互联网时代学习变革

第一篇：互联网时代学习变革

互联网时代学习变革和教学模式创新培训心得

通过12月9日、10号在南京工程学院的为期两天的培训，我思潮澎湃心思万千，困扰我很久的一个问题，终于得到了解答也坚定了我在以后教学过程中，逐步循序渐进的使用手机授课的决心。

从9号第一场台北大学朱士雄教授的培训开始，我就深深的被这次的培训内容所吸引。朱教授一上来，就打破了传统的培训惯例，照着ppt满堂灌;他一开始就要求我们扫码签到，扫码参与互动，回答问题，也不公布标准答案，而是鼓励我们去讨论，然后在重新选择;最后在公布整个班级的答题情况。通过几次这样的手机互动，让我直观明晰的认识到用手机上课的优势：快捷、容易营造课堂气氛、增进了同学之间和师生之间的交流和沟通、将手机充分用于学习，极大的调动了学生的学习积极性。

很多老师对于这种教学方式存在疑问：如果课堂都让学生是讨论，回答问题了，那么知识如何讲授?难道要学生自学成才?针对这个问题朱教授详细的做了问答，他是通过将课程内容提前录制好把相关的教学资料、ppt和参考资料提前放在网站上，让学生去提前预习，这样就大大的压缩了传统的知识讲授的时间，从而解决了讨论占用时间太长没有时间讲授知识的矛盾。从朱教授的授课中我学到了一个新的移动互联网授课工具——出题优。这是一个相当的app，操作简单，易用，便于老师课堂出题和统计答案。

第二天的课程是王竹立教授讲授的，通过一整天的学习。我深刻的领会到，手机进入课堂已经是大势所趋，正如王教授所说，要么让手机进入课堂，要么让课堂永远成为填鸭教育的场所。如果要实行信息化教学，手机就必须走进课堂。这一点我这之前是没有想到的，之前对于手机一直采取的态度就是堵住源头，从未想到将手机引入课程。

听了王教授一席话绝对胜读十年书。对于智能手机普遍使用的今天，连中小学生都几乎人手一机。在这种情况下，如果还只是一味的堵，还不想办法去疏导的话，最终只能使得课堂成为形式，成为毫无效果的形式主义。

当今时代，移动互联网大行其道，智能手机成为使用最为广泛的移动网络工具，如何有效的利用这一工具为教学服务，利用这一平台更加有效的传递知识培养学生的学习习惯，激发其学习兴趣成为当前所有教育工作者的重要课题。从今

1 以后我一定在自己力所能及的范围内，积极利用智能手机去传授知识，激发学生学习的热情，让它成为课堂教学的利器而非祸害。

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第二篇：互联网+时代高职教育的变革

【摘要】“互联网+”便是将当前发展得如火如荼的互联网技术与各行各业结合起来，充分利用信息资源，促进行业的飞速发展。互联网加高职教育必然将包括教师和学生在内的教与学活动与互联网紧密结合，促使高等职业教育发生翻天覆地的变革。

【关键词】互联网;高职教育;变革

高等职业教育集高等教育和职业教育的属性于一身，旨在培养生产、服务、技术、管理一线需要的高素质劳动者和技术技能应用型人才[1]，是支撑我国经济发展转型升级，服务人们生产生活需求的重要教育形式。信息化的发展，带来了高职教育的变革，其教学对象，教学环境，教学资源，教学模式都发生了翻天覆地的变化，引发了广泛的研究和热议。

一、教学对象的变革

当前的高职学生多数为90后，他们生活在物质和精神生活极大丰富、信息技术日新月异、生活水平逐步提高的年代。电视机、计算机、游戏机、数码相机、录像机、手机等数字工具完全嵌入其成长过程中，是其学习、生活、娱乐的基本工具。网络技术、数字媒体环境，对他们的认知态度、思维方式和行为习惯等有着巨大的影响。长期游走于网络环境与数据平台的他们，对电子设备、电子软件等工具的应用具有敏锐的接受能力，能多渠道快速搜集信息，善于多种任务同时和平处理，喜欢图片、声音、视频和影像资料，具有一定的信息处理、视频剪辑、图片修饰的能力。尤其近年来移动技术飞速发展，手机、ipad等移动设备功能日益强大，人手一台智能手机的高职学生更是找到了个性发展的平台，微信，微博，QQ，MSN成了他们学习交流通讯的主要手段，更成就了他们在新媒体应用方面优于教师的显著才能。在高职教师和高职学生之间展开的随机抽样测试表明，相同时间内针对相同主题进行的网络信息搜集比赛，高职学生获取的数据量是教师的十几倍甚至几十倍。

