辽宁温泉资源开发研究

辽宁温泉资源开发研究（精选五篇）

辽宁温泉资源开发研究 篇1

辽宁是中国温泉资源的三大集中分布区域之一, 在温泉长期发展过程中, 形成了南北资源地脉和东西历史地脉两条脉络。南北资源地脉出露温泉较多, 以中温和中高温温泉为主, 水质颜色清澈, 水温在40℃~97℃之间。东西历史地脉分布着大量的历史文化旅游资源, 水质清澈透明, 大部分为碱性中温温泉, 水温大部分在43℃~78℃之间。据记载, 辽宁温泉历史沿革起源于公元598年, 著名的汤岗子、兴城、五龙背、弓长岭等温泉都有历史古迹遗存, 并与帝王将相、名人贤士有关, 流传着众多的典故和传说。在辽宁的众多温泉当中, 最有名的是鞍山汤岗子温泉, 汤岗子温泉是中国四大康复中心之一, 在唐朝就被人发现并利用, 张作霖曾在此建有“龙泉别墅”。1950年新中国在此修建了第一座温泉疗养院。

新中国成立以后, 作为新中国最重要的工业基地, 本着为工人阶级服务的原则, 建立了一批新的温泉疗养院。这一时期的温泉开发注重的是温泉“疗”的方面, 温泉疗养地功能单一, 在设施上单纯为了“泡”温泉而设计, 建设上表现为温泉室内化, 在气氛上更多偏向于医院。改革开放后, 中国开始向社会主义市场经济体制转轨, 公费温泉治疗患者大幅度减少, 伴随医疗制度的改革和旅游业的发展, 原有的疗养院不再以接待公费疗养者为主, 而是实行对外开放。温泉地由休疗养功能向休闲度假旅游发展, 由此出现了第一代温泉旅游度假区, 温泉旅游因此逐渐发展起来。20世纪90年代中期至今, 以露天温泉为主要特色, 以较大型的温泉度假村为开发形式。温泉开发除了继续深入开发保健功能外, 更加突出了休闲度假功能。

2010年, 辽宁省政府两次召开全省温泉旅游现场会, 提出了“建设中国温泉旅游第一大省”的目标。2011年, 省政府又颁布实施了《辽宁省人民政府关于进一步加快发展温泉旅游的意见》, 明确了温泉旅游的定位:温泉旅游发展建设成为辽宁旅游产业的先导产业、动力产业和新的增长极, 成为辽宁国民经济发展中举足轻重的新兴产业, 成为辽宁旅游业中的支柱产业和国民经济中举足轻重的产业和部门。2011年, 辽宁共接待温泉旅游游客超过3 000万人次, 温泉旅游收入190亿元, 占全省旅游总收入的5.7%。温泉旅游已成为辽宁旅游业的重要支柱。

二、辽宁温泉旅游开发存在的问题

1. 温泉旅游产品雷同

目前辽宁的温泉旅游产品, 大致可以分为两类:一类照搬东欧的传统疗养院, 以疗养、治疗疾病为目的;另一类是引进的日本模式, 以洗浴、康乐、健身为目的, 拥有健全的温泉度假设施, 包括酒店、餐饮和各类型温泉浴池。前者数量较少, 多为成名已久的温泉旅游地, 如鞍山的汤岗子疗养院;后者的数量众多, 产品雷同化也较为严重。常去温泉旅游的游客, 可能都会有“似曾相识”的感觉, 差别不大, 这就是因为各家温泉没有特色和新意。许多温泉从建筑到室内的装饰与装修, 到洗浴、住宿、餐饮、休闲用品和用具千篇一律, 缺少特色与文化内涵, 开发思维和建设项目都大同小异。即使有一些温泉提出了所谓的“文化理念”, 也因为缺乏相应的外在“物化”建设, 不能让旅游者产生足够的兴趣。辽宁温泉旅游的市场需求和消费差异较大, 需求层次和特征都比较复杂, 而单一的温泉旅游产品已经很难满足日益细化的旅游者需求。辽宁各个温泉地独有的历史文化背景却没有充分利用起来, 没有打造出属于自己的特色主题。

2. 温泉管理和服务人才缺乏

对任何一个行业来说, 优秀的人才都是必不可少的。就温泉旅游业来说, 硬件和软件两个方面都很重要。2011年, 辽宁省共签约温泉旅游项目74个, 投资额2 585.93亿元。已开工项目31个, 在建投资额为1 284.3亿元。硬件要求相对容易达到, 相比之下, 软件方面的升级就比较困难。温泉旅游业从本质上说, 从属于服务业。因此, 服务是温泉旅游的核心。温泉旅游对于服务的要求很高, 服务质量的高低直接影响到旅游者的体验感觉, 温泉旅游经营管理人员素质、管理水平、服务人员专业程度和服务水平都是衡量温泉地软件的重要指标。国际上温泉旅游发达的国家和地区, 比如欧美和日韩, 都非常重视温泉管理和服务专业人才的培养。而辽宁省目前多数温泉地的温泉发展历史不长, 缺乏既懂管理、又对温泉比较了解的专业管理人才;很多基层服务人员也没有受到过正规的服务行业学习与训练, 这就造成管理水平低、服务质量差的局面。

3. 温泉旅游营销不力

辽宁温泉旅游的营销水平比较低, 营销手段单一, 依然停留在过去的资源主导阶段, 不仅缺乏目的地整体形象的宣传, 也缺乏旅游客源地的营销, 仅仅有一些简单的媒体广告。虽然也通过旅游社进行推广, 但很明显旅行社并没有将温泉旅游当成重点产品看待, 推广的力度不大, 由此导致团队客源较少, 人气不旺。从长远发展趋势来看, 散客在游客中所占的比重会越来越大, 但各温泉旅游地对散客市场也缺乏有效的营销策略。散客旅游对网络在线服务的需求较高, 但辽宁温泉旅游地的在线服务显然滞后于游客需求, 现有的服务仅是通过一些旅行社网站提供酒店预订或者一些简单的温泉介绍, 难以满足游客对温泉旅游地食住行游购全方位了解的需求。现代市场营销, 首先注重的就是市场调查和分析, 而许多地方在开发温泉旅游的过程中, 缺乏市场调查的一手资料, 更缺乏对消费者心理、行为规律、客源市场结构差异、出游目的不同和消费能力高低的深层次分析。没有市场调查, 市场推广的对象也无从谈起, 也就没有产品的市场细分, 找不到目标市场, 更不用说针对各个细分市场的客源特点, 开发相应的旅游产品了。

4. 对温泉旅游地周边资源整合不足

欧洲与日韩的温泉旅游经过多年发展, 已经趋于成熟。一个显著特点是能够有效整合温泉地周围的相关资源, 紧密结合自然地理特征, 注重温泉地区整体形象的策划和环境的保全, 同时又不失个性。既保持了原有的生态环境, 又将地方特色和历史文化有机融入温泉的人工环境当中, 营造了一种人与自然的和谐氛围。而辽宁温泉旅游的开发, 大都只注重温泉设施的建设, 忽视了周边的自然资源, 没有充分利用外部的自然景观来营造旅游气氛。比如鞍山的千山温泉, 就没有很好的利用周围千山的美丽景色, 十几家温泉洗浴中心、游泳馆散落在公路两旁, 无法给游客营造一种温泉旅游的氛围, 更别说形成自己独特的形象。此外, 温泉旅游地的建设大都由政府和设计部门规划, 外来投资建设开发, 当地居民并没有参入其中, 因此对营造高品质的温泉旅游景区环境缺乏热情, 造成温泉旅游设施与周边环境不协调, 依存度不高。

