电视媒介营销分析论文提纲

论文题目：JSCN数字电视广告的营销创新策略研究

摘要：数字电视广告是有线电视数字化进程中的一项增值业务,是伴随着数字媒体营销共同成长起来的新兴广告模式。对于一种新的广告模式来说,传统的营销策略必然会存在需要改进和完善之处,故而确定数字电视广告的自身定位,明确数字电视生存空间与发展空间,提升其在媒体市场的占有率便成为本文需要重点研究的主要问题。本文以JSCN数字电视广告为例,分为五个本分对该问题进行分析讨论,从而得出数字电视广告营销的创新策略。本文首先对数字电视广告营销的概念加以界定,并对数字电视广告营销的研究历程做了一个简单梳理。并在此基础之上,本文借助广告市场理论和广告营销理论对JSCN数字电视广告营销的营销模式和营销现状加以总结,并认为目前JSCN数字电视广告营销的四个主要问题:国企体制对经营活动产生影响和制约、商业化运营经验尚浅、缺乏统一的行业标准和价值评估体系、所辖区域内区域内广告业务发展不均。对此,本文认为JSCN数字电视广告营销的创新策略可以从以下四个方面加以完善:第一,要加速转型企业的经营方式,即变被动营销为主动营销、推进代理商经营模式改革;第二,要提高企业自身的综合营销实力,这主要包括突破单纯媒介营销、探索内容运作与广告运营良性循环、建设交易平台增加销售渠道、提升数据服务水平;第三,要推进行业标准及价值评估体系的建立;第四,要标准化经营推进跨域联运。根据对JSCN数字电视广告营销策略的分析和改进,本文在最后对数字电视广告营销做出了总结,说明以回归用户核心需求、重视信息传递交互、利用跨屏互动建立以电视终端为核心的三网融合新结构,能为数字电视广告业的创新发展提供不竭动力,并期望本文能对数字电视广告营销策略的改进与完善起到一定的推动作用。

关键词：JSCN数字电视;广告;创新策略

学科专业：工商管理（专业学位）

摘要

Abstract

第一章 绪论

1.1 研究背景及意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 国内外相关文献综述

1.2.1 国外有关数字电视广告的相关研究

1.2.2 国内有关数字电视广告的相关研究

1.3 研究内容

1.4 研究方法

第二章 相关概念界定及基础理论

2.1 研究对象的界定

2.1.1 数字电视

2.1.2 数字电视广告的基本形式

2.1.3 数字电视广告特点

2.2 广告市场理论

2.2.1 广告市场的含义和构成

2.2.2 广告代理制度

2.3 广告营销理论

2.3.1 环境分析理论

2.3.2 STP理论

2.3.3 双边市场理论

第三章 JSCN数字电视广告的营销现状及存在的问题

3.1 JSCN数字电视广告的营销现状

3.1.1 JSCN数字电视广告运营商介绍

3.1.2 JSCN数字电视广告的营销现状

3.1.3 JSCN数字电视广告的营销环境

3.2 JSCN数字电视广告营销存在的问题

3.2.1 市场化运作水平较低

3.2.2 内部支撑环节存在短板

3.2.3 传统广告行业巨头拓展不足

3.2.4 区域联运尚未成型

3.3 JSCN数字电视广告营销问题的原因分析

3.3.1 国企体制对经营活动产生影响和制约

3.3.2 商业化运营经验尚浅

3.3.3 缺乏统一的行业标准和价值评估体系

3.3.4 所辖区域内区域内广告业务发展不均

第四章 JSCN数字电视广告营销的创新策略

4.1 加速转型经营方式

4.1.1 变被动营销为主动营销

4.1.2 推进代理商经营模式改革

4.2 提高自身综合营销实力

4.2.1 突破单纯媒介营销

4.2.2 探索内容运作与广告运营的良性循环

4.2.3 建设交易平台增加销售渠道

4.2.4 提升数据服务水平

4.3 推进行业标准及价值评估体系的建立

4.4 标准化经营推进跨域联运

4.4.1 产品形态标准化

4.4.2 价格体系标准化

4.4.3 经营模式标准化

4.4.4 管理模式标准化

第五章 结论与展望

参考文献

致谢