绿色营销主要特点论文提纲

论文题目：“互联网+”视阈下的绿色农产品营销模式探究

摘要：近些年来,食品安全问题频发,食品安全成为国家、政府、社会关注和热议的焦点,在此背景下,人们对安全、健康的绿色农产品的消费需求与日俱增。随着国家"互联网+"战略的提出,"互联网+"绿色农业成为推动和完善农业提升质量安全水平的关键和核心。本论文首先介绍了研究背景与意义,该选题的国内外研究现状,本选题的研究内容及研究方法,本选题研究的创新点以及不足;阐述了"互联网+"视阈下的绿色农产品营销模式的理论基础,主要涵盖"互联网+"现代农业、绿色农产品营销和营销模式的相关概念;分析了绿色农产品营销和"互联网+"农产品营销的特点,同时对农产品绿色营销模式发展现状,我国农产品绿色营销模式发展中存在的主要问题进行了深入研究。文章通过研究认为在绿色农产品营销的实施过程中,农户及企业的绿色营销观念认可及行为决策会对绿色农产品营销的成效产生实质性影响,通过实证分析农户绿色技术采纳的影响因素,为政府政策制定提供了应用支撑,并在此基础上,提出坚持以整体性原则、实用性、市场导向等原则,构建"互联网+"视阈下绿色农产品营销模式图,以瞄准绿色产品定位、强化绿色农产品标准化和品牌化、绿色食品包装设计绿色化、科技化、建立全程可追溯体系等开展绿色产品策略,注重以顾客导向的绿色农产品价格策略,大力发展绿色农产品电子商务、大力推广农产品精准营销模式、积极开展020模式;积极开展线下传统渠道推广、加大网络推广等,同时强化绿色产品的监督管理、健全法律法规体系、树立农产品绿色营销观念完善绿色农产品冷链物流配送体系,从而加快推动移动互联网、物联网、二维码、无线射频识别等信息技术在生产加工和流通销售各环节的推广应用,对生产经营过程进行精细化信息化管理,逐步建立农副产品、农资质量安全追溯体系,强化上下游追溯体系对接和信息互通共享,不断扩大追溯体系覆盖面,实现农副产品"从农田到餐桌"全过程可追溯,提升绿色农产品营销能力和水平。

关键词：绿色农产品;"互联网+";营销模式

学科专业：农业推广（专业学位）

摘要

Abstract

第一章 绪论

1.1 研究背景与意义

1.2 国内外研究现状

1.2.1 国外研究现状

1.2.2 国内研究现状

1.3 研究内容及方法

1.3.1 研究内容

1.3.2 研究方法

1.4 论文创新之处及不足

第二章 相关概念及理论

2.1 绿色农产品营销相关概念

2.1.1 "互联网+"现代农业

2.1.2 农产品营销

2.1.3 农产品营销模式

2.1.4 绿色农产品营销

2.1.5 绿色农产品营销模式

2.2 绿色农产品营销的特点

2.2.1 农产品供给全过程的绿色化

2.2.2 突出强调资源的可持续利用

2.2.3 突出营销战略的绿色化

2.3 "互联网+"绿色农产品营销的理论基础

2.3.1 绿色营销理论

2.3.2 网络营销理论

2.4 "互联网+"农产品营销的特点

2.4.1 打破农产品营销的时空限制

2.4.2 使农产品信息更加透明化

2.4.3 有利于实现产品产供销一体化

2.4.4 有利于促进农产品结构的优化升级

第三章 绿色农产品营销模式发展现状及问题

3.1 我国绿色农产品营销发展现状

3.1.1 国家大力支持发展绿色农产品

3.1.2 我国绿色食品的开发具有很大的生产供应潜力

3.1.3 绿色营销正处于起步阶段,发展不成熟

3.2 我国绿色农产品营销模式发展现状

3.3 我国绿色农产品营销模式特征

3.3.1 目标导向为可持续发展

3.3.2 注重全程绿色

3.3.3 营销过程中参与主体的经济利益与社会利益的协调统一

3.4 我国绿色农产品营销模式发展中存在的主要问题

3.4.1 农户绿色农产品生产观念淡薄

3.4.2 消费者对绿色农产品的需求旺盛但认知较差

3.4.3 绿色农产品的供应不足

3.4.4 生产绿色农产品的技术缺乏

3.4.5 绿色农产品营销法制不健全、生产绿色农产品的环境不理想

3.4.6 绿色营销的措施不力、绿色农产品的分销渠道不畅

3.4.7 绿色包装材料缺乏与过度包装现象严重

3.4.8 绿色农产品的名牌建设滞后,绿色农产品难以实现优质优价

第四章 农户绿色技术采纳的影响因素分析

4.1 农户绿色技术采纳的影响因素研究假说

4.1.1 农户禀赋因素

4.1.2 农户感知因素

4.1.3 农户组织因素

4.2 样本数据描述

4.2.1 样本数据来源

4.2.2 样本数据变量选取及描述性统计

4.3 回归分析

4.4 研究结论

第五章 "互联网+"视阈下绿色农产品营销模式构建

5.1 "互联网+"视阈下绿色农产品营销模式构建目标

5.2 "互联网+"视阈下绿色农产品营销模式构建原则

5.2.1 整体性原则

5.2.2 实用性原则

5.2.3 市场导向原则

5.3 "互联网+"视阈下绿色农产品营销模式构建

5.3.1 "互联网+"视阈下绿色农产品营销模式图

5.3.2 "互联网+"视阈下绿色农产品产品策略

5.3.3 "互联网+"视阈下绿色农产品价格策略

5.3.4 "互联网+"视阈下绿色农产品渠道策略

5.3.5 "互联网+"视阈下绿色农产品促销策略

5.4 "互联网+"视阈下绿色农产品营销模式构建保障措施

5.4.1 强化绿色产品的监督管理

5.4.2 健全法律法规体系

5.4.3 树立绿色农产品营销观念

5.4.4 完善绿色农产品冷链物流配送体系

总结与展望

参考文献

致谢