世界杯的名人名言

世界杯的名人名言（精选九篇）

世界杯的名人名言 篇1

关键词：世界杯,重大事件,移动网络,社交化传播

2014巴西世界杯已经落幕。在这场持续了一个月的足球盛宴中,移动媒体和社交媒体大放异彩,重大事件的移动社交化传播趋向愈加明显。

1“口袋”里的世界杯:移动媒体大显威力

移动互联网发展迅速,Facebook近30%的流量来自移动设备,Twitter移动流量占比超过50%。在此背景下,移动媒体对巴西世界杯的报道传播取得了巨大成功。

CTR央视市场调查研究数据显示,在用户对巴西世界杯的关注平台选择上,移动新闻客户端为62.5%、移动视频客户端为41.5%,移动端崛起态势明显。

对世界杯这样的重大事件,人们的关注方式发生了变化:从电视等传统媒体逐渐转向网络媒体;从PC端逐渐转向移动端。

2“指尖”上的足球:社交媒体如火如荼

赛场内,德国捧得了巴西世界杯的桂冠;赛场外,社交媒体成为了无可争议的大赢家。社交网站的两大巨头Twitter和Facebook,都在本届世界杯上创造了相关内容与互动量的历史新高。

根据Twitter公布的数据,半决赛创造了3 560万条讨论互动的新纪录,与决赛有关的消息更是创下了一分钟618 725条的高峰纪录。Facebook的数据显示,世界杯决赛期间,全球用户在其网站上进行了2.8亿次互动,同样创造了新纪录。

新浪微博公布的数据显示,世界杯期间微博上关于世界杯的总互动量达到19.6亿条,话题总阅读量为297.5亿次。据DCCI互联网数据中心发布的观察报告,世界杯开赛以来,日均原创微博发布量增长了6.8%;半决赛期间微博上的讨论人数达到2 100多万,创开赛以来最高纪录。

3 超越移动终端和社交网络

有人说,世界杯的观看史即是一部媒体变迁史。巴西世界杯的报道中,媒介移动社交化传播也体现出一些不容忽视的新特点。

3.1 网络媒体探索丰富的表现形式

为避免视频新媒体分流受众,本次世界杯央视不再对商业视频网站分销直播版权,于是各大网络媒体竞相探索参与世界杯的多彩形式。

失去了直播权的视频网站纷纷向移动端倾斜,利用原创节目寻求创新,如腾讯的《飞鱼球迷秀》与乐视的《32夜》等。突破世界杯直播比赛内容的限制,网络媒体通过脱口秀为主的多种形式,深入挖掘与世界杯有关的资源,如世界杯举办国巴西见闻、足球巨星的访谈等。

3.2 传统媒体深化与社交媒体互动

本届世界杯,电视等传统媒体纷纷向社交媒体伸出橄榄枝,携起手来优势互补、互动双赢。

新浪微博被央视选择成为社交媒体独家合作伙伴,实现了国内首次直播社交化。据新浪发表的数据,央视官博共主持了约205个微博话题,总阅读量达到了112.4亿次。Twitter在世界杯报道中也与ESPN体育频道扩大了合作规模,在电视屏幕之外开辟新的传播阵地,积极与电视直播内容互动,取得了Twitter流量和ESPN比赛收视率双双飙升的双赢结果。

4 移动社交化传播背景下的传统广电

截至2013年12月,中国手机网民规模达5亿,手机继续保持第一大上网终端的地位,网民中使用手机上网的人群占比提升至81.0%。在已然来临的移动网络时代和愈加显著的移动社交化传播格局中,传统广电应有新的发展思路:

内容制作走向移动社交化。要善于利用移动网络热点确定传统广电节目内容及选题,既保证时效性又贴近受众;移动网络媒体的自制内容也可“反哺”传统广电,本届世界杯中湖北卫视的“黄焖世界杯”节目就是新浪网“老黄go party”的卫视版。

台网联动加强移动社交化。移动互联网时代,必须融入社交化传播,并逐步培养起用户“社会化收视”习惯的形成。央视和新浪微博携手,ESPN和Twitter合作,都是本届世界杯上台网联动的生动例子。微博话题具有长尾效应,世界杯比赛短暂有时限,加强台网联动的移动社交化,可扩大重大事件的传播场域。

媒体人工作方式重视移动社交化。一方面,传统广电媒体人要重视和培养通过移动网络和社交媒体获得新闻线索和素材的能力;另一方面,快速便捷的移动网络和社交媒体也可成为媒体人协同工作新平台,增强“互动性”的核心内涵。

5 结语

2014巴西世界杯已经结束,但类似重大事件的移动社交化传播将成为一种不可逆转的潮流和趋向。无论是传统媒体还是新媒体,都要在日新月异的媒介变革中积极跟进,立足优势不断创新,方是应对之道。

参考文献

[1]中华人民共和国工业和信息化部电信研究院.移动互联网白皮书(2013年)[R].2013(2).

[2]中国互联网络信息中心(CNNIC).第33次中国互联网络发展状况统计报告[R].2014(1).

