城市商业形象文化创意论文

摘要：在互联网产业的高速推动下，中国的文创产业开始飞速发展，而城市文创IP的建立对树立城市形象具有重要作用。本文从平面设计的角度详细讨论城市文创IP的应用。武汉作为长江经济带的核心城市，更应该不断提升城市形象和影响力，提取城市的元素符号运用到IP形象设计中，打造属于自己的城市品牌，促进城市的对外影响和宣传。今天小编为大家推荐《城市商业形象文化创意论文(精选3篇)》仅供参考，希望能够帮助到大家。

城市商业形象文化创意论文 篇1：

新媒体环境下的城市形象传播研究

摘要：随着传播技术的不断发展，新媒体日新月异，抖音、微博、微信等平台媒体层出不穷，城市形象传播也发生改变。过去城市形象传播主要依靠传统媒体，如今开始转向以新媒体为主，媒介的变革对城市形象传播产生了重要的影响和冲击。新媒体成为了城市形象传播的重要途径，并以其交互性、多元性等特征重构了城市形象的传播方式。然而，新媒体在城市形象传播上也存在缺陷与不足，这就需要政府、媒体、公众共同努力，有针对性地解决问题，这样才能发挥新媒体的优势，使城市形象传播取得更加显著的效果。

关键词：新媒体;城市形象传播;南京

城市形象是公众对一座城市内在综合实力、整体面貌和未来发展前景的具体感知和综合评价，反映了城市总体特征和风格。如今城市形象的塑造与推广成为了一个重要的课题，只有将城市形象传播出去、提高城市的知名度、使更多的人对城市感兴趣，才能优化城市的旅游、消费或投资环境。随着媒介技术的不断发展，新媒体已成为城市形象推广的重要媒介，有效促进了城市形象的传播。在新媒体环境下，个体信息的社会化生产逐渐显现，这样的信息不仅拉近了城市与人之间的关系，也使大众产生了归属感和认同感，极大地促进了城市形象的传播[1]。

1 新媒体环境下的城市形象传播现状

1.1 短视频助力城市形象传播

新媒体高速发展，以其便捷性、多样性优势占据了受众的碎片化时间，深刻地影响着每个人的生活。其中短视频平台发展尤为迅猛，将自主、参与、共享的社交属性渗透进信息传播，逐步构建起新兴的传播格局，成为互联网巨头以及各媒体争相开发的新领域，市场活跃度不断攀升[2]。以抖音为例，截至2020年1月5日，日活跃用户数超过了4亿[3]。抖音短视频内容丰富多样，以方寸之间的视听形态充盈大众的碎片化时间[4]。一方面，短视频契合了用户的娱乐诉求和信息需求;另一方面，这些内容所打造的思想环境都是平民化的，容易获得用户群体的认同或认知[5]。短视频覆盖面极广，在城市形象的塑造和传播中起到了重要的作用，通过深入和下沉到城市生活的方方面面，帮助更多人认识城市更深层次的美好。

以南京为例，抖音上关于南京的短视频内容从中山陵、秦淮河、夫子庙、明城墙等名胜古迹，到云锦、白局等非物质文化遗产，再到驰名中外的盐水鸭、鸭血粉丝汤等饮食文化，各个方面一应俱全，构成了一张南京的动态名片。2019年5月，新一线城市研究所发布了《2019城市商业魅力排行榜》[6]，该报告评估了新一线城市的各项情况，并综合了抖音、小红书等平台媒体的用户活跃度等数据。在新一线城市活跃度这一项中，南京排在第5名，在抖音年轻活跃用户规模排行中，南京排在全国第16名。截至2020年4月，抖音上带“南京”话题的视频共有28.5w，播放量达到了75.6亿次，可见南京在短视频平台传播的活跃。短视频成功地提高了城市形象的可辨识度、饱满度和鲜活度，使得城市形象在网民眼中更加立体、多元。

1.2 新媒體交互性特征促进城市形象传播

新媒体与传统媒体不同，传统媒体只能进行单向传播，受众被动接收信息，不能参与互动和反馈，而新媒体构建起了社会成员的交流桥梁，使传播更多样、广泛。新媒体环境下，UGC（User Generated Content，用户生成内容）模式盛行，用户以自身视角生产和创作内容，并与他人进行交流互动，从而产生相互连带的情感共鸣，达到对自身身份的认知和自我价值实现的满足。这不仅使用户黏性增加，而且激发了用户的创作灵感与热情[7]，既提升了传播的生动性与交互性，也极大地促进了城市形象传播。

以社交平台为例，一些微信公众号会定期推送文章介绍某些城市，微博会发起城市相关话题引起用户讨论，自媒体也会推荐、分享不同城市的美食与旅游攻略等，使人们对原本陌生的城市有新的认识与了解。同时用户可以分享自己的观点与意见，并进行转发分享，实现多次传播。城市形象传播不再只依靠官方途径与传统媒体，每一个市民都有机会成为城市形象的建设者和传播者。