三、辽宁温泉旅游产业发展的对策

1. 挖掘地域文化内涵, 打造特色温泉旅游产品

旅游者在选择目的地时, 除了考虑距离、时间、交通方式、旅行成本等一般因素外, 更希望从旅游中得到情感、精神的享受与寄托, 此时, 文化是非常重要的。如果能够在历史文化背景上进行深度开发, 为旅游者营造一种温泉地自身特有的文化氛围, 同时针对不同类型的旅游者, 打造出多功能、多层次、系列化的温泉旅游产品来满足游客的需求, 创出属于自己的特色, 才是温泉旅游可持续发展的道路。辽宁温泉旅游的深度开发, 必须要加强温泉文化的建设。汤岗子温泉已经有比较浓厚的理疗保健文化, 而千山温泉、安波温泉等主要温泉尚未形成自己鲜明的特色, 需要下工夫进一步提炼。除了传统的温泉洗浴文化之外, 饮食文化也可以做一番文章。可以把具有当地特色的饮食作为吸引物, 使游客长期逗留而不感到厌烦, 并留下深刻的印象。在日本很多温泉旅馆都是将特色餐饮作为吸引游客的重要内容。对于辽宁温泉来说, 纯正的东北菜和具有满族特色的饮食也可以引入到温泉旅游当中去。

一般来说, 温泉文化特色的塑造有两种途径:一是结合温泉旅游地的地方文化, 集沐浴文化、乡村文化、民风民情、历史文化和宗教文化等要素于一体, 提升温泉旅游的文化品位和市场竞争力。辽宁是满文化的源头, 清朝迁都北京之后, 满文化逐渐与汉文化融合, 基本失去了自身的特点, 而最能体现原汁原味满文化和满汉文化在最初融合时期特点的东西都留在辽宁。辽宁的旅游资源不但丰富, 全面, 还有深厚的文化底蕴, 温泉地也都有着悠久的历史、独特的传说和典故。利用这些习俗增加地域文化气氛, 可以开发出独特的多样化的旅游产品, 这些都是辽宁温泉旅游开发利用的宝贵资源。二是通过文化引入和改造, 将文化内涵融入温泉旅游活动中。这方面的典型是珠海的“御温泉”。御温泉作为一个新兴旅游产业的开创者, 培育出了自身独特的具有御温泉特色的温泉文化, 包括温泉洗浴文化和绿色餐饮文化。通过温泉沐浴, 把休闲、养生、健体、净心有机的结合在一起, 形成较为完整的温泉沐浴文化体系。御温泉打造特色温泉文化的道路值得辽宁发展温泉旅游借鉴。

2. 推进旅游服务质量建设, 加强温泉专业人才的引进和培养

提高旅游服务质量水平, 是辽宁塑造良好旅游形象, 促进温泉旅游业持续健康发展的必要举措。虽然目前辽宁地区有许多大学和高职、职高都开设了旅游管理专业, 具有比较完善的旅游教育层次, 但是几乎没有开设针对温泉旅游方向的课程。温泉旅游专业人员的培养, 主要是企业独自进行培养, 无论从质量上还是数量上都远远不能满足需求。辽宁温泉旅游业应该很好地利用当地资源, 大学、中高等职业教育、企业团体和政府部门共同合作, 组成专业的温泉旅游人才培养机构。如珠海御温泉, 为了满足管理及品牌输出的跨区域发展需要, 通过校企合作, 联合办学的方式来培养温泉旅游专业人才。2002年, 广东韶关大学与御温泉合作创办了中国首个温泉旅游管理专业大专班, 培养温泉旅游经营管理的专业人才;2004年, 御温泉又联合北京师范大学、华南理工大学等高校举办温泉旅游经营管理专业的大学本科班, 解决企业发展的人才问题, 同时采取优惠措施从温泉旅游发达的国家和地区引进高级温泉管理人才。建立温泉旅游从业人员的岗位培训机制, 采用岗前培训、岗位培训、外派培训等多种方式提高温泉旅游经营管理人员素质和服务人员服务技能。还可以定期举办温泉旅游行业和温泉旅游知识竞赛、优质服务竞赛和技术评比等活动, 建立健全奖惩制度, 提高温泉旅游从业人员的服务意识和服务水平。

辽宁旅游行政管理部门已经编制实施了《辽宁省温泉旅游服务规范》、《辽宁省温泉旅游度假区和温泉旅游特色小镇标准》及《辽宁省温泉旅游度假区和温泉旅游特色小镇认证管理办法》, 进一步加强了全省温泉旅游的基础建设, 促进了全省温泉旅游的标准化、规范化建设。除此之外, 推进旅游服务质量建设, 还要建立健全监督机制, 依法加强对温泉旅游市场的管理和旅游服务质量的监督、检查。要通过设立温泉旅游投诉电话、设置群众意见箱等方式, 使旅游者能够直接向旅游管理部门反映真实情况。通过多种渠道, 建立起以政府管理、新闻监督和广大旅游者参与的社会监督体系, 促进旅游服务质量的提高。

3. 拓宽销售渠道, 加强网络营销和口碑营销

在现阶段, 旅游团队仍是旅游活动的重要组成, 所以对于温泉旅游地来说, 想要增加游客数量, 离不开旅行社这个传统的营销渠道。旅行社这个渠道应该引起温泉旅游地足够的重视, 加强跟主要客源地区知名旅行社或旅行社集团的合作, 邀请他们过来踩线, 建立起长期有效的战略合作关系, 开发更广阔的温泉旅游市场。

随着旅游消费的日益成熟, 自驾车数量的增多和交通条件的改善, 越来越多的旅游者选择自驾车或其他方式进行自助旅游, 对于以度假型产品为主的温泉旅游地而言, 自助旅游者在温泉的客源市场中占据着很重要的地位, 并且随着时间的推移, 呈逐渐增多的趋势。现在的自助旅游者越来越多地依靠网络获取旅游地信息, 并通过网络购买住宿、门票等旅游产品。因此, 温泉旅游地应尽快建立起电子商务平台, 依靠第三方旅游网站和自建的旅游网站, 进行网络营销, 宣传温泉旅游地的产品和服务, 拓宽销售渠道。

旅游信息的传播一般来说有两条渠道, 一种是正式的渠道, 即媒体广告、店面销售等将旅游信息传播给潜在游客;另一种是非正式的渠道, 即通过体验过旅游效果的游客将旅游信息传递给周围的家人、朋友和在工作生活中有联系的其他人。口碑营销是人类最古老的营销方式, 旅游口碑营销就是指经历过旅游的旅游者以口口相传的方式将旅游的有关方式传递给周围的家人、朋友和在工作生活中有联系的其他人, 从而影响旅游决策。因此我们要对游客的口碑营销给予足够的重视。首先温泉旅游地要树立良好的形象来吸引旅游者, 旅游地和旅游企业的形象是游客对旅游地或旅游企业的综合认知和总体评价, 是游客选择旅游地或旅游企业的重要判断依据。旅游地或旅游企业应根据自身的旅游资源和产品特色, 设计出独特的整体形象, 充分利用口碑营销信度高、传播信息量大的特点, 将旅游地或旅游企业的各方面信息传播给潜在旅游者, 进而影响旅游者的决策。因此, 旅游地和旅游企业在重视传统的营销渠道的同时, 也必须重视游客口碑宣传的作用, 采取措施积极有效的进行口碑营销。

