电视专题片策划范例（精选6篇）
篇1：电视专题片策划范例
十一后提交的作业和文件：
1.创意招贴海报10张（分析其使用的创意手法）2.“吸烟有害健康”PS招贴（一张）
3.根据“帮助”所做的思想风暴结果，选取其一写一段500字以内的电视广告创意文案（见下面的文案范例）
文案一：某薯片电视广告创意文案
创意目的：
一、突出XX薯片的香脆程度
二、突出人们对XX薯片的喜爱程度，吃XX薯片已经成了人们日常生活中的必备行为。
广告内容：
画面一：一个西装革履的男子穿着一件风衣，一脸紧张的看着前方。
画面二：镜头特写男子一支手里拎着的公文包，然后，手紧紧的拽了一下包的把手。
画面三：男子下定决心，点了一下头往前走去，上了一辆挤满了人的公交车。
画面四：车厢里人挨着人非常拥挤，挤得人们都无法动弹。
画面五：车到站了，从车上下来了一群人，都是一些手里拎着包的上班族，其中有那个男子。他们下车后都在翻查着自己的公文包。男子从包里拿出了一个铁盒打开，里面是一袋XX牌薯片，他打开来拿出了一片放在嘴里，面带微笑满脸幸福的走了。他的身后是其他人从包里拿出了同样牌子的碎掉了的薯片，捧着碎片往嘴里塞。
画外音：XX牌薯片，香脆每一天。
文案二：某品牌运动鞋电视广告创意文案
创意目的：突出XX运动鞋的舒适程度，让人们穿上它会忘了它的存在，把它当成了自己身体的一部分。
广告内容：
画面一：早晨，一个男子从美梦中醒来，一脸满意的伸展着懒腰。
画面二：男子掀开被子准备下床，发现自己忘了脱鞋，鞋子上的logo是xx牌的。
画面三：镜头照着白色被子被男子的鞋弄脏的部分，镜头里还有一双赤着的脚，是男子的老婆的脚。
画面四：男子皱着眉头看着弄脏的被子，头脑里回放着上次自己弄脏被子被老婆骂的情节。
画面五：男子突然有了办法，他快速起身穿上衣服，关上门跑了出去。
画面六：男子在街上轻快的跑着，过了几条街。
画面七：同样那扇门被打开了，是那个男子手里抱着一个鞋盒。
画面八：一双旧掉的女士鞋摆放在鞋架上，一双手拿掉了那双鞋，放了一双XX牌的新鞋上去。
画面九：男子站在门口看了看鞋架上的那双他刚买回的新鞋，笑了笑关上门上班去了。
画面十：一对夫妻幸福的相拥着睡在一张双人床上，男主人就是前几个画面中的男子。
画面十一：镜头特写床的另一头，两双脚都穿着XX牌运动鞋。
画外音：你是第几次忘了脱？XX牌运动鞋。
文案三：
某跑车电视广告创意文案
创意目的：突出跑车的吸引力，即使被裹上了黑布也无法挡住跑车的光芒。
广告内容：
画面一：一个男子走进了一家卖音乐CD的音像店。音像店里正在播放一首优美的女声歌曲，男子伴着音乐轻盈地走在店里挑选CD.突然，音乐里没有了女声，只有伴奏带的声音。店里的人都发现了这一点，转过头看着店主。
画面二：店主一脸茫然的拿出了那张CD,换了另一张进去，音乐又响起来，也是一个女声唱的歌曲。
画面三：一切又恢复了正常，大家又享受着音乐挑选着自己的CD。突然，音乐里的女声又消失了，只剩下伴奏声。老板被弄得很莫名其妙，他又换了另一张CD，同样是女声，过了一会儿，同样的事情又发生了。
画面四：第一个画面中走进音像店的那个男子突然明白了什么似的，冲出了商店，来到了停在商店门口的一辆裹着黑色油布的小车前，他打开了车门，里面出现了三个美女，这三个美女正是刚才那三张CD音乐里的歌手。三个美女都笑着看着他。
画面五：他笑着摇摇头，一支手潇洒的掀掉了盖在车上的油布，一辆华丽的XX牌跑车出现在了画面里。他上车发动了车子。
画面六：镜头里那辆载着三个女歌手的轿车越开越远。
画外音：XX跑车，遮不住的光芒。
文案四：某奶茶电视广告创意文案
创意目的：故事的女主人即使受了伤也要喝到奶茶，突出奶茶招人喜欢的程度。
广告内容：
画面一：一间屋子里，地板被擦得发亮，一张餐桌上放着一杯XX牌奶茶。
画面二：一个女人满脸笑容的走过来，端起奶茶，一脸享受的样子正准备喝，不小心一下就滑倒了，奶茶洒在了地板上。
画面三：又是同样的那个女人手上缠着绷带，站在地板上端起奶茶又准备喝，结果又滑倒了，奶茶又洒在了地板上。
画面四：同样的那个女人坐在沙发上，手上脚上都缠着绷带，端起奶茶。
画面五：镜头拉远，画面上方是那个女人坐在沙发上喝着奶茶，画面下方是地板上一张愁着眉的脸。
画外音：XX奶茶，（可以加奶茶的广告语。）
文案五：
公益电视广告创意文案
创意目的：突出人们对环境的每一次污染最后都会回到我们自己身上，爱护环境就是爱护我们自己。
广告内容：
画面一：一个貌美年轻的女子嘴里嚼着口香糖在街上走。
画面二：走到一个公交车站，她将嘴里的口香糖吐了出来，口香糖粘在了公交车站牌的栏杆上，她转身上了一辆公交车。
画面三：一个男子站在公交车站等车，他靠在了公交车站牌的栏杆上。
画面四：那个口香糖粘在了男子的衣服上，他没有发现。一辆公交车开了过来，他上了公交车。
画面五：之前画面中的那个女子站在车站等人，从一辆公交车上走下来了那个靠着公交站牌栏杆等车的男子。男子笑着朝女子站的方向走来。他们拥抱在了一起，女人的手刚好抱住了那个口香糖。
画面六：女人收回手皱着眉看着自己手上的口香糖。
画外音：污染环境就等于污染自己。爱护公物，保护环境，人人有责。
文案六：某装修公司电视广告创意文案
创意目的：突出装修公司的装修能力和顾客对公司的满意程度，只要是顾客要的，我们都会全力做到让您满意。
广告内容：
画面一：一个男子走进一间空旷的房间，房间里什么也没有。
画面二：他坐在地板上，躺了下去，闭上眼睛。
画面三：房子的全景，男子躺在屋子中间。画面开始运动，墙壁贴上了墙纸，屋顶上装上了吊灯，墙壁上装上了壁灯，画面开始越来越快，装修的东西越来越多，应有尽有。画面前的那个墙壁上出现了一扇玻璃门。
画面四：画面停止了运动，房间里已经发生了大变，房间里应有仅有。
男子睁开眼睛站起身，笑着走到了玻璃门口，打开门，看见了外面的美景，大海，美丽的一切。
画外音：XX装修，你想要的，我们都能做到。
文案七：联想电脑让你敢想
创意目的：联想电脑是我们中国人自己的电脑，我们中国人从战争中站起来，到最后敢去想，敢去创造自己的明天，联想电脑就是我们敢想敢做的证明。现在，联想在你人生的关键时刻给你自信，让你去想你从未敢想的梦想，陪伴你走到梦想的最高峰。
广告内容：
