淘汰的动物调给雄森酒业有限公司生产酒类等产品，公司生产“雄森牌”补骨酒、护骨木瓜酒、熊胆酒、蛤蚧酒、三蛇酒系列产品，每瓶产品均有防伪的“中国野生动物经营利用管理专用标识”。

P9 ：酒林至尊 独一无二（科研人员）

老虎浑身都是宝。除了虎皮褥子弥足珍贵，虎骨和脏器皆可入药。据《本草纲目》记载，虎骨具有显著的抗炎、追风、镇痛、健骨等功效，主要用于治疗骨质疏松、风湿及骨伤等。特别是虎骨加以名贵中药对人体具有温肾补阳、强筋健骨、填精益髓、通筋活络和陈年风湿、臂胫疼痛、腰腿不随、阳痿不举、房事虚损等症有着奇特的功效。

P10：古法陈酿 精益求精（生产车间）“雄森牌”系列产品以采用桂林雄森熊虎山庄的名贵动物和骨骼为主要原料加以本公司自产的纯正米酒和名贵天然植物在地窖古法浸泡六年以上而成，是动物骨骼、天然植物高浓度产品。本品在密封、阴凉条件下可长期贮存，允许有少量沉淀，但不影响酒质，请放心饮用。

P11：酒体醇厚 余味绵长（酿造工艺、酒质品味）

补骨酒以虎骨加以天然名贵植物和自酿纯正米酒在地窖古法炮制六年而成，酒体色泽红润，酒感醇厚，口味爽净，其味绵长，适当饮用，既强身健体，又延年益寿，是现代生活中必备的送礼时尚佳品。

封底：

桂林雄森熊虎山庄 桂林雄森酒业有限公司 荣誉出品

篇2：如何设计产品宣传册

影视宣传片制作的诉求与产品属性不能脱节，常规产品的心理属性有两种，即感性商品、理性商品。

所谓感性商品，即消费者在购买该产品时的消费心态是不需要经过深思熟虑即可达成购买的产品，如小食品、饮料以及一些价值较低的产品；所谓理性产品，即消费者在购买该产品时的消费心态是很谨慎、需要经过深思 熟虑才会做出购买决策的产品，如药品以及一些价值较高的产品如电器、房地产等。广告诉求不能与产品的心理属性脱节，某知名茶饮料是感性商品，上市初期却是天堂水、龙井茶的理性诉求，导致市场表现平平，幸好及时推出了周星弛、冯小刚的感性产品宣传片，赋予了产品亲和力与幽默感，才及时启动了市场。

企业宣传片创意的第二大部分是广告表现。

所谓广告表现，就是通过各种表现手法，将所要表达的广告诉求有效的表达出来，对于什么是精彩的 广告表现，现在是仁者见仁、智者见智。因为广告表现不象百米赛跑，你跑 11秒我跑10秒就是我快，很难用规律性的语言来表述，但广告表现常见的误区却很有规律性，广告表现的首要任务是吸引注意，一个广告创意都不能吸引消费者的注意，那肯定是一个失败的广告创意。

吸引注意本无可厚非，但象前 面所列的治痔疮的药品广告，前25秒全是各种各样的戏剧人物在喋喋不休的讲“说出来说出来说出来” 吸引注意是达到了，但主体部分却被压缩得几乎没有时间。二是吸引注意的表现手法太刺激或太强烈，以至消费者只是记住了吸引注意的 手法、广告的故事情节而忘了广告的是什么产品，很多广告从没有创意到过分创意，为创意而创意，炫耀创意，使消费者的目光集中在炫 耀创意的一些手法与情节中，从而忽略了我们的本来目的。前面所说的那家知名药企的得奖广告就印证了这一点，很多人一看都觉得 “啊，创意真好。” 但是什么产品却没有记住，更不要谈产品的独特卖点等其它因素了。

篇3：工业设计中如何实现产品创新

1 产品创新、技术创新与设计创新

1.1 设计创新在企业中具有越来越重要的作用

产品创新是指运用科学研究、技术发展等一系列手段来开发新产品, 该新产品更符合用户的需求, 能为企业带来更好的商业利益和更好的社会效益。产品创新包含了技术创新与设计创新两层含义, 高层次的技术创新具有发明的性质, 技术创新的低层次则如产品零组件的改良、生产工艺流程的改变、依靠技术降低成本的做法等[1]。传统的产品创新主要是技术创新, 即企业的新产品开发是围绕着“技术研发”, “技术改良”而进行.现代社会, 社会需求发生了巨大的转变, 经济模式也发生了巨大的转变, 这些转变使得靠单一技术创新的产品创新模式已无法适应经济发展的需要, 必须重视以用户需求为导向的设计创新模式。

1.2 设计创新对技术创新具有导向作用

设计创新与技术创新最大的不同点是研究的对象不同, 技术创新研究的是物与物的关系, 目的是为了优化产品的物质效用功能[2], 例如为了使电视机的图像更清晰, 就必须进行显像技术、信号接收技术等一系列的技术革新, 技术创新是产品创新过程中重要的、不可缺少的层面, 设计创新研究的是物与人的关系, 同样以电视机为例, 康佳集团在所有电视机都向大屏幕发展的时候, 却推出了小屏幕电视——康佳小画仙电视机, 因为, 儿童、年轻的单身群体等有这样的需求, 他们需要这种小型的、外观时尚的电视, 这就是一个典型的从用户需求出发进行设计创新的例子。

