文字创意海报设计

文字创意海报设计（精选8篇）

篇1：文字创意海报设计

绿色“倡”想

环保 创意 时尚 责任

相约中国未来服装设计新星 携手国内外知名环保服装设计师

共创2012 APEC中国工商领导人峰会“绿色时装秀”夜之璀璨

——2012环保创意服装秀高校邀请赛

组织机构

主办方：中国服装协会

APEC中国工商领导人峰会组委会办公室

联合主办：北京服装学院

活动主题：

绿色“倡”想

——环保创意服装秀高校邀请赛

绿色：象征着和谐、生命与希望

倡：代表着我们向社会的倡议和身体力行的行动

想：预示着愿望及梦想，以及努力为未来美好去付诸实现的意志

活动口号：环保 创意 时尚 责任

活动时间：2012年4月1日至2012年5月30日

活动地点：北京服装学院

APEC中国工商领导人峰会会场（获奖人员及作品）

活动对象：北京服装学院在校教师及学生

活动要求：

本着绿色、关爱、科技、时尚多视角呈现创意及作品，引领人们以追求环保健康、享受绿色穿着为已任。

设计作品重点之一：

以绿色环保服装设计为主，其它配饰创作为辅。整体创意应体现推动地球环保、热爱生命和时尚美学的发展需求及目标。

设计作品重点之二：

需体现5R原则，即Reduce——节约能源及减少污染、Reevaluate——环保选购、Reuse——重复使用、Recycle——分类回收再利用、Rescue——保证自然与万物共存。

设计作品重点之三：

除可利用身边常见的废旧物品外，鼓励参赛同学充分发挥想象力和挖掘力，发现并运用生活中多元素进行创作，使作品更富有健康、环保、舒适、美好的感觉和时尚气息。

评比奖励办法：

1、最佳环保奖1名

2、最佳创意奖1名

3、最佳风尚奖1名

4、绿色“倡”想奖1名

(绿色“倡”想奖得主将出席2012年6月7日晚APEC峰会现场并与优秀设计师同台进行秀场表演)

参与方法：详情请咨询院办 室 电话： 负责人：老师

篇2：文字创意海报设计

1.创建一个1280*800像素的文件，背景为白色，注：这里大小不是很重要，我主要是感觉放到屏幕上也很好。输入字体，尽量选择和我用的一样的字体，这样制作出来干净效果能更好的体现。

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分享到 2.选择文本图层，点击图层面板下方的“添加样式”，如下图设置以下选项

混合默认选项

阴影

内阴影

斜面与浮雕

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分享到 等高线

渐变叠加

描边

得到如下效果

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分享到 3.在文字图层，按住CTRL用鼠标左键点击略缩图，得到文字选区

使用“调整边缘”也可以按住CTRL+ALT+R如下设置

得到如下效果

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分享到 4.保持选区，新建一个层，下载污点笔刷，在文字上绘出如下污点

你要得到如下效果

5.下面来弄背景。在背景图层上面新建一个图层，用红色画笔涂抹也可以下载血色笔刷，绘制如下效果

在给文字添加一些抽象原色，绘制弯曲线条，新建层选择钢笔工具制作线条

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分享到 点击鼠标右键，选择“描边路径”

在弹出的窗口上勾选“模拟压力“，

注：要将画笔大小设置为16px 不透明度与流量保持100%，然后调出”自由变换“调整曲线的大小及其位置

复制这个线条层几次，使用“自由变换“如下图调整

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分享到 6.再来添加一些光的元素。新建层使用白色软笔刷，这里我使用的画笔大小是150px。在下图位置点上几个高光，注意设置不透明度

设置图层的混合模式为“叠加“得到如下效果

在这里添加一些污点痕迹，我在网上下载的污点笔刷，你也可以下载一个如下图添加污点

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分享到 7.继续来调整一下图层，复制背景图层用饱和度降低图像色彩，然后点击“滤镜>锐化>智能锐化“并如下图做出调整

新建一个层，用画笔在文字上绘制金黄颜色，这里的颜色形似即可

设置混合模式为“颜色“

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分享到 点击图层面板下方的“创建新的图层或调整图层“做如下调整

曲线

色彩平衡

这样我们这个效果就制作出来了，下面是最终效果

上一页 12345678 9

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篇3：文字创意海报设计

在林林总总的造字法则中，后人总结有“六书”之说，而最具影响力的是东汉许慎在《说文解字·叙》里所说：“一曰指事，二曰象形，三曰形声，四曰会意，五曰转注，六曰假借。”

其中的指事、象形都与先民们日常生活中涂画造像有着密切的联系，望形生意。比如：指事字：“本”是“木”字的根部指示一点，表示根本;“末”是“木”字上部指示一点，表示末梢。象形字“日”“月”“山”“人”等等。

会意字的辨别，需要结合当时的生活常识、自然景观等，对组合在一起的指事、象形符号做出判断，比如：双木成“林”，三人为“众”等等。

而形声字的构成是半义半声，比如：丝织的日常用品，都为“纟”部，谐音：刃、韦、方、少，构成：纫、纬、纺、纱。

转注字比较难理解，引用《说文解字·叙》中：“转注者，建类一首，同意相受，‘考’‘老’是也。”我的理解是同一个部首(字根)的某两个字，具有客观联系，因此可以相互解释，注解。比如“考”的原意为老，后又引申为死亡的意思，“先考”指已故的父亲。“考”又是“敲”的假借字，因为两者读音接近，“敲”在南方许多语系的读音中就读“考”音，例如《庄子·天地》中：“故金石有声，不考不鸣。”

假借字的出现是因为社会发展过程中，不断产生的新事物在口语里已经出现了读音，但却没有文字来表现，因此借用和它声音相同的字来代替。比如：“自”在甲骨文中的形象是鼻子，本意也是鼻。可能经常有人指着鼻子自我介绍，因此原来表示鼻子的“自”的意思转化了，变成表现自己的“自”，而“鼻”则在下面加了一个表音的“畀”，变成了形声字。

在学习研究的过程中发现，起初汉字的造型和书写没有太多规范，比如目前我国明确考证最早的系统文字——甲骨文，在已发掘的3500左右的甲骨文字中，只考释出2000个左右 (1) ，这一方面基于甲骨文的造字方式已经形成了自己的特点和规律，它的结体特征分别以人体、人体局部、动物形象、劳动创造物和自然物象等为构字基础，象形易于辨认。可是在实际书写过程中因为没有严格的统一标准，就造成文字书写的随意性和不规范，给考古工作者带来不小的困扰，同一个字有不同的写法，比如：“日”表现为：。还有同样的型却表现不同的意思的情况出现，如：即表示“山”，也表示“火”。在汉字的发展过程中，因为各种原因，使本意发生变化的事情也经常发生，这就给转注字和假借字带来了生存空间。