画面一：一个女孩，留着一头长发，站在舞台下全神贯注的看着舞台上的舞蹈演员的表演。
画面二：一条很大的横幅上面写着：第x届全国舞蹈大赛报名网址：xxx。女孩站在横幅下，一脸焦虑胆怯的看着横幅。
画外音：有些梦想，你连（联）想都不敢想吗？
画面三：女孩坐在一台联想笔记本电脑前，上网报名参加舞蹈大赛。女孩抬起头望着远方，眼里充满了希望。
画面四：女孩在舞台上，尽情的舞蹈着，她的长发飘在空中。
画外音：联想电脑让你敢想
篇2：电视专题片策划范例
主持人(敬一丹)： 您好观众朋友，欢迎您收看《焦点访谈》。您现在看到的这位，他的名字叫董留民，是河南省驻马店市平舆县公安局副政委。因为查办了一个恶势力团伙，2003年7月，董留民从县公安局被借调到市公安局，五个月以后，又得从市公安局被借调了河南省公安厅。从县局到市局，再到省厅，董留民被一步一步地向上借调，因为他受到了恶势力团伙及其保护伞的疯狂的报复。作为县公安局副政委的董留民为什么会面临这样的处境呢？
(画面提示：河南驻马店平舆县人民政府人民群众来访接待室)
解说：作为借调干部，董留民在河南省公安厅上班已经有半年多了，今年的6月10号，他专门回到了家乡驻马店市平舆县，这天，新任的平舆县委书记首次接待上访群众，作为平舆县公安局副政委的董留民排在了上访的队伍中。
(画面提示：采访驻马店时平舆县公安局副政委 董留民)
董留民： 其他领导们都认识我，他们一看我说董政委你咋坐到那里边去了？我说我今天是来上访的，我要向县委书记，新的书记反映我遭到打击报复的问题。
解说：董民所说的打击报复，是源于他2002年2月接手查办的一起河南省公安厅督办的恶势力团伙涉嫌犯罪的案件。案件涉及的恶势力团伙的头目叫刘明理，这个人在平舆县可不是一般的人物。他原是平舆县金由村的农民，靠经营伪劣产品，敲诈勒索等手段巧取豪夺，非法敛财而发迹，并混得了平舆县工商联副主席，县政协常委，驻马店市政协委员等一系列的头衔。董留民的妻子从一开始就坚决反对他查办这个案件。
(画面提示：采访董留民妻子)
董留民妻子： 坚决不让他接，而且拿出女同志家属的作风，跟他曾经哭过，吵过、闹过，不让他接，为啥呢？因为刘明理他的势力确实太强大了。
解说： 妻子的担心显然是多余的。2002年的一天，刘明理当中辱骂县长助理董合社，打了几个耳光之后扬长而去。同样是在2002年，刘明理在县公安局办公楼里谩骂了一个多小时竟无人问津。刘明理如此嚣张显然是底气十足，董留民要面对的不仅仅是刘明理恶势力团伙，还有让刘明理底气十足的保护伞。董留民没有理会妻子的劝阻，开始带领办案人员与刘明理恶势力团伙及其强大的保护伞展开较量。查清事实后，2002年3月1号，董留民组织突击行动，当晚11名犯罪嫌疑人被抓获，但是刘明理却逃跑了。
(画面提示：采访董留民)
董留民： 第二天刘明理就派人给我送去两千块钱，我把这个钱给他退回去了。然后过了一段时间，他又派人给我送去了一万块钱，我把这个钱上交了，又过了一段时间，刘明理亲自给我打电话，说给你拿两万块钱，你把人给放掉。我说你别说拿两万块钱，你拿三万块钱我也不敢放人。这是省厅和市局督办的案件。
解说： 董留民带领办案人员依法办案，案件的侦查进展顺利，但是接下来，他们很快就发现力不从心。案件报到县检察院后，县检察院批捕了恶势力团伙的几名打手，但是不同意逮捕团伙头目刘明理。同时，当时的县公安局领导找到董留民说领导有指示不让抓刘明理，理由是保护民营经济。董留民的秉公执法触动了刘名理的关系网，于是有关董民贪污受贿举报信满天飞，仅凭一封匿名信县检察院反贪局副局长赵亚峰就在没有立案的情况下私自带人强行非法搜查。
(画面提示：采访董留民)
董留民： 最让我想象不到的是，有一天我到我的内勤(会计)家里去，反贪局的七八个人堵住门，准备对我采取措施，后来经领导协定才没有控制我。这就使我联想到我现在对付的不是一个刘明理，他们是一张网，有的甚至是以执法者的名义出现，以组织的名义出现，我在这种情况下斗不过他们。
解说： 与此同时，董留民及其家人不断收到恐吓信和恐吓电话，为了保护家人董留民只好让妻子和孩子离开了平舆县城。孤立无援的董留民决定给上级领导写信反映他的处境。
2003年3月11号，当事人驻马店市公安局局长的李随军收到信后写下了这样一段话，这是一个公安干警的血泪控诉，看后感慨万千，扫黑除恶已经进行多年，为什么会在一个地方出现如此情况？怎么办？ 2003年5月28号，驻马店市委、政法委牵头成立5.28专案组，调查刘明理所有案件，以及刘明理的保护伞。专案组突查刘明理的家和工厂时搜出的录像带让董留民看后脊背发凉。
背对着镜头的是平舆县司法局干部的彭国富，正面对着镜头是平舆县公安局刑侦大队副队长刘文峰，他们正在给刘明理出计献策，诬告董留民受贿。
(画面提示：刘文峰与彭国富在座谈的录像)
刘文峰： 实际按照立案标准，两千元都管立案，但是要构成犯罪一万元才行。
彭国富： 现在咱们在这儿说，就凑到一万元标准吧，(纪检部门)核实时(将董留民)弄掉。
解说： 这些录像是县司法局干部彭国富拍的，为了日后要挟和控制关系网中的人，保证这些人为刘明理卖力，彭国富暗中将他们密谋的过程拍摄下来了。这一段录像是有关部门没有查出董留民没有什么问题之后，刘明理不死心，彭国富伙同县公安局的四名民警匿名诬告董留民。
(画面提示：彭国富和公安民警密谋的录像)
刘明理： 你们出出点子，咋让我那事尽快结束。
彭国富： 中。
刘明理： 提供点信息。
彭国富： 好，这你别管了，我们做做工作不就妥了。
(画面提示：彭国富与刘明理等人在一起)
解说： 查获的这些录像记录了一些公检法的干部与刘明理的密切关系。这是县司法局干部彭国富、县法院民庭副庭长张亚等人与刘明理一起在吃喝玩乐。
画面中的这位就是彭国富。这是彭国富、张亚等人与刘明理在游山玩水。
(画面提示：采访驻马店市平舆县公安局副政委 董留民)
董留民： 不可思议！画面中里面有几个是我的老领导、老同事，有些关系甚至都不错。没想到他们会和刘明理勾结到一块去整我。看了以后我很通信，也很害怕。说实在的与犯罪分子刀对刀、枪对枪的干我并不惧怕，怕的就是我们自己内部的同志，背地里往你身上捅刀子，陷害人。
(画面提示：文稿)
解说： 专案组还搜出了一些文稿，这是酒店的结帐清单，上面有县公安局精侦大队副队长刘文峰的签字，写着：由刘明理结帐。这是花费清单，是县司法局干部彭国富和刘文峰等人在刘明理被抓获后为刘明理四处活动的开销记录。