设计创新对技术创新具有导向作用, 技术只有通过设计才能转化成商品, 才能体现出技术为人服务的最大价值, 例如, 对讲机是一直应用于野外勘探、警务工作等专业领域的一种产品, MOTOROLA公司通过对用户的研究, 发现了对讲机在普通民用领域具有较大的市场潜力, 开发了TALKABOUT民用对讲机系列产品.对于这种民用对讲机而言, 通话距离、通话清晰度等技术指标比专业产品要低, 但在设计方面则更为高端, 它的外观设计必须时尚美观, 这样才能受到喜欢户外生活的年轻人的青睐, 它的机身体积轻便, 易于携带, 而不象专业产品那样笨重;产品界面更人性化, 操作简单易学。

2 工业设计是实现设计创新的重要手段

2.1 现代经济的发展特点使工业设计在企业中地位越来越重要

工业设计是以满足人的多种需求为目标的技术人性化的创造活动, 它从系统论的观点去观察人类的生活与行为, 把握人们的需求和价值观, 将科技成果与人的需求结合起来, 为企业创造有商业价值的产品。工业设计最初是以解决批量生产的工业产品的美学问题而建立的。一个世纪过去了, 工业社会已发展成为今天的后工业社会, 工业设计也随着经济发展有了新的内容, 体系也更加成熟和完善, 把用户需求和技术因素巧妙地结合起来, 使产品创新围绕着用户需求展开, 恰当地解决了产品中“人的因素”, 而不是围绕“物的因素”展开, 在上一世纪初, 大批量的机械化生产刚刚开始, 企业产品中的应用技术还很不完善、生产制造产品的技术装备、工艺流程等都急需改进, 在这个阶段, 企业进行产品创新的手段只能紧紧围绕技术创新来进行, 以实现技术功能的最大效率化, 企业所关心的问题是如何提高产品质量、降低成本和扩大生产规模等和技术相关的问题。而今天, 企业要实现技术创新, 可以有多种途径, 既可以走自主研发的途径, 以可以向其他公司购买技术, 因为, 高技术扩散的时间大大缩短, 许多研发高技术的专业公司, 把技术作为商品向其他企业出售, 企业只要拥有资本和市场就不愁没有技术。在这样的背景下, 企业的工作重心也就发生了重大转变, 企业把更多的资源投入以研究人、研究用户需求为中心的设计创新上来, 工业设计成了企业的核心工作之一。

2.2 “以用户的需求为中心”是工业设计的核心理念

在对需求的研究方面, 工业设计师考虑的是社会中各种人群的具体需求, 例如, 要研究某一目标人群, 工业设计师会去研究他们喜欢听的音乐、喜欢看的杂志、喜欢的娱乐方式等方方面面, 以至于他们的着装特点、他们的发型、喜爱的装饰品等等一系列非常具体的问题, 并将这些研究结果做视觉化的表现。在市场学中, 需求常常表现为一系列的数字和图表, 而工业设计对需求的了解则更为具体更为感性, 因而工业设计的用户研究更加细致, 深入到用户具体行为的观察与追踪, 这是单纯的图表和数字所无法涵盖的内容。

工业设计对产品美学问题的关注是“以用户的需求为中心”的另一个重要方面, 随着社会文明程度的提高, 产品的美观显得更为重要, 因为在体验经济时代, 重要的是用户的情感体验, “美”是人类永恒的情感主题, “美”使产品具有更高的品质, 能体现产品对用户更细微的关怀, 还能反映出产品生产企业的文化品味。提高产品的美学品质, 是工业设计学科出发的原点, 也是一个永恒的立足点.越是经济发达的社会, 产品的物效功能只是产品必备的基本条件, 产品的文化层面才是更为重要的内容, 用户体验的是产品中的文化因素、美学因素。

工业设计“以用户的需求为中心”的另一个方面是对人机工程学的应用, 人机工程学的研究对象是个体的人特点和需要, 例如, 产品的操作界面是否符合人使用的习惯, 计算机的键盘是否会使人的手指感到疲劳, 计算机显示器的角度调节是否符合人的视觉习惯, 工业设计师运用人机工程学的知识, 发现产品中存在的问题或者用户的新的需求点, 运用设计手段解决这些问题从而实现产品创新过程.经过工业设计师设计出的产品, 必然有许多精心推敲的细节, 这些精美的细节, 体现出产品对用户人性化的关怀, 决定了产品最终的商业成功。

3 结语

工业设计创新的投入、转换过程和结果都符合我国现阶段绝大多数企业技术创新的条件。当然, 作为技术创新的活动, 也不能将工业设计创新看作是一个快捷的商业投机模式, 而应该理解为在大量创意基础上的系统再创造。因此, 工业设计创新作为当前兴起的创意产业的重要组成部分将形成巨大的创新潜力和商机, 必将成为一个新兴的产业模式和利润增长点。当然, 这种潜力和商机要转化为现实生产力还需要进行规划并做好培训工作。

摘要：本文分析了工业设计中如何实现产品创新的几点思考, 供大家参考。

关键词：工业设计,产品创新,技术创新

参考文献

[1]边守仁.产品创新设计[M].北京:北京理工大学出版社, 2002.

