电视人文精神传播管理论文

【摘要】河池电视台是桂西北欠发达地区电视台品牌建设与创新发展的成功范例。河池电视台能够迅速崛起和持续发展既缘于对电视台先驱办台理念的传承，更在于其对本土电视收视环境和广告创收途径的研究，其发展路径主要归结于三点：一是坚持本土文化定位，打造具有民族特色的电视台；二是强化纪录片制作，夯实民族文化传播；三是扩展广告创收途径，实现媒体与产品双赢。下面小编整理了一些《电视人文精神传播管理论文(精选3篇)》，希望对大家有所帮助。

电视人文精神传播管理论文 篇1：

跨文化背景下的中国电视英语节目发展研究

【摘要】电视英语节目对于英语语言和西方文普及具有重要的作用，中国电视英语节目在西方文化传播中起到了重要的作用。本文将从我国电视英语节目的类型出发，对电视英语节目的现状进行分析，从而提出跨文化视角下我国电视英语节目的发展途径。

【关键词】跨文化;电视节目;英语文化

【作者简介】王樱烨（2000-），女，汉族，山东烟台人，山东理工大学材料科学与工程学院本科在读，研究方向：材料科学与工程。

电视英语节目是我国民众了解国外世界的一个重要途径，因此很多电视台在电视节目的制作过程中加强了对电视英语节目的开发，越来越多的英语类节目开始出现在民众视野中，如英语新闻、英语访谈节目、英语比赛等。英语节目是传递信息的重要途径，我国电视媒体要让英语节目发挥良好的传播效果，则要让受众能够从认知上接受各种英语节目，其次电视内容要符合观众的情感认知。在实践过程中，电视制片人要加强英语节目制作过程中的跨文化意识的应用，在节目体现中西方文化的差异，使观众能够对中西文化差异有更好的理解，从而产生浓厚的兴趣，从而才能提高电视英语节目的收视率。当前我国电视英语节目越来越多，节目质量也呈现出参差不齐的现状，因此本文将在跨文化视角下对国内电视英语节目的发展进行研究。
一、国内电视英语节目类型

伴随着中外交流的频繁和国家对外开放的深入进行，我国电视英语节目变得丰富多彩起来，常见的电视英语节目主要是英语新闻、英语访谈节目和英语演讲比赛等。电视英语新闻主要包含时事新闻娱乐新闻、社会新闻等，英语新闻因为内容的时效性，电视观众可以通过新闻报道获得最新信息，因此有很大的受众面。通过上述分析可知，国内电影英语节目内容涉及到文化、政治、经济、教育和娱乐等到各方面，英语新闻报道都要基于事实情况，采用精简语言进行准确信息传递。常见的电视英语节目内容主要有三种类型：第一类是表达类文本，是带有比较强烈个人色彩的文本类型;第二类是信息类文本，是对各种客观事实进行描绘的文本，语言比较客观真实;第三类是召唤类文本，主要是为了让受众能够按照作者的意图产生某种行为的文本。当前国内英语访谈类电视节目比较火热，节目氛围整体轻松愉快，语言表达方式多样，适合英语学习者收看，因此英语访谈类节目在教育领域中的应用相对比较广泛。
二、国内电视英语节目的发展现状

国内电视英语节目经过长期建设发展，已经初具规模，对国内英语学习爱好者产生了积极的影响。伴随着互联网技术的发展和应用，电视英语节目也受到了前所未有的冲击，因此分析总结英语节目的现状，有助于国内电视英语节目的改革调整。

1.广泛的海外效应。中央电视台是我国电视媒体中英语节目数量最多的，这与电视台本身的地位、视角、资源等多种因素有关。中央电视台的英语节目在发展过程中一直立足于国际视角，致力于向西方世界讲述中国故事，塑造中国新形象。就目前国内英语节目发展的现状来看，中央电视台的英语节目策划都相当成功，可以实现对国际新闻的实时转播和现场报道，可以帮助观众了解西方世界的现实情况。中央电视台英文频道已经在全球1100多个国家和地区进行实时转播，也增强了西方世界对中国的了解和认识，加强了中西的互动，为中西文化交流提供了重要的媒体平台。

