校园广告传媒策划书

校园广告传媒策划书（精选8篇）

篇1：校园广告传媒策划书

牛奶校园广告传媒公司策划书

一、公m司情况

丰富的高校资源，为工作提供强有力的保障。执行力是新动力的立业之本，负责的每一个高校宣传项目，都力求更加规范、更加细节地执行，获得最佳执行效果。新动力校园广告传媒志在成为最专业的高校广告传媒团队。当然我们也发现自己的不足之处，作为新成立的公司我们的行业从业经验不足，同时由于校园广告市场的丰厚利润，必将吸引更多更有实力的公司和团队的参与，也许他们有着比我们更好的从业经验及广告设计经营经验，这必将对我们以后开辟新的市场产生巨大的阻力。

（一）公司名称

公司名称牛奶校园广告传媒公司

含义：牛奶自然新鲜才好喝，意味着我们团队将会以最新鲜的创意和热情来服务我们的客户，带着青草的自然气息、温暖的阳光和满满的正能量来丰富我们的校园传媒文化。公司宗旨：专业策划、卓越执行，公司服务：竭力满足客户；服务感动客户；专业赢得尊重；实力赢得信任。

（二）公司类型

专注于高校整合传播，活动策划执行，校园招聘，媒体咨询。

（三）经营范围

经营范围具体包括与各高校建立长期合作关系，在校园里设立宣传栏，为各大公司客户进行校园产品的宣传。提供为客户针对学生推出的新产品进行包装、设计、策划推广方案。强大的宣传媒介、独特的策划力、新鲜的动力是我们的优势，凭借对大学生群体的深刻了解、对高校市场的持续调查和丰富的校园活动经验，为客户提供最具创意、最科学合理的策划宣传方案。

（四）创业团队情况

本创业团队都是学校的学生，大多是本科未毕业的在校广告学专业学生。

二、市场分析

（一）目标客户

主营学生广告业务，业务范围为学生群体，业务地点为高校校园范围。做好学校工作是获得市场的第一步。

（二）市场需求

由于校园潜在消费和购买能力，毕业后毕业生将成为校园品牌的忠实消费者，随着市场经济的发展及高校的扩招，校园广告已越来越被商家所关注；同时校园广告已逐渐成为校园文化的一部分，给校园提供了不少亮色和生气，给学生的学习和生活提供了方便。大多数企业虽然发现了校园的潜在利益，但无有效的宣传手段，只能是散兵游勇式的宣传，并不能达到理想的宣传效果。所调查的高校后勤负责人员中。有21%非常厌恶校园内的野广告，63%对校园野广告表示厌恶，可见绝大多数高校认为校园野广告影响到了学校的正常工作、校园氛围，为净化校园环境提出迫切要求。多数学校愿意与专门的校园广告公司合作，建立长期友好关系，愿意协助其提供现有的宣传媒介，省去公司成立初期的很多事项。

（三）竞争对手分析

作为高回报的行业，广告公司市场竞争呈白热化状态，在激烈的竞争中没有良好的创意及对客户的把握则很容易在竞争处于劣势。当然我们也发现自己的不足之处，作为新成立的公司我们的行业从业经验不足，同时由于校园广告市场的丰厚利润，必将吸引更多更有实力的公司和团队的参与，也许他们有着比我们更好的从业经验及广告设计经营经验，这必将对我们以后开辟新的市场产生巨大的阻力。

（四）本公司分析

很多广告公司也瞄准校园这块市场，同样由于市场的特殊性，而无有效的手段进入市场。校园广告必将成为广告公司下一个进军的目标，而提前占领将是保证自己对市场占有的最有效的途径。

三、市场营销分析

（一）产品

公司的主营业务为：广告牌、网络、传单海报、活动冠名权及独立创作。

（二）价格

本公司的价格为广告单页（包含设计）15元/页

展板：1500*1800的价格为200元

周边竞争对手的价格大致在我司定价价格的50%以上。

（三）地点

基于成本的考虑，前期创业团队的工作地点将以学校寝室为主，中期会考虑在学校周边租一个门面房。价格大约在每月2000元左右。

（四）促销

在促销方面，前期会考虑使用网络媒介，例如微信、微博等开始前期的宣传，成本较低。中期会使用人员地推的形式进行，后期会考虑租用学校附近的广告位进行宣传。

四、公司组织框架

MILK总监：决策层，负责制定总体发展战略。

部分主任：负责公司的日常经营事务，决定各部门经理的人选，协调各部门之间关系。

市场调研部：根据客户需求对产品，消费者,媒介进行调查研究，为各部门提供真实的市场资料；提供广告计划的背景资料；进行广告检测与统计，及时进行广告、公关活动的效果评估；搜集相关媒介资料并进行分析,及时把握媒体动向；为其他需求部门提供资料支持。

公关部：开拓客户并保持联络，与其他各部门保持密切联系；承担公司公共关系方面的工作。

创作部：负责重要品牌的创意构思及执行；负责参与创意策略的制订，创意阐述,广告文案执行；通过对客户环境和需求的全面、深入分析,与客户共同研讨，确定广告定位与目标，进而提供科学、严谨、合适、有效的企划方案，以保证项目定位准确，目标设定合理，实施策略得当，整体传播高效。

策划部：保持与媒体单位的合作畅通；收集分析各媒体的特点，优势劣势及适用范围;保证公司刊登广告的合法性；协助项目负责人选择适用的媒体；把握媒体动向，协调维护媒体关系，完成媒体计划，与媒体建立长期稳定的合作关系。

财务部：对财务、金融实施全面的管理、监督广告预算的执行，收取广告费用，交纳各种税收，核发人员工资，核算企业盈亏，并对广告活动费用和公司行政性开支实施控制。

人力资源部：负责员工的任免，对员工进行定期的考核和培训。

图1公司管理体系

五、公司资产

（一）办公用品及设备

办公桌2张、椅子3把、投影仪1个。

（二）交通工具

交通工具主要以自行车和助动车为主。

（三）资金情况

前期运作时不考虑外来资金的引入，多为自己的自有资金。

六、公司业绩及预测风险

（一）销售单价、销售额、平均单价

公司的销售单价平均为制作一件广告商品的利润有80元左右，如果单单是做广告页，利润在总金额的40%左右。而每个月的销售额会根据客户的需求变化，因此，在客户源的扩展方面要利用互联网媒介多做宣传。公司的商品平均单价为95元每件。