这是刘明理等人以董留民的名义，举报当时的县公安局局长贪污受贿的告状信草稿。他们散发这封告状信，以达到让董留民跟领导、同事关系紧张的目的。调查表明，曾经被四处散发的举报董留民的信件是由县司法局干部彭国富、县法院民庭副庭长张亚、县公安局精侦大队副队长刘文峰密谋炮制的。有关部门调查表明，举报董留民的信件所反映的问题全部失实。
因为触动了刘明理以及关系网，董留民遭到了疯狂的诬陷报复。平舆县公检法部门的一些干部站在了恶势力团伙的一边与董留民展开了较量。就是在驻马店市的专案组进行调查期间，恶势力团伙保护伞依然发挥着作用。刘明理案件的一些卷宗、重要物证、书证神秘丢失，再加上多名犯罪嫌疑人在逃，取证困难。
(画面提示：采访驻马店市平舆县公安局副政委 董留民)
董留民： 由于越来越多的公检法人员被牵扯进去，我思想的压力很大。有的同志见了我就是怒 目而视，有的打电话发牢骚。我有一种无形的压力在逼着我。我感觉到在平舆县已经无法生活了。
(画面提示：驻马店市公安局)
解说： 得知董留民的处境后，2003年7月驻马店市公安局把董留民借调到市里工作，之后当时任河南省公安厅厅长的张承峰找董留民谈话，决定把他借调到省厅。
(画面提示：采访董留民)
董留民： 张厅长找我谈话之后，我回去坐火车的路上，一路上我泪水不断的在流。真是我流了一路，流了一路的泪。
(画面提示：董留民)
解说： 打击恶势力团伙，竟然受到恶势力团伙保护伞的围追堵截，以至于不得不选择离开，董留民百感交集。目前，恶势力团伙已经有两起非法拘禁案件，两起威胁、阻碍工作人员执法案件被查清。另外刘明理的重婚也被查清。2004年4月3号，刘明理被一审判处三年零六个的徒刑。而另董留民不安的是虽然一审宣判，但是刘明理的保护伞与他的较量似乎还没有结束。
(画面提示：采访董留民)
董留民： 按说刘明理的案子已经结束，刘明理一伙反映我的问题，市县两级去年也给出了结论，证明我是清白的。但是前不久有关单位又对我进行调查。
(画面提示：采访董留民的妻子)
董留民的妻子： 像刘明理很快也就出来了，还有他的这些党羽们，还有得罪的这些人们，他们肯定会往一块合拢，去对这个家庭进行报复。
(画面提示：董留民的家)
解说： 从两年前接手这起案件的时候，董留民的儿子就一直被蒙在鼓里。今年7月，孩子知道事情真相后，给爸爸发了一条短信息。
(画面提示：短信“爸，现在在哪？这是我的号。你要努力啊，为正义而奋斗！我们永远做你坚实的后盾！)
没有被恶势力团伙及其保护伞击倒的董留民看了儿子发来的短信后哭了。
(画面提示：采访董留民)
记者： 如果这个事情再重新来一遍，你还会这样做吗？
董留民： 再重新来一遍，我要换换地方，不要在我家乡去办。
(画面提示：演播室)
主持人： 一个公安局的副政委竟然在查办了恶势力团伙以后不得不背井离乡，当地的很多老百姓说，这不是猫被老鼠追着跑吗？实际上以刘明理为首的恶势力并不可怕，可怕的是公检法部门的一些干部站在了恶势力的一边，为恶势力撑腰。目前为恶势力充当保护伞的干部，绝大部分还没有受到法律的制裁。如何彻底的打掉恶势力团伙和他的保护伞，让公安干警在保一方平安的时候，无后顾之忧，这值得当地有关部门认真思考。也是百姓期待的。
好，感谢收看今天《焦点访谈》，再见。
《目击者》8月26日稿件：警察故事——民警神功
2006-8-29 15:42:02
（一组罗小球表演绝技的镜头）
口播：观众朋友，看了刚才的一组片段，您一定会被片中这个貌不惊人的敦实汉子所表演出来的绝技所惊叹。那么，他究竟是谁？做哪行的？他的这一身的好工夫是从哪儿学来的？带着这一串串的好奇和疑问，我们的记者近日前往了新余市，专门采访了这位身怀绝技的奇人——罗小球。
解说：这块区域便是罗小球每天工作的地方。作为一名交通警察，他每天早上七点一直到晚上七点，都是在这里和来来往往的车流人流打交道。我们的到来有些出乎罗小球的意外，在做了一番沟通之后，他还是答应了接受我们的采访。
解说：今年36岁的罗小球现在已经是两个孩子的父亲，爱人没有工作，在家中做全职太太如今一家四口仍借住在亲戚家中。尽管不那么富裕，一家人和睦相处，生活过得到也其乐融融。我们的话题很自然地从他学艺的经历谈起。罗小球 从小天性活泼，好动不好静。十四岁那年，刚读了半个学期高中的罗小球正巧碰上市杂技团到村里选苗子，便弃文从艺进了杂技团。“一开始跟着他们去演出，全省各地的演出，帮忙搬道具，晚上练功，那时是八几年，跑江湖的人很苦，打基
本功将近两年。”
解说：然而真正让罗小球对武术着迷的则是因为一部影片的放映，这就是李连杰主演的《少林寺》。“那时，电影武打片很少，《少林寺》是第一部，看了很激动，几天都没有睡着，后来我们也就想去看一下，后来就到河南去。到少林寺去的时候好多人想到那里去学功夫，我们在那里呆了几天几夜少林寺的门一开，我们就进去，又被他们打出来，这样几天几夜后，才收下我们成为弟子。”
解说：在少林寺的两年时间，是罗小球永生难忘的岁月。为了能练就一身好功夫，他吃了许多常人难以忍受的苦。他每天都坚持打沙袋，举杠铃，站马步，进行体能磨练。为练快跑，他在腿上捆沙袋，从五斤到七斤逐步增加。为练铁砂掌，他支锅煮砂，用双手翻炒拍打不断升温的沙子。罗小球冬练三九，夏练三伏，坚持不懈的结果是掌握了一身好本领。“当时有许多人都吃不消半途跑回去了，我大师兄呆了8个月就走了在那里吃的苦对我后来的成长很有帮助，学得都是正规的东西，师傅也很严厉，身上挨了很多打、饿饭、砍材都是经常的，现在觉得
那是生命中最重要的东西。”
解说：经过在少林寺两年的磨练，罗小球学到了一身的武艺。他总在想要发挥自己的这些特长，报效祖国。1986年的十月，他光荣入伍，被分配在解放军某部坦克连队服役。但他总觉得当坦克兵，自己一身的武艺无从发挥，很想成为一名侦察兵。正当他为此闷闷不乐时，却碰上了一个意想不到的机会。“到了快过年的时后，我值日，打扫卫生，上午10点钟左右，一个领导模样的人，穿着件呢大衣过来问，小伙子，你是哪里人，我说江西人，他说习惯吗？我说不习惯。他说为什么不习惯；我说我想当侦察兵，却分我当坦克兵，我喜欢武术;他说，你有什么本事，让我看一下，我马上就把放在晒衣服杆子下面的砖头，把一块出来拿在手上，一手一拳把它打断了，再拔出一块放在头上一崩就断了。”
