第三方物流概念分析论文

基金项目：辽宁省教育厅2020年度科学研究项目（项目编号：L202021）摘要：近年来随着经济总量的不断增长和经济增长模式的改变，社会对于物流行业的需求也在不断推进，所以我国物流行业面临着新的转型，尤其是在服务模式上的改变已成为我国物流行业体系刻不容缓的头等大事。今天小编为大家推荐《第三方物流概念分析论文(精选3篇)》，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。

第三方物流概念分析论文 篇1：

海淘和代购等新型跨境电商业务下的关税和运输问题分析

[摘要]海淘和代购是目前跨境电商的两种主要方式，跨境电商下的运输与关税等问题与传统外贸截然不同。文章通过海淘和代购的概念分析、代购和海淘商品的海关关税征收问题、海外购物运输模式分析、海淘和代购等新型跨境电商业务的运输如何做到低成本与快速度四方面进行分析。

[关键词]海淘；代购；运输；海关监管

1 海淘和代购的概念分析

1.1 代购的概念

“代购”就是由代购商或经常出入境的个人帮消费者买到商品。然后通过快递发货或者直接携带回国，又或者从国内携带商品到国外给别人。海外代购主要有两种途径，一种是私人代购，包括熟人海外代购和职业私人代购，主要是通过委托私人的方式进行境外购买；另一种是专业代购平台，又称之为官方代购，是指通过设立相对稳定和合法的组织机构开展境外代购业务。海外代购是一种由买方、代购方和卖方三方参与完成的跨境商品及服务交易模式。

1.2 海淘的概念

所谓的“海淘”，即海外、境外购物，就是通过互联网检索海外商品信息，并通过电子订购单发出购物请求，然后填上私人信用卡号码，由海外购物网站通过国际快递发货，或是由转运公司代收货物再转寄回国。

2 代购和海淘商品的海关关税征收问题

2.1 政策规定

针对此种情形，海关总署于2010年连续出台两份针对性的文件，一份是海关总署公告第43号文件《关于调整进出境个人邮递物品管理措施有关事宜》，降低了个人邮寄进境物品的免征税税额标准，规定应征进口税税额在人民币50元（含50元）以下的，海关予以免征；另一份是海关总署第54号文件《关于进境旅客携带个人自用进境物品征税的规定》。

2.2 货物和物品的进出境监管办法不同

2.2.1 进出境货物的监管办法及报关程序

我国海关对货物和物品的监管办法不同。根据我国《海关法》，进出境货物的报关和进出境物品的报关非常不同。对于货物，要由专业的报关员按照规定填制报关单，如实申报进出口货物的商品编码、实际成交价格、原产地等，办理货物的进境查验、结关等事宜，我国通过多年的对外贸易，由于这些年我国对外贸易的发展，我国海关对于一般进出口货物的监管已经有非常有效的监管办法。

2.2.2 进出境物品的监管办法及报关程序

海关对进出境物品的监管办法不同于一般进出口货物的监管。进出境物品包括行李物品、邮递物品和其他物品，三者的报关要求也有区别。

（1）海关对随身携带的行李物品的监管。《海关法》规定，个人携带进出境的行李物品、邮寄进出境的物品，应当以自用合理数量为限。所谓自用合理数量，对于行李物品而言，“自用”指的是进出境旅客本人自用、馈赠亲友而非为出售或出租，“合理数量”是指海关根据进出境旅客旅行目的和居留时间所规定。

（2）我国对邮递物品进出境的监管。我国对邮递进境物品免税额度规定：应缴进口税超过人民币50元的一律按商品价值全额征税，但个人邮递物品受到价值限制，例如个人寄自或寄往我国港、澳、台地区的物品，每次限值为人民币800元；寄自或寄往其他国家和地区的物品，每次限值为人民币1000元。个人邮寄进出境物品超出规定限值的，应办理退运手续或者按照货物规定办理通关手续。我国是《万国邮政公约》的签约国，根据《万国邮政公约》的规定，进出口邮包必须由寄件人填写“报税单”（小包邮件填写绿色标签），列明所寄物品的名称、价值、数量，向邮包寄达国家的海关申报。进出境邮递物品的“报税单”和绿色标签随同物品通过邮政企业或快递公司呈递给海关。无论是海淘还是代购的商品，因为大部分都具有量小、批次大的特点，所以都想选择以邮递物品的方式直邮进境。