环境的变化促成了高职学生特征的变化，也带来了学习需求的巨大变化。他们期盼灵活生动的教学内容和自由多样的教学形式，希望教学能尊重个体需求而真正获得个性化学习机会，弹性安排学习进度，喜欢不受时间、地点限制的碎片化学习形式。因此，慕课、微课等信息化技术的产物越来越受学生的追捧，能在学习的同时感受娱乐精神的“过关式”、“奖励式”游戏模式的训练更能吸引学生全身心地参与。

二、教学方式的变革

互联网加时代，教学理念和教学方式不断推陈出新，教学手段的发展已经进入综合化、开放式的阶段。

(一)单一式转变为综合式

虚拟课堂、网络教室、慕课、微课、APP在线学习等先进工具为使得传统单一课堂教学形式得以扩充和发展，以学生为主体，以需求为中心的，综合式教学网络成为新时代教学一个重要特征。

微课是当前流行的在线视频教学资源，制作技术成熟，老师可根据教学需要自行设计制作，短、精、快，方便学生自主学习，提升教学效率，使教学双方共同受益。

慕课是大规模在线开放课程的简称，它有助于优质教育资源的广泛共享，无论地域，无论贫富，无论年龄，优秀的教学资源，包括来自世界名校的先进课程都可为己所用，有效改善了教育资源分配不公平的状况，推动了国际化和信息化教育生态的形成。

随着信息化的普及，课堂的功能开始由一揽子服务向个性化辅导转变。翻转课堂便是实现这种转变的重要方法。教师课前布置视频、课件等教学资源让学生自主学习，或者抛出主题让学生通过小组分工协作共同完成前期调查研究，课堂上则主要用来答疑解惑，讨论交流总结，有针对性地解决同学们在自主学习和合作探究过程中遇到的种种问题，从而充分运用网络资源，改进教学效果。

创客运动创造了一种崭新的教育文化，提倡将学生当做知识的创造者而非单纯的继承者，强调将新技术手段与创造、分享、合作结合起来，培养学生跨学科创新能力，鼓励学生参与客观世界各种问题的探索，用全新的思维，全新的视角来思考问题，提出解决方案。

新形式的教学媒体、平台、资源、理念，互联网加时代赋予教育更加综合性、创新性的发展体验。

(二)封闭式转变为开放式

传统教学方式是以固定的时长，固定的地点，固定的对象为基础进行的，教学方式较为单一和死板。近年来，网络的高速发展和信息技术的快速升级很大程度上颠覆了传统的教学，极大地拓展了教学的工具与平台。教学变成了开放式的有机生态活动。虚拟、公开、免费、自由，这些特性使得教学脱离了传统课堂的物理限制，以网络为主的远程教育、进修教育、在线学习等活动丰富了学校教育以外的各种教育形式，成为学校教育的重要补充。一方面，利用微课，慕课，实现了先进教学方式、教学经验的互相交流与探讨;另一方面世界范围内优秀教学资源的共享也可以把企业实践的真实场景和操作流程等通过视频的形式真真切切地展现在学生面前，拉近了学生与客观世界的距离，增加了参与度和学习热情。