2.网络对电视英语节目的挑战。随着互联网技术和应用的快速发展，网络成为电视节目发展的一个重要方向，很多电视台开始加强对网络技术和网络资源的利用，制作网络电视英语节目，不再通过卫星平台转播。网络电视英语节目的制作成本相对较低，监管力度相对宽松，观众通过网络电话收听和观看不受时间和空间的限制，为观众提供了很大的选择权利，因此网络电视英语节目深受青年群体的喜爱。电视英语节目制作要经过严格的审查和制作流程，播放时间有规定的限制，因此在受众群体上开始受到很大的限制。

3.电视英语节目质量层次不齐。卫星电视英语节目有专业的采编团队，从业人员具备良好的新闻理论素质，因此英语节目内容对于文化差异的把握十分到位，可以准确处理文化差异下的语言表达和情景设置，对英语学习具有重要的指导作用。网络英语节目制作团队相对水准不够，因此节目质量内容中对于文化差异的处理仍然存在提升改进的空间，尽管对于英语学习者可以提供学习素材，但专业的英语知识内容还是存在一定的问题。
三、跨文化视角下国内英语电视节目发展途径

英语节目是英语爱好者进行英语学习的重要渠道和了解西方世界的重要窗口，同时英语节目也是想西方世界进行中国宣传的重要窗口，对于塑造中国形象和中国文化走出去具有重要的作用。因此在跨文化视角下，国内电视英语节目要积极创新，打造英语节目品牌，促进中西文化交流。

1.树立跨文化新闻传播理念。当前我国的英语节目在国际传播上海存在一定的问题，根本原因是在进行对外传播理念还不够新，与西方国家的传播理念存在一定差距。全球化是当前社会发展过程的一个重要趋势，在全球化发展过程中经济全球化最明显，经济全球化带动了其他方面的发展，如文化交流逐渐增多、教育也逐渐实现全球化发展。在电视英语节目的制作和传播过程中，要加强跨文化传播意识的培养，营造公正平等的英语新闻输出模式，最大限度地避免不同国家民族地区的文化差异造成的文化冲突，从而预防文化差异对观众理解产生误导。为了解决电视英语节目制作过程中的文化差异，应该融入到跨文化传播环境中对电视行业工作人员进行跨文化意识培养，使他们可以对传统的新闻传播观念進行变革。在信息时代下，民众获取信息的途径有了心得拓展，在选择上有更多的自主性和互动性，因此传统的文化采编理念节目已经完全不能满足观众的信息需求，对我国的传媒行业整体发展都会带来较大的影响。因此，在电视英语节目的制作过程中，需要树立现代化的意识和跨文化传播理念，更好地实现文化的对外传播。

2.打造国际性英语节目品牌。我国国际地位的提升和国外交流的频繁，文化引进来和走出去都是国家的重要战略。英语节目是国内文化走向世界的重要窗口，因此打造国内的国际性英语节目品牌具有重要的现实意义。尽管我国和国外往来频繁，但是电视节目的国外传播还是存在一定的问题，最大的原因还是文化差异因素。文化差异直接导致国内英语节目品牌在西方世界形象受损，媒体传播形象受到了极大的影响，造成西方世界对国内英语节目的信息传播可信度产生一定的疑虑，对我国英语节目的国际品牌战略纵深发展产生了极大的不利影响。基于国内电视英语节目的国际发展现状，电视媒体制作人开始对自身节目制作进行分析，进行创新改革扩大节目的国际影响力。首先，在对各种突发事件进行处理的过程中，电视媒体应该要慎重地决定，避免急功近利的处理方式，另外电视英语媒体也应该要对自己进行准确地定位，树立一种权威意识，改变传统盲目的以自我为中心的传播方式，对受众的心理和情感进行考虑，从而能够实现更广泛的传播，争取到更多海外的观众，扩大我国英语电视节目的影响力和影响范围。

3.提高电视英语节目从业人员综合素质。媒体从业人员是电视英语节目的重要力量支撑，对英语节目的制作内容、电视节目质量和电视英语节目的影响力具有直接的影响，因此电视节目制作管理部门要加强对从业人员的新闻采编综合业务素质进行培养。电视英语节目从业人员要对各种法律知识、国家的政策方针等进行了解，具有较强的新闻意识及人文精神。電视英语节目从业人员要对各种相关领域的知识有一定的了解，如体育新闻需要从业人员对体育专业术语、体育名词等有熟悉的掌握，从而才能对电视英语新闻中的各种内容进行深入挖掘，发现新闻报道的全新视角，提高电视英语新闻的质量。另外，新闻人员在新闻传播过程中应该要积极加强对职业道德的培养，从而符合岗位需求，在新闻采编过程中做到客观公正。

