有创意的城市形象宣传广告词

有创意的城市形象宣传广告词（共19篇）

篇1：有创意的城市形象宣传广告词

1. 乐山 乐山乐水乐在其中

2. 沐川县 中国竹乡 生态沐川

3. 万州区 三峡水云间 万州诗画里

4. 都江堰 拜水都江堰 问道青城山

5. 峨眉 云上金顶 天下峨眉

6. 大英县 大英山水 自由天地--四川遂宁大英县

7. 古蔺县 美丽古蔺 郎酒之乡

8. 巴州 相约魅力巴州 探秘楼兰神韵

9. 荣县 辛亥首义?如来福地 四川?荣县欢迎您!

10. 广西 天下风景 美在广西

11. 南宁 奇山秀水绿南宁 绿城寻歌壮乡情

12. 北海 滨海人居 生态北海 南海珍珠之乡 滨海度假胜地 海湾明珠 休闲之都(最新)

13. 柳州 山水桂林 风情柳州

14. 钦州 英雄故里 海豚之乡--广西钦州 红荔枝 白海豚 绿钦州

15. 桂林 桂林山水甲天下 山水甲天下 美丽新桂林

篇2：有创意的城市形象宣传广告词

2. 河池 山魂水韵 风情河池

3. 林州 天河之韵 太行之魂

4. 陕西省 古老与现代，淳朴与自然

5. 人文陕西 山水秦岭

6. 西安市 龙在中国，根在西安 丝绸之路起点--西安

7. 临潼 惊世古迹 和谐天地--陕西西安临潼

8. 咸阳市 中国金字塔之都

9. 汉中 汉文化的发祥地--汉中

10. 佳县 登白云山，观黄河涛，倚悬天城，赏东方红

11. 商洛 秦岭最美是商洛

12. 丹凤县 秦岭明珠 丹凤朝阳

13. 铜川 一代药王故里，千年养生福地

14. 内蒙古 美丽青城 天堂草原

篇3：有创意的城市形象宣传广告词

户外广告的载体通常是市政设施、交通运输工具以及其它如:飞艇、气球等, 是以户外目标群体为诉求对象, 通过广告牌、霓虹灯、电子显示屏、电子翻版装置、橱窗、灯箱、实物模型以及张贴等形式发布的介绍商品、服务或公益性内容。

城市景观环境设计着眼于城市总体环境的质量, 强调与开发项目之间的有机联系和环境的协调性。以人为本, 以满足使用和功能要求为首要目标, 最大限度地满足市民的日常生活需要, 创造具有一定空间形态、舒适宜人的城市物质环境。

2 如何创意性地融合户外广告和城市景观

户外广告的利用与发展遵循“服从、服务于城市风格和城市整体规划”把户外广告的经济效益、社会效益、审美效益和环境效益有机地统一起来。户外广告设置规划也要遵循突出重点, 兼顾一般的原则;布局要合理, 总体应协调, 在不同区域应体现不同的特色;整体上有高潮, 层次节点分明, 变化统一、和谐美观。

城市景观的统一协调与户外广告追求的个性多样是互相矛盾的, 但若精心处理, 则能通过创意的融合使城市视觉环境达到统一兼有变化的完美效果。创意融合过程中追求一种相同和相似的内涵和艺术形象的表达。相同形式、不同要素通过在造型、色彩、肌理或材料以及组合方式上的精心设计, 都能在视觉上获得悦目的一致性。个体上, 户外广告的审美及审美判断应遵循统一、均衡、比例、尺度、韵律、序列、风格和色彩等审美法则;整体上, 户外广告应与周围事物、周围环境成为一个艺术整体, 由此构筑一个整体优美的艺术形象和独特的艺术风格。多样统一的户外广告能使人感到既丰富又单纯, 既活泼又有秩序。采取复合式城市景观设计手段, 使城市户外广告、公共设施、街道家具形成一体化设计管理与经营。

3 户外广告在具体城市景观处的融合

户外广告单体的创意融合造型应该成为城市环境中的新元素、新符号和有效组件。充分发挥户外造型的艺术魅力, 使具有现代形式感的广告造型, 成为城市环境中的新景观。要善于分析利用周围环境的特点有的放矢地设计户外广告的形状、大小、体积、结构等, 根据建筑物的高矮大小、道路的宽窄、自然景观等来确定与人的视觉习惯合度的媒体造型, 特别是一些大尺寸的户外广告如何融入环境需要精心的考量。

户外广告媒体之间的融合、媒体物与建筑物之间的融之间的创意性, 使其具有层次感和延展性。做为高层空间语言元素的楼顶广告, 其设置应该从整体出发, 注意单体广告牌的张力和广告牌之间的彼此呼应, 保持楼宇、广告牌之间的轮廓线延展相续, 尽量避免断裂。作为中层空间语言元素的墙体广告牌、灯箱广告和店招店牌应避免随意性, 在空间尺度、上下之间、相邻之间尽可能保持一致, 降低视觉效果的紊乱。作为底层空间语言元素的落地式灯箱广告和指示牌广告等形式上应与高层空间、中底层空间的语言元素相一致, 在协调中求变化。

4 户外广告特征性创意融合点

户外广告的色彩的特征融合主要体现在户外广告的主色调融合上。主色调的确立既有自然与传统的历史性表现, 也有现代人为规范的特点, 还须考虑与城市居民的色彩心理习惯与心理文化结构相适应, 体现现代城市生态化的特征。

与城市天空、绿化、水体等自然色彩状态相协调, 从这些城市固有的色彩体系中寻找灵感, 并对此作现代性的表述是户外广告色彩规划的重要思路。城市是一个系统的生命体, 多姿多彩才能体现城市的活力, 用单一的色调来要求一个城市的户外广告色彩既是不可能的, 也是非常有害的。

城市户外广告创意性的融合需要根据属性确立要创造的气氛, 根据特征创造特色, 根据重点确定主体, 根据元素之间的关系确定物件来创造整体效果。防止过多过大的商业广告破坏风景区、公园绿地的绿色景观, 。利用绿化作为广告的背景进行设计, 其尺度、形态不应破坏绿地景观和水体景观,

户外广告通过还可以通过一些创意性的表达将一些公益性信息传达。比如一则提高社会责任感的广告, 就利用垃圾桶, 把其放置在不寻常的高处, 打出的广告语是“把垃圾扔进垃圾箱有这么难吗?”提醒人们注意城市卫生, 不要随地乱扔垃圾。同时在设计户外广告装置时, 也可增加城市家具的功能。如照明、座椅、遮阳棚、钟表等功能, 体现广告的人性化。

5 结语

由于户外广告和景观之间不可剥离的关系, 以及随着人们对城市形象及城市空间质量关注的加强, 当各种新技术与户外广告的视觉要素融为一体时, 我们将会看到能不断地体现科技与艺术理想结合的新的景观形态;从表现形式上来看更趋向于多样化和艺术性, 实现城市户外广告拓展城市空间、塑造城市形象、提升城市品质、优化人居环境和景观视觉。

篇4：广告创意对企业品牌形象的探究

【关键词】 广告创意；品牌形象；品牌营销；创意产业

【中图分类号】G64.23【文献标识码】A【文章编号】2095-3089（2016）07-00-01

在市场经济条件下，企业之间的竞争是残酷的、多层面的。由于互联网技术、自媒体对信息流通的推动作用，公众能够对企业负面消息快速知晓，而企业也可以通过互联网以及新媒体来传播自身的产品或者服务信息。在这个信息双向流动的过程中，企业是否能够强化品牌形象的正面部分并让观众接受，将在相当程度上决定着企业的生存能力以及发展高度。在推广企业品牌形象时，广告的作用不容忽视。而广告的实际效用除了受到推广强度、推广渠道的影响，还与其创意本身息息相关。接下来，本文将对广告创意之于企业品牌形象的作用和价值进行分析，并对在打造企业品牌形象时如何更好地进行广告创意进行简单讨论。

1.广告创意对企业品牌形象的作用和价值

相比较于具体的产品而言，品牌形象是企业的无形资产。一个优良的品牌形象可以为企业带来市场溢价；相反，一个负面消极的品牌形象可能导致一家企业的毁灭。广告是树立品牌形象常见而又十分重要的途径。广告创意对于企业品牌形象的作用或者价值表现在以下方面：