解说：罗小球当时并不知道，这位领导就是他们部队的师长。他对罗小球的表现十分欣赏，于是当天就把罗小球调去当了一名侦察员。当上侦察员后，罗小球更加刻苦练功，由于他有基础，攀登，射击，俘敌等军事课目都学得很快。1987年是罗小球在四年部队生活中最风光的一年。他代表所属部队先后参加了全集团军。第一次侦察兵比武和南京军区五年一届的大比武。他都拿到了总分第一名。“拿到名次后，(领导)把我们送到南京温泉洗温泉，到金鱼饭店吃饭，那是最高荣誉”。
解说：1990年2月，罗小球退伍了回到家乡，却被安排在一家砖厂做事。他觉得学非所用，便只好回家种田。有道是：天生我才必有用。1994年，新余市公安局向社会公开招聘10名特警，他以技能总分第一名的成绩，顺利成为了一名特警。“九四年一月进来后就在刑警大队，九六年成立了110，我吃住都在那，到2004年整整十年，三天一个晚班，整整当了十年，在十年当中，我从没感到害怕，别
人不敢上得我上，别人不敢抓得我敢抓”
解说：如果说罗小球的功夫表演起来让人赞叹的话那么，在工作中，罗小球更是利用自己的这身武艺，出色地履行了一名人民警察的职责。仅2005年一年他就参与抓获犯罪嫌疑人200多人。另外，在处理一些突发事件中，他的这身功夫也起到了决定性的作用。“有一个大年初一，一个农民家吵架，喝农药，等120来肯定很慢，我们110就把她扛到车上，一到就把她抢下来。我到现场后直接抱到9楼，因为坐电梯时间慢，要跟时间赛跑，像这样的事很多。”2006年3月份，罗小球偶然中得知：在五一黄金周期间，中央电视台三套河江苏等7家省级电视台联合举办的2006年度首届”挑战群英会”活动。想到自己有一身绝技在身，更想为自己身上的警服增光，为自己曾是一名军人自豪，他毅然报名参加，以自己拿手的寸木过钉的绝活去挑战各路高人。经过一系列的淘汰赛，罗小球以自己精彩的表演征服观众和评委，以第8号挑战者的身份成功闯入了5月6号晚上的决
赛。
(决赛现场表演的资料)[介绍出场]“第一次到中央电视台的直播大厅，觉得很自豪，当天我是江西省唯一一个，全国警察种的唯一一个所以说我很幸运”
(决赛现场表演的资料)[拍钉子过程]“最难忘的是我在挑战现场，把钉子全部打完后，观众的气氛很难忘……，导演也跟我说了一句话说非常感谢你的精彩表
演……”
(决赛现场表演的资料)[宣布挑战成功，颁奖牌](黑场)
解说：罗小球在中央电视台直播大厅的挑战成功，使他一夜之间成为家喻户晓的名人，许多人慕名来拜他为师，还有许多人给他写信求助，交流。“有一个人写了封信给我，他是景德镇人，在广东打工，当时离婚了，工作业没有着落，在外面本来想自杀，看到我在中央电视台挑战现场，他也是个退伍军人，他觉得看到我这种顽强拼搏的精神很感动，就打消了这个念头。，我也回了信给他，说
没有什么过不去的坎只要自己不失去信心”
篇3：论电视新闻策划
新闻策划要围绕一定的主题或目标对传播全过程进行决策和谋划, 指导传播活动有效开展, 其目的在于把新闻报道安排得更合理、更能影响受众。一次成功的新闻策划, 不仅可以催生出一组高质量的稿件、吸引一批新的观众, 而且还可以参与社会, 发挥新闻单位的社会功能, 提高自身的知名度。当然, 也要避免新闻策划变成策划新闻、制造新闻, 弄虚作假。
1 电视新闻策划是打造名牌电视栏目的手段
新闻究竟应不应该策划, 当初也是有很大的争论。而中央电视台第一批电视策划人的出现, 使电视策划越来越受到各大电视媒体的重视。
在电视理论界有“逢三变革”之说。而这实际上是一种巧合。
1983年, 国家四级办电视的政策, 加之县一级行政力量的的介入, 促使全国县级广播电视蓬勃兴起。1993年, 中央电视台实行了制片人制。涌现出了孙玉胜、梁建增、袁正明、时间等一批电视策划人, 他们利用早晨7:20到8:00这段没什么填满的时间, 策划推出了《东方时空》栏目, 里面包括《东方之子》、《时空连线》、《百姓空间》等板块。从此, 改变了中国人只有晚上看电视的收视习惯。后来又策划推出了新闻评论《焦点访谈》、《新闻调查》和脱口秀节目《实话实说》等。全国各地电视台都纷纷效仿。2003年, 本土化新闻开始出现。江苏台城市频道的《南京零距离》, 安徽电视台的《第一时间》等, 民生新闻登上舞台。
在1993年、2003年两次变革中, 策划活动起着至关重要的作用。策划丰富了电视荧屏, 策划也加剧了各个电视台、电视频道的竞争, 它结束了电视界过去“传播为王”的时代, 进入了“内容为王”时代。而以电视内容为竞争主体, 电视策划就显得尤为重要。
2 如何进行电视新闻策划
多年来, 从中央台到地方台其实所有的改革都是围绕提高收视率来运做的, 近几年, 又出现了提高“绿色收视率”之说。这是媒体竞争越来越激烈的必然选择。我们通过新闻策划工作, 把电视节目作精彩了, 才会被受众所欢迎。这就需要我们对每一条新闻, 每一个题目进行独到的策划。
2.1 确定新闻体裁
得到一个新闻线索, 一些素材, 你想把它作成一条什么样的新闻?短消息、长消息, 现场报道, 深度报道, 还是连续报道、系列报道, 是评论性专题, 还是纪实性专题, 还是纪录片。这要求记者能够根据得到的素材情况决定。
2.2 拟定采访提纲
新闻在进行采访之前, 应该沉下心来列出采访提纲, 应该尽量准备书面的采访提纲, 否则在现场采访的过程中, 很容易漏掉采访内容。尤其是深度报道, 连续、系列报道, 专题, 新闻评论, 更应该根据已有的素材, 写出采访提纲。
美国内华达新闻学教授拉鲁.吉尔兰德曾在这方面推出了设计提问的辅助公式。这个辅助公式基于以下理论:凡制造新闻事件的个人和组织总具有某种目的和目标, 并且总是面临或即将面临实现其目标的障碍, 新闻制造者已经找到或正在寻找某种避开障碍的解决办法, 然后再返回目标, 追问这一目标是在什么时候由什么人的意见开始的。公式提醒记者在设计提问时, 应该涉及下列一些具体的问题。
(1) 目标—你们要实现的目标是什么?贵组织的目的是什么? (2) 障碍—你们遇到过什么难题吗?目前的阻力是什么? (3) 解决—你们是怎么对付这些难题的?是否有解决矛盾的计划? (4) 开始—这一设想是什么时候开始的?是根据谁的意见提出的?