四、整合温泉周边旅游资源, 延长温泉旅游产业链

目前来温泉旅游的游客, 不过夜的一日游游客占到了90%以上。游客停留时间短成为温泉旅游地面对的普遍问题。通过与游客深入访谈, 游客普遍反映无处消费, 除了洗温泉之外, 没有新奇有特色的娱乐项目, 想待也待不长。因此, 借鉴日韩和南方温泉旅游发展的先进经验, 整合温泉地的周边资源, 是有效延长温泉旅游时间的关键。

实践表明, 不同尺度的区域联动和协作是实现地方旅游业快速、平稳发展的有效途径。温泉旅游地应加强和周围其他类型旅游地的合作, 组织设计合理的旅游线路, 提升区域旅游一体化程度, 形成互补有无的旅游目的地网络系统。在这个网络中, 温泉旅游地可利用自己先天的度假旅游优势, 力争形成以温泉度假地为中心, 向四周辐射的态势, 即旅游者以温泉景区为基地, 环览周围的其他景区。尤其在辽宁中部七城市一体化的大背景下, 辽宁区域旅游资源整合有了政策保障和政府的支持, 可以更有效的整合区域内旅游资源, 延长温泉旅游的产业链。资源整合可以分阶段逐步进行, 切忌单纯数量的提高, 要在整合的区域内形成互相支持的机制和系统。在辽宁省内对区域内的旅游资源整合方面, 大连安波温泉走在了前面。安波温泉已经认识到, 有效延长温泉旅游时间, 必须从整合周边旅游资源做起, 光靠温泉自身是远远不够的。一方面, 配备高尔夫、跑马场、KTV、山上采摘等比较高级和新颖的休闲娱乐设施, 另一方面, 与周围的老帽山和滑雪场等周边景区实现景区联动机制, 互相输送客源。

摘要：辽宁是温泉旅游资源大省, 温泉旅游历史悠久, 文化内涵丰富, 具有发展温泉旅游的巨大优势。分析了辽宁温泉旅游资源现状, 指出当前温泉旅游开发存在温泉旅游产品雷同、温泉管理和服务人才缺乏、温泉旅游营销不力、对温泉旅游地周边资源整合不足等问题, 最后提出了辽宁温泉旅游发展的对策。

关键词：温泉旅游,开发,对策,辽宁

参考文献

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[3]林东, 郑耀星.福建乡村温泉旅游开发模式研究——以闽侯光明温泉为例[J].资源开发与市场, 2011, (10) .

辽宁温泉资源开发研究 篇2

[关键词]温泉：旅游；开发

中图分类号：F590.3文献标识码：A文章编号：1009-8283(2009)04-0032-01

温泉旅游作为主题旅游的一种形式，演化至今已经历经了2800多年。温泉旅游兴起于欧洲，早在罗马帝国时期，温泉的治疗作用就已受到人们的重视，并建造了一些著名的温泉城。18世纪以后，温泉旅游在北美得到进一步发展。在亚洲特别是日本达到鼎盛，并风靡全球。目前全世界共有各类温泉旅游胜地6千多处(见表一)。早期的温泉旅游以温泉的治疗作用为主要吸引因素，随后逐渐演化成为集治疗和休闲娱乐功能于一体的温泉旅游度假区，20世纪以来，温泉旅游功能日趋多样化，并被赋予更多的文化内涵，形成了独特的“温泉文化”，游客也由上层阶级向中层阶级和工人阶级转变。

我国温泉资源利用历史悠久，最早可追溯到2千多年前泰始皇为治疗疮伤而修建的“骊山汤”。西安的华清池、北京的小汤山、南京的汤山、以及笔者家乡遵化汤泉等温泉地无不与历代帝王将相相关，流传着众多的典故和传说。但作为温泉旅游这一业态出现，还是新中国成立以后。50年代开始，政府机关、专业工会、厂矿、部队等相继在温泉地建立了各种温泉疗养院(所)。例如1952年全国总工会在遵化兴建了汤泉工人疗养院。至60年代中期，我国的温泉疗养院(所)达到一百余所，这些温泉大部分都是全民性质的职工福利事业单位。改革开放后，伴随医疗制度的改革和旅游业的发展。公费温泉治疗患者大幅度减少，温泉地对外开放，温泉地由疗养功能向休闲度假旅游发展，由此出现了第一代温泉旅游度假区。特别是处在改革开放前沿的广东，新建了从化温泉、中山温泉、深圳石岩湖温泉等一大批温泉旅游度假区。随着旅游业的不断发展，旅游市场逐渐细分，温泉旅游也把养成功能和休闲度假旅游完美融合，因此更加具有极高的商业价值、广阔的市场前景、和极佳的投资潜力。由于温泉旅游受到战略投资者的关注，各地都在加大勘探、开发的力度。温泉的数量有了明显的增加。目前全国温泉数量大体为3800多处(部分省份拥有温泉数量见表二)。国内发现的这些温泉，除了一小部分“养在深闺人未识”尚未开发之外，大部分都被开发成旅游景区。在当地都小有名气。但从总体上看，这些开发利用的温泉大多固守一方、独立经营。整体上呈一盘散沙的局面。从个体上看，温泉旅游经营企业的激增加剧了产业内部的竞争，一些投资者在缺乏调查研究与长远发展规划的情况下，将温泉资源等同于其他旅游资源进行开发，而在产品上也热衷于照搬照抄，或者在规模及投资上攀比，不注重从中国本土文化和资源内涵上去设计、建设，对消费者更是缺乏真正有力的引导，造成一些温泉旅游地“门前冷落鞍马稀”，有的刚一营业就面临倒闭的窘境。针对温泉旅游资源开发利用中存在的诸多问题，笔者认为，温泉旅游开发继续走过去那种粗放、松散、急功近利的老路子越来越行不通了，当前和今后，必须着力转变发展观念，走科学发展之路。具体而言，有以下五条：

1成立行业协会，促进温泉旅游业走协同发展之路。为推动我国温泉旅游业的发展，把我国建成一个享誉世界的温泉旅游目的地，亟需组建一个统一的温泉旅游协会，实现跨区域的联合，形成一个大的营销共同体，面向国际旅游市场集中推销，让每个会员都能够从中受益。如果全国性的协会组建起来有难度，那么，可以先探索组建区域型的行业协会，待经验成熟之后再搭建高一级的协会组织。我们高兴地看到：2004年9月中国第一个温泉旅游协会——广东省旅游协会温泉分会成立，并在加快当地温泉旅游业发展中发挥着至关重要的作用，这无疑具有重要的示范和借鉴意义。

