品牌构筑

品牌构筑（精选五篇）

品牌构筑 篇1

一、科学规划, 整合资源, 产品转型树品牌

从大别山的格局来看, 其主峰天堂寨地处鄂皖边界, 海拔1729米, 被誉为“中原第一峰”, 为英山、罗田、金寨三县共有。1999年, 英山与罗田共同邀请北京大学旅游规划发展中心吴必虎教授牵头编制《湖北大别山生态旅游区发展总体规划》, 三年为黄冈大别山争取国家发改委、旅游局专项资金2000多万元。2007年, 又联合多位旅游专家紧锣密鼓地编制《英山县旅游发展总体规划》及《南武当山风景区修建性详细规划》、《桃花冲风景区修建性详细规划》。英山大别山生态旅游区计划以“一泉两山”为重点, 加大旅游资源的整合力度, 打造大别山生态旅游、休闲旅游、红色旅游三大品牌, 促进英山旅游由观光游览型向休闲度假观光综合型转变。重点建设温泉度假区、南武当山度假区、桃花冲度假区, 将十里桃花溪打造为与武夷山九曲溪、张家界金鞭溪齐名的全国第三大名溪。同时, 开发建设东冲河、百丈河、龙潭河等农业旅游示范点, 开发建设段氏府、陶河、金铺等红色旅游景点;加快生态游、红色游、漂流游、茶乡新村游、茶叶节会游、温泉康体游等旅游开发, 促进旅游产品转型。

二、真抓实干, 加大投入, 突出重点壮实力

1、温泉城区正在打造旅游城。

温泉城区已动工建设投资2000万元的“一坝两岸”一期工程, 启动了投资2亿元的温泉度假村建设项目;温泉工业园区启动了投资5000万元以丝绸制品为主导的怡莲阳光大型旅游商品生产基地建设;县烈士陵园启动了烈士双塔修复保护工程。英山宾馆正式申报三星级饭店, 建设了中心文化广场;乌云山茶叶公园被国家旅游局确定为全国农业旅游示范点。

2、南武当山风景区正在打造国家3A级旅游景区。

南武当山武圣宫进入第二期工程, 游客接待中心、大别山风情广场、中心服务区至石鼓神庙6公里旅游支线扩宽硬化。龙潭峡谷漂流游客达到3万人, 营业收入突破400万元。

3、桃花冲风景区正在向国家4A级旅游景区进军。

公园中心至小歧岭10公里旅游主干道扩宽硬化。十里桃花溪今年投资100余万元, 步游道、停车场等基础配套设施基本完善。长江世纪投资有限公司投资2亿元项目开始启动, 有望5年内打造为国家4A级旅游景区。此外, 启动了毕昇故里风景区, 投资5000万元建设神仙谷丛林探险漂流项目;启动了南河段氏府修复保护工程及东冲河、百丈河两村申报全省农业旅游示范点工作, 旅游业后发优势正在形成。

三、理顺体制, 改革创新, 形成合力促发展

成立与发展旅游业相适应的“英山大别山生态旅游区开发建设管理委员会”, 由县长担任主任, 县相关领导担任副主任, 相关部门负责人组成委员。赋予管委会相应的职能职责, 加大旅游业的协调管理力度, 形成统一的、权威的管理运作机制, 打破利益驱动的条块分割的现行管理体制结构。所有部门对重点景区景点、星级饭店、旅行社等旅游企事业单位的收税、收费、检查罚没等必须经管委会批准。南武当山、桃花冲成立旅游开发公司, 企业运作、对外经营归口管委会管理。有关部门强化服务职能, 减少办事环节, 提高办事效率。同时, 把旅游工作纳入相关乡镇、部门的年度工作考核内容。

四、加强宣传, 活动促销, 提升形象出效益

以“英山大别山生态旅游区———毕昇故里、温泉名城、茶丝之乡、休闲胜地”为品牌, 以“生态英山———都市后花园”为主题, 叫响华中市场, 拓展华东市场。

1、春节期间开展“换个方式过大年”等专题活动。

邀请外籍教师及其家属、全县一线工作人员到国家农业旅游示范点乌云山茶叶公园、新农村建设示范点百丈河村过大年。

2、“五一黄金周”前开展中国英山第十六届茶叶节及南武当首届国际武林大会活动。

举行了茶叶节庆典仪式、乌云山茶叶公园现摘现炒现品现卖活动、温泉游泳馆的跳水游泳花样表演活动。来自5个国家和地区的13大门派的掌门和传人弟子210多人在武林大会登台献技, 中央台、海南卫视、香港文汇报等新闻媒体给予报道, 接待游客10万余人。

3、九月初开展“亲近大自然, 走进南武当”活动。

香港人体摄影杂志社举办了以“亲近大自然, 走进南武当”为主题的第二届全国人体摄影创作研讨会, 吸引全国各地200多名摄影家、摄影爱好者参会, 引发“十一黄金周”大别山生态旅游热。