2.3 EMS快件监管的内容

快件验放规定：进出境快件分为文件类、个人物品类和货物类三类。个人物品类进出境快件报关时，运营人应当向海关提交《中华人民共和国海关进出境快件个人物品申报单》、每一进出境快件的分运单、进境快件收件人或出境快件发件人身份证件影印件和海关需要的其他单证。对于以快件方式进口的货物，按照海关对出口货物通关的规定办理。

2.4 代购商品进境的渠道转换

为严密监管，打击邮递渠道走私违法活动，针对有些海外代购规避纳税这一现象，海关总署已要求各地海关加强对邮递、快件渠道进境个人物品的审核，严格区别个人物品和商业性邮件，其中对商业性邮件一律要求按照货物办理进口手续。

中国海关新政规定，所有境外快递企业使用EMS清关派送的包裹，不得按照进境邮递物品办理清关手续。也就是说，以往代购和海淘所依赖的转运公司通过把所购商品按照进出境物品来进行报关难度加大了。如果这些商品按货物清关必须有检验检疫、3C认证等手续，走正常货物贸易流程并缴纳关税。对于使用EMS来进行清关的包裹，一般5千克以上的容易被收税。如果按贸易货物通关，包裹要被检查，然后补纳税。

3 海外购物运输模式分析

3.1 海外代购货源的三种进口渠道第一，通过正常的渠道运输，此途径需要缴纳各种税费；第二，通过私人包裹邮寄；第三，个人通关带货。其中后两个途径实为灰色地带。

3.2 海淘和代购的进境方式

（1）直邮（网站接受中国的信用卡付款并支持直接邮寄到中国）。总体来说，直邮的优势就是由海外购物网站直接通过合作的物流公司发货，从下单到出仓有着一系列的流程，货物相对安全性高，有一站式保障安全。直邮的劣势是基本上需要被征税的商品都无一例外被征税，第二个劣势是，只有少数商品才支持直邮；运费价格可能不低。直邮主要是以国际邮政和国际快递通过空运的方式进行。

（2）转运（网站接收国内银行签发信用卡付款，但是不能直接邮寄到中国，这种情况需要找一个提供当地收货地址的转运商。商家负责将货品送到转运地点，转运商负责把商品运到中国消费者的手上）。转运的意思可以理解为，你下单把商品寄到国外的一个朋友手上，那个国外朋友再转寄回来给你，而这个国外朋友，就是指转运公司。其实转运公司就是一个帮你在国外收货物的一个机构，因为许多国网站不支持直接发货到中国，所以你必须有个国外的地址他们才会把东西卖给你。也因此就有了各家转运公司的出现，他们帮你收你买的商品，然后发回你国内的地址。当你从一些跨境电商平台下单购物后，国外的卖家会把货物寄送到海外转运公司，再通过转运公司把货物运回国内。国内某知名快递公司海外业务负责人表示，事实上，目前网上的各种代购主要是通过转运公司，走EMS清关多批次入境，从事海淘的转运公司大多由当地华人开办，提供位于美国、日本或澳大利亚等地的收货地址。“海淘族”（热衷于海外代购的人）只需将转运公司地址填写为收货地址，然后再委托转运公司转寄到自己手中。

4 海淘和代购等新型跨境电商业务的运输如何做到低成本与快速度

跨境电商是一种新的国际贸易方式，跨境电商正在改变着跨境物流业。国际物流业如何与跨境电商也进行更好地接轨并且为其更快、更准更高效的服务，这是消费者的新要求。目前许多电商巨头在中国设立总部，例如亚马逊将在上海自贸区设立国际贸易总部，通过“跨境通”平台，实现美国货物直邮中国。这意味着海淘族不用再绕道国外借助第三方物流，可以直接在美国或欧洲等境外亚马逊网站上购物，商品直邮中国。该平台已开通海外六大站点直邮中国的服务，消费者可享受到来自亚马逊美国、德国、西班牙、法国、英国和意大利在内的共计8000多万种国际选品。亚马逊中国“海外购”服務也将开始试运营，全面拉开“海淘”攻势。亚马逊海外直邮还可以帮助消费者快速处理清关手续。同样，亚马逊的模式肯定会对我国的“海外仓”建设有很好的启示作用。

