城市宣传画册文案（精选8篇）
篇1：城市宣传画册文案
广告文案写作作业
标题：北国长春—物华天宝、人杰地灵。正文：一汽浓缩中国意，伪满可抒古今情。净月再现江山秀，长影开启影视门。南湖美景舞春风，春城瑞雪兆丰年。广告语：无灾无难无忧患，有诗有画有风情。
篇2：城市宣传画册文案
片名：西南半壁古戎州——宜宾
片名引出方式：背景音乐响起即显示片名
片名引出背景：宜宾市空中全景图（俯拍，远景）
背景音乐：轻缓且舒畅的轻音乐，如：钢琴曲《安妮的仙境》（贯穿全片）解说人：浑厚且语速较缓的女中音 格式：画面配上后期字幕及解说词。时长：小于或等于五分钟 具体镜头分布如下： 镜头一：
画面：
宜宾市的地图；宜宾的地形；和在四川省的具体分布图
解说词：宜宾位于四川省东南部，万里长江第一城。西南高，东北低的地势使之成为川南形胜。
镜头二：
画面：
宜宾市古城的面貌；古丝绸之路的路线；宜宾市与其它相邻城市、省会的分布情况；宜宾市的地形分布。
解说词：自古以来，宜宾就是川南、滇东北一带重要的物资集散地和交通要冲。它东靠长江，西接大小凉山，南接云南，北连川中腹地。因此，它不仅是长江上游开发最早，历史最悠久的城市之一，也是南丝绸之路的起点。
镜头三：
画面：
宜宾市的全景图（俯拍远景：画面缓慢移动，转场较慢）解说词：如此看来，宜宾才会有着“西南半壁古戎州”的美誉！
镜头四：
画面：
宜宾市具有典型代表的高楼大厦（仰拍：近景或者中景）
解说词：而对于现在的宜宾来说，经济逐渐发展，城市化的进程加快，城市面貌焕然一新，工业也呈现出不一样的状态。
镜头五：
画面：
展现五粮液工业园区的特色和面貌（近景和远景相结合）
解说词：五粮液工业园，是宜宾重要工业区之一。不仅有着悠久的历史文化背景，也使宜宾拥有了“酒都”的称号。这里盛产美酒，四处都洋溢着酒的气息。而且规模宏大，是宜宾经济发展的支柱型产业之一。除此之外，园内优美的环境也为市民提供了一个参观旅游的好去处。
镜头六：
画面：
宜宾市的经纬图、气候图；然后插入一个鲜花盛开的镜头作为过渡。解说词：宜宾属于亚热带季风气候，气候温和，热量充足，雨量充沛，无霜期长，光照适宜。
镜头七：
画面：
宜宾著名的旅游景点：蜀南竹海、石海洞乡、李庄古镇、流杯池等 解说词：所以，宜宾的风光美景也就因时而生了。蜀南竹海、石海洞乡、李庄古镇、流杯池等等，甚至还有西部大峡谷温泉呢！非常值得来此一游！
镜头八：画面显示宜宾市的总体轮廓和大体面积（比例尺相对较大）：宜宾市的人口分布图（点状图+饼状图）
解说词：不仅如此，宜宾市总面积为13283平方公里，总人口达446万
镜头九：
画面：
各种资源图案：煤、硫铁矿、英砂岩、天然气、石灰石（总背景为宜宾市的全景图，较淡，中央依次浮现各种资源的图片，并且在对应图片上标注好名称）
解说词：在这里，有着丰富的自然资源：煤、硫铁矿、英砂岩、天然气、石灰石等。供宜宾人民享用。
镜头十：
画面：
宜宾各地的风土人情和繁荣景象（俯拍）
解说词：总之，宜宾这个自古就盛名的城市，还有很多引人入胜之处，你若想知道，那就到此一探究竟吧！
篇3：城市宣传画册文案
9月9日, 国家食药监局通报:该公司的“霸王男士固发强根洗发液”和“霸王男士固发去屑洗发液”2款产品, 在没有取得特殊用途化妆品批准文号的情况下, 在其产品包装上标注“坚固发根、韧发防落、专为男士油性头屑头痒及易掉发质研制”等字样, 虚假宣传育发类特殊用途化妆品功效, 这样做已经违反了《化妆品卫生监督条例》等有关规定。
广东食药监局进行诫勉谈话, 并下发《责令改正通知书》, 包括改正现有成品及包装材料;要求该公司在非特殊用途化妆品宣传中, 应遵守国家相关规定, 避免使用易与功能或疗效混淆的描述和术语, 不得扩大宣传。
消费者可获赔偿
根据我国《消费者权益保护法》和《欺诈消费者行为处罚办法》规定, 自2010年9月9日以前购买的霸王公司生产的“霸王男士固发强根洗发液”和“霸王男士固发去屑洗发液”2款产品的消费者, 均可持发票和未经使用的产品, 通过司法途径或直接向霸王公司主张退一赔一的权利。
篇4：城市宣传片扎堆起泡
各地政府近年来热衷于形象宣传片的制作，一方面是某些政府官员有政绩展示的冲动。但经营现代城市，提升其公众形象，不是一部宣传片就能解决的。在2012全球CEO发展大会上，世界贸易中心协会首席执行官埃里克·达尔表示，现代城市的形象要看其教育、商业发展、投资前景等诸多因素。总而言之，是看这个地区的百姓是否富足。在上海交通大学发布的《2012亚太知识竞争力指数》中，中国大城市的排名不如日本和韩国，因为我们将知识转化为经济价值以及居民财富的能力还有待提高。
官员不太关心当地百姓的幸福感，因为这太虚无了，而宣传片却是看得见摸得着的东西。他们美好地认为，宣传片可以吸引更多的游客，而旅游作为支柱产业也是各地政府重点考虑的问题。2011年我国人均GDP约5400美元，根据国际经验，全民旅游时代正在来临，多样化的休闲度假需求将快速增长。以北京为例，去年，该市旅游总收入首次突破3210亿元，同比增长超过16%；旅游购物与餐饮消费占社会消费品零售总额的比重达到25%左右，旅游产业占地区生产总值的比重超过7%。
不可否认，一些政府官员为追求政绩，只注重面子工程，存在过度包装等问题。此外，制作城市宣传片，花的是纳税人的钱，要厉行节约，并请专家评估宣传效果，相关费用要透明，否则容易滋生腐败问题。最典型的是铁道部天价宣传片事件，集政府和企业于一身的铁道部，在未经公开招标的情况，投资1850万拍摄了5分钟的铁路宣传片。而近期扎堆的城市宣传片，是否禁得起审计呢？
篇5：新沂城市宣传片策划文案
新沂市，苏鲁两省交界处一座美丽的城市。总面积1616平方公里，人口113万，是全国绿化之乡、科技进步之乡、双拥之乡，体育之乡，江苏省卫生城市、文明城市，全国最具投资潜力中小城市百强，全国智慧旅游实验基地之一。
新沂的古，古韵悠远。印人类繁衍生生不息厚重刻痕，展中华文明薪火相传宏图伟卷。犹听一万年前何山头上先祖狩耕凿石铿锵，似见五千年前花厅古寨南北交流熙熙攘攘。古道幽幽，孙庞斗智刀剑烽烟犹在。暮鼓晨钟，儒、释、道三教交辉余音绕梁。借山水凭栏，放眼云烟。
钟吾国历尽荣衰吴楚争雄，大运河涓涓千年成就古镇窑湾；乾隆帝南巡“私赠第一江山”；蒲松龄卧石涧醉写《三仙》。
风携香满，撩动心田。行来一路风尘卷。四面山水心成诗，回廊百转看变迁。抬级而上享太平，扁舟一叶划镜面。车辗青石，足踏灰砖，忆思千秋，回眸万年。