2 新媒体环境下城市形象传播的不足

2.1 城市形象缺乏创新，城市符号挖掘不深

不同城市具有不同的自然景观和风俗文化，从而展现出不同的城市气质与城市形象，形成该城市独特的符号与标签。但不同城市之间往往存在资源条件相似的情况，难免在定位上有所趋同，如“六朝古都，十朝都会”是南京留给人们的普遍印象，但纵观全国，有不少历史更加悠久的古都城市，而且在新媒体的传播上远比南京成功。以西安为例，2019年西安作为首个与抖音合作的城市，利用短视频有效地传播了城市的文化、旅游资源，其中“摔碗酒”“毛笔酥”等彰显西安特色的短视频获得了上千万的播放量，并且吸引了无数游客前往西安，极大地促进了城市旅游业发展。反观南京，作为“六朝古都”，同时附有“文化之都”“博爱之都”“轮滑之都”等其他标签，却没有进行深入挖掘和广泛传播，对城市形象元素的开发力度较小。并且对外形象不够明确、统一，导致外地游客对南京印象模糊，旅游体验感欠佳[8]。如何确定独特的城市定位，更深层地挖掘城市符号，展示全方位的城市形象，提升城市美誉度，是城市形象传播需要面临的难题。

2.2 传播方式呈现娱乐化特征，缺乏深度与内涵

新媒体时代带来了“快餐式文化”，短视频便是该背景下的产物，它虽然满足了用户对娱乐消遣的追求，但大部分都没有营养价值[9]。短视频虽然成为了城市形象传播的助推器，但其中充斥着大量的娱乐信息，使其降格为庸俗文化的竞技场[10]，所塑造和传播的城市形象不免存在泛娱乐化、浅层化等问题。随着受众的新鲜感消退，相关短视频的热度下降，“网红城市”只能消失在人们的视野中，终是昙花一现[11]。纵观抖音里的南京相关视频，无非是各种美食、景点推荐，这些内容大多停留于表层，缺少对南京文化的精准表达，没有深刻地挖掘出南京背后的故事与历史，传播很难深入实现城市形象塑造与建设。而在这一点上传统媒体略胜一筹，例如央视纪录片《舌尖上的中国》，既详细介绍了全国各地的美食，又深刻地从食物本身挖掘文化内涵，从而展现了各个城市乃至整个中国的形象。

2.3 传播内容同质化严重，充满熵值

在新媒体高速发展的时代，大量美食美景推荐博主、探店公众号蜂拥而至，这些营销号形色各异，传播的内容却大同小异。例如一份原创的城市旅游攻略会被无数公众号转发搬运;有爆点、有热度的短视频会引起人们争相模仿、盲目效仿，通过哗众取宠、贴合大众来谋取流量优势俨然成为了一种传播准则[12]，致使媒体本身及其传播内容形成了巨大的熵值。“信息熵”的概念由美国学者申农于1948年首次提出。申农认为熵是信息系统中无序状态的量度，意味着信息的混乱程度[13]。随着传播泛化，缺乏原创性、严重同质化的内容层出不穷，导致信息冗杂过剩，传播环境充满熵值，主要原因是新媒体赋予了人们自我表达的权利与机会，随着微博、抖音等平台的影响范围越来越广，再加上新媒体平台的低门槛性，越来越多的自媒体想通过新媒体进行营销变现、牟取暴利，体现了“资本原罪”，即无休止的逐利性[14]。这些同质化内容的批量生产，不仅引起受众反感，也导致自媒体原创的积极性不断被消解，阻碍了城市形象的进一步传播。

3 新媒体环境下城市形象的传播策略

3.1 确定独特的城市定位，进行差异化传播

不同城市之间难免具有相似的资源条件，导致城市形象相似、城市定位趋同。因此城市应该突出自身特点，确定独特而明确的形象定位，进行差异化传播[15]。南京“历史名城”“六朝古都”的标签深入人心，却也固化了外地人对南京的印象;南京历史文化源远流长，却没有得到深入的挖掘;南京的城市标签繁多，却没有得到广泛的宣传。以“博爱之都”为例，南京处于中国南北文化交汇之地，以博大的气度容纳各个地区的风俗习惯，其独特的地理因素决定了南京兼容并蓄、博爱包容的气质特点。再加上南京在漫长而沉重的历史长河中，历经辉煌也尝尽苦楚，更懂得伤痛与仁爱。因此相比“六朝古都”，“博爱之都”似乎更能体现南京独特的城市精神与城市形象[16]。一座城市或许能够展现多面形象，但要进行更有效的传播，就应该基于城市自身特点和资源条件，确定最具特色与个性的城市定位，这样才能更好地优化城市形象，推进城市形象传播。