我国不少极具规模的海外代购网店在国内已有“仓库”，可以直接从国内发货，天猫国际同国内的保税物流区合作，宣布上线海淘平台。入驻商家将商品由海外批量运抵保税区，再从保税区发往全国各地，物流成本大幅降低，对消费者而言，单件商品的运费甚至比美国亚马逊直邮国内更低。“国际物流发展已呈现全球一体化特征，以多批量、多批次、多品种为特点的新型贸易正在成为未来主导趋势。”消费者购买进口商品，现在可以直接从保税物流中心的仓库发货，退换货也能在国内轻松完成。我国在全国8城市（杭州、郑州、上海、宁波等）设立跨境电商试点，例如，河南保税物流中心旗下的跨境电商平台“中大门”已于日前正式上线。该网站为海外商家构建了完善的在线销售渠道，并提供包含报关报检、物流、仓储、零售、结算在内的一站式服务。海淘和代购等跨境电商业务将变得越来越轻松。

作者：刘铁英

第三方物流概念分析论文 篇2：

基于服务模式创新的物流业体系研究

基金项目：辽宁省教育厅2020年度科学研究项目（项目编号：L202021）

摘 要：近年来随着经济总量的不断增长和经济增长模式的改变，社会对于物流行业的需求也在不断推进，所以我国物流行业面临着新的转型，尤其是在服务模式上的改变已成为我国物流行业体系刻不容缓的头等大事。本研究基于物流行业的服务模式为研究内容，以云计算、服务供应链等为背景，提出了建构新型服务模式的方案和对策。

关键词：服务模式;模式创新;物流业体系;服务供应链

随着服务业的快速发展，服务的经济价值越来越被各个国家政府所重视，我国也不例外，服务经济发展的事实已经能够证明这个论点。截至2017年，我国服务业的产值占国民生产总值已经超过了78%，在美国、德国等国家，第三产业的从业人数已经占了四分之三。所以服务经济的迅猛发展，使得很多行业开始对服务模式有了创新的需求。在我国，因为网购的发展和网络经济的迅猛拓宽，物流业已经成为了發展最为迅速的服务行业之一，但是也同样面临着很多的问题需要改变，比如服务模式的落后所导致的大量资源的浪费等，所以服务模式上的改变已成为我国物流行业体系里一件刻不容缓的头等大事。本研究基于物流行业的服务模式为研究内容，以云计算、服务供应链等为背景，提出了建构新型服务模式的方案和对策。

一、服务模式创新机理研究

1.服务创新概念分析

1995年，欧洲服务业创新体系的研究项目组调查了欧洲的服务企业以后指出服务创新是指在服务中使用新技术，或是对行业内现有技术进行新利用。回顾国内外相关研究成果发现，服务创新概念和理论目前还没有成熟，许多研究者认为服务创新就是对现有服务或是服务产品进行改造以满足顾客多样化的需求，但是这些研究不全面，应该说服务创新还包含了对行业内新技术、新模式的开发和研究。

2.服务模式创新机制分析

就服务模式的创新而言，其正向机制即指的是自然状态下的服务模式演进。技术的进步会形成对社会发展的一定促进，而社会的发展也伴随着技术的持续推广和应用。人类在表现生产成果上的一种关键形式便是服务，且服务的变化也在跟随着技术进步的步伐，随着技术的不断进步，人类对于服务需求的满足也得到了实现。对于服务模式的创新而言，其正向机制的开端便是技术进步，后者作为重要的驱动力量，直接和间接推动了服务模式的创新。其中，直接作用指的是对于创新活动的直接作用，而间接作用指的是技术进步首先会在制度上进行体现，是制度变迁的重要推动力，而制度的变迁又会形成对服务模式创新一定程度上的推动。

而就其逆向机制来看，即是与自然状态演进的相对立，属于强制变迁下的演进过程。但立足于现实，不论是技术进步，还是制度变迁所带来的结果并不能支持对社会需求的充分满足，供需间依然存在着一定的差距，这一差距或许不易察觉，也或许有着十分明显的表现，有些时候，甚至会对社会的正常发展造成影响，当社会需要难以被满足时，一系列的社会问题便会随之涌现出来，进而促使人们做出有效地应对，确保现实需求得到满足。虽然在满足现实需求方面表现出了显著的多样性，但对于大部分需求的满足都能够依靠相应的服务供给来实现，由此可以说，正是因为现实需求的存在形成了对服务模式创新的有力推动。逆向机制始于现实需求，且对于服务模式的创新而言，在产生现实需求方面并没有明确的框架。同时，由于其需求为零星的分布，从而不可支持完整需求体系的形成。综合以上论述，在服务模式创新中对于逆向机制的应用，首先要做的便是就现实需求予以明确，之后以现实需求的满足情况为依据，在制度、技术上产生新的需要，形成对制度、技术发展的有力推动，从而支持服务模式创新的实现。