击楫古今，过荒村野渡，探乡间斜径；晨曦拂面，赏李红梨白，寻世外桃园。
畅往事，数风范，一砖一石，一图一画，汤汤沭水，蔚蔚陵山，气越淮北，志壮千秋，是汉？是隋？是明？是清？是朗朗青天大中华。
【小标题：火红如炬】
［游客女参观陈毅像：小窑头等] 新沂的红，是中国红，红霞映天。
这红色，红的炙热，红的璀璨，红的热血喷涌。这一方热土，寸寸炙热，片片血染。
是猎猎旌旗，迎风飘展；是激荡战歌，声声震耳，民族基业，千秋薪火，让红色熠熠生辉，世代承传。抗倭义士光复中华的呐喊言犹在耳；民族解放的星火迅猛燎原，“宿北大战”续写了“七战七捷”的丰功伟绩，“试看峰山下，埋了戴之奇。”
淮海战役在这打响了第一枪，创造了以少胜多的军事史奇迹。
十壮士冰河中扛起了通往胜利的通途，“小窑头”洒下了烈士们英勇不屈血迹。红旗猎猎飘展的旗帜是红色，红的如火。
巍巍挺立的马陵山是红色，红岩叠嶂，滔滔的奔流的沂沭水映着红霞，如血染江山。长擎火炬在手，百年圆梦在心。
【小标题 绿意如酒】 ［旅行者男，赏马陵山竹景] 这一片绿，连天接地。是羊脂、是氧气、是难以寻觅的生态茁壮，是苏北大平原别样的呼伦贝尔。徜徉沃野平陵，是田园风光舒展的秀丽画卷，饱含诗情，溢满画意。
流连山水之间，是琥珀落盘，流光溢彩，剔透晶莹，洒向人间，滋润心田。寻一藕香，扮一娇娥，鞠一捧仙水沐首，乘一叶扁戏浪，愰若世外，如临阆苑。
新沂的林，翠蔓深邃，新沂的园，四香清源，把喧嚣用绿色洗尽，闲来篱下把盏，依竹品茗，心，放飞云天。
风与雨，雪与花，夜与昼、吐诉甜蜜的故事，聆听神秘的传说，凭栏悦景，拂柳释怀，最美的风景是有你。
把那还没有被发现的秘境仙苑留了梦，等你来圆。
【小标题
柔蓝如梦】
[女游客湖边鞠水，骆马湖水映蓝天] 新沂的蓝，宁静而豁达。
岁月极美，也有它回黄转绿的流动，烈日炎炎与白雪皑皑，唯有风景和故事才会永恒。
风景藏于水中，鱼翔浅底，蛙鼓鲤动。荷香四溢，苇荻飞雪，网来仓仓丰硕，帆过悠笛声声，朝露夕霞，把碧兰染成粉红。
故事飘过峰顶，望亲序前仰望星空，守望着期盼和亲情，虞姬河边遥思枭雄，力拔山兮气盖世，舞姿楚楚伴英雄。
月露珍珠，滴滴璀璨，或怪石嶙峋，或曲径幽深。与山与水轻呢喃，细数万年冰冷与激情。
缘分奇妙，妙不可言，在蓝色中寻觅暮光之城，或许一次驻足便是永恒，何需移步换景？
有一种相遇，没有惊艳的开场便情定终生，长廊相依，看天水一色，浆声伴歌，珍珠夜色伴入梦。松涛阵阵，携芳香与大自然相拥，朝露晚霞，和七彩将秀美江山揽入怀中。
渔舟唱晚，飘来阵阵荷香，忘忧、忘我。凤吟龙舞，且闻激流拍岸，男儿到此多豪情。【小标题：镂金如阳】 ［旅游男女相约，城市夜景] 新沂的成长是金色的，金光四射。翩翩起舞，金曲伴婀娜多姿流淌。
坐念唱打，曲不离口的，还是那摄人魂魄的《拉魂腔》。河，几多传说，数不尽千秋功过，吟不完风花雪月，仍在诉说。城市夜景一座城，几尽风雨，江山无限美，何以论蹉跎? 金色田野稻菽千倾，随风卷浪，除却丰硕，便是诗与远方。水果桃红杏黄，万顷飘香，除却甘甜，便是理想与希望。
品味鲜香，唇与舌的驿动，与欢乐相邀，便是缘分，我在缘分中等你。
山行三五里，渐闻水声潺潺而泻于山水之间，声声悦耳，连绵不断。
车过六七步，便被风景和故事包裹，处处夺目，流连忘返。
是山，是水，是滔滔运河，是悠悠古镇，抑或是这方水土这方人。
五彩新沂，让时空随从，让故事凝冻，让风来悦耳，让点滴入梦。
你的足迹，便是神来之笔，与新沂的五彩合为一章，悠扬千里，多情、动听。
心怡新沂。
篇6：泸州城市宣传片文案——修改12
中国“酒城”—魅力泸州
在中国，在神奇的西部大地，有一座闻名世界的“酒城”。
沿长江西行，在与沱江交汇处，四川、云南、贵州、重庆四省(市)的交界，我们就来到了位于四川盆地南缘，风光绮丽的“酒城”—泸州。“滩平山远人潇洒，酒绿灯红水蔚蓝。只少风帆三五叠，更余何处让江南“，江山如画，气象万千。具有2100年历史的泸州气候温和，物产富饶，江河纵横，素有”鱼米之乡“、”天府粮仓"的美誉。
长江不息恒古奔流，历史车轮滚滚向前。泸州儿女以火热的激情描画着通向世界的蓝图，479万执着的双手托起了一个承载泸州人民希望和梦想的交通枢纽，“蜀道难，难于上青天”成为久远的回忆。气势磅礴的泸州港是四川长江上游最大的港口，千吨级船舶昼夜通航，顺长江而下，可直通大海；高速公路直达成都、重庆；隆黄铁路经泸州与成渝铁路相连；作为四川第二大航空港，泸州机场已经开通飞往北京、广州、深圳、昆明等城市的多条航线。水路、高速公路、铁路、航空，四通八达的综合立体的交通运输网络让泸州走向世界，让世界知道泸州。
我们会惊叹于大自然对泸州的特别眷顾。丰富的天然气、煤、硫铁矿、水能、农业资源，得天独厚的自然条件奠定了泸州经济发展的雄厚基础。以化工、食品、能源、机械为支柱产业的地方特色经济快速发展，日新月异。
以出产泸州老窖酒和古蔺郎酒的泸州, 是中国唯一拥有两个国家名酒的地区，窖藏千年的酒文明铸就中国“酒城”的闻名遐迩。
泸州老窖是既拥有物质文化遗产——1573国宝窖池，同时又拥有非物质文化遗产的“双国宝”单位！中国顶级白酒——国窖1573，成为与白兰地、威士忌并称于世的“世界三大蒸馏酒”之一。
郎酒酱香醇厚，甘冽清爽，回味悠长，既有自己的特色，又兼具茅台优点，与茅台酒并称为中国名酒的“姐妹花”。
“酒城”的白酒文化正在世界飘香，被全世界收藏家所追捧。
作为中国十五个大化工基地之一，泸州是四川重点规划的“西部化工城”。泸州老窖股份有限公司、郎酒集团、泸州天然气化学工业股份有限公司、长江工程机械集团等一大批全国知名的本土企业在这片富庶的土地上不断书写着成功的篇章。
正如长江一往无前、奔腾向海的气势，泸州人以胸怀天下，放眼世界的博大胸襟真诚地与外来的投资伙伴一起建设美丽的泸州。在投资者眼里，这是一片梦想激越的投资热土。美国科氏公司、杜邦公司、德国RPC公司、中海油、南京油运、华电集团、中铁建、川南煤业等国际国内知名企业相继落户泸州，为泸州经济的发展作出了巨大贡献。泸州历史源远流长，文化积淀深厚，自然环境优美、旅游资源丰富。始建于公元1573年的老窖池群为我国建造最早、连续生产至今的老窖池群，是我国白酒行业唯一经国务院批准的全国重点保护文物。建于明代洪武年间的国家重点保护文物龙脑桥，工艺精湛，雄伟壮观，是我国 “三大古桥”之一。川南历史文化名镇——尧坝古镇，历史文化积淀深厚，人杰地灵，名人辈出。诸多影视剧在这里拍摄，使尧坝有“川南影视城”之美誉。