4.发挥新媒体的传播优势。在新媒体快速发展的时代，各种先进传播媒体的应用使新闻的传播效率更快，虽然会对电视媒体产生一定的负面影响，但新媒体的发展和应用是未来的一个大趋势。为了积极应对以网络为主的各种新媒体带来的冲击，电视英语节目管理者要加强对新媒体环境的研究，加强新媒体技术在电视英语节目中的应用，从而能够更好地适应环境。电视媒体要加强网络平台建设，建立自媒体网络电视英语节目平台，利用新平台对相关英语内容进行推送，弥补传统电视媒体在传播效果和传播速度上的不足。
四、结语

电视英语节目是英语学习和国家文化战略的重要组成部分，对英语知识传播和国家国际形象塑造具有重要的作用。立足新媒体发展环境，电视节目制作管理者要在跨文化传播思维指导下，对英语节目制作精益求精，打造电视英语节目国际品牌，扩大国内电视节目的国际影响力和传播力。

参考文献：

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[5]白茹雪.我国英语电视节目在媒介视角下的发展策略研究[J].当代电视，2013（10）：42-43.

作者：王樱烨

电视人文精神传播管理论文 篇2：

桂西北电视台的发展路径探索

【摘 要】河池电视台是桂西北欠发达地区电视台品牌建设与创新发展的成功范例。河池电视台能够迅速崛起和持续发展既缘于对电视台先驱办台理念的传承，更在于其对本土电视收视环境和广告创收途径的研究，其发展路径主要归结于三点：一是坚持本土文化定位，打造具有民族特色的电视台；二是强化纪录片制作，夯实民族文化传播；三是扩展广告创收途径，实现媒体与产品双赢。

【关键词】河池电视台；民族文化；市场化；发展途径

【基金项目】2016年河池学院新闻与传播专业硕士点建设学科基金项目桂西北电视台的市场化发展与创新途径（2016XWB002）。

桂西北地区自古以来一直是战略重镇，又是少数民族聚集地区，河池电视台作为桂西北地区重要媒介，一直承载着传播桂西北少数民族文化的载体及作为该区的党政喉舌的使命。根据笔者对河池电视台的走访了解，在对该电视台相关数据分析、工作人员走访调查等途径和基础上，对于河池电视台能够在桂西北欠发达地区保持稳步运营的原因，以及对河池电视台的发展路径进行初步探讨。

一、坚持本土化定位，打造具有民族特色的电视台

河池电视台是桂西北地区最具影响力的主流媒体之一，曾在广西自治区内名噪一时。虽现受到新媒体影响，无论是广告创收抑或影响力都受到很大程度的冲击，但河池电视台依然发挥着得天独厚的传统优势，意蕴犹存。其中一方面就是秉持深耕本土文化，与地域民族文化相结合。地域文化自古以来是我国文化的一大牌匾，中国幅员广阔，不同地域展现出不同特色，且对地域文化的研究日趨受到业界重视和推崇，而桂西北地区是少数民族文化的“富矿区”和少数民族材料的渊薮，该地区文化遗产和精神财富丰富且集中，蕴涵着得天独厚的人文精神和文化符号。市级电视台重视和挖掘地方文化资源，有近水楼台先得月的地缘优势，可为市级电视台提供源源不断的信息资源和材料源泉，而市级电视台又以节目传播形式为地域文化传播与继承提供了平台，为地域文化普及助力。

河池作为桂西北重要的一部分，自古以来是物华天宝、人才辈出、少数民族聚集之地。譬如，自明朝以来，《广西通志》在嘉靖、万历、嘉庆、雍正等诸多版本中，都较详细地记载了桂西北地区社会发展与历史变迁，对河池所隶属的东兰、巴马、南丹、都安、凤山等地方给予明确记载和辑录，对河池各地的山川河流、碑刻题文、历史沿革、风俗民情、人物政绩等内容给予详细记载。古有《广西通志》对桂西北地区编纂和传播，影响深远，今有刘三姐故居、国家地质公园七百弄、巴马长寿生态之地等地域名片通过现代技术的传播早已是名声在外。古有书籍记载，今有市级电视台现代科技的传播，让桂西北地区本已是神秘之地再度披上神秘的面纱，吸引着外界关注的眼球。少数民族文化不仅仅是文化，更是少数民族的符号和象征，这些材料可为河池电视台制作个性化、展示地方文化特色的节目提供不竭源泉，也是拍摄取材首选之地，可为河池电视台制作纪录片抑或其他新闻材料提供途径和平台。