所谓画成其物，随体诘诎，古人仰观天象，俯察地脉，左顾右盼之间随心随手涂画各种符号，这些符号所取材的对象与先民们的生活经验感受相当贴近，因此能够产生强烈的共识，造字之初具有的游戏性与故事性也在此基础上凸显出来，后来的学习者不妨在有趣的方块字中，在慢慢的结构重构中，理解先人造字、定义的乐趣。

“吴”字是吴文化研究中出现频率最高的一个字，“吴”的本意如何?这使我非常好奇，为什么称“吴文化”，而不是别的什么文化。

《现代汉语词典》 (2) ，对“吴”的解释为：“1.周朝国名，在今江苏南部和浙江北部，后来扩展到淮河流域。2.(名)三国之一，公元222-280，孙权所建，在长江中下游和东南沿海一带。3.指江苏南部和浙江北部以带。4.(名)姓。”字典上展现的是一副先入为主的命名，而“吴”这个字的来源、含义究竟是什么呢?

就命名而言，中国自古对此都采取比较慎重的态度，无论帝王将相还是平民百姓，大到国家地区，小到庙宇屋舍，但凡涉及命名，都会将愿望、审美、传承、纪念、记录等等因素考虑进去，即使在元末，张九四(张士诚)、朱重八(朱元璋)这样寒酸的名字里也包含了记录生辰排行的意思。紫禁城内参政议政的大殿命名，源于明朝初年朱元璋建都南京时，为表明自己是奉天承运而取得天下，名正言顺，因此将议政大殿取名为“奉天殿”。其子朱棣从侄子手中抢夺皇位后迁都北京，为表明正统名份，议政大殿沿用了“奉天”的名字。到了清代，少数民族在夺取汉族政权后，他们强烈追求和平和大一统的心理，从“太和”这两个字中完全体现，因此“奉天”被“太和”取代。“太”是比“大”更大的大，天地间最大的调和、和谐之殿，寓意政局稳定，江山永固 (3) 。

因此，我认为吴地之所以以“吴”来命名，其中一定有文章，要揭示其中的秘密，我们不妨以探秘的心态，将时间追溯到公元前1100年左右，在文献、考古以及传说的记录中探究当时人物的心态，尽可能结合文字的书写形态揭示文字背后的故事。

公元前1100年左右的时候，居住在黄河流域的周部落逐渐兴起，部落首领古公亶父物色好了勇敢聪慧的孙子姬昌(周文王)为接班人，但又碍于长子继位的部落祖制。在这为难之际，身后无子，又爱好和平、善良大度的长子泰伯体察到了父亲的处境，曾前后三次让位，成全了父亲和弟弟季历。为消除季历的后顾之忧，泰伯则偕二弟仲雍，从富饶文明的黄河流域，千里迢迢，来到了太湖流域这片没被开发的荆蛮之地，当时是古越人聚居的地方，自号句(勾)吴，立为吴太伯。由于他带来了北方先进的文化思想和生产技术，很快就声名鹊起。

自此就开始了“吴文化”的起源。那么为什么称“句(勾)吴”呢?

《甲骨文小字典》中，“吴”的甲骨文字形是 (4) ，汉唐所著的《发现汉字》中，这样的“符号”出现在“夭”字的甲骨文中，著者对“夭”的解释是：“以人的双手上下挥舞、摇头晃脑表示人的奔跑行走之姿。‘夭’字引申后，又表示人死后的头颈耷拉。‘夭’因此是‘殀’的转注初文……” (5) 《发现汉字》中“吴”的小篆字形是：“上为口，下为夨，两根会意，表示摇头听不懂(吴用作吴人、吴国乃是本意的借用，意为话语听不懂的国族)。” (6) 由于造字以及书写的不规范，“夭”和“夨”在甲骨文、金文以及小篆的书写中都有相同写法，偶尔的偏差只在头偏离的方向。因此我认为，这两个型代表了相似的含义，就像字形所示，遇事不顺时所表现的沮丧状态，更深一层有即将死亡的意思。我们可以想象一下泰伯和仲雍初到荆蛮之地，一方面要防止季历的疑心和暗算，一方面还要在恶劣陌生的环境中求生存，面对一群乌里哇啦的土著居民，他们当时的心情应该是恐惧、沮丧的吧。而这个符号所发出的音节“无”也充分表现了当时悲天悯人，壮士一去不复还的苍凉之气和面对恶劣环境的无奈之声。“吴”在古文中属于会意字。

“句”和“勾”在古文中是假借字，“勾”音，甲骨文中的形象是 (7) ，没有解释佐证，从图形上分析有聚拢，围合之感，可以把它看作一个村庄，城邦……“勾”在《现代汉语词典》里解释为：“1.(动)用笔画出钩形符号，表示删除或截取。2.(动)画出形象的边缘。3.(动)用灰、水泥等涂抹砖石建筑的缝。4.(动)调和使黏。5.(动)招引。6.结合。7.(名)姓。”我比较倾向于前两种说法对这个图形的解释。

由此“句(勾)吴”的命名，我尝试这样的解释：泰伯来到这块贫瘠荒蛮，言语不通的土族居住地区，经过艰苦不懈的努力，他在这里获得了尊重，并建立了新的城邦，然而初来时的恐惧、惊慌和无奈仍让他记忆犹新，于是泰伯在从中原带来的文字中，拣选了既有聚拢，围合之感的“假借”之“句(勾)”字，又选“会意”之“吴”字合成“句(勾)吴”一词，来命名新建立的城邦，以作记念。

对文字的探究会给我们带来许多意外的发现，使我们对文字的理解更加多元化。例如对“吴”字的探究过程中，便可以感到其中蕴藏着许多创意资源。从设计文化的角度来说，无论从字形结构，还是图形装饰，都会突出或加深主题思想的显现，而这一主题思想的创新来源亦不会流于人云亦云的表面形式。现代的设计中急需这样多元信息的积累，使设计出来的作品更具个性与张力。

参考文献

[1]《细说汉字》九州出版社左民安著2005年3月第一版ISBN7-80195-282-0/G.336P15

[2]《现代汉语词典》商务印书馆2002年增补本

[3]参考《大紫禁城》赵广超著三联书店 (香港) 有限公司2007年2月香港第一版第三次印刷ISBN978.962.04.2359.8

[4]《甲骨文小字典》王本兴编文物出版社2006年7月第一版P166

[5]《发现汉字》汉唐著陕西师范大学出版社2007年9月第一版P14

[6]《发现汉字》汉唐著陕西师范大学出版社2007年9月第一版P15

篇4：创意富豪:文字炼金术揭秘

前不久，“2011第六届中国作家富豪榜”在华西都市报发布。28岁的四川籍作家郭敬明再次发力，以2450万元的高额版税重夺中国作家富豪榜酋富宝座(2007年和2008年他分别以1100万和1300万版税名列当年度中国作家富豪榜第一名)。

中国作家富豪榜自2006年创立以来，郭敬明每年都进入前五，累计版税已高达9700万，即将突破亿元!

