公共品牌商标使用规范

第一篇：公共品牌商标使用规范

公司商标使用规范

关于规范使用集团商标的说明

各分公司，各部门：

为认真贯彻执行《中华人民共和国商标法》和国家工商总局《关于贯彻落实〈国家知识产权战略纲要〉大力推进商标战略实施的意见》，依法规范使用、科学使用商标，现将《关于规范使用中广集团商标的说明》印发给你们，请各部门采取有效措施，向广大商标使用员工宣传、普及，指导其规范、科学使用商标，提高运用商标的能力和水平，增强企业商标竞争力，规范使用商标标识，维护企业商标权益，促进企业经济更好发展。

一、集团标志简介

标志的整体图案诠释“天”的名称，寓意为“中”。以汉字“中“为基本图形，图案由高耸的楼宇构成，表达了中广的行业特征，又表明了企业巨大的潜力和雄厚的实力，体现了企业脚踏实地、立足本土、面向全国，多元化，集团化的经营发展战略。中间的红色色块，表达了天正人热情高涨的工作劲头和如火般的激情和活力以及天正中广集团蓬勃发展的势头，外部黄色色块象征大地，喻示中广集团业务不断向外拓展，无比广阔。

二、注册商标的使用

注册商标使用人在楼盘、楼书、楼盘包装、地产说明、企业宣传册、广告媒体宣传等或者其他产品、应用物品附着物(名片、纸杯、工服等)上使用更新的集团公司商标。

三、规范使用商标标识

有利于企业的市场营销。有利于关系企业的长远发展。商标是一种无形资产，对于企业自身长远发展具有重要意义，企业各部门应当珍惜注册商标，规范使用商标标识。促进企业长远的发展。

四、认真落实“规范使用商标标识”的措施。

1、要提高认识。

商标管理是企业管理的重要组成部分。企业领导要增强商标意识，充分认识商标的性质和作用，带头学好商标法规，重视商标使用管理工作，提高规范使用商标标识的认识和水平，并正确制定企业商标战略和策略。

2、要落实商标管理机构和人员。

商标工作专业性较强，企业应当建立健全商标管理机构，配备专(兼)职人员，并明确职责，负责本企业商标的申请注册、日常管理，如商标标识的印制、保管、使用及商标档案的管理等，时时关注、切实维护本企业商标权益。

3、商标管理规章制度。

为了更好的使用、宣传商标，保证企业依法使用商标，制定相应的规章制度作保障。

1、建立商标使用管理档案：

⑴商标注册证。

⑵注册商标图型标准。

⑶未注册商标。

⑷商标使用许可资料。

⑸商标权益纠纷的原始材料、记录及其他资料。

⑹商标的广告宣传资料。

2、定点印制商标标识，维护注册商标的严肃性。

3、严格注册商标使用许可合同内容，保证注册商标的规范使用。

4、商标使用权限由总经理办公室负责并且监督落实。

(四)切实加强规范使用集团公司商标的指导

商标使用管理工作是商标品牌战略的重要组成部分，规范使用商标标识是商标使用管理中的基础性工作，为此，各公司、部门要将规范使用集团公司商标。

(二)加强宣传培训工作。

各级工商机关要通过媒体、简报、工作汇报、座谈会等方式宣传商标法律法规、商标知识、工商总局和省委、省政府《关于实施品牌带动的若干意见》有关政策规定。

各级工商机关一要加强工商人员培训。认真研究部署，分级、分类、分批抓好培训，使各级工商机关领导进一步熟悉商标工作;使商标监管人员进一步精通商标专业知识，提高指导服务基层、服务企业的能力。二要加强企业人员的培训。使广大企业进一步增强商标意识，提高商标使用管理水平和自我保护能力。

(二)未注册商标的使用

未注册商标使用是指未向商标局提出注册申请，或虽已向商标局

提出注册申请但在未核准注册之前(商标局终审公告前)在其产品或服务上使用未注册商标图样的行为。

使用未注册商标应遵循以下规定：

1.不得冒充注册商标。冒充注册商标是指商标使用人在未经商标主管机关予以核准注册的商标上标明“注册商标”字样或加注“R”或“注”注册标记，以及其他能够使人误认其未注册商标是注册商标的行为。主要有以下几种表现形式：

(1)未向商标局提出注册申请，或虽已向商标局提出注册申请但在未核准注册之前就在商标上加注了“注册商标”字样或加注“R”或“注”注册标记;