[2]许喜华.从物化到文化——论中国企业产品设计观念的革命[J].中国机械工程, 2002 (23) :4～6.

篇4：如何进行数码产品设计

首先是造型设计，这是人们对设计关注点中最重要的一方面。设计的本质和特性必须通过一定的造型而得以明确化、具体化、实体化。数码产品都是以特定的造型存在的，数码产品设计的过程也可以看作是形态创造的过程。而数码产品的造型设计需要通过拟人、排列组合等手法将一些自然形态再现，从而给人呈现新的心理感受。例如卡通造型的数码产品，把人们对享受人生乐趣的生活态度混合到了数码产品造型风格之中，在同类产品中独树一帜，成为产品开发的某种趋势。

其次是色彩设计，这在整个数码产品的开发流程中是必不可少的一环。美国视觉艺术心理学家布鲁墨（Carolyn Bloomer）认为：“色彩唤起各种情绪，表达感情，甚至影响我们正常的生理感受。”的确，合理而巧妙的为数码产品配色，往往能够唤醒消费的购买欲望，让产品在市场竞争中脱颖而出。最著名的案例莫过于苹果公司曾由于IBM兼容机和微软操作系统的挑战而陷入危机，于是决定在电脑的材质及色彩上作大胆的革新，在1996年面对全球铺天盖地的米白色及黑色的机箱及显示器，苹果采用了彩色的半透明材质，希望让人在工作的同时感受水果的味道。这一情趣化的设计使苹果摆脱了困境。接着苹果又在电脑设计上大胆运用了全透明的材质，Power Mac G4的出现又一次使其成为华尔街的新宠儿。

除了形态和色彩之外，材质也是表现产品视觉情趣语言不可或缺的要素，但与前两者不同的是，产品材质很大程度上来自于人们对它的触觉体验，这种视觉和触觉的交融，让人们在使用产品的过程中产生丰富多彩的情感体验。木材和布料等传统材质总会让人联想起温馨和舒适，而金属和玻璃等现代材质则会令人产生浪漫和典雅的感觉。这或许可被称之为材质的情感联想性。将这样的材质运用到产品中，往往会使产品或多或少地带上情感倾向。

除了上述这三个基本要素之外，数码产品还需要巧妙的使用方式。设计数码产品的目的在于实现其功能价值，不能使用的产品也许只能称之为艺术品。而对于一件好的产品设计来说，仅仅停留在外观设计的优美还是不够的，通过一次完美的使用体验来感受产品的亲和力，才是数码产品设计的最终目标。

奥林巴斯 E-M1

微型单电相机

奥林巴斯旗舰产品E-M1拥有全新开发的传感器内置混合超高速自动对焦DUAL FAST AF系统，同时支持对比度检测对焦和相位差检测对焦，搭配全新开发的1600万像素，4/3Live MOS图像传感器和TruePic VII图像处理引擎，可最大限度发挥ZUIKO镜头群的优异成像性能。机身防抖方面，升级至全新的5轴机身防抖。

E-M1最高连拍张数可达6.5张/秒，当仅以第一张合焦开启高速连拍时，最高连拍张数更可达10张/秒。在拍摄静态照片时，相机最高可以实现ISO25600感光度，可以更好地还原从暗部到亮部之间更广阔的层次。奥林巴斯独特的艺术滤镜和创意拼图功能增加了新的变化形式，通过这些功能，即使每天习以为常的普通场景也能呈现出各种不同的效果，大大提升了拍摄乐趣。E-M1还内置WiFi模块可以轻松和手机以及其他数码设备实现照片互传。此外，奥林巴斯一贯出色的防尘、防水溅、防冻特性也毫不吝啬地出现在这台机器上。

酷冷至尊 尊睿S100

散热垫

酷冷至尊尊睿S100笔记本散热垫可以支持15英寸及以下尺寸的笔记本。产品表面采用了大量的长方形通风孔设计，这种金属网孔设计，让散热更加迅速。而通风率的提高，大大提升了有效散热风量。

尊睿S100散热垫标配160mm大风量静音风扇，结合通风极佳的金属网孔，不仅保证了全区域急速降温，同时还采用左右移动式设计，可以随心移动风扇位置，又不会发出声音，营造安静的氛围。此外，这款散热垫还采用了人性化五段式支架设计，在6.5—45度使用角度内自由调节，根据用户使用习惯调整高度。

索尼 Walkman NWZ-ZX1

音乐播放器

在Walkman三十五周年来临之际，索尼全新推出了Walkman NWZ-ZX1。该产品搭载了OMAP4 Coretex-A9 1.0GHz双核处理器，配备S-Master HX数字音效芯片，可支持高达192kHz/24bit的超高分辨率音频播放，并且具备DSSE HX（Digital Sound Enhancement Engine数字音频增强引擎技术）及ClearAudio+（醇音技术+），有效降低音频自身的干扰及噪音，并可对音频进行优化提升。