第六届中国作家富豪榜酋度发布的全新子榜单“漫画作家富豪榜”上出现的名字和版税收入让人“步步惊心”，51岁的漫画家朱德庸雄踞榜首，十年间轻松卷走6190万人民币。朱德庸本人抵制物欲横流的生活，18年只换三部手机，他说：“人们在得到财富的同时，却无法得到幸福。”可有趣的是，他不断通过漫画抨击拜金主义，但财富却源源不断地流入其银行账户……

内地新锐南派三叔、周洪滨等也在2011年度发力，分别登上榜眼、探花位置……一人一笔，揽金千万，火速暴富，他们是如何做到的呢?出版业行情火爆的秘密又在哪里?本期《青锐》为您揭秘文字炼金术——

榜单三甲人物志

郭敬明：从挫折帝到董事长

吴怀尧等

郭敬明，1983年6月6日生于四川省自贡市，被称为中国青春文学掌门人。现为上海最世文化发展有限公司董事长，《最小说》《最漫画》主编。个人作品总销量近2000万册。个人获得的重要荣誉：2006年荣登第一届中国作家富豪榜第5位；2007年荣登第二届中国作家富豪榜首富宝座；2008年蝉联第三届中国作家富豪榜首富宝座；2009年荣登第四届中国作家富豪榜第2位；2010年荣登第五届中国作家富豪榜第2位；2011年重返第六届中国作家富豪榜首富宝座。

郭敬明告诉记者，自己不轻易表达和外露个人喜怒哀乐，其实是个闷骚型。“我那时候的性格就是一个标准的文艺青年性格。喜欢看一些小众的电影，喜欢听一些别人都没听过、叫都叫不出名字的摇滚，越小众的，越没人知道的东西我越喜欢，大众喜欢的我就很反感……时间一晃，反倒现在自己的作品变成大众化一一其实我也有过文艺青年的日子。”

初中的时候，他自己开始买一些当时流行的《中外少年》《人生十六七》等这类杂志，就像现在的青少年看《最小说》一样。那时候，他觉得这上面的人写的东西真好，开始崇拜他们，因为小学就有投稿的习惯，就把自己的文章寄给杂志社。第一篇是在初二的时候发表的，后来开始陆续发表，越来越多。

2001年，郭敬明18岁，就读于四川省自贡市富顺二中高中，这一年他获得第三届全国新概念作文大赛一等奖，算是迎来了一次转折点。但是在给其他杂志投稿时，还是经常被退稿。2003年《幻城》出版后红了，退稿的状况才有所改善。

有人说郭敬明很精明，旗下签约了近百作家，合同非常苛刻。其实，你有所不知的是，郭敬明曾被拖欠了200万元的稿费，他重视契约精神，但也更喜欢从品牌角度为旗下作家考虑。

郭敬明大学的时候组建了“岛工作室”，开始和春风文艺出版社合作。“但是春风社结算稿费非常随意，并没有一个制度，想起来就结，不催就一直不结，催了也有可能说我们最近状态不好，或者回款不行，就一直拖着，一直到现在，他们还有差不多200万元没有付我，我其实是不太计较这方面的人，我也并没有闹上法庭，因为我也理解他们可能确实经营有困难。”

春风的合约快到期了，支付机制也让郭敬明承受不了。那个时候有很多出版人都在找他，他最终选择了知名出版人金丽红、黎波，一直到现在还在继续合作。

大学的志愿，郭敬明最初报的是广告，厦门大学广告非常有名。那个时候其实他就已经在往创意营销这个方向发展了，并没有说死命做一个中文系学生或者作家。广告应该怎么打，如何包装一个作品，怎么把一个作家推向市场，是他的兴趣和爱好，所以报了厦大。但是阴差阳错没有考上，所以就来了上海。

“现在回头再想，也许当年我去了厦门，一切都不一样了，不会像今天这样，在上海综合发展。”郭敬明说。

现在，郭敬明上海的公司员工有五十多个，作家签约已经快一百人了。

据出版界人士说，郭和年轻的作者签约时，合同非常苛刻，他们只有同意签合同了，郭才愿意全力以赴去推荐他们。“也不是苛刻，我们的合同对每一个作家都是一样的，只不过决定谁重磅推。你可能就是一个三线作家的实力，不具备一线作家实力，那你就需要更长的时间去磨炼自己的文笔，提高自己的创作能力，这些都是需要去综合考虑的。”郭敬明回应。

郭敬明说：“我签约的作者几乎没有悄悄解约的，一来我们签约年限比较长，不太可能一两年就解约。二是我从来不会有固定的标准要求作者一定要怎么样写，我希望他们发展出自己的特色。我在努力建立这样一个生态，我们有创造严肃文学的作家，也有安东尼这种你都无法对他的作品进行归类的作家。我们内部也会有很多梯队，一线作者销量可以卖到50万册甚至80万册，二线作者可能卖一二十万册，三线作者可能卖几万本，还有没有出书的新人，他们就像预备生一样还在培训中。

我们公司签约了100个左右的作者，只有一两个作家因合同到期，有了新的合作伙伴，这个也很正常。合约只是打底的契约精神，真正的驱动还是双方的信任度。像现在我和笛安、落落、安东尼已经很熟了，签合同他们很多时候因为信任我，可以连合同都不看，但我还是会一条一条念给他们听。我在外面帮他们接商业代言，也会帮他们把关，不会纯粹从赚钱的角度去考虑，而是从作家品牌的建立去取舍。”

南派三叔：我只是个说书人

南派三叔

南派三叔，本名徐磊，浙江嘉善人，现居杭州，曾就读于嘉善高级中学，毕业于浙江树人大学。非专业作家，曾做过广告美工、软件编程、国际贸易等诸多行业。2006年外贸行情滑坡，开始在网上写小说，并由此写出《盗墓笔记》系列。2010年，南派三叔以版税收X285万元，荣登第五届中国作家富豪榜第14位，引发广泛关注。2011年，南派三叔又以1580万元版税收入，荣登第六届中国作家富豪榜第2位，仅次于郭敬明。

富豪榜出来的那天，我恰好睡到了下午的两点，同时，我去北京写作，忘记带自己工作手机的充电器，手机一直是关机状态，因为赶稿已经赶到了崩溃，我当时觉得，世界上没有任何消息，可以阻碍我完成这本小说。在离开北京之前，我并不准备开机。所以，我并没有在第一时间知道这个消息，我是在当天的傍晚，去磨铁图书开会的时候，看到很多人异样的眼神和奇『圣的请客诅咒，之后才知道自己上榜了。并且是榜眼。其实，对于今年上榜我早就有所预感，只是，没有想到，竟然会在那样的位置上。

