广告设计报纸广告

广告设计报纸广告（通用12篇）

篇1：广告设计报纸广告

广告牌转让协议

甲方：********广告有限公司

乙方： ********有限公司

现甲方将********沿途4块广告牌所有权转让给乙方，为了维护双方的合法权益，现将有关事项协议如下：

1、甲方四块广告牌分别位于********国道）：①********线425k+910m右侧；②********线427k+380m左侧；③********线427k+380m右侧；④********附线428k+400m左侧。面积均为20m*7m*2面=280㎡

2、甲方所转让的四块广告牌应为根据法律规定的程序所取得出让所有权的，并同意将本协议约定广告牌的所有权转让给乙方；乙方一次性支付转让金为人民币***元。

3、签署本协议后乙方愿意先支付转让金***元，由甲方到相关部门负责办理所有审批手续。甲方应在签署协议15日内将相关审批手续全部交给乙方，乙方在15日内将剩余转让金额***元支付给甲方。

4、甲方所建造的广告牌质量应是符合国家相关安全规定标准的，所有相关手续齐全，如有质量或安全问题，甲方应负全责。

5、甲方应协助乙方解决与当地镇(村)政府部门有关协调事宜。

6、除不可抗力因素外，甲方或乙方违约，违约方应承担因违约而造成的直接经济损失，另按合同总额20%处以违约金。

7、本协议一式两份，具有同等法律效力，甲、乙双方各执一份。

8、本协议未尽事宜，可由双方约定后作为协议附件，与本协议具有同等法律效力。

甲方签字：乙方签字： 盖章：盖章：

********年* 月* 日

篇2：广告设计报纸广告

广告策划：是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。广告创意：是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵,促进产品销售。

广告设计：是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意性的一种设计活动或过程。

-------以上是定义，做广告，应该先有广告策划，再有创意，再有设计，这区别就是一个思路决策到具体的不同步骤阶段。

通常广告一体化流程:1个企业要宣传促销个新产品，先要广告策划，包括产品诉求点，媒体选择，频度，以点到面，还是专攻区域，终端形式，费用分布等等。下 面就是具体创意，对产品怎样新奇包装，能够吸引消费者眼球，广告设计就是把这创意具体通过软件表达出来，广告设计也有创意，这创意是按照广告创意的思路，通过图文表现形式来实现创意，但绝不是只是广告软件去操作那么简单。

篇3：广告设计报纸广告

在互联网普及、广告业发达的地区, 早在2000年初就出现了主流媒体与网络广告互动发布的操作手法。例如耐克公司在电视播放的一则广告中, 一个不可思议的雪球追向正在滑雪的人。雪球越滚越大, 大得要充满整个电视画面, 快要压到人的紧要关头时定格出现了“下文请在因特网上欣赏”的字幕。电脑连接后可以欣赏到同一个广告的不同结局。广告播出后, 耐克网站的访问量在最初的一个星期达到了65万人次。在我国, 互联网作为新兴的传播渠道尚处于初始阶段, 网络广告更多地表现为被动等待网民观看、点击, 主动的、一对一的信息传播较少。在这个方面, 秦皇岛日报作为一家地市级报纸已开始初步尝试。

2001年秦皇岛日报组建房地产专刊, 每周一期, 同时将房地产专版中的部分信息登录到秦皇岛搜房网网上。这样一方面网站可以借助秦皇岛日报的权威性更有效地确立自己的信誉, 另一方面, 暂时没有自己网站的秦皇岛日报可以依托搜房网在互联网上扬名, 包括北京、东北地区、山东地区、甚至国外都有访问。

根据经验和研究, 我们认为, 报纸广告与网络广告的互动经营主要有以下特点:

第一、互动经营打破媒体的地域局限

地域限制对于实力不足的地市级报纸来说是难以克服的缺点, 这恰恰是互联网的最大优势所在。作为地市级报纸的秦皇岛日报发行区域只限于秦皇岛的三区四县, 一笔广告费用如果全部投入到秦皇岛日报, 最多只能在秦皇岛区域传播, 若同样的数目用于报纸和网络的互动营销, 则可以得到事半功倍的效果。已有科学测验证明:两种媒体作用于人一次的效果, 要比一种媒体作用于人两次的效果高30%, 可见报纸与网络互动经营是提高报纸媒体竞争力的有效手段。

第二、报纸和网络广告静动结合优势互补

报纸广告具有留存性, 便于仔细阅读、分析和查找。网络广告的价值在于它的具体性、体验性和参与性。两种媒体广告互补发布, 增强广告的可读性和参与性, 使报纸广告变得异常生动活泼。

第三、两种媒体结合发布, 使广告所能达到的有效受众增加

据美国一家电视收视率调查公司介绍, 电视对18-34岁年轻男性的吸引力正在下降, 这些人正在被网络电子游戏所吸引。根据2003年大众软件首届年度读者调查统计报告估算, 中国网络游戏玩家的人数已超过2000万人。由此, 我们不难感受到传统媒体的受众已经越来多地分流到新兴媒体, 今天看报纸的某个人很可能明天就通过网络浏览新闻。

面对转瞬即变的趋势, 新闻出版总署启动了“数字报纸实验室计划”, 通过不同的技术手段, 发展手机报、电子报。这也为报纸广告经营拓宽了思路。广告采用报纸和网络相结合的发布形式, 可使广告宣传活动到达的受众不但包括部分报纸读者, 还包括了部分网民, 这是单一报纸媒体广告所不具备的优点。

第四、互动经营使大众媒体的AIDA法则有了新的生命力

AIDA分别是Awareness、Interest、Desire、Action (即认知、兴趣、欲望与行动) 。并不是报纸上发布的每一则广告都能使消费者产生购买欲望, 进而采取行动。但如果设计一套行之有效的互动经营广告活动, 则完全可以使这一过程在很短的时间内实现。