4、“十一黄金周”前开展了“大别山相约大武汉, 大武汉拥抱大别山”活动。

县旅游局及重点景区景点负责人参加了黄冈市政府组织在武汉江城大酒店举办的“大别山相约大武汉, 大武汉畅游大别山”旅游推介会, 全方位提升了英山大别山旅游品牌形象。

依法诚信纳税构筑企业信用品牌演讲 篇2

依法诚信纳税，构筑企业信用品牌

各位领导、各位评委、各位来宾、各位朋友：

大家好，值此全国第12个税收宣传月来临之际，很荣幸参加讲比赛，宣传倡导依法纳税、诚信纳税，主动纳税的新风尚，提高全民依法诚信纳税意识，形成一个严肃、规范、有序的纳税工作环境和良好的社会氛

围，为国家的昌盛、民族的富强聚财出力。我演讲的题目是《依法诚信纳税，构筑企业信用品牌》。

“人而无信，未知其可也”，早在两千多年前，先哲孔子就已经提出了“诚信”这一道德观念和行为准则。诚信是中华民族的传统美德，也是市场经济对我们的职业道德要求。人无信不立，企业无信不昌。市场经济是信用经济，诚信是企业走向市场的通行证。而诚信纳税则是衡量企业商业信誉的标尺，是企业宝贵的无形资产，它传播着企业良好的商业信誉，它预示着企业美好的发展前景，只有诚信纳税的企业才会赢得较高的商业信誉和更多的商机。在发展社会主义市场经济、全面建设小康社会的今天，我们不但要依法纳税，而且更要提倡诚信纳税！

各位领导、各位评委、各位来宾、各位朋友：五堰商场股份有限公司是十堰市知名的老字号商业企业，五商的发展历程是十堰商业经济发展历程不可分割的一部分。1972年，五堰商场的前身五堰商店——十堰市第一家国营商店诞生了，她历经计划经济、商品经济、市场经济的风雨洗礼，伴随着车城的发展，一步一个脚印，走过来了。

30年来，五商始终坚持服务车城、服务十堰经济，全心全意为车城人民提供满意的精神和物质产品，一九九六年，五商在全市首推亲情式服务，确立了“五堰商场真诚服务”、“让顾客满意是我们永恒的服务宗旨”的企业信条。

30年来，我们时刻把诚信经营、诚信纳税作为企业生存的前提条件，立足于自身的长远发展，明理诚信，树立了良好的商业信誉和企业形象。

2002年，在市委、市政府的倡导下、在上级相关部门的关心、支持下，五商公司在十堰市首批通过ISO9001国际质量管理体系认证，“以人为本、诚信兴商、顾客至上、服务兴企”成为企业至高无上的质量方针，优化内部管理提升服务质量，树立企业良好信用形象。

五商公司凭借自己30多年来在车城消费者心目中铸就的金字招牌，在激烈市场竞争中依法经营、创新思维、开拓进取，在增加效益的同时更注重依法诚信纳税。2002年，五商公司被湖北省国税局授予“湖北省百佳纳税人”荣誉称号。

一份耕耘一份收获，党和政府以及广大消费者给予五商很高的荣誉，五商集团先后被授予“国家级诚信单位”、“全国商业信誉企业”、“全国重合同守信用单位”、“消费者满意商场”、“市文明单位”等荣誉称号，近年来五商公司还被国税局授予“2002纳税先进企业”、“诚信纳税单位”，为十堰的经济发展做出了贡献。而这些成绩的取得都是我们在市各级领导和国税部门的关心和帮助下，在以总经理韦建中为首的领导班子的带领下始终坚持诚信经营，外塑形象、内抓管理、与时俱进的结果。

“雄关漫道真如铁，而今迈步从头越”市场呼唤诚信、企业呼唤诚信、人民呼唤诚信！五商公司将以更加真诚的态度、更加饱满的热情、扎实的工作、实现其诚信经营、诚信兴商、诚信依法纳税！

依法诚信纳税社会风尚的形成有赖于千千万万纳税人的积极参与，朋友们，让我们携起手来，坚持诚信为本，操守持重，通过诚信守法的自觉行动，促进和推动诚信纳税社会风气的形成，为十堰经济社会的发展做出更大的贡献！

朋友们，让我们积极行动起来，从我做起，从现在做起，用诚信构筑企业的信用品牌，树立企业的信用形象！

朋友们，当您走在宽阔的人民路上，当您悠闲地徜徉在微风轻拂的沿河公园中，当您站在高处欣赏着美丽如画的十堰夜景时，您可曾想过，这便是企业和个人依法诚信纳税的杰作吗？

朋友们，您希望有一个良好的公正、公平的竞争环境吗？您希望全社会形成一个依法诚信纳税光荣的氛围吗？您希望社会稳健发展、全面建设小康社会的目标早日实现吗？那么请和我们一起，依法诚信纳税吧！