众多人文胜迹定会让您一感岁月流逝、古今沧桑。
佛宝国家AAA级旅游区神奇秀丽，美韵天成；国家AA级旅游区方山是中国罕见的儒、释、道三教合一的宗教灵山，自古就有“小峨嵋”之美称；张坝是一个天然“植物园”，尤其是占地1000多亩，具有上百年历史的桂圆林是农业观光旅游的理想景点。从玉蟾山到玉龙湖，从九狮山到画稿溪……，湖光山色、碧水蓝天，在川黔渝“金三角”旅游区回归自然，远离尘嚣，一洗红尘铅华，生活平凡而惬意。
“国家历史文化名城”、“国家卫生城市”、“全国双拥模范城”、“中国优秀旅游城市”、“四川西部化工城”、“联合国人居环境范例奖”，众多荣誉铭记着这座长江上游四川省内最大的港口城市建设取得的光辉成就。今天的泸州，已经成为长江“黄金水道”和西南出海南通道上的一颗璀璨的明珠。
承载着勤劳泸州人民希望与梦想的航船正乘风破浪，通向辉煌。千帆竞风流，今朝看泸州。
“十一五”期间，泸州将围绕建设全国著名的循环型化工基地及清洁能源基地、以名优酒为主体的全国重要的食品工业基地、四川重要的装备制造业基地、川滇黔渝结合部的商贸、物流、区域旅游组织中心、长江上游现代化港口城市的目标，全面实施“煤、电、化、路、港”综合开发的战略，加快融入区域经济一体化进程，进入跨越式发展的新阶段。
2010年，泸州生产总值将达到500亿元以上，人均生产总值达到11620元。明天，长江依旧奔流不息，一个面积54平方公里、城市人口63万人的现代化港口城市将会以更为迷人的身姿出现在世人眼前。泸州人和投资伙伴将会用智慧和经验始终挺立在改革大潮的风口浪尖，共同演绎更多成功的故事和传奇。
泸州城市介绍
斗转星移，沧海桑田，泸州城区以每年3平方公里的扩张速度不断 “裂变”，城北新区、城西新区、城南新区等城市新区建设随着市政、生活基础设施的不断完善而日新月异。城市建成区面积达41.1平方公里，城区人口近50万的新泸州激情四溢、活力无限。随着城市建设的发展，如今的泸州花团景簇、绿树成荫，在道路旁、在公园里、在住宅区、在两江岸，随处可见的绿色点染着泸州人生活的主色调。文化、教育、医疗、广播、电视、体育等事业迅速发展，给了泸州人更美好的生活环境。泸州医学院、四川警察学院、泸州**中学等知名院校是育子成龙的理想选择；泸州医学院附属医院等设施完善、技术精湛的医院呵护着泸州人的健康；一个个美丽的住宅小区点缀在青山绿水之间，是泸州人理想的温馨家园。白塔-水井沟商圈，回龙湾商圈等一系列商圈的形成使泸州的商业呈现出一派欣欣向荣的景象，五湖四海的商家接踵而至，泸州人的生活也因此更加丰富多彩。
跟随城市跃动的节拍，走在美丽的滨江路，漫步宏伟的百子图广场，流连繁华的商业步行街，在钟鼓楼聆听晨钟，韵味悠然；在白塔登高望远，清风徐来。没有来过泸州市的人能够忘记这座动人的港口城市。
金色土地 ——双赢的桥梁
城北新区拔地而起，屹立于沱江之北；城西新区、城南新区热流涌动„„古老的“酒城”泸州飞速发展，力量正是来自脚下这片土地。
通过长期的经营和不断总结，泸州形成了一整套行之有效的土地资产运营机制。
规范运作，阳光作业，相互制衡——土地市场活而有序。良好的投资环境使投资者和开发商纷纷而来。
土地资产运营既推动了泸州的城市建设，又使投资者的付出得到了丰厚的回报。金色的土地，架起了一座双赢的桥梁！
除非法律法规另有规定，泸州人真诚地邀请境内外的公司、企业、其他组织和个人参加到泸州的房地产开发项目中来。
泸州拥有丰富的土地资源。在城北新区和泸州市中心范围之内，泸州近期推出的七个房地产开发项目正等着精明和睿智的您来考察和选择。
城北新区位于泸州城市规划城北组团范围之内。城市建设重心的倾斜将是城北新区开发的最好契机，城北组团在未来将形成以金融、商贸、教育、体育、办公、居住等职能为主的综合性城市中心区。所有激情、梦想必会随着时间的推移在这片活力无限的区域如画卷般展开。
总用地面积接近500亩的泸州市城北新区杜家街南段地块开发项目是我们隆重推出的精品。项目位于市中心城区北侧，紧邻龙马新城。地块位置由沱二桥可直通中心半岛，交通十分便捷。由于该区域与市中心仅一江之隔，相对基础设施和生活配套都较为完善。隔着美丽的沱江，对岸是青山簇拥、气势雄伟、传承泸州博大人文内涵的百子图广场。与碧水对答，同群山共语，漂亮的住宅小区北面相邻，宁静、和谐，一个未来高档居住区域正初现轮廓。
地块规则而平整，较大的用地规模，大面积临江，绝佳地理位置、得天独厚的人文自然条件、未来高档居住区域的规划前景使得该地块成为泸州高档住宅项目开发的首选。
在沱二桥北侧桥头，是我们要推出的净用地面积约32亩用于商业开发的六号地块。
城北新区即将推出的土地项目还包括位于龙马大道中段，净用地面积约147亩属于公共设施用地和居住用地的三号地块。
在龙马潭区南光路西段北侧，是净用地面积约97亩用于住宅开发的四号地块。
在两江交汇的黄金半岛，寸土寸金的市中心，总用地面积约134亩，属于公共设施用地和居住用地的七号地块尤其引人注目。地块位于长江大桥北桥头东侧，南邻长江、西北面隔连江路（321国道）与宏伟的大梯步文化广场相对。
总用地面积约63亩，属于商业及居住用地的二号地块位于泸州市中心半岛，地块东南面临花园路，北面临濂溪路，东北面为18层的泸州大酒店，东面邻近市级文物保护单位钟鼓楼。
五号地块位于沱二桥南桥头，西北侧紧邻沱江，东侧和南侧分别为建成的32米迎宾大道和18米的百子路。总用地面积约30亩，属于居住用地（兼容商业）。
明天的泸州魅力无穷，活力无限，而捷足先登的您，在这片金色的土地上，一定能与热情的泸州人一起创造一个光辉的未来。
泸州市土地收储中心拟拍卖七块土地展示
一号拍卖地块介绍
规划指标
一、地块编号：泸州市土地收储中心一号地块
二、总用地面积：318799平方米，其中：
出让土地面积：288276平方米（包括城市公共绿地面积，纳入规划指标计算）
道路用地面积：30523平方米（不纳入规划指标计算）
三、地块区位关系：杜家街以南，沱江之北
四、地块性质：公共设施用地 居住用地
五、规划指标：建筑密度<15%，绿地率>60%，容积率<1.5
六、建筑高度：A组团<18米，B组团<18米，C组团<18米，D组团<50米，50米< E组团<100米。
七、建筑风格：