3.2 政府做好顶层设计，引导受众参与传播

新媒体的“新”就在于传播从单向到双向、从单一到多元，受众不再只能被动接收信息，而是可以自主地筛选和处理信息，并乐于分享自己的观点和意见。因此要发挥新媒体的独特作用，需要政府起带头作用，做好顶层设计与统筹规划，并且深化与媒体的合作，利用媒体提供的技术支持，为市民构建平台，鼓励受众共同助力城市形象传播[17]。比如抖音与市政府实现战略合作，在不少城市中都发起了“城市挑战赛”，邀请市民参与拍摄短视频来展现所在城市的形象，引起了热烈的反响;微博也曾发布不少与城市相关的话题，引起市民热烈讨论。只有通过各方同心协力，共同开展有价值和影响力的活动，发挥新媒体的优势，才能使城市形象传播得更远、更广、更有效。

3.3 创新城市形象，进行城市形象的创意传播

南京历史文化源远流长、博大精深，为人类文明留下了宝贵的物质财富和精神财富，但随着新媒体时代的到来，这些元素已经很难满足年轻受众的审美需求，因此南京不能仅限于继续塑造、传播古都形象，而应该对现有的传统元素进行创新，使城市形象年轻化。如今网络信息海量冗杂，各种文字、图片、视频铺天蓋地，极大地分散了受众的注意力[18]，为了更好地创新城市形象，可以通过创意传播来开发新的互动项目，吸引受众，可以利用创意传播思维——SoLoMo模式（So即Social，社交的;Lo即Local，本地的;Mo即Mobile，移动的），将移动互联网技术、地理位置、社交三者紧密联系，以符合当下媒介融合的创意传播趋势[19]。并且要鼓励城市形象传播者与文创工作者进行跨界协作，找准传播的沟通元，创新传统的传播途径，进一步丰富城市文化价值，从而实现文化创意和旅游发展的深度融合。

3.4 自媒体需要提高自身素质，创新传播形式

新媒体环境下涌现了许多自媒体，其数量不断增长，但能够传播优质内容的却屈指可数。在激烈的行业竞争中，自媒体只有采取差异化传播策略，注重内容质量，努力提高内容深刻性与创新性[20]，真正做到内容为王，才能在市场中占据一席之地。同时自媒体也需要加强行业自治，增强职业道德和社会责任感，深刻认识媒体在传递社会正能量方面的积极作用[21]。除此之外，传播形式也要有所创新，新媒体时代带来了微博、微信、抖音等平台媒体的活跃，也催生了AR（Augmented Reality，增强现实）、VR（Virtual Reality，虚拟现实）等数字技术。因此城市形象的构建与传播可以借助新的技术手段，将城市生动立体地展现在人们眼前，在创意与艺术的催化下，呈现出多维数字城市，吸引受众进行沉浸式体验，使受众能够更真切地认识城市的布局与结构，以不同视角、不同方式来感知城市。

3.5 整合媒介传播

虽然新媒体正处于高速发展的阶段，但还不能完全取代传统媒体。相较而言，传统媒体在权威性与影响力上更胜一筹，并且能够呈现优质、有深度的内容，仍是受众的习惯性使用媒介，在城市形象传播中具有至关重要的作用。新媒体需要与传统媒体进行整合传播，这样既能大范围覆盖受众，又能针对不同媒介使用者进行差异化传播，从而实现最优的传播效果。新旧媒体结合，也能弥补新媒体环境下城市形象传播碎片化、泛娱乐化、瞬时热度高却缺乏后劲等缺点。要增加城市形象传播的深度与质量，可以利用书籍、影视、纪录片等作为传播媒介，借助其传统美育思想，缓解社会焦虑情绪，实现媒介话语融合[22]，有利于深入挖掘城市符号及其历史文化，从而形成更有价值、质量的城市名片[23]。

4 结语

城市形象是一座城市的名片，对城市的发展具有重要的作用。新媒体时代的到来，为城市形象塑造与传播提供了新的思路和途径，打破了地域限制，并提供了多元的传播渠道。短视频是我们所处时代每个生活片段的缩影，使城市传播可视化，呈现出的多样化符号构成了每座城市的动态名片。社交平台搭建起社会生活的沟通桥梁，满足了人们自我表达与自我呈现的欲望。同时新媒体也实现了传播效果的量化，传播内容的阅读量、点赞量等数据，既体现了人们对这座城市的喜爱程度，也体现了城市形象的传播度。从前塑造与传播城市形象是政府机构的工作，但随着如今时代的发展，具有交互性和参与性的传播平台不断拓展，每个人都能成为城市形象的建设者和传播者，这是抖音、微信等新媒体平台在实践中推动城市形象传播的深层意义和先进性所在。因此城市需要发挥新媒体的优势，进行高效的传播，通过多元化主体的通力合作，全方位、立体化地展现城市形象，使城市形象展现出新的色彩与活力，使中国每一座独具特色与文化积淀的魅力城市得到呈现、传播和弘扬。

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[23] 刘慧.新媒体环境下南京城市形象的媒介传播策略[J].新媒体研究，2012（07）：23-25.