励志的世界名人名言 篇2

2、莫待萧萧两鬃丝!——朱学勉

3、浪费时间是所有支出中最奢侈及最昂贵的。——富兰克林

4、时间最不偏私，给任何人都是二十四小时;时间也最偏私，给任何人都不是二十四小时。——赫胥黎

5、人的天职在勇于探索真理。——哥白尼

6、恨不得挂长绳于青天，糸此西飞之白日。——李白

7、世界上最快而又最慢，最长而又最短，最平凡而又最珍贵，最易被忽视而又最令人后悔的就是时间。——高尔基

8、真正的敏捷是一件很有价值的事。因为时间是衡量事业的标准，如金钱是衡量货物的标准。——弗·培根

9、选择机会，就是节省时间。——培根

10、时间是我的财产，我的田亩是时间。——歌德

11、白日去如箭，达者惜今阳。——朱敦儒

12、明日复明日，明日何其多!日日待明日，万事成蹉跎。世人皆被明日累，明日无穷老将至。晨昏滚滚水东流。今古悠悠日西坠。百年明日能几何?请君听我《明日歌》。——文嘉

13、黄河走东溟，白日落西海，逝川与流光，飘忽不相待。——李白

14、一寸光阴一寸金，寸金难买寸光阴。

15、世有伯乐，然后有千里马。——韩愈

16、任何问题都有解决的办法，无法可想的事是没有的。——爱迪生

17、世界上最可宝贵的就是“今”，最容易丧失的也是“今”因为他最容易丧失，所以更觉得他宝贵。——李大钊

18、人的美德的荣誉比他的财富的荣誉不知大多少倍。——达·芬奇

19、“世俗有时间是金钱”这句话，所以窃取他人时间的小偷，当然该加以处罚，即使是那些愉快的好人，还是该如忌讳疾病地躲避他们。——卡耐基

2013年去世的世界名人 篇3

美国著名畅销书作家汤姆·克兰西10月1日在巴尔的摩市去世，享年66岁。1984年，他凭借《猎杀红色十月号》一举成名，引起了美国各界的极大震动。

美国宇航局首批宇航员之一斯科特·卡彭特因病去世，享年88岁。1962年，卡彭特成为第二位环绕地球飞行的美国宇航员。

美国著名摇滚乐队The Doors（大门）乐队键盘手雷·萨曼雷克在德国去世，终年74岁。

卖座系列电影《速度与激情》系列主角男星保罗·沃克车祸身亡，40岁。

爱尔兰传奇影星彼得·奥图尔在伦敦去世，享年81岁。他曾凭借《阿拉伯的劳伦斯》等影片斩获8项奥斯卡提名，不过遗憾地无一斩获。

巴西足球传奇尼尔顿·桑托斯在11月28日凌晨不幸去世，享年88岁。

英国首位女首相“铁娘子”撒切尔夫人4月8日去世，享年87岁。她是英国20世纪连续执政时间最长的首相。

诺贝尔和平奖得主、南非前总统及反种族隔离偶像曼德拉12月5日病逝，享年95岁。

美国创作歌手路瑞德，死于肝手术后并发症，享年71岁。他对摇滚乐的发展具有巨大影响。

委内瑞拉总统查韦斯，因癌症去世，享年58岁。他是拉丁美洲最引人注目和最有争议的领导人之一。

美国知名女记者海伦·托马斯7月20日去世，终年92岁。她担任白宫记者超过57年，采访过约翰·肯尼迪后历任的十位美国总统。

意大利前总理朱利奥·安德烈奥蒂5月6日因病去世，享年94岁。 他曾先后7次出任政府总理，成为意大利政坛元老。

素有“好莱坞美人鱼”之称的电影演员埃丝特·威廉斯6月6日在美国洛杉矶比佛利山庄的家中去世，享年92岁。

流亡英国的俄罗斯富豪鲍里斯·别列佐夫斯基，3月23日被发现在伦敦附近的寓所内死亡，享年67岁。

2013年12月23日，世界名枪AK47突击步枪发明人米哈伊尔·季莫费耶维奇·卡拉什尼科夫病逝，享年94岁。

电商的世界杯营销大战 篇4

下面,笔者就根据自己的观察来盘点解析下京东、1号店、国美在线等三家电商在世界杯期间是如何做营销的。

京东:明星足球夜,难引起用户共鸣

我们先来看看京东。京东早在上个月就启动了一系列的广告宣传,投放了不少线下线上的广告,不过主要为主题11周年庆活动“618 party on”宣传预热,希望再造一个网购节。但或许是整个促销周期比较长,长达20天的促销,使得在618当天反而没能对用户造成强烈的感知。

而针对世界杯,京东也策划的是一场“明星足球夜”活动专题,通过邀请明星足球队和京东的高管进行友谊赛来吸引眼球,主要还是希望借助世界杯主题的线下活动来做品牌宣传,以及联合各大品牌厂商线上做促销活动实现线上线下联动。

但这次京东的整个618 party on营销活动周期太长,导致用户”审美疲劳“,而且冲淡了针对世界杯而设计的营销活动。在营销层面,也没能跟世界杯这个大事件做到无缝连接,所以很难引起用户的共鸣表现中规中矩。