闪迪 至尊超极速

USB闪存盘

闪迪至尊超极速USB是一款极具专业性能的USB3.0闪存盘，迎合了技术爱好者对于高速、耐用、性能稳定及安全存储数据U盘的需求，提供128GB的大容量存储空间的同时，最高传输速度可比标准的USB2.0闪存盘速度高60倍，达到最高240MB/秒的写入速度和260MB/秒的读取速度，能让用户在数秒内传输完一部完整的电影，或在不到35秒的时间里传输完1000张高分辨率的照片，这使得闪迪至尊超极速USB3.0闪存盘成为携带视频及照片的存储产品的理想选择。此外，闪迪至尊超极速USB3.0闪存盘还拥有精致、耐用并防止日常磨损的铝金属外观，并内含闪迪保险箱安全软件，保障数据安全。

篇5：如何设计产品宣传册

【实验目的】

熟悉通过网络广告在网民中建立企业形象的思路和表现形式。

掌握利用网络广告进行企业形象和产品宣传的关键因素和基本宣传方法。

【实验条件】

（1）个人计算机一台，基本配置：CPU Pentium 4以上，RAM512MB以上，HDD80G以上可用空间，调制解调器56Kbps以上；

（2）显示设备：1024x768监视器分辨率带16位视频显卡，最好配置3D显卡和大屏幕显示器。

（3）其它：CD-ROM或DVD-ROM驱动器等。（4）个人计算机中预装Windows 2000或 Windows XP或Windows Vista操作系统和浏览器；

（5）宽带连接。

【实验说明】

本实验介绍如何利用网络广告进行企业形象和产品宣传，通过分析宝洁公司的“润妍”洗润发系列产品的网络广告宣传，熟悉如何通过网络广告在网民中建立企业形象，如何利用网络技术推广产品品牌。

推荐学时：2个学时

【实验内容及步骤】

步骤一 对客户背景和客户品牌进行分析和研究。

宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第75位，全美排名第23位并被评为业内最受尊敬的公司。宝洁公司全球雇员超过11万，在全球70多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销140多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。

润妍是宝洁公司众多品牌的一个。“润妍”倍黑中草药洗润发系列产品是宝洁公司在全球的第一个针对东方人发质发色设计的中草药配方洗润发产品。下图是宝洁公司在国内著名网站投放的润妍洗发水网络广告汇集。（见图4-1-1）

图4-1-1润妍洗发水网络广告汇集

步骤二 对“润研”产品进行分析。

“润妍”倍黑中草药洗润发系列产品是宝洁公司的第一个针对东方人发质发色设计的中草药配方洗润发产品，能为秀发提供全面的、从内到外的滋润，并逐渐加深秀发的自然黑色。润妍洗护发系列包括洗发露和润发露，洗护分开，秀发得到真正滋润。产品主要利益点表现为：（产品见图4-1-1）

1）含有“水润精华素”，给秀发深层滋润； 2）使秀发真正黑亮；

3）清新的香味让人愉悦；

4）首次推出免洗润发露，可随时随地呵护秀发

图4-1-2 润研“产品”

步骤三

制定网络广告的目标，确定消费群体，并围绕产品特点设计出独特的产品网络广告。（见图4-1-3）

（1）提高“润妍”品牌产品的知名度。

（2）通过在线推广，增加“润妍”品牌网站访客量与注册用户数。

（3）通过在线推广，获取线下推广活动（润妍女性俱乐部、润妍女性电影专场）的参加人数。

确定润妍的目标消费群为：率真、年轻的便装少女和忙碌而心情平和的成熟女性。明确润妍在线推广主题：表现东方女性的自然之美。

图4-1-3 润研“产品”

习题4-1-1：请将你选择的网络广告的目标填入实验报告。

步骤四

选择网络广告的媒体策略，在媒体选择上注意根据具体标准对各媒体进行评估。

对于“润妍”网络广告的媒介选择，“润妍”网络广告投放的代理商Media999根据“具有较高的目标受众比例”；“网站的知名度和声誉”；“广告表现形式的可承载性”；“广告效果的可监控性”；“合理的性价比”等多项指标对网络媒体进行了评估。最终在综合门户网站、区域性门户站点、知名女性网站中选择了sina、21cn、zhaodaola、yesee等网站进行投放，并通过网站与消费者进行互动。

经过分析：润妍网站通过网站互动方案实施取得了显著的效果： 1)在国内著名生活服务类网站投放图标的单日点击率最高达到了35.97%； 2)国内生活类网站的平均点击率为23.51%； 3)所有网站投放总平均点击率为9.29%； 4)网站建成后两周内的访问人数超过11万人； 5)推广期后网站会员人数增至8万人； 6)网站访问者平均驻留时间为8分钟；

习题4-1-2：请将网络广告媒体选择的评估指标填入实验报告。

步骤五 利用多种软件技术，新颖的网络广告创意表现形式达到宣传企业形象和产品的良好效果。“润妍”网络广告的创意中既保持了与其线下广告风格的统一，又利用网络独有的技术达到极具吸引力的表现效果。广告采用一个具有东方风韵的黑发少女来演绎东方黑发的魅力。通过flash技术，飘落的树叶（润妍的标志）、飘扬的黑发和少女的明眸将“尽洗铅华，崇尚自然真我的东方纯美”表现的淋漓尽致。如图4-1-4所示