(2)在未注册商标周围适用于注册标记类似的符号，或在未注册商标周围标注某些文字，所标注的文字会使普通消费者在施以一般注意力情况下误以为该商标是注册商标;

(3)商标注册人超出了核定使用的商品或服务范围使用注册商标，并标注“注册商标”字样或标明注册标记;

(4)注册商标因未办理商标续展注册手续而被注销后，或注册商标因违法使用而被撤销后，仍继续使用并加注“注册商标”字样或注册标记。

第二篇：迁西板栗证明商标授权使用和规范化管理办法

迁西县林学会

关于中国驰名商标“迁西板栗”授权使用和规范化管

理办法

第一章总则

第一条

为了促进迁西板栗的生产、经营，提高商品质量，维护和提高迁西板栗在国内外市场的信誉，保护生产者和消费者的合法权益，根据《中华人民共和国商标法》、《中华人民共和国商标法实施条例》和国家工商行政管理总局《集体商标、证明商标注册和管理办法》，制定本办法。

第二条 “迁西板栗”2002 年经国家工商行政管理总局商标局注册为证明商标，用于证明“迁西板栗”的特定品质，2008 年3月认定为中国驰名商标。 第三条

迁西县林学会是“迁西板栗”的注册人，对该商标享有所有权。 第四条

申请使用“迁西板栗”商标的，应当按照本办法的规定，经迁西县林学会审核批准。

第二章“迁西板栗”商标管理机构和职责

第五条

迁西县林学会是“迁西板栗”证明商标的管理机构，负责该证明商标的授权使用和日常管理工作。 第六条

迁西县林学会的职责：

1、贯彻执行国家有关商标管理的法律规章，制定“迁西板栗”证明商标管理制度，并负责组织实施;

2、决定证明商标申请、续展、变更和使用许可等事宜，负责“迁西板栗”商标的对外宣传工作;

3、负责对使用该证明商标的产品进行全方位的跟踪管理，做好产品质量监督检测工作，并协助工商行政管理部门、质量技术监督管理部门调查处理商标侵权和质量违法案件;

4、接受和处理使用“迁西板栗”商标的投诉，建立“迁西板栗”质量监督、产品质量网络监管体系;

5、负责对“迁西板栗”证明商标使用人进行相关的法规和业务培训。 第三章“迁西板栗”商标使用和申请程序

第七条

县内迁西板栗集团所属企业、市级及以上农业产业化重点龙头企业、板栗专业合作社和经纪人，所经销的板栗是迁西境内兴城镇、滦阳镇、东荒峪镇、旧城乡、上营乡、汉儿庄乡、金厂峪镇、白庙子乡、新庄子乡、罗家屯镇、太平寨镇、洒河桥镇、东莲花院乡、新集镇、尹庄乡、三屯营镇、渔户寨乡等17个乡镇所生产的，均有资格申请使用“迁西板栗”商标;收购、经销上述地域以外的板栗时，严禁使用“迁西板栗”商标。

第八条

申请使用“迁西板栗”商标的单位，应先向林学会递交《“迁西板栗”商标使用申请书》，林学会自收到申请人提交的申请书后，在30天内完成下列审核工作：

1、派人对申请人的产品产地进行实地考察，并对产品进行检测;

2、检测和综合审查后，作出书面审核意见;

3、符合“迁西板栗”商标使用条件的，双方签定《“迁西板栗”商标使用许可合同》;申请人领取《“迁西板栗”商标准用证》 和标志牌。

第九条

申请人未获准使用“迁西板栗”商标的，可以自收到审核意见通知15天内，向工商行政管理部门提起申诉、裁决。

第十条

“迁西板栗”商标使用许可合同有效期为1年，到期继续使用者，须在合同有效期届满前30天内，向林学会提出续签合同的申请，逾期不申请者，合同有效期届满后禁止使用该商标。

第四章“迁西板栗”商标使用者的权利和义务 第十一条

“迁西板栗”商标使用者的权利：

1、在其产品包装上使用该商标;

2、使用“迁西板栗”商标进行产品广告宣传;

3、优先参加迁西县林学会主办或协办的技术培训、贸易洽谈会、信息交流等活动。 第十二条

“迁西板栗”商标使用者的义务：

1、维护“迁西板栗”特有品质、质量和市场声誉，保证产品质量稳定;