作者简介：李心彤（1999—），女，广东汕头人，南京林业大学人文社会科学学院广告学专业，研究方向：媒介文化与传播。

指导老师：张伟博

作者：李心彤

城市商业形象文化创意论文 篇2：

城市文创IP在平面设计中的运用分析

摘要：在互联网产业的高速推动下，中国的文创产业开始飞速发展，而城市文创IP的建立对树立城市形象具有重要作用。本文从平面设计的角度详细讨论城市文创IP的应用。武汉作为长江经济带的核心城市，更应该不断提升城市形象和影响力，提取城市的元素符号运用到IP形象设计中，打造属于自己的城市品牌，促进城市的对外影响和宣传。城市文化IP的设计具有现实传播性，是集艺术观赏性和文化推广性为一体的设计推广，能为其他城市的视觉设计、元素符号运用提供有益借鉴。

关键词：城市元素;文创;IP设计;平面设计

在社会进步、时代发展的同时，城市文创IP的树立对城市品牌未来的发展和竞争力的增强有重要的影响。要为一座城市建立文创IP，就要对这座城市进行具体的研究和定位，城市的历史文化、城市的地域特色以及城市多元化的组件模式，都能体现出这座城市的品牌形象。武汉邻近长江，是一座作为交通枢纽的中心区域城市，不仅有着悠久的历史，同时向多元化方向发展。城市品牌的传播要将城市符号和文创IP的设计相结合，帮助大众更好地认识和感受城市的魅力。

1 城市形象识别系统与文创IP

1.1 城市形象识别系统

品牌视觉形象识别系统Visual Identification System，简称VIS，是对品牌文化进行直接传播、信息识别以及品牌识别的视觉语言系统，应用展示的方面包括标准字体、品牌标准色、使用途径区分、吉祥物、办公用品等多个种类，是为了让大众通过视觉直接感受该品牌与其他品牌的区别[1]。而一座城市的形象识别系统就是要对一座城市进行调研分析，通过城市定位、历史背景、文化特点等体现出这座城市的形象特征。武汉市位于九省通衢之地，是中国最大的水陆交通枢纽，又是历史文化名城，是楚文化的重要发祥地，城市内至今还保留着许多楚文化的历史痕迹。微观上传达的城市文化是历史文化的输出，从精神层面以及帮助建设文化自信来说，更能突显意义的深远。城市品牌的建立依附于自然资源和文化底蕴，两者相辅相成，从经济发展、旅游、教育以及现有市场的角度来看，它属于行动层面的传播影响，是更为直接的文化转为经济价值的一环。为打造武汉这座城市自己的城市形象识别系统，让人们有差别地区分出城市品牌文化，必须对城市独特元素进行拆分提取，对视觉符号元素进行进一步的视觉设计及推广，更好地体现出城市的识别性和影响力。（图1）

1.2 文创IP

互联网时代，文创和IP形象设计在品牌树立中扮演的角色越来越重要，IP形象能够代表品牌形象，快速地以多元化的形式传播。IP的全称是Intellectual Property，原本是法律词汇，是知识产权的英文缩写。现在大众常提及的IP从广泛意义来说是指被大众所接受且熟知的具有较大开发潜力的文学和艺术作品。IP的表现形式是多种多样的，影视作品、文学作品、游戏、音乐，甚至可以具体到一个形象。根据现有[2]的研究，IP市场有四个特征：具有独特的故事性、多元文化的敏感度、商业授权占总销售额的一半、将原始内容扩展为“一源多用”。其中，我们所讲的文创IP是特指能够广泛延展品牌传播的价值观念，并以独特的个性化设计塑造品牌的影响力。文创指的是文化创意产业，是以文化及文化元素符号为核心，以创意为介质所开发出的新兴产业。随着文创产业的兴起和发展，从许多成熟的案例中可以发现，在城市品牌的打造过程中，可以创新地结合地域性的文化符号和IP形象，提升城市品牌的附加值，努力打造出极具代表性的城市文创IP。以地域文化进行品牌设计的案例有很多，例如苗族就是一个极具特色的古老民族，在中国主要分布在黔、湘、鄂、川、滇、桂、琼等区域。苗族的民俗活动十分丰富，主要有祭祀祖先、吹芦笙踩堂、走寨结同年等，每每有民族活动举行时，苗族姑娘们就穿着百鸟衣，带着银首饰和银花冠翩翩起舞，吸引了众多的中外游客来感受苗族的民族气氛。苗族过节的形式也独具特色，苗族有跟汉族一样的“苗年”，各种各样的仪式和活动都与庆祝农业丰收息息相关。苗族文化不仅带动了文化输出，还带动了当地旅游经济的发展，所以文化基因与传播途径对一个国家文化的影响与经济的发展有不可分割的关系。