国美在线的”三板斧“:现金券、足球宝贝和啤酒

我们再来看国美在线。在这次世界杯期间电商的营销大战,国美在线一改之前电商大战中比较保守的策略,相反这次营销的攻势很猛,通过一系列的活动,希望在这次世界杯营销当中取胜。

首先,国美在线在世界杯前夕启动了主题名为“决战32天”的大型促销回馈活动,32这个数字对应世界杯32强。同时向所有消费者免费发送32亿现金券供购物使用,并且每天推出32款商品,并号召用户全网比价贵就赔,底气十足。

其次,国美在线通过网友投票选出了漂亮的足球宝贝,身着世界杯豪门球队的球衣,为北京、上海、广州三地幸运网友送货,神似佟丽娅的葡萄牙宝贝和清纯如奶茶妹妹的德国宝贝尤其受欢迎。

最后,国美在线还与百度钱包合作做了“畅饮世界杯活动”,用户只要通过百度钱包支付1分钱,就可以到国美门店领取6听啤酒,希望通过”看世界杯喝啤酒“来实现线上和线下互动,从而为线下门店导流。

总结一下,国美在线的世界杯营销策略就是”三板斧”。第一板斧,发购物券引导用户消费;第二板斧,足球宝贝送货增加亲和力;第三板斧,与百度钱包合作送啤酒,线上线下结合为门店引流。这三板斧步步为营,在这场世界杯营销的大战中占有了一定的先机。

1号店:啤酒节与校花快递员

1号店在世界杯期间举办啤酒节,拿出100万听进口啤酒5折销售。1号店还以“激情食界杯”为主题将其他酒水、饮料、零食等商品一同纳入活动范畴开展联动促销。不难看出,1号店调用的是自身优势的食品酒水资源进行促销,可谓成本最小。

同时,1号店在网上曝光了一个武大校花罗泽丽送快递的宣传视频,累积播放达到30万次,首先在武汉大学的学生中引爆。相比国美在线的广撒网,1号店采取的是定点突击的战略,瞄准对网络敏感度最高的大学生群体。

1号店的世界杯营销堪称四两拨千斤,对自身品牌塑造起到了积极的作用,值得一些中小电商学习。

世界杯营销大战背后的冷思考

纵观京东、国美在线、1号店三家的世界杯营销大战,京东主要还是围绕周年庆活动,关于世界杯主题的活动并不多,而且大多属于品牌宣传,真正有优惠的商品并不多;国美在线最厚道,先发购物券,再掏10亿做“贵赔”,最后还请花钱请喝啤酒算是比较出血的;而1号店规模和声势都比较小,但口碑还不错。

另一方面,在纵览电商的营销大战之后,东楼还发现,事实上,在电商们一次又一次的营销大战的历练中,网民的网购消费习惯已经基本培养完成,但经过最初对网购低价的狂热追求之后,用户消费观念也渐趋理性,不会再出现电商们简单吆喝几声全场大促销就冲动消费的情况,甚至会进行全网比价才会进行下单。所以,这敦促电商们在营销方面必须玩真的,不能只是噱头,还需要”真金白银“的付出。

世界名人有关读书的名言 篇5

1本好书是一个艺术大师宝贵的血液是超越生命之外的生命是可以铭记和珍藏的血液―――弥尔顿

2智者就好比是优秀的加工厂能从最粗劣的作品中汲取精华----(弥尔顿)

3书籍并不是没有生命的东西它包藏着一种生命的潜力与作者同样地活跃不仅如此它还像一个宝瓶把作者生机勃勃的智慧中最纯净的精华保存起来——弥尔顿

4好书是伟大心灵的宝贵血脉

叔本华的读书名言：

1读书而不思考就不可能心领神会得到的浅薄印象往往稍纵即逝

2记录在纸上的思想就好像沙上行走者的足迹：我们也许能看到他所走过的路径但如果要知道他在路上究竟看见了什么则必须用我们自己的眼睛3 对于善于读书的人决不滥读是件很重要的事情

4坏书是灵魂的毒药读得越少越好而好书则多多益善

5没有别的事情能比阅读古人的名著给我们带来更多的精神上的乐趣这样的书即使只读半小时也会令人愉快清醒高尚刚强仿佛清澈的泉水沁人心脾

6不加思考地滥读或无休止地读书所读过的东西无法刻骨铭心其大部分终将消失殆尽

列夫·托尔斯泰的读书名言：

1理想的书籍是智慧的钥匙

2重要的不是知识的数量而是知识的质量有些人知道很多很多但却不知道最有用的东西

别林斯基的读书名言：

1阅读一本不适合自己阅读的书比不阅读还要坏我们必须会这样一种本领选择最有价值最适合自己所需要的读物

2书是我们时代的生命

3好的书籍是最贵重的珍宝

富兰克林的读书名言：

1读书是我唯一的娱乐我不把时间浪费于酒店或任何一种恶劣的游戏;而我对于事业的勤劳仍是按照必要不倦不厌

2要多读书,但不要读太多的书

3在读书上数量不列于首要重要的是书的品质与所引起思索的程度!