1.现代风格的高层建筑应造型新颖，美观大方，注重对屋顶第五立面的设计。2.多层住宅选用中高档装饰材料，采用传统民居风格，组合双坡屋顶，坡度>28% ；
3.立面应作净化处理，注重街景立面和天际轮廓线处理。
八、建筑间距：
1.多层建筑采光面间距应>1.0H（H为建筑物高度）；32米以上街道两旁建筑山墙间距不小于10米，其余位置建筑山墙间距不小于8米（若建筑山墙有厨房卫生间开窗者仍为不小于10米）。
2.高层建筑与高层建筑采光面间距：30米以下高度的建筑其最小值为24米，30米以上高度的建筑每增加3米高度，建筑间距增加0.5米；高层建筑山墙间距不小于16米。
3.高层建筑与多层建筑之间的间距按各自规定间距的一半相加计算。
九、停车位数：居住建筑应按不小于总户数的100%设置，公共建筑每200平方米至少设置一个停车位。
十、按道路红线分割的C组团、D组团和E组团均应设置不小于组团用地面积之10%的集中绿地开敞空间，开敞宽度分别为15米、24米和15米，向杜家街开敞。
十一、应严格按照相关国家规范和《泸州市城市规划管理技术规定》，完善公建和基础配套设施。
1.住宅小区及组团应按总建筑面积的0.4%设置物管用房，但不得小于30平方米，最高可不超过400平方米；社区必须设计300平方米以上的社区用房。
2.按照《城市环境卫生设施规划规范》，设置与地块相应的垃圾收集点和公共厕所。
3.在B组团临城市公共广场处，应设置配套的公共建筑。
4.应设置对外开放的公共停车场，其停车位数可纳入公共建筑之停车位数计算。
十二、城市公共绿地纳入本地块拍卖，由业主统一规划设计实施，并向社会公众开放。
十三、必须委托至少三个具有甲级设计资质的设计单位在批准的设计红线内，设计出多方案进行比较，择优完善，经审查合格后方能进行施工图设计。
地块区位图 区域情况
本宗地位于泸州市城北新区。城北新区位于泸州城市规划城北组团范围之内。城市建设重心的倾斜将是城北新区开发的最好契机，城北组团在未来将形成以金融、商贸、教育、体育、办公、居住等职能为主的综合性城市中心区。地块位置由沱二桥可直通中心半岛，交通十分便捷。由于该区域与市中心仅一江之隔，相对基础设施和生活配套都较为完善。
地块优势
地块呈长方形，十分规则。相对泸州起伏的地势，该地块十分平整。地块地理位置绝佳。临江面积大，视野开阔，隔沱江与百子图广场和延绵青山相望，人文自然条件得天独厚。地块北面近年已有多个泸州目前较高档次的住宅小区开发。未来高档居住区域的规划前景使得该地块成为泸州高档住宅开发的首选。
规划效果图
二号拍卖地块介绍
规划指标
一、地块编号：泸州市土地收储中心二号地块
二、地块总用地面积：
其中：出让土地面积38400平方米
道路用地面积3640平方米
三、地块区位关系：该地块位于泸州市中心半岛，地块东南面临花园路，北面临濂溪路，东北面为18层的泸州大酒店，该地块东面邻近市级文物保护单位钟鼓楼。
四、地块性质：商业及居住用地（临花园路必须为纯商业，后面可为高层电梯公寓。）
五、建筑密度：<30% 容 积 率：<7.5 绿 地 率：>30% 建筑间距满足《泸州市城市规划管理技术规定》要求，高层建筑后退用地界至少9米。
六、建筑后退：
1、在离钟鼓楼50米半径范围内不得修建任何建筑；在离钟鼓楼50—100米半径范围内修建高度不超过18米，在离钟鼓楼100米范围外可建高层电梯公寓。
2、临花园路商业建筑应后退足够的前区集散广场。
3、具体详见红线图。
七、建筑高度：临花园路商业建筑应注意建筑轮廊线处理，最高不超过五层，后面可建高层电梯公寓。
八、建筑造型风格：临花园路商业应为仿古建筑，后面高层住宅风格为现代风格，着重注意建筑顶部的处理。
九、建筑色彩：浅冷色基调、清新淡雅。
十、建筑布置：
1、应考虑建筑群的整体空间效果及与城市大环境的空间关系，高层住宅应尽量远离钟鼓楼布置。
2、应考虑从城市各个方向及周边各个重要高度控制点（例如忠山等）观看该建筑群的视线效果，考虑对忠山与学士山视线通廊的影响。
3、考虑与钟鼓楼的视觉轴线关系。
十一、完善相关配套设施（物管用房、公厕、停车位）
1、住宅停车按不小于总户数的100%设置。
2、商业停车应按每200m2至少设置1个。
3、物业管理用房建筑面积按总建筑面积的4 控制，不超过400平方米
十二、应按照《泸州市城市规划管理技术规定》进行设计并应进行多方案比选。
地块区位图 区域情况
中心半岛区域是泸州政治经济文化中心。随着城市规划的全面落实和城市建设的步伐加快，中心半岛组团将形成为泸州文化、商业、行政、旅游、交通、物流等职能为主的综合性城市核心区。寸土寸金的城市中心，土地的升值潜力巨大。
地块优势 该地块位于江阳北路和花园路交汇处，地理位置优越，既位于城市中心，又地处泸州最繁华的水井沟、白塔商圈范围之内，周边有钟鼓楼、报恩塔等市内旅游景点。人流、车流量很大。商业项目具有良好的开发前景。
规划效果图
三号拍卖地块介绍
规划指标
一、地块编号：泸州市土地收储中心三号地块
二、出让土地面积：98137平方米
三、地块区位关系：龙马大道中段
四、地块性质：公共设施用地 居住用地
五、规划指标：建筑密度<26%，绿地率>35%，容积率<1.8
六、建筑高度：临龙马大道为公共建筑或综合楼（即底部设计为公共建筑，上部设计为住宅），50米<建筑高度<75米，其余为多层住宅不超过六层。
七、建筑风格：
1.临龙马大现代风格的高层建筑应造型新颖，美观大方，注重对屋顶第五立面的设计。
2.多层住宅采用传统民居风格，退台式组合双坡屋顶，坡度>28%，六跃七层的无电梯住宅，其跃层部分的建筑面积不得超过标准层建筑面积的40%；
3.立面应作净化处理，注重街景立面和天际轮廓线处理。
八、建筑间距：
1.多层建筑（包括裙楼）采光面间距应>1.0H（H为建筑物高度）；32米以上街道两旁建筑山墙间距不小于10米，其余位置建筑山墙间距不小于8米（若建筑山墙有厨房卫生间开窗者仍为不小于10米）。2.高层建筑与高层建筑采光面间距：30米以下高度的建筑其最小值为24米，30米以上高度的建筑每增加3米高度，建筑间距增加0.5米；高层建筑山墙间距不小于16米。
3.高层建筑与多层建筑（包括裙楼）之间的间距按各自规定间距的一半相加计算。
九、停车位数：居住建筑应按不小于总户数的100%设置，公共建筑每200平方米至少设置一个停车位。
十、集中绿地应不小于用地面积之10%，且必须向龙马大道开敞，开敞宽度不得小于30米。