例如在搜房网上, 我们可以制作不同优惠套装广告, 点击后直接进入广告的销售平台, 进行完全个性化的咨询与沟通, 了解其具体信息, 甚至直接参与有奖销售等促销活动。这样的操作形式使得读者主动追逐广告, 使欲望与行动成为一个连贯的整体, 广告主可以在网上真切地感受广告效果, 广告效能被大大提升。

第五、网络使互动的广告活动管理数字化、科学化, 获得较准确的广告效果反馈信息

如果只发布报纸广告, 我们很难知道受众到达率是多少, 只能通过一些专业的问卷调查, 获得某些信息来进行测算, 这种工作往往费时费力, 效果还不尽如人意。互联网广告不但可以精确统计访问量, 还可以得到用户查阅的时间和地域分布。广告主可以较准确地评估广告效果, 并依据其制定广告策略, 把握广告目标。

新技术给媒体带来巨大的想象空间, 无论是传统媒体还是新兴媒体, 都在试图打破媒体形态的隔阂, 进入“混媒体经营”状态。随着广告主对媒体特性的了解, 他们将依据自己的产品特性更主动的选择适合的媒体和投放时机, 对广告实效的期望值也将越来越高, 因此, 我们必须重新审视自己的位置, 不断增强忧患意识。

实践证明, 单一媒体的经营已不足以应对巨大的竞争力, 纸质媒体的经营者无一不在打造自己的网站, 发展自己的多种经营, 这些都给报纸广告与网络广告的互动做好了铺垫, 媒体广告的经营者也应该转变自己的经营角色, 逐渐以广告公司的运作思路来展开经营, 跳出单一媒体的运作模式, 更多更有效地开展媒体整合营销活动, 我们必须更多地站到客户的立场上, 根据不同的客户特点和产品特性、不同的目标受众, 为其策划有效的广告活动, 不但赚取本媒体的版面收入, 还要赚取其他媒体的代理费用。

例如, 某新兴企业生产高档西服, 目标客户为月收入3000元以上的男性。对此, 我们可以为其策划一组报纸和网络互动的广告计划, 一方面, 在报纸上大篇幅发布企业形象广告;另一方面, 在网络上设计一款精致的展示和发表论坛以及网络邮购的广告。因为据统计, 此类人群对传统媒体的关注度明显低于低收入阶层, 对网络的关注程度却很高, 而报纸上的形象广告又可以在更广泛的受众心中树立品牌形象。客户如果接受计划, 我们就可以额外挣取一笔代理费, 如果不同意, 我们也没有损失。如果我们只是一味为自己的报纸作满计划, 不去考虑更好的广告效果, 这种不责任的做法只会导致客户弃我们而去。

篇4：民国时期报纸广告设计探析

关键词：民国；商业；广告设计；时代意义

民国在历史上一直具有其特殊性：刚刚结束了封建的时代，是各种文化融合的起点，商业的发展也犹如雨后春笋。报纸作为广告的一种重要载体，其重要性不言而喻。民国时期，有许多颇为著名、闻名海内外的报刊，如《申报》，这份报纸后来也被誉为中华民国的“百科全书”。在1919年3月，《申报》出了一份16版的报纸，其中有9版全是广告，而且在另外的第3版、第11版和第14版都有几乎超过一半版面的广告。可见民国时期的广告海报发展甚是迅猛。

这一时期，除了赫赫有名的《申报》，还有《大公报》也是影响力深远的报刊，它是中国发行时间最长的中文报纸之一，创刊历史悠久，在国内的影响极大。它也出现了广告泛滥的情况，其广告所占篇幅比《申报》更大。民国时期的《申报》《大公报》都是代表性极强的报刊，除此以外还有《新生报》《复兴晚报》《新民日报》等，它们都在当时的民国社会有很大的影响力。孕育而生的广告也多如牛毛。这个时期的报纸由于当时的印刷技术有限，版面以文字广告为主。为了吸引大众的视线，有的会将文字做变形处理，并给文字配以插画等。总结其广告模式，发现这一时期的报纸广告有两大特点：一是广告类型繁多。各个类型几乎无一不涉及。二是广告量大，版面甚至超过了新闻。同时这段时期的报纸广告设计也可以分成三个阶段：第一，以文字配图为主的初始阶段。第二，图文并茂的发展阶段。第三，以图形创意为主的成熟阶段。现在我们就来具体分析这三个阶段。

民国时期，许多报纸由于版面空间有限，导致所有广告都只能集中排列在一张“广告栏”中，每条广告都被划有特定的方块区域。远远看就是密密麻麻的“方块”。伴随着民国社会的日益兴盛，这一时期的文化包容性加强，文化交融也导致多样性大大提升，设计的风格也更加开放多样。许多报纸广告已不局限于在一块方块状的区域中，而是更加重视整体的视觉效果，采用图文并茂的形式登出。并且图的设计甚至精细到超过了文字。这一时期，广告图形以单线描绘为主。

刊载于民国汕头埠报的“爱力士补肺水”，就是单线描绘的代表作品。图形的主体是用白描勾线手法绘制的一名男子，图形占版面较大，男子的表情被刻画得生动有趣且十分自在，使读者能够身临其境地感受到产品带给人的愉悦性。在这则广告中，我们可以发现文字也不再局限于横平竖直的摆放规则，而是斜着穿插整个广告版面，在当时可谓是十分新颖大胆。

自此以后，这种图文并茂的广告模式越来越多，并且这些图案都十分简洁易懂。例如，“五洲固本香皂”广告，就绘制了三块香皂，既醒目又十分形象。又如“汉昌雪茄”就是一个简单又形象的雪茄形象。这一时期的广告设计的總体特点表现为不再满足于对文字的平铺直叙，而是向充满审美价值的视觉图案转型。并且图案以简洁的曲线、直线和几何图形为主。广告的画面也逐渐变得醒目。