4读书是易事思索是难事但两者缺一便全无用处

卡菜尔的读书名言：

1任何一本书的影响莫过于使读者开始作内心的反省

2书籍――当代真正的大学

3书本是微不足道的唯有生活才是伟大的

4书中横卧着整个过去的灵魂

爱默生的读书名言：

1读书时我愿在每一个美好思想的面前停留就像在每一条真理面前停留一样

2如果使用得好书是最好的东西;如果滥用了书就是最坏的东西

3我必须提供的三条实用准则是：第一决不阅读任何写出来不到一年的书;第二不是名著不读;第三只读你喜欢的书

伏尔泰的读书名言：

1书读的越多而不假思索你就会觉得你知道得很多;但当你读书而思考越多的时候你就会清楚地看到你知道得很少

2每当第一遍读一本好书的时候我仿佛觉得找到了一个朋友;当我再一次读这本书的时候仿佛又和老朋友重逢

3读书使人心明眼亮

4书读得越多而不加思索你就会觉得你知道得很多;但当你读书而思考越多的时候就会清楚地看到你知道的很少

凯勒的读书名言：

1书是随时在近旁的顾问随时都可以供给你所需要的知识而且可以按照你的心愿重复这个顾问的次数

2一本新书像一艘船带领我们从狭隘的地方驶向无限广阔的生活海岸

3一本书像一艘船带领我们从狭隘的地方驶向生活的无限广阔的海洋

莎士比亚的读书名言：

1生活里没有书籍就好像没有阳光;智慧里没有书籍就好像鸟儿没有翅膀

2书籍是全世界的营养品生活里没有书籍就好像没有阳光;智慧里没有书籍就好像鸟儿没有翅膀

3书籍若不常翻阅则等于木片

4书籍是人类知识的总统

赫尔岑的读书名言：

1书是这一代对下一代精神上的遗训

2不去读书就没有真正的教养同时也不可能有什么鉴别力

3书籍是最有耐心最能忍耐和最令人愉快的伙伴在任何艰难困苦的时刻它都不会抛弃你

4书——这是这一代对另一代精神上的遗训这是行将就木的老人对刚刚开始生活的年轻人的忠告这是行将去休息的站岗人对走来接替他的岗位的站岗人的命令

世界杯的名人名言 篇6

问渠那得清如许?

中国少年儿童新闻出版总社为什么要投资上百万元出版这样一套大型人物传记故事丛书？这套大型丛书为什么取名为《成长必读：影响一生的世界名人》？丛书收录的30个传主又是如何选定的呢？这些问题在丛书的策划阶段就曾经历了大量而又反复的市场调查、论证和推敲。我们知道，许多孩子乃至成人都喜欢阅读名人传记，市场上各类名人的大传、小传、合传、别传、评传、自传、故事品种繁多，应有尽有。近些年来我社出版的“世界大人物”丛书也曾多次再版。

这说明每一个世界名人的传记故事，都是一部鲜活生动的历史，透过他们的成长经历和生平业绩，就可以走进历史，认识历史，从而树立起有血有肉的榜样形象，对中小学生一生的成长成才都有十分重要的作用与影响。正是基于这样的认识，我们计划做一套大型人物传记故事丛书，并定名为《成长必读：影响一生的世界名人》。为了使策划案更加科学合理、契合市场需求，更加贴近中小学生的阅读方式和习惯，我们专门做了问卷调查，综合了小读者、发行员、书店经销员等各方面意见，尽量选择世界上最知名的、对中小学生影响最大的、最好卖的、再版率最高的，同时兼顾中外各类名人30个，并赋予其全新的传记故事风貌。

语不惊人死不休！

“为人性僻耽佳句，语不惊人死不休”是唐代大诗人杜甫《江上值水如海势聊短述》中的著名诗句，表现了诗人对诗歌语言的刻意求工，对文学创作的严肃认真态度，这也是他得以成为“诗圣”的重要条件之一。而我们在策划编辑《成长必读：影响一生的世界名人》丛书之初，就把“语不惊人死不休”作为一种境界，无论是内容，还是形式，都要与众不同，而且要做到最好。

根据策划编辑方案，我们要求作者以传记故事为载体，选择真实可信的素材，记录传主一生的传奇经历，通过生动有趣的故事，全方位地讲述其成长历程、主要成就和性格身份特征。编辑在文稿加工过程中也是依此处理，使得书稿更加可靠、可信、可读。

目前，图书市场上的人物传记种类繁多，如何从编排形式上出新，这也是我们颇费心思之处。

与以往同类图书不同的是，我们在30册主书名之外，经过反复斟酌推敲，又加上了一个别具一格的副书名，既能反映传主的身份特征，又能最大限度地表现传主的人生成就，而且新颖别致、与众不同，吸引读者的眼球。