三、课程内容的变革

网络课程的出现，也让信息时代的高职课程从组织结构到基本内容都发生了巨大变革。海量资源的实时更新，世界范围内的信息共享，使得课程内容更新，更丰富，更有实用价值。传统课程受到纸质教材无法快速翻版更新的影响，其承载的内容和方法、技巧常常滞后于生产实践，有的甚至已经被淘汰了。课程学习不能有效指导实践，学生不能学以致用，保持知识技能流动的良性循环，势必会造成厌学等不良情绪，不利于教学效果的提升。互联网飞速发展的今天，课程内容最根本的变革在于诸多前沿的学科内容和来自生产最前线的经验技能等能够及时更新扩充进入课程，不仅体例详尽多样，内容生动丰富，来自工厂车间、行业一线的视频、音频、图片等会让很多难以用语言描摹清楚的流程、方法、技巧变得一目了然，极大地改善了教学效果，更容易抓住学生的眼球，提升学习兴趣和自主性。另外，在互联网的支撑下，课程开发和课程创新也更加容易，能满足学生个人成长和发展需求的特色化课程被越来越多的开发创造出来。

四、学习形式的变革

随着智能手机功能不断强大，价格一降再降，网络覆盖面积越来越广，各种APP应用越来越丰富，学习的含义与形式也发生了翻天覆地的变化。网上最新资讯，有最先进的学习资源，有最便捷的学习软件，网上冲浪的过程也是新知识被消化吸收的过程。一个网，一只耳机，一台手机，学习无时无刻不能发生，回家路上，运动间隙，就餐排队时等等，移动碎片化学习，让学习不再受时间和空间的限制，变得越来越随心所欲。在网络的天地间，学生不仅可以随心所欲地拜师世界知名教授，可以随心所欲地研究自己喜好的领域的前沿知识，可以随心所欲地结识到有共同目标和理想的同学，(下转第185页)

(上接第183页)更可以轻松地、多角度地观察测试，对或认识或陌生的人群作大规模的调研，甚至进行虚拟的科学实验。当互联网技术成为学生手中的利器，学习才能真正变成学生的“第一需要”，学生才能真正成为学习的主体，教育才能真正成为助力学生成长的工具，而不是驱赶学生向前的马鞭。

五、教师职业的变革

不经意间，教师职业就被信息化带入了一个全新的时代。角色的转化，观念的转变，知识的更新，专业技能、教学技能的再升级，都需要教师清晰认识，积极应对。

(一)注重合作与经验的积累转化，把课堂的主人还给学生

随着主体间性在教育界的广泛应用，师生的角色被重新定位，学生作为课堂的主人和主体正式回归，老师开始转变为课堂的辅助者和引导者。从演员到导演，从台前到幕后，教师应做好工作内容与工作方法的对接。做助力学生个性舒张、才能发展的“背后英雄”，给他们以实实在在的帮助与支持。在这一过程中，发挥作用的主要是教师的行业经验与阅历，学会放下权威，做学生的合作伙伴，跟他们一起探究学习，共同进步，这是角色转变的重要方面。

(二)注重教学设计能力，服务学生的个性化需求

当今社会对高职教师的需求从数量到结构到质量都存在着一定的转变，高职教师的学历达标、实践能力过硬与行业执业经验丰富，缺一不可。在保证教师综合素质的同时，更强调教师“因材施教”的教学设计能力，即，能针对教学对象的特异性，合理安排教学流程，引导学生利用各种信息化资源和手段来实现自主学习，达到教学目标。面对网络这个巨大的知识海洋，教师与学生相比所具有的信息技术方面的劣势将抵消其在知识层面的优势。老师的价值越来越多地体现在其能将行业经验和教学经验结合起来，设计出适应不同层次水平、性格特征、职业需要的学生的专属培养方案以及实践能力培训计划等。换言之，未来的教师应具备引导学生兴趣，培养学生职业习惯和综合职业能力等的技术，而非单纯的知识传递水平。

(三)突出对信息资源与信息技术的有效把控

1、学会运用微信、微博、QQ群等平台，实现实时互动，教学相长。

师生合作，生生合作，是互联网加时代的教育必不可少的形式。教师的教学辅导功能不能单纯地局限于课堂的四五十分钟内，更应该借助网络平台实现实时的沟通与交流。因此，当今较为热门的微信公众账号、微群、QQ群等的熟练应用以及相关功能的创新开发能力就十分重要。定期组织集体活动，比如深度讨论，视频学习，答疑解惑等等，把同学们和教师凝聚起来，共同研究，共同进步。