十一、应严格按照相关国家规范和《泸州市城市规划管理技术规定》，完善公建和基础配套设施。
1.应在场地内设置一垃圾收集点和公共厕所。
2.应按总建筑面积的0.4%设置物管用房，但不得小于30平方米，最高可不超过400平方米。
十二、后退道路红线部分应进行专门的环境景观设计并报批，其中绿地面积应不小于后退道路红线部分面积的35%；
十三、必须委托至少三个具有甲级设计资质的设计单位在批准的设计红线内，设计出多方案进行比较，择优完善，经审查合格后方能进行施工图设计。
地块区位图 区域情况
本宗地位于泸州市城北新区。已建成的60米宽的龙马大道与相连的蜀泸大道构成了城北新区的主要框架。区域内主要以商业、办公、住宅综合利用为主，区域内近几年开发建设项目较多，供水、排水、供电、燃气、电讯等基础设施完善程度较高，环境质量较好。邮政、金融、医疗等公共服务设施正逐渐完善。城北新区位于泸州城市规划城北组团范围之内。城市建设重心的倾斜将是城北新区开发的最好契机，城北组团在未来将形成以金融、商贸、教育、体育、办公、居住等职能为主的综合性城市中心区。
地块优势
地块毗邻横贯城北新区的龙马大道，交通十分方便。目前该地块周边只有少量住宅项目开发，并且整体档次不高。147亩的规模适宜中高档住宅项目的开发。
规划效果图
四号拍卖地块介绍
规划指标
一、地块编号：泸州市土地收储中心四号地块
二、出让土地面积：64575平方米（其中高压线走廊面积4433平方米）
三、地块区位关系：南光路西段北侧
四、地块性质：居住用地
五、规划指标：建筑密度<28%，绿地率>35%，容积率<1.7
六、建筑高度：多层
七、建筑风格：多层住宅为传统民居风格，退台式组合双坡屋顶，坡度>28%，立面应作净化处理，注重街景立面和天际轮廓线处理。六跃七层的无电梯住宅，其跃层部分的建筑面积不得超过标准层建筑面积的40%；
八、建筑间距：采光面间距应>1.0H（H为建筑物高度）；32米以上街道两旁建筑山墙间距不小于10米，其余位置建筑山墙间距不小于8米（若建筑山墙有厨房卫生间开窗者仍为不小于10米）。
九、停车位数：居住建筑应按不小于总户数的100%设置，公共建筑每200平方米至少设置一个停车位。
十、集中绿地应不小于用地面积之10%，且必须向南光路开敞，开敞宽度不得小于20米。
十一、应严格按照相关国家规范和《泸州市城市规划管理技术规定》，完善公建和基础配套设施。
1.应在场地内设置一垃圾收集点和公共厕所。
2.应按总建筑面积的0.4%设置物管用房，但不得小于30平方米，最高可不超过400平方米。
十二、必须委托至少三个具有相应设计资质的设计单位(规划要求应有一家具有甲级资质，两家具有乙级资质以上)在批准的设计红线内，设计出多方案进行比较，择优完善，经审查合格后方能进行施工图设计。
地块区位图 区域情况
本宗地位于泸州市城北新区。已建成的60米宽的龙马大道与相连的蜀泸大道构成了城北新区的主要框架。区域内主要以商业、办公、住宅综合利用为主，区域内近几年开发建设项目较多，供水、排水、供电、燃气、电讯等基础设施完善程度较高，环境质量较好。邮政、金融、医疗等公共服务设施正逐渐完善。城北新区位于泸州城市规划城北组团范围之内。城市建设重心的倾斜将是城北新区开发的最好契机，城北组团在未来将形成以金融、商贸、教育、体育、办公、居住等职能为主的综合性城市中心区。
地块优势
该地块周边环境较为安静，适于高档住宅项目的开发。
规划效果图
五号拍卖地块介绍
规划指标
一、地块编号：泸州市土地收储中心五号地块
二、地块总用地面积：20013平方米
三、地块区位关系：该地块位于沱二桥南桥头，城北新区进入中心半岛的必经之路、西北侧紧邻沱江，东侧和南侧分别为建成的32米迎宾大道和18米的百子路，西南紧邻国土局安置房。
四、用地性质：居住用地（兼容商业）
五、经济技术指标：
建筑密度<30% 容积率<3.0 绿地率>35% 建筑高度临江高层小于50米，临百子路高层小于70米
建筑间距满足《泸州市城市规划管理技术规定》新区用地要求。
六、建筑后退：临桥头应后退足够的前区广场，广场环境应同步设计，同步实施，具体见红线图。
七、建筑布置参照沱二桥南桥头城市设计 1）处理好建筑与忠山、沱江的关系。2）处理好地形高差关系。3）合理组织内外部交通。
4）注意对百子图的历史文化内涵的延续。
八、建筑造型与色彩
建筑造型简洁、大方、明快，建筑采用浅冷灰色调。
九、完善相应配套设施（物管用房、垃圾收集点、公厕、停车位等）（1）住宅停车位按不小于总户数的100%设置。（2）商业按每200平方米设置1个停车位。
十、应按照《泸州市城市规划管理技术规定》进行设计并应进行多方案比选。(附百子图大桥南桥头城市设计)
地块区位图 区域情况
中心半岛区域是泸州政治经济文化中心。随着城市规划的全面落实和城市建设的步伐加快，中心半岛组团将形成为泸州文化、商业、行政、旅游、交通、物流等职能为主的综合性城市核心区。寸土寸金的城市中心，土地的升值潜力巨大。
地块优势
城北新区进入中心半岛的必经之路，毗邻迎宾大道和百子路，交通便捷，区位优势明显。今后，城市规划滨江路延伸线的打通将有力的提升该地块的价值。
规划效果图
六号拍卖地块介绍
规划指标
一、地块编号：六号地块
二、出让土地面积：21221平方米
三、地块区位关系：沱二桥北侧桥头
四、地块性质：商业用地
五、规划指标：建筑密度<45%，绿地率>25%，容积率<2.5
六、建筑高度：多层<24米
七、建筑风格：选用中高档装饰材料，造型新颖美观，立面应作净化处理，注重街景立面和天际轮廓线处理。
八、建筑间距：采光面间距应>1.0H（H为建筑物高度）；临龙南路建筑山墙间距不小于10米。
九、停车位数：公共建筑每200平方米至少设置一个停车位。
十、应严格按照相关国家规范设计，并完善基础配套设施。
十一、后退道路红线部分应进行专门的环境景观设计并报批，其中绿地面积应不小于后退道路红线部分面积的35%；
十二、必须委托至少三个具有相应设计资质的设计单位(规划要求应有两家具有甲级资质，一家具有乙级资质以上)在批准的设计红线内，设计出多方案进行比较，择优完善，经审查合格后方能进行施工图设计。
地块区位图 区域情况