“泛娱乐”构筑的品牌空间 篇3

在腾讯游戏一系列大胆举动背后，有一条非常明晰的主线：提升整体品牌，还原游戏作为“第九艺术”的本来面目，深拓游戏产业的内涵与外延。从年度发布会提出“UP2012”，到近期腾讯游戏嘉年华（TGC）打造“Joy UP”，“UP”这个极致简洁的单词，已俨然成为腾讯游戏品牌提升的缩影，成为其这一年来留给产业和外界的品牌印记。

这是一个庞大的市场：经过十多年的培育，规模从3亿膨胀到430亿元。

这又是一个矛盾重重的市场：自2008年开始整体增长率大幅下降，只有产品品牌没有企业品牌，很多核心产品都由国外企业所主导研发，大部分中国企业营销手法单一、追求噱头推广……

这就是中国的网游产业。如何突破？

已经占据了中国网游产业领先地位的腾讯游戏，自2010年，开始思索中国网游产业的发展方向，分别从产品战略、部门架构、品牌推广、海外代理等诸多层面进行革新。

就品牌层面而言，腾讯互动娱乐事业群副总裁程武表示：“任何产业，走向成熟阶段一定是从产品营销走向品牌营销。网游前十年是相对简单快速成长的过程，接下来产品会越来越多，用户选择产品的难度越来越大，品牌则是帮助用户选择产品非常有利的手段。”

腾讯游戏相继进行了一系列的大刀阔斧的探索：2010年率先发布整体品牌和四大子品牌，初步搭建品牌矩阵；2011年与何炅、谢娜为首的“快乐家族”签订品牌代言协议，并以品牌TVC为主体，在三大卫视、户外和网络展开大规模品牌推广活动；2012年初，在UP2012腾讯游戏年度发布会上发布泛娱乐战略，聘请谭盾、蔡志忠等多位世界顶级的文化大师组建顾问团；2012年下半年，推出“i游戏 Hi生活 腾讯游戏微电影季”，并通过与陆川《王的盛宴》的捆绑推广，打造“双宴计划”，将品牌战略推向高潮……

在腾讯游戏一系列大胆举动背后，有一条非常明晰的主线：提升整体品牌，还原游戏作为“第九艺术”的本来面目，深拓游戏产业的内涵与外延。从品牌2012年度发布会提出“UP2012”，到近期腾讯游戏嘉年华（TGC）打造“Joy UP”，“UP”这个极致简洁的单词，已俨然成为腾讯游戏品牌提升的缩影。

为了嘉奖这种突破，在由《成功营销》主办的“2012中国创新营销峰会”上，腾讯游戏的品牌战略同风靡中国的“加多宝‘中国好声音’整合营销”等案例一起，荣获2012年度创新营销特别大奖。

“泛娱乐”产业思维

数据显示，2009年日本动漫市场容量达2000亿美元，2012年迪士尼单季营收607亿美元。事实上，从商业拓展层面，网络游戏是一个内涵外延十分丰富的行业，涉及动漫、玩具、音乐等诸多角度。从日本、欧美市场的例子可以看出，从孩童到成人，不同形式的娱乐与游戏形式与每个人的生活都发生着愈发密切的联系。

但是，在许多中国人的传统观念中，游戏似乎很难与文学、美术、音乐等艺术形式看齐，游戏的品牌建设更是无从说起。在很长的一段时间里，弹出式广告、关键词搜索、话题炒作、低俗营销等方式成为了许多运营商做游戏推广的“法宝”。

然而，游戏作为人的一种天性，作为人们生活的“伙伴”，它的本质需要被重新定义。作为游戏服务的提供者，运营商也需要打造自己的品牌形象，需要全新的产业概念。

2010年，腾讯游戏扛起了行业品牌建设的大旗，并在2012年系统公布了自己的“泛娱乐”战略。

所谓“泛娱乐”战略，就是以IP（知识产权，IntellectualProperty）授权为核心，以游戏运营和网络平台为基础，展开的多领域、跨平台的商业拓展模式。通过泛娱乐战略，腾讯游戏正尝试将业务延伸至音乐、影视、文学、动漫、出版和周边制造等多个产业。

程武这样描述他对泛娱乐的理解：“随着互联网技术的发展，你会看到，音乐、戏剧、文学、电影、动画会用一个非常有机的互联网形式推送给用户。在这个过程中，腾讯游戏既是开放平台，也是内容推送者。”

在“泛娱乐”思维的持续发酵之下，改变的不仅是网络游戏的营销价值、品牌价值，也会逐步改变整个网游业的生产机制、流转机制，剑指产业革新。

腾讯游戏品牌UP之塔

腾讯游戏的品牌战略并非一个个孤立的点，“泛娱乐”战略也并非无水之源，其UP之路是一个完全有机、自洽的过程。腾讯游戏正是在品牌战略这张棋盘上步步为营、环环相扣，前进的每一步都是“品牌彰显”的基石。