《盗墓笔记》写完了，我也算是到了一个非常好的时间节点上面，我的人生因为这本书的开始而发生了翻天覆地的变化，也必然会因为这本书的结束，再次发生变化。在事情的发展当中，人总是疲于奔命，或者忌讳繁多，如今到了时间节点上，遇上了这样一个

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榜，我觉得对我这五年有些纪念价值，仅此而已。

很多人都想知道《盗墓笔记》到底卖了多少册，排行榜是否属实，反正已经写完了，我可以漏一点底，从06年到现在，除了正在印厂的《盗墓笔记》大结局，光是前面的7本，几乎每个月都在加印，恐怕接近1000万册了吧。很多事情，就在这样的日积月累中发生了变化。2011年，除了《盗墓笔记》1—7之外，还有《大漠苍狼》上下册、《怒江之战》上下册、《下南洋》、4期一上市就销售超过50万册《超好看》杂志、《漫show》杂志、还有《盗墓笔记》漫画。所以，从数据上看，我是可以接受的。

关于上榜的具体数字，说实话，我没有去检查我的银行户头，昊怀尧先生是根据我的图书和杂志的销量计算的，自有其严肃性，我也不必就统计学的问题发言。对我自己来讲，我只知道，外人无法知道这一年我是多么疲倦，但我并不想停下来，对于创作，我还有很多故事没有写，《盗墓笔记》是我自己的一个创作时代，但挥别这个时代仅仅需要最后一个句号。

另外，很多朋友拿我和郭敬明先生进行各种对比，我觉得没什么可比的。郭敬明先生是一位作家兼非常出色的出版商，我们从未见过面，他在商业上的成功，在出版行业里几乎人尽皆知。而我只是一个试图把故事讲得更好看的写小说的人，如果没有《盗墓笔记》，我不知道我现在会干什么。我的全部理想只是为了讲出更好的故事。我主创的小说杂志《超好看》和漫画杂志《漫SHOW》，也只是为了倡导和推广更多更好的故事。除了故事，其他的事情我都交给了出版商。

对，我就像古代那些说书的人。

周洪滨：5年，从吃泡面到千万富翁

吴怀尧等

阳台，偶尔抬头还能看到启明星。

“当时有个十多岁的小孩，是我的读者，给我打电话说不想上学，想跟我画漫画。他跑来不久，有一天晚上睡在客厅，结果厨房的水龙头忘记关，把他泡醒了，转天这个小孩就走了。”周洪滨笑了笑，说，“现在回想，当时条件确实挺艰辛的。”

周洪滨是土生土长的天津人，父母是普通职工。小学二年级时，父亲给他买了一本叫《龙珠》的漫画书。《龙珠》是日本著名漫画作家鸟山明的代表作，其单行本初版在日本国内卖出220万册，全系列共42本，每一本的平均销量高达惊人的360万册，上世纪九十年代初快速流入中国。

“《龙珠》买回家后，彻底打动了我，把我看得又哭又笑。”盗版《龙珠》成了少年周洪滨的漫画启蒙读物，自此后，这个天津男孩正式成为漫画迷。

“那时候我就确定了人生目标，以后我要画漫画，以后读的学校，必须对我画漫画能起到帮助。”抱着这个想法，初中念完后，周洪滨上了技术学校，主学服装设计。“这个跟漫画有点关系，首先能画画，其次学校管得不严，相对轻松自由。而且我母亲当时考虑，如果我画不好，以后还有一技之长，可以去当裁缝。”

他开始频繁地给《少年漫画》投稿，间或写一些自己对漫画的感想一并投过去。出人意料的是，他的漫画没有发表，对漫画的感想却作为读者来信发表了。“自己写的东西被印成文字，当时特别兴奋。”周洪滨决定，继续画漫画，继续投稿，“不发表誓不罢休!”将近一年后，周洪滨的漫画处女作终于发表了，他回忆，“第一次稿费挺高，100块钱1张，总共发了8张，拿了800元，那种感觉真好。”

技校读完后，他读了3年大专，对于漫画，他的打算是“走一步看一步”。大专毕业那一年，时间是2001年，周洪滨二十二岁。在学校老师的介绍下，他去一家公司实习，工作是画插画，“每个月四五百元的实习费，这点钱平时买完早点午餐，就所剩无几，平常买瓶饮料都不够。”他意识到不能再这么干下去了，实习期结束后，“我决心靠画漫画养活自己，我都这么大了，不能再跟父母要钱。”

漫画期刊不景气，该往什么地方投稿?周洪滨环顾四周，无意中发现不少报刊杂志在连载四格漫画。所谓“四格漫画”，就是以四个画面分格来完成一个小故事或一个创意点子的表现形式。

周洪滨眼前一亮，“这个可以试试。”他去报刊亭收集信息，看哪个杂志有四格漫画或插图，然后记录下联系方式和编辑姓名，寄一些自己的作品过去，“对方有兴趣就会联系我，我们再打电话沟通，他需要什么，我就画什么。”画了一个月，他悄悄统计收到的稿费，“发现自己还挺赚钱，一个月挣到近四千元，比那帮漫画刊物上的漫画家还赚钱。”

2003年，周洪滨的连载漫画结集出版，印了6万册，“我觉得我很幸运，赶上了中国漫画的复苏，中国原创漫画在2002年复苏，一些漫画杂志开始完全面对市场，读者喜欢什么，他们就出什么，而且他们那种幽默风格，算是老少皆宜。”

此时的周洪滨，已经在本土原创漫画圈子中有了一定的知名度，“2005年前后，我广泛撒网，很多新创刊的漫画杂志，都有我的连载。”但他同时意识到，自己正在画的幽默漫画，“不是曾经感动过我的那种漫画，我希望画故事加幽默二合一的漫画，能让读者哭，能让读者笑的那种漫画。”

2006年1月，在湖北武汉，一本名为《知音漫客》的漫画杂志创刊，其办刊方针是“故事第一、爆笑优先、大众意识、生活原味。”该刊创始人李靖早就注意到周洪滨，他带着样刊专门跑到天津拜访周洪滨，两个人聊得十分投机。两个月后，周洪滨的作品《烈火街球》在《知音漫客》连载。

经过一年多对故事漫画的摸索，周洪滨和编辑一起总结了经验，于2007年开始推出《偷星九月天》，讲述默默无闻的少年琉星，遇上身世神秘的女盗贼九月，最后引出传说中的黑月铁骑、堕天使军团等诸多力量，陷入了无数爱恨纠葛，为正义、未来而战斗的成长故事。《偷星九月天》连载后很陕获得读者追捧，长期占据《知音漫客》人气漫画第一名的宝座，一直到今天。

2011年10月27日，我们专程奔赴武汉采访《知音漫客》总编李靖，并拿到了周洪滨《偷星九月天》版税支付明细表，该表详细记录了周洪滨的真实收入，在2011年度，周洪滨版税收入高达10848272元；加上此前连载版税收入，周洪滨收入总计1830万——从生活困顿到千万富豪，周洪滨仅仅用了5年时间。

文坛财富进化论之锐解析

杨帆

历届中国作家富豪榜发布均引发巨大轰动，作家登榜会鼓励更多人坚持自已的写作梦想，为这个时代贡献更多精神财富。中国影坛百亿梦已实现，而文坛的百亿梦何时能圆?能进入“中国作家富豪榜亿元俱乐部”的中国作家还会有哪些?是朱德庸、南派三叔、郑渊洁、杨红樱他们吗?