本宗地位于泸州市城北新区。已建成的60米宽的龙马大道与相连的蜀泸大道构成了城北新区的主要框架。区域内主要以商业、办公、住宅综合利用为主，区域内近几年开发建设项目较多，供水、排水、供电、燃气、电讯等基础设施完善程度较高，环境质量较好。邮政、金融、医疗等公共服务设施正逐渐完善。地块处于回龙湾商圈辐射范围之内，如今，回龙湾商圈已形成了集服装、鞋类、小百货、日化、副食，化纤、电器、灯具、文具等商品批发和零售于一体的综合批发商圈，是未来辐射川、滇、黔、渝的重要物流中心和商品集散地。
城北新区位于泸州城市规划城北组团范围之内。城市建设重心的倾斜将是城北新区开发的最好契机，城北组团在未来将形成以金融、商贸、教育、体育、办公、居住等职能为主的综合性城市中心区。
地块优势
地块为城北新区进入市中心必经要道，回龙湾商圈辐射范围之内，周边已经具有一定的商业氛围。地块所处区域较多的住宅小区为商业开发提供了良好基础。
规划效果图
七号拍卖地块介绍
规划指标
一、地块编号：泸州市土地收储中心七号地块
二、地块总用地面积：89265平方米
三、地块区位关系：该地块位于长江大桥北桥头东侧，是从南进入主城半岛的必经之路，南邻长江、西北面隔连江路（321国道）与大梯步文化广场相对，前进中路将用地分割为一大一小两块。
四、用地性质：公共设施用地、居住用地
五、经济技术指标：
建筑密度<10%（不含半地下层占地面积）容积率<1.0 绿地率>35% 建筑高度不超过75米，同时满足空军部队及民航部门净空要求，建筑间距满足《泸州市城市规划管理技术规定》要求。
六、建筑后退：临桥头应后退足够的前区广场，广场环境设计应同步设计，同步实施，具体见红线图。
七、建筑布置依据长江大桥北桥头城市设计
1、应优先保证广场建设用地，地面建筑集中布置在用地东北侧。
2、处理好建筑与大梯步文化广场、长江的关系（高度、色彩、造型）。
3、利用地形、合理组织内外部交通。
4、滨江路整治应同步施工、同步验收。
八、建筑造型与色彩
建筑造型简洁、现代，宜选用浅色色调。
九、完善相应配套设计（物管用房、垃圾收集点、公厕、停车位等）（1）住宅停车位按不小于总户数的100%设置。（2）商业按每200平方米设置1个停车位。
十、应按照《泸州市城市规划管理技术规定》进行设计并应进行多方案比选。（附长江大桥北桥头城市设计）
地块区位图 区域情况
中心半岛区域是泸州政治经济文化中心。随着城市规划的全面落实和城市建设的步伐加快，中心半岛组团将形成为泸州文化、商业、行政、旅游、交通、物流等职能为主的综合性城市核心区。寸土寸金的城市中心，土地的升值潜力巨大。
地块优势
该地块位于长江大桥北桥头东侧，是从南进入主城半岛的必经之路。地块面积较大，且大面积临江。大梯步文化广场、滨江路提升了地块的环境优势。是进行住宅开发的理想用地。
篇7：城市宣传画册文案
广告主： 吴中
广告类型：旅游宣传片，城市宣传片
时长：15：54 主题诉求：★☆
情节清晰度：★★★☆
记忆指数：★★☆
创意亮点：★☆☆
广告文案：★
安帝say：情节思路上很清晰，仍旧是用明星代言，但却做过头了，完全是产品在为明星服务，喧宾夺主！主题为：寻梦太湖情归吴中。字面意思到了，却无法引起共鸣。画面上倒是没有太大的毛病，配音有点过于散软了。
文案为什么给分如此之低呢？如果是一片中学生作文的话，这篇文案称得上是优秀，可该篇文案过于追求语言的雕琢，看得出想通过文句的巧妙安排将景点和情节一一对应，拉伸开来，却忽略了广告文案与普通文章是不同的，弄巧成拙的将本应该为整个片子为产品（吴中）服务的解说词写成了刘亦菲大小姐的《吴中X日游记》。
客观上不得不称赞一下这篇又长又慢的散文最大的优点是，给这支宣传片的记忆指数加分，让受众对吴中的各种景点有了个初步的印象，可惜也只是方兴未艾。本该打70分的一支城市旅游宣传片毁在了这篇优美却没有广告价值无法完成广告的最终目地——销售的，非典型广告文案上。
此文评论文字为安帝城市影像原创，转载请联系QQ：756061433 更多宣传片欣赏优酷视频专辑（http://）城市宣传片、旅游宣传片、政府宣传片创作、拍摄请关注北京安帝影视广告公司（http://）
解说词文案： 寻梦太湖 情归吴中
到吴中的第一天，我就做了一个满是莲花的梦。
光线，像无数支英雄射出的剑，带我到达梦的入口，神奇的是我在梦中其实闯进了另一个梦，一个吴中的梦。他已经沉睡千年了，我将带着沉睡了千年的记忆浮出水面，闯入人间。在醒来的路上，我遇到了孙子，他用那支在穹窿山写的孙子兵法的笔，写了一封信，托我带给吴中的山水。我想，他说的应该就是这里了吧！
这条光阴的河，滋养着他的，两岸，岸边的打衣声，还有角直船娘脸上的微笑，已经流转几千年。吴中，是光阴的流水，用太湖的浩瀚泡的一杯诗意的碧螺春。都说吴中是一个能找到自己前世的地方，虽然我是第一次来这里但感觉的确就像是重逢。明月湾里一双慈祥的眼睛，已经看了我很久了，然后，她用目光和手一起向我发出了温暖的问候。
老妈妈带我走进一个古老的祠堂，她指着画上的碧螺姑娘说：“看，你多像她，你就是从画上来的吧！”传说东山有个渔家姑娘，名叫碧螺，有一天她来到莫厘峰，刚走到半山腰就被一股神奇的香味熏晕了，她感觉到空气中仿佛有一条用香味铺成的路，这条路的尽头，是一株油亮的野树苗，她越走进，那香就越浓，她摘取到叶子，仿佛闻到了整个春天的味道。这时候，暴风雨趁着夜色潜伏而来，姑娘心疼这零星的枝叶，便把它放进怀里呵护着，没想到，这叶子在少女的香怀里做了一个神奇的梦，天亮时，叶子散发着一种更神秘的香。康熙皇帝惊诧于少女香怀与一片茶叶之间的微妙关联，便用姑娘的名字给这茶叶起名 ——碧螺春，碧螺姑娘要是活到现在也有三百多岁了，难道我的出现，也是祖先冥冥之中的安排吗？
我知道，我已经不再只是一个风景的欣赏者了，在吴中，我要找到关于我的秘密。我排出我全部的目光和好奇，留恋在这雕梁的砖瓦间，留恋在我似懂非懂的乡音里。那些街头巷尾，口口相传的故事里，会不会有当时的月光和语气？一定藏在老人们细腻的皱纹里，他们浅浅的一笑，我寻找的路就越走越远了。
屋檐下，就像层叠的海浪，把我带往历史的深处，我走到了明代宰相王鏊的故居，他连中解元、会元、探花，是太子的老师，也是唐伯虎的老师。唐伯虎称他是“海内文章第一 山中宰相无双”。
当年，唐伯虎点秋香，传说就是在这清雅幽静的后院里。这扇门开启了一个惊叹，这就是当年故宫的总设计师蒯祥的弟子营建的“雕花楼”，被称为江南满堂雕刻的集大成者。当年，两百五十个香山的工匠，用三年的时间，把人生的玄机都雕刻在这亭台楼榭之上，每一根梁每一处阙，都在工匠的手中，雕刻为我们心灵的笔画和纹理。