2举办特色活动，促进温泉旅游业走开放发展之路。在温泉旅游地组织开展一些特色活动，搭建开放的平台，借势聚力，提升温泉自身的知名度。例如：捷克卡罗维发利电影节、日本古汤电影节和台北电影节等，都是将电影节与温泉活动成功结合的典范；日本别府每年4月都举办温泉感谢节，我国广东从化举办的温泉节、河北平山举办的温泉节等，都取得了成功。

3面向多元市场，促进温泉旅游业走品牌发展之路。和其他行业一样，我国的温泉旅游业正在进人品牌竞争的时代。品牌是企业的核心竞争力，是诚信的载体，是区别于同类企业最有效的手段，是企业最有价值的资产。打造一个具有知名度、美誉度的品牌，最有效的抓手就是围绕目标市场、深挖特色资源、打造特色产品、加大营销力度。例如：珠海御温泉面向成功商界人士等高端人群着力开展“御式服务”，独创了以“御泉道”、“温泉健康调养”及“六福汤N次方”为代表的品牌，并通过品牌输出的模式建立起数十家连锁温泉，取得了可观的经济社会效益。

4深挖文化内涵，促进温泉旅游业走文化发展之路。温泉旅游资源开发决不是“挖坑、放水、盖房”这么简单，必须与当地历史文脉保持一致，以人的感受为导向。例如：日本的温泉池绝不使用马赛克、瓷砖等类型的建材，而改用形状不规则的大石头或鹅卵石，让人感觉天然古朴，与周边环境非常搭配，营造了和谐的文化氛围。我国有相当一部分温泉都有历史古迹依存，这是最宝贵的文化资源，要大力加以保护开发，突显温泉的文化内涵。例如华清池为了再现盛唐沐浴文化，建筑结构均为仿唐式的，池子也模仿唐汤池遗址建造，工作人员的服装与服务程序也以启风唐韵为主题，使得这一温泉汤池从整体上与其文化环境相协调。

辽宁温泉资源开发研究 篇3

随着社会经济的发展,中国旅游业已从传统的观光型向休闲度假型转变,而温泉旅游作为一种集养生、休闲、度假、康乐于一体的旅游形式,能够满足人们疗养、康体、养生、娱乐等多种需要,备受旅游市场的青睐,成为国民休闲度假的新时尚,其旅游市场发展潜力巨大。辽宁省温泉旅游开发在全国处于前列。

辽宁省拥有丰富的温泉资源,开采历史悠久,具有分布广、温度高、出水量大、水质好等优点。根据最新勘测结果,辽宁省14地市均有温泉(地热)资源分布,而具备开发潜力的温泉资源就有110多处,目前已开发运营40余处,正在建设40余项。辽宁省拥有多处国内外较高知名度和影响力的成熟温泉旅游胜地,如鞍山汤岗子温泉、营口熊岳温泉、本溪汤沟温泉、辽阳弓长岭温泉、丹东五龙背温泉、葫芦岛兴城温泉、大连安波温泉等。辽宁省已经意识到用好温泉这一特色资源,能够加快转变经济增长方式,促进辽宁经济社会又好又快发展。省长陈政高认为,目前辽宁省加快温泉旅游发展的条件完全具备、时机已经成熟,温泉旅游完全可以成为辽宁旅游的品牌。省政府也适时提出了建设“中国温泉旅游第一省”的发展目标。

在辽宁温泉旅游发展重点城市的带动下,一些温泉资源相对匮乏的地区,如沈阳、抚顺、锦州、铁岭等市也积极开展地下热水资源的深入调研工作,截止目前,4个市先后勘探开发出了22个温泉点,实现了温泉资源零的突破。这些地区采取了高起点、大手笔、大投入的开发策略,努力开发温泉旅游产品,发展特色温泉旅游,如2008年沈阳的棋盘山开始建造东北最大的温泉旅游度假村,资源转型城市阜新提出深度开发地热资源,做大做强温泉旅游,推动城市经济转型。由此可见,温泉旅游已经成为辽宁旅游业的重要组成部分,得到了普遍的重视,成为辽宁休闲旅游的增长极。可以预见,辽宁温泉旅游将进入一个新的发展阶段,将从数量扩张、粗放经营的初级阶段进入产品深度开发与品牌化经营为核心的中高级发展阶段。

二、辽宁温泉旅游开发问题分析

1. 温泉旅游产品缺乏特色

目前辽宁的温泉开发大多为效仿日本温泉开发模式,从设计、环境到餐饮、服务几乎相差无几,致使产品过于单一和雷同,主要停留在“游泳池+澡堂子”或“温泉酒店集合体”初级的发展阶段,缺乏对游客体验的深度开发。以温泉旅游开发走在全省前列的大连为例,大连温泉旅游发展速度较快,目前全市范围内拥有安波温泉旅游度假区、龙门汤温泉旅游度假区、步云山温泉度假区等多处温泉度假区、众多的温泉度假山庄(度假村),在数量上,可以说在全省遥遥领先。然而,这些温泉旅游产品基本上都是“温泉+滑雪”或“温泉+农家乐”等模式,缺乏个性化,没有自己的特色,相互之间差别不大,尤其是与当地民风民俗结合不够。与此同时,温泉开发企业的危机意识单薄,自我感觉良好,固步自封,没有迫切地去培育自己的品牌,没有形成强有力的品牌效应。

2. 温泉旅游开发排斥乡人

辽宁省的大多数温泉都位于乡村,温泉开发与当老乡生产生活密切相关。目前,多数温泉旅游的开发模式主要是由政府、规划设计部门和旅游企业进行规划与实施,将当老乡排斥在外。有些地方为了温泉开发,甚至将当地居民强行搬迁,致使乡人利益严重受损,引起当地居民的不满,极易诱发社会问题。实际上,目的地居民在整个温泉旅游开发过程中扮演着十分重要的角色,其态度、行为均会对旅游者、温泉地产生重要影响。没有当地居民的热情、友好地参与其中,当地温泉旅游就不可能长久地、可持续性地发展,其未来前景仍人担忧。

3. 温泉旅游开发缺乏法规

国外温泉开发大多受到政府的严格管制,相关的法律法规比较健全,如日本和韩国就有温泉法,对于温泉开发的条件,温泉的保护、利用、审议、检查、处罚等都有详尽的规定,并有专门的组织来管理温泉资源的开采、分配和使用,并制定了详细的收费标准。而我国针对温泉开发管理,主要依据“矿产资源保护法”以及地方政府和温泉地所制定的相关管理条例、法律,约束力不强,体系也不健全。辽宁省也缺乏相应的温泉旅游开发的法规、条例和各种规范标准。由于缺乏有效的资源保护机制,导致过度开发温泉资源,并留下许多隐患,环境破坏问题也愈加严重。

4. 温泉旅游文化挖掘不够

就辽宁省的温泉资源本身来讲,虽然其水质在化学成分和物理属性上存在较大差异,但开发出的初级温泉产品却不能给旅游者带来强烈的感官冲击和深度休闲体验。因为游客不是检测机器,如果他通过自己的感官不能够分辨产品的这种差异,他就认为这是无差别的产品,是完全可以替代的产品。从这个意义上说,目前的温泉产品具有较强的同质性。在温泉开发方面的客观原因,是不注重温泉文化的挖掘与培育,温泉企业认为只要拥有垄断性的温泉资源,就可以通过出卖资源而获利。其实这种没有文化内核的初级产品,失去了灵魂,有的只是躯壳,产品形象干瘪,不能给旅游者带来更大的愉悦,不能给游客留下深刻的印象。这样的市场竞争必然在低水平上恶性展开,产品附加值低,顾客毫无品牌忠诚,导致温泉旅游企业经济效益下滑,生命周期短暂,资源浪费严重。