2、保持对网络资源的关注，形成信息深加工和再利用的能力

网络上存在着大量与学科有关的系列课程视频，并且绝大多数的优秀资源都是免费的。教师可以将这些视频下载并剪辑，根据自身授课需要进行重新组合、扩展和深加工，实现资源的再利用。时刻保持对网络开放性资源的热诚和关注，学会运用先进的软件和信息技术去挖掘构建所需资料，抓住一些生动的小细节，运用一些奇妙的想法、小火花来点燃学生一腔激情，用细节去打动学生，勾起学生想要认知的欲望，释放网络的巨大能量。

另外，移动应用程序越来越丰富了。好玩好用的软件随处可得。比如关于微课录制的软件，关于自拍和图像处理的软件，关于配音、练习发声等的软件等等，它们让教育和学习生活变得那么便捷而生动，充满乐趣。利用智能手机或是平板电脑，积极学习并掌握运用移动应用程序的使用，可有效改变传统课堂的枯燥;如果能进一步学习软件开发，随心所欲地根据课程需要利用开发已有程序，则是高职教师全面深度发展教学能力的重要途径。也只有这样，教师群体的综合素质才能全面提升，信息加工能力、教学设计能力、协作分享能力、创新创造能力才能有所发展，并成为教育发展的重要支撑力量。

【参考文献】

[1]吴升刚，牛金成.高等职业院校办学定位探微[J]，继续教育研究，2011.09

第三篇：律师行业在“互联网+”时代的变革

一、引言

律师行业与其他服务业不同，由于事务的多样性和复杂性，且依赖从业人员的专业化知识，因此，律师行业难以实现标准化。正因为缺乏标准化，法律服务的需求方也难以通过客观的标准去衡量律师事务所或者律师的服务成果，供需两房存在明显的信息部队称。而“互联网+”时代之所以来临，其中一个重要的原因是去中介化，去中介化的特性一方面使得交易的中间环节减少，从而降低服务或商品的市场价格;另一方面使得供需双方的信息交换更为直接、透明。正因为如此，互联网大潮下，传统产业被颠覆者不再少数。例如，众多B2C或C2C的电子商务网站已经让以店面为基础的传统零售业步入寒冬;而微博、微信等WEB 3.0的互联网产品也让传统媒体备受考验。目前，传统的服务业也正在被互联网所改变，而高度专业化的律师事务所、会计师事务所、资产评估等服务行业也慢慢卷入互联网的大潮中。本文将以律师行业为切入点，探讨律师事务所如何顺应“互联网+”大潮进行变革。

二、互联网背景下，传统服务业的变革现状 服务业与制造业相比，具有三大特征：

1.顾客参与服务过程：制造业的生产、物流过程是排除顾客参与的，消费者到零售店或电子商务网站购买商品，通常只能解除到商品的销售环节，而对销售之前的环节知之甚少。反观服务业，服务的过程往往需要客户的参与和配合。

2.服务的生产与消费同时发生：服务是一个过程，对于需求方而言，有时候服务过程就是产品。也因为如此，服务的过程因为各种客观因素的影响，往 1

往难以保证质量的稳定性和统一性。

3、无形性：服务的创新往往难以通过法律程序申请成为专利，而且服务由于其缺乏实体参照，难以形成统一的服务质量标准。

正因为上述三个特征，导致服务业至今仍然未像零售业一样被互联网所颠覆。具体而言，由于服务业需要顾客参与服务过程，导致需求者更倾向于购买“眼见为实”的实体店服务，互联网下的服务由于难以参与，难免会给购买者产生不确定的偏见;由于服务的过程就是消费的过程，互联网消费的短、平、快难以给予购买者足够的安全感;而由于服务的无形性，互联网下的服务产品更难实现质量标准的统一和规范。

然而，2015年以来， 纷涌出现的O2O平台却慢慢渗透到了服务业。以“滴滴打车”为例，通过移动互联网的的LBS技术优势，不仅倒逼了传统出租车行业进行优化改革，还意外地将“黑车”、“黑摩的”逐入末路，并催生起一大批职业的“滴滴”司机。从消费者的角度而言，更廉价、更优质的交通服务确实有效地解决了出行不便的问题。再以“饿了么”为例，同样植根于LBS的技术优势，“饿了么”在一定程度上解决了都市白领的午餐“老大难”问题，也让消费者享受到了更多的选择。