2 武汉城市文化背景及现状

武汉是湖北省的省会，简称“汉”，有着悠久的历史文化背景，是楚文化的重要发祥地，同时也是革命时期辛亥革命首义之地，故武汉市内许多街道的名称与这些历史典故颇有渊源。对这座城市进行研究和分析可以发现，从武汉的城市形象来看，有特色的市民文化，饮食文化也十分发达，小吃文化尤为突出，但是武汉市民的形象感知不强;有突出的水路交通条件，商业模式也较成熟，但武汉三镇的一体化格局有差异;有丰富的旅游资源，但知名度不高，没有整体性文化宣传。武汉市的视觉形象不突出，没有明显的城市特征，缺乏城市品牌的影响力。随着经济的快速发展和信息时代的到来，城市也在与时俱进地发展，各个城市由不同的视觉符号构成，有不同的地理位置、人文历史以及社会经济条件，将艺术与城市间不同的地域特色文化结合，取其精华、去其糟粕，对城市识别系统进行设计，突出城市文化的特点，能提高城市的综合竞争力。只有真正把城市品牌价值与文创IP进行融合，才能借助城市文创IP的影响力和号召力，将这座城市的精神文化植入大众心中。

3 城市文创IP形象设计思路及衍生运用

3.1 IP形象的设计思路

城市文创IP的设计，要从城市本身出发，突出城市特色和識别性。武汉有许多具有代表性的历史文化古迹和作为城市符号的建筑，可以将这些视觉元素提取出来并融入现代设计，需要注意的是新旧元素结合的方式，可以通过城市识别性和文化发展的slogan（标语）突出城市背景和特色。比如大家所熟知的黄鹤楼、万里长江第一桥的武汉市长江大桥、武汉地标建筑龟山电视塔、历史文化丰富的文化街道昙华林、以长江汉水为理念的商业体楚河汉街等，可以通过平面设计，将这些建筑剪影作为辅助图形，使用在城市品牌形象设计中，使人们能够一眼认出城市的品牌属性。还应提炼出一句slogan概括城市的文化底蕴，如“昙花韵书卷，簇林品一城”（图2）就突出了城市的历史文化底蕴以及城市品牌定位。slogan的确立，为城市文化品牌的定位以及文创IP的设计指明了方向，有助于城市品牌整体性的传播和影响。

从品牌建设[3]的思路来说，大众对文创IP的形象认同即是对一个城市品牌的认同，所以一座城市的文创IP形象，对增强大众对该城市的认同感有至关重要的作用。城市文创IP形象应具有时代性与文化创新的能力，能与大众在内容上产生共鸣，具有情感、性格和温度，最重要的一点是应该具有能让人们主动分享和传播的能力。随着全球互联网的高速发展，国内外越来越多的动漫形象出现在大众的视野中。IP形象大多源自动漫形象，目前影响力较大的IP形象有日本熊本县的熊本熊，其设计元素来自城市建筑的色彩、城市的特色属性以及日本文化的提炼。再拿北京奥运会的吉祥物来说，五个可爱的奥运福娃形象色彩来自奥运五环的颜色，造型上提取了极具中国特色的文化元素和奥运圣火元素等，不仅增强了大众的认同感，同时也增强了国家在世界上的影响力。通过对上述案例的分析以及对武汉这座城市的研究，可以提炼出极具文化特色的城市精神内涵。武汉的藏龙岛上有着一座九凤台，以九首人面鸟身为主体形象，武汉素有“九头鸟”之称，可以将九凤台元素运用在文创产品的开发上。文创IP形象要简洁且突出，细节上要体现出亲和力和可爱的元素，比如在脸型、耳朵和眼睛上体现出圆润和饱满。除此之外，IP形象的识别性也是城市符号化的一个重要体现，例如腾讯公司的企鹅形象、漫威公司的超级英雄等，它们都有自己的形象标志，观者在看到这些视觉符号的同时，就能联想到与之相关的IP形象。所以，IP形象的服装及配饰设计，可以提取城市特色建筑黄鹤楼中飞檐的元素和建筑的色彩。主体设计的样式和色彩以及性格的不同，可以展现出城市的品牌内涵、文化及态度，使形象更具识别性，同时能够通过城市文创IP形象生动地传达感情和信念。这样的形象既可爱又能体现城市特色，十分接地气，能令人感到亲切和愉悦，更容易被大众喜爱。