1.1广告创意是品牌形象的主要塑造途径

品牌形象的塑造途径很多，包括口碑塑造、新闻事件、公众营销以及广告创意等。其中，广告创意是塑造品牌形象的主流途径，因为它是企业主动作为的，它带有明确的受众、明确的目标以及规范的操作流程，因而是可控的。为了在行业内树立更高的品牌地位，并让更多的受众认可品牌，就需要在广告创意上不断探索，广告创意可以是“亲民的”，也可以是“紧跟潮流”、“引领时尚”的，其层次和定位需要根据企业的实际情况来确定。

1.2广告创意对品牌商业价值有较大的影响

品牌形象是企业文化、企业技术、社会态度以及进取心等要素的集中反映，它是决定企业市场价值的重要指标。对于现代企业而言，品牌的价值要得到公众的认可，就需要通过有效的品牌营销，否则就会出现“好酒深巷无人知”的情形。从实践来看，广告创意对提升品牌商业价值的案例在新媒体时代也较多。比如，小米手机的“饥饿营销”不仅充分调动了消费者的期待感，而且培养了众多的小米“发烧友”，这对于小米在短短数年内占据15%的智能机市场份额起到巨大的作用，也在很大程度上决定了小米6000多亿人民币的商业价值。

1.3广告创意是品牌营销效果的重要决定因素

相比较于传统的营销活动，品牌营销更侧重于战略性，它对企业长足发展有着重要的作用。所谓的品牌营销（Brandmarketing）是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业获取、保有长期竞争优势的关键活动。在进行品牌营销的过程中，是否拥有一个好的广告创意，决定着受众对企业品牌质量、价格以及服务等信息的接受意愿，并进而影响营销的成本、效率以及效益。同时，一个好的广告创意将影响企业营销资源的整合力度，对企业执行力优势塑造起着基础性作用。

2.在品牌形象塑造中提升广告创意品质的思考

广告创意本身并没有标准的形式或者标准的产生方法。然而，笔者从自身的观察和研究中发现，为了更好地塑造企业品牌形象，应该创造具有如下特点的广告创意：

2.1广告创意应该具备足够强的冲击力

在广告数量急剧增加的今天，受众对广告的接受意愿决定着广告的实际效果。为了在众多的广告中俘获受众的眼球，需要强化广告的冲击力。比如，广告的呈现介质应该摆脱二维模式，更多地要以三维方式展现给受众。同时，还应该借助夸张和接待的表现技巧，从而提升受众的感知意愿以及认可度。如图2所示，暴风魔镜的广告不仅画面具有宇宙空间的宏伟感，而且“世界那么大，你居然只在地球上生活过”这类急剧冲击力的广告词极易调动受众的想象力以及期待感。

2.2提升广告创意表现的精准性

广告活动是为企业战略服务的，它必须围绕企业发展战略、阶段性规划来精准呈现企业产品或者服务的价值。比如，可以制定长期性、分阶段的广告方案，在一个总体创意的框架中，针对每一个具体广告制定独特而精准的广告创意。这不仅可以提升广告创意本身的连续性和精准性，而且还可以通过系列广告提升受众的感知度。

总之，广告创意对企业品牌影响具有重要的、不可忽视的价值，它不仅影响特定营销活动的效果，而且还会对企业长期的市场价值产生基础性作用。这就要求企业营销部门、广告公司注意广告规律的探索，不断积累广告创意的创造经验，同时不断吸收优秀的人才，提升广告创意的水平，从而对提升、传播企业品牌形象起到精准而高效的促进作用。在这个过程中，需要注意的是，广告创意不能够片面地追求新颖、另类或者“高大上”，它需要与企业自身的特点、阶段性规划以及发展战略相适应，否则，不仅难以达到预设的效果，而且还可能对品牌形象塑造起到相反的消极作用。

参考文献：

[1]毕孝贤，唐立强.互联网企业品牌价值分析[J].合作经济与科技，2015，20：122-123.

[2]何梦祎.视觉文化语境下微电影广告的品牌形象传播——以陌陌品牌重塑广告为例[J].广告大观（理论版），2015，05：53-59.

[3]王战，王紫薇.小规模大意味——我国创意微群体品牌发展路径探究[J].装饰，2015，10：121-123.

篇5：有创意的乡村形象宣传广告词

2. 饮水思源，感受绿色山水风光;天河荡舟，缅怀激情燃烧岁月。

3. 古风雅韵，绝色黄姚。

4. 古韵承千年，黄姚秀天下。

5. 古镇瑰宝，中国黄姚。

6. 古镇千百座，最忆是黄姚。

7. 黄姚古镇，让心憩息的地方。

8. 流动的画卷，凝固的历史。

9. 山水仙境，古韵黄姚。

10. 山水镶古镇，诗画绣黄姚。

11. 寻梦千年古镇，情醉诗境家园。

12. 印象桂林，经典黄姚。

13. 石头园中探幽径，三百园里觅芳菲。

14. 川西“林”距离，街子“森”呼吸。

篇6：有创意的冰果宣传广告词

2. 夏日冰爽，果不其然!

3. 美味冰果，缤纷三亚。

4. 酷爽清凉，冰果映象。

5. 悦吃悦冰爽，悦吃悦难忘。

6. 热带水果散发冰凉口感——爽到爆!

7. 新鲜健康，冰果向往。

8. 冰果谐趣，好玩好吃!

9. 不一样的水果沙拉!

10. 好玩的凉爽，新鲜的健康。

11. 挑战新鲜，趣味魔变。

12. 冰果映像，Bingo滋味。

13. 缤纷食尚，冰果映象。

14. 口感棒极了。

篇7：有创意的手帕宣传广告词

2. “帕”一生，爱一世。

3. 亲运手帕，关爱地球，关注每一个细节。

4. 吉祥手帕，真诚祝福。

5. 关爱地球，亲运先行。

6. 梦寻千百度，和美新生活。

7. 印证动人的时刻，分享(传递)幸福的喜悦。

8. 你的爱，在我身边，我的心，与你相伴。

9. 用亲运，亲近自然，好运连连。

篇8：有创意的城市形象宣传广告词

沙画艺术是近几年刚刚兴起的一种与舞台艺术相结合的表演形式, 它是指在白色背景板上现场用沙子作画, 并结合音乐通过投影展现在屏幕上, 发明者是匈牙利布达佩斯的Ferenc Cako。以白板代纸、黄沙为墨, 流动的沙子在手指间舞动, 在瞬间变换风景人物故事中勾画出绚丽多姿的奇妙画面, 让观众陶醉在虚与实的幻想空间, 进入梦幻般的艺术世界。由于沙艺表演的独特形式和超乎寻常的艺术感染力, 近来多被人们应用到各种文化或商业活动中达到渲染艺术氛围、提升艺术品位的作用。

奥迪形象《沙画篇》以精细如雨丝般的沙粒落地和如烟如雾般的沙粒撒播两个连续画面开始, 伴随着有节奏的音乐, 给人以新奇美妙的视觉享受。画面中奥迪车实物与沙画幻境相得益彰, 如影如幻, 手创沙画线条流畅, 挥洒自如, 画面上流线型的沙线幻化成汽车顶棚的曲线, 细沙绘制成的树影倒映在车前的风挡玻璃上……这则广告极具艺术气息和后现代风格, 荣获第十七届中国广告长城奖影视类银奖, 新兴艺术形式沙画的巧妙运用在其中起到了关键性的作用。

一、新兴艺术形式在电视广告创意表现中运用的意义

1. 以“新”制胜。

电视媒体是一个声画结合、艺术表现力极强的媒体。新兴艺术形式对于受众来讲无疑是新鲜的, 运用到电视广告创意表现中会使得电视广告变得新奇、有趣, 给受众带来很强的视觉吸引力。通过这种形式传播商品信息, 可以凸显产品个性、展示企业形象、表明服务诉求等, 极大的强化了受众获得信息时的感官知觉。

沙画表演虽然已经有很多的优秀作品出现, 但大多都是在网络上, 通过网友之间相互推荐来传播。把沙画表演运用到电视广告中, 奥迪形象《沙画篇》还是第一次。对于曾经接触过和没有接触过沙画的受众来讲都是一种非常新鲜的视觉享受, 这在无形中就能吸引受众的注意, 引起受众的兴趣, 从而提高了该广告对奥迪汽车形象宣传的效果。

