企业事件营销传播方案论文提纲

论文题目：果然自在品牌策划方案分析

摘要：网络已经改变了人类生活,“人们可以离开书籍,但是不能离开网络”。今天使用网络进行生活、学习、娱乐已经成为了人类的基本行为习惯,成为了人类历史上不可磨灭的一个环节。其中对于企业而言,尤其是传统企业,互联网的存在对其带来了巨大的冲击。对于消费者而言互联网的便捷、高效、低价的使用成本,严重冲击了传统企业的线下销售,而新兴的互联网企业,紧握时代潮流,在互联网中深耕细作,攫取了大量利润,严重威胁到了传统企业的发展。那么传统企业如何因地制宜,找到自己合适的品牌升级之路,则尤为重要!在这样的形势下,本文将阐述“果然自在”如何借力互联网进行品牌的升级,打造出符合自身的互联网发展模式。此次研究包括市场调研、消费者研究、品牌规划、视觉规划、渠道规划、事件营销等六个部分,以此打造完善的、科学的品牌,从而达到“用对互联网、用好互联网、用互联网进行传播并提升品牌产品的销量”。此次论文的组成部分包括:第一部分主要阐述研究对象、目的及意义;第二、三、四部分将说明“果然自在”如何利用互联网打造自身独特的品牌、渠道、传播手法,提升消费者的体验。并通过此次研究,希望能为传统企业的转型提供值得参考的方案和运营原理。

关键词：互联网;体验经济;视觉营销;渠道营销;趣味;事件传播

学科专业：艺术硕士（艺术设计）（专业学位）

摘要

Abstract

第1章 绪论

1.1 研究对象、目的及意义

1.2 研究背景与现状

1.3 研究内容与方法

第2章 构建鲜明的品牌视觉符号

2.1 品牌符号设计与营销战略

2.2 色彩让消费者与品牌产生共鸣

第3章 构建能打动消费者的品牌体系

3.1 品牌体系的梳理方法

3.2 主流消费群体分析

3.3 品牌体系规划实操

第4章 从消费体验出发打造1+1+N的渠道

4.1 1+1+N渠道概述

4.2 依托互联网传播品牌

4.3 包装是品牌的最佳载体

结语

参考文献

致谢