3.2 IP形象的衍生应用

文创IP形象的设计只是城市品牌建立的一部分，如何对IP形象进行多场景、多维度、多范围的使用，也是城市品牌传播过程中重要的一环[4]。IP形象衍生应用的方式不是单指打造出一个三维造型来呈现，而是多方位地将视觉产品与IP形象进行设计搭配，衍生出更多的使用途径。可以将具有武汉地域文化特色的IP形象和城市剪影辅助图形使用到城市宣传画册、城市伴手礼系列包装、城市宣传海报、城市推广视频中。如今，随着市场对IP形象设计认同感的增强，大到公共艺术陈列，小到钥匙挂坠，城市文创IP形象都可以充分覆盖，不仅能够增强城市品牌的影响力，同时能够促进城市旅游业的发展。例如，举行城市文创产品征集活动，让参赛者以IP形象为基础，从不同的视角设计出符合城市调性的文创产品。可将传统艺术与创新设计结合，设计出符合现代审美的文创产品，从而体现出城市的多样性和包容性;将IP形象运用在城市公共空间艺术和视觉导视系统中，有利于城市的文化渲染和展现城市的精神风貌;艺术设计作品结合武汉的市民文化，能够增强市民的城市形象认同感，更有利于城市品牌的传播。以简洁的视觉语言展现城市的现代感和创意的多元化，不仅要在文化场馆中运用IP形象，而且要在文创产品、视觉系统、书籍装帧、网络产品等多方面进行运用，将其转化为有市场的商品，提高经济增长速度。只有让历史文化、精神文化和现代设计的先进理念相结合，城市品牌才能得到更广泛的传播，摒弃原有的、陈旧的传播方式和途径，焕发出新的生机。

4 结语

从理论上来说，从平面设计的角度出发，将城市历史文化和创新设计结合，能够提升城市的品牌影响力，树立城市的品牌IP形象，有利于提升城市的品牌价值和经济附着力，多种模式的应用途径更能够使其在新时代焕发出新的生机，带动文化旅游、人才引进以及城市的高质量发展，具有很高的经济价值。必须提取城市的视觉设计元素，让外界多方面了解武汉这座城市，只有这样，宝贵的文化资源才能一直循环往复地传播下去，为武汉这座城市未来的发展作出贡献。

参考文献：

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作者简介：白雪（1980—），女，湖北荆门人，硕士，副教授，研究方向：视觉传达设计。

李洋（1995—），女，广西桂林人，硕士在读，研究方向：视觉传达设计。

作者：白雪 李洋

城市商业形象文化创意论文 篇3：

城市品牌设计中IP形象的开发思路

摘  要：创建文化之城的重要战略是创建城市文化品牌，打造核心竞争力。城市IP形象通过拟人化的图形和独特的地域文化元素，将城市信息转化为视觉形式进行传达，让公众能够快速准确地感知城市文化的内涵，跨越文字、语言、地域等方面的限制，让公众进行识别并产生深刻记忆。文章以西安“唐妞”为例，从文化创意、故事驱动、社群营销、平台借力四个角度探讨城市IP形象的开发策略以及它在城市品牌设计中的实际价值。

关键词：城市品牌;城市IP形象;开发思路

一、城市品牌与城市IP形象

《品牌评价城市》国家标准起草人常亮在2018中国城市大会上指出，中国城市发展迈进了品牌时代，城市品牌已经被视为城市竞争力的制高点。城市品牌作为商业品牌本质的延伸，代表着城市的形象、知名度以及声誉，是城市内外经济、环境和社会变化的综合客观体现。它包含了理性价值、感性价值、象征性价值3个方面的核心价值。城市品牌化是城市提高自身竞争力不可或缺的一步。

“IP”是英文“Intellectual Property”的缩写，意为“知识产权”，随着互联网+时代的到来，在城市品牌的发展中“城市+IP”的概念也被不断提及。城市IP形象作为一座城市的重要名片，能够代表某一特定城市的深厚历史文化与精神内涵，是在人们脑海深刻的文化符号。打造个性化的城市IP形象。能够提高城市的影响力和吸引力。进入21世纪以来，我国逐渐加大了对城市品牌的关注，城市品牌化意识有了进一步的提升，许许多多的城市开始构建独具地域特色的城市IP形象，从陕西省历史博物馆“出道”的唐妞，如今已被公认为西安城市形象IP，成为古都西安的一张文化名片。

二、城市IP形象开发要点

城市IP形象是一座城市内在文化和外在特征的视觉化呈现，是一个具有高识别度和辨识度的文化符号，对推动城市的发展，塑造城市形象具有重要意义。一个优秀的城市IP形象应该具备以下几点特质：

（一）同调性

每一座城市都具有它独特的文化内涵，因此每一座城市的IP形象都应有不同的外表形象、性格特征等。同调性是指一种内容，在城市品牌中代表着城市文化的基调。同调性主宰着IP的主要方向，它存在的意义在于能够指导IP稳定地朝着一个方向发展，而不是今天一个性格，明天的性格就发生了大改变。例如，日本熊本县在构建自己的城市IP形象时，将憨厚可爱并带有熊本县建筑特征的元素作为熊本熊的基调，通过互联网传播技术使日本熊本县在国内外获得了很高的关注度。此外，同调性也在第一时间为IP筛选出它的受众群体，有利于准确有效地把控城市品牌的宣传。