图4-1-4 banner与移动logo和鼠标触动

步骤六 在网络广告设计上充分利用色彩的搭配体现“润妍”产品的特色，达到独特的效果。“润妍” 网络广告只用了黑,白,灰,绿这几种色.但以黑,灰为主,这样画面显得很干净,有东方味道.广告创意采用一个具有东方风韵的黑发少女来演绎东方黑发的魅力。如图4-1-5所示

图4-1-5 “润妍” 网络广告中色彩的搭配

习题4-1-3：请将网络广告色彩搭配的效果填入实验报告。

【注意事项】

1、网络广告的媒介策略 1）媒体选择标准

（1）具有较高的目标受众比例。

（2）具有较高的品牌知名度，形成品牌互补。（3）广告表现的可承载性。（4）广告效果的可监控性。（5）合理的媒体采购价格。2）媒体选择范围

在“润妍” 网络广告的媒体选择范围中，要注意分析个媒体的优势和劣势，区分侧重点的不同。

（1）知名综合门户网站的相关频道。利用综合性网站的大流量优势，可以在短时间内提高品牌知名度和产品知晓度，并能有效形成“话题效应”，对活动起到推波助澜作用。（2）区域性覆盖网站。利用区域性覆盖网站的地区影响力（所列网站分别覆盖华东、华南和西南等地区），有效地将广告信息深入传达到目标受众人群中，实现广告信息的覆盖深度的要求。（3）知名女性垂直网站。利用这些女性内容垂直网站的受众集中特征，辅以高频次的广告播放，极有针对性地向精确目标受众传递广告信息，有效地提高了广告到达率。

3）网络媒体投放的区域：以大中城市为主。

2、网络广告设计策略制定的注意事项（1）明确一个目标

首先要设定一个目标，这个目标绝对不能模糊，否则便不能进行下面的工作。一个成功的策略首先需要一个明确的目标，比如，把认为洁莱雅水果系列Cocid配方能使皮肤透明有弹性的年轻女性从10%提高到30%。像这样简洁而又明确的目标，即使对一个孩子来说都是一目了然的。明确了目标之后就可以进入下一步工作。

（2）明确诉求点

广告设计有9个关键字：对谁讲，讲什么，怎么讲。当明确了对谁讲之后，重要的是讲什么，把重点放在消费者的利益而不是产品的特质上。事实上，消费者购买的是产品所能带给他（她）的好处，而不仅仅是产品本身。就像化妆品卖给消费者的是美、青春、幻想，而非单纯的某种膏状物。事实上，当我们发现了核心产品、实体产品、周边产品不同的奥秘之后，我们就可以明白各种广告在诉求点上的不同了。

（3）塑造品牌个性

一个没有个性、普普通通的人不会引起大众的注意，而在市场上如果一个品牌也遭遇这样的命运，那么该产品离滞销的那一天就不会太远了。如今相同的产品越来越多，因此，产品品牌就成为区分一个产品和另外一个产品的重要因素。

（4）要深入调查

广告策略规划自然也离不开调查，事实上“讲什么、怎么讲”通常不是用脑子想出来的．而是用脚跑出来的。只有通过不断地调查，才能给后面的广告发布打好基础。（5）语言要充满戏剧性

通常情况下使用具有震撼力的词汇也不失为一种好的方法。在旗帜广告设计中，最值得使用的词汇便是“免费”、“有奖”、“Click Here”或“请点击”等字样。这里需要注意的是：“免费”不一定要是免费赠予产品或是某种服务，如果是销售软件的话，可以是提供免费下载使用试用版。

（6）切忌内容过多

网络广告由于其所占空间的关系，不可能在同一时间内表现出所有的内容。因此你必须在有限的空间把你最想表现的内容，或是最能吸引人的内容表现出来，这一点也是非常重要的。

【相关知识】

1、产品定位策略

广告产品定位策略的具体运用主要分为两大类：实体定位策略和观念定位策略。

（1）实体定位策略

所谓实体定位策略，就是在广告宣传中突出商品的新价值，强调与同类商品的不同之处和所带来的更大利益。实体定位策略又可分为功效定位、品质定位、市场定位、价格定位等。

功效定位是在广告中突出商品的特异功效，使该商品在同类产品中有明显区别，以增强选择性需求。它是以同类产品的定位为基准、选择有别于同类产品的优异性能为宣传重点的。如美国百事可乐的宣传，就以不含咖啡因为定位基点，以区别于可口可乐。又如，红牌羊绒衫宣传工艺好，蓝牌羊绒衫的宣传就应强调原料的特点。

品质定位是通过强调产品具体的良好品质而对产品进行定位。如美国的多佛（DOVE）香皂，便以滑润皮肤作为广告宣传的重点。市场定位是市场细分策略在广告中的具体运用，将商品定位在最有利的市场位置上。DOVE香皂被定位为女士香皂，就是这种定位的具体运用。

价格定位则是因商品的品质、性能、造型等方面与同类商品相近似，没有什么特殊的地方可以吸引消费者，在这种情况下，广告宣传便可以运用价格定位策略，使商品的价格具有竞争性，从而击败竞争对手。