图文并茂是令读者赏心悦目的重要标准，而要将书中的插图配得匠心独具，则更能体现《成长必读：影响一生的世界名人》丛书的编辑含量。经过多次比较斟酌，我们最终确定在每册书的双页书眉上插一幅缩小版最能表现传主身份特征的图片，如卓别林幽默典型的“流浪汉”形象、贝利激动万分地亲吻“雷米特杯”的形象；单页书眉插一幅最能反映传主贡献成就的图片，如钱学森领导研制的火箭、居里夫人试验用过的烧杯等。为了使书稿目录更加活泼生动，每册书两页目录上，我们都插五六幅与传主相关的图片，以人像为主，从小到老，兼或插一二幅表现传主贡献成就的图片。在正文中，每册书随文插四五十幅黑白图片，以传主一生图片为主，间或插一些与内容相关的其他图片或世界名画等，活泼而又美观。

为了增加丛书的现代元素，更加适合中小学生的阅读心理和习惯，我们分别在每册书中设有五种十几个附件链接。如刨根问底（有问有答：解释回答读者可能想问想知道的问题），格言警句（传主比较经典的话），时空漂流（与文相关的背景、传说、典故、小故事等），成长词典（文中涉及到的名词术语、小知识等），头脑风暴（编者提出问题，让读者深入思考）等。既活跃版面，又能与读者互动，还有助于读者深入阅读。

此外，在每个分册的封底，编辑又用诗的语言概述传主的精彩一生也颇有创意。

那人却在灯火阑珊处！

场内的世界杯场外的品牌战 篇7

【国际战】

阿迪达斯PK耐克

世界杯赛场早已不仅仅是球队之间的较量，阿迪达斯和耐克的世仇，并不比英阿大战温和多少。1954年，阿迪达斯向德国国家队赞助了第一批足球鞋，而那一年，德国人获得了冠军。最近7届世界杯中，阿迪达斯赞助的球队6次杀入最后决赛，不过战绩仅为2胜4负，胜率未过半。耐克从1993年开始入侵足球领域。在1994年，没有一个国家的球员是身穿耐克球衣出现在世界杯赛场上的，到了1998年，耐克已经得到了7支球队。

本届世界杯，有9支球队的服装装备由耐克提供，其中包括巴西、荷兰、葡萄牙、美国、韩国、澳大利亚、新西兰、塞尔维亚和斯洛文尼亚，这9支国家队的主场球衣和客场球衣，都可以在耐克专卖店买到。由于茵宝被耐克收购，因此英格兰也成了耐克大家庭的最新成员。耐克纪念款中堪称破门独家暗器的2010年最新配色之刺客系列也火热上架。

而在阿迪达斯的旗下，则有阿根廷、德国、法国、西班牙以及东道主南非与之抗衡，除此之外还有尼日利亚、希腊、日本、巴拉圭、墨西哥和丹麦等国家赞助的纪念款球衣，以及南非风格系列的纪念款球鞋，部分世界杯纪念款需要提前订购。作为世界杯的主赞助商，阿迪达斯推出的“普天同庆”比赛用球系列也深受球迷喜欢。记者在走访北京西单大悦城等商场后发现，阿迪达斯和耐克在世界杯期间的营销活动，也都是暗自铆足了劲，大有王者竞争之势。

彪马我们以非洲为自豪

“我们以非洲为自豪。”这是彪马的口号。据了解，本届世界杯，乌拉圭、阿尔及利亚、加纳、喀麦隆、意大利、科特迪瓦和瑞士全是身披彪马球衣。

“这些国家队的纪念款球衣要提前订购，我们店内主推的是20世纪30年代意大利国家队队服风格的系列服装，同步推出的还有2010彪马世界杯巴西版、美国版和墨西哥版的足球。”一位彪马专柜导购向记者介绍。

卡帕主推世界杯主题短袖

卡帕新推出了2010年南非世界杯主题短袖，包括巴西、西班牙、阿根廷这三个国家。这些夏季短款T恤是专为世界杯球迷设计的，属2010年经典款，卡帕世界杯国家队标设计。据卡帕的导购人员介绍，由于现在喜欢世界杯的女性也不少，卡帕的设计风格又很受女性喜爱，因此同款的T恤女版比男版更畅销。

【国内战】

德尔惠竞技耐克

在福建泉州运动品牌中，德尔惠堪称是第一个和足球运动结盟的品牌。早在1999年，中国足球职业联赛如火如荼举行的年代，德尔惠便率先签约了当年的中国足球先生、亚足联最佳球员宿茂臻。

为了本届南非世界杯，德尔惠可谓是高调亮相。在今年央视世界杯黄金资源的招标会上，德尔惠以近3000万元的价格夺得了黄金时间段。

对于这次近3000万元的付出, 德尔惠副总裁何库觉得“很值”。因为, 耐克也以3000多万元夺得类似的亮相机会, 与德尔惠不相上下。在北京奥运会期间, 德尔惠表现得十分低调, 而此次世界杯德尔惠为何如此高调?何库向记者表示, 北京奥运会时, 以各种方式投入奥运营销的品牌太多, 企业在那个时候的高投入未必能获得明显成效, 而世界杯期间大部分品牌没有大动作, 这也正是德尔惠展现自己的大好机会。

李宁注入南非元素

李宁品牌，一向习惯做篮球系列服装，而这次也追赶起了世界杯风潮。在李宁专卖店，记者注意到店内陈列着世界杯可乐纪念礼盒及世界杯赛事流程宣传册。

李宁专卖店的一位导购告诉记者：世界杯来临之际，李宁新推出了多款注入鲜明南非元素的运动服。其中卖得比较好的是包含世界杯黄色、绿色元素的运动服。现在，消费者购买李宁运动款装备满318元再加18元就送世界杯纪念可乐礼盒。