2. 以“美”制胜。

广告是商业性与艺术性的统一体, 是“带着镣铐跳舞”的艺术, 也是披着艺术外衣的商业。好的广告作品, 能够以艺术化方式完成商业信息传播的功利目的而又不落直白, 不留痕迹, 让人在美感的享受中接受广告中传达的信息, 是艺术性与商业性的完美结合。奥迪形象《沙画篇》中沙画的运用恰如其分, 结合电视广告技术所带来的视觉冲击, 将平面沙画与立体现实相结合, 交错着技术美、时空美、信息美和符号美, 给受众以多时空的审美感受和延伸的想象, 与汽车实物交相辉映, 给人以梦幻般的艺术享受, 达到深入人心的传播效果。沙画艺术的运用大大提高了该广告片的品味, 使其充满了流动的美感, 使受众在美的享受中接受了广告所传达的信息, 这种美感的享受又会寄寓到奥迪品牌形象上, 从而大大拉近了与消费者之间的心灵距离, 完成了品牌形象塑造的使命。

二、关于新兴艺术形式在电视广告创意表现中灵活运用的建议

1. 新兴艺术形式的运用应结合广告产品特点和品牌文化。

在广告中采用新兴艺术形式时应考虑到产品自身的特点和品牌文化, 选用与产品形象和品牌形象相符合的艺术形式, 表现产品文化特色或文化理念, 避免广告形式与内容产生冲突。在广告创意表现中所选取的艺术形式必须与产品特点和广告中的产品表现和品牌文化相融合, 使广告内容更加深入的融入到艺术形式中, 使广告形式更精确有效的表达广告内容。奥迪形象《沙画篇》就做到了形势与内容的完美融合, 充分考虑到产品特点和品牌文化, 将沙画的流畅表达与奥迪汽车的优雅自如结合起来, 通过沙画艺术诠释品牌形象、传达品牌理念, 为企业产品和企业文化增添了艺术气息。

2. 应根据广告创意表现的风格选取合适的艺术形式。

广告作品创意的理性诉求和感性诉求等不同风格也会影响到新兴艺术形式的采用。注重介绍产品特点的理性诉求广告应采用大气凝重的艺术表现形式, 使得广告表现更让人信赖, 更具说服力。如央视形象广告《水墨篇》以一实一虚新兴的电脑特技形式将中国传统文化元素表现得淋漓尽致, 整个广告片大气沉稳, 同时又亦美亦幻, 给人带来极其震撼的美感享受之外, 也传达出央视的让人信服的影响力和创新、引领时尚潮流的美学思维。而进行感性诉求的广告则更适合采用轻松活泼的艺术形式, 更容易从情感上拉近与消费者之间的距离。如央视公益广告《家》采用卡通形式描述了一个家庭的变迁, 孩子的成长以及父母的老去, 使受众在美得享受中自然而然的接受传统说教的内容, 并产生极大的触动。

3. 选取的艺术形式与消费者的审美取向和审美品味相一致。

在广告创意表现中, 目标消费者的审美取向和审美品位也是应用好新兴艺术形式的必要考量因素。广告表现形式所体现的美学特点和文化价值应与目标消费者的审美取向和审美品位相一致, 这样才能更有效地吸引目标消费者的注意, 拉近与目标消费者之间的关系。根据目标消费群的审美特点选用“阳春白雪”式或“下里巴人”式的视觉表现元素, 在广告带来的美感享受中使广告所传达的信息更容易被目标消费者所接受和认同。因此新兴艺术形式的选择应当深入分析和考虑目标消费者的审美取向和审美品位, 使艺术形式所带来的美学价值成为通往目标消费者心中的一条捷径, 成为打动消费者的重要因素。

三、结语

奥迪形象《沙画篇》采用新兴艺术形式沙画进行广告表现, 是商业艺术的一种创新, 一种大胆的尝试, 一种与时俱进的精神, 同时也是汽车类广告的一种突破。新兴艺术形式以其新颖和美感成为了商业的新宠, 是广告创意表现的新生视觉源泉, 是非常值得关注和推广应用的。而对于如何在广告中运用新兴的艺术形式使广告更具艺术气息和美感, 从而达到更好的传播效果, 还需要我们进行进一步的探讨。

参考文献

[1]、王纯菲.广告美学[M].长沙:中南大学出版社, 2005, 4

[2]、高鑫.电视艺术美学[M].北京:文化艺术出版社, 2004, 11

篇9：两性新形象下的商业广告创意研究

【关键词】两性；商业广告；设计；创意；形象

2001年，《我的野蛮女友》风靡亚洲，该片一改传统亚洲女性温柔贤淑、对男性言听计从的形象，掀起一股“野蛮风”的热潮，而男性的反应却是对此甘之如饴甚至引以为豪。而2005年的《超级女声》中李宇春、周笔畅这些选手总是一副中性的装扮，以男性化的坚强个性与独立品质赢得了大众的喜爱！ 2006年的《加油·好男儿》十强选手则大多是外貌清秀的“帅哥”，颠覆了传统观点认为男性美阳刚、血性、坚强的判断标准。这些对传统固化性别形象设定的反叛与颠覆，以及受众的迅速接受。都表明崇尚多元化的性别形象正是我们这个时代的特征。

目前国内各种媒介上的广告在广告设计和创意上，虽然大多数还在传递传统消费时代的两性刻板形象，但是如何在众多广告中脱颖而出，创新广告模式势在必行。“野蛮女友”、“李宇春”、“好男儿”等的走红从某个程度向我们展示出在现代商业广告中植入两性新形象的可行性。

一、传统广告的模式及新生两性形象类广告的现状

（一）传统广告两性刻板形象

1. 广告中的女性刻板形象

（1）“花瓶类型”——在洗发水，化妆品及其他广告推广时，其产品所彰显的形象，都暗示观众：“作为一个女人，它的价值在于在美丽，年轻。实质上强化出了女性被观赏性和易操纵性的刻板形象。

（2）“贤妻良母型”——在广告中，女性常被安排到家庭、厨房、卫生间的女性形象。 如“没有油烟味，只有女人味”是“太太牌”抽油烟机的经典口号。这暗示着女性在家庭中是家庭主妇的性质刻板形象。

（3）“暧昧诱惑型”——部分广告甚至利用女性的身体作为商业促销手段。如“婷美塑身衣”在广告中经常可见性感女性用双手暧昧的在身上的凹凸部位慢慢抚摩以展示其收身效果，极具诱惑性。削弱了女性丰富的内在特质。

2.广告中的男性刻板形象

（1）“成功人士型”——广告中所展现的几乎都从事竞争开拓性和社会性工作的男性形象，如“全球通”、“新华电脑学校”等多表现为西装革履、昂首阔步、踌躇满志的成功人士。夸大了男性在社会中的地位，普遍给人不可战胜的形象。

（2）“英雄本色型”—— 七匹狼的经典广告词“与狼共舞，尽显英雄本色”，这个广告浓墨重彩的表现了男性战胜和超越外部世界的艰难险阻，以此使得品牌或企业拥有“阳刚之气”，这也是许多广告所表现出来的共同的价值取向。

（3）“享乐主义型”——男性在家庭中的形象是一家之主、生活中心，心安理得的扮演着享受者、被伺奉者、被关爱者的角色。在雕牌洗衣皂广告中，是这样一幅画面：老太太一直用雕牌忙碌的洗衣服，可谓活到老洗到老，而一旁的老头儿则戴着老花镜悠闲地看着报纸，似乎男人在家中有权去享受人生。