对于当今传播影视业，影视素材的来源是影响影视业发展的重要环节。在桂西北地区，有汉族、壮族、瑶族、仫佬族、毛南族、侗族、苗族、水族、土家族等九大世居民族，在民族特色方面，有侗鼓山歌艺术节、壮族“蚂拐节”、毛南族“分龙节”、仫佬族“依饭节”。因此，无论是纸质媒体、网络媒体还是电视台，挖掘少数民族题材和传播少数民族的文化已是各影视媒介所必需完成的重任。就以《河池日报》为例，据笔者查阅，在每期的报纸中几乎都报道了关于少数民族文化、经济等内容，倘若有重大事件，篇幅版面就更大一些，可达到半版或以上的篇幅。同属于桂西北地区的媒介，河池电视台也在践行着以民族文化、经济、政治为主，极力打造具有本土化特色的传播媒体，也在尝试着加大对少数民族文化、经济的传播力度，以此扩大影响力和渗透力，打造桂西北乃至是全广西真正意义上具有影响力的地方性民族特色频道。

据对该电视台的播放频道和播放节目内容的查阅，该台最近几年播放的内容并无很大的改动。譬如，社会扫描、纪录河池、河池风光、导游河池、博览桂西北等栏目依然是河池电视台为大众所喜爱的栏目，且该电视台几乎每一档期都涉及传播少数民族文化内涵的内容，承载着对少数民族文化的传播，并得到区内业界的好评，无疑为河池电视台扩大在业界的影响力加大了砝码。在新媒体的蓬勃发展之前，河池电视台作为地方电视台，史上曾跻身广西区内电视界前几名，许多栏目和作品获得第十届全国少数民族电视艺术“骏马奖”一等奖并多次获得国家、省级其他荣誉奖项。笔者认为，河池电视台能够取得如此的佳绩缘于其坚持本土化，打造具有民族特色的电视台的市场化发展途径。

二、强化纪录片制作，夯实民族文化传承

以地方文化特色为主题的地方电视台并不鲜见，成功的例子也不在少数，以地方文化制作成的纪录片已逐渐成为各大电视台的重要栏目。国内影视界拍摄纪录片无论从技术层面上还是素材的选择上都日趋成熟，纪录片也逐渐成为各大电视台迅速占领市场份额和提高收视率的杀手锏。

随着新媒体的发展，电视台传统的市场份额、收视率和影响力已逐渐被新媒体侵占。但电视台并非完全落于下风，其中，纪录片栏目就是扩展电视台市场份额的一剂良药。譬如，江西电视台推出的《传奇故事》栏目，以故事形式传播社会真善美、德义理，做好舆论导向，开播几个月就获得良好的口碑并占领了一定的市场份额。

纪录片的取材逐步走向区域性和地方性已成为各大电视台的共识，以区域性文化为主体，纪录片为形式以此来扩大电视台影响力已是传媒界的首选。如，广东电视台珠江频道是广东广播电视台旗下的一个粤语电视频道，该频道已经营多年，并获得好评。虽广东少数民族较少，但广东电视台财力、人力、物力雄厚，且珠江频道定位准确，专以地方语言粤语文化为主题，竭力打造成具有本土化的电视频道，成功运营于广东域内市场并获得一定的市场份额，这与河池电视台的市场运营思路和办法有很大相似之处。因此，纪录片可否成功打开和占领市场份额以及提高收视率，在于该电视台纪录片是否定位于本土化，是否回归了地域文化。