2.3 谋篇布局
电视新闻报道采编完成后, 是否紧凑、顺畅, 关键在谋篇布局。布局谋篇是从采访到拍摄到写作到编辑制作始终都要思考的问题。前期采访和构思, 不仅仅是思考材料和主题, 同时还要进行总体的“结构性”构思:开头怎么写、中间怎么写, 如何结尾;新闻片的开头、中间、结尾各用什么镜头画面。这就叫“过电影”。反反复复地“过电影”, 就是对电视新闻的结构性构思, 就是布局谋篇。
递进结构:这种结构形式是按照事物发展或人们认识事物的逻辑顺序安排层次。采用这种方法谋篇布局, 可以使整个节目有明显的发展线索, 并做到循序渐进, 层层深入。这种结构方式往往是以内容的深入程度为顺序, 内容随着节目的展开逐渐由表及里, 由浅入深, 犹如层层剥笋, 不断深化节目主题。
总分结构:这种结构形式既有多路出击的发散型思维, 即从某一个中心出发, 向多方面展开;又有聚合式思维, 即从不同的方面将思维结果指向某一个中心。先总后分:这种结构形式大都以典型的新闻事实为由头, 点明总的观点, 再分成几个方面加以论述, 印证观点。
对比结构:把两个性质相反或差异较大的事物联系起来进行谋篇布局。这种结构形式可以采取单位与单位之间的对比, 个人与个人之间的对比;不同时期同一事物之间的纵向对比;同一时期不同事物之间的横向对比等, 形成对比鲜明, 反差强烈, 震撼力大, 说服力强, 发人深省的效果。
列结构提纲:深度报道、连续系列报道、专题节目等, 写稿前一定要先列结构提纲, 围绕主题, 理清思路和脉络, 下笔有的放矢。在列结构提纲时, 发现缺少采访的内容也可以及时补采。
3 在新闻策划中应重点注意的问题
3.1 选好角度 巧妙立意
报道究竟反映什么, 完全取决于新闻编采者看待问题的视角。在新闻报道活动中, 主题被视为报道的灵魂, 因此, 报道确定什么样的立意角度, 即选择什么主题, 是关系到给报道铸造什么灵魂的大事, 是确定什么导向的重大问题。独特、新颖的角度, 离不开求异思维。通俗地讲, 就是人们对某件事这样认为时, 记者从另一个角度去认识、去观察, 独辟蹊径, 想他人所未想。如:好新闻《珠龙乡喜办“托牛所”》, 通过放牛娃重返课堂, 乡里建起“托牛所”的事例, 反映出偏远农村教育事业的发展进步。
3.2 抓住现场 先声夺人
现场声是电视新闻的一个不可缺少的组成部分。一条优秀的电视新闻, 现场声往往在其间发挥了重要作用。如:专题《看守岁月》开篇运用了看守民警早晨点名和在押人员晨训、做早操的大量现场声。
3.3 制造悬念 讲好故事
悬念是艺术创作中造成受众某种急切期待和热烈关切的心理状态的一种手法。所以悬念设置得好, 就能收到受众始终怀着紧张情绪或关切心情迫切看下去的艺术效果。
在电视叙事越来越注重故事性的今天, 这种传统的叙事方式也被电视人所关注, 并成为电视叙事的一个重要元素。
1、倒叙式:借助于新闻报道的“倒金字塔”结构, 这种方式往往先将最重要的结果直接呈现在你的眼前, 来刺激你的好奇心, 为什么会这样?怎么就这样呢?这种方式在各种新闻节目中被广泛采用。
2、问题式:最为典型的就是中央电视台的《探索发现》栏目, 它将一个事件全部的原因过程结果完全打破, 也摒弃了起因、发展、高潮、结果四元素排列组合的叙事方式, 它首先是将各个阶段中最异乎寻常的现象挑出来, 整个的叙事节奏也是在“提出问题——解决问题——又发现问题——再解释——再发现”的方式中一起一落地进行, 整个节目的气氛就好像带领着观众在一个满是门的迷宫里探索, 打开一扇门却发现里面的房间里还是一扇门, 就这样不断地打开, 直到最后一扇门。例如:连续报道:《我要找到你》每篇开头先制造悬念。故事:《福建小朱毅莱州遇救记》, 在每个段落设计了悬念。始终叫观众处于兴奋状态, 不至于看的腻歪了, 看疲劳了。长篇的报道尤其要注意设置这样几个兴奋点。
3.4 重视细节 凸显主题
篇4：电视专题片的策划与包装
客观、真实、自然是专题片生存的生命线,而我们所说的包装并不是违背专题片的基本理念而进行的某种改变,它是在成品的基础上进行的技术处理,它的目的不是改变事实,而是使作品传递的事实更加醒目,更能引起受众的兴趣;策划则是专题片的基础,专题片的提前策划设计会有助于对事实的更全面更客观的进行表现,使表现形式按照受众的思维、期望得以客观的展示,从而使专题片更加饱满,更加鲜活,更有生命力,主题更加鲜明。
任何一部专题片都是从策划开始它的创作过程的。在拍摄制作之前,要对片子的整体表现形式,整体结构以及表现手法进行先期的谋划。专题片涉及的范围极为广泛,包括会议专题、历史题材、民生报道、文艺题材、人物专题等等。在选题过程中,一定要注重它的内涵价值。
一个策划首先要受到策划者思想观念的制约。所以,策划者应具备一个进步和先进的观念。多年来的电视专题片发展历史使电视工作者的观念逐步形成了追求专题片的真实性,通过纪实手法的运用和表现,让人们感受到真实再现的品格。
没有策划与包装的专题片是黯然无色的,没有加工的素材是没有生命力的。专题片的创作需要创作者的艺术表现,这就要求专题片的采编者要深入挖掘电视表现的潜力,整合素材和声画资源,全方位的进行包装。
电视媒体最突出的特点就是具有视觉和听觉的双重功能。作为电视语言也就是电视专题片的解说词包装是十分重要的。解说词作为叙述性语言,在写作中要设置高潮或安排与画面结合的兴奋点,以引起观众的共鸣。这就是语言包装的关键所在。兴奋点往往是解说词的神来之笔或点晴之笔,能够烘托气氛,深化思想,与观众产生情感碰撞,使观众在观看的过程中由感官的画面认识进入理性的共鸣。
增强专题片的艺术感染力的一个有效手法,就是运用音乐进行包装。
音乐是高度形象化的情感符号,音乐语言的运用是直接表达艺术思想的有效手段。鲜明的主题通过文字淋漓的表述后,再加以音乐的烘托,会更加震撼。例如系列专题片《话说长江》就是成功运用音乐包装的作品。除部分解说词之后《长江之歌》主旋律的烘托外,最有表现力的就是每集中主题歌《长江之歌》的演唱,一下子把万里长江的雄伟气势展现在人们面前,使全片的主题思想被渲染到了极致。另外,在片子真实感的追求上,全片运用的大量现场素材中都带有现场声。由于现场声的合理使用,全片声话同步的魅力凸显出来,全片更显真实贴近生活,这是其它媒体无法比拟的。
历史再现,历史资料的运用,也是近些年电视专题片包装运用的手法。通过后期制作中画中画等技巧把人物放到历史影片中,或者利用演员进行情景再现等,都缩短了事件和时空的差距,使观众仿佛回到了历史的过去。现代科学技术的发展和后期制作手法的进步,都为专题片的包装提供了广泛的空间;各种特技、滤镜、漫画、图表、照片、字幕的恰当使用,都为专题片锦上添花,使之更趋完美。