（二）新生两性新形象广告现状

当今广告市场文化下一些新型广告模式已出现端倪，广告中两性形象角色转化类的新式广告逐渐崭露头角。传统广告模式已经难以吸引受众的眼球。在2011年网易女人频道举办的“2010女性传媒大奖颁奖盛会”，“ OPPO:做你喜欢的”获得最佳社会性别平等广告大奖，广告中女主角提交辞呈，放下包袱，踏上自由之旅，全身心的投入、享受自己喜欢做的事。做自己想做的事，去自己想去的地方，把握自己的节奏，按自己的标准生活。不因为自己是女性而退却、而依附他人。有舍弃，有担当，有勇气的人生，才能活出风采。OPPO突破传统广告中女性温顺、被束缚的角色，展现出女性也有追求自己想要生活的权力，它的成功在一定程度上显示出广告中两性传播理念已经开始获得了认可，符合新时代男女平等的主题。然而，这类显示两性形象转变的广告还处于一个发展的初期阶段，并没有一个完整的理论体系作为支撑，目前情况下拥有相当大的发展潜力，以下便是从笔者个人的角度对现今两性形象转化类广告的一些建议。

二、针对两性新形象下的商业广告创意解决途径

1.广告应服务女性，展现女性新形象

在中国传统的审美视界中, 对于女性美的定义一直是美丽、温柔、贤惠，并且依附于男性而存在。即使在女性广告中，也大多是从男性的视角出发，构造出令男性满意的女性形象，而两性新形象下的广告，应当让女性从“藤缠树”的樊篱中走了出来，在广告中表现更自信、更独立、有思想的角色，同时可以尝试让女性在广告中挑战原本传统思维认为男性才能胜任的角色或行业，甚至更大胆一些，广告创作以女性视角为服务对象，甚至尝试巧妙挑战男性审美和男权意识，为新时代女性张目，唤起女性共鸣。而从现实的案例，我们也可以看出不落俗套，体现女性新形象的广告往往给消费者留下了深刻的印象。

（1）自信的女人最美——传统化妆品广告大多采用美女明星作为主角，虽然消费群体是女性，却多数迎合了男性的审美并传达了“女人为男人打扮”的概念。而在欧莱雅的广告中，虽然也同样采用了美女明星，但是画面中的所有女性形象，都几乎一致的左手叉腰，高傲的抬头，用坚定的语气宣告，“你，值得拥有！”这样的广告语则纯粹以女性为广告受众主题，同时广告词和画面带给女性消费者的是除了产品之外的多一层的自信，让人们不得不感叹。

（2）自立的女性形象——传统相机广告，女性都只是镜头光圈下捕捉的美丽画面，摆脱不了模特或花瓶的角色。而在佳能的广告中，莫文蔚一句自信的“走，拍照去！”,打破了传统广告男性作为拍摄者的霸权地位。如此简短的一句话，如此干脆的一个决定，消费者眼前犹如出现了一位干练独立的女性摄影者形象。同时也表达了女性作为平等的性别，同样可以很强势的做选择。

（3）引起女性共鸣——男女颠覆的思潮在国外体现的尤为明显，在世界获奖广告“法国-kookai服饰（马桶篇）中”，三名男子落入水中，他们都挣扎着想回到岸边，从水面上往下看去，我们可以看到他们恐惧的面孔，他们用力的划着水，不停的喘气。随着镜头拉回，我们看到实际上是这三名男子是在一个厕所的马桶了游泳，显而易见，他们是多么的渺小。一个女孩一直在看着他们，她最后是冷眼看了他们一眼，放水冲走他们之后离开。从女性视角出发，对男性进行适度的幽默讽刺，使女性容易产生共鸣。

2.丰富男性广告角色，男性形象不再单一模式化

广告中男性形象不应该只是单调的、符号化的、虚高的。广告创作者应该在大众能够接受的前提下，独辟蹊径、抛开陈规旧矩，在男女颠覆时代环境下，构建多重的，丰富的男性广告形象。首先在“男色”当道的潮流下，完全可以尝试适当地展现男性美，性别平等，“生态”平衡了，也就意味着和谐美丽的到来。其次可以还原男性在现代生活中的角色变化（尤其是家庭角色)，甚至可以尝试减弱男性在广告中的优势及权威性，适当变形夸张矮化构建不那么完美但可信的男性角色。

（1）转换角色，关爱女性——其实这已屡见不鲜，陈小春费翔都拍摄过女性内衣广告。而即使是卫生巾这样的“男性禁区“，也已经有罗志祥(小猪)连续3年代言“好朋友”(卫生巾)广告，相对于这些女性用品的传统广告，男性通过体现男性魅力、体贴关心等元素，反而发挥了“梦中情人”的影响力。

（2）体现平等的新好男人的家庭形象——“蓝天六必治”牙膏广告的画面是父亲和儿子在快乐的刷牙，意在传达男性作为好父亲，应该多陪伴孩子；“立白”洗洁精的广告画面是丈夫挽起袖子和妻子一起刷锅洗碗，意在说明，男性作为好丈夫，应该与妻子一起分担家务。由此发散的男性角色更可信，更容易让受众产生共鸣。

（3）减弱男性在广告中的优势及权威性——适当的构建不那么完美的男性角色，给受众以不同的印象。步步高无绳电话广告中身着白衬衫、背带裤，尖嘴猴腮，嘴里成天嚷嚷着喂，小丽呀！的小个子男人，相信大家印象都很深刻——其对“小男人”群体进行了真实却略带夸张的描写，幽默滑稽也不失真实可爱。换想一下，如果步步高改为挺胸叠肚的传统成功男性广告来介绍他们的电话，谁又能留下深刻的印象呢？

我们生活在一个媒体泛滥的世界，无论是在商场，还是在电梯口都会遭受广告的骚扰，甚至在公共的洗手间都能看到形形色色的广告。广告的目的是通过色彩、图像亦或是声音将产品的价值传导给每个潜在的消费者，以达到吸引潜在消费者的注意，刺激消费者对广告所宣扬的产品产生兴趣，引起冲动，对产品产生购买的欲望。正是广告的泛滥造就了消费者具有更多的选择余地，谁的广告能引起消费者关注，谁就抢占了先机。两性新形象下的广告创意设计在这个广告滥竽充数的时代，开辟了一条差异化营销路线，通过对消费群体全新的定位，向受众展示新的情感、潮流、意境、文化等，通过更加深入人心的广告达到扩展市场、推广产品的目标。

参考文献：

[1]陈燕妮 程甄.男女颠覆，营销怎么变——北京.现代广告杂志社，2011:01

[2]朱莱 王娟.消费时代男女性别刻板印象的颠覆——“超女”、“好男”的亚文化反叛. 绥化学院学报，2007年06期

[3]郭颖.男女不同消费模式下的广告创作——新闻爱好者：下半月.2009年第3期

[4]顾艳艳.隐形的束缚——在广告审美文化中男女审美地位的不平等. 中国科教创新导刊，2009年第34期

[5] 樊志育. 广告学原理[M].上海人民出版社

[6] “广告中的女性形象大家庭”讨论文字[N].中国妇女报，1992年-3月-8月

[7]叶耀荣 钟建安 楼劼.杂志广告中的性别角色定型的实证研究——

[8]郑智斌.性别的媒介形象对比研究——以电视广告为视角[J].南昌大学学报(哲社版)2002,(4).

篇10：有创意的钢构宣传广告词

2. 引领未来，专筑精彩。

3. 一次选择，永久信赖。

4. 选天联“构”安全。

5. 信立天地，绿惠未来。

6. 信立建工，钢构天下。

7. 信·立钢构，诚·筑天下。

8. 心高度，新未来。

9. 携手天联钢构，打造行业精品。

10. 携手天联，构筑未来。

11. 携手天联，共赢天下。

12. 天铸品质，联动全球。

13. 天生卓越，构筑未来。

14. 天联致远，广厦万间。

篇11：有创意的地垫宣传广告词

2. 演绎色彩人生，铺就精彩生活。

3. 铺在低处，只为承载你的高度——大达地垫。

4. 大达地垫，家里铺满了幸福!

5. 好地垫，高雅又体面——大达地垫!