让我们来详细解读作家富豪榜榜单，深入揭秘中国文坛的财富进化论，透析“进化基因”。

谁在买单?

青少年读者在捧星

【榜单解析】：“2011第六届中国作家富蒙榜”最值得关注的现象就是青少年读者是最大的书市消费群体，榜单前三名郭敬明、南派三叔和郑渊洁的书基本上都是青少年读者

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在为其买单。

据调查，郭敬明、南派三叔和郑渊洁最大的粉丝群刚好来自三个年龄段，郑渊洁的读者一般在10岁左右，郭敬明的读者在15岁左右，南派三叔的读者则在20岁左右。今年位居第四的川籍儿童文学作家杨红樱，去年也曾以2500万版税高居榜首。

除了这四人作品牢牢地瞄准青少年读者为最大消费目标，今年排名第五位的安妮宝贝被不少文艺小女生所热捧，排名第六位的江南和第七位的韩寒则是文艺青年的最爱，前者对中国年轻一代给予幻想，而后者则分享的是新锐思想。排名第十位的蔡康永是港台地区最有文采的娱乐主持人，凭借《蔡康永的说话之道》以450万版税首度荣登中国作家富豪榜，他的粉丝几乎也全是15到30岁的年轻读者。

在资深出版人眼中，锁定目标读者是作家创造财富的起手式。国内著名出版人金丽红、黎波总结说。“目前国内的购书人群就是8岁到18岁的青春阅读群体，他们是阅读主体，他们的阅读以学习知识、了解社会、增长阅历为目的。”因此，“2011第六届中国作家富豪榜”前十名中有七位作家富豪竟然全是青少年读者催生出来的，这也创造了“中国作家富豪榜”持续发布6年以来一个最新纪录。

谁在上位?

内地原创漫画崛起

【榜单解析】：“漫画是中国图书出版业的新军，近五年发展势头迅猛，不少国内原创漫画作家都成新兴的百万富豪。”中国作家富豪榜创始人昊怀尧说。今年推出子榜单《漫画作家富蒙榜》是大势所趋，调查2001年至2011年十年间，中国漫画作家(含港澳台)在内地主要作品的版税总收入。

从漫画作家富豪榜来看，朱德庸以6190万元高居榜首，领先第二名几米3000多万，这个巨大的优势来自于朱德庸的勤奋多产和他读者群的老少通吃，他的《双响炮》、《涩女郎》、《醋溜族》等漫画风靡华人世界数十年，再版无数，去年又推出人气大作《我们都有病》，以绝对优势高居首位其实并不奇怪。

虽然朱德庸和几米两位台湾漫画家占据前两名，但从第三名的周洪滨开始一直到第十五名的美女漫画家夏达，13位上榜漫画家除了排名第5的敖幼祥，其余12位全都是内地新生代漫画家，比如画《阿衰ON LINE》的猫小乐，画《爆笑校园》的朱斌，画《阿狸·梦之城堡》的HANS等都是近几年在国内极有口碑的年轻漫画家，他们的版税都是100万起跳。

据了解，本土原创漫画快速崛起的原因除了国内动漫市场发育逐渐成熟之外，和国家和政府对动漫产业的大力扶持也有密切关系。不久前文化部、国家广电总局和新闻出版总署下发了《关于国家动漫精品工程申报工作的通知》，之后又在中国文化艺术政府奖中增设国家动漫奖，作为和文华奖、群星奖并列的子项。

谁来称王?

小四聚沙成塔

【榜单解析】：2011年，是郭敬明出道以来收入最丰的一年，也是其事业达到顶峰的一年。从2006年开始，他就在《中国作家富蒙榜》上几度沉浮，第一届位居第五，第二三届蝉联第一，第四五届滑至第二，直到今年以2450万版税的骄人战绩成为“2011第六届中国作家富豪榜畅销书之王”。

郭敬明的成功并非一朝一夕，他从2002年出版第一部作品《爱与痛的边缘》开始，从一个自贡的无名小卒到现在鼎鼎大名的“郭董”，这个小个子青年背后的付出不可谓不艰辛。他的高产堪称是青春文学作家的楷模甚至是劳模，从《幻域》到《悲伤逆流成河》，从《1995—2005夏至未至》再到《临界·爵迹》，写作之余还开公司、办杂志，创造一个又一个励志奇迹。

今年他的《临界·爵迹Ⅱ》首发，郭敬明带领旗下作家共计29名齐聚上海书城进行签售，签售图书数量突破17600册，打破了他之前在北京签售时创下的15000册的纪录，他的财富纪录也是不断再被刷新和创造。其实早在2009年，郭敬明就称自己的版税只占自己收入的20％左右，其余来自公司盈利和他自己的代言，或许郭敬明已经悄悄迈入了“中国作家亿元俱乐部”的大门。

谁在营销?

网络销售占30％

【榜单解析】：所有登上《中国作家富豪榜》的富豪作家其实都应该感谢不断发展的电子商务网站，以及花样不断翻新的图书销售渠道。

昊怀尧介绍说，随着图书销售渠道的多样化，新华书店(主渠道)、民营书店(二渠道)和网络书店在图书销售占比上发生了显著变化，“其中网络书店的占比呈现明显的增长态势。”不久前，苏宁易购率先嘁出“0元售书、颠覆全网、史无前例”的爆炸性促销口号。迅即，当当网就推出“图书音像满100返200”、“10万种名社好书，满八八折上再八八折”；而京东商城也不甘人后，宣布“购书满200打对折”……网络图书推货潮一浪高过一浪。

当当网副总裁王曦说，当当网在图书销售方面，已经占到很多畅销书总量的30％，这意味着，如果一本畅销书在全国卖掉10万册，在当当的销量就能达到3万册。王曦透露，“有些儿童读物的占比会更高，远超30％。”《不一样的卡梅拉》系列在当当累计销量已经超过100万册。

谁吃老本?