从上述例子可以看出，O2O的服务渠道平台，更多的是针对微小额消费、低专业化服务。在中间环节上，O2O平台更多的是去行政化。即通过互联网渠道迅速实现用户数量的最大化扩张，使得缺乏行政许可的人员也能够从事相应的职业，在税收、行政监管上实现成本的最小化，从而降低消费者终端的价格。

三、互联网下律师行业变革的困境

首先，法律服务由于专业化程度高、事务具有多样性、复杂性的特征，导 2

致服务本身存在高附加值。这注定法律服务的购买必然不可能是微小额的消费。因为通过目前O2O的平台切入显然难以在短时间内聚集足够的用户，更加难以形成平台的扩大。

其次，法律服务仰赖的外部客观因素甚多(政策、法律、法规、司法的运行等)，服务过程和质量难以统一化、标准化，因此O2O平台难以通过消费者评分这种方式改善服务质量。

最后，律师行业的纪律性、严格性无法适应O2O平台的去行政化。因为律师事务所一旦违反监管规定，会迎来相当高昂的违法成本。

因此，目前的O2O平台难以成为律师行业在“互联网+”下变革的主流模式。有见及此，应当根据行业的特点和互联网的特点，寻找共同点，从而进行变革。

四、切入点——简单业务线上提供，复杂业务线上营销

结合目前O2O平台的运营特点，并考虑律师行业的业务特点，本文提出律师行业在“互联网+”背景下变革的切入点应当是——简单业务线上提供，复杂业务线上营销。

首先，应对根据标准化的难易程度将律师事务所的业务划分为“简单业务”和“复杂业务”。所谓的“简单业务”，即重复性强、专业要求低、标准化程度高、周期短的工作业务，如律师函的签发、法律咨询、一般合同撰写等。此类业务可以通过线上实现订单下达、标准化处理(格式、周期、内容等)、线上电子形式交付。由于处理环节在线上进行，避免了供需双方的见面、会谈环节，降低了从业者的时间成本，价格也应当由相应的下降，从而实现供需的双赢。

其次，对于复杂业务，由于需要高度的专业化服务，无法像简单业务一样实现线上处理，因此，可以考虑通过线上进行营销，比如，通过微信公众号、 3

微博、搜索网站推广等方式尽可能向消费者进行正面的信息披露和宣传，从而降低消费者的搜寻成本。正因为通过线上营销，律师事务所极度可能在声誉和知名度上得到大幅提高，从而更好地扩大利润来源的广度。

互联网时代，律师事务所不能无所作为，只有顺应信息时代的发展潮流，才能在行业实现基业长青，上述变革切入点的分析，应对行业发展有所启发。

第四篇：互联网+粮食时代的变革——粮食云设计思路

摘要/前言

粮食行业作为我国的一大传统行业，目前在信息化建设方面相对滞后。近年来从国家粮食局到各个省粮食局都认识到了信息化建设是促进粮食行业发展的强大动力，积极开展了“国家粮食平台建设”、“省级粮食管理平台建设”和“粮库智能化升级改造”等信息化项目，以提高粮食宏观调控精准性、粮食行政管理效率、服务粮食行业和社会大众，掀起了“互联网+粮食”的时代变革。

在“互联网+粮食”时代，如何贴合粮食行业实际需求、建设一套“实用、管用、好用”的应用系统是各级粮食行政管理单位、粮库企业和信息化厂商们目前正在积极探索、相互论证的首要问题。国家粮食局74号文件提到了目前粮食信息化建设中存在的典型问题：“发展不平衡，建设不规范，标准不统一”、“可复制性不强，与业务结合不紧密”。另外，各省粮食行业信息化建设中还存在：“僵化的IT架构与业务灵活性需求之间的矛盾”、“单体式孤立系统与业务协同性需求之间的矛盾”。针对这些问题和矛盾，粮食信息化建设经验，提出了一条切实可行的解决方案，即：“自上而下”，以国家标准规范为指引;“自下而上”，紧密贴合用户实际业务需求;以“云计算+微服务”为支撑，实现“软件定义粮食(Software defined grain)。 ”本文将从基于“自上而下、自下而上、云计算支撑”的粮食云解决方案，从“业务”、“服务”、“应用”三个层面详细介绍粮食云的具体设计思路。