6. 大道至简，达观天下。

7. 垫铺天下，爱达万家。

8. 成功每一步，铺满前程路。

9. 只需一点铺垫，生活更加精彩。

篇12：有创意的瓷器宣传广告词

2. 环球典瓷，天下精品。

3. 经典瓷品，环球尽有--环球典瓷。

4. 文化经典，瓷久弥坚。

5. 播环球瓷文化，乐享经典瓷生活。

6. 典范魅力，扬名于瓷。

7. 承唐宋古风，兴盛世瓷彩。

8. 环球寻宝，典瓷最好。

9. 典雅天成，瓷名中外。

10. 经久典藏，瓷名中外。

11. 环球共享，名瓷典范。

12. 瓷音悠扬，与世共赏。

13. 中国典瓷，环球畅销。

14. 传世经典，“瓷”名天下。

篇13：有创意的城市形象宣传广告词

城市形象作为一个城市的整体印象与综合评价, 它可以是城市悠久的历史文化沉淀的结果, 也可以是城市发展成果的外在表现, 还可以是社会大众对于一座城市的空间印象。说到重庆, 人们不仅仅会联想到她是中国著名的历史文化名城、长江上游地区经济中心和金融中心、共和国最年轻直辖市, 还会联想到山城重庆的美景、美女、美食。重庆美食首推重庆火锅, 重庆火锅是重庆饮食文化的代表。她发源于重庆, 并渐丰富, 成为重庆人特有的美食。

(1) 2007年3月20日, 在第三届中国 (重庆) 火锅美食文化节开幕式上, 中国烹饪协会正式授予重庆市“中国火锅之都”称号。重庆火锅以其餐饮规模之大、就餐人数之众、层次之丰富、菜品之齐全、民俗风情之浓烈、文化积淀之深厚, 在全国首屈一指。以“火锅之都”命名一个城市, 这在我国历史上尚属首次。

(2) 2011年6月20日, 历时8天的第二届中国西部旅游产业博览会 (西旅会) 在重庆圆满落幕。此次参加西旅会的西部省市区都打出代表自身旅游资源鲜明特色的口号, 重庆在面向全国推广重庆旅游时, 提出“重庆, 非去不可”的口号。“重庆, 非去不可”六大旅游精品广告也在央视频频亮相。旅游独特的饮食文化能够对旅游者产生吸引力, 是一种旅游资源。重庆在大力推广自生旅游资源的同时, 重庆火锅作为重庆饮食文化的代表, 理应作为重庆城市形象的美食名片。

(3) 民以食为天。食品是人类赖以生存和发展的最基本的物质条件。食品安全问题是当今社会关注的热点。在致力五个重庆, 建设美好家园的同时, 重庆应以“健康重庆”的理念塑造重庆火锅, 塑造健康的重庆美食名片。

二、塑造重庆火锅美食名片宣传片方案

1.“中国火锅之都——重庆”宣传片创意定位

为了配合重庆面向全国推广重庆旅游, 塑造重庆火锅美食名片, 突出“重庆非去不可”的美食形象, 全片以重庆火锅为主线, 结合重庆的人文、景观素材及实拍画面镜头串接, 加入影视效果的文字表现形式, 强调部分画面的自然转场及过渡, 展示重庆火锅的悠久文化及美食形象。

2.“中国火锅之都——重庆”宣传片制作定位

本片为30秒时段的广告宣传片, 表现形式为简单的生活情景体。本片以实景拍摄为制作依托, 通过画面长镜、广镜、特写等影视广告表现手法, 视频素材片段的剪辑, 充分从广告的表现手法上展示重庆特色美食及美食文化, 更好地体现出重庆的火锅美食名片及“重庆非去不可”的旅游特色。

3.“中国火锅之都——重庆”宣传片音乐定位

全片分为“开篇——发展——高潮——尾声”四个环节, 同时音乐采取“大气——舒缓——悠扬——宏伟”四种激荡起伏的节奏变化, 传达出重庆的非去不可和重庆火锅的美食形象。

4.“中国火锅之都——重庆”宣传片创意策划 (30秒)

(1) 开篇:

画面描述:晨曦中, 高高的朝天门码头, 力夫们光着膀子挑着一担担满满的红辣椒, 喊着号子, 有节奏的迈向更高的台阶。

目的:展示重庆火锅的起源及重庆码头文化。时间长度:4秒

(2) 发展:

画面描述1:画面随着台阶向前移动, 在重庆吊角楼旁一群调皮的小孩一边嬉戏一边从筐中向天空抛撒辣椒。

画面描述2:高空中抛落的红辣椒变成金闪闪的火花, 火花围绕着飞舞的重庆铜梁龙。

画面描述3:由舞龙场景切换到红油翻滚的重庆火锅。

目的:展现“重庆火锅”的给人第一印象, 并从侧面反映重庆的美景。

时间长度:3秒+2秒+2秒 (共7秒)

(3) 高潮:

画面描述:特写重庆火锅, 镜头不断切换, 麻辣红油火锅——鸳鸯火锅——新派清油火锅——时尚小品火锅。 (注意不同锅底与周围餐具、人物的搭配。)

目的: (1) 从重庆火锅反映重庆的包容性。 (2) 通过特写展示健康火锅, 健康重庆。 (3) 展示不同风味, 便于推广消费。

时间长度:7秒

(4) 尾声:

画面描述1:镜头切换, 特写世界最大火锅宴会, 展示“中国火锅之都——重庆”。由火锅锅底到全景, 展示男女老少、中外友人共聚一堂开心吃火锅, 其乐融融的情景。

目的: (1) 通过情景展示重庆火锅老少皆宜。 (2) 通过特写展示健康火锅, 健康重庆, “中国火锅之都——重庆”。

画面广告字体:“中国火锅之都——重庆”

时间长度:10秒

画面描述2:在熟悉的重庆朝天门夜景突出主题“重庆非去不可”字体。

目的: (1) 突出主题, 统一口号。 (2) 和已在中央电视台播放的“重庆非去不可”旅游景点广告篇呼应。

画面广告字体:重庆非去不可

时间长度:2秒

参考文献

篇14：有创意的城市形象宣传广告词

有创意还得有共鸣

一则优秀广告吸引消费者的地方在于内容创意。户外运动品牌如果能在广告创意中标新立异、独辟蹊径，便会对消费者具有强大的心理突破效果，其鲜明的特色也会激发消费者对其产生浓厚兴趣，并留下深刻印象，进而触动他们的消费神经。

赤脚站在冰天雪地里的一排人可能除了内衣裤什么都没穿，而他们都面带笑容，每个人都举着一件衣服……这是在北京地铁通道里的一幅广告。调查显示，这则广告给不少消费者留下深刻印象——“一件衣服，可以强到这种地步！”原来这是哥伦比亚推出的革命性保暖科技——Omni-Heat超凡保暖系列……

而The north face在北京地铁站里铺开了以“一路向北”为主题的极有视觉冲击力的广告，广告语简单明了且直指人心：登顶，无所谓高低，一路向北；出发，无所谓先后，一路向北；探寻，无所谓昼夜，一路向北……在熙来攘往的拥挤人群中，“一路向北”成了所有人逃离城市奔向自然和自由的最高目的地。而The north face也在不知不觉中捕获了人心。

探路者邀请王石作为代言人，王石在中高端人群的高知名度和良好的形象，以及其频频登顶世界高峰的壮举使探路者的专业形象得以彰显，并很好地契合了探路者的客户群。同时，探路者在央视的广告歌曲《over the way》也让爱好户外运动的驴友们大爱。

对于户外运动品牌广告来说，首要的是有冲击力，而且能产生共鸣。

众多的户外运动品牌广告中，消费者是否能记住某则广告？在41名受访者中，年龄段在21——30岁的占90.2%，31——40岁的占 7.3%，2.5%的受访者在41——50岁。而这些人中，注意过某则广告的占75.6%，24.4%并没有注意过某则户外运动品牌广告。可以清楚地回忆起某则广告的受访者占20.5%。30.8%的受访者记得大部分，28.2%的受访者已经印象模糊、只记得一些，完全不记得的占20.5%。调查结果说明，户外运动品牌广告的印象分有一个比较不错的成绩。

而对于某则户外运动品牌的广告为何会吸引自己的眼球，25.0%的受访者说留意广告只是为了打发无聊的时间，10.0%的受访者是想通过广告更了解某产品，认为载体面积足够抢眼的受访者占25.0%。32.5%的受访者认为广告内容吸引人才会让自己关注某广告，7.5%的受访者不明白有何原因。

有创意还得有商机

“广告不是花钱让你异想天开，广告必须对生意负责，广告人异想天开可以，但一定不能脱离生意，否则创意得天花乱坠也白搭。”某户外运动品牌的广告部经理吕先生告诉记者。以目前户外运动广告的现状来看，有创意的广告很多，但有创意还能卖货的广告却凤毛麟角。