2、接受迁西县林学会对产品品质的不定期检测和商标使用的监督，支持质量检测、监督人员工作;

3、“迁西板栗”商标的使用者，应有专人负责商标标识的管理、使用工作，确保“迁西板栗”商标标识不失控、不挪用、不流失，不得向他人转让、出售、馈赠“迁西板栗”商标标识，不得许可他人使用“迁西板栗”商标;

4、向迁西县林学会举报侵权、假冒“迁西板栗”商标的单位和个人。 第五章“迁西板栗”商标的保护

第十三条

“迁西板栗”商标受有关法律保护，如有假冒侵权等行为发生，迁西县林学会将组织收集证据材料，依法进行商标保护，同时对举报单位和个人给予必要的奖励。

第十四条

对未经迁西县林学会许可，擅自在板栗产品及其包装上使用与“迁西板栗”商标相同或近似的商标的，迁西县林学会将依照《中华人民共和国商标法》及有关法规和规章的规定，提请工商行政管理部门依法查处或向人民法院起诉;对情节严重，构成犯罪的，报请司法机关依法追究侵权者的刑事责任。 第十五条

“迁西板栗”商标的使用者如违反本办法，迁西县林学会有权采取强化检查、收回其《“迁西板栗”商标准用证》和已领取的“迁西板栗”商标标识，终止与使用者的商标使用许可合同;必要时将提请工商行政管理机关调查处理，或寻求司法途径解决。 第六章附则

第十六条

按照有关规定，林学会可以向“迁西板栗”商标使用单位收取一定的管理费，但为了鼓励县内企业和合作社尽快发展壮大，在繁荣稳定迁西板栗市场、保护栗农利益方面发挥积极作用，暂不收取商标使用费。 第十七条

本办法由迁西县林学会负责解释。 第十八条

本办法自公布之日起生效。

第三篇：推进商标战略打造区域品牌

品牌是生产经营标准化、专业化、规模化、特色化和市场化的集中体现。一个有影响力、吸引力、竞争力的品牌，就是一笔巨大的无形资产。实施品牌战略，发展品牌富农，对于**这样一个拥有15.45万人口的山区农业县，有着极其重要的现实意义。近年来，**县委、县政府高度重视“品牌富农”创建工作，围绕“立足自身资源、抓好商标注册、带动特色品牌”的商标助农思路，立足于优良的生态和气候环境，在推进农业产业结构调整和农业产业化经营过程中，把打造品牌富农作为发展现代农业的重要举措来抓，以品牌促规模，以品牌拓市场，有效地促进了农民增收，使新农村建设工作呈现出良好的发展势头。回顾近几年来我县的商标注册工作，我们主要有以下几个方面的启示。

一、整合资源，培育品牌

为促进地方特色的优势产业做大做精，我县针对长期以来不注重产品品牌打造，产品不形成整体优势，市场份额不多，入市的优质农产品因无名无姓，叫好不叫座的特点，高度重视“商标富农”品牌创建工作，积极整合资源，把培植本地农产品品牌作为促进农村经济发展的重要途径。一是引导农民和涉农企业创品牌，工商部门把商标工作职能向农村延伸，为涉农企业提供设计、查询、申请注册商标的一条龙服务。经过发展，目前我县共有注册商标43件，注册类别共14个大类。其中，农产品商标13件，注册类别为第30类，核定用于茶、冰茶、茶饮料、茶叶代用品、食用糖果、鱼皮花生、豆浆、魔芋粉、蜂蜜、玉米片等商品。仅 - 1 -