2010年，在沉淀了8年之后，腾讯游戏发布了自己的品牌战略，提出了“用心创造快乐”的品牌口号，其核心是一套完整的品牌矩阵。除了与旗下所有网游产品密切结合之外，腾讯游戏还构建了四个直属子品牌——腾讯游戏嘉年华（TGC）、腾讯游戏竞技平台（TGA）、腾讯游戏公会（TGG）、腾讯游戏爱心联盟（TGSR）。希望从游戏体验到情感共鸣，再到精神愉悦等多个层面，为中国玩家提供全方位快乐解决方案。

为了更好深化“用心创造快乐”这一品牌理念，腾讯游戏在2011年度发布会上，正式签约国内金牌主持团体——“快乐家族”作为品牌代言人，并推出了旨在传递品牌理念的TVC品牌推广活动。

快乐，只是腾讯游戏最基本的品牌元素之一，泛娱乐还应该有着更为广泛和多元的理解。

2012年3月，“UP2012腾讯游戏年度发布会”上，腾讯游戏正式系统公布泛娱乐战略，与此同时，“神秘团体”亮相——国际音乐大师谭盾、著名漫画家蔡志忠、清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿、著名导演陆川、著名玩偶艺术家Micheal Lau、韩国著名作家全民熙等这些来自各个艺术领域的领军人物，共同组成了腾讯游戏泛娱乐大师顾问团。作为腾讯游戏首个泛娱乐实体平台，腾讯原创动漫发行平台也顺势推出。

顺着“泛娱乐”的脉络，除了整体品牌，游戏产品层面的品牌之塔也在不断UP：QQ游戏打造“星动8周年”活动；《QQ炫舞》让玩家与明星共舞；《QQ飞车》打造了虚拟角色“小橘子”；旗舰页游《七雄争霸》与电视剧《大秦帝国》深度跨界合作；第一人称射击类网游《穿越火线》推出互动微电影；儿童网络社区《洛克王国》也推出了动画电影……从产品体验，到情感共鸣，再到品牌传递，层层递进，水到渠成。

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价值观引导触及的其实是一个更为深刻的课题，腾讯游戏品牌总监戴斌说：“腾讯游戏用心创造快乐，不仅要提供快乐的游戏产品和服务，还要用心去倡导正确的游戏观和生活观。”

于是，2012年8月29日，由陆川领衔的“i游戏 Hi生活——腾讯游戏微电影季”开启。此次微电影季采取“1+5”的形式，“1”是陆川亲自执导的压轴大戏，“5”是由五位新锐导演拍摄的系列微电影。10月20日开始，系列微电影保持“一周一推”的节奏陆续推出，分别从不同角度表达对游戏和快乐的理解，探讨游戏与人、游戏与生活的关系，在玩家群体中激起强烈反响。

11月24日，在腾讯游戏嘉年华现场，由陆川亲自执导、快乐家族主演的微电影《游戏·青春》正式首映，各大视频网站以及多家卫视也同时推出。与这部被喻为“玩的盛宴”的微电影同台亮相的，还有陆川同期推出的另一部电影《王的盛宴》——刘烨、秦岚等《王的盛宴》一众主演也到场为这部“姊妹片”助阵，腾讯游戏与陆川酝酿的“双宴”计划也就此揭开神秘面纱。

从发布整体品牌，到签约快乐家族打造“快乐”印记，再到提出泛娱乐战略、成立大师顾问团，还原游戏“第九艺术”本质，最后到搭界电影，用电影语言诠释游戏人文，腾讯游戏品牌的“UP”路径，可谓是“草蛇灰线，伏脉千里”，前期层层递进的铺垫，全部汇于微电影季这一“节点”，都在这场“玩的盛宴”中找到了巧妙的出口。

从“剑招”到“剑意”

回望来路，可谓步调铿锵，一招一式赚足眼球，而其背后的实操又做得如何？

与漫画、音乐、电影等各种艺术形式联姻，不能是简单的拼贴、对接，而要打通各种艺术形式之血脉，使它们的精华深植游戏的肌理，从内核提升网络游戏的品质感。否则，游戏品牌塑造也只能是空话一句。

戴斌表示：“提到品牌打造，人们往往想到的是后期推广，而随着腾讯游戏泛娱乐战略的推进，许多品牌层面的因素已经灌输到早期的产品研发之中。”如在腾讯游戏嘉年华上刚发布的《天涯明月刀》这款游戏，在研发阶段就邀请了陈可辛、袁和平、吴里璐、奚仲文等著名电影人参与产品的设计和研发。

这种艺术的跨界融合也是腾讯游戏与大师顾问团合作的趣致所在。大师团成员、首席文学策划顾问全民熙表示：“我写的奇幻类小说不能用低成本去实现画面感，我也很愿意跟多平台合作，期待有一天，游戏跟电影一样，成为一种重要的艺术表现。”