5. 温泉旅游开发急功近利

随着温泉的功能和旅游开发价值被人们普遍认同,加之各利益相关方的努力游说,各种资源和要素都大规模地向温泉旅游领域汇集,不可避免地出现了温泉旅游开发中急功近利和盲目跟风现象。由于温泉资源的国有性质,大多采取政府主导的开发模式,这必然会给各方面带来这样的暗示:“温泉旅游是一棵万能的摇钱树”。其实,如果没有前期扎扎实实的调查研究和论证,项目仓促上马,后果不难设想:不仅巨额资金无法收回,而且损毁了资源,破坏了环境。全省大干快上,掀起一股温泉旅游开发的热潮。如果没有市场潜量的科学准确地评估和全省范围总体的统一规划以及各市的协调布局和规划设计,势必造成供需的脱节,资源的严重浪费。

三、辽宁温泉旅游开发对策思考

1. 加强温泉旅游产品创新,打造特色品牌

改变温泉旅游产品无特色、雷同化的局面,需要加强温泉旅游产品的创新。辽宁省各温泉地市都应从需求和供给两个角度,推陈出新,塑造独一无二的产品。从市场需求的角度看,旅游者是创新的引领者,代表着未来产品的创新方向。各温泉地和企业都要建立游客观念收集系统,随时随地收集游客的意见,了解和把握旅游者的观念和想法,甚至是他们的投诉和抱怨。新的产品理念或许就隐藏在对现有产品的批评之中。温泉地和企业可以通过建立网络评议平台采集游客对产品的态度,也可以通过其他传统手段采集意见。从供给的角度,温泉企业是创新的实际执行者,当地居民以及政府部门也是创新的重要组成部分。温泉企业要善于把本地的温泉资源、当地居民、行政力量以及社会风俗风尚等要素同旅游者的现实和潜在需求有效结合起来,打造富有当地特色的温泉旅游产品。

2. 强化温泉地本土力量的参与,开创和谐未来

辽宁省目前的温泉旅游开发模式排斥本地居民的参与,带来很多社会问题,也威胁到未来的可持续发展。要改变这种居民,各温泉地应该在招商引资,利用外部力量开发温泉旅游资源的同时,强化本地资源和力量的参与力度,共同开发,共同发展,风险共担,利益共享。温泉资源与本地居民、行政力量以及其他各种资源要素天然地融合在一起共同构成了本地的自然和人文特色,是一体的,是不可分割的。所以,温泉旅游开发不能排斥本地力量的参与。另外,从旅游的本质上看,旅游是作为客人的旅游者与作为主人的目的地互动的过程和结果。温泉旅游目的地的主人不仅包括温泉企业,也包括本地居民、政府、媒体等本土力量。可以说,缺失了本地居民的参与,旅游的过程和结果是不完整的。因此,温泉开发企业只有充分调动本地居民等本土力量参与其中,才能开创出和谐发展的温泉地未来。

3. 加强温泉旅游开发法规建设,切实保护资源

目前,温泉旅游开发在辽宁省开展地如火如荼,在全国范围内也快速发展。在这样的背景下,急需出台温泉相关法律法规,以规范温泉开发行为。然而在全国范围内的温泉法规尚未出台成型时,辽宁省不能坐等,而应该主动出击,有所作为。辽宁省可以根据全省温泉和地热资源实际、温泉开发过程中表露出来的问题,借鉴国内外(国外如日本、韩国,国内如台湾)温泉相关法律法规,尽快出台相应的温泉法规或条例,规范温泉资源的开发利用,保护全省的温泉资源,为我省温泉旅游的可持续发展保驾护航。各温泉旅游胜地(如大连)也应该吸取温泉旅游规划开发和运营管理过程中的成功经验,积极主动出台温泉开发条例或管理办法,为全省温泉法的建设增砖添瓦。

4. 强化温泉旅游文化内涵建设,培育鲜活形象

目前,辽宁省温泉旅游不能给游客留下美好的不可磨灭的印象,从而记住温泉旅游产品和旅游地。这是由于温泉旅游产品对旅游者的感官冲击不够,游客的旅游体验不深所致。如若想开发出与众不同的温泉旅游产品,吸引旅游者的眼球,旅游者体验过后能够记住该产品和品牌,并进一步形成对该产品和品牌,对温泉企业,甚至是对该旅游目的地的喜爱和忠诚,就必须从温泉旅游文化内涵的建设上下功夫、做文章,将温泉旅游产品的核心部分瞄定在文化内核上。温泉旅游文化内涵的开发与建设应该与温泉地的历史、民俗和禅、道、法、儒等文化要素结合起来,成为产品文化的灵魂;然后将温泉旅游文化的灵魂“有形化”和“可视化”,文化的灵魂附着在一些有形的产品上,增强对旅游者的感官刺激;最后加强温泉旅游文化形象的设计和传播,培育鲜活形象,扩大知名度。

5. 加强温泉旅游开发规划论证,科学谨慎决策

温泉旅游开发应该杜绝急功近利、盲目跟风的投资行为,加强温泉旅游开发规划论证和调查研究工作,崇尚科学决策、谨慎决策。首先,对全省及本地温泉旅游资源的调查和论证工作必须做到扎扎实实、准确无误,这是一切工作的基础。其次,必须对全省及本地温泉休闲市场潜量以及来辽宁及本地旅游市场潜量进行调查研究,做到心中有数,据此开发建设与市场相匹配的温泉接待设施和产品。第三,坚持温泉开发,规划先行的原则。开发前期,必须编制好温泉旅游发展总体规划和详细规划,指导本地的温泉旅游开发。第四,发挥温泉企业和投资商的主观能动性,确保投资主体的自主决策权不受其他因素的干扰。这样才能确保投资行为的独立性和科学性。最后,转换温泉企业经营机制,建立现代企业制度,实现企业科学管理。

参考文献

[1]黄琳.打造温泉旅游第一大省,辽宁已开发80个温泉项目[N].辽宁日报,2010-07-21

[2]苏大鹏.辽宁:大力发展温泉旅游,促进绿色产业发展[N].经济日报,2010-06-09

清远温泉旅游资源的深度开发研究 篇4

一、前言

我国的温泉开发经历了“疗养—保养—休养—休闲-娱乐”的历史阶段,上世纪90年代中期,以休闲、度假、健康、旅游为主题的温泉旅游在广东兴起后,短短的数年间,温泉旅游成为了深受旅游者喜爱的广东旅游三大特色之一。清远温泉资源丰富,距离广州大约60公里。适合的空间距离以及温泉资源疗治身心的功能,使得清远成为了目前广东省温泉旅游开发的热点地区,是广州、珠海等大城市周末自驾车游的主要目的地。