尽管电视专题片的策划与包装是电视媒体发展到一定阶段的必然趋势,但我们一定要牢牢把握电视专题片真实客观反映现实这一根本,摒弃那些人为的虚构现实粉饰世界的作法,强调真实自然异彩纷呈的艺术表现形式;在技术包装上也切忌光怪陆离繁陈堆积,一切策划和包装都要围绕着使专题片内容深刻、真实、自然、客观地反映真实的人文环境和现实世界为宗旨,这样才能使我们的策划与包装真正起到为专题片服务的作用。
篇5：活动宣传策划方案范例
一、活动背景
随着中国经济的日益强大，国人的消费水平也不断提高，在解决了基本的生活需求后，对自身健康和饮食健康方面有了产生了更高的要求，从而，非油炸方便食品成为近几年方便食品行业和消费者备受关注的话题。由国基企业集团于2005年11月投资组建山东国基食品有限公司，是目前中国最大的基地，公司在上海、北京、济南等中心城市设立营销公司，全面进军方便食品市场，力争占领全国非油炸方便食品市场。
公司旗下有“丽食姬”、“在路上”、“OMYBB”、“自由调”、“孟婆”众多品牌，“在路上”是公司针对为了工作学习等原因，出门在外的消费者研制开发的一款非油炸系列方便食品。该品牌产品的目标消费人群是，远离父母在外求学的莘莘学子、因工作奔波在外的工作人员、驴友以及所有行走在路上旅途中人。
二、活动目的
1.宣传推广，以达到引起市场（即山东师范大学）内目标消费群体对“在路上”的注意、认知、记忆，扩大“在路上”产品的品牌知名度。
2.通过该活动和相关的宣传推广，扩大国基食品在市场（即山东师范大学）中的知名度，树立良好的企业形象。
3.通过该活动举办和相关宣传，将“在路上”产品的品牌知名度更为有效的转化成产品的市场占有率。
三、活动对象
山东师范大学在校生
四、活动主题
“在路上·阳光随行” 助学计划。
本活动主要由三个环节组成：
1、“在路上·阳光随行”有奖征文活动
2、“在路上·阳光随行”助学义卖活动
3、“在路上·阳光随行”梦想呵护计划
本活动主题是一次公益助学计划，通过此次活动的举办和阳光计划的实施，促使“在路上”品牌产品走入到山东师范大学在校学生的视线和生活，使其认识“在路上”感知 “在路上”，从而扩大在“在路上”品牌在山东师范大学的影响力，提高产品知名度，与此同时树立山东国基食品在其心目中的良好形象。此次活动虽然是一次关注教育，关怀贫困大学生的慈善捐助活动，但本质上还是一次“在路上” 非油炸方便食品的商业宣传推广活动。
五、活动方式
由于本活动的活动对象是山东师范大学的在校学生，同时活动地点也在是在山东师范大学内，所以此活动将联合山东师范大学，取得校方的通力配合和鼎力支持，主要支持包括：邀请学校领导出席（部门）助学启动仪式，“在路上·阳光随行” 助学计划受助人员名单选定、基金的管理和发放、活动场地及物料、校园电台、校园网站、校园宣传栏等。活动内容：
（一）、“在路上·阳光随行”有奖征文活动
活动时间：2007年11月24日起――2007年12月16日 活动地点：山东师范大学3号教学楼报告厅（暂定）活动简述：在山东师范大学校园内举行有奖征文 ==征文要求==
1.以“在路上·阳光随行”为主题。内容不限，自由发挥，可以是旅途中的一次际遇，可以是求学路上的酸甜苦辣，亦可是人生征程上的喜怒哀乐„„
2.体裁不限，各种文体皆可。
3.文章内容必须为原创，不得转载或抄袭他人作品。
4.文中请作者务必留下正确的联络方式（院系班级及电话），以便我们联系。==活动日期==
2007年11月24日起――2007年12月8日截止。==参赛方式==
1：以邮件形式发至××××××进行投稿。
2：以信件方式邮寄至××××××，×××人收，邮编：×××××× 3：电话：××××××××
联系人：××× ==评审办法：== 此次活动将特别邀请山东师范大学著名教授×××、著名学者×××、著名作家×××作为本次大赛的评委嘉宾。==奖项设置==
一等奖：获奖者1名，奖金3000元。
二等奖：获奖者2名，奖金1000元。
三等奖：获奖者5名，奖金500元。==获奖公布==
本次大赛结果，将于2007年12月15日揭晓，获奖名单将公布于××××××××（山东师范大学）网站，同时组委会还将在2007年12月10日××点，山东师范大学3号教学楼报告厅（暂定）举行颁奖仪式，为获奖同学颁发证书和奖金，请届时密切留意。
（二）、“在路上·阳光随行”助学义卖活动
活动时间：2007年12月14日――2007年12月16日（周五、周六、周日）活动地点：山东师范大学桃李园餐厅前、山东师范大学南苑餐厅前、山东师范大学3号教学楼报告厅（暂定）
活动简述：在上述地点安排我司工作人员进行“在路上”品牌产品的现场品尝和售卖，以学生用餐时间为主，本活动环节持续三天。本助学义卖活动的销售利润，将于2007年12月17日×点，在山东师范大学3号教学楼报告厅（暂定）举行的“在路上·阳光随行”梦想呵护计划启动仪式上全部捐赠于由山东师范大学筛选出的最需要帮助的30名贫困学生。
（三）、“在路上·阳光随行”梦想呵护计划
活动时间：2007年12月17日开始——
活动地点：山东师范大学3号教学楼报告厅（暂定）
活动简述：在征文比赛颁奖仪式（暨“在路上·阳光随行”梦想呵护计划启动仪式）上正式启动“在路上·阳光随行”梦想呵护计划。从2007年12月17日开始，山东国基食品有限公司将在山东师范大学建立“在路上•阳光随行”梦 3 想呵护助学基金。山东国基食品有限公司，将会从山东师范大学各销售网点售出的每一件“在路上”产品的销售利润中抽出×元，建立“在路上·阳光随行”梦想呵护助学基金，此基金将定期捐赠于由山东师范大学校方筛选出30名最需要帮助的贫困大学生。
六、工作流程及广告配合方式
（一）2007年11月14日前，安排校方接洽人员与山东师范大学负责部门（校团委、学生会、勤工助学中心等部门）取得联系，并确认校方是否同意我们举行活动，确认校方是否能够给予我们预期的配合和支持。
确定校方联系人和负责人，最好是学校领导、部门负责人。
确定出席助学启动仪式的学校领导人、“在路上·阳光随行”有奖征文活动评委嘉宾（可适当付给劳务费），“在路上·阳光随行” 助学计划受助人员名单、基金的管理、活动时间、活动场地及电源物料、校园电台、校园网站、校园宣传栏及各环节联络负责人等。
（二）安排专人负责活动期间一切宣传物料及活动物料制作的前期联系和准备，在确认得可以到校方的支持之后，马上进行制作，确保2007年11月24日前制作完成，准备妥当。主要物料包括：校园电台的软性音频广告及义卖现场音频广告，印有“在路上·阳光随行” 助学计划告知性文字的海报和精美的DM传单，印有“在路上·阳光随行”助学义卖活动告知性海报和展板、条幅、X展架，印有“在路上”标志的帽子和文化衫，广告展棚，长条桌，便携式电脑（或MP3）及音响（低音炮即可），电源查排，台式饮水机及饮用水，一次性蛋糕盘子及叉子，获奖证书，资助证书，红包。