特步特制音乐视频

世界杯期间, 时尚运动品牌特步也加大了广告投入。早在2009年, 特步便提前嫁接世界杯期间的广告资源。今年年初, 特步赞助英超伯明翰俱乐部后, 足球运动已成为特步即将“玩转”的另一时尚运动。世界杯营销盛会, 自然少不了特步。

打开特步的网站, 我们便会发现一段南非世界杯背景的广告片。这个主题为“非舞你世界, 我爱‘×’足球”广告片, 在世界杯期间密集播出。另外, 针对本届世界杯, 特步还特别创作了主题音乐视频, 并特别邀请台湾著名乐队组合“动力火车”参与拍摄。

“奥运会、世博会、世界杯”, 被特步副总裁叶齐认为是全世界适合企业营销推广的三大盛会。因此, 特步绝不会缺席这三大盛会。在叶齐看来, 足球魅力非凡, 是世界第一运动, 能极高地调动观众的投入热情。今年夏季, 特步会主推“非洲召唤”主题服饰。

贵人鸟举办世界杯快乐月

首倡“运动快乐”运动文化理念的贵人鸟，表示要将世界杯元素植入其盛夏营销中，并且有效地落实到终端。

随着世界杯打响，贵人鸟终端店面正在华丽变身为“世界杯主题”，进行特色立体布置包装。据贵人鸟福州专卖店的一位负责人介绍，6月和7月，是以“快乐贵人鸟，激情世界杯”为主题的“世界杯快乐月”，贵人鸟将举办不同形式的优惠促销，消费者只要消费满一定数额就有折扣，并为消费者提供健康看球的指南《世界杯快乐宝典》。为了预热世界杯，贵人鸟在商品陈列方面也突出了世界杯的主题。

据了解，针对世界杯，贵人鸟以“轻”为产品主打元素，专门为球迷们设计了场馆系列、球队系列以及非洲文化概念等一系列世界杯文化球鞋和T恤产品，其最大的特点就是产品抛弃传统的足球运动服装和鞋类，改用足球文化作为设计元素，将足球文化最大限度地生活化和实用化，以区别于其他品牌的世界杯营销。

对此，贵人鸟品牌管理中心总监张永恒表示，像世界杯这样的全球性赛事，是不可多得的体育营销平台，其提供的机会是在广大消费者特别是年轻群体中进行广告和公关的契机，所以，面对这样的机会，相关新产品、新设计、新的形象和促销方式，也就应运而生了。

经济学家眼中的“世界杯” 篇8

足球真是一个人见人爱, 无需什么门槛即可登门而入的项目。似乎, 一项运动要在世界流行, 需同时具备内行看门道的品味以及外行看热闹的卖点, 二者缺一不可。只有内行关注或仅有外行关心, 要么是阳春白雪, 要么属下里巴人, 都难以真正流行开来。对于足球, 经济学家能看出什么门道呢?

让我们从头说起。时钟倒拨回1956年, 当时美国经济学家西蒙·罗滕伯格 (Simon Rottenberg) 在《政治经济学杂志》发表了“棒球运动员的劳动力市场” (The Baseball Player’s Labor Market) 一文, 这篇文章被认为是体育经济学的开篇之作。借助此文构建的分析逻辑, 我们很容易理解为什么在足球世界杯的赛场上, 一些天才球员 (如贝利) 的表现对于一个球队的获胜是如此的关键。

随着各类体育竞赛在全球的发展壮大, 体育经济学已成为现代经济学中枝繁叶茂的一枝, 足球不过是其中一个具体的研究对象而已。2006年, 为纪念这篇文章发表50周年, 国外经济学界举办过许多活动。有学者甚至认为, 罗滕伯格这篇文章的学术影响力可与科斯早年的经典之作媲美, 而科斯是经济学界仅凭几篇文章便问鼎诺贝尔奖的奇才。可见这篇文章对于体育经济学的重要性。

曾几何时, 经济学家一直高举生产函数的大旗, 热衷于从人口、资本等投入要素的角度, 来解释和预测一个国家在足球方面的“产出”即表现, 探讨的问题包括一国能否进入世界杯以及最终的国际排名等, 这方面的研究文献十分丰富。尽管这些研究能很好解释当今国际足坛传统强队的表现, 但在涉及一些具体国家, 如中国的足球表现时, 这些研究似乎不再管用。原因主要是, 决定一国足球表现的除去看得见的投入以外, 还有许多虽可观察但却难以计量的因素, 如文化、传统以及地理条件等。