“一招鲜”很赚钱

【榜单解析】：从历届中国作家富豪榜上，你会发现，那些助力作家荣登作家富蒙榜的畅销书，都有一个规律，写得好的书，不一定卖得好；但卖得好的书，一定是同类作品中最通俗的杰作。以历史类畅销书为例，《卑鄙的圣人：曹操》、《万历十五年》、《明朝那些事儿》，莫不如是。

和郭敬明一样，当年明月也是《中国作家富蒙榜》的熟客，从2007年第一次上榜，一直到今年，连续5年，《明朝那些事儿》就像护身符一样，保佑他年年上榜，将“一招鲜，吃遍天”这句老话体现得淋漓尽致。

这种案例屡见不鲜，四川籍作家何马凭借《藏地密码》2008年上榜，今年再次凭借

“《藏地密码圣神大结局》”爆发，以260万元荣登第六届中国作家富蒙榜第15位。外国作家JK罗琳更不用说了，每次都是靠《哈利波特》系列在《外国作家富豪榜》称王称霸。

这些“一招鲜”作家有两个成功窍门，一是写系列，一本走红之后继续推续集，《明朝那些事儿》续了6本，《藏地密码》续了9本，作者一定要把关于这个题材的全部资源榨干，此外必须要写得通俗容易看。

谁在讨巧?

书和影视剧双赢

【榜单解析】：今年上榜的不少作家都和影视剧有着千丝万缕的联系，郭敬明和天娱传媒签约后，首个动作就是宣布将其畅销力作《小时代》拍摄成为偶像剧。今年电视界最火的现象之一就是《步步惊心》的热播，该剧不光成为坊间谈资催生话题，也带红了不少新星，该书作者桐华以290万在第六届中国作家富豪榜上名列第14位。

张艺谋新片《金陵十三钗》和冯小刚新片

《温故1942》都是从小说改编而来，前者出自严歌苓，后者出自刘震云，保守估计，这两部电影将会为中国电影贡献近10亿的票房，小说和影视剧联姻创造出的财富实在让人感到咋舌。

《杜拉拉升职记》被誉为白领女性的职场宝典，讲述了都市白领杜拉拉从一个默默无闻的职员，经过自己的不懈努力，成长为一个企业高管的故事。由徐静蕾执导的同名电影和由陈铭章执导的32集白领职场励志剧都是根据李可的小说改编。2008年，在图书市场一片萧条声中，职场小说《杜拉拉升职记》却一反常态地火了。《杜拉拉1》面世后，大卖60万册。紧接着《杜拉拉2》又登场了，市场表现依然可圈可点。

今年李可写出《杜拉拉大结局》以210万版税再次荣登作家富豪榜，其实也是趁着影视剧热播为这个系列画上完美句号，通常观众沉迷于一部影视剧，都会找它的小说原著阅读，从而又带动了小说的销量。

(感谢《华西部市报》资料支持)

篇5：文字创意海报设计

1、你先要在你的电脑中设计出需要的文字和文字字体以及排列方式，可以用英文来设计，当然你也可以用汉字来设计，总之只要你自己喜欢。

2、运用你的做图软件随意的修改吧，最好让文字变得更饱满一些。

3、做贺卡当然还要加上一些浪漫的心做为装饰。

4、放大到合适大小，接下来打印出来。

最后，用裁纸刀在红色的卡纸上镂空了，这款创意贺卡就制作完成了。

篇6：文字创意海报设计

信息传播是文字设计的一大功能，也是最基本的功能。文字设计重要的一点在于要服从表述主题的要求，要与其内容吻合一致，不能相互脱离，更不能相互冲突，破坏了文字的诉求效果。尤其在商品广告的文字设计上，更应该注意任何一条标题，一个字体标志，一个商品品牌都是有其自身内涵的，将它正确无误地传达给消费者，是文字设计的目的，否则将失去了它的功能。抽象的笔画通过设计后所形成的文字形式，往往具有明确的倾向，这一文字的形式感应与传达内容是一致的。如生产女性用品的企业，其广告的文字必须具有柔美秀丽的风采，手工艺品广告文字则多采用不同感觉的手写文字、书法等，以体现手工艺

品的艺术风格和情趣……

根据文字字体的特性和使用类型，文字的设计风格大约可以分为下列几种：

1．秀丽柔美。字体优美清新，线条流畅，给人以华丽柔美之感，此种类型的字体，适用于女用化妆品、饰品、日常生活用品、服务业等主题。

2．稳重挺拔。字体造型规整，富于力度，给人以简洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力，这种个性的字体，适合于机械科技等主题。

3．活泼有趣。字体造型生动活泼，有鲜明的节奏韵律感，色彩丰富明快，给人以生机盎然的感受。这种个性的字体适用于儿童用品、运动休闲、时尚产品等主题。

4．苍劲古朴。字体朴素无华，饱含古时之风韵，能带给人们一种怀旧感觉，这种个性的字体适用于传

统产品，民间艺术品等主题。

二、文字的可识性

文字的主要功能是在视觉传达中向消费大众传达信息，而要达到此目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。无论字形多么地富于美感，如果失去了文字的可识性，这一设计无疑是失败的。试问一个使人费解、无法辨认的文字设计，能够起到传达信息作用吗?回答是否定的。文字至今约定俗成，形成共识，是因为它形态的固化，因此在设计时要避免繁杂零乱，减去不必要的装饰变化，使人易认、易懂，不能忘记了文字设计的根本目的是为了更好、更有效地传达信息，表达内容和构想意念。字体的字形和结构也必须清晰，不能随意变动字形结构、增减笔画使人难以辨认。如果在设计中不去遵守这一准则，单纯追求视觉效果，必定失去文字的基本功能。所以在进行文字设计时，不管如何发挥，都应以易于识别为宗旨，这也是对字形做较大的变化常常应用于少字数的原因。

三、文字的视觉美感

文字在视觉传达中，作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。人们对于作用其视觉感官的事物以美丑来衡量，已经成为有意识或无意识的标准。满足人们的审美需求和提高美的品位是每一个设计师的责任。在文字设计中，美不仅仅体现在局部，而是对笔形、结构以及整个设计的把握。文字是由横、竖、点和圆弧等线条组合成的形态，在结构的安排和线条的搭配上，怎样协调笔画与笔画、字与字之间的关系，强调节奏与韵律，创造出更富表现力和感染力的设计，把内容准确、鲜明地传达给观众，是文字设计的重要课题。优秀的字体设计能让人过目不忘，既起着传递信息的功效，又能达到视觉审美的目的。相反，字型设计丑陋粗俗、组合零乱的文字，使人看后心