1 业务：信息化建设的根本出发点和落脚点

粮食业务活动是一切信息化系统建设的出发点和最终落脚点，信息化建设最基础的作用就是将原来由人来实现的业务通过信息系统来实现。因此，粮食信息系统的设计必须从业务出发，梳理信息化所要覆盖的每一项业务活动，这样才能保证信息化与业务的紧密结合、避免“信息化与业务两张皮”的现象。

在梳理业务活动的过程中，可以通过“从大到小、从宏观业务领域到具体业务活动”的梳理方式。我们将整个粮食业务划分成四大业务领域：战略决策类业务域、粮食管理类业务域、储备作业类业务域及政务支持类业务域;再进一步将每一个大的业务域进行细分，划分业务子域，例如：粮食管理类业务域可细分成调控管理业务子域、储备管理业务子域、监督管理业务子域、财务管理业务子域、行业管理业务子域、质量管理业务子域;业务子域仍然可以进一部细分成具体的业务活动，例如：储备管理业务子域包含了“储备政策制度下发、仓储管理职能、地方储备粮安全、仓储设施的新建、地方储备粮规模计划、地方储备粮轮换计划、仓储设施的维修、仓储安全、中央储备粮资质初审”九项业务活动。

2 服务：完成每项业务的信息化并建立标准

我们梳理出来的每一项业务活动都可以在云平台上固化成一个“服务”，服务的定义了一段业务逻辑完整、业务边界清晰、具备一定通用性、可以再一定业务场景下进行共享使用的最小业务单元。

服务在云平台上实现全生命周期标准化管理：“设计→开发→发布→部署→管理→分析”。

1) 在服务的设计、开发阶段，紧密贴合业务需求，并且参照国家标准规范和地方特色定义业务逻辑、数据标准和接口标准，从粮食云的最底层实现了建设的标准化和规范化，并且具备可复制、推广的能力。 2) 在发布、部署阶段，能够快速释放服务能力，支持各应用系统和外部第三方系统(例如：国家平台、各地农发行信息系统等)灵活调用，实现了业务数据的互联互通、实时共享。

3) 在管理和分析阶段，可以准确的统计每个服务被调用情况;并且，一旦服务对应的业务单元发生变化，此服务可以重新设计、开发，在实现循环优化的同时不影响其他应用系统的正常使用。

3 应用：通过服务拼装快速定制并紧密贴合业务

应用系统中，完整的业务流程可以通过一系列“服务”灵活拼装实现，并保持业务流程的柔性，能够快速响应业务流程变更。例如，“地方储备粮油轮换监管”过程中：粮库提交申请，由储备处核实粮情后下达轮换计划;粮库按轮换计划签订粮食采销合同、完成粮食出入库;接下来，检防所或质检站对轮入的粮食进行取样、化验，若质量合格则轮换任务完成，若质量不合格则由监督检查处展开行政执法监督。

此流程中的每一个业务活动都通过相对应的服务灵活编排、快速实现，并且密切贴合实际业务需求，实现跨单位、跨部门的业务协同。

储备粮油轮换业务流程合格粮库提交轮换申请储备处核实粮情下达轮换计划粮库签订轮换合同粮食出入库检防所验证粮食质量完成轮换任务不合格行政执法监督粮库管理服务粮情监测服务粮油轮换服务计划合同服务出入库服务扦样管理服务质检化验服务行政执法监督服务

小结

在粮食云的设计设计过程中，应从“业务、服务、应用”三个层面展开，结合云计算技术建设贴合业务、标准统

一、互联互通、柔性架构的系统应用。

第五篇：传媒产业在互联网时代遇到的挑战和所需的变革

(三)摘要(Abstract)

论文一般应有摘要，有些为了国际交流，还有外文(多用英文)摘要。它是论文内容不加注释和评论的简短陈述。其他用是不阅读论文全文即能获得必要的信息。 摘要应包含以下内容：