其实，在“泛娱乐”思维的带动下，腾讯游戏一直在用心探索其他艺术形式与游戏相结合的可操作手法。

2010年，在腾讯游戏嘉年华，腾讯游戏自研的《斗战神》就开设艺术展区，四周悬挂与游戏角色相关的艺术画幅。同年腾讯游戏国战类网游作品《御龙在天》进入Chinajoy展会，著名钢琴家郎朗为之演绎主题曲，让玩家体味到了不一样的艺术精髓和文化底蕴。2011年12月，在腾讯游戏音乐文化季上，谭盾携上海爱乐乐团演绎“武侠三部曲”，音乐与游戏的交融之妙不言而喻。

从游戏到艺术，再从艺术回到游戏，腾讯游戏显露出与其他游戏开发商、运营商不一样的眼界和特质，其品牌形象也开始逐步勾勒，日渐清晰，在中国网游产业里独树一帜。在品牌打造上，腾讯游戏不怕绕路、不怕远行，回归游戏本质，以“用心创造快乐”为圆心，以“泛娱乐”为方法论，不断扩大着这个同心圆的半径。这样可能不是换取激增的用户数量或漂亮财报数据的直接方式，而改变的却是玩家对于“游戏”的基本体认以及产业的自我认识和定位。

程武曾说过：“腾讯游戏做品牌，不是为了一枝独秀，是希望催动全产业的自觉——中国网络游戏必须有自己的品牌。”

“第九艺术”的未来

品牌打造与战略布局相得益彰，是腾讯游戏品牌战略事半功倍的真正原因，同时也让其品牌活动更具方向性。近期，腾讯游戏举办了面向大学生的“next idea腾讯互动娱乐校园创意大赛”，从音乐制作、动漫设计、影视拍摄等几个维度鼓励大学生创新，并准备了最高达30万元的创意梦想基金。

程武认为，“在这个快速发展的时代，无论是企业自身的成长，还是整个产业的发展，创新和创意都至关重要。因此，把创意触发的机制做好，一定会对游戏产业未来发展有所助益。”可见，腾讯游戏在做品牌建设的同时，也在从根本上探寻增长和变革的动力，以便真正让“泛娱乐”战略开花结果。

面对“第九艺术”的未来，中国网游产业还需更多想象力与变革。

品牌构筑 篇4

2013年校园文化建设优秀成果

申报材料

打造学生公寓文化品牌 构筑莘莘学子温馨家园

——湖南城市学院“One Home，One Dream”主题学生公寓文化建设之路

湖 南 城 市 学 院

二〇一三年九月

打造学生公寓文化品牌 构筑莘莘学子温馨家园

--湖南城市学院“One Home，One Dream”主题学生公寓文化建设之路

随着社会的发展，时代的进步，当前我国高校思想政治教育面临着一系列的挑战，也为我国高校思想政治教育工作者提出了一系列新的课题。上个世纪末有学者把思想政治教育研究的触角延伸到了校园文化这一领域，开始从过去单一的倚重课堂教学灌输模式转向课堂教学与校园文化熏陶并举，经过近二十年的发展，取得了一系列重要成果.教育部已连续7年开展评选全国高校校园文化建设优秀成果评选活动，在我国高校中产生了广泛而深远的影响。

经过多年的思考、探索和实践，我校根据时代发展的要求和“90后”大学生的群体特征，我们选择了学生公寓这一大学生的第一社会、第二课堂重要平台，作为我校思想政治教育和校园文化建设的重要阵地，努力把学生公寓建设成为广大学生的生活乐园、精神家园和学校重要的人才培养基地。

自2009年以来，我校高度重视学生公寓管理和服务工作，不断加强学生公寓硬件设施建设，不断改进学生公寓管理方法，不断提高学生公寓服务质量，开启了以“One Home，One Dream，同一个家园，同一个梦想”为主题的学生公寓文化建设之路。明确提出了将学生公寓作为学校的重点服务窗口，把学生公寓文化建设作为学生公寓管理和服务工作的重点，突出学生基础文明素质建设，树立“温馨的物质文化、健全的制度文化、文明的行为文化和高雅的精神文化”的学生公寓文化品牌。

一、工作目标与思路(一)工作目标：

以“One Home，One Dream，同一个家园，同一个梦想”为主题贯穿学生公寓文化建设全程，始终坚持“以人为本”的管理服务宗旨，牢固树立“环境塑造人，制度管理人，服务感动人，文化熏陶人，精神鼓舞人”的管理服务理念。