3.服务价值链概念与模型分析

所谓服务供应链最早是由Anderson和Morricezai 2000年提出来的，其在发表的论文中并没有对服务供应链进行明确的定义，只是对服务业供应链的牛鞭效应进行了分析。后来，很多学者对服务供应链进行了定义，虽然理解不同，但是大体上可以归纳为以下三种观点：第一种是从产品服务化的视角来对服务供应链来进行定义，强调了产品售后服务在企业维系竞争优势和获取利润方面所起到的重要作用;第二种是在服务外包的基础上进行的定义，认为服务供应链表现为服务外包过程中形成的服务流;第三种观点是在制造业为主导的供应链管理思想应用于服务业的供应链管理系统。

所以本文研究范围内所探讨的服务价值链是指在服务供应链的基础上形成的新型服务流，强调的是供应链管理思想在服务业中的应用，包含了对顾客关系、供应商关系、订单流程、服务绩效等一系列的管理。

服务供应链模型如今有很多，1993年Armistead提出的服务业价值链概念，可以说其是在供应链中整合了服务内容的先驱者。近年来，一部分专家学者将制造业的供应链模型运用于服务业，开拓了服务模式创新的新领域。其后，服务供应链模型有了更加有效的研究，构建了大量的模型，比如组织供应链结构模型、服务供应链管理模型等。

二、物流业服务模式创新的必要性分析

现阶段，在创新企业服务模式方面有着诸多的影响因素，归结这些要素，主要集中在主动因素与被动因素两个方面，其中主动因素源于内部发展的需求，被动因素源于外部环境。而企业服务模式的创新动机与创新途径正是由两者共同作用所决定的。

1.社会需求

身处当下丰富的市场环境当中，消费者所接触到的商品可谓形态各异、种类繁多，这使得消费者的需求也在持续变化和不断升级，此时单纯的产品功能就表现为日益减小的边际效应，对于消费者消费冲动和激情的刺激也随之大幅降低。这一现实情况下，需要企业在服务供给与服务质量上与时俱进，来满足消费者不断提升的需求。企业方面，应进行积极的生产策略调整，从而支持产品供给有效过渡至服务供给。对于生产企业而言，服务供给要求其向产业链前端做进一步的延伸，从而能够实现与消费者服务需求的直接接触。因为直接接触并非产品需求，而是服务需求，这就对企业服务开发、服务供给两种能力的要求更加突出，而企业为适应这一能力要求上的变化，就要对自身的资源配置与生产运作给予合理的调整。

2.竞争压力

现代社会，在产品标准化的趋势下，多样化的社会需求成为了牺牲品，但企业将终极目标确定为产品生产，从而造成了同质化竞争的泛滥，使原本具有的经济性大打折扣。资本力量作为驱动力的环境中，对于所有产品而言，其在差异化上所具有的竞争优势都是难以持续的。那么，企业方面，要想保持自身竞争优势的长久性，在新发展模式上的探索就十分必要，而服务因具有劳动依赖度高、可见度低、难以被模仿等特点，而成为企业持续获取竞争优势的重要来源。

3.追逐利润

企业依靠创新服务模式，能够为自身创造新的利润来源。第三方物流便是创新服务模式的一个代表性成果，由此要实现对服务经济发展的有力促进，推进社会经济的积极转型，围绕服务模式创新来进行深入的研究探索就十分的必要。

4.战略需求

随着服务市场的发展，不论是企业生产，还是客户消费，均出现了一定的变化，企业与客户间的关系也由原本的一次购买转变为多次的服务供需。从这一方面来看，新兴服务市场环境中，企业与客户间开始逐步建立起了长期、共生的关系。企业在长期与客户的接触当中，能够对后者需求有更为全面的了解，从而使生产者在服务的提供上更具完善性，并形成对客户的积极引导，使其有效地参与到价值创造当中来，从而逐渐建立起长久的战略同盟关系。

