论动漫微电影的缘起与发展

2022-09-10

一、动漫微电影的“微”缘起

在媒体数字化趋势愈演愈烈的时代, 动漫产品借助智能手机、平板电脑等新媒介, 逐步衍生出动漫微电影这一新兴的动漫电影模式。中国社科院编撰的动漫蓝皮书《中国动漫产业发展报告2012》提出, 微动漫是中国新媒体动漫的发展趋势。动漫微电影作为一种独立的艺术形态, 就是拥有动画的一切特征, 在新媒体语境下繁衍发展而来的, 运用视听语言表现出来的声画艺术, 是电影艺术的一种形式。较传统的动漫电影而言, 其最大的特点就是在其基础上的“微”。动漫微电影通常采用夸张、变形、调侃、比喻、象征、暗示以及跨越时空的方法来演绎生活热点与社会时事。通过对人物的世界观和心理变化的阐述, 寻求与读者的情感上共鸣。

动漫微电影以其短小精湛, 传播灵活, 时尚便利, 低投入高收益的特点受到了广大受众以及国内投资商、制作商的欢迎。2013 年中国智能手机的出货量达到了3.2 亿台, 据IDC发布, 2013 年平板电脑的出货量为2.18 亿台。2013 年中国移动互联网市场规模达到1059.8 亿元, 预计到2017 年, 市场规模将接近6000 亿元, 增长约5 倍。移动互联网正在深刻影响人们的日常生活。因此, 以手机和平板电脑为终端的智能移动网络即将成为当今社会传播力和影响力最大的互动媒体。而服务于该媒体的动漫电影内容依然处于空白。动漫微电影的发展空间难以估量。

动漫微电影作品的灵魂在于它的创作技巧和艺术创意, 然而其独特的创作艺术通常蕴含着更深层次的意义内涵, 这更是动漫微电影长远发展的意义所在, 这两者的巧妙融合是一部动漫微电影作品取得成功的关键点, 也是动漫微电影产生以来一直呈现生机勃勃的生命力之精髓。

二、解读我国动漫微电影的“使用与满足”

“使用与满足”符合碎片化社会的需求。近年来碎片化现象已被很多学者引入传播学的研究领域中, 并得到广泛应用。“碎片化社会”的到来, 带来了社会群体的多元化裂变, 消费群体的多样化、传播媒介的小众化。在传统社会向现代社会过渡的转型期, 社会的人均收入增加到一定的水平, 碎片化社会关系随之形成。社会观念的统一性被分离, 市场结构、消费模式、娱乐方式都被颠覆了, 社会成分被碎片化分割。信息技术的发展使得信息传播及信息接受趋于碎片化, 从过去单一媒介为主转变成多种媒介并存发布信息, 新媒介的不断发展使人们接受信息的模式也发生转变。人们根据个人偏好, 选择不同的媒介接收信息。个人的信息的来源和传播都是由一个个信息碎片构成的, 这是互联网接受与传播信息的新特点。碎片式消费是移动互联网内容的消费特征。所以, 动漫微电影的应用优势还在于适宜碎片消费特征的艺术形态和内容构成。“使用与满足”理论中, 受众对传媒的接触受到社会条件因素的制约, 因此, 在“碎片化社会”催生下的动漫微电影迎合了受众的时代需求。动漫微电影不知不觉渗透到我们的日常生活、学习和工作中, 如网页游戏动画、远程教育教学、时事政治演示等。2011 年7 月23 日温州动车事件的动画模拟演示, 再现了事故现场, 直观的再现事故发生的起因、经过、结果, 使观众有更直观的感受。“使用与满足”作用下的“全民动漫电影”。在我国的动漫电影市场中, 一直以来很少出现针对成年人的动漫电影, 或者是适合全家一起观看的“合家欢”动漫电影, 这使得当下很多对动漫有着特别的时代感情的80、90 后的成年人甚是遗憾。动漫微电影的出现, 有效地填补了中国成人动漫的空白, 为中国成人动漫拓开了发展的新维度。动漫微电影篇幅小, 自主性、互动性强、创意广, 能满足不同受众的需求。其短小精湛、传播灵活、时尚便利等优点获得越来越多成人观众。在国外, 全民动漫已有很长的历史。所以, 动漫微电影的创作不以年龄来做划分, 用内容来引起全年龄段的共鸣。其中, 《十万个冷笑话》是根据同名漫画改编翻拍的连载动漫微电影, 分为两季共39 集, 每集几分钟到十几分钟不等。每个月1 号更新, 每集讲述的都是一个独立的故事, 因此, 每一集都是一个动漫微电影。目前已连载的篇章有世界末日篇、葫芦娃篇、哪吒篇、光之国篇, 以及一系列杂篇等。《十万个冷笑话》推出仅半年, 就实现了网络播放5 亿次, 在青年影迷中刮起一阵“最炫国产风”。