（二）公司潜在风险

由于公司内的创业团队多为大学生，因此，在社会经验和人际关系上有所不足。存在的风险一方面是人际交往面的风险，另一方面是客户源的风险。前期的风险主要是从这两个方面而来。

篇2：校园广告传媒策划书

传策1102

佘欣阳

目录

第一章 前言--------------3

第二章 公司描述--------4

第三章 市场分析--------6

第四章 公司经营--------9

第五章 公司管理--------11

结语--------------------------12 第一章 前言

随着经济社会快速发展的政策，广告行业也在不断完善和扩大，我们创办广告公司的重点在于业务，经营手法的创新，这是接触广告公司与众不同之处。首先，我们的广告公司既向市场推出广告类服务，同时提供了对广告业有兴趣的零陵学院在校大学生实践和操作的平台。我们把接触广告公司投入商业运作，但不以赢利多少为惟一创业目的，能在社会实践中有所获得才是我们的真正的追求。

其次我们拟与湖南省长沙市其他大中型广告公司合伙组建接触广告公司，共同受益，共同承担风险。我们将与合伙的广告公司签订学院广告人才长期推荐合同。合伙公司需要哪一方面的人才，需要这个人具备哪一方面的技能，以此为基础合伙公司帮助我们在接触广告公司运营中着重训练学生的这方面素质和能力，使我们的学生素质能力各项均达到合伙广告公司的要求标准。这个训练过程我们将在学生在校阶段就可以培训完成，学生毕业后就可以直接到合伙广告公司中工作。接触广告公司的发展策略，一方面增强了我们的技术力量，为实现市场效益创造了条件；另一方面公司的市场行为可以丰富学校的教学资源，它产生的社会效应也将在一定程度上提高我校的知名度，从而形成良好的互动，促进学院有关学科的发展。

我们将不断努力进取，为把接触广告公司创办成一个代表学院大学生创业成果的 窗口形象而努力。第二章 公司描述

（一）公司名称

大众广告（暂定）

（二）公司性质

集制作、代理、策划、创意、调查、咨询为一体的媒介性合资广告公司。

（三）公司宗旨

以帮助客户获取经济效益和社会效益为已任，旨在通过公司科学、专业、真诚的服务来建立客户与市场的最佳沟通渠道，把客户有限的资金进行最经济的策划和设计，让客户以最低的广告成本，达到最佳传播的效果。

（四）公司目标

打造代表广告设计的窗口形象。

（五）创业理念

接触广告公司目前处于调查研究和起步的阶段，但是我们形成一个共识，即在起步之初积极探索发展模式和方向，走一条有自己特色的路子，通过有效的资本运作，实行各种方式联合或兼并其他小公司，在当地形成强有力的广告集团。从最初吸引小客户做起，以精益求精的务实态度与客户建立良好的长期的合作伙伴关系，逐步扩大自己的经验和名气，一点一点划分属于我们的“势力范围”。

我们将努力在每一个细节之中，都融入一丝不苟的敬业精神，通过各种渠道分析广告发展的动态和趋势，从研究受众及市场出发，具体落 实为我们的每一个客户提供科学化、专业化的服务。只有不断进取，不断超越自己，这是接触广告公司发展的关键。

（五）公司服务

1． 专业化的广告服务

——为我们的客户提供详细准确的行业咨询服务，包括数据调查资料，分析结论。从而使得客户的投资更科学、合理，全方位与消费者沟通。

——成立内部的研究机构，逐渐开创自己的理论架构和知识体系，建立自身文化内涵。

——与媒体成为战略伙伴，代理和完全买断媒介的大量广告版面和时间，由我们单方向对广告主进行广告媒介的推销和贩卖。

２．个性化的业务服务

——是第一家含有为婚礼策划和营造婚礼气氛业务的公司。

——为客户提供开业、节庆、房地产展销、产品促销、大型活动的策划，以及向客户出租活动中必须的大型升空气球、充气拱门，卡通人等宣传造势工具。

——代理联系举行活动所需礼仪小姐。

３．为客户提供准确、科学的市场调查

——不必客户东奔西跑，我们为客户提供完善的效果测定服务

４．其他

——用户利益：我们因自身特点具有业务成本上优势。能把客户所需的广告预算降到最低，做到真正的优质价廉。

第三章 市场分析

（一）市场描述

广告行业是我国的新兴行业，2002年我国共有广告公司57434家，几年来公司数量不断增加，营业额和从业人员不断扩大，增长速度可观，全国广告经营额 2003年突破1000亿元大关。按照专家的预测，2004年我国国内生产总值增长不低于7%，将达到12.5万亿元以上，全国广告经营额大概在1100 亿元左右。中国广告市场在未来10年左右有望成为全球三大广告市场之一。但与美国广告权威机构披露的外国大型广告集团的年营业额数字相比，差距极为巨大。我国西部地区的经济及广告与东部相比差距仍然很大，这一点在短时间内不会有大的变化。

长沙市毗邻两广地区商品集散中心，商品交易活跃，商业网点密集。全市现有各类批发市场30多个，商业及饮食服务网点2万多个，从业人员4万多人。据永州市第二次全国基本单位普查资料显示：全部企业法人单位中，从业人员在100人以上单位414个，占9.43%；100人以下的单位3974个，占 90.57%，其中又以30人以下的企业为主，占全部企业的67.37%。可见私营个体经济的特点主要是企业规模小，数量多，分布广。广告客户多为中小规模企业或商铺业主，现代广告行业起步晚，发展快，广告行业将拥有更广阔的市场前景。

（二）目标市场

我们把创业初期目标市场按地域特点分为三类：学院校内市场，学院周边市场，远期目标市场为市内各地市场。学院校内市场主要表现为学院方对外宣传的广告需求，学院33个学生社团活动的广告需求，以及学院内举行各类活动和比赛的广告需求。学院周边市场的主要表现为公寓附近的各商铺、门面的广告需求，尤其需要注意的是学院附近各门面和商铺的更新速度很快。