（二）持续性

持续性，主要是指内容上的不断更新。在移动互联网飞速发展的时代，大量的信息蜂拥而至，信息的迭代也不断加快，只有在内容上不断输出才能够留住原有的受众并吸引新的受众。一旦在内容上出现了断裂，很可能就会被新的事物取代。因此，一个优秀的IP必定处于不断输出新内容、不断成长的状态。

（三）高频性

高频性，指在人们面前出现的频率。即使是很好的内容，如果不经常在人们眼前出现也很难让人产生记忆，相反，即使是一些无关紧要的内容，每天出现也会让人记忆深刻。就像“999感冒灵”“怕上火喝王老吉”这些广告被我们记住不仅仅是因为它简短的文案，更多是因为被我们看到的频率高。艾宾浩斯记忆曲线就是通过不断地重复让我们加深记忆，因此，不管是构建城市IP形象还是塑造城市品牌，都要注重高频性。

熊本熊能够在短时间内爆火就是因为熊本县政府不断营造热点事件并让人们参与其中。除此之外，熊本县买断了“熊本熊”的插画著作权，免费提供肖像使用权，这就使得许多公司为了博得熊本熊粉丝的好感，都主动注册使用熊本熊的形象，使得熊本熊的曝光率如同滚雪球效应一般越来越高。

总之，一个优秀的城市IP形象应该具有同调性、持续性、高频性三大特点，符合这三个条件的城市IP形象才能在塑造城市品牌中发挥其最大的价值。

三、城市IP形象的开发策略

变革时期的城市文化，不能忽视一些新的因素和条件，尤其是互联网、移动互联网及新一代的年轻群体，他们正通过能力和技术改变和重塑着城市品牌中的文化基因和呈现方式。在这个变革的年代，承载文化和孕育创意的设施已经发生剧变。面对这种革命性的转型，全世界的城市发展都面临着巨大的挑战，中国的城市也不例外。在这样的背景下，要提升城市的文化软实力，塑造具有竞争力的城市品牌，打造具有地域特色的城市IP形象成为至关重要的一步。在塑造城市IP形象之前，我们首先要了解城市IP形象的开发策略，主要从以下几个方面入手：

（一）原創IP是经营王道

原创IP是一种文化价值观的体现，就像一个符号烙印在每个人的心中，原创城市IP形象具有强大的生命力和延展性。面对激烈竞争下形成的“千城一面”现象，无数事实表明，只有打造原创的、独具地域特色的城市IP形象，才能让城市品牌长久地发展下去。自媒体火热发展的当下，利用原创IP能够更好地传达出一座城市的文化及价值内涵。这也是西安“唐妞”坚持原创的原因。

在打造原创IP形象的过程中，文化价值是不容忽视的因素。西安作为一座文化古城，是丝绸文化的发源地，深厚的历史在一定程度上为西安城市品牌发展提供了丰富的文化资源。以陕西历史博物馆中的唐仕女俑为原型设计创作的“唐妞”形象为例，她面如满月，高髻娥眉，既保留了唐朝人特有的丰腴与可爱，又融入了西安的本土特色，迅速受到年轻一代的追捧，成为陕西首个上春晚的IP形象。如今，“唐妞”已成为西安一张重要的城市名片，促进了其旅游业和市场经济的发展。

（二）用故事驱动IP发展

故事是一个成功IP的必要条件，故事驱动文化产业发展是当下最流行的一种方式。一个好的故事是整个文化产业的核心支点，也是一座城市IP的内在驱动力。好的形象要配上好的故事，才能让消费者共情，产生情感联系。一座城市所承载的独特的历史、文化、传奇故事是一座城市的灵魂所在，是现代技术无论如何也无法复制的。历史、文化、传奇故事是城市IP形象的核心价值。文化产品与其他纯物质产品最大的不同在于，它的售卖价值是其所拥有的精神文化内涵和对历史、文化的体验。一个IP形象可以做得很美，但如果没有历史和文化作为支撑，那么它的价值一定是大打折扣的。