最高目标：努力把我校学生公寓文化打造成为具有鲜明湖南城市学院特色、深受广大学生喜爱、在省内外产生较大影响的校园文化品牌。

基本目标：

(1)通过学生公寓文化建设，使广大学生养成良好的生活习惯、学习习惯，自觉遵守

学生公寓各项规章制度，寝室成员之间团结互助、和谐相处；

(2)通过参与学生公寓文化建设的亲身体验，增强广大学生对学校的归属感和认同感，真正懂得“今天你以学校为荣，明天学校以你为荣”的情感体验；

(3)把学生公寓建设成为学校开展大学生思想政治教育的重要场所和学校推行大学生思想道德素质提升工程的重要阵地；

(4)把我校学生公寓建设成为“居住环境优美舒适、管理制度充满人文关怀、学生行为举止文明礼貌谦让、师生员工精神朝气蓬勃”的生活乐园、精神家园和人才培养基地。

(二)学生公寓文化建设思路：

总体思路：方案高端设计，组织实施严密，注重硬件建设，强化服务质量 内容贴近生活，形式丰富多彩，参与广泛众多，影响深远流长 具体思路：

1.方案高端设计，在全校师生中有奖征集学生公寓文化建设方案，邀请有关专家论证设计方案可行性、科学性，力求方案娱乐性强、参与面广、内容健康时尚，充分展现我校大学生公寓生活风采。

2.组织实施严密，成立学生公寓文化建设领导小组，负责整个学生公寓文化建设的指导、监督和组织发动工作。由主管校领导任组长，小组成员由学生处、校团委、二级学院学工书记组成，由学生公寓管理服务中心具体负责组织实施。

3.注重硬件建设，物质文化是其它文化建设的基础，切实加强学生公寓的硬件建设，不断改善广大学生住宿条件和住宿环境。

4.强化服务质量，加大学生公寓管理服务中心员工和学生会宿管部干部培训力度，不断改进服务态度，强化服务意识。

5.内容贴近生活，所开展的项目力求贴近我校大学生在学生公寓内的日常生活、精神活动和情感体验。

6.形式丰富多彩，方案内容丰富多彩，形式多样，注重吸取和融进当今大学生喜爱的时尚元素和湖湘文化及益阳地方文化特色。征集楼栋命名和楼栋主题对联，建设学生公寓文化走廊，出版学生公寓文化报，开展新生寝室设计大赛，举办学生公寓文化节等。

7.参与广泛众多，学生公寓文化建设面向学生公寓全体住宿学生，动员所有寝室及成员积极参与，唱响学生公寓文化建设“温馨家园--幸福共同创造”主旋律。

8.影响深远流长，学生公寓文化建设既要创新，又要继承。力求开展精品项目、举办

品牌节目，让公寓生活成为广大学生幸福、美好、温馨、浪漫的永远回忆与纪念。

二、实施方法与过程

学生公寓文化建设分为三个阶段实施：

1.第一阶段：2009年3月至2010年1月，启动创建阶段。

(1)广泛发动宣传。通过举办学生公寓文化讲座、召开学生公寓文化主题班会、开通学生公寓文化微博等形式广泛宣传学校开展学生公寓文化建设的目的、意义和主要内容；

(2)进一步加强学生公寓物质文化建设。一是美化学生公寓园区，建设花园式学生公寓，做好园区内绿化工作，补栽补种，及时修剪；二是对楼道污损进行“补装”，新生寝室在新生入住前进行统一粉刷，家居、水电设施进行全面检修，园区内添置晾衣架；三是设立学生会宿管部办公室和会议室及培训室；四开展学生公寓标准化建设，以新校区学生公寓1、2、4、5栋为试点，积极申报省级标准化公寓；

(3)加强学生公寓制度文化建设。制订或修订原则贯穿“以人为本”的理念，突出人文关怀。制订或修订《湖南城市学院学生公寓管理制度》、《湖南城市学院学生公寓分配管理办法》、《湖南城市学院维修服务工作制度》、《湖南城市学院学生公寓应急处理预案》、《湖南城市学院学生公寓员工工作职责》《湖南城市学院学生公寓门卫与保洁工作制度》、、《湖南城市学院学生公寓寒暑假管理制度》、《湖南城市学院学生公寓仓库管理办法》、《湖南城市学院学生公寓文明监督实施办法》等制度；

(4)举行2009级新生寝室设计大赛，提高学生寝室文化品味。大赛设立一等奖、二等奖、三等奖、优胜奖、最佳创意奖、最佳组织奖等；

(5)初步开展高校学生公寓文化建设理论研究，提升学生公寓文化建设层次，申报省教育厅相关思想政治教育课题。

2.第二阶段：2010年3月至2012年1月，提升拓展阶段

(1)进一步提升学生公寓物质文化建设的层次和质量。一是启动新校区标准化学生公寓园区建设工程，建设花园式学生公寓，“雅馨苑”园区申报省级标准化学生公寓园区评选；二是启动热水及直饮水进学生公寓工程。引资建设空气源热水系统，热水进学生寝室，彻底解决学生“洗澡难”的问题，直饮水进到楼层，彻底解决学生“喝水难”的问题；