（三）安排渠道建设人员，与山东师范大学校区内各食品销售门市及校外周边超市、食品销售门市、网吧进行业务洽谈，确保2007年11月24日前打通此市场的销售渠道，进行提前售卖，并确定宣传海报的张贴。
（四）2007年11月20日招聘（或培训）活动工作人员，并确保2007年11月24日之前能够人员完备。
（五）2007年11月24日
1、安排校园电台的软性广告的投放。
2、安排校园内宣传栏内“在路上·阳光随行” 助学计划海报的张贴。
3、安排校园内外各食品门市内“在路上”品牌宣传海报的张贴。
4、安排校内“在路上·阳光随行” 助学计划横幅的悬挂。
5、安排校内第一次DM选出传单的散发和投递（人流集中的时间和地点或宿舍投递）。
（六）2007年11月25日至2007年12月8日
1、安排专人收集整理稿件，转给评委嘉宾并协助评委顺利完成评选工作。（注意做好与评委的沟通和关系的维护）
2、安排渠道建设人员密切注意销售情况和收集学生对“在路上”的反馈信息（包装、口味、分量、价格等），及时上报。
3、安排校内第二次DM选出传单的散发和投递（人流集中的时间和地点或宿舍投递）。
（七）2007年12月13日
明确“在路上·阳光随行”助学义卖活动工作人员的工作职责等相关信息，检查“在路上·阳光随行”助学义卖活动所需一切宣传及活动物料是否完备，并将其与义卖产品一同提前转移到活动现场。
（八）2007年12月14日至2007年12月16日
1、安排摆放“在路上·阳光随行”助学义卖活动的宣传展板。
2、安排“在路上·阳光随行”助学义卖活动音频广告播放。
3、安排活动现场宣传单的发放。
4、安排“在路上”产品的现场品尝。
5、安排“在路上”的产品的现场售卖及礼品赠送。
6、一次性购买一定数量的产品赠送棒球帽一顶。(数量待定)
7、清点及安排每天活动结束好的物料及产品的存放保管，核算销售额。
8、本活动的重点是在人流集中的用餐时间。
9、“在路上·阳光随行”助学义卖活动环节结束后，清点活动物料，并运回。
10、核算整个义卖环节的销售额及销售利润。
（九）2007年12月15日
安排“在路上·阳光随行”有奖征文活动获奖名单的撰写和公布，以及证书的填写
（十）2007年12月16日
1、清点活动所需物料，并将其运至活动现场。
2、安排在路上·阳光随行”梦想呵护计划启动仪式横幅悬挂及场内布置。
3、检查电路及音响系统的畅通状况。
4、确认与会人员的信息的明确情况。
5、再次明确工作人员职责和仪式流程。
（十一）2007年12月17日
1、安排工作人员提前进入会场，检查电路及音响系统的畅通状况，并开始播放“在路上”软性音频广告。
2、仪式开始前1小时组织与会学生及获奖人员、受助学生入场。
3、安排主持人维持会场秩序。
4、仪式开始前5分钟安排领导的入席。
5、仪式开始，主持人致开场白。
6、领导讲话。
7、宣布“在路上·阳光随行”有奖征文比赛结果，并为获奖者颁发证书及奖励。
8、宣布“在路上·阳光随行”助学义卖活动的销售成果，为受助者颁发证书及助学基金。
9、宣布“在路上·阳光随行”梦想呵护计划正式启动，领导发言。
10、活动结束，清点物料，并运回。
七、前期准备
（一）人员安排
1、活动整体负责人1名。
工作职责：负责整个“在路上·阳光随行” 助学计划的管控和校方部门的联络协调。
2、活动协调负责人2名。
工作职责：负责宣传物料及活动物料的前期准备，中期清点维护保管及后期回收；活动工作人员的招聘和培训及管理；各活动环节管控。
3、活动工作人员10名。
工作职责：宣传物料及活动物料的运输、摆放、悬挂、张贴及散发；产品的转移、销售及现场服务。男女比例：4男6女
（二）物资准备
1、软性音频广告3段。（内容及长度待定）
以“在路上·阳光随行”有奖征文为主的电台广告、以“在路上·阳光随行”助学义卖为主的告知性广告、以“在路上·阳光随行”梦想呵护计划为主的企业形象广告。
2、宣传海报3种。（规格和详细内容待定）
（1）以“在路上·阳光随行”有奖征文为主兼有“在路上·阳光随行”助学义卖活动、“在路上·阳光随行”梦想呵护计划信息的海报50张。（2）以“在路上·阳光随行”助学义卖活动为主兼有“在路上·阳光随行”梦想呵护计划信息的海报20张。（3）“在路上”品牌产品形象海报50张。
3、条幅10条。（规格和详细内容待定）以“在路上·阳光随行”为主题
4、DM宣传单6000份。（规格和详细内容待定，但规格一定要实用，易于留存）
以“在路上·阳光随行”有奖征文、“在路上·阳光随行”助学义卖为主兼有 “在路上·阳光随行”梦想呵护计划。
5、X展架8只。（规格和详细内容待定）以“在路上·阳光随行”助学义卖活动为主。
6、7、广告展棚2个。
印有“在路上”品牌形象及企业信息的文化衫15件。
8、9、印有标志的棒球帽50顶。
便携式电脑（或MP3）及音响（低音炮即可）2套。
10、电源插排
（长度及数量待定）。
11、饮用水及设备2套。
12、一次性蛋糕盘子及叉子 若干
13、获奖证书8本。
14、资助证书50本。
15、红包58个。
八、后期延续
1． 2． 不断在此市场范围内的销售网点张贴海报。
印制一批写有新年祝福和旅途关怀的“在路上”品牌形象宣传单，在学生放寒假前5天，在校内散发。（制作精美、实用，易于长期存留）
九、费用预算
1、物料制作及购买费用
(1)(2)(3)(4)(5)(6)(7)(8)(9)软性音频广告：3段×500元/段＝1500元 宣传海报：120张×2元/张＝240元 条幅：150米×4元/米＝600 DM宣传单：6000个×0.5元＝3000元 X展架：8个×25元/个＝200元 广告展棚：2个×200元/个＝400元 文化衫：15件×40元/件＝600元 棒球帽：50顶×10元/顶＝500元 饮水设备：2台×100元/台＝200元
(10)一次性蛋糕盘子及叉子
若干
50元(11)证书及红包58×6元/套＝348元
2、人员费用
（1）促销人员：10×7天×30元＝2100元（2）评委人员：3人×1000元＝3000元3、4、5、奖励费用：7500元 交通费：500元 其他费用：1000元
总计：21738元
十、效果预估
1、从此次“在路上·阳光随行” 助学计划活动目的来看，实现了“在路上”品牌产品在山东师范大学区域市场内的宣传推广目的，引起目标消费者对 “在路上”品牌的注意，提高目标群体对“在路上”产品的认知度，扩大“在路上”的产品品牌知名度。