二、清远温泉旅游的概况

清远拥有丰富的地热资源,地热温泉水质优良、类型多样,具有发展特色旅游的自然资源条件。经中国矿业协会专家勘察,清远的温泉资源位居广东之首,分布在全市各个县(市、区)。目前全市有20多个企业在经营温泉旅游项目,以天然温泉、原生态环境为依托,集休闲度假、康体娱乐、体育运动、商务会议于一体。

三、清远温泉旅游资源分析

(一)清远温泉旅游资源开发现状

清远温泉分布广泛,在全市各个县(市、区)都有分布。但是又相对集中在距离市中心较近且经济、交通较发达的地区,如清城区、清新县、佛冈县。一些偏远的山区,如连山、连南、阳山等,虽有分布,但比较少,而且开发的程度比较低,这主要与当地的地理位置和经济发展有关。

清远温泉旅游的开发形式主要以温泉度假村为主。经过了十多年的开发历程,取得了一定的成效:2006年清远获得了“中国温泉之乡”的称号;2007年被评为“欧洲人最喜爱的中国景区”。近几年,清远的温泉旅游在年接待游客、旅游收入两项指标中约占全市总量的三分之一,温泉旅游在清远旅游业中的地位举足轻重。

(二)清远温泉旅游资源开发的SWOT分析

用SWOT分析法,根据内外环境的分析,将相关因素归为区域的优势、劣势、机遇、威胁四大类,并进行综合分析,评价景区的市场环境状况,从而制定出相应的策略。以下主要从环境和资源两个方面对清远温泉旅游资源开发进行SWOT分析。

1、清远温泉旅游资源开发的优势(strength)

第一、区位与交通优势

清远地处珠江三角洲与粤北山区的结合部,是广东与内地市场连接的经济走廊,也是泛珠三角区域合作发展的重要桥梁。清远的公路四通八达,107国道贯穿全市,106国道可直达韶关;323国道可到达广西;“清四公路”直达肇庆,交通非常便捷。清远交通网络还可以满足短线自驾车旅游的需求。此外,清远市内的交通基础设施也很完备。旅游资源所在地的区位及其交通条件决定了游客的可进入性。清远拥有良好的区位优势和交通条件,其可进入性较好,因此对游客具有较大的吸引力。

第二、资源优势

清远温泉水质优良,含多种有利于人体健康的矿物质。如清新温矿泉的水质清纯,可饮用和沐浴,水温由38°C至60°C不等,属于高温、含锶、不含硫磺,偏硅酸的硫酸钙泉,是等级最好的优质治疗性温矿泉,对肥胖症、风湿疼痛等均有一定的疗效。温矿泉水中的特有的硅元素,具有美容护肤作用。新银盏温泉的泉源引自100多米地底深处,经岩层过滤为无污染的泉脉,富含二十多种无放射性的微量元素,时常沐浴可以美白肌肤活化细胞,同时对糖尿病,心脑血管疾病,神经管能症等不良症状皆有显著疗效。温泉资源对温泉旅游的开发非常重要,拥有丰富的资源优势,为清远温泉旅游的开发奠定了良好的基础。

第三、环境优势

清远市山清水秀,空气清新,河水清澈,环境优美,在历年环境综合指标检测中,清远市环境质量均名列全省各大地级市前茅,是广东省自然生态环境最优越的地区。2002年荣获“中国优秀旅游城市”称号,2007年,清远又荣获了“中国宜居城市”、“中国生态休闲旅游城市”和“海外华人眼中最具魅力的休闲度假之都”称号,这些都是清远温泉旅游提高竞争力的强大优势。

2、清远温泉旅游资源开发的劣势(weakness)

第一、区域经济落后,投资能力较差

清远市地属粤北山区,经济相对欠发达,国民人均可自由支配的收入较低,当地的旅游消费需求能力不够强,总体经济实力差,投资力量不足。而休闲、度假、康体等功能的产品是当前广东旅游市场需求最旺盛的产品之一,投资相对较大,这对清远温泉的开发可能会带来资金不足的风险。

第二、温泉旅游季节性明显

温泉旅游需求的季节性差异造成了旅游地客源的不稳定性。寒冷的冬天是温泉旅游的旺季;而炎热的夏季是温泉旅游的淡季,淡旺季差异成为温泉旅游开发不可回避的问题。在客源市场方面,清远温泉的客源市场大多来自珠三角地区,来自本地区的市民没达到应有的数量。

第三、温泉旅游企业小且管理不善

清远虽然有不少大型的温泉经营企业,但小规模的企业更多,这些小型的企业在开发管理方面存在一些不足,乱开发和乱经营的现象时有出现,企业之间的竞争秩序也出现不好的界面,这势必会影响到清远温泉旅游的整体竞争力。

3、清远温泉旅游资源开发的机遇(opportunity)

第一、CEPA实施带来的机遇

2004年1月1日CEPA实施后,港澳资金可以成立合资或独资旅行社、酒店入粤开拓市场,这为温泉开发资金不足的风险带来了机遇;而且外资旅游项目可提升旅游产品的整体品位,引来大量客源,扩大就业,促进经济的发展,提高人民的生活水平;粤港澳旅游领域的互动合作,也为旅游业的发展培育出更大的客源市场。

第二、新的休假制度调整带来机遇

从2008年1月1日起,国家对原来的黄金周进行了修订,取消了五一、十一黄金周,清明节、端午节、中秋节三个传统节日将各休息一天,这必将增加短线旅游的游客数量。清远温泉的客源大都属于短线旅游,黄金周的修订将会给清远温泉旅游带来很大的机遇。

4、清远温泉旅游资源开发的威胁(threat)

第一、邻近地区温泉旅游的竞争

到目前为止,广东省拥有温泉开发潜力的地区几乎都建立了温泉旅游度假区。清远周边的城市的温泉开发数量在不断增加,在温泉开发模式和营销上都有丰富的经验,并拥有较高的知名度,如珠海御温泉、从化温泉、中山温泉、深圳石岩湖温泉等。除此之外,这些温泉的客源都是来自珠三角,因此给清远温泉的客源竞争带来了威胁。

第二、本地区温泉同质化竞争

清远现在已有20多家企业经营温泉旅游项目,在一个经济还不是很发达的市区,进行大规模的开发,会直接形成清远温泉地的空间集聚。根据旅游地空间相互作用,同质旅游资源在某地大量出现具有一定替代性,所以势必引起温泉旅游地空间竞争。如果竞争处理不好的话,有可能会影响到整个区域的温泉发展。

第三、旅游者需求的提高

随着人们生活水平的不断提高,具有较高的自主选择能力和消费意识的游客对旅游地的要求也不断提高。一方面,他们并不仅仅满足于一般的旅游环境,而在景点设施、服务态度、旅游个性以及价格等方面有着更高的要求,如果不能满足其期望,他们很可能会选择其它替代的旅游产品,这给清远温泉旅游市场带来了挑战。

从以上的分析可知,清远温泉旅游开发的现状是SO型,即面临众多的机会,又具有明显的优势,所以应积极开发新产品,拓展经营领域,获得更大的市场空间。

四、清远温泉旅游资源深度开发的对策

清远温泉旅游的开发已经具备了一定的规模,并且取得了较好的成效。但是随着休闲旅游和大众旅游的到来,人们对旅游的要求不断提高,清远温泉旅游只有在已有的基础上进行深入的开发,才能获得更大的竞争优势,从而提高综合效益。对于清远温泉的深入开发,笔者有以下几点建议:

(一)营造清远温泉旅游开发的自然、人文环境

良好的自然是温泉旅游发展的重要因素,也是吸引外商投资的重要因素。清远地处于偏远的郊区,经济欠发达,投资环境较差。为吸引外商投资,必需大力开展城市环境整治,加强生态保护,完善基础设施建设,营造良好的自然环境。

良好的人文环境也是温泉旅游开发的重要影响因素。清远温泉旅游的开发,一定要处理好温泉旅游地居民与旅游者之间在经济文化差异等方面的问题,借助有关部门的力量改善温泉旅游地的旅游经营环境。例如,加强社会综合治理,坚决打击各种无证经营、强买强卖、违约失信等违法违规行为,保护旅游者的合法权益。除此之外,清远温泉旅游的开发还应给当地居民带来利益,使他们自觉地融入到温泉旅游的开发建设中,只有当地居民的参与意识增强了,清远地区才有可能出现和谐的温泉旅游开发环境。

(二)加强清远温泉旅游资源的整合

旅游资源的整合对区域旅游产品的开发十分重要。清远温泉旅游的深度开发要加强对各大温泉旅游区的资源整合。首先将清新温矿泉、新银盏温泉、佛岗聚龙湾天然温泉度假村等温泉旅游区的开发主题进行详细定位,实现特色主题开发,主题的选择可以有“温泉休闲、温泉养生、温泉体验”等多个主题。对开发空间和项目建设也要进行统筹安排。其次把温泉资源与其它特色的民族风情、自然景观资源进行互补整合,线路相互串联,时空有机衔接,如将飞来寺、飞来古洞、瑶族风情等和清新县或清城区的温泉旅游结合起来,以温泉为中心进行精品线路调整与再造。最后,树立“大旅游、大产业、大市场”的观念,打破部门分割、条块分割的格局和部门、行业壁垒以及区域限制,通过合并重组、集中发展等措施,围绕做大做强温泉产业,将“漂流、生态休闲、溶洞奇观、民族风情”等旅游产品进行整合,形成旅游产业链,推动整个旅游业的持续快速发展。

(三)细分目标市场并有针对性的开发旅游产品

清远大型的温泉企业有一定的数量,但小型的温泉企业占绝大比重。对于大型的温泉企业,可利用其优势,在保持原有客源市场的基础上,进行战略规划,产品创新,开发更广阔的客源市场。对于中小型的温泉企业,由于其资源及市场经营能力有限,在整个市场或较大的子市场上不是大企业的对手,因此只能在市场细分的基础上,补市场的空缺,见缝插针,拾遗补缺,使自己在竞争中不断发展和壮大。

从清远温泉旅游的区域发展来看,不管是大型的温泉企业还是中小型的温泉企业,都要对客源市场进行细分,根据目标市场有针对性的开发旅游产品。具体可采取如下措施:大型的温泉企业可以把目标市场定位在珠三角的中高层消费者,提供高档次的温泉沐浴方式、多样化的康体健身、运动休闲、观光娱乐和商务会议项目,同时提供现代化的疗养设备、治疗设施以及专业化的疗养医生,使旅游者身体和心理的保健同时得到满足。对于低层和当地的居民,中小企业可把他们定为目标市场,根据目标市场,每个中小企业开发不同的温泉产品,如有些小型企业只经营温泉产品,满足那些只有泡温泉需求的顾客;有些中型企业可以开发温泉疗养,满足老年人或某些病人的需要;有些中小企业可把温泉和会议结合起来,满足其他中小型企业的需求,等等。这样不但降低了成本,扩大了市场,而且通过生产专一的产品,可以提升服务的质量,使小企业能够生存下来,同时这也是解决本地区温泉同质化竞争的有效手段。

(四)根据季节性整合温泉旅游产品

温泉旅游季节性比较明显,这对清远温泉旅游的开发和管理产生不好的影响。因此,在淡旺季的时候要对温泉旅游产品进行整合。旺季的时候,要保证温泉沐浴的服务质量,使游客泡温泉的需求得到最大的满足;淡季的时候,特别是在夏天,可对温泉旅游产品进行调整,形成白天活动,晚上泡温泉的形式。白天开展滑草、打高尔夫球、野炊等活动,增加游客的体验。晚上开展各种夜间活动,并把泡温泉的时间安排在晚上。这样不但解决了因季节带来的淡旺季问题,而且延长了游客的停留时间,增加了经营收入。

五、结论

辽宁温泉资源开发研究 篇5

地热是指地球内部所蕴藏的热能, 地球本身像一个大锅炉, 深部蕴藏着巨大的热能。在地质因素的控制下, 这些热能会以热蒸汽、热水、干热岩等形式向地壳的某些部位, 一般是构造板块边缘一带聚集, 如果达到可开发利用的条件, 便成为具有开发意义的地热资源。地热旅游资源是可供旅游开发的存在于地球内部的地热能。

根据地热水的温度差别, 地热能可分为高温型 (>l50℃) 、中温型 (90℃~150℃) 和低温型 (<90℃) 三大类, 本文研究的对象主要是由地球浅处的低温型地热水天然出露地表所形成的温泉旅游资源。咸阳市素有“温泉城”之称, 温泉资源丰富, 本文即以咸阳市为例, 针对温泉旅游资源的开发利用方式进行探究。

二咸阳市温泉旅游资源概况

1. 总量及空间分布

咸阳地热水资源丰富, 地热田位于市境南部陇海、西铜铁路两侧的渭河各级阶地地带, 地跨渭城、秦都、兴平、武功、杨陵、三原六个区县, 东西长近100km、南北平均宽8km, 总面积约800km2, 其中含矿层位主要为第三纪的高陵群、蓝田—霸河组、张家坡组和第三纪的砂岩层。

咸阳的温泉资源由两部分组成, 一部分是地热水天然出露地表形成的温泉, (据资料显示, 沿塬边, 即渭河北岸隐伏活动断裂带分布有兴平马嵬坡、咸阳马跑泉、大泉、小泉、魏家泉等自然露头温泉10余处, 水温18℃~26℃) ;另一部分是在地热田打凿地热井得到广义上的温泉 (截止目前, 咸阳已凿成地热井共24眼, 井深800m~3500m, 水温60℃~120℃, 单井平均涌水量为140m3/h) 。这两部分构成咸阳丰富的温泉资源 (详见表1) 。

2. 资源特质

咸阳的温泉资源价值极高, 具备资源规模大、丰度高、热源充足、热水品质优良等特色, 富含氡、硫、锂、锶等多种对人体有益的矿物质和微量元素, 已达到优质医疗热矿水的标准, 广泛应用于理疗、洗浴、采暖、游泳等方面。尤为珍贵的是, 热矿水中锶、碘、溴、氟、锂、氡、偏硅酸、偏硼酸、偏砷酸等有益组份极为丰富, 各井均有5~7项指标达到医疗热矿水浓度标准, 其中4~5项达到命名矿水浓度标准, 其达标组份种类之多、含量之丰为国内同类地热田或天然温泉所少见。