①从事这一研究的目的和重要性;

②研究的主要内容，指明完成了哪些工作;

③获得的基本结论和研究成果，突出论文的新见解;

④结论或结果的意义。

论文摘要虽然要反映以上内容，但文字必须十分简炼，内容亦需充分概括，篇幅大小一般限制其字数不超过论文字数的5%。例如，对于6000字的一篇论文，其摘要一般不超出300字。

一前言(引出)

截至2009年6月30日，我国网民规模已达到3.38亿，占总人口25%。当你的电脑显示“已连通”时，意味着此时此刻着你和全世界大概2亿4千万人的大集体同时在线。这对商业来说是件大好事----商品流通因此更加快捷;对普通网民来说，互联网的普及给我们这个时代带来了新的支点。“在整个人类历史上，知识从来没有像现在这样普及过：图书馆、博物馆、大学、历史频道、维基百科、《华尔街日报》、《纽约时报》，一切都在你的鼠标下。”美国埃默里大学的英语教授马克·鲍尔莱因在《最愚蠢的一代》中如是说。而互联网带来的光明远不止如此：人们可以随意在互联网上下载市面上已买不到的音乐，或者在线观看最新的电影。然而正是互联网带来的影音商品的高度共享，导致了这些产品无法实现其商业价值„„

二现状(背景)

影音行业的市场规模巨大，然而该行业随着非法下载的正常化，宏观商业背景并不理想：只要在eMule或迅雷上搜索刚刚上映的电影，不论该作品有无授权，相信网民都会得到满意的结果，对于这免费的午餐，大众习以为常，当有网友在百度知道中问道：在百度和迅雷上免费下载音乐算不算非法下载，竟有三分之二的回答是否定的。最先嗅到血腥味儿的绝对是电子游戏行业。可以被随便拷贝的游戏软件实在是没有任何反击之力，做出了防拷贝的游戏，紧接着就会被破解，并赤裸裸放在网站上的任人下载。于是大部分游戏公司迅速转型开发网络游戏，从出售点卡中谋得商业利益。自此，电脑游戏公司顺利度过了难关。然而，无法解决可以随便被复制粘贴的音乐和电影的版权人依旧被互联网的高速传输速度所困扰着„„

三挑战(问题)

盗版猖獗一直是中国知识产权人的心病，然而随着网络深入生活，知识产权受到的侵害越来越深。

(1)互联网时代给唱片业带来的挑战

在GOOGLE上输入随便一首歌曲，很快就可以找到该音乐的免费链接，人们对此习已如常。但这种方式给唱片业带来的冲击是巨大的。依靠卖唱片的传统音乐公司如滚石、华星渐渐淡出人们的视线，广州新时代宣布将要破产。宝塔唱片(美国传统唱片巨头)于04年破产。

无法制止非法下载的唱片业开始另谋出路：唱片公司开始靠演唱会、免费电子音乐的内置广告、争取KTV的版权收费、各公司联合起来开音乐节收取高额门票以及彩铃等等。这些方法确实给这些新型唱片公司带来了可观的收入，可唱片行业应得的远不止如此。

(2)互联网时代给电影产业带来的挑战

比起唱片行业，电影产业由于周边可开发程度小，更加无力回击了。

据香港“电影工业应变小组”发言人庄澄介绍，受网上非法下载影响，仅2005年，香港地区整体票房流失就高达2亿元。网络非法下载无法得到遏制，势必严重影响电影创作者的创作热情。”

(3)法律手段效果甚微

尽管法律上的打击力度不小，但近几年网络非法下载的纠纷数量有增无减，比如，轰动一时海盗湾事件： 2009年07月31日，荷兰的娱乐产业权利保护协会(BREIN)起诉海盗湾(全球最大的免费下载网站)胜诉;紧接着爱尔兰最大ISP应法院要求屏蔽海盗湾;没过一个月瑞典法院命令互联网服务提供商关停海盗湾网站。尽管面对一连串的审判，海盗湾的四位创始人被罚的债台高筑，并被处以监禁之刑。然而不过几天时间着名叫BTArena.net的山寨海盗湾网站出现了，数据来源正是原来的海盗湾备份。