随着广告海报的兴盛，其在形式上也有了突破性的变化：首先是版面上的变化，图形所占版面越来越大，并且不再局限于以往方块状的区域，渐渐由方块过渡到不规则形区域。其次是字体的变化，字体由原来的只突出功能性、醒目性变得更加具有艺术性、审美性。更大的突破是，随着广告业的蓬勃发展，出现了系列广告。刊登在1918年4月《申报》的“艾罗补脑液”，是民国时期系列广告设计中的鼻祖。从辛亥四月十五日这一期开始，“艾罗补脑液”便开始陆续刊登系列广告。每期采用相同的版式结构，具有高度一致的形式感。分为上下两个部分，上部以绘制不同的生动的图形为主，下部分则是用真人照片的形式，并注明了社会名流在服用了补脑汁之后，获得良效的说明。

除了图片，字的设计也逐渐成为重点。“装饰字”和“字上叠字”这样的装饰风格文字出现的频率也越来越高。常见的文字边饰有传统图案、花草图案、简单的几何图案以及严谨复杂的线条造型。民国四年十一月十四日刊登的一条“半夏精”药品广告，在边饰设计上大胆运用了黑色粗直线条，并做了一定的反白处理，整体设计大胆、现代、前卫，由于极具个性，在当时的影响深远。

美女作为这时期特殊的一种视觉元素代表，运用得颇为广泛。其作为一种现代化的视觉符号，频繁地出现在每一期的报纸广告中。尤其是香烟、化妆品类产品，由近代知名设计师谢之光设计的“美女”牌香烟系列广告，是这一时期这一类型的代表。除了吸引视线外，还深刻地反映出了这一时期社会大众的价值观念以及审美观。

除了美女，这一时期以明星为视觉符号的广告海报也开始流行。著名电影明星阮玲玉、胡蝶、袁小云等，都常常出现在广告海报中。利用这种方式，能让大众更好、更快速地接受产品，并且这种方式的优点是不需要太多的设计技巧或是广告构思，只要有明星的照片就十分引人注目了。

民国时期的报纸广告发展可以说是历史的鼎盛时期，其发展速度也是日新月异，从单调的线式白描到丰富生动的图片，从千篇一律到千变万化……这些转折与改变，无一不在展示着民国时期报纸广告设计的勃勃生机！无一不向世界展示出中国历史进程中辉煌的一页！

参考文献：

[1] 戈公振.中国报学史[M].

[2] 韩丛耀.中国近代图像新闻史[M].南京大学出版社.

[3] 唐振常.近代上海繁华录[M]. 1993.

篇5：《广告设计》教案 广告概述

汝南幼儿师范学校 雷斌

教材名称：《广告设计》 单元课题：广告设计概述

教学方法：讲授法、实践法、多媒体演示法 教学时数：4个课时 教学目的与要求：

通过本次课的教学，使学生了解广告的定义分类与历史的发展过程，掌握广告的基本理论知识，熟悉广告公司的组织机构和工作流程。教学重点与难点：

1.重点：广告的分类、特征、功能、广告媒介、广告定位和设计原则。2.难点：在欣赏的过程中，准确理解设计专业造型基础的价值取向，把握广告设计服务艺术设计的造型能力，寻找造型基础与设计专业的转换平台。教学内容：

第一课时

1、告知：本次课程教学内容、目的与要点。

2、导入：

(1)通过生活中常见的报纸、广告宣传单、商品包装、书籍装帧等进行课程导入，让学生对广告设计有一个初步的印象，并能引发学习兴趣，集中注意力。

(2)通过图例观摩让学生凭最初印象总结一下各类广告设计的特点和规律。(3)结合生活中的现象拟订一个项目图例，组织学生参与，开启设计灵感。理论知识点：

广告是什么？

一、广告的定义。

广告，英文是advertising,原意为注意、诱惑，有广而告之的意思。广告 的定义有很多，长期以来，广告学界没有一个为人们公认的广告定义。我们国家在1995年2月1日开始实施的《中华人民共和国广告法》对广告作出了如下的界定：

“广告是广告主以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动”。

二、广告的发展

广告是一种向广大的社会公众作宣传的形式，通过广告宣传，能推动人们的思想与观念。如果是商业广告，能达到扩大商品销售增加商业利润的目的。广告的历史也是在商品销售的基础上发展起来的。

广告的发展历史源远流长。广告从奴隶社会就开始萌生，它从古代人类物物交换的原始贸易开始到商品生产和物品交换活动。

在古代旧中国，社会经济的落后，加以人们对商人的态度，可想而知广告形式就非常简单，其主要形式有：大声吆喝、放置实物、竖立牌匾、悬挂旗帜四种。

中国古代的广告一直采用以上四种形式。后来随着中国印刷术的发明和使用，印刷广告开始出现，此种传播形式，远比口头吆喝、放置实物的影响要迅速得多，广泛得多。

第二课时

一、广告的要素

1、广告主

广告主是指推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。根据广告种类的不同，广告主可以是政府机关、厂商企业、社会团体、其他经济组织或者个人等。通常，商业广告的广告主是企业。

2、广告对象

广告对象，也称目标对象或者诉求对象。广告应以一定的人群为目标对象，而不是无的放失。一般而言，应根据商品的特点和企业营销的重点来确 2 定目标对象，以目标市场的目标对象为广告对象。因此，广告对象是有选择的。

3、广告内容

广告是一种信息。广告信息包括商品信息、劳务信息、观念信息等。商品信息，包括产品的性能、质量、用途、价格等有关信息。劳务信息是指，非商品买卖或半成品买卖的服务行业的信息。观念信息，是指通过广告指导的某种意识或者观念。

广告内容一定要十分明确、具体和真实。

4、广告媒介

广告信息的传播必须通过媒介。广告媒介一般是指报纸、杂志、广播、电视和户外广告等非人际传播的媒介。其特点是：传播速度快、传播范围广，费用相对较低等。

广告媒介的选择，应科学、有效、避免盲目地使用所有媒介。

5、广告目的

广告必须有明确的目的，这是一切广告活动的出发点和归宿。这不仅关系着广告主、消费者、社会三者的利益，也涉及到权利与义务、物质与精神等关系。广告活动的每个阶段都应有一定的目的，这就需要我们进行周密的策略和计划。