茶叶产业，我县就有注册商标11件。截止2010年底，我县茶叶面积达6.5万亩，受益农户达6200余户，每个农户年收入3000余元。仅2010年，全县茶青产量达3175吨，干茶产量为756吨，实现茶产品价值9072万元；茶产品销售731吨，实现产品销售收入8775万元，上交利税101.8万元，全县茶叶综合产值达到了15000万元。产品主要销往北京、上海、天津、哈尔滨、沈阳、长春、深圳、广州、贵阳等省内外大中小城市。二是指导和推进新商标注册，着力培育一批有影响、有规模的涉农商标。近年来，我县加大挖掘培育，指导服务力度，形成扶持一批，申请一批，争取核准一批的品牌培育梯队，引导龙头企业和农产品企业培育驰名商标和**省著名商标。坚持每年利用1个月左右的时间，深入农产品生产基地，农业产业化龙头企业、农产品生产企业，对全县农产品资源状况、数量、类型、分布、品质特征、生产、加工、流通、管理和规范化运作等进行全面普查和重点调研，对全县的农产品商标制定明确的发展规划和措施。经长期的培育发展，“**茶”等农产品商标于2007年被认定为**省著名商标。2010年，我县的“***”和“**”商标又被认定为**省著名商标，现我县共有**省著名商标5个，其中茶叶类著名商标4个。计划到2014年，争创7个以上品牌，其中省级6个、国家级1个，形成1—2项拥有自主知识产权的关键技术和主导产品。三是突出发展重点，加大帮扶力度。我县茶叶产业发展历史悠久，加工工艺独特，茶质好，销路广阔，大力发展茶产业种植和打造茶叶品牌是我县历年来工作的重中之重。近年来，我县以科学发展观为统筹，按照“基地建大、龙头扶强、市场搞活”的经营运作思路，充分发挥龙头企

业带动作用，培育了以“*****茶”为主的系列名优品茶，茶叶产品在市场上占有一席之地，使茶叶产业向规模化、品牌化发展。先后创立了“**茶”等7个茶叶品牌，产品多次在国际国内名茶评比中获奖； *****绿茶厂、**茶叶厂、大龙茶厂、**茶叶厂、**茶叶公司等9家茶叶企业获得QS认证，并注册了自己的商标。2000年，****茶被指定为中共中央办公厅、国务院办公厅、全国政协和省级几大机关的办公专用茶。

二、扩大宣传，打造品牌

近几年来，我县积极引导农民、龙头企业树立起“好酒也怕巷子深”、“皇帝女儿也愁嫁”的观念，充分利用各类节庆为涉农企业搭建展示平台，强化品牌富农的意识。一是积极推进我县招商引资工作和农产品销售，带动全县各涉农企业和广大农民不断规范产品种植、包装及销售，增强竞争力，以典型企业的示范作用，带动全县广大农民重视自己的品牌，带动当地的经济发展，使农民增收致富。通过举办“**节”、“游**·品***茶”等节日活动，政府搭台，企业唱戏，为广大农民、涉农企业和消费者架起一座市场沟通的桥梁，把我县有较高知名度、品质优良、富有地方特色的农副产品推荐给广大投资商和客户，以此提高品牌农产品的知名度和市场竞争力，带动和促进企业树立品牌富农意识，让更多更好的农副产品进入市场、走进千家万户。据统计，仅2010年“五一”期间的“游** 品***茶”活动，吸引海内外游客5.71万人次，实现旅游收入1338.7万元，其中涉农产品类达成销售协议近300万元。二是加强商标法律宣传，促进产品商标化。近年来，我县针对涉农企业经营者商标品牌意识淡薄，不注重创立自己商品的品牌，农

产品往往是高质贱卖，农民增收不明显的现状，强化“注册一件商标、带动一项产业、拉动一方经济、致富一方百姓”的意识，大力推广运用“公司+农户+商标”经营模式，充分发挥地理标志在促进农业产业化、市场化中的积极作用,将宣传重点由过去的仅仅局限于生产企业，转向服务性企业、农副土特产品加工企业和自然人，提高了农产品市场竞争能力，为农民带来最直接的实惠。如我县的特色蔬菜**村示范基地建设，采取“公司+农户+商标”的发展模式，带动贫困山区农民种植冷凉蔬菜，种植的红珊瑚、绿珊瑚、罗维菜、红杂等30多个特色蔬菜远销美国、日本等发达国家。同时，又在**地区发展基地，带动了我县广大农民群众另辟发家致富新捷径。通过宣传，帮助涉农企业和果农转变观念，树立品牌意识，创立属于自己的商标品牌。

三、加强领导，硬化保障

近年来，我县把推进品牌富农工作纳入重要议事日程，县人民政府专门成立了工作领导小组，把发展富农品牌商标注册作为经济发展的一项重要指标，还研究制定了有关扶持发展品牌农业的政策，对从事品牌农业生产的企业、农户给予金融信贷扶持，申请国家有关项目资金及种苗补贴的予以一定的优惠。部门也形成了全力配合促发展的格局，在商标富农战略实施过程中，牢固树立“全县一盘棋、发展靠合力”的思想，齐心协力扶持企业发展，对企业做到政治上释疑解难，工作上撑腰壮胆，舆论上驱寒送暖，多理解、多支持、多服务。如2008年初县政府制定的《关于进一步加快**茶叶产业发展的意见》，规定每年从县财政划拔100万元以上设立茶叶发展基金，对申报获国家、省、州龙头企业的，