三、物流业服务模式创新机理分析

1.物流服务系统的利益相关方需求分析

从某种程度来看，可将物流服务视作是一种过程服务，就物流各方而言，如何有效地获取与控制物流服务信息，便是需求的焦点所在。基于对现行物流服务系统的整体分析，便能够对其中所包含的三个利益相关方加以确定，即服务需求方、服务供给方、第三方监管部门，其中第三方监管部门的组成主要为政府与行业协会等。就现实来看，有需要才有供给，物流企业作为服务供给方，理所当然要将服务需求作为供给导向，而与此同时，物流企业自身所具有的供给能力又会直接影响其供给。物流企业之外的其他行业企业便是服务需求方，这些需求的存在化身为核心驱动力，支持了物流服务的进一步发展。组成第三方监管部门的单位，主要是政府部门和行业协会等，它们不仅负责制定市场的规范和标准，亦承担着维护市场秩序的责任，在这些机构单位的工作开展之下，可使市场的运行更加平滑，即依靠公共契约等手段，来促进市场当中私人契约的达成，并有效降低其成本。物流服务系统中的利益相关方即为物流业及其他行业，两者间以物流服务的供需为核心所构建的协同关系，是其间最为显著的关系形式，但现实中，因在双方所构建的框架当中，并不支持对两者协同需求的有效解决，由此，第三方监管部门的需求便应运而生。在整个经济系统当中，政府部门作为利益相关方的重要组成，发挥着至关重要的作用，虽然在所有治理框架的建立过程当中，政府并非都是充当着主要的利益相关方，但却都是必不可少的。就物流服务系统而言，其间第三方部门的作用，主要是支持对系统内供需双方协同的实现，其中，政府部门的主要集中在两个方面，一是负责部分独有资源的供给，二是在市场运营秩序与运行效率中发挥必要的强制作用。对于所有的市场参与者来讲，政府供给的公平性与所产生的规模经济效应，是其他利益相关方所不能取代的。

2.提高流程整合能力

供应链流程整合是指中心运营商与其重要伙伴在信息流、 物流和资金流方面的整合，而供应链流程整合能力则是指中心运营商在信息流、物流和资金流方面与其重要伙伴进行整合的能力。相应地，本文认为服务供应链流程整合能力是指服务集成商在信息流、资金流、物流、服务流和价值流方面与服务提供商和顾客进行整合的能力。

四、物流业服务创新模式方案研究

1.服务产品化

服务产品化概念的提出是对劳动服务的一种物化。在人类社会中出现第一件产品时，便意味着服务产品化过程的随即出现。如人类用动物皮毛或树叶来制造衣物，在这一过程当中，劳动服務在动物皮毛或树叶中的逐渐物化，使得衣服产品最终形成。由此，就应当从广义、狭义两种视域下来理解服务产品化的概念，其中，广义的理解为劳动服务向产品转化的物化过程，其涵盖了现代服务业、农业及其他行业，基于这一概念的理念，只要同时具有劳动服务的物化过程与产品这一结果就可确定为服务产品化。而狭义的理解则是指现代服务业劳动服务向无形产品的转化过程，这一时域下，现代服务业的主体为信息产业，且无形产品这一转化结果具有显著的标准化特征。此外，以产品为基础的再劳动，即依靠重复叠加的服务产品化，来促成产品价值的持续增值。这样，产品更具使用价值的同时，消费者的需求也得到了更好的满足。

2.产品服务化

产品服务化，即指的是依靠专业化劳动，来使产品当中所蕴藏的劳动服务释放出来，属于服务供给的范畴。就传统经济的产品供给来看，生产者将产品直接出售给最终消费者，而产品则作为企业生产运作的最终环节。而现代经济的产品供给，则是由服务供给者或生产者向最终消费者提供以产品为基础的服务，这一模式下，服务是企业生产运作的最终环节。从理论层面上来讲，相较于服务产品化，产品服务化在出现的时间上相对落后，但就实际来看，服务化供给并非是任何产品供给都能够实现的，如衣服供给、食物供给等就是典型的例子。因为有保暖需要，所以人类需要通过购买衣服来使这一需要得到满足，虽然暖气同样能够达到保暖的效果，但就不特定的室外环境而言，衣服的保暖服务是随时提供的，从而形成了与暖气间的显著区别。且考虑到当下的经济发展水平，尚难以找到该服务类别下，衣物的替代品。而就物流行业来看，虽然人们习惯将其列入到服务行业当中，但从本质上来看，物流从业者并非提供的服务，而是提供所生产产品的运输服务，这是因为消费者的最终目的是自身需求的满足，所以物流行业就是提供一种产品服务化的过程。在实践中，行业间的协同被利益相关方十分看重，这种协同既体现在需求动机与行为上的彼此促进，又体现在一方行为支持自身需求得到满足之时，也会积极作用于其他各方需求。所以物流企业可以根据现有资源，实现供应链全过程物流服务资源的整合与灵活调配，提高了物流服务资源配置的效率，解决制造企业、物流企业垂直系统多，难以实现互通互联和信息共享的问题。