过去半个世纪以来, 微观经济学, 尤其博弈理论和机制设计理论得到了长足发展。借助经济学的概念和分析工具, 我们对于世界杯等大型体育赛事有了更多的了解。例如, 经济学家围绕“锦标赛” (Tournament) 就做过大量研究, 涉及的问题包括, 为什么体育比赛通常设置金银铜三个奖项?这其实是出于最优激励着想的, 有助于运动员取得优异成绩。从机制设计的角度, 我们知道世界杯在第一阶段进行多局循环赛, 第二阶段进行一局决胜负的淘汰赛, 是更有效率的制度安排。有趣的是, 锦标赛的概念还被不少经济学家广泛应用于中国官场的分析中, 因为在经济学家看来, 中国各省官员为晋升在GDP方面展开的竞争与体育世界里的锦标赛有着本质上的一致。

打开任何一本标准的经济学教科书, 有一个出现频次极高的词汇, 那便是不确定性。在经济学家看来, 这个世界充满着不确定性, 体育比赛更是如此。世界杯之所以吸引人, 比赛结果难以预料是其中一个原因, 用“一切皆有可能”来形容是恰当的。比赛中“黑马”的出现增添了竞赛过程的跌宕起伏, “爆冷门”吊足了观众的胃口, 也提升了比赛的观赏性。对于那些严肃的“球迷”而言, 一天中的任何时候看球都是可以接受的, “看直播”就如同享用新鲜食物一样, 是再简单自然不过的事情。直播带给人身临其境的感觉以及“见证”某个时刻的功能令观看过程多了几分庄严的色彩。

诺贝尔经济学奖得主保罗·萨缪尔森 (Paul Samuelson) 在其《经济学》第10版开篇提到, “骑士的时代已经过去;随之而来的是智者、经济学家和计算机专家的时代”。如今, 几十年过去了, 计算机的运用有过之而无不及。本质上, 预测不过是经济学家和计算机结合的产物。或正因如此, 总有一些经济学家愿意充当巫师的角色, 通过借助一些计算软件对过往的比赛结果进行分析, 以预测未来结果的可能性。

在体育比赛中是否会出现近水楼台先得月的情形, 那些举办体育赛事的东道主是否更容易获胜?对于这样的问题, 也有经济学家在探究。班诺·托尔格勒 (Benno Torgler) 在“国际足联世界杯的经济学” (The Economics of the FIFA Football World Cup) 中用数据演示, 在历次世界杯比赛中, 东道主更有可能赢得冠军, 这种“主场效应”在其他团队项目中也同样存在。托尔格勒告诫我们, 不必太在意国际足联对各国足球的排名, 因为这样的排名对于能否赢得世界杯几乎不起什么作用。

现实中, 我们可以看到一些国家为赢得世界杯主办权绞尽脑汁。举办世界杯的好处有些是显而易见的, 如宣传和提升国家形象, 增加本国产品出口, 推动就业和促进旅游业发展等, 这些大都与经济增长有着直接或间接的关系。不过, 举办世界杯至少还有一项不易觉察、也难以统计到的好处。两位英国经济学教授在“国民福祉与国际体育赛事” (N a t i o n a l W e l l-B e i n g a n d International Sports E v e n t s) 一文中, 就试图挖掘出举办体育比赛的潜在好处, 此种好处不关注简单的财务回报, 也不考虑经济增长, 甚至不是从“客观”的角度来考量的。他们研究的是, 体育赛事对于国民幸福或公民“感觉良好 (F e e l Good) ”这样的主观感受有何影响。通过对欧洲国家生活满意度的分析, 两位学者测算了主办体育赛事以及本国运动员比赛成绩对于公民生活满意度的影响, 发现举办足球赛事比奥运会最能激发“感觉良好”的社会情绪, 此刻感觉幸福的人群增多了, 而本国运动员优异的比赛成绩对于幸福的影响虽然存在, 但统计上已无关紧要。这项有趣的研究再次确认, 足球运动在欧洲依然是最受欢迎的体育项目。

世界关注中国名人收藏 篇9

全球经济形式动荡，各大拍卖行则希冀着中国收藏家能成为市场的主推动力。随着中国经济的蓬勃发展，来自中国的艺术品收藏家已逐渐成为一个日益强大的市场力量，他们感兴趣地不仅是亚洲艺术，也包括西方艺术。2011年苏富比春拍，有中国买家以当晚最高成交价2130万美元成功竟然了毕加索的“Femme Lisant(DeuxPersonnages)”。同年3月，在法国图卢兹Lebarbe拍卖行，另一中国买家以3100万美元竞得一幅出自北京故宫的卷轴画，打破了中国艺术品在法国的拍卖记录。还是2011年，同样有一位被认为是来自中国的匿名电话竞拍者，以1.065亿美元从佳士得拍卖行成功竞得毕加索的“Nude，Green Leaves and Bust”。

“成长于文革期间的中国大陆买家已使拍卖成交额呈现指数级增长”，苏富比亚洲艺术负责人Henry Howard-Sneyd说到，“这些成功的商人积攒着巨大的财富。”