那么消费者对此持什么观点？户外运动品牌的一则创意广告，对消费者的购买决策有多大影响？10.8%的受访者认为影响很大，会改变原有的购买决策；认为有一定的影响，但会优先考虑原有意向的受访者占62.2%；21.6%的受访者认为几乎没影响；5.4%的受访者认为完全没有任何影响。对于户外运动品牌的创意广告的感觉，12.5%的受访者认为赏心悦目，55.0%的受访者认为会增加对该品牌的好感度，12.5%的受访者认为会影响自己的购买决策。

对一个想买户外装备的普通年轻人来说：探路者、哥伦比亚、骆驼、土拨鼠等户外运动品牌究竟有什么不同？他为何会选择某一品牌而放弃其他品牌？热爱登山的李小姐自己也从事着与户外运动有关的职业，她告诉记者：“对于有创意的广告，我总会留意，看到有意思的广告，我还会收集起来，我的电脑里现在收集了几十则了。大部分热爱户外运动的朋友应该和我一样喜欢广阔的大自然，能让我眼前一亮的广告会影响我是否购买某一品牌的产品，特别是户外运动品牌，如果它的广告能加深我对它产品的正面印象，我就会购买此产品。”

简单直接是王道

热爱户外运动的人大多崇尚自由，热爱大自然，因此，开拓思维的广告对于他们更具备吸引力。户外运动品牌的广告需要注入更多的创意才能足够吸引眼球。许多户外运动品牌已经注意到了创意对广告的重要性，也涌现了不少颇具创意的广告。调查中，半数以上的消费者表示，广告必须有创意，但是首先得让消费者明白创意点在哪。让人看完之后仍然一头雾水的广告创意会达到好的效果吗？

“消费者不会认真并饶有兴趣地去看每一则广告。如果广告不能在第一秒钟俘获他们的眼球，不能在3秒钟内让他们会心一笑，那么这个广告就是失败的——千万不要过分隐晦和过分曲折地进行创意表现。”在某户外运动品牌东北区经理王先生看来，简单、直接是卖货广告永不变更的铁律，只有在具备这两点的基础上，再去追求创意表现和感觉上的愉悦感，才是上策。同时他强调，任何一个品牌的广告都应该有个强烈的记忆点，并且这个记忆点会贯穿到该品牌所有广告中，通过不同形式、不同阶段、不同地域的各种广告，始终延续这个独有的记忆点，让它成为品牌的烙印。在前期广告对品牌形象的累积达到一定程度后，后期只需要延续记忆点，就能让受众勾连起一致的广告效果。

户外运动品牌对于广告创意要求得高，广告投入也会相应地增加，而这增加的成本是不是需要转嫁给消费者？在采访的过程中，不少消费者表示户外运动品牌的产品价格相对来说比普通产品贵一些，也许是因为广告投入大，抑或是功能更强大。

王先生说：“户外运动产品的质量必须过硬，它的耐用性、耐磨性等都要比一般的产品强，费用高一些是比较正常的。而广告投入大，可能一部分费用也会由消费者来承担。”

其实好的广告创意并不一定需要大成本投入，简单也能达到好的宣传效果、给消费者留下深刻印象，企业能用更低的成本达到更好的广告效果，消费者也得到更多实惠的广告岂不更好。

篇15：有创意的旅馆宣传广告词

2. 诺言六星级法式旅馆——梦的浪漫，家的舒适。

3. 六星法式风范，奢享浪漫体验。

4. 诺言六星级法式旅馆——让一切挑剔回归家的温暖。

5. 时尚浪漫，乐享青春。

6. 浪漫于心，回味于恒。

7. 诺言六星级法式旅馆——颠覆你对旅馆的想象和定义。

8. 诺言六星级法式旅馆，处处洋溢着家的温馨与浪漫。

9. 诺言六星级法式旅馆，青春有范，品味无限!

10. 诺言六星级法式旅馆——青春家年华，品味共天涯。

11. 诺言六星级法式旅馆——自在创游，乐享爱活!

12. 品味高雅，青年美家!

13. 一诺千金，因温暖更知心!

14. 诺言六星级法式旅馆——让品味可回味。

篇16：有创意的相框宣传广告词

2. 传递亲情，分享快乐。

3. 分享与共，愉悦人间。

4. 进入我们的互联世界，分享我们的精彩。

5. 分悦，沟通无界!

6. 照相，上传照片就是分享。

7. 分悦，属于你的Fan空间。

8. 时间的足迹，幸福的源泉，人间的天堂——分悦网。

9. 分享使你我距离更近，快 乐更多。

篇17：有创意的板材宣传广告词

2. 如晶装饰，装饰“如今”!

3. 绝世华章，如晶装饰。

4. 称心如意板饰材，品质装饰更晶彩。

5. 如晶，源于生活。

6. 如晶艺饰，给品味添彩。

7. 你们的服务，我们的产品，怎一个“绝配”了得!

8. 饰全饰美的如意，美家美户的晶彩。

9. 如诗如梦，晶壁辉煌。

篇18：论城市形象广告的创作

突破固有思维

思维作为分析问题、解决问题的方法, 在人们的潜意识中是有固定模式的, 所反映的是一类事物共同的、本质的属性和事物间内在的、必然的联系, 突破思维就是要打开缺口、突破难关, 城市形象广告也是如此。

一个成功的城市形象广告, 不仅能起到宣传作用, 还能起到吸引作用。突破固有模式的创意策划, 能够在表现城市内在气质方面起到主导的作用, 可以把整个城市的灵魂和主题通过形象广告表达出来。在越来越多的人重视精神层面的文化建设的同时, 城市形象广告可以对整个城市的风采进行展现, 对城市人的精神面貌进行呈现, 让更多的大众热爱了解这片热土, 让外界认知这个城市的文化和内涵。

作为“城市营销”概念的直接体现, 城市形象广告是提升城市价值的有效途径。使用最多, 也最容易被人们接受的形式是电视。过去人们常说“电视是个筐, 什么都往里面装”, 对于城市形象广告而言, 首先是城市, 其次是电视, 再次是形象。通俗地说, 电视是城市的表现载体, 城市是电视的表现内容。城市形象广告不能高大全, 必须少而精, 表现重点还应该放在城市最核心的本质上面, 应该根据城市的实际和特色, 赋予城市一个明显的、与众不同的特点。整个城市形象广告的创作思路要围绕这个独特的特点展开叙述, 进行富有生命力的鲜活表达, 使城市形象宣传的主题呈现出特色鲜明, 富有时代气息的特征。通过创作思维的不断突破和理念的科学创新, 形成城市形象宣传的新思维、新理念, 进一步提升城市的影响力和渗透力, 将城市的精神气质和文化DNA进行演绎、深化和推广。

明确宣传定位

联合国教科文组织在城市经济、文化、规划规范中明确提出:“有区别才有存在, 没有区别将丧失存在。”这个简单的道理是城市生存的哲学, 也是城市形象广告存在的前提。区别是什么?区别就是特色, 就是定位。就城市形象广告而言, 仅仅有特色是不够的, 还必须有明确的定位, 并且要上升到表现城市主题文化的层面, 城市的内在与外在才能实现有机的统一。

云南省昆明市推出的“昆明天天是春天”的形象广告, 开了城市形象广告之先河。城市形象广告作为电视广告的一种, 定位准确是基本要求, 要为在公众心目中建立一个良好的城市形象设置标准、制定评价体系。这无形中就要求城市形象广告应定位清晰、个性鲜明, 而且这种个性特点和优势是其他城市无法跟进和效仿的。有个性、有新意, 是城市形象广告吸引受众的注意力和关注度, 取得良好广告效果的关键所在。

如何在海量般的广告中脱颖而出, 吸引受众的眼球, 是城市形象广告制作者必须思考的课题, 新颖的创意诉求和独特的表现形式, 以及定位精准、独树一帜是理所当然的条件。城市形象广告要以树立城市品牌形象为总目标, 但是一个城市品牌形象的树立不是一次、两次广告传播活动就能实现的, 而是一个时间相对较长的传播过程。没有延续性的单个广告“秀”, 很难达到树立起城市品牌形象的目标。所以城市形象广告既不能简单照搬其他城市, 拍成“扬州炒饭”, 更不能缺乏定位, 拍成“一个都不能少”。城市形象广告要展示的是该城市的个性, 而不是所有城市都有的东西。定位准确了, 目标才能明确, 效果也才有可能达到。