里感到不愉快，视觉上也难以产生美感。

四、文字设计的个性

根据广告主题的要求，极力突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，将有利于企业和产品良好形象的建立。在设计时要避免与已有的一些设计作品的字体相同或相似，更不能有意摹仿或抄袭。在设计特定字体时，一定要从字的形态特征与组合编排上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦

篇7：编辑海报文字的教学设计

新一轮课程改革已经在我市开展多年，新课程理念已经逐步融入到课堂教学中。新课程强调培养学生发现、探究、解决问题的能力，最终实现学习方式的转变，为终身学习做好准备。本教学设计采用以“学生为中心”的教学模式，教师简单讲授基本的技术，学生自主学习为主，自主选择通过课件或者课本文字说明或者演示文件来学习;对学有余力的学生要求自我探究完成扩充任务。学生是教学活动的重心，通过完成一环扣一环的任务来贯穿整节课;培养团结合作精神，按照课室分布5—6个学生为一学习小组，发挥小组长的能动性检查任务完成情况，组内进度快的学生帮助进度慢的学生。

由于编辑海报文字的操作这一部分内容比较有趣，学生会自愿学习，为了检查学生的学习情况和能否应用所学知识来解决实际问题，本节课以“设计六一儿童节海报”这个题目为扩充任务，以一个实际任务来提高学生的学习积极性，并提供丰富的素材供学生选择，培养学生能创造性应用所学知识和主动学习能力。教师设计情景，担当着教学管理、协助者和帮助者的辅助角色，学生主动学习、探索、创造。

二、【教学对象分析】

本案例适用对象为初中一年级学生，经过上一阶段的学习，已经具备基本的计算机系统的操作能力，能熟练输入汉字，会选择、复制素材库中的图片文件，刚学完文字编辑软件Word，对作品类软件有一定的认识。他们具有较独立的思维能力，对问题有自己的`见解。学生的水平也有距离，部分学生具备一定的自学能力，能利用资源进行探究学习。

三、【教学内容分析】

重点：学会在海报中添加文字，学会制作文字特效。在活动过程中培养学生的小组合作精神。

难点：灵活利用2种制作文字特效的方法制作海报，学生开动脑筋主动思考，设计合适美观的海报。制作文字特效时关注图层变化，为下一节课做铺垫。

四、【教学媒体设计】

教学环境：基于因特网的多媒体网络教室。

教学资源：讲课过程中使用的课件，演示文件，收集扩充练习的素材。

五、【教学目标设计】

〖知识与技能1。检查PhotoShop软件相关知识点，并用已有的知识结构索引或探究新的知识点;

2。学会用。过程与方法1。在活动过程中，发挥同学们互相帮助的精神，让进度快的学生做小老师帮助进度慢的;

2。在活动过程中，发现和解决在设计、制作过程中遇到的问题，培养学生的创造性地解决问题;

3。培养学生通过PhotoShop软件制作海报文字并制作特效，培养学生获取信息、筛选信息、处理信息的能力。

〖情感态度价值观1。培养学生的探究精神、创造意识;

2。提高学生的学习兴趣，培养学生完成任务后的成就感和满足感;

3。培养学生的责任意识，激发学生的求知欲和探索的兴趣，进一步培养学生的信息素养。

六、【教学策略设计】

1、采用任务驱动教学法。本案例以一个大任物“设计海报”和3个小任务来贯穿，而在学生活动的过程中，学生进一步巩固了获取信息、处理信息、应用信息的能力，更重要的是训练学生能灵活的在PhotoShop软件中插入文字，学会2种制作文字特效的方法，并且能在实际操作中根据不同需要灵活应用这2种方法。通过设计“笔墨流香”和“六一儿童节”海报这2个活动，让学生能灵活运用技术，创造出新的成果。通过活动后进行交流、评价，师生、生生之间构成多向度的交流，给学生自由驰骋的余地和创造的空间。

2、实现自主探究学习。由于学生的水平不一样，对学有余力的学生提出探究学习的任务，设计“六一儿童节”海报。

七、【课时安排设计】1个课时。

八、【教学过程】

教学过程	学生活动	设计意图	活动时间
（一）导入 1、谈话 师：这一个单元，我们将学习制作海报。大家应该可以理解，海报中制作出好的文字可以起到画龙点睛的作用。这一节课我们将学习如何在海报中添加文字；如何制作文字特效。 显示海报背景图——添加文字图——添加文字特效海报图	学生聆听并思考并	引起学生兴趣，提出本次活动主题。	5分钟
（二）讲新课及学生练习 1． 任务一：学会利用“文字工具”添加文字。 给海报添加标题。 2. 任务二：制作文字特效 制作文字特效方法一：利用“样式”面板制作文字特效 制作文字特效方法二：利用“图层样式”制作文字特效 3. 任务三：完善海报，添加主体文字 把文件存储为“笔墨流香.psd”，并“提交作业”。	学生聆听 学生经过主动思考并实际操作。 组长负责检查，全组完成上讲台作标记。	使学生明确学习任务，让全部学生能掌握基本技术。 发挥学生的主人翁精神和调动学生的积极性，培养学生团结互助。	25分钟
（三）扩充任务：利用提供素材完成“六一儿童节海报”。 1．提出探究活动。 2. 学生自主探究。	学有余力的同学自学完成。	分层教学，因材施教。培养学生自主学习、探究精神。	5分钟
（四）作品点评及自我评价 教师随即抽取几个作品欣赏，请同学点评，老师小结。 师：对这节课的学习内容进行回顾，同学们进行书本上的自我评价，反思这一节课的学习效果和情况。	学生思考、发言。 学生思考、自我评价。	通过给学生正面评价来提高学生的兴趣。 总结这节课的学习内容，反思自己的表现和学习效果。	5分钟

九、【教学反思】

新课标指出：学生是学习和发展的主体，要营造良好的信息环境，关注全体学生，注重交流与合作，提高学生的信息素养为总目标的课程理念。围绕新课标，结合这节课的教学，我有几点体会：(1)创设情景要能吸引学生、提高学生的学习积极性才有助于激发学生的学习热情;而且，设计了不同的、一环扣一环的练习让学生在过程中都能感受到成就感。(2)根据学习任务选择恰当的教学策略有助于激发学生的创新精神。(3)围绕主题任务学习，有助于促进学生的协作与交流以及培养学生的团队意识;分小组活动可以让学生之间有交流，让能力强的带动弱的，而且同龄人之间的交流，少数人的互相学习效果也比老师同一授课好。(4)关注学生基础水平和认知特点差异，鼓励个性化发展;为不同层次的学生布置和安排不同的任务，设计了一个扩充任务的环节让学有余力的学生能掌握更多知识。