市内市场的主要表现为商场或企业事业单位提供市场调查，公关活动策划，举行促销活动所需的广告服务以及各小商铺的门面广告，招牌制作，户外广告等。

（三）目标客户

目标客户初期主要定位在学院以及市内各企业、商铺、经营生产门面业主。

（四）建设进度

接触广告公司由筹建、准备到实施预计将花费三个月的时间。其中第一、二个月将与湖南省各地广告公司进行联系及商务谈判，建立初步的合伙人关系。从第二个月开始，我们将用两个月的时间，同时从硬件与软件两方面建设公司。到最后一个月，在完善公司建设的同时，将联络永州的商务网站与一些广告装潢公司，以及目标顾客群相对集中的广告装潢门面，争取与它们建立商业伙伴关系。

（五）市场发展战略

创业初期阶段(第一年)1．我们初期阶段的发展模式可以考虑——

方案（1）：与一些广告装潢公司联系，谋求建立广告联合体。这是因为，自身都 存在规模小，孤立发展的特点，有的公司具有媒体代理优势，有的具备客户资源，有的具备区域优势。我们通过资本运作，实行横向联合，整合资源，优势互补，降低成本，风险共担。集团化是中国广告业进一步发展的必然选择。通过各种方

式联合形成强有力的广告区域集团。通过规模化经营，优势互补，降低经营成本。

这样有助于摆脱各小公司单独发展的重复和徘徊状态，从而提升整体服务水平。

这也对我们公司初期的发展有相当大的帮助。

方案（2）：如果联合不成功，我们初期只能立足学院周边，抢占附近各类广告业务，我们以设计制作广告招牌为主，辅之进行一些有一定规模和影响的公关策划活动，吃掉大型广告公司所无暇顾及的零散业务，一步步打响名气。在发展中拓展长线业务。珍视同客户的关系，建立良好的客户关系，让今天的广告客户成为明天接触广告公司的义务宣传员。也可以尝试邀请客户参股，共同发展。2． 联络各商铺，门面业主，向其宣传介绍接触广告公司。3． 游说学院社团，将接触广告公司作为社团的广告代理。4． 寻找广告制作耗材供应商，确保进货渠道的服务与质量。5． 与商务网站建立友情链接，在网上宣传介绍接触广告公司。6． 开通电话业务咨询以及建立公司网站提供网上咨询服务。创业发展阶段（第二、三年）接触广告公司在发展初期的规范运营中积累了相当的经验，在市场具有一定的名气，被越来越多的客户认同，同时公司人员的技术水平，制作设备随着发展上了一个台阶，那么这个阶段的目标是进一步树立学院接触广告公司的品牌形象，并对市场进一步推广，把我们的广告业务目标发展到大中企业。

第四章 公司经营

（一）公司业务

初期的业务内容大体分为：

1．市场服务：市场调查。客户服务。

2．设计制作：广告平面设计。商铺招牌制作。广告喷绘。产品包装设计。展示制作。

3．企业咨询：为客户提供广告策划。公关活动策划。

4． 广告摄影：产品摄影。工业摄影。科技摄影。外景拍摄等。5．客户出租：庆典活动的大型升空气球、充气拱门，卡通人等宣传造势工具。

成熟期后的业务还要包括：

1．推出数字广告业务，发展互联网广告。2004年，中国网民将突破亿人大关，它标志着以新技术为基础的互联网作为新兴的主流媒体已经走入普通中国人的经济与生活，并将以我们难以预估的速度继续增长，前景广阔。

2． 大力推广和发展户外广告。引进高新技术的广告制作项目。3． 婚礼策划：婚礼策划和营造婚礼气氛。

（二）经营策略

1．对公司的管理。维持经营效率是公司的主要管理课题，管理者需要致力于管理上的改良、业务系统的整合、强调综合绩效以改善经营效率。

2．加强公司形象，提高知名度，吸引客户，同时借助形象的提升，增强市场竞争力，以此为策略的基本方向，让消费者对便利店产生认同感，提高消费者的满意程度。

3．创造区域优势。其主要的策略是以区域型的经营使其在区域的相对规模变大，在区域内取得较高的竞争地位，求的生存的空间，奠定获利的基础，再求经营范围的扩大。

4． 善于从投资设备中挖掘隐藏的利润增长点。

（三）成本核算

俗话说的好，“不打无准备之仗”。在投资前充分做好各项前期准备工作可减少后期运作中出现意外状况的概率。资金、人力、场地这三个环节中任何一个出现问题都将直接影响到公司的发展。投入资金为91000元。公司人员经过竞争选拔定为10——12人。场地面积：50平方米以上。

（四）经营障碍

1． 资金不足导致公司基础建设落后。

2．作为新兴的广告公司，处于资金投入期和市场开拓初始起步期，是获得利润十分困难的主要原因。3． 公司团队整体实力需要作进一步提升。4． 知名度不高。

第五章 公司管理

（一）组织结构

由于接触广告公司属于知识比资本更重要的智力行业，它的建立和发展需要合理调动整个学院的各方面优势资源。

管理部——学院：负责公司内部管理，进度调配，公司发展规划。技术部——动漫与艺术设计系：负责广告平面设计、商铺招牌制作、广告喷绘、产品包装 设计、展示制作。

市场部——传媒管理与策划系：负责公司的对外广告宣传，形象策划。提高公司在社会的知名度。市场调查，分析研究。

信息部——电广传媒系：负责与市场外围信息源联系，获取接触公司所需的广告业务信息。并采取与其签订协议的方式组成较稳定的公司资源。建立公司网站为公司的网上业务咨询服务、远程传播等建立基础。

财务部——金融与管理系：负责公司的财政支出、收入业务，负责规划和建立完善的财务系统。

培训部——合伙广告公司：负责对公司内部人员的技术和业务方面的培训。

摄影部——学院摄影协会：负责公司对外广告摄影业务。

人力资源部——学院：负责完善接触广告公司的人事制度。培训公司内部人员。

（二）人力资源

学院集传媒、经济、管理等学科兼有的省属全日制普通专科院校。现有20多个全日制本科专业，已面向25个省（自治区）招生，现有全日制在校学生5000余人，成教学生5000余人，人力资源充足。公司在学生中进行择优选拔，保证人力资源的素质。