综观近几年的城市形象广告, 明显缺乏阶段性目标和延续性的传播设计。许多城市形象广告企图用一部电视片达到多个宣传目标, 既想带动旅游或相关产业, 又想吸引投资, 还想塑造出城市品牌形象。结果就使广告的诉求内容过多, 给人印象庞杂的视觉效果, 不同程度地影响了传播效果和宣传目的。

选准核心主题

文化营销已经成为当下城市竞争的主题, 城市形象广告的策划、创意、制作、播出, 必须围绕城市的核心主题来进行、来实现。城市有千万, 核心各不同, 城市形象广告应该也必须抓住这一点。城市形象只有通过传播才能产生社会影响, 只有通过传播设计才能产生社会价值, 尤其是经济价值, 从而使城市形象这一无形资产产生更大的效益。

对城市核心内涵的提炼, 是一个艰难的过程。城市追求个性, 而个性存在于区别。但是, 这种提炼不是简单地找区别, 而是一种有意识的扬弃。每个城市都在发展, 城市定位总是被不断丰富。这种扬弃不仅要尊重大众的传统印象, 还要融入时尚的发展理念。在扬弃过程中最值得一提的是, 那些历经岁月沉淀, 依然如故的突出印象, 往往是城市最本原的特征及力量所在。城市形象广告的创作思路应该采用做减法来进行, 力戒面面俱到的做加法方式, 要根据“人说我不说, 人无我表达”这个原则, 来选择主题。把城市最具个性、最有魅力, 也最能打动观众的内容呈现出来。

城市是高度集约人口、集约经济、集约科学文化的地域空间。城市形象广告要围绕城市的本质, 选取最有代表性的主题, 用主题内涵来统领全片的灵魂、展示城市的内在气度。把握住城市形象广告创作的整体性, 就如同构建起城市形象坚固的骨架, 有助于创作者把最精准的城市印象转化为受众的永恒记忆。许多城市形象广告因为在策划中过分注重城市优势的全面展现, 没有处理好整体与局部的辩证关系, 结果把城市形象广告拍成了一个“大杂烩”。一个城市的形象定位是否能够得到认可和具有持续的竞争力, 取决于该形象定位的权威性, 尤其是民众对于该形象定位在一定程度上的认可和接受, 城市形象广告在定位时就要有丰厚的人文精神, 使城市主题形象通过广告传播在更大程度上被接受。

创新表现手段

电视是视听结合的艺术, 技术的先发优势, 成为电视在传媒竞争中制胜的重要因素, 也为城市形象广告创作的创新性提供了可能。对电视表达手段的创新尝试, 是不同城市通过城市形象广告打造个性气质的重要手段。城市形象广告的创作充满了挑战性, 个性化的表达手段成为创作者争夺眼球的焦点。在城市形象广告拍摄、制作的过程中, 要充分发挥技术和设备的优势, 运用高清摄像机、广角镜头、轨道、摇臂等拍摄设备和三维技术、特效技术, 进行艺术的再创作。

近年来, 越来越多的城市开始聘请名家或国家级媒体组成摄制团队进行城市形象广告的创作。之所以聘请名家, 一来是借助名家声望提高城市形象片的影响力, 二来是想让城市形象片从常规的创作手法中跳出来, 以明显带有名家印迹的创作风格, 凸显城市的个性魅力。城市形象广告的表达手段, 赋予全片最灵动的旋律, 把握住城市形象广告创作手段的创新性, 运用多种艺术手段, 实现光与影的纯熟运用, 营造出真实自然的艺术氛围, 就如同为城市形象描绘出丰满的血肉, 有助于创作者把最亮丽的城市形象呈现在受众面前, 带给观众唯美的感受和愿意走近的期待。

在城市形象广告这场多轮驱动的合作中, 各方资源共享, 分工合作, 各得其所, 才可能实现各方满意的共赢局面。只有把合适的主题、恰当的定位和独特完美的艺术表现形式结合起来, 才能达到一个优秀的城市形象广告所具备的条件, 才可能把城市形象广告制作得有滋有味, 给人留下美好而深刻的印象, 达到宣传城市、推介城市的目的。

篇19：城市形象广告的昨天、今天与明天

在某公司工作的小刘是个电视迷，而且与其他“肥皂剧奴隶”不同，他喜欢看广告，甚至对那些“地球人都知道的”的脑白金、三精双黄连、黄金搭档的广告都不觉得厌烦，仍然看得津津有味。

前段时间，他发现中央电视台中文国际频道一下子播出了很多比较“特别”的广告，而且越临近奥运，广告播放得越来越集中，这些广告要么介绍当地的历史文化、要么商业味浓厚、要么有明星做导游介绍当地景点

实际上，这些比较“奇特”广告，它并不是一个新鲜的事物，它已经诞生了九年了，虽然形式不尽相同，但是却有一个共同的名字——城市形象广告。

从当年的寥寥无几到如今的层出不穷，城市形象广告目前已经初具规模。据央视有关人士统计，目前第四套节目每天轮番播出的城市形象广告不下20个，累计有100多个城市播出了城市形象广告。

是什么原因让城市形象广告九年来热度一直不减，并且在临近奥运和奥运进行的日子里刮起一阵城市形象广告风？这些在媒体上频繁亮相的城市在对观众的“狂轰滥炸”中又收获了什么？

名利双收的诱惑？

这还要从第一个城市形象广告的诞生说起。

1999年3月份，威海市的一个“无心插柳”的貌似广告又貌似纪录片的“四不像”在中央电视台国际频道正式开始并且循环播放。30秒、20多个镜头，一个风景短片，让国内外的观众很快记住了威海。

后来，这个“四不像”还获得了2000年的中国电视金鹰奖，至此，这个具有里程碑意义的“四不像”有了自己的名字——城市形象广告。

主创之一的原威海市广播电视局局长王悦之曾对媒体表示，当时创作的目的只是想简单地宣传一下威海，发展在当时新兴的旅游产业。谁也没想到，这个广告不仅让威海名声大振，更是带来了很多商机，为城市的发展带来了新的机遇。

从此以后，越来越多的中小城市开始投拍城市形象广告，是经不住名利双收的诱惑，还是自己迫切地想让世人了解自己？

中国社会科学院经济研究所调研员韩孟表示，在这之前，已经有一些城市在报纸上做城市形象广告，也许是认识到电视媒体受众群更为广泛、更能达到良好的传播效果，它们开始在央视播放城市形象广告。

事实上，让众多中小城市“竞折腰”有着更为深层的经济原因。“可以从经济增长、社会发展的角度去分析；可以从城市化推进、工业化推进和现代化推进的角度去考察；可以从各类城市的宣传效应及所随之而来的经济效益做一番核算。”韩孟说。

让我們把时间倒回到2000年。这一年恰好是我国初步实现小康社会的目标时间。在这个目标快要实现的头一年，产生城市形象广告这一新兴事物似乎有着它的历史必然性，“因为城市也想让世人知道他们为了实现这个目标所作的努力。”韩孟说。

的确，国民经济稳步上升，经济运行处于新周期的上升阶段，经济形势全国一片大好，让各地铆足了劲，大中小城市纷纷发展它的第三产业、纷纷地进一步扩大招商引资。在这样的背景下，城市形象广告无疑成为一条让世人迅速了解自己的“捷径”。

如果说城市化推进、经济增长、经济发展需要、招商引资需要、经营城市需要等等促使了城市形象广告的诞生，那么，是什么让这种“热度”保持了九年？

厦门大学新闻与传播学院副院长、广告学专家黄合水认为，城市形象广告的发展热度不减，首要原因是意识到发展第三产业的重要性和紧迫感。

“如果一个城市有很多旅游资源，但是外地消费者并不了解。为了促进旅游产业的发展，做一下城市形象广告是必要的。”黄合水说。

各类城市实力的增强、自身“品牌”意识的增强为城市形象广告的持续、良好发展提供了一个“温床”。因为，经济越发展，一个城市迫切需要提高自己影响力和竞争力的愿望就越强烈。内在需求的迫切，也是这种形象广告“热”了九年的一个重要原因。