篇8：文字创意海报设计

一、汉字创意的形体解构意象

源于图画的汉字在演化过程中依然保留了原始的图示形态要素,设计时有着丰富而复杂的构成方式,为创意提供了内涵丰厚、适应性强的视觉符号素材。

汉字的基本元素由笔画构成,常通过不同搭配、组合,不同字体的笔形变化,实现独特的节奏和审美。其次是部件构成,多重结构的合体汉字提供了形体解构的可能。比如改变和夸张汉字的上下、框架、包围等结构的比例分配,可获得意外的情感表达。汉字的视觉形态常常是综合了基本结构、审美观念,以及个体表现的差异。特有的拼写结构,可通过笔画之间的疏密、虚实、聚散等技巧的把握与运用,创造异于本体形态的视觉效果,实现更为丰富的意境和多重的趣味,并再造了文字本体含义以外的价值功能、审美意义和精神表达。

解构是相对于结构而言,其实际意义是对原有结构拆解后的重组,包含解构的两层意义:拆解、重组,是打散原有汉字构成标准,或增减笔画重组成新的结构,类似于建筑界的解构主义。类型包含同形同构、异形同构、分解重构、以图结字、元素融合等设计手法,不仅是笔画上分解重构,同时也分解重构了传统的精神内涵,改变了文字的原有文化属性,产生了新的情感性、趣味性,在“形”与“意”的转换中创造出不同以往的视觉形象,开发了汉字的设计活性,拓展了汉字图形化创意的表现空间。大美室内装潢公司标志,外框好似厅堂一般,优雅大气,又象精雕细琢的窗户,表达了行业特征和功能属性。最巧妙还在于窗户结构竟是“大美”品牌二字,内容与形态统一,造型洗练,装饰恰当,秩序感和形式感强烈,无多余之笔。符号的汉字解构塑造使受众耳目一新,以解构力量实现着文字的变形。

二、文字创意的多维空间构成

宇宙间眼睛看到、手触摸到的具体事物都位于一定的空间和位置。有具象和抽象、平面和立体、一维和多维,还有现实空间和矛盾空间、物质空间与虚拟空间、绝对空间和相对空间。文字符号原属平面空间范畴,长期的二维空间创作形成了特有的设计范式,表现出对比、对称、平衡、调和之美。作为我们亲身感知、肉眼看到的物质世界,具有长、宽、高三种度量,是现实的立体空间。而文学、数学、物理、艺术等学科中的多维立体空间概念,则停留在想象、模型和视觉之中。比如情感空间、思想空间的私密无缝、远若天涯,或井底之蛙、漫无边际的界定。而艺术作品则共有事物的物质空间和抽象的意境空间。

信息化发展使时空差距日渐浓缩,而人类想象力却随时空概念而拓展扩大,从平面的二维延伸向三维、四维、多维的探索和表现,为我们提供了多样的空间图象。透视、错位、叠加、置换、分离等技巧,将立体思维引入多维大空间的设计领域。时空概念指导下的图形表现也促使人们重新认识、创造了多元化的符号视觉空间。新景祥地产行销商标符号中以“N”为创意元素,借用中国传统风水学的“水生财”寓意,水纹围绕图形构成动态的符号形象。人类还利用视觉对光影的感知,构建了介于二维和三维之间的矛盾空间,通过方向和位置的不同错视,表现生活中并不存在的虚拟空间,这种只存在图片之中的矛盾空间具有多个视点的特性,效果模棱两可、真真假假,产生独特的幻象效应,丰富了符号的视觉形态,拓展了其空间和意义的表达,成为设计创作的另类美学。嘉信顾问公司以英文名称的“C、G”进行组合,设计了立体、错位的符号造型,效果奇幻、独特。

三、文字创意的历史韵味表达

在浩瀚的中国历史文化中,古代先民通过劳动和生活留下了无数珍贵的文化遗存。彩陶纹饰、民间绘画、实物广告等艺术形式,古典文学传说、故事等艺术形象等,蕴涵着深厚的文化内涵,具有鲜明的地域特征。这些历史元素随着时间推移衍变成特有的文化体系,以多姿多彩的民族风貌成为设计创作的宝库。

招幌形式。从早期“卖啥吆唤啥”,实物悬挂,文字招牌,再到画幌,广告从声音到形象,用图文符号来传达商品信息。招幌是古人商业智慧和审美趣味的体现,是经济繁荣的标志和特定时期的美学符号,体现在今天许多旅游文化特色标志中,成为民族风尚的视觉符号,温暖着我们的心灵。上海杰英广告以名称首字母结合招幌形式,三个菱形色块上各有一字母,上下衔接首尾排列,营造着幌子飘逸的悬垂感,简洁的外形之中依稀可见的古色古香。

文学意象。清代陈世熙在《开元天宝遗事》说:“时人之家,闻鹊声,皆为喜兆,故谓灵鹊报喜。”喜鹊在民间被誉为喜庆、幸福的象征,见喜鹊栖于枝头,或听喜鹊叫声,都意寓好事要到。喜鹊文化迎合了人类自古以来凡事讲究吉利、好运的心理特点,历来被文人墨客所颂吟,也常被用于书画作品昭示吉祥。喜鹊的美好寓意成为标志符号吉祥如意的表达形式。喜绣坊正是选择了民间元素喜鹊作为品牌寓意,感染给观者喜气洋洋,喜事来到的心情。

书法韵味。书法艺术是传统图形艺术中最抽象的视觉符号。从甲骨文,到东汉、魏、晋时期各书体形式,简单的线条千变万化,留下自己的独特轨迹。书体笔划浓淡、刚柔变化形成肌理之美;均衡、和谐的结体布局构成形体之美;境界的高雅或质朴,形成作品的个性之美。书法艺术独特的美学特征体在许多标志符号中都可以领略。如甲鱼食品书写学名“鳖”字,古拙的篆书笔划构成甲鱼背上的花纹,整个标志符号憨态可掬,传神生动,透露出浓郁的东方色彩。

随着数字时代商业、艺术的发展,文字的创意空间更为广阔,形态外延日渐扩展。各种创意文字在商业符号的具体应用,不仅是视觉形式的表现,更是一种具有深层含义的精神内涵,展示了所处时代的文化特征和精神风貌。创意文字是艺术的载体,承载着商业符号赋予的使命。

摘要：市场竞争日益激烈,商品同质化,各企业品牌的差异越来越小。运用视觉艺术形式凸现商品特色,实现品牌差异传播,吸引消费者,是树立自身品牌,区别于竞争对手的良好方式。以文字创意构成的商业符号,既是表达概念语言的载体,又以图形图像方式传递信息,提升了视觉传播中的审美功能,创建了受众与物质消费并行的精神消费,有助于增强品牌形象,巩固消费行为。

关键词：文字创意,商业符号,视觉传播

参考文献

[1]张光琪,何政广.科学思维版画大师艾雪[M].文化艺术出版社,2011.

[2]王汀,张力平.成功logo畅想[M].广东人民出版社,2004.