就纪录片而言，河池电视台可谓是走在桂西北地区影视业的前沿，纪录片《纪录河池》就是该台的代表作。《纪录河池》主要传达桂西北人文地理、民情风俗、惩恶劝善、观风察俗和奇闻轶事等内容，弘扬社会正能量，传播正确的社会价值观，已在桂西北地区乃至整个广西引起很大的热议。河池电视台通过纪录片或专栏等形式传播少数民族文化以此扩大市场影响力，提高地域文化的影响力，实现了双赢。以《纪录河池》纪录片形式弘扬桂西北地区少数民族文化、习俗和风情，其专题纪录片《寻枪》《水车悠悠》《红水河奇石》《净土上的候鸟人》等电视纪录片传播桂西北地区的文化，让群众感受到地域文化内涵、少数民族文化的骨力和张力。在此基础上，亦对“丹文化”系列新闻报道、专题专栏报道和文艺综艺节目进行立体传播，使历史文化、地域文化和民族文化得以运用现代技术传播、推广和传承，这些专题纪录片获得了中国金鹰奖、星光奖等诸多奖项。河池电视台通过纪录片对红色文化、民族文化以及区域文化进行多维度、多角度和多方位的传播与传承，充分挖掘民族题材与精髓，发挥红色土地的优势，为地域文化的传承立下了汗马功劳。

以广西区内为例，运用纪录片为平台播放地域文化的电视台并不少，如柳州电视台的《摆鼓》、桂林电视台的《板路》、南宁电视台的《饭前听古》、百色电视台的《千姿百色》、梧州电视台的《西江在線》等地市级电视台都在传承地域文化的魅力，对区域民族文化进行专栏报道，继承地域文化的内涵与人文历史，为各地域的历史沿革、民俗风情的传播搭建了平台。

三、融入新媒体，多渠道创收

因受到新媒体的冲击，目前，电视台作为“客厅文化”的代表，收视率屡创新低，受众喜爱程度也越来越低，“电视已死”的呼声在业界已呈现。

众所周知，电视台主要的收入无非是广告收入、政府拨款和其他收入这三大板块，从运营和创收数额来看，广告收入是这三大板块中占比最高的。在一些电视台中，广告创收占该电视台经费来源的70%以上。因此，增加广告创收已是各电视台理所应当完成的任务和目标。在新媒体出现之前，商家或客户主动找到电视台并请电视台为其商品、楼盘、旅游景点等打广告，扩大知名度和提高公信力，从而扩展市场份额。而如今新媒体迅速占领影视市场，因新媒体便捷、快速和迎合受众喜爱的特质，受众的关注视野自然而然转移到新媒体上，特别是年轻人这一大受众群体。新媒体迅速分割了电视台的市场份额并削弱了电视台的传统优势，电视台的受众少了，广告额自然而然地变少。河池电视台面临状况亦是如此。

新媒体异军突起，极大地改变了电视台的市场份额和创收地盘。据河池电视台工作人员粗略统计，过去几年，河池电视台广告额年收入可观，现下降很多，广告创收额呈断崖式下降。作为地级市电视台，广告收入本来就微薄，广告创收途径也相对单一，所承载的传播广告主体并非是国内著名企业或商家，充其量只是桂西北地区一些较为著名企业或是商家。然而，随着现代市场和传播方式变化，电视台只是可打广告的方式之一，并不是唯一，市场可打广告的方式已呈现多元化和多样化，也为客户或商家打广告提供了多种选择，越来越多的客户或商家在诸多可为其打广告的方式中，会趋向选择更加理性化、利益化和现实化的广告方式，对市场的精准投放和利益最大化已是他们的选择。譬如，发传单、路边广告牌、LED灯和公路边的高架炮等方式越来越受到客户和商家的青睐，这些广告方式呈现多元化，既便捷又便宜，多多少少冲击了河池电视台的广告创收和市场份额，对于本已受到新媒体冲击的河池电视台来说无疑是雪上加霜。

面对新媒体和广告方式多元化的冲击，河池电视台在原来市场化发展路径上做了些改变，推出了“融媒体中心”。其中，“河池手机TV”是“融媒体中心”一个精心策划的代表作，据资料显示，“河池手机TV”是2016年推出的产品，短短半年间，点击量就有近700万。“河池手机TV”以播放短视频为主，传播桂西北地区民生、时政和文化等方面内容，目前也没有完成走向市场化。毫无疑问，“河池手机TV”后劲发展巨大，假以时日以植入广告形式进行内容传播，效益是巨大的，以电视台为主传统运营方式，加以“河池手机TV”的新媒体形式，对遏制河池电视台广告创收下降和扩展未来市场化发展路径都极其重要。

参考文献：

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[6]李缨等.土风巴韵：土家族传播研究[M].上海：复旦大学出版社，2016.