参考文献：

[1]逄锦荣.基于服务模式创新的物流业与制造业协同联动体系研究[D].2012.

[2]张水旺，胡小建.云物流概念模型及其运作机理研究[J].科技管理研究，2015（19）.

[3]郝新军，姚树俊，同世隆.服务型制造模式下价值共创网络研究[J].科技进步与对策，2015（09）.

[4]张惠琳，孙承志，刘铭.云计算构架下的区域物流公共信息平台建设[J].吉林大学学报（信息科学版），2013（02）.

[5]简兆权，李雷，柳仪.服务供应链整合及其对服务创新影响研究述评与展望[J].外国经济与管理，2013（01）.

[6]韩彩珍，王宝义.“新零售”的研究现状及趋势[J].中国流通经济，2018（12）.

[7]王坤，粟日，相峰.“新物流”的基本内涵与主要特征——“新物流”发展分析连载之一[J].物流技术与应用，2018（07）.

[8]马宏.全面解析新零售与新物流[J].物流技术与应用，2018（03）.

[9]高喜乐，吴领威.大型零售企业物流系统发展研究[J].商场现代化，2017（13）.

作者简介：郭东辉（1979- ），男，硕士，辽宁中医药大学经济管理学院，讲师

作者：郭东辉 李沁 潘永洁 刘雨雯 孔伟强 程安琪

第三方物流概念分析论文 篇3：

物联网技术在家庭农场品牌营销中的应用

摘要：现代化农业的发展需要新的农产品营销模式，以往传统的农产品销售模式已经不适合现代化农业的发展，随着农产品市场竞争的日益激烈，家庭农场在面对这种情况下，有必要实施农产品营销策略，充分使用现代化先进的物联网技术进行农产品营销，使得物联网技术在家庭农场运营的各个环节中发挥作用，树立良好的品牌形象，实现农场利益的最大化。

关键词：物联网技术；家庭农场；品牌营销；应用

以往传统的农产品营销模式中，因为农产品通过的环节较多，所以其产地。生产以及物流等信息在到达人们餐桌上时，就已经消失不见了。农产品信息缺失导致了品牌建立的失败与不足，从而不能够获得品牌农产品给予自己的溢价，农产品经营者也随之缺少改进的动力，家庭农场现在已经是现代化农业发展的主体，现代化农业发展需要借助于先进的物联网技术，下面将具体介绍下物联网技术。

1 物联网技术分析

1）物联网概念分析

物联网技术的基础是互联网技术，是互联网技术的延伸与扩展，是一种随着社会发展的新型网路技术。这种网络技术下，网络用户端涉及与延伸到了任何物品之间，用户端依据自己的需求进行信息交换与通讯。因此可以这样对物联网技术进行定义：网络用户端通过射频识别、红外感应器以及激光扫描仪等多种信息传感设备，依照用户之间的协议，将需要交换得到物品与互联网连接，将物品信息进行交换或者是通讯，最后实现对网络用户端的智能化识别、定位以及追踪管理等的网络技术。

2）物联网关键技术

物联网简单来说就是传递与控制人与物、物与物之间的信息，物联网应用中有三项关键性技术，第一个就是传感器技术，这也是计算机应用技术中的一个很关键的技术，直到现在为止，计算机多数还是处理数字信号的，传感器将模拟信号转换成数字信号在计算机中进行处理，传感器中的RFID标签技术是一种综合性技术，它将无线射频、嵌入式技术融为一体，在自动识别、物品管理等方面有着巨大的应用潜力与前景。第二个是二维码技术，二维码技术是物联网的一个核心应用技术，帮助物联网从概念走向了实质，我们日常生活中都会见到二维码，按照一定规律进行黑白相间分布的几何图形是二维码，二维码图形内含数据资料或者是符号信息。二维码的编制过程，非常巧妙地采用了逻辑基础构成元素“1”或者是“0”等概念，将其中包含的数据信息传达出来通过二进制算法，读取其中的知识则需要进行光电设备扫描，在横向与纵向两个方位表达信息[1]。第三个是M2M平台技术，这个平台具备一定的鉴权功能，为顾客提供一定的终端管理服务，能够将不同接入方式顺利接入M2M平台，然后进行顺利方便地数据传输，它还能够对用户鉴权、数据路由等进行管理，得到了较为广泛地应用。