6、广告费用

广告是一种付费的传播活动。广告主在进行广告活动时，必须要支付一定的费用，如购买媒介空间与时间、广告制作、广告调查等费用，其目的是扩大商品销售，获得更多的效益。

由广告的基本要素可以看出，广告是一种有目的的、有偿的、有责任的信息传播活动。

第三课时

一、广告的分类

广告的分类大致为以下几种： 按广告主分类

1、商业广告

这是一种以盈利为目的的广告，因而又称盈利性广告。商业广告又可以分为商业广告、企业广告、品牌广告。如果再细分还有药品广告、食品广告、生产资料广告、旅游服务广告等等不计其数的广告。在日本一般采用“电通”广告公司的分类标准，他们一共分为17类，如能源、材料、食品、饮料、嗜好品、药品、化妆品、梳妆用品、时装、装饰品、出版、生产用品、精密仪器等。

总而言之，凡是以“欲将取之，必先予之”为出发点的广告，都应当归到盈利性广告的范围内。

2、公共广告

也可以称为公益广告，这是一种非盈利性的广告。在中国，人们常爱用“宣传画”表示广告内容的非盈利性。至于加上政治二字则更加明确这一点。“文化大革命”的年代，上海马利牌广告色被该名为“宣传色”，足以说明“广告”二字是指商业性的，“宣传”二字是指非商业性的。时至今日，人们仍然沿用这一约定成俗的概念。既然如此，公共广告的内容主要应表现政府和非盈利社会团体、机构、组织等为维护世界和平、国家利益、保护生态环境和自然资源等非盈利性活动所做出的各种努力和号召。

3、广告传媒

广告媒体是传递广告信息给消费者的工具，任何能在广告主与广告对象之间起信息传递媒介作用的物体，都是广告媒体。

今天的广告媒体已经拓展到了相当广阔的领域，其丰富和多元化的形式为广告 实施提供了充分的条件。随着科学技术的进步，广告媒体正朝着电子化、现代化和艺术空间化的方向发展。

（1）根据媒体的物质自然属性，可以分为；

电波媒体（电视、广播、有线广播）、印刷品媒体（报纸、杂志、招贴、折页 4 等）、户外媒体（霓虹灯、广告牌、交通工具等）、直邮媒体（销售商、商品目录、样本等）

（2）根据媒体的功能和受众的感觉，可以分为

视觉媒体（报纸、杂志、直邮、招贴、户外、POP、年历等）

听觉媒体（广播、电话）

视听觉两用媒体（电视、电影等）

4、根据作用时间角度，可以分为

长期广告媒体（路牌、年历广告）

短期广告媒体（报纸、广播电视）

5、根据传播时间周期角度，可以分为

快速广告媒体（广播、报纸）

慢速广告媒体（杂志、商品目录）

6、从地域、空间角度可以分为

国际性广告媒体

全国性广告媒体

地区性广告媒体

7、从接受者的角度可以分为

直接广告媒体

间接广告媒体 等

通常人们习惯于根据媒体的传播特点和作用对广告进行分类，例如把广告媒体分成：

报纸媒体 全国性报纸（日报、晚报、周报）

地方性报纸（日报、晚报、周报）

电视媒体 有线电视

微波传送电视 广播媒体 中波广播

调频广播

有线广播 印刷品媒体 直邮广告

传单、折页

说明书、宣传册

销售信

样本、型录

商品目录

包装

杂志媒体 一般杂志

专业性的杂志

户外媒体 广告牌

招贴、条幅

交通工具

灯箱

霓虹灯

电子媒体

销售现场媒体 店内广告 POP广告

货架陈列

橱窗

珍惜品媒体 纪念赠品

精美工艺品

年历

5、其他媒体

上述广告媒体中有许多属于大众传播媒体，如报纸、杂志、广播和电视，由于其拥有的受众人数众多，传播范围广泛，可信度高，影响大，是广告传播最常运用的媒体，通常被称为四大媒体。

第四课时（实践课）

一、技能训练点：

本次课堂内容要求学生能了解广告设计的基本概念、规律，提高设计基础能力。

观摩广告图片10个，并写出创意分析报告（P15-25）

二、技能训练过程：

教师下达训练课题，指导整个课题的训练方法。

1、首先让学生积极分析广告的构成要素，图片、文字、编排、色彩等。

2、进入绘写状态，教师逐一辅导，对学生的作业给予肯定或提出修改意见。

3、画面的整体调整、布局，不断完善画面素材的准确结构。

4、填墨技巧的处理，色泽均匀，边线整齐。

三、课外实训项目：

结合课堂讲授的内容，搜集一些和广告相关的图片资料（报纸、包装、广告、杂志等），并进行临摹练习。

教学后记：

在教学过程中，多数学生能较好地配合老师的辅导讲授，对平面广告能有一个基本的认识，能正确地进行广告的构思设计并在练习中激发设计灵感。进一步能达到广告的定位设计。但是也发现多数学生的专业基础不够扎实，知识结构比较单一，在广告的表现手法上不够丰富。

篇6：广告设计报纸广告

第一，加强新产品宣传，使新产品能迅速进入目标市场。

第二，扩大或维持产品目前的市场占有率。

第三，加强企业或产品的知名度，以配合人员推销活动。

第四，介绍新产品的新用途或旧产品的新用途。

第五，对推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用。

第六，加强广告商品的厂牌、商标的印象。

第七，在销售现场起提示性作用，促进消费者直接购买行为。

第八，增加消费者对企业的好感，建树企业形象。

第九，帮助消费者确认其购买决策是正确的和有利的。

第十，纠正对企业或产品的错误印象和不确切的传闻，以排除障碍。

第十一，延长产品的使用季节或提高对产品变化使用和一物多用的认识。

第十二，劝诱潜在消费者到销售现场，提高其对广告产品的认识，增强购买信心。

第十三，扩大影响，加强声势，鼓舞企业推销人员和其他人员的士气。

广告目标最终应规定出具体的指标，如视听率、知晓率等，以便于对广告效果的检查。见倪宁、陈绚：《广告精点》，中国建材工业出版社1996年3月版，第19页。

在制定广告目标时，应尽可能具体制定出指标和要求，如台湾“可口可乐”企划中 的“广告目的”：

根据人口统计项内所指示之推销对象，我们的广告目的为：

第一、使社会人士普遍得悉“可口可乐”已在台湾上市。

第二、“可口可乐”品质优良之特色，深入人心。

又如“活力28”广告策划中的“广告目的”：

篇7：广告设计报纸广告

塞外古酒千古芳

深有古风味绵长

好喝不上头

奶酒

千骑饮罢战必胜!