一个在以制作城市形象广告为主的广告公司工作的刘女士坦言，找他们制作城市形象广告的城市很多，不仅自己公司赚了钱，而且这个城市的确能“名利双收”，但具体能“名利双收”到什么程度并没有做过具体的调研。

“天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往”是出自西汉著名史学家、文学家司马迁《史记》中的经典语句，用它来解释城市形象广告热，似乎也没有什么不妥。

也有网友提出质疑，中小城市不惜重金“蜂拥”在央视做城市形象广告，会不会是政绩工程的另一种“变种”？

韩孟认为，政绩工程需要回答其为谁规划和如何施工。或者说，政绩工程的规划者，即政府运作政绩工程动机是什么，为谁服务：是为了政府的面子服务，还是为广大居民的安居乐业而服务。而且，不仅需要正确的健康的动机，还需要具有高度透明度的操作过程以及面对民众实实在在的实惠效果。

应跳出千“片”一律

几年前，张艺谋拍摄的奥运形象片，不但为中国的申奥加了分，而且让世界更好地认识了中国。也许是看到了这种综合的形象片的成功，很多的城市也效仿起来，一个城市模仿没有问题。几个城市也可以原谅，但是越来越多的城市千“片”一律、千城一面，不但会让观众产生审美疲劳，也会让那些准备投资的商家“雾里看花”。

看到北京的天安门，我们知道这是北京；看到自由女神，我们知道这是纽约；看到艾菲尔铁塔，我们知道这是巴黎因此，如果要想把一个个的标志建筑变换成展示一个个城市的画面，那么，这个标志就应该让人有条件反射。但是目前，国内中小城市还很难做到这一点。

“城市形象的设计者大部分都是搞广告的，搞策划的，他们习惯地或者说擅长拍摄一个个场景、标志建筑、但是对一个城市的历史文化内涵的把握、对这个城市产业发展并不是了解透彻，这是为什么千“片”一律的一个重要原因。”经济学专家李佐军说。

因此，这也就对广告策划提出了更高的要求，要求策划人不仅具有综合的知识面，还需要有对事物较高的理解和渗透能力。

说到这一点，香港的成功经验值得借鉴。

在它做城市形象营销时，吸纳了世界众多一流的调研公司、设计公司、咨询公司合作开展工作，首先保证了项目参与者的高水平，项目运作的科学性、专业性，为最终的成功提供了根本性保障。在后来的规划工作中，又从调研等基础性内容着手，全面了解香港的品牌构成要素；进行目标受众的细致分析，增强规划的针对性；推广工作运用了广告、公关等多种手段配合，达到了传播效果最大化。

如何改变千“片”一律，如何让我们的城市形象广告吸引国内外更多人的眼球，更好地诠释城市的魅力，收获所想得到的回报？

有人给城市形象广告下过一个定义，即把城市作为一个特殊的商品，用产品的营销手段和传播方式并结合城市自身的优势特点来进行的一种品牌传播。在这个概念中，特别提到了要结合城市自身的优势特点，而这却是改变千“片”一律的关键。

“做城市形象广告，主要是要明确做广告的目的是干什么。如果能够将这个目的比较清楚地描绘出来，然后围绕着目的进行策划、创作，这个城市形象广告一定会有一个自己的特色。”黄合水说。

在他看来，一个好的城市形象广告一定要一个准确的定位，这不是给城市贴一个虚化、美丽的标签，而是必须触碰城市鲜明的个性和特有的比较优势产业。有了一个准确的定位，就要对城市各产业的要素以及历史、人文、自然资源等进行有效的整合。只有这样，才能保证广告的真实性，让城市形象广告名副其实。最后，就是要用贴切的广告语言进行包装、整合营销、提升品牌竞争力。

专家李佐军认为，要准确地反映一个城市的形象，还是要从产业、企业和人物的品牌入手，比如说到中关村就想到北京，说到小商品就能想到义乌，说到瓷器就想到景德镇。还有如果某个城市出现了一个有名的人物或者人物群体或形成一种特殊的文化，例如张家港精神；特有的发展模式，像苏南模式，温州模式，等等；这种建立在经济基础之上的表现方式是最可靠的，有内涵的。

城市形象广告的首要目的是以最快的速度抓住人的眼球。因此，不仅仅要在内容上反复推敲，还应在形式上有些新的突破，要有明显的个性定位和新颖的诉求创意。

成都的城市形象广告非常有创意，整个广告犹如一个故事，让人难忘。伴着主人公的独白，镜头从奶奶记忆中的草堂，来到两千年的都江古堰，从著名的火锅店到春熙路上，从白天的熙熙攘攘到半夜三点的火锅香气飘飘，主人公穿梭于古老和现代，镜头也在不停地切换，最后，在离开的时刻，主人公终于明白她奶奶说的那句“成都是一座来了就不想离开的城市”是什么意思的同时，也让观众记住了这座来了就不想离开的城市。

还能走多远

小刘告诉我们，最近他看到了一个不错的城市形象广告，是由他比较喜欢的明星刘若英做代言的某地的形象广告。禁不住小刘再三推荐，记者也认认真真地在城市形象广告扎堆的时间段守在了电视旁。“光影里的小桥流水人家，满载的是生活里的饱满笑容”伴随着刘若英的娓娓道来，一幅幅美丽、跳跃的画面浮上荧屏。

的确，这个广告迅速地抓住了我的眼球。这个几十秒的形象广告跳出了那种“浮光掠影的扫描城市，玩口号、玩概念，配上一首激情澎湃的歌曲”的俗套，让人眼前一亮。

一個好的形象广告，不仅能提高一个城市的知名度，带动该城市旅游产业的发展，还能让投资者更加了解该城市，起到促进招商引资的作用。另外，不仅能增加本地居民对所在城市的自豪感，促进城市精神文明的发展进步，还能促进城市定位的形成，使得城市的发展方向更加明确。

从这个角度来看，制作城市形象广告有着它的积极面。但是，城市形象广告并不是万能的，想把一个城市未来发展的机会都“赌注”在一个广告上并不现实。

“城市经济的发展、竞争力的提高仅仅靠竞相做城市形象广告是行不通的。”韩孟说。

这种城市形象广告说到底，也是为了提高城市的竞争力，更好地促进经济社会全面发展。广告不过是一种方便操作。可以立竿见影的方式，而提高城市竞争力是一个系统工程，需要一段长期的努力。

这就要求一个城市首先要有鲜明的定位，能有效发挥自己的优势，这是提高一个城市竞争力的关键，比如从功能方面来定位，是一个交通枢纽，还是作为一个经济中心、政治中心、文化中心。另外，是否拥有、能否培育自己的品牌产业，这是一个地方竞争力的最重要的基础——经济基础。其次，制度的完善，法制的健全、管理规范，政策设计合理，比较优惠、当地民风、文化氛围等都有力地提升着它的竞争力。

种种原因的“诱惑”使得城市形象广告有些“泛滥”。现在，我们急于知道未来的广告舞台是否还有它的一席之地？

黄合水认为，尽管城市形象广告已经走过了九个年头，但是，中国经济仍在迅速发展，中国城市仍在迅速发展，中国的第三产业特别是旅游产业仍需大力发展。所以，应该说城市形象广告还有相当大的潜力。

“但是，政府部门应该弄清楚城市形象宣传究竟要达到什么目的，本城市有什么优势，然后将这些东西清晰地提供给广告代理公司。此外广告宣传一段时间之后，要评估一下广告是否达到既定的目的。”黄合水也给未来城市形象广告的发展提出了个人的建议。

韩孟认为，如果我们把城市形象广告已经经历过的九年历程作为一个阶段，并暂将奥运之后视为一个新阶段，这样就会产生阶段性不同要求。而城市形象广告在这个变化中，应有一个质的突破，必须创新，这样才能走得更远。

在李佐军博士看来，城市形象的宣传是一个长期的过程，不会发展到一个阶段就饱和了，只不过会因为不同阶段，要有不同的表现形式罢了。

的确，城市之间的竞争是一个永恒的话题，就像国家与国家之间，企业与企业之间，人与人之间的竞争道理是一样的：谁都想做得比别人好，谁都想赢得比别人多的发展机会。