2家庭农场实施品牌营销的必要性分析

1）家庭农场在农产品营销竞争中较弱

现在的农产品营销主体是广大农户、农民专业合作社以及家庭农场等经营主体组成的。农产品在国内竞争较为激烈，并且面临着较大的来自于国外的竞争压力，我国仅有一小部分龙头企业或者是外资企业在组织能力与营销上实力较强，大部分农产品生产经营商等的经济实力与营销能力还是不足的，这些实力不足的经营这采取的经营营销方式还是非常传统的，没有形成完整的品牌支持，很容易产生一些矛盾例如农户生产规模小而市场空间占有大，农户在农产品经营方面势必效益较低，新兴的农业经营者家庭农场发展发育还不成熟，市场竞争力不足。绝大多数通过传统营销渠道进行销售，因此市场认可度较低 [2]。

2）传统营销渠道信息不对称弱化了品牌塑造

农产品包含的内容是非常广泛的，例如产地、品质以及用药等等，农产品质量好坏也很大程度上受到环境的影响，传统农产品营销渠道的流通方向，在最后环节时已经将农产品的基本信息丢失了，在这个销售渠道与过程中，各个农产品经营者的目标是更快更好地将农产品转移出去，在这个过程中重点考虑的是农产品的价格与损耗，关注农产品本身较少。另外农产品优劣、农药使用程度以及种植方法等生产者都是比较清楚的，但是他们通常情况下不会去说。而农产品中间商对于产品的真实信息也不关心，只关心怎样做到低买高卖。而消费者则是根据自己的消费习惯与购买能力进行选购，无法真实准确地获取产品的基本信息。农产品经过这几个环节的转移，农产品的信息基本上都丢失了，从而无法建立起品牌。

3）环境问题影响了农产品品牌的诚信度

现在环境污染问题越来越严重，河流、地表水以及土壤中重金属超标等因素，对农产品生产产生了很大的负面影响，形成了较大舆论环境，这对于那些本来拥有较好声誉品牌产生了较为消极的影响，例如鱼米之乡湖南在2013年不仅被查出了大米镉严重超标问题，并且对其品牌下的其他农产品产生了非常不好的影响，在声誉上严重损失，失去了市场优势，质量问题的出现主要来自于环境方面，城市工业生产或者是环境污染等。另外乳业的三聚氰胺、瘦肉精以及福尔马林保鲜等等这些违规违法事件的出现，使得消费者对品牌农产品有了怀疑与恐惧心理，它们的良好形象也在无形中降低了。政府对这个问题给予了高度重视，农产品安全检查力度不断加大，形成了安全检查机制。

3 物联网技术应用于家庭农场品牌营销的环境分析

我国信息网络技术发展快速先进，已经达到了世界水平，信息产业的出现与快速发展，给传统产业带来了冲击，致使其进行改造或者是被取代，信息产业依赖的信息网络技术在很大程度上改变了人们的生活，其中的物联网技术将原本没有关系或者是关系不紧密的物品连接在一起，这种技术已经应用在了农业、物流等领域，为家庭农场生产发展与进行品牌营销创造了好的条件与环境。我国中央政府已经将农业物联网发展作为国家战略，并制定了一系列的政策，旨在实现农业的现代化，这也是家庭农场实现品牌影响的宏观环境[3]。物联网是一种互联网技术，需要借助信息化基础设施发挥作用，我国的农村信息化建设经过不懈努力已经取得了较好的成果，我国在上世纪90年代末期就已经开展了关于农业信息的工程建设，这些工程的建设为物联网信息化基础建设提供了资本，也为农村综合信息资源交流提供了载体。普及物联网的第二个条件现在也发展较为成熟，我国的网络环境发展得已经非常成熟，各种信息技术产品等都已经普及，我国使用网络更加广泛与普遍，网民人数增多，城乡之间的网民规模显著缩小，这为家庭农场实施品牌营销策略提供了机遇。我国已经将物联网技术应用在了农产品的供应链上，对农田的生产过程进行智能化管理以及对动植物生长养殖进行远程监控等等，这些应用物联网技术的家庭农场均取得了不错的效益[4]。