结语

篇3：“校园报亭”策划书

在学校开设一个“校园报亭”,为广大的师生提供精神食粮。虽然现在互联网高速发展,但报纸和杂志这类传统的传媒行业的发展有其自身的优势。校园报亭采用学校团委投资,学生经营的方式,准备于2008年8月底开业。营业服务的对象主要是学生,所以营业的时间与学校作息时间相互协调,主要放在四个阶段(晨读之前、课间操时间、中午休息、晚间)。营业地点为了方便全校所有的学生,放在学校中间地段,大礼堂前。

2.服务

“校园报亭”主要经营报纸和杂志,兼营销售电话卡、矿泉水等,提供公用电话服务。我们学校是封闭式管理的学校,这样的管理方法有利于我们学生全身心的投入到学习中去。但是也使我们在一定的时间段与社会失去联系,而报亭就可以弥补这一缺陷,使我们能拓宽视野,与社会紧密地联系在一起。同时,也可以为我们学校的勤工俭学提供服务站点。

3.市场调查

主要的市场放在学校,服务的客户是全校师生。通过市场调查,对于职校生来讲,来到职业学校是为了能学到一门技术,作为一个没有收入的消费群体,消费水平不高。“校园报亭”出售主要是价格中等,信息量大,在社会上有好的口碑,并适合学生阅读的报纸和杂志。

由于“校园报亭”才启动,为了减少风险,“校园报亭”的初级阶段准备与社会比较好的报亭相合作,报刊从他们的报亭进,一方面减少学生的负担,另一方面也可减少风险。

4.经营地点

学校一共有五个部,有三个部在大礼堂附近,学生宿舍也在大礼堂往北,而有二个部在学校南部,学生宿舍在南部。为了方便全校师生,将“校园报亭”放在学校的中间地段。

5.市场竞争

“校园报亭”在校园中独此一家,没有竞争对手。但顾客就是上帝,顾客的需要直接决定报亭利润的多少。因此,“校园报亭”要校仿许多经营好的报亭,加强管理。

6.经营管理

“校园报亭”主要分五个营业阶段:晨读之前、课间操、中午、午后、晚间时间(见表1)。

后两个营业时间为营业繁忙阶段。因此,前两个阶段为设两名营业员,后两个阶段设三个营业员。在一个营业阶段完成之前,由营业员填写该阶段的营业记录,供店长查实。

江苏省通州职教中心“校园报亭”营业记录见表2。

7.人事组织

“校园报亭”主要设店长一名、副店长一名,从全校学生中招聘产生。店长主要负责报纸和杂志的进购,副店长主要负责现金的管理和结算。学期结束后,店长的待遇为利润的20%,副店长为利润的15%。营业员设5个,对象主要是勤工俭学的同学,工作一小时5元。实行优胜劣汰制度。

8.财务分析

“校园报亭”启动资金主要由学校团委提供,共为5000元整。“营业初期,利润与其它报亭协商得出,待时机成熟后,校园报亭自主经营。按正常报亭利润,每1元的营业额能赚取0.2元的利润,加上副业,一天估计毛利润有100元。

假设一天毛利润为100元,

一天的纯利润=100×(1-0.2-0.15)-40=15元

一学期的纯利润=15×4×30=1800元

9.企业文化

篇4：校园广告传媒策划书

平面广告设计大赛策划书

一、活动背景 为了活跃大学生的课外文化生活，培养同学们自主创新的能力，激发同学们的创意灵感，让同学们亲身体验到广告艺术的魅力，提高他们对商业、公益事业的洞察力，同时也为企业挖掘高校人才做好准备。文学与传媒系特举办本次平面广告设计大赛，以此让同学们在设计作品过程中提高自身的创新能力和实际动手能力、策划能力，并为同学们提供一个公平竞争和挑战自我的平台。

二、活动主题

根据所拉赞助和相关时事热点，待定。

三、参赛要求

1.本次比赛可以个人名义参赛，也可以组队参赛（团队成员不得超过三人）；

2.参赛作品须体现本次大赛主题，作品主题可任选其一，也可多选参赛，不得抄袭；

3.参赛作品须以图片（jpg格式）的形式上交；

4.参赛选手需注明姓名、系别、班级、联系方式、创作时间并简要阐述创作理念和意图（以文档附件注明）。

四、活动流程

因考虑到要突出广告设计的理念和意图的重要性，此次比赛分为两轮进行，即初审和终审两个阶段。

1.初审（初赛）

将收集上来的广告作品进行整理后交给相关专业老师进行筛选，老师根据作品质量及广告创意等方面选出最优秀的10份作品进行二轮筛选（终审）。

2.终审（决赛）

环节一：通知10位进入终审的参赛选手到场，主持人上台主持开场,介绍评委及评分标准；

环节二：参赛选手就个人参赛作品依次进行上台解说，具体时间不得超过6分钟，具体可阐述作品的灵感来源、创作理念和创作意图； 环节三：评委老师可提出相关问题，参赛选手作出回答；

环节四：相关人员进行统分，由主持人宣布比赛结果，并邀请评委老师进行点评和颁奖。

五、评比办法

终审时邀请系里相关专业的老师担当评委，评委可就参赛选手作品质量，创作理念和创作意图等方面进行打分，汇总后进行统计和排名，并评出获奖作品。

六、奖项设置

一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名、优秀奖若干名。

注：此次比赛由巢湖学院文学与传媒系主办，赞助商协办，获奖作品若被采纳，将由赞助商向设计者购买使用版权。

七、准备工作

1.宣传工作：

（1）采用《通知》的方式通知全院比赛相关事宜，并进行活动宣传；

（2）在学校大礼堂前的传媒节宣传展台前向全院学生进行宣传和学

生疑问的解答，并收集参赛作品。

2.终审比赛准备工作：

（1）提前借多媒体教室一间并进行多媒体调试。

（2）准备现场用品，包括纸杯，开水一瓶，证书，评委用表，和奖品。

（3）通知我部人员和10名参赛选手提前到场，开始布置教室。具体事项人员安排:

准备开水：贾志巧

评委用表制作：夏冬

茶水安排：陈虹静雯

板报绘制：卫杨婷

主持人：吴波、陈虹静雯

统分：贾志巧、郑小薇

奖状书写：李衡

现场拍照：夏冬或宣传部人员

（4）比赛开始前，播放一段视频或PPT进行赛事宣传，并让主持人

进行比赛介绍。

八、经费预算

1.纸杯：6元—6.5元；

2.证书及奖品： 200元

一等奖：二等奖：三等奖：（视具体赞助而定）

九、报名时间：月日——月日（根据传媒节开展时间而定）

十、报名方式

1.可在大礼堂前的传媒节宣传展台进行咨询并报名；

2.与比赛活动的负责人直接联系报名。

十一、作品上交方式：参赛选手请于月日前将参赛作品（电子稿）交至学习部邮箱（待定），或直接与此活动负责人联系。

十二、联系人：李衡：*** 卫杨婷：***

十三、大赛预计效果

此次比赛为学生创造了一个与专业老师面对面交流和接受权威评价的机会。同时，通过现场的决赛可以锻炼学生的表达能力，并能激发同学们进行广告理念的创新，进一步提高学生的自信心和求知欲，给在校大学生提供一个施展自己广告创意才华的舞台，也期待未来中国的广告策划大师会从中脱颖而出。

文学与传媒系学生会学习部

篇5：校园公益广告大赛策划书

1大赛主题简介：“创意无极限，环保从我开始”。

参赛小组在指定范围内，选择自己原创的创意，围绕这个创意拍摄成的广告视频来参赛。本次大赛的主题是环保，主办方希望通过此次大赛，能够提高在校大学生的环保意识，将环保上升到意识的层面，而不是为了某人某事而进行环保。也可以借本次大赛，将环保理念在各大院校传播开来，全面提高更多高校学生的环保意识。

参赛作品要求为一段广告视频和一份详细而完整的广告脚本。

2、参赛对象：南京江宁高等院校。包括中国传媒大学南广学院，晓庄学院，金陵科技学院，交通职业技术学院，中国药科大学，南京医科大学等江宁各大院校。可单独也可组队参加（鼓励一组队形式参加）。队员人数不超过６人，在校生人数不低于２／３。

二、赛事说明

参赛选手将自己的作品上交到本次广告创意大赛的评委处，由评委评出各种奖项。视频部分占总得分80%，脚本部分占20%。

三、作品上交须知

各参赛小组作品可通过邮件发送到邮箱：。。。。。@。。.com。邮件请标明：院校(加校区)＋团队名称+脚本，收到邮件后会有专人与您联系。

脚本采用word文档形式，字数不限。注意事项：作品不得抄袭，如有发现，取消资格。

四、嘉宾与评委

初赛和决赛由专家组成的专家评审团，对参赛的策划和现场表现作出公正的评定。

五、奖项设置

所有奖项均为团队奖，根据实际参赛小组的数目分赛区加以评审，共决出冠军、亚军、季军三组奖项，以及其他四项非排名奖。每个奖项都有各自的奖金奖励。

六、具体宣传方式：

1、平面广告宣传：

在比赛活动向全体在校学生发布之时,我们将会在全校范围内做广泛的宣传活动，比如，在食堂门口和各宿舍楼下的宣传栏上张贴大型宣传海报，上课必经之路两侧挂上大型的宣传横幅；全校区范围内每间宿舍都派发比赛活动传单，保证此次比赛活动的前期宣传覆盖率达到百分之百。

2．媒体宣传：

校内媒体：邀请各大高校的网站和广播等将对此次比赛活动实时跟踪报道。

3、热线咨询:

我们将定下一个电话号码，由专人接听，专门为广大参赛人员提供参赛咨询，解答各种问题，同时作为宣传对外的一个窗口.中国传媒大学南广学院

广告策划与文案写作系别专业班级

姓名学号指导教师结课作业

2011年6月21 日中国传媒大学南广学院

校园公益广告大赛策划书

张旭

20090202143

篇6：校园公益广告策划书

之

《保护水资源》

第一部分 背景分析

一、我国水资源现状

（一）概 述

我国水资源总量占世界水资源总量的7%，居第6位。但是，我国是一个水资源短缺的国家，水资源总量居世界第六位，按人均水资源量计量，人均占有量为2500立方米，为世界人均水量的1/4，世界排名第110位，被联合国列为13个贫水国家之一。目前，全国668座 城市中，有400多座城市缺水，年缺水量60多亿立方米。长期以来受“水资源取之不尽，用之不竭”的传统价值观念影响，水资源被长期无偿利用，导致人们的节水意识低下，造成了巨大的水资源浪费和水资源非持续开发利用。水资源日益短缺，合理开发、利用水资源，保护生态环境，维护人与自然的和谐，已经成为二十一世纪人类共同的使命。

（二）我国水存在的问题 自然原因

我国水资源最突出的特征之一是“总量较多，人均很少”。“南多北少，时间不均”是我国水资源的另一重要特征。“水质恶化，可用量减少”是指随着工农业和城镇化发展，我国水体和水环境污染越来越严重。“储备亏空，供需失衡”是指由于用水量不断增加和地面水污染越来越重，一些地方只有靠大量抽取地下水来满足需要。

水资源数量少是我国北方和西北很多地区资源性缺水的根本原因：年际变化大和年内分配不均是我国半干旱、半湿润地区甚至是南方多水地区经常发生季节 性缺水的原因；水源污染和水质下降是全国普遍存在的水质性缺水原因；时空分布平均和高度集中的降水与径流，是造成洪涝灾害频繁的根本原因。森林植被缺乏和其水源涵养作用低下，更加重了旱涝灾害的频度和程度。

社会原因

1、认识不足我国人民群众对节水的认识普遍不高，节水往往只停留在口头上。

2、投入不足 节水工作面广、量大，情况复杂多样，需要大量投入和一定的先进技术，这就需要大量的投入。随着节水量的加大、用水重复利用率的提高，单方节水投资会愈来愈大，技术要求也愈来愈高。