（作者单位：河池学院）

责编：周蕾

作者：林耀琳

电视人文精神传播管理论文 篇3：

媒体融合背景下县级电视台的发展思考

摘 要 随着以互联网为代表的新媒体的出现和发展，媒介生态环境也在经历着一场新的变革，媒介融合已然成为新时期各类媒体发展的必然趋势。电视台等传统媒体的主流地位受到了极大的挑战，但在同时这也是一个极大的发展机遇。县级电视台作为传统媒体之一的基层传播媒介，只有主动融合新媒体，借助新媒体的传播优势，才能促进其自身的转型与发展。文章就媒体融合背景下县级电视台的发展提出了一些建议与思考。

关键词 媒介融合；县级电视台；发展途径

近年来互联网、手机等新媒体技术工具的兴起与广泛应用，也使信息传播的方式发生了巨大变化，人们接收信息的途径被大大拓宽，整个媒体行业的发展方向正在由传统模式向全媒体化前进。一些传统媒体积极主动进行媒介融合，成功探索出了自己的发展之路。而县级电视台处在新旧媒体的重重包围中，要想继续谋求生存与发展，更是要锐意改革，既要主动学习其他媒体的优势长处，又要突出自身的特色，在媒体的融合发展中也能占据一席之地，更好地发挥作用。

1 推进县级电视台在媒介融合背景下的发展

1）加强县级电视媒体与群众的联系。在媒体传播效果的检测中，受众就是最好的反馈主体，电视台的发展离不开与群众的联系。县级电视台离群众近，与社区联系密切，理应是最接地气的基层媒介。电视台应深入到当地群众的日常生活中去，了解当地人们的真正需求，然后根据群众需求进行新闻内容的采访设计与报道，多用群众熟悉的语言，采取群众喜闻乐见的形式，去报道群众身边的、真正与他们切身利益相关的事例，反映群众的真实感受。还要开发多样化的电视新闻宣传内容，从自身和群众的双重视角、基层群体关注的热点出发，才能满足更广大人民群众对新闻的需求。

电视作为大众传播媒介的一个重要组成部分，对社会文化的形成和传播有着至关重要的作用。作为传统媒体的电视台一直以来不仅为人们的生活提供必要的知识和经验，传播人文精神，更是影响着主流文化的选择和演变，在社会生活中起着重要的作用。电视媒体原本就在媒介发展历程中积累了深厚的受众基础和社会资源，而对于在县级地区生活的人们来说，由于地域的差异性，很多受众对新媒体的使用掌握还不是很熟悉，她们还是认为传统主流媒體发布的信息更为可靠。而新闻传播自身所具有的接近性特点，也让县级电视台在激烈的媒体竞争中至今还留有着一席之地。

2）促进电视台硬件软件设施设备升级。“巧妇难为无米之炊”，想要真正实现转型与升级发展硬件和软件都要跟上。县级电视台一直以来所固有的信息传递流程过于繁琐，较新媒体来说费时费力，且制作方式单一，表现形式单调，发展创新还缺乏硬件和软件的支持。

在硬件上，要想进行大规模的基础设施建设和新兴科技引进还需要大量的资金，而仅仅依靠日益下降的收视率和日益缩减的广告利润则是远远不够的。还需要想办法加快融资，引进新设备与新技术，加快新闻采访与传播效率，促进设施设备的修建与完善。从软件条件来说，传统的电视台是以传统媒体人为主体构建的团队，缺乏高精尖人力资源，同时人才技术队伍建设上也缺乏完善的制度和管理。县级电视媒体这些自身的不足，无疑导致了最终传播信息质量的不高、时效性差，同时也无法满足受众多样化、及时性的信息需求，从而大大降低了县级电视台的市场竞争力。传统电视媒体应及时进行传播制作设施设备升级，才能改变在传播方式与效率上的劣势局面。

3）加快与新媒体的融合发展。传统媒体的发展离不开与新媒体的融合，县级电视台更应主动吸取新媒体优势加快创新。新媒体是以高科技为基础的数字化媒体，具有迅速、海量、双向互动等传播优势，大大提高了受众在信息传播过程中的参与度。其双向传播的特点能及时反馈受众信息，还能更好地制定个性化的信息服务，满足了受众多样化的信息需求。此外相较于传统媒体来说，新媒体生产新闻的流程简单，制作成本低，生产效率高，凭借较强的市场竞争力迅速占领受众市场，并且吸引了大批传统媒体原有的受众，大大冲击了传统媒体的

发展。

对比于新媒体的这些传播优势，县级媒体务必要在原有基础上及时的进行创新与变革，尤其是要在新闻生产和传播方式上下大力气，才不会被信息化时代快速发展的步伐所丢下，媒介融合势在必行。