我总觉得，那个当年推窗的女子，还在凭栏而望。我沉入了思绪的海，变更懂得鱼的心情。在吴中即使是做一条鱼都是幸福的。因为在绣圣沈寿的手中，线可以是光、是波浪、甚至是一个呼吸，仿真绣里绣出来的鱼，仿佛一会儿就会在真正的波浪里开始真的生命，仿佛一个闪念，绣中的人就已经在琴声里。
当年，乾隆六下江南，都在木渎御码头弃舟登岸，也许正是因为在这里，他宁可不不做天子，而是做一个画中人吧！那繁华的姑苏景象，让天子乐不思返，每一次波光荡漾，都把天子带进了一个更沉醉的梦，天子以江山为枕，在吴中入梦，在梦里宝带桥静卧澹台，五十三轮明月轻抚水面。
天子来这里，其实比平时还忙，因为，他要忙着看戏，品茗，游园吟诗，还不忘登上穹窿山，祈求国泰民安。“南朝四百八十四，多少楼台烟雨中”，吴中的寺庙大多保留了南北朝时的风貌，天下罗汉两堂半，吴中独占一堂半。许多不曾被外人知道的故事，就藏在这日复一日的晨钟暮鼓里，无数名僧在这里与天地同呼，无声的念诵生命的真谛。出千年佛心的吴中，万般禅意的山水，这寺外的古树也悄然走在它参天修行的路上，千年前的一场意外的雷电，将这古柏劈成几段，但是，竟然在每一个断裂的枝条中生发出全新的生命，被乾隆命名清奇古怪，吴冠中则说“这是在生命纠结缠绕之中的苏醒”。
苏醒，我也在苏州湖中，我寻找的那个梦中醒来。在飘渺峰的云雾里，我看到飘渺的尽头，那最真的本性，我从未像今天这样，看见世界本来的样子！我已经分不清什么是风景什么是自己，每一片叶子，每一缕波澜，哪里不是我的心情？我未曾这样发现自己，发现自己是这个世界上的一部分，发现自己与天地融为一体。
身在天池的岸边，我是如此畅快的在感受天意，天意是眷恋吴中的，在这个丝毫不用刻意的地方，天使的来去，就像孩子们的游戏那样随性。角直的罗卜头就是孩子们的弹子，孩子们玩着玩着，竟然把这游戏吃进了肚子里！这角直的萝卜干玩在孩子们的手中，吃进孩子们的肚子，也射中了天使的心。天使在想，我该把我的心情写在那里呢？
在香雪海的梅花里，天使用所有春天的消息，写下了自己的心情，不过，也写下了她美好的问题，那就是，姑苏十二娘都是自己喜欢的，究竟该化身成谁的模样呢？
在吴中，有多少疑问，就会有多少感叹，所以，珍惜我们的感慨，把这些感慨留给这里的风景吧！
在太湖的天空下，或许有一扇无形的门，推门而，就置身于世外。在地图上，我们可以很清楚的标注出吴中的经度和纬度，可是到了吴中才发现，这里其实是我们心里的一个地方。所以，不打开我们的心是到不了这里的，真正的吴中，只有心路可以到达。只容一叶心舟 可以登岸。
篇8：城市形象宣传片与城市形象要素
改革开放以来, 城市发展日新月异。中国正处于城市化的高速发展时期, 城市作为一个主体, 逐渐在经济和社会发展的各方面发挥着重要作用。同时, 为了在“风云变幻”的城市竞争格局中保持或提升竞争地位, 各大城市都在费尽心思推销自己, 这宣告了城市已经进入品牌营销时代, 没有个性化的城市品牌和进行专业性的城市品牌推广, 就无法在吸引投资、贸易、旅游、创业、居住等方面和其他城市展开竞争, 城市品牌形象塑造和推广已经成为当今城市发展的主题, 电视成为城市形象宣传的首选媒体。
电视城市形象广告宣传推广首先在改革开放的发达城市进行, 如大连、杭州、深圳、青岛等地, 伴随着城市数量的增多和城市规模的扩大, 城市竞争日趋激烈, 一些后发展起来的中小城市也开始通过电视媒体来营销城市品牌形象, 并取得了较好的效果。2000年, 昆明市在中央电视台一套黄金时段推出城市形象广告片“昆明天天是春天”引起了巨大反响, 之后, 昆明市政府加大资金力度在央视投放城市品牌形象广告, 将一个春天永驻的“彩云之南”的城市形象留在了人们心中, 吸引了成千上万的旅游者拥入昆明。
自此以后, 以电视为主流传播媒体为代表的城市品牌形象广告宣传片的宣传“热度”急剧上升。电视城市形象广告之所以如此之热, 一方面是时代发展的需要, 另一方面电视媒体目前是大众传播的主流媒体, 它以特有的传播魅力优势, 带给广大观众最为直接、最为真实的感官效果。只有正确认识电视广告媒介的特性, 准确把握住城市品牌核心思想及其城市形象, 才能推进电视城市形象广告设计顺利开展, 也才更有利于城市品牌形象的有力宣传。
电视城市形象广告宣传片的概念
电视城市形象宣传片就是利用电视、电影制作的表现手法对城市品牌形象的定位和所触及的城市特色形象有重点、有针对性、有秩序地进行创意设计制作而成的广告宣传片, 目的是为了声色并茂地凸显城市独特品牌形象、彰显城市魅力, 让社会不同层面的人士对该城市产生正面、良好的印象, 从而建立对该城市的好感和信任度。在制作过程中应用流畅优美的镜头画面和富有表现力的音乐, 去表达城市品牌形象的主题思想和城市魅力。
这种广告宣传片如同城市的一张名片, 它就是利用影像、声音、动画等表现形式, 并伴随着音乐的节奏, 让观众在轻松的环境中去了解一个城市宣传的主题精神、文化和城市发展状况, 在客户、来访人员或城市展览会、城市推介会、商品交易会、融资洽谈等方面是一种良好的沟通手段, 能在短时间内让人迅速了解城市主题思想和展示城市完美形象, 从而达到社会公众的认知和好感。基于这种电视广告特性, 城市宣传片既要把握住城市品牌形象内涵及其代表性形象要素, 又要充分发挥电视媒体所赋予设计师的设计表现手法, 并将二者有机地结合, 才能使电视城市形象广告更具生命力, 达到宣传城市形象的目的。
广告要把握城市品牌核心概念
美国杜克大学富奎商学院Kevin Lane Keller教授在其所著的《战略品牌管理》一书中提出“城市 (区域) 品牌”概念, 且认为“像产品和人一样, 地理位置或某一空间区域也可以成为品牌”。“城市品牌”是在市场经济时代城市生存和发展的本质需要, 体现了城市的特色和城市个性, 凝聚和体现着城市的功能、理念、整体价值取向以及由内向外的辐射力和由外向内的吸引力。城市品牌的力量让人们了解这个城市、走进这个城市, 感知它的精神与魅力, 将一定的联想与这个城市品牌的存在联系在一起, 并且有更多的欲望去融入这个城市, 让生命与这个城市共存。
由此可见, “城市品牌”对一个城市的可持续发展起着至关重要的作用, 通过城市品牌的建立和推广, 它可以对外提高城市的社会知名度、美誉度和城市的核心竞争力, 对内则增强了城市的凝聚力、向心力, 可以提高市民对城市的归属感、自豪感和荣辱与共的思想, 从而使城市品牌具有持久的生命力。