(2)进一步提升学生公寓园区内的文化品味。根据所在园区学生分布特点、遵循“品学兼修，知行统一”校训和建设“温馨家园”主题将新校区学生公寓分为“德馨苑”、“雅馨苑”和“艺馨苑”三个区并立牌标识，各个园区主题对联分别为“学以成才才报国，悟

以养德德修身”(男生，管理、工程科类学生居住区)、“园美鸟语伴栋梁，室雅花香兴城院”(女生居住区)、“棋琴书画展才艺，经史子集承国脉”(男生，音乐、美术、文学科类居住学生)；

(3)开展与学生心灵对话，构筑学生公寓精神家园，举办“温馨家园〃有你有我”心灵鸡汤沙龙，策划出版学生公寓内部刊物《梓园报》；

(4)举办2010级和2011级新生寝室设计大赛，更加注重寝室成员学习氛围的营造和高尚文化品味的提升。总结历届大赛经验，大胆创新。一是提交纸质寝室设计方案和PPT电子设计稿件；二是增加学生公寓手抄报大赛、学生公寓生活DIY作品大赛等项目；三是增设最佳解说奖、最佳设计奖等奖项；

(5)举办“联通杯”首届学生公寓文化节。要求热烈、浓重、简朴、时尚，力争打造学校校园文化节中的精品文化节(具体内容见策划书)；

(6)进一步加强学生公寓文化理论建设，提升申报省教育厅相关课题质量，做好已立项课题结题工作。

(7)参加第二届全国高校学生公寓文化建设成果展，全面总结学生公寓文化建设第一阶段的工作，向全国同行展示我校学生公寓文化建设取得的初步成果。

3.第三阶段：2012年3月至2013年12月，总结推广阶段

(1)进一步提高学生公寓管理水平和服务质量，创建全国高校学生公寓管理服务先进单位；

(2)进一步提升思想政治教育进公寓质量，思想政治教育与学生生活“零距离”。二级学院学工办全部搬迁进学生公寓，学生党支部进学生公寓，实行党员干部寝室挂牌制度；

(3)加强学生生命教育，进一步加强学生公寓安全措施。实施学生公寓大门改造工程，启动学生公寓门禁系统；

(4)举办2012级、2013级新生寝室设计大赛，注重学生良好生活习惯养成教育，增设内务整理技能比武等内容；

(5)举办“移动杯”第二届学生公寓文化节。提升公寓文化节文化内涵，设计文化节“LOGO”、旗帜和标语(具体内容见策划书)；

(6)创建学生公寓文化展厅。在学生公寓5栋600原多功能厅，面积约60M2，展出历届新生寝室设计大赛和学生公寓文化节有关优秀作品和图片，全面总结和展示我校学生公寓文化建设成果；

三、工作成效及取得的经验

(一)工作成效

1.学生公寓文化已打造成为我校首批校园文化品牌。其中学生公寓文化节已成为我校三大品牌校园文化节之一，是我校举办时间最长、参与人数最多、影响最广的文化节。

2.学生公寓文化建设成果丰硕：

(1)2012年我校被评为全国高校学生公寓管理服务先进单位，2009-2011年连续多年被评为全省高校学生公寓管理服务先进单位；

(2)2011年第二届全国高校学生公寓文化建设成果展上，我校报送的论文《以人为本理念下高校学生公寓文化建设与思想政治教育联动发展研究》获得一等奖，学生公寓文化节策划方案《湖南城市学院首届“联通杯”学生公寓文化节策划方案》和论文《构建公寓文化体系，创建学生精神家园》获得二等奖，论文《以人为本理念下高校学生公寓文化内容构建体系研究》获得三等奖；

(3)学校党委书记赵运林主持的《构建公寓文化体系，创建学生精神家园》获得湖南省高校大学生思想道德素质提升工程之普通高校大学生思想政治教育特色建设项目资助立项，学校主管副校长范志超主持的《以人为本理念下高校学生公寓文化建设与思想政治教育联动发展研究》和《以人为本理念下高校学生公寓文化构建体系与实施途径研究》先后被确立为省教育厅立项资助课题；

3.通过学生公寓文化建设，学生公寓真正成为了广大学生的生活乐园、精神家园和学校人才成长基地。学生公寓文化建设得到了快速健康发展，学生精神面貌大大改善，得到了上级领导的高度肯定和赞许。湖南团省委书记陈雪楚同志来校考察时看到我校学生寝室窗明几净、美观整洁、文化氛围浓厚时不禁感叹：“大大超乎我的想象”。

4.我校学生公寓文化建设在省内外产生了较大影响，得到了社会的认可。(1)省教育厅宣传部和后改办领导多次到我校检查指导学生公寓文化建设实施情况，高度肯定我校所取得的成绩；