三咸阳温泉旅游资源的评价

由于对温泉资源进行定量评价的标准和权重不好把握, 所以在这里运用黄辉实的“六字七标准”评价方法对其进行定性评价。六字指“美、古、名、特、奇、用”六字, 是对资源本身所做的评价;七标准指对旅游资源所处环境进行评价, 采用季节性、环境污染状况、客源市场等七项标准。

1. 对咸阳温泉旅游资源本身的评价

第一, 美:温泉的美包括水声、水色、水味、水影和水态。水声——温泉涌出细流发出悦耳动听的声音;水色——由于含矿物质用洁净度不同, 经光线照射会呈现不同的颜色;水味——矿泉水清冽甘甜, 爽人可口;水影——岸上的景物倒映在温泉水中产生美感;水态——温泉水是动态的, 充满活力, 令人欢快。

第二, 古:咸阳的温泉资源有上千年的历史, 早在唐朝, 在杨贵妃缢死的马嵬坡即有温泉涌出。

第三, 名:咸阳因优质的温泉资源, 被评为“中国温泉之乡”, 是中国九个温泉乡之一, 在全国范围内具有较高的知名度。

第四, 特:温泉只分布于我国几个地质断裂带上, 其存在不具有普遍性, 是特殊的旅游资源。

第五, 奇:与各种人文和普通自然资源相比, 温泉资源给人以新奇之感。

第六, 用:咸阳温泉水中含有很多对身体有益的矿物质和微量元素, 有的矿温泉已达到医用热水和矿泉水标准, 有很高的应用价值。

2. 对咸阳温泉旅游资源所处环境的评价

第一, 季节性:咸阳属于暖温带大陆型季风气候, 四季明显, 冬冷夏热, 雨热同季。每年4月到11月是旅游旺季, 12月到次年3月是旅游淡季。

第二, 环境污染状况:咸阳注重对地热资源的利用, 因此对煤、石油等传统能源的利用大大减少, 环境污染少, 环境质量高, 被评为我国十大宜居城市之一, 目前正积极创建国家卫生城市和环保模范城市。

第三, 与其他旅游资源之间的联系性:咸阳旅游资源丰富, 资源密度大, 一般在温泉旅游地周围均有旅游景区, 联系性强, 且他们之间的共存性大于竞争性。

第四, 可进入性:咸阳航空、铁路和公路发达, 交通便捷, 可进入性好。

第五, 基础结构:咸阳有2300多年的建城史, 设施完备, 经济、社会和文化结构合理, 基础结构良好, 游客容量大。

第六, 社会经济环境:随着西咸一体化的深入和西咸国家级新区的建设, 咸阳经济发展迅速, 人们安居乐业, 社会稳定, 有利于温泉旅游的开展。

第七, 客源市场广阔:咸阳市总人口500多万, 是咸阳温泉旅游地的一级客源市场。咸阳紧邻最具历史的古都和省会城市西安市, 西安市有740多万人口, 流动人口数量也相当庞大, 是咸阳的潜在客源市场;咸阳北与甘肃相连, 东与渭南、铜川市毗邻, 西与宝鸡市接壤, 以上构成了丰富的二级客源市场群。此外, 西安市每年接待大量的入境和国内旅游者, 由此组成了咸阳温泉地的三级客源市场。广阔的客源市场为咸阳开发温泉旅游提供了必备条件。

综上所述, 咸阳温泉旅游资源质量高、价值大, 且所处环境优良, 若进行科学合理的开发利用, 定会取得良好的效益。

四咸阳温泉旅游资源的开发利用方式研究

温泉旅游的开发利用模式随着时代的变迁而不断创新。根据温泉旅游在开发主题和主导功能上呈现的差异性, 可将温泉旅游的开发模式分为休疗保健式、观光娱乐式、主题度假式和综合开发式。结合咸阳温泉旅游资源及其社会经济文化状况, 咸阳温泉地域着重开发有以下几种类型的旅游产品。

1. 温泉疗养类旅游产品

咸阳的矿温泉含多种微量元素和有益组份, 具极好的保健作用。此外, 温泉的浮力、压力和水温具有治病疗养的独特价值。利用温泉的医疗保健功能, 咸阳可开发疗养保健类旅游产品。这方面可以参照华山御温泉的经验。

2. 主题度假类旅游产品

开发此类产品的首要因素是选好产品的主题, 一要充分调研, 分析市场, 了解市场需求;二要结合咸阳的历史文化等资源特色, 做到巧妙结合借用其他资源;三要围绕主题, 营造舒适的氛围。这主要通过建筑物的造型、室内装潢装饰、工作人员的着装和服务风格、歌舞剧的表演等来实现。

咸阳有一个开发此类产品的成功案例, 即海泉湾温泉度假村, 其以地中海风情、西班牙建筑风格展现精炼古典的欧式庄重与典雅, 营造了世界温泉文化的华彩氛围, 让游客领略不同文化背后的温泉沐浴风情。海泉湾度假村注重温泉文化的挖掘和塑造, 斥巨资打造了大型音乐舞蹈诗画——《丽影泉情》, 节目在设计中融合了亚洲风貌和古典的欧洲风情, 且充分展现了咸阳的历史文化。从秦皇汉武的战马赳赳, 到奥斯曼舞娘的舞步轻扬, 雄壮且唯美, 整个剧目利用现代高科技手段, 给观众以神奇感和吸引力。

3. 康体娱乐休闲类旅游产品

对此类产品的开发可围绕会议会展和生态农业旅游进行, 具体内容如下:

(1) 会议会展+温泉养生类旅游产品。在商务会议会展中加入旅游元素作为对员工的奖励, 已成为当今潮流。因此, 可以在温泉旅游地大力建设酒店和会议会展设施, 形成功能齐全、特色突出的会议会展中心, 积极承接各种会议会展项目, 如区域性的论坛“西洽会”、“杨高会”等。

(2) 生态农业旅游产品。以地热营造温室, 发展高附加值农产品的种植养殖项目, 可开发生态农业观光、温泉生态采摘和现代农业体验旅游产品等。

4. 温泉节庆旅游产品

咸阳是历史文化名城, 有几千年的建城历史, 更是中国第一个大一统的封建帝国—秦国的都城, 历史文化积淀雄厚, 因此可以文化为依托举行温泉旅游节庆活动, 如举办唐温泉文化节, 在节日中把泡温泉与欣赏唐歌舞、品味唐文化结合起来, 举办与温泉有关的书画、诗词展览等。

此外, 咸阳具有丰富的自然和人文旅游资源, 可把温泉旅游产品与温泉地周边的知名景点联系起来, 开发组合成有吸引力的旅游线路。

摘要：地球内部蕴藏着巨大的地热能, 其富集到一定程度即形成地热资源, 可被旅游开发利用的地热资源称地热旅游资源。本文以其中的温泉旅游资源为研究对象, 以温泉城——咸阳为例, 调研了咸阳温泉资源的总量、空间分布和资源特质, 采用“六字七标准”对其进行了评价, 并通过研究其可开发的温泉旅游产品, 对其开发利用方式进行了探究。

关键词：地热旅游资源,开发利用,咸阳

参考文献

[1]朱跃东.温泉旅游——休闲度假旅游之新宠[N].中国旅游报, 2005.2.16

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[3]袁敏.重庆温泉旅游产业发展的思考[J].集团经济研究, 2007 (6)

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