电视城市形象广告就是要准确把握城市品牌的核心思想, 紧紧抓住城市品牌元素, 通过画面、声音等媒体技术来宣传城市, 让人们了解和知道独特的城市文化和城市先进发展理念, 并将某种城市美好形象和联想与这个城市的真实存在自然联系在一起, 从而形成人们对城市的向往、热爱和对美好城市生活的追求, 并融入城市发展建设中来, 与城市共同和谐发展, 形成一种城市品牌化的力量。
广告形象元素的选择要有代表性
电视广告宣传需选择有代表性的城市形象元素。城市形象是城市自然、人文诸要素在公众头脑中形成的总体印象, 它包括城市社会文化、经济发展水平、环境生态、城市发展、城市规划等内容, 这些形象要素构成了公众印象。每个城市在发展中都应有自己的特色, 这些城市发展特色有代表城市品牌形象的组成要素, 因此, 在利用电视广告宣传城市品牌形象时必须选择有代表性的城市形象要素, 以不至于迷失城市的宣传方向和形象雷同化。具体分析这些形象要素主要体现在以下几个方面:
地理特征及自然资源。地理特征是一个城市所处的独特的地理位置, 从而形成的鲜明地理特征, 这可能是独一无二的城市亮点和地理优势, 比如海南岛, 它的气候属于海洋性热带季风气候, 年平均温度在20摄氏度左右, 四时花开, 长夏无冬, 拥有迷人的海滩和热带自然风光, 盛产橡胶、可可、椰子等, 这就是它独特的地理特征和资源之一。而哈尔滨位于最北端, 是我国纬度最高、气温最低的大都市, 四季分明, 冬季漫长寒冷, 它这种独特的地理条件被赋予“冰城”之称, 这便形成了城市典型的形象要素。
经济及产业特色。城市经济及产业特色是代表当地城市经济发展水平的重要内容, 有的地方经济产业特色的影响力和知名度经过长期的发展和打造甚至已经超过当地城市品牌的知名度, 这些经济及产业特色也是形成城市品牌形象的重要组成部分, 代表了当地城市的经济形象。如香港由于经济贸易发达形成了公认的世界金融中心之一的地位, 这就构成了香港这个城市的品牌形象元素之一。
城市历史、人文。城市的历史、人文是千百年来发展形成的城市独特历史文化, 它构成了这个城市重要的文化特色, 是区别于其他城市的重要特征, 像南京是中国七大古都之一, 又被称为“六朝古都”, 而江西樟树以药文化发展成为“中国药都”, 这种差异性也构成了不同城市不同的历史、人文形象要素。
城市市容。城市市容市貌反映了一个城市的城市环境、城市规划和城市发展的重要形象, 市容干净、整洁、规划合理, 能大大提高人们对城市的好感和城市的吸引力, 这些元素让人们更直观地感受每个城市的发展面貌和城市气息。
城市人的形象。城市人的形象包括城市人的文明程度、素质、气质、文化等综合人物特征, 有的城市的人淳朴、忠厚, 有的城市的人所表现出来的是团结、进取, 城市人是城市的重要组成部分, 是构成城市品牌形象的特征之一。
政府形象。政府是城市的管理者和领导者, 政府形象的好坏直接影响到城市的发展和城市形象的建立, 良好的政府形象有利于吸引外来投资、创业, 促进社会经济的稳定发展。有的城市推行服务型政府的理念, 目的是建立一个良好的政府形象, 为企业发展创造条件。
交通形象。交通是经济发展的重要条件, 拥有良好的交通对于促进人们生活的便利和城市经济发展是不可缺少的条件之一, 良好的交通形象有利于吸引外来投资和创业。这也是构成城市品牌形象的重要内容之一。
除了上述城市形象外, 城市品牌形象还体现在其他一些方面, 比如, 教育、医疗、广播电视等公共事业, 每个城市所拥有的城市品牌形象发展优势不一, 所以在电视城市形象广告宣传时必须结合自身城市情况, 深入调查, 仔细分析, 为城市品牌形象找准定位, 找到有代表性的城市形象元素, 改变目前城市广告形象宣传内容的雷同化、一般化的倾向, 创建具有特色的名牌城市。
充分发挥电视广告的表现技法
电视城市形象广告宣传片要求在对城市形象元素调查分析基础之上能对城市品牌形象定位做出正确理解, 充分利用电视的先进技术和广告强大的表现力, 最大限度地表现出城市形象的品牌效应。
利用电视画面的构图影像。画面构图就是利用镜头内容视角来表现画面, 把画面中要表达的形象视觉元素合理组织安排起来, 突出镜头语言的表达, 避免画面呆板。好的画面和构图能够促进大脑对信息的理解和记忆, 要突出画面之间的连续性和相关性, 以突出城市形象广告宣传片设计惯有的习惯安排画面线索, 为观众提供一个顺畅和有效的观赏。
利用影像光线和色彩。光是电视广告设计中最为重要的视觉元素之一, 它可以突出画面内容对比, 营造氛围, 表现情感, 调动对受众的心理和视觉的吸引力。好的光线的应用对于电视城市形象广告宣传片正确表达城市的情境非常重要, 而宣传片的色彩同样可以以其独有的视觉魅力征服观众, 它承载了画面的物质表现元素, 寄托了人类的情感表达, 当看到城市宣传片中一片片绿地、一条条清澈的河流时, 城市的环境形象自然会流入到观众的心田。
电视广告画面的运动与节奏。画面运动首先要符合运动的规律和观众对运动感的理解, 宣传片多以运动镜头为主来表现画面内容, 镜头的运动必须确保画面衔接的流畅性, 不脱节不重叠, 准确无误, 按照正常的生活逻辑进行。画面的节奏感可以有效提高宣传片的表现力, 镜头的快慢可以表现宣传片的气势和节奏, 慢镜头特写可以详细描述画面内容细节, 而快镜头则能体现节奏的快速转换, 运动和节奏是广告宣传片常用的表现手法。
画面音画同步设计。电视城市形象广告宣传片是同时以声音和画面来传达城市形象主题思想, 音效对于表现宣传片的情景感和节奏感, 配合画面直接传播城市理念, 增强宣传片广告的吸引力和表现力是非常重要的, 能够让观众同时以视觉和听觉来接收信息, 加强了记忆, 宣传片广告设计中需要考虑音画同步, 只有这样宣传片的逻辑性和节奏感才能表现出来, 不至于产生混乱而误导观众。
结语
充分认识和把握电视城市形象广告宣传城市品牌的概念核心思想, 准确全面地提炼出城市形象宣传广告的形象要素, 利用好电视媒介赋予的传媒特性和表现手段, 以最大化地提高电视城市形象广告宣传片的质量, 获得最理想、最有效、最经济的宣传效果。这样利用电视广告宣传可以帮助城市树立城市品牌形象, 提高城市的美誉度、知名度, 为城市可持续发展助力。
参考文献
[1].陈放:《品牌学——中国品牌实战原理》, 北京, 时事出版社, 2002年版, 第19页。