2、从此次宣传活动的经济效益来看，成效不仅仅在于扩大了“在路上”品牌在目标市场上的品牌知名度，更为重要是，它将会对目标群体的消费行为产生一定的影响，获得一定的市场份额，为公司实现销售利润。
3、从此次宣传活动的社会效益来看，定位于高校，举行慈善助学，这就是对社会文化教育作出贡献，体现了公司对社会弱势群体的人文关怀，对唤起企业、社会团体对社会文化教育的关注和关怀，对共建和谐社会起到一定的促进作用。
4、从此次宣传活动的心理方面看，通过此次慈善义举活动，拉近了消费者和“在路上”品牌产品之间的距离，培养了消费者对“在路上”产品的信任和好感，同时在心目中树立了良好的品牌形象和企业形象。
注：本方案所针对的策划主体是山东师范大学本部校区，并未包含长清校区。
方案策划人：管志刚
篇6：产品营销策划范例
来源: 广告买卖网 http://
产品营销策划是针对商品进行的严格的分析策划，对产品营销做的长久的市场发展规划，也是产品销售的根本依据，做好产品营销策划是成功的第一步，起着举足轻重的作用，下面是广告买卖网总结的一个乐百氏的产品营销策划范例，希望能够帮助到你做广告策划：乐百氏“健康快车”是今日集团推出的最新一代乳酸奶产品，在一般AD钙奶的基础上又加入了采用尖端生化科技制成的双歧因子，通过促进人体内双歧杆菌的迅速增殖，增强人体肠道功能，提高人体的免疫力。“健康快车”于去年初甫一问世便大获全胜，全年的销售额超过4亿元。在通货紧缩、消费低迷的1998年，乐百氏“健康快车”非凡的业绩无疑成了营销广告界夺目的景观。
乐百氏“健康快车”的旺销自然与乐百氏品牌的赫赫声名、产品一流的保健功效、卓越的营销管理、高效健全的分销网络以及大量广告投入等因素分不开。同时，副品牌“健康快车”所引发的营销威力也不可小觑。试想，如果乐百氏未引入“健康快车”这一副品牌来推广新一代乳酸奶，而是直接就用“乐百氏——双歧因子”的名称来推广，其市场业绩必然逊色很多。首先“双歧因子”一个专业词汇，枯燥无味，冷冰冰而缺乏亲和力、人性味和童趣，而品名的童趣味对一个儿童饮料的销售是何等重要不言而喻。其次识记困难、不易传播，一个难以广为传播的名称在营销中是无效的。
“健康快车”则焕然一新，明快而琅琅上口，过目入耳就让人难以忘怀，妙趣横生而联想丰富积极，栩栩如生地展现了全新一代保健乳酸奶的产品特质和利益点，作为副品牌为产品的畅销立下汗马功劳:
l.让人感受到全新一代和改良产品的问世
“健康快车”一出现在乐百氏后面，就能让人感到乐百氏新一代产品进入市场了。大凡名字取得很棒的副品牌都有这样的效果。消费者会认为松下“画王”、海尔“先行者”是采用尖端技术、质量功能有突破性进步的新彩电，而用型号、成份来标识新产品就会逊色很多。
2.创造了全新的卖点
追求更好的产品是消费者的天性，“健康快车”先声夺人，让消费者知道了乐百氏新产品的到来，无疑创造了全新的卖点。
3.给品牌注入了新鲜感和兴奋点，妙趣横生而获得了新的心理认同
音色纯美、联想积极、充满趣味的“健康快车”无疑给成熟品牌乐百氏注入了新鲜感，并获得新的心理认同，从而吸引了情感性消费。
副品牌的营销威力由此可见一斑，其运用已越来越广。但对副品牌的理论总结阐述却远远跟不上实践的发展。本文拟就副品牌的本质、基本特征、运用策略作一些探讨。副品牌策略对多样化发展的企业有十分重要的意义
一、国内企业在品牌战略上面临的两难选择
随着国内经济的迅猛发展，许多优秀的企业走过了一段不平坦的创业之路，已初具规模。在企业发展初期，一般都是单一产品，要再上一个台阶，除了提高现有产品的销量和市场占有率外，更需要增加产品品种来实现企业的规模扩张。
随之而来的便是品牌战略选择上的难题。因为在原先单一产品的格局下，企业名、品牌名、产品名三位一体，广告公关活动都是围绕提升同一个品牌的知名度和美誉度而进行的，不存在非三位一体的情况下如何协调企业总品牌与各产品品牌之间关系的问题。广东影视传
媒，然而产品种类增加后，究竟是进行品牌延伸让新产品沿用原有品牌呢，还是采用一个新品牌?若新产品采用新品牌，产品营销策划那么原有品牌与新品牌之间的关系如何协调，企业总品牌与各产品品牌之间的关系又该如何协调?这是一个复杂且具有很大操作难度的课题。有不少企业发展新产品时，在这一问题上没有把握好而翻了船，不仅未能成功开拓新产品市场，而且连累了老产品的销售。因此对这一课题进行研究，对帮助企业上规模有重要意义。
二、不同品牌战略的比较
企业产品多元化后可供选择的品牌战略一般有“一牌多品”和“一牌一品”两种。“一牌多品”战略
采用这种战略，企业的多种产品或全部产品共用一个品牌，比较通行的做法是进行品牌延伸，把已有的成功品牌用到新的产品上。采用“一牌多品”战略最大的好处便是新产品能享用成功品牌知名度和美誉度，从而以较低的营销成本，“搭便车”销售。但品牌延伸对新产品的带动力是有局限的，只是在下列情况下才会对新产品具有较强的市场促销力:
1.新产品与原有产品有较高关联度;
2.新产品的市场竞争不太激烈;
3.新产品的主要竞争品牌并非专业品牌。
因为消费者对一个品牌的认同是与具体的产品相联系的，如对“松下”的认同主要集中于影音电子产品，再广一点便是整个电器类，松下眼镜、松下饼干肯定罕有问津者。
采用“一牌多品”战略，若品牌旗下产品众多，特别是产品之间关联度较低差异性较大时，不同产品对外传播的广告信息千差万别，会导致品牌所蕴含的信息十分繁杂混乱，难以在消费者大脑中形成恒定的印象，而品牌攻心的最高境界是形成品牌与产品特点、个性、定位之间的对应关系，乃至“品牌=产品”的对应概念，如“施乐就是复印机，复印机便是施乐”。“一牌多品”的战略是不可能做到这一点的，采用这种品牌战略往往会形成品牌旗下的产品都能卖一点，但每种产品都不在市场上居领先地位的格局。
“一牌一品”战略
一般是一种产品一个品牌。由于广告宣传时对外传播的信息都是有关这一产品的，具有高度的统一性，久而久之便能在消费者的大脑中建立起品牌与产品特点、个性、形象之间的对应关系。如人们一提起潘婷，大脑马上能反应出“潘婷含有维他命原B5，营养头部皮肤，令头发健康亮泽”等信息。对于一位头发干枯的消费者而言，买洗发水时选中潘婷的概率自然会极高，这是品牌在消费者心智中牢牢占位的体现。在消费者心智中牢牢占位意味着品牌将拥有极高的忠诚度和指名购买率。
可见，企业在采用“一牌一品”战略时，只要把这种战略的优势发挥出来，经过营销努力，便有望成为行业翘楚。但企业发展新产品若不采用企业已有的成功品牌也有很大的难处，一方面新产品无法得到成功品牌的荫蔽;另一方面，在市场竞争异常激烈的今天，发展一个新品牌不仅投入大周期长而且成功率很低，是高风险的营销行为，只有财力雄厚且推广品牌的经验十分丰富的企业才可以选择“一牌一品”战略