分别一次性奖励企业20万元、10万元、1万元，对获得驰名商标、省著名商标的分别给30万元、10万元的奖励。2007年，我县对获得“**省著名商标”的**茶叶公司和**两家企业分别给予10万元的奖励，2011年4月2日，我县又对获2010-2013“**省著名商标”的**县**和**县**茶叶厂分别给予10万元的奖励。通过奖励，有力地促进我县产品商标知名度的提升，拓宽了产业发展的空间。

四、加强培育，重点打造

“***”茶和“**茶”两个农产品商标是我县重点打造的茶叶商标，自2008年以来，**县政府就如何打造“***”茶和“**茶” 多次召开了专题会议，并投入大量资金进行宣传。通过多年来县政府和有关部门的共同努力，我县“***”茶和“**茶”两个产品的产值均逐年在递增，从2009年的干茶产量为450吨，到2010年的590吨；茶产品总销售从2009年的490吨到2010年的616吨。在2010年的茶产品总销售为731吨中，“***”茶和“**茶”就占了百分之九十，在实现产品销售收入的8775万元中，“***”茶和“**茶”就占了百分之九十二点五。这就是政府重视，工商和有关部门共同努力的结果。目前我县正在积极申报“***茶”地理标志证明商标，筹备组建***茶业集团，争取把我县“***”茶叶做大做强。

虽然，商标富农工作，我们做得还远远不够，但今后我们一定要进一步提高认识，加强领导，从战略角度考虑，立足长远，制订目标，加大宣传和工作力度，大力实施品牌战略，努力构筑**县产业品牌体系，积极发挥工商行政管理机关职能，加大商标保护力度，营造“商标富农”的浓厚氛围，提高农民自觉参与市场，

自觉提高农产品质量和运用注册商标提升产品影响力的意识，逐步实现“龙头企业﹢商标﹢农户”产业化经营模式，让商标兴农富农的发展之路越走越广阔。

**县工商行政管理局

二〇一一年四月十四日

第四篇： 产品的商标品牌设计

1品牌的内涵

2关系：品牌与企业关系，品牌与产品，品牌与商品的关系。 3品牌历程(西方发展比较早)：中国品牌的发展(经历过几个阶段)

品牌的种类(区域辐射、时间长短、用途、行业)。

4品牌功能：品牌效应(主要针对企业)

5品牌内容：品牌与设计营销与企业识别关系，CI、VI品牌与文化、与广告、与公共关系。(中国品牌的建立应该形成一种传统文化)

6品牌定位与设计：定位很重要(良好的品牌和企业以成为企业无形的资产和无价之宝)

★什么样的品牌不会倒闭：质量、信誉、宣传、知名度

7品牌市场、企业观念的转变：生产阶段(十九世纪)——产品的阶

段(质量)——销售观(销售)——市场营销——社会营

销——品牌的营销设计(品牌形象区别其品牌的功能形

象、视觉形象、广告、商标(企业标识)售后服务、销售、

品牌的品质形象最根本的是品牌与商标的关系

★商标：是视觉形象的主要内容之一 8标志：就是以符合为媒介能转为视觉信息。

商标：是应用在商品上的标志或符号，不同与企业的一般标志和符

号。 标志：不仅是形象资产同时也是品牌成功与持续发展的资本，还是时

代的象征符，是品牌的核心内容。

★企业形象的核心╱商业

╲非商业 ★商标是标志一部分

9符号：对某人来讲某些方面具备某种资格，能够代表某一事物，时

代的象征。

10标志的历史渊源(商标的变革)