4）融合背景下电视台更应符合社会发展规律。新媒体的衍生发展是依托传统媒体的基础而成立的，传统媒体的发展创新也必将融合新媒体的特点。县级电视台可借助自身拥有的受众基础、社会资源、口碑品牌等优势，融合新媒体的迅速、海量、广泛、多样化等传播特点，做到信息的多样化、便捷化、交互性和即时性传播，以满足受众的差异化需求。新旧媒体之间的融合也将实现资源共享和优势互补，达到节约成本，实现集约化大规模经营的目标，最终形成符合时代特色被受众广泛需求的品牌合力。媒介融合已成为媒介生态环境的发展趋势，新旧媒体的有机结合推动着人类社会不断地向前

发展。

2 县级电视台在媒介融合中发展创新的具体途径

1）创建高质量的本地网站信息服务平台。质量是办台的主要基础，高质量的节目制作是传播媒介获胜的不二法门。县级电视台应与时俱进，提高质量，提升形象，在对受众市场进行调研分析的基础上，着力打造具有针对性的优秀网站平台。不要受制于传统的单向传播模式，而要听取受众意见和建议，提供专业多样的信息服务，充分关注受众需求。节目为本，利用电视媒体的品牌效应打造台里的特色节目，努力构筑“台网合一”的媒体信息服务平台，共同提高电台网站的市场竞争力。

2）运用新技术工具，开发本地手机App客户端。新媒体的传播优势不容忽略，电视媒体也应取之所长，开发出适合本地电视台的手机App客户端，以便让本地用户能够更加便捷地查找、浏览自己想看的电视节目，并及时利用新媒体双向互动的优势参与到节目中去，获得地域归属感。开发本地手机App客户端，亦能在有效巩固电视台原有受众的基础上，扩大对年轻受众群体的影响力，以此增强县级电视台在媒体发展中的竞争力。

3）综合利用社交媒体，塑造传统媒体新形象。科技的发展进步与互联网的普及，也让微信、微博、QQ等自由简单的新型社交平台受到了人们的广泛欢迎。县级电视台应该看到新型社交媒介带来的市场竞争力，善于利用微信、微博等即时通信工具，创立属于自己的微信公众号、微博账户将电视台的节目资源加以整合后使之符合新媒体的传播属性，同步发布在各个社交媒体平台上，以此扩大本台信息的传播影响力。并且针对不同的媒介性质制定出不同的节目类型，推送符合不同受众群体口味的信息，改变以往县级电视台在受众心中单调、严肃的传统形象，更加接地气，进一步贴近受众。

4）立足本土文化，打造原创品牌栏目。县级电视台应注重对本土受众市场的分析，深挖受众的潜在信息需求和本土文化资源，不断提升电视节目的文化精神和高度。潜心开发本土市场，精益求精做好本土节目，积极利用新媒体实现传受互动，努力探索节目形态和内容的新突破，提升本土节目的品牌影响力。

5）创新人才队伍建设，增强核心竞争力。县级电视媒体原有的新闻从业人员技能单一，而一部分较为年长的员工在段时间内也无法消化新媒体所带来的冲击，甚至在心理上对新媒体的到来产生了抗拒和抵触情绪，这种状况也不利于电视台在媒介融合背景下的发展。新媒体发展日益兴盛，县级电视媒体更应接纳专业的新媒体人才，招揽具备“互联网思维”的先进人才，让他们运用新技术与新思想，来为传统媒体的创新与发展提供动力，增强传统媒体的核心竞争力。在“全媒体”时代下，传统媒体人还应用发展新媒体的眼光来发展传统媒体，通过借力新媒体来强化自身的发展。让新闻信息的生产、制作设计、发布和传播等各个流程能够进一步改进创新。而身处新旧媒介融合时代中的电视台媒体人，也应不断提高自身的媒介素养与技能，审时度势，当机立断，为传统媒体的发展注入新的

活力。

作为传统媒体的县级电视台要想在媒介融合中进一步发展，就必需创新其发展形式，坚定其发展信心，增强自身的市场核心竞争力。新媒体不是对手，而是朋友，传统媒体应积极主动地与其进行融合，才能更快探索出自己的媒介转型发展之路，未來在媒介融合中发展得更好。

参考文献

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作者：胡银杰