品牌战略管理论文提纲

论文题目：T零售企业自有品牌战略管理的研究

摘要：发达国家零售业巨头成长过程对于提升自身的竞争能力有着非常重要的作用。国内零售业在自身发展的过程中,已经拥有了较为丰富的发展经验,这些经验对于提升企业获利能力与市场竞争能力是非常重要的,因此,国内零售企业全面发展自有品牌已经成为了当务之急。但是国内大部分的零售企业对于发展自有品牌还不够了解,处于摸索发展阶段。因此,对国内零售企业全面发展自身的零售品牌的研究有着较大的研究价值。从相关自有品牌的知识出发,考虑国内外专家的相关研究成果,为国内零售企业开发自身的自由品牌提供了一些参考建议。本文基于比较分析和定量分析的方法,根据自有品牌理论,具体分析T零售企业自有品牌战略,主要是SWOT战略分析及综合分析、EFE与IFE分析等;制定T零售企业自有品牌战略,主要内容分别是根据市场环境、市场定位、市场定价策略和产品策略选择自有品牌战略的切入点,自有品牌战略的组织过程及自有品牌战略的组织形式等,由此确定T零售企业自有品牌战略。最后是T零售企业自有品牌战略管理和实施,在管理方面主要是自有品牌战略管理的规模、自有品牌战略管理的经验和自有品牌战略管理的形象,在实施方面是战略实施的前台条件和后台条件等,具体的后台条件是加强企业规模实力、增强市场营销能力以及强化生产控制能力、完善企业人才培养机制,提升信息管理水平等。当前,自有品牌的市场存在着巨大利润,这既是良好的战略性发展机会更是极大的挑战。T零售企业只有面对竞争激烈的市场环境,建设自有品牌对于T零售企业的长远发展和可持续发展都是相当有利的。

关键词：T零售企业;自有品牌;战略管理

学科专业：工商管理（专业学位）

摘要

ABSTRACT

第1章 绪论

1.1 研究背景及研究意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 国内外研究现状

1.2.1 国外研究现状

1.2.2 国内研究现状

1.2.3 研究综述

1.3 研究方法及研究内容

1.3.1 研究方法

1.3.2 研究内容

第2章 理论基础

2.1 自有品牌理论

2.2 零售企业的概念及其发展

2.2.1 零售企业的概念

2.2.2 我国零售业的发展现状

2.3 自有品牌发展现状

2.4 EFE和IFE评价矩阵

2.5 SWOT理论

第3章 T零售企业自有品牌战略的分析

3.1 SWOT战略分析

3.1.1 优势分析

3.1.2 劣势分析

3.1.3 机会分析

3.1.4 威胁分析

3.1.5 SWOT综合分析

3.2 EFE与IFE分析

3.2.1 IFE分析

3.2.2 EFE分析

第4章 T零售企业自有品牌战略的制定

4.1 T零售企业自有品牌战略的切入点

4.1.1 市场环境

4.1.2 市场定位

4.1.3 市场定价策略

4.1.4 产品策略

4.2 T零售企业自有品牌战略的组织过程

4.2.1 设计

4.2.2 生产方式

4.2.3 促销策略

4.3 T零售企业自有品牌战略的组织形式

4.4 T零售企业自有品牌战略的确定

第5章 T零售企业自有品牌战略管理和实施

5.1 T零售企业自有品牌战略管理

5.1.1 T零售企业自有品牌战略管理的规模

5.1.2 T零售企业自有品牌战略管理的经验

5.1.3 T零售企业自有品牌战略管理的形象

5.2 T零售企业自有品牌战略的实施

5.2.1 T零售企业自有品牌战略实施的前台条件

5.2.2 T零售企业自有品牌战略实施的后台条件

第6章 总结与展望

6.1 总结

6.2 展望

参考文献

致谢