虫声已静菊花干，

共坐松阴向晚寒。

对酒看山俱惜去，

不知斜月下栏干。

饮玉凤酒入口浓香无比，回味酱香绵绵

九九九酒酒酒

酒酒酒,好朋友.

酒香不怕巷子深

畅饮橘子洲头，感受伟人情怀

唯有饮者留其名!

喝了咱这酒啊，一口气上五楼不费劲!

分享宋河,共赢天下.

篇8：广告设计报纸广告

一、软广告发展的原因探析

(一) 消费者注意力的变化

传统的广告即硬广告越来越引起受众的排斥, 消费者对硬广告的注意度与信任度不断下降, 催化软广告的产生和发展。人们喜欢有内涵、能够让自己参与的广告, 而软广告满足了消费者的心理。传统的硬广告由于铺天盖地, 狂轰滥炸, 产生明显的视觉疲劳, 而且大量广告制作粗糙。一份调查显示, 即使是专心看电视的观众, 也有38%的人看到广告就切换频道, 有51.9%的人会利用播放广告的时间休息。在这种情况下, 企业的广告无法实现广告价值最大化, 需要广告创新。软广告把商品品牌与产品信息巧妙地穿插在诸如电影、电视剧、新闻报道、公关活动、促销活动等的同时, 进而产生一定的认知反应、情感反应与行为反应, 达到良好的广告传播效果, 实现广告价值最大化。《天下无贼》对诺基亚手机做的软广告:贼偷了一大袋手机, 他拉开手机袋, 特写镜头中袋子里都是诺基亚手机。影片结尾, 贼为保护傻根的6万元钱死在火车夹层中, 镜头缓缓地从贼的脸上转移到他身边喜爱的诺基亚手机上。这样一来, 利用电影这一媒介, 使受众在对故事情节的高度关注中接受诺基亚手机的广告信息而又感觉不是在看广告, 没有逆反心理, 达到了营销目的。

(二) 政策法规对硬广告的限制

政策法规对烟草酒类等特殊行业的广告限制, 以及对某些人群比如少年儿童电视节目广告的限制, 也使得越来越多的广告主寻找机会, 进行广告创新, 变硬广告为软广告。广告政策环境2006年上半年也开始发生了一些变化, 作为硬广告一部分的电视购物广告也受到限制。2006年7月份, 由广电总局和工商局发布了限制电视购物的政策。如果一个企业想宣传一个戒烟产品, 以前企业惯有的广告表现方式是直接在电视购物节目中介绍, 由于政策法规的限制, 只能进行广告创新。

(三) 新兴媒介的变化

数字电视、移动电视、互联网、手机等新媒体的大量出现, 加上消费者生活方式的多元化, 这里的消费者生活圈就是消费者所接触到的一切可以看作广告传播的媒介。软广告的本质是一个“软”字, 它的媒介不像硬广告那样的固定。新兴媒介改变了广告主传统的品牌传播观念。2004年以来, 广告市场在不断出现的新媒体冲击下也发生了变化, 传统媒体的市场份额下降。过去, 传统媒体占的广告份额高到80%, 但2004年只占45%。相反, 新媒体呈现高速增长, 以户外媒体为例, 2004年户外媒体较2003年增长了158%。2005年上半年, 则达到81%, 户外媒体中以楼宇液晶电视为代表迅速扩大市场份额。

新媒体的价格相对大众媒体, 尤其电视媒体较低, 更重要的是具有移动性、分众性, 形式灵活, 能进一步开发潜在注意力。它的大量涌现, 促使媒介细分化, 广告主只好进行广告创新, 变硬广告为软广告, 广告渠道变的多而复杂。

二.企业营销广告中如何成功运用软广告

(一) 企业即广告主要与电影电视媒体联动, 创新广告形式

企业营销广告中, 变“硬广告”为“软广告”, 并想取得理想的效果, 必须把握电影电视媒体在营销广告中的作用, 来创新广告形式, 做好以下几方面工作:

1. 认清电影电视媒体在广告经营中的重要性

电视媒体以其普及率高, 质量稳定, 在中国仍然是超过90%的消费者所选择的主流媒体, 逐年累积的节目创作和制作水平都是电影电视在广告经营中占重要地位的主要原因。电视广告投放仍旧占据了相当一部分企业营销广告支出的比例。值得注意的是许多在传统上一直倾向于使用电视以外媒体的行业, 如某些IT企业, 高档化妆品企业, 也是呈现出向电视媒体倾斜的趋势。高档化妆品的传统投放习惯是很少选择电视媒体, 大部分选择平面媒体做广告。随着竞争的加剧, 这些企业的广告主也开始选择电视媒体, 以解决其他广告载体对广告覆盖面相对较小等问题。例如, 美宝莲、欧莱雅等品牌开始做电视广告等。尤其对大众消费品来说, 电视这一主流媒体仍然拥有庞大并且相对稳定的受众, 是大多数广告主扩大知名度, 传播品牌信息的不二选择。