A彩陶：追溯到原始社会，只会产生简单的工具和生活用品，并在

自己制作的器物上做一些记号。在仰韶半坡的彩陶，上面 就描绘了各种图形和符号，所以说彩陶纹样具有符号性质。

B印章：它的使用和出现，大致始于春秋与战国之即。

C纹样：a该词源于拉丁文，意思是传令官的艺术。

D花押：希腊语是“单线体”——画出某一轮廓。

E烙印：用烙铁打在牺牲的印记(早在埃及、美国，农场标志、瓷工标记)。

F耳标：品质标记。

11形象：形象是由内在精神来产生的，所谓的“相由心生，形助外、神助内”。能够反映内在的本来面目。

12视觉形象：A机构形象：是政府部门、协会、社团、文化活动、

学

校、非商业活动的机构形象。

B企业形象：代表工商业机构的整体的全面的企业形

象。

C品牌形象：以产品生产系列产品推销和服务的形象。

D品牌内涵：产品的商标以及商标所依托的产品给予社

会的形象。

★公司的内在精神，一个企业中有独特的原则和目标来激励员工 13成功品牌： A必须是一个公司的真实的反应。

B必须是体现了高尚政治、想法和行为。

C必须展示公司由内而外的形象。 14品牌形象的全过程：

A品牌品质形象：品牌立足之根本╱功能形象

╲质量形象

B视觉形象：产品外观造型、包装、广告以引起好感，注意形象，

技术形象。

C市场形象：销售、售后服务以及在市场上的位置，就是排序(知

名度、信誉度)。

15区别的本质：区别就是本质，事物本质不是来自事物的内部，是事物就是来源，事物与事物饿联系。

16品牌：又叫牌子，是一种名称、术语、标记、符号、图案或是它们的总和。是用以区别其他竞争对手的服务。

17标志：a字型原则

b发音原则

c读音原则 d字意原则

e音译原则

f联想原则

18图形：a写形型

b简象形 c抽象形

意象形

e象征形 f文字形

19文字的构成：A拉丁字母：运用字头、连字设计，数字

B文字设计：汉字特征，可遇不可求

C几何形：大多数表示抽象或符号

D自然形

F综合构成 20形象元素定位与分析：

定位: A企业理念、姿态后为主旋律

B将事业内容定律式

C将公司名称、商标定位主旋律

D将公司第一字母定位主旋律

E将公司企业历史与传统定位主旋律

分析： A以企业理念、企业姿态作为主旋律

B将事业内容作为主旋律

C将公司名称、商标作为主旋律，以形象做为公司标志 21形象元素整理与方案的选择作用决定形式

A识别的原则：认识性的原则，独特的个性，标志着强烈的识别力

和诱惑力(切忌模仿、照抄)。

B原创性的原则：设计者应做具有原创性的意念和造型设计。

C功能性的原则：作为决定形式，色彩属性。

D时代性的原则 E地域性的原则：a地域特色的国际形象和设计语言。

b现民族设计风格的手段。

c合法律和规范：适应于媒体——视觉修正，适合媒体以及制作后的工艺——不同表现形式，适合媒体——标志的延伸性。

F立体商标：以产品的立体包装后为商标。

22品牌实质：知识产权，是企业有形资产和无形资产。良好的循环形成的“第三态资产”。

23品牌成长的社会链：知名度、可信度、美誉度、忠诚度、依赖度 24心理活动：模式。

注意——兴趣——比较——幻想——冲动——购买——新需求 25品牌的辐射：A品牌辐射与地域的划分：当地品牌、地域品牌、

国内品牌、国际品牌

B品牌辐射用途的划分：生产资料、生活资料 C品牌辐射行业的划分：家用电子行业、食品饮料行

日用品行业、汽车行业

D品牌辐射时间的划分：短期品牌、长期品牌、时代

品牌

26品牌功能：识别产品，保护企业和消费者、货币资本增值。企业进

入货币市场的用途有利于企业市场的形象的塑造。 27品牌的效应：聚合、扩散、磁场、时尚 28品牌的内容：A品牌与市场的营销 B品牌营销的类别：营销就是引导商品和服务

29品牌营销策划步骤：A明确目标

B收集资料信息

C制造创意

D定下制作方案、重点

30品牌营销策划调整：A消费市场调查 B心理因素

C环境因

素D经济因素

E产业市场的调查 F消费者行为特征 G消费者购买行为的类型

H消费购买的过程

31品牌与CIS：

CIS：是品牌建设的必然结果，品牌的塑造又是CIS建设的一部 分

CI：是企业形象。 C是国家、城市 I是可识别形象 S是系统 MI：是理念。例如：a中国文化——儒家文化

b法国文化——浪漫文化

c美国文化——合金文化、自由开拓、奋发向上 d日本——大和文化、从一而始、武术道的精神

32品牌的定位：目标定位、对象定位、区域定位、媒体定位

形象的构成：品质、视觉、市场、企业、社会的形象。

原因——元素——组织——成品 规范：技术、资产规模、经营定位

33品牌的设计：好听、好识别、特别、情深

产品质量设计：适度、安全、新颖、耐用

34品牌：标志、包装、POP、广告、VI、CI持续销售定位(是否准确)