2013 年获得了第10 届金龙奖最佳新媒体动画奖。一个产品之所以受欢迎是因为它满足了目标受众群体的特定需求。《十万个冷笑话》以吐槽的形式将幽默且潮流的网络用语表现出来, 针对80、90 后人群, 将其童年最熟悉的经典人物和故事进行了极富创意的改编。创作者将影片中角色的设定, 其身份、地位、遭遇、表现, 都能让人们联想到现实社会中的人和事, 感同身受, 从而引发观众的所思所想。其中也不乏积极面对生活、改变黯淡现实的启示。《十万个冷笑话》迎合了目前网络中最主要的目标群体80、90 后, 其目标受众广泛, 为其迅速走红奠定了坚实的受众基础。

“使用与满足”对受众的心绪转换效用。生活节奏的不断加快, 人们的生活压力也越来越大, 很多人没有时间在电视机旁连续看上几小时的电视节目, 更没有时间去电影院慢慢欣赏。人们只能充分利用坐公交车、乘电梯这些在路上的所谓“垃圾时间”去获取更多的信息。这些“垃圾时间”我们不足以完成一项具体的工作, 但我们可以借助新媒介让生活中的这些碎片化时间有效利用起来。比如我们可以看一个动漫微电影、发个微博等。这便使动漫微电影对当代人的需求得以满足。此外, 目前80、90 后大都面临工作和生活的巨大压力, 需要有一个出口来承载他们的负面情绪, 得到心理上的纾解和放松, 于是《十万个冷笑话》这部连载的动漫微电影就成了这个释放口。影片中的怀旧、恶搞、吐槽让他们在发泄的同时收获了愉悦, 因此一经推出便迅速走红。

三、国产动漫微电影以“微”见“大”的未来发展前景

1、继续“沾”衍生品的光

动漫微电影可以拓展出新的动漫微电影商业模式, 如它将撬动更广阔的动漫微电影衍生品市场。如动画角色形象所生产的玩具和服饰, 影像和图书。近几年, 动漫衍生品的电子市场也在飞速发展, 其中《我是MT》在这一领域已经初步探索出了自己的市场。另外, 动漫衍生品市场开发的成功案例还有广东原创动力文化传播公司, 在《喜羊羊与灰太狼》播放之初就完成了肖像授权等, 每年为公司带来大约1000 万元的收人。在美国、英国、澳大利亚、等国家动漫玩具在玩具市场的比重在25% 左右, 动漫玩具在动漫衍生品市场中占据很大的份额。我国的玩具企业主要是通过发动漫玩具和自主创作动漫形象或与动画影视企业合作, 以形象授权的方式生产动画玩具来拓展市场。那么, 在衍生品市场领域, 动漫微电影这种新型的动漫电影模式也同样可以延续动漫电影的商业成功经验, 获得经济效益。

2、激活整个商业产业链

动漫微电影将逐渐被运用于各个领域。在商业领域, 人们消费品质的提高必将使产品的竞争愈加激烈, 商业需求刺激着动漫微电影创意营销的快速发展。随着“微”环境的不断成熟, 动漫微电影广告模式定会流行起来。通过广告微植入的方式与游戏、各种应用等相结合。在教学上, 动漫微电影可以应用在动漫及电影人才培养的新方向上, 把动漫微电影引入课堂和动漫工作室和电影工作室, 使动漫人才和电影人才的培养更加多元化, 通过动漫微电影项目的制作训练, 帮助学生提高制作技术及创意水平, 更早更快地融入就业市场, 提高动漫和电影相关专业毕业生的就业对口率, 扩展商业产业链。

四、结语

近年来, 动漫微电影创作在国内得到了较快的发展, 涌现了许多优秀的动漫微电影设计师、动漫微电影创作小团队以及优秀的动漫微电影设计作品。动漫微电影的发展为动漫产业开辟了新的发展道路, 是微电影新形式发展的突破口。在不久的将来, 动漫微电影将为原创动漫电影的推广与商业化运作开拓出更大更好的发展空间。

摘要：随着网络信息技术的迅猛发展和智能移动终端的普及, 形式多样的新媒介层出不穷。新媒介的不断涌出, 微博的兴起、飞速走红及其表现出的日益强大的影响力引领着微时代的到来, 微事物凝结出越来越大的力量。其中, 动漫微电影就是在微时代的背景下应运而生的产物。它的出现不仅为微电影增添了一种新的类型, 也使动漫产业迎来新的发展机遇。探讨动漫微电影的缘起, 更好的了解动漫微电影的“使用与满足”, 才能更好的传播和发展。

关键词：动漫,微电影,缘起,发展