中国买家成为重要客户

2011年11月，为期一周的“亚洲艺术在伦敦”(Asian Art in London 2011)活动吸引了大量来自中国的新富买家和收藏家。该活动汇集了知名的亚洲艺术经销商、主要拍卖行及学会。活动包含了一系列的销售展、拍卖、招待会、讲座及研讨会。“亚洲艺术在伦敦”主席HaxRutherston表示，亚洲艺术销售和展示周在伦敦已举办了十三年，随着来自中国大陆和香港的收藏家趋之若鹜地飞往伦敦寻宝，该活动也见证了“中国艺术的繁荣”。几乎所有的拍卖行都预期这些古文物的买家是中国人，不管是来自大陆还是香港，亦或是少数的台湾客户，而这一趋势在过去十年已越来越突出，不断推动价格提升。中国新藏家们在海外大笔购买中国古文物和艺术品的热情也许源于他们的爱国热情。正如苏富比一专业人士所说的：“祖先的遗产流失到海外，他们希望到海外把这些宝贵财富重新带回国，这为他们在国人面前赢得了‘尊重’，同时，这些用很多钱买回的国宝也帮助他们大大提升了社会地位。”

在中国新藏家和买家的驱动下，艺术市场的高价位也趋于正常化。如今，中国的新富阶层们会定期光顾世界各大拍卖行甚至一些规模较小的拍卖行。

在市场的繁荣态势下，各大拍卖行也积极对强劲的市场需求作出反应。2010年，苏富比首次举办了专门定位于亚洲市场的私人拍卖会。2011年，佳士得在纽约和伦敦均委任了中国代表，以发展亚洲新客户并妥善处理与来自中国大陆及亚洲其它地区重要私人藏家的关系。香港收藏家Lawrence Chu认为：“中国买家现已成为艺术界和拍卖市场最重要的商务发展对象。”

名人玩收藏

在中国的新收藏家群体中，名人可能是一股正在崛起的收藏力量。在像刘益谦和王薇这样的竞拍先锋带动下，中国名人正逐渐加入“新收藏家”的行列。精日传媒曾指出，中国股市和房地产市场的波动对中国富人传统的投资组合产生了一定影响。英国广播公司近日的一篇报道指出：“对于中国新生的、正在寻求将财富进行再的百万富翁和亿万富翁们，艺术品投资是一个自然的选择。”对于对冲基金经理、地产商和企业家是这样，显然，对于导演、演员、表演艺术家和体育名人也不例外。

最近几年，演员成龙和导演冯小刚等名人已建立了自己的艺术收藏库。除了对艺术收藏的兴趣之外，名人收藏更多的可能是充分利用中国当代艺术“第二次热潮”的契机，将自己以人民币计价的资产多样化，并尽可能地回避通货膨胀。

北京保利拍卖行执行董事赵旭在接受国内媒体新浪收藏频道采访时透露：“冯导去年在保利买了将近5000万元的油画。冯导原来是画画的，他和妻子徐帆一起，把积蓄用来买艺术品，并把收藏艺术品当成他的第一大爱好。”

相比之下，成龙在艺术投资上的低调可能让很多人觉察不到，而他其实也被认为是中国当代艺术的重要收藏家。2006年，在上海原弓美术馆举办的首届新动力当代艺术双年展上，成龙花了一大笔钱将参展的600多件艺术品中的相当一部分收入囊中。另外一个著名案例就是北京的现在画廊。这一京城著名画廊的很大一部分客户来源都是明星或艺人，其中包括了歌星林依轮、演员周杰、主持人蔡康永和名模林志玲等。

在艺术品的选择上，内地明星和港台明星也表现出不同的眼光。内地明星比较偏爱架上绘画，而港台明星可能更喜欢综合材料的绘画和更前卫的装置作品。

培育名人收藏行为

我们更感兴趣的是，在中国当代艺术品的购买行为上，从国内拍卖行购买的中国名人和那些从香港苏富比和佳士得购买的人会有什么不同。ArtTactic近日的调查指出，中国当代艺术市场是受“不同市场因素和不同类型买家”所驱动的“双轨发展”：一个是由国内拍卖行所驱动的发展轨迹，而国内拍卖行钟意的是像石冲和叶永青这样的艺术家；另一个发展轨迹是由位于香港的国际拍卖行所引领的，而这些拍卖行更青睐像杨福东和岳敏君这样的华人艺术家。

中国名人才刚刚开始进入到艺术收藏圈当中，如何将名人收藏行为和培育一个繁荣的艺术产业联系起来将值得我们进一步探讨。在美国，像名人史蒂夫·马丁(Steve Martin)、乔治·卢卡斯(GeorgeLucas)、史蒂芬·斯皮尔伯格(StevenSpielberg)和麦当娜(Madonna)都拥有令人印象深刻的艺术收藏。他们特别喜欢收藏一些特定艺术家的作品，例如，好莱坞明星约翰尼·德普(Johnny Depp)就是让·米歇尔·巴斯奎特(Jean-Michel Basquiat)作品的著名收藏家，而U2乐队主唱博诺·沃克斯(Bono)则藏有不少令人羡慕的沃霍尔(Warhol)作品。

如果中国名人也效仿西方同行的艺术收藏行为，培育特定的收藏爱好，帮助所青睐的艺术家获得更多的曝光率，不断提升艺术家作品的价值，我们或许不仅会看到像曾梵志、张晓刚和方力钧这样的中国艺术家作品价格将持续走高，更多的文化界、艺术界和体育界名人将也可能加入到由其同行所引领的艺术收藏潮中。