3、机制不力 当前节水工作还没有一套适应市场经济的运行模式。水价太低是主要原因，许多节水工程直接经济效益有限，更多地体现在社会效益和生态效益、缓解水资源供需矛盾上，而国家又缺乏优惠发展政策。这些原因的存在，致使许多用水大户节水积极性不高，节水并

没有真正变成企业、农户的自发行动，节水工作处于被动状态。

4、法制不强 节约用水涉及各行各业，千家万户，单靠政府行为，没有市场推动，节水必然动力不足；单靠市场推动，没有政府引导，节水也必然难见成效。抓好节水必须充分考虑节水工作的特点，既要靠市场推动，也要加强政府行为。

强有力的政府推动和切实有效的广大用水户的积极自觉行动相结合，才可能促进我国的节水工作跃上一个新台阶。

二、此次公益广告策划的必要性

我国的资源丰富，众所周知，但是人口众多，这也是家喻户晓。总量是很大，但在基数很大时，人均资源量很少，远远低于世界人均资源占有量。在物质极大丰富的今天，有节约是世界上最富有的财富，倡导节约的品质和精神势在必行。树立起保护周围环境就是保护自己 的意识，让保护环境渗透到地球人的日常生活之中。地下水和淡水河水是人类饮用水的主要水源，只有保护好水资源才能保护好我们的生命之源。

第二部分 市场调研

一、客观条件

据调查，我校公益广告标志牌很缺少；校园中的公益广告标志牌已经为数不多„„ 为了挽救校园环境，关注公益问题已经刻不容缓！大学生参与，创作了公益广告，共同保护与节约我们有限的水资源等内容。

二、主观条件

随着人们生活水平的日益提高，人们不再只关心自己的衣食冷暖，而是把更多的目光放到了和自己生活息息相关的周边环境。环保已然成为一个人们普遍关心的热门问题，也更成为一个沉重的话题。而作为当代青年中佼佼者的大学生们的环保意识的强弱也是人们关注的一个社会问题。调查显示，大多数同学能够认识到环保的重要性，但是行动能力还有待提高。现状一：大学生的环保意识比较强

89%的同学认为自己的环保意识很强，并愿意积极参与到环境保护工作当中，仅有11%的同学认为自己的环保意识一般。目前环境问题已经成为世界性的问题，越来越多的大学生已经意识到了环保的重要性，这是值得我们欣慰的。现状二：大学生的行动能力还有待提高 当发现有污染现象时，17%的同学会找有关部门反映，20%的同学会组织有关行动来制止，56%的同学想参与但由于单身力薄而放弃，7%的同学会视而不见。大多数大学生的表现让我们质疑大学生是否真正具有环保意识。保护环境需要我们每一个人的实际行动。我们不仅要自己行动起来，还应该阻止他人破坏环境。现状三：其他因素会影响环保意识

64%的同学支持全国实施的超市、商场、集贸市场等商品零售场所塑料购物袋有偿使用的制度，12%的同学不支持，24%的同学则无所谓。同时，如果市场上禁止使用方便性饭盒、一次性筷子，61%的同学表示十分赞同，积极配合相关工作；29%的同学表示无所谓，让用则用，不让用则不用；10%的同学表示不该禁止使用。环保一旦和经济因素相连，必然会使一部分同学的重心偏移。在考虑消费的时候，68%的同学选择健康度，14%的同学选择廉价性，10%的同学选择便利性，仅仅有8%的同学选择环保度。在考虑消费时，同学们需要的考虑的因素增多，往往就会忽略环保意识。现状四：校园环保教育有待加强

46%的同学从电视、广播、电影等获取环保知识，22%的同学从网络获取，20 %的同学从报刊杂志获取，12%的同学从校园内获取。社会的环保宣传对环保教育做了一定程度的贡献，同时，也反映了学校的环保教育还有待加强。

第三部分 广告文案

全球变暖、冰山融化等现象预示着环境恶化的速度越来越快，中国最近几年的自然灾害也使人们明显的感觉到了环境恶化。世界各国政府和社会组织对环保问题也更加关注，并投入了大量的人力、物力和资金治理环境。环保意识已经在人们的心中占据着一定的位置，通过广告宣传, 加强和改进大学生思想政治教育，丰富校园文化。大学生与公益文化相结合，突出

实效性、人文性、公德性，通过广告传播公益文化，营造科学、高雅的道德氛围，使大学生接受更多的新事物。

一、广告目标

通过广告宣传，把环保意识植入大学生的大脑，让人们感觉到环保的重要性，树立一种环境恶化的危机感，特别是对水资源的保护。让广大同胞意识到，保护水资源就是造福后代，是地球生物得以繁衍生息的根本条件。让这种意识驱动人们自觉的保护环境和地球资源。

二、广告对象

环保意识是本次广告的对象，人的意识决定行动，行动是意识的反映。通过对现在环境的环境危机的呈现，让人们产生危机感，进而唤醒环保意识，促使其自觉保护身边的水木土等资源。

三、广告主题

保护环境，合理使用资源，就是延长地球人类的生命。这一主题既联系了保护自然环境的意识和必要又关系到人类的生存环境这一社会问题。人们也易于接受和理解，从这一主题中，人们可以更清晰的意识到环保带给自己的利益，并在这种利益的驱动下更好的行动。

四、广告策略

1、广告目标对象 大学生。这个年龄的阶段的人具备相当的理解力，可以理解平面广告的诉求，从小处着手，以实际行动来保护环境。

2、广告区域 在天津理工大学的教室及公共场所，网络、电视、报纸、杂志能到达的地区。

3、广告信息刺激 以环境恶化引发的自然灾害为背景，提出广告诉求。加重保护环境，合理使用资源的危机感，刺激人们环保的需求。

五、广告创意

运用对比法制作平面广告，画面简单易懂易读。以漫画的形式来对大学生“说教”，又有趣味性又有教育性。它的图面意思是：以前，我们没有意识到水的重要性；后来，由于水资源匮乏，我们连雨水都要利用起来。

题目：两用雨伞

两相对比，预示着要合理的使用资源，不能掠夺式的开采资源，只有保护好环境才能使我们的生活更美好。

六、广告媒体选择

1、网络 现在网络已经是最受大学生欢迎的广告媒体，网络的普及度已经接近90%，网络是使用率也大幅度提高，人们对网络广告的识别也有很高的认识。现代网络可以实现信息交互，信息发布者和信息接受者可以便捷的交流信息，发 第11/14页