（2）观念定位策略

观念定位策略观念定位是突出商品的新意义、改变消费者的习惯心理、树立新的商品观念的广告策略。具体有两种方法：逆向定位和是非定位。

逆向定位是借助于有名气的竞争对手的声誉来引起消费者对自己的关注、同情和支持，以便在市场竞争中占有一席之地的广告产品定位策略。大多数企业的商品定位都是以突出产品的优异性能的正向定位为方向的，但逆向定位则反其道而行之，在广告中突出市场上名气响亮的产品或企业的优越性，并表示自己的产品不如它好，甘居其下，但准备迎头赶上；或通过承认自己产品的不足之处，来突出产品的优越之处。这是利用社会上同情弱者和信任诚实的人的心理，故意突出自己的不足之处，以唤起同情和信任的手法。

是非定位则是从观念上人为地把商品市场加以区分的定位策略。最有名的例子是美国的七喜（7UP）汽水。他们在广告宣传中运用是非定位策略，把饮料分为可乐型和非可乐型饮料两大类，从而突破可口可乐和百事可乐垄断饮料市场的局面，使企业获得空前成功。广告的产品定位策略，同样可用于企业定位、劳务定位。它是根据企业的营销策略、商品差别化、市场细分化、产品生命周期阶段等状况，确定广告最有利的诉求位置的一种有效策略。该策略应用的好坏，直接影响到广告效果。

2、广告的差别策略

广告的差别策略是以发现差别和突出差别为手段、充分显示广告主企业和产品特点的一种宣传策略，包括产品差别策略、劳务差别策略和企业差别策略等三方面内容。产品差别广告策略，是突出产品的功能差别、品质差别、价格差别、花色品种差别、包装差别和销售服务差别的广告宣传策略。因为产品的上述差别可以是新旧产品间的差别，也可以是同类产品间的差别，因此，广告的产品差别策略是具有竞争性的。运用广告差别策略时，首先要发现该产品的功效差别，在设计制作广告作品时要突出它的功效差别，给予消费者能够获得某种利益的鲜明印象。

劳务差别策略的基本原理与产品差别相同，主要是突出和显示同类劳务中的差别性，从而说明本企业的服务能给消费者带来更多的方便与得益。

企业差别策略包括企业设备差别、技术差别、管理水平差别、服务措施差别和企业环境差别等在内的各项内容。

产品差别策略、劳务差别策略和企业差别策略是在实践中运用较多、效果也较好的差别策略。此外，还有心理差别策略和观念形态差别策略等也较为常用。

【实验习题】

（1）（2）网络广告创意的两个基本原则是什么？

选取一则网络广告，分析一下如何利用网络广告进行企业形象和产品宣传？

实验4-2 如何进行网络广告整体设计

【实验目的】

（1）（2）熟悉网络广告整体设计的基本流程。掌握网络广告整体设计的基本方法。【实验条件】

（6）个人计算机一台，基本配置：CPU Pentium 4以上，RAM512MB以上，HDD80G以上可用空间，调制解调器56Kbps以上。

（7）显示设备：1024x768监视器分辨率带16位视频显卡，最好配置3D显卡和大屏幕显示器。

（8）（9）其它：CD-ROM或DVD-ROM驱动器等。

个人计算机中预装Windows 2000、Windows Vista或 Windows XP操作系统和浏览器。

（10）宽带连接。

【实验说明】

本实验通过一些网络广告整体设计的学习，掌握网络广告整体设计的过程中应该突出的特色。

推荐学时：1个学时

【实验内容及步骤】

步骤一2006年2月27日伊利集团在北京饭店与飞人刘翔签约，宣布刘翔从即日起成为该公司形象代言人，在未来的几年中，双方将共同诠释伊利“为梦想创造可能”的品牌主张。伊利——刘翔速度的广告体现了网络广告主题突出，使人能够很快领悟出广告的内涵的特色。如图4-2-1所示

图4-2-1 伊利——刘翔速度网络广告

习题4-2-1：请将该广告突出的特色填入实验报告。

步骤二

喜力——网球公开赛网络广告通过网球竞技娱乐小游戏让观看者与广告活动互动起来，把通过邮件直销的方式，不仅能够吸引大量网络用户前来参加此次的广告活动，同时对于广告主的品牌形象也是一种大大的聚集人气，通过轻松愉快的小游戏，可爱迷人的卡通形象等等，使观看者产生了也想到现场去和网球大师们近距离的想法，就会促使他们前往广告活动的现象。对于组织比赛的广告主，他的品牌知名度与影响力也将得到良好回报。如图4-2-2所示

图4-2-2喜力——网球公开赛网络广告

习题4-2-2：请将自己选择的创意雏形填入实验报告。

步骤三

新加坡航空公司的服务享誉全球，在广告中特意从客户体验的角度来表现新航的服务力求完美，尤其是飞行体验部分，要对它的莱夫座椅进行完整的功能展示，所以在广告中我们运用相对复杂的Flash语言脚本程序+动画，使之整个广告Demo看起来身临其境，加上运用舒缓放松的音乐力争使观众得到与乘座新航飞机同样的感受，让广告与实际体验保持高调一致。新加坡航空公司莱佛士商务舱完美体验网络广告突出了信息准确的特色。如图4-2-3所示

