论视觉识别系统标识的应用与重塑研究

2022-09-11

一、视觉识别系统标识重塑的基本概况

1、视觉识别系统的含义

视觉识别系统通常指的是运用系统的、统一的视觉符号系统进行表现的视觉状态,它所表现的是一种具有视觉化和具象化的传达方式,其表现的层面相对交广,而且效果也更为的直观。视觉识别系统主要通过运用完整的触觉传达模式,将相应的企业文化、服务模式以及企业规范通过具象的符号进行展现,从而对企业的形象进行塑造。

2、视觉识别系统的作用

视觉识别系统是将企业识别系统中最具传播力和感染力的部分体现出来而被大众接受,运用系统、统一的视觉符号系统,使受众实现对企业或产品品牌形象的快速识别与认知,在企业对外宣传和企业识别上能产生最有效、最直接的作用。视觉识别系统通过标志、标准色、专用字体等“基础规范”及办公事务、宣传识别、户外环境系统等“应用规范”对整体品牌的识别度和统一完整的视觉形象,打造现代化、国际性品牌的作用。

3、对视觉识别系统标识重塑研究的意义

对于国内对视觉识别系统标识重塑来说,相对于国际的发展水平还相对较远,这主要是由于国内经济发展的环境有所不同,中国在企业发展的道路上虽然比较短暂,但是却相对快速,这种超常规的发展速度从而超越了对企业文化的积淀,随着世界经济一体化的过程,在世界经济的体系当中,国内各企业应该不断重视自己的品牌形象,逐步认识到标识形象在市场竞争当中所具有的作用,从而更好的树立企业品牌标识形象的建设。

二、视觉识别系统标识重塑的具体原因

1、标识系统的逐渐老化

对于标识而言,其形象特点主要代表着受众对这个品牌所具有的第一印象,在一个有名的老品牌当中,标识具有极强的认知感,它所表现的是消费者对其品牌的识别度和忠诚度,同时还可以与消费者之间建立长期合作的信任感。然而,由于经济的迅速发展,从而使得市场经济产生很大的变化,也促使消费者的观点产生一定的变化,因此,对于品牌形象来说,应当与时代发展相适应,从而在动态当中不断的发展和前进。

2、消费者当中的组成结构产生变化

“商品的竞争力的核心在于对消费欲望的把我能力和体现水平”,对于品牌而言,消费者是其直接被服务的人群,是进行视觉识别系统标识重塑的重要因素,品牌产品以及其相应的服务是消费者进行购买需求的重要体现,在品牌和消费者之间进行沟通的过程当中,标识的形象起到了一个桥梁的作用,企业所表现出来的理念、思想以及价值观都会通过品牌标识进行体现,从而在市场当中不断的想消费者进行信息的传达。

品牌对于其目标消费人群具有一定的针对性,然而,在这个市场当中并没有一成不变的消费者“任何艺术作品都是自己时代的孩子”,随着时间的不断推进,市场经济环境也在不断的变化,品牌的消费人群也会随着实践的变化不断的更新换代。而品牌要想在市场的竞争当中去拥有自己的优势,就必须适应消费者的不断变化,对自我的视觉识别系统中的标识进行重塑,从而增强品牌所具有的吸引力以及亲和力。

三、对视觉识别系统的标识重塑设计的基本原则

1、标识重塑应具有兼容性的原则

传播信息是标识系统最为本质的属性所在,也是视觉识别系统当中最为核心的领域之一,因此对于标识设计应当注重标识的传播功能,明确标识系统的主体以及受众的主要特征,进而将标识传播当中所运用的文字、色彩以及图形等要素进行表现,从而让消费者从内心深处对这个品牌产生信任。

而对于这当中最为重要的兼容性原则来说,它所指的是标识对原标识当中的色彩、文字以及图形等设计元素以及表现手法进行考证,从而做到品牌与企业的思想及服务理念相互兼容,运用极为广阔的理念内涵,对其品牌思想理念进行传达,从而构建更具包容性的标识形象体系。

2、标识重塑应具有延续性的原则

延续性通常指的是标识重塑之后在其设计元素和风格上对原标识系统和元素的继承及延续,从而保存受众对原品牌的情感联系,也便于新标识系统的推进与宣传。

如腾讯标识系统的重塑,其企鹅的形象重塑则凸显了对原标识系统的延续和继承,在重塑之后的企鹅当中,其所运用的造型语言比较简洁和凝练,在色彩之上也凸显了设计的单纯性和唯一性,明快的蓝色也凸显了现代科技的发展。

3、标识重塑应具有创造性的原则

创造性的原则主要指的是对标识重塑之后所体现出来的表现形式以及设计手法上的创新,也只有通过标识的创新原则,才能够更好的对品牌以及时效性进行表现,才能够从真正意义上去对品牌的理念进行创新。

4、标识重塑应具有动态性原则

标识重塑中动态性的基本原则主要指以下几个方面:首先,企业标识设计所表现的形态上,具有动态性的原则,而品牌标识所具有的发展历史也蕴含了企业成长过程的历史历程;其次,在企业标识形象的芜湖当中也是具有动态发展的,而在这当中首先所确定的是形象的特点,应该对标识形象构建出一个长期的维护规划的过程,再者就是对标识形象的推广和宣传过程。

四、构建视觉识别系统的标识重塑设计的基本策略

1、对企业内涵的挖掘和表现

首先,对于标识的重塑过程可以看成是对一个企业、设计师和受众进行重新审视的基本过程,而对于企业内涵的挖掘,能够对标识重塑的方向进行全新的定位;其次要对标识重塑的制定进行长远的发展设计,要依据企业的思想文化及服务理念进行综合考虑,从而构建合理的企业形象标识体系。

2、对消费者的发展规律进行掌控

消费者作为标识重塑当中最为关键的要素所在,对消费者所具有的发展特点进行掌握是重塑标识设计的重要基础,因此,标识的重塑应当主要依据消费人群所具有的特征、变化对其标识进行一定的改变,从而全面的改变和提升标识的形象特征。

3、设定和维护良好的动态机制

新标识形态的设计并不意味着对标识重塑的结束,它主要需要对依据企业的发展对标识形象进行一个长期的关注,依据时间、低于以及科技的不断发展进行定期的维护,从色彩、造型以及文字等方面进行提升和改变。

摘要：标识重塑作为当今社会表现企业发展的重要标志,他是一个企业的思想观念、服务理念的具体体现,因此,如何对现代视觉识别系统标识进行重塑和运用成为了当今社会发展极为关注的重要问题所在。本文针对这一问题进行研究和探讨,为以后相关领域的发展垫定了良好的理论基础和实践经验。

关键词：标识重塑,系统标识,企业发展