布者可以更好掌握网络传播的效果。

2、杂志 杂志的读者更能接近广告受众，并充分理解广告诉求。在杂志上可以添加更多的说明，加大广告信息的含量。平面广告印刷出来了也很精美，可以增加广告的关注度。

3、报纸 其读者最多，能辐射到更多的民众。可配合软文，一加强广告的吸引力。报纸的可信度高，简便灵活，信息详尽，成本低，还便于数据的存查。

4、电视 选择科普知识频道，在节目开始或者结束后以画面的形式展示。采用这四种广告形式的组合，实现优势互补，加大广告宣传力度，实现广告目标。

第四部分 预算和效果

一、广告预算

1、具体媒体选择

朋友圈、人人网、微博。

采用抽样调查的方式，在不同的学院和年龄、专业里进行抽样调查，可采用实际观察和问卷调查等方式来评估广告的效果，看广告对大学生现实生活的引导作用，用实际情况来调整广告策略，以期达到更好的广告效果。预计动直接影响人群3000人左右；间接影响人群1万

篇7：亿动广告传媒

营销者说

中国移动市场是全球市场规模最大、竞争最激烈、最复杂也最有代表性的“实验室”，2013年亿动广告传媒（Madhouse）将继续把这最复杂的营销经验带给世界。

马良骏

亿动广告传媒（Madhouse）的创始人和首席执行官

同时担任全球移动营销协会（MMA）亚太区的创始会员和董事会成员，并且是全球移动广告委员会的联合主席，其中国区域的联合创始人、理事会成员和移动广告规范委员会秘书长。

在创办亿动广告传媒（Madhouse）前，马良骏曾任Tom在线执行副总裁，无线音乐娱乐服务提供商滚石移动创始CEO，在大中华区的新媒体、娱乐和消费者营销行业拥有超过20年的管理经验。

2012年中国移动营销领域有三个值得关注的明显变化：移动营销迎来了更多广告主和预算，有些广告主甚至是第一次划拨专门的移动预算；品牌App的增长幅度极为明显，目前约占所有营销形式的一半，智能手机上产生了许多配合手机特性的互动营销形式；移动电子商务、App推广等无线互联网的行业客户增长远高于品牌客户。

望向全球，中国移动营销也在与世界接轨。在过去的一年中，亿动广告传媒（Madhouse）进军印度、成为Rovio的中国区战略合作伙伴、与Kii达成合作、将MMA论坛和MMA全球无线营销大奖引入中国，见证了国际同行与中国市场的交流合作。最直观的感悟是，中国移动市场是全球市场规模最大、竞争最激烈、最复杂也最有代表性的“实验室”。我们具备先天优势，走出国门之后在“做减法”，将国内市场经验应用于印度等市场，到2012年底亿动广告传媒印度子公司（Madhouse India）成立10个月，业绩已占整个公司的近四分之一。

移动营销行业，可以看做是各家公司在进行一次赛车比赛，不管自身的硬件条件的“车”如何，行业想要发展还必须取决于比赛的“基础设施”——高速公路，即带宽、服务器成本、广告份额等，这条公路越平坦，移动营销同行才有展示自我的平台。

MMA这样的行业协会正在推动行业的“路”尽快铺平。2012年末，MMA发布了国内第一个适用于In-app广告的无线广告监测标准。

2013年将继续发布包括网页互联网、富媒体、In-app广告等全行业的行业白皮书，这个营销效果评估标准将有利于中国移动互联网行业更健康、良性的发展，移动广告获得更高的广告单价与投入预算。2013年，行业中两种服务模式将有较大发展空间，一是DSP（即Demand-Side Optimization Platform，需求方平台），能够将多个广告交换平台集合、连接，对每次广告展示进行评估，以合理价格竞投；二是Mobile Ad Network（移动广告网络），可以整合知名MobileWeb和App形成移动广告网络，向广告主提供一站式服务，为合作伙伴强化库存管理、提高广告创收。

我推荐

Html5技术的日臻完善，使得手机网站的表现就像App一样精彩纷呈。为配合奥迪品牌日活动，Madhouse利用Html5技术为其搭建手机活动网站（mobi.audi.cn/brandday），使用陀螺仪技术，精密重力感应，无需点击按钮，轻摇手机实现各个页面切换；同时模拟摩擦生电互动体验，只需摩擦手机屏幕，手机电容屏多重触碰感应即可精细判断摩擦屏幕的频率和速度，产生不同互动结果，极富创新性和个性化。

我观点

移动营销领域将会公布一个更具全局性，获得移动广告平台、广告主、第三方机构共同认可，营销效果可量化的行业规范，这会使移动同行从竞争对手变成伙伴关系，共同推动行业良性发展。中国是全球移动互联网行业不可忽视的一个重要市场，将有更多国际公司进入、尊重并适应中国，我们也可以关注除了中国以外的，更多更具特色的全球大市场。

我挑战

篇8：校园公益广告策划书1

活动宗旨：以推动大学生开展公益实践，以弘扬公益精神、宣传社会公德、倡导公益文化、开展公益实践、塑造公益形象为宗旨，开展公益广告类型公益活动。

活动目的：为了加强和改进大学生思想政治教育，丰富校园文化，院青协欲策划一项公益广告实践活动，使全院学生都能参与到青协的活动中来。

活动要求：大学生与公益文化相结合，突出实效性、人文性、公德性，通过广告传播公益文化，营造科学、高雅的道德氛围，使大学生接受更多的新事物。

活动时间：本学期开始，持续一个学期时间,将挑选出来的作品每星期展出一次。具体策划：

1、第一期公益广告由院青协组织和举办，对当今比较关注的社会问题，比如“防艾滋病”、“学雷锋”、“节约型社会”,等热点问题，进行一定的选材，选出的主题材料由宣传部和网络部进行制作，将选取的材料通过绘制海报或影印海报的形式出一期公益广告。

