高校冰雪体育文化建设论文提纲

论文题目：我国大学生滑雪赛事品牌发展现状及对策研究

摘要：随着备战2022年北京冬奥会的正式启动,“冰雪热”的不断升温,我国大力发展冰雪体育运动,滑雪运动成为深受大学生喜爱的项目之一。目前我国每年仅举办大学生滑雪挑战赛和大学生越野滑雪两项赛事并设立了设三个分项,分别是高山滑雪大回转、单板平行大回转和越野滑雪。从赛事供求关系而言,现有的赛事数量和项目类型远不能满足不同基础不同层次学生群体对滑雪赛事的需求,因此打造我国高校滑雪品牌赛事有着非凡的意义。本文使用逻辑分析法、文献资料法、实地调查法等方式,以2018年全国大学生滑雪挑战赛和第二届中东欧冰雪嘉年华为列,针对赛事的实际发展状况作为研究对象,分析目前滑雪赛事品牌化发展中存在的问题,并提出促进大学生滑雪赛事品牌化发展的策略。目前大学生滑雪赛事在顺应时代发展、提高学校无形资产价值和促进校园体育文化形成等优势的同时也存在诸多问题,如赛事品牌经营与培育理念欠缺、大学生滑雪赛事品牌文化建设相对滞后、市场化进程缓慢、赛事品牌项目社会化进程缓慢、大学生滑雪赛事水平与国际差距较大等。针对目前塑造大学生滑雪赛事品牌存在的不足,本文提出新的解决对策,主要有下面五点,第一是培育我国大学生滑雪赛事品牌,主要从培育原则、培育文化、培育标准、培育项目等方面阐述。第二是打造大学生滑雪赛事品牌的文化,改善文化体系,培养大学生校园体育文化环境;第三是助推大学生滑雪赛事品牌市场的进程,加大对大学生滑雪赛事品牌的宣传推广,设计开发滑雪赛事的周边产品,扩宽大学生滑雪赛事资源渠道四个方面。第四是优化滑雪赛事项目,主要突出赛事特色亮点,增加大学生滑雪赛事品牌的持久性,完善赛事品牌的组织管理三个方面。第五是大学生滑雪赛事国际交流的优化路径要从创新理念,建立管理联盟,合理利用共享资源,准确定位大学生体育市场,加强各学校之间的联系等方面。通过提出这些优化路径,旨在促进大学生滑雪赛事品牌塑造上产生明显的效果和提升的空间。

关键词：滑雪赛事;赛事品牌;品牌文化;发展对策

学科专业：体育教学

摘要

Abstract

1 前言

1.1 选题背景

1.2 研究目的和意义

1.2.1 研究目的

1.2.2 研究意义

1.3 相关概念界定

1.3.1 品牌赛事的界定与标准

1.3.2 品牌赛事塑造的市场化

2 文献综述

2.1 国内研究现状

2.1.1 关于大学生体育赛事产业的相关研究

2.1.2 关于高校滑雪品牌赛事发展的基本情况

2.2 国外研究现状综述

2.2.1 关于国外滑雪品牌赛事的研究

2.2.2 关于国外高校滑雪赛事品牌培育的基本情况

2.3 国内外研究现状述评

3 研究对象与方法

3.1 研究对象

3.2 研究方法

3.2.1 文献资料法

3.2.2 实地调查法

3.2.3 问卷调查法

3.2.4 逻辑分析法

4 研究结果与分析

4.1 我国大学生滑雪赛事发展现状分析

4.1.1 大学生滑雪赛事品牌的发展机遇

4.1.2 大学生滑雪赛事开展情况

4.1.3 大学生滑雪赛事的品牌运营现状

4.1.4 大学生滑雪赛事媒体宣传现状

4.1.5 大学生滑雪赛事品牌文化现状

4.2 我国大学生滑雪赛事品牌发展存在的问题

4.2.1 赛事品牌经营理念欠缺

4.2.2 赛事品牌文化建设相对滞后

4.2.3 滑雪赛事品牌市场化进程缓慢

4.2.4 赛事品牌项目社会化进程缓慢

4.2.5 滑雪赛事品牌专业性人才缺乏

4.3 我国大学生滑雪赛事品牌的发展对策

4.3.1 培育我国大学生滑雪赛事品牌

4.3.2 打造我国大学生滑雪赛事品牌文化

4.3.3 助推我国大学生滑雪赛事品牌市场

4.3.4 优化我国大学生滑雪赛事品牌项目

4.3.5 加强我国大学生滑雪赛事品牌国际交流

5 结论与建议

5.1 结论

5.2 建议

致谢

参考文献

附录 关于“大学生冬季品牌赛事”的调查问卷

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