今天，对于构建一座城市IP形象的创作者来说，没有什么比找到一个好故事更重要了。IP形象创作与故事创作最本质的区别在于，IP形象的创造往往是先有角色的定型或是宏观的背景设定，然后再通过角色来延伸具体的故事。当然，在设定宏观背景的同时，角色所具备的价值观念其实早已在角色身上有了很好的体现。唐妞的创作者乔乔在2019年青岛国际版权交易会蓝谷IP国际高峰论坛上说到，唐妞的设计出于讲好唐文化故事的目的。二乔先生以大唐历史文化作为故事背景，结合西安历史文化和大唐故事创作出《唐妞说》系列原创漫画。例如，《唐妞说长安》中就讲述了一段有关老西安胡辣汤的故事。2020年7月乔乔出版了他的新书《唐妞驾到》，并利用线上渠道在薇娅直播间售卖，新书一经上架，顷刻间，20000册图书被一抢而光。《唐妞驾到》这本书涉及大唐生活的方方面面，让我们感受到唐妞像一个活生生的“人”的存在，用一个个轻松诙谐的日常碎片化漫画故事，还原出灿烂大唐较为完整的生活风貌，将底蕴丰厚的大唐文化娓娓道来。

随着人们闲暇时间的增多，故事将成为人们精神文化生活的重要组成部分。因此，讲好故事，让故事发挥出最大的价值是打造城市IP形象时需要重点考虑的问题。有创意、有历史、有文化且能够给人带来心灵的启迪、身心的愉悦、美好体验和精神享受的优秀故事势必成为打造IP形象的最大驱动力。

（三）社群营销+跨界合作

利用移动互联网和自媒体手段，让具有地域特色的城市IP形象自带流量，形成IP社群，是城市IP运营的关键。这种社区运营必须具备三个特点：一是有身份仪式。社群是一个有着独特态度和价值观的群体，因此在社群运营中要让粉丝产生文化和价值的认同感;二是有趣有爱有温度。这是IP形象人格化的表现，是凝聚社群粉丝，让他们有归属感的关键;三是有参与有互动。参与是提升社群归属感的方式，互动是提升社群活跃的关键。唐妞在运营过程中，通过让人们使用唐妞表情包和唐妞的方言对话来提升社群的参与度，通过推出唐妞公仔、抱枕、团扇、手机壳、冰箱贴、钥匙链等各类衍生品提升社群的归属感。

跨界融合是IP发展的实际需要，也是时代发展的趋势。常言道，追求热点是社群营销的不二法宝。其实不然，热点是创造出来的而不是追求出来的，多维度营销才是打造城市IP的关键。2019年9月，奈雪的茶联合唐妞展开一场跨界联名，在这次联名中，唐文化和西安城市文化以长安一百零八坊的风格巧妙地融合在一起，我们不仅能看到萌萌可爱的唐妞，又能看到西安的城市地标城墙、钟楼、大雁塔，特色美食肉夹馍以及西安市花——石榴。除此之外还融入了“嫽咋咧”“咥”等方言，这些元素无一不体现着西安作为历史古都的独特魅力。奈雪和唐妞，一个是受当下年轻人追捧的新式茶饮品牌，一个是以唐朝仕女俑为原型打造的西安城市IP形象。这场潮流与历史的跨界，让我们更近距离地接触唐文化，同时实现城市IP价值最大化。

（四）发掘IP的多重价值

置身新经济时代，虽然城市IP的重要性与日俱增，但很多城市并未深层次地发掘IP的多重价值。城市IP形象作为城市一种无形资产，对城市品牌发展具有独特的价值，作为一种财产权，可以对它进行商业授权。唐妞在这方面就给我们做出了很好的范例，设计者通过将唐妞形象授权给支付宝、线下商店等多种平台增加曝光度，吸引更多游客参观游览，为城市经济带来发展。城市打造自身的IP形象不是目的，用以推动城市发展才是IP形象的价值所在。在世界IP日来临之际，希望中国越来越多的城市能够深刻认识到IP具有的多重独特价值，充分发掘其潜力以促进城市自身发展、提升城市競争力。

四、结语

唐妞的走红预示着“互联网+城市”是当下时代城市品牌发展的必经之路，也为IP形象在城市品牌的开发中提供了全新思路。互联网时代下，城市品牌的发展迎来了机遇和挑战，利用互联网技术提升城市文化魅力，打造具有地域特色、挖掘蕴含地域文化的城市IP形象是城市发展的必然趋势。城市IP形象将成为城市发展的新动力，塑造城市的新精神。

参考文献：

[1]丁思侬.城市文化IP形象创新设计探究[J].美与时代（城市版），2020（8）：101-102.

[2]乔振亚.陕西本土漫画家乔乔艺术创作研究[D].西安：陕西科技大学，2018.

[3]陈琼.文化IP在无形资产中创造文化价值[M].北京：中国电影出版社，2017.

[4]邱道勇.互联网+城市[M].北京：经济管理出版社，2015.

作者简介：

邵婧斐，浙江理工大学艺术与设计学院视觉传达设计专业硕士研究生。

鲁米亚，《美与时代》杂志社。

通讯作者：张淑霞，硕士，浙江理工大学艺术与设计学院副教授、硕士生导师。研究方向：视觉传达设计。

作者：邵婧斐 鲁米亚 张淑霞