2、全院学生可以参与到这项活动中，可以是以个人参与或者以集体参与，通过一定的选材，围绕主题可以制作一些公益广告，也可以向院青协上交一定的作品材料，比如海报、照片、图片、主题材料等一些设计方案，由院青协协助制作。

3、作品材料的上交可以直接交往院青协宣传部和网络部，或交往院青协邮箱

4、院青协通过挑选，定期展出一定的作品，并在评选中设立一些优秀奖进行评比。为充分发挥公益广告弘扬正气、倡导文明和在打造石大文化、建设和谐校园的重要作用，由校学生会宣传部、石工院学生会广告部联合举办的思想道德公益广告征集大赛和展播活动已正式启动，现将有关事宜通知如下:

一、面向对象范围:全校学生、广大热心公益事业的广告创作爱好者。

二、大赛主题(作品内容要求):

（一）以反映校园文明为题材，突出“公”、“益”，包括道德、环保、健康、卫生、禁毒、尊重知识、权益保护、安全等，要求作品能生动形象地宣传公民基本道德规范、大学生日常行为规范，讴歌时代精神，倡导良好风尚。

（二）内容健康，积极向上，鼓舞人心，振奋精神，重点鼓励创作以倡导社会公德、职业道德、家庭美德，普及科学知识、弘扬科学精神、养成健康文明的生活方式，发扬艰苦奋斗精神、提倡勤俭节约，构建和谐校园等为主题的校园思想道德公益广告。

（三）参赛作品喜闻乐见，语言幽默，易于传播。

三、活动时间安排:

（一）、2011年10月23日-11月8日，作品创作阶段:

建议各院系组织院内征集后择优报送不少于3份作品到石工院学生会广告部(学宣部)办公室(明辨楼B520，值班时间:下午4:40-5:50，联系电话：***，邮箱1552714421@qq.com)参加初赛；

（二）、2010年11月9日-11月12日，作品提交阶段:

参赛者需填写《“2011校园公益广告设计邀请赛“作品登记表》，每个作品均须单独填写表格，并连同作品一起提交到石工院学生会广告部(学宣部)办公室。

注：作品登记表请到各院系的学生会领取。

（三）、2011年11月13-11月16日，作品初审阶段:

主办方邀请有关专家对报送作品进行初审，评出入围作品参加复赛(现场展播)。

（四）、2011年11月19日，复赛(现场展播，地点另行通知):

初审后的入围作品的作者(团队参赛的派一名代表)向评委、观众介绍参赛作品并接受评委、观众提问。评委打分，观众投票，评委代表对参赛作品进行点评。最后综合统计并公布结果。

四、参赛作品分类及格式要求:

A类(平面设计类)摄影、海报、粘贴画、户外广告等。

使用电脑软件和手工创作均可，设计幅面控制在1200mm*900mm以内，横向纵向均可。使用电脑软件创作的作品成品请存储为JPG格式，精度不低于300dpi，刻制光盘或用移动存储设备提交；

手工创作的作品成品尺寸大小至少为A3幅面，请简单装裱直接提交（提交前请做好拍照留档准备，以备复赛展示解说用）。

B类(文案类):校园文明标语、石大对外广告语、公益手机短信等。

标语、广告语类单个作品长度控制在20个中文字符以内，手机短信作品长度控制在100个中文字符以内。

C类(影音类):FLASH、DV、声音等。

影像作品:使用DV或手机拍摄创作均可，不排除其他方式创作的影视作品。手机作品使用MP4格式，像素要求不低于320*240PIX；DV及其它方式创作的作

品成品请存储为AVI格式，像素要求为720*540PIX。单个作品时长控制在120秒钟以内，并刻制光盘或用移动存储设备提交到比赛办公室。

声音作品:使用录音笔、电脑录音软件和带录音功能的手机、MP3录制创作均可，请将作品成品存储为WAV格式，单个作品时长控制在120秒钟以内，并刻制光盘或用移动存储设备提交。

动画作品:使用各种常用动画设计软件制作均可，作品成品请存储为SWF、GIF、PPT、AVI等常见格式，单个作品时长控制在3分钟以内，并刻制光盘或用移动存储设备提交。

五、评分标准：

A类(平面设计类):

a、创意好，整体效果佳，构思新颖(30分)

b、美工好，色彩搭配合理，生动逼真(30分)

c、作品突出某个主题，能很好启发观众，引起共鸣(40分)

B类(文案类):

a、作品创意好，构思新颖(30分)

b、作品突出主题，能很好的启发阅读者，引起共鸣(40分)

c、语句结构合理，易上口，言简意赅或者风趣幽默(30分)

C类(影音类):

a、突出某个主题，并有新颖性(20分)

b、演绎生动，能深刻表达该广告的内涵或主题，能打动人心或风趣幽默(30分)

c、有较高的可听性和吸引性作品画面精美流畅(30分)

d、有良好的背景设置，为作品的演绎营造良好的氛围(20分)

六、奖项设置:

活动组织单位根据群众投票情况和专家意见，综合评定一、二、三等奖以及最佳创意奖和优胜奖若干。

七、有关声明：

（一）参赛者必须拥有参赛作品的原创版权，参赛作品所涉及的名誉权、肖像权、著作权等法律责任均由作者本人负责。

（二）参赛作品一律不退稿，请参赛者自留备份。

（三）参赛作品的著作权归作者个人，活动组织单位对入选作品享有推荐到相关活动中展示和使用的权利(包括LED大屏幕展播、编辑画册、制作宣传品、在相关网站、报纸、电视、广播等媒体上发布等)，原则上不再另付稿酬，作者享有署名权。

（四）大赛(展览)的组织单位对本次活动拥有最终解释权。

（五）凡报送作品的参赛者均视为认可以上规定条款。

附件: “2011校园公益广告设计邀请赛“作品登记表

组织单位：校学生会宣传部、石工院学生会广告部

联办单位：资环院学生会宣传部、化工院学生会宣传部、电信院学生会宣传部、理学院学生会宣传部、土建院学生会宣传部、计科院学生会宣传部、经管院学生会宣传部、外语院学生会宣传部、材料院学生会宣传部、机电院学生会宣传部、体育院学生会宣传部、文法院学生会宣传部、艺术院学生会宣传部

2011年10月18日