2. 营销主题与节目内容最大化整合, 量身定造相关软广告活动

变硬广告为软广告, 是为了减少公众的广告躲避而将明显的、凹现的广告形式通过更巧妙的、更迂回的、更隐蔽的方式传达出去, 使消费者在不知不觉中接受广告所要传达的商品信息。所以企业在将硬广告变软广告之前, 需要广告主和媒介精心组织和策划, 同时, 广告主要与媒介、专业制作公司等广泛接触, 根据产品、品牌的市场需求, 综合考虑量身定做软广告活动, 使产品、品牌和节目最大化吻合, 并兼顾“市场取向”和“社会取向”双丰收。就像人类的婚姻一样, 广告主与媒体的“完美传播”, 即营销主题与节目内容整合需要双方共同的价值取向, 媒体是广告主的合作伙伴。

模式一:事件公关+广告

此模式操作要点在于:企业在各大媒体投放广告的同时, 策划一个引起业界、社会广泛讨论的事件, 借助新闻传播的力量, 扩大企业或是产品的知名度。此外, 还要配合一系列终端营销手段, 以提高产品的销售量和市场占有率。在这就不详细展开。

模式二:新闻公关+广告

此模式要点在于:企业重点策划极具新闻价值的事件, 侧重于新闻传播, 主要是通过媒介宣传的方式, 同时还要配合广告、终端促销等手段, 全方位展开产品的营销活动。

为达到特定的营销目的, 要想有效利用上述技巧, 就必须连同广告一起, 作为整体来考虑。广告主的目标是选择传播载体, 这些传播载体可以促使广告主最有效地将必要的产品信息传达给受众。一般情况下, 公共关系活动带来的内容, 情节与品牌形象和产品特性关联度要高, 否则广告不适宜植入公关。从伊拉克战争爆发到突如其来的“非典”疫情等社会重大事件, 一些广告主审时度势, 将广告植入公关, 不仅为企业赢得了良好的经济效益, 而且获得了广泛的社会赞誉。自从伊拉克战争爆发不久, 凭借一则在央视战争报道插播的“多一些润滑, 少一些摩擦”的广告, 使某汽车润滑油大出风头, 突击事件, 商机无限[15]。

(二) 广告植入销售促进中

销售促进与广告一样作为促销组合的其中一个手段, 它的作用在营销中不容忽视, 广告植入销售促进, 才能发挥软广告的作用。随着线下活动的扩展, 越来越多的广告主从品牌维护和建设的角度去考虑销售促进活动, 这样广告植入销售促进就显得更自然和有意义了。这时, 销售促进不再偏重降价型的促销。

案例:某跨国饮料生产企业, 该企业在销售促进活动中赠送背包, 第一次的主题是“逍遥任我行”, 第二次是“数码精英”, 都与其产品的品牌形象, 目标受众分不开的。

广告植入销售促进中, 不像单一的降价型的促销那样忽视品牌建设、重视短期效益。在销售促进活动中, 不是广告主在演一场独角戏, 而是广告主与消费者的双向沟通。广告和销售促进的共同目标是增加消费者数量和现有消费者对产品的使用。

结束语

企业营销广告中变硬广告为软广告, 需要我们的企业不断地关注和理解不断扩大的软广告的内涵, 扩大广告传播的载体, 真正的变“硬广告”为“软广告”。

参考文献

[1]杜国清.广告即战略[M].北京:北京广播学院出版社, 2004:44-45

[2]夏洪波, 洪艳.电视媒体广告经营[M].北京:北京大学出版社, 2003:P6

[3]张娜.隐性广告现象解析[J].广告与经营, 2005 (05) :10-14

篇9：“广告诗”与广告对联

作为语言艺术之一的诗歌作品因其精练性、抒情性、形象性和丰富性而具浓郁的艺术感染力，所以也常常出现在商业广告之中。

“酒中仙”李白一生品酒无数，饮过“兰陵美酒”之后却不由得欣然命笔，泼墨挥毫：

兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。

但使主人能醉客，不知何处是他乡。

这首诗至今还常常出现在电视广告之中，引发人们许多怀古之幽思。诗因酒发，酒因诗名，这也算是一种名人效应吧。

宋朝诗人苏东坡谪居海南的时候，曾为一位卖馓子的老婆婆写过一首“广告诗”：

纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深；

夜来春睡知轻重，压扁佳人缠臂金。

“馓子”是一种用油炸制的面制小食品，至今街头仍时有叫卖，而且在农村集市上的销路颇好。只是不知这些商贩们是否还有兴趣读一读苏东坡的这首古老的诗篇。

据有关资料记载，过春节贴对联是从明太祖朱元璋开始的。一年除夕，他在南京微服出游，走过一家，发现门上没有春联。一问，才知道这一家是劁猪的，还没请到人代写，朱元璋便亲自为他写了一副：

双手劈开生死道，一刀割断是非根。

后来，这家人知道是皇帝御书，于是高悬中堂，烧香庆祝，称为岁初祥瑞。这幅对联也很快流传开来，成为劁猪行业中的一副广告联。

相传朱元璋还为南京某浴池写过另外一幅“广告联”，联语是：

金鸡未唱汤先热，旭日东升客满堂。

这幅形象的对联颇有行业特点，所以至今仍在流传。

太平天国起义之前，广西贵县客家人石达开派李文彩用开理发店作掩护，暗地里结交各方豪杰志士。开业之初，李文彩请冯云山先生作对联助兴。冯思索片刻，开口吟道：

磨砺以须，天下有头皆可剃；

及锋而试，世间妙手等闲看。

石达开抚掌大笑，也乘兴吟出一联：

磨砺以须，问天下头颅几许?

及锋而试，看老夫手段如何?