(2)先后有湖南大学、湖南农业大学、湖南中医药大学、湖南工程学院、湖南人文科技学院、湖南第一师范学院等兄弟院校来我校学习考察我校学生公寓文化建设经验；

(3)2012年11月6日《中国青年报》报道了我校学生公寓工作--《湖南城市学院：学生

公寓温暖如家》；2012年11月18日《中国青年报》再次报道了我校学生公寓文化节等社团活动--《湖南益阳：学生社团文化节成为地方文化大事》；

(二)工作经验

1.学生公寓文化建设与大学生思想政治教育联动发展效果良好。开展与大学生生活密切相关的活动更能提高高校大学生思想政治教育的时效性，这种体验式的思想政治教育更受大学生的欢迎，学生公寓文化建设与思想政治教育相辅相成，大大提高了高校大学生思想政治教育的成效。

2.学生公寓物质文化建设是其它公寓文化建设的基础。学生公寓文化建设的提出有近二十年的历程，但效果却不尽如人意，其原因在很大程度上是受物质层面的因素制约，一个没有友好的居住环境、连基本的生活条件都得不到保障的学校谈公寓文化建设无疑于纸上谈兵。我校在近几年学生公寓文化建设中将物质文化建设放在首位，取得比较理想的效果。

3.学生公寓制度文化建设是其它公寓文化建设的重要支撑。我校在学生公寓文化建设过程中把学生公寓制度建设放在核心位置，只有制度作保障，文化才能得以生根；只有充满人文关怀的制度，其文化才能得以繁盛。

4.学生公寓行为文化建设是其它公寓文化的外在表现，我校在学生公寓文化建设过程将学生的养成教育作为公寓文化建设的重中之重，通过学生公寓文化建设旨在培养学生良好生活习惯、学习习惯，遵纪守法，文明礼貌。

5.学生公寓精神文化建设是公寓其它文化建设的灵魂。举办学生公寓文化节重在培养广大广大学生及师生员工朝气蓬勃的精神。

6.学生公寓文化建设拓展和丰富了高校学生公寓的职能。将“管理、教育、服务、发展”四大功能融为一体，得到了广大学生的高度肯定和热烈欢迎，学生对学校的归属感和认同感得到了进一步加强。

7.开展与学生生活实际紧密相联且喜闻乐见的校园文化形式是大学生思想政治教育及学生公寓文化建设生命之所在。只有在这样的校园文化氛围中大学生身心才能真正得到健康发展，精神面貌也为之焕然一新，良好的校风学风才能树立。

8.“以人为本”和“品牌意识”是学生公寓文化建设的两大支柱。坚持以人为本，树立品牌意识，确立鲜明主题，崇尚健康生活方式，有机融合时尚元素和地方文化特色，只

有这样学生公寓文化才有生命力，大学校园文化也才能得以蓬勃发展。

9.举办“学生公寓文化节”是学生公寓文化建设的最重要的展示舞台，也是学校与企业、学生与企业沟通的桥梁。通过举办学生公寓文化节，可以生动地向全校师生员工全面展示学校学生公寓公寓文化建设的成果；邀请优秀企业参与赞助，既为文化节增添了活力，也为优秀企业宣传自身企业品牌提供了舞台，同时为参与企业提供了人才储备，也为广大学生了解优秀企业文化提供了“零距离”接触的机会，为他们将来走向社会进行了一次“实战演习”。

湖南城市学院

访谈二：构筑“品牌军队”的重要性 篇5

《V-MARKETING成功营销》：您提出的“品牌警察”和“品牌军队”是怎样的概念？

Matt：“品牌警察”可以定义为负责保持品牌持续稳定性的一个小组(或者个人)，他们的工作通常是研究、开发或者推广公司、产品或品牌。但“品牌警察”这个概念是有缺陷的，它暗示着我们没能在自己的机构内成功地创造并构筑一个可持续发展的品牌。这种专门的“品牌警察”执行力概念也暗示着机构内部的大多数人或者不了解品牌代表着什么，或者不知道该如何通过他们各自的角色与工作来有效地传达品牌精神。

好的公司内没有“品牌警察”，相反，他们拥有一支完整的“品牌军队”。他们拥有一队不仅能够理解品牌含义并知道如何传递品牌精神的员工。更妙的是，团队的指挥官将会教授员工们如何接触潜在客户，制造蜂鸣式营销。

《V-MARKETING成功营销》：如何打造一支“品牌军队”？

Matt：俄亥俄州企业家Ron McDaniel曾提出过以非常简单、方便执行的步骤创建一支“品牌军队”：一、制定条例。你需要设立指导方针，进行培训、提供所需资源，并能意识到员工的成功之处；二、确认候选者。你的机构可能有成百上千名员工，先以一个有意愿、并对公司的产品和服务有着热情的团队开始；三、唾手可得的资料。如果你的团队对技术不是很了解，请从最简单的项目入手，如建立在线的品牌简介，以及撰写一些能够在你的网站或其他地方可以发表的文章；四、设立目标，循序渐进；五、享受过程。你会发现哪种方式最有效，扩展你的团队，让整个过程富于乐趣。