美国唱片业协会经过多年与非法下载的法律抗争，收效甚微，而且所得到的赔款完全无法弥补起诉费用，不得不于06年宣布将不再采取法律手段。

在英国，尽管网络非法下载及共享文件用户可能被断网，但根据英国Hertfordshire大学调查显示，青少年和学生的数字音乐播放器上充斥着大量的非法拷贝歌曲，平均每款音乐播放器就存有842首非法拷贝的歌曲。

国内，类似香港电影公司状告从网上非法下载电影者，环球、华纳、EMI等七家国际知名唱片公司状告百度侵权的案件比比皆是，但该商业环境依旧没有多大变化。

笔者认为问题的根源出在该产业自身特殊的商业模式，即该种商品出售给一名消费者后，可由该消费者拷贝到电脑上，然后随意在互联网中进行传播。法律手段已无法解决目前传媒产业遇到的挑战。解决非法拷贝的方法之一是推出让非法拷贝不再有吸引力的新的商业模式。

四影音制品在互联网时代的变革

第一节

利益的明晰：互联网是一个靠广告经营的产业，网民的点击量给网站带来收益，既然如此，则说明：用户在点击下载的同时相当于向网站缴纳了费用——即自己的点击带来的广告收益，如此而来不劳而获的是提供下载的网站而决不是网民，需要缴纳费用的是提供免费下载的网站。但由此产生的费用绝对无法抵扣一首歌曲或者一部电影的价值。接下来我们来讨论这部分的价值实现的渠道有两个方面：广告费用和网络用户。

(1) 增加广告收入

仅仅靠一次点击给提供下载的网站带来的广告收益无法抵扣

整个影音制品的价值，所以增加广告的投放必不可少。

1将广告投放到影音制品中：

案例一：

正版免费电影网站夸克电影网于2006年成立，该网站从制片方手中花费巨资购得版权，以在下载影片中加载广告以及通过网页广告等方式来实现收入，下载影片中的加载广告一般在开始前或者结束后，播映过程中也可能会插播一次，不会影响观看。

尽管，该网站所提供的电影数量、种类非常有限，而且影片更新速度基本滞后一年，经营三年依旧默默无闻，但却给影音产业的商业运作模式提供了一个全新的样板模式。

(2) 向网络用户收取费用

据国际唱片协会调查：80%的网络用户愿意为下载电影和音乐支付少量的费用，原因很简单，不少免费提供下载的网站很可能含有病毒软件，从而窃取下载者的信息。电脑中存有重要信息的用户，自然更倾向支付少量金钱，来保护自己。另一方面，免费下载音乐的网站为了赚取广告费用，从而在页面中插入大量凌乱的广告，非法下载网站含有大量病毒，这些潜在用户将为传媒产业带来收入。 案例二

从事正版音乐下载的 “网蛙”一直坚持“网上任何一首歌曲都要有合法授权”的原则，是“内地第一家向版权协会主动交钱的网站”，也是“目前内地惟一一家大型正版音乐网站”，目前已经与国内外60多家唱片公司签订了授权协议。为了走正版的路子，网蛙付出的代价是每年向版权协会缴纳20万元费用，每个月向各家唱片公司缴纳数万元费用，四年间投入了1000多万元，而所获得授权下载歌曲数量仅有2万首，数量还不到其他大型音乐网站的十分之一。据了解，目前网蛙的收费标准是每下下载一首歌一块钱，包月10元可以下载20首歌。网蛙目前已经累计拥有了110万付费用户，并且在今年1月份实现了当月收支平衡，盈利正在逐月上升。

与播放器联合

免费下载的影音制品，音质、画面粗糙，质量无法保证。下载过后，才发现质量低劣无法满足需要或者下载成为别的影片的情况时有发生。播放器的播放效果会因低劣的影音制品从而导致品牌形象在消费者眼中大打折扣。由此，影音行业和播放器生产厂家的合作还是有必要的。

案例三：

盗版音乐质量差，也是对mp3的品牌质量削弱

微软公司遇到危机时 与装机公司合作

前景

总结