这两幅对联用以表达反清壮志形象而贴切，但用来做理发店的广告招牌则未免显得杀气腾腾了一些，令顾客望而却步。

清人董邦达为某理发店题的对联，读来却非常亲切：

相逢尽是弹冠客，此去应无搔首人。

“弹冠”借指“弹冠相庆”，“搔首”借指“搔首踟蹰”，知道了这两个典故再回头欣赏这两行诗，就发现它不仅非常贴切形象，而且还在双关中渲染出吉祥、乐观的气氛。应该说是一幅成功的“广告联”。

另外还有一些古人流传下来的广告诗、联颇具“自我牺牲”的人格魅力。比如某药店的门前写着：

但愿世间人无病，何愁架上药生尘。

这样的广告就令人非常感动。

与此相似的还有人们为绸缎店、棉花店写下的一些诗句。比如：

人或冻寒非我愿，世都温暖是予怀。

王一品斋是我国最早经营湖笔的毛衣店，1961年lO月26日，郭沫若为庆贺其店创建220周年而题诗一首，遂被其用作广告。诗是这样写的：

湖笔争传一品王，书来墨迹助堂堂。

蓼滩碧浪流新韵，空谷幽兰送远香。

垂统以还二百二，求精当作强中强。

宏文今日超秦汉，妙手千家写报章。

另一位当代著名诗人闻捷，也曾满腔热情地为某灯泡厂写过一首优美隽永的诗歌体的广告：

向太阳里取来的熔岩，

从碧空中摘来的星星，

耐得住千度高温，

负得起延长白昼的使命，

把五彩缤纷的晚霞，

焊接上金光灿烂的晓云。

当然，“广告诗”这种文化现象不仅中国有，国外也流传着许多类似的文坛佳话。

前苏联的著名诗人马雅可夫斯基一生共写过300首各类的广告诗，他还曾亲自为商店布置过橱窗，书写标语。这些诗篇发表在报章杂志上，印在广告或糖果商标上，流传很广，风靡一时。下面是他为“塔伊思”牌香烟写的广告：

公民，说实话吧，

不必不好意思——

我知道，你一定

喜欢吸“塔伊思”。

他还曾为一种橡皮奶嘴写过广告诗：

自古以来还未曾有过

这样好的奶嘴，

用它来吸奶，

管保能吸他千年百岁。

从1923年开始，马雅可夫斯基以极大的热情投入到为苏维埃工商企业作广告的工作中去。为支持国营百货公司的发展，他热情地写道：

不必细想，

也

不必深思——

要买什么东西吗，

妇女同志?

那么，

请你赶快去

百货公司。

读过长篇小说《悲惨世界》的人，可能会记得法国作家维克多·雨果为其中的一家陶器商店写过的一首广告诗：

祖传老店亨伯雪，

小罐，酒提请来买。

还有花盆、瓦罐、砖，

凭心出卖红方块。

若读原文，诗味可能会更加浓郁。诗篇最后一句幽默地借用了“红心”和“方块”这两个扑克牌上的花色，“心”者，良心也，意即做生意应该讲良心，讲道德，讲究个公平合理。

有时候，诗篇能起到其他广告词不能起到的宣传作用，能够给人留下更加鲜明深刻的印象。比如在旅游胜地，我们常常遇到这样一些小木牌，上边写着：“禁止攀折花木”，“禁止乱写乱刻”之类的冷冰冰的呆板句子。而云南省昆明市的翠湖公园则有这样一首公益广告诗：

小草默默含羞笑，来往游客莫打扰。

出名莫在竹木刻，留得竹木好景色。

百花迎得佳宾来，请君切莫用手摘。

——下次欢迎您再来!

言辞优美，含蓄隽永，颇能打动人心。

伴随着我国社会主义市场经济的发展，广告事业的发展也日新月异、方兴未艾。据资料统计，目前全国广告费总额已达几十个亿，广告从业人员有十几万，每天有600多家电视台、1700多种报纸、400多座广播电台在向公众传播着广告信息。广告园地里聚集着一大批杰出的创作人才、精品迭出，异彩纷呈。

篇10：广告策划广告设计策划简历

姓名：xxxx国籍：中国

目前所在地：广州民族：汉族

户口所在地：广东省身材：170cm kg

婚姻状况：未婚年龄：25岁

培训认证：诚信徽章：

求职意向及工作经历

人才类型：应届毕业生

应聘职位：市场销售/营销类：业务员、设计/广告类：广告设计策划 工作年限：0职称：无职称

求职类型：全职可到职日期：随时

月薪要求：1500--2000希望工作地区：广州

个人工作经历：

教育背景

毕业院校：广州大学纺织服装学院

最高学历：大专毕业日期：2009-07-01

所学专业一：市场营销所学专业二：

受教育培训经历：起始年月终止年月学校（机构）专 业获得证书证书编号 2006-092009-07广州大学纺织服装学院市场营销毕业证

语言能力

外语：英语 良好

国语水平：良好粤语水平：优秀

工作能力及其他专长

在学习方面，成绩优秀。一些基础学科（专业课），我取得了好成绩。能操作Office软件等。在大学期间，我积极自我提升，学会与他人沟通，能力得到了很大的提高，很容易接受新事物、新环境、新技术。工作认真，一丝不苟，注重团队精神；能吃苦耐劳，工作认真积极负责。喜爱英语、篮球。