★三十天：十天用来调查、十天用来定策略、三天创意、三天文案、四天视觉表现部分

35品牌包装整合方案应适时导入VI建议案：

A工作目标

B背景：a品牌历史

b品牌资源

c目标

d核心 C分类：a视觉形象高度一体化╱统一颜色

╲统一版式

b家族式的系列化的设计╱统一版式

统一辅助图形

╲统一系统颜色“西安杨森”

c树立独立品名式的设计“中美史克”

d其它类“丽珠得乐”专用字体 D原料的分析：a企业标准字体是否标准

b企业辅助图形是否标准

c企业注定的商标是否标准

d企业标识颜色是否标准

e企业内外包装设计是否统一

E视觉缺乏统一规范性、个性不鲜明，可信度轻、低，识别率低、

视觉元素杂乱 F提升案、标准案、整改案 ■作业：

做一套企业的视觉传达整合

要求：企业现以存在，在市场已经销售，做其一整套的视觉传达整合

第五篇：服装品牌商标注册流程

服装商标属于第25类商标，也是中国注册量比较大的一类商标，下面就具体介绍一下注册一个服装商标需要经过怎样的程序。

服装品牌商标注册材料：





 人申请商标注册应提交下申请书件： 1.申请人签名商标注册申请书 2.商标图样6张(申请书背面贴1张交5张)要求图样清晰、规格长和宽小于5厘米并大于10厘米若指定颜色贴着色图样张交着色图样5张附黑白图样1张 







 3.提交商标代理委托书(自己办理则需要) 4.身份证复印件、体工商户营业执照复印件 法人或者其组织名义申请商标注册应提交下申请书件; 1.加盖申请人公章商标注册申请书 2.商标图样6张(申请书背面贴1张,交5张)要求图样清晰、规格长和宽小于5厘米并大于10厘米若指定颜色贴着色图样1张,交着色图样5张,附黑白图样1张  3.申请人主体资格证明文件复印件(般营业执照副本复印件注意副本而非正本)

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

 4.加盖申请人公章商标代理委托书 5.申请注册商标人物肖像应附送经过公证肖像权人同意此肖像作商标注册声明

文件

商标名称或清楚的商标图案注册程序：

商标查询： 商标查询是指商标注册申请人或其代理人在提出注册申请前，对其申请的商标是否与再先权利商标有无相同或近似的查询。查询不是商标申请注册的必经程序，查询的范围以查询之日起已进入商标局数据库的注册商标和申请中商标为限，并且不含处于评审状态的在先权力信息，结果不具法律效力，仅仅作为参考，并不是商标局核准或驳回该申请的依据。

商标审查：

商标审查分形式审查和实质审查。

商标形式审查(3—4个月)，确立申请日十分重要,由于我国商标注册采用申请在先原则,一旦发生申请日的先后成为确定商标权的法律依据,商标注册的申请日以商标局收到申请书件的日期为准，商标局收到商标申请书对于符合形式要件的申请书发放受理通知书。

②商标实质审查(12个月)，商标实质审查是商标注册主管机关对商标注册申请是否合乎商标法的规定所进行的检查.资料检索.分析对比.调查研究并决定给予初步审

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定或驳回申请等一系列活动。在此期间，在该商标未获准注册以前，请不要在使用中标注注册标记(如：“注册商标”、“”等)，可以标记“TM”。另外，在未核准注册以前，带有该商标的商品及包装物，或商标标识不宜一次制作过多，以防因注册受阻而造成不必要的损失。

初审公告： 商标的审定是指商标注册申请经审查后，对符合《商标法》有关规定的，允许其注册的决定。并在《商标公告》中予以公告。初步审定的商标自刊登初步审定公告之日起三个月没有人提出异议的，该商标予以注册，同时刊登注册公告。三个月内没有人提出异议或提出异议经裁定不成立的，该商标即注册生效，发放注册证。 商标注册特别程序： 在商标注册过程中发生矛盾、冲突或其他原因时采用的补救程序，并不是必经的程序，主要包括：商标驳回复审、商标异议复审、商标争议等三个程序。 注意事项

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 所选择服装品牌商标是否有显著性 商标LOGO设计图样建议是黑白色递交，这样受保护范围广

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