4物联网技术在家庭农场品牌营销中的应用

1）家庭农场从注册登记自己的商标开始品牌塑造

家庭农场品牌与农产品品牌之间具有紧密的联系，但是两者又是不同的概念，农产品依据区域内生产产品类别进行区分，同一地区的农产品多数使用的都是同一品牌。家庭农场品牌注册登记使用的是家庭农场企业法人，这些品牌具有很高的唯一性，这些主要存在于相同地区内的多个农产品生产者中，将自己生产的农产品供给市场。家庭农场与农产品品牌的都是将自己生产农产品转移卖给消费者，从而让消费者了解熟悉自己。农产品的品质质量与家庭农场之间有之间的联系，质量越好，品牌知名度就越高越鲜明[5]。家庭农场目前实施的是家庭农场注册登记制度，名字的选择就是非常重要了，那些简单好记的名字是首选。品牌名字取过之后，家庭农场有关的多种信息因素都可以采用物联网技术进行组合构成一个图标，消费者可以通过手机扫描方式记住家庭农场，还可以维护自己的品牌。

2）在农业生产环节上采用物联网技术培育品牌

品牌塑造是农产品生产过程中一个比较重要的环节，更多科技性因素加入了进去，现在应用比较广泛的是物联网技术，这项技术中的传感设备将各种农场经营的信息采集。存储起来，使用电子标签或者是身份卡将农产品信息记录下来，将家庭农场中农作物生产的各个环节记录下来，并通过全球地位系统、网络技术等将农场质量监管信息进行实时地传送，输送至互联网技术中心，将这种信息录入电子标签中，将农产品与家庭农场个体联系起来。采用智能化技术分析养殖农产品所需要的温度、湿度以及土壤、饲料等各种环境条件。对于动植物病虫害的检测采用数字温度传感器进行采样，农药使用量也要相应地减少，更多更好的无公害农产品被生产出来，能够塑造出更多的农产品形象 [6]。

3）家庭农场与具有物联网技术资质的第三方物流平台合作

农产品进入市场流通的最后一个环节是贴标签，之后进入市场流通环节，流通环节中的存储、加工以及分销之后，消费者才能真正地接受到这些农产品，一般情况下农产品的保质期较短，并且容易腐败，因此物流运输工具应该选择那些比较快捷并且温度恒定的。采用冷链技术配送鲜活农产品，物流时间一定要控制好。家庭农场经营者应该与具有物联网技术第三方平台资质的经营方合作，采用定位系统，实时掌握物流车辆动态，对农产品的运输、存储进行安全监管[7]。

5 结束语

家庭农场品牌营销策略的实施就是要保障产品的绿色安全，将消费者的根本利益放在第一位，采用多种市场营销手段让消费者熟悉认识自己，从而树立起自己的品牌，取得较好的经济效益，形成双赢局面。物联网技术在家庭农场品牌营销中已经有了比较成熟的大环境与小环境，应该将其充分利用好，做好家庭农场品牌营销工作。

参考文献：

[1] 张雪峰，张斐.基于物联网技术的家庭农场品牌营销策略[J].物流技术，2014（12）：400-403.

[2] 张雪峰.家庭农场农产品品牌营销策略研究[J].甘肃农业，2014（17）：14-16.

[3] 陈述.农产品品牌营销的对策分析[J].中国商贸，2014（19）：94-95.

[4] 罗宣，林亚斐.浙江家庭农场品牌创建与应用[J].宁波教育学院学报，2014，16（1）：101-104，108

[5] 秦涛，万莉，曲梦茜，等.七星农场农产品品牌推广策略与营销模式研究[J].广东农业科学，2012，39（24）：233-236.

[6] 胡旭东.黑龙江省四方山农场打造生态草原旅游名镇的潜力分析[J].农场经济管理，2015（8）：36-37.

[7] 邢明.品牌策略下的整合包装设计研究——以禧漾湾生态农场保健酒包装设计为例[D].长沙： 湖南工业大学，2013.

作者：柯玉立