图4-2-3新加坡航空公司莱佛士商务舱完美体验网络广告

步骤四

康师傅绿茶做为当今茶饮料市场的领军人物，一直以来在消费者的心目中都是健康饮料的首选。在07年正式推出了康师傅绿茶的官网。把喜欢康师傅绿茶的朋友们都聚集在了一起。让广大的消费者更近距离的去了解康师傅绿茶和参与到康师傅绿茶推出的各种活动中去。把“康师傅绿茶，绿色好心情”的产品理念更近一步的传达给广大的消费者。康师傅绿茶一直以来都以清新，健康的形象面对广大的消费者。所倡导的也是健康的生活方式，积极向上的生活理念。因此，所制作的康师傅绿茶的官网是已绿色为背景，和简洁明了的页面设计。以此突出康师傅绿茶一直以来所提倡的健康生活，和绿色好心情。突出了布局合理，图形、色彩、动画相互协调，给人以整体美的感觉。如图4-2-4所示

图4-2-4康师傅官网

步骤五

索尼 Walkman。Sony决定加大产品在网络上的宣传力度，作为全球知名数字产品制造商，Sony希望在网络广告的形式上有所创新，寻求与众不同之处，以求给潜在客户以强烈的视觉冲击力，更准确生动的展现walkman的外观及功能。Sony walkman最终采用的创意是360度三维互动技术。此则广告体现了网络广告采用先进的制作技术，技术融合量高的特色。如图4-2-5所示

图4-2-5 Sony walkman的网络广告

习题4-2-3：请将自己实施的最终网络广告方案填入实验报告。

【注意事项】

1.Web3D（360度三维互动）和其它技术的主要区别：

1）和Flash的主要区别：Flash是一种平面动画技术，无论如何，我们看的图像都是平面的。

2）和三维动画的主要区别：三维动画虽然是一种立体技术，但它没有交互性，也就是说不能由用户来控制从哪个角度来观察一个产品，而且三维动画时间有限、文件大，无法在网上传播。

Web3d技术恰好弥补了以上两种缺憾，真三维的演示，既满足了人类视觉的要求，又能实现网上的广泛传播，而且带有灵活的互动性，没有时间限制，给潜在消费者从未有过的体验。

【相关知识】

1、普通广告的设计基本上有以下几种程序：

1）杨氏程序

杨氏程序是美国著名广告大师詹姆斯·杨（James Young）在其所著的《创意法》一书中提出的，一共有5个步骤：

（1）收集资料——收集各方面的有关资料。

（2）品味资料——在大脑中反复思考和消化收集的资料。（3）孵化资料——在大脑中综合组织各种思维资料。（4）创意诞生——灵感实现、创意产生。（5）定型实施——加工、定型、付诸实施。2）奥氏程序

奥氏程序是美国广告学家奥斯伯恩总结了几位著名广告设计家的创新思考程序而提出的，它基本有3个步骤：

（1）查寻资料——阐明创新思维的焦点（即中心），收集和分析有关资料。

（2）创意构思——形成多种创意观念，并以基本观念为线索，修改各种观念，形成各种初步方案。

（3）导优求解——评价多种初步方案，确定和执行最优方案。3）黄氏程序

黄氏程序是中国香港地区广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（1）藏——收藏资料。（2）运——运算资料。（3）化——消化资料。

（4）生——产生广告创意。（5）修——修饰所产生的创意。

2、网络广告整体设计的特点

（1）主题突出，使人能够很快领悟出广告的内涵。

（2）创意有新意，包括广告图形的创意或广告文字的创意。（3）信息准确。

（4）布局合理，图形、色彩、动画相互协调，给人以整体美的感觉。（5）图片清晰，颜色搭配合理，文字质量高。

（6）采用先进的制作技术，技术融合量高。

网络广告的整体设计与普通广告有区别也有联系。网络广告比普通广告有利的地方在于它有更好的互动性，而不利之处在于网络广告的受众可以拥有自由选择权，一旦网络广告不能给人以良好的第一印象，便达不到应有的效果。普通广告的受众是被动接受，无论广告本身成功与否，其初步目的已经达到，即让广大受众完整了解广告内容。因此，在设计网络广告时更要注重其与传统媒体不同的地方，对优点加以发扬，对缺点加以改进。

虽然对于专业广告人员来说，他们仍希望使用专门的广告软件来制作网络广告，例如使用苹果系列软件制作广告。但对于大多数人来说，利用通用软件制作网络广告已不再是天方夜谈，而且制作出来的广告能够满足广告的基本要求。最常用的网络广告的平面画面的网络广告。

3、网络广告的创意程序

（1）集中——将相关资料集中起来。

（2）分类——将收集的资料分类整理。

（3）思考——对所得资料进行分析，从而得出各种初步的想法。

（4）选择——将得到的各种创意的雏形进行比较，选出最理想，同时最适合本次广告发布形式的创意。

（5）实施——将最终创意加以最后的修饰，然后付诸实施。

至于思考过程的法则如何广告创意，可分为下列5个阶段：

（1）准备期。研究所搜集的资料，根据旧经验，启发新创意。资料分为一般资料与特殊资料。所谓特殊资料，是指专为某一广告活动而搜集的有关资料。

（2）孵化期。在孵化期间，把所搜集的资料加以咀嚼消化，在有意或无意之中，使意识自由发展，并使其结合。因为创意的产生，大都是在于偶然的机会，是突然发现的。（3）启发期。大多数的心理学家认为，印象（image）是产生启示（hint）的源泉。所以本阶段是在意识发展与结合中产生各种创意。