我的工作经验：

在大学期间，积极参加学院社团，任团委组织部部长，在班担任组织委员，在房地产、琶洲会KFC做过兼职，在朗杰公司做过客服经理。

详细个人自传

大学主修课程：

市场营销、国际贸易、西方经济学、广告学、商业心理学、大学英语、计算机基础应用、电子商务等。

个人评价：

诚实守信积极认真易于相处具有团队精神吃苦耐劳

我的信念：活着就要有激情，积极、认真负责；

有付出就有收获，让青春点燃自己的明灯；

梦想并不遥远，一步步勇敢地走下去，不要为自己找任何的借口，去做就是了；

恳切地需要能够在贵单位找到无限动力的事业支点，用我热情和激情为贵单位带来应有的价值，相信您的选择和我的努力会为我们带来双赢的结果！

真诚地希望您能够为我提供一个施展才华的平台，更希望我的加入能够为您带来卓越的价值！

工作地区：番禺区个人

通讯地址：

篇11：广告设计报纸广告

万科——建筑无限生活

香溢花城——去加州太远，到香溢花城

银河城——别人造房,我们造城

南昌绿地——用心建筑生活 以爱回报社会

广州白云堡——山外青山楼外楼，白云仙境白云堡

绿地海珀兰庭——征服世界的人 在此被征服

绿地香颂——蝶墅揽园 境自成

南昌紫金城——从欧美搬来的一座城

正荣大湖之都——2009 从心出发

大湖之都——我的大湖 我的家

水榭尚都——好房不愁卖,只怕买不到

天赐良园——城墅出手 礼羡全城

平安曼哈顿——湖畔公馆 地王人家

中凯·蓝域——“心巢”给你一个“心”家

景城名郡——象湖新标 万人倾心耀世大盘 世纪风情——品质鉴赏博物馆

海珀兰亭——大势已成 谈笑皆名流

经纬府邸——经天纬地 城市复兴 天骥·俊园——驰骋天下 俊逸人生

白金瀚——观湖 观景 观天下

上林春天——走过千年 又见春天

天泽园——天人合一 泽润五代

金域名都——都市主流 精英领地

上海 瑞虹新城——住得好 一切都好

地中海阳光——最美不过地中海

上海曲阳豪庭——公园不在我家里 我家住在公园里

幸福时光——象湖影响力 现场表现力

上海 奥林匹克花园——运动就在家门口

上海 园林天下——观园?观林?观天下

上海 上城——正古北?国际生活观

上海 耀江国际广场——新外滩动力源点

江西奥林匹克花园——新生活的领跑者

景秀年华家园——就在昨天,你还不敢想象的事情,现在终于发生了!

万科城果——万科城果 精到之选

恒立佘山98——好地方，老街坊

重庆 龙湖，蓝湖郡——一生一栋，蓝湖郡

重庆 龙湖花园——善待你一生

南昌 幸福时光——没时间去瑞士，那就把家安在幸福时光

潍坊 壹里香溪——有工作的人都买的起的房子

广州 伊顿十八——居优越之上 丰源淳和——象湖新城第一站

广州 历德雅舍——国际典范，超然生活

广州 汇景新城——新亚洲之美

广州 保利百合——爱家的男人住百合

广州 白云高尔夫（荷塘月色）——自然生活哲学 广州 时代玫瑰园——新解构生活

广州 旭景家园——70年代家

园

广州 波尔多庄园——生活就在不远处

广州 东方新世界——凝聚梦想的传奇

广州 合生创展 ——成熟，才是完美生活

广州 碧桂园 ——给你一个五星级的家，集十年经验建造

偏远地段———远离闹市喧嚣，尽享静谧人生 郊区乡镇———回归自然，享受田园风光 紧邻闹市———坐拥城市繁华

挨着臭水沟——-绝版水岸名邸，上风上水 挖个水池子——-东方威尼斯，演绎浪漫风情 地势高———–视野开阔，俯瞰全城 地势低洼———私属领地，冬暖夏凉 楼顶是圆的——-巴洛克风格 楼顶是尖的——–哥特式风格

户型很烂———-个性化户型设计，紧跟时尚潮流 楼间距小———-邻里亲近，和谐温馨 边上是荒草地——超大绿化，满眼绿意 边上有家银行——紧邻中央商务区

篇12：广告设计报纸广告

来源：Harris Interactive

总体情况：

被认为最有用的广告依次为——电视广告37%，报纸广告17%，搜索引擎广告14%，电台广告3%，banner广告1%，以上都不是28%。

被忽视或不理会最多的广告依次为——banner广告46%，搜索引擎广告17%，电视广告13%，电台广告9%，报纸广告9%，以上都不是9%。

有意思的是：

认为电视广告有用的比例，与年龄成反比，年龄越小认为电视广告越有用。同时，忽视或不理会电视广告的比例，与年龄成正比，年龄越大，越是忽略电视广告。

报纸广告被列为最有用广告的第二名（17%），也是被忽略最少的广告（6%）；网络广告在最有用广告方面的表现并不好（搜索广告14%，banner仅仅1%），在被忽略最多的广告里倒是高居前两位。但是，报业的日子显然没有互联网好过。

2. McPheters & Company的调查

今年4月McPheters & Company也发布过一个类似的调查：电视和杂志广告远比互联网广告更有效。

一个整页4色的杂志广告，相当于一个30秒电视广告价值的83%，而网上典型的banner只有相当于电视广告16%的价值。

在半小时内，杂志广告有效传递广告印象(ad impression)的数量是电视广告的2倍，是网上广告的6倍。但是，电视广告的回忆( net recall)量几乎是杂志的2倍，而杂志的广告回忆量又是网络banner广告的3倍。

在网络用户中，63%的banner广告没有被看到，受访者的眼睛只扫过37%的网络广告，稍微停留的不到三分之一。

网络视频广告更吸引年轻人，被看到的量大体上是banner广告的2倍，

3. 显示广告的终结？

以上面的调查来看，显示广告，尤其是banner广告，效果并不好。但事情并不那么绝对。也有不少不同的调查和看法。

网络广告真实效果（里面提到的pdf报告需要注册才能免费下载，comScore的新闻发布见此。）

Lift in Retailers’ Online and Offline Sales among Internet Users Exposed to Display Ads

Total U.S. – Home/Work/University Locations

Source: comScore Brand Metrix, Norms DatabaseMonthly Sales ($) per Thousand Exposed ConsumersControlTestLiftOnline Sales$994$1,26327%Offline Sales$9,905$11,55017%来源：comScore。

雅虎U.S. revenue and market development的高级副总裁Joanne Bradford就并不认同显示广告如此不堪：

她认为，互联网正在证明其价值，比印刷和电视要更领先，这应该有助于在经济衰退期互联网取得胜利。她说，“仅仅“所传递的[广告]印象”，[互联网]就远远好过任何其他的媒介”。