（4）验证期。把所产生的创意予以检讨修正，使其更趋完美。

（5）形成期。以文字或图形将创意具体化。

思考创意的各阶段，没有明确的准绳，有时这些阶段会重叠，甚至有些阶段的前后顺序是颠倒的。在经过了这几个阶段后，就可以得出一个完整的广告创意。

【实验习题】

（1）（2）（3）网络广告与传统广告的创意程序的区别是什么？

网络广告整体设计应体现的特色是什么？

篇6：如何设计产品宣传册

生物农药（Biological pesticide)是指利用生物活体（真菌，细菌，昆虫病毒，转基因生物，天敌等）或其代谢产物（信息素，生长素，萘乙酸，2，4-D等）针对农业有害生物进行杀灭或抑制的制剂。近年来，我国的生物农药行业发展十分迅速，市场上各大生物农药品牌竞争异常激烈，老品牌大打价格战，新品牌层出不穷挑战老品牌的地位。高端营销推广平台鹿豹座认为，无论是已经有知名度的生物农药老品牌，还是初出茅庐的新品牌，想在互联网时代脱颖而出，品牌宣传推广必不可少。

那么生物农药品牌该如何进行网络推广？下面小编就来给大家详细介绍生物农药网络营销方案。

1.生物农药品牌电商运营

如今网购成了人们最常见的消费方式之一，每年的电商购物节层出不穷，掀起一阵阵全民热潮，所以电商平台店铺的搭建和运营十分重要。鹿豹座致力于为生物农药生产型实体厂家/品牌，全面承接高端电商运营业务。鹿豹座平台以全面、深入、高层次的电子商务运营方式，帮生物农药企业全面入驻电商平台、搭建及运营电商销售平台、全方位网络营销渠道，通过线上同时带动线下渠道拓展及招商。只接洽预算较高、追求实效、能深度合作的企业，双方进行深度利益捆绑，互相借助对方的专业性拓展互联网市场。

2.生物农药品牌新闻传播

品牌推广最重要的目标就是打开品牌知名度，树立良好的品牌形象，使受众产生对品牌的好感与信任，进而增加购买品牌产品的可能性，扎实提高用户品牌忠诚度、粘度。新闻媒体是最具权威的平台，生物农药品牌通过各大网站发布品牌相关信息，打造品牌公信力，树立良好的形象。鹿豹座拥有各大门户网、行业网站以及地方网站资源，可为品牌提供新闻发布所有渠道。鹿豹座通过10年时间累积，囊括众多优质资源，包括7000多家新闻网站合作发稿资源、3000多家自媒体，获得了客户的广泛好评。生物农药产品信息可以通过专业的新闻稿件撰写发布到各大新闻媒体，同时通过热门自媒体发布的形式，引起受众关注，快速提升产品曝光，打开产品市场。

3.生物农药品牌社交平台推广

微博微信的出现使传播进入了碎片化时代，一个微博红人的号召力并不比明星差，一篇微信文章的影响力也有可能远远超乎你的想象，所以微博微信是传播舆论吸粉圈粉的最佳途径。品牌可利用微博微信加深与目标受众的交流，发布相关创意活动、图片、视频等信息，提高用户品牌忠诚度、粘度。鹿豹座旗下拥有众多微博红人资源和热门微信公众号，可满足品牌的传播需求。

以今日头条、百家号、知乎为代表的自媒体是以个人为中心，进行信息传播的载体。自媒体的兴起标志着个性化时代的到来，今日头条、一点资讯、百度百家等热门自媒体聚集了无数的独立撰稿人和用户，由于发布文章的门槛较低，且自由度大，近年来广受网友欢迎，发展极为迅速。品牌可通过多个自媒体平台，传播有态度的品牌理念，加深受众对品牌的记忆。

4.生物农药品牌榜单营销

有趣有用有态度的排行榜，你有没有见过？大家可能经常看到一些同行在网上滥发品牌排行榜，实际上，还有一些排行榜既不触犯广告法、又有趣、传播快、受欢迎，那就是特色排行榜营销，也称为榜单营销。从产品性能、价格、功能、消费者喜好重新给产品做排名，容易受到消费者追捧。

5.生物农药大数据营销

随着数字生活空间的普及，全球的信息总量正呈现爆炸式增长。基于这个趋势之上的，是大数据、云计算等新概念和新范式的广泛兴起，它们无疑正引领着新一轮的互联网风潮。大数据营销是指通过互联网采集大量的行为数据，首先帮助广告主找出目标受众，以此对广告投放的内容、时间、形式等进行预判与调配，并最终完成广告投放的营销过程。

鹿豹座平台与中国互联网大数据研究院（ICIBD）联手展开大数据战略合作，正式成立鹿豹座大数据研究院，依托ICIBD数据科研实力和行业领先的数据分析技术，为传统产业、实体企业、新兴行业、事业单位等，全面提供互联网大数据采集、精准行业大数据分析、品牌诊断分析、产品市场前景及潜力分析、大数据咨询服务。